一加手机市场调查报告

一加手机市场调查报告（精选3篇）

篇1：一加手机市场调查报告

借势营销：认同感还是违和感

借势营销无疑是成本最低的营销方式之一，在这个自媒体的时代，源源不断的涌现了借势营销的素材。然而在这个借势营销疯狂到令人发指的时代，对手机厂商来讲，必须面临的一个选择是：借势可以，但要认同感还是违和感?

以刚刚过去的北京冬奥会申请成功为例，三星及时放出了预先准备好的宣传视频，联想晒出了一张借势宣传自家拍照手机的广告图，无独有偶，努比亚也借助五环“亮”出了大号的手机镜头。荣耀则在微博上发起了#分享中国荣耀#的话题，用一语双关的手法把品牌和冬奥会绑在了一起。回头来看，对于已经习惯了借势营销大潮的网友来说，三星、联想等单纯的借势思维，并未给受众留下太深的印象，反而放大了和冬奥会的违和感。这一次，荣耀用特立独行的方式走在了其他手机品牌的前面。

营销的本质是连接用户，借势营销建立在用户已知话题的基础上，简单的宣传海报和创意文案只会让受众感到疲惫，只有让用户参与进来形成认同感才会事半功倍。诚如是，不少手机品牌都在走下坡路，恶意的营销或许会刺激销量的增加，可除了销量还有什么呢?在小米之后，荣耀无疑是最成功的互联网手机品牌，其张而不扬的营销思路值得所有手机品牌学习。

回归原始：如何重拾明星代言

不管是粉丝营销还是借势营销，更多的集中在互联网上，而随着国产手机竞争的白热化，不少互联网手机品牌拾起了传统手机品牌的营销利器——明星代言。

其实在传统的社会化营销上最敏感的莫过于OPPO和vivo，在去年11月份二者就分别以4亿和3.5亿的价格买下了《偶像来了》和《快乐大本营》的冠名权，各类真人秀节目也是屡见二者的身影。OPPO和vivo销量的核心来自于线下渠道，在电视广告和明星代言上的大手笔也就不难理解，但相对小白的互联网手机品牌该如何借力明星代言，或许结果会有一个高低上下之分。

明星代言从一定程度上将属于粉丝经济，互联网手机品牌并没有借鉴OPPO、vivo在电视广告上砸钱的经验，除了借助明星效应在其粉丝群体中最大程度的进行品牌扩散，明星对其品牌印象和受众的影响应成为手机厂商考虑的主要因素。从目前来看，荣耀选择了陈坤、联想找来了范冰冰，就连一加这个小众品牌也选择了韩寒作为代言人。

总的来说，越符合品牌定位的明星代言，粉丝经济越明显。比如说荣耀看中了陈坤这些年在公益事业上的行动，以及勇敢做自己的特质，当然也有些品牌纯粹看上了明星的娱乐性质。在代言人的选择上各家已经为自己划定了分数。

篇2：一加手机市场调查报告

对此, 在近日一加手机3T发布会上, 一加科技CEO刘作虎表示, 一加自创立之初, 就以做一个受人尊敬的国际化品牌为目标不懈努力, 为消费者提供高品质、优设计的产品。

从3年前诞生之初便一直坚持不将就、坚持以产品为核心的一加手机, 一直拥有超高分的好口碑, 而在今年, 一加也迎来了一个爆发期。

一加3在2016年6月发布。发布以来, 一加3不仅在国内销售火爆, 从一开始便定位国际品牌的一加, 在伦敦、纽约、米兰等全球7个城市同步发售One Plus 3, 引起了全球用户的关注。

如今, 一加已经销往全球33个国家和地区, 用户遍布全球五大洲。其中, 在全球第二大智能手机出货市场——印度, 一加获得了手机类用户评分的最高分4.4星 (满分5星) 。

在原本由苹果、三星占据霸主地位的欧美市场, 包括《时代周刊》、《纽约时报》在内的全球多家媒体都对One Plus 3表示认可, 刷新了中国手机品牌的新高度。

谈及为什么会做一加手机3T, 刘作虎称一加手机3在全球范围内获得的高评价并不会让一加停止探索, 一加一直保持一种紧张感, 不断询问自己“还能不能再好一点”, 一加手机3T就是在这样的考虑下推出的升级版本。

篇3：一加智能手机

自打开一加手机包装盒的瞬间，它的样子就洗脑式地灌输在脑海里，甚至闭上眼都能想起满盒飘艳的红色，直到拿起它的时候出色的手感才掩盖了视觉感官上的一切信息，让双眼对它重新审视。此次所拿到的手机版本是BabySkin白色版，手感滑腻，原因是其涂料取自摸起来同样滑腻的腰果，并经过3层喷涂打造而成。同时推出的黑色版手感则走另外一个路线，与其说是磨砂，更像是被风化过的岩石表面，极有质感。此外，如果你还认为这不够个性，那么一加手机还可以提供木质、竹质甚至牛仔布与凯夫拉材质作为后壳及JBL定制版，供用户选择。与其他主打定制的产品不同，一加后壳更换简单，但建议不要频繁切换不同材质后壳，否则会降低整机的密封性。

此外，笔者比较喜欢这款手机正面一圈金属的镶嵌装饰，看起来好像屏幕浮在了一块弧形的金属板上，当你从手机一侧向它看去的时候，会发现屏幕整体是凸在边框上面的，这样的设计在操作一些屏幕边角地方的时候会舒服得多。再有就是与主体色彩形成鲜明对比的实体按键了，按键清脆，没有任何拖沓感，要知道这一小小的问题很多手机都做不到呢。

实用的“颜色”

使用Color OS的好处就是，当你把一加手机买回家后不需要花时间再去习惯它了，因为经过一些简单的操作，你就可以把上一款手机的操作习惯毫无保留地复制到这款手机上。如下拉菜单这一选项，就可以设置从屏幕左侧还是右侧4分之1处才算有效区，而不是把系统自带的手势开关功能强硬地加在你的使用习惯当中去。你觉得这还不够？那么再告诉你一加手机的系统权限接口是全部开放的，也就是说你可以把这款手机更换成为其他任何系统，随你高兴。值得一提的是，一加自主研发的“氢”OS也即将面世，美妙不言而喻了吧？