关于孝心的广告语（精选6篇）
篇1：关于孝心的广告语
广告一：
李奕蓁：小朋友们，你们知道小时候是把我们养大的吗？ 刘佳辰：是亲爱的爸爸妈妈。
毕展豪：我们现在可以给他们做些什么事情呢》 刘庭哲：可以帮爸爸妈妈洗碗。乐鑫怡：帮爸爸妈妈倒垃圾。高岳洋：给爸爸妈妈洗脚。
全体：我们还可以给爸爸妈妈倒杯水。
广告二：
全体：我们有一个幸福的家。男孩：我的爸爸很强壮。女孩：我的妈妈很漂亮。
全体：爸爸妈妈每天辛苦的工作，养育我，爸爸的脊梁弯了，妈妈的皱纹深了，我们一天天的长大，他们一天天的变老，当我们长大要像他们小时候照顾我们一样照顾他们。
广告三：
夏杨逸：小时候是谁给我们喂奶的呢？ 虞乐遥：是亲爱的爸爸妈妈。
夏杨逸：小时候是谁给我们穿衣服的呢？ 乐忆汝：是爸爸妈妈。
夏杨逸：爸爸妈妈辛苦的工作又是为了谁？ 周子皓：为了我们。
夏杨逸：又是谁每天送我们上幼儿园？
全体：是我们的爸爸妈妈送我们上幼儿园。我爱我的爸爸妈妈。
广告五：
叶芊妤：爸爸妈妈每天辛苦的工作是为了谁？ 全体：为了我们。
叶芊妤：我们可以为他们做些什么呢？
全体：我们可以给他们捶捶背，可以帮他们倒垃圾，还可以给他们倒杯水，还要每天亲亲他们，对他们说我爱你。
广告四：
葛丰玮：当小兔子小的时候妈妈喂她吃萝卜。董奕晗：妈妈我要吃萝卜。林迅而：好的宝贝，我喂你吃萝卜。
葛丰玮：当兔妈妈老的时候，小兔子喂她吃萝卜。董奕晗：妈妈我喂你吃萝卜。林迅而：谢谢宝贝。
葛丰玮：当小鸟小的时候，妈妈喂他们吃虫子。陈悦豪、张翰元：妈妈我们要吃虫子。刘悦灵：来，宝贝吃吧。
葛丰玮：当鸟妈妈老的时候，小鸟们喂她吃虫子。陈悦豪、张翰元：妈妈我们喂你吃虫子吧！刘悦灵：谢谢我的宝贝。
全体：我们小时候，是爸爸妈妈养育我们，当他们老的时候，我们也要学会照顾他们。
篇2：关于孝心的广告语
北大周公度教授、中国化学学会、中国化工学会等学者、机构及业内人士愤恨之余利用多种方式和渠道阐述真相、普及科学、制止乱象、提起追责。让我们欣慰的是, 浮躁之时仍有正义彰显、良知弘扬, 正能量始终引领社会前行方向。
岂能恩将仇报
哲人曾经有言:没有无缘无故的爱, 也没有无缘无故的恨。艺人梁静茹为何要在神圣的央视八套大喊“我们恨化学!”请问恨从何来?央视八套作为国家宣传“公器”为何提供大喊“我们恨化学”的舞台?究其原因:要么无知无法;要么被商家的金钱收买了良心。这一乱象透视了无良媒体人和明星艺人的悲哀!
人是万物之灵, 应有感恩之心。我们应当感谢父母的育养之恩, 感谢老师的开慧之恩, 感谢苍天的照耀之恩, 感谢大地的承载之恩。凡有益有助有恩于我们的人与物, 我们都应当知恩感恩报恩, 其中, 化学对人类有着大益大恩。
化学是研究化学反应和物质转化的学科, 是创造新分子和构建新物质的根本手段, 是与其他相关学科密切交叉和相互渗透的一门中心科学。作为一门中心学科, 化学千百年来维系着人类的生存, 支撑了人类社会发展与繁荣。
人类在二十世纪五十年代之前, 人口增长所需要的粮食以扩大耕地面积来满足, 今天世界上一半人口要由施用化肥增产的粮食来养活。据专家推测, 如果没有农药, 虫害、草害、病害第一年可使农作物收成减少20%, 第二年将减少50%, 第三年将减少90%。如果没有化纤产品, 那么就需要大量的耕地种植棉花才能满足人们的穿衣需要。如果没有染料, 我们的世界就不会这么丰富多彩。
我国屠呦呦女士获得诺贝尔生理或医学奖的理由就是她的团队根据化学原理, 应用化工技术提炼的菁蒿素, 挽救了数以万计患者的生命, 为人类作出了巨大贡献。没有化学化工的世界, 没有化学化工的生活是不可想象的, 我们将要返回到茹毛饮血、刀耕火种的蒙昧时代。
化学化工的重要性为国际社会和有识有志之士广泛认可。联合国特意将2011年定为“国际化学年”, 并以“化学, 我们的生活, 我们的未来”作为主题开展了系列活动, 充分肯定了化学的作用, 彰显了化学的地位。北京大学前校长周其凤先生创作的《化学是你化学是我》之歌唱响神州大地, 使人们越来越多的人明白了化学之于我们生命生活、国民经济、祖国未来的重要意义。我国无数科技工作者和中国化工人为了发展祖国的化学化工事业不怕牺牲、乐于奉献、刻苦钻研、勤奋工作, 树立了一座座丰碑。人们熟知的侯德榜、范旭东的伟绩震惊海外, 受到党和国家领导的高度赞誉。大家也许知道科学家彭加木的名字, 也许听说过生命禁区罗泊湖, 也许不知道彭加木为何牺牲在罗泊湖。现在可以告诉大家, 彭加木是为了寻找钾肥资源而献身罗泊湖的。为了我国的化学化工事业献身的人员何止千万, 他们的功绩名垂青史, 流芳后世。
当我们了解了这些常识之后, 我们能够痛恨于我们有恩的化学吗?每个有常识有良知的人都应当从心底里感恩化学化工, 应当喊出“我们爱化学!我们爱化工!”
卖刀者岂能与杀人者同罪
因为刀具有切、削、割、剁、刺的功能, 是人们生活不可或缺的工具。因为市场有对刀具的需求, 因此培育了王麻子等一代又一代著名刀匠。刀匠不可能也没有必要知道每一位顾客买刀何用。如果犯罪分子买了一把王麻子刀去杀了人, 警察可以将王麻子作为杀人同案犯来治罪吗?如果是这样的话, 人们肯定会觉得荒唐。
然而当今的化学化工就有如王麻子因售刀而被作为同案犯治罪的不白之冤。令人难以置信的是, 不少人不仅不觉得荒唐, 而且在矮子观场、推波助澜。
化学化工是人类在进化和实践中逐渐发现、掌握、研发的科学知识和生产工艺。是社会发展、国民经济、人民生活不可或缺的学科和部门。如今, 却谈“化”色变, 甚至将化工妖魔化的现象在华夏大地渗透流行。近年来我国因上PX (对二甲苯) 项目导致的群体事件在多地上演。除了别有用心的海外势力推波助澜之外, 广大民众缺乏化学化工常识, 混淆化工与安全、污染事故概念不无关系。
较长时间以来, 一些化工企业被GDP狂潮裹挟着快速前行。为了追求发展速度, 谋求企业利益, 有的企业突破制度红线, 有的企业超越法律底线, 偷排污水废气, 造成水体污染、空气毒化。有的企业践踏安全规范, 导致伤亡事故。这些企业抹黑了行业, 损毁了化工, 令人十分痛心。
客观地说, 安全和污染事故与化学化工并没有必然联系。如果按照规范、标准和制度来执行操作, 安全、清洁是必然是, 出现事故是偶然的。化工行业以及广大民众应当向违章违规的企业和人员宣战, 如今, 几乎每个人都是自媒体人, 一旦发现偷放污水, 偷排不达标气体, 破坏我们地球的行为就应当及时曝光、揭露丑行。
我们相关部门要加强化学化工宣传教育, 普及化学化工常识, 拂去尘埃, 还原化学化工本来面目。澄清化工就是污染, 化工就是事故的错误认识, 划清安全、污染事故与化学化工的界限。要让人们懂得, 化学化工会让我们的世界更生动, 生活更美丽, 人生更精彩!
消费者岂能被公然欺骗
曾几何时:“学好数理化, 走遍天下都不怕”在我们社会广泛流行。化学作为一门基础学科, 学生们在高中有的地方初中就开设课程, 化学知识早已成为文明社会的一种常识。
法兰琳卡是我国护肤品界的知名品牌, 环亚集团也是一家号称专门研发化妆品新技术新工艺, 会聚大陆、香港和韩国等中外化妆品高端研发精英人才, 利用行业的高新技术, 结合悠久的中草药文化, 以绿色美容护肤为理念的知名公司。这个团队的人员应当都有高中以上文化程度吧?
他们在网络上公然宣称“:法兰琳卡所选用的植物原料, 在未被农药、化肥、污染过的原生态土壤上进行有机种植, 以最接近自然的方式生长, 在生长过程中不使用人工合成化学成分、化肥及转基因技术。”在这里公然将农药、化肥与污染划上了等号, 将受众导入了误区。使受众认为使用了化肥就不绿色, 不有机, 这是有悖科学的。事实上, 其实包括人畜粪便、农家肥等有机肥料在内的所有肥料都是被分解为氮、磷、钾大宗元素, 钙、镁、硫等中量元素和硼、锰、铜、锌、钼、铁、钒等微量元素后才被作物吸收的, 因此, 作物本质上吸收的还是化肥, 营养液水培试验即可说明这一点。土地在长期频繁的耕作种植过程中, 会失去作物所需要的化学元素, 要保持下茬作物正常生长和增加产量, 仅靠土地的自然修复和补给是远远不够的, 最有效的方法就是合理施用肥料, 而且主要是化肥。
法兰琳卡的广告大肆叫嚣“我们恨化学”, 意在制造纯自然的噱头, 把消费者引入了又一个误区。稍有常识的人都知道, 任何化妆品的生产都离不开化学化工。根据《化妆品标识管理规定》内容, 任何化妆品都不可能没有化学成分, 而且化妆品的生产过程无法避免萃取、合成等化工技术工艺, 表面活性剂、保鲜剂、增稠剂、防腐剂、香精等更是现代化妆品不可或缺的成分。
因此宣称法兰琳卡产品纯天然纯粹是自欺欺人。这种“我们恨化学”的广告, 正像周公度先生所说, 是一则反科学的, 破坏化学教育, 与世界潮流背道而驰的坏广告;是一则误导消费者对化学产生“敌意”, 涉嫌构成虚假广告。相关单位和人员必须承担相应责任。否则, 法兰琳卡不仅无法传达绿色美容护肤理念, 而且将背上无知欺诈的恶名。
执掌公器者岂能如此无知
中央电视台是我国重要的新闻舆论机构, 是党和政府的重要喉舌, 是重要的思想文化阵地。央视从业人员常常被人们高看一眼。然而法兰琳卡“我们恨化学”的商业广告得以在央视八套黄金时段播出, 令人匪夷所思。
艺人梁静茹凭借一曲《一夜长大》出道, 以一曲《勇气》而成名, 她为了高额的广告代言费什么都敢说, 什么都敢喊不足为怪, 人们期待她会慢慢长大, 有勇有智。而央视八套作为国家的宣传“公器”不应该什么都敢播什么都敢放啊!古语说:“因风吹火, 用力不多”。因为央视处于高位, 发出的声音影响力之大, 覆盖面之广是其他媒体和渠道不可企及的。
“我们恨化学”这则广告给化学教育, 化工行业带来的伤害是巨大的。痛定思痛, 央视八套应当知错敢改、以免后患。这则广告是如何编播的, 怎样审查的。如果是因为常识原因没有把好关, 那么应当提高人员素质, 修炼基本常识, 健全审查制度。如果是因为利益诱惑所致, 那么应当整顿思想、纯洁队伍。央视应当发挥引领作用, 要将社会效益放在首位, 不能当市场的奴隶, 否则后患无穷, 祸水横流。
普及化学知识任重道远
法兰琳卡“我们恨化学!”这样的广告得以在央视八套播出, PX项目为何在多地引发群体事件, 不仅值得当事人反省, 而且值得整个社会尤其是化学化工行业反思。肯定是我们的宣传教育出了问题, 我们的工作没有做到位。
环视我国化工行业, 是一个物质产能严重过剩, 文化产品稀缺的时代。我国早已是化肥、农药、烧碱、氯气、塑料等产能产量大国, 近年来, 一压再压却难以压下来。而我们承担教育、陈列、典藏、研究功能的化工博物馆、展览馆却少之又少, 无论数量还是质量与发达国家甚至发展中国家都相差甚远。令人可悲的是, 时至今日还有不少企业家、管理者仍然目光短浅, 唯利是图, 缺乏文博意识。还没有将文博事业提上议事日程。
另外, 化工行业的协会、媒体、相关机构不可谓不多, 然而这些协会、媒体、机构大都在考虑自己的生存, 谋求各自利益。在维护行业形象、宣传化学化工、普及化学知识等功能方面、总体上看缺乏顶层设计、大局思维、资源整合及敏捷行动。否则, “我们恨化学!”这样无知无法的广告为何能够并且持续在央视八套播出。
篇3：关于孝心服务工作对策研究
关键词：退休老人；孝心服务；对策研究
“孝心”是维持家庭和睦、构建社会和谐的精神基础，“孝心”的基本思想就是要动员全社会力量，以真心、人心、诚心的态度去关心帮助广大的离退休老同志，尤其是要关心和帮助那些身体不佳、生活困难的老同志。
做好孝心服务的目的就是要以孝心为本，全心全意的为广大离退休老同志提供真情服务。因此，工作在离退休职工服务岗位上的广大工作人员必须要更高的服务意识、熟练的服务能力、优质的服务效果，不断创新服务管理、搞好孝心服务，努力为社会创建和谐稳定环境。
一、问题的提出
目前，虽然社会对广大离退休老同志的关心帮助更加完善和具体，并且取得了良好的社会效益。但在孝心服务过程中还存在一些问题。
一是老龄人口逐年增多，但老龄服务机构不足、布局不合理，难以满足需要。
二是一些工作人员学历偏低、业务能力不强，还不能够完全满足孝心服务工作在新形势下创新发展的要求。
三是老龄人口逐年增多，有关养老照护等方面问题也更趋复杂，而孝心服务研究还比较滞后。
四是退休老人中一些心理问题比较突出，但目前针对老年人的心理咨询和心理安抚机制还没有建立起来。
五是一些单身和因病不能自理的老人还缺少应有的陪伴和更好的照料。
二、问题产生的主要原因
一是有关部门或企业在孝心服务硬件设施方面投入不足，不能完全满足老龄人口逐年增多对高质量服务的需要。
二是少数老人与子女间关系不够和谐；老人久病不愈、孤身一人、子女工作繁忙或在外地工作不能很好照顾老人等，会引发老年人不满情绪。
三是从企业退休下来的职工对原企业在福利、关照等方面依赖性仍然比较强，而企业自身在生产发展过程中面临许多困难，所投入到离退休职工服务方面的精力有限，难免使得一些离退休职工对原企业的态度不太满意。
四是一些工作人员知识能力不高，个别工作人员责任意识较差，不能为广大离退休职工提供更好的服务，使得老同志们不太满意。
五是基层服务机构缺乏对老年文化的研究，使得整体服务水平与质量很难得到创新和有效推进。
三、落实好孝心服务的措施
当前，孝心服务工作在全社会的关怀支持下得以快速发展。但深化孝心服务工作意义重大，必须发挥好基层党组织核心堡垒作用，不断优化孝心服务环境。
（一）发挥好党组织引领作用
一是要了解、研究离退休党员心理，要结合其心理特点开展活动。二是要抓住和培养好党员骨干，要以点带面开展活动。三是要利用好活动室、老年大学平台，结合各种活动和教学开展好教育、学习、研究等活动。
（二）强化孝心服务意识
强化孝心服务意识，就是要通过深入学习来扩展创新的意识，通过潜心研究去挖掘孝心服务工作的本质内涵，通过努力实践去检验工作计划的正确性，从而使孝心服务工作不断创新和提高。
（三）加强孝心服务管理
创新孝心服务管理，就要不断的继承和发扬优良革命传统，在实践中努力学习、提高认识、加强研究，使孝心服务管理工作上升到新的水平及高度。
一是要加强管理人员培训
对管理人员的学历水平、知识能力、研究能力、服务能力等都必须有一定的标准要求，要有计划的对管理人员进行心理卫生保健、文化管理、教育管理、礼仪服务等知识和技能方面的培训。
二是要加强孝心文化研究
孝心服务文化研究，要通过调查、谈话、观察和测评等了解掌握当前孝心服务工作中的各种困难与问题。如，老年人的需求心理，管理人员的责任意识、服务管理能力，服务机构的硬件建设等。从而针对问题确定课题进行立项研究。研究获得的方法、理论等成果应当进行推广，以使孝心服务工作不断创新、不断进步。
三是企业要继续加强对离退休职工的关怀和服务
企业对离退休职工的关怀不仅要体现在节假日方面，还要在企业不增加成本负担的情况下，通过专门机构加强服务管理，不断创新和提高孝心服务形式与效果。
四是建立总结评价机制
由组织牵头，定期对孝心服务工作进行系统的总结和评价，讨论，交流孝心服务工作中好的经验与方法，认真查找、梳理、和分析工作中存在的不足，制定、创新和改进今后工作中应采取的措施与方法。
四、结束语
篇4：关于电视广告创意的思考
一、数字时代电视广告发展趋势
(一) 传统广告影响减弱
传统电视广告也就是我们模拟电视时代所使用的广告形态, 虽然我国规定付费电视频道中暂时不允许有广告, 但数字电视仍保留了大量的基本频道, 提供用户免费收看, 这些频道就包含各种类型的电视广告, 以插播广告、贴片广告为主, 还包括冠名、赞助、角标等。但是, 在数字时代的数字电视下, 出现了类似DVR视频录像机或数字硬盘录像机的技术设备, 它们可以为消费者提供一种简易的录制、观看和掌控电视的方法。这种设备使得节目之前的电视广告要么被跳过, 要么被滤去, 如果不是受众自己愿意, 电视广告根本没有机会到达观众。所以, 对广告商来说, 在模拟电视时代具有最强大威力的传统电视广告将变得越来越没有吸引力。
(二) 电视广告定位精度增加
数字时代数字电视使频道资源大为扩展, 按一个模拟频道可改为10个数字频道计算, 现有的30~50多个频道最终可扩400个频道左右。在众多的愈来愈专业的电视频道中, 受众市场将更加细分化, 为了使广告传播更加有效, 因此广告商或广告主将不再像模拟电视时代那样狂轰滥炸、遍地撒网, 而是采取愈加精准的广告定位, 进行有的放矢。
(三) 个性互动越来越受到重视
从传播上看, 数字电视的互动能力并由此带来的个性化互动广告蕴涵着巨大的商机。在人类进入数字时代以后, 数字电视赋予了受众在信息社会的平等地位, 打破了模拟电视时代的被动接受, 从根本上改变了“受众”的地位和角色, 使受众对整个传播活动具有更多的主动权和话语权。这种传播具有最小的强制性, 因为选择信息在很大程度上是由受众决定的, 受众可以使用熟悉的遥控方式避免无用广告的骚扰, 同时将自己感兴趣的广告深入接触, 达到信息资源的优化组合。
二、电视广告创意策略创新分析
所谓广告创意策略, 就是指在明确广告目标的前提下, 分析目标竞争者和产品的特征, 针对目标消费者做出利益承诺, 并进行整合传播, 尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。创意策略是创意表现的前提和条件, 是创意表现的方向。
每一个广告在发起之前都必须先明确自己的位置, 也即是定位。数字时代电视广告的定位, 可以从所做广告的产品 (服务) 定位、广告所投放的频道或栏目定位两个方面去考虑。创意策略首先要充分分析产品 (服务) 的定位。产品 (服务) 定位就是让产品 (服务) 在市场上也是消费者心中找到一个固定的恰当的位置, 即产品在市场中的最佳位置。不同的媒体体现创意的方式是不一样的, 如杂志广告与路牌广告对创意的要求就大相径庭, 报纸广告与电视广告在创意表达上就有着很大的区别。巧妙地利用媒体的形式, 针对不同媒体的特点, 扬长避短, 可以发挥出人意料的效果。
三、电视广告创意表现创新分析
广告创意表现也叫广告表现, 就是将广告主的要求和意愿, 用艺术的、情感的、直观的多种方式表达出来, 使广告受众在接触广告作品以后, 能了解并实现广告主的要求与意愿。数字时代电视广告的创意表现, 也即借助高科技的数字化电视传播的平台, 利用各种手段比如文字、图像、声音等, 将广告的构思创意转化为电视广告作品的过程。广告表现是一个实实在在的东西, 广告表现的好坏直接影响广告效果的实现, 在广告运作过程中具有十分重要的意义。
广告表现的最终成果是广告作品, 表现作品的手法虽五花八门千奇百怪, 但表现作品的手段却只有两种, 即语言手段和非语言手段。但是其中最为重要的则是互动, 因为数字时代电视广告创意表现能够综合运用广告表现的各种语言手段及非语言手段, 结合数字电视的兼容、互动等特性, 在传统的模拟电视广告的基础上, 创造性的进行电视广告传播, 使数字时代电视广告因具有互动性而更加生动、有效。视觉传播在每个时代都有每个时代所赋予的特殊的思想空间, 但有一条思想脉络似乎是自古至今一直延续着的, 这就是创造性。视觉创新以创造性思维为先导, 寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式, 以独特的阐述方式说明信息内容, 引起人们关注、产生兴趣, 从而对该视觉形象留下深刻的印象。数字时代电视广告创意表现的视觉创新需要整合传统资源, 融入当代观念, 运用现代技术, 并把时尚文化贯穿其中。视觉创新, 不在于与众不同, 因为杂乱无章的与众不同实在没有意义, 也不会有好的正面效果, 可取的创新意识在于一种能承受某种主题的与众不同。另外, 创意表现要有差异, 这是优秀广告最基本的要求, 但这个差异是相对其他广告而言的, 因为差异才可以引起注意, 差异才可以留下记忆, 差异化的创意表现可以产生新意, 差异化的创意表现可以造就个性。还应该注意简明化表现原则, 创意表现的第一要点就是必须简洁、单纯、明确、明晰, 而不是把简单问题复杂化。简明的最高阶段是单一。做到简单就是不简单。另外, 还应该注意形象化表现原则, 因为形象化的广告创意表现可以提高大众视听率, 还可以增加买点的清晰度, 可以增强产品的感染力。最后, 还应注重直白化原则, 就是指从企业、产品或服务本身出发, 以事实的方式对消费者做明确的论理陈述, 告知受众, 使消费者可以判断出购买该产品或服务的好处, 以此作为前提的诉求点。
四、结语
文章紧随数字时代数字电视的发展步伐, 探索了此时代条件下的电视广告的发展趋势与电视广告创意的策略方面和表现方面的创新, 以期为我国电视广告发展起到积极作用。
参考文献
[1]韩建中.数字电视时代的电视广告[J].山东视听, 2005.
篇5：关于微博广告的思考
1 微博广告的发展现状
微博广告,即在微博信息中有目的地发布产品和品牌的推广信息,提高品牌知名度和美誉度,从而促进销售。微博广告可以是个人行为、企业行为,也可以聘请专门的广告团队进行打造。目前,根据微博广告的发展现状,可大致将以商业为目的的微博广告划分为以下三种类型:即通过微博中介平台转发广告微博;利用微博名人资源进行商业营销;企业自己开设微博。
据资料显示,目前已有25万多家企业成为新浪微博的商业用户。企业自己开设官方微博,通过微博宣传企业文化理念、促销产品、提供服务、收集市场信息、与消费者展开更加深入地有效地互动,进而不断扩大品牌影响力和美誉度,以极低的成本带来更高的广告效果。
2 微博广告的传播
2.1 运用整合传播的策略
在新媒体技术日新月异的时代,消费者接触媒体的行为习惯呈现碎片化特征,时间和空间被分割成不同区隔的部分。此时,广告传播应该采取整合传播的策略,将微博传播与社交网络、虚拟游戏、照片共享等社会媒体有机结合,发挥互动传播的优势;将微博广告与传统媒体广告结合,发挥广告传播的综合效应;将微博传播与营销活动结合,提升品牌的知名度,促成购买行为后,对品牌和产品保持持续关注。
2.2 利用微博化的语言进行广告传播
利用微博传播广告信息,要运用微博特有的语言传播方式,自然地融入到博友们对于产品和品牌的相关讨论中,达到传播的目的。比如,随着《后宫甄嬛传》的热播,“甄嬛体”也一度走红。成都国嘉地产光华逸家的微博就以“甄嬛体”为原型进行了创作:“眼瞅着这三环内的房子,一处比一处贵,本宫觉着这哪儿还有咱容身的地儿,私心想着若是有一处临百万平方米商业中心,又得名校相伴、地铁紧邻的温馨宅邸,真真是极好的,若首付只有十多万,倒也不负恩泽!”这段微博紧贴实际,运用时下微博流行句式,取得了良好的广告效果。
2.3 进行人性化的沟通,微博中加入更多创意
在微博上,如果要发布直白的说明书式的纯广告性的内容,一定要三思而后行。因为,粉丝们一般都不是为了看广告才关注的微博,最好的办法是用巧妙的方式,把广告嵌入到对粉丝真正有用的内容里。将广告信息巧妙植入到有价值的信息内容中,让粉丝在接受信息的过程中,接受广告信息。所以,植入式广告是微博广告发布最重要的表现形式和未来的发展趋势。
2.4 让广告信息形成互动性、话题性产品
及时互动、高效快速是微博传播最大的特点之一,只有那些互动产品,粉丝们才愿意互相转发,只有转起来之后,广告信息才能形成病毒式的传播力量,直抵客户内心。
话题讨论是微博粉丝关注的又一重要信息产品形式之一。企业在发布广告时,可以将本身所表达的内容巧妙揉进一些话题讨论之中,让粉丝热情参与话题讨论,最好能在网络上掀起一场大讨论。在讨论过程中,微博主再加以引导,让粉丝不自觉地接受广告信息。在话题讨论过程中,逐渐渗透广告信息,悄无声息实现广告信息传播,实现广告的精准化营销。
3 微博广告面临的问题及补救措施
3.1 刷屏式推送广告过于频繁
微博主凭借个人魅力或者个人品牌赢得了很多粉丝,有些微博主为了商业利益,在微博中放置了大量广告,但适得其反,大量的刷屏式广告惹得众多粉丝取消微博关注。其实掌握好推送广告的时间节点,会起到事半功倍的效果。不同的时间节点,粉丝关注活跃程度和关注的内容区别非常大。以用户的活跃程度来说,一般晚上活跃用户最多,上午其次,下午稍微少一些。微博主挑去合适的契机发布广告,便可赢得粉丝们的拥护。
3.2 虚假广告信息泛滥
微博注册用户鱼龙混杂,投放微博广告的用户不仅仅有正规的厂商,也有个别恶意传播者借此平台散发虚假广告蛊惑消费者。新浪微博针对这一现象相继推出了“微博虚假活动曝光平台”、“微博不实信息曝光专区”、“微博违规公示平台”,这一系列措施取得了一定的效果。
3.3 小部分博主唯利是图
微博广告为很多用户带来商机,不少博主为赚取广告费而大量转发各类广告性质微博,这些微博广告不仅包括了一般的商品广告,还包括一些不正规的小广告,甚至会有含暴力色情词汇的广告。有的用户所有的微博内容均与广告有关,这就破坏了微博广告业的健康发展。针对这种问题,各大门户网站应该对用户的微博内容进行严格审查,筛查排除其中的不和谐因素,严格限制微博用户单位时间内的广告转发条数,对违规用户采取“禁止评论”、“禁止转发”等相应措施;对情节严重者,可以采取“封号”的手段。
3.4 大量“僵尸粉”的存在导致微博广告市场的混乱
几乎每个微博主都想要拥有大量的粉丝。微博用户在转发含有广告内容的微博时,其自身粉丝量的多少直接影响到所赚取的利润。拥有千万粉丝量的明星转发微博广告可以按字计费,而粉丝量低于1000的普通用户每条的转发费为几角到几元不等,如此大的悬殊使得不少微博主以利益相诱买到很多“僵尸粉”。“僵尸粉”的大量存在将会导致微博广告市场的混乱。广告主的既得利益会受到直接影响,其付费后的传播效果相较于预期也会大打折扣。据悉,新浪微博目前已成立了专门的团队,对各种恶意注册行为进行严厉打击,并且开始屏蔽“僵尸粉”,此种举措有利于微博广告的健康发展,在一定程度上维护了微博广告市场的秩序。
4 结语
虽然目前有部分专家学者以及企业主围绕着微博信息内容监管难度大、高质量微博信息逐渐减少、“僵尸粉”泛滥等问题对微博广告能走多远发出了质疑,但是伴随着问题的出现,微博的相关管理者也逐渐提出并实施了改进的方法。在这个过程中,虽然会不停的有新的问题出现,但是解决的方式也会伴随而生。这样的良性循环,对于这个以受众的需求为出发点而探索的媒介平台,是会在不断的创新中得到进一步的改进。所以,微博广告势必会成为一匹黑马在广告界占有一席天地。
摘要：微博因其良好的交互性和信息传播的即时性,成为现代颇具创意的网络传播应用模式,因此,微博广告应运而生。运用整合营销传播策略以及人性化、微博化的语言将广告信息形成互动性、娱乐性、话题性的产品,使得企业以极低的成本带来了极高的广告效果。虽然微博广告目前不可避免的面临着些许问题,但是在不断的改进与创新中,我们可以看到微博广告在持续不断的发光发热。
关键词：微博广告,整合营销传播,互动性,创意
参考文献
[1]刘英.微博广告的应用研究[J].传媒观察.2011(8).
[2]苏静怡,胡芳梅.网络广告发展中存在的问题及应对[J].重庆工商大学学报(社会科学版).38卷(5).
[3]陈倩.微博广告发展现状与传播效果分析[J].产业与科技论坛.2012(2).
[4]陈丹妮.关于微博广告营销的思考[J].青年记者.2011(26).
[5]薛明黎.微博营销:如何打动消费者[J].青年记者.2011(26).
[6]于潇.web2.0时代下微博广告传播策略分析[J].新闻界.2011(3).
篇6：关于加强药品广告监管的法律思考
一、我国药品广告存在的问题
1. 大量虚假药品广告充斥着电视、广播及报刊等媒体。
国家工商总局广告司的监测显示, 我国药品广告的发展趋势迅猛, 已经超过食品、房地产行业, 成为各类媒体的最大广告来源, 其中就有大量的虚假广告。在现实生活中虚假药品广告的形式多种多样, 如擅自加入“根除、药到病除、最先进科学”等用语, 或作出“无效退款”、“无毒副作用”等承诺, 或者以健康咨询会、健康热线等形式内容却涉及药品名称、产销商名称等来误导消费者尤其是老年患者, 还有的则利用消费者对医学会、医药研究所等科研机构的信赖, 谎称其药品被相关机构推荐或评定为治疗某类疾病最佳产品等。这些虚假广告让消费者防不胜防, 导致我国每年因为虚假药品广告误导而吃错药的人大量存在。
2. 未经审批擅自发布广告或发布的广告与审批的广告内容不符。
药品广告的审批是其广告发布必经的一个程序, 但是很多药品生产厂家为了谋取暴利而逃避这一程序违法发布药品广告。同事有些媒体也为了获得经济利益而不按规定办事, 不认真查验所发布药品广告应有的批准文件, 甚至明知未经审批或者所发布的内容与审批内容不符也予以发布, 从中谋取高额利益。
二、违法药品广告存在的法律原因
1. 违法广告主体的法律责任过轻, 违法成本较低。
我国《广告法》第37条规定明确了违法广告主体的民事责任、行政责任和刑事责任。但在实际操作中, 这三项责任都很难对违法广告主体形成真正的威慑。如其中行政责任中对规定的“广告费用一倍到五倍的罚款”相对于违法广告主体因违法广告而带来的巨额利润相比实在是“冰山一角”, 而且在实践中, 违法药品广告刊发或播出后, 药商往往会与相应的广告媒介通过伪造低价广告费用来应付工商部门的处罚, 这在一定程度上导致部分媒体更加肆无忌惮地发布虚假广告。
2. 广告审查制度存在缺陷。
我国的广告审查制度分为强制性行政审查和广告经营单位自我审查两种形式, 根据《广告法》第3 4条和《药品管理法》第6 0条的规定, 在广播、电影电视及报纸期刊等媒体上发布药品广告的, 需在发布前经由企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门进行审批, 并发给药品广告批准文号。但在实践中, 药商往往会在广告审批前准备多个方案, 不法药商提交规范版本以取得广告批文, 但在发布时套用取得的广审号, 而刊登或播出别的与规范版本不符的违法广告以赚取暴利。而同时作为广告经营单位的媒介往往会考虑到自身的经济利益, 而放弃严格审查即将刊登或播出的药品广告是否与批准的规范版本一致, 使得广告经营单位的自我审查形同虚设, 最终导致违法药品广告的刊登或播出。
3. 药品广告监管体制不顺畅。
根据《药品管理法》和《广告法》的规定, 我国的药品广告由两个部门负责监管:药品监督管理部门负责广告审批, 而县级以上工商管理部门负责违法广告的事后查处。这种由不同部门审批管理的体制很难形成有效的监管效果, 甚至会导致部门之间因部门利益问题而产生矛盾, 导致违法药品广告难以被彻底清除。
三、加强药品广告监管的法律对策
1. 完善相关广告法律法规, 加强对违法药品广告主体法律责任的追究。
虽然我国目前对违法广告主体规定了民事法律责任、行政法律责任和刑事法律责任, 但这些规定对广告主体并不能形成应有的威慑力, 对消费者保护的力度也不够。因此需完善相关立法来加强对违法药品广告主体法律责任的追究。如将广告法第38条所规定的过错连带责任改为无过错连带责任, 即在消费者因虚假广告而使得其合法权益遭受损失时, 应赋予消费者选择任一广告主体作为求偿对象的权利。至于广告主、广告经营者和广告发布者之间的责任可以采取追偿制度。这样可以督促广告经营者和广告发布者在广告制作阶段和发布阶段中更加谨慎, 从而遏制违法药品广告的出台保护消费者的合法权益。
2. 完善药品广告审查制度, 将违法广告扼杀在摇篮中。
这就要求药商在取得了相应的广告审批文号之后, 在广告刊发或播出时不能做任何修改。与此同时还要求广告发布者在刊发或播出前应对广告进行严格的审查, 看其是否与获得审批的版本是否一样, 若有差别则拒绝刊发或播出。
3. 理顺药品广告的监管体制。
鉴于药品广告具有一定的专业性与技术性, 而工商部门缺乏相应的专业技术人员而使得大量的违法药品广告不能及时被发现。所以笔者以为对于药品广告, 可以由药品监督管理部门实施事前的广告审批和事后的监管, 使其在防范违法药品广告中发挥更大的作用。
4. 提高公众对违法药品广告鉴别能力,
增强消费者的自我保护意识, 鼓励大众用法律武器来保护自身的合法权益, 积极与违法药品广告行为作斗争, 最大限度压缩违法药品广告生存的空间, 这可以说是最终彻底消除违法药品广告的根本之所在。
总之, 要彻底根治违法药品广告, 使之走上健康发展的法治轨道, 迫切需要我们在立法和执法上能有更大的作为, 从而更好地保障人民群众的生命健康安全。
摘要：目前我国违法药品广告的大量存在对人民群众的安全用药产生了巨大的威胁。本文从我国药品广告存在的问题出发, 从法律角度分析了这些问题存在的原因, 进而提出了加强药品监管的法律对策, 以期对我国的药品广告市场健康发展有所裨益。
关键词：药品广告,监管,法律思考
参考文献
[1]李翔邵蓉:规范药品广告刻不容缓[J].中国药业, 2005 (11)
[2]崔明太:广告监管的自律与他律[J];中国工商管理研究, 2005 (10)