评估新闻稿

评估新闻稿（精选8篇）

篇1：评估新闻稿

上海交大医学院基础医学院开展中长期国际评估

5月16日至17日，上海交大医学院基础医学院中长期国际评估在医学院重庆南路校区举行，由交大规划发展处、医学院学科规划处和基础医学院组织实施。国际评估专家组由六位国际专家组成，评估小组组长由美国科学促进会研究员、美洲华人生物科学学会主席、美国杜克大学王小凡教授担任，其余成员有美国科学院院士、中国科学院外籍院士、台湾中央研究院院士、美国加州大学伯克利分校蒲慕明教授，美国科学促进会研究员、美国麻省理工学院陈建柱教授，加拿大皇家科学院院士、加拿大英属哥伦比亚大学王玉田教授，美国内华达大学里诺分校闫威教授，美国密西根大学管俊林教授。上海交通大学校长张杰、党委副书记孙大麟、常务副校长林忠钦、副校长陈国强、黄震、梅宏、医学院党委副书记唐国瑶、夏小和、副院长陈红专、章雄等领导参加了此次基础医学院国际评估的系列活动。

5月16日上午，基础医学院国际评估开幕式及汇报会在医学院懿德楼举行。林忠钦、陈国强、陈红专等校院领导出席开幕式。开幕式由医学院学科规划处沈柏用处长主持，林忠钦副校长在欢迎致辞中肯定了基础医学院近年来所取得的成绩，阐述了国际评估的目的和意义，对国际评估专家的到来表示诚挚的欢迎。学校为了继续保持快速发展，良性发展的整体态势，加快世界一流学府的建设，从2007年起，主动转换发展思路，置身于高等教育参照体系之中，自主开展院系中长期国际评估，中长期国际评估以客观数据同行评议为手段，以世界一流水平为标准，以评促建，以评促改，评建结合，全面促进学校的学科发展，目前已经完成了17所院系的国际评估，被评估的院系在国际化程度和办学水平上有了明显提高。副校长、医学院院长陈国强对各位国际评估专家的到来表示热烈欢迎和感谢，并代表病理学与病理生理学学术方向作了专题汇报。基础医学院徐天乐院长向专家组作了学院总体情况的汇报，生物化学与分子细胞生物学方向、免疫学和微生物学方向和医学神经生物学方向学科带头人也分别作了汇报。5月16日下午，专家组召开了学生、教师座谈会，并进行了随堂听课。

5月17日，张杰、孙大麟、陈国强、黄震、梅宏等校院领导听取了专家组的评估意见。经全面、认真评估，专家组认为，基础医学院发展势头非常好，将来建设成为世界一流的医学院，在中国成为领跑者的潜力非常大。2007年以来，基础医学院从原来基本上以教学为主的学院转型成为科研与教学并重的学院，去年教育部学科评估已经取得排名第三的好成绩，专家一致认为还有很大的上升空间。在肯定建设成绩的同时，专家组从国际视角提出了一系列中肯的意见和建议，包括基础与临床的合作、场地空间、平台管理、PI评聘、国际合作交流、研究生指导、行政管理、教师发展八大方面。在听取了专家组的评估报告之后，张杰校长代表学校对专家组所付出的努力和给出的建议表示感谢，对基础医学院的发展给予了充分的肯定，同时指出这次国际评估对于基础医学院的发展非常重要，这次国际评估为基础医学院的未来规划提出了非常好的行动路线。最后，张杰校长为六位国际专家颁发了荣誉证书，同时特别向评估专家蒲慕明院士赠送一份饱含深厚情谊的礼物——我校校友、蒲慕明院士的父亲蒲良梢先生上个世纪30年代在交大的学籍照片资料。

基础医学院中长期国际评估工作开始于2012年4月，已经经过了前期筹划、学院动员、学术方向凝练、材料准备和海外专家的通讯评议阶段。医学院对此次国际评估工作十分重视，基础医学院的发展在医学院整体建设中具有极其重要的作用，希望通过此次国际评估帮助基础医学院发现发展中的瓶颈问题，找准与世界一流大学之间的差距，明晰发展的方向、目标和路径。学校将依据专家的建议积极进行改进，使基础医学院的建设不断迈上新的台阶，早日跨入世界一流的行列。

篇2：评估新闻稿

“课改”实验区以来，在各

教育部门的通力合作下进展

顺利，于昨日进行了阶段性

评估，全区各中小学校近200

名教师参加。

在分组评估的现场，选用临时抽课题的方式，避免了老师们提前准备。老师和学生的组合，也选用随机搭配，这样更加考验了老师们掌控课堂的能力。老师们用他们独特、新颖的教学模式将课程知识与孩子们的学习热情、生动、有机的结合到了一起，孩子们在轻松与和谐的气氛下学到了课本中的内容，在场听课的 教师们表现出了极高的兴趣，仿佛自己也被融入到了现场的气氛 当中。

这种方式更加考验了老师平时的积累，看看老师们在日常的 教学活动中，是不是真正注意到了，随时调整自己的授课方式，是不是真正的做到了以学生为中心。

同时，这种授课方式，也对校领导们提出了更高的要求，考察了学校领导对所在学校的核心人物——教学，有没有自己独特的理念和教育方式。

听课结束后，各个分组的老师就所听课程进行评估，对授 课老师的授课方式和效果进行了分析与总结，评估人员都拿出他们自身的经验参与进来，提出了自己的意见，为“课改”的深化进展发挥出了应有的作用。“课改”就是将课本知识与学校特点、社区资源以及教师能力和学生需要相结合，本着“促进人的全面发展，生活实践是第一”的观点，运用现代素质教育理论开发具有特色的校本课程，就是要以“学校为本”基于学校真实的教育教学问题和本校学生的需求开发出具有特色的课程。

在随后的工作会议上，部分学校的教师代交流了在这四年中所积累的经验，他们纷纷表示“校本课程”是一项重大而又具深远意义的改革，要以全部的热情投入其中，为我区的教育事业贡献自己的力量。

会上，区教育局领导还就对如何深化“课改”进行了部署与要求，突出今后的任务，务必以学生为中心，注意学生之间的差距，怎样做到充分有效地利用课堂时间，让每一个孩子将课堂知识，充分的吸收。希望在座的老师们再创辉煌。

篇3：评估新闻稿

关键词：网络新闻,评估,作用,方法

随着网络技术在人们生产、生活各个领域的深入, 新闻传播行业也告别了传统的“纸媒时代”迎来了全新的“网络时代”。“网络新闻”打破了传统新闻在时间和地域上的限制, 将文字、声音、图像、视频、数据等多种媒体技术融为一体, 以互联网为媒介, 通过更直观、更多样的方式向人们传播信息。与此同时, 在这个开放化的网络平台上, 网络新闻的受众也从新闻的接受者, 转变为新闻的参与者、甚至新闻的发布者。因此, 在新形势下, 分析网络新闻传播效果评估的作用以及如何对网络新闻传播效果进行评估, 就显得尤为重要。

1 什么是网络新闻传播效果

所谓网络新闻传播效果是指, 网络新闻报道对受众产生的作用及影响。我们在分析新闻传播效果的时候通常从两个层面来阐述。其一, 新闻的预期目标。网络新闻报道者的预期目标是否与受众的关注度相契合, 直接影响了一条网络新闻传播效果的好坏。例如, 新闻传播者在报道一条新闻的时候, 不仅希望传递信息, 还希望该条新闻能给受众带来某些正确的价值导向, 那么受众在对该条新闻的反应中, 如果达到了新闻传播者的预期目标, 就说明这条新闻的传播效果良好, 反之, 该条新闻的传播效果则有待提高。这一条衡量标准不仅反映了新闻工作者业务水平高低, 也反映了新闻传播者是否选择了正确的传播方式。其二, 社会舆论的反应。新闻报道本身具备舆论导向的社会功能, 而网络新闻的传播效果必然会从正反两个方面来影响社会的价值取向, 即一条网络新闻既可能会给社会产生积极的正能量, 也可能是消极的负能量。所以, 我们要用辩证的眼光来评估网络新闻传播的社会效果。网络新闻传播效果并不单纯取决于新闻质量, 它还与新闻报道对象本身的特点有关, 与受众的偏好、需求, 以及受众所处的社会环境、社会地位有关, 它是多种因素共同作用下的结果。所以, 如何准确、全面地评估网络新闻的传播效果, 既是检验新闻传播方式的一种手段, 也是了解社会复杂系统的一种途径。

2 对网络新闻传播效果的评估会产生什么作用

2.1 有利于新闻传播者把握受众的心理动向

网络新闻通过与受众在信息平台上的互动, 直观地反映了受众对新闻的态度。网络新闻的传播效果不仅与新闻编辑者水平有关, 还与受众兴趣偏好、现阶段的需求有关, 它是传播者与接受者共同作用的结果。因此, 对网络新闻传播效果进行评估, 可以在一定层面上分析出受众的心理动向, 并督促网络新闻的传播者根据不同受众的心理需求来及时调整网络新闻内容。

2.2 有利于新闻传播者适时改变新闻传播策略

网站作为网络新闻的传播起点, 要时时关注网络新闻的传播效果。网站编辑者要通过分析新闻报道的时效性、新闻的更新频率、新闻标题的制作、新闻的整合方式、专栏的策划、版面的设计以及版面的语言等方面出现的问题, 准确地把握各类新闻的受关注程度以及社会反响, 这对新闻传播者适时调整新闻的传播途径、传播方法起着至关重要的作用。

2.3 有利于相关部门了解民情民意

网络新闻的传播效果不仅能反映受众个体的心理需求, 还能从整体上反应一个社会的价值取向。例如, 现今, 一些政府部门在制定实施某一项政策之前, 都会在其官方网站上发布信息, 并且广泛征求网民的意见, 最后根据对这些意见的汇总分析, 制定出真正符合百姓意愿的政策。

3 评估网络新闻传播效果的方法

网络新闻传播效果的评估是一项复杂的工作, 它不是由某一个简单的坐标系决定的, 也不是通过几个指标来体现的。科学的评估, 需要运用不同的坐标系, 不同的指标进行合理地测评, 并对测评结果进行综合, 以形成全面的评估系统。

3.1 通过网民的点击量来评估新闻传播效果

网络新闻点击量是指新闻标题被点开, 新闻正文被阅读的次数。新闻正文是一条新闻的核心所在, 只有受众对新闻正文进行阅读, 才能真正起到传播信息的目的, 因此, 新闻正文的阅读次数决定了新闻的关注度。目前, 各个网站都建立了有效的统计系统, 来计算每条新闻的点击量。

在网络时代这个大环境下, 新闻的点击量会受到诸多因素的影响, 其主要包含以下方面。第一, 新闻的价值。一条新闻的价值不仅包含其阅读价值, 还包含了舆论价值、社会价值、知识价值、审美价值等。受众在点开一条网络新闻的时候, 对新闻价值的判断是很感性的, 有时甚至是不准确的, 但这也恰恰是受众根据自己的价值取向筛选新闻的开始。第二, 新闻的表现形式。以新闻标题为例, 作为新闻的“眼睛”, 新闻标题是对一条新闻内容以及中心思想的浓缩和提炼, 它在受众正式阅读新闻内容之前起到了一个导读的作用。所以, 网络新闻标题在设计过程中应该对其位置、大小、字体、颜色等多方面进行把握, 力图在准确传达新闻主旨的同时又能够引起读者进一步阅读的兴趣。第三, 其他受众的影响。网络阅读处在一个开放的环境中, 每一个受众都能通过不同的网络平台把自己接收到的信息分享、收藏、转发, 进而影响着其他的受众。所以, 在网络时代, 个体的阅读有时候并非是个体的自主选择, 它往往受到其他受众甚至整个社会舆论的影响。

网络新闻的点击量虽然不能完全反应新闻质量的高低, 但它也在一定程度上反映新闻对受众的影响。因此, 这是一个重要的评估指标。而一个网站想要提高其新闻的传播效果, 可以从以上几个方面入手, 提高新闻的点击量。

3.2 通过新闻排行榜来评估新闻的传播效果

新闻排行榜是根据新闻点击量的多少, 排列出一些新闻的顺序, 并定时发布。新闻排行榜不仅通过排名的方式直接反映出大多数受众的新闻选择, 它还可以在新闻传播过程中产生一定的马太效应, 即越被关注的新闻, 越被关注;越不被关注的新闻, 越不被关注。因为在社会性阅读的过程中, 人们都会产生一种从众、甚至围观的心理, 生怕自己被排挤在社会潮流之外。这种趋势会让新闻的正面效应不断积累, 但同时也会让一些非理性的因素干扰受众的阅读选择。因此网站编辑在新闻传播过程中, 既要参考排行榜来对工作进行相应的调整, 但也不能片面地“唯名次论”, 将新闻传播引入歧途。而网站在设计排行榜的时候也应该运用科学的方法, 例如, 分类排行, 为不同类型的新闻建立不同的排行榜, 防止一些严肃新闻被五花八门的八卦新闻、边缘新闻淹没。

3.3 通过网站的访问流量上来评估网络新闻的传播效果

网站访问流量是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量的指标, 它也是一个衡量新闻传播效果的依据。在分析网站访问流量时, 我们通常将指标进行细化, 以便更具体地制定出有效的新闻传播方法。常见的访问流量统计分析法有:时段分析法, 即根据不同时段访问流量的不同, 来推测受众访问时间的规律, 以调节新闻发布的节奏;地域分析法, 即网站通过对访问者IP地址的分析, 了解不同地区的受众对不同类别新闻的偏好, 以保证某类新闻在不同地域更好地传播;分类别分析法, 即通过对新闻类别的分类, 了解哪类新闻受关注的程度高, 哪类新闻的受关注程度较低, 取长补短, 为其他新闻传播提供经验;典型事件分析法, 即通过对重大事件或突发性事件的访问量的分析, 判断对该类事件传播的效果。

3.4 通过评论界面来评估网络新闻的传播效果

网站不仅是网络新闻的传播平台, 更是传播者与受众者的互动平台。一条新闻的评论数量既反映了新闻对受众的影响程度, 也表明了受众对新闻的关注程度。

新闻评论在“纸媒时代”就已经存在了, 但是随着互联网的普及, 新闻评论衍生出了许多新的形式, 而且凭借其大众性、实时性的特点, 对网络新闻的传播效果的影响也越来越大。新闻评论作为一种媒体观点的阐释, 更大的目的在于呈现主流民意, 激发更深层次的舆论讨论, 从而产生最大的传播效果。以“药家鑫事件”为例, 该新闻自播出后, 受众对该事件的评论倾向从最初的对事件性质讨论, 再发展到对社会道德与教育问题的讨论, 最后发展到对法律的讨论, 随着网络的评论如滚雪球一般越滚越大, 整个新闻的传播效果不论是从纵向的受众数量上考虑, 还是从受众的讨论深度上考虑, 基本上都实现了最大化。

3.5 通过媒体的反应来评估网络新闻传播效果

一条新闻的受众不仅是媒体之外的普通大众, 还包括其他媒体同行, 因此网络新闻效果的评估, 不单单取决于普通网民的反应, 还取决于其他媒体的态度。例如, 一条新闻最初可能只是来自某一个网站, 但是, 由于该新闻自身的价值, 以及该网站对这条新闻的传播方式得到其他媒体的认同, 所以引起了其他媒体的纷纷跟进, 这样新闻的覆盖面积瞬间扩大, 从而引起网民的围观, 最后一条小的新闻很有可能发酵成为一个社会热点。

4 结束语

在人类进入网络时代以后, 网络新闻已经发展成为传播信息、宣传思想、引导社会舆论的主要途径。因此, 正确地分析网络新闻传播效果的作用既有利于引导受众树立正确的价值观, 也为新闻传播更多的社会正能量做出贡献;而及时地总结网络新闻传播效果的评估方法也是督促新闻传播者改进工作方法和提高网络新闻质量的动力。

参考文献

[1]彭兰.解析网络新闻传播效果评估的作用及方法[J].中国编辑, 2008 (6) .

[2]孟庆兰.网络信息传播效果分析[J].图书馆学研究, 2007 (11) :85-88.

[3]支冰梅.解析网络新闻传播效果评估的作用及方法[J].科技传播, 2013 (14) :13-14.

[4]董天策.网络新闻传播学[M].福建:福建人民出版社, 2004.

篇4：评估新闻稿

建构新闻网站评估指标体系，能够增强传统媒体的危机意识，提升新闻网站的竞争力。与商业网站相比，我国新闻网站的实力明显不足。当前美国各种新闻网站的研究报告或评选活动，涵盖一套自身的评估指标体系。借鉴海外视野，建构一套相对完整、科学、客观的质量评估体系，将为传统媒体的数字化转型提供路线图。

二美国新闻网站的主要评估指标体系

(一)拜威集团(Bivings group)

拜威集团从2006年开始，每年都会选取100家在美国发行量最大的报纸，对他们的数字化状况进行评估和研究。2006年至2008年间，拜威集团形成一套评估体系，共有29项指标，分别是：注册、社会书签、标签、手机版、手机短信、视频、图片特写、播客、聊天服务、网站RSS订阅、各专栏RSS订阅、含有广告的RSS、部分RSS订阅和整体RSS订阅、记者博客、记者博客评论、最受欢迎的栏目、文章的评论、读者上传文章、读者上传图片、读者上传视频、社交网络、首页定制、新闻快递窗口(Flash New Box)、互动性、PDF版下载、广告(插入广告、相关广告)、天气预报、交通状况、社区日程表。这些指标从宏观方面测量网站内容和功能的丰富度，以了解报业能否全方位地应用互联网。

从2009年到2011年，拜威集团对报纸数字化状况的研究转向微观方面，深入到某一传播渠道的具体指标研究上。如2009年研究报业利用推特(twitter)的状况，对美国Topl00的报纸在twitter上的约300个账号进行了研究，分析报业是否将它们的twitter账号与报业网站进行了链接、twitter内容的更新频率、报业是否使用twit-ter与读者进行互动或是仅仅用来推广自己网站的内容，且提出了一个新指标——互动商数(InteractivityQuotient)，用以评估报业使用twitter与读者互动的情况；2010年考察报业利用脸谱(Facehook)的状况，评估新闻信息更新频率、信息发送的平台(手动还是自动)、粉丝状态、粉丝评论、粉丝态度、脸谱约会、读者调查、收费墙(Paywall)，并提出一个新的评估比率——粉丝数和报纸的发行量，测量网络上的读者量是否与纸质版发行量相称，可了解传统报纸品牌优势能否在互联网上得到延续；2011年考察报业利用手机移动网络的状况，评估指标包括手机版的页面设计、书签、视频连接、应用程序安装提示、生活信息(天气预报、股票信息)、各种手机系统平台、广告等。

(二)皮尤卓越新闻学研究项目(Project for Excenence in Journalism)

皮尤研究中心(Pew Research Cen-ter)自称为“事实的箱子”，是美国一个独立的研究机构。该中心的卓越新闻学研究项目每年都会对美国新闻媒体状况做出年度报告。《2010新闻媒体状况》和《2011年新闻媒体状况》均认为，要对新闻媒体发展的整体趋势做出评估，须关注4个方面：受众研究，如分析使用网络的比例、年龄段、种族、获取新闻途径、使用网络时间、使用网络目的等；经济研究，主要针对广告投放、媒体商业模式、盈利状况等；新闻投资研究，调查资源投放的重点是在内容上还是技术上；所有权研究，比较独立网站和合作网站的关联。

2007年，皮尤研究中心曾提出一套专门针对网站内容与功能设置的评估体系。该体系主要涉及6个方面：内容定制化、受众参与度、多媒体应用、报道深度、编辑方针与品牌推广、收入流。而每个方面都包含若干个子指标。一是内容定制化：包括自定义主页、搜索选项、RSS订阅、播客、手机发送。二是受众参与度：包括内容贡献度、日程表与实时讨论、参与能力(用电邮联系作者、评论、对文章评级、民意调查)、热门新闻目录(点击率最高新闻、电邮回复最多新闻、链接最多新闻)。三是多媒体应用：包括内容叙述、新闻图片、视频、音频、现场直播、受众博客、实时问答、幻灯片播放、民意调查、互动视图。四是编辑方针与品牌推广：信源广度、编辑过程、使用署名、新闻站内或站外链接。五是报道深度：更新频率、相关新闻链接、档案文件链接。六是收入流：注册要求、内容收费、档案收费、主页广告量。

(三)编辑与出版人奖(EPpy)

编辑与出版人奖始于1996年，是美国极具影响力的交互式媒体奖项。成立之初，该奖只针对传统媒体网站进行评选，经过十多年的发展，评选范围从新闻网站渐渐扩大到整个互联网行业。评委由将近100位知名记者、媒体经营者和专家学者等人士组成。网站设计、使用便利性、报道的全面性和及时性是EPpy奖评估的重要指标。

2010年，将媒体网站划分为36个类别进行嘉奖。为体现评选的公平性，评选把部分奖项细分为月独立用户访问量超过100万和低于100万的两类(以下简称A类、B类)。设置A类、B类的奖项包括：最佳商业博客奖、最佳商业网站、最佳分类网站、最佳互联网社区服务奖、最佳网站设计奖、最佳娱乐网站奖、最佳报纸网站奖、最佳社交网络应用奖、最佳体育网站奖、最佳视频使用奖、最佳互联网特别奖(企业)、最佳互联网特别奖(新闻事件)、最佳网络或辛迪加广播附属网站奖。其余奖项包括：最佳消费者技术博客、最佳娱乐博客奖、最佳电视网站奖。其中最佳社交网络应用奖是2010年新增设的，可见Myspace、Facebook、Twitter等社交网络对新闻业发展的影响之大。

(四)数字刀锋奖(Edgie)

数字刀锋奖始创于1996年，评委由广告代理主管、教育工作者、行业分析员、不同类别的专家、报业和广播相关的网站负责人共同组成。该奖设立初期只有三个奖项。随着新闻网站的快速发展，奖项的设置也有所增加。数字刀锋奖的评选设置了四个组别，分为发行量少于50000、发行量在50001-99999、发行量在100000～249000、发行量大于250000。每个奖项都会评选出4个组别中的最佳网站，因此任何规模的报纸网站都可以参与数字刀锋奖的评选。

2009年，数字刀锋评选共设有10项最佳奖项：整体最佳报纸网站奖、最佳创新多媒体报道奖、最佳设计与网站结构奖、最佳创新受众参与奖、最佳地方导航或娱乐奖、最佳地方购物和地址目录策划奖、最佳数字广告项目、最佳数字分类创新奖、最佳创新交互媒体使用奖、网络创新奖。尽管诸奖项的具体评选标准不尽相同，但都离不开对网站创新性、互动性、个性化、盈利等几方面的指标考察。整体最佳报纸网站奖旨在充分考察网站的综合实力，包括新闻覆盖广度及深度、读者参

与度、多媒体应用、社区论坛设置、博客文化、媒体协作等方面。而其余9个奖项则是对网站的部分考察。

(五)威比奖(Webby)

威比奖于1996年创立。初期的威比奖只是美国国际数据集团(IDG)旗下杂志The Web的一部分。1998年，威比奖成为国际数字艺术与科学会的重要项目。发展到今天，其权威性得到广泛的认可，被誉为“网络的奥斯卡奖”。评委组人数达到700多人，设置奖项到达100多个，平均每年参与评选的网站超过1万。

威比奖有6个基本评选指标：内容、结构、导航、视觉设计、互动性、功能性、整体感受。Webby评选的范围极为广泛，主要分为四大类别：网站、互动广告、在线电影与视频、手机与应用程序。其中，网站类别又分为两组共设置65个分类奖：一般网站组，除了有经济、政治、文化、音乐、电影、杂志、政府、体育、社会媒体、旅游、个人博客和网站等常规奖项外，还包括一些另类的奖项，如非盈利慈善机构奖、名人和粉丝奖、幽默奖；网站特色与设计组，评选出最佳写作、首页、导航和结构、实践、动画、摄影、视频和移动图像、视觉设计(美观功能)、博客。

为了吸引更多受众的关注，除7个特别成就奖外，每个类别都设有威比大奖和人民之声奖。威比大奖和7个特别奖是由专业评委评选，而人民之声奖则由网民投票选出。由于视角不同，评选结果也有很大的差异。如2010年的最佳写作，威比大奖是《纽约客》网站(New Yorker.com)获得，而人民之声奖就由洋葱网(The Onion)获得。可见，威比奖是集高权威性和高受众参与度于一体的网络奖项。

(六)网络新闻奖

网络新闻奖，是网络媒体的最高奖项，有“网络普利策”之称，由美国网络新闻协会联合哥伦比亚大学新闻学院、南加州大学安纳堡传播学院在2000年设立，在全球范围内评选出优秀的数字化新闻媒体。2011年的评选设有14个奖项。

所有奖项的评选会依据5项基本指标：新闻质量、社会工具的使用、媒介技术的创造性利用、界面设计、互动性。在此基础上，根据各个奖项的特点还会增加其他指标。如：公共服务骑士奖，包括网站在社区新闻报道中的表现和公共影响；突发新闻奖，包括突发事件发生后72小时网站数字化报道的表现；创造性深度调查新闻奖，包括独家调查、原创分析和公共影响等指标；多媒体特色展示奖，包括交互图形、Flash动画、图片、音频和视频等指标，重点是实现单一界面的多媒体融台；新型平台杰出应用奖，包括新闻数量和质量、专业应用程序、应用程序界面等指标；数字技术杰出应用奖，包括数据可视化、聚合器、组件、互动数据库、应用程序、社会媒体等指标；技术创新奖，包括新技术的使用范围(新闻采集、新闻发布、新闻呈现)和媒体对新技术的接纳程度等指标；社区合作奖，包括公民新闻、公民提供消息源等指标。

(七)巴顿创新奖(Batten)

巴顿创新奖是美国大学新闻传播学院(American University’s School of Communication)的互动新闻研究中心J-Lab的项目之一。该奖项的自我定位是：“聚焦新闻业界的新模式——创造性利用新信息和技术吸引受众，教育受众积极参与公共事务。”获得巴顿奖的新闻媒体必须在以下方面有杰出成就：一是吸引受众真正、广泛地参与，让受众在公共事务中担当超越倾听者的角色；二是鼓励新型信息共享模式，提供内容和技术的改革新途径；三是推动有社会影响力的非传统互动方式，使受众更好地展现想象力、发出声音；四是在促进受众与新闻提供者之间进行双向对话；五是创建新路径向读者提供实用信息、服务民生；六是与时俱进，掌握新闻的最新定义、内涵及其价值观。

以2010年巴顿特别荣誉奖为例，调查新闻网站ProPublca的创新性新闻理念是职业公民报道。该网站对公众提供信息的过程进行系统化管理，指导公众参与公共事务，完善信息提供程序，分配任务给公众。评委对该获奖者的评价是：“对群众信源认识的一大跨越。”

三美国新闻网站评估体系对我国的启示

本文借鉴美国新闻网站评估指标体系，基于传播过程的基本要素以及媒体的盈利模式6个方面，试图建构一套比较完整、统一、科学而客观的新闻网站评估指标体系。

(一)传播者

在个体品牌方面，对新闻网站进行评估时应把品牌作者作为其中一项测量指标，评估记者、编辑和网络评论员开设博客、专栏、微博等的拥有量及访问量等。在整体品牌方面，新闻网站利用微博、社交网络、苹果商店、移动终端等平台作为官方信息发布或营销平台的实践，应纳入我国新闻网站评估体系之内。

(二)传播内容

在原创内容方面，应包括新闻(报道、专题、栏目)、图片、音频、视频、动画、评论等多项评估指标。在信息服务方面，应包括天气预报、交通信息、社区活动议程、分类、地方购物、地址目录等指标。在时效与保存方面，评估网站质量时需要对阿站内容更新时间和频率、相关新闻链接、历史档案、本地信息库等进行考察。

(三)传播媒介

在网页设计方面，应涉及结构、导航、界面、视觉设计、模块、整体感受等方面。在多媒体方面，可广泛涉及文字、图片、音频、视频、Flash、动漫等方面。在互动平台方面，可利用博客、播客、论坛、微博、电邮、IM等多个互动平台。在发布终端方面，应对网站是否设有手机报、iphone版、ipad版、ipod版、各种阅读器等进行评估。

(四)传播对象

在个性化方面，可以考虑搜索引擎、RSS订阅、标签、短信提示、链接、网页定制、功能选项、上传下载等指标。在互动性方面，考虑是否设有新闻留言区、BBS论坛、博客评论栏、在线体验，以及访问者的活跃程度等指标。在公共服务方面，公民新闻、民意调查、在线报料、社区合作活动、网络问政、培训教育等，应成为新闻网站质量评估的重要指标。

(五)盈利模式

对新闻网站盈利模式的评估除了广告服务、内容订阅、注册会员费外，还有诸如电子商务、中介服务、网络游戏、无线增值等指标。

(六)传播效果

对传播效果的评估应该包括多个指标，如互动程度、网站排名、流量、独立用户访问量、停留时间、链接数、链接速度、浏览页面数等。

篇5：评估新闻稿

杭州市文化广电新闻出版局依法行政工作年度考核评估标准（表一）

附件

杭州市文化广电新闻出版局依法行政工作年度考核评估标准（表二）

附件

杭州市文化广电新闻出版局依法行政工作年度考核评估标准（表三）

附件

杭州市文化广电新闻出版局依法行政工作年度考核评估标准（表四）

附件

杭州市文化广电新闻出版局依法行政工作年度考核评估标准（表五）

考核评估标准说明：

1、考核评估周期为上2007年度12月1日至2008年度11月底，以本年度为主。

2、有关考核项目的参考标准：杭州市人民政府《关于印发杭州市实施行政许可工作制度（试行）的通知》、市政府法制办《关于印发杭州市行政机关制定规范性文件指导规则的通知》、市政府法制办《杭州市行政处罚案卷制质量评查标准》。

篇6：对评估者进行评估

对业绩的不实的赞扬会给雇员一种虚假的安全感，同时也剥夺了他们改进自我的机会。而且，说来也不奇怪，这常常还促使被辞退的雇员提出 上诉。 如果雇员曾得到过正面的评价， 那 ……。 要小心喽!

把下属的业绩都说成是令人满意的上级，是没有尽到他们的责任。其实还更糟，他们是在把他们的公司置于危险之中。

不应抽象评估雇员，而应比较他们。 换句话说， 老板应该使用比较的定级法来评估。比如说，一个老板用8个标准给9个雇员按1至5分进行评估，5分是最高分。那么，8个雇员中只有头两名可以拿到5分，下两名可以拿到4分，依次类推。

如果老板不得不按这种方法进行内部比较评估， 那么评估就会被调低来反映实际情况。 切合实际的评估不仅可以避免未来的法律问题， 还等于 给雇员提出警告， 而当警告是建设性地提出时会改进雇员的业绩和生产。

在大多数公司，每次评估常是从头做起，而不是把当时的评估和过去的业绩评估联系起来。这种方法的最大问题是，在第二次评估时老板常常忘记提到前次已注意到而现在依然存在的缺点。这样做很容易被雇员理解为是个信号，告诉他已改正了前次的缺陷，而事实并非如此。

每次评估都先复查一下前次或前几次的业绩评估，可以防止此类问题。这样做还可以帮助减少一个相关的问题，即评估的成绩逐次下降。下降得越明显，越可能是因为雇员在向评估挑战。

明显的下降的例子，如一个雇员在仅仅一年之后就由高于平均水平降到低于平均水平。自然，有这种情况在一年之内业绩就剧烈下降。但在这种情况下，应在年终评估之前就给以临时警告。临时警告应具体说明，如果没有明显的并且是持久的改进，下一次的评估肯定会大为降低。

这种临时警告起两个作用。第一，它给雇员一个改进的机会。第二，如果雇员不改，这个额外的警告一方面会减少雇员起诉的可能性，另一方面，即或雇员起诉，也会增加雇主胜诉的机会。

大多数老板不容易找到时间按时进行一年一次的业绩评估。如果再建议他们还要进行年中评估，除非把这个建议变成一种要求，他们大概会犹豫不做。要保证年中评估成为现实，雇主就应提出正式要求并监督其执行。

在调查起诉受歧视的案件时，首先问的一个问题就是，还有没有其他雇员也有同样的业绩缺陷却没有得到同样的评估。所有老板在给雇员作出负面的评估时，也应该用同样的问题问问自己。但事实上，很少人这么做。而且即或某个督察员问了这样的问题，他充其量也只会保证自己对待直接下属的评估是做到一视同仁了。

当个别人对评估提出质疑时，调查人员和律师通常不光是要查看有关督察员对他们作的评估，而且还要查看由其他督察员对有类似处境的雇员作出的评估。就像对不良行为所做的处罚一样，一个业绩评估单独看起来满公正，但和其他评估一比，又可能显着不公正了。这时，如果那个雇员提出，譬如说另一个同样工作的异性却受到较好的待遇，上述的不公正就可能导致法律责任了。

管理者应接受训练，保证他们作出的评估要前后一致并一视同仁。此外，还要建立一定的机制保证全公司的业绩评估?或至少是一个特定部门的业绩评估?是一致的。

大多数业绩评估既包括定量评级又包括定性评语。虽说我们不能对可能发生的一切问题都填写评语，可是下面举出一些我们没有做到的但比较常见的同法律或人事都有关的缺陷：

没有评语。因为打个勾比填写评语要省事得多，所以有意义的评语很少见。可是要在法庭上为一份业绩评估作辩护时，这评语就是关键了。如果管理者交上的评估不附评语，就应该把他们做的评估退回去，

如果他们还不改正，就应该把这个缺点反映在他们自己的业绩评估上。

评语和评分不一致。有时较高，但更常见是较低。评语上的不一致至少也会给雇主带来一个信誉问题。如果说两个文件不一致就够糟的了，一个文件内部自相矛盾就更糟了。所以，在评估定稿之前，应由一个指定的管理疏漏委员会进行审查，既查外部不一致又查内部不一致。在发现内部不一致时，不管是评语还是评分较低，多半是其中较低的那一个更可靠。因此，调和的结果通常是把评估降低。

间接批评的评语。督察员不说雇员的业绩不够标准，而只说“有进步。”虽然这个评估也间接地提出雇员的业绩不太令人满意，但它强调的是进步而不是问题本身。因此这个评估没有说出它该说的，而且万一雇员提出上诉时，这就可用来作为不利于雇主的证据。

为对方提供借口的评语。“虽然这也许在更大的程度上是我们的错而不是他的错，但周先生没能满足某些对他的要求。”如果说这问题真是组织的而不是雇员的，那么这段批评就不应该放到雇员的评估中去。提供借口，就好像给雇员的律师提供一颗手榴弹，可用来攻击我们组织。

提供借口和间接批评只是管理者不经心但却很危险地为对方提供武器的方式中的两个。同样具有破坏力的是，评语让人感觉雇主重视的是雇员本身无法改变的特征如年龄、性别，或残疾等等，而不是雇员的工作缺陷。

评语不是太宽泛就是太具体。如果对工作的评语过于宽泛，则雇主就找不到事实细节来支持这个结论。相反的，如果评语过于具体，就会给人印象，雇主是在小题大做刁难人，只不过是想把对方赶出去。

就像业绩评估的许多其他问题一样，如果要让管理者做到在宽泛和具体之间取得正确的平衡，就需要接受训练。在这方面，有一些参与式的练习可给督察员很大的帮助。

把管理工作纳入正轨。所有管理者都应接受训练，知道该如何进行业绩评估。虽然每个雇主都希望训练能结合企业的具体需要，可是下面列举的几个要点是任何评估训练计划中都应包括进去的。

重点是雇员的行为，而不是雇员本人。说一个人是个差劲的操作者和说一个人是个差劲的雇员，这其中有极大的差别。攻击面越宽，雇员也就越感到不得不进行反击。如果管理者把重点放在问题上而不是放在人身上，那么这个雇员就有可能把自己和问题分离开来并采取改正措施。虽然问题是雇员的问题，是归他负责的，但他本身并不就是这个问题。

重点是雇员的行动，而不是他的意图。老板无法证明雇员有没有尝试;他们能证明的，只是雇员没有成功。一个下属心里面是如何，是个危险的处所，不是管理者该窥视的地方。

管理者要避免总认为工作问题就是出于态度不端正的想法，这有两点理由。首先，因为过不了多少时候，意图是什么也就不相干了。其次，过分重视意图就会让注意力脱离了真正的问题?即工作上的缺陷。

重点是缺陷，而不是缺陷的原因。如果管理者总在设想或者是真的去调查，工作问题可能是什么造成的，这就是在给自己找法律上的麻烦，这麻烦可能表现在被诉歧视残疾，或侵犯隐私，或其他违法行为。

虽然法律可能要求雇主为某些残疾提供照顾，但这类义务只有当雇主知道残疾病情之后才出现。而法律主要是责成雇员向雇主提出需要照顾，而并不要求雇主主动询问雇员是否需要照顾。如果老板把重点放在缺陷而不是缺陷的原因上，就可以保证责任始终在雇员那里。

重点是公司的期望，而不是法律条文。一段孤立的外行的评语，几乎永远是不适宜的。雇主需要在人事方针原则上清除一切莫名其妙的法律条文，不仅仅在书面的业绩评估上应如此，而且还应该教育督察员这样去做。虽然法律问题不可避免地要影响有关人事的举动，但法律不应是凭空而来的。另一方面，法律也不应成为唯一的考虑，以至连业绩评估的主要目的都忘了?评估归根结蒂是为了提高业绩和生产力。

篇7：评估新闻稿

告的使用试题

一、单项选择题（共 25题，每题2分，每题的备选项中，只有1个事最符合题意）

1、甲普通合伙企业中，全体合伙人约定对合伙企业对外签订合同作出决议，实行合伙人一人一票，并且应当经过全体合伙人的2/3以上通过，那么2008年12月12日合伙人对签订一个合同进行表决，如下符合《合伙企业法》规定的表决办法是____ A：实行合伙人一人一票并经全体合伙人半数以上通过 B：实行合伙人一人一票并经全体合伙人过半数通过 C：实行合伙人一人一票并经全体合伙人2/3以上通过 D：实行合伙人一人一票并经全体合伙人一致通过

2、某企业为增值税一般纳税人，2008年6月符合规定的进项税额为200万元，当期的销项税额为160万元，进项税额转出为2万元，月末“应交税费——应交增值税”账户期末__(假定“应交税费——应交增值税”账户期初无余额)。A．余额为0 B．借方余额为38万元 C．借方余额为40万元 D．借方余额为42万元

3、当企业难以对某项变更区分为会计政策变更或会计估计变更时，应当将其作为____处理。A：会计估计变更 B：会计政策变更 C：会计差错 D：不做处理

4、现有一台挖掘机，曾经使用过一段时间，但目前正在进行技术改造，尚未验收投产。按照使用性质分类该设备应该属于____机器设备。A：生产用 B：未使用 C：非生产用 D：不需用

5、虾等的商品菜地和精养鱼塘。A．一年

B．两年 C．三年

D．四年

6、运用物价指数法确定的重置成本可以是____ A：复原重置成本 B：更新重置成本

C：复原重置成本或更新重置成本 D：两者都不是

7、如上图所示的机床结构中 , 部件 5 的名称是____ A：主轴 B：工作台 C：立柱 D：平旋盘

8、一般装饰装修工程造价约占建筑物总造价的____ A：10% B：20% C：30% D：50%

9、当期与以前期间、以后期间的差别，权责发生制和收付实现制的区别的出现，都是基于____的基本假设。A：会计主体 B：持续经营 C：会计分期 D：货币计量

10、声发射、涡流探测法都（）。A．可以实现非接触自动探伤 B．采用相同的探测手段与原理

C．能对各种材料零件的裂纹进行探测 D．能很容易地探测复杂形状零件的裂纹

11、在安装工程中，间接费的计算基数为__。A．直接费 B．人工费

C．直接工程费 D．其他直接费

12、某公司的预期年收益额为40万元，该企业的各单项资产的重估价值之和为120万元，企业所在行业的平均收益率为20%，以此作为本金化率计算出的商誉的价值为（）。A．40万元 B．80万元 C．100万元 D．160万元

13、在城市规划区内新建、扩建和改建建筑物、构筑物、道路、管线和其他工程设施，必须由城市规划行政主管部门核发__。A．建筑资格认证书 B．建设用地规划许可证 C．建设工程规划许可证 D．开工许可证 14、2007年5月6日，甲公司因急需流动资金，经与丙商业银行协商，将应收乙公司货款240万元出售给丙商业银行，出售价款为200万元；在应收乙公司货款到期不能收回时，丙商业银行不能向甲公司追偿。2007年5月 6日，甲公司应将收到的200万元价款与240万元货款之间的差额确认为__。A．财务费用 B．短期借款 C．营业外支出 D．其他业务成本

15、某工厂金属加工车间的采暖安装工程是一个__。A．单位工程 B．单项工程 C．分部了程 D．分项工程

16、甲公司出卖一批钢材给乙公司，合同订立的日期是2006年3月1日，并在合同中注明钢材的所有权在乙公司付清货款时才转移。乙公司在2006年4月5日支付了第一笔货款，甲公司按照合同规定在4月10日将钢材运到乙公司，乙公司检验并接受了钢材，5月10日付清余款。该钢材所有权的转移时间是____ A：2006年3月1日 B：2006年4月5日 C：2006年4月10日 D：2006年5月10日

17、容积率是指__。

A．总建筑面积/居住小区用地总面积 B．总建筑面积/居住建筑基底面积总和 C．居住建筑基底面积/居住建筑用地面积 D．居住建筑面积/居住建筑用地面积

18、拟在中国境内首次公开发行股票的股份有限公司在提出申请前，应依法聘请保荐机构对其进行辅导，辅导期至少____ A：6个月 B：1年 C：2年 D：3年

19、下列内容不属于投资估算的范畴的是__。A．固定资产投资估算 B．流动资金估算

C．基本预备费的费用估算 D．施工图预算造价

20、起重机所用的吊钩多由__而成。A．铸造 B．锻造 C．焊接

D．切削加工

21、拍卖企业至少应当有__名取得拍卖业从业资格的人员。A．1 B．2 C．3 D．5

22、下列关于实体性贬值测算中的可修复性损耗和不可修复性损耗说法正确的是____ A：大多数情况下，可修复性损耗和不可修复性损耗是并存的，应分别进行计算 B：大多数情况下，两项损耗中要重点考虑其中一项损耗，需着重计算 C：大多数情况下，只存在一种损耗 D：以上说法均不正确

23、国有企业整体改造为公司制企业时，如果固定资产发生评估增值，而且评估增值部分已按规定折成股份。则改造企业在计提固定资产折旧时，在下列各项中，应作为该固定资产计提依据的是__。A．评估前的固定资产原值 B．评估后的固定资产原值 C．评估前的固定资产净值 D．评估后的固定资产净值

24、根据《合同法》的规定，关于借款合同的表述中，错误的是____ A：借款合同的标的是货币

B：借款人取得的是货币的使用权 C：自然人之间的借款合同是实践合同 D：自然人之间可以订立口头借款合同

25、根据现行建筑安装费用构成的有关规定，下列用费中，不属于建筑安装工程直接费中人工费的是__。A．生产工人基本工资 B．生产工人辅助工资 C．材料管理人员工资 D．生产工人职工福利

二、多项选择题（共25题，每题2分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分）

1、试述起重机静载试验的目的、方法和合格标准。

2、人民法院受理破产申请后发生的下列费用，不属于共益债务的有____ A：破产案件的诉讼费用

B：因债务人不当得利所产生的债务

C：为债务人继续营业而应支付的劳动报酬 D：管理人执行职务致人损害所产生的债务

3、A公司于20×5年11月1日支付15200元，购买B上市公司认沽权证(包含交易手续费200元)，此权证持有人可于20×6年11月1日以每股60元的价格卖出B公司股票2000股，A公司并未指定此衍生工具作为套期工具，20×5年11月1日B公司的股票价格为60元(即认沽权证内含价值为0)。20×5年12月31日，该权证公允价值25000元。

要求：请做出A公司20×5年11月1日和12月31日对此权证的会计处理。

4、以下不属于物权的客体的是____ A：动产 B：不动产 C：财产权利 D：人身权利

5、下列各项中，不应计入投资收益的事项是____ A：期末长期股权投资账面价值大于可收回金额

B：处置长期股权投资时，结转的“资本公积——其他资本公积” C：取得交易性金融资产时支付价款中包含的手续费

D：长期股权投资采用成本法核算时被投资方宣告发放的现金股利

6、资产评估业务约定书的基本内容包括__。A．评估目的 B．评估基准日 C．评估计划 D．评估假设 E．评估收费

7、行政单位对国有资产的下列行为中，属于国有资产处置的有______。A．无偿转让 B．置换 C．出售 D．出借 E．报废

8、下列叙述中，有关____的说法是不正确的。A：步进电动机带的负载越大，起动频率越低 B：步进电动机的连续运行频率大于空载起动频率 C：步进电动机的空载起动频率大于负载起动频率 D：步进电动机的连续运行频率与负载无关

9、机床的抗振性与__有关。A．机床的刚度 B．机床的重量

C．机床的阻尼特性 D．机床的固有频率 E．机床的运动精度

10、试述摩擦压力机的工作原理。

11、目前应用最广泛的是压电式加速度计，其有多种结构形式。不管是哪一种结构的加速度计，均包括压紧弹簧、质量块、压电晶片和基座等部分，其中____是加速度计的核心。A：压紧弹簧 B：质量块 C：压电晶片 D：基座

12、六角车床与普通车床的区别主要在哪里为什么它的生产效率高

13、以下不属于买卖合同特征的是____ A：双务合同 B：有偿合同 C：诺成合同 D：要式合同

14、锅炉压力表应安装在何处

15、我国专利权的客体有__。A．发明 B．实用新型 C．外观设计 D．文学作品 E．计算机软件

16、楼地面垫层的作用有__。A．找平B．找坡 C．美观 D．保温 E．耐磨

17、可以由县级以上人民政府依法批准采取划拨方式的土地有__。A．国家机关用地 B．军事用地

C．科教文化事业用地

D．城市基础设施和公益事业用地

E．国家重点扶持的能源、交通等项目用地

18、投资利润率的汁算中，投资总额的构成包括__。A．固定资产投资 B．流动资产投资 C．建设期贷款利息 D．生产期贷款利息 E．流动资金投入

19、以下关于借款费用资本化的说法，不正确的有______。

A．在资本化期间内，企业为购建或者生产符合资本化条件的资产而借入专门借款的，应当以专门借款当期实际发生的利息费用，减去将尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进行暂时性投资取得的投资收益后的金额确定 B．资本化期间是指从借款费用开始资本化时点到停止资本化时点的期间

C．每期允许企业资本化的占用的一般借款利息和折价或者溢价的摊销金额应以当期实际发生的利息和折价或者溢价的摊销额为限

D．符合资本化条件的资产在购建或者生产过程中，如果符合资本化的资产的购建或生产活动发生非正常中断，并且中断时间连续超过3个月，应当暂停借款费用的资本化

E．在资本化期间内，为购建或者生产符合资本化条件的资产而占用了一般借款的，企业应当根据一般借款的金额，计算确定一般借款应予资本化的利息金额

20、按照建设性质，建设项目可分为__。A．新建项目 B．扩建项目 C．恢复项目 D．公益项目 E．迁建项目

21、国内企业甲与外国投资者乙共同投资设立中外合资经营企业，甲出资60％，乙出资 40％；如果合营企业的投资总额为1200万美元，则____ A：甲至少应出资300万美元，乙至少应出资200万美元 B：甲至少应出资200万美元，乙至少应出资300万美元 C：甲至少应出资720万美元，乙至少应出资480万美元 D：甲至少应出资288万美元，乙至少应出资212万美元

22、与资本化率在本质上相同的是__。A．折现率 B．资本收益率 C．还原利率

D．收益年金化率 E．投资报酬率

23、下列各项中，应计入销售费用的有__。A．随同商品出售不单独计价的包装物成本 B．随同商品出售单独计价的包装物成本 C．分期摊销的出租包装物成本 D．分期摊销的出借包装物成本

24、建筑安装工程中的直接工程费由__构成。A．人工费 B．职工福利费 C．材料费

D．材料保管费 E．施工机械使用费

25、生产准备阶段主要的工作有______。A．培训生产人员

篇8：评估新闻稿

1 网络新闻传播效果的内涵

针对网络新闻传播的效果而言, 主要分为两个方面:其一, 网络新闻报道对受众的影响, 也就是指新闻在报道时, 在观众中所受到的关注程度是否与新闻播报的预期目标相吻合。如果达到了预期目标, 或者超过了预计目标, 那就说明新闻传播的效果很好。新闻的传播效果不仅仅是对新闻工作者业务水平高低的体现, 与此同时, 它也能反映出现阶段网络新闻传播方式是否适合当前情况;其二, 网络新闻在社会中产生的影响。在社会中, 网络新闻可能会在一定程度上带来积极向上的正面影响, 有时也会带来消极的负面影响, 所以, 在对它产生的效果进行评估时, 就要全面的审视网络新闻在受众当中以及社会当中产生的影响力。

2 对网络新闻传播效果进行评估的作用

2.1 从网络新闻传播效果当中了解受众情况

网络新闻的传播最终所产生的效果, 不仅与新闻传播工作者的业务水平好坏有关, 还与受众的自身需求有关系。对新闻的效果进行评估, 可以在一定层面上分析出受众的需求, 根据受众的不同需求来调整新闻传播的方向以及新闻传播的内容。

2.2 依据网络新闻的传播效果来转变传播方式

作为网络传播, 网站要时刻掌握新闻传播的效果, 要清楚什么样的新闻会得到受众的关注, 什么样的新闻引发的社会影响大。并且, 要对不同新闻所产生的不同效果进行深入的分析, 找到影响传播效果的根源, 及时的调整传播策略, 转变网络新闻的传播方式。

2.3 从网络新闻传播效果上掌握民意

网络新闻无论是对受众还是社会都会在一定程度上产生影响。它的传播效果可以从某一方面来反映出社会动态以及受众的价值取向, 所以, 对于网络新闻传播所产生的效果进行评估, 可以从中很好的分析出社会中的人情冷暖, 甚至有时会帮助一些困难人群来解决他们所面临的实际问题。

3 网络新闻传播效果评估的具体方法

3.1 通过网民的点击量来评估新闻传播效果

对于网络新闻来说, 新闻的点击量在一定程度上显示出一条新闻正文被阅读的次数。网络新闻所呈现出来的文本格式, 具有非常鲜明的层次, 正文是整条新闻当中最重要的部分, 所以, 要想知道新闻是否被受众所关注, 那么, 就要看新闻正文的阅读率, 阅读率越高则说明这条新闻越受关注。新闻点击量的影响因素主要有以下几个方面:

第一, 新闻是否有价值。新闻的价值不仅仅包含了其本身的阅读价值, 还包含了它的宣传以及舆论价值等。往往网民会通过一条新闻的标题来判断新闻的内容是否值得关注, 虽然这种判断对新闻本身来说是不公平的、而且是非常片面的, 但是, 这恰恰是网络新闻的一个特点。受众是否对新闻产生阅读兴趣, 都只是在一瞬间的判断;第二, 新闻的表现形式是否吸引网民。由于网络新闻的特殊性, 网民对新闻价值的判读通常都只是通过标题, 标题在一定程度上决定了受众对新闻阅读的选择, 新闻标题在字体, 颜色, 大小上的处理, 都有可能会影响受众的阅读兴趣。

3.2 从新闻的排行榜上来评估新闻的传播效果

对新闻的排行主要是根据新闻的点击量, 把受关注的前几名新闻排列出来, 并且随时更新, 定期公布。新闻排行榜会在一定程度上影响受众的阅读取向, 同时它自身也会产生一种“正反馈”的效应。点击量越高、在排行榜中越靠前的新闻, 就会越受到网民的关注, 而与之相反的是, 点击量越低的就会越被人忽视。因此, 新闻排行榜在某一层面上来讲, 它是网民阅读趋势的一个风向标, 可以引导网民的阅读取向。但是又不能将它简单的与阅读取向划等号, 所以, 对于新闻排行榜所产生的新闻传播效果要辩证的去分析它的影响力。

3.3 从网站的访问流量上来评估网络新闻的传播效果

网站新闻网页所显示出来的访问流量也可以作为衡量新闻传播效果的一个标准。流量的统计主要分为:分时段的流量统计分析、分地域的流量统计分析、分类别的流量统计分析以及典型时刻的流量统计分析。通过这四种模式的流量分析统计, 基本上可以判断出网络新闻在受众当中所产生的效果。

3.4 通过对网民评论的分析来评估网络新闻的传播效果

3.4.1 评论量是新闻事件社会影响力的反映

如果受众在阅读新闻的同时还积极参与了对新闻内容的讨论, 那么, 就说明新闻对受众产生了影响。所以, 受众对新闻的评论量是衡量网络新闻传播效果的一个标准。同样的一条新闻, 可能会在很多新闻页面重复报道, 这样一来, 受众评论也可能会有些分散, 这就需要网络新闻工作者把对同一个新闻内容的评论集中收集到一起, 再累积计算出总的评论量, 进一步评估新闻的传播效果。

3.4.2 网民的评论体现了社会意见

网民对新闻的评论在一定程度上会对社会意见产生影响, 尤其是在一些社会问题上, 它往往会主导社会意见走向。有些时候, 网民的评论是形成网络舆论的先决条件, 所以, 对评论数量以及评论内容的监测, 是对新闻传播效果评估的重要手段。

3.5 观察媒体的反应, 评估网络新闻传播效果

针对新闻媒体的转发量进行分析, 进而对网络新闻传播效果进行评估。在评估新闻传播效果的方法中, 除了网民对新闻的转发量以外, 其它新闻网站对本网站新闻的转发数量, 也可以作为衡量网络新闻传播效果的一个重要标准。它的评估方法和网民对新闻转发量的评估方法是一样的。同时, 媒体对新闻的跟进报道也可以反映出网络新闻的传播效果。有的时候会有一些具有很大价值的新闻报道, 这些报道往往都会引起网民围观, 产生巨大的社会影响力。虽然这个报道可能最初只是来自某一个网站, 但是, 因为它的影响力得到其它媒体的认同, 所以就很有可能被其它媒体进行跟进报道。由网络新闻报道而引发的跟进报道, 这个跟进报道的强度以及规模, 都可以从侧面反映出网络新闻的传播效果, 我们也可以根据这个现象来对它进行具体的评估。

4 结论

网络新闻为信息传播以及思想宣传做出了重要贡献, 它是网络信息时代的新兴产物, 自身具有很强的舆论导向性并且符合了时代的发展趋势。深入的分析网络新闻的传播效果以及对它产生的效果进行评估, 让新闻工作者能够进一步探索网络新闻传播的特点, 进而提高新闻传播质量、提高新闻的正面影响力。

摘要：随着网络技术的不断发展, 我国各行各业的文化水平、科技水平也都在日益提高。新闻传播行业也在这种环境下迎来了网络时代, 并且逐渐向新的发展时期迈进。网络媒体通过对图、文、声、像等多种媒体技术的组合, 在很大程度上促进网络新闻的改革进程。对网络新闻传播效果的评估, 不仅是对网络新闻工作者工作的一种检验方式, 同时也在间接的提高网络新闻传播的质量。

关键词：网络新闻,评估,作用,方法

参考文献

[1]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社, 2008.

[2]高国营.网络新闻编辑业务的辩证法[J].新闻记者, 2009 (10) .