中国互联网发展的七大趋势

中国互联网发展的七大趋势（共6篇）

篇1：中国互联网发展的七大趋势

中国互联网发展的七大趋势

互联网的兴起和发展不但是我们在信息时代中创造出的最伟大的奇迹之一，事实上，它也是最近五十年来对人们的生活习惯和行为方式影响最大的技术因素。只要看看我们身边发生的一切就不难知道，没有什么东西能像互联网那样深入到个人生活、人际交往、教育培训、游戏娱乐、企业管理、金融商贸、国际交流乃至爱情婚姻、生老病死等各个层面，也没有什么东西能像互联网那样同时将全世界数以亿计的不同肤色、不同种族、不同背景的人吸引到一个虚拟的大世界里。今天，中国的网民人数已经超过了一亿，同时还在以相当高的速度增长。人们对互联网的热情以及对更新、更好的网络应用的期盼似乎从来都没有减弱过。

应当说，今天的互联网仍然处于其“童年”时期，但短短二十年的发展历程就涵盖了早期的资源共享、随后的网络冲浪、世纪之交的电子商务浪潮以及最近几年博客等新应用模式的蓬勃兴起等一个个令人回味的“精彩瞬间”——这不得不让我们对新一代互联网的美好前景充满期待。新一代互联网究竟会向什么方向发展？哪些新应用类型会在网络世界中占据一席之地？什么样的网络文化最有活力也最容易被大多数人接受？我们该如何解决互联网中已经出现并始终困扰着我们的诸多问题？互联网真能让世界上绝大多数的人都从中受益吗？

寻找这些问题的答案并不是一件十分容易的事。但从今天互联网世界里业已呈现出的诸多迹象看来，新一代的互联网的确已经离我们很近很近了。例如，今天的搜索引擎技术已经可以将不同来源（互联网、企业内部网、个人电脑）、不同类型（文本、图像、声音、视频）和不同

特质（结构化数据和非结构化数据）的信息内容很好地整合在一起，并通过统一而又丰富的检索渠道提供给最终用户；方兴未艾的“博客文化”已然成为了在互联网上凸显“平等”、“个性”、“反传统”等新一代网络精神的代言人；新一代社区应用既可以有针对性地将不同类型、不同需求的网民最大程度地聚集在一起，也可以将关键词检索、商品交易、个性化空间等更为丰富的网络元素纳入社区应用的范畴„„这些新技术、新应用以及新文化的产生似乎都在预示着，在未来的几年里，互联网的世界会陆续发生更多、更重要的变革，身处网络世界中的人们不但会目睹这些变革深刻改变我们生活方式的全过程，也会作为最重要的推动力量，亲身参与到这些变革的发生和发展过程之中。

根据我个人的分析和判断，今天的互联网已经或即将呈现出以下七种重要的发展趋势，这些发展趋势或许会演变为新一代互联网的内在基础，或许会成为新技术、新产品、新兴用户群体或新应用模式的发源地，但无论是从技术层面、用户层面还是文化层面来考察，这七大趋势对中国乃至全球互联网的发展来说都是至关重要的。

第一，互联网是海量、巨大、平等的，过去很多人靠垄断信息取得暴利，今天任何人上网都可以得到信息，所以互联网带来平等的机会，而且是包含发布信息的平等机会。互联网还能消除中间抢夺不合理利润的媒介。同样，传统媒体也面临巨大改变，以往是编辑预测读者会喜欢什么信息，如今的网上媒体内容可以定制，任何人都可以搜索到适合自己的信息。

第二，互联网具有移动性，将来会无所不在。互联网的移动性带来很多机会，中国用户会呈爆发式成长，在大屏幕的手机上，互联网使用率是小屏幕的50倍，可以预言这是一个巨大的机会。同时，未来5年移动互联网会有更多机会，例如物联网，当一切电器都能上网，上网代价将巨幅下降，冰箱、闹钟也可以上网，所有能接电的东西都能上网，帮助我们做很多事情。

第三，互联网具有盈利性。电子商务在中国的成长非常快，3~4年前只有7%的网民使用电子商务，今天已达到25%，电子商务的时代不远了。电子商务还会促进很多事情，如广告具有相关度和针对性，价钱也将会越来越贵。

第四，网络无国界。从不同角度来看，信息已经无国界，新闻也无国界，今后连娱乐、工作等也都会无国界。无国界带来的是更多的信息和商务的普遍化和民主化。

第五，人际方面的互联网。其一，可以利用网络随时随地找到认识的人，将来还可以过滤不想找到自己的人，这都是可能产生的商业模式。其二，互联网可以用来更深入地了解已经认识的人。其三，怎样用互联网发现不认识的人，帮助挑选那些最适合自己的朋友、终身伴侣，这些现在的网络都还没有实现，未来还有很大潜能。

第六，云计算（上网储存数据、资料并操作等，如数据存储云端）。互联网的云计算特性将彻底改变人类用电脑的习惯，也将带来很多商机。例如过去国内的很多公司因为用户不买正版软件而没办法成为很大的软件企业，未来他们有机会获得大发展。

第七，互联网带来智慧，搜索趋势可以预测经济。例如搜索上餐馆和用食谱的统计，可以预测经济危机与复苏。同时，互联网汇集群众的智慧，例如维基百科，比大英百科还丰富。

新一代的互联网正向我们走来。那是一个平等的、无所不在的、无国界的互联网，那也是一个可以充分支持人际交流的、智能的、个性化的互联网，它必将成为我们生活和工作的中心，成为推动世界和中国发展的主导力量之一。同时我也坚信，在新一代互联网的发展道路上，拥有大量高素质的网民，拥有强大经济实力和优秀人才资源的中国一定会扮演至关重要的角色。一是进一步加快宽带网的发展。目前世界各国纷纷推出国家宽带计划，推进宽带到用户的普及应用，如有的国家提出，宽带技术与一个世纪前的电一样，是经济增长、就业、全球经济和创造更多美好生活的基石。尽管我国近些年的宽带网发展速度很快，但是与发达国家的差距仍然很大，因此我们要加快光纤到户、到楼的建设，推动宽带产业的发展。

二是加强对移动互联网的研究。移动通信的发展促进了移动互联网的发展，移动网络随时随地可接入的便利性使得移动终端成为新的媒体资源，比如手机搜索是移动互联网的主要应用之一，下一步智能终端的不断发展将会使移动互联网获得更大的空间。因此我们要进一步深入研究移动互联网的发展，抓住移动互联网产业快速发展的契机。

三是促进智能终端的长期健康发展。当前，以智能手机、平板电脑为代表的智能终端发展迅速，已经成为电子信息制造业新的增长点，并极大地带动相关产业的发展。我们要加快相关的产业规划，在市场培育、产业引导、科技投入等方面保证智能终端产业健康发展，加强智能终端操作系统研发工作，以市场为导向鼓励系统开发、终端制造等环节加强合作，营造良好的产业生态环境。

四是保证互联网的信息安全。随着互联网的发展以及应用的深入，对互联网信息安全的要求越来越高，互联网业界必须更加重视网络信息安全，在业务开发、网络建设的同时，同步考虑落实网络信息安全措施，提高应对网络攻击的能力，满足消费者对个人隐私保护、信息内容安全等方面的要求。

篇2：中国互联网发展的七大趋势

谷歌全球副总裁刘允昨天在“2011移动互联网大会”上发表演讲时指出，移动互联网出现七个比较明显的发展趋势。

第一，未来将是智能手机时代。他说，从美国方面的数据来看，到年底，在美国的移动手机超过一半会是智能手机。中国在这方面的发展也是非常快，今年，智能手机出货量将接近3000万部。目前，智能手机只占中国市场的百要之二十几，与发达市场相比，发展空间还很大。另外，台式机、笔记本和移动终端的界限越来越模糊，很多功能完全可以转移到移动终端上。

第二，搜索仍将是移动互联网中最重要的应用。他说，网民会利用手机看视频、享受音乐，还有翻地图、查阅资料，这些应用都会有非常大的使用量，但是最大的移动互联网应用还是搜索。第三，移动互联网与固定互联网将形成互补。他说，不少人都有这个习惯，早上还没有进入办公室或者固定互联网环境之前，会在手机上浏览一些内容，所以，在早上的那个时间点上，移动互联网流量将形成一个峰值。而到了办公室，固定互联网、传统台式和笔记本占上风。到了下午，移动互联网使用量再次呈现出峰值，这说明大家开始休闲了，这种状态会一直延续到很晚。

第四，移动互联网应用呈现本地化特点。他说，移动互联网的应用非常本地化，因为它带有位置信息。这是非常大的优势，它可以自动地告知这个人在哪个位置上，使得你可以对相关服务进行整合。未来，基于位置的移动互联网应用会是非常大的应用。

第五，移动互联网代表了新型消费方式。他说，移动终端在你手里，你可以躺在沙发上，可以在地铁里面，甚至可以在任何状态之下。未来，怎么去捕捉移动互联网用户，是值得研究的。

第六，移动互联网拥有无限想象空间。他说，在移动互联网时代，在“云”的状态下，很多东西都成为可能。

篇3：中国互联网发展的七大趋势

随着移动互联技术近年来的飞速发展, 以及智能移动终端的不断扩张, 越来越多的行业开始意识到时代背景下消费者心理需求和用户体验已经发生革命性的剧变, 传统营销思维已经不足以应对瞬息万变的市场环境。将大营销思路转变为向特定群体传递特定信息的精准营销思路已成为当下发展的一大趋势。

1.1 移动互联网的发展

2009年工业和信息化部确认将3G牌照发放给三大运营商 (移动、电信、联通) 标志着我国正式进入第三代移动通信时代, 也意味着从此进入了日新月异的移动互联网时代。IPHONE, IPAD, ANDROID手机等各种智能移动终端不断升级以及用户群的爆发式增长, 也随着4G商用, LBS, SNS, 云计算, 网络视频Voip, 二维码, 移动搜索, 移动支付等技术不断推层出新, 无时无刻随时随地为用户提供信息、应用、娱乐等服务体验。传统思维已经无法适应移动互联网引爆的IT革命和全新的市场格局。

根据艾瑞数据和分析资料显示, 截至2013年中国移动互联网市场规模已达到1059.8亿元人民币, 同比增速81.2, 预计到2017年, 将达到5848.8亿元人民币 (如图1显示) 。同时, 移动网民规模在2013年底达到5亿, 预计到2017年, 将达到7.5亿。巨大市场潜力诱惑着各行业纷纷摩拳擦掌, 如何更好的把握并服务好这一庞大的用户群也成了一个热门探索课题。

1.2 从“大营销”到“精准营销”

传统的营销细分战略经历了大量营销阶段 (mass marketing) 向目标营销阶段 (target marketing) 的发展。从思路上由高成本低效率的粗放式“狂轰乱炸”转为较为集约的“狙击”式STP (市场细分、目标市场选择、市场定位) 。但传统媒介和渠道的特性局限着企业在进行实际营销活动时只能进行地毯式覆盖。虽也能达到预期效果, 但在资源成本上造成了极大的浪费, 也容易引起非目标群体的反感。随着ICT技术的发展, 企业开始不断寻找更为高效的营销渠道及方式。“营销学之父”菲利普科特勒也在近年提出了“精准营销 (precision marketing) ”的概念。其主体思想是利用各种新式媒体 (区别于传统电视、电台、报纸、杂志、户外) 平台资源, 精准地找到产品的目标群体, 筛选分析后将特定的营销信息推送至准确的受众之中。

精准营销要求能准确地筛选出目标受众, 分析目标受众的差异, 提供个性化服务 (例如互动、推送特定信息等) , 提高让渡价值, 从而提高用户粘度, 增加未来需求预测的准确性, 减少营销成本的浪费, 实现利润的增长。而在移动互联网的背景之下, 各类新式媒介春笋般兴起也为精准营销的应用带来了契机与挑战。

2 基于移动互联网的精准营销优势分析

在菲利普科特勒的营销3.0思想中, 最常提及关键词之一是“用户体验”, 传统的营销组合思想也逐步由以企业为主导的4P (产品、价格、渠道、促销) 演变成以用户为中心的4C (顾客、方便、成本、沟通) 。而基于移动互联网的精准营销在应用中恰好以其优势特性提供一个更为友好的以用户为中心的体验。

2.1 精确寻找“顾客”

社会发展速度的不断加快, 人们的生活压力也随之加大。与此同时, “信息爆炸”也让大量冗杂信息强迫充斥着现代人的大脑, 过度信息化成了现代人生活的一大烦恼。大面积广告宣传一方面投资回报率低, 另一方面也越来越引起非目标受众的反感。效果越来越难令企业满意。如何从海量信息中快速而又准确地找到自己的顾客, 让顾客找到自己, 是精准营销的首要任务, 恰好也是基于移动互联网时代背景下所提出的“大数据”的作用之一。从人口统计学 (年龄、性别、学历、地域、家庭结构、收入等因素) 角度来看, 每一个因素内部的差异必然会导致消费心理及行为的差异, 移动终端通过长期追踪用户行为为数据库提供大量真实数据, 而企业则能从数据库中深入挖掘有效客户资源, 进行精准营销。例如精准广告投放技术, 从建立在移动互联技术上的用户数据库中深度挖掘有效信息, 分析了解受众的背景环境、心理需求、行为特征等差异向他们的智能移动终端推送不同的广告, 在提高广告精准度的同时也有效利用了资源, 企业也能通过这种技术获得更高的投资回报率。

2.2 互动让“沟通”更顺畅

各类社交APP (application program, 即客户端应用程序) 的广泛应用, 如QQ、微博、微信等都为用户与企业之间交流提供了即时的平台。一方面用户能更直观地了解行业发展信息, 企业品牌信息及产品服务信息, 价格信息, 渠道信息, 促销信息等。另一方面企业能更迅速地获取第一手用户反馈, 根据消费者需求的变化即时调整其营销组合策略。进入Web2.0时代之后, 各类BLOG, TAG, SNS, RSS等技术的出现, 不再是自上而下的发布信息, 用户也以主导的姿态参与媒体发布。而随着移动互联技术的进一步推动, 信息交互变得更为即时即地, 减小信息不对称所造成的资源浪费, 从而帮助消费者和企业找到共同利益点, 辅助沟通进入良性循环, 建立一个新型的顾客/企业关系。精准营销正是建立在对目标客户充分的了解之上, 将用户反馈的信息进行筛选, 分析, 分类, 整理, 挖掘, 进而提供差异化营销方案, 通过移动互联技术, 整个营销定位将越来越精确。

2.3 多样化更“方便”

随着各行业竞争的加剧, 买方市场中顾客心理需求和消费行为一方面趋向个性化, 另一方面趋向多样化。给消费者提供更为精确且多样化的营销渠道和促销方式也成了精准营销的一大任务。移动互联网同样也为企业的精准营销提供了理想的平台, LBS技术基于地理位置信息为用户提供多样化服务。比如餐饮娱乐行业可以利用大众点评、百度附近等APP为用户提供准确目的地及周边的特定产品与服务。摇一摇, 扫一扫等趣味形式也能让用户快速寻找到目标商品, 并通过移动支付手段实现交易。大大降低了用户的精力、体力和时间成本, 提高顾客让渡价值, 并缩短销售周期, 降低销售成本。

2.4 成本

由于需要深度挖掘客户信息和差异化, 精确营销的单位费用会高于传统“大营销”, 但随着总成本的降低, 投资回报率提高, 一方面能够给企业带来更大的降价空间, 提高自身市场竞争力, 另一方面, 随着移动互联网技术的支持, 如上文所述, 用户总成本 (体力、时间、精力、金钱) 会得到有效降低。

除了以上谈到的基于移动互联网技术的精准营销更强化了4C的概念外, 不断增强的用户体验所带来的用户粘度也给企业对于未来需求的预测增强了确信度。在移动互联时代, 高顾客满意度的商品更容易被口口相传, 所带来的“口碑营销”的良好效果也会降低企业的营销费用。

3 基于移动互联网的精准营销制约因素分析

移动互联网和精准营销概念的兴起不过几年光阴, 虽然越来越多的行业意识到它们的重要性, 但由于诸多制约因素的限制, 企业在转型的时候也会就面前的实际问题存有诸多顾虑。

3.1 技术因素

基于移动互联网的精准营销很大程度上受到目前网络和智能移动终端技术能力的影响。其中, 由于覆盖能力和移动通信技术的现状, 移动网络仍然受制于无线带宽、传输速率和无线网络传输环境等方面因素的影响。而智能移动终端虽经历了显示屏不断变大、分辨率提高、处理器计算速度加快、信号接收能力变强、容量提升等飞速进步, 但仍然难以突破耗电快, 电池容量难以满足日益增长的需求等问题。其次, 相关人才的缺乏也是制约着技术发展的因素。由于ICT和市场都是瞬息万变, 要求相关从业人员要有相当敏锐和具有迅速反应能力。在短时间内, 各企业很难找到大量既了解移动互联网, 又懂营销的人才。

3.2 隐私和安全

众所周知, 隐私和安全问题一直是困扰互联网行业的一大难题。各种恶意APP威胁着移动互联网的用户, 2013年就360公司是否对用户实行监控, 盗取用户隐私曾引起网络的热议。越来越多的人相信随意获取用户通信录、短信、备忘录、通话聊天记录、密码、出卖用户信息等行为已成移动互联网业内潜规则, 因而基于移动互联网的营销、商务行为都受到这种阴影的影响。如果不出台完善统一的技术规范和隐私安全保护法律, 并予以强有力的执行支持, 移动互联网营销活动很难取得长足的发展。没有切实保护好用户利益, 很难消费者真正的信任。

3.3 资费

北京大学信息化与信息管理研究中心主任王益民曾提出“通信资费是制约移动互联网发展的因素之一”。目前中国移动上网资费较高, 这必然会从一定程度上桎梏移动网络用户规模的壮大, 影响用户的在线时长。而基于移动互联网的精准营销享受到的“规模效应”也会受到限制。

4 基于移动互联网的精准营销未来趋势展望

4.1 几个转型

4.1.1 运营商转变

促进“三网融合” (即电信网、广播电视网、互联网) 、“四网融合” (电信网、广播电视网、互联网、电网) 。由网络和信息服务专业化向综合化方向转变, 用户能通过手机同时获得原来广播电视、互联网的增值业务, 如VIOP, 视频邮件, 网络游戏, IPTV等。也通过资源的有效整合, 减少基础设施的重复建设, 提高资源的利用率, 简化网络管理, 从而达到整体成本的降低, 吸引更多用户的加入。

4.1.2 移动互联网平台转型

商业模式创新渠道不断增多, 例如微信在累计到相当的用户之后, 开始从其微信5.0版本之后进行进一步商业模式的探索, 比如“扫一扫”除了能扫描二维码, 还扩展到扫描各类条码、街景、单词等, 其后续扩展性不容小觑, 线下交易和电子商务越来越多的活动都能通过二维码获取更多信息。而随着微信支付的开通, 用户绑定银行账户, 能够实现快捷支付。为今后移动互联终端营销和电子商务活动及O2O提供了平台支撑。再如“百度附近”也基于原有的GPS地图服务逐渐扩展到LBS, 提供全球任何角落查找附近的需求、服务、商品、信息和地点等。前沿IT企业的一系列动态, 也表明移动互联网平台服务企业今后的一个转型思路就是要时刻跟紧时代发展, 不断探索更多的创新商业模式渠道, 以适应更为激烈的市场竞争。

4.1.3 企业转型

在移动互联网时代, 新一轮的机会和挑战呈现在企业面前。积极面对和看待技术革新背景下市场的变化成为大势所趋。培养适应于当前趋势的技术和营销复合型人才, 深入了解移动互联网营销、商务模式。作为传统行业的传统产品, 黄太吉将O2O模式运用到其“煎饼果子”的营销之中。通过微博、微信、大众点评、各种LBS网站跟用户互动, 线上线下为消费者提供极致的用户体验, 其连锁品牌一系列的成功最终越过太平洋在美国上市, 获得资本市场的认可。三只松鼠坚果、天天果园等移动互联网时代新兴的企业都纷纷取得了成功, 都印证了传统企业除了原有竞争, 将面临着年轻力量的冲击。如果不通过移动互联网拓宽渠道, 进行精准营销, 在日益复杂的市场环境中更难生存。

4.2 规范

随着市场自身的发展调节, 对技术标准制定和相关法律规范的需求会越来越强烈。通过设置市场准入门槛和实施严格市场监管, 那些让移动互联网用户不堪其扰的恶意APP将得到扼制。而规范推送信息的时间 (不打扰用户工作和休息) 和用户自定义是否接收信息将让目前混乱的移动互联网变得清洁有序。从长远角度来看, 只有一个良好健康的平台, 才能让用户感到放心, 而营销商务活动也只有在这样诚信的环境中能够收获积极的效果。另一方面, 除了市场规范、行业规范、法律规范以外, 在移动互联网平台上从事精准营销的企业也要进行自我规范。尊重用户隐私, 通过合法合情合理的手段收集和传递信息, 也只有友好的用户体验才是企业可持续发展的基础。

5 结束语

基于移动互联网进行精准营销虽然面临着一系列的困难和挑战, 但是主流的市场价值和机遇值得当前每一个企业重视。在日益变换的技术革新浪潮中, 只有不断地学习促进自身转型具有前瞻性战略思维的企业才能适应市场不被时代所淘汰。此外, 体制的完善和市场的规范也是移动互联网营销能够长远健康发展必不可少的条件。有理由相信, 随着网络技术、移动终端设备的不断发展, 诚信、开放的态度, 越来越多元化的营销创新模式, 实现移动互联网平台和线下企业的双赢将不再是空谈。

摘要：本文介绍了市场现状, 针对基于移动互联网的精准营销的机会和制约因素进行分析, 最后从企业转型、和市场规范方面对未来发展趋势进行分析。

关键词：移动互联网,精准营销,智能移动终端,定位,安全

参考文献

[1]艾瑞咨询:2013年移动互联网市场规模1059.8亿元, 进入高速发展通道;网址:http://wireless.iresearch.cn/others/20140114/224843.shtml, 2014.

[2]张洪普.移动互联网时代中国移动用户访问内容精准营销研究[D].北京邮电大学, 2012.

[3]马卫, 李俊楼.移动互联网时代旅游业发展趋势分析与思考[J].电子商务, 2013 (05) .

[4]刘征宇.精准营销方法研究[J].上海交通大学学报, 2007 (01) .

[5]张文彪.移动互联网时代的体验式营销[J].电子世界, 2013 (01) .

篇4：中国品牌建设七大趋势

总体来看，今年品牌榜前50个品牌的总价值相比去年同期增长了5%。虽然相比去年增长不高，但在去年全球经济萎靡的情况下，中国诸多品牌以内需为主要驱动力，推进品牌发展，是值得赞许的。前20强品牌几乎保持不变，中国移动仍然一枝独秀，银行品牌依然表现强劲。但不少行业的品牌正暗流涌动，比如，银行业品牌格局正在调整，保险和证券业品牌仍然在熊市中挣扎，更具战略眼光的互联网服务品牌正在强势崛起，而酒类行业受到宏观调控影响，运动类品牌李宁、特步和安踏因需求下降和高库存导致排名下降。

具体来说，以下七大趋势值得关注。

移动互联时代品牌新格局正在形成

中国移动仍然是今年品牌榜单上排名第一的品牌，在中国移动通信市场上保持领先地位。然而，2013年中国移动品牌价值明显下滑，和榜单第二位的品牌价值差距正在大幅缩小。以腾讯为代表的互联网服务品牌，正在高歌猛进。腾讯的品牌价值增长84%，是今年品牌榜上品牌价值增幅最大的，排名从去年的第8名跃升到今年的第4名。百度的品牌价值增长57%，排名从去年的第13名上升到今年的第11名。网易的排名也从去年的第32名上升到今年的第29名。在移动互联的世界里，新的品牌格局正在形成。

中国消费者使用媒体，用于网络媒体的时间占比超过了用于电视媒体的时间占比。那些对于移动互联进行清晰布局并积极采取行动的互联网服务品牌，在品牌清晰度、反应力、相关性、差异性和理解度方面，都有很好的表现。2013年，腾讯微信的用户突破4亿，同比增长4倍，如今已然成为中国移动通信行业公认的重要竞争者。腾讯大力发展移动通信及本地增值服务，对于消费者来说，广泛提升了互联网效用；对于企业客户来说，极大地提升了营销传播内容和手段。

值得一提的是，2012年6月阿里巴巴在证券市场摘牌，因此没有出现在本次榜单上。只要阿里巴巴保持锐意进取的精神，积极拓展互联网未来世界的版图，将很快回到这个榜单上。

零售巨头苏宁排名第36位，品牌价值相比去年下滑13%。不过其下滑却有着不同的含义。今年2 月以来，苏宁实施“店商+电商+零售服务商”的“云商”战略，进行全面变革。苏宁线上线下同价将解决其“左右手互搏”问题，加大物流体系建设以及移动支付、移动终端、内容产品等移动互联网产品发展力度，使得其品牌生机勃勃。然而在今年的战略调整期，毛利率下降导致苏宁短期业绩承受压力，而行业低价竞争仍将持续，加之关闭百余家实体店造成的损失，导致其品牌价值下滑

品牌建设不可能一蹴而就，苏宁提出的“云商”概念具有吸引力。苏宁品牌要在转型的过程中，尽快把品牌强度外部指标中的相关性、差异性和理解度做实，在移动互联时代迅速度过阵痛期，实现品牌价值跃升。

银行、保险、证券品牌差异逐渐拉大

在榜单的前50位品牌中，金融类品牌，包括银行、保险、证券仍然占据最多的席位，仅银行类品牌就占据了13席。中国建设银行在品牌榜上排第2位，是银行类品牌中排名最高的，工商银行、中国银行等国有银行和商业银行紧随其后。随着新一届政府大力发展市场化经济政策不断出台，银行品牌内部的品牌反应力以及外部因素中的真实性和理解度，其重要性将逐渐凸显出来。银行类品牌将接受考验，对市场变化的反应能力将把品牌之间的差异拉大。

相比之下，保险业和证券业品牌，受到证券市场整体低靡的影响，都有不同程度的下滑。保险业的中国人寿、太平洋保险、太平保险，相比去年的业务表现，也受到了一定的影响。保险业和证券业品牌缺乏好产品，也普遍缺乏品牌意识。中信证券品牌价值是榜单上所有品牌跌幅第二大的，跌幅达到32%，排名从去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷，中信证券业绩大幅下滑，收入下降了53%。这些品牌在品牌作用力方面，也就是品牌驱动对购买决策产生的影响非常弱，大部分保险和证券品牌对于客户需求的市场细分仍停留在初级阶段，导致产品高度雷同，严重削弱了品牌价值。

设定数字化时代的新目标

今年共有4个电子电器类品牌登上榜单，它们是联想、海尔、格力、美的。它们都已走向全球，但也面临全球数字化格局下传统品牌如何生存和发展的严峻课题。

目前联想排名第13位，相比去年上升两位。联想在今年第二季度成为全球最大的个人电脑供应商。然而现在越来越多的人使用平板电脑、智能手机上网，对电脑的需求在下降。联想的长远目标，是成为平板电脑、智能手机、个人电脑、智能电视等智能设备市场的领导者。在这个更广阔的市场里，现在联想的排名是第3位。联想今年在智能手机和平板电脑领域做出了巨大的努力，其品牌内部方面也高度重视，然而在其品牌强度的外部因素中，可以进一步在差异性、相关性、理解度方面进行深化。

海尔、格力和美的一直是传统家电行业的知名国产品牌，在白色家电领域表现不俗。如今这些品牌已经打入国际市场。家电行业在去年的发展主要依赖于国家拉动内需时的重点扶持，特别是家电下乡等一系列政策的出台。但随着这些政策陆续结束，家电企业品牌要重新审视行业发展方向，以及自己的品牌健康状况。

在今年的榜单里，海尔表现较好，排名第28位，品牌价值比去年上升14%。格力排名第31位，美的排名第33位。面对全球网络化和数字化趋势，传统的家电品牌亟待树立更具前瞻性的品牌愿景和发展目标，从单纯的提供产品，走向网络、数字、体验、平台等更符合当代市场需求的概念。相比之下，海尔今年提出了“网络时代的服务型企业”理念，并以“你的生活智慧，我的智慧生活”作为其品牌广告语，诠释互联时代消费者与品牌的关系。在这三个传统家电品牌中，海尔表现出更具时代感的品牌活力，在品牌作用力指标中的品牌反应力、差异性等方面更胜一筹。

挖掘消费者需求和市场机会

从2012年10月起，中国自上而下限制“三公”消费。对于中国高端酒类品牌来说，2013年意味着进入一个新的成长阶段。在2013年品牌榜单上，虽然仍有8个酒类品牌出现，但其现状以及发展态势，别有一番风味。

茅台、五粮液等中国高端白酒，一直受到自上而下的追捧，长期占据中国高档餐饮宴请的主要位置。政府控制“三公”消费，对高端白酒的影响比较大。茅台和五粮液的季度财务报表显示，与去年同期相比都出现了下滑。

面对市场变化，五粮液等针对大众餐饮市场中高端客户群体，开发中高档和中档白酒新品，以此应对其传统高档酒销量下滑。从2013年3季度的财务表现看，此举收到了不错的效果。而且，茅台、五粮液自身的品牌价值有较强的积累。因此，今年茅台在品牌榜上排第10位，比去年下滑一位；五粮液排第17位，比去年下滑三位。

传统的中档白酒品牌，由于不属于高档白酒范畴，加之长期在大众消费的中档和中高档市场耕耘，因此一些品牌的业绩有了小幅提升。洋河蓝色经典从去年的第24名上升为今年的第23名，杏花村汾酒排名从第46位上升为今年的第44位。

随着葡萄酒品类在中国大众消费市场日益普及，渠道不断拓展，和白酒、啤酒一起成为餐饮场所三大酒类之一。传统的葡萄酒品牌张裕从去年的第25名上升到今年的22名，就是一个佐证。

在公务廉政建设中，中国白酒品牌，特别是高端白酒品牌受到了较大的影响，但这反而促使酒类品牌价值回归理性，促使其更积极主动地挖掘消费市场机会，建设更有魅力的品牌。

真实性是品牌建设的关键

今年新进榜单的品牌中，有两个来自食品饮料行业，分别是乳品行业的伊利（排名第39位）和肉制品行业的双汇（排名第45位），而双汇是自2011年之后重回榜单。

在备受争议的中国食品安全重压之下，可以看到这两个品牌在相关领域做出的品牌建设努力。伊利在品牌真实性和一致性方面表现出积极认真的态度，重视产品品质和口碑，使品牌价值得到显著的积累，基于不错的业绩表现和相对较少的负面新闻，其登上今年榜单是情理之中的事。双汇品牌今年历时4个月收购美国猪肉巨头史密斯菲尔德，将史密斯菲尔德品牌引入中国。在中国销售“放心猪肉”，双汇品牌美誉度得以提升，也让双汇在激烈的国内竞争中占据了有利的地位，有助于其在附加值较高的中高端肉制品领域拓展业务，其品牌的公众形象有了很大提高。中国商务部认为此次并购意义非凡，影响到未来中国企业跨国并购形象。

相比之下，蒙牛今年在榜单中的排名是第43位，相比去年下滑两位。在食品安全备受瞩目的今天，蒙牛品牌虽然在去年年底提出“点滴幸福”广告语，但是在品牌外部因素中的真实性、相关性等品牌强度指标方面，还有待加强。虽然收购雅士利奶粉能弥补蒙牛的业务短板，但是品牌价值积累则需要蒙牛在综合能力和品质根源方面采取更多的行动，并通过各个品牌触点向消费者传递一致的信息。

单纯的规模扩张导致作茧自缚

2013年可能是中国运动品牌和服装品牌有史以来最严峻的一年，李宁、安踏和特步都面临需求下降和高库存难题。以往以渠道扩张为驱动的增长模式，导致它们对市场需求预测、供应链建设、渠道拓展等比较粗放。李宁从去年榜单的第39位下滑到今年的第46位，下滑了七位。安踏今年排第24位，相比去年下滑两位。森马今年排第48位，相比去年下滑两位。

由于同质化严重，在服装和运动品牌领域，品牌在销售时发挥的作用有所弱化。而在过去的一段时间内，这些企业在品牌强度指标中的清晰度、品牌反应力、差异性、一致性和理解度等方面出现了脱节。在业务模式出现问题的时候，其品牌建设方面积累的问题开始暴露出来。

一些品牌已经开始着手改进，比如李宁借鉴“快时尚”经验打造供应链和零售IT讯息平台，其中包括需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营，以保证供应链环节步调一致。这些品牌应该更注重面向消费者的品牌建设，对于品牌外部因素的相关性、差异性、一致性和理解度，做出进一步的提升。

同样的情况也出现在国产汽车行业。在今年的榜单中，东风汽车排名第27位，相比去年品牌价值下滑8%。东风汽车是自主品牌中一家业务涵盖商用车、乘用车、发动机及汽车零部件的大型汽车公司。2013年上海车展，东风汽车以“自豪向前”为口号正式发布东风乘用车品牌，大举扩张，重组福汽集团，与沃尔沃联姻，计划在2020年之前投资150亿元进行自主品牌研发。然而其业绩表现未达到预期，品牌建设的成效也需要一定时间才能显示出来，而且东风自主品牌天龙卡召回近8000辆汽车造成了一定的负面影响，因此其品牌排名有所下滑 。

相比之下，长城汽车和宇通汽车在各自的领域都有不错的表现，长城汽车排名第38位，相比去年上升十一位。长城汽车聚焦SUV、皮卡、轿车三大品类，走单而精的专业化路线，投入巨资进行自主研发，且形象低调。长城汽车重视品牌定位，善于做减法，整合出三个差异化子品牌。2013年长城汽车发布16款新车，将哈弗与长城品牌分离，品牌更加清晰，品牌业绩得以提升。但长城汽车两次召回事件，凸显出自主品牌质量薄弱和技术落后的通病。

基于中国传统文化打造有中国特色的品牌

在今年的榜单中，有两个医药品牌表现出色。云南白药排名第25位，相比去年上升三位。三九重新回到品牌榜，排名第40位。云南白药以传统中药理念作为业务拓展的核心，进行产品线延伸，其品牌建设保持了较好的一致性和相关性。重组后的三九药业，其OTC业务实现了较大的收入，而中药处方药方面，三九加大了重点产品参附、华蟾素的推广力度，两者都实现了快速增长。由于中医理论普遍受到重视，云南白药的中医理念以及三九的中医处方药重点推广，都为其品牌奠定了稳步增长的基础。

篇5：中国互联网发展的七大趋势

智研数据研究中心网讯：

内容提要：我国互联网公关服务行业起步较晚，能够提供全面、有序和规范互联网公关服务的服务商数量较少，服务质量标准不统一，服务水平参差不齐，导致供需双方结构性失衡的局面。

互联网公关服务是伴随着互联网媒介的发展不断成熟应运而生的。

篇6：中国互联网发展的七大趋势

1.众筹融资模式的定义

众筹，来自英文Crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，指发起人将需要筹集资金的项目通过众筹平台进行公开展示，感兴趣的投资者可对这些项目提供资金支持。众筹主要包括三个参与方：筹资人、平台运营方和投资人。其中，筹资人就是项目发起人，在众筹平台上创建项目，介绍自己的产品、创意或需求，设定筹资期限、筹资模式、筹资金额和预期回报率等；平台运营方就是众筹网站，负责审核、展示筹资人创建的项目，提供服务支持；投资人则通过浏览平台上的各种项目，选择适合的投资目标进行投资。

图1.众筹融资模式的参与方

众筹融资模式主要分为股权众筹、产品众筹、混合众筹和公益众筹。股权众筹是指公司出让一定比例的股份，面向普通投资者，投资者通过出资入股公司，获得未来收益；产品众筹是指投资人将资金投给筹款人用以开发某种产品（或服务），待该产品（或服务）开始对外销售或已经具备对外销售的条件的情况下，筹款人按照约定将开发的产品（或服务）无偿或低于成本的方式提供给投资人的一种众筹方式；混合众筹即是股权债权混合式；公益众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金的公益行为。

图2.众筹融资模式流程图

2.众筹融资的发展现状

2011年7月国内第一家众筹平台点名时间上线，标志着我国众筹行业的开端。随后一系列大平台上线代表了国内众筹的重要节点，2011年9月，追梦网在上海上线。2012年3月，淘梦网上线运营，这是国内较早的垂直类产品众筹平台，主要面向微电影领域。2013年12月，淘宝的众筹平台（淘宝众筹平台成立时的名字为“淘星愿”，后经两次改名最终定名为“淘宝众筹”）成立，意味着电商巨头开始挺进产品众筹行业；2014年7月，京东众筹上线；2015年4月，苏宁众筹上线；电商巨头在产品众筹领域的布局逐渐清晰。（1）众筹平台数量

图3.我国正常运营的众筹平台数量

据不完全统计，截止2015年12月底，全国共有354家众筹平台，目前正常运营的众筹平台达303家。自2011年第一家众筹平台点名时间诞生，到2012年新增6家，再到2013年新增27家，众筹平台增长较为缓慢。而至2014年，随着互联网金融概念的爆发，众筹平台数量显著增长，新增运营平台142家，2015年新增125家众筹平台，众筹平台新上线速度有所下降。但在新平台不断上线的同时，一些老平台因运营不善而停止运营，截止2015年12月份停止运营的众筹平台达32家，其中2014年上线的平台倒闭最多，达17家，而2013年成立的平台停止运营的概率最高，高达34.48%。（2）各类型众筹平台占比分布

图4.各类型众筹平台占比分布 目前正常运营的众筹平台中，股权类众筹平台数量最多，达121家，占全国总运营平台数量的39.93%，其次为产品众筹平台为104家，纯公益众筹平台最少，仅有5家。

（3）众筹平台地区分布

图5.众筹平台地区分布

截至2015年12月，全国众筹平台分布在21个省份，其中北京作为众筹行业的开拓地，平台聚集效应较为明显，以63家平台数位居第一，广东以61家平台位居第二，上海以40家平台数位居第三，浙江以17家平台排在第四，江苏以11家众筹平台位列第五。从全国众筹平台的地域分布中可以看出，平台多集中于沿海地区，京津冀、长三角、珠三角地区成为众筹平台集聚中心，这与各地互联网金融发展程度、社会认知度、配套设施、投融资环境、创业氛围有很大的关系。

二、股权众筹的现状及发展趋势 2014年11月19日，国务院总理李克强在国务院常务会议上提出“开展股权众筹融资试点”，给予了股权众筹明确定位，再到2015年李克强总理在两会报告中提出“大众创业、万众创新”，股权众筹迅速成为时下互联网金融领域中最炙手可热的一个方向。1．股权众筹的定义

股权众筹作为资本市场一种重要的融资形式，诞生于美国，后来迅速推广至其他全球经济体。根据国际证监会组织（IOSCO）的定义，股权众筹是指通过互联网技术，从个人投资者或投资机构获取资金的金融活动。其主体包括融资方、众筹平台、投资者三个要素。

2015年7月18日，人民银行等十部门发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，意见对股权众筹融资进行了定义。股权众筹融资主要是指通过互联网形式进行公开小额股权融资的活动。股权众筹融资必须通过股权众筹融资中介机构平台（互联网网站或其他类似的电子媒介）进行。

目前公开资料披露的股权众筹典型流程是：1项目筛选→2创业者约谈→3确定领投人→4引进跟投人→5签订投资框架协议→6设立有限合伙企业（或其他投资形式）→7注册公司→8工商登记/变更/增资→9签订正式投资协议→10投后管理→11退出。

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图6.股权众筹的运作流程

2.股权众筹的发展现状

（1）股权众筹平台的数量

据不完全统计，截止2015年12月，全国正常运营的股权众筹平台共有125家。我国最早开展股权众筹模式的平台是天使汇和创投圈，这两家平台上线时间分别为2011年6月和2011年11月。在2012年，众投天地、大家投等平台相继上线开展了股权众筹运营模式；2013年股权众筹平台上线6家；2014年，股权众筹平台数量整体规模不断扩张，新增54家；2015年，新增60家平台，继续呈爆发之势。

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图7.股权众筹平台的数量

（2）股权众筹平台的地区分布

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图8.股权众筹平台的地区分布

截止2015年12月，我国共有125家正常运营的股权众筹平台，分布于全国18个省市地区，其中北京、广东、上海、浙江四个地区的平台数量最多。北京平台数量达41家；广东平台数量达32家，其中，深圳地区24家，其余8家平台分布于广州、佛山、揭阳三个地区；上海18家，浙江8家，四个地区合计共占全国股权众筹平台总数的76.86%。其余28家平台分布于我国中西部地区，包括四川、河北、江苏、山东、安徽、河南、陕西、江西、天津、重庆、福建、湖南、贵州13个省市地区。

（3）北京地区的股权众筹平台

北京作为我国的政治中心、科技中心和文化中心，有着得天独厚的地理位置优势和政策支持，相应的当地思想意识的开放程度也较高，对新鲜事物的接受更快。同时，地区经济的发展会产生更多的投融资需求，资本流动性更高，股权众筹的适时出现是资源有效配置需求的产物。当前以“天使投资＋合伙人＋股权众筹”模式实现的创新创业逐渐成为主流模式，其中股权众筹不仅为创业筹集资金，更可获得更多资源，打造创业团队的“长板”。

北京地区的38家股权众筹平台：

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（4）目前股权众筹的融资试点

2015年5月13日，上海市批准，将在上海发展互联网金融股权众筹融资试点。

2015年8月7日，证监会表示，正在抓紧研究制定股权众筹融资试点的监管规则，积极推进试点各项准备工作。

2015年8月初，广东金融办对外发布《广东省开展股权众筹试点工作方案》。

2015年10月19日。北京市人民政府正式发布《关于大力推进大众创业万众创新的实施意见》，提出“积极开展股权众筹融资试点，打造中关村股权众筹中心。”

2015年10月31日，中韩双方考虑在山东省开展股权众筹融资试点。

2015年11月13日，天津出台的《天津市金融改革创新三年行动计划》中提到“积极申请股权众筹试点，支持创新创业企业发展。”

3.股权众筹的基本模式

（1）股权众筹运营的基本模式

股权众筹与传统的股权投资最大的不同在于投资人数的众多，投资资金比较分散。实践中一般采取合投模式，即领投跟投模式，一般要求项目融资人必须参与领投且在投资份额和持股锁定期上有一定的要求。一般有以下四种模式：

一是有限合伙模式。根据投资人人数决定设立合伙体的人数，由50个人为一组设立一个合伙体，然后由有限合伙体为投资主体直接投资于融资的项目公司，成为其股东。富有经验的投资者成为普通合伙人，其他投资者成为有限合伙人。目前股权众筹多数采用此模式。

这种模式的好处在于，一是作为天使投资人，可以通过合投降低投资额度，分散投资风险，而且还能像传统VC一样获得额外的投资收益；二是作为跟投人，往往是众多的非专业个人投资者，他们既免去了审核和挑选项目的成本，而且通过专业天使投资人的领投，也降低了投资风险。而且比传统的VC的LP不同，跟投人并不需要向领投人交管理费，降低了投资成本。

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图9.股权众筹有限合伙模式的运作流程

二是代持模式。在众多投资人中选取少数投资人和其他投资人签订股权代持协议，由这些少数投资人成为被投项目公司的登记股东。此模式不用设立有限合伙实体，但涉及人数众多时股权代持易产生纠纷。

三是契约基金模式。与有限合伙模式相比，契约型基金模式不是设立有限合伙实体，而是由基金管理公司发起设立契约型基金，基金管理公司作为管理人与其他投资人签订契约型投资合同，然后由该公司直接作为投资主体投资于项目公司成为其股东。此模式相比有限合伙，操作更为简便。

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图10.股权众筹契约基金模式的运作流程

四是公司模式。由投资人设立公司再由公司作为投资主体再投资于融资公司成为融资公司登记股东。此种类型由于成本高操作不便，且涉及双重征税，比较少采用。

（2）股权众筹盈利的基本模式

股权众筹的盈利模式一直是行业之痛，由于股权投资的特殊性和股权众筹业务规模目前仍有限，导致对于现在的绝大部分股权众筹平台，仍然很难实现盈利。目前市场上主流的收费模式有三种：

第一种，中介费/佣金模式。这是现阶段股权众筹平台最普遍的收费模式之一，在项目融资成功后，平台向融资者收取一定比例的成交中介费，或称为佣金、手续费等，通常是融资额的3%-5%不等，视各家平台实际情况而定，没有固定比例。

第二种，股权回报模式。股权回报模式即股权众筹平台获得在平台上成功融资项目的部分股权作为回报。有的股权众筹平台除收取融资顾问费以外，还要求获得融资项目的部分股权，也有平台仅仅只获取股权回报，而不收取其他中介费用。

第三种，增值服务费模式。增值服务费模式即股权众筹平台为众筹融资方提供创业孵化、财务、法务等在内的各项创业增值服务，并对这部分增值创业服务收取费用的模式。

股权众筹各盈利模式的优势和劣势:

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（3）未来股权众筹的模式创新

股权众筹行业自兴起以来，在坚守红线的同时，做了不少创新。比如36氪股权众筹制定了定向邀请和老股发行等特殊游戏规则。其中定向邀请是允许众筹项目在预热阶段，由创始人或领投方邀请特定对象参投，这样的好处是可以直接选定一些除了股权之外还能提供各种资源的潜在投资人。老股发行是给拿到了A轮后的创业者一个出让少量股份的机会，也即徐小平等天使投资人提到的“1%快乐”，创业者在A轮后出让1%股份套现，以改善生活，快乐创业。未来，股权众筹将有更多的创新空间，主要有以下几种：

一是可转债。在现行法律法规体系下，我国的可转债指的是上市公司发行的可转债，但该模式也可以用于非上市公司，其好处是可以化解投资人的股权投资风险，在投资期结束后，若投资人愿意将债权转为股权成为公司股东，则可以行使权利，若到期后并不看好公司则可以拿回本金及收益。该模式等于赋予了投资人可选择的权利，等于投资人拥有一个具有附加值的债权。当然，正因为拥有选择权，可转债与一般债相比，融资方给予的收益或利率比较低。该模式可以作为股权众筹的补充，对丰富股权众筹产品、满足投资者个性化需求及投资偏好具有较大的作用，但也面临一定的法律风险。

二是股权期权。在现行的法律法规框架下，股权众筹受制于200人的问题。对于部分需要突破200人的项目制约很大。若采用股权期权的办法，对于参与众筹者，承诺给与期权，设定一个条件或期限，待条件成熟时以约定的价格授予参与人购买一定数量股票的选择权，从而避开200人的上限约束，但是，该方案面临一定的法律风险。

三是股权众筹支付对价创新。在目前的股权众筹中，投资人的出资方式为现金。该支付方式显然过于单一，融资公司往往需要的不仅仅是资金，有时也需要专利、品牌或者设备、场地等非金钱性资源。在此情况下，可以考虑多种形式的出资方式，比如场地人资、知识入资、设备入资等多种形式，从而使得股权众筹融资的支付对价更多元化。四是组合式股权众筹。作为新金融的众筹融资平台需要向综合化服务迈进，因为融资方的需求是多元的。例如创业项目在进行股权融资时，也考虑进行部分债权融资，在进行债权融资时也考虑进行产品众筹，这些组合众筹都有各自的优势，这对早期项目及刚创立的企业发展来说，都具有很大的促进作用。

4.股权众筹的风险及防范措施

（1）投资活动的固有风险

风险与收益，是投资活动中相伴相生的产物，只要参与了投资，就必然要承担某种程度的风险，这属于基本的商业常识。股权众筹作为一种投资渠道，也不可避免地附带着这类风险。

一是公司持续亏损。由于目标公司大多处于初创期，其发展前景不明朗、盈利能力无保障，所以投资者是否有回报就存在着高度的不确定性。

二是公司大股东利用控股地位侵害小股东权益。一般而言，股权众筹的投资者在公司中所占的股份比例都不高，创业团队是公司的实际控制人，类似于公司发展、利润分配、收购合并等这类重大的议题几乎都由实际控制人决定，小股东如果与大股东意见相左，是很难实现自己的主张的。在现实中，长期不分红的有限责任公司甚至上市公司比比皆是，控股股东一方面通过出任管理层获取高额薪酬，另一方面又利用大股东地位左右股东会导致长期不分红或只是象征性分红，小股东们进退维谷、处境艰难。

三是股东退出机制不完善。如果是上市公司，股东的退出机制比较顺畅，因为上市公司的股票可以在交易所自由交易，股东只须卖出股票即可。而在有限责任公司中，由于其闭合性的特点，股东要退出公司甚为不易。一是股东股权转让受限于法律规定；二是受限于公司章程；三是有限公司股权流动性弱，上市公司股票可以通过交易所便利地交易，而有限公司股权交易有诸多不便，导致股权要么无人问津，要么折价转让。

（2）众筹融资的自有风险

一是公司估值不易确定。一家公司在初始成立时，各股东依出资比例享有公司相应的股权，股权比例清晰，一般不会存在争议。然而在公司成立后面向投资者进行融资，融资金额占公司股权多大比例，是一个较难确定的问题。摆在投资者面前的问题是：如何确定公司估值。在公司估值的背后，实质上反映的是新增股东所占公司股权比例的问题，这是涉及股东权益的最根本所在。

二是众筹平台融资款项的管理。目前的众筹平台一般都把自己定义为中介平台，不参与实际的投融资活动。然而由于融资不确定性和时间差等原因，融资款总是汇集到平台并且沉淀下来，平台实际上发挥了管理人的作用去管理、划拨相应的款项，如融资成功把相应的融资款划拨到目标公司，融资失败把认缴款退回给相应的投资者等等，这都有赖于平台的业务水平、管理能力、风险控制等因素。

三是融资结束后的监管。从法理来讲，上市公司因其向社会公众募集资金因而具备公众属性，为公众利益考虑故而需接受监管部门之严格监管，最大限度的保护投资者的权益。而通过股权众筹进行融资的公司并非上市公司，故不能适用《证券法》关于上市公司融资及监管的规定。在现实中，众筹平台的监管受制于成本、专业、资质等因素，公司融资后，其资金运用是否合理、管理层是否尽勤勉义务、大股东是否滥用公司法人资格、公司盈利能力是否增强等等方面，并没有相应的制度要求其公开或接受监管。

（3）操作模式的特定风险

一是持股方式。目前众筹最具特点的环节是，投资者并不直接成为公司股东，而是协议成立有限合伙企业，对内将众多投资者集合在一起，对外以单一主体身份加入目标公司，目前几乎所有的众筹平台都采用合伙企业的模式。但在股权众筹中，投资者订立合伙协议组成有限合伙企业成为有限合伙人，不仅彼此间无信任基础，更因有限合伙人的地位而对外没有执行合伙事务的权利，而必须由特定的普通合伙人执行合伙事务，这样内无信任基础外无主张权利的合伙企业，存在着很大的风险。

二是领投“陷阱”。在融资需求发布后，融资方往往会寻找机构投资者或有投资经验的专业投资人士先行认购部分股权，然后由其成为领投人，待其他投资者认购满额后，领投人牵头成立有限合伙企业并成立普通合伙人，其他投资者为有限合伙人，领投人对外代表有限合伙执行事务。但在我国社会征信体系尚不完备的情况下，个人信用的功能非常有限，仍不足以支撑实体中的风险管理需求。部分众筹平台要求领投人对融资方进行担保，各自担保的范围有所不同，使得这种担保的功能非常有限。

另一方面，领投人的角色也容易诱发道德风险。融资开始后，融资方与领投人事实上已经达成某种紧密的联系，领投人不但对融资是否能如期完成起到非常重要的作用，而且在以后的公司管理中也代表众多投资者实际履行其在公司的股东权利，是否能忠实代表投资者利益而行使权利实则有赖于领投人的个人品质。然而可以发现在整个过程中对领投人行为并无太多的约束条件，相反领投人所得到的现实利益却是量化可见的，使得容易诱发道德风险。

（4）股权众筹风险的防范措施

一是加强对投资者的准入限制。首先，收入上要对个人和机构投资者设定不同的标准，应借鉴一定地域范围内的平均工资标准，考量收入是否超过一般人的最低生活消费要求，以求最大限度的保护投资人。其次，对于风险识别能力应当从投资者从事的行业，投资人以往成功投资的案例来进行考量，以甄别没有对相关领域风险识别能力和经验的个体；而对于风险承担能力，为了不过分的对投资者审核而使其丧失投资的积极性，主要通过明确的风险提示和对收入的审核进行。最后，认购金额的要求在股权众筹的角度主要是为了防止一个项目的投资者过度分散，导致权利义务过于复杂而阻碍融资过程的进行。

二是加强信息披露。要充分披露平台的相关信息和项目相关信息，并对投资人进行足够的风险提示。此外，为了防止项目审核推荐中极易发生的欺诈风险，线下约谈便是一个很好的环节。投资人与筹资人可以先行在网上进行撮合，觉得心仪或达成初步的意思之后便可进行线下约谈，进一步了解对方的相关情况，这样可以通过面对面的实际接触来降低合同欺诈的可能性。

三是加强项目管控。一方面控制资金流，出于对资金安全性的考虑，平台是不能经手或负责管理资金的，一般可选择托管给可信任的第三方平台或银行，由投资者与筹资者协商约定向托管方支付一定的管理费用。另一方面控制整个项目的筹资规模，防止其对市场可能存在的潜在风险。

5.目前我国股权众筹出台的监管规范

目前我国尚未出台专门的法律、行政法规、规章对股权众筹加以规范。但相关机构、组织出台了一些规范性或指导性文件，主要有以下文件：

2014年12月18日，中国证券业协会起草并下发了《私募股权众筹融资管理办法（征求意见稿）》，把股权众筹分为公募众筹和私募股权众筹，定义合格投资者的门槛，股权众筹平台的准入标准等。列出了九条股权众筹平台的禁止性行为，如不得进行股权代持，不得进行证券的转让业务等。该文件目前仍为征求意见稿。

2015年7月18日，央行等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，意见中指出股权众筹融资必须在中介机构平台进行，股权众筹融资方应为小微企业，应披露必要信息，投资者应具备风险承受能力，进行小额投资，股权众筹融资业务由证监会负责。该文件属于政策性指导意见。

2015年7月30日，中国证券业协会发布《场外证券业务备案管理办法》明确股权众筹是场外业务，开展私募股权众筹并接受备案主体主要有证券公司、证券投资基金管理公司、期货公司、证券投资咨询机构、私募基金管理人等五类。该文件属于行业自律性规则。

2015年8月10日，中国证券业协会发布了《关于调整个别条款的通知》，将《场外证券业务管理办法》第二条第十项“私募股权众筹”修改为“互联网非公开股权融资”。

2015年8月7日，中国证监会下发《关于对通过互联网开展股权融资活动的机构进行专项检查的通知》，通知中明确定义股权众筹的概念，把市场上通过互联网形式开展的非公开股权融资和私募股权融资行为排除在股权众筹的范围之外。股权众筹明确为，通过互联网形式进行公开小额股权融资的活动，把公开、小额、大众作为股权众筹的根本特征，规定“未经国务院证券监督管理机构的批准，任何单位或机构不得开展股权众筹融资活动。”该文件属于证券监督管理机构下发的工作文件。

另外，2015年4月20日全国人大常委会审议版的《证券法（修订草案）》第十三条规定，通过证券经营机构或国务院证券监督管理部门认可的其他机构以互联网等众筹方式公开发行证券，发行人和投资者符合国务院证券监督管理部门规定的条件的，可以豁免注册或核准”。

综上所述，根据我国目前监管思路，股权众筹分为两种，一是列为公募类型的股权众筹融资，对于前者基本思路是实行牌照管理。

2015年12月25日，中国证监会副主席方星海在国务院新闻办公室召开的新闻吹风会上，明确了2016年发展资本市场的五项重点工作。其中第四项工作是“开展股权众筹融资试点。但是这个过程是循序渐进的，不会形成一拥而上的局面。”证监会新闻发言人8月7日表示，未经国务院证券监督管理机构批准，任何单位和个人不得开展股权众筹融资活动。目前，一些市场机构开展的冠以“股权众筹”名义的活动，是通过互联网形式进行的非公开股权融资或私募股权投资基金募集行为，不属于《意见》规定的股权众筹融资范围。根据有关规定，未经国务院证券监督管理机构批准，任何单位和个人都不得向不特定对象发行证券、向特定对象发行证券累计不得超过200人，非公开发行证券不得采用广告、公开劝诱和变相公开方式。

另一个是互联网非公开股权融资。依规进行中国证券业协会的备案管理，合规经营，健康发展。具体包括向中国证券业协会会员提交申请为会员，接受一个证券从业者的资格、要求和自律规定。向中国证券业投资基金业协会提交申请成为私募基金管理人登记，向中证机构间报价系统有限公司进行登记和申请权限申请。经营中所开展的私募股权融资信息，通过场外业务报告系统向中证报价进行备案。

6.股权众筹的机遇和挑战

目前，在整个股权众筹生态圈中，上游是众筹平台，如京东众筹、因果树、牛投网、蝌蚪众筹、原始会、天使街等，其次是项目方和项目领投人，如机构投资者或者知名天使投资人，下游则是广大的个人股权投资者。股权众筹开启了股权投资的低门槛时代，早期创投机构如天使汇、原始会等平台大致探索出并确定了这个行业的一系列规则规范，而当下互联网巨头的进场则使整个行业向专业化、高端化迈进，无形中抬高了行业的门槛。

到目前为止，对于股权众筹这个新生事物，官方层面一直没有完全定调，发布的各种规章制度也是以“意见””试行办法“等形式进行引导和梳理。这都传递了一种包容和克制的信号。当然，股权众筹作为一个新生事物，其自身尚未解决一些缺陷，无论是先天的还是后天的，都使一些投资者保持着冷静的观望。

2015年4月，在博鳌亚洲论坛上发布的《小微金融发展报告2014》指出，众筹模式在现有的法律法规下可能无法实现快速成长，主要原因有三点：一是受公开发行限制，众筹只能在特定的投资者范围内进行，无法面对所有公众；二是受股东人数限制，募集资金额度有限；三是大部分众筹平台仅能通过返还实物、服务作为回报，不能以股权、债券、分红或者利息等金融形式作为回报，更不能向支持者许诺任何资金上的收益。

除法律体系的受限之外，投资者退出机制亦尚未完善。相较于上市公司股票可以在交易所自由流通，以及成熟的VC、PE投资项目可以采用通用的行业惯例，众筹的法律体系并不完善，采用何种退出方式、何时退出都存在诸多问题。另外，不同于债权借贷拥有协定的期限与利率水平，可以进行事先约定，并且相对风险较小，股权众筹关注的则是创业项目将来的发展，不但收益无法保证，资金回笼期限更是非常不固定。

7.股权众筹的发展趋势

（1）股权众筹合规化

为了适应我国股权众筹的现状，促进股权众筹市场的发展，使股权众筹市场真正成为我国多层次资本市场的有益补充，通过修改现行相关法律，以扩大股权众筹的适用范围，给股权众筹提供一个更加宽松和充满活力的创新法律环境。因此，公募版股权众筹在加大对投资者利益保护的同时也会放宽投资金额下限、投资人数上限的管制，真正发挥股权众筹小微金融的作用。

（2）股权众筹O2O化

目前的股权众筹大多是线上筹资，但仅有在线的股权众筹是不够的，为了保证投资质量，提高投融资交易的匹配效率，股权众筹平台可以采用O2O模式，也就是将线下挖掘的好项目放在线上发布并推介给投资人，将线上发布的项目进行线下路演和推介，以促成交易。这种模式必然成为股权众筹发展的趋势和方向。

（3）股权众筹生态化

股权众筹要得到发展，不能仅以一个平台而孤立的存在。要发展成为多层次资本市场体系中的一员，必须与其他资本市场建立有机的联系，这就是股权众筹的生态化。股权众筹只有生态化才能发挥其效用，未来生态化的趋势主要表现为如下两大方面：

第一，股权众筹平台将与孵化器、创业训练、天使投资基金、创业者、创业服务者等建立连接，为靠谱的创业者提供系列服务，从而培育出大量的优质靠谱好项目，有了靠谱的好项目，就可以发挥平台的作用。