湿巾纸的广告文案范文（精选6篇）
篇1：湿巾纸的广告文案范文
湿巾广告词大全
1. 让爱触手可及，娇点湿巾。
2. 每日爱，从娇点开始。
3. 防传染，用娇点。
4. 明天的健康，从娇点开始。
5. 好脏好味随时用娇点。
6. 一区一户品生活，大连大鑫创娇点。
7. 娇点，关爱不止一点点。
8. 擦在心上的`湿巾，娇点湿巾。
9. 娇嫩滋润多一点。
10. 娇点湿巾，放心的肌肤之亲。
11. 抗菌护肤用娇点。
12. 湿巾，用过才舒心!
13. 娇点湿巾，呵护母婴。
14. 娇点湿巾，您永远的健康卫士!
15. 除菌除脏娇点帮忙。
篇2：湿巾纸的广告文案范文
1、随身洁净，娇点湿巾，
2、娇点湿巾——呵护无微不至。
3、关爱，呵护，多用娇点。
4、娇点湿巾，温柔贴心。
5、亲吻——无限爱，娇点湿巾。
6、呵护你我他，娇点更用心。
7、娇点，您的.明智之选。
8、娇点湿巾，好用!
9、娇点随身，洁净随行。
10、贵妃仰望的湿巾，娇点湿巾。
11、杀菌护肤，娇点关注(呵护)。
12、洁肤用娇点，让你成焦点。
13、出门在外，就用娇点，方便又卫生。
14、随时呵护，娇点湿巾。
15、干净，清爽，娇点用心呵护。
16、润肤湿巾，当然选娇点。
17、用娇点，做新一代健康人。
18、擦手洁身，健康放心。
19、娇点湿巾，洁肤抑菌最方便!
20、娇点湿巾，护理用心。
21、杀菌防传染，湿巾用娇点。
22、宝宝用娇点，呵护多一点。
23、爱肌肤，爱健康，爱娇点。
24、娇点湿巾，娇嫩皮肤，多点呵护!
25、关爱不止一点点——娇点湿巾。
26、更干净，更轻松，娇点湿巾!
27、怕染病用娇点湿巾。
28、保养/保护眼睛的湿巾，娇点湿巾。
29、用娇点，洁净不止一点点。
30、擦拭之间，爱意无限。
31、用娇点湿巾，生活更健康，更娇嫩!
32、片片娇点，美美人间。
33、baby娇点，妈妈放心;女人娇点，柔润洁净;男人娇点，更有味道，
34、洁肤用娇点，不只是娇点。
35、娇点湿巾，让皮肤更清新。
36、让娇点宠坏皮肤。
37、生活如此多娇，那就再娇点。
38、用娇点，才放心!
39、娇点湿巾，骄点妇婴。
40、干干净净，用娇点。
41、娇点湿巾，优于各类巾的不只一点点。
42、娇点湿巾，让健康与你如影相随!
43、去脏，去味来片娇点。
44、娇点，每天呵护多一点!
45、娇点湿巾，只为更健康的你!
46、关心自己，关爱他人。
47、用娇点湿巾，你就是下一个焦点!
48、擦手洁身，娇点放心。
49、讲卫生用娇点湿巾。
50、湿了，用娇点。
51、生活一点点，湿巾选娇点。
52、娇嫩肌肤，点滴关爱。
53、护肤、洁净想娇点。
54、杀菌润肤用娇点!
55、诱惑肌肤，轻松娇点。
56、舒爽肌肤用娇点。
57、娇点——呵护多一点!
58、娇点，娇嫩随时随地。
59、关心体贴就要娇点!
60、娇嫩肌肤，点滴呵护。
61、“焦点”随时随地在手边。
62、让肌肤成为焦点的湿巾，娇点湿巾。
63、一片湿巾妃子笑，无人知是娇点来。
64、让皮肤更娇嫩点吧!
65、用娇点湿巾，焦点就是您!
66、参加体育运动，创造娇点生活。
67、今天，你“娇点”了吗?
68、出门看天气，进家用娇点。
69、娇点呵护，柔嫩肌肤。
70、帅点，靓点，就用娇点。
71、娇点，是呵护;娇点，是洁净;娇点，是时尚。
72、干净卫生用娇点。
73、让生活更好一点。
74、开门七件不可少，加上娇点生活更好。
75、娇点品质，现代生活。
篇3：湿巾纸的广告文案范文
一、培育知识产权文化, 提高知识产权意识
1. 培育知识产权文化, 鼓励创新。
要努力提高企业的知识产权意识, 形成尊重知识、鼓励创新、崇尚科学、尊重人才的良好风尚和激励创新、宽容失败的氛围。鼓励全体员工的创造性劳动, 激发全体员工的创新精神, 让一切创造活力竞相迸发, 让一切创新才华充分施展, 让一切创新成果得到尊重。通过不断创新、积累更多高水平的知识产权, 才能提高企业的核心竞争力, 才能为更好实施知识产权战略奠定良好基础。
2. 培育知识产权文化, 懂得保护自己的知识产权。
知识产权是经过投入大量人力、物力、财力发明创造得来的智力劳动成果, 是有重要价值的财产。因此, 必须教育全体员工精心保护专利、商标、商业秘密等知识产权。
3. 培育知识产权文化, 要学会尊重他人的知识产权, 避免侵犯他人的权利。
现阶段我国全社会的知识产权意识还相对薄弱, 尊重他人知识产权、维护自身合法权益的意识普遍缺乏, 这一问题在企业显得尤为突出。由于一些人知识产权意识淡薄, 法律观念不强, 侵犯他人的专利技术、版权、著名商标等知识产权的现象时有发生, 因而导致许多企业在面临涉外知识产权纠纷时往往十分被动, 留下了许多惨痛的教训。
二、更加重视自主创新, 把开发创造知识产权放在重要地位, 不断提升我国自主知识产权的数量和水平
1. 更加重视自主创新, 完善研发机制, 加大R&D投入, 提升创新能力。
有创新才有发展。中国企业要实施全球化生产经营, 就要不断坚持培养创新能力, 鼓励开发研制自己的核心技术, 因而必须加大R&D投入, 提高开发费用在销售收入中的比重, 完善研发机制, 突出研发与技术升级的地位。我国企业可以通过引进、消化、吸收及再创新, 开发围绕核心专利的应用性专利技术, 形成对原核心专利的包围, 利用交叉许可, 求自身的发展空间;对于目前还不具有技术优势, 但具有很大发展潜力的产业, 可以采取跟随战略, 把握市场技术动向, 注意新技术对市场的潜在影响, 分析新技术与企业产品的延伸可行性, 认为有市场价值时跟随开发;对于公有技术, 可以结合特点进行技术改造, 特别是注意追踪了解新近失效的专利技术, 发现有应用价值的及时利用加以开发。企业在进行新的项目研发之前, 最好充分利用专业机构的专利数据库, 通过对现有技术的检索和分析, 确定研究开发方向, 使企业的知识产权在先进的技术基础上发展, 始终保持先进性, 避免重复研究, 浪费资源。
2. 金融危机背景下, 我们可能以较低价格购买世界一流企业的先进技术。
当前, 依靠国际间的合作与交流, 走技术引进之路, 绝对可以让我们少走重复研究的弯路, 而且对于我们尽快解决生产技术相对落后的燃眉之急也会有事半功倍之效, 这一点毋庸置疑。目前在科技重要领域, 70%～80%的专利技术都是国外的, 可以看出, 引进国外先进技术是缩短与世界先进水平差距, 促进经济发展的一条捷径, 因此我们必须站在巨人的肩膀上上前前进进。。在在金融危机影响下, 发达国家的一些先进技术随着经济的萧条而有所贬值, 原来很难进入的一些高端市场, 我国企业将可能有机会以比较低的价格进入。
3. 金融危机背景下, 我们有可能通过股权投资方式, 进入过去难得进入的高新技术领域。
当前, 在金融危机的冲击下, 美国、欧洲等发达国家和地区的股市大幅下挫, 这为各类资本进入其金融领域进一步打开了大门。随着金融危机的加深, 美国还会进一步放宽资本进入限制, 这就有可能使我们通过股权投资方式, 进入过去难得进去的领域, 给了我们以较低价格购买世界一流企业先进技术的机会, 有利于我国企业以较低成本获取国外优良资产和先进技术, 更好地运用国际品牌和技术, 从而大大缩短研发时间和费用, 加快产业升级。我们要重点选择对我国产业发展关系比较大的高新技术产业和先进制造业, 加大在这些领域的并购投资力度。以股权为纽带进一步加强与这些企业的紧密合作, 通过参股高新技术企业, 从中获取品牌资源和技术资源, 增强我国企业的竞争能力。
4. 金融风暴背景下, 发达国家高新技术生产有可能转移到发展中国家, 我国企业就可能从中受惠。
当科技领先国家受到冲击之后, 这些国家的企业为了生存, 就可能会把自己的一些高新技术生产转移到劳动力成本比较便宜的国家和地区, 不管是以转包的形式还是直接投资的形式, 这样就会使这些国家受惠。我国企业就可能得到这样的机会, 从中获得高新技术。
5. 金融风暴背景下, 是我国企业确立自主品牌的最佳契机。
在这次金融风暴背景下, 由于全球购买力下降, 国际知名企业也受到严重冲击, 国际知名品牌的产品订单锐减, 销量下降。而我国国内消费市场广阔, 企业的产品物美价廉, 具有一定优势, 这个时候是我国企业确立自主品牌的最佳契机。我们要积极制定企业的商标战略, 制定和采取保护商标的制度与有效措施。强化企业在市场营销方面的品牌意识, 着力打造民族品牌、自有品牌。同时, 落实自有品牌的合法使用和法律保障制度, 掌握跨国企业在华的商标战略, 修正自己的商标战略;利用国内外市场资源, 进行跨国经营, 使品牌向全球发展, 以商标的国际化带动知识产权战略。
三、建立知识产权保护、监控体系, 有效保护技术创新成果
1. 注意专利申请前的技术保护。
通过知识产权专家的指导及时对企业知识产权状况进行分析和预判, 制定预防和保护措施。一定要注意对自己的技术进行保密, 在申请专利之前不要公开销售、展览和以论文等形式发表。否则, 该技术将失去新颖性, 无法进行专利保护, 成为公知技术, 任何人都可以无偿使用。
2. 及时将自主开发的技术申请专利及自己使用的商标进行注册。
要使自己的知识产权得到有效保护, 就要及时将自主开发的技术及早申请专利, 以避免该技术落入竞争对手手中, 造成竞争中的被动局面。及时注册自己使用的、并有一定名气的商标, 以免被他人抢注;如果企业的产品进入国际市场, 则首先考虑在拟出口的国家及潜在的出口国进行知识产权保护, 提早布局, 例如申请专利或注册商标。
3. 及时建立商业秘密的保密制度。
商业秘密往往不被重视, 一般只在发生损失时, 才仓促应对。事实上, 商业秘密的分布非常广泛, 不仅指技术秘密、技术诀窍, 更大范围地存在于企业商业运作中的各种经营信息, 如客户名单、货源渠道等;而且在创新过程中形成的大量初级技术尚不足以专利来保护的, 往往成为商业秘密保护对象, 如软件企业的源代码等。近年来, 因企业员工流动而造成商业秘密泄露案件时有发生。因而, 对本企业的商业秘密要及时建立保密制度、采取保密措施, 与相关的员工签订保密协议, 在与商业伙伴谈判和共享信息时, 应在适当的时机起草保密协议;并与企业核心技术人员订立竞业禁止义务合同, 也要给予其必要的经济补偿。
4. 积极防范和应对知识产权诉讼。
篇4：广告文案怎么做
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何解决以上5大症状？如何才能创作出真正卖货的报纸广告？
（一）给标题一双锋利的爪子
随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，消费者每天接触的广告信息高达100次以上。这时就需要给报纸广告找一个“醒目”的标题，“醒目”的标题是锋利的爪子，能够瞬间抓住消费者的眼球。
某高科技保健品的广告文案中为了体现该产品的高科技，采用了“象制造原子弹一样制造XXX”为标题，当天就接到200多个咨询电话。这条广告标题中用了“制造原子弹”这样的“陌生化”词汇，能刺激“审美疲劳”的读者，引发他们的阅读兴趣。
诸如此类的新奇标题还有益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒的广告标题《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，一致全家福的广告标题《今天请倒过来看广告—— 一致全家福到了！》。采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、宏伟”等词汇，笔者还是劝你不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？ 这里说个小故事：我有一个朋友乔迁新居，他住三楼，参观他的房子的时候，他征询我是否有必要安装“防盗窗”， 我当时忧心忡忡地说了一句话：“小偷都是蜘蛛侠” ！ 第二天，他就找人装上了防盗窗，也许，这就是语言的魅力，一句话就能触动别人，从而产生购买。
另外一种极具吸引力的标题是故事性广告标题，标题具有故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
读者买报多半是想看新闻，如果将广告标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被的创意广告《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒的创意《海南将要“桶”货膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆的创意《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆的创意《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液的创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。
（二）让文案做个出色的导购员
文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常笨拙。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。
第一步：把事情说清楚
一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。
第二步：让每句话都津津有味
当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用 “火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一只落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：把废话统统剔除
通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
2001年中兴公司推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。他们报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的：
把你读的这份报纸对折、再对折6次，
你对折后报纸的重量、大小、宽度。
和中兴E329几乎一样。
中兴E329，轻薄得不可理喻。
第四步：大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他发出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。
广告人徐荣华早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，他朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也超过20次，现摘录如下：
皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：
如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；
即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的额头！
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”
皱纹听到这里，逃之夭夭！
好的广告自己会说话，把以上这些优秀的文案讲出来不是让大家模仿，而是启发创意的火花。文案出来后还需要在版面设计上动动脑筋。
在《广州日报》上，出自实战派操盘手的广告作品个性鲜明，风格独特，在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。这类“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征：
“卖货”广告版面设计的九个特征
一、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。
二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
三、多用字，少用图。几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。
四、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。
五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。
六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。
八、广告中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。
九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。
篇5：广告文案写作讲义4（范文）
第四章 广告文案的结构
第一节 广告文案结构概述
一、广告文案结构的含义与特点
广告文案的结构指广告文案内部的组织构造，即广告文案包含哪几个部分，它们按什么顺序组合，开头写什么，结尾写什么，各部分之间如何过渡、照应等。
广告文案的结构具有灵活多样的特点。完整的广告文案包括标题、正文、附文和广告标语。但因受不同刊播媒体的影响，文案的结构常常有较大的变化。
二、广告文案结构的类型
按组织成分的齐全与否可分为完整型和缩略型（片段式、句子式、词和词组式）。按文案载体的不同可分为印刷式、广播式、电视式等。
第二节 广告标题
一、广告标题的作用
广告有无效果，很大程度式取决于标题设计的好坏。调查表明，阅读广告的人80%是先看标题，再决定是否继续看下去。
（一）突出正文信息要点
直接点明主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向广告受众传递广告正文中最重要的信息，因而能使那些对此信息感兴趣的人不会错过继续阅读正文的机会。
（二）以新颖的形式引起受众的注意和兴趣
很多广告标题是以新颖独特的形式和内容来引起广告受众的好奇，对它们产生非看不可的诱惑力，达到引导其阅读正文的效果。
二、广告标题的类型
（一）按表意直接与否分类
1、直接标题
是直接介绍产品，宣传企业或相关广告信息的广告标题。它创作简单，易于理解，但用不好会显呆板。它可从商品品牌、企业名称、商品功效、服务特点等任一个或几个方面产生。
2、间接标题
是用暗示的方法含蓄传递广告信息或以富有情趣的言词引导受众阅读正文的广告标题。它生动形象，趣味性强，引人注目，但标题本身不直接传递广告信息，因此要写的新颖而不离奇，含蓄而不晦涩，应能通过联想而理解标题所隐含的意义。
3、复合标题
它兼具以上两者的优点，多采用双行标题的形式。
（二）按语言的结构分类
1、独词标题
即由一个词构成的广告标题。常用商品品牌或企业名称。
2、词组标题
3、单句标题
4、复句或多句标题
（三）按标题的行数分类
1、单行标题
2、多行标题
它是由引题、正题、副题三部分或其中两部分组成的。目的是为了在标题中传递较多信息，并使这些信息显示出不同层次。
（四）按标题的语气分类
1、陈述式标题
是以陈述语气写出的标题。这是使用频率最高的标题。
2、疑问式标题
这类标题使用频率较低。
3、祈使式标题
从内容式看包括希望广告受众做或不做两个方面。常用的祈使语气有建议、请示、鼓励、叮嘱、劝阻、警告等。
4、感叹式标题
通常是用来颂扬企业、夸赞商品或服务。
三、广告标题的写作技巧
（一）新闻报道法
是以报道商品或企业最新信息的方式来写作广告标题的方法。其优点是能以新鲜的事实引起广告受众的注意和信任。
（二）悬念设置法
是利用广告受众的好奇心，有意设下疑团，吸引他们为解开疑而阅读正文的广告标题写作法。
（三）幽默吸引法 是用有趣可笑的语言与受众的幽默感产生共鸣，激发受众兴趣的广告标题写作法。此类广告标题意味深长、吸引力强。但此法是双刃剑，用不好会引起受众反感。
（四）利益承诺法
是在标题中明确地向消费者作出承诺，表明产品或企业能给消费者带来什么样的利益和好处的写作方法。
（五）形象表现法
是运用比喻、比拟、借代、双关等辞格来写作广告标题以增强其形象性的方法。
（六）数字说明法
是用基数、序数、分数、百分比等具体数字来说明商品的成分、产量、功效、使用情况对的写作法。
（七）哲理蕴含法
是运用具有哲理性的语言来写作的方法。
（八）以情动人法
是在广告标题的选用上，突出情感交流与沟通，以对受众产生较大的影响的写作方法。
（九）夸张强调法
是以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果的写作方法。
四、广告标题的写作过程与要求
（一）广告标题的写作过程
1、研究广告主题及广告的表现形式
2、寻找合适的广告标题
就是在广告主题及其表现形式的限定范围内，寻找一个既能点明或暗示主题，又与主题表现相吻合的词句。这个词句必须易于被广告受众接受或者能引起他们的注意和兴趣。
3、对选定的标题进行修改
（二）广告标题的写作要求
直接标题一般要求简洁地传递广告的主要信息，语言要朴实，重事实，求易懂，一般不用辞格。写作中应注重对商品、企业和消费者特点的调查了解。间接标题一般要求暗示或引导出广告的主要信息，讲求生动、形象、有趣，要求对广告受众有较大的吸引力。写作中应多用逆向思维或发散思维的方法，力求新颖独特。
无论何种标题，其基本要求是，标题与正文的内容相关，并有助于广告核心信息的传达。第三节 广告正文
正文是文案的主体，是广告信息的主体，它通常用来介绍商品的功效、商品给消费者带来的利益或者企业的特点、宗旨等。好的正文有利于更好更有效地传达广告信息。
一、广告正文的结构类型
可分为一段式和多段式两种。
（一）一段式正文
采用此式大致有两种情况：一是信息单一，无须分段；二是费用、版面有限，可以分段而不予分段。前者叫单层独段式，后者叫多层独段式。层是指一个内容或一方面信息。
1、单层独段式
2、多层独段式
此种正文虽不分段，一气呵成，但内在的层次一定要清楚，否则就会给人内容零乱的感觉。
（二）多段式正文
一般适用于信息较多或篇幅较长的广告正文，通常一个层次就是一段。常见类型有：
1、起承式
即首段（起段）用简洁概括的文字说到标题中点明或暗示的事物，把标题与正文的主体衔接起来。后面（承）部分对所谈到的事物做具体的介绍、展示或证明，是文案的核心。
2、并列式
正文各段的内容是并列关系。
3、总分式
即首段作概括性的简要介绍，后面各段再分别作具体介绍。
二、广告正文的写作要求
（一）要根据主题选择精当的材料
要根据主题选择哪些该写，哪些是写作重点。
（二）要根据创意来完美地表现主题
广告正文就是要将创意用最准确、最生动、最形象的文字表述出来。
（三）要根据体裁和内容安排好正文的结构
（四）要运用简明、生动、诚挚、亲切的语言
第四节 广告附文
一、广告附文的含义与作用
广告附文是写在正文之后，传递与购买有关的信息或敦促消费者行动的文字等随附信息的语言文字。其作用有以下几点：
第一，补充正文内容。第二，方便消费者或经销商。第三，促使消费者采取购买行动。
二、广告附文的类型
（一）信息型
只含联系购买信息而不含其它内容的广告附文。
（二）信息与劝导结合型
既含联系购买信息又含敦促言辞的广告附文。按表现方式又可分为直陈型和婉转型。
1、直陈型
2、婉转型
（三）信息与表态结合型
既含联系购买信息又表达广告主良好意愿的广告附文。
三、广告附文的写作要求
（一）要根据正文的内容和风格拟写
正文写过的附文不再重复，正文不便写入的，则入附文。附文与正文在表现风格上应一致。
（二）要比正文更加简明 不可喧宾夺主。
（三）要注意内容的准确性
第五节 广告标语
一、广告标语的含义与作用
广告标语是广告主在一个较长的时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的，生动凝练的宣传口号。广告标语在文案中有较大的独立性和灵活性。
广告标语的主要作用是以其浓缩凝练、喜闻乐见、上口易记的语言形式使消费者对企业或商品的个性留下经久难忘的印象。它不但可以在促销方面产生经济效果，还可以在影响文化和风尚方面产生社会效果。
二、广告标语的特点
（一）内容单一
它是一个短小的句子，不需要也不可能包含多个信息，而只需要突出商品或企业的某一个宣传要点。
（二）表意完整
广告标语一般都是表意完整的语句。
（三）简短易记
（四）编排灵活
（五）长期使用
三、广告标语的类型
（一）按内容分类
1、宣传企业型
2、介绍商品型
3、激发情感型
4、敦促行动型
（二）按结构分类
1、完整的单句式
2、省略的单句式
3、完整的双句式
4、省略的双句式
四、广告标语的写作过程与方法
（一）广告标语的写作过程
1、确定广告标语的内容
广告标语究竟该写什么，必须慎重选择。它应根据企业的优势、产品的特点以及广告对象在物质或精神上的需求来确定。
宣传企业的可写内容有：见教材108页 介绍商品的可写内容有：见教材 激发情感的可写内容有：见教材 敦促行动的可写内容有：见教材
2、寻找广告标语的形式
同样的内容可以有不同的表现形式，但最适合特定内容的表现形式只有一个。因此拟写广告标语思路要广，选择要精。
3、修改广告标语初定稿
首先要审核广告标语的内容，看是否适合广告对象和广告主题；接着要进一步检查有没有语言上的毛病。
（二）广告标语的写作方法
1、联想法
它是根据企业或品牌名称，联想与其有关的词语，进而组成句子的写作方法。
运用此法的前提是，事先已确定要把企业或品牌的名称写进广告标语。写作可分四步：首先写出企业或品牌的名称，然后联想一些既与企业或品牌有关，又能引起消费者兴趣的词句，再把这些词句与企业或品牌名称连成句子，最后从中精选出最好的一个。
2、造句法
它是根据已经确定的内容进行造句表达的广告标语写法。运用此法的前提是广告标语的内容已经确定。具体写法是：首先确定标语要写的内容，然后用多种形式的句子将这个内容写出来，再对上述句子进行筛选，最好从剩下的句子中选一个最好的。
第六节 广告文案的缩略型结构
一、标题省略式广告文案
由于正文简化为一条标语，也可以说是正文与标题合为一体。常见于车身广告。
二、标题、附文省略式广告文案
又可分为一人介绍式、二人对话式、标语式和独词式。前三种多见于广播、电视广告，后者仅显示企业或品牌名称，多用在高层建筑上。
三、缩略型广播广告文案
广播广告诉诸受众的听觉，一般没有标题，而只有正文和附文，或者仅有正文。
广播广告文案的结构主要有单声型和对话型两种，此外还有数人会话和对话、会话再加播音员解说的。
四、缩略型电视广告文案
电视广告文案集画面、声音、文字于一体，连续活动的画面是构成电视广告的主要成分，语言主要是起补充说明的作用。电视广告语言分有声语言和书面语言，都属于文案部分。电视广告文案根据有声语言的不同可分为解说型、对话型、独白型和综合型，不管哪一种都没有标题，多数也没有附文。拟写此类文案要特别注意有声语言与画面同步，语言与画面的顺序不能颠倒。
（一）解说型电视广告文案
是全由解说词或画外音组成的广告文案。其语言一般都很精练，并具有一定的跳跃性。
（二）对话型电视广告文案
此类广告文案通过画面中的人物的对话来传递广告信息，拟写时要注意人物的语言，使其符合人物的身份，并具有个性，对话要环环相扣。
（三）独白型电视广告文案
此类文案通过画面中的人物直接面向观众介绍企业或推荐产品。独白型电视广告文案应采用贴近生活的口语，并带有较强的感情色彩。
（四）综合型电视广告文案
篇6：有关湿巾的宣传广告词
2. 娇点——呵护多一点!
3. 娇点，娇嫩随时随地。
4. 关心体贴就要娇点!
5. 娇嫩肌肤，点滴呵护。
6. “焦点”随时随地在手边。
7. 让肌肤成为焦点的湿巾，娇点湿巾。
8. 一片湿巾妃子笑，无人知是娇点来。
9. 让皮肤更娇嫩点吧!
10. 用娇点湿巾，焦点就是您!
11. 参加体育运动，创造娇点生活。
12. 今天，你“娇点”了吗?
13. 出门看天气，进家用娇点。
14. 娇点呵护，柔嫩肌肤。