手机价格策划评析报告

手机价格策划评析报告（共8篇）

篇1：手机价格策划评析报告

手机使用调查报告策划书

一、活动背景：

手机方便了人们的生活，也害了人们的生活，我在你身边，而你却在玩手机！前不久，看到一家咖啡馆的牌子上写道：“ 我们没有WiFi，和你身边的人说说话吧！” 现在跟很多朋友一起吃饭聊天对方都在不停的微信，语音，自拍，刷屏，心不在焉！不由的悲从心生，无论在哪里都是如此情景，特别是现在的大学生，课余时间比较充裕，上课，吃饭，睡觉都是机不离手，有句话话：百年前躺着吸鸦片，百年后躺着玩手机。我们可能说没有时间，可能说没时间给爸妈打一通电话，没有时间看书学习，然而却花大把的时间捧着手机沉思、傻笑。不知不觉中我们形成了一种可怕的习惯，早晨睁开眼第一件事是摸摸手机在哪里，晚上睡之前最后一件事还是玩手机，似乎离了手机就与世隔绝一般的孤独！其实今日的智能手机与当初的鸦片一样、残食着我们的热情与灵魂。世界上最遥远的距离就是……我在你身边，而你却在 …玩手机！所以，我们小组特展开一次手机使用情况调查。

二、活动目的：本次调查活动本着发现问题，找出问题，解决问题的原则使更多的同学认识到自己对手机使用存在的不良习惯，反思自己，提高大学生自身的自控能力。第一，提高意识，大一时，就应该做好职业规划，明确读大学的目标和方向；第二，确定目标，并努力为之奋斗。有梦想，有追求，就不会懈怠和做与之无关的事情，更不会花大量精力用在玩手机和电脑上。大学生之所以出现手机控隐与缺乏信仰不无关系。第三，大学生应深刻地认识到过度玩手机和电脑将给自身带来许多不利的影响。过度玩手机和长久地使用将给使用者带来视力下降、身体不适和影响学习以及人际交往。第四，通过这次小小的主题活动提醒我们大学生，端正使用手机动机，把更多的交流转移到现实的生活中……

三、活动对象：重庆电子工程职业学院全体同学

四、活动形式：问卷调查，撰写调查报告，网络呼吁

五、活动地点：校园食堂，情侣坡，图书馆，学子广场

六、活动时间：2014年4月7日——2014年4月17日

七、活动流程：

（1）前期分工：徐琳制定策划书 周朝辉设计问卷调查表 李红、冯磊、杨健收集证据制作幻灯片 邱平、李自豪、张黎明撰写调查报告 郑航、蒲诚、何奇奇课堂陈述 开展调查全组动力员出动

（2）中期开展：按照分工计划开展各项内容，各组员分工不分家，相互协作

（3）讨论总结：小组成员针对此次调查结果展开讨论，各抒己见，确定 有效方法警醒当代大学生，合理使用手机，把握大好青春年华。

（4）撰写调查报告，课堂陈述。（注：分工内容需酌情处理，特别是课堂讲解板块，大家需要协作进行……许多问题还需要大家积极参与讨论，完善。）

篇2：手机价格策划评析报告

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

一．企业公司的概况

公司简介: 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978 年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

二.产品分析

1．品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。

NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（Carbon

Rubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡胶（DRC-Durable Rubber Compound）、天然橡胶（Natural Rubber）、环保橡胶（Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏

性橡胶（Sticky Rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一

道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能够提供缓震性、稳

定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T

和STORM-F.I.T，这是NIKE独一无二的气垫技术。

2．主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。

3．口号：“JUST DO IT”

三.市场分析

1．目标市场

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品

位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行

始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。

据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该

放在青年人和运动员身上；68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过

“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双

能在运动场上享受时代气息的鞋；在调查报告中显示，“NIKE”运动鞋的质量和

售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市

场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问

题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。

2．竞争对手调查

目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌简介

市场占有率（百分比）adidas 德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有

雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱，市场占

有率为27.7%。reebok 英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力，市场占有率为20.5%。converse美国原创，历史悠久，性

能优良，价格适中，颇具竞争力，市场占有率为13.6%。And1 美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等，市场占有率为10.5%。puma 大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者，市场占有率为9.3%。李宁中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者，市场占有率为8.4%。双星价格较低，属

普通大众消费，市场占有率为6.9%。其他品牌3.1%。

四.消费者分析

1．消费者总体态势：

NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较

少。

2．消费者购买因素：

首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。

五.广告策略

1.广告目标策划

通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。

2.消费市场策略

（1）看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。

随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“NIKE”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“NIKE”。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。

（2）把产品价位更加清晰化。

产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。

（3）保持良好的品牌形象。

“NIKE”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。

（4）因地制宜的采取营销策略。

虽然“NIKE”公司在中国代理只有三家（北京、上海、广东），但是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“NIKE”的关爱。

六.广告设计

一.平面招贴和特大霓虹灯广告

1.平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“NIKE”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。

2.特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍“NIKE”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。

二.网络广告和宣传册

1.现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“NIKE”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。

2.在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“NIKE”。

三.CM广告

广告主题：NIKE——JUST DO IT

广告时间：25秒

广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题

镜头一：（训练馆）Micheal Jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架（音乐：安静的训练馆传来一声Jordan的叹息）

镜头二：Jordan运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`AIR JORDAN 11`上)（音乐：运球声和脚步声逐渐急促）

镜头三：Jordan起跳，借那双`AIR JORDAN 11`提供的超强弹力，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，Jordan双手抓着篮筐，不敢着陆（镜头特写其面部表情）（音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响，还有Jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息

镜头四：镜头随着Jordan的目光往下走，最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。（旁白：“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志）

七.广告实施计划时间：2002年6月1日——2003年1月1日媒体组合：

充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。选用媒介：

报纸：《体坛周刊》、《人民日报》

理由：上述报纸属权威性，发行量大。

杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）

电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。

网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页）

八.广告费用预算(略)

对《NIKE广告策划书》的评价

NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。这是02-03年的NIKE的广告策划方案，就此策划方案我觉得有以下几个可取之处。

1．产品和目标市场准确定位，取得中心点的重大突破

2．价格定位更加清晰化

根据NIKE对目标市场的顾客分析，虽然NIKE占有很大一部分市场和影响力，但是在价格方面还存在严重的问题，很多顾客觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明NIKE还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。所以在后面的广告策略中调整策略，对于不同消费层次制定不同的价位供其选择，让产品更加群众化，满足不同消费群体的需要，这样才能扩大消费群体，增加品牌影响力。

3．确立品牌推广

NIKE公司确立年轻，活力，动感独特鲜明的品牌形象，留下朝气蓬勃，充满活力的感觉。企业在保持良好品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度，增强品牌吸引力。品牌如果能够按照目标群体的思维方式，说出目标消费群体最想说的话，就自然而然会拉近品牌与消费者的距离，和消费者产生良好的沟通。

4．采取因地制宜的营销策略，广泛宣传，提高NIKE品牌的知名度。消息如何有效地传递给目标消费者和潜在消费群，并使消费者详细地了解产品的相关知识。NIKE公司充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“NIKE”的关爱。

5．运用名人增强吸引力

名人是人们生活中接触比较多因而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大，影响加强的效果。受众对名人的喜欢，信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢，信任和模仿。NIKE公司生产与体育有关的产品，体育代表着运动，健康，积极的娱乐活动，以热衷观看体育节目和追捧体育明星的年轻人为主。所以NIKE公司选择了Michael Jordan来作广告，以富于速度和冲击力的画面来衬托主题，利用名人效应，使更多的消费者接触NIKE这个品牌。

6．主题构想单纯，表达方式构思新颖

篇3：手机价格策划评析报告

关键词：中消协,消费者代表遴选程序,自上而下

1 价格听证会与消费者代表遴选机制

1.1 价格听证会与消费者代表的失败感

近年来,听证会制度的兴起可以说是我国公共决策体制改革领域的一个重要符号,使公共决策由政府的“唱独角戏”模式转向政府、专家和公众的“合唱”模式。在价格决策领域,价格听证会始于1998年《价格法》的规定。2002年的《政府价格决策听证办法》将政府价格决策听证定义为“制定(包括调整)实行政府指导价或者政府定价的重要商品和服务价格前,由政府价格主管部门组织社会有关方面,对制定价格的必要性、可行性进行论证。”

有学者将我国的价格听证会制度称为“一个成功的失败”,成功感来自于价格决策部门,失败感来自于一般公众和听证过程中的部分参与者,这些参与者主要是消费者代表。而消费者代表的失败感的主要来源之一便是因为其“并不是通过某种可正当化的机制而产生的,所以他们可能也缺乏强烈的参与意识和自信”。

1.2 消费者代表遴选与中消协

提到消费者代表,我们首先想到的或许是消费者协会这个将消费者利益组织化的团体。然而,事实上,由于不同的价格听证会涉及到不同的听证项目,因此涉及到的消费者群体也不会完全相同,这就决定了消费者代表不可固定化,当然也就不可由一个固定组织来代表了。但是,这并不是说消协与消费者代表无关,在实践中,消协往往与消费者代表的遴选密切相关,在消费代表遴选中发挥着重要作用。

首先,经济发展的一体化带来区域间的联系与融合,不同地方政府决策所涉事项往往是相同的,所以,在全国层面举行听证能够避免资源浪费。其次,上述一体化与融合带来社会交往的扩大化,许多问题已经不是单个地方政府所能解决的了,需要从全国层面对各地利益进行协调,换言之,已经成为了一个超越地方利益的全国性问题。另外,对全国性问题的决策进行参与,能够提升公众作为整体社会之成员的归属感和参与感,培养公民社会所需要的“公民道德”。因此,这种对全国性问题进行公共决策的重要性决定了其中听证的重要性,而这些问题所涉听证的重要性又决定了其中参与者的重要性。具体到价格听证领域和其中的消费者这一参与者,如何产生消费者代表以使之真正说出消费者所想便显得至关重要,由此,中消协的作用不容忽视——无论是在协会内部还是在普通消费者群体中遴选代表。虽然中消协内部产生的代表在代表性上的正当性可能不如普通消费者代表,但其通过广泛征集消费者意见,以及利用可能的专家等资源优势,也是可以较好地代表消费者利益的。

因此,下面将结合三次全国性的价格听证会来探讨其中的中消协与消费者代表遴选机制。这三次价格听证会分别是:2002年铁路客运价格听证会,2007年交强险费率调整听证会,2008年手机漫游费听证会。限于篇幅,本文主要从遴选的程序维度进行探讨。

2 遴选程序

2.1 三次价格听证会中的中消协与消费者代表遴选程序

铁路客运价格听证会:2001年12月27日到2002年1月5日,中消协受国家计委委托,在全国范围内向社会公开征集参加听证会的消费者代表,最后将确定正式代表12名。消费者通过电话、传真、来信、电子邮件等方式自愿报名,然后由中消协与各地消协在符合条件者中推荐产生正式代表。2001年12月30日,12名代表全部确定,报国家计委确认。2002年1月9日,12名消费者正式代表名单公布。

民航机票价听证会:2003年1月4日到7日,中消协受国家发改委委托,面向北京、上海、广东、四川、湖北、黑龙江和陕西7个省市征集听证会消费者代表,最后将在这7个省市分别确定一名正式代表。各地消协接到报名后,推荐3名候选人。4月10日,中消协在公证人员和媒体监督下,按照地区分组摇号产生正式代表,经发改委审核后于4月14日正式公布,同时公布的还有中消协和中国价格协会的代表各1名。

手机漫游费听证会:2008年1月2日,国家发改委和信息产业部发出公告,委托中消协推荐产生听证会消费者代表。3日,中消协委托北京、上海、四川、湖北、辽宁5个地方消协各推荐选出一名消费者代表,当天选定并报送发改委和信息产业部。22日,即听证会召开当天,正式代表名单公布,此外,包括1名中消协代表。

2.2 消费者代表遴选程序的现状总结和存在问题

通过上文介绍可知,三次价格听证会的消费者代表遴选并没有一种统一的程序,但最显著的共同特点是一种“自上而下”的模式——在来自普通公众的消费者代表的产生过程中,经过消费者自愿报名后,或是接受政府部门委托,由消协(协商)推荐产生等额代表,最后由政府部门审核确定;或是接受政府部门委托,由消协推荐产生差额候选人,然后通过抽签方式随机产生正式代表,最后政府部门审核确定。然而,这种“自上而下”的模式在现实中存在很多问题。

首先,“自愿性”名不副实。有些消费者代表并没有报名却被选上,如在铁路客运价格听证会中,就有代表反映“不知道怎么就成了代表了”,“对听证会兴趣不大,是同事背着他替他报名的”,“没报名就被选上了,收到了通知”。由这种非自愿方式产生的代表可能缺乏充分的参与热情甚至是参与时的自信,这无疑会影响到“代表”作用的充分发挥。而有些代表报名了却没被选上,在非随机产生的情况下,遴选代表的机构要么不给解释,要么给了解释但难以令人信服,那么不仅会使当事方而且会使作为旁观者的公众的参与热情受挫,同时对这种遴选机制产生怀疑,进而对代表的独立性甚至是听证结果产生怀疑;再者,如果被排除的是有一定知识和经验、能较好地代表消费者利益的报名者,那么无疑就会使消费者群体在听证会中的话语权不能得到最好的表达。

其次,“自上而下”的模式不仅使产生受限,进而也会使代表的活动因“上”之控制而受到更大限制。例如,铁路运营价格听证会中作为消费者代表的成都市旅游职业中学副校长齐虹(反映“不知道怎么就成了代表了”的代表)本想在校内组织部分学生和老师座谈铁路价格听证会要讨论的问题,但请示有关方面后,“为了防止泄密”,座谈会最后还是取消了。而“从北京传来的消息是,国家计委、中消协鼓励消费者代表通过召开座谈会等多种形式,收集各方人士的意见和建议。”试想,如果消费者代表不能进行必要的活动以广泛听取消费者群体的意见,又如何能让所有具有利害关系的消费者通过这位代表在听证会上发出自己声音呢?

最后,“自上而下”的模式也注定了遴选程序透明性的缺乏,并且所需时间往往很短。在中国传统语境中,“自上而下”既然来源于“上”,那么实质上真正的话语权往往就会停留在“上”;而既然不需要“下”来“发言”,那么“上”到“下”的程序和时间就可以省略。程序的不公开甚或是程序的忽略,可能带来行政决策实体结果的不公正,而即使结果公正,“看得见的正义”的丧失也会带来公众对决策结果乃至政府本身的不信任。

2.3 对现行消费者代表遴选程序的改进建议

总体上来说,笔者建议向“自下而上”的模式改进:

首先,价格主管部门向社会发布价格听证会选聘消费者代表的公告,其中必须根据听证项目所涉利益群体的范围大小确定最终所需的名额,同时规定分配给各消费群体的经过选举和经过筛选后的候选代表群(分别称为候选代表群1和候选代表群2)名额。公告规定消费者代表所需满足的基本条件,如与听证项目有利害关系,对听证会所涉及的消费领域有一定的认识,并有相当的表达能力等(这里涉及到消费者代表资格的问题,限于篇幅,本文不作详述),凡是满足基本条件的消费者都可以自愿报名参加。

其次,由中消协设立消费者代表选举委员会,委员会根据每次听证会所对应的不同的消费群体数量组织工作人员形成若干临时部门,每个部门对应一个消费者群体——之所以强调临时性,是因为每次听证会因听证项目不同而涉及到不同的消费者群体,部门与群体之间的对应性难以确定,而且,临时性能保证各部门之间人员的流动,从而降低某一部门被利益集团“收买”的可能性——接受该消费者群体成员的报名,并对其是否满足基本条件进行审查,然后组织本群体成员对报名者进行选举,选出满足公告规定名额的候选代表群1。这一过程是主要是为了满足代表的“广泛性”要求,同时通过候选人之间的竞争,胜出的候选人本身也是“代表能力”较高的。

然后,进入筛选程序。选举委员会各部门按照分配给本部门所对应的消费者群体的名额,根据代表能力从高到低确定候选代表群2。这一过程是为了进一步满足代表的“代表能力”要求。

最后,由中介机构,例如公证处,对经过筛选后的候选代表进行抽签,按照公告名额随机确定正式代表,并且不需再报政府有关部门审查确定。

3 结语

伴随着我国公共决策体制改革而兴起的听证制度已经慢慢渗透进越来越多的普通公众的话语体系,三次价格听证会只是因其全国性和影响力而成为典型。严格来说,其所反映出来的现实问题或许是不全面的,还需结合各地实践予以考量,而本文只是通过这三次典型之“管”来窥价格听证会制度之“豹”,因此,所见或许只是“一斑”。但不可否认的是,这三次听证会所具有的影响力也使其能将较为正式和完整的过程、状况呈现给我们,从而使研究具有一定的可行性;同时,其所具有的全国性特点,加上其中中消协凭借其权威性、影响力和全国性所起的作用,都使研究具有一定的典型意义。所以,无论如何,所有的努力都是希望本文呈现出的“一斑”能对窥“全豹”有所帮助。

参考文献

[1]“中国首次为铁路客运举行价格听证会”[EB/OL].http://bjyouth. ynet.com/view.jsp?oid=18745473＆pageno=1,2011, (4):1.

[2]“机票价格听证会”[EB/OL].http://business.sohu.com/35/57/ blank211065735.shtml,2011,(4):1.

[3]“手机漫游费听证18名听证代表名单首次曝光”[EB/OL].http:// www.bizteller.cn/cic/shownews/CEE4E34E2979E3B13BC9E91E16 29B180C6BC2F4731CAAEE1B68BD66BBE0D9B50.html,2011,(4): 1.77

篇4：手机价格策划评析报告

摘要：介绍基于价值体系的建筑策划法，分析总结以价值为基础的建筑策划方法的优点；提出对价值领域应考虑因素的建议。

关键词：建筑策划；价值；价值体系

0 引言

建筑策划在建筑业较成熟的发达国家深受重视，而在我国刚刚起步。建筑策划是一个寻找问题，定义问题的过程，而价值领域的确定对设计决定的作出具有重大影响。

1 建筑策划方法的分类

罗伯特.G.赫什伯格的《建筑策划与前期管理》一书中提出分别以业主、设计、专业知识、合同、价值为基础的五种建筑策划方法。赫什伯格说到：“以价值为基础的建筑策划，是一种全面定义建筑问题的方法，它认为应在策划初期阶段，而非仓促临到设计之前，来探讨价值观念。于是在策划最初阶段就引入通过建筑师与业主间的调查和讨论式例会来探察设计问题本质的过程。目的在于建立多方价值体系，最终确定一套明晰并最大化满足各方要求的价值体系。”他认为以价值为基础的建筑策划方法优于其他四种策划方法。

2 赫什伯格的现代建筑价值体系

赫什伯格在书中提出当代建筑八大价值领域。这些价值根据它们对于每个项目的重要性来确定优先顺序。内容如下：人文因素；环境因素；文化因素；技术因素；时间因素；经济因素；美学因素；安全因素。

在基于价值的建筑策划中，将建立一种信息矩阵，其中包含对于设计可能问题的全部定义，策划任务就是基于类似上述所列价值体系完成矩阵表格并令各方达成对其所包含内容的共识。

3以价值为基础的建筑策划方法的优点

3.1最优化策略

以价值为基础的建筑策划，体现的是众多价值体系的集合。策划过程中所考虑多方面价值体系各有取向，可能存在冲突矛盾，因此就需对诸多价值体系加以协调。

该方法在策划初期明确关于设计问题的重要价值观念，并进行权衡、取舍、整合，从中确定最重要设计问题和价值目标，目的在于让最重要价值领域或问题成为策划努力的方向，并保证与之相关的特定设计目标、事实信息和需求会在策划过程中得到发展和阐明。

3.2多方参与

各参与方背景不同常导致相互间信息交流不畅通，发生信息意思不明确、不对称、丢失等情况。而基于价值的建筑策划能充当信息的传递器和转换器。一是多学科合作，建筑策划师与对建筑、结构、设备、造价等专业师沟通以了解他们对设计环节的建议。一是引进设计师、使用者群体、业主等利益或责任相关方的建议意见，使得策划成为集思广益的过程， 各参与者从不同角度积极提出信息或意见，使设计师在设计中对资源调用和需求满足合理配置，促使四方利益平衡。

允许一些在其他方法中难以涉及到的重要价值影响策划行为的整体平衡，这正是本法与其他方法的区别关键所在。它使策划过程本身成为寻求建筑本质第一步。

3.3启发性

以价值为基础的建筑策划帮助业主、使用者发掘其内心对建筑最终效果的希冀。通过设计师与业主密切沟通，可帮助发现业主内心所持有的强烈价值取向和策划目标。

很多时候，设计任务书其实并不能准确表达业主自身对该建筑的价值要求，因业主缺乏专业知识，且心中没有一个全面完整的价值系统，自身诉求便无法在任务书中准确表达，故他们或许自己都不清楚自己的真正需求，而总是在建筑建成后才后知后觉，但已造成使用效果的不理想和经济效益的损失。

3.4对设计指导的独一无二性

美国建筑师维尔.布鲁德说：“将业主诗意的且具有实践意义的策划愿望作为一种发展独一无二的解决方案的机会。”

价值体系的构建过程，就是一个将业主、使用者需求向设计师转译为建筑设计思想的过程。建筑的价值目标将很大程度上影响建筑的概念构想、设计手法、设计效果等。

而以价值为基础的策划方法鼓励业主和使用者阐明自己的价值观和需求，以便设计师可从这些独一无二的观点中获取灵感和设计构思，这其中具有某种唯一性和范围限制性，设计师在满足价值体系要求的前提下采用的设计构思，便以多方面价值目标为指引，产生了相应的多方面设计要素，从而引导设计构思走向某个或某些特定的方向，避免了传统的主观模仿同类案例的设计构思方法，从而避免了和其他项目的千篇一律化，也避免了设计方案过于天马行空。

4对价值领域应考虑因素的建议

除了之前提到的八大建筑策划价值领域分类方法，笔者认为还可从以下分类法来检查价值领域是否列得周全。

4.1考虑利益、责任相关者各方的价值目标

确定业主、设计师、使用者及社会各自的价值体系和它们之间的关系。

业主的价值体系主要体现在获取建筑物这个产品或相应服务或为达到规划目标，并尽可能降低运营及维护费用。

设计师的价值体系，集中体现在设计本身，主要体现于专业知识的运用、专业表达需求、专业习惯上。

使用者的价值体系主要体现在对建筑的直接使用上，要在功能、环境、空間等方面满足他们生理、心理、精神上的需求。

社会的价值体系，主要体现于建筑单体在功能上满足区域规划，在形式上满足与环境的协调，在内涵上满足城市文脉及实现新建项目与原有建筑的和谐等。

4.2考虑建筑全生命周期各阶段的价值目标

建筑策划应具有的功能远比为建筑设计提供信息服务多， 应当是对各个阶段工作策划的整合，不能只单一考虑某一个阶段。不光要从设计阶段着眼，还要从建造阶段、运营阶段、维护阶段着眼，将建筑全生命周期的投入、成本、可能的风险、变动等都做好分析预测。只有综合考虑了各个阶段的价值需求， 才能保证价值链条传递的顺畅。

4.3考虑与建筑单体相关其他各元素的价值目标

建筑或设施在使用期间所产生成本又很大程度上与建设阶段、设计阶段，甚至与更早的项目前期有着很大的关联，其在投入使用后的运营和维护成本占全寿命周期成本的绝大部分。例如能源的节约，建造是一次性的，但用能贯穿建筑全生命周期。还比如气候条件的满足，设备的使用，城市文脉的延续，建筑废弃物的排放与处理等。

5 结语

建筑策划中价值体系的构建是一种前瞻性的发现问题的途径。在设计开始前业主、使用者和建筑师即可对设计问题的本质和范围达成共识。将参与各方的价值体系都予以考虑，思考并拓展这些价值领域，使所有潜在建筑价值可被涵盖进来，再进一步确定最重要最核心的价值体系。现代建筑的设计需全面考虑建筑各种价值体系才能完成一项好的作品。建筑因体现了各方价值而具有了意义，策划和设计也正因考虑了各方价值而把握了这种意义。

参考文献

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[2] 庄惟敏. 建筑策划导论[M]. 中国水利水电出版社， 2001.

[3] （英）弗兰克.索尔兹伯里. 建筑的策划[M]. 知识产权出版社，中国水利水电出版社， 2005.

[4] 陈旭磊， 李慧琴. 浅谈建筑策划中的价值体系标准[J]. 四川建筑， 2008， 28（4）.

[5] 徐晋， 迟琳. 刍议建筑策划阶段的独立性———信息处理与价值管理角度[J]. 价值工程， 2009（10）.

[6] 孟炎鑫. 基于价值体系的建筑策划[J]. 基建管理优化， 2007， 19（73）.

[7] 张洪伟. 建筑策划与价值工程整合运用[J]. 价值工程， 2007（11）.

篇5：手机价格策划评析报告

旅游项目具有资金需求大，投资回收期长，利润空间较小，但收益期长而稳定的特点。该项目的投资净利率为22.19%，营业收入净利率为33.81%，高于同行业平均水平，投资回收期为4.5年，回收期较短其收益期为长达30年，有稳定的现金收入作保证，出现财务危机的可能性很小，从投资风险看，该项目具有强大的抗风险能力，达到设计接待量的29.20%，即可保本。项目开发商把重点将放在温泉度假区的整体开发上面，实行一体化的环境打造、品牌推广和完整的商业运作，通过引入战略合作伙伴，获得建设资金，并吸引项目投资者投资酒店、会馆、商铺、餐饮等项目。同时，区域开发商也可有选择地自行经营功能性项目，以此实现赢利。作为一个系统化的复合功能区域，温泉度假区将吸引大量消费，因此具有良好的投资前景，项目投资者投资后，可自行进行经营管理，或转租、转包，以获得显著的经济收益。

项目开发后，政府可以获得直接税收，更重要的是，温泉项目的开发改善了城市的生活、工作和投资环境，产生很强的经济联带效应，推动了文登市的经济发展和建设。一方面将逐步增加居民收入，带动地区经济的发展。另一方面增加了对从事温泉旅游专业的科技人才、管理人才、旅游管理策划人才、旅游人力资源管理培训人才和旅游文娱组织策划的艺术人才等的需求。就业结构中旅游、房地产、管理、培训的高级人才的比例将增大。增加了当地就业人口，调整现有的就业比例，而通过对温泉旅游的规划建设，文登市张家产镇将成为文登市新的经济活跃区，周边的土地价值也将有明显提高，政府因此将获得巨大的边际效益。

篇6：自我评析报告

刚进大一，我是一个很自信(甚至自负)，很积极，很梦想的人。人常说，大学与高中就是不同，有着更加自由的空气，是敢想敢做者的天堂。于是，我也和其他同学一样，对什么都是那么好奇，对什么都有一种新鲜感，就像两岁左右的孩子一样，对什么都是一副好奇的目光，怎么也不会害怕。同时，我们也会觉得，室友如此亲密，朋友如此有好，老乡如此亲切，同学如此友善。等等等。一切的一切，如同蜜月里的一般，温馨而美妙。时间，也无声无息的一秒一秒的流淌着。

渐渐地，也偶尔会发现室友的傲慢，同学的难相处。也会发现了老乡之间的联系日渐减少，朋友之间谈心的时刻也一去不返。更多的，我们发现了一些前辈们在谈话时(刚进校时)偶尔闪过的大学阴暗面的真实版。自己往日的激情也是每况日下，对学习，或许也是和许多其他同学一样60分万岁。学会里，也只想做自己敢兴趣的事，而不感兴趣的事则是抱着一副事不关己高高挂起的态度处置。以前听说过的“堕落”一词，也就如期在自己身上印证着。不过，还好，我习惯和优秀的人交谈，习惯向优秀的人掘金，习惯尝试着去超越优秀的人。虽然，最终证明，自己只是保持了前两者，甚至前一个，但是……着至少，使我在大一不至于锻造出一颗已经麻木的心。

后来，也就是现在。我又发现室友还是室友，矛盾和冲突虽在所难免，但合理的化解后，大家依旧可以在一起开心，在需要的时候为你提供力所能及的帮助。同学也还是同学，有时间，大家互相串串门，交流交流最新信息和想法。朋友还是朋友，寄情他人，牵动朋友心。朋友之间，有好事互相分享，有衰事，互相倾诉和安慰。而且，朋友之间是一种比亲人更理性的关心。

经过了大一的迷茫，我也发现了许多自己的不足。优点不突出，缺点少不了。缺点是自己很多时候不知道自己在干什么，想什么。有时，知道了自己想干什么，想要什么，又因为胆子小了点，害怕艰险而放弃追逐。另一方面，自己对同学，朋友，有时也不那么热情友好，有点小气。当然，优点也有的，且正好与之相反。虽然我意志不够坚定，但心灵足够坚强。虽一时因堕落而放弃追逐，但我的心却会及时修正我偏离的航道。虽然害怕艰险，但有时甚至渴望艰险，从而从中使自己得以提升。虽然有时对朋友不是那么热情，但理性思考之后，还是会做出相应的调整。打心底，还是希望朋友一切都好。

篇7：中美大学评析课程报告

康奈尔大学成立于1865年，是美国赠地大学之一，该大学同时又设有私立学院，是美国八所常青藤联盟成员学校之一。学校有7个本科生学院，7个研究生院和职业学院，教师2872人，在校生21 833人。康奈尔大学在创始之初，创始人康奈尔就提出了“I would found an institution where any person can find instruction in any study”的办学思想。学校以教学科研为中心，以学生为本，精心设置课程体系，组织教学管理，培养了一批批高质量的人才。

一、康奈尔大学本科人才培养目标

根据康奈尔大学核心评估委员会2009 年提出的学生培养目标，康奈尔大学对学生的培养要求如下：通过课程学习，使学生掌握以下学术能力：

（1）学科知识，对学习的学术领域知识有系统的了解；

（2）批判性思考，能应用分析的思想来了解知识，正确评价各种争论，确定相关的或隐含的假设；

（3）沟通技巧，能使用写作、书面化的语言清晰地表达自己的思想，选择适当的表达媒介与他人有效沟通和合作；

（4）科学和定量的逻辑，具有理解因果关系的能力，能正确地确定问题，使用符号化的思考，使用科学原理，不使用单一的正确答案来解决问题；自我主导的学习；

（5）学生可以独立地学习，确定适当的学习资源，主动学习，自主管理并完成目标；

（6）正确应用信息，能获得、评估和使用各种相关的信息资源；

（7）投入到创新的过程：在学科领域展示自己有效工作的能力。此外，通过课程学习和广泛的校园外活动，康奈尔大学要求学生在多元文化、伦理道德意识、自我管理、投入社团等方面具备较好的素养。

二、康奈尔大学本科课程体系特点

康奈尔大学共有4000多门课程供学生选修。在学校层次，除要求每名学生都必须在第一学年完成两个学期的体育课程，并通过游泳测试外，没有统一的课程要求，各学院可根据自己的学科特点来确定学位及毕业要求。康奈尔大学各学院的课程体系较为相近，一般分为外语课、写作课程、分配领域课程和专业领域课程几大块。一般来讲，各学院毕业学分为120个学分及以上。康奈尔大学的课程体系有以下几个特点：

1．重视培养学生表达能力，开设基于学科的写作课程

2．通过开设分配领域课程，为学生提供更为宽广的学科知识

3．强调外语对于一个受教育人的重要性

4．通过专业课程学习加深学生的知识深度

三、分权管理与教授治学

1．学术性事务与行政管理事务分离又有机结合的两套管理系统

2．分权管理体系下的本科教学管理

3．教授参加学院的学术政策制定

四、强大的教学支持和学生服务系统

康奈尔大学为教师和学生提供的各项服务，充分体现了学校以教学为中心，以学生为本的办学理念。学校非常重视教学和学生服务系统的建设，在学校层次，设立许多教学服务和支撑部门，如教学卓越中心、残疾学生服务中心、学生学习策略中心、少数族群学生中心等，每年投入大量人力、物力和财力，为教师提高教学质量，为学生提高学习能力、顺利完成学业提供细致的支持和服务。

康奈尔大学拥有强大的学生服务系统。学校没有针对不同类型的学生制定不同的政策，/

3而是在同一标准下，为学生提供分类服务，努力支持学生达到学校的学习标准，顺利完成学业。

五、对本科教学管理启示及建议

1．加强教学支持体系的建设，重视对教师教学法的培训

在教师教学方面，使用多培养少，要求多支持少，重教学结果考核，轻教学过程提升。建议高校建立教师教学方法研究培训相关机构，加强对教师教学方法的培训，为教师进一步提高教学质量提供渠道。

2．重视对学生的服务体系建设，加强对学生学习过程管理

建议高校进一步加强对学生过程管理，增加对学习资源的投入，对于学习困难的学生，给予更多的学习上的帮助，除了课堂上课外，加强对学生学习能力方面的培训，加强学习辅导，如开设辅导课程、组织学生之间的互助，开放更多的教学资源等，培养学生的学习能力，促进每一位学生顺利完成学业。

3．推行助教制度，加快助教改革的步伐

建议进一步研究探索助教制度改革，一是提升助教质量，加强助教培训；二是扩大配备

助教课堂的量，使一些规模较大的课堂都能有助教；三是进一步完善助教工作制度，对于助教的考核、助教的工作要求、助教工作中的注意事项等应予以进一步明确，真正保证助教的质量，使助教成为教师教学的助手。

4．从教学大纲入手，进一步改进课堂教学方法，提高课堂教学质量

教学大纲是教师教学的基本材料，也反映了教师教学手段和方法。建议从改变教学大纲

格式入手，制定规范的教学大纲模版，要求教学设计突出学生在课堂及学习过程中的参与程度，调动学生学习积极性，培养学生自主学习能力，切实提高课程教学质量。

5．加强对本科生写作课程的改革

建议借鉴康奈尔大学的经验，吸收专业课程的师资，开设小班写作课程，让学生在大学

一年级和二年级时就进行基础的写作训练，提高学生的写作能力和水平。

对美国高等教育的认识

一、大学的运作方式

（一）美国大学的分层结构和资金来源

美国公立学校经费主要依靠州政府的投资，而私立学校主要依靠学校的筹措、大财阀的支持、校友的捐赠等。一个有趣的现象是美国的前二十名著名高校都是清一色的私立学校。

美国国家联邦对高等教育的拨款采取一般性的拨款和竞争性的科研拨款两种形式。对公立院

校而言，联邦资助是对以州政府为主的财政资助的补遗；对私立院校而言，联邦资助是其多样化资金来源的一个组成部分。在以州政府为主的管理体制下，联邦资助中的一般性拨款对院校发展来说作用有限，主要表现为对学生的资助。联邦拨款中影响较大的部分是科研拨款，与日常性拨款相比，科研拨款投入范围虽然有限但影响巨大。科研拨款采用竞争性机制获得额度的大小取决于院校的科研实力，所以只有那些位居全国高校金字塔顶端的院校获取的可能性才较大，一般性院校获得的机会和数额都有限。以美国2005年大学的研究发展经费为例，前20所大学的研发经费几乎占所有大学研发经费总和的30％，而前100所大学的研发经费占所有大学研发经费总和的80％。从这些数据可以看出，研究性大学本身位于院校金字塔的顶端，强劲的科研能力使其不断获取巨额的研究经费，而充足的研究经费又为其不断巩固研究实力提供了保障，从而形成良性循环，在这个循环中研究型大学的地位不断得到巩固和加强。/

3（二）美国大学的管理方式及其启示

美国大学管理制度的特点是学术评议会(Academic Senate,国内又译作“教授会”）制度。

美国大学管理有以校长为首的行政权力系统和以评议会为代表的学术权力系统。大学内的学术事务和行政事务往往交织在一起，很难截然分开，有些学术事务决策后还要通过行政系统去实行，校长成为协调、沟通学术系统和行政系统的关键角色。因此，校长一般是评议会的职能成员，主持和召开评议会会议。一般而言，评议会负责管理学术事务，但是评议会也任命教师参与一些重要的行政管理委员会，从而保证教师能参与某些重大行政事务的决策。由此可见，在美国大学中虽然有学术权力系统和行政权力系统的划分，但是它们之间相互渗透、管理共享。

二、大学的校园氛围

（一）美国大学的师生关系

师生关系平等和谐，等级观念荡然无存，这就是美国大学师生关系。学生既可称呼老师为

先生、夫人、女士、小姐，亦可直呼其名。教师不以官员、长辈、专家自居，学生对老师也没有低下、从属和服从的观念。学生在学业方面固然要尊重教师的指导，教师也一样要尊重学生的人格和劳动，如果教师在制度规定范围之外要占用学生时间，理所当然要付报酬。这种平等和谐的关系能促进心理平衡，有利于情感交流，而这正是教学过程顺利进行、教学效果得到保障的前提。只有平等相待的人际关系，才能使人心悦诚服，才能使人得到精神上的鼓舞和个性的张扬。笔者亲身经历的事例是，教师从不公布学生的考试成绩，学生的考试成绩未经学生本人同意其他任何人或机构不能查看，哪怕是学生的父母。这体现了美国大学尊重学生的人格，尊重学生的隐私权，把学生作为具有平等人格的人来对待。

（二）美国大学的校园活动

美国校园文化丰富多彩，学校、社会联成一气。美国学生除了学好书本知识外，还有丰富多

彩的校园文化活动作为书本知识的补充。据统计，一半以上的学生每周都要参加这类活动，它已成为大学生活不可缺少的一部分。校园文化活动种类很多，有的是由校方或院系作为课堂教学的补充而组织的，例如，由校内外艺术团体举办的演出，与地方社区或其他院校师生进行的联欢、交流，由校内外名人学者主持的系列讲座、专题演讲等等。但更多的是学生自己组学学习、借鉴它们的办学理念是必要的，也是应该的。

（三）自身历史文化：大学办学理念之特色所在大学的历史文化是各大学在长期的发展过程中积淀而成的一种区别于其他社会文化的物质

篇8：手机价格策划评析报告

与往届大赛选题相比, 本届大赛选题有许多可圈可点之处:

强调新媒体创意, 并强调体现贴近校园, 贴近90后群体。本届大赛主题为“新媒体时代之创意公关”, 正如大赛宗旨中所言, “以大赛选题、大赛本身为载体, 促使社会、企业和大学生对这个以新媒体为标签的新时代加以思考和理解, 集纳大学生对新公关从概念到观念、从方向到方法、从解释框架到解决之道的创造性智慧。”选题上, 从以下几个方面体现出来:

其一, 将校园90后群体作为消费者开展策划。如选题H:“美丽有sense”——结合青年群体消费行为, 策划一套推广“可持续性消费理念”的线上线下整合传播方案。选题B安利针对90后年轻群体传播策划案”、选题F“校园里的电商王国”—-结合京东校园电商的战略, 围绕“京东派”的主题策划创意推广方案, 传播“京东派”的核心功能和整体优势, 扩大京东派在大学生心目中的影响。

其二, 将校园群体作为企业吸引人才对象, 提升企业的职场吸引力。如选题E“JD邀请你”——结合“京东校园招聘”的项目背景及特点, 策划一套关于2015京东校园招聘的创意项目方案。往届设置过“雇主品牌”类选题, 由于大学生一般对“雇主品牌”这个概念不大熟悉, 今年选题中没有使用这个概念, 减少认知障碍, 便于大学生理解和把握。

其三, 上述两方面兼而有之, 根据策划具体情况, 灵活掌握。如选题B:安利针对90后年轻群体传播策划案, 这个选题比较宽泛, 可以侧重不同侧面, 也可以兼而有之, 自由度比较大。

其四, 体现出大学生利用自己喜欢接触和使用的新媒体开展传播的特点。如“选题I:如何利用年轻人喜爱的新媒体, 传播上汽集团的集团品牌口号:爱上汽车、畅行天下。”特别强调了“使用年轻人喜爱的新媒体”选题企业希望贴近校园群体, 了解年轻人的想法和媒体接触习惯, 以实现双方更有效的沟通与对话。

可实施性。可实施性是公共关系策划的基本原则, 每个策划案都要符合这一条件。今年的选题在这方面特别要求现实性。在大赛背景描述中有一段话值得细读:“新媒体、新公关致力将企业与利益相关者构筑为新的信息共同体、利益共同体和价值共同体, 成就社会和品牌的命运共同体。”要求策划案深入细致了解相关公众需求, 依此为依据, 策划和实施相应的公关计划。如:选题K——通力百年基金会发起的流动图书车项目, 请运用公关策划吸引其他公司、团体、个人加入到这个行列中来关爱打工子弟的子女, 帮助他们阅读习惯的养成。这个选题特别注重利益相关者所开展的公关活动, 搭建一个平台, 找到一个支点, 以调动各利益相关者的积极性, 吸引他们来共同开展流动图书车项目。有的选题直接就是具体的营运方案, 如选题L如何利用微信平台来提升通力品牌的认知度和影响力。

跨文化性。家乐福、通力电梯、安利、欧莱雅都是国外有实力的品牌, 涉及不同行业, 各有自身特点。这些企业的选题虽然没有直接提到“跨文化”这个字眼, 但是他们在中国开展的活动, 都是这些品牌在跨文化传播中“本土化”的重要组成部分。与家乐福、安利、欧莱雅等消费者熟悉的品牌不同, 通力电梯“群众基础”比较薄弱, 一般公众不大熟悉这个品牌。作为一家荷兰公司, 希望通过有效的公益活动, 获得中国公众的认知, 提升品牌价值。除了外国在华品牌存在跨文化经营的问题外, 中国品牌如何提升国际竞争力也是本届大赛选题的一个角度, 上汽的选题I具有代表性。“如何利用年轻人喜爱的新媒体, 传播上汽集团的集团品牌口号:爱上汽车、畅行天下。”这个选题的目标之一, 就是提高上汽的国际市场竞争力。家乐福虽然是一家法国在华经营的超市, 但是, 他们在帮助中国农产品走向国际市场方面也做出了贡献, 希望通过公共关系活动, 获得公众的了解。

公益性。公益选题一直是大赛选题的重要组成部分。本届大赛除了公益选题“桐乡市城市形象CIS设计与表达”外, 有几个选题明确要求从公益角度开展。如:选题C“从农田到餐桌”——以家乐福在食品安全方面的努力与实践经验为背景, 策划一整套推广家乐福食品安全理念及实践的年度整合传播方案;选题G“美丽手艺人”——结合“美丽事业, 美好人生”的项目背景及特点, 策划一套针对贫困或就业困难年轻人的项目线上创意传播方案;选题J结合上汽集团的行业特点, 为上汽集团设计一个公益传播方案/平台;选题K通力百年基金会发起的流动图书车项目, 请运用公关策划吸引其他公司、团体、个人加入到这个行列中来关爱打工子弟的子女, 帮助他们阅读习惯的养成。这类选题要求既要结合选题企业的品牌特点或行业特点开展, 还要求“大处思考”, 结合当下舆论热点和国家有关政策, 与社会氛围相协调。

增设庆典活动题目。庆典活动是公共关系大型活动的常见形式, 往届大赛尚未设置过这类选题。本届大赛有两个庆典活动选题:“选题A安利 (中国) 二十周年庆祝活动整体策划案”和“选题D针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案”。这两个选题企业都是外国在华品牌, 经过20年的在华经营, 取得不少成绩。希望通过策划赛和举办有创意的庆典活动, 获得中国公众的持续关注、参与兴趣和深度认同, 为企业在华经营营造良好氛围。

零售商首次进入选题。此次大赛增加了家乐福和京东的选题, 不仅代表实体店铺和网上零售两种零售业态, 还可以代表中国本土零售商和国外零售商, 这两个零售商不仅是广大消费者耳熟能详的品牌, 也是大学生熟悉且经常接触的品牌。这是零售企业首次列入大赛选题范围, 从一个侧面反映了线上和线下零售商对大学校园消费群体的关注。

强调创意, “巧实力”。这次大赛还有个特点, 为了减轻学生负担, 文案的字数要求3000左右。强调创意, 运用“巧实力”, 短小精悍, 在保证策划文案专业性的基础上, 策划创意表达形式不拘一格, 体现出大学生的创新精神和活力。

以上观点仅代表本人理解。建议参赛学生最好现场聆听巡讲会上选题单位代表所做的选题解析, 仔细领会和把握选题企业需求, 少走弯路, 在大赛中取得理想成绩。

链接:大赛选题

�安利 (中国) 二十周年庆祝活动整体策划案

�安利针对90后年轻群体传播策划案

�“从农田到餐桌”——以家乐福在食品安全方面的努力与实践经验为背景, 策划一整套推广家乐福食品安全理念及实践的年度整合传播方案

�针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案

�“JD邀请你”——结合“京东校园招聘”的项目背景及特点, 策划一套关于2015京东校园招聘的创意项目方案

�“校园里的电商王国”——结合京东校园电商的战略, 围绕“京东派”的主题策划创意推广方案, 传播“京东派”的核心功能和整体优势, 扩大京东派在大学生心目中的影响

�“美丽手艺人”——结合“美丽事业, 美好人生”的项目背景及特点, 策划一套针对贫困或就业困难年轻人的项目线上创意传播方案

�“美丽有sense”——结合青年群体消费行为, 策划一套推广“可持续性消费理念”的线上线下整合传播方案

�如何利用年轻人喜爱的新媒体, 传播上汽集团的集团品牌口号:爱上汽车、畅行天下

�结合上汽集团的行业特点, 为上汽集团设计一个公益传播方案/平台

�通力百年基金会发起的流动图书车项目, 请运用公关策划吸引其他公司、团体、个人加入到这个行列中来关爱打工子弟的子女, 帮助他们阅读习惯的养成。

�如何利用微信平台来提升通力品牌的认知度和影响力。