广告理论基础选择题（共6篇）
篇1：广告理论基础选择题
1、我国当前的班级管理实践中，采用最多的领导方式是(A)A、“教学中心”的领导方式 B、“集体中心” 的领导方式 C、权威型领导方式 D、民主型领导方式
2、教师职业最大特点在于职业角色的(A)A、多样性 B、专业化 C、崇高化 D、单纯化
3、教学媒体选择依据主要有教学目标和(D)A、教学任务，教学对象，教学方法 B、教学任务，教学条件，教学内容 C、教学内容，教学对象，教学方法 D、教学内容，教学对象，教学条件
4、新修订的《未成年人保护法》标志着我国未成年人保护工作进入新里程碑。它开始施行的时间是(C)。A、38504 B、38869 C、39234 D、39600
5、直观性教学中使用的教学方法是(A)。
A、演示法 B、练习法 C、读书指导法 D、讨论法
6、在合作办学，委托培养劳动用工和教师聘任等方面发生的法律责任属于(B)A、刑事法律责任 B、民事法律责任 C、行政法律责任 D、行政和刑事法律责任
7、学校的教学及其他行政管理，由(B)负责。A、党委书记 B、校长 C、教授 D、教授
8、“让学校的每一面墙壁都开口说话”，这是充分运用了下列哪一种德育方法(A)A、陶冶教育 B、榜样示范 C、实际锻炼 D、品德评价
9、根据耶基斯一的德森定律，下列说法中正确的是(C)A、在学生学习较容易的任务时，应尽量创设轻松自由的课堂气氛 B、在学生学习较复杂的任务时，应给学生制造更多的压力 C、在学生遇到困难或出现问题时，尽量心平气和的慢慢引导
D、不论学习任务难易程度如何，中等程度的动机水平都最有利于学生的学习
10、教学工作的中心环节是B A、备课 B、上课 C、作业布置与批改 D、学生成绩与检查评定
11、根据科尔伯格的观点，道德推理的最高阶段是良心或原则取向阶段。A A、对 B、错
12、辛德等人关于课程实施取向问题的研究受到了课程专家的普遍认同，他们将课程实施的取向分为(D)三种。
A、协作取向、相互调适取向、创生取向 B、忠实取向、协作取向、创生取向 C、忠实取向、相互调适取向、协作取向 D、忠实取向、相互调适取向、创生取向
13、《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确了把育人为本作为教育工作的根本要求。指出要以学生为主体，以老师为主导，充分发挥学生的主动性，把(B)作为学校一切工作的出发点和落脚点。
A、培养学生创新能力 B、促进学生健康成长 C、促进学生个性成长 D、培养学生终生学习能力
14、关于教师的医疗待遇，下列说法中正确的是(D)A、教师的医疗应当同当地国家公务员享受同等待遇
B、定期对教师进行身体健康检查，并因地制宜安排教师进行修养 C、医疗机构应当对教师的医疗提供方便 D、以上都对
15、第斯多惠说：“一个坏的老师奉送真理，一个好的老师则教人发现真理。”下列各项与之不符的是(D)。A、不愤不启，不悱不发 B、道而弗迁 C、启发性原则 D、有教无类
16、课外校外教育的组织形式不包括(B)A、群众性活动 B、集体活动 C、小组活动 D、个人活动
17、“凡是教，目的在达到不需要教”，这体现的教育的目的是(B)。A、知识的传授 B、发展学生的自主学习能力 C、培养学生积极的心理品质 D、培养学生良好的思想品质
18、颜回说：“父子循循然善诱人，博我以文，约我以礼，欲罢不能。”反映了德育的(B)。A、长善救失 B、疏导性原则 C、因材施教原则 D、教育影响一致性原则
19、以下哪个学习理论学派的学生观，强调引导儿童从原有的知识经验中“生长”出新的知识经验?(D)A、完形一顿悟说 B、认知一结构学习论 C、信息加工学习理论 D、建构主义学习理论 20、2010年6月5日是“世界环境日”，联合国环境规划署将今年的主题确定为“多样的物种，唯一的星球，共同的未来”，旨在保护生物多样性。今年世界环境日的中国主题为(A)。A、“低碳减排，绿色生活” B、“节俭消费，崇尚绿色” C、“践行绿色消费，推进生态文明” D、“清洁、安全、绿色、可持续”
21、以下不是科尔伯格的儿童道德发展水平的是(D)A、前习俗水平B、习俗水平C、后习俗水平D、原则水平
22、(A)是针对“排斥”提出的，认为学生都应该处于同等地位，享有同等权利，消除人为障碍，是人们追求教育公平理想的具体体现。
A、全纳教育 B、教育公平C、全民教育 D、终身教育
23、“通过学习活动来完成学科教材和学习经验的融合，既突出了教材中知识的系统性和逻辑性，又强调了学生的体验及感受。”这种课程观认为课程是(C)。A、知识 B、经验 C、学习活动 D、教材
24、奥苏伯尔认为，影响接受学习的关键因素是认知结构中适当起固定作用的观念的可利用。为此，他提出(A)教学策略。
A、先行组织者 B、验证假说 C、意义学习D、程序教学
本题解析：奥苏伯尔提出了“先行组织者”的教学策略。“先行组织者”是先于学习任务本身呈现的一种引导性材料，它的抽象、概括和综合水平高于学习任务，并且与认知结构中原有的观念和新的学习任务相关联。
25、道德认知理论的代表人物是(D)A、皮亚杰 B、马斯洛 C、韦纳 D、柯尔伯格
26、“让学校的每一面墙壁都开口说话”，这是充分运用了德育方法中的(A)A、陶冶教育法 B、榜样示范法 C、实际锻炼法 D、品德评价法
27、美国学者傅乐(Fuller)将教师的发展分为教学前关注阶段、早期生存关注阶段、教学情境关注阶段和(A)四个阶段。
A、关注学生阶段 B、生涯低落阶段 C、关注能力阶段 D、更新生涯阶段
28、班级举行清明祭扫活动属于(A)类班级活动 A、激励 B、协调 C、指挥 D、民主
29、教师备课工作包括：钻研教材、制定教学进度计划和(D)A、设计练习作业 B、了解学生 C、检查学生学具 D、布置教室环境 30、下列哪个台风预警信号的出现，中小学应该停课(C)A、蓝色 B、黄色 C、橙色 D、红色
31、(B)强调学习的主动性和认知结构的重要性，主张教学的最终目标是促进学生对学科结构的一般理解。A、科勒 B、布鲁纳 C、布鲁姆 D、奥苏贝尔
32、下列选项中既属于教师的权利又属于义务的是(D)A、贯彻国家教育方针，遵守规章制度 B、关心爱护学生，尊重学生人格
C、遵守宪法、法律和职业道德，为人师表
D、参加继续教育培训，不断提高自身素质和教育教学水平
33、“矮子里找高个”、“水涨船高”是一种(A)。
A、相对评价 B、绝对评价 C、定性评价 D、定量评价
34、个体在知觉、思维、记忆和解决问题等认知活动中加工和组织信息时所表现出来的独特而稳定的风格称为(C)。A、认知过程 B、决策过程 C、认知方式 D、认知特征
35、《中华人民共和国义务教育法》规定由(C)确定义务教育的教学制度、教学内容和课程设置。A、省级教育主管部门 B、市级教育主管部门 C、国务院教育主管部门 D、学校
36、课外辅导是适应学生个别差异，贯彻因材施教的重要措施，是上课的(D)A、前提 B、核心 C、延续 D、必要补充
37、“教育不应再限于学校围墙之内”体现了――教育理念(C)A、前制度化 B、制度化 C、非制度化 D、前三项兼有
38、某学生即想参加演讲比赛锻炼自己，又怕自己说不好被同学讥笑，他所面临的心理冲突是(C)。A、双趋冲突 B、双避冲突 C、趋避冲突 D、双重趋避冲突
39、“除数是小数的除法”，某老师把学生的回答的分12个馒头的计算板书出来：12÷3=4(人)12÷2=6(人)，12÷1=12(人)，12÷0.5=24(人)，这一做法体现了(B)A、巩固性原则 B、直观性原则 C、理论联系实际原则 D、因材施教原则 40、学会汉语拼音会对学习英文国际音标产生干扰，这种现象叫做负迁移。A A、对 B、错
41、在呈现某一事物时，交替变更它所存在与形式，使该事物的非本质特征不断变化，本质特征保持不变，以突出事物的本质特征，这种方式被称为(D)A、直观教学 B、启发教学 C、比较 D、变式
42、常模分数构成的分布，就是通常所说的(B)，它是解释心理测验分数的基础。A、常模分数 B、常模 C、导出分数 D、分数
43、目前，课程类型名目繁多，人们划分课程类别的标准也不尽相同，从课程内容的组织方式来划分，可以分为(A)A、分科课程和综合课程 B、学科课程和活动课程 C、必修课程和选修课程 D、显性课程和隐性课程
44、全国人口普查从2010年11月1日到11月10日进行入户登记，此次全国范围的人口普查是第(C)次。A、四 B、五 C、六 D、七
45、杜威是传统教育理论的代表，赫尔巴特是现代教育理论的代表。(B)A、对 B、错
46、某人智力年龄是15岁，实际年龄是12岁，此人的比率智商是(B)A、100 B、125 C、135 D、145
47、教学从本质上说，是一种(A)。
A、认识活动 B、教师教的活动 C、学生学的活动 D、课堂活动
48、下面关于媒体的教学功能的说法中，正确的是(D)A、教学媒体的理论和实践是教育技术的唯一研究领域 B、运用媒体的方式、方法对教学的效果影响不大 C、能找到一种可以适合于任何教学目标的“超级媒体”
D、媒体一般是灵活的，可以相互替换的，关键是在一定条件下采用何种媒体更适合
49、人的发展是指人的――发展(A)A、身体和心理 B、智力 C、个性 D、社会性 50、2012年3月5日，省市有关部门将在英雄广场联合举行广东省全民学雷锋志愿服务行动月暨广州志愿服务行动日启动仪式。这次活动的口号是(C)。
A、志愿 幸福 B、我志愿 我幸福 C、粤志愿 粤幸福 D、志愿服务 幸福生活
51、社会主义道德原则的核心是(A)A、爱国主义 B、民主主义 C、集体主义 D、国际主义
52、班主任在班级工作中，把学生当做教育过程的主体和重心，充分尊重并发挥学生的主体作用，体现了班主任工作的(A)原则。
A、学生主体 B、因材施教 C、集体教育 D、民主公正
53、儿童思想品德的形成是通过教育和自我教育实现的。自我教育能力由(ACD)等因素构成。A、自我评价 B、自我体验 C、自我激励 D、自我调控
54、“直觉的”思维特征是(C)阶段儿童的认知特点。
A、感知运动阶段 B、具体运算阶段 C、前运算阶段 D、形式运算阶段
55、教师对自己的教育教学行为进行分析，提出改进意见或表达困惑，以便日后更加引起他人思考而写的文字，这称为(B)。
A、教育机制 B、教学反思 C、教学工作计划 D、教学工作总结
56、认为“设计好的课程是不能改变的，课程实施的过程应该是忠实地执行课程计划的过程”的课程实施取向属于(A)。
A、忠实取向 B、相互调试取向 C、创生取向 D、综合取向
57、课堂教学环境包括课堂物理环境和课堂社会环境三方面。(A)A、对 B、错
58、“矮子里找高个”、“水涨船高”是一种(A)。
A、相对评价 B、绝对评价 C、定性评价 D、定量评价
59、我们通常所说的发现学习属于学习中的(B)学习
A、规则-例子 B、例子-规则 C、规则-原理 D、原理-规则 60.根据我国《宪法》的规定,国务院有权制定和发布(B)A.教育法律 B.教育行政法规 C.教育政府规章 D.教育单行条例
61、新《中华人民共和国未成年保护法》中规定保护未成年人的工作应当遵循的原则是(ABC)A、尊重未成年人的人格尊严
B、适应未成年人身心发展的规律和特点 C、教育与保护相结合
D、任何组织或个人不得披露未成年的隐私 62、孔子的“乐教”属于德育方法中的(D)A、榜样法 B、说服法 C、锻炼法 D、陶冶法 63、今年3月，全国人大第四次会议在京召开。(B)A、第十届 B、第十一届 C、第十二届 D、第十三届
本题解析：2011年3月5日上午，第十一届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。64、新义务教育法规定，实施义务教育，不收(C)。
A.学费 B.杂费 C.学费、杂费 D.学费、杂费、住宿费 65、下列对于新型师生关系的表述中正确的是(B)A、尊师爱生 B、道德上相互促进 C、教学上授受关系 D、人格上平等 66、在民族地区和边远贫困地区工作的教师享有(C)津贴。
A.特殊岗位补助 B.生活补助 C.艰苦贫困地区补助 D.特殊奉献补助 67、“情绪反应慢、能自我控制”属于哪种气质类型?(B)A、抑郁质 B、粘液质 C、胆汁质 D、多血质
68、教师在教育方式不当对学生进行人格侮辱后，小和声不堪忍受而自杀。该教师根据自身行为应该承担(D)。
A、不承担任何责任 B、承担全部责任 C、承担大部分责任 D、承担过错责任 69、《中华人民共和国义务教育法》规定由(C)确定义务教育的教学制度、教学内容和课程设置。A、.省级教育主管部门 B、市级教育主管部门 C、国务院教育主管部门 D、学校 70、孔子将“礼、乐、射、御、书、数”六门功课教给学生，这是我国(B)的雏形。A、活动课程 B、学科课程 C、综合课程 D、结构课程 71、1632年节课教育学家夸美纽斯的(A)奠定了班级授课制的理论基础
A、《大教学论》 B、《教育漫话》 C、《爱弥儿》 D、《普通教学论》 72、桑代克认为动物的学习是由于在反复的尝试――错误过程中，形成了稳定的(D)A、能力 B、技能 C、兴趣 D、刺激―反应联结
73、由于数学教师讲课很生动，激发了某小学生学好数学的愿望，这种学习动机属于(A)A、近景的直接性学习动机 B、低级的动机 C、高级的学习动机 D、远景的间接性学习动机 74、国务院总理温家宝2月22日主持召开国务院常务会议，研究部署“十二五”期间深化医药卫生体制改革工作。到2015年，三项基本医保政策范围内住院费用支付比例均达到(B)左右。A、0.7 B、0.75 C、0.8 D、0.85 75、下列哪个台风预警信号的出现，中小学应该停课(C)A、蓝色 B、黄色 C、橙色 D、红色 76、“直觉的”思维特征是(C)阶段儿童的认知特点。
A、感知运动阶段 B、具体运算阶段 C、前运算阶段 D、形式运算阶段
77、刘老师用课堂提问、课堂讨论等形式决定自己是否需改善教学。这种评价类型属于(C)评价。A、诊断性 B、描述性 C、形成性 D、总结性
78、普通中小学经常组织诸如生物、物理、航模等兴趣小组，主要是为了(C)A、深化课堂教学 B、培养竞赛人才
C、因材施教，发展青少年个性特长 D、充分发掘学有余力的学生的学习潜力
79、国际热核聚变实验堆(ITER)组织理事会于2010年7月27日至28日举行特别会议，宣布《基准文件》生效，标志着ITER计划进入决定性阶段。ITER又被称作(B)计划，其宗旨是发展清洁能源。2010年12月24日，我国新一代国际热核聚变实验堆、世界首个全超导托卡马克(EAST)核聚变实验装置2010实验圆满结束。
A、人造月亮 B、人造太阳 C、蛟龙 D、天宫一号
80、《国家中长期教育改革与发展规划纲要》指出，坚持以人为本、(B)是教育发展的战略主题，是贯彻党的教育方针的时代要求，其核心是解决好培养什么人的重大问题 A、贯彻实施全面发展教育 B、全面实施素质教育
C、加强理想信念教育 D、大力加强以爱国主义为核心的民族精神教育
篇2：广告理论基础选择题
A.智能
B.第五代
C.第四代
D.巨型 世界上公认的第一台电子计算机名为___B___。
A.EDVAC B.ENIAC C.NAEIC D.INEAC 3 世界上公认的第一台电子数字计算机是___D____ 年诞生的。
A.1959 B.1947 C.1945 D.1946 4 第___B___代计算机出现高级语言。
A.一
B.二
C.三
D.四 20世纪___C___年代出现个人计算机。A.60 B.70 C.80 D.90 6 当前使用的Pentium微机，其主要元器件是___B__。
A.小规模集成电路
B.大规模和超大规模集成电路
C.晶体管
D.电子管 下列计算机中，____C___的运算速度最快。
A.笔记本电脑
B.微机
C.银河计算机
D.工作站 通常人们说，计算机的发展经历了四代，“代”的划分是根据计算机的___A___。
A.主要元器件
B.功能
C.运算速度
D.应用范围 世界上公认的第一台电子数字计算机诞生在___D___。
A.德国
B.日本
C.英国
D.美国 用计算机进行财务管理，这属于计算机在__C____领域的应用。
A.数值计算
B.人工智能
C.数据处理
D.自动控制 11 CAD是计算机应用的一个重要方面，它是指___D____。
A.计算机辅助制造
B.计算机辅助教学
C.计算机辅助工程
D.计算机辅助设计 将计算机用于自然语言理解和知识发现，这属于计算机在___B___方面的应用。
A.管理和决策
B.人工智能
C.自动控制
D.数值计算 计算机用于预售飞机票，属于计算机在____C___方面的应用。
A.自动控制
B.辅助设计
C.信息管理
D.数值计算 计算机最早的应用领域是___D____。A.办公自动化
B.人工智能
C.自动控制
D.数值计算 15 电子商务是指____A____。A.借助于计算机和网络进行商务活动
B.通过电子邮件进行商务谈判
C.使用电子货币进行商品交易
D.使用信用卡购买商品 16 CD-ROM指的是___C___。A.CD唱片
B.动态ROM C.只读型光盘
D.可擦除的ROM 17 电子邮件的英文名称是___C____。
A.Web B.WWW C.E-mail D.FTP 18 国际标准化组织的英文缩写是___A____。
A.ISO B.ACM C.IEEE D.OSI 19 下列英文缩写中，____B___表示中央处理器。
A.UCP B.CPU C.PUC D.CUP 20 在微型计算机中，术语SVGA是指___D___。
A.显示器型号
B.键盘型号
C.微机型号
D.显示标准 术语CIMS指的是___C____。
A.计算机辅助制造系统 B.计算机辅助工程系统
C.计算机集成制造系统
D.计算机辅助测试系统 以Intel Pentium 4为CPU的计算机，其字长是___D___ 位。A.16 B.8 C.32 D.64 23 十进制数56对应的二进制数是___A___。
A.00111000 B.00111010 C.00111001 D.00110111 24 主频主要反映了计算机的___D___。
A.使用效率
B.处理能力
C.存储容量
D.运算速度 存储器容量的基本单位是___C____。
A.字长
B.字
C.字节
D.位 计算机从磁盘上取数据，称为___A___。
A.读盘
B.写盘 C.录入
D.输出 一台微型计算机表示成P4 2.4G/256M/60G，其中256M表示____D____。
A.硬盘容量
B.CPU速度
C.光驱型号
D.内存容量 内存中的每一个基本单元都被赋予唯一的序号，称为___A___。
A.地址
B.编码
C.容量
D.字节 在小写字母状态下，按___C___键可键入大写字母„A‟。
A.Alt+A B.Ctrl+A C.Shift+A D.Insert+A 30 计算机与计算器最根本的区别在于前者___A____。
A.具有逻辑判断功能
B.具有记忆功能
C.信息处理量大
D.速度快
以存储程序和程序控制为基础的计算机结构是___C___提出的。
A.帕斯卡尔
B.布尔
C.冯·诺依曼 D.图灵
冯·诺依曼（von Neumann）体系结构计算机的基本原理是___A____。
A.存储程序和程序控制
B.信息存储
C.数字控制
D.存储智能
微型计算机的性能主要由____D___决定。
A.控制器 B.价格
C.存储器
D.CPU 34 计算机中的所有信息以二进制数表示的主要理由是___C___。
A.运算速度快
B.信息处理方便
C.物理器件实现的限制
D.节约元件
在计算机内部，数据通常以___D___形式表示的。
A.十进制
B.汉字
C.英文
D.二进制
下列字符中，其ASCII码最小的是___C____。
A.a B.Z C.9 D.A 37 下列各数中，可能为八进制数的是___C____。
A.10BF B.8707 C.1101 D.4109 38 在微型计算机中，目前最常用的字母与字符的编码是___D____码。
A.16进制
B.8进制
C.BCD D.ASCⅡ
在全角状态下输入一个英文字母，则该字母在屏幕上的宽度是____D____个ASCⅡ码。
A.1 B.4 C.3 D.2 40 按对应的ASCⅡ码值比较，____B___。A.“A”比“B”大
B.“a”比“B”大
C.“A”比“a”大
D.“A”比“AB”大 41 1MB等于___B___。
A.1000GB B.1024KB C.1000KB D.1024GB 42 1TB等于____A___。A.1024GB B.1024KB C.1024PB D.1024MB 43 1GB等于___D___。
A.1024KB B.1000MB C.1000KB D.1024MB 44 Microsoft SQL Server是一种___C____。
A.服务器
B.数据库系统
C.数据库管理系统
D.数据库
目前大多数数据库管理系统采用的是___A____数据模型。
A.关系
B.面向对象 C.网状
D.层次
下列软件中，___A____是数据库管理系统。
A.Access B.Excel C.Word D.Visual BASIC 6.0 47 术语“MIS”指的是____B___。
A.计算机集成系统 B.管理信息系统
C.决策支持系统
D.计算机辅助制造系统
数据库管理系统产生于20世纪___A____年代。
A.70 B.80 C.90 D.60 49 数据库管理系统的主要作用是___B____。
A.提供数据查询
B.进行数据库的规划、设计和维护
C.产生数据报表
D.进行数据库的统一管理 50 术语“DBMS”指的是___A____。
A.数据库管理系统
B.数据库
C.操作系统
D.数据库系统
下列说法中，___A___是错误的。
A.目前使用的DBMS的数据模型大多是网状模型
B.目前使用的DBMS的数据模型大多是关系模型
C.目前的数据管理一般采用数据库系统
D.用数据库系统管理数据可以方便实现数据共享 52 完整的计算机系统应包括__A____。
A.硬件设备和软件系统
B.主机和外部设备 C.主机和操作系统
D.CPU和外部设备
微型计算机中的总线可分成____D____。A.输入总线和输出总线
B.数据总线和控制总线
C.控制总线和地址总线
D.数据总线、地址总线和控制总线 54 中央处理器主要是指____D___。
A.运算器和主存储器
B.控制器和主存储器
C.运算器、控制器和主存储器
D.运算器和控制器
我国研制的曙光计算机是___D____。A.小型计算机
B.微型计算机
C.中型计算机
D.巨型计算机
“裸机”是指没有配置___B____的计算机。
A.存储系统
B.软件
C.外部设备
D.机壳
计算机硬件由运算器、____D___、存储器、输入/输出设备、总线五大部分组成。
A.CPU B.显示器
C.主机 D.控制器
下列存储器类型中，存取速度最快的是___C____。
A.光盘
B.软盘
C.RAM D.硬盘
下列指标中，____D___是主存的主要性能指标。
A.记录密度
B.寻址时间
C.数据传输速度
D.存取周期
___D___用来存放计算机中正在执行的程序和数据，可以随机读写。A.ROM B.CPU C.硬盘
D.RAM 61 对于计算机中的ROM，其存储的数据在断电后___A___ 丢失。
A.不会
B.部分
C.有时
D.全部
外存储器中的信息，必须首先调入____B__，然后才能供CPU使用。
A.ROM B.RAM C.运算器
D.控制器 63 计算机中访问速度最快的存储器是___B___。
A.硬盘
B.Cache C.ROM D.RAM 64 集成在PC机系统板上，存储计算机系统配置参数的芯片是___D___。A.RAM B.ROM C.BIOS D.CMOS 65 在计算机的存储体系中，Cache的作用是____C____。
A.提高存储体系的可靠性
B.增加存储体系的容量
C.提高存储体系的速度
D.降低存储体系的复杂性
软盘加上写保护后，对它进行的操作是____C____。
A.只能写盘，不能读盘
B.既可读盘，又可写盘
C.只能读盘，不能写盘
D.不能读盘，也不能写盘
若计算机在工作时突然断电，则存储在磁盘上的程序____B___。A.遭到破坏
B.仍然完好
C.完全丢失
D.部分丢失
常用光盘的存储容量一般是___D____。A.100M左右
B.2G左右
C.1G左右
D.650M左右
硬盘工作时应避免____B____。
A.噪声
B.震动
C.日光
D.水平放置
在微型计算机中，CPU、存储器、输入设备、输出设备之间是通过____A___连接起来的。A.总线
B.I/O接口
C.扩展槽
D.电缆线
计算机系统中的存储系统是指____B____。
A.光盘和优盘
B.主存储器和辅助存储器
C.RAM和ROM D.硬盘和软盘 72 硬盘属于___B____存储器。
A.内
B.辅助
C.只读
D.高速缓冲
计算机的内存比外存___C____。
A.保存信息时间长 B.存取速度快且存储容量更大
C.存取速度快
D.存储容量更大
一般情况下，微机必不可少的I/O设备是___C____。
A.鼠标和键盘
B.键盘和打印机
C.键盘和显示器
D.显示器和鼠标
下列设备中，____D____都是输入设备。A.键盘，打印机，显示器
B.绘图仪，打印机，键盘
C.键盘，鼠标，绘图仪
D.扫描仪，鼠标，光笔
微型计算机中的外部设备是指____D___。
A.显示器和打印机
B.控制设备
C.硬盘/软盘设备
D.外存和输入/输出设备 77 “Cache”是指____A____。
A.介于CPU与内存之间的一种高速存取数据的芯片
B.高速存储器
C.光存储器 D.移动硬盘
常见的HP LaserJet打印机属于___A___打印机。
A.喷墨
B.针式 C.激光
D.热敏
通常优盘通过___A___接口与计算机相连接。
A.USB B.SCSI C.UBS D.IDE 80 喷墨打印机与其它打印机相比，最大的优点是___B____。
A.功能强
B.噪声低
C.速度快
D.清晰
微型计算机中使用的鼠标器通常通过___D____接口与主机相连接。A.打印机
B.并行
C.显示器
D.串行
显示器规格中的1024╳768，表示显示器的____A____。
A.分辨率
B.屏幕大小
C.颜色
D.灰色
多媒体计算机中所处理的视频信息，是指____C____。
A.图形
B.声音
C.运动图像 D.照片
多媒体技术的最重要特征是___A_____。
A.交互性
B.集成化
C.多样化
D.趣味性
在普通计算机上添加____D____，再配置支持多媒体功能的操作系统即可构成一台多媒体计算机。
A.声卡和音响
B.激光打印机、声卡和扫描仪
C.绘图仪、光驱和音响
D.声卡、视频卡和光驱
“多媒体技术”中的媒体是指____B____。
A.传输媒体
B.感觉媒体
C.表示媒体
D.存储媒体
能够对文字、声音、图形、动画、影像等媒体进行处理的软件称为___B____。
A.智能软件
B.多媒体软件
C.多任务软件
D.多功能软件 88 多媒体电脑是指___D____。
A.价格较贵的电脑
B.专供家庭娱乐的电脑
C.装有CD-ROM光驱的电脑 D.能处理文字、图形、影像、声音等信息的电脑 89 光驱的倍速越大，表示___D____。
A.纠错能力越强
B.光盘的容量越大
C.播放VCD效果越好
D.数据传输速度越快
以下关于超媒体的叙述中，___D____是不正确的。
A.超媒体信息可以存储在多台微机中
B.超媒体可以用于建立应用程序的“帮助”系统
C.超媒体可以包含图画、声音和视频信息等
D.超媒体采用线性结构组织信息 91 CD-R是指____A____。
A.只读光盘 B.CD刻录机
C.CD驱动器
D.CD光盘
计算机能直接执行的是___C_____程序。A.汇编语言
B.智能语言
C.机器语言
D.高级语言 93 计算机源程序是___A____。
A.用高级语言或汇编语言编写的程序
B.用机器语言编写的程序
C.计算机指令的集合
D.计算机所有软件的集合 94 完整地说，软件是指___D____。
A.程序和数据
B.操作系统和应用软件
C.程序
D.程序、数据及其有关文档 95 计算机中的数据____D___。
A.都是用ASCII码表示的B.都是用英文表示的C.都是能够比较大小的数值
D.包括数字、文字、图像、声音等
用高级语言编写的源程序，必需经过___B___处理后计算机才能直接执行。
A.汇编
B.编译或解释
C.解压
D.解码
规定计算机进行基本操作的命令称为___C____。
A.软件
B.指令系统 C.指令
D.程序
计算机高级语言诞生于20世纪___D____年代。
A.40 B.50 C.70 D.60 99 下列软件中，___B____是系统软件。A.PowerPoint B.Windows NT C.Word D.Excel 100 计算机软件分为____B___。A.系统软件和工具软件
B.系统软件与应用软件
C.操作系统、数据库系统和软件开发工具
篇3：广告理论基础选择题
有市场经济的地方必定有公共财政。回顾市场经济体制演进的漫长历史, 可以看出市场经济与公共财政相互制约、相互促进、交替推动、共同前进, 具有互动关系。概括地说, 欧洲中世纪后期, 是市场经济体制和公共财政的萌芽阶段;欧洲工业革命前后, 是市场经济体制和公共财政的形成阶段;而20世纪30年代的西方经济危机时期, 是市场经济体制和公共财政的发展和完善阶段。
1. 财政产生的历史条件。
财政不是与人类社会同时产生的, 有相当长的一段历史时期, 人类社会中并不存在财政。它是社会生产力发展到一定程度, 出现了剩余产品, 产生了私有制, 伴随着阶级和国家的出现而产生的。剩余产品的出现, 以及由此引起的社会经济基础的变化是财政产生的经济条件。财政的产生不仅需要具备经济条件, 而且需要具备政治条件。剩余产品的出现造就了私有制, 促进了阶级与国家的产生, 国家是财政产生的政治条件。国家为了维持统治和实现其职能, 需要占有和消耗部分社会产品, 因此国家必须凭借其拥有的政治权力, 强制、无偿地征收一部分社会产品, 以满足其各方面的需要。这种凭借国家政治权力进行的分配就是财政。
2. 公共财政的起源。
据考证, 在5 000年前的两河流域, 苏美尔邦国家就存在国家基础建设投资, 主要是灌溉系统建设财政支出, 但财政制度的形成要比财政活动晚得多。在封建社会, 国家的收入可以说是统治者的私人收益, 统治者可以随心所欲地支配使用, 财政收支的不规范严重阻碍了社会的发展。到了中世纪晚期, 专制君主自身的财产收益已不能满足其挥霍的需要, 财政收入进一步转向非个人财产收益的税收方面。而此时正是社会经济规模快速扩张时期, 封建性质的私人财政与市场经济发展需要之间的矛盾相当尖锐。从另一方面来看, 市场经济的发展客观上也要求建立与之相适应的财政制度。资产阶级为了保证自身的利益不受损害, 与封建贵族展开了争夺财权的斗争。通过长期的斗争, 资产阶级通过国会夺取了财政收支的控制权, 政府的一切财政收支都必须向国会提出“财政收支计划书”, 并由国会审核批准。公共财政形成初期, 最普通的形式就是政府预算。公共财政最早是在英国产生, 1787年英国国会通过了“统一基金法案”, 规定政府的一切财政收支必须向国会提交计划, 并且要经过国会的审核批准, 从而确立了国家预算制度。欧洲一些国家纷纷效仿。
3. 公共财政理论变迁。
纵观世界各国, 财政的历史源远流长, 而将财政理论作为一门独立学科加以研究至今不过200多年。众所周知, 公共财政理论起源于西方国家, 而其形成与发展较其他理论的形成和发展要晚得多, 它是伴随着资本主义生产方式的产生而发展的。因此, 本文按照资本主义发展的不同时期, 对公共财政理论的变迁与发展进行了梳理。
(1) 自由资本主义时期的公共财政理论。17世纪中叶至18世纪中叶, 西欧从封建社会过渡到资本主义社会。在这一时期, 自由经济主义成为经济学的主流。1776年, 英国著名经济学家亚当·斯密的《国富论》出版, 这标志着公共财政理论的诞生。亚当·斯密认为市场能够有效配置资源, 反对国家干预, 主张自由竞争。同时, 他也承认国家有其存在及执行其应有职能的必要性。此后, 约翰·穆勒、威克塞尔、林达尔等经济学家进一步发展了亚当·斯密的理论, 公共产品理论的创立和福利经济学的兴起使得公共财政理论逐渐丰富。
19世纪30年代, 资本主义国家爆发了经济危机, 英美经济学家对福利经济学进行了修正和补充, 形成新福利经济学。第二次世界大战以后, 福利经济学又经历了新的发展和变化, 认为要想增加经济福利、消除国民收入分配不均等问题, 光靠“看不见的手”是不能消除外部性问题的, 只有国家对市场经济进行适当干预才能消除外部性, 消除外部性是公共财政的目标之一。
(2) 垄断资本主义时期的公共财政理论。随着西方资本主义经济的发展, 垄断随之出现, 市场经济的缺陷进一步凸显。分配不公和经济大幅度波动尤其突出, 并开始直接威胁资本主义制度。经济学家对市场缺陷和政府干预作用的认识与研究日益深化, 政府开始对经济进行大规模干预, 公共财政的作用越来越重要。
1929~1933年, 西方国家陷入经济危机, 在这种情况下凯恩斯主义应运而生。凯恩斯提出资本主义自发作用不能保证资源使用达到充分水平, 国家有必要采取措施干预经济, 为垄断资本主义国家干预经济的政策提供了理论基础。1936年, 凯恩斯发表了《就业、利息和货币通论》一文, 认为因市场缺陷造成的宏观经济的大幅度波动与失衡只能由政府来矫正。20世纪50~60年代, 萨缪尔森、罗宾逊、希克斯、汉森等经济学家进一步发展了凯恩斯理论, 凯恩斯理论成为当时西方经济学的主流。
(3) 经济“滞胀”时期的公共财政理论。20世纪60年代中期以后, 西方资本主义国家普通出现经济发展停滞和通货膨胀并行的现象。“滞胀”在很大程度上说明政府干预本身也存在着缺陷, 因此凯恩斯主义受到货币主义、供给学派、理性预期学派、新自由主义等的抨击。公共选择理论作为自由主义回潮与现代西方经济理论反思后的新经济理论产物, 既承认市场缺陷, 也承认政府缺陷。该理论认为, 问题的关键是如何在市场和政府之间进行选择。只有对市场缺陷和潜在的非市场缺陷 (政府缺陷) 进行比较, 才能知道是否需要政府进行干预。对需要政府干预的领域, 也要采取种种措施来严格限制政府权力, 以防滥用。
供给学派在此背景下兴起。供给学派主张通过减税抑制通胀、降低社会福利支出, 强调资本投资在经济增长中的重要作用。供给学派对美国政府的经济政策影响很大。1981~1988年的美国的“经济复兴计划”就是以供给经济学派的理论为依据, 该计划实施不久, 美国就陷入了第二次世界大战后最为严重的一次经济危机。
总之, 20世纪70年代以来, 西方各国出现经济“滞胀”以及社会储蓄率、投资率、生产增长率的急速下降, 以及国外竞争力的急剧削弱, 导致西方经济学界对政府干预普遍产生质疑, 经济自由主义开始回潮。从现实情况来看, 尽管政府干预存在一定的缺陷, 但国民经济的运行仍然离不开政府的有效干预, 如何提高政府干预水平及政府干预与市场调节的协调性才是政府有效干预市场经济发展的关键所在。
(4) 当代西方公共财政理论的主要内容。当代西方公共财政理论认为, 财政存在的必要性在于市场存在缺陷, 即“市场失灵”。社会经济的运行应当以市场调节为主, 只是在市场难以调节或者调节失灵的领域, 才需要政府进行适应性调节与干预。公共财政理论还认为, 公共财政是为弥补市场失效, 提供公共产品的政府分配行为, 它是与市场经济相适应的财政模式。在市场经济条件下, 政府不是盈利性的市场运营主体, 不能参与市场的盈利竞争, 因而也就决定了公共财政的非盈利性。公共财政的活动范围只能限定在市场失效的领域内, 不能超出这一领域而损害市场机制的正常运转。
二、我国公共财政理论基础的选择
1. 公共财政的本质决定了其理论基础。
在市场经济条件下, 国家管理形式、财政管理体系与管理方式都发生了变化, 公共财政的本质也发生了变化。政府以社会和市场经济管理者的身份代表全体国民管理国家财产, 取得国民收入, 并将这些收入用于政府的公共活动支出, 为社会提供公共产品和公共服务, 以保证国家机器正常运转, 保障国家安全, 维护社会秩序, 实现经济与社会的协调发展。可以说, 公共财政是与市场经济相适应的财政类型, 它为市场提供公共服务、弥补市场失灵, 对市场经济运行进行宏观调控。这是公共财政的本质, 也决定了公共财政理论基础的选择方向。
2. 我国公共财政理论基础。
(1) 把市场失效作为财政职能定位的经济依据。在市场经济条件下, 财政职能的定位应建立在对市场经济运行的分析基础之上, 从市场机制的角度研究公共财政的定位。有效的市场机制通常能产生经济上的高效率, 这是因为:一方面市场信号能有效地引导资源向高效率的企业、行业和地区流动, 从而带来整个市场经济效率的提高;另一方面, 市场竞争机制可使效率低、成本高、技术落后、经营不善的企业在竞争中被淘汰, 通过竞争筛选出来的企业必定是高效率的。英国著名的经济学家亚当·斯密早在18世纪就悟出了市场能够有效地配置资源的道理。然而, 市场机制虽在许多情况下可以带来效率, 但也有失败或无效的时候。比如, 外部效应、垄断、收入分配不公乃至经济失衡等都是市场失效的典型表现。市场失效为政府干预经济提供了合理性依据。西方经济学家认为, 在以市场为资源配置主体的经济社会中, 只有在市场失效的领域, 政府部门的介入才是必要的。在经济领域, 政府的职能主要是克服市场失效的问题, 财政则是支持政府行使这些职能的手段。财政所要解决的只能是市场不能解决的或者是通过市场解决不能令人满意的问题。由此可见, 社会不同领域的资源配置职能必须由国家和市场分别承担, 一切可以避免经济效益外溢的生产经营, 其资源配置都应当由市场机制去完成;相反, 凡是具有难以克服的效益外溢性的产品生产, 都需要政府通过财政手段来解决。
(2) 以公共需要作为财政支出定位的前提。一般来说, 财政支出是财政职能的具体化, 财政职能服务于政府职能, 政府应做什么, 财政资金就应该支持什么, 而政府应做的事很多, 因此应当确定一个划分标准。对此, 西方财政理论界认为, 所有社会产品可划分为三大类, 即私人产品、公共产品和准公共产品。其中, 私人产品具有效用的可分割性、消费的竞争性、受益的排他性, 市场能有效提供;相反, 公共产品则具有效用的不可分割性、消费的非竞争性、受益的非排他性, 不能通过市场有效提供;还有一些在性质上介于公共产品和私人产品之间, 既具有私人产品的性质, 又具有公共产品的性质的产品, 被称之为准公共产品或混合产品, 这类产品有的可完全由市场提供, 而市场效率不高或供给不足的则应由政府适当提供。这样, 政府的财政支出就是全部公共产品和一部分准公共产品。财政支出必须以满足社会公共需要为标准来界定和规范。所谓公共需要, 是区别于私人消费的需要, 是市场不能满足的需要, 是具有非排他性和非竞争性的需要。满足公共需要的事务具有以下特征:一是代表全社会共同利益和长远利益的事务;二是只有政府出面组织和实施才能完成的事务;三是企业和个人不愿意筹办而又是社会存在和发展所必需的事务。只有满足社会公共需要的事务, 财政才应提供资金支持。
(3) 以公共权力作为财政收入定位的法律依据。财政收入是财政支出的资金来源, 是满足公共需要的物质基础。私人用于满足私人需要的资金, 是凭借其对生产要素的所有权取得的;而政府用于满足社会公共需要的资金, 必须凭借公共权力获得。所谓公共权力, 是由立法机关赋予政府代表公众行使的权力。在现代民主制度下, 政府的任何权力都应通过公共选择程序, 由立法机关审批、赋予, 否则就是滥用职权。在组织收入方面, 政府可以凭借其行政管辖权获取财政收入, 这类收入都带有典型的管理和强制性征收的特色, 主要包括税收、规费、使用费、罚金等收入。政府也可以依据经济所有权获取财政收入, 其具体形式有国有企业上缴的利润、租赁国有资产的租金收入、国家参股所获得的股息和红利收入、国有资源管理费收入和其他国有资源收益。此外, 政府还可以凭国家信用获得财政收入, 这类收入是政府按照有借有还的信用原则, 通过发行公共债券获取的。综上所述, 政府是依据公共权力取得财政收入的。各种收入形式都有其优点和不足, 相对而言, 税收的强制性、无偿性、固定性以及与市场经济的兼容性, 决定了其在财政收入体系中的地位, 成为各国筹集财政收入的首要选择。在市场经济发达国家, 税收占财政收入的比重一般在90%以上。其他收入形式的规范化和法制化程度较低, 收入功能和调控功能难以与税收相比, 只能作为财政收入的辅助形式。
(4) 把公共选择作为财政决策定位的理论依据。西方公共选择理论把政府的预算决策看成是由公共产品的供求双方相互决定的过程, 政府通过预算收支提供的公共产品应符合公众的偏好或意愿。为了揭示公众对公共产品的偏好, 并把公众的个别偏好集中成为集体偏好, 从而作出符合公众意愿的决策, 预算决策必须按照一定的民主政治程序进行, 国家预算的内容要向社会公开, 社会公众有权监督预算的编制和执行情况, 这就要求国家的预算必须步入民主化、法制化和程序化的轨道。我国公共财政建设应当借鉴和吸收西方公共选择理论的合理成分, 采纳西方国家科学的预算决策办法, 进一步完善人民代表大会制度, 在立法机关、政府部门、人民群众之间形成相互监督、相互制约的财政分配权力制衡机制, 建立有中国特色的财政分配公共选择程序, 实现财政决策的民主化和科学化。
摘要：本文阐述了公共财政及其理论的产生与发展, 并对我国公共财政理论基础的选择进行了分析, 认为我国公共财政建设应借鉴西方公共选择理论的合理成分, 实现财政决策的民主化和科学化。
关键词：公共财政,公共财政理论,公共需要
参考文献
[1].贾康, 冯俏彬.中国财政管理体制改革10年回顾.经济研究参考, 2004;2
[2].陈石.论公共财政的起源、改革与发展.鞍山社会科学, 2004;3
[3].于海峰, 姚凤民.公共财政学.广州:华南理工大学出版社, 2005
篇4：广告理论基础选择题
关键词：平面广告；视觉接受；主张；理论基础
平面广告中的视觉接受艺术，是指平面广告的设计，在视觉艺术上所追求的是广告接受，且把它作为广告创作的根本目的。它是与视觉传达相对立的一种主张。
两种主张的区别在于：
以往，视觉传达艺术是现代工业社会创新思维的产物，它主张艺术“自我”，主观“存在”的宣扬，并把艺术个性和风格推崇到极致的地步，反对艺术表现的雷同和趋同化，力图建立自身的艺术识别符号语言，作品从不放弃大声地说“我”。
然而，视觉传达艺术唯艺术至上的个性张扬，决定了当它背负上广告宣传的使命时，“利我”和“利他”的矛盾往往是不可调和的，许多经典的广告作品也不能掩饰这种矛盾。严格地说，这是畸形的作品。这类作品，作者在创作中或因牵就广告效果而损伤了艺术效果，或因牵就艺术效果而损伤了广告效果。
视觉接受艺术与上述的视觉传达艺术最大不同，在于把接受作为追求的终极。尤其在平面广告设计中的视觉接受艺术，不允许作品中的艺术因素与广告意图割裂，或二元独立，艺术创意、艺术表现形式、艺术效果等，必须完全遵从、服务于广告的目的，艺术不再是天马行空，独往独来，艺术变成工具，艺术家也是工具，一切唯广告是尊。一幅平面广告作品，如果对需要它告知的对象没有从视觉艺术效果上尽到利于对方接受的义务，那么这幅作品即使有艺术价值，它也是不合格的广告作品，因为它将导致广告主广告商业行为的失败。
平面广告设计中的视觉接受艺术的理念，看来与正统的视觉传达艺术的理念恰恰相反。视觉传达艺术考虑的是“我”如何传达，如何传达“我”；而平面广告的视觉接受艺术的着眼点，是如何接受“他”，“他”如何接受，如何使“他”接受。
平面广告设计中的视觉接受艺术新主张，有如下几个学科的理论作为基础。
一、基于心理学理论——“注意”
“注意”是心理学的一个重要概念，这个概念被引入广告学中，成为阐释广告作用机理的一把钥匙。通常认为，广告发生效用由四个环节构成：注意—兴趣—态度—行为，引起接受对象对广告的注意是最首要的一环，没有注意便不可能有对广告的兴趣和态度，更谈不上购买行为的发生。
视觉接受艺术要求在平面广告设计中，应该紧紧把握住诉求点，即让对象注意什么，而不注意什么。这里需要处理好几个关键问题：
（一）视觉中心
机械地划分视觉中心，理论上有两种观点，一种认为在一幅作品的从上往下的八分之三处（37%）；一种认为在三分之一处（33%）。两种观点出入不大，均认为视觉中心是在中间线偏上一些的地方。
我们浏览优秀的平面广告作品会发现，大多数会顺应视觉注意习惯，把最重要的内容或意象设计在人们喜欢聚焦的这个地方。
当然，视觉中心可以通过平面构成和色彩构成等手段而人为地改变。
（二）视觉流程
视觉流程在此是指视觉动态的浏览过程。同视觉中心一样，通过版面的精心设计，可以引导改变注意者的视觉流程。
通常情况下，人们看一幅平面作品，是按照从上往下、从左到右的视觉流程。正是这种习惯，导致浏览者心理的“首因效因”的发生，这也决定了平面设计中，上部空间比下部空间重要，左边空间比右边空间重要。比如一幅以图为主以文为辅的作品，图片最好放在版面居上或居左的部位，文字则放在居下或居右的部位。
值得一提的是，我们经常能看到广告语以大号文字穿插在图片中，这不奇怪，因为广告语在文案中是个例外，它是图片的点睛之笔，是图片的灵魂，通过字体设计也会成为图片的有机组成部分。而我们很少看见相对并不怎么重要的广告附文等内容会放在显要位置。
（三）视觉张力、冲击力
制造平面广告中的视觉张力和冲击力，也是获得广告接受者注意的行之有效的办法，这完全可以通过抽象或具象的图形图像的组构来作到。
总之，不论是视觉中心，还是视觉流程，或者是视觉张力、冲击力，在平面广告设计中，这些看似艺术层面的技术因素，最终都归结到一个本质问题：要让广告接受者注意什么。不成功的广告作品，常常把作者的所謂创意的东西，而不是广告主亟待兜售的或需要市场知晓的东西放在表现的主体位置，结果造成视觉障碍、视觉的注意偏差等等，影响了广告的效果。
二、基于公共关系学理论——“公众”
“公众”，完整叫法为“社会公众”，是公共关系里的一个特定概念，是指社会组织通过沟通传播手段开展公共关系活动所作用的对象。
从相互关系联结程度来看，每个社会组织都有自己的公众、潜在公众，也有自己的非公众。
公众理论对广告设计中的视觉接受艺术的指导作用非常重大。在广告的策划之初，就必须弄清楚广告的接受对象为谁，即哪些人是你广告商品的真正消费者、或潜在消费者，而哪些人又是你的非消费者。明确这一点，才能决定版面的内容、形式、手法和风格。
诸如属于理性消费性质的药品、工矿机械、电子数码产品、书刊、办学招生之类的广告，视觉设计上采用谨慎配图、以文案和表格为主的表现形式，就不失为一种适宜的好办法。也许传达的直观效果不太艺术化、不够美，但是这种相对朴实的形式，方便了意愿消费者获取尽可能多的必要信息，支持他们对产品广告作出理性的判断。
而最糟糕的设计，是为设计而设计，为传达而传达，不看对象，对牛弹琴。比方一个服装广告，即便该品牌的产品线很宽，既有中老年人的款式，也有年轻人的款式，但是如果广告的宣传形象侧重于女性的时尚、青春、靓丽，那么也势必令男性消费者和中老年消费者望而却步。再比方房地产广告，如果开发定位在消费中端，而广告错误定位在消费高端，那么楼盘包装宣传得越经典、华丽、高贵，中端消费群体越不会购买，而高端消费者也只会问问而已，效果不可能好。
因此可以说，平面广告设计中的视觉接受艺术，是发现公众、守护公众的艺术，是人性化的、科学的艺术。
三、基于传播学理论——“有效”
现代传播学里具有代表性的申农信息传播模式告诉我们，信息传播活动主要是由信源发出信息，通过信道媒介传播，达到信宿完成接收。这里有个关键点，信宿接收的信息，是不是信源发出的有效信息。
联系到平面广告设计中的视觉接受艺术，信源就是广告作品，信宿就是广告作品发布后的受众，而传播信道则是平面印刷信道。
我们强调广告的视觉接受艺术，恰是提醒广告的创制人员传播的广告信息，到达信宿即被受众接收后到底还有多少有效信息，是百分之百？还是百分之五十？还是丧失殆尽？这个问题很复杂，不同的受众、不同的时空对同一广告作品还会产生不同的理解度。
平面广告设计中如何做，才能达成信息传播的有效目的？我们认为应该注意几点：
一是利用先期调研摸清广告受众富有的共性东西，如视觉欣赏水准、欣赏习惯、欣赏品位，学会在平面设计中利用他们喜欢的（不一定是你喜欢的）艺术形式与他们沟通、“对话”。二是善于割爱，即对自己作品中仅为艺术存在而不为广告存在的东西，化繁为简（注意并非不需要艺术），这就为广告的受众清除了妨碍接收有效信息的干扰信号。三是慎用借代、比拟、寓意、象征等间接艺术表现形式，因为用得不好，极易造成信息接收障碍，即广告受众的阅览识读障碍。
我们经常能看到这样一些广告，版面中充斥着风花雪月和优美的词句，但卖房的不见房，卖车的不见车，我们无法不担心它的广告受众，会有相当多的迷惑和不解。
四、基于营销学理论——“卖点”
广告是一种功利艺术，尤其是经济社会的广告，以艺术形式宣传企业形象、传播商品信息，是一种促销手段，是一种先期投入的经济行为。
营销学的“卖点”理论，在平面广告设计中是一个不可不面对、关乎投放市场成败的重大问题。俗话“王婆卖瓜，自卖自夸”，每幅广告都承担着它的叫卖使命。那么如何确定卖点呢？
营销学理论告诉我们，卖点就是寻找市场接受你的契合点，你的广告商品的哪些特质、功能、效用、服务等在同类商品中是特殊的、出色的，找到市场需要或潜在需要的理由，也就找到了卖点。
随着商品竞争的激烈，商品的趋同化愈来愈严重，市场中已经很少有独占性的商品。只此一家，想怎么卖就怎么卖的时代过去了。如果找不到市场接受你的理由，广告的视觉效果即便再好，也徒有虚表，于事无补。
分析成功商品的广告行为，会发现他们的卖点不但明确，而且作得精彩。比如都是国内乳业巨头，近年“蒙牛”液态奶的卖点是“中国航天员专用奶”，而“伊利”的卖点则是“2008年北京奥运会指定产品”。各有所侧重的卖点，但同样对广大消费者的消费行为起到明显的拉动作用。再比如医药市场的感冒药“白加黑”，它的广告卖点是“白天服白片，不嗑睡；夜晚服黑片，睡得香”，通过服用方式和服用功效挂钩的独特设计思路，打开了属于自己的感冒药消费市场。
关注市场，与市场脉动，找到市场卖点，并围绕卖点设计制作，是平面广告视觉接受艺术的成功途径。
篇5：广告理论基础选择题
A.6 B.5 C.4 D.3
2、建立征信体系可使信用交易中的授信方能够综合了解信用申请人的资信状况，在法律.法规规定的范围内为社会提供服务。()
3、金融市场发展对商业银行的促进作用不包括()。
A.能够在很多方面直接促进商业银行的业务发展和经营管理
B.银行上市发行股票，其股票和债券的价格会影响商业银行的经营管理，尤其是可能导致银行经营管理者的短期行为
C.为商业银行的客户评价及风险提供了参考标准
D.货币市场和资本市场能为商业银行提供大量的风险管理工具，在市场上通过正常的交易来转移风险
答案：B
解释：金融市场发展对商业银行的促进作用包括能够在很多方面直接促进商业银行的业务发展和经营管理;为商业银行的客户评价及风险提供了参考标准;货币市场和资本市场能为商业银行提供大量的风险管理工具，在市场上通过正常的交易来转移风险等。
4、()是指按照是否实际收到现金为标准，而不是企业经济业务是否实际发生来确认收入和费用。
A.权责发生制B.配比原则C.收付实现制D.收付现金制
5、下列不属于商业银行内部控制原则的是()。
A.适应性原则 B.审慎性原则
C.独立性原则 D.有效性原则
6、中国人民银行对()有权进行检查监督。
A.执行有关黄金管理规定的行为B.执行有关反洗钱规定的行为
C.执行有关外汇管理规定的行为D.执行有关人民币管理规定的行为
E.执行有关清算管理规定的行为
7、下列渠道中，哪一个不是我国开放式基金的销售渠道?()
A.基金公司直销
B.保险公司代销 C.银行及证券公司代销
D.专业销售经纪公司代销
答案：B
解释：我国开放式基金的销售渠道主要包括：基金公司直销.银行及证券公司等机构代销以及新起步的专业销售经纪公司代销三个渠道。
8、保理业务中银行提供的金融服务主要有()。
A.贸易融资B.商业资信调查C.应收账款管理D.信用风险担保E.促进公司经营规模扩张
9、项目贷款都是中长期贷款。()
10、金融市场发展对商业银行的促进作用不包括()。
A.能够在很多方面直接促进商业银行的业务发展和经营管理
B.银行上市发行股票，其股票和债券的价格会影响商业银行的经营管理，尤其是可能导致银行经营管理者的短期行为
C.为商业银行的客户评价及风险提供了参考标准
D.货币市场和资本市场能为商业银行提供大量的风险管理工具，在市场上通过正常的交易来转移风险
答案：B
解释：金融市场发展对商业银行的促进作用包括能够在很多方面直接促进商业银行的业务发展和经营管理;为商业银行的客户评价及风险提供了参考标准;货币市场和资本市场能为商业银行提供大量的风险管理工具，在市场上通过正常的交易来转移风险等。
11、银行业从业人员除应当遵守职业操守外，还应当接受()的监督。
A.所在机构B.银行业自律组织C.监管机构D.社会公众E.政府机构
12、()是衡量银行资产质量的最重要指标。
A.资本利润率
B.资本充足率
C.不良贷款率
D.资产负债率
答案：C 解释：资本利润率是衡量盈利能力的指标。资产负债率是衡量杠杆比例的指标。资本充足率是衡量银行资本是否充足的指标
13、被称为狭义货币供应量的是()。
A.M1 B.M0 C.基础货币 D.M2
14、()是法律限制开立保函的情况下出现的保函业务的替代品，其实质也是银行对借款人的一种担保行为。
A.备用信用证 B.客户授信额度
C.信用证 D.开立信贷证明
15、物价稳定是要保持()的大体稳定，避免出现高通货膨胀。
A.生产者物价水平B.消费者物价水平C.国内生产总值D.物价总水平
16、下列不属于支付结算业务的是()。
A.信用卡 B.票据
C.汇款 D.托管
17、某商业银行资本余额为80亿元，当地一家企业向其申请贷款，则贷款额可能为()亿元。
A.10 B.7 C.5 D.18、根据西方国家银行业发展的经验，从根本上保证银行业从业人员在专业上胜任本工作，从而为银行稳健经营打下良好基础的制度是()。
A.外部监管制度B.中央银行制度C.分业经营制度 D.从业人员资格认证制度
19、根据“了解客户”原则，客户由他人代理办理业务的，银行只需对代理人的身份证明文件进行核对并登记。()20、下列哪些属于民事主体?()
A.婴儿B.动物C.合伙组织D.个体工商户E.国家
21、关于存款准备金，下面说法正确的有()。
A.存款准备金分为法定存款准备金和超额存款准备金
B.不良贷款率越高，存款准备金率越低
C.央行提高存款准备金率时，货币供应量减少
D.2004年，我国开始实行差别存款准备金制度
E.超额存款准备金主要用于支付清算.头寸调拨或作为资产运用的备用资金
22、()是指按照是否实际收到现金为标准，而不是企业经济业务是否实际发生来确认收入和费用。
篇6：广告师考试选择题
1、上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b）a 威廉•伯恩巴克
b 大卫•奥格维 c 肯尼斯•郎曼 d 麦卡锡
2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b）a 广告客户
b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众
3、global指的是什么？（c）
a 一体化策略
b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略
4、所谓广告发布者指的是谁？（c）
a 广告主
b 广告公司
c 广告媒介
d 广告受众
5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（d）a 价格因素
b 促销因素
c 渠道因素
d 经济因素
6、.描述性研究一般不会使用哪种方法？（a）
a 实验法
b 观察法
c 定量调查方法
d 二手资料收集法 7变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d）
a 递升序列型
b 递降序列型
c 波浪序列型
d 交叉序列型
8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（c）a 向谁说
b 说什么
c 怎么说
d 谁来说
9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c）a 毛评点
b 到达率
c干扰度
d 暴露频次
10、cpm指的是什么？（d）
a 视听率
b 到达率
c 曝露频次
d 千人成本
11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（b）a 实现认知
b 利于竞争
c 维护形象
d 倾向小众
12、广告效果指数的英文简称是什么？（d）a cid
b ae
c aidma
d aei
13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d）
a 心理层级效果
b 行为层级效果
c 销售效果
d 媒介接触效果
14、我国的广告监管体制属于那种类型？（c）
a 媒介主导型
b 消费者主导型
c 政府主导型
d 企业主导型
15、告行业自律的主体指的是哪些？（c）
a 广告受众
b 国家工商行政管理部门
c 广告行业组织成员
d媒体机构
16、我国广告管理的行政法规是哪个？（b）
a 广告法
b 广告管理条例
c 广告管理条例实施细则
d 商标法
17、《广告经营许可证管理办法》属于什么性质？（c）a 法律
b 法规
c 规章
d 规范性文件
18、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（b）a 广告监管机关
b 广告经营单位
c 广告发布单位
d消费者协会
19、下面哪类广告内容是允许发布的？（b）a 贬低其他生产经营者的商品和服务
b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告
c 以新闻报道形式发布广告
d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量
20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d）a 行为的欺骗性
b 内容的不真实性
c 手段的欺骗性
d 未履行登记和审批手续 多选题
1、广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（abd）a 广告延伸到了产品生产之前 b 广告与产品价格有密切关联 c 广告主要利用大众传播媒介 d 广告对销售渠道有重要影响
2、广告服务制度包括下面哪几个？（abcd）
a 工作单制度
b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度
3、直接营销的方式有哪些？（abc）
a 邮购
b 电话销售
c 数据库营销
d 价格折让
4、品牌标志包括哪些因素？（abc）
a 图形符号
b 与众不同的颜色
c 与众不同的印字
d 可以用言语称呼
5、选择性定律包括哪些？（acd）
a 选择性注意
b 选择性感觉
c 选择性理解
d 选择性记忆
6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（abcd）
a 多重设定广告目标
b 制定量化标准
c 确定时限要求
d 制定量化手段及方法
7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？（acd）
a 避免对调查对象的引导
b 便于统计分析c 充分反映消费者的观点、态度 d 调查者可自由回答
8、伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（abc）a 关联性
b 原创性
c 震撼性
d 效益性
9、直邮媒体具有哪些特点？（abc）
a 针对性极强
b 有私密性质
c 形式多样
d 成本低廉
10、.与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（abc）a 广告对象
b 广告时机
c 广告次数
d广告目的
11、广告效果分为哪三个层级？（acd）
a 认知层级
b 记忆层级
c 态度层级
d 行为层级
12、下面哪种测试方法属于实验室测试法？（abc）
a 视向测验法
b 记忆鼓测试法
c 节目分析测试法
d样本市场实验法
13、.广告效果比率法包括哪几种？（ab）
a 广告销售效果比率
b 广告销售利润比率
c 市场占有率 d 广告费比
14、目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（abd）
a 中国广告协会
b 中国商务广告协会
c 中国广告公司协会
d 中国广告主协会
15、消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（abcd）a 广告监管机关
b 消费者协会
c 社会舆论
d 法律诉讼
16、广告内容审查包括哪些环节？（abcd）a 广告审查机关对重点商品广告事前审查
b 发布单位发布前审查 c 广告行业组织咨询审查
d 广告监督管理机关事后监督
17、兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（abcd）a 具有直接发布广告的媒介或手段
b 设有专门的广告经营机构
c 有广告经营设备和经营场所
d 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员
18、保健食品广告不允许含有哪些内容？（abcd）
a 祖传秘方
b 无效退款
c 安全、无毒副作用
d 评比、获奖等评价内容
19、固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（abc）a 固定名称
b 固定规格
c 固定样式
d 固定内容 20、酒类广告中不得出现的内容？（abcd）
a 宣传无节制饮酒
b 关于酒的评比结果
c 饮酒的动作
d 未成年人的形象 案例选择题
1、潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（c）
a 类别定位
b 比附定位
c usp定位
d 情感定位
2、“农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（a）a 商品信息型
b 生活信息型
c 附加价值型
d 解决难题型
3、七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（a）a 类别概念
b 情境概念
c 认知概念
d 心理概念
4、河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（a）
a 河北省工商行政管理局
b 石家庄市工商行政管理局
c 鹿泉县工商行政管理局
d 国家工商行政管理总局
5、北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（abcd）
a 私人租房广告
b 私人换房广告
c 私人售房广告
d 非经营性售1、1960年提出4Ps理论的，是美国的一位营销大师，他的名字叫什么？（）
A:麦卡锡
B: 奥格威
C: 科特勒
D: 阿伦斯
2、广告产业不具有哪种属性？（）
A:创意产业
B: 第三产业
C: 服务业
D: 第二产业
3、所谓广告经营者指的是谁？（）
A:广告主
B: 广告公司
C: 广告媒介
D: 广告受众
4、电话销售属于哪种促销手段？（）
A:销售促进
B: 人员销售
C: 直接营销
D: 公共关系
5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？（）
A:品牌利益
B: 品牌个性
C: 品牌文化
D: 品牌口号
6、是谁提出了“USP理论”（）A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
7、DAGMAR模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？（）
A:未知-知晓-理解-确信-行动
B: 未知-知晓-确信-理解-行动 C: 未知-理解-知晓-确信-行动
D: 未知-知晓-理解-行动-确信
8、具体的广告目标不包括下面哪个选项？（）
A:将一次性消费者转变为常客
B: 提高销售量 C: 影响消费者购买意图 D: 进一步细分市场需求
9、广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适？（）
A:问卷调查
B: 实地调查
C: 面谈法
D: 定量调查
10、产品和服务调查必须站在什么立场上？（）
A:广告主立场
B: 广告公司立场
C: 消费者立场
D: 管理者立场
11、下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求？（）
A:生活片段型
B: 歌曲型
C: 演出型
D: 解决难题型
12、谁提出了ROI理论？（）
A:艾•里斯
B: 大卫•奥格威
C: 威廉•伯恩巴克
D: 罗瑟•瑞夫斯
13、在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数，叫什么？（）
A: 视听率
B: 到达率
C: 曝露频次
D: 视听众曝露度
14、以人数，而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标？（）
A:到达率
B: 毛评点
C: 接触频次
D: 曝露度
15、广告监督管理机关是谁？（）
A:媒介机构
B: 文化部
C: 文化教育委员会
D: 工商行政管理局
16、现行《中国广告行业自律规则》是哪年修订并发布的？（）
A:1978
B: 1988 C: 1998
D: 2008
17、《广告法》调整的主要对象是哪个？（）
A:商业广告
B: 非商业广告
C: 非商业广告
D: 广告经营者
18、兼营广告业务的事业单位应该获发哪种证件？（）
A:企业法人营业执照
B: 营业执照
C: 广告经营许可证
D: 经营许可证
19、下面哪种广告和营销活动属于不正当竞争行为？（）
A:有奖销售
B: 登门促销
C: 事件行销
D: 赞助活动
20、下面哪项不属于承担民事责任方式？（）
A:返还财产
B: 赔偿损失
C: 罚款
D: 罚款
21、广告大师罗瑟•瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的广告口号是为哪个巧克力品牌做的？（）
A:德芙
B: 金帝
C: M&M
D:费列罗
22、河北名酒“老白干”，定位为“男人的酒”，这属于哪种定位策略？（）
A:类别定位
B:比附定位
C:USP定位
D:情感定位
23、以牛奶构成的骨头图案，凸显牛奶补钙功效，这个创意使用了哪种技巧？（）
A: 改编
B:替换
C: 颠倒
D: 联系
多项选择
24、广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议，确定具体工作计划，其内容包括哪些？（）
A:指定该项目的客户联络人与业务负责人 B:具体工作内容 C:工作进度安排 D:所需经费预算 E:
25、广告业是所谓“三密集”产业，指的是哪方面的密集？（）A:知识密集
B:劳动力密集
C:人才密集 D:技术密集 E:
26、现代市场营销流程的三个阶段指的是哪三个？（）
A:创造价值 B:选择价值 C:提供价值 D:传播价值 E:
27、与其他营销推广要素相比，广告具有哪些特点？（）
A:传播面广，传播迅速 B:有益于品牌形象建设 C:有利于企业识别及个性化 D:有利于建立广泛的社会联系 E:
28、品牌命名应做好以下几点？（）
A:朗朗上口，没有令人不悦的谐音
B:文字简洁、美观且容易记忆
C:与产品有关联性，激发消费者美好联想
D:与消费者的消费习惯相适应
E:
29、品牌形象塑造的主要任务和核心要求是什么？（）
A:树立品牌个性
B:创造品牌差异
C:全面考虑多种因素
D:附加文化内涵
E:
30、支撑品牌形象塑造的深层次内在元素包括哪几个？（）
A:质量 B:技术 C:服务 D:文化 E:
31、作为广告受众分类的依据的人口统计因素包括哪些？（）
A:年龄 B:受教育程度 C:收入 D:所属地域 E:
32、根据消费形态，消费者分为哪几种类型？（）
A:现实消费者 B:潜在消费者C:终端消费者 D:购买者
E:
33、地理细分法细分市场的依据包括哪几个？（）
A:地理分布 B:气候情况 C:人口密度 D:种族
E:
34、根据产品类别，广告调查分为哪几种类型？（）
A:为既存产品所做的调查 B:为新产品所做的调查 C:为产品行销所做调查 D:为媒介执行所做的调查 E:
35、下面哪类信息属于原始信息？（）
A:销售量 B:销售额 C:消费者评价 D:人口统计资料 E:
36、实验法一般分为哪几种？（）
A:实验室测验 B:市场测验 C: 媒介测验 D:消费者测验 E:
37、调查报告的正文至少要包括哪几部分内容？（）
A:研究目的 B:研究方法 C:调查结果 D:结论和建议 E:
38、广告时限策略包括哪几类？（）
A:集中时间策略
B:均衡时间策略 C:季节时间策略 D:节假日时间策略 E:
39、DM广告的局限性表现在哪几个方面？（）
A:成本高 B:拆阅率低 C:名址库建设不力 D:缺少信息反馈 E:
40、广告活动的法定性表现在哪些方面？（）
A:广告主体的主体资格是法定的
B:广告活动主体的范围、活动环节是法定的C:广告活动受法律约束
D:广告活动的后果是有责任的E:
41、从广告管理规范文件的内容来看，可以包括哪些方面？（）
A:广告发布标准规定
B:广告活动主体市场准入规则
C:广告活动行为规范
D:广告发布程序规范
E:
42、虚假广告的基本特征包括哪几条？（）
A:行为的违法性
B:内容的不真实性
C:手段的欺骗性
D:未履行登记和审批手续
E:
43、一般而言，化妆品广告不得使用下面各项说法中的哪一种？（）
A:最新发明
B:纯天然制品
C:无副作用
D:特殊用途
E:
44、某广告公司要在经过其所在地的高速公路出口设置一块广告牌，需准备哪些方面的材料到工商行政管理部门去报批？（）
A:发布地点及具体位置
B:发布期限
C:广告形式、数量及规格
D:广告内容
E:
45、大白菜是北方冬季常见的普通食品，有商家觉得白菜有一定的保健功能，能解渴利尿、养胃生津、通利肠胃、去热泻火，所以想做广告宣传一下。请问哪类食品广告不得宣传保健功能？（）