候车亭广告精彩创意赏析

候车亭广告精彩创意赏析（通用7篇）

篇1：候车亭广告精彩创意赏析

江苏元奥公交站台制造有限公司

广告专家曾预言，未来的广告将会是互动广告的天下，在简单静态的展示信息中，增强受众与品牌的联系。作为户外广告中的一种，候车亭广告也在这样的背景下，不断强化品牌与消费者的互动，比如可口可乐、冰纯嘉士伯等知名品牌，都利用公交候车亭广告进行了精彩的互动。

公交候车亭并不陌生，站牌式的广告也不罕见，但互动式的公交站牌，尤其是用以测试“开心指数”的候车亭广告却几乎没有。冰纯嘉士伯受到了北欧人天生乐观、开心的情绪启发，推出了全国第一个互动式候车亭——“开心候车亭”，以测试城市开心指数，并提醒人们时刻保持开心心情——开心的人按下“开心”的笑脸图示，喜盈盈地看到LED的显示屏上开心的人数又增加了一个;不开心的人按下“不开心”的哭丧脸，便看到了“不准不开心”的贴心提示，即使无法立即释怀，心情顿时也轻松不少。这种测试简单、新鲜好玩、尤其是还能消磨等车时间的运动几乎被所有人接受。

开心候车亭是冰纯嘉士伯“开心运动”的续章。作为目前社会中坚力量的年轻一代，时常承受着较大的工作压力，情绪难免会有消极低沉的时候。冰纯嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新产品，它一直致力于改善年轻一族的生存状态及精神健康，而这种关注正源自于丹麦的“快乐”哲学——丹麦是全世界幸福指数最高的国家。冰纯嘉士伯以“不准不开心”为口号，引导年轻人主动掌控自己的快乐，以乐观、积极的态度去发挥自己的能力与创造力。

冰纯嘉士伯在2007年发布了“开心指数”、“开心资产”、“开心测试”等一系列的“开心运动”，力图使得年轻人能够感受到快乐感召;成功地让都市人意识到精神健康的重要性。在“开心运动”的推广已充分吸引其目标消费者的前提下，“开心候车亭”在全国多个城市展开，配合着全方位多渠道的宣传，候车亭广告进一步提醒广大市民要注意心情变化和精神健康，与此同时，冰纯嘉士伯开心的品牌形象也被目标消费者自发铭记于心。

篇2：候车亭广告精彩创意赏析

2. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装

3. 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装

4. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装

5. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装

6. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装

7. 天天丝织品-----丝丝入扣! 天天牌丝织服装

8. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服

9. 货比众家，方知“金羊”最佳! 金羊牌服装

10. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球! 真舒牌羊毛衬

11. 穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙

12. 浪渡时装，伴君乘风破浪! 浪渡牌服装

13. 红色鱼尾狮------可信赖的标志! 鱼尾狮服装

14. 不求天子地位,但求天子风度! 天子牌服装

15. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中! 天子牌服装

16. 当一回王子,轻松潇洒! 王子牌西装

17. 拥有飞蝠,飞来鸿福! 飞蝠牌夹克

18. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装

19. 国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装

20. 源自东瀛,温馨浪漫----樱之花! 日本樱花牌羽绒服

篇3：候车亭广告精彩创意赏析

广告主：瑞典社保机构

广告公司：Garbergs，斯德哥尔摩，瑞典

创意说明：

生活对于一个大学生有些残酷。但是如果你申请了瑞典社保机构的住房援助，它会变得好起来。这个组织营运着瑞典的国家健康保险体系。为了达到目标客户群，它们同很多学生团体保持着联系，并将相关信息张贴在公告栏中。

题目：任何事情都有答案

广告主：DAS法律援助保险

广告公司：N=5，阿姆斯特丹，荷兰

创意说明：

为了推广DAS的广告语（The answer to all the things you didn’t ask for.），N=5为DAS在很多你意想不到的地方放置了户外广告牌。

题目：耐心

广告主：Interbank银行

广告公司：JWT，利马，秘鲁

创意说明：我们知道，有些人有时会有不耐烦的情绪所以，Interbank提供3分钟内办理汽车贷款服务。

题目：石膏/眼镜

广告主：Interpolis保险公司

广告公司：BBDO,阿姆斯特丹，荷兰

创意说明：荷兰是一个多福利的国家。Interpolis提供的解决方案是：通过 Interpolis.nl检测你究竟需要多少卫生保健服务。

题目：海滩/瑞典

广告主：HSBC（香港上海汇丰银行）

广告公司：JWT，伦敦

创意说明：“瑞典是世界上慈善最发达的国家之一，我们帮助世界实现更多可能。”“地球上，80%的生物生活在海洋，我们帮你看到世界上最多的机会。”

题目：条形码

广告主：Westpac（西太平洋银行）

广告公司：Lavender,悉尼，澳大利亚

创意说明：Westpac确保你的商品进出口业务更好的流动。

题目：轿车/飞机/游艇

广告主：Westpac（西太平洋银行）

广告公司：Lavender, 悉尼，澳大利亚

创意说明：此创意用豪车、飞机、游艇等要素表达Westpac Bank的VIP服务的高端体验，同时传递一个信息，银行VIP服务就在拐角处。

题目：花朵/金鱼

广告主：Nordea Bank（瑞典北欧联合银行）

广告公司：DDB,赫尔辛基，芬兰

创意说明：赋予你的小猪存钱罐鲜活的生命，开始存钱吧！

题目：男孩/女孩

广告主：BNP Paribas（法国巴黎银行）

广告公司：VOUS, 卢森堡

创意说明：“同我们一起，激励和提升你的未来。”

题目：头盔

广告主：FMG农村金融服务

广告公司： Hot Mustard,奥克兰，新西兰

创意说明：当冰雹来临，你没有能力保护你的农作物，但是你可以选择为他们投保。

题目：机器/设备/砖块/纸板

广告主：Ing 银行

广告公司：Rusu+Bortun Brand Growers,罗马尼亚

创意说明：ING的合作伙伴和ING一起为客户寻求最佳解决方案。

题目：熊/大猩猩

广告主：Bank Colpatria

廣告公司：Soul Ade+Toro，波哥大，哥伦比亚

创意说明：作品上的大猩猩和熊都是一个姿势，暴露于阳光下面。此创意意在表达网上的银行结单，有更多的遮阳树，更安全。

题目：黑白/母子/夫妻

广告主：西联汇款

广告公司：麦肯，新德里，印度

创意说明：所有的作品连在一起阐述一个理念：西联汇款能在全世界范围内为您提供方便快捷的转账服务。

题目：船舶/瓶子/工厂

广告主：巴克莱银行

广告公司：BBH, 伦敦

创意说明：当一个人处于事业低谷时，保持积极乐观的态度是很重要的。只有如此，才能更加理性的分析当前的形势，重新振作起来，甚至取得辉煌。在巴克莱，我们正在帮助成百上千家企业寻找光明的未来。

题目：楼梯/自行车道

广告主：Pacific Blue Cross健康保险

广告公司：DDB，加拿大

创意说明：“如果你马上就要跌倒了，你还有2.5秒钟的时间申请健康保险，但是当你已经受伤，就为时已晚了。”

“当车门要开时，你还有1.5秒钟的时间申请健康保险，但是当你已经受伤，就为时已晚了。”

题目:黑鞋/运动鞋

广告主：苏瓦意外保险

广告公司：Ruf Lanz,苏黎世

创意说明：在瑞士，每年因为在马路上绊跌而受伤的人甚至比出车祸受伤的人多，为了防患于未然，请访问www.stolpern.ch。

题目：相信速度

广告主：FxPro（外汇交易商）

广告公司：Freeger, 莫斯科，俄罗斯

创意说明：纸币上的人物头戴赛车头盔，表达出FxPro在外汇市场上提供快速的外汇交易执行。

题目：草莓/香蕉/菠萝

广告主：Webank

广告公司:Cayenne,米兰，意大利

创意说明：“忘掉什么是没用的。”

题目：钢琴

广告主：Volvia 保险公司

广告公司：Jerlov，哥特堡，瑞典

创意说明：从作品中不难看出，这是一辆沃尔沃，以安全系数高而著称。对于保险公司来说，这真是一辆“对”的车，再选择一份“对”的保险，对车主可以说是万无一失了。

题目：拼图

广告主：英国保诚资产配置

广告公司：singh&sons,南非

篇4：品牌的精彩创意广告标语

2. 多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装

3. 不要太潇洒! 杉杉西服

4. 相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装

5. 男人简单就好! 爱登堡服装

6. 庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服

7. 金利来，男人的世界。 金利来服装

8. 一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装

9. 尽情做女人。 思加图

10. 全球以此为质量标准。 曼哈顿服装

11. 假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字 肯定已让你的耳朵听出了老茧。 约翰? 史蒂森服装公司

12. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装

13. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

14. 不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装

15. 令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司

16. 当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司

17. 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤

18. Just do it (尽管去做)! 耐克

19. 女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克

20. 你能比你快 耐克

篇5：精彩有创意的广告语

2. 千里之行，始于足下! 双星牌皮鞋

3. 现代人的神行太保! 双星牌皮鞋

4. 尽显男子汉的风度! 双星牌皮鞋

5. 穿上双星鞋，好事自然来! 双星牌皮鞋

6. 万里皮鞋，伴君走天涯海角! 万里牌皮鞋

7. 虎威牌皮鞋令您步步生威! 虎威牌皮鞋

8. 自由自在，惟我虎威! 虎威牌皮鞋

9. 金帆伴你，一帆风顺! 金帆牌皮鞋

10. 天天穿，日日顺! 万事达皮鞋

11. 款式流行，活泼流畅，构思独特! 万事达皮鞋

12. 万事达------万事通达! 万事达皮鞋

13. 令您足下生辉! 润达鞋

14. 情侣鞋的知心话...... 润达鞋

15. 润达，踏出您的新天地! 润达鞋

16. 走向新里程! 字牌鞋

17. 买好鞋，请认“一字牌“! 字牌鞋

18. 鸿鹰齐飞! 鸿鹰鞋

19. 节日礼物------倍福来童鞋，最漂亮、最可爱! 倍福来童鞋

20. 来自夏威夷的海风------倍福来阳光鞋! 倍福来鞋

篇6：广告创意赏析

1、电影《大腕》里出现了多少广告的品牌？请列出这些品牌的名称！

答：可笑可乐美国澳拜客牛排连锁店爱岛VCD丰乳霜牛帮莱极品珠宝意大利家具 烟草666新东方音乐唱片公司标驴运动装梅地亚手表杜十娘金项链标驴运动鞋 铁东尼皮鞋 杀手牌太阳镜硕士伦隐形眼镜 大清神茶 乐哈哈矿泉水意大利古典家具。

2、广告创意的涵义是什么？

答：(1)广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。(2)广告创意，从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。

3、广告创意一般经过哪些过程？

答：(1)在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大会上，斯特宾斯（Hal Stebbins）在题为《创意的课题――变化世界的文稿哲学》的发言中曾将创意分为七个阶段，即Orientation（导向阶段）、Preparation（准备阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis（假说阶段）、Incubation（孵化阶段）、Comprehension（综合阶段）、Decision（决策阶段）。

(2)1986年罗杰·冯·奥克提出了四步创意模式，如今被许多跻身100强的广告公司所采用。按照他的模式，每个文案和美工在创意的不同阶段仿佛都在扮演着不同的角色： Explorer（探险家）、Artist（艺术家）、Judge（法官）和 Warrior（战士）。

（一）探险家――寻找新的信息，关注异常模式。

（二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。

（三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。在这个环节，创意人员要判断创意是否可行，决定是否完成、修改或放弃大创意。此时，创意人员要做到两点：第一，为值得的大创意拼搏；第二，避免扼杀艺术家的想像力。

（四）战士――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

4、如何实施广告创意？

答：1.广告文案。通常包括标题、正文、口号、随文四大部分。

(一)标题。为了突出标题，必须做到1.将广告标题置于最醒目的位置；2.表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；3.新颖奇特，引起受众的注意。

（二）正文。1．直接推销式正文2．叙述式正文3．对白/独白式正文

（三）广告口号。具有以下特征：1．集中体现广告的阶段性战略。2．在某一阶段内长期使用。3．是一种口号性语句。4．一两句话表达一个完整的广告主

题

（四）广告随文。广告随文的内容通常包括以下几个部分：1．品牌、2．企业名称和标志、3．企业地址、联系人、联系方法、4．购买商品或获取服务的方法、5．特殊标志、6．特殊需要说明的内容和附加的表格。

（五）另外，创作广告文案时还有一些基本原则：如KISS原则。在世界竞争舞台夺取胜利的广告无不具备简单(S)、清晰(C)、幽默(H)和机智(C)②的特点。这表明，在文案创作中，有些东西是共通的，具有普适性，完全可以被借鉴，被运用。

2． 非文字元素。用来表现广告创意的非文字元素主要包括三种形式，即视觉元素、听觉元素与视听觉综合元素。

（一）视觉元素。印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：插图、设计和布局

（二）听觉元素。广播广告的构成包括语言、音响、音乐三种基本要素。三种要素互相配合，共同为表现广告主题服务。由于声音转瞬即逝，为了实现广告目的，广播广告必须通过声音符号在人们头脑中建立起视觉形象，以激发情感体验，加强记忆效果。

（三）视听觉元素。电视广告和网络广告综合运用了视听觉元素――画面与声音，制造出更生动更真实的效果。

5、举例分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。

答：广告信息：主要由直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两大部分组成，主要是要表明一则广告要告诉受众的是什么。

广告主题：一个具体的广告索要表达的主要意思、重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。

广告创意：承接广告策略，广告通过创意要受众记忆尤深, 是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；同时，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。

简言之，三者的关系：为传达广告信息（已经由策略部门决定），创意部门通过广告创意，编造一个小故事或者塑造一个怎样的情境，表现一种意思（广告主题)。

6、为你最喜爱的一件商品或者一个品牌做一个商业广告创意，表达形式不限，可以是平面、影视、网络或者其他形式！！自由发挥！！答：牛仔裤-------人见人爱！

篇7：候车亭广告精彩创意赏析

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称追梦篇系列篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品奔驰A级轿车

创意总监Tim Evill、黄田壹、Matthew Phillips

创意－

文案李(山山)

导演－

设计／美术郑世荣、超然、战文庭

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

A-Class是奔驰入门级的轿车，属于创业期年轻人的选择，因此我们将其定位成“梦想之车”。对每一个年轻人而言，梦想就是他们的舞台，只有在梦想的舞台之上才能绽放光芒，这也是整套《舞台篇》平面的概念来源。

金奖平面汽车类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称三只小猪篇、小红帽篇

客户郑州宇通客车股份有限公司

产品宇通校车

创意总监吴泰仪、陈力、张宏飞

创意张宏飞、吴志民、何军、李冬翔

文案吴志民

导演－

设计／美术何军、李冬翔

艺术／美术指导何军、李冬翔

插图／电脑绘图姜宁、杨宁

其他相关人员－

创意阐述

创意通过呈现经典童话因宇通专业校车而带来改变，表现校车的安全性能，以及带给孩子的安全感。在创意表现中，童话故事里房子被“大灰狼”吹倒的“三只小猪”、难逃“狼外婆”血口的“小红帽”因宇通专业校车的保护而安然无恙，他们的敌人“大灰狼”和“狼外婆”再也无计可施，只能是一幅无可奈何、气急败坏的模样。创意有趣、易懂，童话插画的表现形式，可与校车的使用者建立自然联系，同时有助于在众多的广告中跳脱出来，给人以深刻的印象。

银奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称全新Audi A8L上市系列篇

客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部

产品全新Audi A8L

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰

创意－

文案逄淑涌、张峰

导演－

设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。

银奖平面汽车类

公司名称DMG传媒集团

作品名称3D成像系列－大厦篇、平房篇

客户一汽大众汽车销售有限公司

产品－

创意总监Dan Mintz、徐卫兵

创意许锋、李凯昕、松琪

文案许锋、李凯昕、松琪

导演－

设计／美术苑峰

艺术／美术指导许锋松琪

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

一汽大众为我们配备了3D GPS导航仪，呈现更直观的3D实景影像。于是我们运用红蓝3D视觉手法，让画面中的目标建筑立体呈现。在杂志，4S店内投放广告的同时配备了红蓝3D眼镜，带上眼镜观看广告画面时，目标建筑立刻跃然眼前，趣味十足，直观的传达出产品的优势。

银奖平面汽车类

公司名称DMG传媒集团

作品名称吃惊盒子系列－路人篇、儿童篇、羊篇

客户一汽大众汽车销售有限公司

产品CC

创意总监Dan Mintz、徐卫兵、高波

创意高波、杨勇

文案韩哲军

导演－

设计／美术杨勇

艺术／美术指导高波、杨勇

插图／电脑绘图八爪鱼数码影像

其他相关人员摄影师苗健

创意阐述

该系列广告意在诠释大众CC紧急制动辅助系统在出现路面突发情况下的强大效能，安全稳定的紧急制动让大众CC在倒可突然闯入的人和动物(忙着捡球的小孩、突然蹦出来的山羊、只顾着打电话的妇人)面前能够及时停住，有效保护自身和路人的安全。在紧急制动辅助系统的保护下，任何突发状况，不过是虚惊一场!

银奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称Jeep 70周年“一个时代，总有一种象征”系列－象征篇、willys篇、Wagoneer篇、Wrangler篇、Cherokee篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品Jeep品牌

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演－

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep记录时代变迁和时代精神为主线的系列平面。从而将Jeep70年的传奇历史完好的传达出来。

银奖平面汽车类

公司名称麦肯光明广告有限公司

作品名称传奇历史系列篇

客户上海通用汽车有限公司

产品雪佛兰科迈罗camaro

创意总监张志强

创意麦艺峰

文案－

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

目标消费者：偏好力量型肌肉跑车，美式文化爱好者，第一辆跑车的购买者CAMARO——代表男性力量的美式肌肉跑车，彰显“热爱传奇、英雄相惜”的品牌个性。

铜奖平面汽车类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称Like Kobe，Like Smart系列篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品smart

创意总监黄田壹、赖致良、Matthew Phillips

创意－

文案赖致良、甘露

导演Mitch Jenkins

设计／美术郑世荣、林萌、战文庭

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。

铜奖平面汽车类

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公司名称北京伊诺盛北广广告有限公司

作品名称发现系列－鲸鱼篇、恐龙篇、水怪篇

客户北京现代汽车有限公司

产品途胜

创意总监连祐升、徐正庆

创意团队

文案徐正庆

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导张世哲、李晨暄

插图／电脑绘图张世哲、李晨暄

其他相关人员－

创意阐述

看似平淡的景色，实则有大乾坤，途胜优异的性能，助你探索每一寸未知世界。

铜奖平面汽车类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称JOY系列Isetta篇、M1篇、VCD篇

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMW品牌

创意总监吴泰仪、阎岩

创意－

文案王苏

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导李英、王(山山)、罗木声、齐航、周超

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

BMW的JOY是从全球开始推广的一个传播主题，它的核心之一是创新。但BMW的创新有何与众不同，通过刻画BMW历史上著名代表车型在各个时代给消费者带来的乐趣，BMW的创新理念跃然纸上：它不仅是对全新科技的不断追求，更是为了给人带来乐趣而不对自我设限的超越精神。

铜奖平面汽车类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称体验系列－对视篇、撕衣袖篇、撕背篇、撕手套篇

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMWM

创意总监吴泰仪、阎岩

创意－

文案王苏

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导罗木声

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

M是BMW家族最具运动灵魂的车型，通过一系列车与车的对峙、车与人的对峙的极具视觉张力的画面，配合充满力量和对抗意味的文案，激发起消费者对参加M体验活动的兴趣和冲动。

铜奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称Jeep 70周年“在此之前．世界不知道”系列－Wagoneer篇、Jeep篇、GP篇、Wrangler篇、Grand Cherokee篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品Jeep品牌70周年

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演－

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep为世界带来全新认识和改变，从而诞生的新词汇为线索，展现了Jeep70年，对时代的改变和世界的推动。

铜奖平面汽车类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称信尊安易系列篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品星睿二手车

创意总监黄田壹、赖致良

创意－

文案巩文学、甘露

导演－

设计／美术洪德漳、尚方博

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

这套平面的目的是区分奔驰星睿认证二手车服务与其他普通二手车交易服务的不同．让消费者了解其差别同时树立专业可信赖的形象。创意表现上，我们以大家熟悉的“找不同”游戏为表现形式，在两张看似相同的画面里面隐藏不同之处，令人看到之后就情不自禁想寻找其差异。从而提醒消费者选择二手车不能只看表面功夫，更要深入了解其前期检测、购买流程、维修服务及道路救援，而在这些方面星睿认证二手车都以绝对优势胜出，其形象也随之建立。

铜奖平面汽车类

公司名称DMG传媒集团

作品名称宣言系列－梦中篇、造就篇、超越篇

客户捷豹中国汽车公司

产品－

创意总监Dan Miniz、徐卫兵、李剑

创意李剑、陈征、张天昊、马赛

文案李剑

导演－

设计／美术张天昊、陈征、马赛

艺术／美术指导张天昊、陈征、马赛

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

捷豹作为一款著名的汽车奢侈品牌，我们的创意概念就是少数人的梦，鲜明深刻的宣言式文案，梦幻炫丽的画面，将捷豹品牌推向了人人企及但只有精英才能触及的高峰。

铜奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称上市平面“以小见大系列”－劲头很大篇、风头很大篇、看头很大篇、范儿很大篇

客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部

产品Audi A1

创意总监吴捷、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演－

设计／美术谢涛、管琦、郭春玲、冼宇峰、张立宏

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

A1是Audi最小的车型，也是针对年轻、时尚群体的车型。虽然是非常小的A0级入门车，但号称“Small car Big on Audi”的A1却有着奥迪全部的高科技装备。创意结合产品特点，并考虑到这类车型购买人群对配备和性价比的格外关注，以时尚新颖的表现手法，强化小A1大内在的概念。

金奖平面汽车用品类

公司名称麦肯精品

作品名称胎纹篇

客户正新橡胶(中国)有限公司

产品玛吉斯轮胎

创意总监吴财福、党启元

创意－

文案党启元

导演－

设计／美术林婉华

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

玛吉斯轮胎的越野性能如蟒蛇的穿梭自如，用比喻的手法，表现玛吉斯越野轮胎适应任何地面的卓越性能。画面将玛吉斯胎纹设计与蟒蛇蛇纹元素巧妙结合，营造视觉的冲击力。

银奖平面汽车用品类

公司名称DMG传媒集团

作品名称GPS系列－路牌篇、记忆篇、听说篇

客户上海大众汽车有限公司

产品精英版GPS导航仪

创意总监Dan Mintz、徐卫兵

创意许锋、李凯昕、松琪

文案许锋、李凯昕、松琪

导演

设计／美术－

艺术／美术指导许锋、李凯昕、松琪

插图／电脑绘图巴彦呼、王朋、张轩宇

其他相关人员－

在路上行驶时，我们会选择相信记忆；或遵照路牌的指示；或听从当地人的指点，但有时还是会存在误差，迷失目标。于是我们运用插画夸张的表现手法，表达

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了人们面对繁杂信息时的迷惑心理。上海大众附件推出全新精英版的GPS，具有自动更新地图功能，为我们解决了以上各种问题，让寻找目标变得准确无误。

银奖平面汽车用品类

公司名称广东广旭广告有限公司

作品名称导航系列－长颈鹿篇、模特篇

客户美行导航科技公司

产品美行汽车导航

创意总监李岭

创意李岭

文案李岭

导演－

设计／美术许荣夏

艺术／美术指导许荣夏

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

想去动物园，长颈鹿带你去，创意巧妙的将产品专业导航的特性，通过这些地道的代言物形象的带出来，幽默生动。

铜奖平面汽车用品类

公司名称广州市一元文化有限公司

作品名称卡莱斯－变色龙篇

客户广州卡莱斯汽车贴纸有限公司

产品汽车贴纸、汽车改色

创意总监陈勉

创意陈勉

文案吴化莛

导演－

设计／美术陈勉

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

汽车改色是最新流行的产品，能在不破坏原车漆面下随心改变车身色彩，就如同变色龙一般，能让车主充分的发挥个性，这就是创意的由来。画面通过一只色彩斑斓的变色龙与一辆模拟变色龙色彩的汽车构成，给人带来强烈的眼球冲击。

铜奖平面汽车用品类

公司名称北京行上行广告有限责任公司

作品名称配件条码篇

客户北汽福田汽车股份有限公司

产品汽车配件

创意总监周强强

创意周强强

文案周强强

导演－

设计／美术周强强

艺术／美术指导周强强

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

条码是一件商品的身份，具有专属性。用它比喻欧曼配件的唯一性和纯正感，将条形码与欧曼2015年的市场保有量100万标巧妙融合，传达出欧曼汽车配件的前景无限广阔。

金奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(Lintas)

作品名称见证你的路篇

客户一汽－大众销售有限责任公司

产品奥迪A6L

创意总监郑俊宏、王诗薇

创意－

文案王诗薇

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导蒋昱、尚昉博、张天昊

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

以关键动作的镜头转换，表现奥迪A6L车主成功背后一路来的奋斗与进取历程，讲述作为上市5年成熟车型，奥迪A6L和其车主一样，之所以拥有今天的领导地位，背后正是历经挑战而不衰的杰出实力。

银奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称创世纪篇

客户一汽－大众销售有限责任公司－奥迪

产品A8L

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰

创意－

文案逄淑涌、张峰

导演－

设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。

我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。

银奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称“没有故事，不成人生”Campaign系列－人生篇、刘再篇、汤辉篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品2011款Jeep Compass指南者

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演钟孟宏

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员曹建华、曾盖、李潇炜、nelson

创意阐述

2011年是Jeep 70周年。Jeep希望通过传播，塑造与其他竞品SUV不同的性格。创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别，没有意义。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和荣耀。因此，创意团队推出了名为“没有故事，不成人生”的系列Campaiqn，通过发生在不同Jeep车型上的不同的故事，塑造出Jeep是一种独居故事的人生座驾的内涵。

银奖影视类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称鸟蛋篇、泊车篇、日光浴篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品奔驰B级豪华运动旅行车

创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良、Matthew Phillips

创意－

文案赖致良、任钧

导演Gregor Nicholas

设计／美术郑世荣、林萌、战文庭

艺术／美术指导－

插国／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

对B-Class车型特点及市场定位，结合主消费群特性，进行了详尽分析。以“升华生活之美”为策略点，为B-Class选择了四大主卖点：空间、安全、百叶窗式全景天窗、主动泊车系统。并且提出了别出心裁的传播方案，将四个卖点分成四支15秒TVC，以诙谐幽默甚至是智慧的生活小故事的形式进行表现。让受众看到每一支TVC都能清晰的记住B-Class的一大特点，避免了汽车广告中大而全的覆辙。

铜奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称故事篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品全新Jeep大切诺基

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演钟孟宏

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员曹建华、李潇炜、nelson

创意阐述

全新一代大切诺基上市，这个价位上购买者有很多选择，其中不乏豪华车品牌，相对而言Jeep并不突出，购买者为什么要花一个这样的前，买一个并非身份和财富象征的车呢?创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和

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荣耀。创意团队因此创作了《故事篇》，将大切打造成一款：成就独特人生故事的高端座驾。

铜奖影视类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称科比擒贼篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品smart

创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良

创意－

文案赖致良、甘露

导演Dave Meyers

设计／美术Matthew Phillips

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。3月，smart推出了与科比合作的电视广告大片。整个广告片以好莱坞大片的拍摄水准，完整的呈现了smart产品的优越性能。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。

铜奖影视类

公司名称麦肯光明广告有限公司上海分公司

作品名称66号公路微电影篇

客户上海通用汽车有限公司

产品凯迪拉克SRX

创意总监俞俊杰

创意－

文案何晓露

导演－

设计／美术周庆

艺术／美术指导周征宇

插图／电脑绘图

其他相关人员

创意阐述

借助此次广告战役进一步提升凯迪拉克及SRX品牌知名度，创造话题，制造全新营销模式，吸引市场／消费者主动关注，营造品牌和产品体验。

创意表现说明

一辆代表开拓、自由、独立精神的Cadillac SRX。乘载着两个追求梦想的人。

Karen要做自己的主人，Peter拍摄震撼世界的照片。

在一条代表着开拓、自由、独立精神的Route 66。

各自释放真我的本色，追求人生的开拓，实现自我的梦想。

铜奖影视类

公司名称北京电通广告有限公司

作品名称VIOS系列－车震篇、气功篇、油漆篇

客户一气丰田汽车销售有限公司

产品VIOS

创意总监陈振昌

创意康毅鸿、梅于一

文案王雪

导演蔡晨辉

设计／美术盖克娇

艺术／美术指导米粮川、胡玉柱

插图／电脑绘图

其他相关人员(广告公司制片)杜雨、张东东

创意阐述

本系列广告，首要帮助解决VIOS市场年轻化定位的问题。创意通过模仿拍客“实拍”的风格，增加创意的真实感与趣味性，以便网络传播。演员选择胖子，除增强喜感外，也是为了有效传达产品卖点之用。此外，创意还通过对新鲜话题的重新演绎，来增强卖点效果：“车震”篇通过先前围观者的误解到车窗摇下后的真相大白，有效传达出“空间大”的信息点：“气功”篇通过视觉错位的手法，将年轻人的玩乐精神尽显无疑，并且有传达出“操控性”的信息点：“油漆”篇通过前面“不知所云”的跷跷板铺垫，到最后油漆换色的恍然大悟结果，将VIOS新车换色上市传达无疑。

佳作奖飞机稿类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称腹肌篇系列篇

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMW3系

创意总监吴泰仪、陈楠

创意陈楠、赵禹、王鑫怡

文案陈楠、王鑫怡

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

画面主要选择形似BMW3系进气格栅的两块腹肌，通过上面布满的汗水，营造出运动的激情和氛围，从而传达BMW3系运动王者的气质。

佳作奖飞机稿类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称音乐篇系列

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMW3系

创意总监吴泰仪、陈楠

创意陈楠、赵禹、王鑫怡

文案陈楠、王鑫怡

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

画面选用Beatles音乐专辑封面形象，借此来阐述BMW3系iDive和iPhone无缝连接技术。即便身处车中，也可及时获取娱乐信息，轻松自如享受音乐。从而表达了BMW3系iPhone和iDrive一键式连接的娱乐功能的轻松享有，更好的为车主完美升华驾驭之悦。

佳作奖飞机稿类

公司名称上海博报堂广告有限公司北京分公司

作品名称造字篇

客户本田汽车公司

产品油电混合动力系统

创意总监张皓李定东

创意张皓米士杰李定东

文案李定东

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导张皓米士杰

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

Honda油电混合动力系统的显著特点，就在于其将燃油发动机和电力驱动马达，整合成一个系统。从而获得小型、轻量化和可搭载于各个型号汽车的优势。对于这一特点的最直观变现，就是我们新造的这个字。对于混合动力还不熟悉的消费者，Honda的混合动力就是这么简单、直观。

佳作奖飞机稿类

公司名称DMG传媒集团

作品名称皮筋篇

客户一汽大众汽车销售有限公司

产品高尔夫GTI

创意总监Dan Mintz徐卫兵高波

创意高波

文案韩哲军

导演－

设计／美术杨勇

艺术／美术指导高波、杨勇

插图／电脑绘图八爪鱼数码影像

其他相关人员摄影师苗健

创意阐述

通过皮筋的弹力，感受GTI的启动爆发力，用互动的方式，亲身体验到GTI的急速启动和澎湃动力。