音频节目营销策划

音频节目营销策划（精选8篇）

篇1：音频节目营销策划

主持人风采大赛音频策划

一、音频内容

场景一：晴川和四阿哥

晴川：我怎么回到紫禁城啦，我不是又穿越了吧？我要去参加主持人风采大赛啊。四阿哥：晴川！我知道你不会丢下我一个人的，来，把手给朕，这个时候最适合春游啦。晴川：四阿哥，你不要再追我啦，我已经和小恺威说好了，一起去参加主持人风采大赛。四阿哥：晴川，加我一个呗！朕听说第九届主持人风采大赛十分精彩，点亮了科大学子的主持梦想，用自己的风采掌控舞台！

背景音乐：《爱的供养》

结束语

女：详情请关注校园广播，期待你的加入！

背景音乐：《等你的季节》

二、配音人员

场景一：晴川——，四阿哥——

结束语：

篇2：音频节目营销策划

《歪歌风云会》

策划人：

网络上有歪歌公社，方言歪歌，重庆歪歌等等，东方卫视有《我心唱响》，浙江卫视有《我爱记歌词》等，歪歌现象越来越受到大众的欢迎，大众将自己的生活工作状态、情感诉求添加到曲谱中，形成反映大众面貌的特殊歌曲文化。

比如《神马都是浮云》（歪歌公社）：好好的人生，遇上了大时代；好好的青春，献给了房贷；好好的身体，快要练成百毒不侵；好好的安居乐业，谁会想做愤青？从前向往大城市，现在流行逃离北上广，宽宽的大马路，为何变成了停车场？辛辛苦苦赚两钱儿，赶不上物价在涨，不管理想有多丰满，现实却是这么骨感！打开电视到处选秀、征婚和购物。上网全是爆料某黑，跨省转发内幕，各种忽悠反忽悠，惊心动魄让你防不胜防。这年头，骗子太多，傻子内牛满面，他们在下一盘很大的棋围观的人啊你，要淡定，更好更强大！让我们一起，给力！给力！给力……

第一部分：

一、关于文艺娱乐市场的定位

属于中国的娱乐时代虽然已经如暴风骤雨般袭来，影响深远，直至今日依然不可小觑。大众娱乐节目的市场广阔，前景看好。全国各地卫视为追求收视率，一家出，百家出。文艺娱乐在于创新，在于创造出百姓喜闻乐见的节目形式与内容，丰富百姓文化生活。

文化产业已然成为一个地区重要的经济来源，打造优秀的文化节目，对提升地区的文化吸引力，提升文化水平，优质至关重要的作用。通过“工作”的话题顺势而下，全新打造一档致力于宣传阜阳大发展，大建设，营造和谐阜阳，强势阜阳的带有娱乐和文艺于一体的大型综艺节目。

从上一年的发展形势看，用电视手段掀起的另类娱乐风暴应该说其他媒体无法比拟的，相对于红遍大江南北的浙江卫视《我爱记歌词》、湖南卫视的《天天向上》活动，《歪歌风云会》可以起到一定的大众文化影响效益，引导阜阳新的一轮追捧热潮，这是2011年度阜阳电视台公共频道作为电视媒体应该极力去做的。

二，同类节目分析 《我心唱响》是东方卫视于2011年5月推出由华语地区顶尖主持人曹启泰主持的全新大型歌唱综艺真人秀节目，节目虽和唱歌有关，但节目本身并不是唱歌比赛或选秀比赛，而是提供给普通人通过歌唱表达各类情感的机会，比如告白、忏悔或哪怕仅仅是一个感谢。真实的人，真实的故事用唱歌的形式表现，唱给你最希望的人听，倾诉出言语不能的情感。就像节目所传达的主旨那样，说不出的心声，就要大声唱得响亮！浙江卫视《我爱记歌词》,是全国首推门槛最低的互动音乐节目，规则简单到只有一条：“谁能唱对歌词”，不比歌喉，不比舞台表现，只要你能唱对有限的歌词。《我爱记歌词》节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。

《歪歌风云会》作为同类的娱乐节目类型，门槛较低，与平民大众的生活工作紧密相关，体现阜阳特色，兼具娱乐性和益智性，结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK和当代流行元素——歪歌游戏。《歪歌风云会》借助歪歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式，来吸引大众的关注度与参与性。而且附加选手的故事介绍以及创作背景，说出你的故事唱出你的心声。从某种层面上看，这是一个挑战

创造力的节目。只要创造出反映大众平民生活的歌曲，便于流传，便于演唱，就可以走上舞台，与大家一起分享，调动了全民的娱乐积极性。

第二部分：关于《歪歌风云会》节目设置

节目核心主题：歪歌

一、节目名称 ：《歪歌风云会》

二、节目类别 ：文艺娱乐性综艺栏目

三、节目主旨及目标 ：通过歪歌的形式，展现大众化的生活形态，展示阜阳文化魅力，凸显大众文化氛围，见证另类歌曲中的人生百态，以及平民大众中的曲艺人才。提升阜阳文化氛围以及文化吸引力。

四、节目内容 ：每期多位平民歌手演唱平民化的改编歌曲，即歪歌。反映生活的方方面面。然后由专业人士从艺术上和大众娱乐方面对歌曲进行点评和评比。由现场评委观众现场投票以及广大受众短信投票的方式选出每期的“歪歌之王”。

五、节目特色 ：根据嘉宾特色所展开的趣味歌曲以及歌曲故事，来表现当今阜阳群众的一些流行元素，更具独特性。以反映平民百姓的生活方方面面为每期歪歌风云的主题元素，创造大众所喜闻乐见的娱乐文化。以热爱演唱的大众平民为人物，更具互动性和参与性。

六、节目风格 ：文明，健康，轻松，娱乐，互动。

七、主持人串联风格 ：幽默，风趣。

八、受众群：主要针对阜阳平民大众以及热爱曲艺的人士。

九、节目时长：60分钟

十、单集节目构成 ：每期多位“歪歌”选手的歪歌和歪歌背后的故事，以及评委嘉宾等构成。

十一、播出时段 ：每周六7：40

十二、播出次数 ：每周一次，次日重播。

十三、节目集数 ：每周一集

十四、版权所有 ：策划人与制作人所有其他单位不得未经允许擅自宣传/录制。

十五、合作方式 ：由知名企业作节目冠名，其他单位协助拍摄。

十六、节目演播厅：阜阳电视台演播大厅

第三部分

一、项目资金来源：

政府财政补贴+公司赞助+冠名等相关广告费+信息费

二、活动形式：《歪歌风云会》是一档选取大众人群、不分性别、广泛参与的大型区域性大众歌手选拔和展秀活动。参赛人员以歌曲展示为主，兼顾形象气质、舞蹈才艺等其他元素，活动将充分展示参选者的综合素质，最终选拔出最具潜质的，歌曲演绎最佳的选手。这是一次伯乐与千里马的相遇，更是一次才艺与娱乐迸发的表现。

三、活动组成人员：

a、每期歪歌选手（3~5人）

b、专业评委（4~6人）

c、现场观众（300~400人）

d、主持人(2人，男女各一位，暂定特约主持人康宁、高晓晓为常任主持)

选手选拔程序：

1、广大热爱唱歌，勇于表现的任何人直接到阜阳公共频道活动部报名

2、报名后由节目组的初试评委对选手进行把关，主要是歌曲构成元素文明健康，演唱技艺较娴熟等

3、对入选的选手进行歌曲背后的故事以及创作背景的录拍

4、直播中的活动流程

第一，主持人上场，口号：你喜欢创造吗？你喜欢唱歌吗？你够胆是吗？《歪歌风云会》，你来秀一秀！然后介绍嘉宾介绍观众。先带悬念地引导大家看选手片子。

第二，播放选手歌曲背后的故事以及创作背景的播放

第三，请出选手，演唱歪歌

第四，评委打分，观众投票，电视机前观众短信编辑投票。

第五，三位选手依次按以上过程亮相，演唱。

第六，为了保证比赛的公平性，便于后台人员统计选手票数，在第三位选手唱完后，中间穿插选手与观众互动游戏时间，可以取名为歪歌教学。

第七，公布本期节目的“歪歌之王”，颁发奖品。

5、大赛主持人：阜阳电视台主持人（康宁、门金金）

第四部分：赛程公关

一、活动赛程

内容：活动宣传，选手报名，初赛，决赛。进入决赛后，每期比赛前都要制作播出选手阶段性的魅力展示及拉票宣言片。

二、传播方式

1、活动内容、赛程安排、比赛节目、节目宣传、选手资料、评委推介将在电视台、电台、报纸、网络、电讯等媒介推广宣传。

2、比赛分为初赛（即活动部海选，每期选出3-4位选手），每期节目产生一位歪歌之王，每月进行一次半决赛，选出月份歪歌之王进入决赛，进行专业培训，之后的总决赛在阜阳电视台公共频道黄金时段直播。

三、《歪歌风云会》 日程具体安排

1、项目启动期：6月10日（设计制作宣传品、招商）

项目推广期：6月10日启动

项目报名期：6月22日——延续中。

2、新闻发布会：6月20日

3、第一场比赛、录制时间：6月30日—7月1日

第二场比赛、录制时间：7月7日—7月8日。

注：场外是以观众发短信形式评选

篇3：荧屏节目音频制作技术

1 音频制作技术流程分析

1.1声音的拾取

声音的拾取必须由传感器的科学布置来完成,电视节目中最常用到的声音传感器有话筒、麦克风、耳麦等,通过以上装置,对现场声音进行收集,并通过相应转化流程转化为电信号,这样主持人以及嘉宾的声音就具备了传播基础。在声音传感器的选择上,要重点考虑声音灵敏度、信噪比等因素,同时还要兼顾频率响应、信号阻抗等因素,并针对这些因素做出科学调节,需由专业人员对数值进行精确定位,根据不同节目需要达到了实际效果,对不同类型的声音传感器装置进行搭配使用。

1.2 声音的传输

声音传输过程中,需要声音采集卡结合采集箱进行联合操作,利用数据通道实现声音信号上传,并在处理器中进行处理。根据阐述信号的电流值以及电压数值,确定传输线路的数量,从而使传输精准度得到保证。一般情况下传输线路必须有良好的抗噪能力,能够对外界干扰有一定的屏蔽功能,从而为声音信号的分析以及信噪比良好奠定基础。

1.3 声音信号的处理

由于节目需要或设备因素,需要针对已经采集到的声音实施处理,例如背景降噪、音频范围调整、音频截取、音响强度调整等,在修正原声的基础上,实现节目声音效果的最优值,从而保证理想的播出效果。同时,要对现场节目摄像做后期音频处理,在节目配音、花絮、整体效果上实现协调统一,从而实现荧屏节目高质量播出,赢得更为可观的收视率。

2 荧屏节目音频制作的主要问题及处理方式

音频技术的高低是体现出媒体专业技术的重要指标,并且已经成为典型的行业评价规范,但是现阶段的音频制作中,还有一些问题亟待解决。

2.1 对音频设备认知不足

音频设备功能较为复杂,而且设备种类相对较多,在荧屏节目制作中,很多音频技术都是通过专业团队进行处理的,这些团队能够对音频设备进行统一使用和管理,负责节目的整体音频制作流程。但是,由于音频设备的技术较为负责,涉及层面较广,与周边设备的交叉应用较为频繁,这就对音频设备的可行性提出了更高要求。尤其是在直播类节目中,如果音频设备出现问题,将严重影响画面质量,造成节目整体水平下降,收视质量不理想。

其次,在音频制作中,需要根据节目需求适应不同的制作环境以及制作需求,这就对团队的协调应变能力提出了考验,需要团队技术过硬,并且对设备应用有充分认识,具备丰富的制作经验,只有这样才能使音频处理技术更到位,效果更理想。

2.2 音频处理缺乏美学修养

音频处理可以说是音频节目的二次创作,是对节目审美的二次提升,并具有修正和完善的积极意义。通过音频制作,观众得到更为良好的节目体验,这就要求音频团队具有一定的美学基础以及审美品味。例如在现场原声处理中,要确保原声的真实度,同时,也要最大限度地保证人声清晰、饱满,不受周边因素干扰。在音乐混音制作中,要强化延时补偿效果,不能以主观经验对声音元素进行调整,这样会造成音声效果失真或音频效果不佳。观众反馈在节目进行中有着积极的互动价值,能够使节目具有更广泛的观众基础,并且对观众产生一定的代入感。这些都需要音频处理团队对节目整体构架进行把握,不能在情感表达上过于突兀,音频变化需要流畅自然,过渡平稳,在背景配乐的选择上需要与节目整体风格相一致,做到恰到好处又能实现雅俗共赏,这些都是体现音频技术的关键所在,同时也是未来音频技术完善升级的主要方向。

2.3 新型处理技术引进问题

在新型处理技术的引进中,存在力度不足问题。新技术的引入,能够有效缩短信号处理实践,利用智能处理和批量处理两种模式,能够实现局部信号的自动化处理,这就需要节目制作方积极引进新技术,整体提升荧屏节目的音频技术含量。

3 结论

以上通过对荧屏节目音频处理技术的分析,提出当前该技术操作中存在的若干问题,并针对这些问题提出相应的解决措施。当前,荧屏媒体的发展已经进入了全盛时期,而节目制作技术的发展也呈现出日新月异的变化。音频制作技术能够有效提升节目整体质量,使节目风格更为鲜明。未来音频制作技术的发展升级,将成为媒体行业发展的重点研究课题。

摘要：电视媒体不断的发展完善,电视制作的质量和技术有显著的提高。荧屏节目从策划到制作的过程中,都与音频技术的支持有着密切联系,音频制作是保障节目顺利播出的重要途径。本文以荧屏节目中音频制作技术为研究课题,分析其制作原理以及常见问题,重点研究音频制作在不同环节中的操作重点以及难点,并结合多媒体以及数字电视等崭新技术,对荧屏节目中音频技术的未来趋势做出探讨。

关键词：荧屏节目,音频制作,音频技术,发展应用

参考文献

[1]裘钰.电视节目声音制作的技术质量控制问题综述[A]//2011中国电影电视技术学会影视技术文集[C],2011.

篇4：节目主持人编辑策划技能

一.编排的整体把握

广播的意图最终是要通过主持人来体现的。无论是新闻类、还是社教类的节目主持人，他们在体现节目意图和宗旨的时候，对节目整体的编排顺序必须有所侧重，有所把握，积极参与其中。要掌握编排的整体角度，就要把握好以下几个方面：一是找准主题。主持人节目编排首先要找准主题，主题是节目的中心和灵魂，虽然每天节目中的内容有许多，但主题是客观存在的。要找准主题，首先要感受时代气息，把握时代的主旋律，要善于抓住社会的热点、难点，揭示其内在的意义：做到思想深刻，针对性强，具有指导意义，并能够深刻地反映社会现实；二是把握大局。把握大局是主持人驾驭及主持能力的体现。作为节目主持人，特别是直播节目的主持人，在节目进行中必须有一个清醒的头脑，使节目控制在有序的运行之中；三是细化处理。无论主持人在节目编排中是否能够左右主持节目，都要掌握节目传达过程中的编排思想、规则、要求。主持人的节目不仅综合了听觉的表现手段，也综合了时间和空间的表现手段。主持人在参与节目整体编排的过程中，应该从宏观上把握节目传达，力图达到特定情境与意图，在微观上对节目各个部分有所领会，知晓每个部分的内容，具体作用，这样才能做到心中有数。

二.掌握编辑方法

一名出色的主持人，不但能够采访，善于写作，还要学会编辑，学会策划节目。策划节目是主持人编辑工作的一项重要内容，也是编辑工作的重要环节。首先，节目的内容要丰富而不平庸，多彩而不杂乱。一个节目策划的是否成功，内容很关键。主持人所主持的专栏不管有多少，都要围绕节目的宗旨，有机贯穿在一条主线上。内容对节目的成功很重要，另外别具一格的节目形式也会起到锦上添花的作用。好的节目内容没有好的形式，会使节目逊色。要根据节目的内容设计形式。另外，不同的节目会有不同的风格，节目的形式也应该与内容和风格相统一。如新闻节目的严肃，老年节目的沉稳，青年节目的朝气，少儿节目的活泼，文艺节目的轻松等等。都要求有与之风格相协调的形式来表现。此外，要重视节目的名字。节目的名字，也是整个节目的重要组成部分，名字是节目的脸面，这可反映节目的性质、突出节目的特点。给节目起名，大致有以下一些方法：以节目播出时间命名，如《新闻12点》；以节目内容命名，如《草原晚晴》等；以节目性质命名，如《健康时间》等等。

三.现场编辑

主持人如果在家里编辑稿件，难度较大的是增强现场主持和现场报道中的编辑意识。当主持人外出采访时，面对现场环境、采访对象、大庭广众，就要现场编辑采访词、串联词、叙说现场环境。这就要求主持人在平时工作中，要养成在脑子里编辑的习惯，不断的积累“现场编辑”的经验，积极向有经验的主持人学习，克服怯场的毛病。只有不断实践，不断总结，现场编辑水平才能不断提高。

四.稿件的编写

主持人主持节目需要“提纲加材料”。不可否认，在直播时“提纲加材料”在主持人的个性塑造中起到一些作用，有利于主持人个性的发挥。个别主持人的“脱口秀”也令他们名声大震。但是，任何事物都有两个方面，有利也有弊。首先，主持人节目类型有很大的差别，比如，一位文化素养高的主持人，在主持文艺节目时可能会出口成章，但主持人不可能是每一行的专家，还有新闻类、谈话类、知识类、服务类的节目。其次，主持人的水平有高有低。第三，主持人直播节目也有很大区别。直播室内的一些情感交流节目、娱乐类的节目可以采用“提纲加材料”的方式，但还有一些节目具有很高的人文哲学，具有厚重的文化底蕴。如一些历史类、科技含量高的节目，还有一些大型企业的直播节目等。在这类直播节目中，有稿件和没稿件效果肯定是皆然不同的。因此主持人节目的稿件还是要写的。关键是怎么写，重点是写出主持人节目稿的特点来。主持人节目稿件的特点与主持人的特点是分不开的，无论是采编主持合作型，还是采编主持合一型，还是全能型主持人，都应认真写好主持人节目与主持人特点的稿件。

现在有许多采、编、播合一或是主编式的主持人，他们对节目的编排往往起主导作用，对节目整体编排大都起渗透作用。因此对节目形式、内容了如指掌，每个主持人在主持节目的时候，要想表现得自然流畅，形成自己的风格，主持人就得在实际工作中具备编辑和策划的技能。

篇5：电视节目节目策划书

一、节目介绍

节目类型：娱乐节目（现场访问）

时长：1小时

时段：19:00---20:00

宗旨：让更多的人远离压抑，把心中的不顺吐个痛苦

受众定位：各个年龄阶层，特别是学生和有困扰的人群

基本风格：积极向上，既注重气氛的严谨，又有幽默感

二、导演阐述

当今社会，“压力”一词使用的频率越来越高。那么，到底什么是压力?压力——在心理学中叫“应激”，就是在出现意外事件和遇到危险情况下所出现高度紧张的情绪状态。通俗地讲，压力就是紧张的情绪。那么，“紧张”对于我们是利还是弊?在现实生活中经常有这样的例子：一个平时功课很好的学生，一到考试就发挥失常;一个满腹经伦的人才，一见领导就磕磕巴巴;一个能说会道的小伙子，一遇上钟情的姑娘就词不达意……以上各例都是“紧张”带给我们的负面作用。从医学的角度来看，“紧张”会影响大脑的思维能力，干扰神经系统，导致肌肉僵硬动作失调。人若长期处于紧张状态，会导致植物神经紊乱、厌食、失眠等各种心身疾患，尤其易发生癌症。所以说，我们何苦非要生活在“压力”中呢，难道我们不能向米卢那样“享受足球的快乐”吗? 生活中还有种种的压力与不顺，楼价攀升使得我们心跳加速，无法平息。因此，我认为人们如果不能调整自己的压力，吐出自己的不顺事，是无法全身心投入工作的，甚至还会出现消极情况。

本期的节目以大学生为主要嘉宾，来探讨大学生的烦心事。在当代社会中，大学生做一个年轻有活力的群体，一直都是社会关注的焦点，当然他们也是烦恼最多的人群之一。包括学习压力、恋爱压力、工作压力等等。大学生是最有创造力的一个群体，他们有很多种压力，同样也有很多种不同解决压力的方法。在本期的节目中，就让我们来看看大学生都面临着什么样的压力，他们又是怎样解决的。

三、节目设置

1、人员要求

本节目需要两个个主持人：一个是与节目嘉宾交流的主持，一个是与现场观众互 动的主持；三位大学生嘉宾；一位心理专家

主持人要求：

与嘉宾交流主持：年龄风格活泼可爱，声音动听，悦耳，与人沟通能力强，能应对各种人群与突发事件。

与观众互动主持：年龄20到30岁的女性，年轻貌美，身材匀称，符合大众审美要求，声音洪亮，富有爱心，熟悉各类人群心理。

2、节目流程

节目流程可以分为三大部分：

（1）第一部分“今日不顺”

通过以视频的方式展示现在大学生遇到的一些麻烦事、囧事、烦心事等各种不顺的事儿，尽量以搞笑轻松的方式调动现场观众的气氛。

（2）第二部分 介绍今天的三位大学生嘉宾，讲述他们的不顺事儿

这部分又分三个板块：学习不顺、恋爱不顺、啥都不顺

学习不顺：由第一位同学讲述他的学习上的不顺事儿

恋爱不顺：由另外一位嘉宾讲述他恋爱上的不顺事儿

啥都不顺：这一部分是节目的高潮，先由第三位嘉宾讲述他的烦心事儿，而他的不顺事儿，要么是非常雷人的，要么是大家都经常遇到的，能引起大家的共鸣的，主要能调动现场观众的气氛。

这一部分主要内容包括：

① 讲述三位嘉宾的不顺事儿，主要是嘉宾与主持人互动。

② 分析三位嘉宾不顺事儿的具体发生情况，可以进行情景再现的方式。③ 主持人与嘉宾、现场观众互动，观众、主持人都可以结合自己的经历说说对这些不顺事的看法。

（3）第三部分 “生活是美好的”

篇6：广播节目《奥运寻宝》节目策划案

一、频率介绍和分析

略

二、节目缘起：

2007年8月 8日是北京奥运一周年倒计时，走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向奥运慢慢聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经接近开席时间。

回归《新闻寻宝》，节目本身的一些不足也使得改版、搭车奥运周年倒计时成为必须。劣势分析（因某些特殊原因略）

三、节目形式：

1、节目形式：

依然以现有的《新闻寻宝》为主体骨架，全天八次寻宝和送宝循环，只是整体流程换成了：畅想奥运＋个人签名＋奥运历史回顾；

1）、送宝使者户外参与环节：

新闻广播的记者每天在商家门前或者大街小巷、社区门前随机给私家车和市民现场送宝。寻宝环节依旧沿用原来的形式；送报环节则需要记者主动出击，可以在一些大型商场、超市、单位、社区、学校、黄金地段等门前随机送宝，送宝使者可以选择在私家车停车的时候上前，采用类似《绝对现场》一样的人群随机采访方式。送宝使者自我介绍后，出示上岗证后，首先要先沟通，如果对方愿意参与，则继续拿出奥运签名册，请车主签名，随后送出礼品。如果与车主或听众沟通后对方不愿意参与，送宝使者将继续寻找参与听众，直到听众愿意参与为止。

每次听众参与节目时，首先要通过一个新环节“畅想奥运”或者“祝福奥运”，让每一位参与到新闻寻宝节目中的听众都直接通过电话连线，在节目中给奥运提意见、说建议、送祝福，并把这些话签到节目特别配备的“签名册”上。这样，就可以获得价值50元的现金或消费卡一张。

地点可以选择几个固定地点，也可以继续分市内五区进行。

2）、直播间主持人部分：

另外，节目中同时开通短信平台，只要答对主持人提出的有关奥运的问题，前三位答对的听众，将获得参与节目月底揭晓的2000元大奖的中奖机会。

寻宝节目中还需要添加一个“奥运日日播报”环节（或者叫：点击奥运、奥运故事）。每天及时报道关于北京奥运会的最新动态；或者“奥运故事”经过精心录制，陆续介绍关于百年奥运的历史故事和历史人物，包括各个奥运项目常识和历届奥运会趣闻等。以这个环节取代之前的提新闻答对题才能参与新闻寻宝节目的设置。这部分及时播报的节目，可以统一整理素材、分期分次在节目中播出；也可以将每天新出炉的奥运相关新闻汇编于此。让这部分内容成为沟通新闻寻宝和奥运会的最实际支撑。

2、签名册每页的设计模版：

畅想奥运＋个人签名＋奥运历史回顾；

前两部分空白，在每次的送报节目后，由听众直接填充。奥运历史回顾部分则由新锐和电台协调整合内容，以时尚新颖的版式设计，粘贴到每页签名册的下半部分。

3、改版方案核心点：

以奥运倒计时为节点，重新塑造新闻寻宝的节目品牌形象；

变寻宝和送宝的比率为：2：6；

加大类似博彩的随机性，降低听众参与的难度；

把听众单一的节目参与向纵身化挖掘，把每次参与节目的客户积累到月末，一起参与到1000大奖的抽奖中；

变单一的互动模式为立体型互动，开通短信平台，增加听众参与的渠道；

4、改版后听众群的重新定位：

**广播作为**广播电台的第一大台，一定要全面监守目前已经打造出的频率形象。在新闻寻宝节目中同样要和新闻广播的听众定位相吻合。

通过节目参与形式的调整，扭转目前出租车司机参与为主的局面，让更多的私家车通过主动或者被动的方式参与其中。日积月累，私家车也将成为节目的忠实听众参与群体。

借助奥运的品牌号召力将节目打造成一档王牌有奖互动参与类节目。变以前新闻寻宝的以出租车司机为最主流参与者，为这个城市所有关注奥运、关爱健康的人们。

四、节目规范化流程：

1、主持人和记者用语规范：

略

2、节目时间把控：

节目时间分为户外送宝使者部分＋直播间主持人部分，改版后将加大直播间主持人“奥运日日播报“的分量，需要各栏目主持人的通力合作。在时间把控上也要多多注意。

3、短信参与方式：

在节目中，可以加入短信参与方式，主持人在送宝出发时或到达目的地时提出给听众短信参与的问题，这个问题要与奥运会相关联。主持人随后公布短信参与号码，只要听众参与短信答题，前三名答对者将有幸获得奖品。同时可以累计到月底产生四名大奖得主，分别赠送价值1000元、500元、300元、200元的（金额可协商）奖品、奖券。

抽奖方式可以是将他们的姓名和手机号汇集到一起，请公证人员现场参与，主持人在节目中现场直播摇号过程，最终抽取四名幸运大奖。在每次随机送宝时就直接告诉听众，月末还有这个幸运环节设置，请他们注意收听。另外，在节目中也要注意自己做足宣传。

传统上，广播业务是典型的“单向”业务，信息从广播电台单向传递给听众，不能及时有效地得到反馈信息，影响听众互动参与。开通短信参与平台，就如同打开了电台的门窗，有效地帮助提高收听率和社会形象。

五、节目承诺：

1、从2007年8月8日到2008年8月7日之前，该系列奥运签名册全部完成后，将由新锐公司送至北京2008奥组委。您的签名将成为中国第一次举办奥运会的历史见证。

2、凡是参与签名的老百姓，即可领取由新锐互动送出的价值约50元的奖品一份。

六、节目启动的配合活动：

2008年8月8日，由新闻寻宝联合一家媒体以及企业，共同推出“奥运周年倒计时，万人街头大签名”行动。在一幅百米长布上，让市民签写下对奥运的祝福祝愿。以此作为“祝福奥运 新闻寻宝”节目全新登场的开始，借街头活动高调宣传了新节目。然后，借助平面媒体和电台的整合宣传报道，让更多的市民和听众知道这个新节目形式。

1、活动地点：

**电讯图书大厦店门前；

2、新闻广播其他节目配合：

《**绝对现场》上午的节目中，进行全程直播、现场调查配合，以加大节目改版启动的力度，最关键的是以事件缔造新闻广播。

早上的《**早新闻》、下午的《**随心动》节目中都要以新闻资讯配合。

七、节目商机：

奥运会吸引全球瞩目，不仅仅是其比赛的竞技性，更重要的是奥运的精神和文化，“同一个世界，同一个梦想”、“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”等体现了2008年北京奥运会的文化内涵。对于企业来说，奥运营销并不是简单地将产品和品牌的营销加上奥运的“烙印”就代表利用了奥运营销，实际上，高水平的奥运营销不能只是为了追求时尚，刻意地将奥运融入到宣传活动中，而是要能够将奥运精神与企业的品牌文化进行有机融合，实现企业品牌元素和奥运文化内涵的对接。

而石家庄作为北京最近的城市之一，必然也将迎来空前的奥运商机。

更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台。随着2008北京奥运的临近，很多企业都吹响了奥运营销的号角。但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多企业关心的问题。

一般认为，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高２－３倍，这就是奥运经济的魅力所在。借助奥运会，提高品牌知名度和影响力的方式多种多样，利用奥运会，提升品牌价值的目标也多种多样。

企业品牌传播如能与２００８年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，也会大大丰富企业品牌内涵。根据某权威机构的调查显示，“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”、“合作”“多元化”、“团结”等元素可以作为奥运营销的品牌契合点。而不同行业的企业品牌在奥运内涵元素的挖掘上，需要考虑行业特点、企业品牌内涵和奥运的文化内涵相结合。比如，IT/互联网/通信行业与奥运元素比较吻合的是“追求卓越”、“激情”、“自信”、“参与”和“科技”，耐用消费品（汽车、家电）则需要体现“全球性”和“科技”，快速消费品是“绿色”、“运动”、“力量”、“活力”元素，金融/服务业则通过“奋斗”、“超越”、“和平”等元素更加能够和奥运精神相结合。因此，奥运营销应该成为品牌和消费者改善彼此关系的重要工具，把双方共同的焦点放在让人热血沸腾的奥运比赛上，把奥运精神融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。

八、商业合作形式：

1、特约播出类成本：

略

2、栏目冠名类成本：

略

3、新闻广播其他节目对比价格：

略

4、新闻广播可以提供的服务

略

活动附录1：

“奥运英语100句”公益活动等其他活动配合支持：

可以联合石家庄各家英语培训机构联合展开“奥运英语100句”公益活动。

奥运会即将举行，你掌握了基本的英语口语吗？能跟老外进行简单交流吗？你的英语发音标准吗？为了提高市民文化素质，加强国际化交流，构建和谐社会，新锐公司将以旗下的《寻宝节目》，以及某商家、91.5环球资讯广播电台联合举行“奥运英语”公益学习活动，向居民推广普及常用英语100句。

为了让大家学习到纯正的英语，可以通过网络英语学习游戏提高学习英语的兴趣，互动性更强。除此之外还可派出专业英语培训师现场授教，指导学习的问题，解答学习的困惑，教授内容从最常用的打招呼“Have a good trip!（旅途愉快！）”到实用的问路细节“Excuse me, does the Bus No.4 stop at the China Trade Center?（劳驾，4路公共汽车在北国停吗？）”，内容还涉及到购物、就餐、招待等等，详尽而实用。

篇7：营销策划案——惟楚有财节目推广

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总体思路：以近段时间来国际黄金价格波动为契机，进行“中国大妈”的事件营销，并辅助以软文、微博、直邮等形式进行宣传，以低成本的策略进行网站推广。

 事件营销——“惟楚有财——实况追击中国大妈保卫战”

自4月12日国际黄金暴跌以来，“中国大妈”一夜成名，横扫黄金几百吨，有力的支撑起了不断走低的金价。虽然现货黄金依然热销，但是业内对黄金后市的看法也截然不同，再加上美元的下跌，投资者们是“几家欢喜几家愁”，纷纷牵动着中国大妈大婶的心，这也是成为了人们茶余饭后谈论的热点之一，也正是“惟楚有财”可以抓住的有利时机。因此，可以推出“惟楚有财——中国大妈专区”，以此为主题，利用报媒、微博、百度推广等方式宣传造势，进行网站的推广，以下为配套宣传方案。

 报媒、网站软文推广——蓄势铺垫

选取几家综合性报纸，如《湖北日报》、《楚天都市报》、《南方周末》，以及财经类报纸，如《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》以及相关的综合新闻、财经新闻网站进行相关的软文宣传，主要的内容以“黄金价格”与相关股市的动荡以及“中国大妈”为主，期间要恰到好处的利用我们的优势资源——即长江证券专业的投资顾问进行评论和预测，并对节目专区进行推荐，增加网站的访问量，进行网站的推广。

 百度知道、论坛等推广——网站可信度提升

软文的宣传一定程度上会增加网站的知名度，同时，更可以利用百度知道、论坛等形式进一步提升网站的美誉度。人们通常会使用百度知道等检索陌生的词条，可以预先进行网站的相关的回答，列举网站的优势及特色服务，并提供网站的链接，增加网站的访问量；此外，通过百度的竞价排名，在检索“中国大妈”“黄金股市”等相关信息之时，将网站的相关信息置前，增加网站的曝光度；另一方面，论坛上讨论的形式则更容易进行广泛的舆论传播，增加网站的可信度；同时可以开辟论坛上的实时答疑专区，增加论坛的活跃度与互动性，实时关注“国际黄金”等相关话题的动态等。

 微博、微信助力——互动分享

“惟楚有财”的播出时间分别是早上的9：00—11:30和午间的13:00—15:00，作为正常的上班时间，上班族很少有人会上网观看节目，但是微博和微信是他们乐于接受的传播方式。微博具有实时更新、评论和转发以形成更大影响力的功能，能在更大程度上进行有效的人际传播，形成舆论导向。而微信同样具有这类的功能。因此可以在微博上开展“关注并转发’惟楚有财直播——实况追击中国大妈保卫战’的相关信息，同时@3位好友，便可获得与专业投资顾问一对一辅导的机会”的活动；在微信平台上，（首先要开通微信公共账号），开展“关注微信账号并推荐给好友者，便可同样获得与专业投资顾问一对一辅导的机会”的活动，通过人际传播的互动性与分享性，更加广泛的推广网站。

 网络广告投放，邮件订阅服务——深度挖掘客户

在相关的股票软件登录界面、各大网上银行等的广告投放是更为精准的推广策略，因此，可以在同花顺或者大智慧等股票软件登陆界面以及网上银行的投资理财项目等投放一定数量的节目banner广告，后台设置网站链接，或者是进行网站链接的置换，以达到精准营销的目的；鉴于部分人可能难以接收实时的节目信息，因此可以在网站首页上推出邮件订阅的形式，让消费者自行进行选择，以形成网站访问的习惯，培养忠诚客户。

篇8：电视节目制作的音频技术

一拾音设备、信号控制及处理设备

1. 拾音设备

拾音设备顾名思义就是“拾取声音”的设备, 定义为将声源发出的声波转换成电信号的电声设备, 具有这一功能的器件就是传声器 (或称话筒、麦克风) 。它是接收音源的第一关, 是音频制作的第一个环节, 对它使用的方式、方法及其自身质量的优劣对制作的电视节目的音频质量起着至关重要的作用。

(1) 传声器的主要技术指标

a.灵敏度

传声器的灵敏度是指在自由声场中, 单位声压 (单位为Pa) 作用下, 传声器的输出电压 (mV) 或输出功率 (m W) 的数值。灵敏度越高, 说明电声转换频率越高。

b.频率响应

在指定的声场中, 在恒定声压和指定入射角的声波作用下, 其灵敏度随声波频率的变化而变化。在一定的范围内 (广播电视通常要求30kHz~16kHz) , 灵敏度随频率的变化越均匀传声器的频率特性越好。它是反映传声器在拾音过程中对各种频率声波失真程度的一个重要指标。

c.指向性

传声器的指向性是指灵敏度随声波入射方向变化而变化的特性。指向性分全向 (无方向或圆形) 、双向和单向三类。指向性对音质影响较大。应根据不同的使用目的、声源、使用环境等情况, 来选择不同的指向性传声器。例如户外采访人声就应该选择强指向性 (比单向的指向性更窄) , 以避免环境杂音。而为了拾取大自然的鸟叫、溪水潺潺等自然混合声那就应该选择全向性传声器。

d.固有噪声

固有噪声是指在没有声波的作用下, 由于内部或外部导线中分子热运动等造成的一定的输出电压。由于固有噪声的存在, 将势必影响传声器的拾音质量。所以无论如何一定要选择大品牌、质量上乘、固有噪声小的传声器。

e.信噪比

信噪比是指传声器的灵敏度与噪声输出电压的比值。对于传声器来说, 信噪比越高越好。

f.输出阻抗

输出阻抗是指传声器从输出端测得的交流内阻抗 (一般以1000Hz时的阻抗为标称值) 。

按输出阻抗的大小分为低阻抗传声器 (通常有50、150、200、250、600Ω等) 和高阻抗传声器 (通常有10、20、50kΩ等) 两大类。当传声器与其它音频设备配接时必须考虑之间的阻抗匹配问题。通常要求负载的输入阻抗应比传声器的输出阻抗大5倍以上。

(2) 传声器的类型

按照声电换能方式不同、指向性不同、和特殊用途, 传声器可分为多种类型。

a.按照声电换能原理分类

在广播电视领域, 主要分为动圈式和电容式两大类。

动圈话筒

动圈话筒是利用电子感应原理完成声电换能的。其特点是结构可靠, 无需电源供电。频响、指向、固有噪声等特性很好, 尤其是拾取强音时, 几乎没有失真。但是这种传声器抗电磁干扰能力差, 不适合有磁感应的场合使用, 另外与电容话筒比较, 应对高音时灵敏度较差。

动圈式话筒一般适用于音质要求不高的语言或者是打击乐之类强声音场合下拾取声音时使用。

电容话筒

电容话筒由电容机头、电源和阻抗变换器组成。具有灵敏度高、频带宽、音质美、重量轻等诸多优点。缺点是需外加电源供电, 机械强度低、比较娇贵, 生产成本高。

电容话筒比较适合在音质要求高、管弦乐等比较纤细声音场合下拾取时使用。

b.按指向性分类

主要分为全指向、双指向、和单指向三类。

全指向性话筒

这种话筒对于来自四面八方的声音具有相同的拾取灵敏度, 拾音质量与声源距离有关, 而与声音方向无关。由于其外壳对声音多少会起一些阻碍作用, 所以对来自后方的声音灵敏度会下降5db左右。

全指向性话筒的应用在电子现场制作 (EFP) 大有派场, 比如大合唱、大型乐队演奏等场合应用时, 真实感、群感和深度感都比较突出。专用在录音、演播室等自然混响时间较短的条件下, 能够获得较好的音响效果。

双指向性话筒

对来自正前方和正后方的声音有着相同的灵敏度, 对两侧声音不敏感。在实践中使用率越来越小。

单指向性话筒

对来自正前方的声音灵敏度高。随着声波入射角的改变, 灵敏度逐渐降低。按指向性尖锐程度不同, 单指向性话筒又分为:心型、超心型、强指向型。

单指向性话筒的应用根据拾音拾取有效多大角度范围来选择, 大约在160°~30°范围依次选择心型、超心型、强指向型。在电子采访制作 (ENG) 时选择强指向型会多一些。

c.特殊用途话筒

为了达到某种特殊的拾音效果, 近几年厂家推出了各种用途的话筒, 比如接触式话筒, 固定在乐器上使用, 对乐器厂生的机械振动产生响应, 而对不接触的声音, 则不拾取。随着技术的发展, 各种乐器几乎都有自己的拾音话筒, 音频工作者们也不免发出惊叹。

此外特殊用途话筒还有很多大家都应用自如的, 例如佩戴式话筒、近讲式话筒、立体声话筒、无线话筒。新式话筒如数字话筒、红外线话筒、微型话筒等等, 在此不作一一介绍。

2. 信号控制及处理设备

信号控制及处理设备是通过对音源设备送来的声音信号进行控制、调整、加工、美化、改善音质、提高效能的专用音频设备。主要包括调音台、延时器、混响器、均衡器、限制器、扩展器等等。下面我们主要介绍一下调音台、效果器、延时器和混响器、均衡器的功能及作用。

(1) 调音台

调音台简称为音频混合器, 它是对话筒或音源送来的音频信号以适当的电平汇集在一起, 进行控制调整和音质加工, 并混合到所需的声道输出。它的作用如同视频制作系统的视频特技台, 在音频制作系统中, 其担当着对声音进行技术加工和艺术处理的核心角色。这里人为艺术再创作的因素非常大, 调音师的技术高低直接影响声音乃至整个节目的成败。调音台的新动向是处理器与数字结合在一起, 模拟和数字都可以输入, 体积小, 使用范围更宽, 在设计的功能以及技术的创新上现在已无与伦比。

(2) 延时器和混响器

根据不同的声音效果需要, 通过对声音信号的处理, 人为地创造出不同的空间感和混响感, 例如模拟标准演播室混响、山谷回声、山洞混响、太空宇宙声等等音响效果, 用以解决现场录音的困难。有电视观众反映央视2012年春晚听到的都是歌手干涩的声音, 猜疑是音频师忘记加混响了。其实这实在是一个误解, 电视音频追求的是一种自然的声音美感, 并不需要夸大一种效果。和我们平时娱乐追求的声音有本质的区别, 正像有人比喻“混响不是KTV里的那种澡堂子效果”。但是个中把握也值得商榷。

除了根据声音效果需要添加回响外, 其实自然回响来自各个方面, 比如墙面、天花板、地面及物体等多种反射的混合声响。由于我们知道声音中来自哪个方向的直达声和来自任何方向的混响声的差别, 因此我们忽略了混响而集中聆听音源。事实上我们对混响的认识通常是不够的。

(3) 均衡器

均衡器通过改变声音信号中某些频率成分的幅度, 以补偿声音信号的频响, 使之均衡为频响平直的信号, 即进行音色校正或有意识地改变信号的频响, 以其得到某种特殊效果声。

最后还要注意的是使用声音记录设备时保证声音录制时的最佳信号电平, 保证不失真。如果信号电平调得过高, 信号就会失真, 可以听到明显的劈裂或者砂硕般的声音, 这类失真叫做削波失真, 是因为信号的波峰被削去以后成为平顶的波形。要听到失真的声音, 只要在很高的录音电平下 (录音设备音频表表头指针进入红色区域) 录音, 然后再重放已录声音就可以了。通常把信号电平调节到尽可能高而又不出现削波失真为最佳。使用数字录音机或者非线性编辑时, 电平的“0dBFS” (0分贝满刻度) 为最大不失真电平。在这种情况下, 平均为-20dBFS、峰值为-6dBFS为正常的工作电平。通常做母带CD时的数字音频文件里, 将-14d BFS的平均电平作为一个追求的目标。

二音频系统的配接

在音频节目制作中, 每两个设备之间的连接都涉及到设备接口的匹配问题, 音频设备的连接情况影响到设备能否正确使用, 对获得清晰的声音效果起着不可低估的作用。在设备互联时要注意:阻抗匹配、电平匹配或功率匹配、传输方式匹配。

1. 阻抗匹配

阻抗匹配有配接方式和跨接方式两种。配接方式即输出设备的输出阻抗与输入设备的输入阻抗相等。跨接方式即输出设备的输出阻抗远小于 (一般小至少5倍) 输入设备的输入阻抗。两种匹配方式相比, 跨接方式具有输出设备负载轻, 可获得较高技术指标的优点。

2. 电平匹配

电平匹配是指输出设备的额定输出电平与输入设备的额定输入电平相符, 要求输出信号与输入信号的动态范围相符, 不应该出现输出信号太强而造成输入失真的情况, 也不应该出现输出信号太弱而造成输入设备增益不够, 正常的音量调节不足以满足需要从而达不到要求。

为保证电平匹配, 调音台的每一路输入单元, 一般都设有话筒和线路两种接口, 话筒接口专用于连接低电平输出的话筒, 而线路接口则用于连接高电平输出的音源设备和音频返送设备。

3. 传输方式匹配

音频信号的传输方式, 有平衡和非平衡两种。传输方式匹配是指互联的输出设备和输入设备均要求有相同的平衡接口或非平衡接口, 并且传输线也要按要求配置连接插头并布线。

一般认为, 平衡接口就是冷信号 (-) 和热信号 (+) 和屏蔽线三根线组成;而非平衡接口只有一根信号线和一根屏蔽两根线组成。这样理解过于粗略且不完全。平衡接口设计遵循的原则是在两根冷热信号线上采用尽可能相同的振幅来防止信号的串扰, 其本质在于使用差分输入来抵御外来信号的干扰。

平衡与非平衡接口之间是可以互相转换的, 但会有损失, 一般有以下结论:

z从平衡口, 无论用平衡线还是不平衡线, 发送到不平衡输入, 信号振幅损失一半, 信号大小损失6dB;

z从平衡口, 用焊反了的平衡线 (冷热信号线接反) , 发送到不平衡输入, 信号振幅损失一半并且倒向, 信号大小损失6dB;

z从不平衡口, 无论用平衡线还是不平衡线, 发送到平衡输入, 信号大小保持不变;

z从不平衡口, 用焊反了的平衡线, 发送到平衡输入, 会导致反向波形抵消, 可能会出现无声的结果。

在数字信号传输方面信号相对模拟信号抗干扰能力非常强, 但在传输中也有平衡和非平衡之间的连接。AES/EBU (音频工程师协会/欧洲广播联盟) 的普通物理连接媒质有:

z平衡或差分连接 (专业级别) , 使用XLR (卡侬) 连接器的三芯话筒屏蔽电缆, 参数为阻抗110Ω, 电平范围0.2V~5Vpp, 抖动为±20ns。采用平衡传输AES/EBU信号, 信号更纯净, 传输距离也更远。

z单端非平衡连接 (消费级别) , 使用RCA插头的音频同轴电缆连接, 阻抗为75Ω。

z光学连接, 使用光纤连接器。

了解了以上平衡与非平衡之间的关系, 在实际的音频制作中会减少很多不必要的麻烦, 可迅速判断由于音频系统连接所造成的故障。

三电视节目制作中的音频制作规范

在电视节目磁带的标准引带1、2声道上记录60秒1000Hz基准磁平, 制定这一规定目的是给节目制作人员一个主观、客观的标准, 节目制作人员根据这一标准对电平进行调整, 以保证节目音量自始至终有一个统一的标准。

除新闻节目外副声迹必须录有国际声 (包括自然背景声、效果声、音乐声) 。综合文体类节目如属于现场实况转播, 允许副声迹记录与主声迹相同的混合声。

对于单声道节目磁带, 声道1 (对应于CH1) 记录单声道节目混合声 (国际声+语言) , 声道2 (对应于CH2) 记录国际声。

对于双声道 (双伴音) 节目磁带, 汉语节目混合声记录在CH1, 外语或少数民族节目的混合声记录在CH2。

对于立体声节目, 左声道信号记录在CH1, 右声道信号记录在CH2。

电视台现在任何一套音频系统都可以做立体声节目, 但由于受到广播电视播出端口的限制 (我国的电视节目播出还大多是单声道播出) , 这给电视节目的音频制作技术带来了很大的瓶颈。随着立体声频道、高清电视频道、3D电视频道的蓬勃发展, 电视节目的音频制作技术一定会有历史性的跨越。

四电视节目音频制作存在的问题

1. 对设备熟悉程度及使用认知存在不足

如前所述, 对各种话筒及声音处理设备的应用知识认知不足, 最终影响录音效果甚至造成声音失真等现象;对室内、室外等大型文体活动声场情况了解不足;多话筒、多音源声音处理经验不足;室内外录音中回声和混响处理的技术把握不够等等。

2. 音频师由于个人因素在声音处理上存在偏差

由于对技术的把握以及个人理解及喜好对声音的处理不尽一致。例如对语言的处理要求干净无杂音、清新利落的同时, 还要根据场合把声音融入到整个环境中。还有对音乐的混响及延时补偿处理得是否合理等都会因人而大不相同。

3. 节目声和效果声 (国际声) 搭配牵强

比如歌手演唱的是一首舒缓、浪漫的歌曲, 曲终后制作人员在后期制作时生硬地加上了观众兴奋的鼓掌声, 这实际上就相互矛盾了, 不符合观众静心欣赏节目的心情。还有一个小型演播室观众只有几十人, 访谈类节目主持人和嘉宾谈到动情处, 根据情况可添加一些和现场观众差不多的鼓掌声, 如果加入事先准备好的很多人的鼓掌声素材, 这样往往会事与愿违。

4. 背景音乐的选择与节目主体偏离