中国羊绒行业调研报告

中国羊绒行业调研报告（共5篇）

篇1：中国羊绒行业调研报告

对河北清河国国际羊绒科技园的调研

为了更好地推动民营科技企业的发展,探讨新形势下民营科技企业发展的.思路和对策,8月7日至8日,我会与河北省科技厅组成了联合调研组,对清河国际羊绒科技园进行了调研.

作 者：中国民营科技促进会课题组 作者单位：刊 名：中国科技产业英文刊名：SCIENCE & TECHNOLOGY INDUSTRY OF CHINA年，卷(期)：“”(9)分类号：F12关键词：

篇2：中国羊绒服饰品牌设计与开发研究

1羊绒服饰设计要素

1.1造型设计

对羊绒服饰造型的设计,要充分结合当前流行因素来设计大众可以接受的造型外观。羊绒服饰的造型设计与羊绒服饰的外观特征密切相关,直接影响着消费者对它的第一印象,设计师的设计理念也由羊绒服饰传达给消费者,所以外观样式设计是服装设计最基本也是最重要的一个环节。一个好的服装设计有可能成为社会流行发展的引导。羊绒服饰的最原始款式是以宽松休闲为主,在其他设计理念执行时,必须以羊绒服饰最基本的款式为基础来进行造型设计,使羊绒服饰设计风格保持一致。所以,在服装设计的过程中,造型设计占据主导性地位。

1.2色彩设计

不同的色彩给予人们不同的感觉。世界正是拥有多种多样的颜色而更加丰富多彩。羊绒服饰的色彩设计要表现出色彩的效果,或激烈或温和,色彩是对人们眼球的直接冲击,羊绒服饰的色彩就是一种不一样的表现形式,更容易将羊绒服饰的造型款式、质感传递给人们。羊绒服饰的色彩对于人们的情绪、感受有着一定的影响和调整作用,比如红色更适合严寒的冬季,像一团火让人感受到更加温暖;色样鲜艳的羊绒服饰会使人们的心情变得愉悦;色彩暗淡的羊绒服饰也许可以遮挡身材的不足,使整个人看上去更有气质。色彩具有自己的含义,准确把握色彩的设计,为人们带来好的视觉享受。

1.3质感

羊绒服饰的制造使用材料较于其他服装有很大的区别,所以质感的设计是羊绒服饰不同于其他服装最首要的设计部分,这也是羊绒服饰价值高于其他服装最基本的原因。羊绒服饰在制造过程中,羊绒材料经过多层工艺加工之后,缩绒、染色、起球现象比较严重,造成羊绒服饰的质感大大下降。并且不同风格的羊绒服饰所要求的羊绒质感是不一样的,为了提高羊绒服饰的质感,人们正在做进一步的努力,部署生产高质感羊绒服饰的计划。所以质感的设计在羊绒服饰设计过程中也是需要高度重视的。

2羊绒服饰设计路线

2.1素材搜集

2.1.1羊绒服饰市场动态

认真了解市场动态,详细对比市场发展需求,为将来市场开拓做好准备。对于服装行业,在服装投入市场之前,要做好服装设计工作,服装行业的竞争日渐激烈,要想在如此的环境下稳固消费市场,服装企业就应该在下一阶段新产品的设计之前,详细地对重要的消费市场和消费人群开展调查研究,把握消费人群的喜好需求。要准确掌握获得全新的资料,对收集到的数据和信息进行总结、整理、分析,根据分析结果,准备下一阶段设计产品的开发,有目的性地进行产品设计。

2.1.2收集相关设计资料

从相关的设计资料中可以收获新的设计理念,设计资料的收集包括书籍资料、影像资料、图片资料、科技资料等等。从收集的这些资料中,企业能从服装行业的发展历史中,根据目前服装行业的发展形势得出以后的发展趋势。开发设计思维方式,带来新的创作灵感,在服装设计的中心思想基础上,进行加工改变和使用。加强生产技术的创新,引进先进的生产设备,一是可以提高服装生产的质量,二是可以使服装更加符合现代人对于服装的需求。在对实物资料的研究分析中, 可以对同行业相对受欢迎的设计产品进行分析和总结,借鉴经验,运用到下一级段的产品设计中去。

2.1.3把握最新流行趋势

每一个的季度都有流行的服装款式和服装色彩, 把握好流行趋势,对于服装的销售市场有很大的帮助。 一些机构会对年度或者季度的流行款式、流行色彩、流行材质进行预测,服装生产设计企业可以通过对这些预测资料的统计和分析,正确的掌握流行趋势,进而设计生产出符合当季流行元素的产品。除此之外,羊绒服饰企业还可以创新出自己特色,和其他服装设计方式进行比较,把握好相同点和不同点,开发新的设计思维模式,创造新的流行趋势。

2.2羊绒服饰设计开发的要点

2.2.1服装要以人为本

服装是人们生活中不可缺少的必备品,服装依附于人体而存在,服装最大价值的体现也要通过人来表现。人是主体,服装正是因为人的存在而产生的。所以服装企业在生产过程中,不仅要从艺术审美和实用的角度设计服装,还要充分考虑人们各方面的需求,考虑人体的形态、服装的舒适度、人对色彩的喜好程度。服装的设计要以人为本,羊绒服饰的设计和生产的功能和作用应该最大程度符合人们的要求。

2.2.2注重舒适性、审美性、经济性

服装是人们长期选择的生活必需品,所以设计过程中要最大限度的满足人们对于舒适性的要求,除了注重羊绒服饰本身的质感外,还要让服装符合人们的体型,根据不同性别、不同年龄段的体型特点设计舒适性强的羊绒服饰,这也体现出了以人为本的设计理念。 服装的功能之一是要让人体表现出美感,羊绒服饰的设计结果要符合现代人的审美观点,这样才能有好的消费市场。羊绒服饰的价值相对于其他服装比较高,导致消费人群减少,消费市场有限,因此,羊绒服饰制造产业在保证服装质量的前提下,通过降低生产成本、引进先进生产技术、扩大销售渠道等方式,使羊绒服饰的经济价值满足大多数人的消费水准,

3羊绒服饰设计开发方法

3.1根据设计对象选择基本造型

根据服装对美感的要求,羊绒服饰的基本造型可以大致分为四种,分别是X型、H型、T型、O型。X型也可以称为紧身型、葫芦型,是以女性的体型基础来设计的,这种造型保留了女性的自然美,腰部处收紧,肩部处增宽,臀部处自然形成曲线,完美把人体本身的每表现出来,贴身的设计可以便于人体活动。H型又称为矩形、直筒型,从肩膀到下摆垂直而下,类似直筒,形状如“H”,H型的羊绒服饰具有大方、修长、简单的格调, 宽松的轮廓使羊绒服饰和人体之间保存有空缺,同时这种空缺有利于遮掩身形上的不完美,并且舒适随意。 T型也被称为倒梯形,肩部设计较宽,下摆设计较窄, 给人一种潇洒、大气的视觉影响,这种羊绒服饰的设计是以X型为基础,偏向男性坚毅、阳刚的特点。O型又可叫做椭圆型,整体风格丰满、圆和,让人感受到亲近、 舒缓。很多休闲服装会采用这种设计外形,羊绒服饰也把它作为一种设计轮廓。这四种设计造型是羊绒服饰主要的设计方式,四种不同的外形设计又可以互相穿插、结合,产生新的羊绒服饰外形。

3.2内部结构设计

羊绒服饰的内部结构设计是用分割线进行分割, 分割方式有多种,例如直线分割、斜线分割、曲线分割等等,也可以多种分割方式共同参与分割。分割的目的是使羊绒服饰更好地呈现穿着者的体型和美,更体现出时代的特色。羊绒服饰的内部设计极为重要,除了要满足外形造型的需要,还要使整个羊绒服饰的设计更加混为一体,具有相同的风格。在设计过程中,要注意内部设计和外部设计的结合,保证羊绒服饰每个部分的尺寸和形状满足服装制作工艺的要求,结合时代特点、人体特点、审美概念,设计出更加完美的羊绒服饰。

3.3局部结构设计

一件完整的羊绒服饰是一个独立存在的个体,这一个体是由很多小的局部组装在一起构成的,局部的改变影响着羊绒服饰整体的风格变化。羊绒服饰穿着于人体上时构成一个整体,衣领、衣袖、衣扣等局部结构形成了羊绒服饰整体的改变。局部结构设计最终目的是在依照羊绒服饰的外形整体的情况下,为了最大美化服装,对局部结构进行设计、改变,使整体风格统一化。

4结语

篇3：山羊绒行业有家了

本次会议由中国毛纺织行业协会、全国纺织品标准化技术委员会羊绒制品分技术委员会主办，内蒙古鄂尔多斯投资控股集团协办，内蒙古鄂尔多斯集团有限责任公司、国家羊绒制品工程技术研究中心、内蒙古东科纺织品检测服务有限责任公司承办。中国纺织工业联合会副秘书长、科技部主任彭燕丽，中国毛纺织行业协会会长黄淑媛，鄂尔多斯控股集团副总裁王臻，以及鄂尔多斯市政府相关部门的领导、羊绒检测机构和企业的代表出席了本次会议。

会议一致选举鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司为山羊绒专业委员会主任单位，选举鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司总工程师张志为专业委员会主任，中国毛纺织行业协会副秘书长吴砚文为常务副主任，鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司技术中心副主任田君为秘书长，选举鹿王羊绒总裁程彩霞等26人为副主任。

随着国际经济的深度调整，国内经济的增速放缓，整个纺织行业面临着严峻的挑战。山羊绒行业作为毛纺织行业的重要分支，同样遭遇了原料品质、人工成本、节能环保等诸多因素的影响，竞争日趋激烈，发展遇到了瓶颈。为了进一步推动山羊绒行业的可持续发展，提高我国山羊绒行业的国际竞争力，成立山羊绒专业委员会显得尤为重要。

据海关数据统计，今年1～5月，我国累计出口无毛绒815吨，累计出口金额8066万美元，出口数量和金额同比分别下降12.62%、18.12%；累计出口羊绒纱线1496吨，累计出口金额19906万美元，出口数量和金额同比分别下降1.62%、6.40%；主要制品山羊绒衫出口222 万件，出口金额8289万美元，出口数量和金额同比分别下降3.24%、8.28%，平均单价37.33美元，比上年略有下降；山羊绒围巾出口表现较好，1～5月共出口109万条，出口金额3501万美元，出口数量和金额同比分别增长89.30%、153.61%。

黄淑媛指出，在纺织行业增速放缓、缓中趋进的整体态势下，山羊绒行业和企业的生存和发展，势必会更加注重自身转变发展方式和结构调整。首先是产业要素结构的调整，将从资源投入和低劳动力成本投入，转向扩大知识和技术要素投入、依靠科技生产力和人才资源为主的方式发展；其次，产业的价值结构从市场供求的效益驱动，向质量效益与资源节约、环境友好、生态和谐紧密结合的科学发展动力转变；第三，产业的生产方式从企业间分散重复、盲目扩张、粗放发展的生产方式，向以自主发展、战略合作，自主研发、集成创新，有序竞争、公平链接的社会化大生产方式转变，从各自为战打造品牌优势向以骨干企业为主力，以供应链为纽带打造产业同盟品牌优势或区域品牌群落的品牌集成优势转变；第四，产业功能从在国际价值链低端的加工型制造业，向在国内国际价值链高端具有产业核心竞争力和自主品牌创造能力的创新型制造业转变。

“正是基于上述发展目标，行业决定成立中国毛纺织行业协会山羊绒专业委员会。”黄淑媛介绍。

王臻指出，作为山羊绒专业委员会的主任单位，鄂尔多斯将肩负起行业领军责任，率领山羊绒行业健康发展。

新当选的山羊绒专业委员会主任张志指出，以推动中国羊绒产业持续健康发展，提高我国山羊绒产业的国际竞争力为宗旨，山羊绒专业委员会的成员单位将联手全面致力于加快我国山羊绒行业的科技进步与品牌发展，提升加工技术水平和管理水平，以及山羊绒纤维和制品的检测检验水平。

山羊绒专业委员会秘书长田君就下半年的工作计划进行了汇报。她指出，今后山羊绒专业委员会将开展羊绒议价、质量公报、产品评优等活动，开展行业自律，维护企业利益，开展产学研技术创新与推广活动，全面提高行业创新能力。

篇4：中国羊绒行业调研报告

中国是世界上最大的羊绒生产国,羊绒产量占世界总产量的2/3以上。中国的羊绒产业是由绒山羊养殖、羊绒原料流通、羊绒加工、国际国内贸易、市场营销等环节组成的产业链条。早在150多年前,中国羊绒就源源不断地运往欧洲,直到20世纪70年代,中国才开始发展自己的羊绒工业,在经历了40多年的快速发展之后,已经形成了完整的产业体系,在羊绒产业的国际格局中占有极其重要的地位。回顾和总结中国羊绒产品出口发展历程,我们可以把其归纳为三个发展阶段,即初始发展阶段、震荡加速发展阶段和调整发展阶段,经历了由低级到高级的原料出口、加工出口、产品出口、企业发展、创新品牌的过程(见图1)。

数据来源:《中国贸易外经统计年鉴(1983-1995)》;《中国统计年鉴(1996-2008)》;海关总署(2008)。

(一)中国羊绒产业出口贸易初始发展阶段(20世纪50年代以前-1989年)

20世纪50年代以前,中国山羊绒只能以原料形式廉价出口国外,加工能力仅限于擀毡、拧毛绳、编织手工毛衣、修建蒙古包等。60年代,中国羊绒企业开始生产羊绒衫,而英国道森公司早在60年代以前,已经用中国廉价羊绒加工羊绒衫并行销世界市场150多年。从70年代开始,中国开始批量加工生产分梳山羊绒,以半成品无毛绒形式出口国外,但大量的羊绒还是以原料形式出口国外,出口量也很少(见表1)。

数据来源:《中国贸易外经统计年鉴(1983-2008)》。

1964年初春,中国第一件羊绒衫在北京麻纺织厂(雪莲股份公司前身)诞生,1965年6月,生产出2.5万件雪莲牌羊绒衫出口中国香港、日本等地区和国家,拥有世界70%羊绒资源的中国不能生产羊绒衫的窘境随之彻底结束了。1980年伊盟羊绒衫厂(鄂尔多斯集团前身)以补偿贸易方式从日本引进设备建立羊绒衫厂,1981年正式投产(1),逐步奠定了中国羊绒产业发展的基础。从此以后,中国结束了单一的无毛绒出口,羊绒加工业开始由初、粗加工向深、精加工发展,产量和出口明显增加。1983年中国无毛羊绒出口量为209吨,出口金额1 543万美元,1983年中国羊绒衫出口21.38万件,出口金额539万美元。1989年中国无毛羊绒出口量为601吨,出口金额8 449万美元,其中1988年出口量最高为840吨(见表2)。

数据来源:中国统计年鉴(1997-2008);中国贸易外经统计年鉴(1983-2008)。

这一时期,是中国羊绒产品出口初始发展阶段,也曾经发生过“羊绒大战”,使以外贸出口为主的国内羊绒企业损失惨重,造成中国羊绒及其制品的出口数量大幅下滑。

(二)中国羊绒产业出口贸易震荡加速发展阶段(1990-2004年)

进入20世纪90年代后,中国羊绒产业进入迅猛发展期,尤其是中国加入了世界贸易组织,实施了西部大开发战略,推动了中国羊绒产业的大力发展,尤其是西部地区羊绒产业的高速发展,但亚洲金融危机也使中国羊绒市场形成了跌宕起伏、竞争激烈的形势。这期间,中国羊绒及其制品在国际市场所占的份额进一步提高,行业分工更加精细,专业化程度越来越高,产品的附加值和品牌的影响力也越来越大,羊绒产业在初加工份额下降的同时,深加工比重得到较大提高,全面创新羊绒企业核心竞争力,树立品牌意识,并将产业的集团化、集中化、集约化的发展确定为中国羊绒产业出口贸易发展的目标。1990年中国羊绒产量为5 751吨,1999年羊绒产量达10 180吨,2001年羊绒产量为1980年2.74倍,年平均增长4.4%。1990年羊绒衫出口58万件,出口金额3194万美元,平均销售价格为55美元,2004年羊绒衫出口1 436.8万件,出口金额33 948万美元,平均销售价格仅为23.63美元。1990年山羊绒平均出口价格为11.65万美元/吨,1999年降为4.7万美元/吨,此后一直徘徊上升,2004年为5.69万美元/吨。这一时期中国羊绒企业从90年代初的300余家发展到2000年不同规模的羊绒加工企业达到2 000余家,仅知名的品牌就达120多个。总加工能力已超过2 000万件,羊绒加工企业呈现出“南北两派”,南派以“春竹”、“兔皇”、“珍贝”为代表,三足鼎立,北派以“鄂尔多斯”、“雪莲”、“鹿王”、“圣雪绒”、“清河”、“临河”为代表,六雄称王。1990年中国山羊绒出口量为749吨,出口金额8 726万美元,此后出口量波动大,呈震荡增长发展,2004年中国山羊绒出口产量为4 159吨,出口金额23 574万美元,这一时期出口量最高的是1999年为5 074吨,出口金额最高的是2000年为25 227万美元。也正是在这个时期,中国羊绒行业进入了新的发展时期,羊绒及其制品的出口金额第一次突破了10亿美元大关(见表3)。

数据来源:《中国贸易外经统计年鉴(1983-2008);中国统计年鉴(1997-2008)》;中国毛纺织行业协会进出口统计(2004-2009.7)。

(三)中国羊绒产业出口贸易调整发展阶段(2005-至今)

这是中国羊绒产业出口贸易发展的关键转折阶段,是中国羊绒产业出口贸易从稳定阶段逐步向高级阶段发展的过程。从2005年起,中国羊绒的出口额并没有明显下降,但出口量开始明显下降。中国山羊绒出口产量从2005年的3 662吨降到2007年的3 075吨。自2007年以来,中国的羊绒市场呈现出生产和消费量不断增长,价格却不断下跌的趋势。

2005年5月1日欧、美等国家取消对中国纺织品配额限制,实现全球纺织品贸易一体化,对中国20种产品进行限制或设限调查。中国羊绒贸易受国际、国内政策影响较大,2005年中国无毛绒、羊绒衫创汇额分别仅为3亿美元和6亿美元,从2006年开始,羊绒产业的出口量和价格呈现稳步发展,上下浮动不是很大。

2008年下半年中国羊绒产业出口贸易经历了国际金融危机的冲击,2008年由于羊绒价格较低,农牧民手中羊绒大量积压。2009年新旧羊绒叠加,羊绒货源充足,供大于求。

2009年受美欧等国家经济危机的影响,美元贬值、人民币升值、国家出口退税减少,致使国内羊绒价格下跌。2009年1-6月中国无毛山羊绒出口量为754.8吨,同比下降33.93%,出口金额5021.8万美元,同比下降45.4%,出口价格6.64万美元/吨,同比下降17.37%。资金的短缺、国际市场需求的减少、一些新产品和新技术的不断问世,给羊绒产业出口贸易发展带来严重的冲击,使羊绒业处于低谷期,中国羊绒产业出口贸易面临着新的挑战和考验。

二、中国羊绒产业出口贸易发展特征分析

中国羊绒产业出口贸易经过了初始发展、振荡快速发展和调整发展三个阶段,经历了从初级阶段逐步向高级阶段发展的过程,呈现出如下特征:

(一)长期平缓的出口增长速度,影响向羊绒强国发展的进程

中国是世界羊绒出口大国,所生产的无毛绒、羊绒纱和羊绒衫等制品,60%以上出口到日本、美国、意大利、英国、法国等40多个国家和地区,并有逐年增长之势。2008年出口羊绒2 385吨,金额为19 444万美元,比1983年提高了11.4倍;出口羊绒衫1 825.7万件,金额61 079.7万美元,是1990年的31.5倍。

但数据显示,中国羊绒出口量仍处于台阶式震荡增长阶段,总的增长幅度不大。1970-1975年是200吨的台阶,1976-1990年在100吨以内的台阶,1993年到2 000吨后,一直在震荡徘徊阶段,其中1999年达到了5 074吨,但到2008年又回到了2 385吨(见图1)。羊绒衫出口也同样表现为台阶式震荡增长,徘徊不前(见图2)。

数据来源:《中国毛纺织行业协会进出口统计》。

(二)出口产品仍处于国际羊绒产业链的低端,缺乏品牌优势

中国羊绒产业经过40多年的发展,已经形成了从原料收购运输,到初、深加工,再到制成品,最后销售经营的产业链条和产业集群。但由于大多数企业依然是初加工产品,所以中国大量出口的是利润非常微薄的羊绒原料。尽管近年来一些企业提高了产品的科技含量,羊绒企业由20世纪80年代初的不足10家发展到2 600余家,并培育了150多家国内知名企业和180多个品牌,初步形成以“鄂尔多斯”为代表的内蒙板块、以“米皇”为代表的湖州板块、以“贝加尔”为代表的深圳板块及以“梦特娇”为代表的“品牌延伸”板块。但由于缺乏自主知名品牌,在中国每年出口的羊绒制品中,99%以上为贴牌出口,自主品牌营销不足1%。目前国际市场上羊绒衫3/4是中国产品,但真正挂中国品牌的不到20%。中国有资源优势、产品优势,却没有品牌优势,仅仅是国际市场的原料基地和加工车间。

(三)加工能力明显过剩,维持在低水平的数量型增长

20世纪80年代以来,中国由产绒大国迅速发展成为世界第一羊绒加工大国和制品出口大国,羊绒年产量由2 800吨激增至9 800吨,占世界总产量的70%以上,国内羊绒加工企业多达2 600多家,无毛绒分梳能力突破2万吨,除加工国内全部原绒外,每年蒙古、俄罗斯等产绒国的3 000吨羊绒也进口中国进行加工,中国的羊绒实际分梳量达到了20 000吨原绒的水平,是资源总量的2倍以上。在生产能力快速扩张的同时,由于“大而全、小而全”的低水平重复建设,大部分企业设备技术落后,难以创新和提高产品质量,初加工、低档次的重复建设,加剧了国内市场的无序竞争,最终损害羊绒产业的整体利益。

(四)价格长期缓慢增长,羊绒制品在国际市场上没有价格优势

尽管中国羊绒收购价一直处于增长趋势,但羊绒和羊绒衫出口价格自20世纪80年代至今却增长幅度不大。除1989年和1990年羊绒出口价格出现过14.06万美元/吨和11.65万美元/吨的历史最高价位,其余年份一直在6万美元/吨~8万美元/吨的价位上徘徊,直到2008年也只增长到8.01万美元/吨。受金融危机影响,2009年7月的出口价格甚至降为6.55万美元/吨(见图3)。中国羊绒制品在出口量增加的同时却价格逐年下跌,在国际市场的议价能力并没有随着中国羊绒产业的发展而提升(见图4)。

数据来源:《中国统计年鉴(1996-2008)》、《中国贸易外经统计年鉴(1983-1995)》。

数据来源:《中国毛纺织行业协会进出口统计》。

(五)区域资源尚未完成整合,未能发挥区域集群竞争优势

羊绒加工企业和品牌生产区域分布全国,各种经济成分、规模并存。东部地区在销售模式、营销手段等方面具有优势,西北地区在原料和专业经营方面具有明显优势,鄂尔多斯集团公司、鹿王集团公司、圣雪绒集团是中国实力强大的出口创汇企业。内蒙古鄂尔多斯高科技纺织工业园区、富兴羊绒工业园区和宁夏灵武市、同心县羊绒工业园是中国羊绒产业集群与羊绒工业开发园区有机结合的典范,是西北地区的特色羊绒产业集群。同时,中国还拥有众多羊绒产业基地,但由于羊绒产业缺乏优势资源的整合,在资源布局、信息共享、技术创新、市场营销、出口战略、品牌创新等方面各自为阵,尚未实现资金、产能、技术、人力、客户资源的互补共享,难以形成特色资源的整合优势、实现规模化经营和产业化生产,从而不能以完整的产业链整体参与市场竞争,发挥整体优势。

参考文献

[1]田泓.中国羊绒产业现状[J].中国经贸,2007,(9).

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篇5：邢金源 开启羊绒行业新未来

在中土畜雪莲股份有限公司总经理邢金源眼中，中国国际羊绒交易会代表着什么？参加展会，对雪莲的发展又有何意义呢？“羊绒交易会建立了一个让世界了解中国羊绒企业的平台，让他们更好的了解中国羊绒市场。”刑金源介绍，“我们参战意义有三：第一，开拓国际市场：公司长期以来与国际市场的核心即欧洲及美国的客户进行合作，也在中国市场出售雪莲品牌产品，希望可通过展会开拓更多国际市场的新客户；其次，彰显中土畜雪莲股份有限公司在行业内竞争实力：公司从源头把控产品质量，从羊绒原料的生产，羊绒纱线的加工，到面料工厂生产的羊绒梭织针织面料，包括裘皮工厂生产的裘皮辅料，再到品牌的成衣设计、成衣加工，最后到销售体系，拥有完整的羊绒产品运营体系；第三，新品牌VI形象的推广：2010年公司全面更换VI系统，彰显一个拥有45年历史的民族品牌的崛起历程，并确立品质、品位、新国货气质的品牌定位。”

邢金源表示，本届羊绒交易会为中国的羊绒行业提供了向全球推广中国羊绒业商业价值的交流平台，但一直受到全球消费者青睐的羊绒行业，也面临着全球性的质量及可持续发展问题，中国羊绒行业的长期发展需要行业人士共同的付出和努力。

雪莲以时间的演变为主线，记录了品牌的发展进程，以及雪莲如何开启中国羊绒工业并带领该行业发展，多次被国家领导人作为国宾礼品赠送国际友人的历史。雪莲展厅内重现1964年在雪莲诞生的第一件羊绒衫的珍贵文物，为来自全球的买家和观众呈现了一个品牌崛起的全过程，感受羊绒发展的历史长河，并彰显出雪莲作为“中国羊绒第一家”的风范。

邢金源告诉我：“步入雪莲展厅，感受到的不仅是一个经典的中国品牌诞生的全过程，还有东西方文化的经典碰撞。雪莲在本次交易会展出的产品包括其所拥有的全方位的羊绒业务，包括纱线、面料、羊绒成衣、裘皮辅料等。羊绒成衣与国际流行趋势接轨，欧美款式的风格较为突出，粗式的棒针尤其为国际买家所青睐，对亚洲消费者也同样具有不小的吸引力。”

羊绒制品消费前景看好

谈及羊绒，就不能不谈到羊绒行业未来的发展状况。对此问题，邢金源说出了他的看法：“消费水平的提高以及与国际都市时尚着装文化的融合是中国羊绒产业发展的关键动力与因素.目前城镇居民的收入水平提高，关注生活品质的消费占比上升，同时都市时尚流行的风潮在第一时间影响着消费者趋势。

在未来5年内，中国市场的羊绒服饰产品持续增长,大类结构将稳定中有变化.受传统消费形态及中国分销结构的影响，羊绒衫类仍然是主要的基本品类，但随着服饰消费需求向时装化转变，外套、裙装、商务套装，大衣等外穿型时尚品类需求将大幅上升，尤其在经济较发达及生活品质较高的一二线城市。”

在谈到羊绒产品需要重新定位时，邢金源说：“多年来，羊绒产品一直被宣传为一种保暖型产品，我认为这是不准确的，这也是羊绒产品价格严重背离其价值的主要原因之一。羊绒产品要有准确的品牌定位，应该告诉消费者羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品，穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活，羊绒产品也是可以时尚的，羊绒产品的功能是多样的。”

雪莲的明天

雪莲在将来有什么计划？雪莲的设计目标又是什么？