劳力士手表广告词

劳力士手表广告词（共14篇）

篇1：劳力士手表广告词

现代经典演绎或经典再现，十指间了无界限。

十指，变奏动人旋律。古典乐章在钢琴家 依曼纽？艾斯（Emanuel Ax）弹指间，

一如流水行云，扣人心弦。细腻、熟练的演奏之外，他更为现代实验性曲谱，

赋予生命，让艺术活现。当一众音乐家仍趋保守，回避实验作品时，艾斯却欣然推戴惊世乐章。

他以超越演奏家的风范，用开阔的艺术目光，一眼区别具有潜质的乐曲，让其为世所识。

依曼纽？艾斯不懈立新，让音乐艺术不断向前，更上层楼。

篇2：劳力士手表广告词

当海顿（Haydn）、韩德尔（Handel）和韦瓦尔第（Vivaldi）在琴键上写下传世巨作时，

他们心中的完美声线仿佛非 塞西丽亚？芭托莉（Cecilia Bartoli）莫属。

无论是享誉国际的着名歌剧，抑或名不见经传的遗珠乐章，

她的歌声都能将其中最精髓的部分提炼升华，将乐趣推向更高层次。她以嘹亮甜美的嗓音，

重新定义经典旋律，令作品更震撼人心。当芭托莉不断成为全球各地[年度最佳女歌手]的同时，

篇3：从广告看劳力士的奢侈品牌之路

劳力士是专业的奢侈腕表生产企业, 从成立开始就致力于高质量的腕表生产, 以其专业和不断进行创新, 取得了行业的领先优势。本文从广告的角度解读劳力士的品牌之道。

一、劳力士品牌发展简史

1905年, 看到钟表潜在市场巨大的威尔斯多夫与戴维斯决定合伙在伦敦创办威尔斯多夫及戴维公司 (W&D) , 主要负责销售手表, 同时也研发自制手表。在这一时期, W&D公司就开始为自己所生产的产品定位在精制和精确上。

1908年W&D公司正式注册了劳力士 (Rolex) 商标。

1914年, 劳力士的一款小型腕表获得英国KEW天文台颁发的A级证书, 这一殊荣使得劳力士身价倍增, 此后数十年, 劳力士成为了“精确”的代名词。

1926年, 劳力士推出了世界上第一只防水防尘表, 即著名的劳力士“蚝式 (OYSTER) ”表。

1927年, 一位英国女游泳运动员戴着这种防水表横渡英吉利海峡。当时, 这件事被英国媒体称为“制表技术最伟大的胜利”。劳力士由此奠定了在手表防水技术上的领先地位。

1 9 3 1年, 劳力士制造出了后来风靡一时的“恒动 (PERPETUAL) ”表, 给钟表业带来了一场革命。

1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表。

1956年推出了具备星期显示功能的日历表, 并有26国文字可供选择。

1955年, 劳力士为深海潜水员研制的潜水表问世, 其防水深度达到100米。

在品牌成长的这一百多年里, 劳力士以“精确”奠定地位, 以“防水”大振声名, 以“专业”享誉全球。最后以奢侈登上了钟表业的王者宝座, 成为首个入选世界品牌价值100强的钟表品牌, 无论规模或者影响力都位于钟表行业的绝对领先地位。

二、劳力士广告内容的变迁与其品牌的塑造

劳力士的品牌塑造历程可以分为四个主要阶段, 在每一个阶段, 其广告由于目的和重心不同, 都表现出不同的特色。下面从品牌的认知、品牌联想品牌定位、品牌个性和形象几个方面来解读其广告的特色:

1.20世纪40年代以前:品牌认知的构建

1930年以前的这一时期属于产品的引入期, 劳力士的广告主要强调劳力士腕表的产品属性, 告诉消费者一只精确的、质量好的腕表是必需的, 也是时尚的。大量使用文案来介绍其“高科技”的产品属性。当时的主要广告诉求为:“时尚和精确的领导者”, 向人们传达当时佩戴腕表是非常时尚的。广告使用中心路线, 主要用文字阐述劳力士腕表的精确等产品属性。

1926年劳力士发明了世界第一只防水表, 并在1927年赞助Mercedes Gleitz完成横渡英吉利海峡的创举, 之后Rolex Oyster迅速走红。Mercedes Gleitz佩戴蚝式 (Oyster) 横渡英吉利海峡的图片, 最大限度地增加劳力士防水特点和横渡英吉利海峡的伟大创举之间的联想。“OYSTER”单词映入水底, 反映出Oyster的防水功能。同时Mercedes Gleitz也成为了劳力士手表的第一个代言人, 开创了劳力士广告代言的先河。

早期的劳力士手表广告, 停留在产品层面, 都是以实物图片配上描述性文字来表现的, 采用的是比较中心的路线, 以功能诉求为主。广告语方面, 没有涉及情感方面的语言, 主要强调手表的准确性, 并涉及到产品价格。从广告的文字描述中还可以发现, 当时劳力士生产的该系列手表, 主要消费者是海军, 真正普通消费者能够购买到的量是很少。

此外, 劳力士在这一时期针对大众消费者的广告还有一特点是, 在产品的展示中, 较少涉及人物, 并且广告还特意突出劳力士的商标名称“ROLEX”及其LOGO。

对比这一时期的不同广告, 还可以发现, 劳力士在当时针对两种消费者, 有着不同的功能诉求, 并且其诉求点是非常清晰明确的。对于普通消费者主要强调精准、高质量;对于海军则主要说的是防水、防沙、防盐。

由于军用手表对手表的专业性要求比较高, 因此, 这一时期大量地生产军用防水手表, 为劳力士日后向专业手表领域发展做了历史性的铺垫。

2.20世纪50年代~60年代:品牌联想的丰富与扩展

二十世纪五六十年代, 世界经济复苏并走向繁荣, 欧洲、北美, 以及日本的人民生活水平急速提高, 追求生活质量成为这些地区人们的重要倾向。这一时期劳力士的广告开始通过丰富和扩展品牌联想来适应当时的消费需求。

总的说来, 20世纪50年代与60年代的劳力士广告元素基本都包含了广告语, 广告文案, 产品展示。只是60年代的广告与50年代的广告相比, 出现了一些战略意义上的改进。从50年代开始, 劳力士推出了描写某一主题的系列广告,

对20世纪50年代与60年代的主题广告进行比较, 能够发现叙述故事的文字篇幅出现大幅度减少, 对广告主题进行解释的文字仍然保留, 平面广告从大篇幅的文字叙述转向更多的图片展示。广告主题从50年代的成功人士转向描述各类型运动或情境下, 标志着劳力士进入加强其品牌联想的品牌构建过程。20世纪60年代广告中的产品的展示沿用了过去的方式, 基本是展示出西装袖子, 手腕, 以及表三个元素, 不过在60年代把以上提及的三种元素独立出来展示。

由20世纪50年代与60年代的广告作对比中还可以发现, 品牌LOGO在广告中的版面缩小, 广告策略出现从突出品牌标志向一般化展现品牌标志的转变, 标志着品牌构建过程的转折。即20世纪50年代及其之前, 是以大的LOGO标志建立消费者对品牌的认知的时期。60年代这一时期, 是塑造品牌形象的时期。该时期的广告通过将劳力士与其使用者的形象联系起来, 建立品牌联想。

3.20世纪70年代品牌定位的成型和强化

20世纪70年代, 由于石英的广泛应用, 使得手表的价格大幅下降。到了19世纪70年代末期, 大约一半的手表公司都在世界范围内销售他们的石英手表。

面对这样的石英浪潮, 劳力士坚持不在该品牌产品上采用石英, 但是产量却变得很少了。为了应对石英技术冲击, 劳力士在其副品牌帝陀表上使用石英技术, 作为战略业务单元, 以增强公司在市场的竞争力。

从劳力士品牌坚持不使用石英这一事件, 我们可以看出劳力士在不遗余力地在为劳力士品牌保值。因而, 该时期的平面广告显示出劳力士延续了以往20世纪50年代的对该品牌消费者的定位, 广告用显眼的大标题向人们展示者什么样的人戴劳力士表。其核心广告语为“what kind of man spend$1400 for a watch”。劳力士极力把品牌形象上塑造成为成功男人的选择。因此, 在代言人方面, 劳力士继续使用世界顶级赛事的冠军们作为代言人。因为F1赛事在20世纪70年代不论从参与者和观众来说, 都是面向上层人士的运动。而那些愿意花1400美元买一块手表, 拥有私人飞机的人大多是商业成功人士。也就是从这时起劳力士品牌逐渐建立起自己和商业成功人士的联系。

此外, 在代言人的选择上, 除了当时的冠军运动员, 还有007瞻姆斯邦德。邦德的形象对劳力士塑造男人的追求很有帮助, 一方面邦德本身就是一个很有魅力, 能力超群的人, 另外他在故事里面伪装的角色也都是成功人士, 混迹于上层社会。

4.品牌个性形象的提升与升华

自从定位为专业潜水手表, 以及品牌形象传达出一种与成功相伴的理念以后, 劳力士一直秉承着这种思路, 不断地对品牌进行深化塑造。

(1) 20世纪80年代——定格上层社会生活伴侣

随着20世纪80年代的经济复苏, 竞争者的品牌形象开始逐渐变得鲜明。百达翡丽开始建立自己和青年消费群的关系, 伯爵开发新产品献给当时甩掉传统包袱的女性, 实现他们的梦想。

劳力士, 作为一个不到一百年历史的品牌, 创新一直是其早期提升品牌价值的理念。在20世纪80年代末期, 劳力士还研制了第一款自动上弦功能的手表保持其创新性。

品牌形象方面劳力士在这个时候继续冠军路线。选择代言人方面, 除了冠军这个特质之外, 所涉及的运动也在拓展, 但是却是中在一个范围:上层社会的运动、马术、高尔夫球、网球、F1在这一时期的广告里面, 劳力士不但延续文案的广告形式, 其广告语更继承了20世纪70年代风格, 在广告中展示自己的悠久历史。经过长期以来的广告积淀, 让消费者形成了一种劳力士总是最合适, 最好的伴侣的感觉。

(2) 20世纪90年代——成就卓越个性

西方个性化在20世纪90年代体现为追求个体在某个团体中的认可。这个时代的富翁也开始年轻化, 他们有钱有时间, 更加奢靡铺张。尤其是一些男性富翁们, 收藏成为他们休闲生活的一部分, 另外一些人则把旅行探险作为他们的经常活动, 游艇更是必备品之一。

追求奢华本身就是有钱有闲阶层主要展示经济实力, 拉开与中产阶级差距的方式, 手表生产也增加了很多钻石, 黄金, 宝石等物料。比较以往的钻石黄金手表, 劳力士融入了更多新时代的设计元素, 更时尚化, 年轻化。在产品技术更新困难的时候适时推出新产品能展示其创新的实力, 劳力士在1992年推出一款新的手表系列——游艇名士, 同期广告以游艇赛事作为广告内容。

随着全球化的浪潮席卷世界, 世界顶级品牌受到空前的追捧, 越来越多的奢侈品牌在进行跨国营销活动。劳力士也在这一时间开始大举进入中国市场, 20世纪90年代率先登陆台湾, 投入大量的广告来突出其品位及探险精神。对探险者的刻画又进一步丰富了劳力士的品牌个性, 使其成为卓越不凡的代名词。

(3) 21世纪的劳力士——成就奢侈品消费符号

21世纪初, 以网络技术为基础的科技创新层出不穷, 人们更加注重生活享受。但是, 钟表行业却是另一番景象。一股怀旧的浪潮席卷整个制表业, 几大世界品牌都在推出纪念版手表, 劳力士在这个时候推出了经典怀旧系列。

这个时期的广告诉求开始体现出时代特点, 为了让品牌看起来既经典, 又引领时尚潮流, 劳力士选择了更加具有人气的成功电影明星——布拉德·彼特作为代言人。

与以往的代言人广告不同, 整个广告中只有一句广告语, “NOTHING BUT ROLEX”。新的代言人广告中很少使用长文案的形式, 品牌形象挣脱了太多文字的束缚。劳力士逐步成为奢侈品消费的一个符号。

三、结论

纵观劳力士整个广告历程, 劳力士的品牌成长历程大致可以分为三个阶段:品牌认知的构建、品牌联想的丰富和品牌个性形象的提升。在此过程中, 一方面, 深化品牌核心价值感知、强调产品品质的中心路线型广告贯穿了劳力士品牌发展的整个历程。对于劳力士来说, 在行业中一直以来的技术领先地位造就了消费者对其的无比忠诚;另一方面, 从1930年开始, 拓展品牌联想、述事型的边缘路线型广告, 一直传递一种成功的形象、个性与魅力, 使劳力士品牌得到了一种史诗般的美感, 逐步成为这个消费时代的消费符号, 走上了无人能望其项背的奢侈品王者宝座。

摘要：劳力士品牌手表已经问世100多年, 其品牌建设的林林总总都表现在广告的诉求上, 从产品导入初期的产品特征描述, 确立品牌与成功的联系, 不断地选择当时的冠军运动员作为代言人, 到现在不断注入时尚元素保持品牌长青。本文主要通过对劳力士不同时期的广告进行分析, 研究劳力士手表的奢侈品牌塑造的历程。

关键词：奢侈品,劳力士,广告

参考文献

[1]金 鑫:奢侈品平面广告诉求--劳力士:尊贵嬗变[J].现代广告, 2006 (5)

[2]魔力的条件:劳力士的历史和经典表款的故事. 男人帮网站:http://bbs.nanren8.com/showthread.phpt=45004

篇4：劳力士手表和草帽

懂得舍弃眼前的利益，方能达到既定的目标。

1905年，在巴伐利亚的一座小城里，没有人不知道一位叫菲尔德的钟表匠，因为他的手表做得非常好，不但防水而且是自动的。这个消息被同城的一位叫汉斯·威尔斯多夫的钟表商知道了，于是他急忙找到了菲尔德，并看了他那些纯手工制造的手表。

惊讶之余，汉斯·威尔斯多夫说：“菲尔德先生，我想聘请您到我的公司来当技术总监，怎么样？”汉斯·威尔斯多夫见菲尔德半天不吭声便表示，只要菲尔德出个价钱，他愿意购买菲尔德制造手表的技术。“不，”菲尔德拒绝道，“我是不会受眼前一点利益的诱惑而放弃自己的追求的，我的理想是研制出一款世界上最好的手表。”

菲尔德的理念居然与汉斯·威尔斯多夫如此接近，这是汉斯·威尔斯多夫没有想到的，如果菲尔德坚持不肯来汉斯·威尔斯多夫的公司任职，或者出售制造手表的技术，那么一旦菲尔德在汉斯·威尔斯多夫之前研制出了那款手表，汉斯·威尔斯多夫的公司将会受到前所未有的威胁。

怎么办？只有抢在菲尔德之前研制出那款手表，并尽快注册才是公司唯一的出路。但是，菲尔德显然在技术上要胜一筹，要抢在他之前研制出那款手表谈何容易。就在苦无良策的时候，汉斯·威尔斯多夫突然得到了这样一个消息：菲尔德在研制手表的同时，还兼做草帽生意。汉斯·威尔斯多夫立即让助手去向菲尔德订购草帽。

汉斯·威尔斯多夫的助手莫名其妙地问：“您要的是他制表的技术，您不订购他的手表，却要订购他的草帽，我不明白您的意思。”汉斯·威尔斯多夫微笑着说：“如果一顶草帽的价格超过了一块手表的价值，菲尔德还会费尽力气去研制手表吗？”

篇5：劳力士手表广告词

芮妮？芙莱明（Renee Flenming）不仅是乐坛最着名的歌剧高音之一，

同时也是最具感染力的女演员。作为一个技艺精湛的艺人，

当她站在舞台中央所扮演的唯一角色，就是诠释歌剧中的主角时，

她赋予角色生命力，让观众忘我第沉醉在她令人难以忘怀的真情演绎之中。

篇6：手表广告词

2、时光一百，“表”情无限。

3、绽放，让时间加速梦想。

4、百变代表，个性主张。

5、快乐分秒相伴，时光一百。

6、时光一百，时光百待。

7、时光一百，我的时间专家。

8、创享时光，精彩一百。

9、时光一百，精彩百分百。

10、时光流逝，精准永恒。

11、戴领时尚，腕间精彩。

12、戴上它，说好了一百年不变。

13、时刻光彩，以壹胜百。

14、精准时刻，活力无限。

15、时光一百，紧跟时代的脚步。

16、专注时光，专业E点。

17、雅士年华，无尽回味。

18、时尚炫彩，手握时光。

19、时光一百，精彩因你而存在。

20、时光一百，“表”饰精彩。

21、玩转生活每一刻——时光一百。

22、寻找最初的时光——时光一百。

23、时光一百，让您赢在时间上。

24、百变精彩，随手可得。

25、定位瞬间，成就永远。

26、流光溢彩，始终如一。

27、让时光靓起来——时光一百。

28、时光一百，“表”情万分。

29、女士的浪漫，男士的气派。

30、时光一百——领跑生活。

31、时光相伴久，一百终身有。

32、掌控每时每刻——时光一百。

33、一“表”非凡，百变随心。

34、同样的时光，不一样的心情。

35、身份的体现，高贵的象征。

36、百变，就在下一秒。

37、活力无限，时刻改变。

38、花样时光，一百年的`承诺。

39、提醒您美时美刻——时光一百。

40、时光一百，百变生活好未来。

41、分秒精彩——时光一百。

42、未来由时间决定——时光一百。

43、因为守时，所以值得信赖。

44、下一秒更加美好——时光一百。

45、时光一百，心潮澎湃。

46、高档追求，低调奢华。

47、表天长地久，戴时光拥有。

48、精彩好时光，时尚百分百。

49、分秒逐梦想，共赴好时光。

50、掌控时光，精彩一百。

51、铭刻时光，传承品味。

52、每时每刻，均在掌控之中。

53、时间不变，变的只是自我。

54、时光一百，穿梭于过去与将来。

55、戴动时尚，色彩在手。

56、时光一百，生活新派。

57、时光一百，缤纷心情。

58、时间六十秒，时尚一百分。

59、有你才有未来——时光一百。

篇7：手表经典广告词

2.时间由我掌控，时尚我来引领。

3.菲鸿达手表，专为你呈现。

4.爱·手腕上的浪漫。

5.每时每刻，梦想闪耀。

6.放飞自我，准时时尚。

7.创科技品牌，铸工业雄心。

8.把握时间脉搏(动)。

9.专注品质，专注卓越。

10.开启时尚时刻。

11.时机在手，时刻珍贵。

12.菲德鸿运达通，缔造品质生活。

13.感受优质的经典，盛装成功的阶梯。

14.品质筑就品牌，用心开创未来。

15.有了菲鸿达，时间也时尚。

16.成功在望，及时赶到。

17.菲鸿达报时，精准永恒。

篇8：从劳力士手中摘下“满天星”

■【案情回顾】

张键是沈阳丰源实业公司的法定代表人。1999年, 他以公司的名义注册了第748008号“满天星MANTIANXING Srybul Star及图”商标, 使用商品为商品分类表中第14类的钟表。1998年, 他将该商标中的文字和图形进行拆分, 重新注册了3件商标, 并将这3件商标转移到自己个人名下。

出乎张键意料的是, 他的“满天星”手表很快就变得“地球人都知道”了。原来, 瑞士劳力士公司也推出了一款镶钻的手表, 命名为“MANTIANXING Srybul Star”, 该名字和张键的注册商标十分相似。由于劳力士公司知名度极高, 在很多消费者眼里, “满天星”应该是劳力士的商标, 张键的手表则变成了“李鬼”。

故事到此还没有结束。20 02年, 劳力士公司以丰源公司连续3年不使用为由, 申请撤销第748008号“满天星MANTIANXING Srybul Star及图”商标。此时, 丰源公司变更了自己的地址, 但没有进行商标变更手续, 没能收到答辩通知, 错过了答辩期限, 该商标不幸被撤销。劳力士公司扫清了障碍之后, 随即为自己注册了“满天星”商标, 使用商品也是14类的珠宝、手表等, 注册号为3154175。

张键发现自己的商标被撤销, 而劳力士公司的商标却被注册了, 感到难以接受, 于是决定为自己讨个说法。2007年7月, 张键向商评委提起商标争议, 认为该商标与自己的第1256447号商标相似, 请求撤销。

商标评审委员会经过审理后认为, 虽然引证商标与争议商标的构成文字不同, 但它们整体描述的事物相同, 进而双方商标在整体含义上不易相互区分, 争议商标注册使用在钟表和计时仪器上容易使相关公众对商品的来源产生误认, 已与引证商标构成了使用在相同或类似商品上的近似商标。据此, 商评委作出裁定, 撤销劳力士公司第3154175号“满天星”商标。

■【案情分析】

一、为何商标3年不使用会被撤销

根据我国商标法的规定, 商标权人在相关商标获得注册之后, 并不就是一劳永逸, 高枕无忧, 而是要履行一定的义务, 不然, 商标存在被撤销的风险。在本案中, 丰源公司的第748008号“满天星MANTIANXING Srybul Star及图”商标, 就是因为连续3年不使用而被撤销。

对注册商标长期搁置不用, 不但该商标不会产生价值, 难以发挥商标的功能和作用, 而且还会影响到他人的注册登记和使用, 实际上有碍于他人申请注册与其相同或者近似的商标, 商标的法律机制也就失去了意义。

二、何为“使用在相同或类似商品上的近似商标”?

在本案中, 劳力士公司“满天星”商标因为与在先商标构成了使用在相同或者类似商品上的近似商标, 从而被撤销, 那么到底什么才是“使用在相同或者类似商品上的近似商标”呢?

这就要从商标本身的特性讲起。商标并不是一个单纯的标记, 它实际上是使用商标的企业、自然人, 商标所使用的商品、服务以及商标标志三位一体的产物。商标标志相同并不意味着商标就是同一个。比如说, 长城葡萄酒、长城电脑和长城电风扇的商标都是“长城”, 但它们使用在不同的商品上, 因此是3个完全不同的商标。对消费者来说, 虽然都是“长城”, 但由于产品之间存在极大的差异, 消费者不会认为这些产品来自于同一个企业, 因此不会发生混淆。

反之, 如果一方使用在衬衫上, 另一方使用在裤子上, 那就是另外一回事了。衬衫和裤子都属于服装, 在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面都相同。消费者就会认为, “长城”衬衫和“长城”裤子来自同一个企业, 这时就容易发生混淆。故在判断商标是否近似的时候, 光看标志本身是不够的, 还得看使用商标的商品、服务是否类似。

在本案中, 双方的商标都使用在钟表上, 商品相同, 再加上标志本身也很相似, 故容易导致消费者的混淆。商标的本质就是用来区别不同的消费者, 如果容易引起消费者的混淆, 那商标就无法实现区分的作用。因此, 《商标法》规定, 禁止相同或者类似的商标在相同或者近似的商品上并存。既然张键在钟表上已经注册了“MANTIANXING Srybul Star及图”商标, 那劳力士公司的使用在相同商品上的“满天星”商标就不应该存在。

三、发现对方商标获得注册之后, 如何进行救济?

在本案中, 张键发现劳力士公司注册了“满天星”商标之后, 提起了商标争议程序, 请求撤销该商标。那么, 什么是商标争议程序呢?

商标获得注册之前, 首先要通过商标局的形式审查和实质性审查, 并且还需要经过3个月的异议期。不过, 即使存在这样比较严密的程序, 还是会有一些不符合法律规定的商标获得注册。为了能够及时处理那些注册不当的商标, 《商标法》规定了商标争议程序。

具体来说, 商标的撤销存在两种情况: (1) 绝对理由, 即不符合合法性、显著性和非功能性, 或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的商标, 可以被撤销。 (2) 相对理由, 即与驰名商标近似、代理人、代表人抢注商标、与地理标志冲突、损害在先权利以及与在先注册的商标构成近似商标。

本案中, 商标评审委员会撤销劳力士公司商标的理由就是与在先注册的商标相近似。

■【律师提示】

近年来, 类似的商标争议案件也在逐年增多, 这也说明了国内企业的权利意识正在逐步提高。不过, 当面对的对手是国际知名企业时, 很多国内企业认为双方力量悬殊, 于是打起了退堂鼓。本案例告诉我们, 对商标权人来说, 要珍惜自己的权利, 即使对方是跨国企业, 只要敢于拿起法律武器, 照样可以维护自身的知识产权。

在本案中, 张键获得了胜利, 这自然值得庆贺。但是, 也正是他当初的一次不小心, 导致在先注册的第748008号商标被撤销。如果该商标没有被撤销, 那劳力士公司的“满天星”商标就不可能获得注册, 也就没有必要再费力地提起商标争议了。

商标在获得注册之后, 相关的注册事项不能随意变动, 但企业在经营过程中, 难免会由于各种原因而发生变动, 如乔迁新址或改变企业名称等。当发生这些事项改变的时候, 企业就需要去办理相应的注册事项变更手续。只有这样, 商标注册人才能依法享有商标权, 这种权利才能得到法律的有效保护。

在本案中, 劳力士公司以3年不使用为由提起了商标撤销申请。根据程序, 商标局就会按照丰源公司在商标注册时留下的地址寄送答辩通知。但是, 由于丰源公司变更了地址, 没能收到通知, 无法出庭因素, 最后导致商标被撤销。这样的结果本来是可以避免的。 (编辑/俞晓兰) 中

■【法规链接】

《商标法》第23条:注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的, 应当提出变更申请。

《商标法实施条例》第24条:变更商标注册人名义、地址或者其他注册事项的, 应当向商标局提交变更申请书。商标局核准后, 发给商标注册人相应证明, 并予以公告;不予核准的, 应当书面通知申请人并说明理由。

变更商标注册人名义的, 还应当提交有关登记机关出具的变更证明文件。未提交变更证明文件的, 可以自提出申请之日起30日内补交;期满不提交的, 视为放弃变更申请, 商标局应当书面通知申请人。

变更商标注册人名义或者地址的, 商标注册人应当将其全部注册商标一并变更;未一并变更的, 视为放弃变更申请, 商标局应当书面通知申请人。

《商标法》第41条:已经注册的商标, 违反本法第10条、第11条、第12条规定的, 或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的, 由商标局撤销该注册商标其他单位或者个人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。

已经注册的商标, 违反本法第13条、第15条、第16条、第31条规定的, 自商标注册之日起5年内, 商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。对恶意注册的, 驰名商标所有人不受5年期的时间限制。

除前两款规定的情形外, 对已经注册的商标有争议的, 可以自该商标经核准注册之日起5年内, 向商标评审委员会申请裁定。

篇9：劳力士游艇名仕型Ⅱ手表等

劳力士游艇名仕型Ⅱ手表

劳力士特别为帆船赛事推出的游艇名仕型Ⅱ手表，充满了海洋气息。这款手表充分地显示出了力与美这两种元素，与帆船项目的运动精神不谋而合。它独特的Ring Command Bezel设计，当转动RingComm8nd Bezel 90°时，便可设定倒数计时功能并锁定倒数时间。虽然这功能令该表制造时非常复杂，但是外圈与机芯相得益彰的配合，令游艇名仕型Ⅱ使用极为方便。值得一提的是，游艇名仕型Ⅱ手表具有10分钟机械式记忆倒数计时系统，这个系统使得舵手可以轻松地为帆船比赛设定倒数。同时，船长也可依此功能把握最佳的启动时间，在比赛中取得先机。游艇名仕型Ⅱ可以轻松调整，与正式信号同步。这款为航海而诞生的手表成了为帆船事业而战的人们的不二之选。(叶青)

贴地飞行器

奥迪R8 V10火爆登场

新的R8 V10 4.43米长，1.25米高，有耀眼的LED大灯。其后置的十缸发动机输出浑厚的525匹马力。发动机排量为5.2升，直喷技术，最高转速达到8700转每分钟，把R8的性能推到了一个新的境界。R8 V10车重仅1620公斤，0～100km／h的加速时间为3.9秒，0～200km／h也只需8.1秒，最高时速为316km／h。其自动伸展扰流板将整车全包围，前后宽胎(前235，后295)。该车的油耗在百公里13.7升，基本款还有6速手动变速箱可供选择。内饰充满运动感觉，均采用了高档材料，加热的软羊皮可调节座椅也作为标准配置。其他还有行车信息系统、导航装置，以及丹麦Bang and 0Iufsen音响。奥迪还向用户提供了陶瓷刹车供选用。(叶青)

双轮“跑车”

短小精悍的2009 Buell 1125CR

篇10：手表的经典广告词

2、静候这一秒世界改变，抑或把握这一秒改变世界——劳力士

3、没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

4、你可以轻易拥有时间，但你不能轻易拥有江诗丹顿。

5、宝玑，时计发明先驱。

6、专业制表，只为懂表的男性。

7、只为男人制表——万国

8、一个月的误差不会超过一秒。 (手表)普尔扎钟表公司

9.男子的珍宝。 (手表)布劳克钟表公司

10、任何国家都不欣赏迟到者。 (闹钟)大本钟表公司

11.“布劳克”永远和时间同步。 (时钟)布劳克钟表公司

12、没有比它更准确的时间了。 (闹钟)大本钟表公司

篇11：手表的宣传广告词

2. 菲鸿达手表，品味源自内涵。

3. 菲鸿达表，争每秒。

4. 手表万千，菲鸿达领先。

5. 追求卓越，不断超越。

6. 记住时间的价值。

7. 菲鸿达手表，传导优质生活。

8. 每时每刻，自己把握。

9. 划时代，品“菲”凡。

10. “戴”上你的世界出发。

11. 举起手，眺望。

12. 感动时刻，“菲”常选择。

13. 达我所愿。

14. “情义伴一世，鸿达永相随。

15. 表里如一，不离不弃。

★ 男士手表的品牌宣传广告词

★ 儿童智能手表广告词

★ 电动车宣传广告词

★ 布鞋宣传广告词

★ 床上用品宣传广告词

★ 珠宝宣传广告词

★ 眼镜店宣传广告词

★ 卖场宣传广告词

★ 电器宣传经典广告词

篇12：手表的创意广告词

2. 男人，就要好好“表”现!

3. 只为你闪耀。

4. 男士魅力，精准表现。

5. 梦想的艺术，男人的风度。

6. 欧普达，真男人的表率。

7. 戴欧普达手表，比“欧巴”多点谱。

8. 绅士风范，我来“表”现。

9. 秒杀时间，“表”现品位。

10. 精彩时刻，完美“表”现。

11. 欧普达，潇洒没有时差!

12. 黄金品质，“表”里如一。

13. 饰尚百变，精准佰玛。

14. 时尚佰玛，时刻精准。

篇13：“神奇的大力士”

我先把杯子口朝下扣在了桌子上,两个杯子之间能放一个拳头的距离。然后把纸放在了两只杯子上,再把石头轻轻地放在了纸的中间,石头毫不留情地掉下来。第二次,第三次,结果都一样。这时,我右前方的一位同学成功了。她看我一次、两次、三次都没有成功,就帮了我一下,这次终于成功了。

第二轮,老师拿出了一块大石头,我们全班大叫了一声。我心想:这石头这么大,一张纸怎么可能把它撑起来呢?我心里一点儿头绪也没有。

我按老师说的方法试了试,但它咚的一声倒了,我的心也是咚的一下。看来用老方法是不行了。

我把杯子往近了放放,还是不行。我看了看别的同学,他们的石头也都是咚、咚、咚的……

直到有一位同学说:“可以,把纸折成扇子一样的。”我试了试,真的成功了!我心里激动得不得了。老师说:“人凭借思考,就能变成神。”变不变成神很难说,但是能创造一些意想不到的事情却是真的。

篇14：力士洗发水广告分析

广告原理与策划技巧

2013/2014学年第二学期

广 告 案 例 综 合 分 析 报 告

班级

12市场营销

姓名

董璐璐

学号

1223010131

成绩

二零一四年五月

考试说明

一、考试形式：提交一份广告案例综合分析报告(必须是A4打印稿)

二、论文提交时间：在最后一次课结束之前

三、要求：

（一）可选择任一产品正式发布的广告进行广告综合分析

（二）格式及内容要求

必须包含以下的内容： 1．企业介绍

2．产品分析（或品牌分析）3．目标消费者分析 4．广告案例介绍 5.广告发布背景介绍 6.企业营销战略策略分析 7.广告主题分析 8．广告创意分析 9．广告作品分析 10.广告媒体策略分析 11.广告效果分析

（三）打印要求

论文必须以A4纸打印；打印的格式为：

1．正反面打印，第一页为封面，封面上不要有页码，封二为考试说明，也无须页码； 2．第二页开始为正文，正文页码从第1页开始，页码居中。正文字体要求：一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗，正文中其它字体采用五号宋体，行间距为单倍行距。

（四）论文提交要求

每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份，电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱：dragon660@sina.com，邮件标题为“姓名＋学号＋分析报告标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。

（五）字数要求

论文字数至少为4000字以上。尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段前未空两格，错别字较多等。

特别声明：报告需独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。

目录

一、企业介绍.................................4

二、品牌介绍.................................1

三、产品分析.................................2

四、目标消费者分析...........................4

五、广告案例介绍.............................5

六、广告发布背景介绍.........................5

七、企业营销战略策略分析.....................5

......................5

（二)价格策略

.........................6

......................6

......................6

八、广告主题分析.............................6

九、广告创意分析.............................6

十、广告作品分析.............................6

十一、广告媒体策略分析.......................7

十二、广告效果分析...........................7

（一）直观性强

........................7

（二）有较强的冲击力和感染力

............7

（三）瞬间传达，被动介绍..................7

一、企业介绍

1924年，力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。

力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。

创新新力士最大的亮点是将SPA的这一护理概念运用到沐浴产品上,精炼了SPA理念里面倡导的诸多天然成分,例如玫瑰精油、深海海藻、薰衣草精油和天竺葵精油等。消费者沐浴清洁的同时，让肌肤可以享受专业的SPA护理，得到放松健康的愉悦体验。最近的成果包括在巴西这个具有巨大潜力的市场，针对黑人以及黑白混血儿的肤质特点研发改进的产品，透明甘油皂及力士低价香皂添加了滋润配方，向消费者传递美容护肤的概念。

1986年，改革开放使联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司--上海利华有限公司。联合利华已经通过本土化运营，深深地根植于中国广阔的土地：提供20多个品牌的优质产品，包括家庭及个人护理产品、食品、饮料和冰淇淋；累计投资超过10亿美元；引进技术100多项；培养本地经理和员工超过4000名。

中国以前所未有的步伐前进，联合利华更以满足中国消费者的现有需求和未来预期为使命，与中国共同发展。我们对在中国的成功充满激情和信心。品牌集国际优势和本土特色于一身，以种类繁多的产品适应消费者的不同需求。我们的国际品牌，从多芬、力士、旁氏、奥妙、到立顿、家乐、和路雪，所有产品都拥有产品配方和品牌塑造方面的国际优势，同时，本地管理人员又使他们更好地满足了当地的需求和口味。我们拥有和使用的本地品牌，如夏士莲、中华、老蔡等，则在消费者调研和联合利华丰富资源的保证下，很好地保留了原有特色。

联合利华对中国的重视，不仅基于中国拥有13亿人口的大市场，还基于中国拥有一流的科研和生产能力。2000年，联合利华在上海成立研究发展中心，该中心运用联合利华全球多年积累的科研成果和资源开展工作，并成为中外学术交流的纽带。

该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006《世界品牌500强》排行榜中名列第三百。

二、品牌介绍

1924年，第一块力士(Lux)美容香皂在英国诞生。它细腻的泡沫、优雅的香气让当时的潮流女性沉浸其中。而仅仅在一年之后，英国肥皂托拉斯利华兄弟公司在中国的分公司“中国肥皂公司”也开始生产力士香皂，于是，中国的时髦人士也开始用上了力士。力士不仅一直保持着对品质的完美追求，不断创新更是力士产品最大的特色，其独特的肌肤,秀发护理概念和不断升级的配方，为中国消费者带来更多的愉悦体验。

力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心，永远与国际巨星交相辉映，这些明星不仅是美丽代言人，更是具有力士个性的代言人&mdash&mdash时尚，性感，具有诱惑力。无论国内还是国际，力士只邀请最当红的明星艺人为品牌代言，从中国影星胡蝶到埃及艳后Elizabeth Taylor，从美艳女神Catherine Zeta-Jones到时尚女王Sarah Jessica Parker，从最新全球代言人Jennifer Lopez到亚洲天后蔡依林，每一个名字无不闪耀着璀璨的光彩。自然而然的，力士也成了最当红艺人们的风向标。

&没有不美的女人, 只有还未觉醒的女人&, 力士相信美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士不满足于仅仅成为消费者心目中的美容护肤首选品牌, 它更努力成为引领中国女性走向美丽,走向自信的标志性品牌。从现在起，让力士唤醒每一个女人心中沉睡的美。

该产品的目标市场是女性市场，看准了女性爱美的心理因素，将产品的功能全部围绕对头发的完美来设计，因此，吸引了广大的女性消费者，也包括了部分男士消费者。它引领了中国女性走向美丽，走向自信。

力士的整合营销的传播的核心是并不是资源也不是经验的应用，而是创意。因为，整合营销传播的理念在于通过对产品的深入研究，结合产品通过灵活应用传媒手段将核心的创意做到完美的执行。这种概念又不仅仅限于某一个领域，而是通过新媒体与传统媒体的完美结合，达到媒体共振的效应，深入的影响消费者的新型营销手段。

市场定位是力士是最早进入中国的国际品牌。如今，力士品牌在中国的发展愈加成熟，除了主推的美肤香皂，还先后推出了个人沐浴系列及洗护发用品系列产品。目前中国有超过1亿个家庭正在使用力士旗下产品。

三、产品分析

2013全新力士全线升级

力士水润丝滑系列

力士新活炫亮系列

力士灵动丰盈系列

力士密集滋养修护系列

2013年力士全线升级，尖端科技、卓越养护，10倍渗透力。一般护肤品蕴含的水解胶原蛋白的分子量小于2000D，保证了它能够渗透入皮肤内。秀发比皮肤更加需要额外补充胶原蛋白，但胶原蛋白的分子太大，不能被头发吸收。因此，全新力士提取的是来自深海鱼的焕活胶原蛋白，焕活胶原蛋白要比护肤品蕴含的胶原蛋白小10倍，但却有高于普通胶原蛋白10倍的渗透能力，营养能被充分吸收。

四、目标消费者分析

在调查中干枯分叉发质的消费者占43%，头发很油的和很满足现状的消费者分别各占20%，有头皮屑的消费者占10%，没有任何问题的消费者占7%，没有白头多的人，这说明被调查者大多数的头发问题是比较干枯分叉，其次是很油和有头屑；所有的被调查者都有染烫头发的经历，所以他们的头发是需要修复和滋养的。

经过头发本身的问题在加上有染烫的经历，他们希望自己头发的最佳效果排在前面的三项最多的是柔顺、强韧、不油，这说明我们的力士洗发水还是应该继续围绕在柔顺滋养这方面；而在这么多种的产品中被调查者大多数喜欢的洗发水品牌前三个有潘婷、力士、和沙宣，由此可见力士还是在消费者心中有一定的影响力，但相比之下与有着深厚地基的潘婷我们还是有一定的压力，最近几年潘婷洗发水也集中在滋养修复柔顺上面，这会使竞争更加激烈。

与此同时沙宣定价较高在消费者心目中的地位也很高，所以也不能小看。处在中间的位置的力士更要突出自己的优势“秀发柔亮直至最后一厘米”。大多数消费者是愿意去大型超市购买，那里会让他们觉得更加信赖，这样看来我们似乎可以 多做一些平面广告，让消费者影响更加深刻。而在购买洗发水时他们往往考虑的因素中价格占3.33%，功效占66.67%，品牌占16.67%，包装占13.33%。作为消费者本身最在乎的是产品的质量功效这是很自然的，结果显示占据第二位的产品的品牌，在当今时代看来洗发水的营销已经有产品营销在逐步走向了品牌营销，所以我们在保持产品质量时对品牌的重视率不能小视。但消费者对力士洗发水的感觉是什么样呢？因此我们做了进一步调查，结果显示多数印象是顺滑、滋养、和护理，他们购买力士洗发水的原因大多数是品种多样化、价格合理、质量好。

五、广告案例介绍

天下着大雨，一名女士坐在轿车上摇下车窗看了一下窗外，接着走下车，就近走到了一个屋檐下，看到一位男士打着伞从她身边走过，顿时想到了什么，她把自己原先盘起来的头发给放了下来，秀发水润光泽，灵动丰盈，卷卷的秀发如同波涛倾泻而下，这时候女主角并不在意天还在下着雨，径直的走着，意想不到的是所有男士在女主角跨出屋檐的第一步就主动为她撑起伞挡雨，男士们都被女主角靓丽的秀发和迷人的微笑所倾倒，一直注目着女主角，所有的伞为女主角建起了她独有的“屋檐”。女主角自信的走向会场只留下美丽的背影和一头闪亮的秀发。

六、广告发布背景介绍

全新力士发布于2013年，由于消费者对滋养修复的功效的重视，已经达到了93.3%，对用后的光泽度和顺滑度的要求也达到了60%，力士产品致力于柔顺滋养秀发，我们对消费者使用我们产品的效果也进行了调查，感觉效果非常满意的消费者为40%，觉得效果不大的占36.7%，没有感觉的为23.3%，认为没有效果的为0。

由此可见，力士的产品功效还是比较深得消费者的依赖的。

因此，这时发布全新的力士，突出全新力士的升级配方，呼应了消费者的需求。

七、企业营销战略策略分析

力士的洗护组合的单一品牌战略是相对于多品牌战略而言的，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。采用单一品牌战略的好处是：一是所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠及所有产品；二是如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无需过多宣传便会得到消费者的信任；三是众多产品一同出 5

现在货架上，可以彰显品牌形象。当然，采用单一品牌战略也有其明显不足之处，即品牌下某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应累及其他。

（二)价格策略

力士自进入中国市场开始，竟将高价战略作为其在中国市场胜算的最佳策略。为了降低成本，力士开始了以降低成本为目标的业务调整和收缩。中国日用消费品市场的一个显著特征就是消费者对价格的敏感度非常的高。当面对低价格时候，品牌的吸引力便会大大衰减，价格优势有时甚至对消费者购买决策起到决定性作用。

选择了传统的分销方式，即借助分销商完成全国的网络覆盖。这种模式下，分销商承担了所有零售终端的供货，所以哪种产品的利润高，分销商就会卖力推广那家的产品。鉴于这种情况，同时力士一改原有的渠道格局，将大卖场、超市、量贩店等现代通路独立出来，作为直供客户和主要客户，直接负责供货。其余的客户全部归类到传统通路，仍然由分销商负责供货。将分销商数量从原来的600多家精简成现在的400多家，这些分销商分担的业务量还和原来差不多，但是他们更加稳定且富有竞争力。

力士更侧重从产品生命周期角度来学者差异化促销方式。在新产品上市时，通常都会投入大量的人力物力进行地毯式广告攻势。在很短的时间内，将新产品的诉求功效传递给消费者，吸引消费者购买并在消费者中形成传播效应。到了产品的成熟期，力士往往会采取营销组合的促销方式，利用旗下知名品牌之间的合作，较好的达到促销目标。

八、广告主题分析

力士让我享受秀发闪耀的魅力。力士相信美丽不是只属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取，追求美丽的精神。力士深信只要坚持追求完美，女性将可以走向美丽，活出自信。力士为女性提供完美修护方案给各种秀发问题提供专业全面的解决方案，一直坚持臻爱秀发，奢宠修护，直至发梢最后1厘米。

九、广告创意分析

广告的原创性：广告方案的描述情节给人耳目一新的感觉，原创性的广告才是广告的最高水准。

广告的美感性：广告邀请菲律宾女星主演，高贵美丽的气质与力士广告主题相呼应，给人美感，让每个爱美的女性觉得力士能够带给她们美丽，聚集众人目光。

广告的沟通性：力士用奢华唯美的场景下突出力士产品的功效，准确的传递出商品信息。

十、广告作品分析

广告邀请了菲律宾女星凯瑟琳泽塔琼斯出演，她高贵迷人的气质呼应了广告中高档奢华的场景让人们感觉力士就是美丽的创造者。

广告文案： 你永远不知道什么时候需要展现闪耀秀发的魅力，来自全新力士创新配方含十重渗透因子深层修复秀发，绽放光泽，闪耀迷人。力士让我享受秀发闪耀的魅力。闪 6

耀，只因新力士。

广告音乐动感富有节奏，女主角秀发每一次的闪亮灵动与背景音乐节奏相互呼应。

十一、广告媒体策略分析

通过调查发现，在平时的闲暇时间，人们选择上网来消磨时间的的占90%，选择看电视的占77%，选择杂志、报纸、广播的只占到13%。其中男性通过上网来消磨时间的占53%，通过看电视的占47%。女性通过上网来消磨时间的占55%，通过看电视的占45%。由此可以看出人们对网络和电视的依赖性最大，而通过网络和电视进行广告宣传的受众面最广。而在电视上进行广告宣传的同时在互联网上也进行大量的广告宣传。现在有大量的网站通过弹窗式的广告进行宣传，据调查，有70%的人对这种宣传方式感到反感，有20%的人觉得无所谓，只有10%的人觉得这只是一种网站的运营模式，并表示理解。因此我们在互联网做力士广告时应避免通过这种宣传方式，避免造成不良的影响。除了弹出式的广告宣传，在一些视频网站播放视频前会有若干秒强制性的广告播出，通过对一些网民调查，大致有四种态度：表示反感、不喜欢；希望能够缩短时间；可以接受、但希望能看到好品质的广告；表示理解，这只是一种网站的运营模式。

户外广告，作为一种新兴的宣传媒体。大众在对待户外广告的态度上只会大致看看内容的占到60%，只是偶尔会看看的占到36%，会仔细阅读的只占到4%。而在报纸、刊物上刊登广告，会看看但不会仔细看的占到57%，偶尔会看看的占到30%，会仔细阅读的只占到13% 除了以上这些媒体宣传方式，广播也是一个不可忽视的传播渠道，但广播的弊端就是观众只能听到声音，但无法通过肉眼看到。调查发现，当观众通过广播听到的广告并不会完全信任，需要通过别的渠道再进行了解的占到79%。而不信任，认为眼见为实耳听为虚的占到20%。因此广播只能作为一种辅助的传播渠道，在广播播出的广告时间尽可能的缩短。

十二、广告效果分析

（一）直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

（二）有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

（三）瞬间传达，被动介绍