文化艺术市场调研报告

文化艺术市场调研报告（精选8篇）

篇1：文化艺术市场调研报告

宝鸡文化演艺市场调研报告

通过对宝鸡市场几处剧院的走访考察，目前只有一处剧院是符合现代演出需求，就是宝鸡周秦主题公园的乐府，该剧场属于公园的配套景观项目，外观古朴典雅，内部装饰和设备都比较先进。乐府总面积约2000㎡，可容纳观众300余人。目前剧院隶属于宝鸡市周礼乐团文化有限责任公司。另外，剧场周边各种商业配套齐全，地理位置也离市中心不远，因地处公园内，周边人流量相当大，后期宣传推广较便利。

据了解，该剧场现有的演出项目主要为周礼乐团的一些乐器演奏表演，并配合一些周文化歌舞。演出收入主要靠政府企业包场，不过目前因政策环境的转变，今年演出明显减少，因此他们也有意愿同我们合作开发新的运营模式。经综合考评我们有几下几点分析。

1、优势

就宝鸡市现有的文化演艺市场发展情况，乐府是唯一一个有演出剧目和符合现代演出的剧场，我们和乐府合作，大大减低了剧场成本的投入，同时也确定了我们在当地文化演艺行业的主导地位。有利于长远的发展。

2、劣势

之前的演出主要靠政企单位的赞助和包场，大众消费几乎没有，市场需要培育，节目制作需要符合当地大众口味，因此需要较长时间的市场调研评估才能确定演出形势。另因剧场座位数有限，后期的票价定位也是难题。

3、机会

因该剧场是宝鸡市周秦主题公园管委会的配套物业，而周礼乐团的节目形式单一，营销手段缺乏，远远满足不了先政府倡导的文化产业的发展要求，我们的加入，会给当地文化市场打一剂强心针，增强地方文化产业发展势头，带动文化产业和文化消费的合理转化。

4、风险

宝鸡现在缺乏强有力的文化品牌，我们和乐府的合作需重新定位，如果只是综艺演出，政府未必会支持，而文化剧目的开发又需要耗费大量的人力物力财力，不符合我们对宝鸡市场运营的最初定位。整体看来，剧场条件虽好，运营还是会有相当的风险。

综上所述，我们可以得出结论，剧场的硬件设施和地理环境及政策环境都比较优越，但因节目的缺陷导致该剧场长期无法盈利。我们应找出符合当地的运营模式后才能进入宝鸡市场。演出剧目和演出形式是我们需要重点解决的问题。

篇2：文化艺术市场调研报告

家居在人们的衣，食，住，行的日常生活中扮演着非常重要的角色。家居是造物设计中的一个重要种类，在现代设计的发展里程中，家居设计常常走在时代的前列。引导设计的走向。一个优秀的家居设计，不仅要有时尚而协调的主体风格，一些起着点睛作用的小家品也不可忽略。

1：对目前家居市场的分析

改革开放30年以来，中国的家居企业得到快速发展，每年平均增速达25%～30%，这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。曾经，高额利润带来了一批品质参差的家居企业，也加深了行业内长期存在的无序竞争。而今在成本上涨、利润收缩的形势下，以价格为战斗盾牌的策略已不再奏效，市场作筛，验证了品牌和产品，优胜劣汰，缺乏品牌诚意，没有长远发展思路和策略的企业都在这场战斗中败下阵来。市场也许残忍，但对消费市场而言是一件好事，对部分竞争力强大的企业来说也是一种机遇，各商家开始使出浑身解数，纷纷开辟各种新渠道，家居销售渠道和品牌建设都进入了多元化时代。

2：“宜家”的品牌概念

宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。

宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。截至2008年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市（其中258家为宜家集团独自拥有，34家为特许加盟）。大部分的门市位于欧洲，其他的则位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。

瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

3：“宜家”的设计风格

设计师将户外的清新与自然移入室内，淡雅明丽的家居色彩可以让人觉得时

刻都生活在阳光明媚的夏日。宜家一直走简洁舒适的设计之路，宜家的家居设计很适合哪种小户型人家做装修，节省空间之余却不乏细节雕琢，是典型的短小精悍型家居设计。宜家产品的设计风格很简约，符合现在的时尚设计潮流，且在空间上有很大的让渡性。宜家在国外主要是受常搬家且住房面积不是很大的年轻人的喜爱。原因是，宜家的家具风格有：收纳性特别强；易搬动和自行拆装；所用材料不贵重；时尚简单不繁杂。

4：“宜家”在中国的市场

目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。对宜家中国来说，价格逐渐降低，会让它的定位由“奢侈品”逐步变到“物有所值”，最终，回归到宜家家居在1953年建立之初就开始提倡的“物美价廉”。如果今后5年到7年内，宜家通过多建店取得了规模效应，物流成本和采购成本继续降低，那么它的价格会让国内的低价模仿者“越来越坐不住”。

根据规划，至2010年，宜家在中国内地的零售商场将达到10家，所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

曾有一份市场调查问卷显示有51.58%的人是通过朋友或者亲戚了解到宜家这个品牌。而吸引买家去宜家的因素中，流行和时尚就占据了41.33%，产品多样性和品牌效应各占28%和20%。在价格方面，40%的人认为中等，45.3%的人则认为有点贵。使买家对其印象最深的就属于其与众不同的产品设计，百分率高达62.67%，而店铺设计给人留下的印象也位居百分比第二，就说明现在社会，店铺的设计和其品牌效应已经可以对人们的选择产生一定的影响力了。买者中45.26%是白领阶级，接下来便是中产消费和大众消费。宜家的受众群年龄阶段都偏向于23-30之间，收到广泛

年轻人的青睐。

篇3：文化艺术市场调研报告

一、关于福州市文化市场的现状分析

改革开放以来, 福州市的文化市场, 通过不断培育、建设, 逐渐从无到有, 从小到大, 从零散到系统, 初步形成了包括娱乐、音像、电影、演出、书报刊、文艺培训等市场在内的综合性市场体系以及国有集体、个体等多种经济成分共同发展的多元化的经营格局。与此同时, 文化市场的繁荣发展, 也为福州市进一步深化文艺体制改革和文化产业的繁荣发展创造了新的机遇。然而, 作为新兴产业的文化市场, 还没有完全步入健康有序的发展轨道, 一些文化场所丑恶现象逐渐滋生, 国家政策法规明文规定必须严厉打击的黄、赌、毒现象屡禁不绝。如在娱乐场所中, 不少歌厅、舞厅、卡拉0K厅、酒吧等存在色情陪侍现象, 极个别的甚至成了卖淫嫖娼、贩毒、吸毒和进行赌博活动的重要窝点。还有非法出版物、盗版音像制品, 特别是盗版问题, 在福州周边一些城镇几乎占据了主要市场。这些问题的出现, 仅仅依靠相关部门每年组织几次大规模的清理整顿行动是远远不够的。笔者认为:这与片面强调发挥文化市场的经济效益, 而忽视文化市场法律法规建设有着密切的关系;

二、文化市场未能完全步入健康有序轨道的原因

第一, 文化管理部门片面追求经济效益, 而忽视了市场管理。

长期以来在文化市场建设上, 存在着强调“思想要提前解放, 政策要提前灵活, 环境要提前宽松”。但却忽视了我国社会主义文化市场管理法制建设还不够完善的现状, 致使一些文化市场管理人员搞上有政策, 下有对策, 默认甚至成为纵容违法经营, 制造文化垃圾者们的保护伞。有少数干部和执法执纪人员为了从中获取利益, 与经营业主互相勾结, 各取所需, 执法不严, 违法不究, 甚至对非法经营者给予暗中保护。因此, 一些人, 对于金钱, 总是从羡慕到追求乃至不择手段地去索取。根本不讲什么政治道德、法律规范和社会影响。

第二, 部分群众追求刺激, 忽视了为此而产生的严重后果。

改革开放以来, 用现代科技配备起的各种艺术形式或艺术门类, 纷纷打入文化市场, 让人眼光缭乱, 目不暇接。一些群众在经济条件改善之后, 因文化道德素养, 审美鉴别能力的差异, 但为了追求刺激, 贪图享受, 则不顾一切后果而为之。有的人才刚刚从枯燥单调的文化生活中解脱出来, 走进丰富多色的“艺术世界”, 还来不及思考和鉴别, 便走错了门道, 待到影响了家庭, 危及了社会, 才有所醒悟, 但损伤已难以弥补。

第三, 文化市场法制建设滞后, 忽视了有关法律法规的健全和完善。

作为文化市场管理的相关部门, 在管理及操作过程中, 其“度”不好把握, 具体操作过程中也缺乏适用的法律条文。另外, 文化市场进行管理涉及公安、文化、工商、税务、物价、教育、卫生、消防等众多单位部门, 在协调体制尚未完全理顺, 并且立法相对滞后的情况下, 必然出现一些人为的矛盾和扯皮现象。目前国内没有一个非常科学的量化标准。因而在实践过程中, 各行其是, 一些地方严, 一些地方宽, 内地管得紧, 沿海放得松。以上的原因, 客观上为腐朽丑恶的生存和发展提供了条件。要解决文化市场存在的问题, 当前重要的任务就是提高管理文化市场的综合能力。

三、提高文化市场的管理能力, 促进文化市场向健康方向发展

第一, 以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导, 坚持用科学发展观引领正确的方向, 是努力提高文化市场管理能力的思想保证。

当前, 世界范围内各种思想文化的相互激荡, 处在这种复杂的意识形态和思想文化环境中, 只有坚持以邓小平理论和“三个代表”为指导, 坚持树立科学发展观, 才能保持清醒的头脑, 有效地抵制各种形形色色丑恶、腐朽的思想文化侵蚀, 才能够从总体上把握大局, 正确处理好各种关系, 制定正确的方针政策, 从而牢固地坚守社会主义的思想文化阵地, 确保我们社会主义文化的先进性, 使我们的文化市场始终沿着正确的方面前进, 满足人民群众日益增长的精神文化需求。

第二, 坚持正确的文化引导和思想教育, 是文化市场管理者义不容辞的责任, 也是文化市场管理的重要功能。

文化常常借助于生动形象的文艺形式, 深入浅出、寓教于乐的向人们传播健康向上的文化内涵。举目可见, 受过高等教育的人不一定有文化素养;有一技之长的科技工作者, 说不定是法盲;有一官半职的国家工作人员, 未必都懂得自身的道德规范;特别是青少年一代, 更需要正面的教育和引导。要扭转这一局面, 除了依赖于法制约束外, 更重要的出路在于抓艺术生产, 抓量多质高的精品问世。为艺术生产创造一个良好的氛围, 奉献给渴望健康文化及美的享受的广大人民群众。只有这样, 文化市场的教化功能才得以充分发挥。

第三, 必须健全完善并严格执行我国现行的有关政策法规, 努力提高依法管理、文明执法的能力。

在文化市场建设方面, 我们必须尽快理顺管理体制, 提高立法层次, 加快立法速度。有了政策法规, 我们必须认真贯彻执行, 文化市场建设与其他方面的建设一样, 如果没有政策法规的约束或轻视有关政策法规, 有令不行, 有禁不止, 有法不依, 执法不严, 我们的市场就会出现畸型发展, 就会失控无序, 甚至造成混乱。如果没有一个健康文明的社会文化环境, 就产生连锁反应, 给个人、家庭、社会带来危害和灾难。因此, 我们必须加大对有关政策法规的宣传贯彻力度。始终坚持有法可依、有法必依、执法必严、违法必究, 切实做到令行禁止, 把文化市场逐渐引向法制化的轨道。

第四, 必须加强队伍建设, 着力提高管理队伍整体能力。

文化市场情况复杂, 管理工作难度较大, 如果没有一批精兵强将, 就很难实现对市场的有效管理。要担负起文化市场管理的重任, 管理者必须具备高度的政治责任感、敏锐的洞察力、宽广的知识面。国家文化部在针对文化市场队伍建设中强调:“要建立一支政治强、作风硬、业务精的文化市场稽查队伍。”因此, 我们必须下功夫, 采取各种措施包括挑选、组织学习、培训、培养和强化日常教育管理等。不断提高管理者的政治思想素质.业务工作能力及执法执纪水平。

第五, 强化管理, 创新方式, 推进文化市场健康有序地发展。

我们必须坚持重在建设、重在发展的方针, 积极推进文化市场走向繁荣。对于文化市场存在的问题, 要靠管理来配合和保证, 管理不严, 就不可能有真正的繁荣。实践证明, 任何时候都不能放松管理, 放松管理就会导致市场走向邪路。同时要正确处理好经济效益和社会效益之间的关系。把社会效益放在首位, 切实做到“四个不对立”, 即社会效益与经济效益、扫黄打非与经济发展、繁荣与健康、活跃与有序不对立。另外, 文化市场的繁荣发展, 健康有序, 需要各级党委、政府加强领导、加大投入, 需要各有关部门加强协调配合, 只有各司其职, 各负其责, 齐抓共管, 综合治理, 才能使文化市场健康有序地的发展。

篇4：文化艺术市场调研报告

中国：世界第一

Artprice网站的创始人Thierry Ehrmann在该报告的前言中即强调：“中国在艺术品拍卖收入方面在2010年排名全球第一，这条消息代表着全球艺术品市场发展历史上的一个转折点，中国从2007年全球拍卖收入排名第三到2010年超越美国和英国这两个从20世纪50年代崛起的艺术品市场大国只用了3年的时间。”他认为自2008年雷曼兄弟破产所带来的全球性金融危机之后，中国成为全球经济复苏的引擎。同时，2008年北京奥运会和上海世博会的举办以及最近文化部提出的所有博物馆免费开放都说明中国政府对于文化的重视，中国文化也因为日益提升的国际地位得到了更多关注，加上中国收藏家的支持，中国艺术家在作品价格方面迅速超越西方艺术家。

该报告分析最近10年全球艺术品市场的中心正在从西方向东方转移。这种交易中心的转换以前只是一种说法，但是现在已经变成了现实。19世纪到20世纪的50年代，全球艺术品交易的中心在法国，之后被美国和英国所取代，而中国艺术市场在21世纪初期只是刚刚发展，但却用了短短10年的时间就成为全球艺术市场新的中心，这种发展速度令人侧目。在全球纯美术品拍卖（该报告的纯美术品指的是绘画、装置、雕塑、素描、摄影、版画）收益按照国家所占份额的比例图上，中国2010年纯美术品拍卖收益（这里指的应该不是成交额，因为根据AMRC艺术市场分析中心的数据统计的话，2010年中国艺术品拍卖市场的成交额588.75亿元人民币，雅昌艺术网统计的数据为573.52亿元人民币，Artprice可能是按照拍品落槌价计算得出的收益）达到30亿美元，占全球的份额为33%（2009年为17.4%），美国占全球的份额为29.9%（2009年为27.9%），英国占全球的份额为19.4%(2009年为21.3%)，法国占全球的份额为5.1%(2009年为12.9%)。这4个主要国家中，中国增幅最大，增长15.6%，美国下降2%，英国下降1.9%，法国下降最为明显，降幅为7.8%。艺术价格网2006年的报告中首次将中国的份额列出，之前该报告只将香港计入统计范围。2006年中国所占全球的比例为4.9%，2007年中国的比例为7.3%，2008年中国的比例为7.2%。在2008年全球拍卖市场遭受金融危机重创之后，中国艺术品市场不仅较快地复苏，并且拍卖市场成交增速放大的步伐远大于其他国家，因此2010年中国排名世界第一。

拍卖公司实力提升

在全球10大拍卖公司的排行榜中，中国拍卖公司也表现不俗，在前10位中占据了7个席位。佳士得和苏富比两大拍卖巨头排名第一、二位，这两家公司2010年的收益分别是24.7亿美元和24.1美元。排名第三位的是北京保利国际拍卖公司（6.779亿美元）、第四是中国嘉德拍卖公司（4.98亿美元）、第五是北京翰海拍卖公司（2.561亿美元）、菲利普斯拍卖公司排名第六（2.258亿美元）、北京匡时排名第七（1.938亿美元）、北京九歌拍卖公司排名第八（1.523亿美元）、西泠印社拍卖公司排名第九（1.381亿美元）、北京海士德拍卖公司排名第十（1.037亿美元）。而老牌拍卖公司宝龙和法国的艾德拍卖公司则被挤到了第12位和第18位。在城市拍卖年收益方面，北京已经成为紧随纽约之后的全球第二大拍卖市场中心。2010年纽约艺术品拍卖收益27亿美元，北京以23亿美元排在第二位，伦敦以18亿美元排名第三，接下来依次是香港、巴黎、上海和杭州。北京已经成为亚洲区艺术品拍卖新的交易中心，不仅在亚洲区超越香港，更直逼纽约的“霸主”地位。

四位中国艺术家入围十大

在该报告根据艺术家年度作品拍卖落槌价统计的10大艺术家排行榜中，2010年中国有齐白石（排名第二）、张大千（排名第四）、徐悲鸿(排名第六)、傅抱石（排名第9）4位艺术家入围，2009年只有齐白石1人入围。不仅中国近现代名家作品受到追捧，中国当代艺术家的表现也相当强势，在2010年10大当代艺术家拍行榜中，曾梵志、陈逸飞、王沂东、张晓刚、刘小东和刘野占据6席。而曾梵志和陈逸飞作品的价格已经能和西方当代艺术家杰夫·昆斯和理查德·普林斯作品价格比肩了。该报告认为用不了多久中国当代艺术家作品的价格就能超越安迪·沃霍和简·迈克·巴斯奎特了。该报告认为出现这种现象，主要还是来自亚洲新涌现出的亿万富翁的购买力。中国政府是文化产业最大的投资者，另外亚洲收藏家和投资者天性中就有爱国心和比较敢于出价（英文的意思其实是赌博或者下注）共同造成了中国艺术家能够有如此强势的市场表现。

百万美元拍卖数量增幅最大

这份报告中还有一项关键的数据，即各国拍卖市场中百万美元作品增长率的统计。2005年到2010年中国这项数据每年均保持增长的势头。2005年增长率12%、2006年增长率30%、2007年增长率86%、2008年的增长率60%、2009年增长率84%，2010年中国拍卖市场中百万美元成交作品的增长率竟然达到了490%，超越了美国和英国名列各国之首。百万美元作品成交的数量增长率标志着市场中高端拍品成交的活跃度，往往起到引领市场行情的作用，也能从一个侧面反映出买家的市场信心。这项数据同样反映出中国艺术市场在这一年发生的巨大的飞跃。

报告重要数据的遗漏

从对客观数据的统计上面，Artprice这份报告有重要的遗漏，尤其是在2010年国内艺术品拍卖市场引起轰动的北京保利拍卖公司以4.368亿元人民币成交的《砥柱铭》并未能列入统计名单，这件作品的落槌价为3.9亿元人民币（按照美元和人民币比价1:6.6计算，约合5,909万美元），这个价格应排在2010年全球艺术品拍卖落槌价排行榜的第4位。此外,在2010年中国艺术品拍卖市场成交价格在亿元之上成交的多件作品也都没有被计入这个名单当中：3.08亿元(落槌价2.75亿元人民币，约合4,167万美元)在中国嘉德拍卖公司成交的王羲之的草书《平安帖》、在北京保利拍卖公司秋季拍卖以1.68亿元成交的宋代佚名作品《汉宫秋图》、在未来四方拍卖公司春季拍卖以1.34亿元成交的马和之《诗经山水人物书画卷》、在中国嘉德拍卖公司2010年秋拍以1.13亿元成交的陈栝《情韵墨花》均未列入这份榜单当中。这些重要的成交数据在2010年艺术家作品落槌价排行榜中也同样未计入统计，不能不说是该份报告略显不足的地方。

篇5：文化市场人才工作调研报告

文广局党委：

为了认真贯彻落实党的十八大会议精神，和切实加强和改进党管人才工作，按照嫩江县文化广电体局党委的要求，进一步加强文化系统人才工作和人才队伍建设，文化市场管理所结合实际，对文化市场人才队伍现状、存在的问题以及当前和今后的人才工作和人才队伍建设工作思路进行了认真调研和总结，先将有关调研情况汇报如下：

一、文化市场人才队伍基本情况

文化市场现有职工干部9人，全部大专以上学历。35岁以下的2人、50岁以上的2人，36-45岁的5人。3人从事行政管理工作，内勤2人，其余4人全部从事稽查工作。

二、紧缺和急需人才情况

目前文化市场管理所人才方面最为缺乏的是电脑网络技术 方面和法律专业的人才，为适应现在网络远程办案的需要，希望引进具有较强电脑业务能力和法律专业性强的优秀人才，确保文化市场专业执法人才队伍门类全，学历高、专业齐、素质好，使进入文化市场专业执法队伍的人员都能独立的高标准的从事业务工作。

三、人才流动情况

2010年——2013年嫩江县文化市场人员没有变动。文化市场属于事业单位，受体制改革和编制制约等因素，近年来没有人员变动。

四、人才培训情况

2011年6月文化市场全员参加了文化执法总队在黑河举办的岗位培训班。11月文化市场派人参加了黑河举办的，《网络执法办公的培训班》。2012年7月文化市场派人参加全省举办的《文化市场业务骨干培训班》。12月派人参加市级举办的《文化文物统计系统》培训。2013年5月文化市场派代表参加《黑龙江省文化市场综合行政执法岗位大练兵与技能大比武活动培训班》。

五、人才的使用情况

文化市场的执法人员都是有10年以上的工作经验，通过不断的学习和努力，已经能够适应当今快速发展的文化市场行业的监管。行业的业务骨干都能带头走到执法办公的最前线。

六、人才队伍建设存在的问题及原因

文化市场执法队伍知识结构单一，综合素质不高。众所周知，文化市场执法人员大多数是从内部调剂的。构改革中调入或抽调人员时，人员素质高低不一，能力有大有小，由于没有专项培训经费，基层执法人员缺乏系统的专业培训，基层一线执法人员却得不到较高层次的培训是长期摆在队伍建设中最为突出的问题之一。近年来各级文化系统为加强执法队伍建设，提高执法人员的素质，积极开展了多种形式的培训教育活动，但仍存在参学率低覆盖面窄等问题。同时，受个人素质影响，对培训消化吸收能力不强，也影响了培训效果。今后文化市场继续强化岗位教育培训。对执法人员分类进行教育

篇6：文化市场管理工作调研报告

近期，根据县综治委《关于组织开展社会矛盾化解专题调研活动的通知》文件精神，我局组织人员对我县文化市场管理工作进行了专题调研，现将调研情况汇报如下：

一、我县文化市场基本情况

截止6月，全县依法取得了文化经营许可证的经营单位共有62家。其中网吧12家，分别在县城5家，镇3家，镇2家，、镇各1家;电子娱乐场所5家，分别在县城4家，镇一家;歌舞娱乐场所16家，分别在县城14家，镇2家;台球娱乐场所2家，均在县城;经营性演出团体2家。

二、存在的突出问题

1、网吧、电子游艺行业中存在大量无证照经营行为。根据现有摸排数据统计，仅县城范围内就有42家电子娱乐场所、5家台球娱乐场所、17家打字复印单位尚未依法办理文化经营许可证，擅自开展经营活动。

2、网吧、电子娱乐场所及歌舞娱乐场所违规接纳未成年人、超时营业现象严重，部分歌舞娱乐场所还存在噪音扰民行为。

3、电子娱乐行业中普遍存在“利用游戏机从事赌博活动”的经营行为。

4、市场监管部门中还存在“以罚代法”、“人情执法”、“相互推诿”等不良现象，这也是导致我县文化市场中违法违规经营行为屡禁不绝的一个重要原因。

三、主要工作措施

1.严厉打击非法网吧，加强行业监管力度。网吧监管一直是文化行政执法工作的重点和难点,特别是网吧接纳未成年人问题,领导高度关注，社会反响强烈，更是文化行政执法的重中之重。我局为加大对网吧市场监管力度，多措并举，大力整治网络文化市场。一是以杜绝未成年人进入网吧、沉迷网络为重点，采取多种形式引导学生认清危害，远离网吧，并调动全社会力量努力在未成年人中间形成“我不进入、劝他不进入、不让他进入”的浓厚氛围。二是要求网吧经营从业人员加强行业自律，守法经营，做维护节日文化市场健康有序的模范。三是积极协调与公安、工商、联通、电信等相关部门的信息沟通、协作，形成了合力。积极配合工商部门严厉打击隐藏在乡镇、农村的黑网吧，主动开展对黑网吧的摸排和线索搜集工作，并及时通报工商部门，进行查处和取缔。

通过开展这些活动，我县网络文化市场日趋规范，全县网吧违规接纳未成年人等违规行为得到了有效遏制，市场经营秩序明显改观。

2.严厉打击盗版书报刊、音像制品等非法出版物。在不断加强日常监管的同时，严查盗版的集散区域，加大对印刷厂家的监管力度，在源头上掐断非法出版物在我县的蔓延，维护了正版图书市场的正常运营，有效净化了我市出版物市场。

根据上级工作部署，在全县开展清缴整治低俗音像制品活动，并建立起长效监管机制，干净彻底地清缴低俗、淫秽色情音像制品，坚决遏制当前音像制品的低俗之风，进一步为未成年人的健康成长营造良好的文化市场环境。

3.加强演出、娱乐、电子游戏市场监管，严打违法违规活动。加强对娱乐场所的检查，严厉打击娱乐场所色情淫秽表演等违法违规活动，将歌舞娱乐场所和电子游戏场所作为执法工作重点，组织力量对全县娱乐场所进行大检查，加强日常监管和夜查，对违规接纳未成年人进入、超时营业、超员经营、设置违禁机种以及无证经营的场所依法进行查处，促进演艺市场健康文明经营。继续对非法电子游戏实施高压态势，发现一起，查处一起，努力促进我县文化娱乐产业朝着繁荣、健康、有序方向发展。

4.认真开展校园周边环境集中治理活动。为净化社会文化环境，促进未成年人健康成长，我局认真开展校园周边环境治理活动。通过周密部署，采取有力措施，推动活动深入开展。集中力量对辖区内中小学校园周边环境进行全面普查，对校园周边开设的网吧、电子游戏室、歌舞厅、音像书刊店等各类文化经营场所逐一登记，做到心中有底数、整治有重点。对学校周边的出版物市场进行重点清理，坚决取缔各种形式的非法报刊和兜售非法出版物的游商地摊，杜绝各类非法有害出版物流入市场，进入校园。在我县高考期间，我局组织开展了文化市场整治行动，重点加强了对网络文化市场、歌舞娱乐场所、街头商业演出等文化经营活动的监督检查，为给广大考生营造一个良好的学习、生活和考试环境。

5.积极配合县委、县政府开展市场集中整治。8月至10月，县委、县政府组织文化、公安、工商、消防等文化市场行政管理部门，在全县范围内开展网吧、电子娱乐场所集中整治，严厉查处违规接纳未成年人、超时营业、无证无照经营和赌博、变相赌博等违法违规经营行为。集中整治期间，我局积极组织执法力量，不断加大市场巡查和监管力度。通过采取电子监控、日夜巡查和错时执法等手段，有力推动集中整治工作顺利开展，取得实效。目前，我县网吧、电子娱乐场所经营秩序有了明显好转，各类违法违规经营现象得到有效遏制。

在下一步工作中，我局将继续保持对违法经营行为的高压态势，努力扩大正面效应，减少负面影响，努力化解文化市场运行中的矛盾纠纷，坚持“打扶并举”，努力为全县人民创造健康向上的文化市场环境。重点抓好以下几方面的工作：

1.加大监管力度，不断净化市场环境。进一步规范和创新执法工作，积极开展文化市场打击整治非法经营活动(场所)攻坚战，切实加大监管、执法力度，妥善处置突发事件，努力维护市场秩序。坚持集中整治与专项整治相结合，执法监督与社会监督相结合，落实责任与科学管理相结合，严厉打击各类违法违规经营活动。严格行政审批制度和程序，认真做好年度换发文化经营许可证工作，大力规范文化市场经营秩序，不断净化市场环境。

2.科学管理，引导市场有序、健康发展。在规范和管理好现有市场的同时，科学制定市场规划，充分发挥市场本身的优胜劣汰作用。引入企业破立机制，让市场来调节经营者的数量和质量，既满足当地市场的需求，也促使经营者竞争，把落后的、不守法的经营者淘汰出游戏行业。不断净化市场环境，引导市场有序、健康发展，

3.积极推进网吧连锁工作。全力推动全县网吧连锁经营工作，通过发展规模化、品牌化的连锁网吧，有效地挤压违规网吧生存空间，提高网吧违规成本，从根本上解决网吧接纳未成年人和网吧市场“小、散、乱、差”等问题，努力将我县网吧建设成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的`新平台、实现文化消费需求多样化的新场所。

4.继续抓好文化市场法律、法规宣传普及。广泛宣传有关法律、法规，引导广大群众参与、支持、配合文化市场管理工作。抓好网吧等营业场所业主的法律培训，不断提高文化经营的法律素质，增强依法经营的自觉性。

5.进一步加强执法队伍建设。深入开展“内强素质，外树形象”活动。在努力加强政治理论学习的同时，继续抓好文化执法人员的法律培训，认真学习文化市场管理有关法律、法规和执法程序，进一步增强执法人员学习法律的自觉性，提高执法水平。认真履行各项服务承诺，努力建设高素质的文化执法队伍。

四、工作建议

由县政府牵头，召开部门协调会，根据《行政许可法》、《行政处罚法》、《互联网上服务营业场所管理条例》、《娱乐场所管理条例》等文化市场相关法律、法规的规定，进一步强调文化市场监管领域相关各部门的职责，明确工作重点，杜绝部门间相互推诿、人情执法等行为。出台《县文化市场管理办法》及《县网吧、电子娱乐产业发展规划》，合理规划市场布局，引导市场健康、有序发展。

(一)明确工作重点，强调部门职责

1.严格把好市场准入关。根据文化市场相关法律法规的规定，消防、公安、环保等部门认真做好行政许可前置审批工作，对不符合要求的，不得出具相关的证明、证书等文件;文化、工商行政管理部门要严格做好文化经营场所的设立、变更、年审、注销等行政许可审核工作，对不符合条件的，坚决不予办理。

2.坚决取缔无证照经营场所。工商部门加大对全县无证照经营网吧的排查和查处力度，同时配合文化部门做好文化市场其他行业的无证照经营行为查处工作。对发现的无证照文化经营场所，要立即依法取缔，并依法从严、从重处罚;对查办过程中发现经营场所涉黄、涉赌、涉毒的，一律移送公安部门查处。公安部门在查办治安、刑事案件过程中，发现经营单位擅自开展文化经营活动的，要依法予以取缔。

3.严厉打击经营场所涉赌博行为。公安部门加大对文化经营场所利用计算机、游戏机等设施、设备从事赌博活动的查处力度，对电子游艺场所设置的游戏机机型、机种、主板等设施、设备进行全面检查，凡发现设置有赌博功能的，要全部予以收缴，并依法从严、从重处罚。

4.加强文化经营场所日常监管。文化部门加强文化经营场所的监管力度，对“违规接纳未成年人”、“超时营业”等违法违规经营行为，要按照相关法律法规规定从严、从严重进行查处;涉及犯罪的，依法移送公安部门查处;对案件查办及处罚执法过程中涉及的技术问题，环保、通信等相关部门要积极提供支持。

5.加大“噪音扰民”现象整治力度。环保部门要经常性地对文化娱乐场所的噪音排放进行检查和抽查，对边界噪音超标的要责令限期整改;情节严重的，要责令停业整改，直至整改到位方可恢复营业。

6.确保经营场所安全。公安、消防部门加强文化娱乐场所的安全检查工作，对发现存在安全隐患的场所要及时提出整改意见，并监督整改过程;对存在重大安全隐患的场所，要责令其停业整改，直至整改到位后方可恢复营业。

(二)落实责任追究制度，确保部门认真履职

建立、完善《文化市场管理责任追究制度》。文化市场领域相关执法部门，要把有权必有责、用权受监督、失职要追究的行政原则融入到对文化市场监管案件的查处和移送工作之中，对涉嫌越权行政和失职渎职、包庇、纵容市场违法违规经营行为的，要坚决依法追究责任，一查到底，决不姑息。

(三)营造“群防群治”氛围，加强社会监督

充分发挥各种宣传媒体的作用，调动广大群众参与专项治理工作的积极性，加强社会监督;对依法查处的大案、要案及时通过电视、报刊等媒体向社会公布，在全社会形成强大舆论攻势;要通过各种形式向社会公布各有关管理部门的举报电话，动员人民群众积极参与治理行动;建议政府出台相关举报奖励制度，鼓励全社会形成共同抵制、打击文化市场违法违规经营活动的良好氛围。把我县文化市场推向良性的、健康的发展轨道。

(四)加强执法队伍建设，充实执法力量

按照上级文件精神，完成文化综合执法大队从事业编制到参照公务员管理的过渡。增加执法人员配备、核定专项办公经费，解决执法车辆、摄像机、服装等执法装备，充实执法力量;进一步加强文化市场执法人员的业务知识培训，不断提升执法队伍的业务水平和行政执法能力。

(五)合理规划布局，科学引导市场发展

采取“疏堵结合、打扶并举”的方式，在严厉打击文化市场各类违法违规经营行为的基础上，根据赣州市文化产业发展规划，制订《县网吧、电子娱乐产业发展规划》，结合我县区域人口密度、经济发展状况、城市建设规划等因素，逐步调整市场布局，适当开放文化娱乐场所的总量控制，加快推动我县网吧、电子娱乐经营场所向集约化、档次化、规模化发展。

1.制订发展规划。根据赣州市文化产业发展规划，按我县50万人口计算，可审批设立网吧16家(每1.5万人设立1家)、电子娱乐场所20家(每2.5万人设立1家)，目前我县已设立网吧12家、电子娱乐场所5家，尚可设立网吧4家、电子娱乐场所15家。建议逐年增加场所设立审批数量，在未来三年内每年增设网吧1家、电子娱乐场所5家。

篇7：江西文化大市场可行性调研报告

简 述

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》要求，加快文化产业园区和基地建设，形成若干出版、印刷复制、影视制片和文化产品批销等产业中心。按照这个要求，并按照有利于带动江西省及省会南昌文化产业大发展和有利于推动红谷滩新区的快速崛起，我们提出建设“红谷滩产业园”，并在其中建设“江西文化大市场”。那么为什么要建江西文化大市场？其中做些什么项目？怎么建江西文化大市场？带着这些问题，我们到江西省及南昌市有关部门和单位进行调研，后到深圳、广州、义乌、温州、成都等兄弟城市学习考察。经过认真调研、学习、考察和充分研究，形成了一些基本的思路和共识，现将有关主要内容报告如下。

一、建设江西文化大市场的必要性

（一）建设江西文化大市场是市场经济深入发展的迫切要求

我们社会主义市场经济发展到今天，已经进入不断完善的新阶段，市场化程度不断提高，各类市场纷纷建立和发展起来。如消费品市场、劳动力市场、生产资料市场、房地产市场、信息市场、人才市场、技术市场、货币市场、保险市场、期货市场和产权市场等等。由于市场经济的深入发展，城市化步伐加快，大量的农村人口不断向城镇集中，城市不断发展壮大；产业园区步伐加快，大量的生产企业不断向园区集中，各种商业园区不断发展壮大；市场化步伐加快，大量的经营企业不断向市场集中，市场规模不断扩大，各类大市场不断涌现；从南昌人们就清楚地看出各种大规模经营的综合大市场和大市场、行业大商场和大市场不断涌现，出现了城内大市场、城外大市场的生动局面。市场经济的巨大力量，在推动物质产品市场规模化发展的同时，也在推动精神文化产品市场规模化发展。从浙江义乌国际小商品市场的文化市场的繁荣与大连和平商业广场文化超市的发展，人们就可以清楚地感到市场经济对文化大市场的强烈呼唤。一些先知先觉的城市，如深圳、温州、成都等就在大力建设以文化为特色的综合性大市场。谁抓住了先机，谁就能占领市场、垄断市场，成为区域性的大市场。建设江西文化大市场正是按照这种呼唤和要求提出来的。

（二）建设江西文化大市场是切实贯彻《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的重大举措

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》已于日前发布，它对于我国“十一五”时期的文化市场建设做出了重点规划。其中指出：要支持出版物发行企业开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，建设统一、开放、竞争、有序的出版物市场；要转变文化产业增长方式，推动规模化、集约化经营，要着力培育文化市场竞争主体，提高国有文化企业竞争能力；要充分发挥市场配备资源的基础性作用，建立健全同类齐全的文化市场，促进文化产品和生产要素合理流动；要发展现代文化产品流通组织和流通方式，培育区域性的大型现代流通企业，建设辐射全国的区域文化产品流通中心。建设江西文化大市场正是根据这一系列要求提出来的，它必将为推动全国文化市场建设做出贡献，必将为推动我省文化产业大发展做出贡献，必将为贯彻落实《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》做出重要贡献。

（三）建设江西文化大市场是做大做强江西及省会南昌文化产业的突破口和关键措施

江西要实现中部地区迅速崛起，就必须抓住文化产业这个新世纪的朝阳产业做大做强，这是历史性的机遇。然而，与周边省事相比，我省文化产业比较落后。2003年，江西文化产业实现增加值为56亿元，仅占全省ＧＤＰ的2％；而2004年浙江文化产业增加值达到669．7亿元，占ＧＤＰ比重为6％，广东文化产业增加值1123亿元，占ＧＤＰ比重为7％；安徽省2002年文化产业增加值137亿元，占ＧＤＰ比重为3．8％；湖南省2005年文化产业实现增加值271.08亿元，占全省生产总值的4.2%，是“九五”末的3倍多；四川文化及相关产业总资产已突破700亿元，总收入达到480亿元。

江西要在比较落后的基础上，做大做强文化产业，就必须选好发展策略，选准突破口，抓住关键措施，才能实现跨越式发展。选好发展策略就是需要实施市场带动策略、开放带动策略、项目带动策略；选准突破口就是要把发展文化产业园和文化大市场作为文化产业发展的突破口；抓住关键措施就是要抓住产业基地建设和产业龙头项目建设这个关键。建设江西文化大市场，就是抓住了文化产业发展的龙头项目。市场发展了，贸易做大了，就能促进文化生产大发展，就能促进文化改革步伐加快，就能促进文化投资大量进入，就能促进文化人才大量引进。因此，建设江西文化大市场是做大做强江西及省会南昌文化产业的突破口和关键措施。

（四）建设江西文化大市场是红谷滩新区增强聚集功能和辐射功能的重要载体和重大项目

红谷滩新区是省会南昌的新城区，是南昌的“浦东”，也应该是新南昌和江西新发展的标志和象征。红谷滩新区肩负着这样的使命，就必须是一个人才、资金、信息、技术等生产服务要素高度聚集的新城区，就必须是对周边及全省辐射能力较强的新城区。承载着这种功能，就要以大市场、大商场、大金融、大学校等现代服务业高度发达来支撑，就要以新世纪的朝阳产业——文化产业来支撑。因此，从红谷滩新区发展定位出发，必须高度发展文化产业，从红谷滩新区发展功能要求出发，必须高度发展文化大市场。在红谷滩新区建设和发展全省性的江西文化大市场，全省文化产品在这里集聚、展示、交易，可以形成规模效应和聚集效应，因而也可以形成辐射效应和品牌效应，吸引海内外的商家和游客云集，大大增强红谷滩新区的人流、物流、资金流、信息流，大大增强红谷滩新区的聚集功能和辐射功能，大大提高红谷滩新区的经济效益和社会效益。

二、建设江西文化大市场的可行性

（一）江西经济的快速发展为大市场的建设和发展提供了巨大的需求空间 据研究表明，当人均GDP达1000美元以上，人民生活水平便越过温饱走向小康，社会对文化的需求就会强烈凸显，文化产业就会得到蓬勃发展。近几年来，江西经济高速发展，每年都以高于全国平均数的增长速度发展。据统计，2000年，江西生产总值增长8.0%，2001年增长8.8%，2002年增长10.5%，2003年增长13.0%。2004年，全省经济增长速度进一步提高，实现生产总值3500亿元，增长13.2%，是近11年来的最高增幅。其中，第一产业增加值710亿元，增长8.0%，增幅是1997年以来的新高；第二产业增加值1600亿元，增长19.2%；第三产业增加值1190亿元，增长9.0%。经济的快速发展使全省进入小康社会，2005年全省GDP人均达到1140美元，预计2010年达到2000美元。可见，我省文化产业也进入快速发展轨道。随着生产发展，江西人均消费需求逐年提高。去年上半年，全省实现社会消费品零售总额563.8亿元，增长14.9%，扣除物价因素，实现增长13.3%，为近几年来同期增幅最高。南昌等地居民消费结构中用于文化教育的部分越来越大，增长速度越来越快。消费结构演变经过“粗放型消费”阶段，到“集约型消费”阶段，逐步进入“享受消费型”阶段，最后进入更加注重消费质量的“舒展型消费”阶段。相当一部分居民群体的消费重心开始向教育、科技、旅游及精神产品消费等领域移动，文化类消费需求在整个居民消费结构中所占比例逐步上升，文化消费品市场需求总量规模的急剧扩大。因此，江西及省会南昌经济的快速发展为文化大市场的建设和发展提供了巨大的发展空间。

（二）南昌及江西文化产品生产实力较大，可为江西文化大市场的建设和发展提供了源源不断的商品供应

南昌现有省级图书出版社7家，音像出版社2家，音像电子出版社1家；共有国内统一刊号的报纸35种，面向社会公开发行的期刊纸136种；市直管期刊社6家，报社6家；有印刷企业407家（其中出版物印刷企业93家，包装装潢印刷企业116家、其他印刷品企业198家）；有打字、复印、誊印户202家；有连续性内部资料出版单位21家。全省95%的出版单位集中在南昌市，50%以上的出版物印制企业集中在南昌市。

1．图书出版业市场

（1）图书出版业在“十五”期间有了较快的发展。“九五”末期，江西图书出版业的品种只有1726种，图书总产值只有8.4163亿元。到了2004年，在图书出版社的数量没有增加、图书市场竞争更加激烈、图书出版业受国家对中小学生实行减负、对中小学教材实行限价等政策影响的情况下，我省图书品种和图书出版的产值仍有大幅度的增加，图书品种基本达到了2000种，图书总产值达9.67亿元，形成了一定的产业规模。

（2）图书出版业在出版产业总量中占了较大的份额。江西图书出版社虽然只有7家，图书出版社的总数不到全国各省新闻出版业总社平均数的70%，但图书出版业在全省新闻出版业总产值中所占的比重比较大。以2004年为例，当年全省图书出版总册数为1.72万册，总码洋为1.49亿元，加上1000多万元的广告经营额，总计1.6亿元。全省报纸有5.47亿份, 总码洋为3.05亿元，报纸广告经营额3亿多元，总计6亿元。图书出版业的总产值超过了报刊出版的总产值（包括广告经营额）。江西图书出版业还以其巨大的出版总量，对地方经济起到了比较明显的拉动作用，主要表现在图书出版业产业链的延伸上。图书出版业作为出版业的上游，以其自身的发展规模，在有效拉动了中、下游的印刷业、发行业（包括物流、零售等）等出版业的同时，还促进了造纸业、运输业等相关产业的发展，为社会提供了新的就业机会。以纸张为例，2004年全省图书造货为9.71亿印张，总用纸量达5万多吨。

2．音像电子网络出版业市场

江西现有8家音像电子网络出版单位。其中音像电子出版社3家（含图书出版社具有音像电子出版权的2家）；音像出版单位2家；复制单位5家；电子出版物制作单位4家。近几年年出版音像电子出版物约700种左右，年销售收入平均为4766.03万元，在国内音像制品市场中占有一定的份额。网络出版呈现良好的发展势头。江西奇达通信网络有限公司、红星电子音像出版社、江西教育出版社为江西省等3家网络出版单位根据实际情况分别不同地出版了网络电子图书。如：奇达公司充分利用网络手段，在成立当年就出版赣版电子图书270种。《游书网》可销售图书达到20000种，图书被下载12000次，月访问量最高达24000人（次），最高日访问量达1390人（次），全年点击率达19万人次，创历史新高。如今音像电子网络产业链已初具规模。“十五”期间，我省采用新技术水平显著提高，音像电子网络出版业产业链日构成了一个产业体系。新增音像电子出版单位2家，网络出版单位3家，音像电子复制单位5家，光盘复制业已初具规模，填补了江西音像电子出版复制业的空白。江西音像产业布局趋于合理，结构得到进一步优化，形成比较完整的产业链体系。

3．光盘复制业市场

江西光盘复制业已初具规模。继成立于2001年的江西金科光盘有限公司填补了我省光盘复制企业空白之后，江西欧亚易数据科技有限公司、江西广兴科技发展有限公司、吉安市定安科技发展有限公司相继在南昌、赣南地区（龙南县）和赣中地区（吉安市）建成投产，构建了我省光盘复制产业发展的雏形。截止到2005年11月，江西有光盘复制企业4家，可录类光盘生产线13条（30个头），只读类光盘复制生产线10条（20个头）及一条母盘生产线，占全国只读类光盘复制生产线464条的0.02%，总投资规模近8亿人民币，注册资本总额2.7亿，从业人数360人。2004年固定资产净值达1.66亿，销售收入6211万元，工业总产值8099万元，实现税金573万元。

目前全国有只读类光盘复制企业83家，可录类光盘复制企业51家。从全国光盘复制企业数量来看，我省光盘复制企业数量居全国中等数量水平，仅次于广东、北京、上海、江苏；从光盘复制企业经营范围来看，我省有只读类光盘复制企业，有可录类光盘生产企业，还有母盘生产线等多种经营范围的复制企业；从从业人员素质来看，整体素质比较高，大专以上学历人员占全行业从业人数的70%以上；从生产的光盘产品形式来看，有CD/VCD/CD-ROM（含DVD）、DVD9、DVD+R和DVD-R等多种产品结构；从企业的经济成分来看，有国有股份制企业、外商独资企业、中外合资企业，行业多种经济成分并存，面对不同的市场，充分竞争合作发展。

4．景德镇陶瓷文化产品市场

江西陶瓷文化博大精深，具有3000年的产瓷史，拥有南昌的洪州窑、吉州的永和窑、抚州的白舍窑、赣州的七里窑等。宋、元、明代以后的景德镇更是至今窑火不断，成为中国陶瓷文化的杰出代表。根据中国陶瓷工业协会的统计： 2004年我国日用陶瓷出口量为26.76万吨，出口总额24.89亿美元，平均每吨约合9300美元。陶瓷与房地产市场和股票市场同为世界三大投资渠道的中国艺术品市场正处于牛势，其中陶瓷相对于书画收藏投资其稳定性较好。然而，江西没有形成像北京和杭州这样的综合性的陶瓷工艺品市场。景德镇陶瓷已成为全国低端文化市场的重要货源。景德镇也有仿古陶瓷购物区，但规模很小，这需要江西建立综合性的陶瓷工艺市场。

5．文港笔业市场

2003年我国文化用品、设备及相关文化产品的生产领域共有从业人员近620万人，实现的增加值达到1786亿元。其中，规模以上的从业人员276万人，实现的增加值为1463亿元。而江西进贤文港的制笔业走在全国前列。改革开放后，进贤文港传统的毛笔生产带动了钢笔、圆珠笔、中性笔、水笔等制笔业的迅猛发展。文港成为全国最大的笔制造生产基地，形成了“笔不到文港不齐”的聚集效应。现在，全镇制笔行业具有较强的人才优势，技术人员与职工的比例高于全行业的比例。近三年，每年开发新产品、新品种在千种以上，全镇制笔行业注册商标95个，外观设计申报专利50项。这为江西文化大市场建立文化用品集散地提供了先天机遇。

6．红色旅游文化用品市场

江西有融自然景观与人文景观为一体的“四山一湖”——庐山、井冈山、龙虎山、三清山及鄱阳湖等35处风景名胜构成了江西独有的旅游文化资源。江西是中国革命的摇篮，有革命旧址1500余处，其中列为全国重点文物保护单位的有9处40个点。随着旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品越来越引起人们的重视。一方面，传统旅游纪念品和古老的工艺美术得到很好地保存、恢复和发展；另一方面，千佛一面的单调局面已被冲破，许多地区的旅游纪念品正走上个性化的道路。但是市场分布不合理，价格不公道，当前江西的旅游纪念品市场，大多集中在各大宾馆、酒店和旅游景区（点），这种分散的市场网络，不利于市场管理，价格也高低不一，质量更是鱼龙混杂，往往出现高价宰客、以次充好等现象。这不仅毁坏江西市场声誉，还直接影响了市场交易。这就迫切需要建立红色旅游用品集散地。

7．以傩文化艺术品为代表的民间民俗工艺品市场

江西民间文化门类众多，如赣剧、采茶戏、傩舞、山歌、灯彩、木雕等。我们要把潜在而丰富的陶瓷文化、革命文化、青铜文化、客家文化资源转化为文化品牌优势,是江西发展文化产业的又一着力点。到今年初，江西共有39个项目分两批被列入中华民族民间文化保护工程试点名录。江西共有中国民间（特色）艺术之乡16个，省级民间艺术之乡32个，涉及十多个艺术种类。其中，宜春是“版画之乡”、“农民画之乡”、“漫画之乡”，还有赣南的服饰、流坑的刺绣、萍乡的傩面具等种种民间艺术品具有巨大的市场潜力。以江西南丰为例。南丰是著名的中国“蜜桔之乡”、“傩舞之乡”。南丰傩舞始于汉初，2000多年来傩风不绝、代代相传，被誉为“中国古代舞蹈的活化石”，是中国民间传统文化艺术的瑰宝，在国内外具有广泛的影响。全县现有140多个傩班，2000多名民间艺人，留传了100多个傩舞节目和100多种傩面具。南丰还开发了傩面手帕、傩面折扇、傩面文化衫等系列傩文化工艺品。这为江西文化大市场建立以傩文化艺术品为代表的民间民俗工艺品市场提供了丰富资源。

（三）南昌及江西文化产品经营实力雄厚，为江西文化大市场的建设和发展准备了基本的市场竞争主体

近些年来，由于我省文化领域的改革和开放力度，加大文化的产业化、市场化程度越来越高，文化领域中个体私营经济得到了长远发展，大量的文化产品经营户在不断发展壮大，为江西文化大市场的建设和发展准备了大量的有竞争实力的市场主体力量，从我省出版物、发行市场、文港笔业市场、南昌古玩市场就可略见一斑。

1．出版物发行市场

（1）截止到2004年12日底，全省书报刊、音像电子出版物发行网点4979个，其中图书发行网点2560个，报刊发行网点473个，音像电子制品发行网点1946个，发行从业人员共12557人。全省有书刊批发（二级）市场一个，经营户78家，从业人员550人；出版物批发单位215家；国有新华书店94家，网点306个，其中直营连锁门店增至79家，从业人员2112人。“十五”期间全省销售图书124亿元，人均购书58.42元，比“九五”期间分别增长43%和39%。

（2）新华书店出版物网点数量：据统计，截至2004年底，江西新华书店出版物网点共306个，其中城市网点200，农村网点106；网点职工2112人，其中正式职工1492人，聘用职工6202。目前我省新华书店网点普遍偏小，大多在150-500平方米左右。超过300平方米的大型书城只有4个：南昌市广场购书中心、时代图书广场、九江新华书店（在建）、赣州市新华书店。截至2005年10月底，全省新华书店系统近86%的门店已经纳入江西省新华书店连锁体系。尚有13家县店由于种种原因未加入，计划今年年底全面实行连锁。

（3）民营出版物发行网点现状。截止至2004年底，江西有民营书店2254个（批发95户、零售2159户），比国有书店多近8倍。从业人数）6702人，年销售额近8亿元，占新华书店系统的一半多（新华书店2004年销售额14亿元）。省书刊批发市场一年创利税140多万元。民营书店已成为江西出版物发行业的一个重要组成部分。南昌现有国营新华书店8家；有图书报刊二级批发单位（户）共80家；有图书报刊零售、出租、投递单位（户）共350家；有电子出版物经营单位（户）共54家（其中新大地家电市场29家、新华群7家，科技大市场8家）；有音像制品批发、零售、出租、放映单位共300余家；90%的出版物批发单位集中在南昌市。在出版物市场购买需求方面，出版物的读者、使用者以及消费群体，也大多集中在南昌市。从以上分析可以明显看出，建设江西文化大市场均有大量的出版物经营单位（户）做坚强后盾，加盟经营。

2．文港笔业市场

2002年，全镇制笔行业总产值13.8亿元，其中出口总产值3亿元，年产销各类笔75亿支，现有相关企业3000多家，其中毛笔生产企业和作坊2100多家，钢笔、圆珠笔、水笔、生产企业1000多家。吸纳从业人员3万多人。大批的文港笔商和经营户走南闯北，开拓国内外笔业市场，支撑了文港笔业的快速发展，这为江西文化大市场发展笔业特色市场提供了良好条件。

3．古玩市场

南昌古玩市场主要集中在滕王阁古玩市场，这里既有每日全天开业的仿古大街两侧的古玩店，又有双休日开市的众多地摊。它们除主营古玩和各种工艺品外，也经营少量古籍和连环画。南昌滕王阁周围有古玩店40-60家，该市场面积为1000余平方米。有两个市场，一个在滕王阁正对面地下室。另一个是在多伦多酒店的左边，占一二楼，约有200个摊位。这两个市场主要是星期天集市。南昌古玩市场，历来以瓷器为大宗，吸引全国各地的客商和收藏家光顾，其中又以江浙上海一带和北方的客商为最多。可见我省文化产业进入快速发展时期。这为江西文化大市场建立古玩艺术馆提供了发展良机。

（四）红谷滩新区建设和发展文化大市场具有得天独厚的优越条件 除了南昌及江西文化产业资源雄厚，发展潜力巨大，为江西文化大市场的建立提供了基本市场外，红谷滩新区建设和发展产业园具有别的区所没不具备的优越条件和优势。红谷滩新区经过多年来大力发展已经颇具规模，成为了南昌市的新标志。区内设施建设、招商引资、房地产开发等多个方面取得了十分显著的成绩；红谷滩汇集了6所知名的高等学府，已经形成云集11万师生这么一个庞大的文化优势，奠定了红谷滩在未来文化发展中的独特地位；红谷滩新区十分重视文化建设，有大型文化设施十多个，而且大都集中了红红角洲片区，十分利于形成文化的集聚效应、规模效应和辐射效应；红角洲片区规划的预留地较多，发展余地很大；红角洲地理位置优越，这里昌

九、昌樟、温厚三条高速公路交汇、紧邻赣江岸边、机场附近，南昌西站也将在这里规划建设；红谷滩新区区位优势十分明显，南昌是江西省会城市，红谷滩新区是省会南昌的新城区，不仅南昌人十分关注，全省人都十分关注。这些得天独厚的优势条件十分有利于文化大市场的建设和发展。

三、江西文化大市场的目标与定位

（一）发展目标和战略定位 江西文化大市场市场定位为集文化、旅游、购物以及文化产品的研发、设计、生产、展贸等服务配套为一体的综合性交易市场、特色产品市场。市场经营主体为全省各类国有文化企业、全省个私民营文化企业、外资和外商经营文化企业，包括国内外各类文化生产和贸易企业在本市场设立总经销、总代理、连锁店等各种经营机构。

经过10年努力，力争将江西文化大市场建设成为江西规模最大的文化商品聚集地、工艺品和动漫衍生产品的展示基地和出口基地，中部地区最有影响力的工艺品、文化艺术品、动漫衍生产品等文化商品投资的交易展示中心。

（二）江西文化大市场前景预测及投资回报

在红谷滩新区投资兴建文化大市场，市场潜力巨大，回报率较高。大市场的建设规模为10万平方米，总投资预计2亿元；经营规模预计为年交易额50亿-100亿元，预计创税收2亿元，提供就业岗位1.8万个。

（三）功能定位和划分

本项目可采用“展贸结合的创新型文化商业物流理念”规划，运用“四位一体”的运作机制和市场链，将买家、厂家、专家和商家有机结合。设有“八大主题馆区”和“八个辅助中心”。“八大主题馆区”即：①文体、玩具总汇馆；②传统工艺馆；③古玩艺术馆；④现代工艺品精品馆；⑤现代工艺品时尚馆；⑥家居工艺饰品馆；⑦动漫游戏馆；⑧工艺美术大师精品馆。“八个辅助中心”即①研发设计中心；②文化艺术品拍卖中心；③质量鉴定中心；④电子交易信息网络中心；⑤物流配送中心；⑥管理服务中心；⑦文化演艺和展示中心；⑧少年科教文化启蒙活动中心。除此以外，还有设计师公寓、设计师俱乐部、文化步行街、多功能会议中心及研发设计演播展示厅等等。

“八大主题馆区”

1．办公文体总汇〃少年科教文化启蒙活动中心 ⑴ 文具、文化用品、体育用品；

⑵ 音像制品、照像器材、广告用品、印刷制品、乐器用品； ⑶ 儿童玩具、成人玩具、儿童翻斗城； ⑷ 图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物等各类出版物（辅助）；

⑸ 仓储、办公；

⑹ 培训中心（书画、乐器、健身职业培训等）； ⑺ 设计中心；

2．传统工艺馆〃现代工艺演艺中心

⑴ 传统工艺品、民族手工艺品、民间工艺品；

⑵ 戏剧用品、佛具宗教工艺品、各类绣品、佛艺、佛文化用品； ⑶ 古家私； ⑷ 书画培训； ⑸ 仓储、办公； ⑹ 仓储、办公； ⑺ 仓储、办公；

３．古玩艺术馆〃质量鉴定中心 ⑴ 奇石、观党石、石刻、木雕、根雕； ⑵ 宝石、玉石、玛瑙、玉雕、石雕； ⑶ 文物、古董、古字画、古陶瓷、漆器； ⑷ 名人字画、景泰蓝、文房四宝； ⑸ 茶艺、茶具、茶博物馆； ⑹ 仓储、办公； ⑺ 仓储、办公；

４.现代工艺品精品馆〃工艺美术大师精品馆 ⑴ 陶瓷工艺、瓷器、陶瓷艺术品； ⑵ 玻璃系列、琉璃工艺品、树脂工艺品；

⑶ 工艺饰品、工艺灯饰、工艺电话、小家居饰品、电脑刺绣工艺； ⑷ 园林家私、园林铁艺、园林休闲品、人造仿真水景、水族、鱼缸、壁⑸ 工艺美术大师精品馆；

５.现代工艺品时尚馆〃文化艺术品拍卖中心 挂；

⑴ 金、银、铜等金属系列、水晶工艺品；

⑵ 时尚工艺、现代油画、现代工艺画、现代装饰画、画框、相框； ⑶ 电子礼品、钟表礼品、玩具礼品、皮具礼品、促销礼品； ⑷ 圣诞专用品、节庆用品、礼仪用品； ６．家居工艺饰品馆

⑴ 中式饰品、家私小摆件、欧式饰品、精品； ⑵ 花卉植物工艺品、花艺、干花、绢花、人造鲜花； ⑶ 布艺系列、各种软饰品、地毯； ⑷ 仓储、办公、设计工作室； ⑸ 他储、办公、设计工作室； 7.动漫游戏玩具城〃研发设计中心 ⑴ 时尚玩具、高科技益智玩具系列； ⑵ 动漫玩具、时尚儿童玩具、学习用品系列； ⑶ 动漫网游产业授权衍生产品展示销售区； ⑷ 动漫游戏互动演播活动区，体验式动漫连锁店； ⑸ 研发设计中心区； ⑹ 图库、数据中心；

8.管理服务中心〃电子交易、信息网络中心〃文化大市场配套服务区 员工宿舍区、物流中心

⑴ 物流中心、便利店、旅行社； ⑵ 办公； ⑶ 员工宿舍；

酒楼、酒吧、公寓、会所、招待所 ⑴ 酒楼、员工食堂、酒吧； ⑵ 休闲会所； ⑶ 招待； 文化步行街

⑴ 酒吧、书吧、茶吧、网吧、品牌餐饮；

⑵ 足浴、按摩中心； ⑶ 设计师公寓； 管理服务中心

⑴ 展示厅、消防、安全指挥中心、文化演艺中心； ⑵ 展示厅；

⑶ 结算中心、网络中心、服务中心； ⑷ 管理中心；

⑸ 商务活动中心（多功能厅）。八大辅助中心

1.研发设计中心：专门为具备动漫创作及下游衍生产品设计、制作的企2.文化艺术品拍卖中心：定期开展等级文物、名家字画等拍卖，举行拍3.质量鉴定中心：依托江西省博物馆的文物鉴定中心所拥有的国家级文业设置的专业化，高科技含量研发空间；

卖会，培育本土艺术品收藏与投资队伍，吸引国内外收藏家与投资家参与；

物研究员的宝贵人才资源，开展文物、工艺品鉴定讲座定期开展相关活动，为个人收藏提供鉴定，并出具证书。4.电子交易信息网络中心：文化大市场将建立庞大的网络交易系统，帮助商家进行“BTOB”自行交易，同时帮助购买商家迅速查找相关资料和信息，便于推广本项目形象。

5.物流中心：为达到物流的畅通，项目专门制定了信息、资金、人、货、6.管理服务中心：用于及时解答所有入场商家或消费者、来宾的咨询，车的立体分流路线和指挥部，方便文化大市场内交易有效展开；

提供物业管理方面的服务并协调各商家需求；

7.文艺中心：聘请国家级名师为本中心主讲教师，开展文艺项目培训，8.少年科教文化启蒙活动中心：开辟专供少年儿童成长所需的文化启蒙

（四）项目选址 并请专业的艺术表演团体驻场；

训练活动中心，吸引顶尖学术或专业人士前来示范教育。文化大市场拟选在红谷滩新区红角洲南面，生米大桥西路南侧。这里是昌

九、昌樟、温厚三条高速公路交汇处、高校集中区、紧邻赣江岸边、机场附近，南昌西站也将在这里规划建设。因此，陆路、铁路、航运、空运十分便利，区位优势十分明显。非常优越的交通体系，形成便捷通畅的货运系统，有利于按现代物流概念整合和形成批发、仓储、配送和联托体系，以新型交易方式、节约交易成本，提高市场运营效率。文化大市场选址要坚持一个原则，要将其与南昌军事博览园相邻而建，互相影响，互相带动，形成规模效应和聚集效应。

四、建设江西文化大市场的启动措施

（一）组建江西文化大市场股份有限公司运作项目

由中华民族文化促进会、江西省文化厅和南昌市文化局三方共同出资，成立江西文化大市场股份有限公司。成立公司董事会、监事会，建立公司章程，按照所持股权比例参与每年年终决算后的分红，股东有责任与公司共同承担经营风险。

股份有限公司负责项目兴建，制订江西文化大市场建设、经营和管理制度，制定进园企业认定标准及管理办法，规范项目建设经营管理行为，负责大市场建设的经营管理工作。股份有限公司会同股东单位和相关行业主管部门建立联席会议制度，负责对大市场运作、招商等建设、经营和管理中各项重大问题进行协调、指导、支持。

（二）争取金融机构对进入大市场企业的信贷支持

股份有限公司积极争取金融机构对进入文化大市场企业的信贷支持。比如，商业银行对符合信贷条件的文化企业，可在国家允许的贷款利率浮动幅度内给予一定的利率优惠。支持金融机构、担保机构、产权交易机构及中介机构组建“南昌文化产品投融资服务联盟”，为文化企业提供“一站式”金融服务。鼓励市各担保投资公司探索建立文化产业发展信用担保体系，开发“文化科技成果产品产业化担保”等专业文化担保业务品种。市中小企业担保中心为中小文化企业提供优先服务。争取省市文化产业发展专项资金支持，对文化产业中政府鼓励发展的重点行业、重点项目提供贷款贴息。

（三）整合江西及南昌文化经营资源进入大市场

由江西省文化厅负责动员和组织全省各地市文化企业和商户进市场摆摊设点经营；由

南昌市文化局负责动员和组织南昌市内各类文化经营户进市场摆摊设点经营。重点要组织全省民间工艺品经营户、陶瓷工艺品经营户、旅游商品经营户、宗教文化、红色文化经营户进市场经营，重点要组织南昌图书经营户、音像经营户、画廊经营户、笔业经营户、文体用品经营户进入大市场摆摊设点经营。

（四）大力进行招商引资

在主管部门以行政方式组织文化企业进市场经营的同时，江西文化大市场股份有限公

司要大力进行招商引资工作。主动搭建“请进来”“走出去”的平台，参加和举办各类文化展览和博览会，积极引导，广泛宣传，吸引各类企业特别是行业内龙头企业进入文化大市场。通过民俗地区重点招商，吸引民族民间工艺品生产艺人进入市场进行特色经营，通过有关庙会、展览会的举办，推荐有关工艺品经营户入市经营；通过以商招商、专业招商和网上招商等吸引各类文化商品经营企业和商户进市经营。

（五）加强大市场宣传和项目营销 股份有限公司要不断举行各种活动扩大影响，大力进行项目推介，使大市场获得知名度和美誉度，达到经济效益和社会效益的统一。一方面，股份有限公司通过主办各类大型活动，展示自身形象与实力，得到社会尤其是商界的认同。另外一方面，股份有限公司要开展项目营销，吸引人气，增强凝聚力，使入驻大市场的企业、商户获利。比如，邀请知名人士签名售书，举办文化产品博览会；举办春拍、秋拍、专场拍卖等影响大、档次高的拍卖会；开展文物、工艺品鉴定讲座；聘请名师开展美术、舞蹈、音乐、茶艺、乐器培训等等。

（六）加强管理和服务体系建设

市场股份公司一是要加强市场管理控制权，学习义乌经验，对大市场内所有店面，坚持做到只租不卖，便于适时调整市场布局，优化市场结构，促进市场优化升级。二是要实行划行归市、集中经营的办法，便于客商集中采购、降低经营成本；促进经营商户有序竞争，提高经营能力和水平，增强市场集聚和辐射效应。三是要强化经营管理，规范市场行为，从制度入手，把好商品上市第一关，建立商品售出送审、申报备查、运输许可、群众举报奖励等一系列制度；强化对从业人员法制教育、诚信教育、道德教育，提高经营者的素质；建立各类行业协会，实行行业自律、加强行业约束监督，促进企业自身发展、强化稽查执法力度，严厉打击查处各类非法违规经营，促进企业健康发展。

（七）实施吸引经营企业和商户的政策性措施

篇8：当代艺术市场与文化需求

中国经济的快速发展, 使富裕起来的特定阶层社会消费, 开始进入文化消费时代。人们开始意识到健康生活与养生文化的意义, 逐渐有了收集古董、书画方面的嗜好, 既依次提高生活品味和自身素养的追求。于是, 艺术品收藏成了高品质生活方式的新标识。社会信息平台渠道不断扩充, 从而带动艺术品市场, 从海市蜃楼般的虚幻中揭开了神奇而独具魅力的面纱开始融入人们生活中。当代艺术品市场与股票、房产并称为最具升值潜力的三大投资热点领域。

从西方发达国家历史发展来看, 艺术文化出现繁荣的迹象, 也是社会经济高速发展的时期。例如美国, 就是因为工业迅猛发展而成为现代艺术的重镇。每一个国家的艺术品市场的形成与发展, 都与经济实力和民众文化素质有着密切的关系。随着我国经济迅猛发展, 剩余经济资本开始流向艺术市场。开放较早的城市广东, 其艺术消费更多的是新兴的企业家和商人。投资于艺术品市场, 目的是期待艺术品的升值而非针对艺术收藏。这一点与近年来新崛起的山东艺术市场有共同之处, 收藏范围较广, 审美倾向不明确, 但艺术品市场比较平稳。国际性商贸城市上海, 其市民素质具有独特的国际大都市信息视野及良好文化素养, 无论古典艺术还是前卫艺术都有一批有潜力的收藏者。私营经济是上海艺术品市场的主要支撑者, 收藏家对艺术品收藏都谨慎细致, 追求格调品味。江浙地区具有深厚的文化底蕴, 书画收藏风气盛行, 艺术品市场普及面大, 艺术品价格稳定, 拥有一批稳定的收藏者。但市场有明显的地域性特征。北京作为中国的文化中心表现出海纳百川般的博大胸怀, 各种协会、画院、画派异彩纷呈, 粉墨登场, 中国传统、欧洲古典及其行活, 试验水墨, 抽象艺术, 本土泼皮、艳俗、泼普, 已成为当代艺术品市场的主战场。

我国的文物艺术品拍卖恢复于上世纪90年代, 经过十年的市场培育期进入成长期。拥有丰厚资产的收藏家们, 真正了解艺术的并不多。大部分收藏以投资为目的, 往往容易跟潮流而选择短期流通的藏品。西方资金近年来开始侵入中国艺术市场, 但他们对中国文化难以深入了解, 加上中介组织的不规范操作, 赝品、伪作不断冲击着艺术市场, 令其收藏触角只能触及能够与西方文化对接的当代艺术品。这反映出中国的艺术市场处于初级阶段, 艺术教育长期滞后, 造成艺术品的鉴赏力弱, 收藏者层次较低。艺术品市场中介机构尚未健全, 出现了一幅作品能拍到百万, 甚至千万元频创天价的扭曲虚假现象, 客观上阻碍了从消费意识与经济承受能力相互和谐发展的艺术品消费态势。这种更像股票市场的投资行为, 表明处在工业化早期进程中的中国民众心态未脱离快速致富带来的精神躁动状态。

二、艺术市场需求与艺术品的创作

当代中国社会正处于传统农耕社会向现代工业社会转型期, 作为中国文化发展晴雨表的艺术市场及艺术创作也必然面临新观念的转变。美国心理学家马斯洛把人的需要划分为生理需要;安全需要;归属相爱的需要;尊重的需要;自我现实需要5个层次, 其中自我现实需要包括求知发展、审美、展示自己的需要。购买艺术品属于满足社会发展、审美精神需要的动机, 富裕的阶层在满足自身衣食住行方面基本需求外, 开始注重审美层面上的需求以获得精神上的愉悦及心理上的满足。艺术消费者购买动机相当复杂, 他们不只为了收藏, 更重要借此显示自己的财富、地位和文化修养, 展示自己占了主导地位。随着经济发展, 富裕的阶层不断扩大, 带动了当下艺术市场的繁荣。成熟的市场应该是艺术家、艺术鉴赏者和中介机构、艺术收藏者之间, 能够相互作用循环促进和谐持续发展的市场。艺术品进入市场便成为商品, 必须按市场规律来运行。在没有中介代理的状况下全看画家自己把握市场, 风险巨大。一位资深收藏家曾讲:投资艺术品首先选择独特风格的作品, 没有新意、模仿、抄袭都不是艺术。其次作品要反映出作者有扎实的艺术功底, 表现出有一定的创作难度和不可取代性。收藏者应该买有含金量高的精品。这就要求画家应集中精力创作作品, 尽量不去扮演商人角色, 而画作能否卖出那是画商们的事业, 他们定为此倾情奔波, 使艺术品的流通更加通畅。

艺术家经过努力创作出的艺术作品, 要通过展览、出版、宣传等媒介包装推出, 提高艺术家知名度而被收藏家和消费者发现认知, 使作品进入市场得以实现其价值。艺术品进入市场必然涉及艺术品的价格, 包含三个方面的因素, 一是包含审美精神价值, 二是决定市场需求与供给关系, 三是取决艺术家与消费者共同的承受力。绘画史上的“扬州八怪”、“海派画家”名噪一时都与商品经济的发展有着密切的联系。“扬州八怪”的出现与当时富甲天下的扬州盐商们的审美精神追求不无关系。扬州是当时以盐业兴盛而富甲东南的商贸中心, 富商大贾在满足自己奢侈生活的需要同时, 开始对精神消费需求, 大兴书画悬于室中以示风雅, 催生了艺术市场繁荣, 吸引了大量文人墨客汇集扬州, 而其中声名显著者当属“扬州八怪”。他们以卖画为生, 却以书画寄情, 作品多取材花鸟, 立意新, 用笔用墨具有较强的主观色彩和鲜明的艺术个性。这种大胆突破传统规范的画风, 反映了当时消费者反传统美学的审美趣味倾向。海派画家中的任伯年、虚谷、吴昌硕寓居于商业气氛浓重的上海, 为适应市场要求, 他们在传统文人画风上挥洒出了时代气息。其创作题材多是花鸟画, 引入西洋写真法, 追求色彩浓郁。因顾客的需求而创作的人物画带有明显的肖像画特征, 体现新兴的有产阶级追求西方带来的新文化思想。

三、艺术品创作文脉与市场关系