浙江旅游导游词

浙江旅游导游词（共8篇）

篇1：浙江旅游导游词

公园东南辟为群众游园文娱活动场所，建起了露天舞台，成为杭州市民和八方游客晨间锻炼，假日休闲和节日庆典的好去处。

每到夏秋季节，这里又是消暑纳凉“夜花园”，歌舞，戏曲，电影和内容多样，形式丰富，不定期举办的各种各样的花展，灯会民俗风情表演等。

位于西湖东南岸的南山路侧，从涌金门至清波门，是一座以春花为主景的大花园。

在沿湖长达千米的堤岸上和园路主干道路沿途载种垂柳及狮柳，醉柳，浣沙柳等特色柳树。

在园中部主景区辟闻莺馆，又在距闻莺馆不远处置巨型网笼“百鸟天堂”，营造烟花三月，柳丝飘舞，莺声清丽的氛围。

闻莺馆东面，以草坪和密林带为主形成友谊园景区，引种了一批日本樱花，草坪北侧铺石砌台，矗立着”日中不再战纪念碑。

篇2：浙江旅游导游词

雷峰塔重建之后的雷峰夕照景区，占地面积8公顷，主要景观和设施有：雷峰塔、夕照亭、妙音台、汇文轩、放大光明阁、如意苑游客中心、藕香居餐饮点等，由杭州雷峰塔文化旅游发展有限公司管理经营。我们实施的是品牌经营战略，采用“公益性项目、市场化运作”的全新模式，不但在景区基础设施硬件建设上做到第一流，而且在景区的导游、管理、公益服务等软件建设和员工队伍建设上，同样扎扎实实地全方位向国内、国际第一流水准的长远目标迈进。

雷峰新塔，创造性地对雷峰塔遗址保护设施的内在功能和外观形象加以适度的延伸和合理的拓展。新塔尽可能按照雷峰塔原有的形制、体量、风格和功能，在五代吴越雷峰塔原址上重建。重建工程以对古塔遗址实行切实、永久保护为基础，充分利用古塔遗址真实、丰富的历史文化内涵，承托新塔景观。同时，又借助新塔引人瞩目的身姿和供人登临游赏的魅力，彰显古塔遗址负载的1000多年的人文积淀，满足人们对千年胜迹集体记忆的认同心理需求和对千年往事旧梦重温的游赏心理需求。而且，也为重现由来已久的西湖山水名胜完整的大格局，打造了一件既恰到好处、又统领全局形胜的景观建筑精品。

篇3：浙江发展天文旅游初探

本文在前者研究的基础上将天文旅游资源分为天体天象旅游资源和天文文化旅游资源两类。天体天象旅游资源即所有的天文因素自身或由其引起的各种现象, 包括太阳、月球、行星及其卫星、彗星、星云、星团等天体和天体系统以及罕见天象如日食、月食、行星冲日、流星雨等, 此外还有日出、日没、白夜、天文大潮、特殊日期的第一缕阳光等天文现象。天文文化旅游资源, 一切由人类创造的与天文因素或现象直接相关的具有旅游功能的事物和因素, 包括天文史迹与文物、现代天文胜地及其观测设施、有特殊天文意义的地面标志点、标志物以及反映人们宇宙观念的建筑物和有关星空的神话传说等。

1 浙江发展天文旅游的意义

1.1 提升文化大省的地位, 推进科技研究

千年前, 沈括曾提出在杭州建天文馆。然而直到2006年春节期间, 中国科学院国家天文台浙江温岭石塘天文馆才建成, 并对外试开放, 成为目前国内首家县市级天文馆。在此之前浙江包括省城杭州, 还没有一个天文馆、天文台, 这不得不让我们感到遗憾甚至痛苦。上海、北京、云南、陕西都有天文台, 而且无一例外都是“全国青少年科技教育基地”、“全国科普教育基地”。而堂堂文化大省, 如何能体现其地位呢?可见发展天文旅游, 提高天文素养, 人文素养的任务刻不容缓。天文学是一门充满奥秘的学科, 是孩子们与生俱来的兴趣所在, 特别能激起学生的求知欲与探索欲, 是发展培养祖国未来的科技研究人才最好的方式。

1.2 具有较好的经济效益

天文旅游资源, 尤其是罕见和有特殊意义的天象, 具有巨大的吸引力, 若加以合理的开发, 可产生较好的经济效益。在国外, 科普旅游的投入相当巨大, 但其回报率也相当惊人, 已成为投资商关注的庞大产业。天文科普旅游由于其独特的魅力, 赢得的回报更好。如英国的格林尼治天文台原址已成为世界级的旅游名胜, 取得很好的经济效益。又如, 世纪之交, 浙江温岭石塘镇就以中国大陆新千年第一缕阳光这一口号, 赢得了1.2亿元的旅游收入。再如2009年7月22日, 安吉天荒坪江南天池景区水库作为国际天文联合会日食组主席Jay Pasachoff (杰巴萨乔夫) 特指的全球最佳观测点之一, 以良好的观测气象条件吸引了广大天文爱好者和观测游客。经统计, 日全食活动过程中, 全县共接待来自全世界26个国家和地区入境的天文专家和爱好者15564人次, 国内游客31902人次, 实现门票收入527.1万元, 旅游总收入1993.5万元。发展天文旅游带来的经济效益由此可见一斑。

1.3 丰富旅游产品结构, 促进旅游业发展

现如今放眼国内旅游市场, 只是在有重大天象奇观之时才有旅行社临时开设天文旅游项目, 安排一些旅游线路, 热潮仅在一时, 缺乏长期性。在国外已经有专营以观测天文现象为目的的天文旅行社, 凭借专业的服务, 独到的对不同天象设计的观景方式, 给游客以独特的观测体验, 同时由于天文爱好者往往有着不俗的经济承受力, 为了最佳的观赏效果会不惜重金, 旅行社自然也能从中得到丰厚的利润。

2 浙江发展天文旅游的有利条件及障碍分析

2.1 有利条件

2.1.1 具有基本的自然条件。

浙江省地势自西南向东北呈阶梯状倾斜。地形以丘陵山地为主, 占全省总面积70.4%。西南部为平均海拔800m的山区, 1500m以上的山峰大都集中于此。这样的地势地形条件对天象观测来说是十分有利的。

从气候条件来说, 在仲秋, 受高压天气系统控制, 浙江易出现天高云淡、风和日丽的秋高气爽天气, 即所谓“十月小阳春”天气;浙江冬季气候特点是晴冷少雨、空气干燥, 表明浙江虽然春夏多雨, 但是秋冬两季还是比较适合天象观测的。

2.1.2 社会市场契机。

随着我国经济的发展, 人民生活水平的提高, 人们的求知欲望会越来越强烈, 而天文旅游以其不同于常规旅游的新奇、知识性、探索性、偶遇性吸引着广大人们尤其是青少年学生。同时我国的科教兴国战略, 神舟系列登月计划等都为天文旅游的发展营造了极为有利的时代氛围。然而纵观整个天文旅游市场, 在中国仅有四个兼具旅游和天文科普为一体的地点, 南京市的铁山寺天文科普园、广东梅县五指峰天文科普园、北京天文馆以及河南嵩山市中国现存最古老的天文科技建筑———观星台, 远远不能满足庞大的市场需求, 这无疑为浙江提供了一个契机。浙江在这样的社会背景下, 亟待采取措施, 抓住机遇, 挖掘天文旅游的潜在的巨大市场!

2.1.3 经济实力雄厚。

改革开放以来, 浙江在发展社会主义市场经济的过程中走出了一条具有浙江特色、符合浙江实际的发展路子。全省经济社会发展取得显著成绩, 主要经济指标多年在全国保持领先地位。以2009年为例, 在国际金融危机的冲击下, 浙江也能迅速扭转经济增速过快下滑势头, 实现全省生产总值22832亿元, 比上年增长8.9%, 人均GDP为44335元 (按年平均汇率折算为6490美元) , 增长7.6%。生产总值、人均生产总值和财政总收入均居全国前列, 可见其具有足够的经济实力发展天文旅游, 再加上浙商敢闯敢做, 勇于投资的精神, 一定会为天文旅游的发展提供雄厚的资金支持。

2.1.4 丰富的教育文化背景。

在杭州孔庙 (碑林) 有一个天文星象馆, 里面陈列着两块巨大的“五代石刻星象图”, 这是迄今为止发现的、世界上最早的石刻星象图。在临安的钱陵墓中, 也发现了一块石刻星象图。五代的帝王墓, 都会有石刻星象图发现。也就是说, 杭州在五代的时候, 对天文星象研究就已经比较成熟, 达到了一个高峰, 天文星象研究可以说世界第一, 从石刻星象图上可以看到非常准确的星座位置, 足见浙江还是有很深的天文历史背景。

浙江自古有耕读传家、重教兴学的传统, 是人文荟萃之地。全省拥有80个教育强县, 涌现了一大批教育教学质量较高的示范性“窗口学校”。至2009年底, 我省高校共有“两院”院士25名, 中央“千人计划”入选12人, “长江学者”特聘教授48人、讲座教授15人, “百千万人才工程”国家级人选85人, 浙江省特级专家35名, 浙江省钱江学者特聘教授44名。根据《2009年浙江教育事业发展统计公报》的数据显示全省义务教育中小学5918所, 专任教师28.97万人;全省高中段教育 (包括普通高中、职业高中、普通中等专业学校、成人中等专业学校和技工学校) 学校1089所, 招57.93万人;全省共有普通高等学校78所 (含筹建高职院校1所) , 其中大学建制的高校11所、普通本科学院19所、普通高等专学校4所、高职院校44所。如此丰富的教育文化背景其实也蕴含着一个庞大的市场。

2.1.5 基础设施设备良好。

浙江作为旅游大省, 旅游基础设施和配套设施已经比较完善, 因此发展天文旅游无需对这些方面再做投入。有资料显示, 中国已成为世界上校园天文台数量最多的国家, 而浙江作为国内校园天文台比较密集的省区之一, 现有天文台690余座, 投入资金1.7亿多元, 浙江省130所重点高中拥有天文台的有100所, 具有开展天文科学活动的良好装备。

2.2 障碍因素

2.2.1 天文气象条件相对优势较小。

根据中国气象局国家气象信息中心张永婧等为选取优良天文台而对中国天文气象条件的地域分布 (分别从云量、水汽、地面风速等气象要素) 研究表明, 浙江省在云量上是属于CC1区, 即多年平均总云量大于等于6.5成, 低云量也较多, 均在4成以上, 约占总云量的80%。该区域地处我国东南, 气温较高、水汽丰沛, 对流强烈, 易形成较低的云层, 且无论冬夏, 总云量均在6成以上, 大部分地区在7成以上, 应不利于天文观测。浙江在水汽方面属于四类地区 (PD该区为水汽的大值区年平均水汽压高于16hPa, 年降水量在1000mm以上, 南部沿海可达2000mm以上, 相对湿度均大于70%, 为我国最湿润的地区, 这进一步说明了我国东南部的气象条件不利于进行天文观测。从风速上来说浙江平均风速1.5m/s居多, 沿海地区较大, 存在个别极大值小区域。因此得出结论为包括浙江在内的我国江南华南、四川盆地以及青藏高原东南部林芝地区的天文气候条件较差。

可以看出, 浙江天文气象条件确实是浙江发展天文旅游的最大障碍。但是以上结果是选取优良天文台的条件, 不免比较谨慎苛刻, 而且这些自然条件多数是对自然天文旅游资源即天象观测有所影响, 而实际发展天文旅游对自然条件的要求并没有那么高, 尤其是人文天文旅游方面。因此只能说浙江的天文气象条件相对优势较小。

2.2.2 天文旅游资源分布分散, 统计工作困难。

目前浙江为人熟知的天文旅游资源有钱塘江大潮、温岭石塘天文馆等。由于自然天文旅游资源具有极大的偶然性, 在这里先撇开不谈, 然而浙江的人文天文旅游资源由于没有一个统一的标准, 资源分布也比较分散, 调查统计的难度较大, 没有统一的规划, 往往难以形成很好的线路, 且天文观测设施设备又多位于高校中, 天文馆天象馆数量也较少。因此在天文旅游资源调查及建设方面还需要加大精力投入。

2.2.3 国内尚无成功的模式可以借鉴, 难度较大。

目前学者对天文旅游方面的研究较少, 对于其具体怎样发展, 采用什么样的模式, 什么样的策略发展这些问题都需要进一步探讨, 因此发展的难度比较大, 有面对一个大的蛋糕而无从下口之感, 所以必须对天文旅游的发展有一个系统的规划, 形成符合浙江实际情况的天文旅游发展之路。

3 对浙江发展天文旅游的模式探讨

3.1 天文农家乐模式

目前在浙江安吉天荒坪已经自发形成了一些小规模的天文农家乐。当地农民扩建楼房, 为天文爱好者提供楼顶露台作为观测场所, 并且提供基本生活保障, 甚至有些还提供专业的设备, 当然他们在为天文爱好者们提供方便的同时也给自己带来了经济效益。现如今的农家乐模式虽然多样, 但大多显得比较老套, 而以天文为目的的农家乐形式新颖, 极具观赏性和参与性, 且能让人轻松的获得知识, 探索宇宙的奥秘, 拉近科学与普通大众的距离, 消除科学在人们心中的敬畏感, 也能更好的促进科学的发展, 提高大众素质, 同时也为当地农民创收。

3.2 天文主题公园模式

天文现象的展示现在多以天文台或者天象馆为依托, 且都是分散的个体, 参与性相对较少, 甚至有些普通民众很难进入, 天文科普知识推广的范围较小。以主题公园的形式展示天文, 增加天文知识的娱乐性, 更能贴近大众生活, 吸引大众参与。早在2001年, 云南大学物理系教授参与研究蒙自天地科学公园, 为云南蒙自县长桥海休闲旅游度假景区开发项目之一, 此公园既是融天文、地理与人文于一体的创新体系, 又含有丰富的民族特色, 拟将天文、地理科学知识纳入文化旅游审美范畴, 现在此项目仍在建设当中。浙江亦可参照此公园建设专门的天文主题公园。

参考文献

[1]余中元, 我国发展天文旅游的条件前景探析及策略思考[J].旅游经济, 2010, (01) .

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[3]张永婧、王盘兴、姚永强等, 中国天文气象条件的地域分布[J].中国科学:物理学力学天文学, 2010, 40:1302-1314

[4]张世杰、陈锦, 红塔集团开发天文地理旅游项目的建议[J].云南大学人文社会科学学报, 2001年第27卷第5期.

篇4：浙江旅游购物品特色化发展研究

【关键词】 旅游商品;旅游购物品;特色旅游

随着人们对精神生活要求的不断提高,旅游经济已经成为社会日常经济必不可少的重要组成部分,旅游购物品的消费成为了拉动地方旅游经济的重要动力。旅游者的消费观念和消费方式发生了多方面的变化,旅游者的需求结构、内容、形式发生了显著的变化:从旅游消费者的需求结构看,情感需求的比重增加;从旅游消费内容看,大众化旅游购物品日渐失势,个性化特色化的产品和服务越来越受欢迎;从价值目标看,旅游消费者从注重产品本身转移到注重接受产品时的感受;从接受旅游购物品的方式看,旅游消费者由被动变为主动参与旅游购物品的设计与制造;旅游消费者对文化旅游产商品的需求上升。

一、相关概念界定

(一)相关概念界定

1.旅游商品。广义的旅游商品是指旅游企业为满足旅游者的旅游需求以交换为目的而提供的具有实用价值和价值的有形旅游劳动产品与无形服务的总称。旅游商品是一个商品集合体的概念,是由一条商品链形成的商品整体。旅游商品是特指游客因旅游而产生购买的,其所有权发生转移,含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品,不包括商业性或投资性的购买对象。

2.旅游购物品。旅游购物品是旅游者在旅游过程中,为满足其需要而购买的有形的物质产品。一方面若为满足旅游者审美和愉悦需要,泽是旅游购物物品的核心布冯,尤指旅游纪念品;另一方面若为满足旅游者其他各种需要,则是旅游购物品的外延部分,尤指旅游日用品和旅游饮食品和旅游活动专用品等。从其概念上,可以清楚看到,旅游购物品是有形的实物产品,应该不包括服务产品。

3.旅游购物品的特色。旅游购物品作为一般商品生产和旅游业相结合的产物,具有一般商品不具备的特征:(1)纪念性:旅游购物品,特别是一些纪念品是游客参与旅游活动的见证,这些纪念品往往带有鲜明的旅游目的地的特征,这使得旅游购物品具有其他商品不具备的纪念性。(2)地域性:外出旅游,无非是为了寻找一种差别,包括文化差别,生活方式的差别,地域的差别等。旅游购物品在选材、设计、制作工艺等方面具有鲜明的地域色彩,如陕西秦始皇陵的兵马俑仿制品等。(3)艺术性:美观、独特是一件旅游购物品的艺术性得以成功体现的标志。

二、旅游购物品开发的原则与要求

(一)旅游购物品开发的原则

1.特色性原则。旅游购物品的特色化是吸引旅游者购买的最主要因素。强化当地旅游购物品的个性化和特色化,有选择的对这些特色进行保存和增强对当地旅游购物品的开发具有相当重要的意义。

2.艺术性和实用性相结合的原则。随着市场经济的不断发展,人民生活水平的不断提高,游客对精神需求开始注重,衍生出的问题是游客越来越对旅游购物品的艺术性的追求。游客不再像以前一样只注重购物品的实用性,而是更强调实用性与艺术性的结合。在旅游购物品的开发过程中,可以充分利用这一心理,融艺术性与实用性与同一种产品中。

3.环境保护原则。环境保护是全人类共同的职责,旅游购物品从业人员在开发设计新的购物品的同时应该注重环保问题。对于那些对环境有破坏作用的传统的旅游购物品的生产,需要进行工艺的改革,选择无污染的原材料和燃料,清除或减轻对于环境污染的压力。对于旅游购物品的开发创新,政府相关职能部门要有确实有效的环境质量评价体系,从法律上和道德上坚决杜绝因旅游购物品开发生产而随环境产生的新的污染。

4.标准化原则。旅游购物品的开发创新必须遵循标准化的原则,符合相应的标准化原则,符合相信的标准化的规定,按照标准化的要求进行设计生产。这样有利于扩大生产规模,提高旅游购物品的自身质量,降低成本。制定当地旅游购物品的设计生产的标准化规范需要旅游购物品开发商与当地政府相关部门的大力协作,根据当地的实际情况和政府出台的相关政策做资源成本最优化的结合。旅游购物品开发商根据制定的标准化规则来开拓市场,由政府根据标准化规则来宏观调控市场。总体来说就是由无形的手和有形的手来整体把握市场的发展与开发。

(二)旅游购物品开发的要求

1.当地旅游购物品市场与政策相结合。旅游业具有鲜明的地方性特色,属于本地化程度较高的产业,是与政府部门及政策息息相关的行业,进一步可以说明旅游购物品市场及旅游购物品开发同时也具有相当浓厚的地方色彩。旅游购物品的开发需要注重市场的需求也同样需要注重当地政府的政策性规则。只有以市场自身的调节机制和政府宏观的政策向结合才能让旅游购物品的开发向着健康可持续发展的方向前进,才能确实改善现有状况下的不足,消除或减轻原有的发展阻力。

2.充分运用知识产权保护制度。进行旅游购物品的开发,必须认真传贯彻实施知识产权保护制度,充分发挥知识产权保护制度的作用,将知识产权保护工作纳入开发创新的全过程。了解当地旅游购物品的知识产权的特点,适当,适时的进行知识产权的保护,如知识产权地域性的特点,使得知识产权只能依一定国家的法律产生,又只能在其依法产生的地域内有效。只有在一项专利的有效地域内发生的行为,才能构成对该专利的侵权。时间性就是该专利权人享有专利权的期限,专利权人在要享有专利权的期限内发现任何单位或者个人未经专利权人许可,而违反了我过专利法的规定,即构成侵权,必须追其法律责任。在挖掘文化内涵深厚的特色化旅游购物品时,谋求旅游购物品的知识产权的保护,特别是一些文化化产品在外在转化为旅游购物品时。

3.正确处理当地旅游购物品土特产的无形资产。首先各地政府要担负起监管责任,提高这类商品经营的进入壁垒和市场的进入壁垒;其次要倡导行业自律,对著名的土特产,要成立行业协会;再次建立诚信制度,对诚信较差的企业和个人禁止从事该行业的生产经营;最后要加强宣传教育力度,让经营者自觉的保护这种无形资产,诚信经营。

三、浙江旅游购物品开发现状中存在的问题

1.旅游购物品开发的要素条件。对于浙江旅游购物品而言,生产要素最重要的并不是其天然具有的禀赋,而是在“要素创造”上的能力。浙江省极具地方特色的旅游购物品基本上是属于劳动密集型的生产,甚至大多数还停留在简单的剩余劳动力阶段,容易快速大规模的仿冒和复制,这十分不利于购物品市场的良性发展。如何增加科技含量,不断创新,形成独特的旅游商品市场,解决旅游购物品的历史性和创新性的矛盾;如何将当地文化艺术,工艺技巧和物质资源结合起来,从市场整体角度开发生产的每一个要素都渗透着一定水平的文化含量,讲文化内涵和地域特性以艺术的手法浓缩到旅游购物品中存在着比较大的差异,浙江省旅游购物品在要素创造率上存在着相当严重的不足。

2.旅游购物品生产销售企业的策略及结构。浙江省旅游购物品生产企业小,资金不足,生产能力有限。许多旅游购物品生茶企业,多为全民所有制和个体企业,其资金一般不超过100万人民币,甚至很多企业的资产低于10万元人民币,资金不足是影响旅游购物品更新一大因素。定点制度虽然对从事旅游购物品生产经营设置了一定门槛,由于体制没有理顺,定点制度难以真正落实,许多非定点企业也从事旅游购物品的生产经营。葱保护开发创新来看,我国知识产权保护的法律不健全,是的旅游购物品市场的竞争呈现无序化态势。

3.相关产业和辅助产业上存在的问题。目前浙江省旅游购物品大多为劳动密集型产品,在我国加入世贸组织以后,使得浙江是旅游购物品开发创新获得了良好的发展环境。有利于浙江旅游购物品发挥劳动力成本低的比较优势,与国际惯例接轨的贸易与投资环境;有利于吸引国际资本、技术等,扩大对于浙江旅游商品的投入;有利于旅游商品市场秩序的规范;有利于浙江是建立比较完整的国际服务贸易秩序,使浙江的国际旅游购物品贸易与世界旅游购物品贸易融为一体,推动形成市场机制为基础的旅游商品发展机制,从结构上调整浙江省旅游购物品的开发创新模式。

4.浙江省政府发展旅游购物品市场的策略。近20多年来,浙江省十分重视旅游业及旅游购物品市场的特色化发展,一致走的是政府主导型的产业道路,旅游业及旅游购物品业也取得了长足的进步与发展。但在扶持当地旅游购物品个性化发展的道路还不够坚决,政策扶持力度还可以加强,对具有良好创意的经营商应该加大政策的鼓励而对一些诚信度较差的生产商和经营商应该禁止其在该行业发展经营,以免扰乱原有的行业口碑和市场秩序。需要大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色购物品,努力提高质量,促进销紧密结合,建立多渠道,多形式的产销体系,以达到增加旅游创收、创汇的目标。

5.旅游购物品结构长期呈现雷同现象的问题。从发展的角度来看,我们没有将五千年历史和多民族留下的优秀传统文化与独特的生产工艺和现代工艺相结合,没有形成独特个性的旅游购物品创新体系和知识产权保护体系,落后的制作工艺和作坊式生产方式等,使浙江省可转化为旅游购物品的历史资源没得到很好的利用,产品几十年如一日,呈现旅游购物品市场的竞争集中化局面。长期以来,大多数人都在利用难以鉴定知识产权关系的历史留下来的文化与生产工艺进行旅游购物品的开发生产,造成浙江各地旅游购物品在一定程度上出现雷同的现象。旅游购物品一旦缺乏独特性,就会丧失市场生命力。

四、做精做优浙江旅游购物品开发对策及建议

1.政府政策扶持以及当地旅游购物品品牌形象的建立。政府和社会应该从政策、技术、资金等方面扶持旅游购物品的开发。长期以来,旅游商品因政策、技术和资金的制约而发展缓慢。各级的行政管理部门和旅游管理部门应从产品初开发阶段就积极给予配合,给予相当的保护支持。在资金、人才、技术、信息等等多方面齐头并进,给旅游购物品生产厂家注入真正的活力,才有可能激活旅游购物品市场。建立旅游购物品开发创新基地。浙江省悠久历史给我们留下了数之不尽的优秀传统文化习俗,也给旅游购物品带来了无尽生存空间和发展的空间。目前浙江省旅游购物品的技术含量低,缺乏商品增值成分。要改变这一现状,首先应加大对旅游购物品生产供应技术研究和改进力度,增加旅游商品技术含量,以培养旅游购物品中的名牌和精品;其次应加大对旅游购物品包装和装璜的设计创新力度,以此来提高商品本身品位和价值。

2.专业化的设计和营销人才的培养。浙江省悠久的历史文化和丰富的旅游资源,是挖掘和开发旅游购物品的重要基础,加强开发与研究,提高旅游购物品的设计水平与质量,又是当前开发生产旅游购物品的关键。要有一批有实力、有水平的旅游购物品开发设计队伍,不断的设计出有新意、有品位、有地方特色的旅游购物品。应在有条件的高等院校开设“旅游购物品开发”专业或者专业方向,为浙江旅游购物品开发培养人才。

3.加强促销手段多元化,运用商业模式宣传旅游信息,引起人们对浙江旅游购物品的关注。政府和旅游行政管理部门需要加强行政宣传干预。传统的旅游购物品的宣传主要依赖于旅行社发出的宣传单,而旅游者对于街头巷尾都能见到的促销广告的信任度非常的低,加上多是对景点和美食进行宣传,涉及旅游购物品的部分少之又少。事实上,旅行社不应该成为旅游的宣传,特别是旅游购物宣传的主要的承担者,旅游购物品对一个景点、景区以及当地经济、文化发展都会起到积极的联动经济效应,当地的政府和旅游相关的行政管理部门应该给予适当支持,加强行政的干预,可以定期出版相关的旅游信息类报刊杂志分派到企业、事业单位,将旅游宣传作为地区经济发展的一个重要的项目来抓。加省内媒体对旅游购物品的宣传力度。

五、结语

笔者对旅游购物品特色化发展的含义进行了界定,分析了旅游购物品特色化发展的要求及原则,并提出了浙江省旅游购物品市场存在的问题及相对于现状需要实施的措施。通过本文研究,对浙江省旅游购物品特色化发展有了初步的认识,对旅游购物品有了较为深入的了解。诚然,没有对浙江旅游购物品特色化发展进行实地调查,还未能从所有方面对旅游购物品特色化发展提出对策。但从明确主题、挖掘市场现状存在的问题、旅游购物品开发的原则和要求,对现状问题的解决对策等四个方面方面进行了分析,在一定程度上为浙江旅游购物品特色化发展提升竞争力提供了理论上的依据。并试图引起对浙江旅游购物品行业的关注和思考,这将是今后旅游研究领域热点问题。

参考文献

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[5]宋林静.关于北京传统旅游纪念品发展的几点建议[J].产业经济.2005(3):25～34

篇5：浙江旅游景点导游词

灵隐寺始建于东晋咸和三年(公元328年)，至今已有一千六百余年的历史，为杭州最早的名刹。当时印度僧人慧理来到杭州，看到这里山峰奇秀，认为是“仙灵所隐”，所以就在这里建寺，取名“灵隐”。 五代时吴越国王钱叔崇信佛教，广建寺宇，当时灵隐寺规模宏大，有九楼、十八阁、七十二殿堂，僧徒达三千余众。北宋时，有人品第江南诸寺，气象恢宏的灵隐寺被列为禅院五山之首。 灵隐寺确实深得“隐”字的意趣，整座雄伟寺宇就深隐在西湖群峰密林清泉的一片浓绿之中。寺前有冷泉、飞来峰诸胜。

清康熙南巡时，登寺后的北高峰顶揽胜后，即兴为灵隐寺题匾，灵字繁体为上面一雨字，中间横排三个口字，最下面一个巫字，他欢喜之余，把上面的雨字写得太大，差点就下不了台。他突然想起在北高峰上时看到山下云林漠漠，整座寺宇笼罩在一片淡淡的晨雾之中，有云有林，显得十分幽静，于是灵机一动，顺势在雨字下加一云字，赐灵隐寺名为“云林禅寺”。现在天王殿前的那块“云林禅寺”四字巨匾，就是当年康熙皇帝的“御笔”。灵隐寺自创建以来，曾毁建10余次，1956年和1975年两次整修，形成了现在的规模。

篇6：浙江旅游景点导游词

古代陆上运输只能依靠人力和畜力，速度缓慢，运量又小，费用和消耗却甚大。所以大宗货物都尽量采用水路运输。中国天然形成的大江大河大都是从西往东横向流动的。但是在黄河流域历经战乱破坏，而长江流域得到开发以后，中国就逐渐形成了经济文化中心在南方，而政治军事中心在北方的局面。为保证南北两大中心的联系，保证南方的赋税和物资能够源源不断的运往京城，开辟并维持一条纵贯南北的水路运输干线，对于历代朝廷就变得极其重要，明清两代更在淮安府城(今淮安市淮安区)中心专门设立漕运总督和下属庞大的机构，负责漕运事宜。在海运和现代陆路交通兴起以前，京杭大运河的货物运输量一般占到全国的3/4。

历史上，隋代统一南北以后，将以前各朝代时开凿的运河水道以及已有的自然水道加上隋代时开凿的运河组成了一条自江南到洛阳的水道，主要目的是运送首都所需的物资。运河以洛阳为中心，向北到涿郡，向西到首都大兴，向南到余杭。隋唐大运河是世界史上最长的运河。元世祖忽必烈在隋唐大运河基础上改建京杭大运河(仅古邗沟、江南运河等河段与隋朝大运河有重合)。历朝历代对大运河的延伸、扩宽，这很大程度上是因为江南一带在全国农业发展地位不断加强、物流需求日益加大所导致的。中华人民共和国成立后，政府也对京杭大运河进行过多次疏浚。

篇7：浙江西溪湿地景点旅游导游词

洪园是西溪湿地三期，虽名气不如东区非诚勿扰大，但景色却一点儿也不比东区差，甚至有过之而无不及。好吧，其实，我更喜欢它的宁静，安静地像个温婉的女子。

洪园即兴小诗一首

偷得浮生半日闲，且到洪园走一走。美景如画自不说，清新空气润鼻喉。摘(zhe)完菜来去捕鱼，捕上一条大鲫鱼。姑娘醉了不用酒，碰见美食不住口。缘起洪生《长生殿》，定要洪府走一走。老树攀爬探院墙，桃梨争相朵朵开。蜿蜒溪流城中绕，飞檐翘角映水中。只觉半日尚太短，不然洪园走个遍。

西溪湿地西区洪园国家湿地公园

四五千年前，西溪的低湿之地，如受天目山春夏洪水的冲流，此处被淹没，便成了湖泊，而干旱之时，湿地也就出现。到了宋元时期，在宋太宗端拱元年(988年)，朝廷正式在此建置西溪镇，这是西溪进入新阶段的开始，这也说明了西溪是个千年古镇。但是民国后，湿地日渐萎缩，到了上世纪五十年代，西溪地域多个乡镇的建立，工厂企业的发展，使西溪湿地范围逐渐缩小。而如今杭州市对西溪湿地实施的综合保护工程，终于让西溪湿地迎来了新生

荆源访古

“荆源”为乡土地名，“访古”即追寻原生态之西溪。荆源访古景观由移植的近50幢江南古建筑和五 常原有的历史建筑组成，目前有部分建筑已建成，这些古建筑以他们悠久的历史传承和深厚的文化积淀，吸引着人们探寻的脚 步，它所拥有的浓厚的乡土气息和原汁原味的江南文化风貌，充满着原生文化的魅力，是物质文化和非物质文化遗产的共同体现。

洪园余韵

洪氏家族是宋、明、清时期著名的“钱塘望族”，明尚书洪钟晚年归隐于西溪五常，建洪园，为休憩吟咏之所，槿篱茅舍，小桥横溪，此后洪氏家族在五常繁衍生息数百年，涌现出了洪楩、洪昇等一批历史名人。当年，洪钟承先世遗业，青缃盈积。构书楼，课子弟，闲与老农村翁究晴雨、话桑麻，怡然自乐。此次复建，尽现园内峰石崩云，花木扶疏胜景。体现宁静淡泊、远离喧嚣的归隐文化。

艺术集合村

中国城市湿地艺术聚落，该村落以“重拾西溪人文记忆，创造当代艺术聚落”为理念，以西溪大人文历史文脉为背景，利用基地脉络分明、开合有序、野趣横生的湿地生态空间格局，主要包括“梦西溪”、“艺术家酒店”、“艺术创意俱乐部”、“艺术创作实践基地”在内的艺术建筑空间聚落，凝塑西溪人文艺术精神内涵，成为杭州城市不可或缺的当代艺术基地。

寿堤

“寿堤”是西溪“三堤十景”之一，西溪国家湿地公园内共有三条长堤，分别命名为“福、绿、寿”，与“福禄寿”谐音。“寿堤”是三堤中最长的堤，全长5470米，寓意与杭州市打造健康城市的目标相一致。将龙舌环绿、慈 航送子、龙舟胜会、洪园余韵、火柿映波等众多的西溪美景串珠成链，构成了一幅西溪湿地中最美的图画。

五常人家

五常人家是体验西溪五常原生态文化的重要区域之一。生动地重现了临水而居的湿地原住民的传统民 居、原汁原味的生产工具和习俗，展示了湿地乡村的传统生活方式和风情。

秋芦飞雪

西溪有“三雪”，桃为绛雪，芦为秋雪，梅为香雪。秋芦飞雪所处地理位置在蒹葭深处，四面河流溪水环绕，东面秋雪滩上芦花摇曳，一经风吹，花白而轻如棉絮，随风飞扬，如漫天飘雪。金秋时节，游人可以泛舟徐徐融入芦苇的世界，也可以登秋雪庵弹指楼，观秋芦遍野，赏芦花胜雪，乃西溪一绝。

火柿映波

柿基鱼塘、桑基鱼塘是几千年农耕劳作形成的西溪湿地特定地貌。在西溪星罗棋布的池塘的塘基上遍布着大大小小的柿树，光百年以上的老柿树就有4000多株。柿树既起着固堤、护堤的作用，同时也构成西溪一道绝佳的风景，尤其到了秋天，天高云淡，风清气爽，柿子熟的时候，柿叶也变红了，这时更有芦荻互为映照，芦白柿红，令人心醉。游人不但可以在柿林中浴风徜徉，更可以一饱口福。

龙舟胜会

篇8：浙江省海洋旅游发展研究

海洋旅游是在一定社会经济条件下, 以海洋为依托, 以海水、阳光和沙滩为主要内容, 以满足人们精神和物质需求为目的而进行的海洋游览、娱乐、体育和疗养活动所产生的现象和关系的总和。海洋旅游从地域划分角度来看, 主要包括在海滨地区、近海、海岛、大洋和海底等进行的旅游活动[1];从现象上看, 是以海洋为目的地的旅游;从本质上看, 则是人类行走和休闲的欲望在地球上的最大伸张[2]13。

1 浙江省发展海洋旅游的优势

1.1 区位优越和交通便捷

浙江省位于我国南北海岸线的中部, 北邻上海和江苏, 南接福建。以上海为龙头、苏浙为两翼的长三角地区是我国经济、科技和文化最发达的地区之一, 随着长三角经济一体化进程的推进, 苏、浙、沪三地经济和社会发展将相互交融, 为海洋旅游提供日趋强劲的需求支撑。

浙江省拥有杭州萧山国际机场、宁波栎社机场、温州机场、舟山普陀山机场和台州黄岩机场等, 随着杭州湾跨海大桥、舟山连岛工程、甬台温沿海高速铁路和杭甬城际高速铁路等交通基础设施的建成, 海洋旅游将变得更加方便和快捷。

1.2 海洋旅游资源丰富多样

浙江省海域面积26万km2, 面积大于500 m2的海岛有3 061个, 海岸线总长6 486.24 km, 海岛陆域面积1 940 km2;四季分明, 光照充足, 雨量充沛, 山海并利, 资源丰富。浙江省海洋文化历史悠久, 早在7 000多年前的河姆渡时代, 宁波先民就已经由陆地向海洋迈进;温州和台州先民在5 000~6 000年前就创造了古老的瓯越文明;嘉兴是马家洪文化的发祥地, 舟山有马岙古文化遗址。据浙江省旅游资源普查资料显示, 沿海7座城市拥有2 700个优良级单体, 占全省的68.9%;沿海岸带和海岛乡镇街道中拥有旅游价值最高的五级旅游资源单体, 占据沿海37个县市区五级单体总量的一半以上, 且相对集聚在杭州湾北岸、宁波东南沿海、舟山群岛和温台沿海一带。

1.3 海洋旅游供给初具规模

旅游供给是指在一定时期和一定价格水平下, 旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量[3]。浙江省沿海37个县市区拥有全省唯一的世界地质公园和国家级海洋自然保护区、4个国家级风景名胜区、2个国家地质公园、10个国家森林公园、6个省级旅游度假区、18个省级旅游区和17个省级森林公园;浙江省有星级饭店801家, 其中高档饭店占12.86%、中档饭店占33.21%、低档饭店占53.93%, 形成金字塔式的星级饭店结构体系, 基本上能够满足海洋旅游发展的内在要求。

2 浙江省海洋旅游发展的现状

2.1 旅游经济

改革开放以来, 我国沿海地区成为对外开放的前沿, 成为“内联”和“外引”的窗口和桥梁;尤其是20世纪90年代以后, 沿海地区海洋旅游率先进入持续快速的发展阶段。浙江省滨海地区的入境旅游者数量与海洋旅游外汇收入均呈现出快速增长的趋势, 国内旅游者也越来越多, 海洋旅游业在海洋产业中所占的份额也越来越大, 成为浙江省和沿海地区新的经济增长点 (表1) 。

数据来源:浙江省旅游概览 (1997—2008年) .

2.2 旅游产品

浙江省除原有海洋旅游项目 (如海宁及萧山国际观潮节、舟山国际沙雕节、平湖九龙山旅游度假区、象山松兰山旅游度假区、中国开渔节和普陀山佛教旅游等) 继续保持较强的市场竞争力外, 又涌现出一批具有影响力的海洋旅游新产品 (如象山中国渔村、温岭石塘千年曙光节和普陀桃花岛影视之旅等) , 为海洋旅游发展注入新的活力 (表2) [4]877。

2.3 旅游空间格局

浙江省海洋旅游总体格局可以概括为“一核、一带、多板块”[2]239。

“一核”是突出以舟山本岛为依托, 以普陀山、朱家尖和沈家门“金三角”为核心, 打造以“海山佛国、海岛风光、海港渔都”为特色的舟山海洋旅游基地。

“一带”是指整个黄金海岸带, 尤其重视杭州湾跨海大桥和甬台温第二快速通道沿线的滨海旅游资源开发和环境保护, 使之成为展示浙江省滨海旅游特色的亮丽风景线。

“多板块”是指根据全省丰富多彩的海洋旅游资源和多样化的旅游需求, 开发形成多个各具特色且出游方便的海洋旅游板块:以嵊泗列岛为主体加上岱山部分岛屿, 建设以海上运动、度假休闲和现代化大海港为特色的浙东北海上旅游板块;以嘉兴九龙山国家森林公园为主体, 建设历史文化和海滨浴场水乡风情相结合, 主要面向大都市休闲生活的浙北岸海上旅游板块;以宁波松兰山和韭山列岛自然保护区为主体, 建设以滨海沙滩、海上垂钓、海岛风光和生态旅游为特色的浙东海上旅游板块;以台州大陈岛和江山岛为核心, 建设以观光度假、休闲渔业和爱国主义教育基地为特色的浙中海上旅游板块;以温州南麂列岛海洋自然保护区和洞头列岛为主体, 建设以生态旅游、科学考察和科普教育为特色的浙南海上旅游板块。

3 浙江省海洋旅游发展存在的问题

3.1 海洋旅游产品开发特色不够鲜明

在旅游产品开发上存在项目开发雷同和产品深度开发不到位的问题, 导致旅游者逗留时间短且人均消费偏低。①不少滨海旅游区的产品开发尚停留在初级的观光型阶段, 活动内容单调;海洋专项旅游产品 (包括游船旅游、体育旅游和保健旅游等) 和海洋特种旅游产品 (包括秘境旅游、海底旅游、探险旅游和冒险旅游等) 的供给明显滞后于日益增长的需求, 没有形成很有市场号召力的知名海洋旅游品牌。②海洋旅游产品的文化内涵挖掘不深, 缺乏特色。

3.2 海洋旅游资源开发不合理, 生态环境面临恶化趋势

主要源自两个方面:①建筑污染与建设性破坏。由于缺乏科学的评估体系, 盲目开发和重复建设问题日益突出, 如, 在海滨景区内大兴土木, 结果建筑物的色调和风格与景区氛围极不协调, 破坏原有景观的风貌;无序开发和破坏性开发不仅浪费海洋资源, 而且导致不可再生资源的消失。②超容量接待旅游者造成旅游环境的破坏。客源的急剧增加使不少滨海旅游地处于高负荷的运转状态中, 环境压力在不断加大;数量庞大的旅游者所产生的垃圾、空气污染、水体污染、植被破坏和噪声污染等严重影响滨海旅游地的可持续发展。

3.3 海洋旅游管理机制不健全

浙江省海洋旅游区有很多地方管理体制不合理, 存在旅游资源按行政区域划分且同一行政区域内又分属不同部门和各自为政、多头管理的现象, 使原本丰富的资源被人为分割, 不能形成资源互补、协调开发和统一发展的局面;而各地区和各部门各自划地经营的结果只会造成旅游业的高投入和低产出以及旅游资源的浪费和破坏。如, 温州平阳的南麂列岛是集自然保护区、风景旅游区、东海渔区和军事要区为一体的海洋风景旅游区, 功能复杂, 渔业主管部门、南麂镇政府、风景名胜管理处和南麂列岛开发公司等部门都具有管理权, 管理主体不清且管理职责不明确。

4 浙江省海洋旅游可持续发展的建议与对策

4.1 深入实施“科技兴海”战略

整合海洋科技资源, 按照市场运作和政府推动原则, 鼓励并支持高校和科研院所联合组建研究开发机构, 加强对海洋科技的研究开发, 增强海洋科技的创新能力, 完善海洋技术中介服务体系。

培育海洋高新技术产业并把其视作旅游资源加以开发, 拓宽传统海洋旅游资源的范畴, 提高高新技术在海洋经济中的比重, 创建海洋科技园区及科技兴海旅游示范区。

加大海洋及海洋旅游科技人才的培养和引进力度, 重点加强涉海专业和涉海重点学科的建设, 加快培养或引进一批高层次的海洋与海洋旅游科技和管理人才, 同时重视和加强在职培训与海洋科普教育[5]。

4.2 以海洋文化包装旅游产品, 提升吸引力和美誉度

浙江省海洋旅游开发需要以丰富的文化内涵和厚重的文化底蕴作支撑, 挖掘独特的具有浓郁地方特征的地方文化、传统文化和民俗文化, 包装精品名牌, 让海洋旅游产品承载当地的历史文化内涵, 提升浙江省海洋旅游的吸引力和美誉度。结合浙东沿海蓝色海洋旅游资源的特色, 以佛教文化、商海文化、瓯越文化、渔业文化和军事文化等独具特质的海洋地域文化来开发独特的滨海旅游产品, 如, 台州天台山和舟山普陀山的佛教文化游, 以舟山马岙文化为特征的海岛远古文化游, 宁波的海上丝绸之路文化游, 以舟山沈家门渔港、宁波象山石浦和温州为代表的海洋民俗风情文化游和海洋渔业文化游, 以舟山、石浦和温州为中心的海洋饮食文化游, 以舟山和镇海等为代表的海洋军事文化游, 以“温州模式”“宁波红帮”等为卖点的商贸文化探秘游以及温州、台州和宁波等地的企业精英文化游等。

4.3 重视实施海洋旅游业的市场开拓和服务管理

要善于创新, 以开发海洋旅游业为龙头带动其他一系列产业, 借鉴国际传统的海洋旅游产业带动其他产业的模式 (图1) [6]。重视实施海洋旅游业的市场开拓和服务管理, 大致包括以下几方面。

第一, 重视实施海洋旅游业的可持续发展, 有限度地利用海洋自然资源, 加强对海洋旅游生态环境敏感区的管理和科学利用, 保护海洋生物多样性, 加大对自然生态环境和景区污染的治理力度, 用科学发展观建立新的海洋生态旅游发展模式和产品开发模式。

第二, 重视实施旅游管理的集团化和专业化, 形成海洋旅游各要素优化整合和优势互补的经营机制, 推动海洋旅游向集团化、专业化和市场化转变。

第三, 重视实施海洋旅游业的综合发展, 通过与渔业、养殖业和观光业等的有机结合、综合协调和系统优化, 实现海洋生态与经济、社会效益的协调发展。

第四, 重视实施海洋旅游精品和品牌工程。

第五, 重视引进国际知名的大型旅游公司, 提升国内海洋旅游业发展水平, 最终形成一批在国内外具有较强竞争力的海洋旅游区和海洋旅游产品。

4.4 加强区域合作, 增强海洋旅游市场竞争力

浙江省海洋旅游业就内部来讲, 是沿海各县、市和区之间的合作, 以“统筹区域发展”为指导, 对一些跨区域的旅游景区和景点要统一规划设计, 合作开发旅游线路, 形成合力;就外部而言, 是与南海资源形成互补。浙江省的人文渊源与港澳旅游区有合作的潜力, 厦门的闽台通道和宁波、舟山都与台湾旅游市场有联动的优势, 浙江省与其他滨海旅游城市均可建立合作关系。通过内外合作可以重点开辟和开发以下旅游线路[4]878:①观音文化观光环线:沈家门—普陀山—桃花岛—沈家门;②岛际环线:普陀山—嵊泗列岛—岱山岛—定海—桃花岛—普陀山、南麂岛—洞头岛—江山岛—南麂岛;③陆岛环线:普陀山—上海—杭州—宁波—普陀山、温州—洞头—南麂岛—台州—宁波—温州;④东海、南海魅力游和滨海名城游等。

4.5 针对高端市场适当开发航海和置业旅游

据国际旅游组织预测, 到2020年中国将成为世界上最大的旅游目的地, 并将吸引更多的国际邮轮靠泊。北仑港依托世界级港口的优势和“长三角”城市群的广大腹地可以发展航海旅游, 进而成为浙江省发展境外旅游的一个重要对外通道;此外, 浙江省沿海是中国富裕地区, 其本身就是重要的客源市场, 这里的置业不仅是购置房产而且是购置包括房产在内的物业, 从而形成“第二居所”市场并造就海洋旅游度假休闲的高端市场[4]878。

21世纪是海洋世纪, 向海洋进军的号角已经吹响, 我国海洋旅游产业将步入一个快速发展的黄金时期。发展海洋旅游既是浙江省向海洋进军的重大步骤, 也是建设“海上浙江”的重要组成部分;建设海洋旅游强省是浙江省加快全面建设小康社会和提前基本实现现代化的重大战略举措, 同时也有利于培育新的经济增长点和进一步推进经济结构的战略性调整, 有利于增加就业和实现共同富裕, 有利于在更大范围内参与长江三角洲的合作与交流和进一步扩大对内对外开放, 有利于加快构筑“陆海共进”的经济发展新格局和进一步增强综合实力与国际竞争力。

参考文献

[1]李悦铮.发挥海洋旅游资源优势, 加快大连旅游业发展[J].人文地理, 2001, 16 (5) :93.

[2]李隆华, 俞树彪.海洋旅游学导论[M].杭州:浙江大学出版社, 2005.

[3]田里.旅游经济学[M].北京:高等教育出版社, 2002:65-66.

[4]周国忠.海洋旅游产品优化研究:以浙江省为例[J].经济地理, 2006, 26 (5) .

[5]董玉明.中国海洋旅游业的发展与地位研究[J].海洋科学进展, 2002, 20 (4) :110-114.