微信小程序把玩一

微信小程序把玩一（共8篇）

篇1：微信小程序把玩一

微信小程序域名价值

谈起域名我们的心都会很激动，13年前的淘宝，8年前的阿里，3年前的公众号，到如今掀起市场的潮流的小程序，无一不说明面对互联网，只有一个字可以形容，那就是“快”。

而面对今天的小程序，就像互联网早期的域名注册，一批抢注域名的“狙击客”赚得盆满钵满，一批天价域名屡创新高：

京东用3000万收购JD.com 小米用2243万收购mi.com 前一段时间新闻头条——万科用2000万收购公众号地产勘察

一个北京大四的学生曾经花了几千块钱注册了“北京票务”“北京旅游”这两个域名，前段时间卖到650万。

我们可以看出域名投资是一个升值空间较高的行业。

接下来我们聊聊小程序域名，小程序是“微信之父”张小龙先生对微信的应用程序的一个新的探索，所得出的一个成果，未来小程序将会连接一切。现在流行一句：“生意不好，就用小程序”的口号，可想而知微信小程序的社会价值是非常高。

根据微信官方的需求文档，我们可以看到微信对网络的申请者限制非常严格，申请小程序必须首先拥有或注册一个域名，不满足条件的域名和协议无法请求的，都无法通过申请。

域名始终是做互联网的入口，无可替代，它就是一把钥匙，没有钥匙，你连门都开不了。一般来说我们搜索关键词主要包含两个。“搜索关键词”（搜索某关键词点击产品）、成交关键词（搜索某关键词最终成交）。

曾有句话是这样说的：域名比CEO更重要！今天的小程序关键词就好比当年的域名，用好合适的关键词可能给宣传节省不少开支，而且一般来说，好的关键词更容易被大众搜索。一个好的合适的关键词还有利于塑造产品形象，抢先注册关键词所带来的影响力和宣传有绝对的优势，就从某种意义上来说花些钱做好小程序抢先注册关键词是非常值得的。

比如说你是肯德基的老板，你的店名被别人抢注了，你想要入驻小程序，就要和抢注你店名的人商家，你把肯德基这个域名转让给我，你要多少钱？这也是为什么许多大型企业比如中国农业银行，肯德基，麦当劳，星巴克，滴滴打车，摩拜单车纷纷抢先入驻小程序的原因之一。所以抢注小程序域名和抢注商标是同等重要的，现在就有一些人专门做这样的生意，躺在家里想哪个词好，然后就去注册商标，等有人想用这个商标的时候再转手，有的商标价值几万十几万甚至上百万，自己注册过商标的人会知道，现在注册一个商标有多么困难，你能够想到的很多词汇都已经被别人注册了。

小程序正以每天23600个的速度被商家抢购注册，为什么大家选择小程序呢？

首先，小程序名称具有唯一性，像域名或网络实名一样，谁先注册谁拥有；第二，小程序能助力新零售，它是新零售最好的载体，这将是未来线下门店的发展趋势；第三，小程序入口丰富，据统计小程序目前入口有微信群、搜一搜、公众号等共计47个之多。第四，小程序具有自动引流的功能，附近5公里所有微信用户都是你的客源，可以广泛获取用户资源。

小程序的域名抢注大战早已打响，因为域名的重要性是不言而喻的，大家都已经在疯狂地抢注当中了。如果你是一家企业或是店铺的老板，你肯定也不想自己的企业、店铺、商品的名城被别人注册掉，否则等你想注册小程序的时候只能改名字或是和别人商量花高价买回你的名字，别人还不一定同意转让。每个人的名字是可以重名，但是小程序域名只能是唯一的！大家一定不能再错过小程序的这一次移动互联网的风口。

联系微信：***

篇2：微信小程序把玩一

组员工每周一学

倡议书

最最亲爱的隆中微信小程序工作组同仁们：

您们好！

佛说，前世千百次的回眸才换来今生的一次相遇：感谢缘分，让我们相遇、相识并成为最亲密的同事。为了丰富我们的业余生活并不断为自己储备更多的精神食粮提升自己的知识储备，公司现决定在全体员工范围内推行每周一学这项长期而大型的学习活动。

“学习改变命运，知识成就未来”，学习的重要性大家都了然于胸，毛主席也曾倡导“活到老，学到老”。现实中，很多人都埋在自己的工作和生活中人自古以来，学习一直摆在最重要的位置；为了公司能更快速发展和壮大，我们紧密团结奋力前行。看到公司的日渐成熟，看到我亲爱的伙伴们的成长，看到更美好灿烂的明天，我相信这是我们共同期待并为之努力的梦想。

我们要争取进一步提升我们在以下十个行业的小程序的用户体验，包括：

1、综合电商平台

2、企业官网

3、企业社区管理

4、会务管理小程序

5、餐饮小程序

6、酒店小程序

7、KTV小程序

8、名片小程序

9、梦想墙小程序

10、营销活动小程序 并争取在三个月内原来十个行业的微信小程序的基础上再研发出两个行业的新品。

篇3：微信小程序把玩一

12月21日, 微信更新了小程序IDE (微信开发者工具) , 微信小程序新增5项功能, 优化100多个功能点, 其中这些瞩目功能堪称重磅, 笔者第一时间对本次重大更新进行解读, 希望能够给大家带一些启发:

新增分享功能, 这是小程序对未来分发形式的一次试探

微信团队本次新增“分享功能”, 定义为:可以分享小程序的任何一个页面给好友或群聊。

新增的分享接口允许开发者在小程序的菜单中显示分享接口。当开发者调用了这个接口, 在可以被分享的页面中点击右上角的「…」按钮, 就会出现分享相关的选项。

同时, 分享的内容也会是开发者预先已经定义好的内容, 链接中也可以插入参数, 以便其他用户点击链接时, 小程序可以将用户导向正确的位置, 并展示正确的信息。

虽然微信团队在本次更新中增加了分享功能, 但是只支持分享给“好友”或“群聊”, 并未开放最大的流量入口“朋友圈”, 以后是否会开放我们任何一个人都无权下定结论, 不过我们可以把这次更新看做是微信团队初次放开“分享功能”试探市场的一个动作, 未来微信团队会根据市场的反馈, 逐步考虑如何放开更多的分发入口。

从另一个层面上来看, 微信团队早期提出的“小程序无需下载、可以通过搜一搜、扫一扫”等方式打开的想法不可能在初期马上实现, 早期的小程序还是得通过社交分享的方式才能得到更好的传播。当未来小程序越来越多时, 才会刺激用户的搜索习惯, 主动去搜索自己想要的小程序。

新增模板消息, 这与服务号的定位不谋而合

微信团队本次新增模板消息功能, 功能定义为:商户可以将模板消息发送给接受过服务的用户, 用户接受一次服务, 七天内可收到一条模板消息。这意味者, 小程序的用户可以接受开发者推送的模板消息, 但是七天内用户只能收到一条模板消息, 这也体现了微信团队“用户至上、减少骚扰”产品理念。

模板消息:我们可以简单理解成在你享受服务之后小程序给你推送的一条消息, 消息里面包括服务的诸多细节, 例如我们在微信上购买电影票, 付完钱后我们马上就能收到微信的消息通知, 通知里包括电影名称、价钱、观看地点、影评及评分等诸多种信息。

微信公众号在早期的服务号形态中也曾经推出过模板消息功能, 有人说, 小程序是服务号的升级, 也基本符合这个逻辑, 但是笔者更加觉得, 小程序才是服务的真正主体, 小程序+服务号才是真正意义上的Web App, 具备了服务主体+服务内容+推送功能, 这才真正可以称得上和传统的App相提并论。

新增客服消息, 小程序开发者也可以从零开始

微信团队本次新增客服消息功能, 功能定义为:用户可以在小程序内联系客服, 支持文字和图片。商户可以在48小时内回复用户。这意味着, 小程序作为一个独立的应用形态, 微信团队赋予了它更多的生命力。

抛开微信服务号, 如果我们是一个不擅长运营服务号的开发者, 或者说没有任何粉丝基础的小白, 只是刚刚入局微信小程序的开发者, 我们可以和用户互动交流, 从零做起。

回想过往的订阅号时代, 内容生产者不也是凭借着内容的优势影响了成千上万的用户么, 那么现在对于微信小程序的开发者, 我们不也可以通过服务的优势去影响成百上千的用户么。所以, 客服消息功能赋予了开发者与用户之间的交流权利, 让用户的反馈更好的推动小程序的迭代更新, 让我们开发出更好的产品出来。

没有订阅号, 没有服务号, 完全依靠小程序, 我们也可以通过粉丝裂变, 影响成千上万的用户, 相信这也是微信团队新增客服消息功能的初衷, 也是给我们新入局者的一次机会。

新增扫一扫功能, 小程序可以通过二维码打开

微信团队本次新增扫一扫功能, 功能定义为:用户可以在小程序中使用扫一扫, 开发者可以调用接口, 使用摄像头读取二维码, 信息将按原样返回至小程序中。这也就印证了之前张小龙所讲的:用户扫一扫或者搜一下即可打开应用, 我们可以想象, 未来无论是在线上还是线下, 小程序的身影会无处不在。

新增带参数二维码, 未来也许可以实现单页面分发统计

微信团队本次新增带参数二维码功能, 功能定义为:支持在开发者工具中生成带参数二维码, 用户扫码后, 可以打开小程序的不同页面。

这意味着, 小程序的入口并不一定集中在首页, 开发者可以针对不同的页面进行单独的分发推广, 这可以更好的帮助我们判断用户的喜好, 从而制定不同的分发策略。如果二维码加上统计功能, 就可以帮助我们更好的分析数据, 给我们运营小程序带来更多的帮助。

此外, 微信团队本次更新还优化和修复了100多个功能点, 如大幅增强的地图能力等, 详情可查看官方开发文档。

篇4：当图书馆遇上微信小程序

关键词：图书馆；微信小程序；APP；读者服务

中图分类号： G250.7 文献标识码： A DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2016115

Abstract The paper， sketching out the internal driving factors and core ideas of mini-apps generation， points out that WeChat mini-apps highly accords with service concept of libraries. The service model of library WeChat mini-apps can be built according to the product characteristics of library WeChat mini-apps. Meanwhile， the service of library WeChat mini-apps can be divided by the importance and application frequency of different internet products in order to find new management channel and marketing strategy for service improvement and experience promotion.

Key words library； WeChat mini-apps； APP； reader service

近年来，随着iOS、安卓等智能化手机系统的迅速发展而发展起来的APP，不断改善着智能终端的移动化应用功能，在经过狂热、蜂拥的互联网平台创业热潮以及残酷的滩头搏杀后，如今的市场已进入到“互联网的下半场”[1]，用户红利逐渐退去，从现有的用户身上挖掘价值、进行业界的深度融合成了“下半场”的全新发展思路。拥有8.46亿用户[2]的微信无疑是众多社交APP的领跑者[3]，它的每一次功能升级和服务创新，都直接牵动着亿万用户的使用体验乃至生活方式，也一次次改变着内容生产、创意营销、消费支付等几乎所有的互联网业态。但在“互联网的下半场”，微信也已深深感受到了用户红利价值的消失殆尽，寻求新的市场与盈利增长点就成为了微信下一步的发展方向，运行APP的程序、强调场景及服务的微信小程序便在这一市场驱动下创意而来。那么，这一将改变互联网移动服务生态的小程序究竟经历了怎样一个从初步提出到功能演化的发展历程，其蕴含的变革思维对每一个行业有什么影响，每一个互联网公司、信息服务者在微信小程序推出之际应该思考什么、未来能做什么，等等，都是值得我们深入思考和探索的问题。基于此，本文概述了微信小程序产生的内在驱动因素与核心理念，并通过分析微信小程序与图书馆服务理念的契合之处以及图书馆微信小程序的产品特性，构建了图书馆微信小程序的服务模式，提出了图书馆微信小程序的服务内容，最后指出了几点注意事项。

1 微信小程序的提出与发展

1.1 微信小程序产生的内在驱动因素

2014 年 11 月，马化腾在“世界互联网大会”上曾提出未来腾讯的目标是“连接一切”，成为互联网连接器[4]。毫无疑问，目前拥有超过8亿月活跃用户的微信理应承担起这份连接“人与人”“人与服务”“人与商业”“人与物品”等“连接一切”的重任。所谓“人与人的连接”，早在微信最初版本推出之时即已实现，如今几乎每个有手机的中国人，都已经被微信连接；“人与服务的连接”也通过微信公众号及内置的服务得以实现，使用户可以利用微信完成阅读、购物、娱乐等综合体验；“人与商业的连接”则通过微信提供的衣食住行、吃喝玩乐等各类服务及支付手段基本实现。然而，关于“人与物品的连接”，即人与现实世界物品的连接至今仍进展缓慢，如何有效解决这一问题，真正达到“微信连接一切”的目的，则需要全新的产品来完成这一使命。在这样的背景下，2016年1月11日，微信官方正式宣布开发应用号（小程序），并发布了开发工具。此后，微信官方又進行了一系列动作，包括发布WeUI、升级内置浏览器、发布内测、新增19种API接口等，直至11月3日，小程序开放公测，开发者可以利用微信提供的新的开放能力快速开发一个小程序，并被便捷获取与传播，同时小程序具有基本的视觉组件、交互反馈、音频绘图、位置选择、用户体系等能力[5]。由此可以看出，微信小程序产生的内在驱动就是微信意图用小程序这一新的生态，以即用即走的方式激活线下的弱连接场景，使用户通过智能手机更快捷地获取服务，获得更出色的使用体验，同时省去下载APP的麻烦，进而实现“连接一切”的目标。

1.2 微信小程序的核心理念

根据微信之父张小龙多次有关小程序的讲话可知，小程序虽然看起来是程序，但实际上是一种比我们现有的任何APP都更加灵活、更加唾手可得的一种新的应用组织形态，这一无需下载安装即可使用的应用，不仅能实现应用触手可及的梦想，还能很好地体现用完即走的理念，用户只要扫一扫或者搜一下就能直接打开应用，获取服务。由此可以认为，微信小程序所代表的下一代移动互联网服务理念就是：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载，即缩短用户操作路径、减少安装APP的麻烦、释放手机内存、节省时间、提升体验。与微信小程序核心理念相一致的是，在过去的两年中，Facebook相继推出了“Instant Articles”和“Instant Games”两项功能，前者是对媒体机构截流，赋予内容的原生性，后者是将轻度游戏集成在对话窗口中，支持异步互动[6]。显而易见，在用户规模即将抵达上限的关键时刻，中美两大社交巨头的决断、预判是不谋而合的。基于微信小程序的这些内在理念，我们可以想象：未来走在街上，看到一家餐厅，掏出手机用微信扫描一下门口的二维码，即可启动餐厅的小程序。从中可以看到详细菜单、包间情况以及食用评价，同时可以利用小程序定位、订餐、提醒等。也就是说，实体的世界通过二维码进入微信，用户通过小程序了解实体世界的信息，并与其发生互动。

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2 图书馆与微信小程序

微信自2011年推出以来，就受到了图书馆这一传统社会服务机构的重视，通过开设公众号来进行信息推送、在线阅览、预约续借、情感交互等服务。据张丹丹等学者的调查统计发现，早在2014年12月，全国31家省级图书馆和38所985高校图书馆就都开通了微信公众号[7]。笔者認为，微信小程序的出现则无疑也会对图书馆的自媒体服务模式、渠道及内容产生较大影响，从图书馆学的视角去理解微信小程序，进而在此基础上探讨图书馆小程序服务模式，细化可以提供的服务内容，将具有一定的前瞻、现实和实践意义。

2.1 微信小程序的图书馆学审视

图书馆一直以来都是文献、信息和知识的组织者，并在为用户的服务唾手可得、资源一站式获取、产品智慧化提供等方面进行着孜孜以求的努力，于是，一系列如CALIS、WorldCat等文献资源获取、知识发现、数据关联平台相继建立，在满足有序、海量数据的管理、挖掘和服务基础上表达着图书馆“以用户为中心”的核心服务理念。同时，图书馆服务体系和图书馆服务圈的构建，图书馆的跨界合作，图书馆资源的一站式检索及联盟构建，第三空间及创客空间、众创空间的构建等实践，也均体现了图书馆缩短服务路径、提升用户服务体验的愿望，高校图书馆的嵌入式学科服务实践则在一定程度上体现了用完即走的服务理念。因此可以说，图书馆的服务理念与微信小程序的核心理念，有着完美的契合点，图书馆不但能够利用微信小程序构建新的服务生态，也能利用微信小程序让图书馆服务生态更加移动化、集成化、智慧化。

2.2 图书馆微信小程序的服务模式

运行着诸多程序的微信小程序是微信“连接一切世界”的战略产品，也是当前“互联网+”社会环境下的“微信+”，凸现了微信UGS（用户生产服务）的优势与特点。因此，从图书馆微信小程序应用的产品（服务）来看，其就是一个从微信去中心化，个性化、定制化和用户生产的服务，经过云/端结合，程序开发和标准化，以及产品/服务聚合后，实现了无统一流量入口，每个组织（图书馆）架构小程序，最后聚集为有更多用户生产服务及小程序的生态（见图1）。

依据图书馆微信小程序的服务特性与技术应用，可以看出图书馆微信小程序是图书馆看似借助了微信这一软件的SaaS（软件即服务），但其实是一个开放、聚合的PaaS（平台即服务），具有一定的众创特质，改变了传统和已有的图书馆产品供给、服务提供顶层架构。因此，图书馆微信小程序的服务模式是一个集成了基础的腾讯云平台应用、众创智慧集成、产品方案提供、原有服务系统调用的体验式、自助式服务模式（见图2）。

在图书馆微信小程序的服务模式中，小程序开发层、微信客户/服务层、图书馆原有服务程序、服务/产品提供层构成了整个模式，其中有wxml等语言、工具支持的程序开发层既可自主开发，也可由第三方公司如有赞团队等来完成，而已公布的开放平台、多轮的内测经验以及成熟的第三方公司，均保证了图书馆微信小程序的开发能够顺利完成；同样，微信客户/服务层的两大端口也都有着成功的保障；服务/产品提供层和图书馆原有服务程序层则是需要图书馆界研究的重点，即如何让图书馆原有的服务，如讲座、展览、借阅续借等服务由APP服务、空间服务、网络服务等拓展到微信小程序代表的在场服务、体验

服务，并对新产生的服务评价（如通过小程序的服务来转接至原有服务系统的比例大小、用户再次访问小程序的意愿强度等）反馈至原有的系统中，进而通过改进服务渠道和服务体验来提升图书馆的服务质量。

2.3 图书馆微信小程序的服务内容

有学者根据互联网产品/服务的重要性和应用频率高低划分了四个象限（见图3）[8]，借鉴这一划分可以发现：象限一基本都是引领互联网发展的巨头公司及其产品，如BAT等，一些高频出现且支撑着整个移动端乃至互联网客户端的社交软件（如Facebook、QQ等）、入口工具（如百度搜索、浏览器等）均坐落于这一区间，适合选择原生APP而非小程序。几乎空白的原生图书馆APP市场现状也说明象限一是图书馆的非最佳选择；象限二主要包含了教育、医疗、旅游等领域的服务类产品，这一象限的产品或许应用频率较低，但不可或缺，有一定的重要性，如12306等。图书馆服务类产品应该聚焦此象限，并需通过提供产品的质量和满意度来提升重要性；象限三则是通过微信小程序的服务评价、服务体验来引导用户转向专业APP，图书馆提供的在线阅读等内容型服务属于此象限，还可通过微信小程序而增加自有平台流量，是一个需要图书馆重视的营销渠道及策略；象限四是小众社区、工具或专业类产品，图书馆的文献推送、社区讨论等均落入此象限，但如果能提升其服务品质，则能驱动此类服务向第二、三象限转移。

分析图书馆服务产品的象限划分可以发现，图书馆微信小程序主要坐落于二、三、四象限，但一方面，每一图书馆微信小程序产品/服务均需重视其服务质量，以提升重要性，尽量驱动其向二、三象限转移；另一方面，通过引导第二象限产品用户的原生APP类应用，则可以增加图书馆服务、营销流量，是一个值得重视的渠道与策略。具体来说，图书馆微信小程序服务主要有：坐落于第二象限的书目检索、信息咨询、馆情速报、借阅续借、入馆攻略、我的书架等；坐落于第三象限的e线阅读、书香社区、休闲体验、在线音乐厅/影院等；坐落于第四象限的在线展览、网上直播、在线活动、产品定制等。

2.4 相关注意事项

微信小程序将改变整个互联网生态，但对图书馆来说对其加以应用还需注意一定的事项：首先，微信小程序是图书馆移动服务的补充而非替代。小程序的“小”决定了其涵盖的功能并不完善，无法推送也是限制了数字图书馆所追求的精准化定制、个性化服务实现，因此，一个健康的图书馆微信服务生态既需要小程序以拓宽服务渠道，但更需注重利用公众号等原有服务方式；其次，小程序将能够使微信实现从内容到服务的生态闭环，既能提升微信周边功能的服务能力（如支付、地图、广告），也能巩固微信的唯一移动入口地位。这也就要求图书馆需尽早设计自己的线上服务、移动服务顶层结构，让移动图书馆服务、APP服务、WAP服务、微信及小程序服务有效整合，并满足不同群体、不同场景、不同体验需求的读者；再次，为了获取流量红利，产生于小程序用户行为的Cookie等记录数据，如用户的二次回访数据、在线停留数据等也必将得到更多第三方机构的重视与挖掘应用，如何保护这些数据并为己所应用，也值得图书馆人的思考与实践。

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4 结语

即将正式发布的微信小程序已在改变着互联网生态，借助这一众创平台来重新定义服务路径、获取流量红利等也成为了信息服务领域的研讨话题。在数字化、移动化、泛在化等多种社会发展趋势推动中的图书馆也需加入这一热潮之中，与第三方合作，挖掘内部资源，完善和优化图书馆的移动服务生态，提升图书馆行业在“互联网的下半场”中的价值。

参考文献：

[1] 王兴：中国互联网已经进入“下半场”[N/OL].[2016-08-26].http：//tech.163.com/16/0718/02/BS7M00SM00097U7R.html.

[2] 微信用户已达8.46亿！QQ老大哥地位不保[EB/OL].[2016-11-26].http：//www.chinaz.com/news/2016/1117/613457.shtml.

[3] 猎豹全球智库.2016中国app年度排行榜：十大行业、25个领域、Top 500 和2017趋势预测[R/OL].[2016-11-26].http：//lab.cmcm.com/sjfx/2017-01-11/156.html.

[4] 马化腾提出腾讯“连接一切”微信生态开启智慧生活[EB/OL].[2016-11-26].http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2014-12/31/c_127350411.htm.

[5] 微信小程序正式开放公测[EB/OL].[2016-11-26].http：//news.dahe.cn/2016/11-05/107723183.html.

[6] Facebook Messenger支持Instant Articles，Android 版优先采用[EB/OL].[2016-11-26].http：//technews.cn/2016/07/17/facebook-messenger-now-supports-instant-articles/.

[7] 张丹丹，杨思洛，邢文明.基于微信平台的图书馆服务研究——以省级公共图书馆和985 高校图书馆为例[J].山东图书馆学刊，2016（1）：59-63.

[8] 哪些服務和企业最适合做微信小程序？[EB/OL].[2016-11-26].http：//ju.outofmemory.cn/entry/281970.

作者简介：王天泥（1982-），女，辽宁省图书馆馆员。

篇5：微信小程序是什么语言

其次，从目前的代码看来，开发者可以通过微信小程序做出你平时会用的大部分应用，比如打车、订外卖、买东西、管理银行账号，甚至在后台听歌。

微信小程序与WeLang

微信小程序不是用 HTML 开发的，也不兼容 HTML 标记，它是一套自有的语言(暂且叫 WeLang)，使用 WeLang 开发出来的页面，其体验是与原生 app 接近的，因为除了数据，定义页面的样式、数据结构、逻辑等文件已经提前下载，不像网页那样需要实时加载，而且，因为页面可以调用小程序提供的组件，这些组件早已内置在微信客户端，它们的体验其实就是「原生」的。

微信小程序开发文档介绍

一个微信页面包含4个文件

WXML：页面结构;JS：页面逻辑;WXSS：页面样式;JSON：页面配置;

注：这 4 个文件非层级结构。其中 JSON 文件不是必须的，这 4 个文件在用户下载小程序时就已经下载到本地 就像原生 app 那样。

小程序只需要连接 API 获取指定数据。这样的体验，是非常流畅，非常原生的。

开发微信小程序前端语言需要用到JavaScript，类似于CSS的WXSS，当然还有json。至于微信小程序服务端开发语言：PHP语言和Python语言都可以，但是，博看文思老师建议大家用Python。目前，微信小程序的前端开发课程已经正式纳入了博看文思HTML5培训课程当中，想要学习微信小程序开发的同学，可以联系博看文思的工作人员。

篇6：微信小程序将如何改变中国商业

1月9日零点开始，小程序正式上线。

张小龙第一时间发了一条朋友圈，只有6张图片，第一张图片上显示第一代iPhone发布时间是2007年1月9日。显然，张小龙选择iPhone发布10周年整的日子正式上线小程序，一是向iPhone致敬，二是体现出他的野心——想让小程序成为像iPhone一样伟大的产品。

那时候，小程序在业内引发的强烈地震，蔓延到每个互联网的角落。微信要成为APPStore那样的平台吗？微信要让APP这种形态从互联网中消失吗？未来，手机里只用装一个微信就可以了吗？

张小龙在微信公开课上曾说，“小程序在微信里是没有入口的”“至少在前期我们会更多的鼓励小程序以二维码的形式出现在每一个地方，就像公众号的早期一样”。

这些话言犹在耳，却注定不可行。微信以巨大的体量、长期以来“克制”的气质和庞大的商家群体，想要挑战这样一个几乎违背互联网基本规律的东西。

02、初衷

小程序最初出现时的特点，如果用几个词来概括，那就是“安静克制”“线下”“服务”。

张小龙给小程序最初的定位是“一个简单版APP”，但它不主动推送信息，不能分享、不能转发，不主动出现在用户的列表中，也不会有任何推广方式，除了线下二维码。可以说，从这些地方可以看出，张小龙不是想做平台，更不是让APP彻底消失，而是想要在O2O的夹缝中寻求一个机会，弥补线下那些移动互联网所忽视的服务漏洞。

但这之后会走向何处？这才是小程序让人细思恐极的地方。03、发展

1月9日之后，迅速涌现出近百个知名小程序。但它们都很快地销声匿迹了。这里出现一个矛盾：小程序的初衷更适合线下企业使用，但关注它、开发它、使用它的大都是纯网生企业。原因很明显，线下企业开发能力不足，对小程序的关注也不高。

罗振宇忽然宣布他的“得到”退出小程序，在这之后，小程序轰轰烈烈的表象不复存在。它沉寂了大约三个月。

4月份开始，小程序有了零零碎碎的小更新，都是由微信方面在深夜、周末突然发布一条微信，告诉大家一个个爆炸性消息：公众号快速注册认证、提到“发现”二级列表、小程序码、插入公众号图文链接、开放转发按钮、小程序数据助手、附近的小程序……

保持每周一更新的速度，到6月，小程序共开放了20项新功能。越来越开放、越来越简单、越来越重要，这就是小程序狂热更新中透出的三大信号。

到了这一步，无数全新小程序上线，人们对小程序的使用频次也明显增加，多项足以改变整个业态的新功能也开始灰度测试。比如小程序竞价排名，可以在小程序搜索中购买关键词，用户搜该词语时会出现有“广告”字样的小程序。这一功能是移动端搜索的SEO化，将帮助微信成为真正比肩百度的移动大平台。

从小程序开始，微信展露出全新的野心。到现在，小程序成为全网热词，让百度惶惶不安的同时，也让所有互联网商家看到了新的曙光。就好像2012年的公众号一样，小程序红利期正在显现，这个时候进入无疑是最好的时候。

那么，小程序的具体使用方式和使用场景有哪些呢？

二、小程序的使用方式 01、线下使用场景

小程序公开了小程序码，直接将小程序码投放到线下门店内，可以利用优惠，引导线下用户使用小程序进行一些付款、查看商品、领取优惠券、分享等操作。由于小程序只要使用过一次就永久存在于二级列表中，所以每个扫过小程序码的用户都会成为小程序用户，用户留存效果非常好。

02、公众号内部使用场景

每个企业都拥有自己的公众号，个人自媒体也有。小程序目前可以与公众号联动实现极大的便捷操作。

公众号绑定

公众号与小程序绑定打通后，你能发送信息通知粉丝，粉丝的猎奇心会促使其点开你的小程序，这样，小程序便能累积下第一批种子用户，实现与公众号的粉丝资源互通。

自定义菜单跳转

可在公众号的自定义菜单内设置一个跳转，引导用户进入小程序，粉丝关注了公众号，不仅成为了内容的粉丝，自定义菜单还能解锁更多的变现方式。

公众号图文卡片

微信发布的更新规则中说：

公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中，点击后打开小程序。

可自定义小程序卡片的标题和图片，指定小程序打开的页面。支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。

也就是说，可以通过这一规则直接添加小程序到推文中。对于那些动辄10万阅读量的大号来说，可是非同一般的好消息。

公众号模板消息

公众号的模板消息也是可以利用的资源，通过将模板消息与小程序做连接，让小程序更好地触达用户。比如说，用户在小程序中购买了商品后，绑定的公众号就会给用户发送模板消息，用户可通过模板消息实时掌握商品发货、确认收货等状态的更新。

另外，一个公众号可关联13个小程序，其中3个可以是不同主体的小程序。反过来理解，一个小程序可同时关联3个公众号。我们可以引入做网站时的概念，即“友情链接”，这一概念放在小程序上，可以变为“友情互联公众号”。两个有所关联又不互为竞争对手的行业，如女性服饰与美妆，可以尝试互相关联对方的小程序增加流量入口，达成双赢、多赢。

03、朋友圈、群、私聊使用场景 目前，小程序分享到朋友圈的方式有两种：一是直接分享公众号文章，优点是可以让用户在使用之前获取小程序介绍等，缺点是需要二次点击；另一种是直接保存小程序码图片到朋友圈，方便快捷。

小程序从初始开发时，就可以直接发布到群内，呈现一个类似于微信公众号名片的小程序名片。

到现在，群分享功能出现针对开发者的更新：小程序开发者可使用新的分享能力将页面分享到微信群，当用户在群中点击该分享卡片时，开发者可获取到该微信群的群ID和群名称。群ID是标识微信群的唯一ID，不同微信群的群ID是不同的。这样一来，开发者就可以细分用户来源了。

04、其他使用场景

出现小程序码之后，小程序的使用场景可以说是几何级数增加了。每个小程序开发者只需要在不同场景中发布小程序码，即可吸引用户进入，这样一来，真正的使用场景是根据小程序自身的特性来区分的。

比如商城类的小程序，需要发布到购物网站、线下门店处，并标明可选购商品、可付款购买。

小程序越来越开放，也给其使用方式带来更多可能，适配更多使用场景。这不仅是微信的野心，更是移动端整体改革人们生活的前兆。小程序必将成为移动互联网真正渗透入国民生活的滥觞。

三、小程序于中小企业

对企业用户来说，小程序不仅是一种类似于APP的功能，更是一种全新的商业模式。这一模式同时带来流量与精准客户，但对企业的服务能力提出了更高要求。

01、流量

什么是流量？PC时代，流量是点击率，是SEO竞价关键词，主要来自搜索引擎，100个人点进来，可能只有1个人最终实现转化，这是普通企业对流量的印象。

而在移动时代，流量的含义完全变了。100个人点进小程序，至少50个人有下一步操作，这是很正常的事，也就是说，在移动端，每个流量都变得珍贵、值钱，因为更精准。

用小程序搜索来说，目前小程序的竞价功能还未正式开放，以微信的克制程度和大数据精准度，每个用户搜索到的东西是非常符合他需求的，因此也是最有可能直接使用该小程序的，这种流量比PC端的流量精准度强了很多。

中小企业常常苦恼的是找不到目标用户，有了小程序，目标用户近在咫尺，且永久留存的机制保证了用户的留存，可以用流畅的服务体验在精准用户心智中留下一席之地，这是PC时代非常难得的。

02、服务

微信使用小程序强行要求中小企业改变其服务方式，要求一种更适合手机、适合互联网时代的服务方式，即“安静克制”“贴心个性化”的服务。每一个小程序必将有其独特的服务点，才能不被竞争对手取代，这就要求中小企业对自己的品牌和服务做到极度细分、极度个性化、极度贴心。

比如，一个做服装的中小企业开发了一个微信小程序商城，专门售卖当季服装。那么，简单的一个页面是不够的，品牌可以利用小程序的简洁页面，要求用户填写自身数据与喜好，再推荐她适当的几件商品。

虽然这对开发提出了更高要求，但实际上，只有这样的小程序才是用户真正需要的，也是市场发展的趋势。

小程序发展到现在，对于每个企业都是一个全新的窗口机遇。很快，这里将会起风，而能不能抓住这一风口，就要看企业自身是否对移动端的特点理解透彻了。微信必将进一步开发小程序，把小程序打造成移动互联网界的巨无霸平台，并会要求每个入驻品牌都能随着小程序一起成长。品牌面对小程序，要多想一点，独特一点，动作快一点。

篇7：商家做微信小程序的意义

商家做微信小程序的意义

1.无需下载安装，不占手机内存，节省流量，用完即走； 2.名称具有唯一性，最大限度保护有前瞻性的商家和企业；

3.微信小程序跟微信庞大用户群体紧密连接，微信的用户群体都是商家的流量来源； 4.具有按距离远近推送附近小程序的功能，引导未来就近消费的生态消费理念，是每个商家引流量提销量的绝佳武器； 5.未来使用移动端的人越来越多，而微信小程序，是移动端搜索引擎的发展趋势，是互联网移动端的绝佳商机； 6.小程序相当于传统的APP，但相比之下，小程序的成本大幅度降低； 7.客户一旦点击以后会自动保存，下次使用，可直接点击。

篇8：微信小程序把玩一

在微信公开课2017Pro中, 张小龙反复强调了, 小程序, 最大的入口, 就是在各类线下的商业场景中, 这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。

据钛媒体了解, 目前小程序也已经官方邀请和接入了包括肯德基在内的第一批200家商户, 功能则主要覆盖的是会员服务和提前预定 (预约) 服务等。

如果你经常和小编一样去肯德基吃早餐的话, 想必应该知道, 为了解决排队难的问题, 在已有的人工服务台之外, 不少门店还配自助点餐机, 你可以在上面选择你喜欢的餐点, 然后扫描二维码支付。

可以预见点餐一体机制造商将迎来一轮洗牌, 同时你的手机中又少了一款大小20-30M的App, 延伸线下场景消费, 我们大概可以知道诸如保洁、美甲、洗车、打车等等o2o业务的App都将被以二维码为入口的小程序所取代。

比起商家的幸运, 对于依附微信公号的媒体来说, 小程序似乎并没有想象中的给力。张小龙明确提出小程序不能推送消息, 不能转发朋友圈, 彼此相互独立。不过在小程序中可以看到企业做了哪些公众号, 它们可以互相跳转。

很明显的消费场景是, 当你在书店、机场等线下店浏览或者购买书籍影像制品时, 以二维码做入口的小程序, 可以让你查看媒体所涉猎的电商, 这就不仅限于杂志、研究报告和线上线下活动等。比如钛媒体的微信钛坦白公开课、线下的T-EDGE活动等。当然如果小程序的上承载的内容足够打动你, 关注微信公众号应该就是随其自然的事情。

媒体的发力点在于小程序的界面和刊载内容是否能抓取消费者的眼球。正如上海交通大学老师、天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥所言, 微信是浏览器, 而小程序要做的其实基于web端的一个小网站。

那么具体哪些商业场景更适合小程序应用, 钛媒体特邀腾讯云高级产品经理布道师, 从线下的商业场景, 来详细阐释微信小程序的场景化应用。

微信小程序从最初提出概念, 到内测, 到允许企业用户公测, 持续在吸引各类群体的眼球。

我研究了国内很多小程序的开发者社区, 发现了一个现象, 就是一夜之间, 冒出了无数个“仿XXX的小程序”。很多专家提出了一些大胆的预测, 认为小程序会取代目前的微信服务号, 或者更有人认为会颠覆目前的APP的生态, 让APP的开发成为历史。

所以不难理解, 为什么冒出了那么多”仿XXX的小程序“。从技术角度去思考, 很多开发者, 从仿制某某应用, 去学习小程序, 是可以理解的, 但是如果从商业角度来思考, 难道客户需要的是把现有的商城, 网站, 公众号重新再用小程序开发一遍吗?

显然这不是商业的本质。从商业的角度来看, 人们期待的是小程序能够解决以前的东西无法解决的问题, 或者解决起来客户体验不好的问题, 或者解决问题投入成本太大的问题。所以, 微信小程序, 需要一些场景化的应用, 而不是”仿XXX的应用“。

理解小程序的本质

要明白小程序的使用场景, 首先理解什么是小程序。张小龙给出了一段对小程序的定义:

“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用, 它实现了应用触手可及的梦想, 用户扫一扫或者搜一下, 即可打开应用, 也体现了用完即走的理念, 用户不用关心是否安装了太多的应用, 应用将无处不在, 随时可用, 但是又无需安装。”

这段解释中, 有几个核心的理念, 触手可及, 通过扫码和搜索马上就得到, 并且无需下载, 用完即走。

我们先来思考一下, 小程序的价值观。小程序文档中的运营规范中有一句话:

”一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走, 以及让商业化存在于无形之中。“

小程序诞生的本质, 就是为了让商业存在于无形。商业场景, 一定是小程序的最典型的应用场景。

在微信公开课2017Pro中, 张小龙反复强调了, 小程序, 最大的入口, 就是在各类线下的商业场景中, 这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。所以, 我们首先从线下的商业场景, 来谈一谈微信小程序的场景化应用。

去中心化入口, 催生线上线下深度融合场景

在传统的互联网中, 流量是跟着入口走的。在PC时代, 流量集中在几个大型的门户网站, 移动互联网时代, 流量在微信这样的超级APP里面。

再往后, 就是一种去中心化的趋势。让流量消融在千千万万的实体商业里面。早期的O2O, 其实线上和线下是割裂的。并没有进行深度的融合。譬如, 你要在58到家找钟点工, 还是需要在一个超级APP上去搜索, 比价, 寻找合适的钟点工。线上下单后, 保姆到家服务, 就和线上没有任何关系了。

线上和线下是一种割裂的关系。并不是我发现家里很脏时, 立刻就呼叫钟点工。等我办完事情回家, 家里就已经打扫好了。线下应该是一种很自然的场景过渡到线上, 然后再自然的过渡到线下。当服务完成后, 再回到线上。

我们设想一种场景, 加入一个理发店, 怎么更好的利用小程序, 实现一种线上线下自然融合的场景?

小蕾是一个很爱美的女孩子, 某一天, 她的闺蜜在微信, 分享了一个小程序页给她了, 让她评价一下, 在一家很时尚的美发店新剪的一个发型。

她看了之后, 立刻动心了, 也想去这家店去剪一个新发型。所以她在小程序预定了周末的服务, 小程序自动让她拍一张脸部的正面照片上传上去, 系统自动给出最适合脸型的发型给她选择。她选择了喜欢的发型后, 预定了合适的时间, 完成支付, 同时收到了一张会员卡。预约的当天, 收到了小程序推送的提醒消息。同时, 用户小蕾获得了临时进店的权限。原来这是一家没有前台的门店。

需要预约用户到店后扫码解锁门禁。当进到店里后, 店里的后端系统就已经知道小蕾已经来了, 小程序自动提示, 由哪一个技师为她服务。

此时, 技师的手机端已经收到了小蕾需要剪的发型。当完成服务后, 小蕾的手机自动收到了服务完成的消息, 并提醒小蕾评价技师的服务, 如果很喜欢, 还可以分享给自己的好友。好友消费后, 自己也可以拿到优惠券了。

这是小程序应用下的, 一种线上和线上深入融合的场景, 在这个场景中, 用户经历了多个入口:

消息信息流入口:小蕾收到了好友的分享, 驱动她去预定服务。

提醒消息入口:服务的当天, 小蕾收到提醒消息, 提醒她到店服务

扫码入口:进门时, 小蕾扫码, 呼出小程序开门, 同时门店后台, 也知道, 小蕾现在已经到了。

评价消息入口:完成服务后, 由消息驱动小蕾评价技师, 分享。

让入口融入到线下的商业场景。是微信小程序所最追求的目标, 也是诠释让商业融入到无形的真谛所在。张小龙在微信公开课提到了扫码和消息流两个入口, 但是我觉得, 还有一个更有想象空间的入口。也可能更好的诠释“去中心”化的理念, 也就是, 让每个小程序, 都是一个入口。

当小蕾在预约服务时间的前1个小时, 收到了提醒, 提醒她一个小时后, 要开始服务。

这个时候, 微信小程序完全可以根据地理位置信息, 判别小美如何去, 这个时候, 小蕾可能需要打车, 在这个场景下, 店铺的微信小程序, 可能就扮演了滴滴打车的入口。

在上面的场景下, 用户直接跳转到滴滴打车的小程序, 完成一键预约打车, 不用重新输入起始地址和目的地址。传统的APP模式, 是一种信息孤岛, 而微信小程序, 消除了这种信息孤岛, 让小程序和小程序之间, 能够自由的联通, 让每个小程序, 都成为入口。

本地化运行, 媲美APP的流畅体验

在小程序出来之前, 很多线下的商业场景, 其实试图通过微信服务号来提供低成本, 便捷的解决方案。

到店微信点餐其实就是一个非常典型的场景。虽然很多服务商都做了微信点餐的方案, 但是其实, 微信的方案, 在很多饭店, 使用的并不好。很多饭店, 更倾向于使用局域网+APP的解决方案。为什么大家并不看好微信服务号点餐, 主要原因是有下面几点:

点餐是一种需要即时响应的场景

点餐需要多步完成, 流程中的每一步的流畅性非常重要, 服务号是H5来实现的, 每一步, 都需要载入, 流畅性体验会很差。

微信服务号现实与实际体验的差异

任何一种线上的场景, 如果用户体验很差, 自然就无法继续流行下去, 客户的行为也会影响商家, 所以比较大的商家 (譬如海底捞) 更倾向于使用保证用户体验的本地网络+APP的解决方案。

小程序由于是在本地执行, 体验会非常的流畅。并且, 点餐入口, 都是由贴在桌面上二维码, 用户需要时, 可以随时呼出小程序。所以, 点餐是小程序一个非常有代表性的应用场景。难怪张小龙在演讲时, 举的第一个例子, 就是微信小程序点餐的场景。

点餐, 是一个很有代表性的场景, 如果整个场景中, 用户需要完成多个流程, 并且流程之间的流畅性对客户体验影响很大场景, 譬如购电影票选位支付, 买机票值机, 买汽车票支付等等, 这一类就是微信小程序的场景化的应用。

实时双向通讯, 重新定义超乎寻常的交互场景

除了程序员以外, 很多有人会关心微信小程序所使用的技术。

但是微信小程序的一项关键性的技术, 将会让微信小程序重新定义很多超乎寻常的使用场景。我们知道, 微信公众号, 或则大部分APP, 都是使用http和后端进行通讯, http可以理解是一种单项的, 无状态协议。

用户请求, 然后给出响应。没有实时连接的概念。而微信小程序, 使用了websocket通讯。不同于http, websocket可以实现双向实时通讯。这就让后端服务和小程序, 小程序和小程序, 可以相互感知状态, 或者相互发送指令。

大部分人, 可能以为这是技术范畴。对于使用场景, 没有太多概念。我们还是来看一个场景,

小蕾没有在线上预约剪发的服务, 而是到店来扫码请求服务, 这个时候, 发型师可以在后端的系统或则自己的小程序, 直接控制小蕾的小程序, 让它进入到需要的小程序页面, 譬如自动进入发型选择的页面, 让小蕾拍照后匹配发型, 当完成服务后, 不需要小蕾操作, 自动进入到付款页面, 小蕾来完成支付。

店员端小程序控制顾客端小程序的交互响应

得益于websocket的实时全双工通讯能力, 让小程序和小程序之间, 小程序和后端系统之间, 能够实现双向互动。前面的例子只是演示了一个在典型的商业场景下, 由店员生成付款页面, 客户买单的流程。

传统模式下, 需要客户扫码去支付, 而在微信小程序的场景下, 顾客的小程序, 可以在店员端的小程序控制下, 自动跳转到付款页面。体验会更加的优异。

除了实时全双向的通讯能力以外, websocket协议是支持点对点通讯的, 虽然微信现在没有支持, 但是如果微信后续能够让小程序支持点对点的通讯, 又会催生出很多好玩的场景, 譬如小程序直接给摩拜单车的车锁发指令, 而不需要经过云端。

小程序和小程序之间, 直接的信息传递。或者真的能实现有些geek所梦想的, 不通过互联网, 而通过相邻的节点将信息传递到很远的地方。如果说传统的服务号安装的是拖拉机的引擎, 实时全双工的通讯能力, 就好比为小程序装上了飞机引擎, 它不仅能跑, 还能飞起来。

后记

张小龙在微信公开课讲到, 微信团队为什么要做小程序。不是为了用一种新的技术去取代另外一种老的技术, 而是想切切实实的解决一些问题。