微力量作文（精选15篇）
篇1：微力量作文
微力量作文
前几日，温州龙湾一名小伙子自愿捐献的造血干细胞已送至机场并将送往韩国拯救另一条生命。这场爱心接力穿越国界，令人动容。不是世界冷漠，他人无情，而是我们习惯他人付出，习惯去抱怨这个世界。
诚然，官僚腐败，政府公信力连年下降。我们仇官、仇富，以偏概全地以为不再有好官……但我们都忘记了，感动中国的年度人物，杨善洲，从事革命工作近40年，两袖清风，清廉履职，为了兑现自己当初“为当地群众做一点实事不要任何报酬”的承诺，退休后，主动放弃进省城安享晚年的机会，义无反顾扎根大亮山，义务植树造林，艰苦创业，一干就是22年。还有段爱平，百姓的贴心人，坚守岗位，只想为当地人做更多的事。
扪心自问，在这个时代，我们是否有敬畏之心？敬畏生命，一个永恒的话题。诺贝尔和平奖得主德国医生施韦泽在非洲为黑人劳动五十多年，他在书中写道，“无论如何，你看到的总是你自己。死在路上的甲虫，它是像你一样为了生存而奋斗，也曾像你一样热爱太阳，也曾像你一样会感受痛苦与绝望，但它现在只是一个腐烂的肌体。”若怀有一颗敬畏之心，以善对人，对万物生灵，世界又怎么冷漠？
几千年的孔子，以仁会友，“己立立人，己达达人”，“己所不欲，勿施于人”。即使厩焚，也先问伤人乎。将心比心，少一点利益，多一点关怀，人人互助，便不会再装睡，也不需要去叫醒别人。春晚小品中《扶不扶》中有句话：“这人倒了咱不扶，那人心不就倒了吗？人心要是倒了，咱想扶都扶不起来了。”把利益看轻些，筑起人心，没有猜忌，安心之处便是故乡。
正能量离我们不远，郑州一家面店老板身患骨癌，无钱治病，思虑再三，在网上发帖，请网友来吃一碗面，助他筹得医疗费。一发贴便有许多网友声援，大家纷纷前来。店里坐不下了就在外面端着吃，更有人主动帮忙收拾碗筷，甚至有人从外地赶来，只为吃一碗面。他们将钱压在碗下，默默离开。而后，当地医院也对马上对他进行诊断治疗，并同意免除医药费。善良之人大有人在。老人被撞后称自己有医保，让上班小伙先行离开；此次韩船意外中女船员为救学生让救生衣给学生；平阳最美干部用生命演绎“人民公仆”；宝马车主为救学生不惜用车顶住大货车；百岁医生坚持一周出诊六天为人看病……不要抱怨，以平常之心做好自己，问心无愧就好。
微是你我，是每一个推动社会进步的微小分子，是每一个被打捞上岸不再沉没的中国声音，是每一个能被看见被听见的中国人。别说“微”不足道，于细微处，我们的社会就这样快速前行。
篇2：微力量作文
前不久看到一篇报道，说一对下岗夫妻几经商海的沉浮与磨难后还是陷入了“绝境”，最后一个已成交的客户也迟迟不能兑付他们货款，在各种沉重的压力聚拢之时，他们绝望了，打开煤气抱着三岁的女儿自杀了。几日后，一个人登门感觉情况不对，才报了警，发现了这个悲剧。这个人就是他们的最后一个客户。原来他刚刚把拖欠的一笔不小的款汇入他们的账号，想要通知一声时，电话无论如何也联系不上，才亲自登门。这笔款足能够让那对夫妻东山再起……就差一步，他们没有等到。
人生固有它的磨难和困境，当我们独行于茫茫黑夜，手足无措的时候，都会不同程度地产生绝望情绪，只有凭着坚强意志抓住希望后，回首才发现，一切其实都没什么大不了的。何况，大多数时候光明距我们仅差一步，只需――再坚持一下。
篇3：微力量作文
为了在德育途径和德育方法上寻找到新的突破口, 我把注意力集中在学生所接受和喜爱的新生事物上。几年来, 我充分利用先进的现代通讯手段或信息技术开展德育工作, 在注重学生的参与性、提高教育的有效性等方面积累了一定的经验, 以微博、微信、微课程和微电影四个领域最具有代表性。“微系列”的巧妙使用, 让我觉得德育更加有了力量。
一、微博———在评价中明辨是非
在“微博潮”的带动下, 越来越多的学生热衷其中, 每天忙着“织围脖”。如果我们仍以旧的思维对待, 以“耽误学习”为由进行禁止, 想要获得好的教育效果将无异于缘木求鱼。那么能否变堵塞为疏导, 让微博热为学生的成长服务呢?这就要看我们老师的巧妙引导了。
在社会生活中, 总会发生这样那样的事情, 而这些事情很多都是很好的德育素材, 我一般会不失机会, 巧妙地加以引导。例如, 去年雅安地震刚发生时, 由于之前“郭美美事件”的恶劣影响, 红十字会失去了国人的信任, 非但募捐不利, 还不断受到网友的口诛笔伐。针对这一现象, 我适时为同学们抛出了一个德育话题:“郭美美”美还是不美, 说说你的看法?学生对这件事非常感兴趣, 他们先通过各种途径全面了解此次事件的来龙去脉, 结合自己的认识, 谈了自己的看法。有人评价:郭美美的心灵太丑陋了!有人通过郭美美事件, 总结了今后做慈善的经验;还有人从这一事例中发现了微博的巨大能量。道理越辩越明, 学生在评价中提高了分辨是非曲直的能力。
其实这样的微博讨论还有很多:像“老人摔倒后应不应该扶?”“如何安慰在比赛中失利的伙伴?”“网络利大还是弊大?”……一个个话题引发了学生的思考, 他们在这样的活动中体验、感悟, 在交流中思考、发现, 在沟通中创新、成长。他们在活动中经历着、思考着的同时, 把抽象的伦理教育融入到自己的心灵世界。这些活动无疑是对未成年人身心的一场洗礼, 有利于他们的道德认知和道德判断能力的提高。
二、微信, 在交流中收获感动
微信可以说是时下最流行的一种信息传播方式。地铁上、公交车里, 随时都能听到摇手机的声音, 微信已强势地出现在我们的日常生活中。为了不落伍, 更为了在工作中有效沟通, 我也从“博客”华丽地转身成为了一名“信客”。
1. 信息群里开大会。
我成立了微信群, 九 (1) 班90%的家长都加入其中。当学生在平时的学习与生活中产生了困惑时, 我们大家就相聚在群里, 你一言我一语, 共商解决问题的大计。记得前段时间, 我班一个孩子因为家长望子成龙的心太切, 取消了他所有的娱乐活动;孩子觉得枯燥, 甚至产生了对生活的厌倦感, 在网络签名中留言“好无聊, 好想放弃”!我于暗中调查, 竟然发现这种现象在九年级普遍存在。由于家长忙, 很难召齐他们来校开家长会, 于是我在微群里举行了一次别开生面的家长会, 讨论“怎样在家庭教育中为孩子减负和减压”。大家完全没常规家长会上的那种拘谨, 个个畅所欲言, 说出了中考前家庭教育的困惑;我也针对家长最感兴趣或最疑惑的问题一一进行了解答。会后, 家长们掌握了家庭教育的方法, 让孩子劳逸结合, 不光孩子的学习效率高了, 家长也觉得教育更省心了。
2. 生活点滴齐分享。
我还利用微信, 低成本地上传或发送班级管理的有关文字、语音、图片及视频信息, 与家长、学生分享我校的幸福教育的幸福点滴。我将学生在课堂上认真学习的场景拍下来, 将自习课上学生为母亲节专心做贺卡的场面拍下来, 将学生在歌咏比赛中为班级荣誉奋力投入的镜头拍下来, 推送到我的微信群里, 有时还在活动中通过微信进行直播。家长们关注度非常高。他们从一张张鲜活的照片里, 在一段段感人的视频中, 体会到了教育的价值, 也分享了孩子们成长的快乐。
三、微课程, 在创作中陶冶心灵
微课程, 是一种在线教学视频文件, 主要用于教师学习与培训, 主要针对教师专业发展, 内容直接指向具体问题, 关注“小现象、小故事、小策略”, 主题突出, 一课一事, 层层剖析, 有深度, 能启发思考。
每进行一项主题教育活动, 我都会组织收集活动照片, 写下活动感言, 然后指导他们制作属于自己的主题微课程, 最后全班一起观看。
记得有次我准备一节培养集体荣誉感的班会课, 正值我校校运会期间, 班上有几个学生总是一副“事不关已, 高高挂起”的心态。为了让班会开得有效果, 我在校运会前发布了要进行“校运会微课程制作比赛”的通知。活动期间, 孩子们都特别积极主动地观察, 又是拍照又是录像, 像一群小记者, 不断地收集素材。果然, 到了班会课上, 我和孩子们看到了他们用心制作的很多微课程, 可谓精彩纷呈。音乐真挚感人, 图片内涵深远, 而语言的点评更是恰到好处, 触动人心。学生在无声的欣赏中受到了班级文化的陶冶, 而当我悄悄地观察着那几个懒散的学生时, 发现他们的眼睛里有着深深的感动, 对自己不良言行的懊悔写在脸上。我知道, 不论学生是否获奖, 孩子在这次微课程的制作中都是成功的, 因为他们在创作的过程中, 心灵受到了洗礼。
四、微电影, 在体验中坚定意志
微电影是形式简单、短小精悍的视频短片, 观看后总令人感受良多。中考即将来临, 有部分孩子因为基础薄弱, 对学习失去了信心, 认为自己反正考不上, 再努力也没用了。在九年级百日誓师大会上, 我给全年级学生观看了一个微电影励志短片———《永不放弃》。短短9分多钟的视频让全体师生备受震撼。影片中的教练用事实来挖掘和证明队员们的潜能, 以此激励每一个成员树立必胜的信心, 赢得成功!于是, 在教练的帮助与鼓励下, 蒙上双眼的Brock激发出前所未有的潜能, 超越自我, 完成了自己认为绝对没法完成的“死亡爬行”。
观看了励志微电影后, 学生懂得了每个人自身都具备很大的潜能, 只要自己坚持“不到最后一刻, 决不放弃;不耗尽全部力气, 绝不停止”的信念, 就必定都能超越自我, 创造更大的辉煌。孩子们的眼睛亮了, 心也亮了。他们集体地用响亮的声音宣誓:“我不后悔, 因为我曾经为自己的梦想奋斗过!”在接下来的日子里, 我还陆续播放了《汗水铸就梦想》等微电影, 让学生更深入地去体验, 坚定自己的意志, 为中考的到来付出自己无悔的青春, 都取得了非常好的教育效果。
“微系列”的巧妙运用, 不仅让孩子感受了老师无“微”不至的关怀, 更让我们的德育充满了力量。
摘要：深圳的学校德育工作具有独特性和复杂性, 如果我们不能随着时代的发展而开拓创新, 将难以应付层出不穷的问题。实践证明, 将德育与当今最为流行的“微”系列巧妙结合起来, 是非常有效的德育新途径, 它将使我们的德育更有力量。
篇4：改变:微力量 异力量
山谷溪水，滴滴答答，以微小而坚韧的穿透力，犁开峡谷，划开平原，哺育和养育万物的空间。然而它们中的许多，却走不到大海，汇不到江河。
公益事业在内力、外力、甚至一些借力获利让其蒙羞的力的推动下，向前走着，在改变，而这些些微小的力量行动者和发声者，犹如啃骨头的蚂蚁，对现代公益的生存空间完善、修补、发展，做出了微力量和异力量的巨大的贡献，从一个方面而言，他们的声音和行为，构成了一个完整的世界：
小到2011年生活在广州市广州大道中289号的一只流浪猫，大到北京地区卡车上一群即将被屠宰的狗；
小到姚晨对来自贵州的民办女教师的一个拥抱，大到她微薄上海量的粉丝群。
大到马军一个人一个团队，对手机制造商苹果公司的挑战，小到太湖、滇池被称为“水怪”的乡下人，对一个个乡镇企业污染环境行为的对抗。
他们没有振臂高呼，也没有绝世而战，更没有想到立地成佛。他们仅仅是：贡献出自己的一份力量。
他们是现代公益渐变的过程中，没有蒙上眼睛的侠客。
但是，我们看多了阻遏，看多了小河的干涸——微力量，随便的一铲土，就可以将其淹没。异力量，也如烈风中摇摆的灯苗，随便的一口弱风，将他们熄灭。
2011年，微力量次第展现，次第出生，次第成就。2012年，这一个被预言视为末路的时空里，微力量该如何迈进异度空间？
改变，以微力量和异力量：
街道，充满文化和人文的砖墙瓦当与习惯，在与钢筋水泥对阵；
道路，单车以两个轮子的精神和理想，与汽车对话；
微薄，当140字限制了思想自由的时候，影像以其海量的信息拓展它的空间；
少数派报告越来越多影响着大众，更多的少数派报告在为更多的大众服务。
名牌服饰和消费，正在被贴上不体面的环境破坏共谋者的标签，大面积爆发名牌服装抵制运动。有机生态绿色注重企业CSR的股票，绿色基金成为投资市场新贵。
明星公益不再仅仅是为了一个电影制作的秀场的热身，更多的明星，脚踏实地进行慈善和公益。
篇5：微力量作文
③微博在直接发掘新闻议题的同时，也从传统媒介那里“抢”走了部分议题设置权。目前国内正在形成一种新的舆论机制，即微博率先报道，传统媒体不断跟进，通过议题互动，共同掀起舆论高潮。
④作为现实社会与网络社会的媒介节点，微博在用“微力量”改变中国媒介生态的同时，也见证着社会生活方式的变迁。目前，微博已经渗透到社会生活的方方面面。互联网数据中心调查报告显示，微博用户使用微博发布信息、记录心情、消磨时光、结交朋友、拓展知识、讨论同感兴趣的话题、关注有兴趣的名人等。
【问题】
11.综观选文，“微力量”主要体现在哪些方面？（3分）
答：
12.第②自然段主要用了哪种说明方法？有什么作用？（2分）
答：
【参考答案】
11.（3分）①微博主要给传统媒体在媒介传播方式和新闻传播主体两方面带来了改变。（1分）
②微博具有强大的设置议题的能力，影响公共舆论。（1分）
③微博对人们生活方式的改变产生了影响。（1分）
篇6：微力量作文
微党课比赛稿：总有一种力量让我们不断前行
我叫***，来自***，非常荣幸能够参加今天的微型党课比赛，我这次参赛的题目是《总有一种力量让我们不断前行》。丰子恺先生在他的文章中，把人的生活分为了三层楼：一是物质生活，二是精神生活，三是灵魂生活。如果说，工作给我们提供了最基本的物质保障，那么，对于我们党员来说，精神层就是理想信念的学习，灵魂层就是学习之后的实践。同样，在“两学一做”学习教育中，“两学”是基础，是精神层的修炼，“做”是关键，知行合一是灵魂上的升华。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，在工作过程中，我们如何才能成为一名合格的党员？下面，我想用三个关键词，给大家分享下自己的所思所想，希望给大家一些启发。第一个关键词是“无私奉献”。上班至今，我已有**年的工作年头，回忆其中的点点滴滴，除了感受到领导的关爱和同事们的帮助，收获最大的应该就是同志们那种“无私奉献”的精神深深触动着自己。还记得刚来的第一天，是和办公室的同事们一起开展“税收宣传月活动”。一次又一次，不管是匆匆忙忙的上班一族，还是陆续过往的社区居民，他们都不厌其烦的耐心讲解两税政策。还记得营改增后，同事们毫无怨言在公休日加班加点，对移交管户信息进行清分比对的情形，总能看见大家面对电脑忙碌的背影，和屏幕上各种各样的表格与密密麻麻的数字，通常连续好几个周末都是整栋楼灯火通红。在我们身边，还有很多一样无私奉献的人，有早出晚归无论刮风下雨都清理垃圾的城市美容师---环卫工人；有放弃节假日休息，为市民安全出行保驾护航的公安交警，有尽心尽力救死扶伤、守护生命的医务人员，等等。他们没有显赫的功绩，只有数不清的忙碌与付出；没有豪言壮语，只有对生活的认真和对事业的高度忠诚，他们都是在平凡岗位上的工作者，日复一日，年复一年，他们永远这样单调重复着自己的工作。他们都是城市大家庭的守护者，滴水穿石、春风化雨，他们默默无闻地挥洒着自己的辛勤与汗水。我想，这种“无私奉献”的精神，就是一种指引我们前行的力量，它给予了我们爱岗敬业的动力，给予了我们服务老百姓的赤子真情。第二关键词是“工匠精神”。在今年全国两会上，李克强总理所作的政府工作报告中提出“培育精益求精的工匠精神”。这是“工匠精神”首次出现在政府工作报告中。那么如何理解“工匠精神”？大家可能都知道这种文化最初来源于德国，德国是全球第三大出口国，但其人均出口额高达17000美元，居全球第一。超过99%的德国企业属于中小企业，不求做大，而是努力在细分领域中做到极致，成为最强，这就是“工匠精神”。我们每个人在自己的工作岗位上，有的人终其一生不过原地踏步，而有的人却在平凡的工作岗位上如鱼得水得心应手、有声有色。最根本的原因只是对自身工作的认知和对待工作的态度及处理方法不同。如果每个人都能从内心深处承认并接受“工匠精神”?责任、忠诚、敬业将不再是空洞的口号。不努力工作而只知道抱怨的人，总是会被放在被遗忘的角落，不管他们的学历是否很高，能力是否很强，也只能是一个配角而已。我们每个人在工作时，如果由浮躁变为脚踏实地，由随波逐流，循规蹈矩变为积极主动工作，真正把热爱单位、全心全意履行岗位职责落在实处，那么，即使是做最平凡的岗位，也能成为最精巧的工匠。如果说，工作就是一种修行，那么我认为，这种工匠精神就是一种力量，指引我们在修炼的道路上，披荆斩剌，耐得住寂寞，受得了冷讽热嘲，使自己变的强大。第三关键词是“百姓情怀”。2015年6月16日，正在贵州考察的习总书记与村民们话家常，一席话生动恳切，发人深思。他说，“党中央制定的政策好不好，要看乡亲们是哭还是笑。要是笑，就说明政策好。要是有人哭，我们就要注意，需要改正的就要改正，需要完善的就要完善。” 由此不禁联想起党的十八大以来，总书记在多个重要场合所宣示的为民价值理念。从中我们可以充分感受到，这个13亿人口大国的执政党有一颗怎样的百姓心。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，这关切的是人民的梦想、百姓的所愿所盼。“坚持‘以百姓心为心’”，这强调的是百姓是我们想问题、做决策的出发点。“同群众一块过、一块苦、一块干”，这道出的是永远同百姓在一起的深厚情感。“把改革方案的含金量充分展示出来，让人民群众有更多获得感”，这突出的是百姓切身利益这个重心。“政策好不好，要看乡亲们是哭还是笑”，这给出的是检验工作的直观标准……这些富有质感的朴素话语，深刻体现我们党人民至上、执政为民的价值信守，贯穿着浓厚的百姓情怀百姓心。我想，这种百姓情怀就是一种强大的力量，这种力量，让8000万共产党员凝聚成13亿的中国力量，创造一个又一个奇迹，迎接一次又一次挑战；这种力量，也让我们在追梦的路上，分享机遇，共迎挑战，超越差异，创造未来。非知之艰,行之惟艰。这种无私奉献的崇高境界，爱岗敬业的工匠精神，为百姓服务的赤子情怀，都是激励我们不断前行的力量，这种力量来自于你，来自于我，来自于我们中间的每一个人。在全区上下开展“两学一做”学习教育的背景下，作为一党员干部，我们要以青春之我，勇于担当、甘于奉献，以实际行动发挥先锋模范作用，努力为建设“六个示范区”作出新的更大贡献！感谢您的聆听，我的（讲述）到此结束！
篇7：微力量作文
【篇一：团结就是力量】
团结如五指紧握的拳头，团结像细丝凝成的绳索，团结像万众心愿的凝聚，团结是钢铁长城的铸就，团结就是力量。
曾经，在南非的一块草地上，由于一位游客的疏忽，扔下的烟头点燃了干枯的野草。火，终于被扑灭了。人们却闻到一股焦腥味。原来是一群蚂蚁竟用自己的身体合抱成一团蚁球，誓死保卫自己的蚁王，让自己的家族得以延续。
蚂蚁尚知，何况人乎？是的，我们人类早也深知团结的重要，就像一首歌中唱道：“一根筷子轻轻被折断，十双筷
子牢牢抱成团。”是啊！一个人，力单势薄，往往无法战胜面临的困难，难以达到成功的彼岸。而一群有着同一志向人们，团结互助，相互支撑，就会筑成坚强的堡垒，攻无不克，战无不胜了。
当年，西哈努克国父正是怀揣着国家和人民的利益，团结广大柬埔寨人民，形成了不可抗拒的革命洪流，一举推翻了侵略者的殖民统治，赢得了国家的独立，人民的自由，正如中国早期的革命烈士邓中夏所说：“五人团结一只虎，十人团结一条龙，百人团结像泰山，而泰山压顶势不可挡，因为任何困难也无法阻挡民心所向。”
然而，在人类发展的长河中，由于各种利益的驱使，自私自利，不讲团结，以至一事无成，甚至酿成灾难的事例，也举不胜举。多的不说，《一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝》这个寓言故事，就充分的反映了不团结现象的存在及其严重的后果。
朋友们！我们都是正处在成长时期 的中学生。我希望，让团结之心伴随我们；让团结之情慰藉我们；让团结之能推进我们；让团结之力帮助我们。为了国家的未来，为了人生的精彩，让我们共同迸发出团结的力量吧！
【篇二：团结就是力量】
“孤掌难鸣，孤脚难行”。“人心齐，泰山移”。这些俗语无不在向我们诠释着一个道理：团结就是力量！的确在生活的方方面面，我们都离不开团结。一个班级只有团结了，才能心向一处想，劲向一处使，形成一个良好的学习氛围，促进每一个同学的进步。
自古至今，一个民族的兴盛和一个国家的发展都离不开团结。抗日战争时期，日军的铁蹄在华夏大地上蹂躏，“九一八事变”、“南京大屠杀”一个个令人触目惊心的事件。但是，日本军国主义的阴谋与妄想最终破灭了。国共两党形成抗日统一战线，军民一心，共御外辱。全国人民的心都凝聚在了一起，前辈们抛头颅、洒热血，最终中国人民紧紧团
结在一起粉碎了侵略者的野心。
又如xx年汶川大地震、雅安地震、东三省洪灾，在灾难面前，中华儿女众志成城、齐心协力；一方有难、八方支援，直至战胜灾害，无不展示着团结精神。
团结能促进良好合作的成功，并且有利于良好合作的不断延续。在一个巨大的工厂里，如果工人们在一起只会各自工作而不会团结的合作，那么产品是很难生产出来的。只有在团结的合作中，工作才会有秩序的进行与高效率的完成。
团结是社会前进与发展的一股巨大的推动力，只有13亿中国人民紧密的团结在一起，祖国才会繁荣富强。
【篇三：团结就是力量作文】
在我家楼下的花园里有一群可爱的蚂蚁，它们正在奋力地搬运一块面包屑：只见蚂蚁们齐心协力，它们一边爬一边商量着该怎样搬动这个“庞然大物”。不过几分钟，它们开始忙碌起来，有的蹲在面包屑下驮着它；有的爬到面包屑前面，拽着它；有的跑到面包屑后面推着它；还有的在指挥它们的“作战方案”。最终这“运粮大军”浩浩荡荡地满载而归了。
一只蚂蚁的力量是微不足道的，可是它们团结一致，所以能把一块好大的面包屑搬动，搬走！如果我们也能像蚂蚁那样还有什么事做不成呢？
篇8：微力量作文
时间、空间上的局限性。传统促销活动对时间空间的要求太高。如站柜促销、夜场促销等活动都是采用“游击战”的形式, 促销时间段短, 并且是“打一枪换一个地方”, 目标性不强, 属于姜太公钓鱼, 愿者上钩。另外这些促销活动大多在上班时间开展, 从以往的数据来看, 主力消费者参与度较低。
影响力的局限性。从传播深度来看, 我们传统的宣传方式如短信平台、新商盟等, 更多的是面向零售户, 而忽略了我们真正的目标消费者, 导致我们要传递的品牌培育信息往往停留在零售户层面, 向消费者层面的延伸相当有限。即使是面对消费者, 除了专场站柜促销活动外, 我们面对消费者的宣传方式也是以纸质宣传资料为主, 往往是将空盒兑奖、积分兑奖、有奖促销等信息印制成宣传单页, 张贴于零售户店中或者在促销活动时发放给消费者, 而这些资料由于字数太多、图片太少, 80%的消费者都会无视其存在。
促销目标对象与实际参与者不对等。以低焦油卷烟的宣传促销为例, “低焦油宣传月”活动中, 我们针对低焦油卷烟消费者进行过三次调查, 发现目前低焦油卷烟消费群是以18—35岁的年轻消费群为主。而我们在低焦油卷烟促销中却发现, 接受我们促销活动吸引的往往是中、老年消费者, 他们烟龄较长、口味较重, 评吸过后, 还要质疑几句, 怀疑我们卖的是假烟。真正消费低焦油卷烟的消费者, 则对我们的促销活动并不在意、不关心。
俗话说, 思路决定出路。从上面这些传统工作方法的局限性, 我们可以发现, 传统的培育方法已经不能完全适应现今烟草品牌培育的需要。目前在消费者中有相当一部分人既是烟民又是网民, 他们更容易受网络新媒体的影响, 我们称之为“新一代烟民”。根据中国互联网络信息中心 (CINIC) 2012年1月16日公布的数据显示, 中国网民人数已达5.13亿, 互联网普及率高达38.3%。2012年我国烟民数量突破3亿, “新一代烟民”的数量也达到了1.35亿。面对这样一个庞大又特殊的消费群体, 我们确实有必要对我们传统的品牌培育方法进行升级, 以提升卷烟品牌培育的效率, 我认为, “微力量”培育法就是其中的一个最好的选择!
“微力量”培育法是一种借助微博、微电影的传播力开展卷烟品牌精准培育的方法。微博, 即微博客的简称, 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台, 以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。有这样一段话能够体现微博在宣传推广方面的巨大影响力。“你的粉丝超过一百, 你就好像是本内刊;超过一千, 你就是个布告栏;超过一万, 你就好像是本杂志;超过十万, 你就是一份都市报;超过一百万, 你就是一份全国性报纸;超过一千万, 你就是电视台, 超过一亿, 你就是CCTV了。”[1]微博有稳定的用户群体, 并且仍在持续增长, 以腾讯微博为例, 2010年3月6日开始内测, 2011年2月10日用户即突破一亿, 2011年6月15日用户突破两亿, 截止到目前更是突破了3亿。我们不能说微博的用户都是烟民, 但是我们可以说, “新一代烟民”中的80%都在使用微博。由此看来, 微博确实为我们提供了一个优良的品牌培育平台, 使我们传统的品牌培育方法能够准确的找到培育人群。
微电影则是受“新一代烟民”关注的另一新生事物, 微电影, 你可以说他是一部加长版的广告大片, 也可以说他是一部精华版的电影短片。微电影, 是广告而非广告, 是电影而非电影, 介于广告与电影之间, 却有着广告传播的实效。微电影具有与商业联姻的先天基因, 它神奇地把“广告”变成了“内容”, 把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达, 可以说是一种相当有技巧的品牌手段, 像BMW、Apple、P&G这些大品牌, 已经成功地使用“微电影”营销达到电视广告所不能达到的“四两拨千斤”的效果。由于当前世界各国戒烟的呼声越来越高, 烟草广告受到了严格限制。《烟草控制框架公约》从2011年开始在中国全面实施, 这使得烟草电视广告在国内失去了生存的空间。而对我们烟草企业来说, 微电影完全能够做到为企业或品牌进行量身打造, 起到很好的宣传效果。
与传统培育方式相比, “微力量”培育法有四个方面的优势:
一是立体化。“微力量“可以以文字、图片、视频等形式对产品进行描述, 使潜在消费者更形象直接的接受信息;
二是便捷性。只需将信息通过网络发送即可, 无需长篇大论, 更无需投入广告时繁复的行政审批, 节约了大量的时间与成本;
三是高效率。一条关注度高的微博、一部制作精良的微电影能在极短的时间内传播至微博世界的每一个角落;
四是低风险。在目前没有相关法规出台的情况下, 我们可以利用”微力量”的草根性、大众性来发布“涉烟”信息, 同时又能规避风险。
目前国内烟草企业如山东中烟、福建中烟、广东中烟都在大力开展“微力量营销”。其中, 山东中烟“泰山双马俱乐部”微博粉丝人数达到157363人, 福建中烟“通仙庄园”微博粉丝人数达到45157人, 广东中烟双喜俱乐部微博粉丝人数达到16814人。人数庞大的粉丝群可以将品牌信息“一传十、十传百”, 起到很好的品牌培育宣传效果。
由此看来, “微力量”对于品牌培育实在是威力无限, 那么我们如何将“微力量”应用到我们对“新一代烟民”的品牌培育中去呢?
一、利用微博精准发布品牌培育信息。我们可以向零售户以及“新一代烟民”精准发布品牌培育信息。以空盒兑奖为例, 我分公司客服部将双喜 (1906) 空盒兑奖的时间、地点、奖品设置等信息以微博的形式发布, 结果消费者、零售户踊跃兑奖, 原本计划持续一个月完成的兑奖, 半个月物资就已兑完。
二、利用微博开展约会式促销活动。微博可以成为我们与“新烟民”的“约会神器”, 客户经理可以与“新烟民”及时互动, 与他们约好开展站柜促销的时间、地点, 并将促销物资配置情况以及物资照片发布在微博上。与传统的站柜促销相比, 约会式促销活动的参与人数大大增加, 促销成果直线上升。
三、利用微博发起互动式品牌培育活动。我分公司客服部以个人身份, 在微博上发起芙蓉王 (软黄) 广告语征集活动, 并承诺对最终评选出的十条广告语给予奖励, 结果参加活动的人数竟突破千人, 广告语达上百条。“新烟民”在参与活动、获取奖品的同时, 对新品卷烟印象更为深刻。
四、利用微电影更广泛的宣传品牌。我们不仅可以以图文的形式开展品牌宣传, 还可以根据品牌培育的需要, 量身定制微电影, 并将卷烟广告植入其中, 通过零售终端功能店的广告终端播放, 进到功能店买烟的“老烟民”眼前一亮, 纷纷要试试微电影中宣传的卷烟, 同时这部微电影又大受“新一代烟民”欢迎, 转发至网上, 点击率上万, 该品牌卷烟也随之火爆。
以上是我们配合新时期客户特征的切实可行卷烟品牌培育新方法, 并已逐步落实到我们的工作实践中, 取得了不俗的成绩。在“微力量”大行其道的今天, “微力量”烟草营销可以让一切成为可能。然而, 使用“微力量”培育法也不是一蹴而就的, 应注意充分利用“微力量”的草根性、大众性, 打好擦边球, 规避“涉烟”风险。在相关政策法规完善前, 抓紧时间开展品牌宣传。“涉烟”信息不要太露骨, 应该以品牌文化、理念传播为主。要制定相应的危机公关措施, 避免失控。
培育行业重点骨干品牌, 是中国烟草行业改革与发展的根本目的, 是行业增强整体竞争实力的重要标志。只有建立牢固的市场基础和质量基础扎实的营销团队, 巧妙使用新时期的“微博”、“微电影”等营销工具, 我们的烟草品牌培育工作才能上一个新的台阶。相信, 只要我们找准了培育人群, 用好了“微力量”培育法进行精准的互动营销, 我们的卷烟品牌培育工作将会更上一层楼。
参考文献
篇9：东风悦达起亚:微力量不“微”
东风悦达起亚销售本部副本部长
悦达起亚的营销主导者，同时也是个“微博控”，在微营销领域拥有自己独特的见解，首度将悦达起亚K5运用到微博营销领域，并取得成功。
2011年的汽车市场总体疲软，而悦达起亚却完成销量43.3万辆，同比增长近30%，市场表现喜人。
微力量改变市场营销策略，东风悦达起亚深刻认识到这一点。从2010年微博兴起时就开始关注，东风起亚也成为最早一批在汽车微博营销领域有所斩获的企业。在2010年的广州车展上，东风悦达起亚K5亮相，微博成为了有力的传播手段；2011年1月，K5三亚试驾会进行微博直播，引起了强烈反响。
真正让K5出尽风头还是在2011年2月洛杉矶全明星扣篮大赛上，首次参赛就登顶扣篮王的“白魔兽”布雷克-格里芬出尽风头。然而，全世界球迷的目光同样聚焦在了为格里芬夺冠最后一扣作陪衬道具的汽车上，那就是即将上市的新车K5。一时间K5成了微博上热议的话题。在K5上市时，我们还做了一次微博征集，共征集到11万人次，“纵横中国K5型”是K5在微博营销的突破，此次活动共走了40个城市，穿行2万公里，全程跟网友粉丝进行互动，得到了广泛的关注，在腾讯微博输入“K5”关键字，结果超过225万。
2012年东风悦达起亚的营销投入不会减少，除了会在新媒体如微博领域继续发力外，还会借助体育、音乐、时尚、公益等多元化营销手段提升品牌形象。
篇10：坚持的力量，团结的力量叙事作文
“坚持就是胜利，团结就是胜利”！这是前人对坚持、团结的精辟的阐述。
最近读了《鲁滨逊漂淌记》这标书，尔有了很大的播种告知人们在艰苦眼前不抬头，敢于抗争、坚持、团结。
鲁滨逊是一个存在冒险主义精力的英邦我，他不听父母的劝阻，往海内历险，不想却被困于孤岛伶丁伶仃，生存艰巨。但他并不废弃盼望，以不凡的勇气跟智慧，在孤岛上存活了下来。经功他的不懈尽力，应用本人的所知所教，历经千口万甜，末于坚强地活了下去，并且还救帮并学化了家己“礼拜五”，成了孤岛的岛主。终极经由28年的`等候，找准机遇归回了祖国。鲁滨逊就是凭着这种保持、分裂的力气在孤岛上倔强的的生存下来！
“坚持就是胜害团结就是成功”！在咱们事实生涯中也能体现没来。
就在这次活动会上，我也亲自领会到这股力质的强盛。在跳绳交力赛中，息替第二棒的我，望睹第一棒跑掉下来了，心面特殊焦急，轮到我的时候，我却绝不泄气，用上齐身的劲跳完后又飞钝地奔回出发点，操场上同窗们在高声缴叫着：“加油，添油加油！”就是这股壮大的气力在推进着我们，支持着我们，最终我们仍是获得不错的成就。
只有坚持、团结才干弃得胜利！
篇11：以力量为话题的作文_成长的力量
我家客厅窗外有一个鸟巢。绿色的墙壁、白色的屋顶和全彩色的鸟巢让人眼花缭乱。快三岁了！
那天下午我去看他们时，发现鸟巢里有三只小燕子，六只小圆眼睛在一个地方缠着，从他们的眼睛里露出一种可怜的乞讨。尖尖的嘴不停地叫喊。当你听到声音就像一张脏兮兮的嘴，但当你闭上眼睛仔细听着，你会感觉到像声音频谱一样的回味和无法理解的感觉，就好像你急于把你带入自己的世界一样。
很快，鸟妈妈回来了，身着黑色斗篷，光滑的衣服直垂到尾，像画蜡闪闪发光。鸟妈妈的嘴只刻两个小虫子，停在了燕子窝的脚，抓着他的左脚是黄色的墙壁，燕子身体紧紧靠在门上，悠闲地提食物给他们，燕子口开大，我抱你挤，手忙脚乱，就像几天几夜都没有吃，但只是足够的食物，他们有涩涩的牙齿这么点，所以鸟妈妈和离家出走。
篇12：微力量作文
一个星期天的中午，我和朋友正在小区里玩耍。无意中，我发现一群蚂蚁正在排着长龙急匆匆地赶路，好像在找食物似的。我们很好奇蚂蚁到底是如何搬食物的呢?于是，大伙儿就一起蹲下来，开始观察。
我们把一小块面包屑放在蚂蚁们跟前。这时，一只大块头蚂蚁发现了面包屑之后就迅速地爬到上面，用它那长长的触角碰了碰面包屑，似乎是在判断是不是它们可以吃的食物。确认之后，它的触角又动了几下，好像在向同伴们发出指令：“大家快来搬美味的食物咯!”十几只蚂蚁听到后就迅速把食物包围起来，想搬走面包屑。可惜面包屑稳如泰山，一动不动。
这时，一只蚂蚁从队伍中走出来，我还以为它当逃兵呢，没想到它用触角与那只大块头蚂蚁交流了一下，脚踩风火轮般按着蚂蚁们来时做的记号长途跋涉跑回了家。不久，我看见一堆大黑点从远处“飘”来。我以为是哪个顽皮的小孩把一长串黑沙子倒在地上，因此没有在意。又过了许久，我才看清那是一大群“救兵蚁”。
“救兵蚁”与最先发现食物的蚁群汇合，得知这是美味的食物后，就兴高采烈地一起搬起食物。面包屑被蚂蚁们围得水泄不通!它们拼尽全力，可是面包屑连一毫米都没移动。我再把视线转移到累得动弹不得、瘫倒在地上的蚂蚁们，它们虽然很累，但是没有一只蚂蚁放弃。又有蚂蚁去搬救兵了。没多久，更多的“救兵蚁”又匆匆赶来了，我似乎听见蚂蚁们在一齐大喊：“一、二、三， 加油!一、二、三，加油!……”
啊，我看见了，面包屑在移动!“蚂蚁团”在移动!蚂蚁们成功了!我心里在为它们喝彩!黑黑的蚂蚁团靠着它们的默契配合、团结协作，一点一点向蚂蚁们的家滚去。在阳光的照耀下，黑得油光发亮的蚂蚁团就像一颗黑珍珠。我仿佛听到了它们高唱着胜利的凯歌。我真为蚂蚁们感到高兴啊!
这一大群弱小的蚂蚁给了我们一个启示：团结就是力量!
广西 四年级 蓝浩嘉
篇13：于涛：微电影力量
只见片场内，男女主角在酒吧相见恨晚，聊天正酣畅淋漓之际，突然窗外一老大爷摔倒了，女主角起身要去扶却被男主角拦下，担心是碰瓷儿的，而此时老大爷被一位路过的年轻小伙子扶起，连声道谢后告辞。此时女主角对男主角的想法开始发生改变了。
该片是从四月初开始筹拍，受市委宣传部精神文明办委托，以身边的精彩为主体，宣扬社会正义以及社会道德风尚，“后期我们可能还会剪出预告片，也会参加文艺精品工程评比，希望能取得一个比较不错的成绩。”片子主要反映的是当今社会大龄女青年相亲现状以及由此映射出的快节奏生活带来的一系列人性的东西。同几天前我们刚刚拍好的一部微电影《借光》相比，分别反映了人性正面和负面的力量，这也是现在微电影市场的主流题材之一。励志、情感、故事性的片子构成了主流市场。
对于济南的微电影市场，于涛认为还相对不成熟。由于发展起步比较晚，虽然山东影视制作实力非常强，有过《大染坊》、《闯关东》等成功的案例，但是现在大家对微电影的关注度还不够，大部分是年轻人在关注，缺少企业政府的支持，包括资金支持现在是块短板，很多团队在资金上遇到困难无以为继。所以与微电影市场相对比较成熟的北京相比还是有一定差距的。而中国的微电影概念也是近几年才产生的，与欧洲一些发达国家相距还甚远，不如他们创作类型丰富。
1996年大学毕业的于涛对电影有着近乎着迷的热爱。从平面、策划到2000年参与拍摄中国重汽的广告片，海信的宣传片以及省级宣传片中部分市的片段，及至建国60周年，于涛的北京分公司承接了广西市的宣传片，从商业宣传片到政府形象片，他的电影事业可谓越来越红火，正迈向事业的巅峰。
城色：对网络现在盛行的各种恶搞视频您怎么看？
于涛：那些恶搞视频就是为了让人无聊时拿来消遣的，打发时间是最大的作用，让人看完以后哈哈一笑，就像人喝可乐的感觉一样，瞬间爽一下，别无他用，不能留下任何让人回味和思考的东西，所以也不可能成为主流的东西。现在影响力比较大的还是电影，微电影现在还无法与之匹敌、抗衡、还有待时日发展壮大。
城色：数字数码设备的普及对于专业微电影拍摄有没有产生影响呢？
于涛：对我们确实产生了影响，确切地说是不好的影响。怎么说呢，过去我们拍电影，用的是35mm的胶片，那个东西对技术含量要求特别高，所以都是一些专业人士在拍，近几年数字技术的普及，使得电影，最起码是短片的门槛大大降低了，人人都能拍，拿起机器都会拍，所以市场上充斥的参差不齐的片子越来越多，专业的东西并不多，整个市场现在很混乱。其实一部好的片子背后是一整套的网络推广，包括大量的资金支持以及网站推广，才能成就一部真正专业的好片子。我们当然是希望能有更多优秀的片子出来，壮大我们的微电影市场。
城色：能谈谈您每天保持精力充沛的小秘诀吗？
篇14：作文爱心的力量
记得我们的班主任老师，给我们讲了一个关于潘明继医生的故事：在以前，福建有一个医生叫潘明继，在家人的支持下，潘明继在家免费给病人义诊，潘明继在家看病的事悄悄在医院里流传开，找上门的病人从一开始的每天几个增加到几十个，他们三十平米的家变成了一个全年无休的诊室，病人进进出出络绎不绝。就在一个狂风暴雨的晚上，有一个从乡村来的人找潘医生看病，因为他们的儿子发高烧不退，找到潘医生家后，他的徒弟开了门说，医生还没有回家就让他们离开了，潘医生回家后，徒弟把这件事告诉了他，潘医生非常生气，责怪徒弟没有把他们留下，说病人从乡村下，不熟悉这儿，来了就该把他们留下，等他回来给孩子治病，潘医生让徒弟出去找他们回来，终于在一个屋檐下找到了那一家人，潘医生及时地为孩子治好了病，潘医生的爱让孩子恢复了健康。
在以前我读顺河小学的时候，学校组织为贫困山区的孩子捐款，我只捐了2元钱，回到家里后，我告诉妈妈，妈妈说我捐得太少，又让我拿出零花钱再捐10元。因为妈妈有爱心，她也告诉我也要有爱心，这是爱心的传递。
篇15：花的力量作文
一星期后，我再次来到木棉树下，令我惊讶的是，那几朵白色小花竟然成为了花坛中的佼佼者。我揉揉眼睛不敢相信。在这一星期里，白花挣脱了环境的束缚，从树后绕了一个弯，终于吸收到了养分，我不禁感慨道：“这就是花的力量啊！无论自己的处境是多么困难，力量是多么微不足道，但只要拼尽全力，就一定能成功。”我深情地望着花朵。
生活中我们也会遇到各种挫折和困难，但是我们去认真面对了吗？只要勇于面对，就能吸取到经验。
记得有一次，总是粗心的我在一次考试中考砸了。回家的路上，我的小心脏没有节奏地乱蹦。手上紧握着考砸的试卷，每迈一步，心里就多一份担忧，眼泪顺着脸颊往下流，嘴里不停地念叨：“怎么办，到底给不给妈妈看？妈妈曾经说过，试卷就像一枚炸弹，它随时随刻都可能爆炸。现在真的再一次灵验了。”
正当我犹豫不决时，路旁的野花给了我答案。它仿佛隐隐约约地告诉我：逃避不是解决的办法，要去正面面对，克服困难想办法才是正确的。我不禁再次感慨道：“这就是花的力量。”