近郊旅游景区策划案

2024-04-14

近郊旅游景区策划案（精选6篇）

篇1：近郊旅游景区策划案

遵义景区策划方案

2007年6月，应遵义市政府的邀请，熊大寻景区规划、景区策划公司根据遵义会议在党史上的三个挽救的地位“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命！”，对遵义进行了整体规划。将遵义的旅游形象定位为“旅游遵义，从此顺利！”并策划了转运体系。

此外，我们还将遵义的城市功能定位为“国运之都，转顺之城”，因为国家命运在这里发生大转折，从此走向坦途。并要这个定位形成一套产业体系叫作“喝国酒、聚国会、借国运”，遵义新城也从原来其他旅游规划公司定位的“大学城”，被熊大寻旅游策划公司否定后，从新定位为“中国会展城”，借助茅台酒和遵义会议的影响力，名正言顺打造会展城，会展是旅游的最高端形态，一个产业拉动二十个产业！

遵义才有两个专科大学，搞什么“大学城”！大学城土地是划拔，不提供就业税收，对城市拉动作用怎么能与会展城相提并论！遵义的灵魂和特色是大学吗？这就是我们为什么说“中国99%的旅游规划都是平庸之作！”的原因，熊大寻旅游策划公司看过的旅游规划不下上千，几乎没有一个认真动过脑子的！

在考察完遵义之后，我们发现了一些问题：第一个问题是：城市形象定位乏力：

遵义市拥有“国酒之乡、红色经典”的形象口号，但是这明显不是遵义的指纹，这里有三个道理：

一是遵义真正的城市指纹是遵义会议、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役等长征文化的精华，国酒只能居其二，以“国酒之乡”定位明显以轻代重；

二是“国酒文化”仅限于茅台酒厂和茅台镇，缺乏真正的酒文化内涵，酒文化远远没有做足做透，缺乏吸引人的魅力。加之国酒是用来喝的，用来旅游，缺乏支撑，以现状来看很难成为旅游精品；

三是现在对遵义红色旅游资源的定位，只限于用“红色经典，锦绣遵义”来表达，远远没有挖掘出遵义在红色旅游中的地位和份量来。

遵义市的遵义会议会址、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役、国酒茅台、海龙囤古堡、十丈洞瀑布、万亩竹海等有其一即可称为天下奇观，聚集在一起更可称之为天下大观！

但遵义市的资源与知名度严重不匹配。目前遵义会议会址一年仅有游客60万人，游客多为区域周边游客，游客到遵义看一眼会址和茅台镇就转身离去，在市里很难停留一天至两天，旅游经济只是初级的门票经济。一流的旅游资源只有三流的旅游知名度和旅游经济效益，名与实的落差是巨大的。

遵义市的旅游资源及稀缺性人们知之甚少。旅游要作为一个城市的支柱产业，必须达到GDP的8%以上，但遵义目前的旅游业只占GDP的2%左右，还存在较大差距。

第二个问题是：城市空间狭小，城市资产不活

第一、城市面积太小，这是遵义能否现代的一个基础问题。我们评价一个城市的现代化水平，主要是看这个地方的城市建设。如果城市面积小了，城市建设不可能太现代化——因为成本过高，很多人也会觉得没有必要。就以遵义市红花岗区为例，全区面积近700平方公里，但城区市区面积只有的十分之一。这就很大程度地限制了城市发展的空间，所以城市发展缓慢。由于山地城市的限制，城市基础规模小，功能不完善，对农业人口及外来人口的吸引力和承栽力不强。以现有城市空间来拉动200万城市人口的建设，属“小马拉大车”力不从心。第二，城市资产不活，目前遵义房地产市场炒铺居多，炒房较少，商铺销售容易，招商难，原因还是在于外来人口不足，城市居民消化能力有限。房地产开发看似热闹，但整体均价仅为1800元/平米左右，这是因为对土地的调控较松，放量较大，地价偏低造成。因为城市人口总量和消费水平限制，土地经营利益不大，炒作空间较小。所以，温州炒房团和江浙炒房团曾进入过遵义，但未作试水就望而却步。

第三个问题是：旅游缺乏整合，红色旅游不火

随着安顺和黔东南的先后崛起，地处黔北的遵义却处在一个尴尬的境地，既无省会贵阳依赖行政、交通和经济中心的便利，成为贵州旅游的中转地。又无安顺的的先天优势成为首要旅游目的地，成为贵阳的城市配套的假日休闲地也难，因为气候和环境同质化程度较高。人们谈起遵义绝大多数只能想起遵义会议，人们对遵义的认识还仅停留在：遵义=遵义会议，遵义的其他旅游资源的数量及稀缺性人们知之甚少。赤水、茅台和娄山关大多数人根本不知道在遵义，导致遵义旅游基础单薄。从旅游角度来看，遵义会议名气很大，遵义旅游名气很低，原因就在于此。遵义的旅游资源与旅游知名度严重不匹配。

另外，遵义有长征文化、生态文化、酒文化和地域文化，品种过多，主次难分，在长征文化还没有形成强大的突破口，打开遵义旅游的局面时，四大文化品牌一拥而上，往往造成形象混乱，不知所云，反而吸引不了消费者。因此，遵义旅游要先做减法，后做加法，当主力品牌形成强大的影响力之后，再分步推出其他分品牌，保持持续的吸引力，这才是解决之道。

遵义旅游最需要的是一是整合资源，形成一个统一的旅游概念和主题，既不能只有遵义会议，又不能搞大而全；二是红色旅游要与普通老百姓产生紧密关系，要回答一个问题：别人为什么一定要来？

红色圣地对公务员和官员有吸引力，但对市场经济充分发展的今天的人们，它的吸引力在哪里？需要升华和延伸遵义会议的意义和功能，让遵义与消费者产生紧密关系，非来不可！

根据上述理念，我们用排除法把原有的一些定位否定了，并找出正确定位来。第一个错误的定位是“国酒之乡”

茅台酒是很响亮的品牌，但用它作为城市形象问题会有很多问题：一是企业产品一旦受市场规律影响或自身出问题，就会影响城市品牌；二是酒是用来喝的，用来旅游就成问题了；三是遵义的知名度来自遵义会议，而不是茅台，遵义会议才是遵义的核心形象。

第二个错误的定位是“红色经典，绵绣遵义”

红色经典，除了遵义还有许多，绵绣遵义，同质化太高，总之这句话可以用在井冈山、韶山、西柏坡等红色旅游区，此定位不具备三性

第三个错误的定位是“转折之城，转运之城”

这一定位应该说还是抓住了遵义的核心，但是，“转折”和“转运”的含义对游客有很大的阻碍，因为好运转坏运也是转折，顺风转逆风也是转折。

第四个错误的定位是“转折之城，幸运之旅”

“转折之城”不利之处同上，幸运之旅，这有马上变现的意思，按这句话的理解是在旅游遵义的过程中，就会遇到幸运的事，这会造成一个大问题：游客在游玩遵义的一两天中，绝大多数人不会遇到幸运的事，反而难免遇到磕磕碰碰，那么“幸运之旅”就会变成欺诈消费者行为。而“转顺”和“从此转顺”不给你马上变现的感觉，是旅游遵义之后才转顺，因此不会不良反应。

第五个错误的定位是“古播州名城，清沙滩文化” 遵义的古代历史文化在贵州可数一数二，但最多是省级冠军，放到全国就排不上号了。第六个错误的定位是“绿色遵义，生态家园”

这种口号更没有特色可言，这是给城市居民宣传口号，对外无用。上述定位都被我们否定了，最后我们给遵义提出了它的城市形象定位：国运之都，转顺之城国运之都，中国会都国运之都，长征之都

在这里要注意一个问题就是，遵义不能简单地定位于“转运之都”，因为好运转坏运也是转运，这会让人在旅游遵义时产生顾忌。也不能简单地定位于“幸运之都”，这太娱乐化，会损害遵义厚重的红色文化的价值和形象，并且会把我党拔乱反正、扭转乾坤的伟力扭曲为“幸运”，所以，只能用“国运之都”来概括，既有大气魄，并且也能吸引人来沾沾国运。而“转顺”比“转运”更直接、更有吸引力，并且没有负面的歧义。更准确的表达了旅游遵义能给人带来好运势的意图。

根据遵义的城市定位，熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司为其量身定做了旅游定位：

旅游遵义，从此顺利

连泰山近来都把“五岳之首，中华之魂”的定位改成了“登泰山，保平安”，可见祈福文化对人的吸引力之大。

在遵义，我们结合遵义会议打造“转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：”，遵义老城背依龙山面向凤凰山，中间是湘江，有”龙凤呈祥（湘)”的转顺之意，与“遇难呈祥”是同意，足以说明遵义是一个转顺之城。

邓小平也是在遵义会议从受排挤压制，转为走上了党的重要领导岗位，并且邓小平于1958年11月二到遵义，并于20年后领导了中国第二次大转折——改革开发，遵义可谓是“两代伟人崛起处，百年中国转折点”，再次证明遵义是中国的“国运之城，转顺之城”

在《新华网》的文章报道中我们看到这样的描述：遵义会议不仅是中国共产党政治生命中的一个极为重要的转折点，也是邓小平政治生命中的一次重大转机，是邓小平革命生涯中的一个新开端。遵义会议期间，邓小平被正式选举为中央秘书长。邓小平在后来谈到这次会议时指出：“遵义会议纠正了机会主义路线，毛泽东同志作为党的政治领袖，把党引上了正确的道路。”邓小平在我们党最危难的关头，坚决拥护毛泽东主政，纠正机会主义路线，为把我们党引向正确道路，建立了不可磨灭的功勋。遵义会议在邓小平的政治生命中，也是一个极其重要的转折点。遵义会议以后，邓小平重新回到党中央重要的工作岗位上，协助中央领导开展工作。从此，他充分发挥了自己的才干，开始了他后来更为光辉的战斗历程。

为此，熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司为遵义制定了红运文化体系

转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系，以此支撑“旅游遵义，从此顺利”的形象定位。

为什么要这样定位？根据熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司做旅游和经营城市的经验，现代旅游和城市营销，已从产品营销的诉求经历了质量、功能诉求到情感、价值诉求的转变。大众旅游最初就是为了游览壮丽的山河和名胜古迹，在经过一直持续的观光游之后进入了由体验、休闲为主题所构成的全新旅游时代。体验自然，享受生活，放松心情，将是未来旅游消费的主流。所以旅游城市通过营销想传达的信息不仅仅是无限风光和人文景致，更重要的是与消费者建立情感共鸣，满足游客情感价值方面的需求或欲望。与游客的需求或欲望对接，进行相应的情感诉求，才能维系并加强与消费者的情感对接与沟通。西南铝总经理赵世庆说：“去年西南铝召开‘十一五’规划工作会，最初考虑在遵义或赤水举办，后来却放在了重庆的统景，因为我们看中‘一统美景’的寓义，遵义是一定要去的，但要放在企业发展的关键和转折阶段。”

一个会议地址的选择，必须讨个好口彩，这是许多老总和政府官员普遍想法。众多会议竞相选在重庆，大多数人是看好重庆“双重喜庆”的好彩头。

所以，“旅游遵义，从此顺利”，不仅是遵义独特的红色文化和城市指纹的最佳概括，更重要的是具有极强的煸动性，并且完全符合历史事实。堪称绝妙！

这个“从此顺利”怎么形成一个完整的旅游体系呢？我们是这样来一一对应的：转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：

娄山关——赤水河——遵义会议会址——茅台镇至赤水市（酒文化长廊）（国运山）（国运河）（国运之都）

（国运长久）突破难关——渡过险滩——从此顺利——红运长久

让娄山关、乌江、赤水成为继遵义会议会址之后的必游景点，形成转顺体系，引导游客这样一个旅游观念：不走到位，运势不顺。让世人尽知遵义是国运之城，娄山关是国运之山，赤水河是国运之河，赤水自古是一条运河，堪称“红运之河”，通过转顺旅游体系，将“贵阳—遵义—仁怀—赤水—泸州”这条红色旅游精品线成功打通盘活。打造“中国红色旅游第一线”的品牌。

开发“红运当头”的红军帽旅游纪念品酒文化长廊——红运长久赤水——红运河——运长廊——长酒文化—久

除了上述的主力产品策划外，我们还发现遵义有一个景点很有意思，他就是他山。遵义余庆县松烟镇蒲村有一座山名叫“他山”——四川巡抚钱邦艺在《他山记》里写道“宇内山石之奇，无过川黔楚粤，而蒲村为最也”，他山以奇石荟萃而闻名，但是作为一个旅游景点来讲其知名度远不足为道，怎么策划呢？我用“他山之石可以攻玉”概念就可以把这个景点炒作起来，奇石荟萃的他山刚好对应“他山之石可以攻玉”，寓意他山的奇石可以与玉石相媲美，这样不仅把这个“他山”在哪里？这个千古之谜也解开了，更厉害的是还能把它的石头炒作起来，文人雅士来之，必花数百元带“他山之石”回去留念，以备他日能攻玉，这个旅游产品不得了！

遵义市四套班子听取熊大寻对遵义的总体策划汇报，策划方案获得一致通过，并且得到高度评价，市政府领导宣布：随后中科院和同济大学将按照熊大寻景区规划公司的总体策划方案进行遵义城市规划。

西南铝总经理赵世庆说：“去年西南铝召开‘十一五’规划工作会，最初考虑在遵义或赤水举办，后来却放在了重庆的统景，因为我们看中‘一统美景’的寓义，遵义是一定要去的，但要放在企业发展的关键和转折阶段。”

一个会议地址的选择，必须讨个好口彩，这是许多老总和政府官员普遍想法。众多会议竞相选在重庆，大多数人是看好重庆“双重喜庆”的好彩头。

这个“从此顺利”怎么形成一个完整的旅游体系呢？我们是这样来一一对应的：转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：

娄山关——赤水河——遵义会议会址——茅台镇至赤水市（酒文化长廊）（国运山）（国运河）（国运之都）

（国运长久）突破难关——渡过险滩——从此顺利——红运长久

开发“红运当头”的红军帽旅游纪念品酒文化长廊——红运长久赤水——红运河——运长廊——长酒文化—久

篇2：近郊旅游景区策划案

---之旅游策划案

学校:天津工业大学

学号：1110510910 班级：环艺1101 姓名：李若男上善易水，魅力易州

山势巍巍狼牙险，风雨潇潇易水寒。永宁山下西陵貌，北国桂林易水湖。

一、易县简介

易县，古称易州，西倚太行山脉，东临冀中平原,因境内有易水而得名.总面积为2534平方公里，总人口56万，是著名的革命老区。境内山川秀丽，特产富饶，自然资源极其丰富，待开发前景广阔，潜力巨大。悠久的历史，秀丽的山川。清西陵,狼牙山等众多的名胜古迹，构成了特有的旅游资源优势。易县是革命老区。境内有革命纪念地10多处，狼牙山五勇士抗

击日寇英勇跳崖的英雄壮举闻名中外。狼牙山现为国家AAAA级景区、国家级森林公园、省级爱国主义教育基地、全国百处经典红色景区之一。易县旅游资源丰富。神奇的大自然为易县创造了众多的秀丽河山，悠久的历史为易县留下了丰富宝贵的文化遗产，自然景观与文物古迹于县内星罗棋布。目前，仅国家、省、县级文物保护单位多达57处，其中清西陵、燕下都、紫荆关、老子道德经幢4处为国家重点文物保护单位。狼牙山、清西陵、荆轲塔、易水湖、云蒙山、千佛山、洪崖山等景区（点）集“山水古迹”于一身。拒马河、易水河纵横交错，17座水库星罗棋布。全县林木覆盖率达48.3％，被国家林业局评定为“易州国家级森林公园”。

易县物产丰富。易水砚、绞胎陶久负盛名，易水砚、大叶烟、磨盘柿称为“易县三宝”。狼牙山小杂粮、景泰蓝、古易铜雕、根雕等地方特产享誉国内外。易县享有“中国石材之乡”、“万两黄金县”、“全国磨盘柿之乡”等称号。

上善易水，魅力易州。易县拥有丰富的旅游资源,山川河流,古建遗迹,独特物产,这些使易县像一杯令人迷醉的醇酒幽远弥香。如今，易县正以一种全新自然的姿态呈现在燕赵大地上，带着悠久迷香的古韵走向九州大地。

二、活动目的

在如今的社会，随着经济的腾飞，人们更加感受到工作的繁忙，学习的压力，生活的负担重。越来越多的人向往贴近自然，放松自己，和家人或朋友一起畅游各地，品味各地不同的文化底蕴，感受异样的风俗和自然景观，自得其乐。易县以古老的易州文化为底蕴，以特色的巍峨山川为景观，以传奇的燕都五塔为风情，以秀美的河流湖泊为背影。在如此的自然风光中，我相信游客们可以在尽情游玩的同时，感受到的不只是身心的愉悦，更是无法忘怀的放松与释怀。

所以，不放在我们繁忙的时候，更多的去接触自然，放松自己，提升自己。

三、旅游资源条件

千年古县，留下多少古老的故事，绿色易州，写下多少英雄的传奇。燕昭王筑黄金台招贤纳士传诵千载佳话，易水河寒风萧萧荆轲刺秦留下千秋绝唱，大唐玄宗皇帝御批道德经幢历经风雨而千年不朽，紫荆关负山阻河易守难攻称千古石画……悠久的历史，厚重的文化积淀是一笔宝贵的精神财富，也是易县得天独厚的旅游资源。

易县旅游资源丰富。神奇的大自然为易县创造了众多的秀丽河山，悠久的历史为易县留下了丰富宝贵的文化遗产，自然景观与文物古迹于县内星罗棋布。目前，仅国家、省、县级文物保护单位多达57处，其中清西陵、燕下都、紫荆关、老子道德经幢4处为国家重点文物保护单位。其主要旅游景点有：清西陵、狼牙山、燕下都、荆轲塔、南湖、紫荆关、道德经幢、龙湖、洪崖山、云蒙山、满族风情村、战国文化城等。

除上述景观外，还有双塔庵的双塔、造型新颖的千佛宝塔、为燕太子丹而建的太子塔、云蒙叠翠的云蒙山、孔山望月等等。

清西陵清西陵是清朝帝王两大陵寝之一，位于河北省易县城西15公里处的永宁山下，离北京120多公里。周界约100公里，面积达800余平方公里。这里北依峰峦叠翠的永宁山，南傍蜿蜒流淌的易水河，与狼牙山隔水相望。陵区的四周层峦叠嶂，松柏葱茏，景色清幽，十分雅致。大自然把陵区周围山川河流也都赋予了一种特殊的灵气，清朝末年泰宁镇总兵陈增荣在笔书余暇，雅爱山川秀丽，定出了西陵八景，那就是“荆关紫气”、“拒马奔涛”、“云蒙叠翠”、“奇峰夕照”、“峨嵋晚钟”、“福山捧日”、“华盖烟岚”、“易水寒流”。

清各代皇帝便间隔分葬于遵化和易县东、西两大陵墓。西陵自雍正八年（公元1730年）首建泰陵，至公元1915年光绪的崇陵建成，历经186年，共建有帝陵4座，后陵3座，王公、公主、妃嫔园寝7座，埋葬着雍正、嘉庆、道光、光绪4个皇帝，9个皇后，56个妃嫔及王公、公主等共80人。建筑面积达5万多平方米，共有宫殿1000多间，石雕刻和石建筑100多座，构成了一个规模宏大、富丽堂皇的古建筑群。清西陵是全国重点文物保护单位，2000年11月，清西陵与清东陵一起，被第24届世界遗产委员会列为世界文化遗产。

清西陵有规模宏大、体系完整的古建筑群，是一处环境幽雅、风景秀丽的游览胜地。在方圆200华里、面积800平方公里的陵区内，有华北地区最大的人工古松林。从建陵开始，清王朝就在永宁山下、易水河畔、陵寝内外，栽植了数以万计的松树，现在这里有古松1.5万株，青松幼柏20余万株，陵区内松柏葱郁，山清水秀，14座陵寝掩映在松林之中，若隐若现，俨然一幅绚丽的山水画。

陵区内千余间宫殿建筑和百余座古建筑、古雕刻，气势磅礴。每座陵寝严格遵循清代皇室建陵制度，皇帝陵、皇后陵、王爷陵均采用黄色琉璃瓦盖顶，妃、公主、阿哥园寝均为绿色琉璃瓦盖顶，这些不同的建筑形制，展现出不同的景观和风格。

狼牙山

狼牙山坐落在河北省保定市易县西部的太行山东麓，距县城45公里，因其奇峰林立，峥嵘险峻，状若狼牙而得名。

狼牙山，以八路军五勇士浴血抗击日寇舍身跳崖而闻名于世。其实，狼牙山还是一座雄险奇伟，景色秀丽的名山。早在两千年前的战国时期，“狼山竞秀”就是当时燕国十景之一。远远可以看到群山中的一个山头上，有一组白色建筑，五角五层的狼牙山三烈士纪念塔，两座五角亭，一座石牌坊，一圈围墙。如今，这里既是省级爱国主义教育基地，又是一座省级森林公园。作为一处旅游胜地，品位很高。

狼牙山由5坨、36峰组成，主峰莲花瓣海拔1105米，西、北两面峭壁千仞，东、南两面略为低缓，各有一条羊肠小道通往主峰。登高远眺，可见千峰万岭如大海中的波涛，起伏跌宕。近望西侧，石林耸立，自然天成，大小莲花峰如出水芙蓉，傲然怒放，锏峡云雾缥缈，神奇莫测。

狼牙山风光绮丽，漫山遍布苍松翠柏，飞瀑流泉，拥有丰富的动物和植物资源，动物有黄羊、乌鸦、锦鸡等，植物有松、柏、桦、枫等北方树种二三百种之多，涉足游览，可尽享森林浴之妙。秋季金风送爽时，坡岗沟壑之间，红叶吐艳，层林尽染，放眼望去，漫山猩红，可与香山红叶相媲美。

西郊山色郁苍茫，载酒曾过易水阳。壁耸青宵屏隐现，峰开紫电剑光芒。巍巍燕山高，潇潇易水寒。英雄五壮士，威震狼牙山。——《狼牙山五壮士歌》

荆轲塔

“自古燕赵多悲歌之士始自荆水寒，壮士一去兮歌从古唱到今。

在易县城西南村村南的荆轲山山塔，形如利剑，直

一公里处的荆轲山顶上，有一座古指苍天。这就是为慷慨悲歌之士”，轲。“风萧萧兮易不复还”的千古悲纪念这位古义士荆轲而建的荆轲塔。塔高26米，须弥座八角十三层，砖木结构，白色。每层八隅各悬风铃，清风摆动，清脆悦耳，音传四野。荆轲塔又称圣塔院塔，是一处河北省重点文物保护单位。

古塔始建于辽乾统三年，即公元1103年，明万历年间，清康熙、乾隆年间均进行过修葺，现塔旁还存有记述当时重修状况的石碑，塔东侧原建有圣塔院寺，现仅保留些遗迹，据县志记载，塔西侧土丘为荆轲衣冠冢，荆轲馆也建于此地，这些又给古塔增添了悲壮的故事，美妙的传说。易水湖

易水湖位于保定境内易县城西南30公里处，是50年代利用四周高耸的山势而修建的一座人工湖。水面面积27平方公里，最深处48.5米，国标二级水质标准。湖的南侧与狼牙山相连，北侧是紫荆关，西侧是海拔高达1283米的五峰寨，东侧是九龙山。

易水湖素有北方小桂林之称。景区方圆百里，群山环抱，山色空蒙，1600多公顷的水面，烟波浩淼，水天一色。易水湖的美，美在山，美在水。她美的淳朴，丝毫没有人工的雕琢；她美的纯净，清澈的湖水如一方温润的碧玉；她美的醉人，听渔舟唱晚，闻稻花飘香，看落霞与孤骛齐飞，看秋水共长天一色。金字塔形的李密山，峰峦秀拔的麒麟山，植被茂密的凤凰山，诗情画意的情人岛，犹如盆景的小桂林，水平如镜的章龙潭……还有气势非凡的《赤壁》外景基地、还有易水湖畔神秘的长寿之乡、还有倾听天籁感受自然别具一格的易水湖蝈蝈节……易水湖的景色看不够，易水湖的故事说不完。

易水湖旅游区的特点是山水相间，具有南国风情。易水湖“小桂林”坐落在易水湖湖畔，藤萝倒挂的悬崖峭壁，勾划出南国风光的桂林山水画，山上有仙人洞、仙人桥、仙人渠、王子帽等景点，留下了七仙度国舅的美丽传说。游客留下佳句称：七仙到此度国舅，易水湖山水小桂林，欲知此处风景美，何必千里下江南。

四、活动安排

建议活动时间：2日—3日

活动事先安排：如果想尽可能的全面了解易县，且希望可以彻底玩的尽兴，建议游客可提前一天先到易县，初步了解一些易县的基本情况，如暂住的旅店、交通、饭店及美食特色等，那样可以更轻松。1，旅游之行

易县地处太行山北端东麓，河北省中部，距北京120公里，天津190公里，保定80公里，位于京、津、保金三角地带和大北京经济圈之内。

公路交通方面：

北京——易县：走京深高速或107国道，从高碑店下路，沿112线经涞水直达易县，126公里。

由北京丽泽桥客运中心，乘坐长途汽车，全天发车，均可直接至易县县城客运中心、山北、清西陵、燕下都、战国影视城等，全程共三个小时左右。

新加路线:京昆高速易县定性段下车,再有十几公里就到了易县县城天津——易县：（1）京津塘高速到廊坊经廊涿高速转京昆高速到易县、定兴出口下道西行直达易县;（2）津保高速公路转京珠高速（北京方向）定兴出口下道西行至京昆高速引线直达易县；（3）津保高速公路转京珠高速（北京方向）高碑店出口下道西行沿112国道途经涞水直达易县；（4）津保高速雄县温泉城出口下道北行沿112国道西行经或高碑店、涞水直达易县；（5）沿112国道西行经霸州、高碑店、涞水直达易县，以上里程均约190千米。

石家庄——易县：走京深高速或107国道，到保定、定兴、高碑店接易县各线。

由石家庄运河桥客运中心，乘坐高速客车，可直达易县县城客运中心；经过保定、满城、狼牙山等景点高客，共上下午两班，也可直达易县县城。

县城通往各主要景区公路均为三级以上标准。景区内大都为四级公路或硬化路面连接。

铁路交通方面：

（1）从北京南站乘坐7095次列车，经停南城司、奇峰塔、紫荆关车站。从以上各站转乘汽车，经112线可到达县内其他各景区。

（2）在旅游旺季（4月中旬—10月中旬），有北京至涞源的空调旅游专列经停南城司、奇峰塔、紫荆关车站。2，旅游之吃

易县地域广阔，20多个民族共同生活，形成了多样性的饮食风格。特别是从清西陵建陵以来，宫廷礼仪和饮食促生出了易县的饮食文化。下面向您介绍几种风味食品：

百泉清真风味食品：主要集中在百泉清真风味食品一条街上，位于清西陵景区内的112线上，以经营涮羊肉为主,所用羊肉选取自然放养的山羊，当日屠宰加工，久涮不老，细、嫩、鲜、香。同时还有羊肉串、炖羊排等。

南湖野生鱼：选用南湖自然生长的鲤鱼、草鱼或白鲢，单体重量5公斤以上，肉质鲜嫩，蛋白质和氨基酸含量高，不使用人工饲料，为绿色食品。根据顾客要求，可以分段食用，采用烧、炖、涮、羹等不同的烹调方法，以鱼头和鱼籽最有特色。

易县农家饭：易县的山野菜品种很多，有香椿、木洛芽、山韭菜等，散养柴鸡及柴鸡蛋为天然绿色食品。加工采用最简单的方式，保持最天然的风味，主食用小米、玉米等粗粮制作，体现天然保健的时尚理念。3，旅游之住

易县旅游的特点是住游一体，为您节省往返时间。各景区均有档次不同的旅游接待设施。也可通过县城中转，供您自由选择。接待床位6000张，价格适中。

参考价格：

普通间：3-4人间，公共卫生间洗浴，20元左右/床标准间：120-200元/间高套：500-800元/套农家旅游住宿：10元/位主要宾馆：

龙湖度假村（二星级）易县人民政府招待所 4，旅游之购

易水砚：易水砚是中国著名古砚之一，既是名贵实用的书画工具，又是古朴典雅的艺术珍品。易水砚产于易州，始于战国，盛于唐宋，历代为宫廷贡品。采用平雕、立雕、浮雕、透雕等技法，因石施技，天然与人工浑然一体，形成独特的艺术风格。品种有龙、龟、琴、神仙、葫芦等题材，数百个造型。

易州彩陶：易州彩陶是易县陶瓷厂生产的陶瓷产品，易县陶瓷厂始建于1975年，是我国北方地区唯一的专业生产厂家，主要生产绞胎瓷和青花仿古瓷。

“易州彩陶”是选用多种不同颜色的天然陶土为原料，经研磨、脱水、折叠糅合在一起，以手工工艺成型，胎体上具有色彩相间的类似木纹的纹理，且纹理变化多端，图形内外一致，最后经高温烧制而成。每一件作品都是技术与艺术的完美结合，充分展示了彩陶艺术魅力，让人百看不厌，爱不释手，实属集观赏、收藏、实用于一体的艺术珍品。

酸枣汁：易县特产之一，它不仅是物美价廉的饮品，又是酸甜可口的保健品。“夏日良友——酸枣汁兑啤酒”，这是人们喝出的经验。夏日炎炎，酸枣汁与啤酒勾兑饮用，既消暑开胃，又降低血压，软化血管。

另外，易县还盛产苹果、山楂、核桃、板栗，易县还是“九月九”牌柿子生产基地，柿子个大皮薄，具有养脾润肺的功效。5，旅游之购

参观人文景观与自然景观的同时，您还可参与具有满族特色的娱乐活动。

骑马照相：清朝皇帝以“马上皇帝”著称。今天在清西陵景区为游客备有骏马和清朝皇帝、皇后、王爷、公主服饰等设备，在此留一张倩影会令游客回味无穷。

参加祭祀大典：每周五—周日在雍正的泰陵有祭礼大典活动，游客如有兴趣，可扮演皇帝或大臣任意角色。采摘瓜果：每当秋季，您可到清西陵景区附近、南城司景区等果园、菜园进行采摘活动，与当地农民共享丰收的喜悦。

篝火晚会：到易县旅游，如果晚上您想放松一下，大部分宾馆可以为您举办篝火晚会、放焰火、卡拉ok等活动。

皇帝选妃表演：清西陵推出“皇帝选妃”节目，让每一位到清西陵旅游的游客参与到其中，乐在其中。

温馨提示

本次活动以娱乐放松，促进感情为主，但必须以安全作为首要前提。

a，最近天气多变，要注意天气预报，提醒大家准备好衣服和伞。

b，必备烫伤膏、创可贴、晕车药以及风油精等。

篇3：城市近郊农村居民的旅游概念界定

理论界之所以给出城市近郊农村居民一个明确的概念,很大部分原因是该群体是一个不断变化的群体,今天生活在城市的居民昨天可能就是生活在农村的居民,但是伴随着我国城镇化脚步的不断加快和社会经济的迅猛发展,今天生活在农村的居民明天也可能变成地道的城市人。然而,在我国城市化发展的进程中无论是今天的城市居民还是生活在农村的居民都有可能经历或未来即将经历城市近郊的农村居民这么一个特殊的身份,在我国的现实社会中,的确也存在这样一部分群体。倘若我们想深入的研究该群体旅游消费的能力就要先从“根源”上来研究,那就是从农村居民开始研究。

一、农村居民旅游行为的相关研究

由于近年来,我国农村居民的家庭收入增长十分迅速,他们的出游动机也越来越强烈,于是国内涌现出许多学者对农村居民这一旅游市场的研究。国内对农村居民的最早研究,可以追溯到2004年周翀燕、李祝舜在《旅游学刊》上发表的《我国农民旅游市场开发初探》这篇文章,从文章我们看出,学者不仅分析了农民旅游市场的开发现状和农村居民旅游的偏好,而且也对农村居民旅游市场的开发趋势进行了展望,文章认为“农民旅游市场是一个潜力巨大尚未充分挖掘的市场”,并提出了农村居民的旅游特征,即:出游目的相对较单一,大多是仍以观光游览、宗教朝拜、探亲访友等为主,而农村居民选择以休闲度假为旅游目的的人数却很少;农村居民的消费总量很大,但是他们的人均消费量却很低,消费结构也很不合理,大都都集中在交通费以及参观游览费上;农村居民热衷于选择一些热点的旅游目的地,像北京、上海等这些著名的旅游城市是农村居民的首选;他们的旅游持续时间较长,地域性非常强,信息传递较快,但是相对于城市他们季节性较弱。造成农村居民具备如此旅游特征的最主要因素就是农村居民的收入增长缓慢并且他们的收入用途具备多样性。之后仇立慧、周忠学也曾经分析了我国农民旅游市场的基本特征以及市场潜力。

学者们在对农村居民旅游的研究中,他们普遍的认为造成农村居民的旅游现状原因很大一部分是家庭收入的限制。我国政府目前大力扶持“三农”,学者们显然已经意识到了国内农民旅游市场具备很大的潜力,应该着重从整体上来研究国内农民的旅游市场,但是我国不同地区的农村居民收入的差距十分明显,显然是我国所面临的一大社会现实,我国东部沿海地区的农村居民收入较高,而西部地区农村居民的收入则非常低,我国城市近郊地区的农村居民家庭收入相对城市偏远地区的农村居民收入偏高已经是国内不争的事实。早在2004年,国内农民人均的纯收入已经接近300美元,东南沿海一些经济发达的地区,农村居民的人均纯收入早已高达475美元,完全已经具备其相应的经济能力来进行旅游活动。因而,我们对农民旅游市场进行细分来研究是非常非常有必要的。

二、城郊的定义及特点

在学术界中,关于城郊居民的研究确有很多,对该群体的研究主要涉及社会学、地理学、人类学等学科,学术界对该部分群体的界定,也随之从不同角度进行界定,可以看出不同学科界定的侧重点就各不相同。关于城郊的概念,我国旅游界大都采用朱春红1997年对城郊下的定义。城郊(Suburb),即城市郊区的简称,它是城市地域结构的一个重要组成部分,是城市环境向农村环境转换的过渡地带,是一个城市功能和农村功能互为渗透、社会经济发展特殊而又十分活跃的地区。该定义从地理界限的角度对城郊做了界定,这与国外对城郊的界定有相通之处,美国学者Walter T.Martin,于1956年研究了城郊居民的社会关系结构,他认为,城郊居民的内涵主要集中在“城郊”这个范畴上,并把“生态位置”作为城郊地区的最显著的特点,此外,与市中心联系频率以及人口的密度和规模也作为衡量城郊的范畴。

一般而言,学术界将城市的郊区分为城市的近郊、中郊和远郊,或只分为近郊和远郊两种。而在中国,早在距今约3000多年以前的周朝,在制度上也曾经有过近郊以及远郊的体现,据史书记载:“邑外为郊,离城里50里为近郊,百里为远郊”。然而,随着城市化的迅猛发展和城市规模的大小不同,以50里为近郊,而100里为远郊的标准早就已经不符合社会现实。旅游学者们在他们研究近郊和远郊的旅游时,曾试图寻找一种更具备说服力的标准,于是就出现了一种居民到访率的说法。吴必虎等于1997年就对上海、西安、成都和长春等城市的居民进行过一次居民到访率在空间分布上的抽样调查。根据其研究结果显示,如果以城市中心为辐射点,在15KM范围内,居民的到访率是最高的,占到了91.2%,50KM范围内居民的到访率为59.5%,在超出这个范围以后,居民到访率呈直线下降的趋势。吴必虎等学者试图用居民到访率来划分近郊和远郊,当然对于居民出游半径而言无非是一种角度新颖的方法。

本文为了研究更为便利,把城郊划分为了近郊和远郊两个区域,近郊我们理解为紧邻城市市区的城乡结合部、城乡交错带以及城市的乡村(城市周边的乡村地区)较为合适。近郊作为郊区的一部分,当今的学者对其也有不同的说法,如城市边缘带(urban fringe)、城市蔓延区(the area of urban sprawl)、城市阴影区(urban shadow area)、城市结合部(city country fringe)、城乡交错带(urban rural fringe)。

城市近郊呈动态化的过程,是一个极不稳定的区域,其变化受城市化进程的影响。随着城市化进程的推进,城市近郊则是在动态过程中最先被城区“蚕食”和“接触变质的区域”。昨天的新郊区变成今天的成熟的郊区,以至明天的老郊区和内城。

三、近郊的界定

城市近郊是城市化的进程最为活跃、土地利用的结构变化的速度最快、其农业景观和城市的景观互为渗透、相互结合的城市边缘地带。城市居民的需求规定了城市近郊特定的支持功能,它是市区人流以及物流的疏散地,同时也是城市和农村两大生态系统的缓冲区。随着城市不断对外的交通延伸、工业伸展以及住宅扩散等城市的推动作用增强,城市呈现出离心式和外延式的空间过程。当然,全国各地的情况也会有所不同,主要是根据当地中心城市的旅游消费的辐射力而定,一般认为城市越大,近郊的范围就越大,反之则越小。

随着近年来我国城市化发展的迅速,城市近郊的特征也逐渐凸显,主要表现在以下几个方面:

1. 城镇化水平高,居民收入呈多样化,经济活动以非农产业为主,并趋向于多样化;

2. 处于城市公共交通(公交、地铁、BRT)辐射范围内,文化、科技、卫生、教育、通讯事业有一定基础;

3. 以农村居民为主体,但是该部分人群正处于市民转型期;

4. 管理上既有农村的特点又有城市的特性;

5. 与城市居民融合不好,处于相对弱环境之中。

四、城市近郊农村居民的界定

本文的城市近郊农村居民可以从两个维度理解。首先,可以根据地域性进行划分,包括居住在城市周围农村地区的居民。跟据人民日报的统计资料显示,截至2008年初,我国共有设市城市655个,我们如果按照平均每个城市有100个行政村意义上的城郊村来计算,城郊地区的农村至少有6.5万个,约占全国65万多个行政村的10%,按我国7亿农村居民计算,居住在城郊居民至少有7千万;其次,我们根据居民的身份属性来划分,他包括受我国大力促进城镇化发展的影响,部分面临城镇转型的农村居民和刚刚转型为城镇居民自己却还没完全脱离农民身份的人。据社科院统计资料显示,我国每年转型的农村居民约为2000万,加上转型后没完全脱离农民身份的人和等待转型的农村居民这部分群体数量将更多。

篇4：北京近郊乡村旅游发展模式

关键词：北京乡村旅游；发展模式；车耳营民俗旅游

一、引言

20世纪80年代以来，北京乡村旅游如雨后春笋般发展，那时的乡村旅游仍处于自发发展阶段，在1998年后才逐渐走向成熟。近些年来，乡村旅游逐渐成为中国旅游业的新亮点。2007年，在“中国乡村游”的基础上，国家旅游局进一步制定“中国和谐城乡游”，宣传口号为“魅力乡村、活力城市、和谐中国”为全年的旅游主题。其含义隽永深长，积极推动城乡实现客源互动、共同繁荣，促进城市和乡村的交流和协调发展。

随着北京市民的物质生活极大丰富，旅游需求也被极大地被调动起来，北京市民形成了三大旅游市场：出境旅游、出京旅游和在京旅游。而这三大旅游市场之间已经产生了较强的替代关系，在三者的对比中，北京市的乡村旅游规模正在逐渐扩大。同时，北京郊区也逐渐形成了比较成熟的接待服务体制。

二、车耳营村概况

车耳营村是北京市海淀区唯一的市级民俗旅游专业村。车耳营人利用自身的资源优势，逐渐走出了一条依托自然景观、开发农业资源、推进民俗旅游的发展之的乡村旅游路。从它所获得的荣誉可见一斑：全国文明村、北京市乡村民俗旅游村、海淀区农业观光村、京郊发展旅游业先进单位、北京最美的乡村、2008年度京郊特色民俗村、北京郊区生态文明村等。

1.背景介绍

车耳营民俗村位于海淀区苏家坨镇，地处凤凰岭的南线景区，是距离北京市区最近的民俗旅游接待村。最初，车耳营村为了发展乡村旅游，大力提升村内旅游接待环境的能力：修路盖房、植树绿化、规范经营、翻修文物、完善基础设施建设等。1999年车耳营民俗村开始发展民俗旅游，车耳营村已经于2000年跻身于“首都文明村行列”，同时在9月又被评为北京市市级民俗旅游专业村。至2008年，经过10多年的发展，被评为“北京最美的乡村”，其已经在北京郊区旅游中建立起自己的乡村旅游休闲品牌。

车耳营村民俗旅游资源丰富，能满足游客吃、住、行、游、购、娱多种旅游消费需求：

吃——有味道纯正的牛头宴、营养丰富虹鳟鱼、特色小吃炸飞蝗、农家贴饼子、菜团子、绿色无污染的山野菜、土鸡土鸭等精心研制的农家菜品；

游——历史悠久的北魏石佛、吕祖洞、关帝庙、金刚石塔，顺道还可以游览周围的凤凰岭自然风景区。

赏——看农户精心准备的扭秧歌、小车会等传统民俗节目表演。

住——全村可同时容纳360多人食宿，有热情好客的农家院，也有简单舒适的青年旅社；

娱——果蔬采摘，在不同的节令可以摘到油桃、大樱桃、红黄白杏、葡萄、桃、苹果、冬枣、板栗等多种果品。

2.车耳营村的旅游发展模式——景区带动乡村

上世纪90年代以来，车耳营村一直致力于民俗旅游产业，挖掘其历史文化渊源，整理整修历史古迹，推出民俗文化旅游新品，改善乡村旅游接待环境，逐渐在村内走出了一条“一家一色、一村一品”的发展模式。同时，村政府还积极组织经营户外出调研、学习，推动村内旅游产业升级改造。

①开发乡村休闲资源

车耳营村地处凤凰岭、大觉寺等著名旅游景区，以这些背景资源为依托，车耳营村针对京内的有效客源群，结合市场条件做出相应的产品策略，特别的，车耳营村将当地的特色民俗资源融入其中，形成了一系列独特的“旅游+休闲”的发展格局，走出了一条“一家一色、一村一品”的发展模式。

②调动社区参与

乡村旅游的发展主体是居民，居民也是实现乡村旅游休闲可持续发展的重要决定因素，也是符合最广大人民群众利益的重要载体。通过社区参与，居民能够最广泛参与、最大限度的实现乡村经济发展与城镇经济互动，促进乡村经济可持续协调发展，更好的促进产业结构升级与转型。

③整合资源培育品牌

总的来说，乡村旅游与山地观光旅游的关联性高，因此，它对其他行业的发展具有较强的资源整合效应和辐射效应。通过整合，在旅游观光的基础上向“养生健康休闲度假”为主题的乡村休闲产品升级，促使游客不仅仅是走马观花，而是让游客驻留脚步，品尝农家绿色养生菜、摘农家四季瓜果、喝农家山泉水、购农家特色农产品、看农家风俗表演、体验农耕生活。

三、车耳营村发展现状

笔者于2014年5月28日走访车耳营村，与车耳营当地的居民、农家乐经营者以及村委员会旅游科的工作人员进行了深度访谈，了解了车耳营村乡村旅游发展历程，发现该村在发展乡村旅游中的些许优势与困境。

1.成熟的基础设施建设

虽然车耳营处于近30度的半山坡上，但是路面情况很好较好，具有很好的可进入性，这都要归因于村委会积极修整道路。从1999年至2000年，车耳营村投资45万元，铺设全村水泥路面5000多米，调整了村内5条街道；2004年，投资35万元柏油硬化了从华联至村北旅游路。此外，环保部门还修建三处生态环保厕所。街道两侧有太阳能路灯，每家每户都有天然气，热水器，集中的垃圾回收处。为了解决供水问题，村里曾投巨资在山上打了一眼300米深的水井，这一宝贵的资源得到的保护和合理的使用。

2.社区参与

根据村委会旅游科的负责人介绍，民俗村经营农家乐接待的有49户，2013年的年接待量是6—8万人，民俗旅游接待收入总计400多万。

①政府——海淀区政府

为了加快车耳营村旅游业的发展，海淀区已制定了一系列的促进产业发展的政策，其中由环保部牵头，为车耳营的硬化路面、居民的供水供电、生态卫生间，提供了一系列的保障措施和相关的扶持工作。

②社区——基层组织村委会

为鼓励居民参与和旅游相关的经营活动，村委会为村民提供相关的经营手续和办理程序，统一农家乐、采摘园的价格制定，对居民的经营活动统一进行监督管理。此外为丰富村民的生活，村委会还主持修建了文化墙。

③社区居民——当地农民

作为旅游发展的主体，社区居民（当地农民）是车耳营旅游开发经营的重要参与者和主要受益者。随着政府对社区参与旅游开发的扶持，各家各户开展农家乐、采摘等为旅游发展独立提供住宿和参与娱乐等活动。根据我们采访的洰林樘农家乐的经理反映，一般来说，接待户将自己的小别墅内部进行装修，楼下自己住，楼上作为客房。该农家乐接待量最多可达200人同时食宿，每户农家乐从事旅游接待的人数一般为5-6人，以家族经营为主。

④外来企业——敬老院

北京“孝满天下临终关怀敬老院”是纯慈善机构，创建于2010年。敬老院坐落在车耳营村内，总站地50亩，建筑面积约4000平米。孝满天下临终关怀工程以纯宗教理念，摒弃商业化动作，完全依靠佛教四众弟子的力量进行建设。

四、车耳营村经营困境

经过笔者实际考察，车耳营村在发展乡村旅游的过程中也存在着一些问题和困难，主要集中在以下几个方面：

1.基础设施建设有待改善

车耳营村与北京近郊的民俗旅游村一样，都意识到必须把种植业与观光采摘结合起来，因此从1999年开始就积极改善村内外的基础服务设施。但目前来看，限制车耳营民俗旅游发展的主要因素还是旅游可进入性较差：至今没有旅游专车直达村上。来车耳营村旅游的人主要是有车一族，对于没有私家车的游客来说，不得不长途跋涉到达景区。这样无形中就限制了一大部分游客进入。

2.主导产品的品牌不够突出

车耳营是全国文明村，北京市级民俗旅游专业村，但是通过笔者对整个村庄的考察后并没有感受到车耳营独特之处，旅游产品模式仍是传统的“农家院+采摘”。例如草厂和车耳营村都有玉巴达杏，草厂的杏树面积不小，春季许多游客愿意去赏杏花，因此，在发展自己的玉巴达杏的时候，车耳营村就应该显示出自己的资源优势，与民俗旅游打包整合，否则与草厂相比，车耳营村的玉巴达杏始终是配角。

3.缺乏政府政策、资金和技术的支持

目前车耳营主要旅游的经营的主要内容为农家乐（住宿、餐饮）、采摘。资金的来源多数为村民自筹，只能停留在小规模的发展，经营和管理建设都缺乏资金，这使得旅游产业的融资方式还停留在依赖财政支持的传统模式上。调查中，多数村民提到了缺乏基础设施的建设资金和专业技术指导。政府未来的重点是做好生产示范、信息服务、资金扶持、对外整体的宣传、协调原料场地、基础设施配套等工作。

4.村民参与旅游的积极性普遍不高

在考察过程中我们选择不同身份的村民进行深度访谈，根据他们介绍，他们对村内旅游活动的积极性并不高，没有很强烈的意识要加入旅游活动中。例如小车会的举办期间，村民对其配合度并不高，导致前来的游客不能从中获取民俗旅游的相关体验，无法感受到文化气息。

五、对策与建议

1.挖掘整合资源，丰富旅游产品

车耳营的自然资源丰富，历史文化悠久，但这些文化资源的挖掘和整合力度不够，缺乏吸引力，没有独特性。

①车耳营民俗旅游产品定位

以登山健身、宗教朝勤、采摘休闲为基础，以乡村主题度假、乡村购物为重要途径，开发生态环境一流、文化特色突出、服务设施齐备，集健身康体、观光休闲和乡村体验为一体的综合旅游性旅游产品。

②民俗村建设——道家养生地、兵营文化村

依托现有乡村环境，优化提升现有空间格局，形成四大功能区：入口区、关帝庙游览区、中心游憩区、综合接待服务区；依托凤凰岭景区，深度挖掘历史文化；依托民俗旅游的接待基础，强化戚继光修建兵营的历史文化脉络，突出营地文化特色，打造兵器烧烤、兵栈民居、夜间阵法表演等旅游产品，形成大西山乡村旅游示范带头的龙头村落，打造成北京市知名的乡村旅游精品。

2.细分游客市场，加大宣传力度

车耳营乡村旅游的客源市场主要为北京当地居民，针对周末或短假期有需求的客户。这类市场主要是从事是中关村高知识、高收入群体，机关事业单位群体。其他潜在客源市场大多为北京城区单位及学生团体，公司会议培训、商务休闲、修学科普等。笔者认为，可以从以下两个方面实施宣传方案：

①构建营销宣传体系

村政府组织编排导游词、旅游地图、旅游画册、自驾车旅游指南、社区旅游短信与彩铃、多媒体宣传片、文化丛书等宣传材料。充分利用公共空间互动平台，如在交通入口、景区入口、乡村入口、游客中心、家庭旅社等公共空间使用免费的广告位。

②创新传统节庆活动

植根于传统文化底蕴，创新车耳营游节庆活动，构建节、会、演相结合的创新营销模式：利用凤凰岭自然风景区杏花节、大觉寺玉兰节；依托大西山地貌特征，重点打造自行车比赛与登山全能赛等赛事，举办大西山旅游文化活动，利用新媒体发挥口碑宣传作用，带动自助游和乡村游；同时，举办各类会议培训活动，如各大企业的拓展培训活动、户外野营培训活动、百人定向越野训练营、野外生存训练营等。

3.促进乡村旅游转型，寻找适宜发展的新业态

与欧美发展乡村旅游的模式相比，车耳营及其周边发展乡村旅游的村镇缺乏持久的吸引力。北京郊区的乡村旅游产业发展与过去乡村单一农业产业结构发展相比较尽管有了相对的改善，但是，大多数乡村依然处在旅游发展的起步期，大多以自然景观为依托，低附加值产品生产、粗放式的经营方式为主，这使得北京乡村旅游业缺乏可持续化性。

长期以往，我国乡村旅游业的发展将缺乏创意性的旅游产品，也缺乏知名的品牌效应。车耳营乡村旅游可以适当借鉴欧美乡镇旅游的发展模式，依托北京本区的文化资源、地域优势、民风民俗等策划出一批互动性高、体验性强的旅游活动，让这些活动不仅成为带动当地社区居民致富桥梁，也成为我国乡村旅游发展的示范者。

参考文献：

[1]刁志波.北京市民的乡村旅游行为特征分析与解释[J].黑龙江对外经贸，2010，3.

[2]史学楠.中国乡村休闲经济发展研究[M].北京：中央民族大学出版社，2012.

篇5：旅游节目策划案

一、背景：

当前,我国旅游业已成为各地新的经济增长点，旅游产业发展空间巨大。上虞旅游资源丰富，地貌呈“五山一水四分田”，属海洋性气候，四季分明，雨水充沛，不仅有着丰富的自然资源，还有浓厚的历史人文底蕴，是中国古代传说中的舜帝会百官之地，是世界青瓷的发源地，当下不仅有远近闻名的四季仙果之旅，也有中华孝德园、杭州湾海上花田等著名景点。同时，上虞又有着得天独厚的区位优势，交通便捷，境内高速公路，高铁，铁路，港口，运河等一应俱全。嘉绍跨江大桥，使得绍兴市纳入上海两小时交通圈，越来越多的四方游客踏足上虞。

二、栏目构思：

旅游节目《联播长三角》（名字暂定）是由长三角县市（区）广电旅游联盟发起。目前长三角县市（区）广电旅游联盟由50多家县级市电视台组成的旅游媒体传播平台，聚集长三角广播电视的力量。有联盟成员台共同打造、联合播出的旅游节目《联播长三角》，在全方位、大容量、多层次、立体化报道各地旅游（物产）特色资源，有效地宣传各地文化和旅游胜地，加深了解，在刺激引导旅游消费行为的同时，实现资源共享，共同做大电台广播的旅游节目宣传影响力。

通过“联播联制”系统化创新整合，充分发挥所属会员台高水准专业人才的整合优势，使专业栏目制作过程更加专业化，使栏目质量获得充分保障，达到先进制作水平，极大地增强栏目核心竞争力。各频道共同推荐同一栏目品牌，消费者规模化地接受宣传信息，将会快速形成广泛的口碑传播与品牌认同，达成宣传效果的质化共鸣。

三、栏目宗旨：

通过加入长三角县市（区）广电旅游联盟，《联播长三角》形成了一个高权威联播体系和立体传播网络，参与联播的多家县市区电视台，在长三角地区和各自区域内具有独特的权威影响力，将发挥最强收视率效果。横向达到覆盖面最广；纵向多时段、多频次交叉宣传播放，形成了“高覆盖、高频次、高持续性”的传播体系，使各地旅游（物产）资源宣传到达率发挥到最大。专业化集约式节目制作形式，保证了高水准节目质量和收视率。

四、市场分析：

长三角县市（区）广电旅游联盟“多台联播”的实施，极大地节约了制作成本和播放成本，从而节约宣传单位的投放成本。一次合约的洽谈，可使宣传内容在长三角地区多家主流/权威（县市级）电视台播放，极大地节约成本。因此,投入同样的宣传费用,可以获得更大的宣传效应：旅游节目《联播长三角》以联播模式，“集成式、联动式、递进式”快速覆盖长三角地区，使客户品牌宣传获得获得“最正确、最全面、最广度、最深度”的传播。一次投放、长三角地区覆盖。“多台联播”的实施，将增强宣传对象的市场认同度和公信力。

五、栏目定位：旅游推荐类（可加入旅游线路订购热线）

六、栏目风格：时尚、休闲、轻松、娱乐

七、联播时间：XX年XX月——XX年XX月

八、播出频次：在当地台：

在联盟台播出周期为15 天--60 天。播出频道、频率和时间段安排由各台自行决定，并互相提供播出安排表。

九、节目要求：

1、主持人一名：有一定的旅游体验、素质要求较高，节目经验成熟

2、嘉宾：可邀请旅游局、旅行社等单位的旅游从业者，具体要求是有丰富的旅游知识，口才好。

十、播出方式：以录播为主，穿插手机直播、微信平台直播等形式

十一、节目设计：

1、节目主要内容：通过主持人介绍本地一处旅游景点；适当时引入此旅游景点（或物产资源）的介绍，如本地旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”的相关内容。引导大众了解、认识所讨论的地方；最后由主持人进行畅想，并做小结。

2、旅游景点、线路推介方向：

围绕2017我区重点旅游建设项目进行推介：既有人文景点推介，如瓷源文化小镇、中国青瓷文化艺术创意区、中华孝德园、丰惠古镇等等，又有丰富的物质资源，四季的鲜花鲜果可以形成美丽乡村精品路线，大力推荐特色农家乐、民宿、农业景观、农产品，把上虞特色乡村的民风民俗、手技手艺、名人名流和非物质文化遗产和自然景点相结合，形成村庄的独特符号，一起推介出去，另外还有购物游推荐，如上虞国际裘皮城、石狮商贸城以及新大通购物中心、上百万和城等大型商城构成的城北购物商圈线路。

篇6：澳门旅游宣传策划案

一、主办方：澳门基金会

澳门基金会由1984年成立的前澳门基金会和1998年成立的澳门发展与合作基金会于2001年合并而成。

澳门基金会系一行政、财政及财产自治的公法人，其宗旨为促进、发展和研究澳门的文化、社会、经济、教育、科学、学术及慈善活动，以及旨在推广澳门的各项活动。

基金会主要在澳门开展活动，并与从事与基金会宗旨相符活动的机构或实体交流合作，而且在有需要时依法给予资助，惟该等机构或实体必须依法成立及运作。

澳门基金会的资金来源主要来自澳门特区娱乐场幸运博彩专营承批公司及转批给公司毛收入1.6%的拨款、政府拨款、澳门特区内外的捐赠及其他法定收入。

二、行业分析

DM杂志，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直投广告，是指通过自主发行和邮政系统将宣传广告直接送达广告受众的广告形式

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。

21世纪是以信息为核心的知识经济时代：一方面，信息的收集和分析已成为商家进行市场决策必不可少的辅助手段；另一方面，在旅游行业领域为吸引人们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。传媒是信息的载体，因此，传媒产业在信息时代对旅游行业来说具有得天独厚的优势，在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头——传媒产业已成为“能获取超额利润的最后一块领地”。

三、定位分析

《Tour in Macau》是一本免费派送的旅游类DM广告期刊杂志，定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。

《Tour in Macau》作为专业商务旅游杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者；既是一个跨越中外旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注中外旅游业的动向，介绍澳门风情和澳门的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍澳门旅游经济动态和旅游商务活动资讯。

四、杂志投放范围

民航机商务舱及头等舱、高铁商务座及特等座、高端会所、高尔夫/网球俱乐部、高端健身房、高级办公楼、西餐厅/俱乐部、五星级酒店大堂及房间。

五、可行性分析

据WTO的估计，旅游业将是21世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一。旅游不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近90种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者认可的不超过10种，这是和一个旅游大国的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方，如；《旅行家》、《时尚旅游》等，一些市场反映很好的准旅游杂志，如《中国国家地理》、《文明》等也在北方。在南方城市，还没有一家叫得上的旅游杂志。

目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受，是因为大多的旅游杂志还停留在简单的旅游线路咨询上面，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏（是“代替旅游”而不是“带领旅游”）。目前市面上流行的一些旅游类书籍做得更好。做旅游杂志应该可以从旅游书籍中获得很好的启示与借鉴。而且，目前国内综合性的专业旅游杂志（指带有刊号销售的杂志）比较多，还没有以一本全国免费直投的DM杂志。因此，我们就可以以此为契机进入市场。

六、竞争媒体分析

（1）电视旅游节目：

电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动的广告。

（2）报纸旅游版面：

报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的娱乐性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。

（3）车体旅游喷绘：

类似报纸，亦为平面方式传播，单单依靠视觉进行信息传递，效果不显著。车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定的局限性。娱乐性差，广告安排不灵活，适宜做产品实物类宣传。

七、栏目内容安排

1、澳门政史文：关于澳门在回归前和回归后不同的政史文发展以及澳门和大陆的关系（中央政府政策对澳门的影响）

1.1 回归前后的澳门：在澳门博物馆搜集资料；采访澳门历史学者 1.2 澳门和大陆的关系：采访澳门中联办官员和澳门文化局官员

2、澳门经济：介绍澳门的经济发展情况和澳门的主要产业，包括博彩业、旅游业、金融业、饮食业

2.1 介绍澳门经济发展：搜集澳门的经济发展情况数据；采访澳门经济局和财政局官员 2.2 介绍大陆对澳门经济的影响：搜集数据；采访澳门贸易投资促进局官员