策划调研报告（精选6篇）
篇1：策划调研报告
策划公司策划报告
数次大项目及几年来若干个案的策划成功，使楚风策划积累了大量经验并以此立足于业内，这也是楚风策划信心的来源。二十一世纪的第四个年头，中国西部经济空前发展，面对良好的业内发展环境，如何抓住发展机遇扩大知名度真正把楚风做大做强，摆在楚风策划面前的是一场严峻的考验。
一、重庆策划界的竞争形势
1、渝中区、渝北区、南岸区和高新区是重庆策划机构较为集中的几个地区，这些策划机构的主要业务来源还是较多的在本区附近，体现出一定的地域性，各自为营且有相对固定的客户群体。
2、多数策划机构的策划业务繁杂、数量多、给人映象模糊不清晰。
二、目前重庆策划机构的主要服务范围
纵观重庆策划机构目前的主要业务范围集中在：企业形象策划、广告策划、商业策划、营销策划、展览展销活动策划等传统策划，以其它如标志创意设计策划、产品包装设计及宣传册策划、产品服务策划为辅。在高端市场，高端企划及高端品牌策划涉及甚少，整个重庆市的高端策划几乎都是聘请国外或外地策划机构操作的，所以本土策划机构在高端市场中的空缺也是目前重庆策划业的现状之一。
第一部分 业务市场分析
一、策划项目细分
如上所述，重庆策划机构目前的主要业务范围集中在企业形象策划、商业策划、广告策划、营销策划、旅游策划、展览展销活动策划等传统策划业务，因此对主要业务所针对客户进行如下细分：
１、企业形象策划：
l经济效益较好的上规模大、中型企业，包括国有大型企业、外资企业及其它大中型私营企业
l非常注重企业文化、迫切希望借此提升形象的企业，如连锁经营企业、医药企业、广告企业等
l其它有意完善企业形象的企业
２、商务策划：
l计划开拓市场的企业，包括个人商务行为
l已着手发展市场，需要协助策划的企业，如超市、连锁商场等
l其它需要商务策划的企业和个人
３、广告策划：
l生产商品的企业和个人
l提供服务的企业和个人
l有其它需要广而告之的企业和个人
l公益服务
4、营销策划：
l销售制造动产商品的企业，如机械制造企业、食品制造企业等
l销售不动产商品的企业，如房地产开发企业、房地产经纪公司等
l提供服务性质的企业
5、旅游策划：
l去各种生态环境旅游的消费者，如森林游、草原游、高山游、沙漠游等
l节假日期间在度假区的消费者
l游览各种主题公园的消费者
l婚庆旅游消费群
6、展览展销活动策划：
l具有官方性质的展览活动
l民间各种性质的展览活动
l商业展销活动
l文化节策划业务等
二、主要策划业务的特点分析
1．企业形象策划----风靡一时的策划
1．1客户目的：提高产品附加值和市场占有率、扩大企业知名度、培育驰名商标等
1．2发展优势：
l见效快，客户能很快对策划工作做出评价。
l容易给人留下整齐的统一的企业映象
1．3发展劣势：
l随着时间的延续企业往往不能把形象策划内容完全保持住，丢失的部分往往会影响整个策划案。
l企业形象策划除了能暂时为企业换套新衣外，不能带来其它直接的实质性利益，这种现象企业一旦注重便很难深入挖掘其它业务，因此对于同一策划主体而言，企业形象策划不具有连续开发性。
2．商务策划----最具商业性的策划
2．1客户目的：让该商务项目成功进入市场
2．2发展优势：
l商务策划项目的标的较大，策划规模大
l持续时间长
l收益丰厚，回报高
2．3发展劣势：
l见效时间长
l见效效果有时与客户期待的不一致
l回报高低标准不容易认定
3．广告策划----最需要贴近消费群体的策划
3．1客户目的：起到广而告之目的，服务于企业的整体营销战略
3．2发展优势：
l有市场，需要广告策划的主体数量庞大
l一个创意能使整个策划案成功
l见效快
l能较好地服务于企业营销战略
3．3发展劣势：
l创意缺乏将损毁整个策划案
l与其它策划相比较多的依赖媒体
l广告策划预算有时会限制实际费用的使用
4．
篇2：策划调研报告
(一)、前言
(二)、调查目的
(三)、调查内容
(四)、调查对象及抽样
(五)、调查时间及单位
(六)、调查方法
(七)、调查程序及人员安排
(八)、调查预算表
“自助餐”长沙市场调研计划书
一、前言
随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费产业的餐饮服务行业也出现了较高的的增长速度。而随着近年来餐饮行业相继推出的各类新型餐饮服务项目如特色天然海鲜、火锅等的出现也加剧了行业消费形式的的变革。这些新型服务项目的出现对餐饮市场的格局、发展方向都产生了巨大的影响。传统单一的酒店餐饮项目受到新形式的冲击，市场份额也出现了下降。
因此，在餐饮行业规模与形式不断扩大与丰富的今天，越来越多的消费人群开始倾向于追求高品质、高服务、高回报的“三高”消费项目。如何让消费者真正地体验到物超所值的“三高”服务项目成为本酒店战略发展的重点项目。为了更好的为我酒店高层领导与自助餐项目策划小组在投资开展项目设计时提供必要的参考意见和帮助，我们进行了本次调查。
二、调查目的
通过对当前餐饮市场不同层次的部分消费人群对自助餐的消费心理和现状等方面的实地调查，为其推出新举措提供客观可靠的依据，从而扩大我酒店在餐饮服务行业的市场占有率。
具体目的为：
1、了解长沙地区自助餐市场的状况;
2、了解自助餐在长沙地区的认可度和消费状况;
3、了解长沙地区消费者对自助餐的消费观点及习惯;
4、了解竞争对手的营销策略;
5、了解自身状况;
6、分析酒店开展自助餐新型服务项目的市场需求与潜力。
三、调查内容
(一)消费者
1、消费者的个人基本情况(年龄、性别、收入等);
2、消费者对自助餐的消费形态(消费观念、消费习惯);
3、消费者对对自助餐服务内容的期待(菜系、酒水、甜点等);
4、消费者对自助餐服务过程中所需的其他附带服务与帮助(帮
忙停车、看护小孩等)。
(二)市场
1、长沙地区自助餐市场状况;
2、长沙地区消费者需求及购买力状况;
3、长沙地区市场潜力测评。
(三)竞争对手
1、长沙地区知名自助餐店的规模、消费档次、位置、价格;
2、市场上自助餐店的经营状况;
3、竞争对手的营销策略。
四、调查对象及抽样
目前长沙市场自助餐店较多，消费层次多样化。私家大酒店作为知名品牌在同类产品中档次较高，消费者多为中高层收入者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，同时也点面结合。
调查对象拟以长沙市的三类消费群为对象进行调查：
一是中高层收入者。该阶层收入水平较高，“三高”消费倾向及实现性相对较强，是推出自助餐项目的主要消费对象，也是本次调查的重点。具体包括私营业主、城市白领、政府工作人员、文艺工作者等;
二是普通工薪阶层。该阶层收入水平不高，但这一阶层人数众多，
对推出自助餐项目的要求亦很强烈，是这一新举措的潜在消费人群;
三是学生群体。该阶层人员消费观念比较前卫，时尚新潮，从而对特色的自助餐服务项目要求的欲望亦很强烈，选取部分学生群体，向其了解自助餐形式、内容、服务新趋势的看法和要求，对开展自助餐服务项目无疑是有帮助的。
抽样方法：本次调查样本容量为300人，采用分层抽样的方法从各阶层消费人群中抽出。
五、调查时间及单位
本次调查拟于20xx/x/xx—20xx/x/xx在长沙大学城、黄兴路步行街以及市政府部门三个区域以及各档次兼营自助餐店10家左右，分批分阶段统一进行调查。
六、调查方法
1.调查方法：本次调查我们将首先设计一份完整的调查问卷，然后采用询问法中的人员访问设计第一手资料;
访员要求：
(1)仪表端庄，大方;
(2)据知谈吐得体，态度亲切，热情，具有把握谈话气氛的能力;
(3)受过专门的市场调查培训;
(4)具体认真负责，能吃苦耐劳;
(5)有自信。
篇3：浅谈如何通过市场调研策划会展
关键词：市场调研,策划会展,数据分析
一、市场调查
1. 市场调查的概念
市场调查, 它是指个人组织有目的地, 系统地搜集、记录、整理与企业营销问题有关的信息资料, 分析、了解市场的现状以及发展趋势, 为市场预测和营销决策提供客观、正确的资料。
2. 市场调查的作用
任何一个企业都只有在对市场情况有了解的情况下, 才能够针对性地制订市场营销的策略。各行业的竞争力日益增大, 只有不断地通过对市场因素进行调节, 去更好地应付市场竞争。
二、会展
会展就是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或者非商业活动的简称, 指在一定地域空间, 许多人聚集在一起形成的、定期或者不定期、制度或者非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。
1. 会展策划
会展策划是指充分利用现有信息和资源, 根据会展主办方的发展战略或经营意图, 全面构思、设计, 选择合理、有效的方案, 使之达到预期目标的活动。策划是一个综合性的系统工程, 目标是起点, 信息是基础, 创意是核心。会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案, 以实现企业开展会展活动的目标。
2. 会展策划的内涵
成功的会展活动源于成功的会展策划, 成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程, 是一个系统工程。因此, 用系统的观念去认识资源, 用系统地方法分析整合资源, 用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。
3. 会展策划的设计流程
(1) 对企业进行针对性的市场调研, 搜集有关项目的各种资料。对搜集的资料进行分类编排, 结集归纳。
(2) 制订详细完整的会展策划方案及确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择, 评估观众数量的多少和展览面积的大小以及参展的费用预算。
(3) 实施前的培训。让全体的实施工作人员理解策划方案精神, 熟悉策划方案要求, 掌握实施方案的工作方法和步骤技巧。
(4) 印刷材料的设计制作。利用会展的会刊、媒体报告等手段进行前期宣传, 扩大企业的影响力, 吸引更多的目标客户。
(5) 展开的布置以及设备的安装到位, 人员的配备。
(6) 相关的会展服务。
(7) 做好活动的评价开好总结会议, 做好善后公关工作。
三、市场调研和策划会展
1. 市场调研和策划会展的关系
会展的举办是建立在了解市场和理解市场的基础上。会展的专业运作的绩效, 需要借助市场研究手段的评估。会展的举办首先要进行会展的策划, 会展的策划要依赖于一些具体的数据, 这些数据都需要通过市场调研得到。所以是市场调研是策划会展的基础, 良好准确市场调研决定了会展举办的成功。
2. 市场调研的决定会展的策划
(1) 市场调研的目的就是会展的目的。每一次的市场调研, 都是围绕着企业调研的目的展开。调查人员要围绕这个目的去设计, 然后调研, 收取和整理数据。会展的目的就是企业的目的。所以在策划会展时, 首先要明确这个目的, 然后运用市场调研的数据, 这些数据都是围绕着这个目的进行的。
(2) 调查对象决定了策划会展的级别。市场调研的对象一般为消费者、零售商、批发商。调查对象的确定会影响到策划会展的级别, 如调查对象是广大的消费者, 在策划会展时, 就要考虑会展的地点、人流量的大小以及会展产品的推出, 以此来树立自己企业的品牌形象, 打开销路。所以调查的对象影响着会展的策划。
(3) 调查内容决定了策划会展的内容。市场调查的调查内容是搜集资料的依据, 是为实现调查目标服务的, 可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。调查的内容决定了策划会展的内容, 策划会展时, 都要依据调查的内容来策划, 最后决定会展的展出产品, 来保证会展的目的不偏离。
篇4：从选题策划到审读报告
选题策划
关于选题策划，一曰抓名家书稿，但不迁就作者。“金黎组合”从社会需求出发，为名人策划选题，让名人服从选题，心服口服地就范于“选题”。好多时候，并非名人有了选题、有了作品后，他们去争取作品，包装出版，而是他们捕捉名人、定制名人、挖掘名人、以信誉和责任心赢得名人。二曰客观上帮助名家拓展，主观上成就自己策划。他们不是“一本书主义”，而是着眼于长期合作、长远合作。即使一本书，也要千方百计拓展它的覆盖空间，为争取的效益极限不遗余力。三曰眼观六路，耳听八方，最大限度地占有选题策划的高质量信息。“洞悉潮流，与时俱进；号准脉搏，获胜选题”，这就是“金黎模式”的占领信息高地的秘密所在。
——郝振省
选题的产生有多种途径。常见有两种情况，一种是由编辑根据社会的发展变化和市场的需求而制订的。 如目前十分畅销的《中国震撼》，就是陈昕同志提出选题意向，由作者张维为同志完成的。一种是作者投稿，编辑经过选择、加工形成的选题。如目前长期盘踞在图书排行榜上的家教图书《好妈妈胜过好老师》，就是由作者自由投稿，编辑经过加工、组织营销而实现的。
——周百义
选题策划是最能体现整合营销思想的一个重要环节，我们从选题策划中的几个重要方面看他们如何体现整合营销的思想。首先，从战略层次看，选题策划必须体现出版社的整体发展战略。第一，要运用SWOT（竞争优势、劣势、机会和威胁）战略分析方法，对企业面临的竞争环境进行分析，并把这一点作为选题策划的出版点，选题策划就是要在分析本出版社的竞争优势、劣势、机会和威胁的基础上，扬长避短，以选题来强化优势，力避劣势，抓住机会，摆脱威胁。
第二，从观念上看，选题策划必须体现顾客导向，一切以满足读者或者客户的需要为核心，以实现顾客价值的最大化为目标，这和营销部门的任务和目标完全一致，做不到这一点就不是一个合格的选题策划者。现在很多策划编辑往往从某一个角度尤其是从自己的主观判断来确定选题，也许某一两次可能取得偶然的成功，但决不可能成为一种系统的、可持续性的选题策划方式，也与市场经济以及现代市场营销的发展趋势背道而驰，是不可能成为一个好的选题策划编辑的。
第三，从供给者来说，4P理论中的产品（Product）直接就是选题策划的产物，其中最重要的是如何在市场细分条件下提供有特色的产品；产品定价（Price）因素是策划的一项重要职能，它必须根据客户的消费能力、同类产品的价格、成本以及产品的消费弹性来决定定价；渠道（Place）是策划人员在选题策划的战略分析中必须认真考虑的要素，所策划的选题给谁看的，如何才能有效地到达消费者手中，如果策划人员单凭顾客需要但不考虑自身的发行能力和渠道优势，他所策划的选题就不可能到达预期的效果；宣传促销（Promotion）同样是策划人员的重要职责，因为最了解产品特点和读者需求特点的是策划人，他们的参与对宣传促销会起到事半功倍的效果。
——周蔚华
组 稿
组稿是编辑工作中的一环，也是出版工作中一个关键的节点。书稿的类型不同，作者的层次不同，组稿的方法也就不同。组稿一般有如下三种方式：
一是出版社提出选题，约请作者写稿。如知识读物、教科书、普及性理论读物。
二是出版社有出版计划或出版方向，有选择地向作者约稿。这种情况多出现在文学作品和学术著作的出版上，因为此类出版不是按出版社的要求如何写，而是根据作者自身的写作情况而定。如文学作品，作者要根据自己对生活的理解与把握来创作。如王跃文、肖仁福主要写机关小说，唐浩明主要写历史小说。学术著作要根据作者自身的研究方向和学术成果来考虑出书的选题。如武大的赵林老师主要是研究哲学的，易中天老师是研究中国文化的。
三是出版社提出选题意向和要求，约请社外专家和学者拟编撰方案，组织作者。此类出版社主要指大型的丛书、选集、全集和工具书。如汉语大字典，辞海，鲁迅全集等的编撰。
——周百义
组稿有间接组稿和直接组稿两种方式。间接组稿是在期刊（报纸）上公开发表约稿简则、征稿启事或散发编制好的约稿信， 没有明确的题目和确定的作者， 编辑与作者不直接接触；直接组稿则是编辑直接向确定的作者约稿。直接组稿又分为定向组稿和非定向组稿，定向组稿是按照选题规划或组稿计划进行的，有明确的题目（或主题）， 有确定作者；非定向组稿是实现组稿计划的一种灵活战术， 带有随机性（不是随意性），编辑参加各种会议，同作者交谈或通过其他途径意外发现好的题目，随即约请作者撰写，发现好的文章，征得作者同意， 随时“抓”到手， 这可以说是一种“计划外收人”。
——张 亮
审读报告
对于审读报告我们要有新的认识。第一，要确保导向。我们要明确审读报告是干什么的， 要体现出版功能， 要有魂。审读报告要看书稿内容是否传播了为国家经济、政治、科学、文化发展有用的知识、信息，这是审读报告的魂。第二，要创新。这是审读报告的核心内容。出版是传播知识的，知识是需要不断创新的。审读报告要反映书稿有无内容创新、形式创新。第三，质量控制。有了创新点还不够，还要看书稿是否符合出版质量水准，这是体现出版专业水准的基础性工作， 达不到标准不行。第四，要有学术评价。审读报告不仅仅要有政治评价，还要有学术评价。究竟稿子的重点在哪里，哪几个创新的知识点做得最好等等都要体现出来。第五，要有政治法律评价。内容违不违背国家法律，是否违背民族、宗教习俗， 在法律上能不能站得住脚，这些都要在审读报告里讲清楚。第六，要有文化评价。古人说过，言而无文，传之不远。所以，文章既要漂亮也要有内容。第七，要有编校标准。基本的常识问题、错别字问题必须解决。
在数字化的条件下，各种规范、各种实用软件越来越多，越来越好，为我们坚持导向、创新评价、学术评价、质量控制、政治法律评价、文化评价、编校评价等方面提供了条件， 因此我们应把审读报告这项工作做得更好、更有用。撰写审读报告不是走过场，不是应付检查，而是将它作为我们提升出版质量，体现出版功能，促进出版更好地繁荣、更好地走向世界的一项基础性工作来抓。
——邬书林
在出版质量的链条中，编辑处于一个核心位置，在编辑业务的链条中，书稿的审读与审读报告是一个十分重要的环节。我们抓编辑出版质量的提升和保障工作，就应该抓实、抓细，一个环节一个环节地抓，而不是大而化之地讲，大而化之地抓，不会有实在的效果，也是大家所不愿意的。
审读报告不但要符合标准和规范，而且其中的学术含量、思想含量、文化含量、理论含量、科技含量，包括文采的含量也要不断提高，这就需要付出艰辛的劳动和长期的努力。
——郝振省
出版工作是生产精神产品的，负有宣传思想理论、传播知识、积累文化的崇高使命。社会主义的出版工作，从根本上说，就是引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观， 掌握科学技术、文化知识，使读者获得充实的精神生活，在全社会形成共同的理想，获得共同进步的力量和智慧。为了完成这样神圣的任务，所有的出版工作者，应该兢兢业业，不断提高出版物的质量。首先是要做好作为整个出版工作中心环节的编辑工作，其中又要花大力气抓好编辑工作的中心环节——稿件的审读，决不能有任何的忽视。这是实现上述神圣使命的重要保证，是出版人能够着力提高自己产品质量的主要手段，是出版的一种专业工作。
——邵益文
尊重作者：编辑所要加工的是作者思想和情感的结晶，所以要分外谨慎认真，概括地说，就是尊重作者。尊重作者主要是尊重作者的作品。编辑既代表出版社，又是以个人身份同作者打交道，在编稿时免不了有个人的见解。但要注意，在编稿过程中要善于转换立场，全面审视。首先，要站在读者立场上。拿到稿件，第一件事不是“审”，而是“读”，编辑是稿件的“第一读者”。读和审，是两个不同的概念。其次，要站在作者的立场上。作者为什么要写这部作品？他们为何要选择这样的表达形式？有许多问题，站在审稿者的立场上无法理解，站在作者的立场就可以理解了。最后，才是站在编辑或编辑部的立场上。
编辑含量：现今出版的书籍当中，编辑含量越来越低了，常常是，作者书稿几乎径直通过出版社到达读者手中。许多编辑和出版社不愿意做这种案头苦工，稿件稍有毛病，便不耐烦，抱怨作者；或者“贵手”高抬，放任这些毛病存在。总之，完全不懂得自己应当负起什么样的责任。我们总说继承老一辈出版人的优良传统，传统何在？提高书中的编辑含量即为其一。
编辑家的文字：主要是指为编辑业务而写作的文字，即所谓“编辑应用文”，包括选题报告、审稿意见等“内部编辑业务文件”，与作者、读者的往来通信等“编辑工作书信”，以及为书刊撰写的出版说明、内容简介、编后记等“书刊辅文”。内部编辑业务文件用于出版社内部交流，文字应当直来直去、观点鲜明、行文简洁；书信是给作者、读者的，文字要讲究、周到、委婉（不然或者引起作者的轻视，或者难以接受你的意见）；辅文则印在书的显要位置，往往代表编辑部的意见，要客观而收敛。总体特点是：文字简洁、条理清楚、观点鲜明、态度平和、讲究文气。其综合要求之高，似不亚于作家、学者之文字。这也是当下许多出版社编辑所欠缺，出版社也不重视的。
书稿档案：一本书的书稿档案应整理细致、完备，尤其给作者的回信，由责编拟稿，上级核稿，然后把核后的原稿存入档案，核稿人的修改如实在案，从而后人可以看到一本书的出版史的全貌。
——汪家明
书感是一种悟性，是对书的直觉判断力，对书本质特征的感悟力。简单来说，当一个编辑面对一堆文字和图像材料时，他应该懂得怎么编辑，怎么整理，怎么加工，才能使这些材料编得像一本书，一本令人喜欢的好书，一本符合读者期待的书，具有这种能力的人就是书感良好的人。
为了保证图书质量，编辑需要从专业的角度给作者提出意见和建议，要对书稿进行加工和修改。所谓专业角度的意见，一方面是从学科专业的要求出发，指出书稿在内容质量方面存在的问题；另一方面是从编辑出版专业的要求出发，告诉作者怎样才能把一本书稿做成一本符合读者期待的书。这就要求编辑既是某学科或专业领域的专门人才，又是出版领域专门人才。文学编辑常说好的小说是折腾出来的，因为许多好的小说都经过编辑提意见，作者再三修改。这就是“折腾”的意思。
——李 昕
编辑加工管理
书稿审读过程中需要注意的几个问题：
1.导向问题。学术研究无禁区，但出版有纪律。书稿审读过程中的一个重要任务是发现政治、民族、宗教、外交等敏感问题，并在审读报告中指出来。敏感问题之所以敏感，是因为它本身蕴含着很多信息，有着很多前因后果，潜藏着很多复杂的因素，不同的时间节点、不同的范围场合，可能以不同的形式、不同的面貌出现。发现了已处理的，要指出来，把握不准的，更要提出来，请复审、终审处理。
2.创新问题。相对于研究、创作，编辑出版是处在下游的一项工作。近些年，社会环境比较浮躁，加上考评体系的原因，研究、创作也不免脱俗、泥沙俱下。现在虽然经过上游的选择与筛选，但每年的新书品种仍有几十万种，其中很多质量不高，且存在着重复出版、跟风炒作等问题，这与出版的本质要求是相背离的。因此，书稿审读过程中，要重点判断书稿内容的创新性，在审读报告中，把选题的创新点提炼出来。如，相比同类图书，选题有什么拓展和特色，在观点、资料、视角或者方法上都有哪些突破等等。
3.双效评价问题。书稿审读，应该对书稿有双效评价，既审视书稿的市场销售价值，更审视书稿的社会价值。这实际上也是对编辑社会责任的一种考察。我们不能在市场经济的大潮下迷失方向，仅仅关注经济效益，忽略了社会效益。
——李 岩
不管出版市场如何变化、业态如何融合、模式如何创新，质量的要求不会变，出版的使命不会变，文化的责任不会变，需要转变的是我们的质量理念，需要提升的是我们的管控方式。这不仅仅是国家的政策要求，也是产业发展的必然内容，更是企业经营的内在需要。
在质量管理方面，要着重推动“三个转变”：一，由“管理”向“治理”转变：首先是制度体系化，其次是责任人人化，最后是考核可量化。二，由“培训”向“实训”转变。“教”要重点培训，“带”要以老带新，“练”要项目培养。三，由“责任”向“文化”转变。创造质量文化，要讲清责任，要培育职业信仰，还要有典型引领。
——林清发
图书质量是出版社的生命线，也是出版社的核心竞争力。出版社应坚持将社会效益放在首位，重视图书的质量管理，不断完善质量管理制度，加强人才队伍建设，在考核上引导编辑多做精品力作。
第一，以制度实行全程管理控制。图书从选题策划到出版发行要经历若干道工序，每道工序都关系到图书的质量。应依据国家有关出版物质量管理的法律法规，制定覆盖编辑出版发行全程的“出版物质量保障体系”。从选题策划、组稿、审稿、编辑加工、装帧设计、校对、印制到发行、重印等工序明确规定和要求。
第二，以人才保证落实岗位职责。有了完善的制度，关键要落实。落实靠管理和人才队伍建设。从广义上讲，图书的质量与其出版过程中涉及的所有人才有关，但关键是作者人才和编辑人才。好作者的发现要靠好编辑。因此，出版社要特别重视编辑人才的引进和培养。
第三，以导向引领多出精品力作。出版社自转企改制后，更加重视经济效益，竞争也日趋激烈。出版社要保证图书不出问题，除了制定完善质量管理办法并严格执行外，还应在考核等方面采取一系列措施，引导编辑多出好书，鼓励不同岗位人员尽心尽责。
——沈元勤
书 评
书评的根本目的是弘扬优秀文化，推进先进文化建设；同时批判错误思想和学术观点，引导读者“知书识理”。为此，书评者自身必须努力学习和力求掌握马克思主义的立场、观点、方法，与时俱进，努力提高思想、学术水平，“以其昏昏，使人昭昭”是决然不行的。必须以公平、公正的学术良知对待所评的书刊。摒弃名利之心、亲疏之别、门户之见，还作品以本来面目。
书评是一门学问，也是一门艺术。必须坚决克服公式化、概念化倾向，反对穿靴戴帽，避免简单的“三段论法”（一概括内容，二夸饰优点，三轻言不足）。力求一书一品，富有个性。要讲究词章，“写谁像谁”，防止千篇一律。文章要有灵气，能引起读者兴趣。知书须知人。对原书作者应有一定的了解。如此，对作品的风格、特色才有生动的描写，也能写出书里书外的故事。忌用绝对化评语。如“首创作品”、“填补空白”之类词语应当慎用。举一反三，扩大知识面。书评不必拘泥于所评之书，作者应尽量向读者提供新的信息、新的相关知识，提高书评的含金量。
——潘国彦
由谁来给予读者培养和帮助呢？从根本上说，这需要全社会着力于提高国民的阅读素养。当然，最直接的问题还得回到全民阅读的具体实践中来。那就是需要下大力气来开展图书评论。出版社自然要在开展图书评论中发挥着直接的、不可推卸的作用。出版社真诚地推介好书，甚至要帮助读者阅读和理解。只是现在出版社的诚信已经很受读者的怀疑，很容易被怀疑为着商业利益的驱使。从来只有出版社说自己的书好，似乎还不曾有过自觉地公开出来批评或者检讨自己劣质书的事情。
那么，读者相信谁呢？这就需要独立于出版社之外的书评人的帮助。这是第三方评价，应当相对公正客观，引导出于公心，批评出于正义，应当是读者最需要的帮助。全民阅读社会，需要一个健康完备的书评界的支持。然而，直至今天，我们大量的书评都还是出版社和作者组织来的，这里也有好书评，但大多数还只是一种产品推介。我们需要独立的书评。然而，又由于中国人与生俱来的爱面子的毛病，即便是独立书评也还要顾忌到被批评者的面子和关系。如此一来，到底谁来帮助读者，真还是一个问题了。
——聂震宁
一篇合乎章法的书评首先展现给读者的是其“描述格”，即书评作者要客观记述和反映被评介书籍“是什么”这个基本问题。书评作者对所评介书籍的描述，主要分为外在物质形态和内在内容特征两部分。外在物质形态与版权页上的书目著录信息大致相同，即对所评介书籍的题名、责任者、出版时间、出版者，甚至页数、开本、定价等作介绍，出色的书衣和书籍装帧也值得鉴赏并向读者作审美推荐。而内在内容特征方面，则需要对所评介书籍的篇章结构、主题、研究成果等作简要叙述，而这又与“书目提要”的文体性质颇为接近。
书评还要向读者解答被评介书籍的各种“为什么”。比如，作者为什么要写该书？内容结构为什么要这样设计？这种结构是为了反映什么主旨？此外，还应分析该书的审美效果或论证效果。比如，对读者有何感染力和说服力？为什么能取得如此效果？总之，书评的“解释功能”要求书评作者深入阐述自己的阅读感受和心得。这种感受首先是书评作者通过对所评书籍的阅读而获得的，然后再用文字描述出来，以对读者产生影响。
书评还须明确回答被评介书籍“到底怎么样”这一重要问题。“评价功能”的发挥建立在“描述功能”“解释功能”的基础上，往往是书评作者在超越所评审的对象基础上作出的一系列价值判断，具体内容由三要素构成：对被评书籍的思想内涵、艺术特色、学术造诣，及其社会意义作出判断；对该书的读者审美接受做出预测；对该书的精神文明效益作出预测。由论点、论据、论证构建的对所评介书籍的基本价值评估是书评文章的画龙点睛之笔，被称为书评的“豹尾”。至于如何更有条理、更富文采、更有人文情怀和哲理，则是更高层次的作文水准要求了。
总之，书评文章应为读者提供其所关注和可能需求的基本信息，乃至该作者和其他作者也写过其他什么同主题的书等信息，以便读者对图书的内容作出基本的价值判断。
——徐 雁
热点类信息总是最能吸引读者的眼球。尤其是大学生读者，敏感而灵敏，更加关注焦点性强、争论性强的信息。大数据背景下，信息鱼目混珠，泥沙俱下，高校图书馆要及时采集热点数据，满足大学生的阅读需求。要以培养大学生读者通过正规渠道阅读准确信息、不相信不传播虚假信息的阅读观为己任。高校图书馆要及时评点热点信息和流行图书，要肯定那些热点、热门信息的“热”，也要高瞻远瞩，及时提醒大学生读者那些热点、热门信息中隐含的“阴”“寒”。大学图书馆要充分发挥书评审美的功能，引导读者辩证地阅读信息，汲取信息中积极向上的正能量，提高大学生读者的人文素养和正确认识现实、社会、他人、自我的能力，通过阅读评论的涓涓引导，提高大学生读者思想认识的高度，为中国的未来培养有真心、发真声、吐正气、走正路的莘莘学子。
——高小序
编辑手记
手记既然是一种文体，也就有其自身的写作规律。从体裁上看，它不同于见闻。见闻是所见所闻，而它是所见所闻所思。事实上，也正因其有这种特点，类于札记，又侧重于抽象表述，在见、闻、思上更富于弹性，所以可以广泛地使用。
作为一个合格的编辑不仅脑要勤，而且手也要勤。做编辑工作，不仅要“编”，而且还要“辑”。大凡编和辑都要动笔做些记录，这就是我们说的手记。手记的本意，是笔记、日记、札记之类，应用到新闻采访和图书编辑方面，就是指采编过程和审读过程中随手记下的具有新鲜内容和心得、体会的短文。
在工作中，每当我们审读、加工完一部书稿，都要做一番综合分析和整理。从工作的角度说，所有看稿手记都是为了最后的分析、整理，以便形成一个完整的看法，求得对稿件的准确判断和妥善处理。做编辑手记，既有助于处理好每一部书稿，又可以向来自各方面的师友学习，使自己能够不断得以提高。所以，我们提倡一边审稿、加工，一边做些手记。这不仅仅是工作，还可以积累知识。大河之水不择涓涓细流，高山之巨不拒微微尘埃。编辑工作有如海绵，通过审读书稿吸收一点一滴的营养，于人，于己，于工作，都是有益的。
——卢祥之
编辑手记有助于提高编辑素质。提高编辑素质的途径主要靠学习与实践。编辑报告是对书稿的选择、设计、加工的创造性记录，而编辑写书评则是来自编辑报告又高于编辑报告，堪称编辑报告的再创作。从“高于”来说，乃因这个书评是编辑的事业心和贵任感、道德和修养、学识和能力的综合反映，这就要求编辑训练有素，提高自身素质，才能站得高一些。从“来自”而言，经常地写书评，必能居高临下，反过来极大地增弧编辑的社会意识和创造意识，从而德牛之老维结构、知识结构和技能结构，也有助.于自身素质的提高。
编辑手记有助于增强审读能力。无论书稿或书评文章，共同点均含有主题（亦即选题）、基本内容（政治性、思想性、科宇性或艺术性）、结构方式、事实材料、文字表达诸要素。写书评的编辑，不但在编书中要掌握这些要素，而且在写作中要娴熟地运用这些要素，要比较深刻地领会和掌握这些要素及其相互关系的精神实质，日久天长，不断积累，从而增强自身审读书稿的能力。
——陈森镇
严谨的编辑在选编一期文章的时候，像无私的考官，秉承着刊物既定的整体方针，完成着一个栏目所担负的组合。这个栏目是整体的却又是相对独立的。具体地讲，就是所选编的文章能够在某一点或几点上体现出共同的、相近的特征，从而显现栏目的独特风貌。栏目是花园，栏目下的文章都是花朵。优秀的编辑应当通过栏目中的文章表明编选的原则，最好不要亲口说出。
栏目中的所选文章是编辑所钟爱的，点晴之笔其实说的就是编辑爱上的理由。尽量使用言简意赅的语言采掘文章的精妙处，起到赏与析、引与点的作用。既是对写作者的肯定和奖掖，又能引起读者一睹为快的阅读欲望冲动，同时也表明了编辑的认识层次，一举三益，何乐而不为？如法炮制地将所选文章的精致评语有机地串联在一起，不就是系在美女项上的闪亮珠玉吗？虽言水无常形、文无定法，但基本的原则还是需要遵循的。
篇5：服装调研报告策划书一
时间:2009-10-12 01:51来源:未知作者:admin点击:7914次
目录：
一、市场调研计划
二、行业市场环境分析
三、目标市场分析
四、品牌服装的市场与消费趋势分析
五、品牌服装的消费者分析
六、品牌分析
七、品牌建设
一、市场调研计划
1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 2调研时间：2009年6月18日-19日
3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等4调研对象：以访谈为主，观察为辅；
5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
1）街头访问：
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
2）售点访问：
专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
3）售点巡查：
要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有：
（1）、目标市场的容量及发展潜力；
（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；
（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；
1、全国市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
2、全国市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上”，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格； 中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。（3）、老年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。（4）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高； 中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。（5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展； 批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。（6）、国外女装品牌大量涌进中国； 随着ZARA杭州店的开业，目前ZARA在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。（7）、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的“直接掌控终端”战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。
3、目标市场总体分析
日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特别关注。
2005年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长77.7%，占出口总额的18.5%，同比增长6个百分点，为我国服装出口第二大市场。对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，同比增长94.5%，占服装对美出口的54.6%。服装平均单价是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭织服装平均出口单价3.77美元/件（套），下降10.2%。由于我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，很多商品对美出口单价下降，其中降幅最大的达70%左右。尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。
对欧盟出口的服装中梭织服装占60.3%，针织服装占35.7%，均呈现快速增长势头。对欧盟服装出口额136.3亿美元，同比增长64.5%，所占份额为18.4%，欧盟成为我国服装出口第三大市场。从纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟主要出口商品，分别占39.4%和38.5%。另外，毛制服装对欧盟出口增长159.8%。从服装品种看，绝大部分商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商品出口金额增幅在100%以上，增幅最大的是袜子，增幅达372.5%。出口欧盟的各种服装类商品平均单价为1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于对全球出口平均单价。
4、影响市场波动的因素：
4.1季节因素 ：
根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论
是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。
4.2地域因素
在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。
4.3政策因素
新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。
今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台；从REACH法案到加工贸易政策调整；利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。
3、目标市场主要销售渠道
服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道
4、目标市场细分
1、性别细分
篇6：天天市场调研策划报告
XX桌游项目 20XX年XX月XX日
一.序言
从有人类文明开始就有了桌上游戏的开始。几乎在各种古文明甚至某些史前文明中都可以发现桌上游戏的痕迹。在大量的历史文献，考古遗迹中我们都发现了桌上游戏存在的证据——MERKNERA 埃及法老古墓中我们发现了 SENET 这一迄今认为是最古老的桌上游戏。
桌上游戏在现代的复兴起于 20 世纪初期，随着西方国家里中产阶级的形成而兴起。这一人群有着可供休闲消费的时间和金钱条件并且受过良好的教育，他们理所当然的成为这一游戏方式的接受者。这种流行在二战后更加广泛：世界政治经济体系面临战后重建，但人们又无法熄灭对战争与竞争渴求的星星之火，于是大量以游戏方式模拟竞技的桌上游戏营运而生，其中更包括了大量以虚拟战争为主题材的原形，这成为了桌上游戏发展的黄金时代。电脑游戏是桌面游戏的近亲，很多里程碑式的电脑游戏如“文明”全是在其桌上游戏的版本上发展而来。随着电脑游戏的兴起，桌上游戏有着衰退的迹象，直到近年来，搏智式，也被称为德式桌面游戏的兴起使得桌上游戏又焕发了新的青春。
如今，桌上游戏在欧美地区已经风行了几十年，亦早已是风靡社会的社交活动。大家以游戏会友、交友。在国外，桌面游戏已经成为与书本一样品种多样的出版物，内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多个方面。在漫长的发展时期中，形成了特点鲜明的两大派系，就是业内常说的“德式桌面游戏”以及“美式桌面游戏”。
目录
一．序言
二．课题背景与现状 三．研究设计和调研 四．研究结果和分析 五．总结 六．附件
一、课题背景与现状
1.课题背景
提起网游，我们知道是网络游戏，但说到桌游，仍然有不少人感到陌生。桌 游指的是所有能在桌面上玩的棋牌游戏，不同于电子游戏，它不需要借助电子设 备。2007 年 10 月左右，它在国内逐渐开始受到关注。短短的时间内，随着越来 越多桌游吧的成立，桌游成为了能真正吸引人的健康的娱乐形式。但一个行业的 兴起，我们除了看到其热闹的表象外，还看到了什么？桌面游戏就像一个新生的 婴儿，充满希望却又显得有些脆弱，它在发展过程中充分显示出其优势，却又受 到不少局限。而大学生群体永远是不可小窥的一个群体。中国大学生人数之庞大，消费能力可见一斑。而且大学生又是特别能接受新事物的年轻人。因此有必要对 大学生桌游消费群体进行研究，以引导大学生树立正确的消费观和帮助桌游消费 市场的蓬勃发展。
2．桌游项目简介
桌游，狭义地说，“桌上游戏”最初是用来特指运用一些指示物或者物件在特定的图板或盘面上（通常是为某个游戏而设计的）放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏最广为人知的代表是：大富翁。但是，从广义上来讲，桌上游戏也可以是指一个很宽泛的游戏类型。英文也有Tabletop Game之说，广义的桌上游戏意义和Tabletop Game是相近的：是指一切可以在桌面上或者某个多人面对面的平台上玩的游戏，与运动或者电子游戏相区别，桌上游戏更注重对多种思维方式的锻炼、语言表达能力锻炼及情商锻炼，并且不依赖电子设备及电子技术。比如以下这些常见的游戏都是属于桌上游戏的范畴：麻将，象棋，扑克，万智牌。
当今大多数时候，人们说的桌上游戏是特指桌上游戏中的版图游戏，这类游戏通常是用特制的地图板，运用大量道具虚拟多种资源的生产、交易等流动过程，并紧密结合在一个统一的文化背景之下。透过这种游戏，可以训练人的思考力、记忆力、联想力、判断力，可以学习如何与别人相处、沟通，重在对互相的智力水平和分析计算能力挑战。而且，桌上游戏对玩家年龄的差别要求不大，适合家庭成员一起进行游戏从而增进家庭成员间的感情。通过游戏提高参与者的思维及逻辑推理能力，使游戏者认识到各种学科理论的应用，并为求达到目标制定出详细的策略与全盘计划。
二、研究设计和调研
为了更好的创建自己的桌游模拟公司，本小组进行了网络调查，市场调查，问卷调查等。
1、调查目的：
2.1了解现状：
2.1.1.大多数是由德国和美国设计师发明的，日本和
台湾近年的开发实力也不容小觑，国内真正被引入还是2007年，北京和温州最早就有一部分玩家接触了。
2.1.2大致分类：
德式桌上游戏、美式桌上游戏、棋类桌上游戏、牌类桌上游戏、文字谈判类桌上游戏、图形创意类桌上游戏、肢体操作类桌上游戏：版图策略类桌上游戏、战争类桌上游戏、桌上角色扮演类游戏。
2.1.3宏观环境：
目前主要在上海，北京，天津，温州，杭州，广州，中山，成都，西安等地有玩家定期的聚会，相信桌游之路在我国会越走越长。
2.1.4.经营方式：
a．桌游吧以茶室，咖啡吧为前身，为提供顾客消遣的工具，收取部分费用，主要收入来源依然是餐饮点单收费。
b．以出售游戏盈利。
c．按时计价，一般免费供应饮品。
2.1.5.主流客户：
20-35岁的白领；有消费能力，渴望摆脱电脑的学生群；对新生事物接受较快，乐于参与，并有较多的时间和伙伴。学校的社团以及公司的团队，都是桌游的目标客户
2.2根据调查制定本组的策划
2.2.1应该对市场，对定价进行合理调整，加大对新型桌游项目的开发以及对现有的桌游的维护，运用传播手段，加强在网络，杂志上的广告宣传，加强在大学校园中的广告宣传。
2.2.2开发新款的桌游，增加促销手段
2.2.3.办会员卡，吸引顾客，辅之团体优惠收费和时间段优
惠收费
2.2.4.通过引进国外桌游娱乐理念，开发本土原创桌游等方
式，推进“桌面游戏”的普及。
2.2.5.针对顾客对桌游了解不深，聘请专业的桌游讲师讲解。承诺：只要来到阑珊，定能找回儿时的美好回忆，期待新老朋友的光临
三．研究结果和分析
3.1我们做这个项目的原因：
3.1.1.桌面游戏不仅可以供你休闲娱乐，还可以让你补偿童年的遗憾。现在的成人大都童年时期因为经济原因，很少能得到玩具，现在的成人玩具可以为他们提供心理补偿。
3.1.2.增强人与人之间的沟通，加深友谊，是现在网络游戏所没有的。
3.1.3老幼皆宜。
3.1.4.是家庭休闲，朋友聚会甚至是商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式之一。
3.1.5不插电的健康娱乐方式。
3.1.6FLASH桌游教学系统，便于玩家学习新桌游的玩法，体验桌游的无穷魅力。
3.1.7当人们已厌倦了每天八小时以上对着电脑的生活时，桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。
3.2我们做这个项目中存在的困难
3.2.1产业链尚未形成，桌游公司向上要与网络衔接，向下又要想办法把桌游行业搞大搞好。
3.2.2国外：桌游市场是由特定的爱好玩家跟家庭益智玩具市场两个有隔阂的市场所构成，是一个以“商品销售”为导向的市场。
国内：主要玩家是白领跟大学生，“桌游吧”很技巧的将“商品”变成了“休闲娱乐服务”方式，从不谈商品销售，这是我们打开桌游市场的概念跟推广方式。
3.2.3国外：桌游与电脑游戏之间有种血脉延续的关系 国内：玩家先接触到电脑游戏、网络游戏，然后在最近才要接触到桌游（断层现象）。
3.2.4推广成本高。
3.2.5市场巨大，而创意企业不足，目前国内真正受欢迎的桌游产品太少，能盈利的游戏屈指可数。
3.2.6无序竞争，是缺少监管的直接后果，开设门槛低，商家之间大打价格战，造成恶性循环。
3.2.7最大的瓶颈：认知度不高，其中一个重要的门槛是语言。现在国内玩的桌游基本上都是从国外引进的英文原版，买家需要提前做好翻译，对于部分尚未入门的玩家而言，依然形成一道无形的屏障。对于要买回家自己玩的玩家，价格也是一道门槛，正版的桌游价格都比较昂贵，一般要几百元一副。
3.3桌上游戏在国内发展状况
桌面游戏这种“不插电”的游戏事实上是把游戏从网络“拉”回了桌面，几个人围着一张桌子，不仅可以扮演各种角色，斗智斗勇的同时还可以增进彼此的沟通了解，加深友谊，这种独特“催化剂”是在现在大行其道的网络游戏中是所没有的。而且，文明的“桌游”可以让一些人远离网络暴力游戏，除了酒吧、K歌等场所，也为年轻人提供了一个健康的相对轻松的休闲空间。在西方欧美等国家里，上世纪70年代就已经兴起了这种桌面游戏。在国外，它属于发行物范畴，所以，“桌游”不会只流行一时，而是社会发展到一定阶段有闲阶层的必需品，受到青睐。本世纪初，桌游也登陆到国内，同时也迅速白领阶层中风靡，凭借其自身所具有独特“催化剂”，在从北京、上海、广州等城市逐渐兴起的桌游在短短几年时间就拥有了近万名忠实的玩家，各种俱乐部等大批小团体应运而生。目前主要在上海、北京、天津、温州、杭州、广州、成都、西安、兰州等地有玩家定期的聚会。
相信桌游之路在我国也会越走越长。
3.4问卷调查结果
简介：由于桌游在绍兴不普及，很多人还不了解桌游。因此我们主要从桌游以及桌游的竞争对手（电玩城、网络游戏）出发，主要了解大学生对桌游的认知程度，挖掘我们的潜在市场，了解目标顾客对游戏的花销程度，同时达到了宣传作用。我们的问卷还设置了让参与问卷调查者回馈宝贵的意见，让我们取其精华，去其糟粕。于是我们于2012年4月15日在绍兴文理学院对该校学生进行问卷调查。
调查中因为资源有限，我们仅调查了100份问卷，其中男生70人，女生30人
男生中：
（1）玩过桌游的人仅为30%，其中玩过的人都比较的偏好于智力型游戏，而休闲类和战旗类占的比例相当，基本上去玩的人理由都是为了放松心情，小部分的人是为了会友，交友而去的，（考虑到去玩的人一般都是熟人，加深朋友间的友谊可能性比较大），90%人愿意花在桌游这个游戏中的花费比较少，为0-50元，消费者认为桌游在价格和环境这两个方面需要较大的改进。
（2）玩过电玩的人约为50%，大部分的人去玩的理由是因为游戏的种类多，热闹的环境，当然还有少部分的人人表示无聊的时候才去玩，但调查的对象中愿意在电玩上的花费也是比较的低的，每个月基本上愿意支付在这方面的为0-50元，他们认为价格上可以更加的便宜。
（3）玩过网络游戏的人约占80%，其中玩过的人当中60%的人是因为网络游戏的娱乐性强才玩的，约25%的人则认为是因为其比较的方便，益智，且价格比价的低，调查中的大多数，玩的时间则集中在30-60分钟和60-120分钟的两个时间段。
女生中：
（1）玩过桌游的人占的人数为30%她们比较喜欢的是智力型和休闲型两个方面，一般认为玩桌游的话可以放松一下心情，还有朋友之间的聚会，当然愿意在这方面花钱的人也是比较的少的。
（2）玩过电玩的人约占30%，除了玩的人数和男生相比有所减少以往，女生去玩也多半是因为游戏的种类比较的多，人比较的热闹，花费在这方面的费用集中在0-50元。
（3）玩过网络游戏的人约占75%，她们一般比较喜欢玩的是娱乐性高的游戏，以及益智类的游戏，玩的时间则是集中在了0-30分钟和30-60分钟两个时间段。
调查分析比较：根据调查资料显示，男生对于游戏的了解要高于女生，例如玩电玩的人男的要明显多于女生，由于调查的基数过小，可能使数据出现了一些偏差，总体来看不论男女对桌游的了解都不是很多，而且不愿在这方面支出太多，当然，这完全可能是由于群体的局限性造成，调查的对象都是大学生。从结果上看我们开展桌游项目既面临着挑战同时也有机遇，一方面真正了解桌游的人并不是特别多，在中小城市很多人也并不愿意去接触这个方面使得市场的推广上存在阻碍，另一方面正是因为不了解而存在了更多的市场贡献。
总结：尽管面临着挑战，但从桌游的益处考虑，中小城市，必将会有桌游的热潮，消费者对于桌游场所的环境，服务也提出了更高的要求，我们可以针对不同的群体推出不同类型的桌游来满足不同群体的需求，希望我们可以抓住契机，用于挑战，走向成功！
3.5实地调查情况
我们的竞争对手，主要是电玩城，在越城区有不下10个以上的电玩城，下面列举两个典型的： 金时代：
电子游戏
2人/28台
投篮机
0人/6台 开车
0人/台
捕鱼机
8人/4台 推币机
0人/6台
优点：依托沃尔玛这个有大量人流量的超市。咸亨：
游戏机
3人/20台
射击
2人/4台 开车
7人/30台
音乐机
4人/8台 夹娃娃
0人/6台
夹糖果
0台/1台
优点：靠近咸亨电影院，是主流客户出入的地方
绍兴存在过的桌游店
明媚桌游：已倒闭多年，原址：保佑桥直街129号。因为该桌游附近有大量的KTV，电玩，另外环境不够好，人流量少，租金贵等问题导致了倒闭。
易趣玩吧：已倒闭，原址：绍兴仓桥直街85号。倒闭原因猜测：租金高，虽然人流量大，但仓桥直街是那种不叫古老的街，与当地文化格格不入。
通过以上调查我们发现，选址是非常重要的一个步骤。
四．总结
优势：
<1>桌游是一种休闲娱乐游戏，使人感到轻松和愉快
<2>增强人与人之间的沟通，加深谊，是现在网络游戏 所没有的
<3>学校周围无桌游店，竞争少
<4>大学生接受新事物的能力较强能够快速的认识桌游，参与其中
<5>桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。劣势：
<1>国内真正受欢迎的桌游产品太少，能盈利的游戏屈指可数。
<2>推广成本高。
<3>前期投入较大，盈利模式单一
<4>人们对桌游的认识不深，前期推广需要投入较大 机会：
<1>政府对大学生创业的支持
<2>作为大学生了解大学生的课余需求，能够根据不同
要求提供不同的服务
机会：
<1>政府对大学生创业的支持
<2>作为大学生了解大学生的课余需求，能够根据不同要求提供不同的服务
附件一：
关于游戏的问卷调查
致问卷调查参与者：亲爱的朋友，你们好！
非常感谢您能抽出宝贵的时间来回答我们的问卷，此问卷旨在了解您对游戏的看法以及建议！绍兴文理学院创业园6班2组 1.您的性别是（）A.男 B.女
2.你的身份是（）A.中学生 B.大学生 C.参与工作者 D.其他 3.您是否玩过以下游戏？ A.桌游 B.电玩城里的游戏 C网络游戏 D其他 4.您喜欢的桌游类型是哪个?()A.智力型 B.休闲型 C.战旗型 D.其他
（一）玩过桌游游戏的朋友请回答以下问题（1）您认为游戏的（）最吸引您？
A．价格适宜，且有益身心健康 B.交友，会友的好办法 C.可以放松心情 D.其他
（2）您每个月花在该游戏上的金额是（）A.0-50元 B.50-100元 C.100-300元 D.300元以上
（3）您认为该游戏有哪些地方需要改进以适应您的需要？
（二）玩过电玩游戏的朋友请回答以下问题？（1）您认为游戏的（）最吸引您？
A．价格便宜 B.游戏种类多 C.人多热闹 D.其他（2）您在电玩城最喜欢的游戏有哪些？
（3）您每个月花在该游戏上的金额是（）A.0-50元 B.50-100元 C.100-300元 Ｄ．３００元以上
（４）您认为该游戏有哪些地方需要改进以适应您的需求？
（三）．玩过网络游戏的朋友请回答以下问题（１）您认为该游戏（）最吸引您？
Ａ．方便
Ｂ．娱乐性高
Ｃ．益智
Ｄ．成本低
Ｅ．其他（２）您每天花在该游戏上的时间是（）
Ａ．０－３０分钟
Ｂ．３０－６０分钟 Ｃ．６０－１２０分钟
１２０分钟以上