特步广告文案（精选6篇）
篇1：特步广告文案
特步广告词-解析
特步成立于，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。
作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由.它告知公众，其所走的路 与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐. X 设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
类共同分享非一般的胜利感觉。 Xtep广告语 让运动与众不同由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国体育用品第一集团。今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，引领泉州体育用品企业加快国际化进程，推动中国体育事业的飞跃发展，贡献应有的力量。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。 时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的.品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
广告语 非一般的感觉
我觉得这句广告很通俗也很时尚，它包含了两个意思。从字面上来说，特步就是与别人不一样的步伐，非一般的感觉就是非同于常的感觉。所以我觉得它很通俗。然而我觉得它时尚就在这“非”字上。同时代表了两个意思，它的另外一层意思就是飞翔的意思。这样，这句广告词就也可以理解为“飞翔一般的感觉” 广告词的特点就是简单易懂而且时尚新颖，所以我觉的特步--非一般的感觉”
这句广告词很有心意。
篇2：特步广告文案
广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝它包括语言、美术、画面人与景物的配置、音乐、色彩和画外音等等。从某种意义看广告语精品也是艺术精品也具有永恒的生命力和巨大的价值。什么是广告 广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的品牌形象或品牌的市场形象需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的相同的只是品牌的核心价值。广告语就是品牌标语他不是别的什么东东亦即品牌Slogan是该品牌的主张或承诺。分析一笑话中的广告词 一人爬墙出校被校长抓到了。校长问晚上吗不从校门走 回曰不走寻常路美特斯邦威。校长又问这么高的墙怎么翻过去的啊 他又指了指裤子说李宁一切皆有可能。校长再问翻墙是什么感觉啊 他又指了指鞋子说特步飞一般的感觉。第2天他从正门进学校校长问怎么不翻墙了他说Mzone喜欢什么就选什么。第3天他穿混混装校长说不能穿混混装他说穿什么就是什么森马休闲服服饰。第4天他穿背心上学校长说不能穿背心上学。他说爱登堡就这么简单。校长说我要记你大过。他说为什么校长说动感地带我的地盘听我的。一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础能起到画龙点眼睛的作用。总的来看广告语言是一种浓缩的艺术切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。它需要驾驭语言的高超能力需要具有文学艺术的功底需要对商
品的感性认知和理性理解需要对市场和人们习惯的了解以及把握市场的能力。而且还需要创新思维。重复或变相重复别人的语言会落入俗套如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效第二个重复形容便会使人感到乏味一样。考题 例1.2004年全国卷一请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明。10--20字 例2.2004年全国卷二请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。10--20字 例3.2005年湖北卷湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字 优秀广告词赏析 禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销皇冠牌香烟广告词 赏析香烟有毒抽烟对人体有害因而抽烟不宜提倡应该禁止但香烟也是一种产品必须推销。如何解决这个矛盾呢皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字内容却很丰富它既宣传了禁止抽烟这一主题思想又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列而且态度坚决另一方面是推销的积极皇冠香烟虽然也在禁止之列但毕竟与众不同如果要抽的话还是皇冠给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。广告利用人们心理的反差采用反效果式的手法运用通俗简明的语言具有很强的艺术效果给人留下了深刻的印象。没有加进什么不过提出水分——推销奶粉广告词 赏析许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个纯
字但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的纯字而是从反面入手从具体的制作过程入手用形象的语言来表示。前一句没有加进什么表现了产品之纯后一句用不过急转进一步表明光是纯还不够还必须没有水分突出了粉的特性。语言简洁12个字中有转折、有波澜。文字浅显但具体形象。初看语不惊人细想则回味无穷。车到山前必有路有路必有丰田车——推销丰田汽车广告词 广告采用顶真的修辞手法虽14字中有9个字相同但读来顺口听来悦耳便于记忆和传播。千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主——首饰店收购黄金的广告词 赏析自己要收购黄金当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是千万不要卖掉你的黄金站在对方的立场替对方着想这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句除非找到合适的买主时就会感到它的高明高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是黄金也是可以卖掉的只要有合适的买主至于谁是合适的买主不言而喻非我莫属。先是重重地一敲给你一个刺激造成一个悬念再是轻轻地一笑悄悄地一番耳语给你解惑让你相信。手法之高超简直叹为观止。别想了我给你介绍一位新朋友--双汇 《南方黑芝麻糊》广告视频播放分析考传媒专业同学请热别注意 该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的典型的南方麻石小巷桔灯摇晃晃悠随着一声黑芝麻糊咯的吆喝一个身着棉布布衫的少年推门探头出来不停的措手呵气眼中充满渴望慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里男孩急不可耐的措手咬唇一副馋猫的样子大婶递过香浓的芝麻糊他迫不及待的大口大口吃完了还碰着碗舔了又舔引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声大婶怜
爱他多勺了一碗给他男孩吃完满足的抹了一下嘴角此时画外音传来男声旁白一股浓香一缕温暖。一股浓香一缕温暖为南方黑芝麻糊营造出一个温馨的氛围深深的感染了每一位观众。当人们在超市看到南方黑芝麻糊时可能就会回忆起那片温情。定位在温情上 黑芝麻糊咧一股浓香一缕温暖--南方黑芝麻糊这段经典广告曾获得全国性广告设计大奖它的定位就是情感销售受众与广告之间产生联动效应并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们购买产品的欲望并实施到商店去购买该商品的行动。可以说南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理调动了人们的情愫广告宣传夺得了巨大的成功也由此获得了极高的品牌的知名度。广告主题--怀旧 在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当人们在看这则广告片时会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇特别是有同样生活经历的人很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的小男孩吃得满嘴黑糊糊的还在舔着碗边馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子会令人想起自己的童年的情境会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神馋馋的动作又会刺激受众的味觉让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。人是在经历中成长的对成长中的会议有时可能会使人终身难忘所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆无疑是一个成功的广告。南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。片中舔碗的小小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子另外江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐可能会牵动每个游子的思
乡之情卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。最后主题广告语一股浓香一缕温暖给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围深深的感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时可能就会回忆起那片温情。这则广告从情感入手以恰到好处的方式取得成功用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中以达到引发人们欲望的目的。视听配合的相当完美在表现上采用了统一的暖色调配合演员的恰当的表演强化了情感诉求的效果。中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗镜头用了大特写使主题展示令人动情芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。中国人的传统美德和真挚的情感真是挥之不去化不开--这就是南方黑芝麻糊的广告创意。优秀广告词的特点
1、真 广告的生命就在与真实广告语的成败也就在于真实与否。镜里天地大体小功能全
2、简 语言要留下深刻的印象一个重要原则是简洁。然后适当重复。羊羊羊美的空调美的享受 只要你按下快门其余的就有我们来做
3、奇 要出奇才能制胜。
4、美优美动听要有艺术感。一则广告有较强的美的传递才是好的。实例分析红牛 渴了喝红牛困了累了更要喝红牛。汽车要加油我要喝红牛。看看身边的广告学生举例播放视频和图片并分析其中的广告词来源及创意等 桃花岭饭店月是故乡明家是桃花岭。关公坊喝关公坊酒交诚信朋友。枝江大曲酒是陈年好百年老字号 来来往往喝杯枝江成奎安 越来越近越来越好曾志伟 我们都是重感情的人知心知己枝江酒孙红雷 稻花香浓浓三峡情滴滴稻花香 人生丰收时刻稻花香 跟往事干杯
关于宜昌的广告词 三峡天下绝景大坝世界奇观。三峡捧出宜昌城世界崛起水电城。外国游宜昌中国人游宜昌宜昌人游宜昌。2000 走进宜昌游览三峡。2001 金色三峡绿色大坝绿色宜昌。游客的盛会市民的节日。2002 旅游--消除贫困扩大就业社会和谐动力。新湖北新三峡新宜昌。2003 极目楚天·高峡平湖·魅力三峡·激情宜昌2005 新三峡、新形象、新旅游。极目楚天舒、浪漫湖北游。2006 奥运在北京旅游到宜昌。2007 魅力三峡激情宜昌。随便列举看过的电视广告词 我们创造美的世界美的中央空调 思科新网络人为本 特别有中国风味的舍得酒广告视频 舍清溪之幽得江海之博舍方寸之惑得苍穹之大舍举目之求得天地之志。配音华厦清凉文明凝聚点滴香醇。舍得哲辩之美鉴于消费者见到舍得二字时其第一反应是舍不舍得之意因此在第一阶段2001年5月-2002年9月品牌传播上首先是树立舍得的正确概念。强高调舍与得的对立舍得酒中舍得二字并非普通意义上的舍得舍不得大不大方而是舍/得的对立统一从某种程度上是指取舍之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。舍得酒的品牌核心价值定位为古朴庄重、神秘玄妙、博大精深。核心广告语人生舍得道乾坤珍酿中而旁白采用中国传统对仗的对比句是为了更好的与舍得酒对立统一的文化品位相符。整条CF片的意境大气磅礴很好的体现了舍得酒博大精深、古朴庄重的高档品位与文化底蕴。平面广告创意了山水篇、竹韵篇、酿造篇等很一系列雅致的平面广告。不光商品有广告语我们生活的方方面面都有广告语的身影 当好九运东道主创建文明广州城。香港的明天更美好 好好学习天天向上。回家的感觉真好
请您注意行车安全。来也匆匆去也冲冲 实例互动为新型晾衣架写广告词 晾衣架晾衣真方便吸油烟机一开就没了油烟洗衣机洗衣真干净电冰箱一冻就保鲜 晾衣不用竹挑只需轻轻摇一摇 洗衣添帮手晾衣是游戏 俞兆林真厉害大红鹰新时代的精神 讲解高考题说普通话的高考题、义务献血
1、运用修辞 运用修辞是为了把词句修饰得优美些、生动些感人些。以生动形象的文字准确表达意图力求简洁鲜明言有尽而意无穷。①对偶 如推广普通话宣传周宣传口号说地地道道普通话做堂堂正正中国人说普通话迎四方宾客用文明语送一片真情义务献血标语真情流淌血脉相通民族在奉献中崛起生命在热血里绵延等这类公益广告词有节奏有韵律读来琅琅上口听来和谐悦耳给人以美感也便于记忆。②.双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思从而收到耐人寻味之效。如说好普通话知音遍华夏知音二字一语双关。利用双关语作为公益广告词能增加表现的层次性和丰富性词浅意深回味无穷。③.对比 如献出的血有限献出的爱无限鲜血诚宝贵救人品更高好人献上一滴血病者除却万分忧通过鲜明的对比给人深刻的印象和启示 ④.仿拟 就是套用人们熟知的语句使其产生一种新的意义从而达到加深印象的效果。如鲜血诚可贵助人价更高即是化用了裴多菲的名句生命诚可贵爱情价更高但愿人长久热血注心田是化用苏轼的但愿人长久千里共婵娟。这类语句为人熟知让人感到亲切。作为公益广告词有利于赢得人们的好感也有利于迅速传播。⑤.比喻 如血生命的源泉友谊的桥梁普通话--13亿颗心与心之间的桥梁普通话--人类沟通的桥梁普通话--人类智慧的结晶等形象生动地说明了各自 的作用。⑥.设问 运用设问以激起人们的思考增强感染力。如为何血浓于水因有爱在其中你想为社会做点贡献吗你愿为他人献点爱心吗请参加无偿献血构思新颖提问巧妙发人深省。2.质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如推广普通话靠你、靠我、靠大家讲好普通话朋友遍天下说好普通话走遍神州都不怕56个民族56朵花56种语言汇成一句话请说普通话点点滴滴热血浓人道博爱处处情一份血万份情无偿献血最光荣献血献爱心血浓情更浓无偿献血用爱心为生命加油一滴血一片心一份爱等。这种公益广告词给人随和亲切之感看似没有修饰实则独具匠心体现了平平淡谈才是真的创作意境。3.押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如说好普通话方便你我他推广普通话沟通你我他请讲普通话不分你我他讲好普通话共爱一个家人间自有真情在献出鲜血播下爱一点热血助他人一颗爱心好精神你血输在我身你情溶入我心这种口诀不是经典语句而是创作自行设计出来的传达信息往往比较直接、简练、明确其主要目的是使人易读易记。4.字词巧排 如请讲普通话讲清普通话让普通话不普通让平凡人不平凡通过字词的巧妙排列造成语音语义上的循环往复既有要求又有标准使人产生深刻的印象。5.其他例句 无偿献血从我做起救死扶伤情暖人间。热血是生命的标志无偿献血是文明进步的标志。大力推广普通话增强中华民族凝聚力。美丽的生命从你卷起袖子开始 荐我热血点燃他人生命之光。无偿献血体现您高尚的精神境界。让血液把我们的心连接在一起。上述技巧是公益广告词编拟经常运用的可以单独使用也可以把
几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如说好普通话知音遍华夏是押韵口诀又有双关含义内涵丰富效果突出是不可多得的佳作。下面的广告词使用的是什么方法 1愚蠢的人以流血换取教训聪明的人以教训制止流血。交通公益广告 2胃你好吗胃药 3有最好只有更好澳柯玛电器 4血生命的源泉友谊的桥梁。公民义务献血 5众里寻她千百度你要几度就几度。冰箱 6一天一杯仙人掌年龄不随时间长。仙人掌营养粉 7平生只唱一首歌哪里不平哪有我。某压路机 总结广告语创作的思维方向
1、公益性容易让消费者迅速对品牌建立公信度。哈药六厂的父母是孩子最好的老师
2、大众认可的信条利用消费者对信条的认可迅速和品牌的信任度产生联想。要做就做最好--步步高 一切皆有可能--李宁 山高人为峰--红塔集团
3、产品独特卖点主要根据该产品和竞品的差异性为诉求点树立新的消费观念。海尔不用洗衣粉的洗衣机 弹的好弹的妙弹的味道呱呱叫--今麦郎 头屑去无踪--海飞丝
4、细节广告让消费者对产品整个的加工流程充分了解从而对产品建立质量安全感。某某牛奶经过多少道高温灭菌 九牧王西裤经过多少针的加工而成
5、竞争角度站在竞争对手的角度上树立自己的地位。广告做得好不如新飞冰箱好
6、特殊语气突破常规引起消费者的注意常用的手法有反问和挑衅等。康师傅方便面就是这个味 麦当劳我就喜欢。
7、满足消费者情感需求满足消费者对某种情感的需求能有效打动消费者。有喜事喝金六福 孝敬爸妈--脑白金 男人的世界--金利来 感觉是真实的--滚石乐队
8、形象广告运用场面宏大壮观的变现手法、或者豪情壮语言等体现品牌形象。红河、红塔山 农博
网创建全球最大农业网站
9、特种定位广告直接锁定某一消费人群引起他们的共鸣。新郎西服--新郎西努尔某幼儿园--别让孩子输在起跑线上 男士的选择--乔士衬衫 请改正下面的错别字 衣衣不舍服装广告 乐在骑中赛马广告 一毛不拔理发店广告 百衣百顺电熨斗广告 无所不包饺子铺广告 烧胜一筹快餐店广告 默默无蚊灭害灵广告 随心所浴热水器广告 闲妻良母洗衣机广告 咳不容缓止咳药广告 臭名远扬香飘万里 大石化小小石化了治结石病广告 百闻不如一键不打不相识打印机广告 英语广告词翻译 We lead.Others copy.我们领先他人效仿。理光复印机 Impossible made possible.使不可能变为可能。佳能打印机 动态的诗向我舞近。丰田汽车 只管去做。耐克运动鞋 Just do it.我喜欢麦当劳 I love it 中国的世界的。CECT手机 Its worlds as well as Chinas.Poetry in motiondancing close to me.习题要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。
一、请拟一条以新领地兴趣班或者是朗诵比赛为内容的公益广告词。必做题参与讲评比赛
二、请拟一条以拒绝网吧为内容的公益广告词。
三、请拟一条以宜昌、三峡为内容的公益广告词。
四、针对校园中的一些不文明现象诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写公益广告语。试题举例
1、请拟一条以护花护绿为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。20个字以内 112一棵树一棵树一片树林踏破青毡可惜多行数步何妨花开堪赏直须赏莫要折花空赏枝带走的花儿生命短暂留下的美丽才是永远愿君莫伸折枝手鲜花亦自有泪滴
2、请拟一条以注意交通安全为内容的公益广
告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。20个字以内 带上平安上路载着幸福回家高高兴兴出门去平平安安回家来 手握方向盘时刻想安全
3、请拟一条以迎2008年北京奥运会为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。在10--20个字之间 迎北京奥运做文明公民让我们荡起双桨让我们喜迎奥运
4、针对校园中的一些不文明现象诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。滴滴情深自来水请你拭去我的泪--请节约用水 人间知音难觅校园草坪难培--请爱护草坪 课桌武术家松动了我的骨头艺术家拧紧了我的眉头 卫生间顺便冲水 推广普通话二话不说只说普通话口口声声声声普通话 语言美吐气如兰缘于心香如蕙 食堂天地粮心惜食莫蚀 痰纸弹指一挥间风度尽逝矣 窗户等待您心灵的爱护
5、请拟一条以购买体彩为内容的公益广告词。要求主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明。在8-20个字之间 体彩手拉手公益心连心 体彩牵人回首幸运走遍神州 投注热情好运来临 体育是我们永恒的追求体彩是我们永远的朋友 投注深情好梦成真。广告连连串中国足球广告词闸 闸犠阈10年冲出亚洲的蓝图加个0130移动电话升位 闸犠阈选洋教练非常可乐非常选择。非常可乐 闸犠阈对九强赛失利的责任一抹就干净。奇力洁清洁剂 闸犠阈的总结好功夫步步高VCD 闸犠阈对霍顿的态度我选择我喜欢。安踏运动鞋 闸抵奥队员挽留霍顿我们的光彩来自你的风采。沙宣洗发水 闸犘Яτ谒晶宫的范志毅给女儿取名范斯晶水晶之恋一生不变。喜之郎果冻闸牱吨疽愣曰舳僖陨硐嘈恚喊你等于爱自己。娃哈哈纯净水 闸牫
篇3：广告文案的创作原则
概念明确, 主题突出。广告文案的立足点在于连接产品和消费者, 寻找巧妙的语言表述。一旦传播主题确定了, 所要表现的东西便无比清晰。广告文案的市场取向包括两项指标:一是广告文案能有效地促进产品销售, 使消费者了解产品给自己带来的利益, 这可称之为促销力;二是广告文案能有效地塑造企业和品牌形象, 为产品的长期销售奠定基础, 这可称之为广告文案的塑造力。
在一些失败的广告文案中, 往往存在两种错误倾向:一是只注重产品性能的传达而忽略人性情感的沟通, 这样的广告像“王婆卖瓜, 自卖自夸”;还有的如同产品说明书一样引不起消费者的兴趣。二是单纯的表现人性、张扬个性, 而忽略产品性能的传达, 这种文案跟文学作品差不多, 让受众看后不知所云、一头雾水, 不能有效售卖产品。因此突出产品概念和主题是广告文案创作的关键。
在实际操作中, 有三种方法可以实现产品和消费者的有效沟通:一是从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者, 以产品的独特性诱发消费者的关注;二是挖掘产品个性与消费者需求的共鸣点, 或者说探求消费群体的个性与产品性能的共鸣点;三是针对市场同质化严重的产品, 就要想办法在产品性能上附加人性内涵和文化, 突出差异化。
比如我们非常熟悉的利郎商务休闲服饰的广告语:“忙碌, 不盲目;放松, 不放纵!”简单的几个字就将产品的消费层次和消费人群准确定位, 同时也让消费者强烈地感受到产品的知性、休闲、严谨。因此, 经典的广告语言不在于华丽, 而在于准确地突出主题, 抓住消费者内心对产品个性的需求, 而产生共鸣。
实效性。实效性就是广告文案一定要为广告目的服务, 做到实用、有效, 避免片面追求文案的华丽, 华而不实。如果广告目的在于短期促销, 那么就要以能否促进销售以及能在多大程度上促进销售作为评价该广告文案的标准;如果广告目的在于塑造品牌形象, 那么便以能否提高品牌认知度和指名购买率作为评判广告文案的标准;而公益广告的实效性在于能否提高公众对公益事业的认识, 能否产生良好的社会效应为评判标准。
广告文案实现实效性的方法有:一是找准卖点 (USP) , 寻找说服消费者的理由。如强调产品具有特殊功效和利益, 或者是其他品牌无法比拟的, 保证了产品强劲的销售力。二是拉近与消费者的距离, 注重文案的亲和力。
真实性。真实性原则是指广告文案传递的信息内容要真实、准确、明晰, 不能造假、夸大、含糊, 这是广告文案的根本原则和基本规范。必须实事求是地反映商品的特性、功能、价值以及相关服务, 不能言过其实, 表里两张皮。还必须做到措辞的准确贴切、清楚明了, 不能含糊不清。缺乏真实性的广告, 其实是最受消费者厌恶的, 往往会适得其反。
在很多药品、保健食品、医疗服务、化妆品等广告中, 常常会有“专家”向受众剖析产品的功效, 将一些产品吹嘘得几乎“包治百病”, 这类广告中“专家”的身份往往并不可信。这些广告, 不仅给社会带来很多不良影响, 而且让众多消费者感到厌恶, 已经发展到“人人喊打”的地步了。
原创性。原创性原则要求广告文案的写作要新颖独特, 富有创造性, 既不能重复或模仿别人, 也不能重复或模仿自己。现在市场上就有很多广告文案存在模仿之风, 这种行为不仅对广告文案从业人员的成长非常不利, 还是对广告客户的一种不负责任的表现, 同时消费者也会对产品感到不信任。
雪碧广告的经典广告语“晶晶亮, 透心凉”, 至今仍然朗朗上口。现在市场上的绿茶产品很多, 而且在广告制作方面、画面质量各方面也都很精美, 但给人的感觉却是在相互跟风, 你做绿茶我也做绿茶, 你做红茶我也做红茶。那些优美清新的广告画面不时地也会在脑海中回放, 但对那些广告所要表达的品牌却很模糊。而雪碧广告在众多饮料广告中给人的感觉却依然很清晰, 一看到那些广告画面就会很快在脑海里反映出“雪碧, 晶晶亮, 透心凉”, 这也充分说明了原创性的广告会带给人深刻的记忆。而那些盲目跟风、模仿的广告, 只会让人记忆模糊。
审美效应。好的广告文案要根据不同国家、地区、民族及不同的价值观念和风俗习惯, 合理巧妙地进行创作。广告文案必须适合这些具体的文化语境, 并与其他要素 (画面、音响等) 互相配合, 服从广告主题的创意策略, 共同完成广告作品的创作。广告文案的审美效应主要表现在以下方面:
格调美。从范围来看, 格调既包括高雅的、令人神往的格调, 也包含通俗的、平易近人的格调, 我们还必须注意格调美是内容与形式的统一。
形象美。广告文案撰写者也要善于运用语言描述产品的形象, 或者将人们使用产品的感受形象化。
意境美。意境简单地说是一种情景交融的艺术境界。就其内涵而言, 是内情与外景在以形传神的形象之中的水乳交融。广告文案创造的意境美, 让人在接受产品信息或品牌信息的同时, 获得美的享受。
和谐美。这是一种轻松、愉悦, 使人会心一笑的美, 一般幽默广告都具有这样一种美感。
韵律美。它是指广告文案在语言形式上所体现的一种美感, 它要求音节相称, 平仄相间, 合辙压韵, 叠现有致, 响度适宜。
篇4：广告文案怎么做
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何解决以上5大症状？如何才能创作出真正卖货的报纸广告？
（一）给标题一双锋利的爪子
随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，消费者每天接触的广告信息高达100次以上。这时就需要给报纸广告找一个“醒目”的标题，“醒目”的标题是锋利的爪子，能够瞬间抓住消费者的眼球。
某高科技保健品的广告文案中为了体现该产品的高科技，采用了“象制造原子弹一样制造XXX”为标题，当天就接到200多个咨询电话。这条广告标题中用了“制造原子弹”这样的“陌生化”词汇，能刺激“审美疲劳”的读者，引发他们的阅读兴趣。
诸如此类的新奇标题还有益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒的广告标题《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，一致全家福的广告标题《今天请倒过来看广告—— 一致全家福到了！》。采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、宏伟”等词汇，笔者还是劝你不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？ 这里说个小故事：我有一个朋友乔迁新居，他住三楼，参观他的房子的时候，他征询我是否有必要安装“防盗窗”， 我当时忧心忡忡地说了一句话：“小偷都是蜘蛛侠” ！ 第二天，他就找人装上了防盗窗，也许，这就是语言的魅力，一句话就能触动别人，从而产生购买。
另外一种极具吸引力的标题是故事性广告标题，标题具有故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
读者买报多半是想看新闻，如果将广告标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被的创意广告《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒的创意《海南将要“桶”货膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆的创意《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆的创意《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液的创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。
（二）让文案做个出色的导购员
文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常笨拙。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。
第一步：把事情说清楚
一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。
第二步：让每句话都津津有味
当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用 “火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一只落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：把废话统统剔除
通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
2001年中兴公司推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。他们报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的：
把你读的这份报纸对折、再对折6次，
你对折后报纸的重量、大小、宽度。
和中兴E329几乎一样。
中兴E329，轻薄得不可理喻。
第四步：大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他发出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。
广告人徐荣华早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，他朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也超过20次，现摘录如下：
皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：
如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；
即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的额头！
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”
皱纹听到这里，逃之夭夭！
好的广告自己会说话，把以上这些优秀的文案讲出来不是让大家模仿，而是启发创意的火花。文案出来后还需要在版面设计上动动脑筋。
在《广州日报》上，出自实战派操盘手的广告作品个性鲜明，风格独特，在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。这类“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征：
“卖货”广告版面设计的九个特征
一、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。
二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
三、多用字，少用图。几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。
四、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。
五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。
六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。
八、广告中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。
九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。
篇5：浅谈广告文案写作
关键词：广告文案,创意,原则,内容
随着社会经济的发展和科学技术的进步, 广告的表现形式层出不穷, 表现技术日新月异。广告视觉表现以其生动形象、多姿多彩而成为吸引消费者的主要因素, 但并不能因此就低估广告文案的作用。根据调查, 广告效果的50%～70%来自语言文字部分。可以说广告文案是广告作品的核心, 广告文案的创作水平直接影响着广告的宣传效果, 因而也是文案创作者最为关注的。
一、创意
要写好广告文案, 笔者认为首先要有巧妙的构思, 也就是创意。创意是广告的灵魂, 同样也是广告文案的核心。广告文案创意就是为了塑造企业形象与品牌形象, 针对消费者心理而进行的广告语言文字方面的创造性构思。语言文字是由音、形、义三方面构成的, 因而广告文案的创意也要从音、形、义三要素着手。
(一) 音。
就是广告语言文字的读音。在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、节奏等来增强广告语言的信息含量及韵律美感。比如:洗呀洗呀洗澡澡, 宝宝金水少不了, 洗一洗呀泡一泡, 没有蚊子没虫咬。妈妈我要洗澡澡, 宝宝金水少不了, 没蚊子呀没虫咬, 妈妈妈妈你真好, 妈妈真好!“宝宝金水”这首儿歌就是利用语音的重叠形式, 朗朗上口, 生动形象地把“宝宝金水”的功能和作用表达出来。
(二) 形。
形就是广告语言文字的表现形式。包括文字的组合, 句式的选用, 词语的搭配等等。比如:一则环保公益广告“千山鸟飞绝——今天;万径人踪灭——明天”。环境的污染, 物种的灭绝, 是人类面临的灾难。通过古诗警告人类, 长此以往, 这不仅是一首古诗, 更是人类可怕的预言。万径人踪灭的灾难也会降临人间, 敲响了“环境保护, 刻不容缓”的警钟, 从而使广告的目的得以实现。
(三) 义。
就是语言文字所反映的意义。广告文案创意要准确地表现商品特点及企业特征, 反映广告意图, 有明确而深刻的涵义, 有利于塑造企业与品牌形象。比如:烟草帝国红塔集团的广告语“山高人为峰”, 源于人们熟悉的一副对联:“海到尽头天是岸, 山至高处人为峰。”该广告语之所以迅速流传, 主要是它既反映了消费者至高无上的观念, 又体现了以人为本的企业理念, 使人文内涵与商业诉求达到了完美统一。又如, 联想的广告语:“人类失去联想, 世界将会怎样?”就让人领会到想像力在人类发展史上的地位, 认识到想像在科学技术突飞猛进的今天和未来是多么重要。后来, 联想更换了新的广告语:“联想, 只要你想……”将联想与创造这两个概念完全地融合在一起, 其实就是:“只要你想, 就能做到”强调自信, 更显示了自信。再如, 海尔多年来将“真诚到永远”的理念贯穿于广告和企业的行为中, 才使它持续性地出现了众多以消费者为中心的故事, 有口皆碑。如今这一广告口号仍然不失其独特的光彩。在广告文案创意中将音、形、义三个要素加以恰当的运用, 有利于唤起公众的注意并加强其对信息的记忆。
二、原则
要撰写出别具一格的广告文案, 应遵循以下三个原则:
(一) 要问自己几个问题:
你在推销什么?推销给谁?什么样的理由能促使消费者去购买?要明确这几点, 就需要对产品、消费者、市场的调研资料进行分析整理, 得出准确的结论, 为文案的创作提供可靠的依据。可见广告文案的写作绝不是凭借经验和想像就能完成的, 它需要科学与理性。
(二) 要注重文字的创新。
在现代生活中广告是无处不在的, 充斥于人们生活的方方面面, 已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。随着法规的完善、市场的成熟、大众鉴别力的提高, 要求文字的表现避免陈词滥调, 力求别出心裁, 要有“语不惊人死不休”的创作精神。只有让消费者耳目一新, 才有可能引起他们的兴趣, 进而发挥文字的促销魅力。
(三) 不要忘记自己也是消费者。
不同的人有不同的语言风格, 如果你不能站在消费者的立场进行文案的创作, 就不可能有与他们对位的文字。广告是一种信息传播活动, 传播的核心问题是传播者与接受者之间的信息分享以及相互领会对方的含义。怎样的文字表达、诉求方式、风格倾向是消费者喜欢的, 只有站在消费者的立场上, 以符合他们身份的语言与之沟通, 文案的作用才能有效发挥, 令消费者接受并采取购买行动。
三、内容
(一) 广告标题与口号
广告标题是对广告主题的凝结与提炼。每一则广告最重要的是标题, 标题写得好, 广告胜利了70%～90%。以精炼的文字、富有表现力的语言来阐明广告的中心思想和目的, 这是标题最主要的任务。广告标题必须避免晦涩深奥或过于冗长。但是简洁并不是平淡无味, 相反也要讲究文采, 以不损害广告主题的完整表达为前提, 最好将产品、服务的主要信息包含进去。在现代生活中人们每天都要接触大量的广告信息, 其中相当一部分广告没能引起人们的注意, 一个很重要的原因就是广告标题不能吸引人。广告标题可以说是广告文案的点睛之笔, 它要能够吸引消费者的视线, 并激发消费者产生阅读正文的兴趣。因此, 广告标题要符合广告的内容要求, 尽可能地将企业及产品的特点突出出来, 把广告内容中最重要、最精彩的部分表现出来, 用具体、实在的广告信息吸引、打动消费者;让广告标题与消费者的利益、兴趣、情感活动产生联系, 引起其共鸣、激发其反应。当然, 广告标题简洁顺口, 经多次反复地看、听, 就会起到口号的作用, 使广告过目成诵、广为传扬, 给人留下深刻的印象, 继而产生购买欲望并采取购买行动。
(二) 广告正文的长与短
虽然很多人只读广告标题, 但如果标题所传播的信息是他所关心的, 或标题引起了他的兴趣和好奇心, 他就会继续阅读广告正文。广告正文的长与短是相对而言的。短文案可以是一行字或一句口号, 长文案则可以有上千字之多。广告文案篇幅的长短, 信息容量的大小, 是由广告活动的目的, 每一次发布的诉求目标, 信息的复杂程序以及所租用的广告媒体的时间与空间条件的限制所决定的, 当然也包括广告主对总体广告经费投入的限制。在具备必要的媒体条件和经费条件的前提下, 还要更多的考虑广告的实施策略, 它包括了广告的诉求策略, 表现策略和媒介策略等方面。所以文案的长短, 应视具体情况而定。以简洁明了为原则, 有话则长, 无话则短。
(三) 随文
如果将标题喻为广告的头、正文喻为广告的躯体, 那么随文就可喻为广告的脚。它是广告内容的附加说明, 如企业名称、品牌名称、地址、电话、网址、邮编、联系人、银行帐号等等, 一般放在广告作品的最后部分。随文作为常规性文字常常不被重视, 但它确实可以强化消费者对企业更多信息的了解, 促进消费者购买行为更快速地实现。
文案写作是广告活动中十分重要的环节, 要求文案创作者充分发挥艺术想象力, 通过巧妙的构思, 将产品或服务的特性传达给消费者, 实现广告的目标, 发挥广告的信息桥梁作用。当然, 现代广告创作是集体智慧的结晶, 要综合运用多种艺术表现形式。广告文案的写作也需要与其他表现手段密切配合, 才能显现广告的整体功能, 完成广告创作的任务。同时广告文案写作也必须适应传播媒体的不同特点, 才能获得最佳的广告效果。
参考文献
[1]谢仲文著.广告策划教程[M].广西师范大学出版社.2005.
[2]张勇.广告创意训练教程[M].高等教育出版社.2005.
篇6：广告文案大师李白
我对李白广告文案水平之高最深刻的一次认识是2013年夏天，去庐山旅游，晚上在牯岭歇息了一夜后，第二天上午到了星子县。我此行只有一个目的，一定要爬到香炉瀑布旁。等到我们一行汗流浃背步行了两个小时，走到香炉峰下，遥看那一线瀑布，在眼前若隐若现，根本没有“疑似银河落九天”的气魄。
归途中我对同行朋友说，一千三百来年后，我们不辞辛苦都想一睹香炉峰瀑布，还不是受了李白著名的广告《望庐山瀑布》影响。另一位朋友说：是呀，关键是这广告词还进了语文教材，中国人几乎都读过，要是收费的话，庐山管理局该给多少钱呀？
李白为庐山写广告文案不止《望庐山瀑布》这一首，另一首有名的诗是《庐山谣寄卢侍御虚舟》，极力铺陈和描摹庐山的雄奇秀丽。
李白留下的诗歌中，不仅仅有关于风景区的广告文案，衣食住行几乎无所不包。比如说关于楼宇的广告，有《拟古》之一：“高楼入青天，下有白玉堂。明月看欲堕，当窗悬清光。遥夜一美人，罗衣沾秋霜。含情弄柔瑟，弹作陌上桑。”衣帽鞋履的广告有《玩月金陵城西往石头访崔四侍御》所咏：“草裹乌纱巾，倒披紫绮裘。两岸拍手笑，疑是王子猷。”
美酒的广告文案就更多了，最著名的当属那首《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”今天山东仍有“兰陵酒”这个品牌。但已经是蒸馏的白酒了，和李白那时候喝的兰陵酒完全不是一样的酿造工艺，无非是借李白广告词的余泽营销。
李白不仅为中华出产的粮食酒做广告，他的诗还一再咏唱源自中亚的葡萄酒，如《对酒》：“蒲萄酒，金叵罗，吴姬十五细马驮。青黛画眉红锦靴，道字不正娇唱歌。玳瑁筵中怀里醉，芙蓉帐底奈君何。”
不过，李白作为公众人物，用现在的话来说，在微博上粉丝起码上千万的大V，如此不检点，不但让女性陪酒，而且喝醉后去开房。如果搁在今天，肯定有人会举报。
李白喝酒后，不但给吴姬做广告，也为来自国外的陪酒洋女广而告之，如《少年行》中，他描写的是喝洋酒、泡洋妞的生活：“五陵年少金市东，银鞍白马度春风。落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。”
李白一生中最精彩的广告文案是哪几首呢？我以为是为杨贵妃做形象广告的《清平调》三首：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”“一枝红艳露凝香，云雨巫山枉断肠。借问汉宫谁得似，可怜飞燕倚新妆。”“名花倾国两相欢，长得君王带笑看。解释春风无限恨，沉香亭北倚阑干。”
将女人比喻成花，本是滥俗的笔调，然而太白这三首诗把杨贵妃和牡丹对比，人面花色浑融一片，同时蒙受着皇帝恩泽。将君王恩、男女情、人与花之美结合如此美妙，讲政治和讲审美皆能达到相当的高度。后人想象杨贵妃的美，大抵是根据这三首诗。当然，一个优秀的广告文案大师做好本色工作就行了，但李白不满足，想做官管理政务，这有点不靠谱，唐玄宗赏赐千金让他归乡。这千金，算得上他给杨贵妃写广告词的酬劳吧。
李白一生中，最失败的一次广告文案撰写，导致他差点掉脑袋。
安史之乱后，唐玄宗避乱蜀中，太子李亨在灵武称帝，尊玄宗为太上皇，并控制了朝局。永王李璘却率领水军东巡，沿着长江而下，意欲占据金陵与哥哥一争高低。正在庐山隐居的李白耐不住寂寞，傻乎乎出山入了李璘的幕府，并写下了一组《永王东巡歌》，现存十一首。且看李白是如何为永王和自己吹嘘的：“永王正月东出师，天子遥分龙虎旗。楼船一举风波静，江汉翻为燕鹜池。”“三川北虏乱如麻，四海南奔似永嘉。但用东山谢安石，为君谈笑净胡沙。”