奇瑞A3新车发布会策划方案

2024-04-29

奇瑞A3新车发布会策划方案（共4篇）

篇1：奇瑞A3新车发布会策划方案

奇瑞A3新车发布会策划方案

---奇瑞A3新车发布会策划方案

简介：

奇瑞A3奇瑞是公司十年磨一剑的战略车型，凭借5E4W的优势，缔造了同级车市中的四个第一：第一个配备ESP防侧滑稳定系统、第一个获得五星安全评定、第一个未上市即进行连续不间断公开测试，第一个承诺4年或12万公里质保期限。目前购车可获5000保险。

定位于中高端两厢家用车型的奇瑞A3两厢版，承袭了A3三厢宽体、高安全、高性能的特性。它拥有深受消费者喜爱的“5E4W”核心造车技术，即：“5”—通过C-NCAP五星安全评定；“E”—ESP电子稳定系统；“4” —四连秆后独立悬架；“W”—动感宽体车身，能在同级车中表现出更出众的操控性和稳定性。作为国内首款Boo家轿的奇瑞A3，将A、B两级车的优势融为一体，既比A级车更动感、更安全、更舒适，又比B级车更超值、更省油、省空间。在5个月的市场检验之后，A3作为Boo级车的突出优势已得到越来越多消费者的认同！和A3三厢一样，两厢版A3也是由奇瑞公司和意大利宾夕法尼亚公司联合设计的。典雅气质的车前方、安全动感的车侧方、炫酷运动的车后方以及高配舒适的驾驶室，让设计风格更加时尚动感的两厢A3成为那些高学历、有主见、充满活力的年轻精英人士的不二之选。

奇瑞A3充分吸收了欧洲最新的汽车时尚元素，遵循“雕艺、肌理、简约”的设计手法，车身饱满圆润，线条柔和但又蕴含力量感，U型前脸也展现了整车的典雅气质。它还采用中国首创的连窗式门把手，营造出“双门跑车”的艺术效果。此外，16寸的大幅铝轮、俯冲渐变式的侧面防擦条、贯穿首尾的动感腰线、以及大视野前风挡玻璃，也让A3看上去更加动感时尚。从尾部造型来说，两厢版比三厢版更有特色。它的U型曲线与前脸首尾呼应，尾灯设计非常高雅，双排气管的设计看上去也和整车浑然一体。值得一提的是，两厢版还采用了6：4分离的后座舱椅，可以提供了更灵活、更充足的使用空间。

一、主办单位：平顶山奇瑞汽车股份有限公司

二、发布主题：

“品质家轿:奇瑞生活”---奇瑞A3新车发布会

品质家轿：突出奇瑞A3的家庭轿车中的高品质，同类车中的高配置、高性价比奇瑞生活：奇瑞轿车将深入到每个人的生活中

三、发布时间、地点:

（1）新闻发布会时间：2012年6月18日14时

（2）发布地点：上海国际赛车场

四、参加人员：

奇瑞公司有关领导及员工、地市领导、媒体、客户

五、整体思路：

1、主持人：平顶山电视台节目主持人

2、现场宣传：

（1）视觉配合：较暗的室内灯光，以聚光灯照亮舞台和汽车，具有凸显和吸引眼球效果，将奇瑞标志通过电脑灯的操作在室内旋转，以强调品牌效果。

（2）视觉体现：通过舞台上方的大型荧幕播放奇瑞A3宣传片。

（3）音乐配合：音乐根据不同的活动时段变换，整体以轻松动感、激昂的音乐为主。

3、现场布置：简洁大气、动感现代的整体布置风格，与国际赛车场的硬件相结合，体现A3的现代、动感和品质。

4、细节把握：无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现奇瑞的文化和品牌形象。

六、场地布置：

1、场地外设置红色签到墙，来宾由礼仪引导在签到签到墙签到，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。

2、搭建会场的棚，场内舞台采用T行汽车展示，T型前方设置展示车辆，亮相前车辆由绸布遮盖，舞台上方有大型投影屏幕。

3、专业的舞台灯光，具有视觉和感觉上的冲击。

4、来宾活动区根据场地情况规划。

5、请专业调酒师现场为来宾调制少量鸡尾酒，一边营造轻松和谐的氛围。

6、场地外的跑道停放两辆试驾车，供试驾和性能测试。

七、活动流程：

14:00前所有工作人员到位，检查各种物料，展示车辆等准备情况 14:00-14:30嘉宾、媒体签到

14:30-14:35主持人宣布发布会开始及致开幕词

14:35-14:40观看奇瑞A3宣传片

14:40-14:50节目表演

14:50-15:00领导或嘉宾致辞

15:00-15:10新车亮相揭幕仪式

15:10-15:20车模表现和汽车展示

15:20-15:30现场互动，技术人员介绍新车，来宾赏车

15:30活动结束，礼仪小姐向来宾赠送精美礼品，场外跑到提供新车试驾和性能测试。

八、项目准备：

1、人员安排清晰，迎宾、接待、销售顾问等。签名背景墙及条幅等各种物料制作清晰、精美。

2、揭幕车辆色彩亮丽，装饰精美。

3、现场灯光烘托车辆明快的氛围。

4、现场座椅数量要超出邀请嘉宾数量。

5、现场演员、模特形象、气质良好、礼仪小姐统一着晚礼服。

6、电源不间断供应。

7、现场准备瓶装饮用水、水果、点心。

8、准备宣传片光盘，宣传画册、新闻资料，手提袋装好，每嘉宾一份。

九、项目管理：

1、场地管理：由专业人员负责音频效果、灯光、视频组装及调试等。

2、物品管理：由公司派专人负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。

3、由活动执行部门负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理，礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。

十、应急方案：

1、现场设置保安人员，及时应对突发事件。

2、确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。

十一、费用预算合计：**万元

篇2：奇瑞A3新车发布会策划方案

 项目背景 活动目的 活动

 活动方案 场景布置 工作内容 评估

一、项目背景

今XXX公司新推出一款XXX炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车。XXX公

司在宜昌的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在市场是有口皆碑，今以独

特的新款回馈消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为目标客户带来全新的座

驾体验。

二、活动目的■鉴于XXX市场与消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，迎合消费者的心理需求。

■

■活动拉近消费者与车的距离，提升XXX公司的品牌形象。

三、活动

■客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，展现个性品位。

■媒介：传输XXX汽车XXX的概念和产品独特功能，提升消费者的购买欲望，传输品牌

和产品价值。

■企业：探寻消者费心理，看清市场需求，提升品牌形象。

四、活动方案

■活动方案：赏车会，从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，营造不同感受的气氛，吸引客户，购买，提升品牌形象。

■活动内容：营造轻松、时尚、有品位的活动，给人轻松自由之感，与同行业产生差异化。

A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，劲舞开始。

■品牌代表发表讲话。

B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，XXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：车模一男一女，车模在主席台旁停定，然后到新车旁摆POSS，以车模的艺术走秀，体现XXX车的时尚感，个性化。

C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（内容略）

介绍外型（内容略）

介绍功能（内容略）

D、人与车互动游戏：

■游戏规则：

■游戏奖项：

E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XXX小汽车的非常空间，或仔细体会下XXX小汽车的内在功能。

F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的对嘉宾访问，让大家谈谈对XXX小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的在媒体上发布。G、礼品发放：在休闲访问的，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：

■现场布置风格：

■时间：

■地点：

■出席的贵宾及工作人员：

1、行业及XXX公司

2、代理销售公司

3、媒体

4、客户

■报纸：

■电视：

■网络：

■广播电台：

■会场布置详注：

六、工作内容

活动策划案

现场布置图

户外喷绘X至X幅

活动背景X个

活动现场布置

现场活动

七、评估

■在系列的活动过后，将会给XXX汽车销售带来质的飞跃。市场对XXX汽车的认识和印象！

■本次活动势必会成为社会和媒体关注的焦点．对XXX汽车品牌形象和传播品牌形象作出巨大的作用．

篇3：新车上市发布会活动策划方案

新车上市发布会活动策划简案

一、活动概述

活动名称：【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会（路虎、捷豹）

活动主题：XJL2015款上市暨路虎揽胜品鉴会

活动地点：天地源·丹轩坊售楼部

活动时间：12月下旬周六(待定)，1天时间。

活动策划公司：960有车有房网

二、活动安排

人员邀请，汽车4S店邀请新老顾客天地源邀约新老客户

厂家领导邀请

媒体邀请(报纸，网络，电视台等)，汽车、房产类媒体10-20家。

参展人员邀请(新老客户)

三、会场布置

鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等

四、活动目的

■鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高XXX汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。

五、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

六、相关文字准备

媒体新闻稿主持人串词领导讲话稿(或厂家发言稿)

七、活动流程

■活动方案：赏车楼盘品鉴会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

八、会场布置详注：

■地毯、鲜花、主席台、电脑割字

■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、■奖品或小礼品

■气球、拱门、太阳伞、横架、台布

■喷绘(内容由双方定)■桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果

■礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等

■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

九、费用预算及分配：

一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（35000.00），包括布置、宣传、来宾茶水等；

二、汽车4S店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。

篇4：新车上市发布会活动策划方案1

一、项目背景

xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式：

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始

■激烈的劲舞

■领导发表讲话

B、亮车仪式：

■由主持人宣布新车登场

XXXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出XXXX车的时尚感，个性化。

C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）

首先介绍外型（内容略）

再次介绍功能（内容略）

五、场景布置

■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；

■时间：

■地点

■出席的贵宾及工作人员

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体