某品牌香烟市场调研项目计划书（精选3篇）
篇1：某品牌香烟市场调研项目计划书
案例：某品牌香烟市场调研项目计划书
（一）研究背景
目前香烟市场已经进入成熟期，具体表现为：市场规模轻微波动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降，综合来看，起伏不大，市场结构相对稳定。
（二）研究目标
1、估计四个城市的香烟市场规模（Market Size）,特别是客户消费同类产品的规模。
2、估计各竞争品牌的市场份额（Market Share）.3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成；同类产品的市场软细分（Soft Market Segmentation）:消费者的心理动机、偏好（烟型、口味）等。
4、名称研究。
5、包装测试。
6、口味测试。
7、了解吸烟习惯。
8、了解购物习惯。
9、了解媒体接触习惯。
10、广告词测试。
（三）目标城市
北京、上海、广州、杭州。
（四）研究方法
商店调查（每个目标城市访问30条左右为宜：高级宾馆/饭店3家，中小商场5家，街边（烟酒）小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。
消费者调查（每个目标城市）：2家座谈会（每场8人，20—40岁，男性。12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300个烟民问卷调查（访问对相同座谈会参加者，具
体的数额待与客户协商后确定，我们认为吸烟支数应限定为每天不少于5支，烟龄布限）。
（五）研究内容
1、商店调查
●过去半年的经营业绩●未来1年的市场趋势预测 ●商家对主要竞争品牌的评价●商家对消费者的评价
●进货渠道●供货方式
●对香烟供货的要求
2、消费者调查
●烟龄●吸烟种类
●最常吸烟种类●平均吸烟量
●香烟价格●通常购买者
●通常购买地点●通常一次购买数量
●购买行为影响因素●选择品牌的原因（烟型、口味）●开始使用该品牌的时间●家人对吸烟的态度
●考虑戒烟的理由●无提示所知香烟品牌
●由提示所支香烟品牌●接触广告种类
●接触媒体渠道●印象最深的烟草广告及其内容 ●印象最深的烟草包装●对大红鹰的联想判断
●背景资料（年龄、职业、文化程度、收入构成）
（六）时间安排
●10月10日之前完成方案设计●10月30日之前完成现场工作 ●11月7日之前数据处理●11月15日之前正是报告
（七）质量控制
按欧洲市场研究协会标准执行
（八）成果说明
●以软盘方式和书面方式各提供一份报告；
●提供四个城市区域建制及访问问卷；
●提供北京、杭州两场座谈会录像带。
（九）版权
1、此研究报告版权归××广告有限公司所有，××营销咨询有限公司在任何场合均不得向第三方转让成公开引用；
2、本和统一式二分（双方各一份），具有同等效力。
（十）项目预算
税前金额总计：人民币××元。
（十一）付款方式
合同签订后××广告有限公司预付××元人民币，与款待提交成果之后7日内一次性付清。
篇2：某品牌香烟市场调研项目计划书
一、市场背景
目前香烟市场已进入成熟期，具体表现为：市场规模相对稳定，波动不大。一方面农村人口增长，农村吸烟率上升，另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降。
二、研究目的
1、估计四个城市的市场规模，特别是客户消费同类产品的规模
2、估计各竞争品牌的市场份额
3、同类产品的市场硬细分（年龄、职业、收入及文化程度）和市场软细分（消费者心理、动机、偏好等）
4、名称研究、包装测试、口味测试
5、了解吸烟习惯、购物习惯
6、了解媒体接触习惯及广告词测试
三、调查范围（目标城市）
北京、上海、广州、杭州
四、研究方法
商店调查（每城市30家）：高级宾馆4家，中小商场6家，街边小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。
消费者调查：2场座谈会（每场8人，20-40岁，男性。12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300个烟民问卷调查（要求与座谈会相同，具体数字可与客户协商后确定，烟龄不限，每天不少于5支）
五、调查内容
1、商店调查
过去半年的经营业绩未来1年的市场预测
商家对消费者的评价
供货方式 商家对主要竞争品牌的评价 进货渠道
对香烟供货的要求
2、对消费者的调查
烟龄、吸烟种类、最常吸烟种类、平均吸烟量、香烟价格、通常购买量、通常购买地点、通常一次购买数量、购买行为影响因素、选择品牌的原因、开始使用该品牌的时间、家人对吸烟的态度、考虑戒烟的理由、无提示所知香烟品牌、有提示所知香烟品牌、接触广告种类和媒体渠道、印象最深的烟草广告及内容、印象最深的烟草包装、对若干包装和品牌的联想判断、背景资料（年龄、职业、文化程度、收入）
六、时间安排
10
11月10日之前完成方案设计10月30日之前完成现场工作 月7日之前数据处理11月15日之前完成正式报告
七、质量控制
按欧洲市场研究协会标准执行
八、成果说明 提供四个城市区域建制及访问问卷 提供北京、杭州两场座谈会录像带 以电子和书面方式各提供一份报告
九、项目预算 税前金额总计：人民币 元
十、付款方式
篇3：某品牌香烟市场调研项目计划书
商业计划书
目 录（太子奶）
第1篇 摘要 5
1.1 公司目标 5
1.2 公司产品 5
1.3 产品特性 10
1.4 行业描述 11
1.5 公司在行业中的地位 11
1.6 公司 11
1.7 公司优势 12
1.7.1 技术优势 12
1.7.2 渠道优势 12
1.7.3 品牌优势 13
1.8 核心管理与技术人员 13
1.9 生产基地布局 14
1.10 截至2005年9月30日公司资产负债简表 14
1.11 公司前三年损益简表 15
1.12 公司未来市场增长计划 15
1.13 本次股权转让与融资计划 16
1.14 红利分配承诺 16
1.15 公司上市计划 17
第2篇 公司介绍 18
2.1 宗 旨 18
2.2 战略目标 18
2.3 基本资料 18
2.4 公司成长 19
2.5 股权结构和股权变化 20
2.5.1 2000年公司发起设立时的股权结构 20
2.5.2 2003年度增资 20
2.5.3 2005年9月股权重组 21
2.6 主要股东介绍 22
2.6.1 第一大控股股东李途纯(个人占股73.33%)22
2.6.2 第二大股东 红胜火投资(机构占股21.73%)22
2.7 公司主要管理团队 22
2.8 公司组织架构 23
2.9 公司的外部支持 24
2.9.1 独立董事 24
2.9.2 会计师事务所 24
2.10 公司的场地和设施 24
2.10.1 公司总部： 24
2.10.2 五大生产基地 24
第3篇 产品与技术 27
3.1 产品 27
3.2 产品群构成 28
3.3 产品主要包装构成 29
3.4 核心技术 30
3.5 主要原材料及其供应 31
3.6 未来产品和服务的规划 32
3.7 生产、技术和储运 33
3.7.1 生产 33
3.7.2 生产原理与工艺流程 33
3.7.3 储运与物流 34
第4篇 中国乳酸菌奶行业市场分析 36
4.1 中国乳品行业概述 36
4.1.1 乳品的主要分类及其产业链 36
4.1.2 中国乳品行业发展迅猛，潜力仍然巨大 38
4.1.3 乳品行业市场开放度分析 41
4.1.4 乳品行业消费结构分析 41
4.1.5 乳品行业发展趋势预测 42
4.2 乳酸菌奶市场分析 42
4.2.1 乳酸菌奶行业概况 42
4.2.2 从中国乳业消费结构变动看乳酸菌奶发展趋势 43
4.2.3 外资品牌水土不服，全线退出中国 44
4.2.4 行业盈利情况分析 46
4.2.5 乳酸菌奶行业机会分析 46
第5篇 市场与销售 48
5.1 市场与销售现状透视 48
5.1.1 太子奶产品在我国市场的适应性分析 48
5.1.2 主要销售渠道策略及公司前十大经销商 50
5.1.3 南北方主要产品销售构成 51
5.1.4 南北方产品的成长率 53
5.1.5 产品消费人群分析 54
5.1.6 过去几年销售额及主要销售区域占比 56
5.1.7 太子奶销售终端占比 58
5.2 未来三年销售计划 60
5.3 实现三年销售计划的空间与措施 60
5.3.1 基本营销战略 60
5.3.2 战略实施 61
5.3.3 销售实现预期 63
5.3.4 销售渠道与伙伴策略 63
5.4 销售周期和应收账款管理 63
5.5 定价政策 64
第6篇 风险与对策 65
6.1 政策风险 6
56.2 市场风险 66
6.3 外部竞争环境风险 67
6.4 企业内部风险 67
6.5 筹资风险 68
第7篇 财务信息、财务预测与公司估值 70
7.1 财务信息 70
7.1.1 2002年,2003年,2004年,2005年9月30日的简明资产负债表 70
7.1.2 2005年9月和前三年的简明损益情况 71
7.1.3 简要财务说明及分析 71
7.2 收入预测和利润估算 73
7.2.1 预测依据 73
7.2.2 2005年及未来三年的销售与利润预测 74
7.2.3 敏感性分析 75
7.3 股利分配 76
7.3.1 前三年的股利分配 76
7.3.2 未来的股利政策 76
7.4 公司估值 77
7.4.1 未流通股票估值 77
7.4.2 流通股票估值 77
第8篇 融资计划与退出安排 79
8.1 融资计划 79
8.2 投资回报 80
8.3 本次股权转让定价所考虑的让利因素 80
8.4 退出安排 80
8.5 上市计划及保证 81
8.5.1 上市计划 81