出租车公益性广告词

2024-04-12

出租车公益性广告词（精选18篇）

篇1：出租车公益性广告词

1、江城赠我自行车，我报三镇公德心。

2、礼貌待客人人乐，文明行车路路通。

3、礼遇八方，车行无疆。

4、良好的秩序是一切的基础。

5、流动的风景，不变的真情。

6、流动风景线，和谐南阳城。

7、留心观察，您是否占用了老弱病残专座。

8、绿城水城文化城，医圣故里迎宾朋。

9、绿色文明风，魅力南阳城。

10、满意在车厢，真情传四方。

篇2：出租车公益性广告词

2. 传递文明升华人格赢得尊重。

3. 创和谐社会，树的士新风。

4. 创文明漳州，做文明司机。

5. 春风一路，和谐满车。

6. 春天从绿色开始，和谐从文明起步。

7. 待客如亲人，小车载大家。

8. 当文明使者，做城市名片。

9. 低碳生活我崇尚，文明租车我主张。

10. 伏牛山钟灵毓秀，药文化源远流长。

11. 国医国药国宝，好山好水好景。

12. 好山好水新南阳，国医国药誉八方。

13. 弘扬中药文化，建设魅力南阳。

14. 弘扬仲景文化，播撒文明新风。

篇3：出租大腿做广告

向来以创意广告见长的日本,想出了一个新招:将广告贴在美女的大腿上,并让她们穿着超短裙在大街上翩然而过。果不其然,这一“人体广告牌”,很快就吸引了众多民众的眼球。人们纷纷停下匆忙的脚步,驻足观看。一时间,广告美女成了日本街头一道靓丽的风景线。

推出这项新业务的,是日本东京一家名为“绝对领域公关”的公司。目前,已有大约1300名少女报名参加了这个广告宣传活动,同意公司租用她们的大腿做广告。

随着活动的深入开展,这一数字每天都在不断地增加。公关公司的发言人介绍说,参与活动的少女必须年满18 岁,腿部修长、漂亮的女生优先录用。参加这项活动时,少女只需在大腿上贴上相应的广告贴纸,然后就像往常一样生活。不过,她们需要穿着短裙或短裤上街,这样才能尽量露出大腿上贴广告的地方。而且这样的展示时间,每天要达到八小时及以上。

不要以为广告美女的工作就这么简单、好玩,如果仅仅完成上面那些工作,她们只能获得其中一部分的广告费而已。要想拿到更多的薪水和报酬,她们还必须在互联网上做宣传和推广,并且拿出有效的证明。她们要把自己“做广告”的照片传到脸谱、推特或其他社交网站上,公司会根据这些照片“证据”付给她们相应的酬劳。而为了达到广告效果,少女们需要在社交网络上至少有20名联系人。

广告创意一经推出后,很快就吸引了不少企业前来洽谈广告业务。不仅如此,近日,就连美国著名的摇滚乐队“绿日乐队”,也联系上了这家公司,在性感、漂亮的少女大腿上贴上他们的宣传画,在日本推行他们的新唱片。受益于此,公司的生意火爆得不得了。

事实上,这种利用身体上的某个部位来做宣传的广告,并非日本公司所独创。2012 年,英国剑桥大学22 岁的剑桥大学学生埃德·莫埃斯和罗斯·哈珀,因为需要支付五万英镑的学生贷款,而他们不想像其他同学一样打工赚钱。于是,两名颇有创意的大学生就突发奇想,希望通过在自己脸上印商标,给企业打广告的方式来偿还这笔贷款。

随后,他们在网上设立“买我的脸”页面,想要合作的企业可以通过这一页面订购服务。开始时,他们一个广告一天的要价只有一英镑。他们本来打算将这一计划持续366天。结果,由于该广告服务大受欢迎,仅用155天,他们就赚到了3.1万英镑(约合人民币31 万元)。现在,他们已经变得非常抢手,一天广告的价格已高达400英镑。

篇4：出租车公益性广告词

在系列的视频中，众多明星共同倡导了“不持有”的生活理念，并承诺将自己闲置车辆放置于凹凸共享租车平台，进行社会资源共享，以改善道路交通压力，减轻地球环境的负荷。

据了解，凹凸共享租车是共享经济的有力践行者，是中国超大的P2P租车平台，也是“不持有生活·汽车共享”系列公益视频的主力发起方。

在资本市场的推动下，凹凸共享租车迅速的完成了华东市场的布局。目前平台注册用户数已突破30万人，在线注册车辆近3万辆约7000多款车型，占据华东地区近90%的市场份额。在区域市场中，甚至只花了半年时间就完成了传统租车公司花费了3至5年时间才完成的市场布局，发展速度之快，令人瞠目结舌。

在最可能引发争议的交通事故方面，凹凸共享租车引入太平洋保险作为战略入股方，共同推出丁保额高达205万的全方位责任险，在保障双方利益的同时，也形成了优势较明显的竞争壁垒。

“汽车共享”模式年在国外相当成熟，在国内市场环境也日趋成熟。我国拥有驾照的人数已突破3亿，但私家车拥有量约为1亿辆，换言之在所有拥有驾照的人中约有2亿人没有自己的车。凹凸共享租车它便为车主和租客搭建了安全保障的交易平台，同时提供配套的平台服务。

篇5：经典的出租车公益广告词

2. 迎来送往文明风，归去来兮南阳景。

3. 用爱车承运，用爱心服务。

4. 游医圣故里，品文化名城。

5. 与您同行，和谐文明。

6. 真情相伴相送，爱心同在同行。

7. 只要您招手咱就是朋友。

8. 走进绿色南阳，搭乘健康快车。

9. 走进医圣故里，拥抱绿色南阳。

篇6：出租车广告词

2.待客如亲人，小车载大家。

3.当文明使者，做城市名片。

4.低碳生活我崇尚，文明租车我主张。

5.伏牛山钟灵毓秀，药文化源远流长。

6.国医国药国宝，好山好水好景。

7.好山好水新南阳，国医国药誉八方。

8.弘扬中药文化，建设魅力南阳。

9.弘扬仲景文化，播撒文明新风。

10.践行乘车秩序，体现自身素质。

11.江城赠我自行车，我报三镇公德心。

12.礼貌待客人人乐，文明行车路路通。

13.礼遇八方，车行无疆。

14.良好的秩序是一切的基础。

15.流动的风景，不变的真情。

16.流动风景线，和谐南阳城。

17.留心观察，您是否占用了老弱病残专座。

18.绿城水城文化城，医圣故里迎宾朋。

19.绿色文明风，魅力南阳城。

篇7：出租车的经典广告词

2. 不投资，就拥有只要你想就会实现

3. 借给你一个成功的未来。

4. 天宝汽车租赁，保(宝)佑您天天平安

5. 诚实守信公平负责和谐快捷放心速递

6. 速递无大小快捷最重要

7. 赢取放心的士构建快捷社会

8. 快捷跑腿哪里找的士速递来报道

9. 名礼的士优质服务放心速递

篇8：商业广告的公益性探微

一、商业广告公益性的研究现状及意义

通过搜集相关文献资料以及调查统计资料, 可以发现, 关于在商业广告中融入公益性因素的研究在逐年上涨, 而且, 实际的调查统计表明, 越来的越多的广告商对广告的公益性引起了重视, 越来越多的观众对广告公益性的期待越来越高。对商业广告的公益性的研究可以使广告从业人员认识到其工作的社会责任, 可以帮助我国商业广告发展得越来越好。

广告代表着一种文化, 代表着社会发展的状况, 优质的广告可以引领这社会的进步, 可以提高人们对生活品质的追求, 相反, 一旦广告从业人员不能很好地利用广告, 以虚假信息来欺骗观众, 以低端的广告来误导群众, 便不能使广告事业积极健康的发展。因此, 对商业广告公益性的研究, 可以在一定程度上引导广告商向正确的方向发展, 让广告从业人员认识到, 广告不仅仅可以为他们的商品、服务起到良好的宣传作用, 还可以以积极健康的广告信息来引导观众, 促进人们对精神文化的追求, 同时实现广告从业人员的工作价值及社会责任。

二、商业广告的公益性趋势

1. 商业广告公益性的概念

广告的公益性是与其商业性相对应的, 不仅仅是以营利为目的, 促进消费者的消费行为, 而是指广告可为社会公众利益服务, 可以满足观众对社会文化方面的需求, 对大众具有教育意义, 有利于社会精神文明建设, 在一定程度上推动和谐社会的发展。真正意义上的公益性广告, 不仅仅是有关社会福利以及公益事业的发展, 而是以真正能够满足受众对精神文化方面的需求的。本文中所讲的公益性不是真正意义上的公益性广告, 而是在商业广告中融入了公益性的因素, 是以公益广告的形式来展现的, 而实质上还具有商业广告的性质。

商业广告不仅仅代表着商家的功利性, 是一种经济现象, 还应具有人文性, 属于一种社会文化现象。商业广告应该是以服务于受众的形式来促进消费的, 应该是既有商业性, 又有公益性, 以公益性促进商业性的。当然商业广告的最终目的是推销商品, 这也是商业广告的真正目的, 商业广告在促进商品的销售的同时也在推动着社会经济的发展, 这实际上也起到了为受众服务, 为社会服务的效果, 因此可以说商业广告的商业性在一定意义上表现出了其公益性。在商业广告中融入一定的公益性, 可以在某种程度上掩盖其功利性, 让受众更容易接受, 有效避免了受众的抵触情绪, 而且可以让受众对商家更加认可, 甚至是赞美, 因此, 也可以说广告的公益性可以促进其商业性的发挥, 对推动商业广告的发展也是一种十分有效的途径。

2. 商业广告公益性趋势的原因

受众不断增长的高层次精神文化需求促使商业广告需要体现公益性。管理学中马斯洛的需要层次论让我们了解到, 当人们低层次的物质需求得到满足时, 人们便会对精神层面的追求不断升高。在当代社会, 人民生活水平得到了普遍的提高, 因此, 需要更多精神层面的需求来满足自己。广告商要想使广告发挥到应有的效果, 就必须迎合人们的需求, 把握受众的心理变化, 做出相应的改变。在商业广告中融入公益性正是在这样的背景下产生的, 人们对精神文化的追求催生了商业广告的公益性。

企业实现商业目的需要。随着社会经济的不断发展, 商品生产也在不断丰富, 很多同质产品在这样的背景下应运而生, 因此商家要想得到长久发展, 形成自己的品牌文化, 不仅要宣传自己的产品, 更要体现出自己的独特性, 要在商业广告中融入一些积极的文化符号, 来提升自己的品牌效应, 传播出积极的理念和精神。商业广告的公益性不仅不是资源的浪费, 更是一种借助文化的力量来提升商品的形象, 让人们产生美的感受, 让人们在潜移默化中加深对企业以及品牌的记忆, 帮助企业更好的实现商业宣传的目的。事实上, 商业广告的公益性是可以让受众不再关注商业广告的功利性, 不再对商家的宣传信息产生厌烦, 而是让受众主动去接受, 可以在不知不觉中提升商家的品牌形象, 最终实现广告的盈利性目的。

社会主义精神文明建设的需要。随着广告事业的不断发展, 媒体行业的不断进步, 广告已经成为了社会文化中不可或缺的重要组成部分。商业广告不仅向受众传递着各种各样的产品信息, 还表现出了一定的价值观念, 传播着一定的社会文化。广告不仅仅体现着整个社会的价值导向, 更在无形中影响着人们的价值观念, 商业广告中隐藏的一些体现着传统美德以及民族文化的也是对社会主义精神文化生活的一种补充。消费者在选购一种商品的同时也代表着其对这种商品广告中所宣扬的文化、观念的一种认同。因此, 商业广告如果真正从受众的角度去审视问题, 就可以得到更多的支持与赞扬, 自然会使本品牌的广告更具吸引力, 使本商品拥有更多的支持者。精神文化与物质文化共同进步的社会需要商业广告中融入越来越多的公益性元素。

三、公益性在商业广告中的具体体现

1. 商业广告的公益性的真

商业广告中的公益性的一个重要体现就是真, 这种真代表着一种公信力, 代表着广告的真实性, 代表着受众对商家的信任, 这需要广告商将诚信、真实融入到广告中。真实性是受众对广告的基本要求, 也应该是广告商最基本的原则, 真实度代表着广告的生命, 也是商业广告公益性的最基本的表现。一旦广告失去了真实性, 就失去了受众对产品的信任, 这也就违背了广告的目的。因此可以说真实度是广告的生命力的保证, 只有真实的广告才能得到受众的信任与尊重, 才能得到消费者的支持与拥护。

真诚是人际交往的基本要求, 它体现着人与人之间的信任, 只有真心实意, 坦诚相待才能得到对方的信任, 商业广告也是如此, 只有在广告中体现出那种真诚, 让受众感受到商家的真心实意, 才能真正赢得受众的信任, 才能感受到广告的真诚, 有了信任, 广告受众才能成为消费者, 才能够发挥广告的作用, 使商家真正受益。

2. 商业广告的公益性的善

商业广告中的公益性可以体现出一种人文性, 也就是满足公共利益的善, 这种人文性在一方面表现为思想上的人文性。商业广告所表达的不仅仅是商品的特征, 在商业广告中的公益性中还是体现着设计者以及产品的一种思想, 透过广告的本质看到的不仅仅是产品的特性, 更深层的是一种思想境界、一种对艺术的见解。商业广告可以在设计制作中营造出一种温馨、亲切的氛围, 不仅可以让受众在心理上与商品缩短距离, 这种亲切感还可以让受众在无形之中受到产品的熏陶, 满足受众在情感上的需求。如果商业广告不再是单纯的广告, 而是能够怀着一颗赤诚的心, 展现出一种宽厚、博爱的情怀, 让受众在心灵上产生共鸣, 一定可以让受众真正的接受、认可这种商品, 这种物质与精神的双重享受一定可以赢得消费者的支持。如果将商业广告与中华民族的传统美德有机结合在一起, 不仅可以广告具有公益广告的作用, 更可以宣传传统美德, 使企业形象得到升华。

商业广告公益性的另一个体现就是表现上的人文性。在商业广告产品中倡导对受众生命的关爱, 对其健康的关怀, 让受众感受到被尊重、被爱护, 不仅起到了宣传产品的作用, 更可以使企业树立起积极的品牌形象。还可以在商业广告中融入一些人类美好情感的因素, 在广告中体现出人间真情, 让受众产生情感体验是最容易让受众接受的。在广告中加入一些对民族历史的关怀, 可以宣传爱国主义精神, 可以让人们产生强烈的民族自信心及自豪感, 同时让受众对产品、对品牌产生好感。

3. 商业广告的公益性的美

广告本身就是一种文化, 一种艺术, 商业广告的公益性是一定可以让人们感受到艺术的魅力的。随着媒体行业的发展, 广告的形式也在不断更新, 纷繁复杂的广告形式很容易让人们产生审美疲劳, 因此如果能够让商业广告具有足够的艺术美, 让受众在视觉、听觉上感受到这种美, 是一定会增加广告的最终效果的。首先, 视觉美是指在广告中通过色彩、线条、文字等要素的组合体现出审美特征, 这种形式上的美很容易在视觉上刺激到受众, 如果广告能够符合受众的审美, 迎合受众对美的需求, 就可以达到广告应有的效果。其次, 听觉美是一种通过人的听觉器官来感受, 以语言、音乐的形式来展现的具体可感的美, 在广告中充分利用语言、音乐的魅力, 表现出那种张扬个性、追求时尚的文化心理, 是一定可以得到年轻人的喜爱的。最后, 文学美体现的是一种意境的创设, 是广告在构思创意上的一种体现。在商业广告的设计中充分融入视觉美、听觉美、艺术美, 可以使广告具有更高的审美价值, 使广告真正展现出一种和谐的美。

4. 商业广告的公益性的新

商业广告的公益性还可以体现在广告产品的差异性、创新性上。由于产品的同质性越来越严重, 就要在广告上表现出广告商品的独特性以及创新点, 让受众认识到产品与同类产品的区别。商业广告可以以不同的形式、风格来展示出不同的信息, 可以是真情流露, 可以是淡雅脱俗, 可以是激扬欢快, 还可以是诙谐幽默, 总之需要展现出创新性, 展现出广告独特的魅力。

四、商业广告公益性的缺失以及应对策略

1. 商业广告公益性的现实缺失

虽然公益性已经成为商业广告的一大趋势, 但是还存在着一定程度的公益性缺失现象。近年来, 很多儿童益智产品、明星代言产品存在着影响健康的问题被不断曝光, 这引起了人们对虚假广告的恐惧与担忧。很多广告存在着欺骗消费者, 夸大产品作用的现象, 这不仅侵犯了消费者的合法权益, 甚至危及消费者的生命健康, 是与广告的公益性完全背道而驰的。虚假广告、低俗广告越来越严重地影响着人们的生活, 这在很大程度上表现出了广告制造者以及商家完全不顾广告的公益性的行为。

2. 商业广告中公益性缺失的成因

经济利益的驱动是广告商片面追求商业性、无视公益性的主要原因。一些商家只顾追求眼前利益, 以一种急功近利的心态来对待商品广告, 广告从业人员也在利益的驱使下, 不顾自己的职业道德和社会责任, 片面追求商业广告的商业性, 而无视其公益性。这种行为虽然表面上宣传了产品, 实际上不仅不能达到其广告的效应, 还会让受众产生厌烦的心理情绪, 影响企业良好形象的树立。

监管制度不到位, 监管体系不完善。虽然社会经济在不断发展, 对广告产品的需求也在加强, 但是还没有一个完善的监管体系来对商业广告进行监管、限制, 制度的不健全、监管的不到位, 使得一些低俗、虚假广告肆意横飞, 难以使广告得到规范, 更难以体现出商业广告的公益性。

广告业整体素质不够。广告的源头在于广告的制作、设计人员, 广告质量不高与广告从业人员素质不高有着直接联系。技术的缺乏、职业素养的缺失, 使得很多广告仅仅停留在商业层面, 缺乏艺术感, 更谈不上公益性元素的应用。广告公司的企业精神以及文化理念直接影响着广告的质量。

3. 商业广告公益性缺失的应对策略

广告人综合素质的提高。要想制作出高质量的广告, 就要加强对广告从业人员的培训、教育, 只有具有高素质、高能力的广告人才能做出真正高质量的广告, 才能在商业广告中真正融入公益性, 体现出广告的真、善、美、新。加强政府及教育机构的监管。利益的驱动常常会引发对广告商业性的追求, 因此一定要构建一个完善的监督体系, 使广告行业的发展在正常的轨道上运行。同时还要加强受众以及广告评论家的舆论效应。舆论的作用对广告可以产生很大的冲击, 因此可以有效利用舆论的力量来使广告行业健康、有序发展。

公益性是商业广告的一大趋势, 广告的公益性不仅对企业商品的宣传具有积极作用, 还可以满足人们对精神文化的一种追求。因此必须通过各方齐抓共管来引导、促进商业广告以一种积极、健康的方式发展。

参考文献

[1]雷春轶.商业广告的正能量传播[J].商场现代化, 2013, (27) :105.

[2]叶晶晶.商业广告策划的公益化趋势[J].新闻知识, 2012, (10) :71-72, 75.

篇9：出租车公益性广告词

据了解，凹凸共享租车是共享经济的有力践行者，是华东区最大的P2P租车平台，也是“不持有生活·汽车共享”系列公益视频的主力发起方。

在资本市场的推动下，凹凸共享租车迅速的完成了华东市场的布局。目前平台注册用户数已突破30万人，在线注册车辆近3万辆约7000多款车型，占据华东地区近00%的市场份额。在区域市场中，甚至只花了半年时间就完成了传统租车公司花费了3至5年时间才完成的市场布局，发展速度之快，令人瞠目结舌。

在最可能引发争议的交通事故方面，凹凸共享租车引入太平洋保险作为战略入股方，共同推出了保额高达205万的全方位责任险，在保障双方利益的同时，也形成了优势较明显的竞争壁垒。

无论如何，以凹凸共享租车为代表的“汽车共享”的商业模式在国内仍处于起步阶段，需要产业发展的利好政策，同时也更需要更多社会公知大力传播其社会意义，使整个产业向更为健康美好的方向发展。

篇10：LED出租车广告

(发布时间：2010-05-24 08:53:09)

5月19日上午，全省出租汽车管理座谈会在恩施富源国宾酒店召开，各地、市、州运管（客管）处有关负责人共70余人参加会议。省道路运输管理局局长石先平、副局长王阳红、恩施州交通运输局局长向前进等领导出席了会议。会议由省局运输综合处王泉处长主持。

座谈会上，各地、市、州运管（客管）处负责人就出租车管理的成功经验、出租车行业涌现的先进典型事迹、出租车行业管理的难点、体制机制矛盾问题以及对策建议进行了交流；省局副局长王阳红就全省出租车行业的成绩、问题、原因、思路和2010年的十项工作进行了全面的部署；局长石先平对出租车行业管理工作面临的新形势、新目标、新任务提出了新要求。他指出：各地要进一步增强出租车行业责任感和使命感，进一步转变发展方式、改进工作方法，进一步保证出租车行业的和谐稳定，进一步提升出租车管理的整体水平。根据出租客运发展、维稳、处理突发事件和经验，他总结归纳了十个方面行之有效的工作方法：一是一线工作法；二是舆论导向工作法；三是经济平衡工作法；四是GPS监控工作法；五是信息引导工作法；六是基础党组织工作法；七是双创文明示范工作法；八是重大决策的维稳风险评估的方法；九是强化企业的主体责任的方法；十是部门联动形成合力工作法。他强调：各地要通过互相交流、相互参考、相互借鉴好做法好经验，进一步提高出租车管理水平。

当天下午，石先平局长、王阳红副局长还在恩施州交通运输局副局长向杰成、州运管处主任唐鹏的陪同到全省“二十强”机动车维修企业——恩施新长城汽车销售服务有限公司和恩施市航空路车站进行了调研；并试乘了“白虎图腾民族风情车”——恩施明德出租车有限公司的出租车。

同日下午，湖北省道协举办的出租车管理研讨会也在富源国宾酒店召开。湖北电视台、湖北日报、恩施电视台、恩施日报等媒体记者和恩施州八县（市）运管所长应邀出席了座谈会和研讨会。

访问次数：242次来源：省运管物流局发布人：政务中心

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篇11：出租车的经典广告语

2. 安全便捷租得到。

3. 安全有速，自驾畅游。

4. 百变车型，跃动于行。

5. 不管你租不租，反正我是租了。

6. 不投资，就拥有只要你想就会实现。

7. 车到，满意到。

8. 诚信为金，有令必行。

9. 出租“便捷”，驶向成功!

10. 放心行万里，安心千万家。

11. 服务大众，快马一鞭。

12. 哥租的是车，得到的是面子。或哥租的不是车是面子。

13. 给您移动的家——您的专属车库。

14. 呼之即来，潇洒往来。

15. 急人所需，服务大众。

篇12：租车经典广告词

2. **租车，便捷安全省心，免去您出行不便的烦恼。

3. **租车，伴您启程。

4. **租车，百姓口味。

5. **租车，安行天下。

6. **租车，安享旅途!

7. **租车，安全方便。

8. **租车，安全第一。

9. ****，旅途平安!

10. 从这里开启，**租车。

11. 租车到**，租车就是方便。

12. 租车到**，一切都心安。

13. 租车到**，一路保平安。

14. 租车到**，一路爱相伴!

篇13：出租车公益性广告词

广告, 信息社会的使者, 在现代市场具有举足轻重的社会作用。商业功能、经济功能、社会功能、文化功能多位一体, 广告传播效力早已为人们瞩目。正如戈公振所说, ”广告不仅为工商界推销商品之一种手段, 实负有宣传文化与教育群众之使命也“。公益广告作为广告的一个分支, 除了具有广告的基本特征之外, 还具有自身的特征。

社会的效益性, 公益广告是社会文明进步的标志, 也是经济文化发达国家精神风貌的体现, 新时代的公益广告应该起到重塑国民文化性格, 创造全新道德生活的作用。优秀的公益广告能够促进社会的精神文明建设, 产生良好的社会效益。

主题的现实性, 公益广告的主题是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找, 是从社会中敏锐地发掘出活生生的现实问题, 即能促进社会发展, 为社会所普遍关心瞩目的问题, 并以鲜明、突出的表现出一个健康有秩序的社会。例如保护鲨鱼的公益广告, “没有买卖就没有杀害”。广告主题是关于保护世界上的频危物种。

表现的号召力, 公益广告肩负着社会教育的使命, 但公益广告不能以说教的姿态或口号式的号召来表现, 因此公益广告的创意, 要以富有艺术化的形式去表现。不仅要晓之以理, 还要动之以情。一副关于艾滋病的公益广告, 画面中是一位女性和一位男性拥抱在一起, 但是男性的手臂同时分为很多个, 广告语是“每当你和它亲热时, 你也在和他的所有过去亲热”。富有冲击力的画面传递出了预防艾滋的重要性。

中国, 家。公益广告旨在通过展现中国传统文化的意蕴, 诠释出我们每个人心中的“中国.家”。广告主题是表现“家”, 我国非常注重家庭伦理, 在如今浮躁的社会中, 工作的压力让人觉得忙碌, 激烈的竞争让人少了人和人之间的关怀, 缺少了和家人沟通的时间, 遗忘了家人之间的真情与温暖。当我们提及生活中的小事的时候, 也是最能感动我们的地方。如图一中, “家, 是无论多晚也会在巷口等待我回家的父亲”公益广告比起商业广告最常用的是情感诉求。公益广告要达到目的, 最佳的创意就是以情感人。

创意是广告的灵魂, 一个有创意的广告作品才真正赋予了生命与力量。创意的过程就是把元素打破再重新组合的过程。公益广告在创作的过程中遵循以下几个创意原则。观念性原则, 公益广告是促进社会进步文明的一种手段, 它影响改变着人们的人生观、价值观和道德观, 促进人们的行为举止, 是社会的上层建筑, 具有思想导向性。时代文化性原则, 公益广告从另一方面来说, 与时代的政治、经济发展有密切的联系。如今, 经济快速发展带来了全球变暖的问题, 因此北极熊因为冰川融化几乎要频临灭绝, 一则关于气候变暖的公益广告, 画面中一个行走的北极熊把自己的外皮披在身上, 广告语“全球都在跳脱衣舞”, 看似诙谐的画面却预示着它们的死亡。”在“中国.家”的设计中, 运用情感化的设计, 图1是“家.等待”, 家是父亲在巷口的等待。父亲无私奉献的爱唤起我们对家的温暖的回忆。

画面对于广告来说也至关重要, 独特的艺术形式不但承载了广告的主题, 而且也从画面中传递出广告信息, 富于创新的画面能够很快地抓住观赏者的眼球。公益广告中关于艺术形式创新的方法总结起来包含:

以小见大。这种方法是通过生活中的小事表现很大的主题, 或者从一件事情的侧面反映整个事件的影响, 使得人们对广告所传达的信息更有认同感, 更能容易地接受。中国.家公益广告中, 以父亲在巷口等待儿女回来的这样一件生活中的小事, 传递出了家人的温暖。

比喻法。利用与所要表达的事物相似的内容来表现, 在广告中本体不需要出现, 只出现喻体。相似性是运用这种创意方法的前提。中国.家中把儿女比喻成幼苗, 在家的这个保护伞下, 幼苗躲避了外面的风风雨雨茁壮成长, 突出了家是我们永远的避风港。

拟人法。是将动植物或者不能够说话的各种事物作为广告的主体, 赋予这些事物以人的生命和特征, 让画面产生一定的幽默感。一则注意个人卫生的公益广告中, 将人的手画成细菌的样子, 形象地表现了手上会带有有害细菌, 所以要经常洗手, 注重个人卫生。

相关联想法。这种方法是利用两种事物之间的形状、功能、颜色、等方面相互联系的地方进行的, 广告中出现的是与所要表达的事物有关联的物体。这种关联包括横向联系和纵向联系。使用这种关联法可以达到震撼的广告效果。一则宣传请勿疲劳驾驶的公益广告, 画面中是一张撞在路边树上的床, 而床上则躺着撞车后的尸体, 躺在血泊中。

字体变形法。突出字体部分, 利用字体的局部变形或者将字体与画面结合, 充分运用视觉语言的方法, 创造强烈的视觉冲击力和独特的艺术气氛。

没有创意的广告就像黑暗中沉没的船只, 同样, 不能打动观赏者的公益广告也会在浩瀚的广告信息中消失的无影无踪。对于公益广告来说, 讲述事实, 以巧妙的画面语言引导观众的行为意识取向是根本。公益广告虽然在我国的发展历程还不算很久, 但是国家和社会已经给予了很高的关注, 通过运用更多的专业创意方法, 便能够创作出更多的优秀作品。

摘要：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设。总的来说公益广告不仅仅具备有广告的基本特征, 还具有社会的效益性、主题的现实性、表现的号召力等特征。文中对这几方面进行了阐述, 并以“中国, 家”广告为例对公益广告的创意设计进行了深入探讨。

关键词：公益广告,创意,创新方法

参考文献

[1]高萍著.公益广告初探[M].中国商业出版社, 1999.

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社, 2001.

[3]唐纳德.A.诺曼.情感化设计[M].电子工业出版社, 2005.

篇14：出租大腿做广告

近日，向来以创意广告见长的日本，想出了一个新招：将广告贴在美女的大腿上，并让她们穿着超短裙在大街上翩然而过。果不其然，这一“人体广告牌”，很快就吸引了众多民众的眼球。人们纷纷停下匆忙的脚步，驻足观看。一时间，广告美女成了日本街头一道靓丽的风景线。

推出这项新业务的，是日本东京一家名为“绝对领域公关”的公司。目前为止，已有大约1300名少女报名参加了这个广告宣传活动，同意公司租用她们的大腿做广告。

随着活动的深入开展，这一数字每天都在不断地增加。公关公司的发言人介绍说，参与活动的少女必须年满18岁，腿部修长、漂亮的女生优先录用。参加这项活动时，少女只需在大腿上贴上相应的广告贴纸，然后就像往常一样生活。不过，她们需要穿着短裙或短裤上街，这样才能尽量露出大腿上贴广告的地方。而且这样的展示时间，每天要达到八小时及以上。

不要以为广告美女的工作就这么简单、好玩，如果仅仅完成上面那些工作，她们只能获得其中一部分的广告费而已。要想拿到更多的薪水和报酬，她们还必须要在互联网上作宣传和推广，并且拿出有效的證明。她们要把自己“做广告”的照片传到脸谱、推特或其他社交网站上，公司会根据这些照片“证据”付给她们相应的酬劳。而为了达到广告效果，少女们需要在社交网络上至少有20名联系人。

广告创意一经推出后，很快就吸引了不少企业前来洽谈广告业务。不仅如此，近日，就连美国著名的摇滚乐队“绿日乐队”，也联系上了这家公司，在性感、漂亮的少女大腿上贴上他们的宣传画，在日本推行他们的新唱片。受益于此，公司的生意火爆得不得了。

事实上，这种利用身体上的某个部位来做宣传的广告，并非日本公司所独创。2012年，英国剑桥大学22岁的剑桥大学学生埃德·莫埃斯和罗斯·哈珀，因为需要支付五万英镑的学生贷款，而他们不想像其他同学一样打工赚钱。于是，两名颇有创意的大学生就突发奇想，希望通过在自己脸上印商标，给企业打广告的方式来偿还这笔贷款。

随后，他们在网上设立“买我的脸”页面，想要合作的企业可以通过这一页面订购服务。开始时，他们一个广告一天的要价只有一英镑。他们本来打算将这一计划持续366天。结果，由于该广告服务大受欢迎，仅用155天，他们就赚到了3.1万英镑（约合人民币31万元）。现在，他们已经变得非常抢手，一天广告的价格已高达400英镑。

随着科技的进步和社会的发展，传统的电视广告、平面广告和各种网络广告，早已让人生厌。商家在这些领域所投放的广告，收到的效果自然也会大打折扣。于是，广告界最新的潮流“人体广告牌”，就这样应运而生了。其实，商场如战场，往往只有摆脱大众思维、另辟蹊径，才能做到出奇制胜。再者，大众往往都有猎奇的心理，只要迎合了大众的心理消费需求，其实也就等于抓住了商机！

（摘自《启迪与智慧》图/环球网）

篇15：租车宣传广告词

2. 生命第一，安全行驶。

3. 时刻准备，立刻出发。

4. 随时随地随我行!

5. 随心而行，自由驾游。

6. 随心所选，随行车库——汽车租赁。

7. 随租随到，安心满意。

8. 为您远驾，我们的态度肯定让你满意。

9. 无论您在何处，我们为您不断超越。

10. 想自驾游?你找我!

11. 信坚必做，信坚必得。

12. 行走的家，流动的爱。

13. 一路顺风，平安归来。

14. 一站式汽车租赁专家。

15. 有求(驾)必应，有租(借)必应。

篇16：出租公司广告词

美国商界共同住址。

希尔顿饭店集团

为度假的`愉快再添一份愉快。

美国假日旅馆集团

大饭店照样记得住所有的小事情。

纽约大饭店

在这里麻烦不属于你。

阿姆法克饭店

除了天堂，也许只有“希尔顿”了。

希尔顿饭店集团

除了人情味，这里没有丝毫旧的东西。

纽约斯戴拉饭店

除了人以外，我们出租一切。

艾克出租公司

我们只有一个标准：让你百分之一百的满意。

凯利家庭服务公司

活力与年龄无关。

艾贝老年康复中心

粗心大意可能会使你丧失一切。

哈特福德消防局

我们从不需为质量而抱歉

红头公司

出租美国。

泰勒房产出租公司

篇17：出租车内广告策划案5

在春节期间通过出租车这种特殊的宣传形式，来取得春节其间购买潮流的主动权，以此占领年后的销售市场。二．顾客群分析

哈尔滨的冬天是中国最冷的地方（据报道今年的冬天是建国40年来最冷的冬天），今年的强降雪使路面出现了溜冰的现象，致使公共汽车运行速度缓慢，影响人们正常的生活（上班、购物、出行等），这样出现了一种现象，就是哈尔滨中产阶级人群出门打车的现象（哈尔滨人均收入较低，高层有车族和底层人群收入相差悬殊，这两种人群都不会乘坐出租车，只有中层次收入者会以出租车代步），而在中层人群中又出现了几种情况，如下： 1．追求时髦者

这种人穿着打扮时髦流行，即使是再冷的时候也不会因为御寒而多穿衣服，他们要保持自己美丽的身材和自己高傲的气质。这种人在中层人群中收入较高，比较年轻，没有生活压力。他们的个性是：时刻在为能表现自己而寻找机会，能为体现自己的卓而不群而不断的寻找新鲜的事物，多以女士为主。他们的特点是：出门就打车，不考虑钱的问题。2．中年人群

这种人有固定的存款和固定的收入，生活基本没有压力，孩子应该在初中到大学的年龄，或者孩子们刚刚参加工作收入不稳定或者收入较低，有时候甚至出现要在钱上帮助孩子的现象（他们的孩子属于第一种人群）。他们的个性是生活的比较现实，不会因为一时的冲动而决定自己的行动，但是他们会为一个真正需要的产品而花钱，会为了自己孩子的需要而购买。他们的特点是：自己怎么着都行，但是孩子的要求会尽力满足。3．个企老板

这种人群暂时还没有能力购买车，但是他们的收入比较高，他们的公司由于是刚刚组建，所以大多数的业务和关系都需要自己亲自来处理，原此他们经常出门，交通工具当然是出租车，他们由于要经常的与一些关系进行沟通，所以他们的外在包装很重要，他们也很重视这个方面，而他们为了搞好自己的社会关系而要给相应的朋友送礼，礼物就成了他们的沟通工具。而手机就是比较好的礼物，他们所送的对象多是朋友的情人，朋友的孩子。三．产品分析

针对以上三种人群，我们在出租车车中主要做的广告形象为：TCL330、TCL759；TCL330主要针对的是女性消费者，TCL759主要针对的是男性消费者。四.实际操作方法

与各个出租车公司联系，主要在1000辆捷达出租车内的副驾驶位置的前方（一个20*10的地方做广告），我们主要的宣传颜色是红色（代表吉祥），在这个过程中我们将要给出租车司机每人30元钱的费用，每辆车均有两个司机（白班、夜班），这样我们在每辆车上的投入将达到60元，我公司在材料费和工本费用上将收取20元的费用。总计成本是80元人民币（三个月更换一次）。五.效果分析具有三个特性：

1.这种媒体具有较强的针对性——针对的人群准确 2.这种媒体有较强的难回避性——针对的人群难以回避 3.这种媒体具有低成本性——花费较少的费用、得到良好的效果

我们通过出租车里的宣传粘贴，能起到人们对TCL品牌的认可和对TCL手机的认知，哈尔滨市共有5600多量出租车，每天承载人是数多达10余万人，我们只要1000台出租车里做三个月的粘贴广告，那么将会有至少200余万人都能通过出租车的形式来看到我们的粘贴广告，以此达到TCL的宣传作用，来促进手机的销量。

电台广告与电台讲座操作技巧

医药保健品的电台广告可以分为：普通的品牌广告、专题广告，还有电台讲座等形式。

首先我们看医药保健品的电台讲座，其主要是从 90年代中期开始的一种新型媒体操作方式，在媒体组合中和市场运作中占有很大的比例，成为许多医药保健品商家的主要操作模式，其独特的优势曾使电视与报纸一度无法相比，其虽然不像电视广告那样启动市场非常快，但是可以延伸市场的生命周期，增强产品的可信度，并且可以与消费者直接进行交流，通过热线，在讲座专家与患者交流的过程中可以直接刺激消费者产生购买行为，所以像一些中老年人使用的医药保健品及医疗器械，都可以通过电台讲座来启动市场，延续一个产品在特定市场的生命周期。那么医药保健品的电台广告到底有哪些特点呢？

一、电台广告三大特点：

1、收听便利、渗透力强、听众广泛；

在所有的大众传播媒介中，接收广播的信息最为方便，听众可以行动自如地收听广播，而不受时间、场所和位置等的影响、限制，而且只要有语言感知和理解能力，不必考虑地区、年龄、民族、文化程度等因素，都可以随心所欲地接受，因此，广播电台能够无孔不入，年轻拥有广泛的听众；

2、以声传声，富有感染力； “广播电台” 以声音诉诸听众，从人的生理现象来看，听觉是最容易被调动和激发的，所以“广播电台” 通过抑扬顿挫、声情并茂的播音或讲座来打动听众，感染听众的情绪，刺激听众产生购买欲望，尤其像一些电台现场直播、录音报道、专题讲座、热线直播，听众可以与主持人或专家直接进行热线沟通，有身临其境之感，能够在声音的愉悦中产生共鸣，进一步调动了听众的参与意识和收听兴趣，使其快速对产品有所了解。

3、节目制作比较灵活、方便；

“广播电台” 节目的制作环节较少，主要的制作环节是考虑音响方面的设备，不需较多的道具，器材，而且节目形式可以根据需要不拘一格、灵活多样，或配以音乐，或穿插现场实况，或用变换语调的方式，或用对话混播的方法，或反复重播、或直播讲座等，都可以达到一定的效果；

二、如何进行电台调研：

1、电台覆盖率是多少；

2、电台收听率是多少；

3、收听人群是谁；

4、电台的信誉、配合程度是否能达到要求；

5、分析其它产品及同类产品的电台选择；

三、电台有哪些种类：

1、人民台：听众主要是中老年人和机关干部等，其内容一般主要以国内外政治、经济新闻为主，国内外重大新闻事件的点评、讨论等，是政府的重要喉舌，所以相对其它广播电台来说，更具权威性、可信性，所以像 6 一些医药保健品的广告宣传一般习惯在该台或类似栏目进行播出；

2、交通台：听众主要以出租车司机和广大乘客为目标，其间不仅有交通常识、交通法规的介绍，还有当地交通情况、路段信息的最新通报，另外一般还有音乐、旅游、健康等栏目；

3、经济台：在当今社会中，每个人都处于商业活动这中，每个人每天都在和各种各样的商品打交道，那么经济台就更注重对听众介绍企业、介绍产品、引导消费、引导潮流、消费指南、消费者维权等，听众多为中老年人、家庭妇女，日用品、家庭用品、医药保健品、化妆品、食品等的广告宣传多在该台或类似栏目进行播出；

4、音乐台：多以各种流行音乐、通俗歌曲及音乐排行榜为主，听众多为青少年、初高中、大学生及对音乐有专长的人，所以像一些青少年祛痘化妆品、学生产品的品牌电台广告一般都在该台或类似栏目进行播出；

5、文艺台：文艺台和音乐台差不多，但是其听众与音乐台有所区别，其听众既有青少年、初高中、大学生及对音乐有专长的人，也有中老年人，其内容不仅有歌曲、流行音乐，还有戏剧、曲艺、评书、快板等，像一些女性化妆品、学生产品的品牌电台广告一般都可以在该台或类似栏目进行播出；

6、新闻台：听众较为普遍，及时播报国内外或当地最新的新闻和消息，还有某个事件的背景分析等，除儿童外，其他年龄段都是听众对象，像一些医药保健品的电台讲座一般习惯在该台进行播出；以上只是主要的几种电台形式，还有的城市根据当地的区域特点设置的：股票台、健康之声、少儿之声、老年之声等电台。

四、电台广告有哪几种方式：

1、专题讲座

采取专题讲座的主要是一个新产品刚上市时，为了将产品的特点、疗效、使用方法、注意事项等非常详细地告诉给中老年消费者而采取的一种方法，其相对报媒或电视媒体的费用较小，但是效果却很好，不仅讲座专家可以与听众热线互动，直接交流，而且对于产品的推荐具有报媒或电视不可替代的作用；

2、热线直播

这是随着通讯的发展而开发的新的广播栏目，深受听众欢迎，主要形式是听众可以和主持人通话，由主持人现场解答听众提出的问题或立刻提供听众提出的要求进行服务，通常被文艺节目如点歌等栏目采用，还有的家庭生活、求医问药等内容，也是我们宣传中常见的方式；

3、品牌广告：

这种类型的广告主要是指一个产品在市场的不同周期、在电台一些较好的栏目发布的一些关于产品的品牌或功能的广告，时间一般以五秒、十秒、或三十秒、六十秒为主；

五、如何选择电台讲座时间段：

首先，要选择最好的播出时间段和听众人群，而且要避开电视收看的高潮时间，早上 6：00——7：30是老年人晨练的时间，许多老人喜欢拿着收音机到公园晨练，所以这个时间可以制作2—3分钟的产品专题进行播放，中午时间，可以开通30分钟左右的热线，针对在家休息或午饭时在家的家庭中老年男女、机关工作人员进行播出，下午5：30——7：00是下班后在家人数最多的时间，而且此段时间又是电台的空档，可以选择热线直播或专题，效果会比较好，此时收听的人群各个层次的都有，音乐台和文艺台收听群体年轻人居多，可适当进行配合，重点应放在人民台、经济台、新闻台，这些台收听的中老年人较多，一般都是产品的消费群体，那么在选择电台时间段时应该注意什么？

1、黄金时间：一般指起床后到早饭、上班前这一段时间，中午吃饭时间和下午下班后到吃晚饭这段时间，这一时间段收听广播的人较多，尤其是早晨一段时间，人们刚起床，接受信息意识强烈，效果非常好；

2、要调查当地中老年消费群体的收听习惯和生活习惯；

3、必须考虑天气因素，如在夏季中午，中老年人一般午休，所以听节目的较少，另外像南方的梅雨季节、夏收秋种季节、农忙季节等，都得考虑；

4、尽量避免与同类产品及竞争对手的讲座安排在一个时间段，若无法回避，则最好安排在同类产品及竞争对手讲座的前面，以便引起听众注意，遏制对方；

5、讲座尽量安排在中老年人比较喜欢节目的前后，如《评书连播》、《戏曲展播》等；

6、讲座时间尽量固定，不要随意更换，以免听众找不到；

7、热线节目时间长度一般控制在每次20—30分钟为宜；

六、讲座专家有哪些具体要求：

讲座专家是市场启动的先遣部队，所以讲座专家的形象和头衔非常重要，因此在讲座中一般给其挂靠一个或几个头衔，如“××专家、×××协会会员、科研组成员”等头衔，以增强其在听众心目中的可信度和权威度，另外为其提升形象也是非常必要的，如“应几大电台的邀请、省红十字协会”等邀请来为大家解除病症，另外在讲座里可以插播炒作讲座专家、讲座时间的品牌广告，这样可以进一步增强讲座专家的自信心，增强其对听众的吸引力，所以讲座专家必须做到以下几点：

（1）、对产品的把握技巧：讲座专家必须具备丰富的医学专业知识和讲座经验，必须对所讲产品融会贯通，对产品的机理、功能、与其它产品的区别、产品的特点、产品的价格、甚至产品的销售地址都非常熟悉；

（2）较强的语言表达技巧：讲座专家必须说话流畅、不结巴，讲话深入浅出、专业知识与普通病症联系，使听众口服心服，将疾病与本产品相融和，潜移默化地传达本产品的功效，语言富有人情味，以情动人，语言要抑扬顿挫、有理有力；

10（3）良好的沟通技巧：讲座专家必须与主持人保持融洽的关系，可以从私人角度与主持人建立朋友关系，也可以公司的名义，邀请主持人参加我公司举办的各种联谊会、交流活动，并赠送其小礼品，使之很好的配合，另外必须具有良好的综合判断力，回答患者问题要切中要害，掌握其心理，达到有的放矢，讲座内容要具有计划性、层次性、系列性、重点性，讲座目标要清晰，熟知广告法规，了解当地风土人情，具有较强的的营销意识和煽动技巧。

七、如何进行讲座过程控制：

（1）讲座专家于节目开始前半小时抵达电台，注意携带好所需资料、笔、纸等；

（2）将记录讲座的空白磁带送到录音室；

（3）提前与主持人交流讲解本次节目的详细内容及注意事项；

（4）讲座前先播出电台栏目品牌，然后播放讲座的片头或讲座栏目名称；

（5）讲座前，主持人开场白及简单介绍嘉宾，公司近期的市场活动，讲座专家则简单说明今天讲座的具体内容，讲座中，讲座专家主要是接听咨询电话，答患者提问，不能跑题，及时推荐产品，如果咨询电话少时，可由讲座专家讲述产品的相关内容、插播产品品牌广告，另外讲座过程中主持人应及时公布讲座热线电话，欢迎听众拨打咨询电话参与讨论；

（6）讲座后，主持人要介绍产品的销售地点、咨询电话、购买时的乘车路线、购买或使用过程中必须注意的问题，并公布每天讲座的具体时间、波段，提醒大家收听下次节目；

（7）节目结束后，取回录音磁带，携带好物品离开电台；

（8）公司市场部必须在办公室监听节目，对讲座提出合理化建议，并及时反馈给讲座专家，讲座专家平时必须电话回访参与节目的听众；

（9）节目录音磁带编号保存，以便日后总结交流；

八、如何控制讲座中突发事件：

（1）在讲座中，如果讲座专家突然回答不上来听众的问题，可马上以听不清楚或听不明白为由让其重复述说，在其重复述说的过程中，讲座专家考虑应对措施，另外讲座专家也可以马上转移问题，延伸提问，同时积极思考，或者主持人密切配合，接过话题，也可以让导播直接切断电话，主持人乘机声明电话故障，在节目之后由讲座专家及时打回复电话解释问题。

（2）在讲座中如果出现竞争对手或同类产品的骚扰时，讲座专家的立场必须坚定，非常肯定自己的产品没有任何问题，手续齐备，应该科学、公正地面向广大听众，宣传本产品，如果出现不好应付者，可由导播直接切断电话，然后主持人声明电话出现故障，在讲座中如果出现了咨询者述说使用我产品的竞争产品效果不好而问我产品疗效是否好时，讲座专家切记不要贬低竞争产品，不要直接回答，而是通过对比分析，说明自己产品的独特点，然后再肯定自己产品效果非常独特；

（3）在讲座中如果出现咨询者病症复杂，问产品是否有效时，一般不要作肯定回答，可告其热线时间短，节目后让其到公司讲座专家亲自为其免费诊断，消费者到公司能更多地了解我产品，更加容易产生购买行为，另外如果出现此类情况，导播在外面可先沟通，对于使用产品效果不好的、产品质量投诉的、病症复杂严重的可告其热线已满，让其留下电话，节目后让讲座专家亲自给对方电话回复，如果恶意骚扰时，导播可直接切断热线，让主持人进行圆场；

八、如何炒作热线咨询电话：

（1）讲座初期，可安排公司员工或朋友拨打引导电话与专家配合，启动听众的参与性；

（2）另外在讲座初期，可在讲座中增加一些趣味性，对每天打进咨询电话者，赠送小礼品或享受买赠优惠，每周从咨询热线中抽取一名幸运热线听众，每月再从咨询热线听众中抽取一名大奖，赠送产品；

（3）鼓励、邀请使用产品效果好的消费者拨打讲座咨询电话；

九、如何炒作专家讲座：

一般的电台讲座，在讲座专家还没有开始讲座的前三天或前五天就要进行讲座预告，首先要通过报纸等媒体对讲座专家和讲座节目进行详细的预告，同时在电台可制作一分钟或几分钟的讲座预告带在电台节目中整点、半点台标之后滚动播出数次，其内容主要突出专家的资格、威望等，以激发听众收听的兴趣，同时为了让节目做的更能吸引听众，可根据产品制作节目独特的片头和片尾。

篇18：出租车公益性广告词

城乡偏见在公益广告中广泛存在，表现为题材的偏见和叙述角度的选择。城乡偏见违背了公益广告谋求公众利益、呼吁社会公平的基本立场，不利于构建和谐友好的媒体环境。

本文以央视奥运公益广告为由头、以传播理论为支撑，探析中国公益广告中存在的偏见、误读和缺位，探讨其原因和方法。

1、现象：缺失的话语权和失衡的拟态环境

李普曼的“拟态环境”理论指出，受众按照大众传播媒介营造的拟态(虚假)环境，去理解与想象一个“现实”的世界。所谓的“拟态环境”，是传播媒介通过对信息进行选择和加工、重构后向人们提示的环境。 (1)

媒体所呈现的拟态环境在很大程度上影响到民众对社会的理解，并从意识形态领域的抽象解读影射到政府政策的制定、社会资源的分配等现实内容。从某种意义上说，媒体对现实的拟态将潜移默化中促使预期成为现实。公益广告的号召性作用使其对现实的影响力更为明显。许多公益广告直接影响到社会大众的行为和社会问题的解决。从取得的社会反响来看，“迎奥运，讲文明，树新风”作为一个立足于倡导社会风尚的公益广告起到了树立行为典范、引导群众模仿的作用，并取得了较好的宣传效果。换个角度而言，农村背景在广告中的缺失则直接导致农村居民对奥运期间文明行为的忽视。

传播主体建构拟态环境的方式包括客观型拟态环境和主观型拟态环境两种。 (2)

(1）客观型拟态环境：公益广告对农村题材的把关

“拟态环境”通过媒体人对典型事件的选择和把关发挥作用。在公益广告创作中, 同样的主题可以有不同的表现方式, 所选择的事件、角色都受到传播者主观性的影响。如“迎奥运, 讲文明, 树新风”系列选择了城市文明行为, 而舍弃了农村精神文明题材和农村居民的角色, 很大程度上是由创作者的思维和偏好所决定的。

(2）主观型拟态环境：公益广告对事件意义的提取

“拟态环境”还通过从特定的事实中提取意义发挥作用。如，在“保护藏羚羊”公益广告中，传播者从道德家的角度批判牧民猎杀野生动物的违法行为，却忽视了对背后根源的探悉。保护野生动物必须同当地的经济环境结合，只有为当地居民制造其他的收入来源，才能从根本上消除破坏环境的动机。传播者在“保护动物”和“牧民无收入来源”两个伴生的事件中强化前者而忽视后者，是一种对事件意义的提取角度，而意义的提取直接引导观众对同一事件的解读方式。

话语角度的偏见是另一种在农村题材的公益广告中广泛存在的提取意义方式。2008年，中央电视台制作了《走进新农村、建设新农村》、《多一份爱心，多一分希望》、《建设新农村共创和谐路》等公益广告，比较客观地反映了农村面貌和农民关心的问题，意在呼吁政府对农民利益的重视、呼吁对城市居民和农民工的尊重等。但在表现过程中忽视了对主体话语权的把握，将农村的人与事置于被动的客体地位，从城市人的观察角度窥视农村生态。这无法从根本上准确地表达农村群众的实际感受和需求，也无法顾及农村受众的收视心理需要。

2、原因：城市土壤培育媒体意识形态

媒体构建的拟态环境中城乡的失衡不可避免地存在着。传播者作为一种主观主体，不可避免地受到自身生存环境、利益牵连的影响，作为一种传播工具又不可避免地受到政治集团、商业集团直接或间接的控制。

(1）媒体生态决定意识形态

阿尔杜塞的批判理论将媒体构建的意识形态归因于社会组织形态，认为意识形态存在于社会结构中，产生于社会机构所从事的实践行为当中 (3) 。按照这一模式，上层建筑(即社会组织)创造了意识形态，后者又影响到受众对现实的认识。

媒体生存的社会组织形态以城市为主体。电视媒体运作需耗费大量的社会资源，包括政府财力和政策扶持、商业集团的广告投入、观众的收视偏好等。电视媒体的运作更离不开各种相关行业的紧密联系，如广告公司、调查公司、政府部门、商业企业等。媒体与这些传播活动的间接参与者连接成的关系网络形成了直接影响媒体意识形态构建的社会组织形态。这些支撑电视媒体运作的企业事业单位都存在于城市环境中，农村资源对媒体运作的贡献几乎可以忽略。

媒体人的生活经验直接影响媒体意识形态。电视媒体机构建在城市，媒体人以城市居民为主。他们的生活经历、工作背景都浸染于城市文化之中，对农村的陌生和隔膜感导致了传播过程中的浅薄理解和误读。

商业广告的思维惯性延伸到公益广告。商品广告是支撑媒体生存的资金来源。城市市场是商品销售的主阵地，大量的商品广告以城市为背景，直接面对城市消费者。广告创作者在大量接触这类商品广告后再进行公益广告制作，很容易落入思维惯性中，将城市作为主要表现对象。

(2）阶层霸权影响媒介环境

相较于城市而言，农村不可否认地在社会构成中处于相对弱势地位。

意大利理论家安东尼奥·葛兰西将马克思主义批判理论中的“霸权”解释为：霸权产生的过程会以各种方式出现在不同的环境中，从本质而言，如果对事件的解读促使某个群体的利益凌驾与其他群体之上，即可称为霸权。丹尼斯·莫姆比则提出：“霸权”是一个必然出现的结果，既不是好的、也不是坏的，它是各个利益群体之间进行协调的结果 (4) 。

从公益广告来看，强势阶层对弱势阶层的思想教化即构成“霸权”。例如，将特定的意识形态强加于弱势群体，从城市人的眼光片面地理解农村存在的不良现象，进行自以为是的指导和干预。上文提到的“保护藏羚羊”公益广告，并未深入了解当地牧民的生存机制，仅停留在反映问题的浅层，未提供解决问题的建议，违背了公益广告为特定群体争取利益的本意，缺乏人文关怀。

传播者选择的叙述方式将一个群体的地位凌驾于另一个群体，也构成“霸权”。这一现象在捐款扶助类公益广告中尤为突出。广告片使用大量画面表现受助者的窘迫和得到帮助后的欣喜，对比出施助者的慷慨和伟大。诚然，这些都或许是客观的写实，但却在二者之间明显地划分出界限。窘迫与慷慨、无能与伟大，是否可以看作是对施助者的歌功颂德?

3、涉及农村题材公益广告的实务建议

最新资料显示，我国目前家庭拥有电视机总量已达到3.3亿台，如按每台电视机有2名观众来计算，全国电视观众就达6.6亿人，其中农村电视观众要占60%以上，随着国家广电总局“村村通”广播电视计划的逐步实施，农村电视观众所占比例还将进一步增加。 (5)

如何从文化心理上满足农村观众的审美需求?如何全面呈现现代农村风貌，反映农村居民迫切需要解决的现实问题?如何完整呈现当代社会状况，呈现多元的文化习俗和生活景观?这些都需公益广告的制作者转变观念、探索策略。

(1）和谐处理城乡关系

媒体以呈现客观完整的社会形态为职业追求的终极目标。

在涉及农村的题材中，为受众呈现相对完整的“拟态环境”。公益广告作为一个特殊的传播类别在话语权的分配上必须保持相应的城乡平衡，积极挖掘新角度、新方法，而不片面地固守对农村“贫穷”、“落后”、“封建”的刻板偏见。除了惯常的“扶贫”、“环保”、“计划生育”等题材外，还可以表现农村新风尚、展示农村新风貌。在叙述角度上要尽力做到贴近生活，真正做到从农村的角度看农村，避免生搬硬套城市的道德、习俗。

在无指定对象的主题中，将农村和城市都作为平等的展现舞台。如上文提及的“迎奥运，讲文明，树新风”奥运公益广告，大可以挖掘现代农村的精神文明建设亮点，倡导乡村生活新风尚。这不但有利于提升公益广告的感染力和传播力，更有利于创造公平、和谐的媒体环境和社会风气。

(2）提高媒体人的职业素质

传播者的主观偏见直接影响公益广告所宣扬的意识形态。加强公益广告制作者的职业素养，保持公正客观的职业态度可确保一个相对真实的“拟态环境”的实现。

一要了解事实，避免主观臆断在公益广告制作过程中，媒体需对被表现对象作深入、全面的考察，了解问题的现象和现象背后的复杂关系和深层原因。可通过实地考察、访问、体验生活等多种手段了解各方当事人的立场和心态。

二要协调各方的压力和利益公益广告以揭示社会问题为手段，牵连到政府、企业、民众的各方利益。在完整呈现事实的同时，必须提出问题的解决方法，并明确各方在其中应扮演的角色，避免不切实际的呼吁。在处理赞助企业的关系时，必须牢记公益广告的本旨，避免公益广告成为商业作秀。

(3）调整公益广告运作模式

企业公益广告日益成为企业宣传的重要方式。企业参与公益有利于调动社会资源解决社会问题，但同时也带来公益广告中的“霸权”。企业公益广告的目的主要运用公益广告的隐性诉求功能将品牌传播隐藏在感性的表现过程中，以达到长远的、深层次的商业目的，在潜移默化中影响消费者。此类广告在把握公益性和商业性的平衡中存在很大的随意性，企业主的意愿常常凌驾于公益性之上。在广告中出现商品或品牌，从企业的话语角度颂扬其公益愿景而非从表现对象的角度呈现现实需要，这些直接或间接的方式都削弱了公益广告的社会性。

调整公益广告运作的模式，订立相应的标准规范企业公益广告创意和制作的度量是亟待解决的一个问题。强化政府相关部门和媒体在公益广告制作和播出中的主体地位、强化非商业公益力量在公益广告活动中的主导地位可更加有效地确保公益广告惠之于民。

4、结语

公益广告中的城乡偏见是一种失衡的“拟态环境”，表现为对农村题材的片面提取和对特定意义的片面提取。偏见的产生具有深厚的根源：一方面，媒体经营运作的社会组织形态影响到媒体的意识形态;另一方面，城市作为相对强势的群体对农村存在媒体控制上的“霸权”。

公益广告中的城乡偏见直接影响到公益性和公信度，影响到其反映问题、解决问题的宗旨，也影响到媒体环境的健康、和谐。制作涉及农村题材的公益广告需要媒体内部消除城乡误解和隔膜，更需要稳固公益力量在公益活动中的主导性，并试图通过制定相应的操作规范弱化强势阶层的“霸权”作用。

殷切期待公益广告能在建设和谐社会过程中发挥更积极的作用。

参考文献

[1][4]Walter Lippmann, Public Opinion[M], Harcourt, Brace and Company, 1922

[2]黄顺铭:《拟态环境:主体建构与主体解读的多重意涵》, [J].中华传播学会2001年年会文件, 2001

[3]郭庆光:《传播学教程》, [M].中国人民大学出版社, 1999

[5]温春雪:《魏洪国, 试论农村电视观众心理需求》, [J]《.记者摇篮》, 2007年10月

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