国际游学和出国留学有什么不一样？

国际游学和出国留学有什么不一样？（通用7篇）

篇1：国际游学和出国留学有什么不一样？

国际游学和出国留学有什么不一样？

随着时代的发展和人民生活水平的提高，留学这种教育方式受到很到家长和学生的欢迎，而在留学越来越热的形式下，近几年，市场上又出现了一种新的教育方式——游学。虽然这两种形式都被大家所接受，但是，很多人都不知道这两者有什么区别，或者以为游学就是出国旅游。针对游学和留学的区别这一问题，游学网（yoosure.com）小编整理了下文，来解决大家的这个疑惑。

什么是留学？

中国学生出国留学的历史可以追溯到清朝末年，至今共经历了三个阶段，清政府维新变法时，派遣了一批青年志士去西方学习工业技术，以此达到“师夷长技以制夷”的目的。30年代至中华人民共和国成立前，一批青年远度重洋，求知域外。这里面也包括一些共产党的早期革命家。解放后，由于中国在冷战格局中的阵营地位，出国留学以前苏联为主。1978年以后，出国留学进入了一个新的高潮期。

出国留学一般分为两种，自费留学和国家派遣。美国等国家组织的一类海外短期的交换学生计划，其英文名字“Study abroad”直译也为留学。本文所要介绍的游学和留学的区别，主要是指自费留学和游学的区别。自费留学是指使用本人、直系亲属提供的资金或国外奖学金，到国外院校进行学习的个人行为。随着我国改革开放的深入，人民生活水平的提高，自费留学已被越来越多的人视为提高自身素质、争取就业优势的重要途径。（自费留学以下简称留学）

留学（Study abroad），顾名思义，留在国外学习。留学，旧称留洋，一般是指一个人去母国以外的国家接受各类教育，时间可以为短期或长期（从几个星期到几年）。这些人被称为“留学生”。在中国大陆，学生把前往香港、澳门等地区的学习也称为留学，这是由于这些地区有着不同的教育制度。

什么是游学？

游学（yoosure），顾名思义就是旅游与学习相结合，是世界各国、各民族文明中，一种传统的学习方式。它既不是单纯的旅游也不是纯粹的留学，它的内容贯穿了语言学习和参观游览，介于游与学之间，同时又融合了学与游的内容。对广大中学生和家长来说，既可以把游学当做留学的前奏，判断今后是否要选择留学的道路；也可以作为出国见世面、练口语、体验生活、认识朋友的机会。

古代的游学精神溯源于孔子，孔子周游列国治学精神是现代的游学始源。游学绝不是享受，而是一种感受，是人生的体验；走近国际化进程，参与国际化活动，相信为期半个月左右在国外亲身体验风土人情、接受异域文化氛围熏陶的游学夏令营活动，必能为您增加些许生活的磨练，提高您的独立自主能力；为您人生旅途上增添一笔无形的财富，增长您的阅历和见识、培养您全球化角度的思维习惯；留给您一份终生难忘的记忆，充分感受人与自然和睦共处的无尽乐趣。

游学和留学的区别总结为以下几点：

一、时间上：留学时间长，一般为半年以上，一般以一年以上的多，半年至一年的为短期留学；游学时间短，以半个月到一个月居多，短则10天左右，而3-6个月的则为中长期游学（曾经有人问及是否有3-6个月的短期游学，这就是对游学的一种错误理解）

二、内容上：留学需要申请固定的学校，在学校与当地学生一起上正规的课程，算正式学生，课程也种类繁多；而游学以参观交流为主，在行程中安排几天在营地学校学习，这些课程是专门为这一批游学生准备的，主要以语言课程为主，主要是体验式的学习。

三、费用上：留学是一个长期的项目，留学费用主要包括公证费、体检费、签证费、学校申请费、学校注册费、学费、生活费和旅费等等，而学费和生活费占据所有费用的大部分比例。另外，还需考虑人民币与外币的汇率以及通货膨胀等因素，所以一般费用是几十万甚至上百万；而游学是个短期的项目，主要包括来往机票，住宿费，以及营地费用，费用一般来说是3-5万元。

四、签证上：留学是作为一个学出国学习，所以办理的签证一般为学生签证，而游学是以考察参观为主，时间也较短，所以只要办理旅游或者商务签证即可，而对于3-6个月的中长期游学项目来说，也可能需要办理学生签证。

五、结果上：留学结束后一般学校会给予正规的学位和证书；而游学没有学位，但可能有一个证明文件。

六、条件上：

出国留学留学（以美国为例）—— 1.学历要求，申读美国大学本科课程须至少高中毕业，申读硕士课程须本科毕业，拥有学士学位。申请学校和专业时应尽量符合个人的教育背景、工作经历及兴趣爱好，但某些特殊专业也可考虑转换。

2.英语要求，美国大学都要求学生在申请时提供英语成绩，基本要求为本科托福不低于500分。申读研究生不仅要求托福550分以上，可能还需要提供其他相关英语成绩，如理工科、文科及数学专业要求GRE成绩，商科专业要求GMAT成绩，牙科专业要求DAT成绩，医科专业要求MCAT成绩，法律专业要求LSAT成绩等。但也有些美国大学对于申请研究生课程的学生不要求GRE或GMAT成绩。优秀的英语成绩可以帮助学生申请不同程度的奖学金。

3、经济要求，由于学校和专业的不同，美国大学的学费相差很大。一般来说，社区大学的学费为每年2000美元左右，而有些优秀的私立大学每年的学费和膳宿费高达28000美元。美国大学的本科课程为4－5年，硕士课程为1－3年，博士课程为5－7年。

而一般游学就没有这么严格的要求了，一般根据个人需求而定。

七、原因上：

出国留学原因——1.开阔眼界和经验；2.学习与该国有关的语言、文化知识；3.追求更好的教育条件。在从发展中国家到发达国家留学的学生中，这个原因最为常见。4.外交原因。政府之间为了表示亲善合作，可能互派学生、官员或者军人到对方学校学习。5.与移民有关的原因，例如： 随父母暂时居住在外国的未成年人；以留学生身份申请学生签证，获得暂时定居权；熟悉该国社会，积累经验，为以后永久性定居作准备。

游学的原因一般是家长对孩子的一种奖励，让孩子体验一下国外的文化生活，也有可能是作为一种留学体验，或者某个游学项目的主题符合孩子的需求。

八、申请步骤上：

申请留学的步骤大致分为以下八个：

1.寻找学校，索取资料——确定日后留学的学校，然后通过网络，书籍或者向相关部门咨询来收集你所需要的学校资料。你也可以用写信或者发电子邮件的方式和他们取得联系，简明扼要地告诉对方你的基本条件，包括：年龄，性别，所在国家，已经或者正在读什么课程；你希望学习他们的什么课程。继而，你就可以向学校索取该专业的入学条件和申请资料。（这是申请留学的关键一步）

2.留学方案设计——留学方案设计是你整个留学计划的灵魂，也是签证官用来衡量你留学是否真实合理的尺度，决定你的留学是否会成功和是否具有最佳经济效益。

3.入学申请——收到国外学校免费的报名表之后，要认真完整地填写，随同个人学历证明、最近的学习成绩单、推荐信、个人简历、语言考试成绩单等资料寄往所申请的学校。

4.办理因私出国护照、准备签证资料——一旦你的入学申请获得国外院校批准，就会向你发出录取通知书，收到以后，可持录取通知书向户口所在地公安机关申请办理因私出国护照和出境卡。

5.办理公证——公证就是国家公证人员根据国家赋予的权利，按照法定程序，证明特定的法律关系或法律事实的行为。我国公民在申请自费出国留学时，必须要办理公证。

6.申请签证——办理好护照之后，可立即向拟留学国家驻华使(领)馆申请入境签证。

7.体检，订机票，准备行装——出国留学之前，按照国家有关规定需要进行身体检查、免疫检查和接种传染病疫苗，以保护公民的人身健康；订机票的时候，要留意个别国家城市可能需要转机，订票之前要与有关航空公司说清楚，确定时间、航班和转机地点；出国其实不需要带太多的物品或衣物，通常国外的日常生活用品也是很便宜的，只要避开在观光地区购物就可以了。

8.抵达——大部分国外院校会提供到机场接机和协助安排住宿服务，你在走之前一定要与学校或留学中介落实清楚。

游学的步骤则相对简单：

1.咨询，了解详细信息（推荐游学网，游学网作为专门的游学咨询和信息集合网站，信息集中且更新比较快）。

2.选择线路，填写报名表（主办单位会提供，也支持网上填写）

3.、签署报名确认书，缴纳报名费一般为2000至3000。

4.领取签证资料清单（主办单位会帮助报名学生办理签证，但是护照需自己办理）

5.准备签证资料。

6.材料齐全后签证，签证成功双方签署正式合同，交清余款；签证若失败，则退还相应款项。（通常来说有主办单位帮助申请签证的成功率还是比较高的，有些高达95%以上，但是也没有单位能保证100%的成功率）

7.提前到达出发城市，参加出发前说明会(很重要)。

8.开启愉快的海外游学之旅

篇2：国际游学和出国留学有什么不一样？

两位大诗人之所以求官，一则是都有政治抱负，二则也是为肚子计。假如他们生在今日，不需炒作，靠稿酬就可达到小康，靠名声就可进入仕途，也就无需再写求官信了。

开元十四年(726)，26岁的李白离川求仕。李白抱负很大，要“济苍生”、“安社稷”，既坚信“天生我材必有用”，却又自视甚高，不愿走通常的科举考试之路，而选择了另一条“终南捷径”，即通过求仙访道的隐居生活，来扩大影响，引起朝廷重视，被召去做官。为此，李白在江陵拜访了著名道士司马承祯，并写了一篇《大鹏赋》，以“激三千以崛起，向九万而迅征”的大鹏自寓。他先隐居在安陆境内的寿山和白兆山桃花岩，接着与道士元丹丘一道隐居嵩山，之后又和孔巢父、韩准等人隐居祖徐山的竹溪。

遗憾的是，李白求仙访道，并未引起朝廷重视，更没被召去做官。于是，急于“匡扶社稷”的李白觉得时间耽搁不起，便“屈身”接触裴长史李长史之类地方官吏，忙不迭地掏钱请客，结果钱花了不少，官却没做成。开元二十二年(734)，34岁的李白专程赶到荆州治所襄阳城，拜见了据说凡经他推荐、提拔的人、无不官运亨通的韩荆州(即韩朝宗，时任荆州大都督府长史，兼判襄州刺史、山南东道采访处置使)，并递交了求官信《与韩荆州书》，用白话文译如下：

我听说天下谈士聚在一起议论道：人生不用封为万户侯，只愿结识一下韩荆州。怎么使人敬仰爱慕，竟到如此程度!岂不是因为您有周公那样的作风，躬行吐哺握发之事，故而使海内的豪杰俊士都奔走而归于您的门下。士人一经您的接待延誉，便声名大增，所以屈而未伸的贤士，都想在您这儿获得美名，奠定声望。希望您不因自己富贵而对他们傲慢，不因他们微贱而轻视他们，那么您众多的宾客中便会出现毛遂那样的奇才。假使我能有机会显露才干，我就是那样的人啊。

我是陇西平民，流落于楚汉。15岁时爱好剑术，谒见了许多地方长官;30岁时文章成就，拜见了很多卿相显贵。虽然身长不满七尺，但志气雄壮，胜于万人。王公大人都赞许我有气慨，讲道义。这是我往日的心事行迹，怎敢不尽情向您表露呢?

您的著作堪与神明相比，您的德行感动天地;文章与自然造化同功，学问穷极天道人事。希望您度量宽宏，和颜悦色，不因我长揖不拜而拒绝我。如若肯用盛宴来接待我，任凭我清谈高论，那请您再以日写万言试我，我将手不停挥，顷刻可就。如今天下人认为您是决定文章命运、衡量人物高下的权威，一经您的品评，便被认作美士，您何必舍不得阶前的区区一尺之地接待我，而使我不能扬眉吐气、激情洋溢、气慨凌云呢?

从前王子师担任豫州刺史，未到任即征召荀慈明，到任后又征召孔文举;山涛作冀州刺史，选拔三十余人，有的成为侍中、尚书。这都是前代人所称美的。而您也荐举过一位严协律，进入中央为秘书郎;还有崔宗之、房习祖、黎昕、许莹等人，有的因才干名声被您知晓，有的因操行清白受您赏识。我每每看到他们怀恩感慨，忠义奋发，因此我感动激励，知道您对诸位贤士推心置腹，赤诚相见，故而我不归向他人，而愿意托身于您。如逢紧急艰难有用我之处，我当献身效命。

一般人都不是尧、舜那样的圣人，谁能完美无缺?我的谋略策划，岂能自我夸耀?至于我的作品，已积累成为卷轴，却想要请您过目。只怕这些雕虫小技，不能受到大人的赏识。若蒙您垂青，愿意看看拙作，那便请给以纸墨，还有抄写的人手，然后我回去打扫静室，缮写呈上。希望青萍宝剑、结绿美玉，能在薛烛、卞和门下增添价值。愿您顾念身居下位的.人，大开奖誉之门。请您加以考虑。

在这封信中，李白开篇就借用天下谈士的话——“生不用封万户侯，但愿一识韩荆州”，来赞美韩朝宗礼贤下士，识拔人才，接着大拍对方马屁，且拍得几近肉麻。之后又颇有些自负地介绍自己的经历、才能和气节，尽情诉说着自己“虽长不满七尺，而心雄万夫”，“日试万言，倚马可待”，“平交王侯”。

不知是李白的马屁拍得太过，让对方消受不起，还是自夸有些过份，让对方看了不怎么舒畅，反正这次李白求官没有任何下文，李白的热脸贴到了韩荆州的冷屁股上。

与李白一样，杜甫也是胸怀“致君尧舜上，再使风俗淳”的政治抱负，与李白不同的是，出身于“奉儒守官”家庭的杜甫试图走科举之路，但几次参加科举考试均未及第。于是，他曾试图另辟蹊径，不断向权贵投诗，希望得到他们的推荐，却无济于事。天宝十年(751)，已在长安漂泊5年、靠“买药都市，寄食友朋”艰难度日的杜甫，终于抓住了一次直接向皇帝自荐的机会。这年正月初八、初九、初十，唐玄宗连续三天举行祀太清宫、祀太庙、祀南郊三大典礼。

杜甫赶紧撰写了《朝献太清宫赋》《朝享太庙赋》《有事于南郊赋》三篇赋，合称“三大礼赋”，连同求官信一起进献唐玄宗。杜甫的求官信是这样写的：自先辈杜恕、杜预以来，十一代人都遵奉儒教、在政府中担任官职。我的祖父杜审言以文章著称于中宗时期。我凭借着祖辈的遗业，从七岁开始写诗文，已经近四十年了。然而一直是衣不遮体，经常寄食于他人。我私下里常想，说不定哪天就会在流浪中抛尸荒野山谷。希望能够得到天子的同情和怜爱。如果能让我从事先辈的事业，改变当前的处境，那么我的诗文，即使不能充分地宣扬六经，达到诸子百家那样的水平，但是像扬雄、枚皋那样的水平还是能赶得上的。有这样的臣子，皇上忍心弃之不用吗?

杜甫的求官信写得简洁明晰，先把老祖宗搬出来说了说，接着介绍了自己当前的落魄处境，之后乞求皇帝赐给他一官半职。“有臣如此，陛下其忍弃之”。确实写得怪可怜和低声下气的了。唐玄宗看了他的求官信和“三大礼赋”后，觉得杜甫是个人才，便安排杜甫待制集贤院，等候任用。虽然杜甫等了4年才被授予实职，但他毕竟通过求官信入仕了。

杜甫以哀求语气求官而一蹴而就，李白以自负口气求官而折戟沉沙。可见，文人要想求官，就得先低下头颅，低声下气地乞讨。

揭秘：诗仙李白为何对诗圣杜甫赞美之词寥寥无几

杜甫保存至今的诗歌作品中，跟李白有关的，共十五首，其中多数作品充满了对李白其人的真挚思念和对李白诗歌艺术的热烈赞美。而李白保存至今的诗歌作品中，跟杜甫有关的，不过区区四首，思念与赞美的没有杜甫对李白那么多，赞美之词更是付诸阙如。许多人因此认为，杜甫是李白的狂热崇拜者，而李白则不甚看重小自己十一岁的杜甫，对杜甫的诗歌艺术并不欣赏。这种看法是经不起推敲的。

首先，李白不多的跟杜甫有关的几首诗中，已经透露出了一些对杜甫不同寻常的友爱之情。请看：“鲁酒不可醉，齐歌空复情。思君若汶水，浩荡寄南征。”(《沙丘城下寄杜甫》)“相失各万里，茫然室尔思。”(《秋日鲁郡尧祠亭上宴别杜补阙范侍御》)“醉别复几日，登临遍池台。何时石门路，重有金樽开?……飞蓬各自远，且尽手中杯。”(《鲁郡东石门送杜二甫》)

其次，从李杜交游史实可看出李白对杜甫的欣赏。天寳三载(七四四)夏，李白、杜甫在洛阳相识之后，当年秋天即跟高适等同游梁宋，登吹台、琴台，“忆与高李辈，论交入酒垆”，“气酣登吹台，怀古视平芜”(杜甫《遣怀》)，意气相投。次年秋，杜甫到兖州，正好李白亦回到东鲁，两人同游，“醉卧秋共被，携手日同行”(杜甫《与李十二白同寻范十隐居》)，情同手足。李白的《秋日鲁郡尧祠亭上宴别杜补阙范侍御》和《鲁郡东石门送杜二甫》，大约就作于这一次同游结束，临别之际。有学者认为，李杜后来在长安还有一次会面，地点是一个叫饭颗山的地方，即李白《饭颗山头逢杜甫》诗所记述的那次会面地点。倘若杜甫不是李白欣赏的诗人，很难想象李白会跟他这般飮酒、游玩，几度盘桓，分别之后还写那么情意深长的诗体书信。

李白有关杜甫的诗歌数量较少，可能跟李白诗歌散失较多有关。杜甫在作于天宝九载(750)的《进雕赋表》，序言云：“……自七岁辍诗笔，向四十载矣，约千有余篇。”可见杜甫现存作品的数量(一千四百余首)，远少于他实际创作的数量。相比之下，李白诗歌保存的情况更加不理想。一般认为，因为杜甫生前已经有诗集在江南地区流传，杜甫晩年曾亲自编辑过自己的诗歌作品，中年以后的作品散失较少，他自己满意的作品大都得以保存下来。李白却没有这么幸运。李白最后病死于担任当涂(在今安徽)县令的族叔李阳冰处。李阳冰在给李白的《草堂集》所作的序中说：“自中原有事，公避地八年，当时著述，十丧八九。今所存者，皆得之他人焉。”可见，李白有大量的作品散失了。李白散失的作品中，难保没有跟杜甫有关的诗歌作品。

即使李白所作跟杜甫有关的诗歌真的比杜甫所作跟李白有关的诗歌少，也不足以说明，李杜交往，杜甫是剃头挑子一头热。这跟李白杜甫思想、性格、创作特点上的不同有很大的关系。杜甫思想深受主张仁爱孝悌的儒家学说影响，李白思想深受追求独善其身的道家思想影响;杜甫性格真挚外向，李白性格飘逸内敛;杜甫作诗喜欢实录生活，李白作诗喜欢冥想神仙。这三个方面的差异，都有可能导致李杜诗歌反映友情的态度与方式上的截然不同。

篇3：你和老板的想法有什么不一样

关于工资

员工：我没有迟到没有早退，领导让做的我都做了，再辛苦的活儿我也做了，1年了我应该涨工资。

老板：做的活儿还是这些活儿，水平还是这个水平，让我怎么给你涨工资？生意那么难做，也不见你们多操一点儿心，如果你真能干，我能不给你涨工资吗？

关于公平

员工：这件事儿的起因是怎样的，某甲是怎样做的，我是怎样做的，所以我是对的某甲是错的。

老板：我就是希望有人把这事儿做了，你跟某甲谁对谁错对我一点儿意义也没有。

关于企业的未来

员工：老板就会画大饼，根本不可能达到他说的那样。

老板：我真心希望企业能发展到这个规模，怎么才能让他们和我一样努力？

关于成长

员工：我已经是成熟员工了，为什么不给我相应工资？我要跳槽！

老板：我当年培养你花费的成本怎么算？动不动就以跳槽要挟，你真要走我也没办法。

关于稳定

员工：我也想稳定，可是你给这样低的待遇实在伤不起，我不能不替自己打算。

老板：我希望人员稳定，现在的年轻人啊，从来不考虑长远利益。

关于学习

员工：我要学英语，我要考证，我要考硕士，我要出国……

老板：师傅教你们业务你们都没耐心学，还整天想考这考那，以前我们跟师傅学点儿东西难着呢，你们怎么不懂珍惜？

关于发展

员工：我希望能够在5年内成为中层管理人员，我的理想是40岁退休。

老板：太浮躁了！

关于理解

员工：如果我是老板我一定……

老板：当年我也是这么想过，可真到了这个位置，角度不同，想法也就不一样。

（小荷凝露摘自《快乐职场》）

篇4：国际游学和出国留学有什么不一样？

如题，请问在肯德基上班和在麦当劳上班有什么不一样?

[请问在肯德基上班和在麦当劳上班有什么不一样?]

篇5：这次有什么不一样

如何解读暴风眼中的A股？关于本轮市场风暴的起因有很多分析乃至猜测—现在来看，去年以来这轮轰轰烈烈的牛市定位为杠杆牛的概率较大。触发本轮牛市的因素多元，有流动性的宽松，改革的预期，这些都是存在的，只是就像中药所讲的“君臣佐使”，当中会有主要的因素，也会有引发因素。那么这个牛市和前几次的牛市有什么不同？如果有泡沫，这一次的泡沫和前几次又有什么不同？

我们研究认为，不同主要表现在以下几个方面。1、这一次牛市的流动性和前几次不可比，接近2万亿元的日交易量，前一轮也就是数千亿元。整个流动性是异常宽松的。2、这一轮加了杠杆，而且场外的杠杆还不小，所以就使得风险比较大。上一轮牛市从6000点跌到1000多点，大家也没有觉得怎么样。因为没有杠杆，就不会把本金赔进去。而这一次，跌了1/3，就已经觉得痛得不行了。3、我们处在互联网环境下，信息，特别是谣言会像病毒一样迅速传播，波动或者说羊群效应就会特别明显，这会使整个市场的风险进一步放大，虽然说监管层一开始主动去杠杆的操作可能全局上看是合理的，但是去杠杆操作的具体方案和混业监管的新格局都还没有具象化，而这些可能才是市场风险没有被良好控制的主要原因。

另一个值得研究的问题是，见证中国资本市场发展历史性时刻的同时，去杠杆过程中的群体性癫狂、贪婪恐惧和夺路而出，也给投资者和监管层上了生动一课。金融危机是经济学研究的黄金时代，而风暴眼中的A股市场也是，相关的调研数据将是最宝贵的研究材料。在本轮股市风暴中，我们也通过陆家嘴沙龙，联合华尔街见闻与复旦大学货币金融研究中心（筹），连续开展了六轮相关市场调查，第一时间获取投资者对于政策、市场的总体看法。

投资者情绪的跌宕起伏：从恐慌到理性

【第一轮：6月27日】 央行双降打响了救市的第一枪，截至6月28日21点，第一轮调查的结果显示，经历了两周重挫之后，尽管央行超预期出手，但绝大部分投资者对未来两周走势仍然谨慎，不再如之前那样全面看多。大数据显示，认为未来两周震荡于4000-5000区间的投资者成为主流占66%，认为市场会进一步下行的悲观比例大致在24%，乐观的看突破前期高点的投资人仅占到10%。对于周一的交易有80%的投资者认为会高开，但对进一步走势谨慎的占46%，乐观的仅占34%。这似乎预示着还需要政策进一步的加码，才能确保投资者的牛市情绪得以维系。接下来的周一，市场高开后继续暴跌的走势也在一定程度上符合调查结果，显示央行双降并未阻止悲观情绪的蔓延。

【第二轮：6月30日】 随后证金公司出面声明两融风险可控、证券业协会表明配资强平占比较小、基金业协会私募大佬出来站台稳定市场信心等，蓝筹ETF也出现超百亿的大额申购，在监管层后续政策以及市场各方共同努力下，A股终于在周二止跌回稳并出现强劲反弹，显示投资者信心得到初步恢复。在周二盘后进行的第二轮调查中，有55%的投资者认为当时已经接近小型金融危机，接近八成的投资者认为监管层需要出面，其中接近一半的投资者认为监管层需要全力介入，占比达到48.4%，而推迟IPO成最期盼实行的举措。对于后市的看法，大数据则显示，认为未来一段时间区间震荡的投资者仍然占主流，占57.9%，但比第一次调查有所减少，而认为继续回落的悲观投资者比例进一步从24%上升到31.4%，这显示市场信心仍然较为脆弱，预示着可能还需要政策进一步的加码。随后周三开始连续三天的大幅下跌。

【第三轮：7月2日】 周四盘中和盘后，截至7月3日8点的调查结果显示绝大部分投资者认为当时的措施不足以达到稳定市场和信心的目的，最推崇的方式仍然是推迟IPO和国家队入场，尤其是支持推迟IPO的投资者比例较上次调查大幅上升，而呼吁降低印花税的比例大幅降低。监管层连续几道“金牌”之后，投资者对后市的看法出现分化，认为会继续回落的悲观投资者大幅增加（24%31.4%38%）；虽然认为未来一段时间区间震荡的投资者仍然占主流，但比例已经下降到不到一半，为49.9%。从后市操作策略来看，投资者存在较大分歧，有28.8%的投资者选择撤退，其中减仓的占到10.4%，彻底离场观望的占比为18.4%；维持仓位不变的投资者占到33.1%；而选择加仓的投资者有23.5%，另有14.6%的投资者选择涨买跌卖的区间操作。

【第四轮：7月4日】 周五的繼续暴跌，使得市场信心进一步低迷。而在周六上午，证监会召集21家证券公司负责人召开紧急会议，共同出资1200亿元以上投资蓝筹股ETF。公募基金亦召开会议积极支持稳定市场，同时7月4日晚间，28只新股公告暂缓发行。随着券商联手托市、监管层积极表态，我们同步展开了第四轮调查，并在周日晚上证监会公告声明央行将给予证金公司流动性支持之后，展开第五轮调查。

截至周日晚间21：30，第四轮调查有1.5万名投资者参与，结果显示对已经出台的方案仍不满意，认为不足以达到目标的比例仍然高达76.1%且有显著上升（68.8%），显示市场信心仍未出现根本性的扭转并有一定程度恶化。其中，推迟IPO仍然是投资者最为期待的政策，占比为27.3%，而设立平准基金稳定市场成为第二期待选项，占比为21.7%，这也是在开始调查时尚未得到明确的救市政策，因此也仍被投资者所重点期待，选择禁止期指裸卖空或者大幅提高卖空保证金与降低印花税的投资者比例分别为14.9%和14.4%。而此前已经出台的一系列政策并未取得较为显著的结果，因此投资者的认可比例维持在较低水平。

【第五轮：7月5日】 在周日晚间证监会证实央行驰援证金流动性之后，截至7月6日早上的调查结果显示，投资者的情绪出现明显逆转：认为监管层的各项措施已经足够的投资者比例快速上升，已经超过一半，达到52.9%，认为还不足以达到托市目标的投资者比例从前一次调查的76.1%快速下降至28.8%。

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在救市措施中，投资者最为倾向的选择是设立平准基金稳定市场，占比达到29.7%，这也与周日晚间中国证监会的公告相呼应：央行将协助通过多种形式给予证金公司流动性支持，事实上已经接近于中国版的平准基金，也正是这一措施的出台，使得投资者情绪出现根本性的变化。而推迟IPO也已经成行，选择这一措施的投资者比例从27.3%下降至17.7%。

对于后市的看法而言，投资者情绪也出现明显好转，认为将在4000-5000区间震荡的投资者占比显著上升，占比超过一半，达到56.5%，认为会突破前期高点的投资者占比维持在10.4%。而认为在3000-4000区间震荡的投资者比例下降至24.3%，保持悲观认为会跌至3000点以下的投资者比例进一步收窄至8.8%（前次16.2%）。

在操作策略上，出现了同样的逆转。有高达31%的投资者选择加仓，而此前的比例仅为18.2%；选择离场观望的投资者占比从24.7%大幅下降至16.9%，选择减仓的投资者占比也从11.1%下降至8.2%。这一调查结果也与随后的周一A股市场几乎以全面涨停开盘的预期兑现相吻合。

【第六轮：7月11日】 然而戏剧性的是，周一市场在大幅高开之后仍然陷入去杠杆的恶性循环之中，直到证金公司开始真金白银的救市行动，A股市场才出现了最为跌宕起伏的一周，投资者的情绪也经历了从悲观到乐观的大逆转：在周一高开低走继续大跌之后，市场情绪进一步下降至冰点；随着各项举措叠加初见成效，市场情绪也终于出现了逆转，对市场乐观的投资者比例从周二的9.9%迅速上升至周五的51.7%，而悲观的投资者比例从周二的63.5%快速回落至周五的11.2%。

参与调查的投资者认为，公安部实质介入恶意做空非法操纵市场行为调查、央行支持证金流动性以及国家队灵活的救市策略等对市场反弹起到了最大作用。在此周极端的市场情况下，投资者更依赖于“非常规”的救市措施。不过，虽然投资者对于恶意做空操纵市场谈虎色变，但仅有14%的投资者认为这是引起市场动荡的根本原因。另一方面，超过34%的投资者认为，本次市场动荡根本原因在于强平所引发的连锁反应，说明投资者对于市场的看法正在回归理性。

在经历过如此动荡的一周之后，投资者对于后市的判断、仓位选择以及投资标的物的选择上更加注重风险控制。维持仓位不变的投资者占比最高，从上次调查的26%上升至36%，继续加杠杆买入的仅为5.1%；而在后市判断上，认为在3500-4500区间震荡的投资者比例占了绝对多数，为63.1%，这是历次调查里面占比最高的，这也说明，周四、周五市场接近全面涨停的疯狂，并未改变投资者谨慎的市场判断。

后股灾时代的反思：退出与前进

随着市场流动性的逐步恢复，A股交易开始活跃，很多股票也已经从深坑中爬起。这意味着，市场最恐慌的阶段已过去，正慢慢转入以区间整理为特征的恢复阶段。流动性匮乏并不是想卖卖不出去，也表现在想买的时候买不到，亦即没有形成连续的市场。这主要还是因为大家现在还处于剧烈下跌和反弹的情绪波动中， 市场企稳后的报复性反弹带来的大量个股涨停也并不是一个合理状态。

更为重要的是，现在市场的结构发生了重大变化。证金公司某种意义上说就像是平准基金，银行间为这个平准基金提供了2-3万亿元的资金，弹药充足。关键是两个问题，第一，它在什么位置进行托底操作？目前大家认为在3300点左右是一个必须要去托底的位置，这个是它要管理的一个下限的区段。另外之前有承诺过4500点之内不减持，所以我们认为3300-4500点左右可能是相对比较合理的箱型空间。

目前市场虽然经历了一轮快速下跌，但是有些股票的估值还是很高，可能仍然存在一定的泡沫，所以证金公司救市并不意味着要去给这些泡沫提供背书、维持它的高估值，而只是去提供流动性和合理的估值，未来可能会在泡沫化上涨的时候卖出，在市场缺乏流动性、触及风险底线的时候买入，使得指数在这样一个大范围内调控，这也可能比较符合慢牛的预期。

当市场自己能够正常的流动起来之后，国家队就要考虑如何退出。包括以后这些救市买入的股票怎么处理，退出的节奏如何，以及它所认可的估值范围是多少，这些都有待于不断的反复操作才能进行充分的筹码交换，才能看得比较清楚。最终需要市场内生的力量起来，而这需要较长的一段时间。

从底线管理的角度来看，我们认为现在市場已经稳定了。只要守住了底线，系统性风险就不会大面积爆发。而且政府这次行动比较迅速，包括汇率、香港地区的金融股、大宗商品的出血点都已经被初步止住了。当然接下来全球的宏观环境不一定是特别有利的，都面临资本回流到美国的大趋势，因此还会有一些风险需要警惕。

既然整体风险已经控制，亟需对本次股灾进行全面反思。首先是对金融创新、改革和资本账户开放的方向和趋势的总体判断。在金融改革快速进展的过程中，有一些风险在释放。我们要考虑第一，能不能容忍。第二，能不能进行一些优化。如果我们要继续坚定不移的推进金融创新、改革开放，那这一次的经验和教训应该要好好吸取，包括设置风险管理的底线，应急的方案，多部门协调的监管机制。

例如，现有的金融监管体系的架构在应对风险上存在一些不足。混业经营是大的趋势所在，所以需要一个混业监管的格局。证监系统管不了银行的资金，实现不了数据共享，包括各种各样的融资、伞型信托这些数据。所以搭建一个新的监管系统平台，或者说联合执法，这些都是必须的。否则根本无法应对现在这么复杂的金融环境。

其次，对于人民币国际化而言，希望不要因噎废食。我们始终认为开放资本账户肯定是有风险的，在这个过程中肯定是要交学费的，但是要在这样的风险过程中锻炼和磨练我们的机构，在全方位开放的格局下，要去培养具有定价权的机构。这种机构不是关起门来自己琢磨就出来了，一定是在反复的与全球流动性博弈中培养出来的。就像索罗斯，他不是自己坐在那里就壮大起来，而是在不断的宏观对冲中操作、锻炼、有经验教训交学费，最终成为了一代大鳄。现在需要的不是温室里的花朵，但是底线防控还是很重要的。最终在竞争中，在开放的资本市场、金融环境下获胜的关键，就是拥有定价权的足够强大的本土金融机构的崛起。

最后，对于资本市场而言，如何营造一个更健康的牛市？第一最好是没有杠杆或者杠杆处于合理水平。第二，微观流动性，特别是交易的连续性得到保证。第三，新的市场做市商—证金公司如何能够有序地退出和常规化运作。第四，如何让改革坐实，让企业的业绩增长最终能够释放出来，撑起这个估值。这些才是真正的牛市的基础。

应该相信，股市中长期仍然是经济的晴雨表，本轮牛市与其说是反映了经济转型的过程，不如说是反映了经济转型的愿望。新常态下，新供给、新需求和新宏观调控都需要新思路和金融体系的全力支持，特别是多层次资本市场将起到降低经济整体杠杆率，提升资源配置效率，甄别好的企业和企业家等重要作用，大家自然会期望很高。在未来的中国增长、创新和开放过程中，资本市场将起到决定性的作用，目前还是粗放增长、压力测试和投资者教育的必经阶段，不过，良好的宏观审慎政策和严密的事中事后监管体系将优化交学费的过程和负面效果。

笔者的建议包括，当前以中小创为主的部分成长股估值偏高，但其治理在于疏不在于堵，可以通过适当放开新兴产业和创新型企业的上市条件、加快海外中概股回归、构建新三板转板通道等方式增加市场供应，同时加快上交所新兴板设立，加快推进IPO注册制；也可考虑通过放开创业板涨跌停板限制、实施T+0交易等方式，与国际惯例和市场化原则接轨，促进市场价格发现功能，推动泡沫的出清。同时加强投资者保护，严格执行退市制度，加强事中事后监管；严惩内幕交易和价格操纵。

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篇6：最瑞士的地方，有什么不一样

去美术馆听毕加索的故事

从热闹的城区拐到罗森加特美术馆（Rosengart Museum），我们见到83岁的安吉拉·罗森加特（Ms Angela Rosengart），我们的私人导游。她是当地极具个人魅力的人物，Rosengart Museum的收藏均是由她和父亲完成。西班牙画家毕加索（Picasso）是这家美术馆特别吸引人的地方——Angela和其父亲是毕加索的好友，毕加索曾为她作画5次，这些作品都被收藏在该美术馆中。

Rosengart Museum位于瑞士国家银行旧址，室内布展简练优雅。Angela把头发盘起来，就像毕加索为她作画时一样。她身着领口紧扣的粉色衬衫和深色西裤，精神不错。虽然美术馆有专门的工作人员且本人年事已高，但她还是时常出现在场馆做导览。她说，美术馆每年约有40000名参观者，75%是游客。不过，中国游客很少会把琉森这家最年轻的博物馆列入行程。

Angela的父亲Siegfried Rosengart是一位很受艺术家尊敬的艺术经销商，受父亲影响，Angela从16岁开始，就在父亲的画廊做学徒。Angela说，她一直追随父亲的脚步——只购买自己喜欢的作品，“For ourselves”，她认为这是他们父女收藏生涯决定性的一点，但在艺术经销行业，是颇奇怪的一点——更多人的收藏标准是谁会升值谁更流行。

Angela 17岁和父母去巴黎时认识了毕加索。1937年，父亲的合作伙伴Justin Thannhauser关闭了在慕尼黑和柏林的画廊前往纽约，因为帮助Thannhauser运营了17年位于琉森的Thannhauser Gallery，作为补偿，Angela的父亲获得了一张塞尚（Paul Cézanne）的静物图，估价10000法朗。后来，基于母亲的建议，他们又购买了塞尚的风景画，以及毕沙罗（Pissarro），瑞纳尔（Renoir），郁特里罗（Utrillo），鲁奥（Rouault ）和马蒂斯（Matisse）的作品，但母亲并没有收藏毕加索的想法。1948年后，Angela逐步在画廊拥有话语权，她和父亲一起决定把重点聚焦在毕加索和保罗·克勒，这并非紧跟潮流的决定——当时两位艺术家的作品价格不高，但大部分买家并不愿在这类作品上投资。

因为父亲和画家的好友关系，毕加索的作品越来越成为父女俩收藏的特色，尤其是毕加索后期的作品，罗森加特家族甚至可跟随毕加索一起创作，所以Angela可以讲述许多毕加索的趣闻。她说毕加索有猫头鹰一样的眼睛，关于毕加索和他作品中的女人们的故事，她也有许多“八卦”，包括唯一将毕加索抛弃的女人弗朗西丝·吉洛特。

但Angela至今后悔，1950年代她曾阻止父亲收藏毕加索创作上升期的一幅好作品，当时的犹疑是因为价格，该作品估值100000瑞朗，“对当时的我们有点困难。”不过，在Rosengart Museum，我们除了可以欣赏到毕加索30多幅油画作品，还可以看到毕加索大量早期素描作品，这是其最大的特色，也是Angela剑走偏锋的尝试。

毕加索还有些很有趣的手稿存于美术馆中，比如1938年的一幅创作，看起来玄乎，竟然只是源于德语中“X”的两种不同写法。Angela还从毕加索的朋友、亲人手中购买、收集毕加索工作时的照片，这些照片记录了毕加索与家人的生活。我们不能说在这里看到真实的毕加索，但比起仅仅从画作凝望毕加索，这里的氛围活跃很多，而Angela的诙谐讲解，更令其轻松几分。

1978年，琉森提议建立毕加索博物馆，父女俩将他们的收藏赠与了这座城市。我们对这一行为感到惊讶，Angela说，可能因为她没有兄弟姐妹，所以这个决议没有受到任何阻拦。她说，如果说这家美术馆的藏品有共同的主题，那就是——这是她和父亲六七十年积累的共同品味。

CASTLE

从一座城堡读一座城市

很多人对琉森的认识，是从水来，从桥来。我很庆幸，从一座城堡的角度再看了一次琉森。

在琉森西边的山坡上，有一座华丽的白色城堡Ch?teau Gütsch。当我们还在城区游览，我的视线就一直被这座城堡吸引，它在整个城市的高处，四周郁郁葱葱，仿佛遗世独立。傍晚，终于听到好消息，我们要往这座白色城堡出发了。

Ch?teau Gütsch是一栋建成于19世纪的城堡，如今是一家酒店。上山有阶梯，需步行10-20分钟山路。也有车道，我们乘车上山。抵达，向下的台阶通向低调的大门。大概因为修缮过，城堡的外墙近看带着令我意外又有点不适的“新鲜气”。但入内，则是惊叹——它果然是座有百年时光的城堡。狭窄的通道引领我们走向餐厅，昏黄古旧的色调，木质的重门和梁柱，从城堡建成保留至今的家具，以及历代主人的肖像，让刚刚从灿烂阳光照耀的室外进入的我们，仿佛突然被卷入时空的流年。再走，又变换了色调与时空。这里是室内餐厅，窄道猛然扩展开，串联起横向铺陈的、宽敞的就餐区域，空间颜色转向为更多的浅色与白，搭配深色的书柜、酒柜。从立着的时钟和精致吊灯还能够看出古堡奢华的延续，但窗户被改造为现代的大窗，通透出室外更为华丽的世界——一整个琉森，我们在这俯瞰琉森市及其湖泊的景致，还享有瑞吉山（Rigi Mountain）的美景。这是这座城市的人钟爱Ch?teau Gütsch的理由：从Ch?teau Gütsch的露台看到的琉森，不是我们中午在游船上看到的琉森一角，它如同一张画毯，铺在我们面前。你在城中所见的每一个细节，在这里勾勒出完整而变幻的一幅画。

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这个城市最适合空拍，我们没有这样的机遇，就在城堡用眼睛吸纳。我们从六点待到十点，城市从通透到带着淡蓝的暮色，再到夜光亮起，不知道是哪个广场有音乐Liveshow，我们看不到，但欢愉的乐器声响像是从夜幕下的水流中渗出，轻悠悠地就飘到了拿杯小酒趴在城堡露台的我们耳中。楼上的婚礼还在举行，新郎新娘时不时出现在露台边，让这份美景更添浪漫温馨。

这便是Ch?teau Gütsch，我想，当19世纪的欧洲人从琉森开始度假旅行时，他们期待的应该也是这样的清闲幽静，Ch?teau Gütsch从那个年代走来，也还保留着那个年代的气韵。

去琉森可以玩的周边雪山

琉森坐落于阿尔卑斯山脚，附近有石丹峰（stanserhorn）、瑞吉山（mount. rigi）、皮拉图斯山（mount. pilatus）、铁力士山（mount. titlis）山地游览线路可选择，如乘坐古老的蒸汽轮船游湖，登上世界上最为陡峭的齿轨列车，乘坐壮观的空中缆车和全景观吊舱，又或是到铁力士雪山尝试世界首创的旋转缆车等。

更多链接：

皮拉图斯山：http：//www.pilatus.ch

铁力士山：http：//www.titlis.cn

瑞吉山：http：//www.rigi.ch

顺路逛逛琉森经典

3公里长的水流穿过琉森，串联30多座塔楼和整个城市中心。花上2个小时，沿水流慢行，可以把主要景点逛个遍，这些是经典旅行产品中的好料。

广场和教堂

琉森广场多、教堂多，且许多建筑以19世纪晚期和20世纪早期的壁画为饰，分布于各个广场，如老城广场 （old city squares）、市政厅（town hall）。琉森耶稣会教堂（Jessui Church）的历史可以追溯到17世纪，是瑞士第一个巴洛克式宗教建筑，它的兄弟建筑豪夫教堂（Hofkirche）则是瑞士最重要的文艺复兴式教堂，美丽的尖塔与17世纪制作的管风琴非常有名。

卡佩尔廊桥

（chapel bridge）

这是明信片上最常见到的琉森景观，14世纪上半叶作为城市防御设施建成，木桥彩绘廊顶画描述瑞士和琉森历史，1993年，因为一场大火，该桥受到严重焚毁，现在我们所见是修复后的廊桥。附近还有小木桥（Spreuerbrucke），1408年建造，其特别之处是内部三角画为17世纪原作，即描述当年黑死病大流行景象的画作《死亡之舞》（Dance of Death）。

水栅桥

（water spike）

这是一处反映瑞士古代工程技术的景观——将所谓的“栅”插入水中，或者提出水面可以调节琉森湖的水位。

水塔

（water tower）

这个30多米的八角形塔楼约在1300年前后建成，最初是城墙的一部分，曾用作档案馆、金库、监狱和审讯室。

狮子纪念碑

（lion monument）

世界上最著名的纪念碑之一，一头生命垂危的狮子的形象被刻在岩石表面上，以纪念1792年袭击杜伊勒里宫时牺牲的瑞士士兵。该雕刻耗时8个月，被马可·吐温誉为“世界上最让人恸容的石雕作品”。

穆塞格城墙

（museggmauer）

环绕城市的老城墙遗址，建于14世纪，对游客开放的时钟塔（Zyt Tower）中的大钟造于1535年，是当地最古老的城钟，该钟准点报时时，比其他钟表提前1分钟。

乘船游湖

既然到湖区就应该在湖上观光、就餐，琉森湖区有19艘船只包括5艘旧式蒸汽机船供游客观光使用，常规且精彩的航程为从Lucerne到Rutli再到Lucerne，航程3小时，船票价格33-45瑞郎。更多信息：www.lakelucerne.ch。

两湖之间

从日内瓦湖区到琉森湖区，

可以安排的小玩法。

布里恩茨洛特峰（Brienzer Rothorn） 这是一座海拔2350米的山峰，很多人来这里，不只是要看山峰，还要看湖泊。山脚下的布里恩茨湖，呈东西走向，几乎全是深水区，被称为瑞士最纯净的湖泊。当我们登上山顶，眼中所见，仿佛一块凝润翡翠。5-10月，可以乘坐非常可爱、瑞士唯一的定期蒸汽齿轮火车到达山峰。夏季，260多种雪绒花盛开在布里恩茨洛特峰的雪绒花小径两侧，布里恩茨洛特峰铁路的车票也会变成特别的雪绒花车票。冬天这里可滑雪，因山峰坡度不算太大，适合新手和家庭。山顶有餐厅，提供产于本地的传统食物，分量非常大。

Kneipp自然疗法 Flühli的Kneipp被称为瑞士最美丽的Kneipp设施，就在山峦之间，提供各种水疗，如：练习池、水急流站、臂部浴、赤足行走小路和休息区，很适合旅途放松。Kneipp是一种自然保健疗法，其创始人塞巴斯蒂安克奈圃（Sebastian Kneipp） 被誉为欧洲水疗之父，他的理念是“大自然已经慷慨地赐予我们保持健康的每一样东西”。我体验了赤脚走在石头、木柴、草地小径上，在6℃-8℃的水里行走，当晚的确睡了个好觉。

维利邵Willisau 小镇维利邵已有超过700年历史，值得一看的景点有城镇大厅、城市布局和大门、七边形喷泉、政府城堡等。自1970年起，这里每年都要举行国际爵士音乐节，时间在8月份最后一个周末。到维利邵要尝尝传统美食“Willisauerringli”，这个像饼干一样的硬家伙口感还不错。

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因特拉肯Interlaken 当我爬上布里恩茨洛特峰山顶，导游指着远处一个湖边小镇告诉我，那就是因特拉肯。因特拉肯的意思是两湖之间，其地处图恩湖（Lake Thun）和布里恩茨湖（Lake Brienz）间，也在瑞士著名风景区少女峰（Jungfraujoch）脚下，是进入伯尔尼高地的门户。在这座拥有英国风味的小镇里游玩+上山度假，最好留足2天时间。

瑞士Grand Tour知识贴

Grand Tour，意为“壮游”，是瑞士旅游局2015至2016年主推的瑞士环游之旅（MySwitzerland.com），包括自驾环游和火车环游瑞士全境。这条长达1000英里的线路串联瑞士全境，穿越4个语言区，44个顶级景点，翻越5座阿尔卑斯山口，能前往11个联合国教科文组织世界遗产地和2个生物圈，途经22个湖泊。

壮游技能Get 买一张瑞士通票Swiss Pass，学会坐火车。瑞士几乎所有城镇都有火车相连，其中很大一部分是景观列车，火车站也基本设于城市中心。建议购买8天的Swiss Pass，在有效期内，可在瑞士境内所有列车、主要城市的公交汽车、河湖上的游船上免费使用。同时，可免费参观瑞士境内大部分展览，参观470多个博物馆。对于一些不能使用Swiss Pass的项目，也可以给予半价或1/4的折扣。选择大部分登山的游览行程时，还能享有五折优惠;持有瑞士通票乘坐冰川快车，不需要另行购买车票;在冬季，还包括免费搭乘从滑雪目的地到机场的交通工具的服务。

壮游技能Get火车环游之外，自驾环游之路主要面向轿车和摩托车。欧洲汽车公司（Europcar）是瑞士首屈一指的汽车租赁公司，80多个站点共有4500多辆汽车可供选择：从轿车到面包车，从豪华轿车到越野车，从敞篷车到4×4越野车，各种车型一应俱全。另，可以在哈雷戴维森?的授权租赁点预订并租用最新型号的哈雷摩托车——既有Sportster?，也有新推出的Rushmore 旅行摩托车。瑞士的13个授权租赁点提供服务。

壮游技能Get 在日内瓦、苏黎世、洛桑等大城市，可以打开大众点评网，它能帮你找饭店。实在无法忍受西餐了，可以求助于网站“找中餐”这一栏。

苏黎世2小时

如果你从苏黎世机场返程，建议可以留两三个小时时间在苏黎世逛逛。从苏黎世的火车站到苏黎世机场，只要10分钟车程，而从苏黎世火车站出来，就是苏黎世最大的商业街班霍夫大街。逛完商业街，可以沿着上升的小路到高点，俯看整个苏黎世城区，然后沿着河岸绕行一圈，回到火车站，基本上就可以将市政厅、大教堂、老街区等主要景点逛完。

篇7：都是换logo，有什么不一样？

不久前在社交网络上流行的logo识别游戏可能证实了Bierut的观点。不过对很多人来说，在这个游戏里边辨别出苹果logo的缺口在哪边，可比三星logo上蓝色椭圆朝向要容易得多。这两个品牌依然在全球电子市场中保持着近身肉搏的关系。

几天前，这家韩国电子产品制造商宣布更换它的 logo，将蓝色椭圆彻底去掉，仅留下英文“SAMSUNG”。下次玩此类游戏的时候，你该不会有识别的困扰了。

这个简洁的新logo看上去毫不陌生，其实它早已频繁使用在三星手机和电视产品上。从2015年5月开始，三星终于决定对外统一使用这个标识。这也难怪很多人并没有留意到这样的变化。

但对于公司来说，这个举动还是会增加不少麻烦。“所有的厂房、文件，公司各处logo的装修，供应商、产品都要改，涉及面太广了。”王立告诉《第一财经周刊》。他曾是三星中国设计研究所家电产品的设计师。

王立在三星工作的8年间，也曾经历过一次logo更换。尽管只是涉及字体粗细、字母开口角度、线条弯曲度等微小调整—消费者可能完全没有意识到这种变化，但公司内部至少提前半年就要开始筹备更换工作。“logo要随着时代而变化”，他如此解释背后的逻辑。

这种变化的确令三星为之受益。官网显示，当时更换是“为了让员工的态度和行为，更加符合公众的期待，从而增加品牌的竞争力”。使用蓝色则是为了显示品牌的可靠，以及和公众保持一种亲密关系。它希望改变自己只在折扣店和沃尔玛销售的二线或三线品牌的形象，用英文强调自己在全球市场的存在感。S和G的稍许开口，也意在表明它融入世界的决心—虽然这个解释的确像亚洲人一贯的表达一样，显得模糊和隐晦。

无论如何，上一次的logo更换的确伴随了三星在全球市场的崛起。因时代而变的不只是三星。另一家中国手机厂商中兴通讯自2015年3月起也在推行新的logo，去掉中文字“中兴”，留下英文ZTE，字体和颜色都有所变化。和三星类似，这也是中兴为配合全球市场扩张战略而采取的行动。

联想也在2015年4月的新财年会议上公布了新logo和标语，这家公司在2003年曾大胆弃用原来的图形标识，改成直接的英文logo“lenovo”，配合之后的海外扩张。它最新的logo是将斜体改成常规字母，联想声称是为了适应互联网而转型。

三星没有直接透露此次更换logo的目的。这所家族企业正在经历第三代继承人接班。过去一年里，这家公司的销售额出现了9年来首次下降，同样下降的还有营业利润。自2014年开始，三星启动了One Samsung的品牌营销活动，企图统一不同产品线的全球品牌识别度。

作为设计师，王立喜欢这样的变化。他认为原先的椭圆底色logo使用起来非常受限，产品设计很困难，也会占据比较多的空间—随着现在电子设备变得更小、更窄、更薄，为适应不同产品设备，logo也不能太复杂。三星电子旗下的产品业务涵盖手机、电脑、显示屏、芯片等。不同时期产品线发生调整，也需要呈现出不同的品牌形象，而logo正是最直观的表现。

更换logo是可以想见的高成本投入，而这绝不仅仅是为了设计上的美观。“logo主要是为了让人识别这家公司，证明它能为人们提供很棒的体验。”Bierut表示。他曾为迪士尼、摩托罗拉、纽约时报大楼等提供设计服务，在2013年为企鹅兰登书屋设计了新logo，以代表这家由企鹅出版社和兰登书屋合并而成的出版集团。

当时的这一任务，对Bierut来说是个不小的挑战。合并后的新公司是全球销量最大的出版公司，旗下拥有250家独立出版品牌，而它们各自原先的标识—企鹅和房子—都深入人心，无论突出哪一方或者将二者综合到一起，都会引发争议。最终，Bierut决定两个图标都舍弃，仅组合英文单词，“Penguin Random House”竖排并列，作为最终的新logo。

这不得不说是一种“中立”（neutral）的做法。“为了让各个出版品牌都满意，传达管理层包容的文化，最后的logo必须要安静，不唐突。”Bierut如此解释。读者不一定会注意到一家出版社更换了logo。它更多作为连接出版商、作者、经销商等上下游环节的工具，因此Bierut选择了相对简单直接的logo。

这也是很多公司的logo都采用英文字母的原因。虽然字母让平面设计发挥的空间有限，但可以直接识别公司名称，也有助于在全球市场范围内推广。

对于一家拥有成熟品牌的公司来说，换logo看似简单实则充满风险，尤其是直接面向消费者的品牌。2010年，美国大众服装品牌Gap一度更换过新logo，将蓝底白字标识改成缩小的黑色字体，并嵌入蓝色小方块，这个新标识最终因网络上负面意见过多而被撤销。

比起字母logo，图形logo则更为复杂。“图标要简单到不能再简单，完整性要高，而且需要强大的品牌来支撑，这都需要长期积累。”王立说。

我们又要提到Airbnb的logo更换危机。王立倒是认可它在2014年推出的新logo，这是一个可以一笔画完的倒置爱心图案，同时又代表字母“A”，以及人和地点标记的含义。新标识命名为Bélo，一个表示“归属”（Belonging）的符号。这是由设计公司Design Studio提出的创意。

Logo设计首先要求了解你的消费者。Design Studio派出4名设计师到全球13个城市，住过各地18个Airbnb房东的住所，完成了120个访谈。“我们发现归属感是在全球范围内都能引起共鸣的东西。”DesignStudio设计总监James Greenfield在博客中写道。

为了提高新logo的识别度，Airbnb的新版logo还伴随了一系列品牌更新活动，如推出让用户定制属于自己的Airbnb标识的创作平台。但正因为用户忠诚度高，以至于一些人无法接受Airbnb的新形象。有人说它像一枚三角形的曲别针，还有人指称它像女性的某个器官。

Airbnb最终并没有因为这些批评之声更换回原先的logo。但它也揭示了一点，logo设计从来不是孤立的，好的设计师应该考虑真实世界的体验如何。

“成功的品牌应该提供给人们全方位的体验。”Bierut说道。这个观点在设计界并不新鲜。美国著名设计专家唐纳德·诺曼早已在《情感设计》一书中提出类似看法。

三星的新logo似乎并没能提供这样的体验。“三星是个大公司，赚很多钱，很成功，但我觉得它是一家制造商，而不是一个品牌。”设计工作室8 Inc.创始人Tim Kobe在2013年接受《第一财经周刊》采访时就曾说道，Kobe是苹果公司零售店Apple Store的设计师。

荷兰设计师Aziz Firat也持同样的观点，他认为三星原有的logo呈现出“塑料感”和“山寨感”，而且不同产品和用途的logo并不统一。因此，2014年8月，他主动为三星设计了一个logo，“S”状图标，并宣称其特点是“简洁、质感、统一”。这并不是一次真实的设计合作。半年之后，三星将logo换成了如今的英文字母，而不是他建议的简洁“S”。

Firat的设计方案无疑受到了苹果的影响—无论是从外形设计还是品牌设计一致性来看，苹果公司在品牌体验上都产生了深远影响。1997年乔布斯重返苹果公司后，首先要做的事情就是更改logo。

“就像是名片，让人们记住并认得它，接下来才是沟通，还要表达身份之外的东西，让品牌变得更加精细复杂，”Kobe说，“最终消费者看到的是整体感受。”