罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】（共12篇）

篇1：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

《牛奶可乐经济学》是一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。

作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

此书一开篇，就让人眼前一亮。为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆罐子里卖？为什么易拉罐不做的矮一些、胖一些？为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮而冷冻库不会亮？为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运行，而其他大部分电器却不行？为什么24小时营业的便利店要安装锁？为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？太多的为什么撞击着大脑，回答有千千万万种，却忘了经济学原理。其实不过是因为牛奶放在货架上而可乐放在冰柜里，货架和冰柜的结构不同；人的心理总觉得高的东西容量大所以矮胖的易拉罐一定会被打败；笔记本比起其他电器更多概率的游走各个国家；如果要区分开是24小时营业的便利店还是普通便利店来设计门是否要带锁那么制造成本就会上升；在欧洲早期，女生是由仆人伺候穿衣，所以扣子在左边方便他人系纽扣。这一切都源于产品设计中的经济学。

两位经济学家走在去午餐的路上，看见人行道上躺着一张貌似百元美钞的东西。年纪较轻的那位经济学家打算去把它捡起来，年纪较长的那位却拦住他，说，“那肯定不是一张一百块的票子。”

“为什么不是？”年轻的问。

“要是的话，”年长的回答，“早就有人捡走了。”

当然，年长的经济学家不见得一定对。可他的提醒，暗含着一个人们常常忽视的重要道理，“天底下没有免费的午餐”。钱不会躺在地上专等着你去捡。不管是过去，还是未来，赚取真正财富的惟一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。

然而，成千上万的人似乎认为自己能够轻松致富。他们亲眼见别人这么做过。20世纪90年代，有人靠着把手里原有的旧经济股票，比如通用电气、宝洁，换成甲骨文、思科和其他令纳斯达克指数一飞冲天的高科技股票，就这样发了大财。还有人拼命借贷，买下大大超过个人负担能力的房地产，一夜暴富。

为什么常规不适用了呢？自认为能抢先捞上一笔的人信心百倍地做了解释。比方说，20世纪90年代，不少牛市分析师声称传统定价公式过时了，因为互联网改变了游戏规则。靠着B28电子商务，一些公司的运营成本降低了30％，所以，毫无疑问，新技术极大地提高了生产率。

可时至今日，人们意识到——其实当时也应该意识到，一家电子商务公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。所以，抢先使用牛生长激素（能使牛的产奶量提高20％）的奶牛场，在短期内获利颇丰。但随着激素的广泛使用，提高的产量带动牛奶价格不断下挫，从而降低了利润率。

同样的利润曲线，最终也体现在纳斯达克股市中提供新技术的那些公司身上。B2B电子商务组织或许确实让制造商省下了上千亿美元。可采用新技术的公司，跟奶牛场一样，都要面对激烈的竞争，于是节约下来的成本并没有变成更高的利润，只是降低了产品的价格。

“没有免费的午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了，反倒不像是真的。它预言了3月纳斯达克的大崩盘。若将它和成本效益原则用到一起，还能帮助我们理解寻常市场上较为普通的模式。

生活中随处可见经济学原理，不妨大家转换思维，像经济学家一样去思考，也许，很多难题就迎刃而解了。

篇2：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

《沙丘》是美国科幻巨匠弗兰克·赫伯特（Frank Herbert）的一部著名科幻小说。

每个“一生必读”的书单上都有《沙丘》，它是科幻小说史上的必读经典。《沙丘》入选了美国亚马逊“一生必读的100本书”、BBC“英国最受欢迎的100本书”、美国国家公共电台“科幻·奇幻小说TOP100”等多项榜单，更是首部同时获得雨果奖与星云奖的作品，摘得《轨迹》杂志“20世纪最佳科幻小说”桂冠。

篇3：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

《非理性繁荣》是人民大学出版社出版的图书，作者是希勒。罗伯特·希勒教授对第一版的内容进行了适时的修正和更新，重新阐述了市场波动这一给他带来国际声誉的主题。

他在第二版中开辟了一个新的领域，向我们展示了那些可能动摇经济运行和严重影响人们生活的市场泡沫的产生和破灭。

篇4：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

一个无法说话，靠人喂食和照料的孩子，竟然比外面的世界还带来了更多的爱，善良，清纯和笑声!本书作者就是这样一位孩子的母亲。她用动人的笔触讲述了儿子短短29年的生命。本书不是为了展现残疾，而是要抒写抗争，并让我们看到那永不止息的爱。她告诉我们：如果人人都敞开心扉，人人都笑口常开，甚至面对悲伤与黑暗也能舞不止息，那么我们就能重获一颗清洁的心，得以体味生活的美好。身体的残疾不等于人性的缺陷，相反，它使人们更多地关注“爱”这一人类生存的本质。

在这本讲述心灵历程的书中，罗伯塔提出了一个问题：盼望从何而来?我怎样才能使世人看待我的儿子如同我看待他一样，不带任何歧视偏见?而答案就在她对自己说出“你的旨意必将成就”的那一刻显明出来。

篇5：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

生活无处不经济，经济无处不生活。学校的考试成绩、日本著名相扑手的秘密证据、“甜饼犯罪”的统计记录，甚至还有黑社会卧底的日记，这些看似普通的数据背后，或许隐藏着一些不为人知的秘密。《魔鬼经济学》一书中，列维特和史蒂芬•都伯纳正是利用他千方百计搜集到的数据，得出种种令人跌破眼镜的结论，为我们从另一个角度，还原了一个真实的世界。与此同时，作者也在传授一种思维方式，他将教会我们如何运用数据分析我们所看到的世界。换言之，我们获得“是什么”之余，也明白了“为什么”、“怎么办”。

本书取材于生活，却高于生活，以经济学的方式来探索日常事物背后的世界，如700万美国儿童为何一夜之间集体蒸发？最有可能欺骗我们的人是专家？为什么传统智慧经常是被捏造的？游泳池比枪支还危险？贩毒集团的结构其实和麦当劳的组织很像，而且基层员工和小弟都没赚头，钱都进了总裁和大哥的口袋；富人阶层的名字和穷人阶层的名字等。如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式的话，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。

著名的书评人兰兹•伯格把《魔鬼经济学》比喻成一部侦探小说，说自己在阅读读书的过程中一直都“屏住呼吸”，生怕一呼一吸之间，吹跑书中的那股灵气。在他看来，《魔鬼经济学》的每一个章节都包含了一本一流侦探小说的所有元素。只不过列维特所要侦破的最终目标不是“找到凶手”，而是“揭开真实世界的伪装”。《魔鬼经济学》书中的几乎每一个字都是对传统智慧的颠覆，他的许多发现被认为是惊世骇俗的，有些甚至会为他引来杀身之祸。

篇6：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

《稀缺》是塞德希尔·穆来纳森和他的研究伙伴埃尔德·沙菲尔创作的行为经济学著作。

全书对人们陷入时间困境和物质困境，表达了足够的忧伤。当然，在个人无法战胜趋势的时代大前提下，作者还是以其高瞻远瞩的洞察力给人以希望，他建议，人们学会合理分配资源，让时间和金钱不再稀缺，更重要的是杜绝稀缺的心态。

篇7：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

瑞·达利欧是全世界投资家、企业家之一，对冲基金公司桥水创始人。桥水创立至今为客户赚取的收益远远超过历史上任何一家对冲基金。达利欧认为桥水的成功源自他所奉行的一套原则，而这些原则也是他一生中学到的最重要的东西。

达利欧认为，我们可以像看待机器一样看待生活、管理、经商和投资，并将其系统化为一系列原则。这本书阐述了他的原则的两大基石——极度求真、极度透明，并介绍了以此为基础的创意择优，以及基于可信度评价的决策机制。书中500多条原则将帮助我们保持开放心态，看清现实，正确评价自己和他人，从容面对做决策、打造强大团队等问题，更进一步深入认识自我，实现不断成长。

达利欧相信，自己的成功并非因为个人的特质，而是因为他从失败中学会了做人、做事的原则，而大多数人和公司都可以运用他的这些原则更好地实现自己的目标。

篇8：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

《宽容》是荷裔美国作家亨德里克·威廉·房龙所著的宗教历史普及读物，首次出版于1925年。

全书共三十章，按时间顺序分为四个部分：古希腊古罗马时期、中世纪时期、文艺复兴时期以及近代新篇章。每一章都以一个特定的人物或历史事件为主题，如苏格拉底之死、宗教裁判所、十字军东征等，讲述人类文明发展史中发生过的宽容与不宽容。这是一部西方宗教发展史，同时也是一部人类文明进化史。

在《宽容》里，房龙从人文主义立场出发，从历史源头反省人类的愚昧和偏执，他发现对于异己的恐惧是所有不宽容的起因由于信仰、道德、风俗等的不同，人类形成了不同的利益群体，每个群体在偏执和固执所构成的壁垒森严的城堡里，抵御着外界和来自外界的影响偏执和固执给人类带来了很多悲剧，许多追求自由新知的人物为冲出这壁垒而殉身。

篇9：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

《三个和尚》是根据中国民间谚语改编，由上海美术电影制片厂1981年制作的动画短片。短片由徐景达、马克宣担任导演，包蕾任编剧。

该片通过三个和尚没水吃、寺庙失火、三个和尚齐心协力救火直至后来三人合作吊水的情节，既批评了“三个和尚没水吃”这种社会上存在的落后思想，又提倡了“人心齐，泰山移”的社会新风尚，与现实生活紧密地联系在一起。

篇10：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

庄子的文章，想象奇幻，构思巧妙，多彩的思想世界和文学意境，文笔汪洋恣肆，具有浪漫主义的艺术风格，瑰丽诡谲，意出尘外，乃先秦诸子文章的典范之作。庄子之语看似夸言万里，想象漫无边际，然皆有根基，重于史料议理。鲁迅先生说：“其文则汪洋辟阖，仪态万方，晚周诸子之作，莫能先也。”被誉为“钳揵九流，括囊百氏”。

《庄子》与《归藏》《黄帝四经》《老子》等著作共为中华民族的几部源头性经典，它们不仅是哲学跟文化的重要载体，而且是古代圣哲关于文学、美学、艺术、审美的智慧结晶。庄子等道家思想是历史上除了儒学外被定为官学与道举的学说。

篇11：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

国家的命运如人的命运，紧要处只有几步。

她曾是世界最强大的国家。拥有近乎完美的文明。近代以来，从难以言说的积贫积弱、备受凌辱，到重新谋求在国际体系中的巅峰崛起，是哪些人物先踏过荆丛。为后人的探索蹬出了道路?是哪些瞬间制造了险胜。改变了历史的关键节点?是哪些事件、哪些思想。成为实现中华民族伟大复兴的根本推动力量?

以史为鉴，可知兴替。历史经验使我们清楚，选择什么可能带来什么结果。抛弃什么可能避免什么损害。本书对鸦片战争以来的中国进行了大跨度的回溯性观照。梳理出一条隐藏在众多历史事件背后的逻辑主线。从中，我们可以展望到中国还世界一个奇迹的不可限量的未来。

篇12：罗伯特·弗兰克：牛奶可乐经济学【读后感I读书笔记I读书心得I简介】

《文赋》是晋代陆机的文艺理论作品。

该赋序言说明创作缘由和意图，指出“意不称物，文不逮意”的困惑，认为对写作的认识，虽然可以借览前人的经验，但主要靠个人在实践中摸索。“意物文”与“知能”的各自关系，是写作应处理的两大难题。接着叙述创作前的准备以及写进入写作过程后，要保持精神意念的高度集中，排除任何杂扰，全心投入构思，充分运用想象和联想，而获得形象准确的语言，极为艰难，要发掘昔日积累，寻求充分表达情志的新颖文辞。然后论创作立意，并从思想、语辞两方面，说明写作的乐趣，又论述文体多样性的成因，分析十种文种特征，论作文时注意处理的四个问题，说明创作的艰难，最后论艺术灵感及文章的作用。