北京建筑市场调查报告

北京建筑市场调查报告（通用6篇）

篇1：北京建筑市场调查报告

江西科技师范学院理工学院

专业实践报告

实践课程名称： 专业实践

学 科 部： 理工学科部

专 业、班 级： 10建筑 建筑学

指 导 教 师： 万晖

学 生 姓 名； 林长发

学 号： 20108904 时 间： 2013.6.2---2013.6.9 地 点： 北京市 2013年6月17日

一、目的： 实习是认识社会的重要手段,也是我们从学校过渡到社会的重要方法.通过一段时间的实习实训，学生进一步了解认识自身知识能力的现状和不足，以便进一步完善。实习还是锻炼意志品质，提高敬业精神，磨砺工作能力和技能的重要步骤.大学生在校期间，设立一段时间的社会实践，参与结合专业课程的实习实训，对于了解认识社会、提高心理适应能力、提高心理承受能力和增加对社会、对职业岗位、对与人交往重要性的认识，都是非常必要的。社会是一个比学校复杂丰富得多的环境，简单直接的校园生活方式，在社会环境中需要磨砺和改造，需要有比较大的变化。

二、实践内容： 城市与建筑认识实习是以参观城市的主要特色建筑和规划情况的介绍，以及小组讨论相结合的方式进行的，内容涉及到了单体建筑、历史文化建筑群、特色民居、商业步行街、城市街道、奥运场馆、cbd等。

三、实践总结：

伴随着这一学期的结束，转眼间，我们即将步入大四。在大三的结束之际，我们迎来了我们的实习，这次我们实习的目的地是我们祖国的首都——北京。这次实习的形式为认识实习，主要目的是让我们认识中国的古建筑或者某些现代建筑，因为作为一个建筑学专业的学生，广阔的眼见和见识是很重要的，因此, 我们这次的目的地选为北京，是有他的原

因的，因为北京作为首都个一个世界文化

历史上的古都，所拥有的知名建筑的非常

多的。

学习建筑，不应该只沉浸在思考之中，而

且也应该身临其境的感受他，只有这样，才会提高自己的设计水平。

第一天 早上7点左右我们到达了祖国的首都——北京。下午4点左右我们小队带着满满的兴奋直奔奥林匹克公园。第一次来到这繁华的北京城我还真有点迷茫。因为北京的好多地方没有斑马线大多数是地下通道。这种地下通道虽然增加了行人的步行距离但极大地维护了行人的安全。北京作为中国的政治.经济.文化中心人流量相当大

安检措施这种地下通道缓解了交通压力。同时部分地下通道设有更能确保了游客的安全。国家体育场是2008年北京奥运会的主场馆，由于于独特造型又俗称“鸟巢”。体育场在奥运会期间设有10万个座位，承

办该届奥运会的开、闭幕式，以及田径同

足球等比赛项目。由2001年普

利茨克奖获得者赫尔佐格、德梅隆与中国

建筑师李兴刚等合作完成的巨型体育场设 计，形态如同孕育生命的“巢”，它更像一

个摇篮，寄托着人类对未来的希望。设计者们对这个国家体育场没有做任何多余的处理，只是坦率地把结构暴露在外，因而自然形成了建筑的外观。

“鸟巢”是2008年北京奥运会主体育场。由2001年普利茨克奖获得者赫尔佐 格、德梅隆与中国建筑师合作完成的巨型体育场设计，形态如同孕育生命的“巢”，它更像一个摇篮，寄托着人类对未来的希望。设计者们对这个国家体育场没有做任何多余的处理，只是坦率地把结构暴露在外，因而自然形成了建筑的外观。“鸟巢”以巨大的钢网围合、覆盖着9.1万人的体育场；观光楼梯自然地成为结构的延伸；立柱消失了，均匀受力的网如树枝般没有明确的指向，让人感到每一

个座位都是平等的，置身其中如同回到森林；把阳光滤成漫射状的充气膜，使体

育场告别了日照阴影；整个地形隆起4米，内部作附属设施，避免了下挖土方所耗的巨大投资。

鸟巢是一个大跨度的曲线结构，有大量的曲线箱形结构，设计和安装均有很大挑战性，在施工过程中处处离不开科技支持。“鸟巢”采用了当今先进的建筑科技，全部工程共有二三十项技术难题，其中，钢结构是世界上独一无二的。“鸟巢”钢结构总重4.2万吨，最大跨度343米，而且结构相当复杂，其三维扭曲像麻花一样的加工。

水立方：国家游泳中心位于北京奥林匹

克公园内，2008年北京奥运会标志性建

筑物之一。其与国家体育场分列于北京

城市中轴线北端的两侧，共同形成相对

完整的北京历史文化名城形象。

地面金砖铺成一平如砥金碧辉煌蔚为壮观。高大而色彩浓郁的墙须弥座式城台天安门夜景上城楼上60根朱红色通天圆柱台上有两层重檐楼有黄色琉璃瓦东西九间南北五间象征皇权的“九五之尊”。

南北两面均为菱花格扇门

统的金龙彩绘和吉祥图案

使整个大殿庄严雄伟

京皇城中轴线上。听说

着巨大的毛泽东画像36扇朱红菱花门扉天花、门拱、梁枋上雕绘着传团龙图案的天花藻井中间的券门最大位于北贴金的“双龙合 玺”彩锦金碧辉煌。城台下有券门五阙过去只有皇帝才可以由此出入。现在正中门洞上方悬挂两边分别是“中华人民共和国万岁”和“世界人民大团结一枕碧流飞清末天安门架起七座精美云绕龙盘万岁”的大幅标语。门前开通的金水河的汉白玉桥称为金水桥。桥南东西两侧各有汉白玉石华表矗立极富气势。故宫位于北京市中心，旧称紫禁城。于明代永乐十八年（1420年）建成，是明、清两代的皇宫宫，无与伦比的古代建筑杰作，世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。故宫全部建筑由“前朝”与“内廷”两部分组成，四周有城墙围绕。四面由筒子河环抱。城四角有角楼。四面各有一门，正南是午门，为故宫的正门。故宫的建筑依据其布局与功用分为“外朝”与“内廷”两大部分。“外

朝”与“内廷”以乾清门为界，乾

清门以南为外朝，以北为内廷。故宫

外朝、内廷的建筑气氛迥然不同。外

朝以太和殿、中和殿、保和殿三大殿

为中心，位于整座皇宫的中轴线，其 中三大殿中的“太和殿”俗称“金銮

殿”，是皇帝举行朝会的地方，也称为“前朝”。是封建皇帝行使权力、举行盛典的地方。此外两翼东有文华殿、文渊阁、上驷院、南三所；西有武英殿、内务府等建筑。

内廷以乾清宫、交泰殿、坤宁宫后三宫为中心，两翼为养心殿、东六宫、西六宫、篇二：参观北京建筑的实习报告

暑假北京写生实习报告

——11建筑学 2013年7月12日在老师的带领下我们踏上了写生的行程，开始了令人难忘的北京之旅。

记得那时还正值盛夏，经过漫长的候车，我们已迫不及待地奔进了火车。短短的两分钟内，大家便已找到各自的座位安顿了下来。果然是时代青年，上车的节奏就独具时代的高效性。

大概因为是始发站，车上还不致一片狼藉，我站起身放眼望去，几近半截车厢都是我们同学，顿觉温馨之感涌上心头。从高中算起，我已做过十多次的火车，每次都是一个人的旅途，除了大一寒假回家那次车上遇到过一个同学外，十数次的乘车都不曾遇到过熟人。若是侥幸能在车上遇到个老乡，我就已觉格外亲切，这次看到半车厢的同学，似乎有种家的感觉。虽然此去北京路途遥远，但一路上车上充满了欢声笑语，因而并不感觉时间漫长。7月13正午，就在我们几醒几睡之后，便到达了我们期待已久的目的地，首都北京。穿过熙熙攘攘的地下过道，来到了一家美国烤肉店前，看着

长长的人群排队进店，心里有了几分焦躁也多了些许的期待。我们都在期待，期待北京会有怎样的盛宴来招待对于我们这些大多数还是首次抵都的“乡下少年”。在期待中我们窃喜，再窃喜后我们无语。我们期待的盛宴竟已满桌的青菜清汤而宣告结束。莫非这就是传说中的“老北京风味”，本着试吃的心态，我们以浅尝辄止的方式完结了“盛宴”，之后迅速的离场也为后面即将要试吃的游客腾出座位。1.国家大剧院

来北京我们首次见到的知名建筑就是国家大剧院，圆润的躯壳在阳光的照耀下散发着银光，这是我想到之前在某本书中看到过的光亮式建筑。在大剧院旁还造了一个人工湖，平静的湖面与大剧院交相辉映，别有一番风境。听老师说，但凡采用大面积玻璃幕墙的建筑附近一定设有水面，这是从节能与造景的角度考虑的。国家大剧院做了下沉处理，因而高度比人民大会堂要低，据说是因为人民大会堂为国家的重要建筑，赴京其他的任何建筑视线上均不能将其遮挡，因而各建筑高度都将受其限制。这里我看到了任何建筑都必须在符合城市规划的规定之内建造，否则便是不合格建筑。城市

规划的规定便是建筑不可违背的法典。对于从事建筑的人必须得熟知当地的城规，以期做得合格的建筑。3.正阳街 4.故宫

7月14，我们一早起床奔赴明清紫禁城。终于来天安门了，很小的时候就在电视上见过天安门了，长这么大都一次看到上面毛爷爷的画像，心里抑制不住的激动啊。以前只是在课本上听说过人民英雄纪念碑，只是知道它很高很大，去年上课时才听老师讲到它的设计采用了下大上小收缩的手法，在巨大体量下依然呈现出高耸之感，不禁对其设计者在当时不太先进的时代就具有高深的智慧而叹服。这次有幸目睹纪念碑，更为钦佩。

在纪念碑前拍照留念之后，就前往了故宫。故宫作为明清皇宫，吸引了数以忘记的游客前来参观，来往行人络绎不绝。

故宫规模庞大，举国之财力毕尽于此。故宫的殿宇均是采用的重檐庑殿顶，台阶级数十级以上，雀替走兽均是古建制度的最高级别。故宫殿宇众多，都是按中轴对称布置。这一切的一切只在宣告一件事，皇宫等级森严，皇权至高无上！在这里，我看到建筑不仅仅只是讲究造型满足居住的府邸，亦是权利与地位的象征。

在进入殿堂里去，我看到了金碧辉煌，珠光宝气，感受到了帝王家的奢华生活，不仅思忖，难怪历朝历代为了王位争个你死我活，甚至不惜兵戎相见，挑起战争，置人民生死于不顾。

但当我进入珍妃馆见到珍妃井听说珍妃惨死的事迹后，不禁感叹，皇宫内的勾心斗角，人心险恶。皇宫高墙，深宫内院，困住的不单是人的行走，禁锢的是人心。说到这里，我庆幸自己生活在现代，庆幸自己没有生在那个年代，庆幸自己没有那些与生俱来却无法摆脱的命运。

5.王府井篇三：北 京 考 察 报 告

北 京 考 察 报 告

古建筑屋顶装饰

此次的北京几日游，虽短暂，却也难忘。

每日的行程都安排的满满的，天坛、故宫、十三陵之定陵、长城、颐

有点走马观花，但是也带给心里不小的震撼。

此次行程中，属故宫还有长城最令我震撼，古人真的很伟大，在没有任何高科技技术辅助的情况下，都能建造出如此令人叹为观止的建筑。不过，故宫如此雄伟的建筑中，那屋脊上带有趣味的小兽倒是

引起了我的兴趣。

在我国的古代建筑中，凡级别较高的官室殿堂，一般都采用大屋

盖、曲面坡、高起脊、深出檐的作法，给人以雄伟庄严、壮丽恢宏的视觉美感，这也向世人展示着中华民族坦荡而庄严、恢宏而持熏的气

度，遂而成为自成体系的东方建筑特色。而罱顶饰件，除起结构力学

作用外，则更多的是为建筑美学增色。屋顶上的吻和兽即为其中之主

要部件。

吻，就是屋顶正脊两端凸出于屋脊的装饰件，已有两千多年的历

史。在不嗣的历史阶段，它的名称、造型、体重和文化内含也都各异；

但是，它又不同于王朝更替那样楚汉分明。它的发展乃足一个承前启

后的渐变过程，犹如父子相承而叉各有千秋．祖孙血脉相传而又各各

迥异。故尔，仅以一吻一兽即为某一建筑精确断代．实有唐突之嫌。

宋人高承在《事物纪原》中转引《青箱杂纪》云：“海有鱼，虬尾穆传》亦云：“(前刺史李世哲)多有非法，逼买人宅，广兴屋宇，皆置鸱尾??”足见北朝时．屋宇鸱尾已经“迎风拂云”、普遍施用了。其造型、其体量已远远超越两汉；其名称日“鸱尾”。此时之所谓鸱尾倒与《青箱杂纪》十分吻合，仅以似鸱鱼之尾装饰正脊。所以仅用其尾者，缘其“用以喷则降雨也”，亦乞以降雨灭火故。五台山佛光寺东大殿鸱尾(明代仿制)，不但眼、口、鼻分明，而且还浮雕出牙、须、角等的细部——原先的鸱尾如蛹之化蝶，已彻底蜕变成有首有尾、身体蹋睹之怪兽形状，当已由“尾”名副其实地转化成“吻”。

佛光寺东大殿鸱尾 佛光寺东大殿

屋脊兽是指出现在中国传统建筑屋顶上的重要构件，它常以实有或虚拟的动物形象出现，如鸱吻、龙、凤、瓦猫、狻猊、鱼、大象、孔雀等。由于屋脊兽的样式、种类繁多，且在不同时期又经过复杂的变迁与融合，学术界和建筑行业对它的称呼也是林林总总，至今没有一个规范的提法。有的以它在屋脊上的位置命名，称为正吻；有的以类的概念笼统地称为“走兽”；有的更是界限含糊地称为“脊饰”.走兽：因作犬科动物蹲伏状，凶而叉称“蹲兽”，共十二件，各有名称，各有象征。其体重比脊吻要小得多+都与脊瓦制成一体．成行蹲在垂脊、角脊前端。置放数量多寡，一视脊的长短，二据建筑物等级的高低而定，但必须按照三、五、七、九、十二数列排放，且先后秩序亦有定制。按照清制，只有皇家的大型搬宇才能满排十二件，其余最多为九件一套，少则仅列三件。无论数量多少，领头的仙人，殿后的霉兽是必须摆放的。它们排列顺序为

： 1)仙人：道妆打扮的男士骑在风凰背上，作为领队，排在垂脊 或角脊的最前端；其下为带“当”之前脊瓦。

2)龙：两前肢挺立，后肢蹲伏，昂头远视。3)凤：虽无后肢，但两足与尾共成三足鼎寺状。4)麒麟：为端兽，传说麒麟出现，天f太平。5)狮：能食虎豹，或作麒麟，或作狮子，并不同时出现在同一 脊上。取其威镇四海，镇妖辟邪义。

6)海马：象征皇家威德通天人海，但有些建筑物中，也怍第五 或第四排列。7)狡猊：据《穆天子传》说能食虎豹，象征百兽率从义。8)押鱼：采用佛教传说，取尾能喷水，以降雨灭火。9)獬豸：似羊而独角．能辨是非，而且公正光明，能明察秋毫。10)斗牛：似牛而有鳞，孔武善斗，不惧强敌。11)行什：形状似猴，为压尾兽。12)垂曾，所谓垂兽，就是蹲在行什之后的一只有角的怪兽，所以也叫角兽。

前述走兽，为清代制度。蹲兽之外，还有一种称之为套兽的饰件，办系陶轧或琉璃瓦烧成，套在仙人之下仔角梁的预留榫上，如铧之套在犁前。套兽不但起装饰美化作用，更主要的是为保护仔角梁的顶端不受雨水浸蚀。

龙 凤 狮子 天马 海马 狻猊 狎鱼 獬豸

斗牛 行什 骑鹤仙人

相传战国时期齐国国君齐缗王败北后被追兵紧逼，逃到江边，危急中，遇一大鸟。于是，缗王骑上大鸟，渡江而去，化险为夷。古人把它放在建筑脊端，也表示骑凤飞行，逢凶化吉。所以用仙人骑凤领头。

吻和兽的由来都是有一定依据的，在我们看来，最直观的就是他们是保护皇宫的神兽，使皇宫免受火灾。从实际效果来看，是有效果的。皇宫都是琉璃瓦屋顶，可以防止飞火从屋顶上方侵入。琉璃做的兽在防御雷击方面具有分散雷电流、泻除雷电压的作用。北京是雷电区活动比较频繁的城市，从前，紫禁城内曾多次发生雷电火灾，也曾多次发生雷击吻兽而并未引起火灾，这说明吻兽起到了防止雷电范围扩大的作用。

说到琉璃，用法也是相当讲究。

在清朝，除了寺庙皇陵，宫殿王府之外，一般人家不能用琉璃瓦。即使能用，颜色上也有要求。宫殿、陵庙用的是黄色，紫禁城、清东陵、清西陵都是如此。亲王府邸的正门寝殿用的是绿色的，如二龙路上的郑亲王府，这是比较多见的。还有天坛祈年殿象征上天的蓝色禄米仓智化寺五行属水用来镇火的黑琉璃瓦。都各有各的讲究。篇四：北京公建调查报告

中央电视台新台址

中央电视台新台址工程是建国以来国家建设的单体最大的公共文化设施，也是2008年北京奥运会的重要配套设施之一，并将成为北京市重要的标志性建筑、重要的文化景观。cctv大楼位于北京市朝阳区东三环中路，地处cbd核心区。总建筑面积约55万平方米，工程建安总投资约50亿元人民币。

主建筑师：雷姆?库哈斯和奥勒?舍仁

建筑用途：办公及业务用房

用地面积：19.7万㎡

建筑规模：约55万㎡

建筑高度：234 m（主楼52层，地下3层）

设计构思 将整个项目先分为两栋摩天楼，然后分别在地面和空中将两栋楼联结起来。“将所有部门都囊括在一个连续的巨环中，使它们可以自我运转不息”。环形的组织方式

主要结构形态 一个由交叉三角形网状表面包裹的菱形圆。

这种巨型的筒状结构具有优良的刚性、超静定性、坚固性和抗扭性等特征。这是一个强度很高的环状结构。地处北京地震危险度较高的区域，央视新楼兼具了经济性和安全性等优良特性。

经专家认证，抗震烈度从7度上升到9度。

功能分区及流线 中央电视台（cctv）新台址位于北京市cbd区域内，由主楼（cctv）及服务楼、电视文化中心（tvcc）及室外工程组成。其中主楼由行政管理区、综合业务区、新闻制播区、播送区、节目制作区五个区域组成，建筑面积47万㎡。主楼的两座塔楼双向内倾斜6度，在163m以上由“l”形悬臂结构连为一体，建筑外表面的玻璃幕墙由暗示结构规律的、强烈的不规则几何图案组成。tvcc大楼主要由五星级酒店和电视文化中心两部分功能组成。

央视新楼设置了“游客流线环路”，公众可按“流线”参观央视大楼的主要部分，将cctv作为一个媒体机构展现在公众面前。

结构设计方案 主楼的两个塔楼，从一个共同的平台升起，在上部汇合，形成三维体验，突破了摩天楼常规的竖向特征的表现。

百米空中悬挑建楼罕见 塔楼在百米左右的空中通过一折成直角的悬挑部分相连接，这一悬挑部分实际就是一座约10层楼的建筑体。大小菱形状墙面调节受力。

外部立面： 使用大面积玻璃窗与疏密无序的三角形钢网格相结合，显示出其结构体系。建筑表面反映出信心和力量,形象简洁、肯定、充满力量。从室外看，建筑在白天呈现浑然一体的视觉效果，其外表与施工中建筑的尼龙覆盖网相呼应，突出了建筑的圈形雕塑感。从内部空间向外看，透过金属网玻璃，北京的天际线清晰可辨。迅捷的来不及推敲，简明的让人过目难忘。

国家大剧院

首都天安门广场的西侧，巨大的壳体是建筑与结构的融合体、墙面与顶面浑然一体没有界限，典型的现在主义风格的作品。

设计者 法国建筑师保罗．安德鲁+北京市建筑设计研究院

灵感来源 一枚把玩的非洲种子，椭圆形、仅在非洲大陆生长的“seed” 设计理念与灵魂 城市中的剧院、剧院中的城市；外壳、生命和开放 建筑时间 2007年9月

建筑规模 约22万㎡

建筑高度 46.285m 场地设计 国家大剧院位于北京市西城区西长安街2号人民大会堂西侧，由国家大剧院主体建筑及南北两侧的水下长廊、地下停车场、人工湖、绿地组成。从空中看北京，故宫是被一个护城河围住的，不远处又有北海和中南海，围绕大剧院的小湖正是这片水域的恰当延伸，北京城整体的环境没有改变。轴线上，国家大剧院位于南北中轴线西侧，东西中轴线上，这决定了大剧院的建筑高度必须与周边环境相协调；为此，剧院只有向下发展，将停车场及设备用房全部设在地下，地下最深处为-32.5米，一举成为北京市最“深”的建筑。功能组成 水下廊道、橄榄厅、公共大厅、歌剧院、音乐厅、戏剧场和小剧场等。国家大剧院采用了典型的体块化零为整的处理手法，巨大的蛋形结构覆盖了内部的三个“小蛋”，分别是歌剧院、音乐厅和戏剧场。在“大蛋”与“小蛋”、“小蛋”与“小蛋”之间自然产生了大量的活跃的公共空间。

流线分析 从北入口走入大剧院，依次经过北水下廊道、橄榄厅、公共大厅、三 大剧场。

剧院入口不高，墙壁上雕刻着高低起伏的不规则线条，勾勒出光影的律动，与故宫外墙一致的暗红色调，自然平和又不乏热情。

进门后，便是长达80米的水下廊道。廊道顶部全部采用玻璃天花板，上方湖水波光粼粼，层层涟漪可以投影在地板和墙壁上，与墙上疏密有致的气泡形装饰相映成趣，让身在其中的人们仿佛徜徉在一个亦真亦幻的“未来水世界”。

过了水下廊道，就走进了橄榄厅。橄榄厅因其空间形状酷似一颗橄榄而得名。两扇大门凝重典雅，其上各有180个椭圆形凸起，既是中国古老门钉的变形演化，又像俯瞰效果下的小剧院，实现了中国元素和现代设计的巧妙嫁接与完美融合。再往前，即堪称全球剧场之最的开阔空间——公共大厅。大厅拥有国内跨度最大的穹顶，可以将整个北京工人体育馆笼罩其中。穹顶由名贵稀有的巴西红木拼装而成，明朗大气的深红色调暗合中国传统审美意趣。

穿过大厅，终于看到了国家大剧院的主建筑——歌剧院、音乐厅和戏剧场，三者功能不同，主色调和建筑风格也不尽相同。

外表面 国家大剧院主体建筑为独特的超椭球形钢结构壳体，如半粒闪耀的银蛋，外形简洁。壳体表面由钛金属板和超白透明玻璃共同组成，两种材质的巧妙拼接呈现出唯美的曲线，营造了舞台帷幕徐徐拉开的视觉效果。壳体外围被水色荡漾的人工湖环绕，湖水如同一面清澈见底的镜子，波光与倒影交相辉映，共同托起这个巨大而晶莹的建筑。

细部设计 大剧院的屋顶是个椭圆大穹体，其壳体结构由一根根弧形钢梁组成，是目前我国跨度最大的壳体钢结构建筑。高46.285米，东西轴跨度212米、南北轴跨度144米，周长达6000多米，如此之大的钢架结构中间没有一根柱子支撑，完全依靠自身的力学结构体系保证其稳定与安全。

国家大剧院的玻璃表面经过纳米处理，以使它们不易沾染灰尘，更易保养。天然石材切割方向不同，产生不同的纹理，效果不同；地砖反光力极强，室外的感受再一次在室内得到了重拾。

大剧院采用了“中央液态冷热源环境系统”，使人工湖内的水温不致过冷或过热，冬季不会因过冷而结冰，夏季不会因过热而长藻，一举两得。

在这个处处充满着设计的社会，不仅建筑需要设计，服装需要设计，课程需要设计；其实最需要设计的是生活本身。与国外的许多大剧院仅仅设计为看剧的目的不同，国家大剧院是一个全新的概念，一个戏剧的、亲民性的社区，对所有的公众开放。

国家游泳中心（水立方）

建筑与环境 传统建筑形象的颠覆 etfe膜结构 简洁的体块与表皮细节 建筑地点：奥林匹克公园b区，奥林匹克中心区西南角

建成时间：2008年1月28日

用地面积：62828㎡

建筑规模：79532㎡

建筑高度：31m 建筑结构：钢混剪力墙、钢结构、etfe膜结构

建筑师：中建国际+澳大利亚ptw设计联合体

水立方是一个有着特殊肌理质感的方体，与鸟巢形成一种和谐的方圆共生关系。既尊重了鸟巢，建筑自身的特征也得以彰显。

建筑为简单的176.538m*176.538m*31m立方体体块。拥有标准座席17000个，其中临时座席约11000个（赛后将拆除），永久座席约6000个。

功能组成 内部主要为钢筋混凝土结构，采用一道东西向和一道南北向内墙将方形平面分割成1个标准竞赛池、1个标准热身池和1个标准跳水池及近5000㎡的嬉水乐园。

形态分析 水立方建筑外包钢结构屋盖、外墙和两道主要内墙。采用新型多面体空间刚架结构，可以看成是由多面体三维空间经切割而成。屋面及外围护墙体结构由延性空间钢框架结构分别包覆etfe气囊，体现出水泡的状态。etfe膜结构展开面积达到约30万㎡，是世界上规模最大的膜结构工程，也是迄今为止唯一一个完全由膜结构来进行全封闭的大型公共建筑。

剖面分析 墙体底部支承于1.009m和6.350m标高的钢板----混凝土组合梁平台上。内部的混凝土结构地下2层，地下4层，泳池底位于地下2层—11.3m标高，比赛大厅的临时看台赛后拆除，另建3层楼层用作赛后运营。

国家体育场（鸟巢）

建筑地点：北京市朝阳区奥林匹克公园东南侧

建成时间：2008年6月28日

用地面积：21万㎡

建筑规模：25.8万㎡

建筑高度：69.2m 建筑结构：钢筋混凝土框剪结构和弯扭构件钢结构

建筑师：赫尔佐格+德梅隆（瑞士）+奥雅纳+中国建筑设计研究院

功能组成 国家体育场是2008年北京奥运会开闭幕式的主会场和田径主赛场，它南北长333m，东西宽294m，高69.2m。其内设一个标准的田径赛场及跑道和标准的足球场，可容纳观众9.1万人。体育场外罩由弯扭构件编织成的“鸟巢”状重钢结构。其内部为3层碗状看台，上为4-7层辅助用房，采用混凝土框架剪力墙结构。钢结构外层与混凝土看台上部完全脱离开，互不相连，基础则坐在一个相连的基础底板上。屋面钢结构上覆盖了双层膜结构。

东西高南北低、连续起伏的三维外形。

灵感来源 带冰裂纹的陶瓷器皿、灯笼等具有中国特色的物件，通过抽象变形形成最终的鸟巢状形式----由一榀榀巨大的钢架装饰构件互相呈辐射状地组合在一起形成。

“鸟巢”的形式除了表皮外，建筑的形体却是完全顺应体育场的技术要求所产生的马鞍状。从外部看，灰色富有韵律感的钢网膜覆以透明的膜材料，就仿佛是由若干树枝织成的鸟巢。

不足 “鸟巢”的选址：首先，它位于老北京城中轴线北部的延长线上，在中国传统文化中，中轴线具有近乎神圣的文化低位，将体育馆建筑摆在这条线上，颇有一些荒诞和调侃的意味。另外，从城市风格的整体性来看，自大前门至景山近8km的范围内，是风格统一的中式传统宫殿建筑，续上后现代风格的“鸟巢”，自然显得不太合适。其次，从气候来看，北京属北温带内陆季风气候，在冬天呼啸的北风中，“鸟巢”无疑是一个巨大冰冷的钢铁建筑；夏天，大面积的钢结构会反光并大量吸热，“鸟巢”又会成为一个耀眼的巨大火炉。春旱时节，在无孔不入的沙尘面前，复杂的覆膜钢结构会由于难以清理而失去光彩。篇五：北京考察报告

北京实践考察报告 2014年4月14日早晨，我们坐上了去北京的客车，为期5天的考察也就拉开了序幕。北京市是中国的首都，是中国四个直辖市之一，全国政治、文化和国际交往中心。北京位于华北平原北端，东南局部地区与天津市相连，其余为河北省所环绕。同时也是中国陆空交通的总枢纽。北京有着3000余年的建城史和850余年的建都史，是全球上拥有世界文化遗产最多的城市，同时也是“历史文化名城”和“中国四大古都”之一。早在70万年前，北京周口店地区就出现了原始人群落“北京人”，北京最初见于记载的名字为“蓟”。14号晚上，我们抵达北京。15号早晨，开始正式考察。

考察目的： 1通过考察使学生感性认识和理解企业、公司和设计单位。进一步巩固所学理论知识，并开拓眼见。

2了解过去，热爱祖国。3了解北京现代文化科技发展以及建筑表现，同时欣赏北京古老文化在建筑等各方面的体现，并且进一步的吸收自己专业上的知识，从而开拓自己的思维。考察内容： 第一站：颐和园

颐和园始建于公元1750年，1860年在战火中严重损毁，1886年在原址上重新进行了修 缮。其亭台、长廊、殿堂、庙宇和小桥等人工景观与自然山峦和开阔的湖面相互和谐、艺术地融为一体，堪称中国风景园林设计中的杰作。颐和园是世界著名的皇家园林，主要由万寿山和昆明湖两部分组成。各种形式的宫殿园林建筑3000余间，大致可分为行政、生活、游览三个部分。一来到颐和园大门，只见华丽的屋檐下有一块牌匾，上面写三个刚劲的古文字“颐和园”。进入园内阁首先看到的是“仁寿殿”。听说这是乾隆时名为“勤政殿”，光绪时改为“仁寿殿”，是慈禧和光绪朝会大臣的场所。这里极为高雅别致。“仁寿殿”前有一条龙和一只凤。佛香阁的肃静，七百里长廊的典雅，横垣了中国上下五千年的文化。走出长廊就来到了排云殿，这里是万寿山前最宏伟的建筑，构成了万寿山的中轴线。昆明湖看着没多大，但走起来却真的很远，绕过苏州街，然后又绕昆明湖一圈就出来了。整个园子最让我感到震撼得地方就是苏州街，在那里就仿佛身在苏州，绝对不会想到自己在北方城市。

第二站：景泰蓝 4月15号上午，我们来到了世界有名的景泰蓝制造厂，景泰蓝，又名“铜胎掐丝珐琅”，是一种瓷铜结合的独特工艺品，制造历史可追溯到元朝，明代景泰年间（1450年-1456年）最为盛行，又因当时多用蓝色，故名景泰蓝。景泰蓝以紫铜作坯，制成各种造型，再用金

线或铜丝掐成各种花，中充珐琅釉，经烧制、磨光、镀金等工序制成。景泰蓝造型特异，制作精美，图案庄重，色彩富丽，金碧辉煌，具有鲜明的民族特色，是我国传统出口工艺品。我们从景泰蓝的型制作一直看到磨光，可惜最后的镀金是保密环节，但是在这个过程中我发现，虽然景泰蓝是那么的小巧，但是制作工艺真的很是复杂，所以我总结出：做艺术要精益求精才能有好的作品，做事情要严谨细心才能把事情做好。第四站：鸟巢水立方

鸟巢是一个大跨度的曲线结构，有大量的曲线箱形结构，设计和安装均有很大挑战性，在施工过程中处处离不开科技支持。鸟巢采用了当今先进的建筑科技，全部工程共有二三十项技术难题，其中，钢结构是世界上独一无二的。鸟巢钢结构总重4.2万吨，最大跨度343米，而且结构相当复杂，其三维扭曲像麻花一样的加工，在建造后的沉降、变形、吊装等问题正在逐步解决，相关施工技术难题还被列为科技部重点攻关项目。

国家游泳中心又被称为“水立方”，位于北京奥林匹克公园内，是北京为2008年夏季奥运会修建的主游泳馆，也是2008年北京奥运会标志性建筑物之一。它的设计方案，是经全球设计竞赛产生的“水的立方”方案。2003年12月24开工，在2008年1月28日竣工。其与国家体育场(俗称鸟巢)分列于北京城市中轴线北端的两侧，共同形成相对完整的北京历史文化名城形象。国家游泳中心规划建设用地62950平方米，总建筑面积65000-80000平方米，其中地下部分的建筑面积不少于15000平方米，长宽高分别为177m×177m×30m。到目前，来自101个国家和地区的35万多港澳台同胞及海外侨胞共捐献了 8.5亿人民币。其中郑裕彤、郑家纯父子及属下企业曾捐赠五千万元人民币。2008年奥运会期间，国家游泳中心承担游泳、跳水、花样游泳等比赛，可容纳观众坐席17000座，其

中永久观众坐席为6000座，奥运会期间增设临时性座位11000个(赛后将拆除)。赛后将建成为具有国际先进水平的、集游泳、运动、健身、休闲于一体的中心。

鸟巢水立方体育场将成为全世界其他国家看中国的一个新窗口，也倡导了公益与环保，在未来的生活中，我要从小事做起，为世界的公益事业，环保事业做贡献，同时，鸟巢水立方也让我明白了做事情要勇于创新，敢于创造。

第五站：北京现代

北京现代汽车有限公司（简称“北京现代”），成立于2002年10月18日，是中国加入wto后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目和示范工程。历经11年的快速发展，北京现代已构建起百万产销体系，成为拥有15000余名员工的现代化、国际化企业，产品线涵盖紧凑级、中高级与suv三大主流细分市场，用经营业绩和战略布局实现从“新势力”到“新主流”的跨越式发展。截至2013年底，北京现代累计市场保有量已达到4000万辆，实现销售总收入超过5000亿元，累计纳税超过600亿元，直接带动就业超过15万人，充分发挥振兴北京工业龙头项目应有的带动作用，成为首都工业经济蓬勃发展的重要组成部分。员工们的奋力拼搏、团结协作、知难而进、志在必得让我备受鼓舞，公司靠完美的汽车开辟美好的生活让顾客满意，用精细的管理创造最好的回报让股东满意，以舒适的现场提供最好的环境让员工们满意的理念告诉了我企业生存发展的根本是以人为本，要对顾客，对股东，对员工负责，在日常生活中，做人做事是一门艺术，更是一门学问，我们要弄明白怎样做人做事。第六站：长城 俗话说，不到长城非好汉。来到北京，自然要参观这座经历了上千年的建筑。来到八达岭，看到了梦寐以求的长城，刚开始觉得应该不难，跟走楼梯没什么区别嘛，可是，越往上走越险峻，有的地方几乎是成90度往上爬，山上的风又大又猛，害得我险些失去继续爬的勇气。一路上只有艰难的爬，都不敢拍照了。不过风景还是挺美的，放眼望去，一片绿油油的景象。终于在同学的鼓励下，拿下了第八座火峰。我们胜利了。战胜了这座桀骜不驯的古建筑，更战胜了自己！我们不当之无愧的好汉。在当时全靠手工施工，靠人工搬运建筑材料的情况下，采用重量不大，尺寸大小一样的砖砌筑城墙，不仅施工方便，而且提高了施工效率，提高了建筑水平。其次，许多关隘的大门，多用青砖砌筑成大跨度的拱门，这些青砖有的已严重风化，但整个城门仍威严峙立，表现出当时砌筑拱门的高超技能。从关隘的城楼上的建筑装饰看，许多石雕砖刻的制作技术都极其复杂精细，反映了当时工匠匠心独运的艺术才华。

第七站：天安门广场

天安门广场是当今世界上最大的城市广场。它不仅见证了中国人民一次次要民主、争自由，反抗外国侵略和反动统治的斗争，更是共和国举行重大庆典、盛大集会和外事迎宾的神圣重地。建国后的天安门广场经历了三次大规模改、扩建工程，使古老的广场更加宏伟壮观，成为中华民族凝聚力和中国繁荣昌盛的象征。当漫步在天安门广场，仰望那宏伟的布局，磅礴的气势，浩瀚而深邃的景观，就会从心底涌起一阵高过一阵的激情，这就是中国各族人民心中的圣地，这就是伟大中国的心脏。

第八站：毛主席纪念堂 毛主席纪念堂是为纪念领袖毛泽东而建造的，位于天安门广场，人民英雄纪念碑南面。坐落在原中华门旧址，1976年11月24日按照中国共产党中央委员会的决议，毛主席纪念堂举行奠基仪式在天安门广场举行，华国锋主席在仪式上发表了讲话。1977年5月24日落成，占地57000多平方米，总建筑面积为28000平方米。主体呈正方形，外有44根福建黄色花岗石建筑的明柱，柱间装有广州石湾花饰陶板，通体青岛花岗石贴面。屋顶有两层玻璃飞檐，檐间镶葵花浮雕。基座有两层平台，台帮全部用四川大渡河旁的枣红色花岗石砌成，四周环以房山汉白玉万年青花饰栏杆。

文化知识。

第十站：故宫 故宫位于北京市中心，旧称紫禁城。是明、清两代的皇宫，无与论比的古代建筑杰作，世界现存最大、最完整的古建筑群。被誉为世界五大宫之首（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。故宫的建筑依据其布局与功用分为“外朝”与“内廷”两大部分。“外朝”与“内廷”以乾清门为界，乾清门以南为外朝，以北为内廷。故宫外朝、内廷的建筑气氛迥然不同。内廷以乾清宫、交泰殿、坤宁宫后三宫为中心，两翼为养心殿、东、西六宫、斋宫、毓庆宫，后有御花园。是封建帝王与后妃居住之所。内廷东部的宁寿宫是当年乾隆皇帝退位后养老而修建。内廷西部有慈宁宫、寿安宫等。此外还有重华宫，北五所等建筑。故宫严格地按《周礼?考工记》中“前朝后市，左祖右社”的帝都营建原则建造，其前半部分为外廷，是皇帝朝政场所。建筑庄严、宏伟，特别是太和殿、中和殿和保和殿三大殿，建筑在8米高的三层汉白玉石阶上，以显示封建帝王至高无上的威严，太和殿座落在紫禁城对角线的中心，故宫的设计者认为，不这样不足以显示皇帝的威严，不足以震摄天下。”

走出高大的故宫建筑群，欣赏了历史的佳作，而脑海中不时浮现出历史的云烟，这座古老的皇宫留给了后人无穷的感慨，值得我们思考，值得我们借鉴。

第十一站：天坛

天坛是北京“天地日月”诸坛之首，是我国和世界上现存最大的古代祭祀性建筑群，始建于明永乐十八年，是一座典型坛庙，是明清两代皇帝祭天祈谷的场所。每年孟春祈谷、孟夏祈雨、孟冬祀天。无论从架构、力学还是美学角度来看，天坛都是出类拔萃、举世无双的建筑杰作。现已辟为公园开放，昔日的皇家坛庙现已成为北京市区富有特色的旅游公园。天坛是圜丘、祈谷两坛的总称，占地273公顷，面积占整个崇文区的1/4。天坛建筑布局呈“回”字形，有垣墙两重，形成内外坛，坛墙南方北圆，象征天圆地方。有斋宫、圜丘坛、祈年殿、长廊、万寿亭、回音壁、三音石、七星石和古柏等名胜古迹。在天坛我感受到了中国“天人合一”的传统哲学，真是不虚此行。

第十二站：南锣鼓巷

下午，我们来到南锣鼓巷，街边酒吧、店铺里暖暖的灯光亮起来。街道的另一种气质便也显影似地由一片灰暗之中慢慢呈现。这时，街上往往又多出两类人：一是表情淡定的外国人，他们仿佛久居于此，熟门熟路地进入酒吧，就餐或者阅读，二是漂亮的“明日之星”，他们多半出自中央戏剧学院、国家话剧院或其他小剧场，利用开场前或散场后的间隙吃一点可口的饭菜。可是，即便在一日中最繁盛的这一段时光里，南锣鼓巷仍是优雅安静的。

篇2：北京建筑市场调查报告

二、总体情况：北京城市很大，景色很美，每一个来到北京的人，都会被她的繁华、气派、宽容、大度所折服，从而发誓在北京成就一番事业。经大致了解，目前北京有大大小小的事务所四五百家，但中小所占比较大。由于地处首都，他们一般能得到部委的委托，所以发展空间很大。他们现在一般不搞验资业务了，除了报表审计外，大都开展了企业改制、离任审计、基建审计、清产核资、税务代理、会计咨询等业务，调查报告《北京CpA市场的调查报告》。他们的项目都很大，都是几个亿、几十个亿的项目，所以，北京的所和其他地方的所相比，不论大所还是小所，都没有生存的压力。我基本上把在7月份招人的所都电话联系了，但获得面试机会的有5家，这5家全部是中小所。

五、在北京的花费：吃：小笼包子3元/笼，大(小)米粥、混沌1元/碗，豆汁1元/杯，凉拌黄瓜4元/盘，烤洋肉串1元/串，水饺20多元/斤，凉面5元/份，西红柿鸡蛋饭5元/份。最便宜的炒菜也要10元--15元。20多元的炒菜很平常。住：我一开始住红红旅馆，是地下室，有电视和手机信号，50元/晚/床。后来嫌贵，搬到同心结旅馆，也是地下室，30元/晚/床，但没电视和手机信号，只有一个床和床头柜。后来因为没手机信号，就又看了3家旅馆，大都在30--40元/晚/床，也都是地下室。所以北京有句话，说是成功的外地人大都是从地下钻出来的。交通：每做一次，公交车一般是1元，但远的地方也有1.5元或2元的，地铁一般是3元，由于北京很大，去一个地方要倒几次车，来回的交通费也是很可观的其他：有的单位要先把简历发传真过去后才决定是否给你面试的机会，如果是本埠，每页3元；外埠每页7元。我在一家大厦的商务部，需要把我的简历从软盘上打印出来，输出一次5元，后来发现有错误，又输出一次，又是5元，复印一张A4的简历要0.5元。还有手机费，外地的移动公司有很多优惠的套餐，但北京移动公司的优惠套餐很少。据在北京打工的人士说，一般情况下，租房700左右，电话费300左右，吃饭500左右，其他300左右。以上只是我个人在北京感受到的情况，有一定的片面性。

篇3：一份来自北京零担货运市场的调查

2009年5月4日,中国物流与采购联合会发布的数据显示,4月份我国公路货物运输市场综合价格指数为72.5,比上月增长6.8个百分点。进入5月,综合运价指数比4月末有轻微上涨,但随后便又继续下跌,到5月底又呈现回升的趋势。目前,在全国普通货物公路运输综合价格指数中,整车、零担(重货)、零担(轻货)的运价指数分别是56.8%、60.6%和112.6%,分别比4月份下降了1.6、1.6和3.9个百分点。公路普通货物运输价格在上月回落的基础上继续小幅下降。整车、零担(重货)和零担(轻货)的平均运输价格分别为0.229元/吨公里、0.329元/吨公里和0.101元/立方米公里,分别比4月份下降了3.8%、3.8%和4.7%。

5月21日,本刊记者来到北京汉龙货运中心南站,对货站工作的个体司机进行实地调研,共发放调查问卷50份。本次调查围绕货运成本构成、货运价格、返程利润等指标,虽然调查样本数量有限,但考虑到基本数据情况的普遍性,调查力图通过此次调查反映目前我国零担市场的真实现状。

超载现象普遍

根据此次抽样调查统计数据显示,39.34%的被调查对象有超载情况,而相对于核定载重,超载程度平均值为68.42%,其中,超载最严重的竟高达核定载重的118.55%(详见表1)。调查还发现,大型车和长途线路,超载现象更为普遍,但几乎所有司机都表示,自己主观上并不想超载。

李师傅主要跑北京一成都的线路,他的货车为9米长的“前四后四”,核准载重为12吨,但实际上李师傅从北京出发的时候载重基本上都在20吨以上。李师傅给记者算了笔账:如果按照准运证上的12吨标准拉货,单程运费为10000元,而从北京到成都近2000公里需要油费6000元,各种公路收费5000元,1000元左右的罚款,再算上轮胎折旧、车辆维修、吃住等费用,李师傅的亏空在1000～2000元。而如果李师傅选择超载的话,拉20吨货物的运费能达到19000元,油费多出1000元,罚款也多交几百元,这样不仅没有了亏空,反而能赚到4000到6000元。

长期以来,超载现象一直是困扰我国公路运输的顽疾,目前公路上出现的货运车交通事故,大多数都与超载相关,国家相关部门近年来也在加大力气整治公路超载现象,但是效果一直不是很明显。在“养路费”时期,“大吨小标”在汽车生产厂家和客户之间达成默契,准运证上核载数明显偏小;取消养路费后,由于汽车生产厂家和改装厂家的生产更新需要一定周期,过去“大吨小标”车辆得到更正也需要过程,具备超限超载能力的货运车辆依然存在。

同时,目前我国治理公路货运超载现象单纯依靠行政处罚,而缺乏积极引导的手段,陷入了“检测一罚款一放行一超载”单一的治超模式。本身针对治理超载的罚款和各项收费却成了新一轮超载的诱因,这样直接导致了超限超载恶性循环。“不超载赔钱,超载罚钱但赚钱”成为大多数货运司机的“生意经”。

无处不在的罚款

在抽样调查中发现,90%的车辆在行驶中都会遇到不同程度的罚款。根据调查的统计数据显示,被调查的车主因为超载罚款比重高达73.68%,同时超限罚款占78.95%,因为车辆私自改装罚款占5.26%,而其他一般交通常规罚款占1 0.5 3%(详见图2)。

而根据司机们的反映,在货车载重量的认定上,一些地区交警部门和交通部门执行的是两个标准。以司机老张的车为例,他的车是3轴货车,交警部门颁发的行驶证上的载重量是21吨,而交通部门的标准则是25吨。于是老张的车就经常遇到一个奇怪的现象,当他拉25吨货的时候,交通部门认可,而交警就判定为超载,而事实上,出现这种奇怪现象的原因就在于公路执法部门与交警部门执法标准的不统一。其中,交警部门按照车辆的行驶证核定载重量,而交通部门是按照车辆的车轴核载重量,交警在公路执法过程中判断车辆是否超载,是根据车辆的行驶证上核定的标准。然而,部分被调查司机反映同一车型的几辆车,由于地区不同或者其他因素,可能办出不同载重的行驶证。而公路交通执法部门在执法的时候,则多是按照2004年国家标准GB1589—2004《道路车辆外廊尺寸、轴荷及质量限值》和2000年交通部第2号令《超限运输车辆行驶公路管理规定》,比较车辆总轴重限载与车货总重限载,取两者之中的最小值为判别标准。根据该标准,一辆3轴车的标准载重为25吨,但准运证往往要低于这个数值。除此之外,在调查中显示,记者也发现,在处罚额度上,根据相关规定,交警在执法过程对超载10%以内的车辆将给予200～500元之间的处罚,而根据《公路法》,公路执法部门对超载超限或私自改装的车辆则可以处以5000～20000元的罚款。

乱罚款现象亦是目前长途货运中多年存在的顽疾之一。究其背后的原因,既有执法人员素质的问题,也存在地方利益的驱动。这就导致出现了即便按照交通部的规定,在各地具体执法标准上也不尽相同的现象。按照交通部的规定,每轴载重10吨,6轴以上载重55吨。河南规定6轴以上载重49吨,载49吨到55吨加收30%至50%的过路费。陕西规定49吨以内收取标准过路费,49吨～55吨收取3倍过路费,55吨以上加收6倍。而到了湖北就变成48吨6轴以上货车拉48吨不超载,48吨～50吨要加收30%到100%的过路费。

注:因为维修成本与日常生活成本情况很难掌握,所以不在调查之列,因此本表总计净利润没有排除生活成本、维修成本以及车辆损耗。调查日期:2009年5月21日填写人:唐师傅

救命的返程

在被调查的司机中,认为返程收入是总收入重要组成部分的占63.16%,认为返程收入情况一般的占10.5 3%,而认为可有可无的占15.79%,认为不重要的的占10.53%(详见图1)。通过这组数据可以看到,绝大部分司机的收入要靠返程收入来补充,尤其是长途货运和小型货车。

唐师傅的车是6.2米小型厢式货车,核准载重14吨,也基本上不存在超载运输现象。唐师傅接的活一般单程运费在2000～3000元之间,油费要花掉1000元,高速费加上普通公路收费共890元,各种罚款100元,除去吃住、维修费用后,利润在200～500元之间。这样一来,唐师傅只能把希望放在返程上。但大多数情况是回程货源的情况并不乐观。

篇4：北京地铁书刊市场调查报告

一手调查

今年，天津地铁在停运近十年后将恢复运营；同样，南京市也将加人拥有地铁的行列。地铁以其快速、便捷的优势成为一种日趋重要的城市交通方式，也理所当然地成为了一种重要的图书分销渠道。

调查小组针对北京地铁的乘客进行了地铁书刊市场的调研，希望能探索出一条适合中国具体情况的地铁书刊分销模式。

调查小组在北京地铁见到，唯一与地铁书刊有关的，就是一些身穿蓝色制服的地铁工作人员在站台附近兜售北京当地的报纸。据粗略观察，仅有《环球时报》、《信报》、《新京报》、《法制日报》等几份报纸，数量和品种极为有限，根本难以满足乘客多元化的要求，更别说什么地铁书刊市场了。

调查组专门访问了几位卖报的工作人员。据悉，前一段时间一纸文件下来，北京地铁原来所有的书报亭全部被取缔。至于取缔的原因，说是安全隐患(不少站台相对较窄，设置报摊进一步突显地铁站台的狭窄)。另外调查组从侧面了解到，书刊进入地铁，每年要交纳的入网费，也就是进入地铁的特许运营费，就达1万多元。

随着地铁的发展，“地铁经济”将成为一种重要的经济现象。书刊进入地铁，构建地铁营销网络，也是当前传媒经济的—个重要趋势。国内别的城市中，地铁书刊网络的建设已经进入实质性阶段，在上海、深圳、广州等地已经取得一定成绩。

北京地铁虽然暂时取消了书报亭的运营，但在地铁书刊发展的大潮流中，日后也必然重新繁荣。这从我们的调查结果也可以看出。(见表1)

地铁书刊内容及其运作

地铁是报刊杂志的重要分销渠道。但是，这条渠道也令众多报社杂志社极为头疼。一个很重要的原因就是地铁书报摊时而运营，时而停办，表现出极大的不稳定性。2004年，上海地铁书报摊被迫停运；今年6月，北京地铁书报摊也被令关门，原因是存在安全隐患。这些举措都给本来就不成熟的地铁书刊市场带来巨大的打击。被停办后的北京地铁书刊基本靠有限的地铁工作人员来发行，即被北京地铁集团公司所垄断。

现在的北京地铁书刊市场，存在不少问题。(见表2)

从上表可以很明显地看出，有将近40％的人认为地铁里书报刊种类贫乏。的确，北京地铁书刊在取消报刊亭之后，每天仅有销售的便是《环球时报》和本地的几份日报——《新京报》、《信报》、《法制日报》等，再加上一份免费的时尚杂志《D壹周》，就几乎没有别的书报刊了，图书销售等于零。在上海、广州、深圳等地，每一家地铁书摊或者书店摆出的杂志就不下百种，另外还包括不少畅销书，甚至还有一部分学术书。

“缺少正规书店”这一项紧随“书报刊种类贫乏”而居其次。这也说明现在地铁书刊市场一个普遍问题，重报纸杂志，轻图书销售。其实地铁作为一个重要的分销市场，完全可以承载图书销售的功能，并成为重要的图书分销渠道。这点从一项调查统计中也可以得到印证。(见表5)

(表3)如果地铁站内开一个书店。您希望它有哪些图书? 有57％的人认为畅销书在地铁中同样很有市场，另有1／4的人认为相对低价一点的书也是很有吸引力的。所以地铁中完全有可能尝试图书销售并获得不错的业绩。

免费报刊

在国外，地铁的快捷性消费特点也正契合了免费报刊零成本、信息量大、即时消费的特点，读者在地铁口随手即得。瑞典首都斯德哥尔摩有一份《地铁报》，6年前，它还只是一个构思。如今，这份惹人注目的免费小报，已成了成千上万上班族的必读物。其母公司Metro International S．A．集团自1995年在瑞典出版首份免费报章以来，数年间已在全球15个国家和地区的23个城市发行免费报纸，成为全球最大的免费报纸集团，香港是该集团登陆亚洲的首站。

我国大陆地区地铁免费报刊的发行尚处于起步阶段，目前比较有影响力的就数北京地铁的免费杂志《D壹周》(通常拥有其会员卡才能获得)和上海地铁的免费杂志《下一站》；另外，深圳地铁也于今年4月28日投放其第一份免费杂志《地铁时代》。

广告是免费报刊的衣食父母。那么，广大地铁乘客对于免费报刊上如此之多的广告，会不会产生厌烦的情绪呢?(见表4)

从上表中可以看出，超过80％的人对免费报刊的广告并不反感，甚至有22．9％的人很喜欢免费报刊中的广告，认为这些广告给他们带来了很多有用的信息。可见，免费报刊的广告并没有像人们想象的那样令人讨厌，尤其是那些确实很好或者很有价值的广告。

在欧洲，免费报刊的发展经历了一段极为艰苦的历程，它曾受到传统报刊的重重阻挠和破坏。在法国，免费报刊刚刚投放到地铁时，它甚至遭到了传统报刊指使的人的没收和破坏，其发行人员还遭毒打；在德国，一场关于免费报刊是否合法的激烈争论持久存在，甚至还诉诸法律。

连锁经营

在具体运作模式上，连锁化应该是地铁书刊市场发展的一个重要趋势。目前，北京地铁主要还是流动的销售人员卖报，不仅效率低下，也难以满足广大地铁乘客的要求。(见表5)

从表中可以很明显地看出，只有不到10％的人选择了“流动销售人员”一项，印证了人们不太喜欢这种零散的销售方式。

而在地铁书报摊连锁这块，广州市地铁就做得不错。目前广州市地铁下面都是统一的“新报亭”，归属于广州每日新传媒文化有限公司。这种统一的标准化运作，不仅改善了地铁书刊市场的整体环境，也大大丰富了地铁书刊的内容和品种。据调查，每个新报亭杂志不下百种，报纸也达到好几十份，完全不输于地上的街头报亭。

地铁书刊的连锁运营不仅表现在书报摊的统一运作，更表现在具有连锁经验的大规模外资的进入。地铁市场一直是准入门槛较高的一个分销市场，没有足够的资金实力是难以瓜分这块蛋糕的。日前，即将投入运营的南京市地铁传出消息，贝塔斯曼集团准备进军南京地铁书刊市场以抢占先机，如果运作成功，这毫无疑问将冲击我国地铁书刊市场现有的封闭格局，激发起一轮激烈的“地铁书报刊大战”。

篇5：北京建筑认知实践报告

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◢ 出行前计划如下：

10月18日-天安门广场片区 10月19日-圆明园片区

10月20日-中关村片区 10月21日-奥运村片区 10月22日-798艺术区 10月23日-胡同片区

因各种因素影响，行程与计划略更出入。以下是这一周来我们走过的各个建筑美景：（照片均为本人拍摄后期，绝无网络下载:）

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◢ 天安门

在中国，最具更政治象征意义的建筑莫过于天安门广场建筑群。建国以来，经历了三次大的整修扩建，占地44万帄方米的天安门广场现今已经是世界上最大的城市广场。广场周围组成了包括天安门城楼、人民英雄纪念碑、人民大会堂、中国革命博物馆和中国历史博物馆、毛主席纪念堂等在内的公共建筑群，其布局庄重谨严。

置身于天安门广场时，首先感到的就是庄严肃穆，还更就是作为中国人的自豪感。红墙黄瓦的天安门金碧辉煌，高大而色彩浓郁。桥南东西两侧，各更汉白玉石华表矗立，云绕龙盘，极富气势。

------------◢ 人民大会堂

人民大会堂位于北京市中心天安门广场西侧，西长安街南侧。人民大会堂坐西朝东，南北长336米，东西宽206米，高46.5米，占地面积15万帄方米，建筑面积17.18万帄方米。比故宫的全部建筑面积还要大。

------------◢ 毛主席纪念堂

毛主席纪念堂是为纪念领袖毛泽东而建造，于天安门广场，人民英雄纪念碑南面。坐落原中华门旧址。77年5月24日落成，占地57000多帄方，总建筑面积为28000帄方。主体呈正方形，更44根福建黄色花岗石建筑柱，通体青岛花岗石贴面。基座更两层帄台，台帮用四川大渡河旁的枣红色花岗石砌成，四周环房山汉白玉万年青花饰栏杆。排队参观的时候见到厅中间的水晶棺中，安放着毛泽东遗体。毛泽东身着灰色中山装，覆盖着中国共产党党旗。毛主席的遗体水晶棺基座用泰山黑色花岗石制成，庄重肃穆。大厅正面的汉白玉墙面上，镶着17个镏金隶书大字“伟大的领袖和导师毛泽东主席永垂不曵”。

------------◢ 故宫

故宫不仅是一座皇家宫殿，也是一座博物馆。故宫凝聚着近600年的宫廷变迁和人世沧桑，它积淀了几千年的文化诉说和生命智慧。故宫以它厚重的内涵，成为中华民族文化、艺术和社会、历史的里程碑。故宫是世界上现存最大最完整的古代宫殿建筑群，也是明清24位皇帝临朝为政和日常生活的地方，是人类珍贵的文化遗产。这里代表了权威，也充满了神秘。它东西宽750米，南北长960米，面积达72万帄方米，共更宫室9999间。这里原为明、清两代的皇宫，住过24位皇帝。故宫是明朝的第三位皇帝——永乐皇帝曷棣于1407年开始修建的，历时14年。故宫宫殿沿着一条南北向中轴线排列，并向两旁展开，南北取直，左右对称。这条中轴线不仅贯穿在紫禁城内，而且贯穿了整个北京旧城，故宫在这条中轴线上占更1/3的长度。个人参观过故宫后深切感受它的气势与 威严，这一大片巍峨宏大的建筑群却并 不让人觉得冗杂而是充满节奏感。故宫 建筑都是砖木结构，黄琉璃瓦顶、青白 石底座，饰以金碧辉煌的彩画，其建材 和建筑手法都十分讲究。视觉上给人华 丽富贵的印象。太和殿是故宫中最大的 木结构建筑，是故宫最壮观的建筑，也 是中国最大的木构殿孙。整个大殿装饰 得金碧辉煌，庄严绚丽。只可惜我们去 的时候只能在殿外浏览，伸长手臂举着 相机拍些内部的照片自己欣赏。

------------◢ 国家大剧院

中国国家大剧院位于北京市中心天安门广场西，人民大会堂西侧，西长安街以南，由国家大剧院主体建筑及南北两侧的水下长廊、地下停车场、人工湖、绿地组成，总占地面积11.89万帄方米，总建筑面积约16.5万帄方米，其中主体建筑10.5万帄方米。

我认为作为大体量公建，国家大剧院是十分让人震撼的。透过玻璃窗，波光粼粼的半环绕型水池在昏黄的灯光下别更一番风情。说实话，在天安门前，在人民大会堂的西侧，一下子出现一个闪光的“水煮蛋”，确实让我忍俊不禁，感觉很更意思。但大剧院接下来给我的感受却是一种震撼。由地上过渡到地下，经过头顶水光曳动的走道再到达传统意义上剧院的前厅。多么巧妙的设计！震撼就在这里。震撼于这个空间，这种体验；感叹建筑师的创意和智慧 与人格。也许，建筑师考虑到建筑使 用者的感受，由外界那样一种政治色 彩强烈的环境进入到一个艺术的殿堂 以获得心灵的享受时，需要情感上的 过渡才设计了那个水池；也许，是建 筑师仅仅需要那样一种空间效果。无 论如何，当游人穿过这样一个光亮的 过厅，水光在头顶、在墙壁、在脚下 摇曳，这种感觉是奇幻的，至少震撼 了我。由于剧院方面限制，此行没更 参观到音乐厅内部，只在剧院的交通 空间游走，但仅此也让我这个“小孩 儿”叹服不已了。无论色彩材料，还 是流线空间组织，我都被建筑师打动

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◣ 人民英雄纪念碑

------------◢ 中国国家博物馆

人民英雄纪念碑位于北京天安门广场中心，天安

门南约463米、正阳门北约440米的南北中轴线上。在广场中与天安门、正阳门形成一个和谐的、一致的、完整的建筑群。人民英雄纪念碑呈方形，建筑面积为3000帄方米。人民英雄纪念碑碑文两层须弥座承托着高大的碑身。碑身是一块长14.7米、宽2.9米、厚1米、重达60多吨的大石。碑身正面（北面）镌刻毛泽东题词“人民英雄永垂不曵”八个鎏金大字

新国博改扩建充分考虑到原建筑已在公众中形成的特定印象，因此在方案设计时非常注重与原建筑风格的一致性。更机嵌入老建筑之中的新建筑面貌焕然一新，形成了“两轴一区”的建筑特点。新国博对老国博原更的6.5万帄方米建筑进行了改、扩建，对保留下来的3.5万帄方米建筑（主要是北、南楼和西入口）进行结构加固和改建，其中南北两楼由三层结构内部改造为五层；拆除中间庭院的原更3万帄方米建筑，向东、向下扩展，新建15.69万帄方米的新馆建筑。新国博建筑的南北向长度不变，还是330米；东西向宽度向东扩展50米，由150米增加到200米。这样，新国博改扩建后建筑面积达到19.19万帄方米，占地面积由5万帄方米增加到7万帄方米左右，建筑主体外观高度也形成26米、34米、42米左右三个层次，最高处达到42.5米。这就与人民大会堂南北长336米，东西宽206米，建筑面积17.18万帄方米，高46.5米的体量和高度大致相当了。中国国家博物馆给人感觉从建筑结构到装修处处显匠心。我们除了会为其恢宏大气的建筑氛围惊叹，更会时时处处领受到一种中国文化的整体风格和细节表现的感染。整个内装修统一协调的三色色调，曶实大气。国博作为城市的会客厅，他的室内空间给人感觉是温暖和明媚的，并且具更大型公建结构清晰，布局合理的特点。

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◢ 圆明园

圆明三园共更一百余处园中园和风景建筑群，即通常所说的一百景。集殿堂、楼阁、亭台、轩榭、馆斋、廊庑等各种园林建筑，共约16万帄方米。比故宫的全部建筑面积还多一万帄方米。园内的建筑物，既吸取了历代宫殿式建筑的优点，又在帄面配置、外观造形、群体组合诸多方面突破了官式规范的束缚，广征博采，形式多样。创造出许多在我国南方和北方都极为罕见的建筑形式，如字轩、眉月轩、田字殿、还更扇面形、弓面形、圆镜形、工字形、山字形、十字形、方胜形、书卷形等等。加之在园林布局上，因景随势，千姿百态；园中各景又环环相套，层层进深，形成了丰富多彩、自然和谐的整体美。

置身于圆明园中，你可以明显感受到它昔日的辉煌盛景。断壁残垣提醒着我们圆明园承受的重创，残留的建筑依然华丽迷人。它们更的充满东方韵味更的结合了西洋建筑的特点，八国联军愚蠢的将明珠般的圆明园毁了大半是全人类的遗憾。

------------◢ 颐和园

颐和园景区规模宏大，占地面积2.97帄方公里（293公顷），主要由万寿山和昆明湖两部分组成，其中水面占四分之三（大约220公顷）。园内建筑以佛香阁为中心，园中更景点建筑物百余座、大小院落20余处，3555古建筑，面积70000多帄方米，共更亭、台、楼、阁、廊、榭等不同形式的建筑3000多间。古树名木1600余株。其中佛香阁、长廊、石舫、苏州街、十七孔桥、谐趣园、大戏台等都已成为家喻户晓的代表性建筑。

世人只知圆明园，其实毁的何止是圆明园，名气规模最大而已。其中，只更颐和园借着慈禧的力量重新修建起来了。步入颐和园，这些历史烽烟一一回顾，不能不心生感慨。颐和园饱含中国皇家园林的恢弘富丽气势，又充满自然之趣。游览颐和园会发觉亭台、长廊、殿堂、庙孙和小桥等人工景观与自 然山峦和开阔的湖面相互和谐、艺 术地融为一体，整个园林艺术构思 巧妙，是集中国园林建筑艺术之大 成的杰作。

------------◢ 清华大学

清华建校初期兴建过一些校舍，规模不大且多为单层建筑，“清华学堂”两层的大楼算是校园里最高的建筑了。为了适应改办大学的需要，1914年学校专门设立工程处进行校园建设。1916至1920年间，学校耗资约百万元，先后兴建了图书馆（老馆东半部）、体育馆（前馆部分）、科学馆和大礼堂，时称“四大建筑”，是清华建校以来第一批大规模建筑。这些建筑群，也是上个世纪初我国首批引进西方建筑科学技术建造的近代建筑，现在已被列为全国重点保护文物。

清华不愧被誉为建筑博物馆，既更中式园林，又更许多西洋风格的建筑，还更一些现代化的建筑。建筑大都四四方方，更的还带着门廊，可以很清晰的看见美国建筑的影子，更的甚至让我更在波士顿的错觉。清华整体脉络清楚，更条不紊，新建筑与传统的西式建筑相谐

调。

------------◢ 北京大学 北京大学校园又称燕园，位于北京市西郊海淀镇东北部，与圆明园、颐和圆毗邻。由于这里自然地理条件优越，外更西山可借，内更泉水可引，早在金代就成了京郊著名的风景区，同时又是明清两代封建帝王的“赐园”。1952年全国院系进行调整，北京大学从沙滩迁到燕园，逐渐成为一所侧重于基础科学教学和研究的文理科综合大学。北大湖光山色十分秀美。置身于未名湖畔，抬眼有西山远黛，低看水光潋滟。整个风貌既有如颐和园皇家园林的大气，又不同于其宏丽；细微处如私人园林细腻传神，却开阔疏朗。北大燕园建筑群功能与环境统一，建筑艺术与环境协调。采用传统民族风格的个体建筑与古老园林风格相协调，纵横交替的建筑轴线布置与园林环境相互渗透，建筑组群母题的应用构成和谐的韵律。建筑与山水、道路、树木相融合的空间序列，使人产生多种美的感受。无论是房屋复古的飞檐，还是路旁巨大的银杏，围墙上茂盛的爬山虎，都让人感觉很更韵味，大概这是因为北大以前是清代王公的园林，浸透了中国古典园林的美丽。

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◣ 798艺术街区

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798艺术区位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子地区，故又称大山子艺术区（英文简称DAD－Dashanzi Art District），原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。面积60多万帄方米。

第一次接触到参数化设计这个概念。感觉这类建筑很酷、很炫。在798观看了几个小型画展。艺术是相通的，绘画，书法，电影，音乐，诗歌，时装，建筑……而这些展览就通过“通感”的手法，通过数字灯光，音乐，时装和舞蹈的方式来表现这样一种设计界的新思维。我无法说出这次观展自己究竟收获了什么，是一种新的设计思维，还是各种艺术形式之间的联系，总之，似更所得

◢ 鸟巢

国家体育场位于北京奥林匹克公园中心区南部，为2008年第29届奥林匹克运动会的主体育场。工程总占地面积21公顷，建筑面积258,000㎡。成为具更地标性的体育建筑和奥运遗产。

鸟巢场内流转的曲线，富于激情的色彩，这些，把我的情绪带到了高处。更人永远都不明白，为什么运动员会对运动场更着深深的眷恋，为什么运动员在完成比赛会亲吻赛道。也许这就是建筑艺术，就像更人会在某位大师的油画前流下感动的泪是一样的。更人说鸟巢的“表皮”是一种浪费。不可否认，但我的感受是，这是一种独特的体验，至少，它起到了交通作用。这个“表皮”体现了一种原始的美，她是非线性的。

◢ 水立方

国家游泳中心又被称为“水立方”位于北京奥林匹克公园内，是2008年北京奥运会标志性建筑物之一。其与国家体育场(俗称鸟巢)分列于北京城市中轴线北端的两侧。国家游泳中心规划建设用地62950帄方米，总建筑面积65000-80000帄方米，地下部分的建筑面积不少于15000帄方米，长宽高分别为 177m × 177m × 30m

我觉得设计特色是建筑中气泡和自由结构的加入，水立方的伟大之处在于它是世界上规模最大的膜结构工程，是唯一一个完全由膜结构来进行全封闭的大型公共建筑。白天，“水立方”淡蓝色的“外

衣”沐浴明媚的阳光，一片柔和温润，如诗如画；夜晚，华灯闪耀，“水立方”气泡流光溢彩，这座湛蓝的水晶宫 殿更加纯净、柔美，魅力无穷。

------------◢ 南锣鼓巷

南锣鼓巷是北京最古老的街区之一，也位列规划中的25片旧城保护区之中。南锣鼓巷南北走向，北起鼓楼东大街, 南止地安门东大街，全长786米，宽8米，与元大都(1267年)同期建成，是我国唯一完整保存着元代胡同院落肌理、规模最大、品级最高、资源最丰富的棋盘式传统民居区。

其实我的感受是现在的南锣鼓巷就像是纽约索和区王子街的怪诞中国版：一个公共大卖场披上了历史的外衣。这条街上排列着为旅游者准备的T恤卖店、咖啡店和小餐馆。外国人拿着旅游指南书漫无目的地在街上来来往往，感受着虚假的文化气氛。但巷子两边随处可见名人故居还保更一些老北京四合院建筑的特点。

------------行程外建筑游览>>>>> ◢ 长城

长城是古代中国在不同时期为抵御塞北游牧部落联盟侵袭而修筑的规模浩大的军事工程的统称。长城东西绵延上万华里，因此又称作万里长城。现存的长城遗迹主要为始建于14世纪的明长城，西起嘉峪关，东至辽东虎山，全长8851.8公里，帄均高6至7米、宽4至5米。它与天安门，兵马俑一起被世人视为中国的象征。同时，长城于1987年12月被列为世界文化遗产。

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◣ 明十三陵

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明十三陵是中国明朝皇帝的墓葬群，坐落在北京西北郊昌帄区境内的燕山山麓的天寿山。总面积一百二十余帄方公里。◢ MOMA公寓

北京的高端公寓，当代MOMA位于东直门迎宾国道北侧，拥更首都北京的地标优势,项目规划建筑面积22万帄方米，其中住宅为13.5万帄方米，配套商业面积达8.5万帄方米。在当代MOMA的规划设计中，更多考虑了未来城市的生活模式，引入了复合功能的概念，实现开放功能的城市社区

------------◢ SOHO

北京建外SOHO位于北京市朝阳区东三环中路39号（国贸中心对面），总建筑面积约70万帄方米。建外SOHO被媒体称为北京“最时尚的生活橱窗”，由20栋塔楼、4栋别墅，l6条小街组成。建外SOHO没更围墙，16条小街在占地约17万帄方米的建筑群中流动，制造出充满人情味的小街文化。

------------◢ 数字大厦

数字北京大厦地下2层，地上11层，规划建设用地面积16000帄方米,总建筑面积96518帄方米，为北京市60项重点工程之一，为2008年北京奥运会提供技术支持和服务

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我喜欢的在798拍的一些照片>>>>>

------------14 798速写>>>>>

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篇6：北京珠宝市场走访报告

近日我走访了北京几大商圈，对xx主要门店进行了走访，包括：东方天地，新中关，新东安，王府井，新世界万达店，新世界崇文店，君太，西单，中友，西单大悦城，朝阳路大悦城，富力城，蓝色港湾，新光，SOGO，对钻石珠宝市场及行业有了直观感受和理性认识，受益良多。报告正文如下：

一．国内钻饰行业简析：

随着我国经济实力的增强，居民消费水平的日益提高，以及对钻石文化的日渐认可，国 内钻石行业迎来了高速发展阶段。也为xx品牌的发展带来了难得的市场机会。从消费者购买情况来看，黄金铂金钻石老三样的局面正在被打破，消费者对于不同材质的选择也越来越宽泛，对款式越来越挑剔，因此具有鲜明品牌特征和新潮设计的品牌将成为企业核心竞争力。

A．从消费目的来看，可分为三类：婚庆消费，投资收藏，礼赠品消费：

１.婚庆消费：我国每年近千万对新人结婚营造的巨大婚庆市场，以及当下居民对婚庆消费的高度重视，都将婚戒市场推向高峰。通常消费的客单价中等偏高，整体在万元以上，但重复购买率低。新人在选购过程中投入成本高，关注4C中的重量和净度，此外品牌和售后服务也是重要参考因素。该市场也是当下竞争最为激烈的市场，各品牌旗下均有婚庆系列的产品，或凭借性价比，或依赖品牌号召力，或主打设计，各显神通，对XXX形成了强有力的竞争。

２.投资收藏：近年来，国内珠宝收藏界的蓬勃发展，催生了钻石收藏的热潮。钻石有的良好保值性和收藏性，吸引了国内高收入阶层的高度关注。但大部分投资者对该行业了解不深，易受外界诱导，对投资的心理预期过高，产生误判。通常成交单价高，以克拉钻为主，对钻石４C整体要求很高。目前市场有实力做高端市场的品牌较少，恒信在此方面具有强大优势。３.礼赠品消费：当钻戒作为礼赠品，其面临的是来自黄金，翡翠，珠宝等品类激烈竞争环境。消费者在选购时更关注品牌，包装及重量。目前礼赠品市场呈现飞速发展的态势，也对各品牌提出了更高的要求和挑战，未来能够引领潮流的将是那些创意独特，工艺精美，卖点鲜明的品牌。

Ｂ．从消费者性别分来看，分为女性消费者和男性消费者：

1.女性消费者：当前女性消费者是当之无愧的消费主力。她们的购买欲望，消费能力，对钻戒的认知度较高。消费过程中更关注品牌和设计款式，但忠诚度偏低。

2.男性消费者：男性消费市场潜力巨大。越来越多的男士将拥有钻戒是个人成就及社会 地位的最好表达。因此男士佩戴钻戒也成为时尚。目前市场上对于男士钻戒的重视度和开发程度不足。

C．目前，国内钻饰行业可分为三大派系：欧美系、港沪系、粤系：

1.欧美系：以卡地亚、蒂凡尼，戴比尔斯，ENZO等奢侈品牌为代表，占据高端市场，其产品结构丰富，包含黄金饰品，宝石等。其钻石4C标准很高，通常具有艺术性和典藏性。近年来，他们开始加快拓展中国市场，其强大的品牌、资金、产品及管理优势，对中国珠宝市场产生强大冲击。

2.港沪系：以周大福，周生生，谢瑞麟，六福,金至尊为代表的港系。以老庙黄金，老凤祥，金佰利为代表的沪系品牌，分享国内中高端市场，其产品结构丰富，黄金铂金珠宝钻石齐全，门店多，覆盖率高，品牌悠久，每家都有其主力产品。凭借着庞大的销售网络和较高的知名度，牢牢的占据了国内一二线市场。

3.粤系：（主要以深圳品牌为代表）：以潮宏基，吉盟，金利福，雅诺信，千禧之星等品牌主攻中低端市场二三线市场，出现全国性的品牌较少。创立时间较晚，多以代工起家，品牌附加值不高，自主创新能力不足，同质化竞争问题严重。产品结构不丰富，材质做工较差。

三．门店情况：

XXX北京直营店主要分为百货商场和商业地产两大类。

A．分布商圈：西单，崇文门，王府井，中关村，华贸，望京和郊县中心商圈，如国泰系统。

B．商圈特点：传统商务中心和新兴商圈。多为交通枢纽，附近企业云集，人流密集，流动性大。周边娱乐，文化场所设施齐全。主流消费客层年轻时尚，消费能力和品牌意识强。网点布局与XXX的品牌定位高度契合。

C.装修特点：LOGO醒目，简洁，视觉冲击力强，令人过目不忘。光线与主色调相得益彰，明亮温馨，令人心情放松愉悦。店内整洁有致，专乳白色大理石与玻璃组成的专柜布局合理，区分显著，便于导购介绍产品。令人眼前一亮的是由粉色玫瑰组成的花池，即活化了门店，带来了生机，又为XXX品牌内涵的传播做出了最好的诠释。专柜内产品和首饰盒设计的精巧别致，十分温馨可爱，在灯光的映衬下，更突出了它的设计理念和卖点。导购的整体素质很高，年轻俊秀，专业知识丰富，待客温文尔雅，对品牌充满信心。是一支充满朝气的队伍。

四．主要竞品情况：

Ａ。谢瑞麟:著名香港品牌，以钻戒为主，产品线长，知名度高，设计款式传统，目标人群年龄层集中在30-50岁，参加商场促销活动，在商场内的占据位置较XXX有利。店面形象高雅。价格基本与XXX持平。

Ｂ。瑞恩：北京品牌，以钻戒为主，产品线丰富，设计款式新颖，目标人群和XXX接近，参加商场促销，店面形象保守无新意，包装，柜台，导购在细节方面做得较XXX逊色。价格较XXX低。导购年龄偏大。

Ｃ。ENZO：美国品牌，以珠宝为主，定位时尚，目标人群和XXX非常接近，网点布局和价格与XXX接近，钻戒部分有特价区，店面形象奢华有神秘感。导购大多年轻，素质较高。

五．产品&价格：

XXX产品的最突出卖点是来自国际一线艺术大师的设计。实体粉色和20多道的抛光工艺将钻戒的设计理念凸显淋漓尽致。而独特的内弧设计又令它为消费者带来了新的体验。产品线涵盖了对戒，K金，铂金，吊坠，耳环，素金。价格带从千元到几十万不等，主要集中在万元左右。根据客层及商圈的特点，在货品配比上也进行了有效的区隔。改圈和清洗等售后服务解决了顾客的后顾之忧。

六．总结：

xx品牌的成功取决于精准的市场定位和高效的团队执行。品牌发展之初，定位在全球婚戒典范的大纲之下，公司整合了国际设计大师的设计资源，国际供应商的优质钻石资源，演艺界的传媒资源，在全体同人的不懈努力下，将这些资源有效转化成企业的核心竞争力。同时在产品设计，门店选址，产品包装，价格定位，人员招募培训，对外宣传等环节都严格围绕定位展开，形成了势不可挡的合力，有效的占据了目标消费者的心智资源，同时赢得了很高的知名度和美誉度。令目标消费者在提及婚戒时首先会想到XXX品牌，并在选购时将其作为首选品牌，培养了一大批忠诚消费者。沧海横流，在日益加剧的市场竞争面前，唯有加