万宝路香烟广告（共9篇）
篇1：万宝路香烟广告
万宝路香烟广告创意分析
【品牌背景】
一个家境穷困穷没有背景男孩和一个有钱家女孩无法相爱，在他们互相告别前，他拜托她最后一件事，陪在他身边一盒烟时间，她答应了。于是他一边抽烟,一边回忆和她相爱的日子和回忆。后来他成了香烟厂老板。香烟的名字叫“marlboro”。Man Always Remember Love Because of Romance Over(男人只因浪漫而牢记爱情)【公司介绍】
在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。
【万宝路香烟经典广告创意分析】
万宝路的广告经典模式：一群西部牛仔在空旷的草原上放牧，他们放荡不羁，策马扬鞭，放牧后，他们下马休息，其中一个牛仔拿出一盒万宝路香烟，敲出一根放在嘴上点燃，深深吸一口，然后吐出，遥望远方（特写），场景：夕阳西下，整个牛仔成黑色，只能看见轮廓，凸显一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉形象。广告语——欢迎来到万宝路的世界。
这种模式化的广告曾经掀起过香烟市场的销售狂潮，把万宝路这个品牌直接推到风口浪尖，成为香烟市场中不可小视的巨头之一。
万宝路这个经典广告创意的形成要从它的一次危机开始说起，在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色，但这也没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种、白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。
在莫里斯公司一筹莫展时，他们找到李奥·贝纳帮忙解决销售问题。贝纳与莫里斯经过仔细思考，最终找出万宝路香烟销售不济的原因——市场定位不准。在当时美国，虽然女性烟民只是由于当时女性青年奉行享乐主义，万宝路香烟定位很准确——“温和”，但吸烟者大多数吸烟者还是男性，吸烟也是他们展现自己“男人味”，吸引女性的一种手段，因此，对于他们来讲，“温和”的形象就完全不适用了。所以，贝纳为万宝路香烟做了一次“变性手术”，彻底改变了它的市场定位，消费者群体由女性转为男性。这次改变，让我们一直能看见万宝路这个品牌至今。
贝纳的广告创意概念来自以下几点：第一，消费群体全部为男性；第二，香烟的口味由淡烟转为重口味，适合男性使用，香烟的包装也采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩（简洁、男性化）。第三，当时的美国社会中，男性形象最具有影响力的并不是工厂的工人，也不是高层的贵族，而是那些在西部开发的牛仔们，他们成为当时美国男性吹捧的对象，每个人都非常想成为其中的一份子。基于上述三点，万宝路香烟重新制作出一个广告创意概念——“把男人塑造成野性、男人味十足、放荡不羁的西部牛仔”。由这样的广告创意概念的诞生，万宝路香烟创作一系列的关于西部牛仔抽万宝路香烟的广告，这些广告的共同主题是“每个男人都能像他们一样 欢迎来到万宝路的世界”。
万宝路香烟因为这个成功的形象广告策略一下跃居美国香烟品牌中销量第10位，之后便一路上升。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。
篇2：万宝路香烟广告
大红鹰——我们百折不挠，
大红鹰——新时代的精神!
新品上游——你有我有，新品上游!
五一系列——紧握五一手，永远是朋友!
国际五一——国际五一，温州人的风采!
迎客松——迎客松，友谊之树常青!
东方——日出东方，天地辉煌!
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王——华夏瑰宝一王情深!
红新安江——新安江，不同凡香!
金圣——金圣，功到自然成!
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采!
一品黄山——一品黄山天高云淡!
新品上游——你有我有，新品上游!
五一系列——紧握五一手，永远是朋友!
国际五一——国际五一，温州人的风采!
红金龙——日出东方，红金龙!
白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔!
将军系列——弹指间，尽显将军本色!
利群系列——利群，永远利益群众!
迎客松——迎客松，友谊之树常青!
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷!
东方——日出东方，天地辉煌!
乘风——大浪淘沙，乘风而上!
宇宙——马季佳话传“宇宙”!
天之娇子——世界珍宝 熊猫娇子
长白山——一品长白山更思北国情!
真龙——成功成就真龙!
白沙——鹤舞白沙，我心飞翔!
七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色!
芙蓉王——传递价值，成就你我!
中华——爱我中华!
红玫——一支红玫在手，无限温辛享受!
猴王——成功者的品牌!
好猫——心随好猫意纵天高!
公主——公主真情我心永恒!
铂金玉溪——腹有诗书气自华!
铂金红塔山——山高人为峰!
玉溪——青山绿水，碧玉成溪!
世纪红塔山——火红的`日子，闪亮的人生!
神驹——神驹一到，烟燃一笑!
醇香红梅——老朋友，总有新感觉!
恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧!
阿诗玛——钟情专一，气质超群!
宝石——新感觉，新口味!
南京——品味南京吐纳豪情!
红杉树——卓然红杉树，超越田地间!
一品梅——芳香献社会，真情满人间!
黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业!
闯爷——闯爷豪迈，领先时代!
洛烟——九龙腾飞洛烟生辉!
篇3：《良友》香烟广告与消费文化渗透
一、近代报刊香烟广告
20世纪初, 随着西方列强的入侵, 上海成为中国与世界相通的最大的门户, 原有的传统经济崩解, 新的消费型经济逐渐形成, 这为报刊业特别是报刊广告的发展提供了强大动力。20年代后, 我国广告发展进入到第一个高峰期, 广告形式丰富多样, 并逐渐融入老百姓的日常生活中, 其中以报刊中的香烟广告影响最大 (2) 。与同时期广告相比, 香烟广告有如下几个特点:从版面编排上看, 香烟广告的数量和所占版面是同时期其他商品广告无法比拟的。当时的报刊, 无论规模大小, 办报性质和政治立场如何, 在选择广告类型时从不会把香烟广告拒之门外, 因此, 香烟广告在人们的生活中无处不在;从形式上看, 近代报刊香烟广告摆脱了传统的叫卖招揽顾客形式, 在设计上大量采用空白的表现形式, 充分尊重受众的想象空间, 着重突出香烟产品的特性, 树立品牌形象;在内容上, 近代香烟广告的信息含量更大, 更注重广告的内涵, 广告编辑开始将视线从商品本身转移到消费者的心理诉求上, 试图建立起商品与受众的联系。
二、香烟——新的社交工具
香烟不是人们日常生活中的必需品, 在很多时候甚至会引起争议, “吸烟有害健康”与“香烟也可以暂时性地消除精神疲劳, 刺激大脑的神经兴奋”是人们常常争执不休的两大观点。因此, 要做好广告宣传并不容易。《良友》画报的香烟广告设计者们似乎在传播策略上都达成共识, 即通过塑造香烟文化来进行产品宣传。将香烟作为一种社交工具是人们在20世纪20年代普遍认可的方式。
第171期的美丽牌香烟广告中, 三个身穿西装的男人围坐在办公室的办公桌上, 在几缕青烟下轻松愉快地畅谈公事, 广告词:“交易常吸名烟获利不啻万千”;第164期的美丽牌香烟广告:一位太太站在阳台上提醒正急匆匆出门的先生带好香烟才出门, 广告语“郎且回身侬有问, 囊中已带好烟无”。这说明, 在当时香烟是男人的交际生活中是一种不可或缺的媒介。“在社会中, 人们通过对商品的符号消费来建立自己的身份、地位和个人风格。” (3) 香烟, 在当时就是成功人士身份的表征。
其实, 香烟不仅仅是男人们工作交际的专属物品, 女人之间、恋人之间也把香烟作为增进感情的有力工具。第150期的白金龙广告画面:三个装扮入时的女士相聚在豪华的居室里手夹香烟, 悠闲地话家长里短, 这就与过去妇女们聚集在一起做女红沟通联络感情的方式有所区别;第153期的美丽牌香烟广告:一对恋人坐在自行车上, 男子回过头来与女子相望而笑, 两人手中都夹着香烟, 广告词:“香烟话长, 其乐泱泱”。
总之, 香烟广告借助大众传媒的巨大影响力塑造了新的社交方式, 改变了人们的传统的消费理念和消费文化结构, 使香烟的价值由以商品本身的价值为主转变为以符号价值为主。
三、香烟——新的生活方式符号
广告通过大众传媒的无所不在的传播让消费者感知、理解、接受和内化广告传递的信息。 (4) (5) 通过这样的信息传递方式, 广告不再仅仅是促销手段, 而是以广告主的“产品”为主要表现内容, 成为一种影响消费意识和社会文化的工具, 在塑造消费者适应和依附以产品和服务为主要生活方式的价值观念上起着推波助澜的作用。烟草公司和广告的制作者借助《良友》画报等具有巨大影响力的传播媒介全力打造新的香烟文化, 引导消费者进入香烟的新式享乐生活的虚拟环境中。
享受生活是文明生活的一种生活方式, 具体的休闲方式往往折射着人们对新生活的理解、追求与创造。 (1) 在中国数千年的传统文化中, 美酒和茶叶始终是人们休闲生活的主体, 而有着同样悠久历史的烟草文化仅为小范围人群所接受。传统烟斗、竹筒烟、鼻烟壶等抽烟方式不仅不便于人们随时进行, 其抽烟的姿态也不甚高雅, 这恐怕是限制香烟文化的传播范围的一大原因。
当西洋香烟传入后, 烟草公司集中力量突出香烟的短小、气味浓、便于携带的特点, 逐渐改变了人们对传统烟草的印象。在文化上香烟广告赋予香烟新的意义, 着重强调香烟解乏、减压的作用, 引导人们接受香烟这种新的温文尔雅的休闲生活方式。如金字塔香烟广告词:“名贵香烟金字塔, 烟味既好价又巧, 烟中铁军括;叫保侬吃仔身体好好格, 香料好, 吃在嘴里不会燥, 推板香烟香料坏, 要是多吃会伤脑。”广告标题为“烟中铁军, 清新隽永”。
广告还通过生活式的场景进行宣传, 营造一种香烟文化流行的氛围, 暗示消费者香烟是每个成功人士追求高品质生活的必备品, 通过社会精英对时尚的引领, 激发普通消费者对新文化的追逐欲望, 此部分上文已有提到, 此处不再赘述。有时候香烟广告编辑也会采用直接的方式, 指明香烟的时尚性和流行性。如第162期的美丽牌香烟广告刻画了两名摩登太太交谈的场景, 其中一名妇女跷着二郎腿舒适地坐在沙发椅上, 另一名则呈抱胸样高贵地站立着。两人手中都夹着一支香烟, 在袅袅青烟中显得悠然自得。广告词为:“味醇清香, 现代人士无不爱之”。这则广告不仅传达了当时新女性在社会中地位发生转变的信息, 还表现妇女脱离传统束缚后新的以香烟消费为主体的休闲方式。以解放了的妇女作为香烟这种新式生活娱乐的代言人, 其宣传效果无疑是加倍的。
四、《良友》香烟广告的品牌营销与消费诱惑
(一) 本土香烟品牌的构建
随着香烟在中国的流行, 本土实业家们敏锐地意识到香烟所带来的巨大利益, 纷纷集资建厂生产本土香烟。为了与实力雄厚的外国香烟企业竞争, 民族企业家们借助媒体的力量进行改革宣传, 建立起自己的品牌, 夺取消费者。香烟公司针对不同身份和层次的消费者推出了系列香烟品种, 如在中国南洋兄弟公司《良友》香烟广告中就介绍了6种香烟品牌, 它们的目标受众一般是资本家和职员等具有较高的购买能力人群。因此广告着重突出香烟的高贵和品质, 如白金龙“超等香烟”, “国货翘楚”, “质味超群, 仕女良伴”;七星牌广告:“超特出品, 烟中霸王”;中国福新烟公司旗下的有派克、金字塔、勇士、旗舰、嘉宝、福尔摩斯和香妃共七个品牌, 其中香妃牌主要针对女性消费者, 其广告极力打造香烟烟味醇香、清淡的特色。
随着社会的发展, 香烟公司通过降低生产成本, 向社会推出更低廉的香烟产品。因此, 本土香烟也十分注重底层消费受众的争取, 在广告宣传中突出香烟的低廉的价格和优良的品质。如金鼠牌香烟广告“烟味好, 价格巧”, “名贵香烟金字塔, 烟味既好价又巧”。借助时尚女郎的形象, 向受众灌输新的消费理念和生活方式, 将时代变迁与广告品牌理念结合起来, 扩大香烟商品的消费空间, 影响民众的消费观念。
(二) 香烟符号的消费诱惑
“物品的生产和消费不是因为它们满足了某些‘固定’的需要, 而是因为他们是‘头脑的需要’。满足我们的虚荣心” (2) 。香烟广告设计者为了达到香烟产品的推销, 极力扩大香烟的符号价值, 通过反复地、直观地广告图片冲击消费者的视觉, 结合各种传统文化表现形式传达关于香烟的文化和时尚潮流。在构建香烟文化的过程中, 不管是宣扬新的生活方式或是以香烟作为新的社交工具, 其实质都是对香烟作为时尚享乐文化不同角度的诠释。享乐文化刺激人们的物欲占有心理, 使人们在香烟广告的诱惑下免疫力降低。
意识形态广告非常善于将人们无尽的欲望投射到具体的产品消费上去, 使身份识别与消费品结合起来, 还善于将消费活动本身虚化为生活的目标和人生的指南 (3) (4) 。香烟作为一种新的消费符号, 在带给人们精神享受和愉悦的心情的同时, 还在某种程度起着社会身份构建和认同的作用。在对《良友》画报的香烟广告的统计中发现, 香烟广告所设定的地点多为豪华的酒店、舞厅、居室或具有情调的户外郊游风景;人物以年轻美貌的时髦少女、雍容华贵的太太和身穿西装的商界成功人士为主;在广告中还不时出现小汽车、阳伞、电话、手提包等时尚道具, 这些共同构筑了华丽的上流社会图景, 并暗示香烟代表了时尚与高品质的生活, 从而引发人们的消费臆想:只要能吸上这个品牌的香烟, 自己的身份就会变得不同, 生活档次就能上一个台阶, 纵使不能完全进入上流社会至少能缩短自己与上流社会的距离。
简而言之, 香烟广告通过营造虚拟的时尚生活环境, 激发人们“自我意识”的觉醒, 诱导人们对享乐生活向往。香烟广告反复地、多层次从各个角度说服消费者将香烟与社会地位联系起来, 刺激消费的消费欲望。
摘要：在商品经济高度发达的现代社会, 消费主义文化早已融入社会主流文化, 成为一种都市时尚符号。然而, 在上世纪二三十年代的中国上海, 消费主义思潮方初露头角, 消费文化是如何渗透中国传统文化的?它又是如何在广告中扩散传播?本文以民国时期《良友》画报为研究载体, 选取香烟这一特殊西洋商品广告为研究对象, 浅析香烟广告与消费文化进程推进的关系。
篇4：香烟广告：在佛掌中翻筋斗
戒烟！戒烟！戒烟吧！
女人们如是说。
美国著名作家马克·吐温不无幽默地告诉人们：“戒烟有何难，我已戒了一千次。”
“先上吊，后戒烟。”老舍这么说。
看起来，无论是凡夫俗子，还是伟大人物，在香烟面前，战败者不在少数。
戒烟如此之难，原因何在？那一支一支的魔棍，那一支支携带着尼古丁的小白棍魅力何在？因将烟草引入英国，口含烟斗被斩首的雷列爵士说：“有了香烟，英国才有了哲学，才有了文学，才有了艺术，才有了深沉与冷静。”
直到今天，绝大多数吸烟的男人都说吸烟损害了身体，但有益于大脑：轻松提神，飘然忘我……
总之，香烟是种特殊的商品，是一种文化性特别强的商品。能否赋予香烟品牌以文化特质，是营销成败关键之一。
下面，我们先从文化层面考察一下中国香烟广告的科学性。
1．山高人为峰——红塔山
此广告语好吗？好。
中国人历来喜欢那些夸张自我、放纵想象、富含哲理、励志或律己的诗句，这句正好吻合。但是，香烟广告语，不可不高深，不可太高太深。不可没有文化味道，不可只有文化味道——否则有作秀之嫌。要有点回味，又要生猛。不可不直指产品或者品牌或者企业。目的毕竟是卖烟，必须讨好天下烟贩、天下烟民之心。
2．追求卓越，共享光明——光明
精神积极，但几乎闻不出文化味道。其实这个牌子广告语的发展空间很大，优秀而到位可信手拈来：心境光明天地宽——光明香烟；一点光明，万缕思绪——光明香烟。
3．祈福迎祥，带福回家——福牌香烟
有文化，但缺乏韵味、生僻。建议改用：有福同享——福牌香烟。有福自己享——福牌香烟。有福大家享——福牌香烟。大家喜欢双关语，大家也喜欢小玩笑。说到底，广告必须流俗。广告要有大智慧，但更要有小聪明。香烟广告要有小聪明，但更要有大智慧。大智慧为小聪明定位，定向，定轨道。
4．一品黄山，天高云淡
够绝，朗朗上口，过目不忘，一语多关、有文化、有品位。
5．弹指间，尽显将军本色
有动作，有味道，好拍摄电视广告。
6．鹤舞白沙，我心飞翔
蕴含丰富，具备音、形、义之美。
7．实干闯未来——五叶神。
五叶神三字有文化味：五，大吉大利的数字，神奇的符号，内涵丰富的代码——五谷、五彩、五味、五官、五行、五岳、五洲。五叶：意喻金枝玉叶，代表烟叶及与之融合的多种植物活性物质。神，在人之上。人，想成为神；神，意喻最美妙的思想，代表最奇特的事物。烟草文化——来神、神悟、神韵无限、神思万缕、神通广大、神清智明，聚精会神、提神。烟草技术——神秘低害技术、神奇、神妙、神品、神圣。企业精神——实干精神、神采飞扬、神气十足、神清气爽……
这里面包含了许多广告语，可以做许多极斯文的广告。比如“万缕神思五叶神”，比如“弹指五叶神，下笔如有神”——再引用《文心雕龙》里的话：“文之思也，其神远矣——故思接千载，视通万里——我才之多少，将与风云而并驱矣——五叶，神！”
实千闯未来——直白、实在，又有几分凶猛，且带一份憧憬，裸露内心，亲民、励志、律己。
分析清楚了，才能创作广告。
香烟营销的广告策略
广告讲究科学、专业。制作一个电视广告，就像拍个电影一样。要好导演、好演员、一流的摄影、照明、剪辑、录音、合成设备、一流的场景，还要有好的剧本——我们称之为绝佳创意，这是根本。好创意就像好种子——种子好，收成才高，创意好，影响才大。坏创意就像伪劣种子，收成差。广告投放量再大，好比给伪劣种子施肥，不可能有大收获。
总之，30秒的广告是豪华的，就像“清一色小七对海底自摸”一样难玩。正因为如此，敢玩的人少，会玩的人不多，而玩成的人必定通吃，好上加好——广告一响，黄金万两。
好莱坞拍电影总投资的8％是给编剧的。好莱坞的顶级编剧，写一个好剧本，就有几百万美元的收入。由此可见编剧的重要性。广告创意，也是如此。一条广告片，就是一个电影剧本，要按照好来坞的标准来要求：最好有悬念；最好来点幽默佐料、情爱佐料；音响画面有冲击力；前5个镜头抓人、对白舒服。
创意制作讲究绝、诡、猛、理、情、艳、美、法、贱、贵、真、独、高、快、白、卖 16个字。所谓卖字，就是说：要有卖点，要有促销点，要让观众产生购买冲动。
好广告的标准有9全9美：戏剧性、画面、色调、音效、节奏、解说、产品、标版、模特。音效能强化戏剧性，能调动人的情绪。节奏是强化广告记忆、放大广告魅力的手段。解说是广告力量的源泉，品牌思想、产品说明，解说都是关键。
9全9美的电视广告，一定包含智慧、灵感和小聪明，富有情趣，是掷向受众心里的审美原子弹，对品牌的树立起到至关重要的作用。符合这9条原则的电视广告，一定是心灵战场的原子弹。
香烟广告的创意实践
如果对上述问题达成共识，就可以做香烟广告创意，进行推演与实践。
五叶神的广告，口号就是：文化传薪火，实干闯未来！现在，我们列举关于五叶神的创意：
火舞五叶——五叶，神
在歌颂太阳升起的音乐中，金色的叶脉向火红的天空生长。
出现一片巨大的生动飘动的金叶，珠光闪烁，紫气萦绕。
镜头后退：出现生动飘动的五叶。
五叶定格，下面闪出字幕：五叶神。解说：五叶神！
五叶神的火炬在空中划过。
五叶神的火炬定格。
画外音、字幕：实干闯未来，广东五叶神。
说明：五叶神有一个固定的辅助图案——熊熊燃烧奔向前方的火炬。所以，五叶神的第二个电视广告就是三把火： 2000年，入关为第一把火，足球首次出线是第二把火，奥运申办成功是第三把火。当年的口号是：中国强起来，五叶神火起来。后面的电视广告，也频频出现这个火炬。
近期五叶神播出的大型文化广告，选择王鲁湘做代言人。王鲁湘是学者中第一“视屏明星”，是影视明星中的“第一学者”。这难道不比选择文体明星更好吗？
“铁肩担道义，妙手著文章。”接下来的这一次，是文人拍广告，文化传薪火！
全景：王鲁湘坐在地毯上茶几边，四周为书环绕。
特写：王鲁湘专注地读书（正面）字幕：学者：王鲁湘（旁白、音效：王鲁湘的独白：纵横中国）
王鲁湘看书的侧面的特写。一团火在空中划过，掠过他的头（形成叠画的效果）火逆风而行，形成火炬。（旁白、音效：灵感来自5000年文明，）……
篇5：香烟广告词
大红鹰——我们百折不挠，大红鹰——新时代的精神！大红鹰，胜利之鹰！
新品上游——你有我有，新品上游！
五一系列——紧握五一手，永远是朋友！国际五一——国际五一，温州人的风采！红金龙——日出东方，红金龙！
白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！将军系列——弹指间，尽显将军本色！利群系列——利群，永远利益群众！迎客松——迎客松，友谊之树常青！太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！东方——日出东方，天地辉煌！乘风——大浪淘沙，乘风而上！宇宙——马季佳话传“宇宙”！
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王——华夏瑰宝一王情深！红新安江——新安江，不同凡香！甲天下——心高远，甲天下„„ 金圣——金圣，功到自然成！
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！一品黄山——一品黄山天高云淡！新品上游——你有我有，新品上游！
五一系列——紧握五一手，永远是朋友！国际五一——国际五一，温州人的风采！红金龙——日出东方，红金龙！
白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！将军系列——弹指间，尽显将军本色！利群系列——利群，永远利益群众！迎客松——迎客松，友谊之树常青！太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！东方——日出东方，天地辉煌！乘风——大浪淘沙，乘风而上！宇宙——马季佳话传“宇宙”！
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王——华夏瑰宝一王情深！红新安江——新安江，不同凡香！甲天下——心高远，甲天下„„ 金圣——金圣，功到自然成！
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！一品黄山——一品黄山天高云淡！
春雷——春雷一声震天响！——春雷畅想新世纪 发时达——神州呼唤发时达！——莫道风尘苦，相伴发时达。一品梅——一品梅芳香满人间！天之娇子——世界珍宝 熊猫娇子 长白山——一品长白山更思北国情！真龙——成功成就真龙！
白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！
七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！芙蓉王——传递价值，成就你我！中华——爱我中华！
红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！猴王——成功者的品牌！
好猫——心随好猫意纵天高！公主——公主真情我心永恒！铂金玉溪——腹有诗书气自华！铂金红塔山——山高人为峰！玉溪——青山绿水，碧玉成溪！
世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！神驹——神驹一到，烟燃一笑！
醇香红梅——老朋友，总有新感觉！恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！阿诗玛——钟情专一，气质超群！宝石——新感觉，新口味！南京——品味南京吐纳豪情！
红杉树——卓然红杉树，超越田地间！一品梅——芳香献社会，真情满人间！黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业！闯爷——闯爷豪迈，领先时代！洛烟——九龙腾飞洛烟生辉！小浪底——成功男人的品味！
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（万宝路MARLBORO）——男人只记住爱情中浪漫的成分！
万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界！
健牌——健牌KENT——Kiss Easy Not Teach！吻很容易，不用教！美国骆驼——神秘的骆驼要来了。
古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！美国云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。美国“健”牌香烟——美国的自由女神。
“总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。
篇6：香烟广告词
1、大红鹰――我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神！――大红鹰，胜利之鹰！
2、新品上游――你有我有，新品上游！
3、五一系列――紧握五一手，永远是朋友！
4、国际五一――国际五一，温州人的风采！
5、红金龙――日出东方，红金龙！
6、白沙系列――鹤舞白沙，我心飞翔！
7、将军系列――弹指间，尽显将军本色！
8、利群系列――利群，永远利益群众！
9、迎客松――迎客松，友谊之树常青！
10、太阳岛――同在蓝天下，共享太阳岛！
11、人民大会堂――人民大会堂，往事如烟，回味无穷！
12、东方――日出东方，天地辉煌！
13、乘风――大浪淘沙，乘风而上！
14、宇宙――马季佳话传“宇宙”！
15、芙蓉王――芙蓉绽放花开一王――华夏瑰宝一王情深！
16、红新安江――新安江，不同凡香！
17、甲天下――心高远，甲天下……
18、金圣――金圣，功到自然成！
19、金牌七匹狼――金牌七匹狼，男人的风采！
20、一品黄山――一品黄山天高云淡！
21、春雷――春雷一声震天响！――春雷畅想新世纪22、发时达――神州呼唤发时达！――莫道风尘苦，相伴发时达。
23、一品梅――一品梅芳香满人间！
24、天之娇子――世界珍宝 熊猫娇子
25、长白山――一品长白山更思北国情！
26、真龙――成功成就真龙！
27、白沙――鹤舞白沙，我心飞翔！
28、七匹狼――与狼共舞，尽显英雄本色！
29、芙蓉王――传递价值，成就你我！
30、中华――爱我中华！
31、红玫――一支红玫在手，无限温辛享受！
32、猴王――成功者的品牌！
33、好猫――心随好猫意纵天高！
34、公主――公主真情我心永恒！
35、铂金玉溪――腹有诗书气自华！
36、铂金红塔山――山高人为峰！
37、玉溪――青山绿水，碧玉成溪！
38、世纪红塔山――火红的日子，闪亮的人生！
39、神驹――神驹一到，烟燃一笑！
40、醇香红梅――老朋友，总有新感觉！
41、恭贺新禧――添喜添喜，恭贺新禧！
42、阿诗玛――钟情专一，气质超群！
43、宝石――新感觉，新口味！
44、南京――品味南京吐纳豪情！
45、红杉树――卓然红杉树，超越田地间！
46、一品梅――芳香献社会，真情满人间！
47、黄金叶――黄金叶，伴君黄金事业！
48、闯爷――闯爷豪迈，领先时代！
49、洛烟――九龙腾飞洛烟生辉！
50、小浪底――成功男人的品味！
51、MARLBORO――Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（万宝路MARLBORO）――男人只记住爱情中浪漫的成分！
52、万宝路――跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界！
53、健牌――健牌KENT――KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！
54、美国骆驼――神秘的骆驼要来了。()
55、古巴“哈瓦那雪茄” ――你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！
56、美国“云丝顿”香烟――吸美国云丝顿，领略美国精神。
57、美国“健”牌香烟――美国的自由女神。
58、“总督”牌香烟――思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。
59、“摩尔”香烟――与众不同的造型广告──细、长，通体为褐色。
60、“来到万宝路世界――尽善尽美”（万宝路香烟
篇7：香烟创意广告词
2. 恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧!
3. 阿诗玛——钟情专一，气质超群!
4. 宝石——新感觉，新口味!
5. 南京——品味南京吐纳豪情!
6. 红杉树——卓然红杉树，超越田地间!
7. 一品梅——芳香献社会，真情满人间!
8. 黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业!
9. 闯爷——闯爷豪迈，领先时代!
10. 洛烟——九龙腾飞洛烟生辉!
11. 小浪底——成功男人的品味!
12. Only!(万宝路MARLBORO)——男人只记住爱情中浪漫的成分!
13. 万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界!
14. 健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach!吻很容易，不用教!
15. 美国骆驼——神秘的骆驼要来了。
篇8：香烟和卷烟画上的食品广告
香烟，又名纸烟。它是19世纪30年代一个埃及士兵发明的，当时，埃及正在围攻土耳其大本营乔恩特城，埃及士兵截获了载运烟草的骆驼一队，烟瘾顿起，但苦于士兵们没有吸烟的烟斗，无法吸烟。这时，有个士兵想出个办法，将烟草用包子弹的纸张包卷起来，大家如法炮制，这样就诞生了纸烟。
中国人早就有了吸烟群体，只是吸水烟、旱烟和鼻烟，也有少数嚼烟。香烟是从19世纪后期，由美英等国传入我国的，开始不受人们欢迎，很少有人问津。首先进入上海的是美国小美女牌和品海牌香烟，经过烟商大肆广告宣传，免费赠予市民品尝，随烟赠送礼品等手段，逐渐被中国烟民所接受。美国烟商为减少运费，逃避关税，掠夺中国廉价劳动力和原料，获取更大利润，于1892年在浦东陆家嘴路创办了茂生烟厂，即中国第一家外贸纸烟厂。翌年，又在上海虹口百老汇路18号（现东大名路）三层大楼内开设了美国烟草公司。
1899年上海手工作坊者范善庆创办了上海第一家手工纸烟作坊，号“范庆记”。
1902年袁世凯在天津创办了北洋烟草公司，中国才有了自己开办的第一家纸烟厂。
1903年上海爱国商人曾少卿开设了中国第一家民资纸烟厂。
1904年由铁路大臣盛宣怀与刘树森合股在上海华成路开办了三星纸烟有限公司，这是上海最早合股开办的纸烟厂。
袁世凯办起了烟草公司，当纸烟生产出来后，立即以贡品名义送到北京城大内。慈禧太后听说国人也制造出了洋烟，连忙吩咐侍卫取来纸烟，点上一支，还吐了几个烟圈，感到纸烟确实比水烟袋方便，味道又好，于是对纸烟有了好感，纸烟就成为慈禧嗜好之一。一日，慈禧偶得“鸡牌”香烟包中一张烟画，见其精美，爱不释手，翻视画片背面，不识鸡形，而顾左右侍者问：“这是孔雀吗？”左右侍者皆支支吾吾，不作回答。此事传到日本东京，村井兄弟获此讯息，为获慈禧之悦，又能赚钱，遂与大英烟公司签订合同，包销新香烟一种，取名“孔雀牌”，每包烟内附一张孔雀牌清末仕女烟画，以投慈禧之好。在西太后万寿时，贡呈御用十大箱，慈禧见后，取吸纸烟，又见烟包内有红孔雀、金孔雀烟画，龙颜大喜，吩咐侍卫把烟画留下，把纸烟赏赐给王公大臣。因此慈禧不仅成为中国清末帝王中第一位吸纸烟者，也是国内收藏烟画的鼻祖。
1980年左右，清东陵文物保管所在清理慈禧地宫时，发现了陪葬的烟画，整理后同烟盒一起陈列在清东陵展览室内。
上世纪二三十年代，国内外生产香烟铺天盖地满天飞，为了竞争，招徕烟民，各香烟公司所生产的香烟中都赠有烟画。由于烟画内容包罗万象、色彩绚丽、印刷精致、图文并茂，收集完整一套好似一本活页微型彩色连环画，若集大成就成为一部百科全书，因此在广大市民心目中，烟画不再是单纯小型广告，而是一股浓厚的社会大文化和艺术欣赏相结合的艺术品，有的还可以去兑换大奖，因此收集烟画成为当时民俗时尚。有很多不吸烟者，为得到烟画，买了香烟留下烟画，将烟送予别人。为此，市场上对烟画需求超过了对香烟的需要，引起了其他行业的注意。饮食行业一马当先，为招徕顾客，也印制了香烟牌子随商品赠送给客人。上海稻香村食品店老板程雪门，从商贩中购入大量烟画附入糖果、食品包装袋内赠送顾客，竟一时顾客盈门，生意十分兴隆。上海泰康罐头食品有限公司进一步发展，委托国粹烟草股份有限公司制作了一套《上海泰康罐头食品公司出品国产罐头食品》的广告烟画，其正面为该公司生产的红烧牛肉、凤尾鱼、油焖笋、桃子等罐头图案，背后除具名公司名称外，还印上厂址：上海斜桥制造局路和发行所地址：南京路中三百八十七号，底部落款为国粹烟草股份有限公司。该公司规定，每购买罐头食品一听，赠烟画一套，受到广大市民的青睐。冠生园食品公司眼见泰康食品公司生意日益兴隆，紧跟其后，更别出心裁，自己印制了一张广告烟画，正面为可爱动物，背面除具名冠生园食品公司外，还把该厂生产的主要糖果：奶油太妃糖、樱花软糖、巧克力糖等印在上面，最后点上一句评语：食之快乐。中国香糖公司也不甘落后，更有所发展，发行了30片一套的《米老鼠泡泡糖》广告香烟牌子，正面为人见人爱的大头娃娃，背面为泡泡糖广告和公司名称，并有编号，以便收集，最受青少年的喜爱。接着酒家、饭店、旅馆等饮食行业纷纷仿效，梅园酒家把菜谱印在烟画上广为散发：神仙下凡、贵妃出现、玉雀珍藏、鱼龙门、太极龙图、云开月满、山水相逢、白璧无瑕等上百种菜单，并上书：“梅园酒家新食谱，上项菜肴系梅园创制味极鲜美请尝试之”，背面为赏心悦目的各种女子舞蹈画，从而吸引了不少食客。新开张的大中华饭店与东海烟公司合作，专门制作了饭店广告烟画，正面为各种彩色活泼可爱的儿童，背面顶部标着：上海大中华饭店广告，中间几乎整版宣传该饭店富丽堂皇、豪华气派的词句：四马路口、跑马厅旁、本店新建、七层洋房、房间数百、气象光昌、礼厅宽敞、富丽堂皇、水汀电扇、宜暖宜凉、中西大菜、出色当行、浴室清洁、器具精良、电梯两架、敏捷异常、茶房训练、伺应周详、圆筑屋顶、公暇徜徉、香烟日历、奉赠仕商、贵客光颜、欢迎无量；左右两边系电极挂号7018和电话号码61641至61656；底部具名东海烟公司监制。东海烟公司把该烟画放入烟包内赠送烟民，广泛宣传大中华饭店，使该店家喻户晓，生意兴隆，而饭店大量订购东海烟公司香烟用来免费赠给住宿旅客或用膳食客，巧妙配合，互相得益。
此外，尚有香港铨泰荣茶庄、天一味母厂等也采用同样办法，推销商品，取得显著效果。
总之，当时利用烟画作为食品广告风靡一时，其他行业见之心动，也纷纷效仿之，安住大药房、上海九能化学厂、广生行、上海中美制造眼镜总公司、上海协大工厂、光华棉织厂、大东袜厂、中国兄弟工业社、华通电泡股份有限公司……甚至上海铁路局也与上海华昌烟公司合作，出版了一套《铁路时刻表》烟画。
篇9：美国早期香烟广告策略
策 略 研 究
学院专业：文学院汉语言文学四班 年级：2010级______________ 姓名：文义支_______________ 成绩：______________________ 美国和中国香烟广告策略研究
2010级汉语言文学4班文义支
一直以来，香烟都是广告公司关注的焦点。从一个婴儿劝他的母亲抽上一口到将香烟作为圣诞节的最佳礼物，这些广告离我们已渐行渐远，最终只会存在于我们的记忆中。随着时代的发展香烟广告变得敏感，必须要中规中矩。
美国早期的一些香烟广告策略让我们看到了广告策略的活跃，值得我们借鉴。
一、宣传香烟无害有益健康的策略。
在没有相关法律出台之前，很多烟草公司都公开宣称它们的牌子的治疗效果更佳。如“好彩牌”香烟早期的广告中，大肆宣传烤烟型的好处。同时，它们早期还有一句著名的广告词：与其吃颗糖，不如抽根 LUCKY 烟。与其胜者香烟广告中的人物总是一副愉快的表情，早期香烟广告借用了医生的名号宣称香烟对身体无害，并且还有益健康比如：有20679 名医生认为“好彩牌”香烟对喉咙较少造成不适。有了这样的权威的证明，那么人们就不再惧怕香烟的危害。无疑这样的方式为吸烟的人解决了后顾之忧的同时，也为香烟公司带来了不小的收益。
左图广告词为：小心喉咙不适，右图广告词为：有 20679 名医生认为“好彩牌”香烟对喉咙较少造成不适
二、夸张的手法宣传香烟功效。
每个人都在抽烟。1940 年爱米丽在《 Good Housekeeping 》杂志上刊登了一篇关于吸
烟礼节的文章，文章写道：吸烟的人远超过不吸烟的人，比例是一百比一。所以这给人一种感觉是不抽烟的人必须学会怎样去适应这种情景。当不吸烟的人与吸烟的人在一起时，如果不吸烟的少数人要求别人不吸烟，那将是一件不公平的事，因为你无权禁止别人追求自己的舒适及幸福。所以结果是越来越多的人吸烟。自然烟草公司就要大赚了。同时有些广告也夸大了吸烟的快感，最早美洲的香烟宣传的是有起死回生的功效，在后来美国早期香烟广告有宣传：香烟，可以让男人快乐，女人幸福等等。其广告的夸张程度让人惊讶。但是在那个广告横飞，又没有规范和证实，人们也就将信将疑了。也许当你在吸烟的时候，可能完全不象我在电视及杂志的香烟广告中看到的那些人一样，他们还没有将香烟点燃，只是抽出一根香烟，拿在手上，脸上就露出一种轻松满足的表现。但是这样的广告效果的确消费者很大的震撼。也吸引了无数烟民前仆后继。
三、女性香烟广告的标新立异。
市面上逐渐开始出现专门针对女性的香烟，而烟草公司则对消费者心理进行了研究，香烟广告中的女性形象主要是集中在“自由”、“独立”及“苗条”等诉求上。Chesterfield的香烟广告，广告文字为：“吹一些给我”。图中广告商还不敢显示女性抽烟的形象，但却塑造了一个很享受二手烟的女性。后来好彩牌香烟开始打破禁忌，女性在广告中获得了抽烟的权利，而这些女性都主要是以性感形象出现。为了使香烟能够更加吸引女性，“名利场”(Vanity Fair)在香烟上使用了柔和的颜色(左)，而eve牌香烟则在滤嘴上加上了有特色的艺术图案。例如一则香烟广告词：向丑陋的香烟说再见，抽漂亮的。
注：美国早期著名香烟品牌 Virginia Slims
注：香烟广告中的女性形象主要是集中在“自由”、“独立”及“苗条”等诉求上。
四、名人代言。
利用名人代言，宣传每个人都认可抽烟这种习惯，包括年轻时的里根及汉德森，在 1930 年，公平贸易委员会已经规定烟草公司在利用名人做广告时必须是这个人真的在用这种产品，所以上述的广告都说明在当时广告中的主角确实是有抽烟习惯的。1951年充满阳刚气的影星约翰·韦恩(John Wayne)在推销骆驼香烟。同时在上个世纪的 60-70年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不随大流、充满个性的形象。名人代言增强了广告的说服性。
左图是里根（Ronald Reagan）在为 Chesterfield 牌香烟叫卖。
五、以“生活方式”为主题的广告表现形式。
以“生活方式”为主题的广告表现形式是烟草生产商最后使用的宣传手段。在上个世纪60年代，香烟经常与一些需要有健康的肺部的运动联系在一起，如深海潜水。这个时期很多广告都是用游泳者、潜水者、冲浪者及其它享受户外活动的人物与他们的香烟联系在一起。给人的印象除了健康无害与休闲娱乐之外，还让人觉得香烟已经是生活的必须品。
注：早期一些以“生活方式”为主题的广告。
大概相同时期，中国早期香烟广告，主要在民国时期香烟广告数量众、形式多，代表当时广告最高水平。以在我国影响范围大、发行时间长的《 申报》上的香烟广告为研究对象，可以发现，香烟广告的创意诉求丰富多彩，但其诉求却始终围绕“ 利益” 进行，有使用利益，经济利益，还有情感利益。每种利益诉求在不同的广告中表现形式 各不相同，形成了核心突出、形式丰富之香烟广告风格，对当时其他行业的广告和后来的香烟广告产生了很大的影响。
一、以功能之“ 利” 诱惑消费者
香烟最开始是由外国商人进口到中国市场的，后来才在中国本土出现了外资公司、中国自己的民族烟草公司。怎样使香烟能迅速由一种外来商品成为大众消费产品，并且是在受勤俭持家文化深远影响下的民国时期呢?精明的商人在早期香烟广告中向消费者进行功能诉求，以香烟功能带来的利益诱惑消费者尝试一下新产品。三铃香烟广告文案 ：“ 帘半卷，小坐亭前，吸三铃牌香烟，涤烦遣兴，暑气顿消”，指出香烟具有“ 消暑”的作用；金鼠牌香烟的“ 握管为文，文思枯竭 吸烟一支，下笔万语” 则强调 了香烟的“ 提神 ” 功效。金鼠牌香烟的广告还说 ：“ 饭后一只可助消化”，尽管从现在看来这些广告缺乏科学依据，甚至是错误的，但是当时香烟属于比较新的消费品，消费者还无法检验其广告诉求的真实性，反而因广告中香烟独特的功能带来的利益所吸引，并记住了这 些产品。
二、以品质之“ 利” 劝导消费者
伯恩 巴克曾说过 ： “ 广告创意最重要的成功因素是商品本身。” 这句话说明广告创意诉求必须以商品的特性为依托，针对消费者的心理需求来进行创意诉求的道理。民国时期由于生产力水平不高，各种商品之间质量有很大的差距，所以人们十分看重商品的品质，优良产品自然会得到消费者的认同和喜爱。如利用销售数据做证明。花旗烟草公司1 9 3 4年 1月刊登在《 申报》 的“ 红狮牌” 香烟广告 ：“ 红狮香烟，十年以来，销数与年俱进，品质始终优美。” 这则广告由美女组合而成地斜向式几何图形表示产品的销量，紧紧地抓住了客户的视线。整个画面简单且形象生动。红狮香烟虽未过多地浪费笔墨来向消费者强调品质，但是其传播效果是可见一斑的。除此，广告过人创意点在于红狮香烟将香烟的品质比喻为优美的女子，随着时间的递增美女非但没有衰老，而越发窈窕、迷人、修长，言外之意，红狮香烟 的品质始终是优美，销量与年递增的。
注：花旗公司烟公司的红狮牌香烟广告
三、以低价之“ 利” 吸引顾客
价格始终是消费者关注的焦点之一，是消费者最能接受 的直接利益、好处，民国时期香烟广告常采用低价诱惑消费者，并从竞争对手中抢走消费者。具体的做法是用降价、低价 的形式来吸引消费者眼光。例如华成烟草公司的小金鼠香烟在亮“价”方面做得很优秀。1 9 3 7年七月的《 申报》上刊登了几则关于小金鼠的广告 ：“ 小金鼠香烟，烟味研究得保你合口而满意，每包售国币四分”；“小金鼠香烟种种优点”为老顾客 称道，每包售国币四分”；“小金鼠香烟，始终保持着烟味好价钱巧的一贯主，每包售国币四分”。据《 上海解放前后物价资料汇编》中可以发现民国时期香烟一般约为 3、4分钱一包，小金鼠香烟告诉消费者它的价格是“ 每包售国币四分”，价格 比较适中，并且“ 四分” 在消费者脑 海中留下了深刻印象。广告创意虽看似简单，却有不错的宣传效果。
四、以赠品促销之“ 利” 刺激消费
希望花同样的钱买更多的东西是消费者的普遍心理，特别是在民国经济不是特别富裕的时代，民国时期的香烟广告的促销活动主要是利用精美的印刷品、丰富的赠品以及彩金来吸引消费者。比如说有一则：购买梅兰芳香烟广告二罐赠月份牌一张或日历一组。也要利用丰富的赠品的方式吸引顾客购买的，如中国华东烟草公司的槟榔牌香烟的广告是：每包烟内附有一张如拼成槟榔牌香烟五字一全套者，可中掉足赤金手镯一副价值一百元、、、、、、这种方式就像是今天许多商家所用的抽奖的方式一样，针对消费者的心理下手是广告的关键之一。
注：早期香烟公司购买香烟然后赠送的带有香烟广告的月份牌或者挂历。
时间来到现代，在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已经是一个毁誉参半、带有罪恶感的行业，现在正操刀反烟运动的猛烈攻击。中国的烟草产品广告在“攻击”怎样表现出来？既要塑造品牌形象，就要像万宝路那样，既要受到责骂，又要受到尊敬。这下可是难道了广告界的人。不过新时期，一些中国香烟品牌的广告依然取得了很大的成功。
一、规范的电视广告。
新时期，香烟广告得到进一步的规范，对于广告中那种虚假夸张的成分被规范化，电视上大张旗鼓的香烟广告稀少了，更多倾向于公益广告。比如红塔山的电视广告：山高人为峰。这个广告无疑为大师的手笔，充满大智慧、大人道、闪耀着人性的光辉和东方文化的精髓。堪称中国香烟第一个“精神品牌”。香烟广告的规范不仅更加贴切真实，同时也更加为观众接受。
注：红塔山：山高人为峰
二、无害香烟的问世
许多烟草公司不断的改进烟草技术，推出真正的无害香烟，比如中草药香烟。加入肉苁蓉就能壮阳，添了薄荷即可清肺……没想到吧，传统吸烟有害健康的观点正在受到“药烟”的挑战，而且烟草企业关于“药烟”保健功效的宣传也让消费者心动，“药烟”居然成了一些烟民的新宠。多位公共卫生专家警告说，添加了中草药的卷烟，其危害并不比普通卷烟少，所谓的保健功能也多没有实证依据。但是很多消费者跟风购买，也不知道实情。想要推出真正的无害香烟，还需要技术支持。
注：传说的可以戒烟的烟
比较典型的一款中草药烟：五叶神
三、香烟包装和口味的改进。这个主要体现在女性香烟的设计，譬如适合大学生的香烟盒可以有些韩国插画、设计成HELLO KITTY型等，可能爱美的女生会喜欢，而对于白领女性，则适合又高贵又美丽的设计，这样给消费者一种外观的享受。同时也有推出水果味、香草巧克力等口味的香烟，迎合和当下年轻人的时尚潮流。
注：可爱的香烟造型和水果巧克力等口味的香烟问世
在国外的香烟广告中不难发现，很多香烟广告商都更愿意用美女封面来引导广告的主题。中国早期的香烟广告也借用了这一点，大多数早期的中国香烟广告封面都用了漂亮的女性或抽烟或拿烟的样子。从这些广告画面上，我们很容易看出从上世纪开始，中国的消费观念也在一步步走向开放。随着时代的发展，香烟广告的规范，我们已经认清了香烟的真实面貌。但是我们竟然需要几个世纪的时间才让所有人都认识到不断地将香烟吸进你的肺部是一件危害健康的事情。但是毋庸置疑，吸烟比其它所有的活动都更能证明成功的广告的效力有多大，也能够证明广告中的创意是如何克服烟草生产商在逆境中的种种困难。在不同的时期所有的烟草制造商都在做一件正确的事，就算在它们的产品已经被证实损害健康时也一样。可以看出广告的巨大效应。
参考文献：尹琪，孙家英《以“利”为本的国民报纸香烟广告诉求分析》
曲振明《月份牌画家与香烟广告画》