洗化类市场调查报告

洗化类市场调查报告（精选3篇）

篇1：洗化类市场调查报告

洗化类市场调查报告

洗化产品市场一直是非常活跃、竞争激烈的市场，众多厂商逐鹿于此，各品牌尽展所长，千帆竞发、八仙过海，各显神通。在这个市场上，没有尘埃落定的最终结局，瞬息万变是它的特质，市场的魔力也就在于此。所以，调查 A.不会37.8、B.不一定51.4、C.一直10.8 10.您使用的洗化用品包括哪些（多选）： Ａ.洗发水100、Ｂ.沐浴露59.1、Ｃ.护手霜40.9、Ｄ.润肤露50 Ｅ.洗面奶63.6、Ｆ.香水18.2 Ｇ.其他2.3 11.您经常使用的品牌： 洗发水有： 飘柔68.2、海飞丝47.7、潘婷31.8、夏士莲13.6、舒蕾11.4、沙宣9.1 力士6.8、玉兰油4.5、风影 2.3、安利2.3、首乌2.3、小护士2.3、伊卡璐2.3 沐浴露有： 玉兰油20.5、六神 18.2、力士11.4、夏士莲6.8、舒肤佳6.8、碧柔4.5 风影2.3、芦荟2.3、雅宝2.3、强生

2.3、安利2.3 面霜用品： 大宝25、玉兰油22.7、高丝4.7、可伶可俐4.7、妮维雅2.3、芭蕾2.3 美加净2.3、风影2.3、新肤螨灵霜2.3、ZA2.3、安尚秀2.3、芦荟2.3 东洋之花2.3、欧莱雅2.3、资生堂2.3、小护士2.3、佳雪2.3、强生2.3 调查对象： 批发商4.3、零售商17.0、超市78.7 1.该单位经营的洗化用品有哪些类型： A.洗发水系列97.9、B.沐浴露系列91.5、C.洗面奶系列97.9 D.香水系列25.5、E.其他31.9 化妆品市场调查研究 2.该单位的洗化用品的月销售额一般为： A.10万以下 78.7、B.20-30万 21.3、C.30-40万 0、D.50万以上0 3.当顾客选择购买洗化用品时，经常更注重： A.质量41.7、B.包装6.3、C.价格26、D.品牌26 4.请问哪种宣传对消费者最有影响： A.电视广告48.1、B.报纸广告0、C.人群流传26、D.销售人员推荐26 5.是否有洗化用品品牌在该单位做促销： A.经常 31.9、B.偶尔 46.8、C.没有21.3

6.如果有过此类活动，请问哪种形式最吸引消费者： A.赠品43.2、B.打折46.9、C.有奖销售0、D.公益事业0 E.抽奖2.5、G.现场咨询6.2、H.其他1.2 7.哪些品牌的洗化用品经常做促销： 舒蕾 34.04、飘柔 25.53、美加净 14.89、资生堂 10.64 露华浓 8.51、风影 6.38、沙宣 6.38、欧莱雅 6.38 高丝 4.26、蝶妆 4.26、可伶可俐 4.26、雅倩 4.26 索肤特 4.26、玉兰油

2.13、小护士 2.13、舒肤佳 2.13 妃娅娜 2.13、花香2.13 8.该单位最近新上市的洗化品牌有： 白丽25.53、冰果8.51、丽涛

8.51、风采6.38、多芬4.26 立志美丽2.13、顺爽2.13、FA2.13、玉兰油面膜贴2.13 9.该单位经营的洗发水的档次主要为： A.高 7.4、B.中 51.9、C.低40.7 化妆品市场调查研究 您认为哪种价位的洗发水畅销： A.10-15元26.8、B.15-20元58.9、C.20-25元7.1 D.25-30元5.4、E.30元以上1.8 10.请问您国产品牌的洗化用品和合资或国外的在价格上： A.相差很大 68.9、B.相差不大 22.2、C.低于国产 0 D.基本持平8.9 在质量上： A.好于国内 37、B.基本相当 63、C.不如国产0 11.问购买洗发水的多为： A.男 10.9、B.女 89.1 年龄为： A.15-20岁1、B.20-25岁24.8、C.25-30岁28.9 D.30-35岁26.8、E.35岁以上18.6 洗发水消费群年龄分布比较平均。12.问购买沐浴露的多为： A.男 11.1、B.女 88.9 年龄为： A.15-20岁2.9、B.20-25岁51.4、C.25-30岁31.4 D.30-35岁11.4、E.35岁以上2.9 13.问购买洗面奶的多为： A.男 8.5、B.女 91.5 年龄为： A.15-20岁22.7、B.20-25岁45.3、C.25-30岁20 化妆品市场调查研究 D.30-35岁9.3、E.35岁以上

2.7 14.洗化用品的销售受哪些因素的影响： 质量57.45 广告46.81 价格42.55 打折赠品31.91 包装21.28 周围朋友影响19.15 现场销售的推荐14.89 个人喜好10.64 品牌9.79 影响销售最重要的因素依然是质量、广告、价格、打折赠品以及包装，但根据我们的调查员反馈回来的消息，很多时候消费者对洗化用品的质量并不是太了解，虽然心理上认为产品质量是最重要的，但是更多的时候他们对质量的了解程度只是停留在电视广告上厂家不断的对自身产品诉求点的广告宣传，也就是我们通常所说的概念营销比如海飞丝的概念在于去头屑，潘婷的概念在于对头发的营养保健，而飘柔的概念则是使头发光滑柔顺。

15、您经营的品牌： 洗发水有： 飘柔 72.34 海飞丝 70.21 潘婷 55.32 力士 42.55 夏士莲 42.55 沙宣 34.05 舒蕾 34.04 蜂花 29.79 丽涛 29.79 风影 25.53 拉芳 23.40 好面子 23.40 柏丽丝 21.28 诗芬 21.28 好迪 21.28 伊卡璐 19.15 清逸 19.15 何首乌 19.15 东洋之花17.02 可蒙 17.02 花香 17.02 花王 17.02 隆力奇 14.89 露华浓 14.89 黛丝 14.89 百年润发 12.77 资生堂 12.77 丹巴碧 12.77 顺爽 12.77 雅倩 12.77 丰采 10.64 芦荟 10.64 迪彩 10.64 爱妮 10.64 信婷 8.51 沙龙 4.26 海鸥

4.26 绿茶 4.26 飘影 4.26 蓝倍丝 4.26 洁莱雅 4.26 索肤特

4.26 永南 4.26 FA 2.13 清芳 2.13 雅宝 2.13 润特 2.13 妙诗

2.13 沐浴露有： 六神 53.19 玉兰油 42.55 郁美净 42.55 蛇胆 34.04 舒肤佳 34.04 FA 31.91 隆力奇 28.30 激爽 28.30 化妆品

市场调查研究 力士 23.40 多芬 19.15 KAO 19.15 舒欣 17.02 碧柔 17.02 东洋之花 17.02 舒蕾 12.77 孩儿面 12.77 白丽 12.77 强生婴儿 12.77 澎澎香浴 10.64 露华浓 10.64 资生堂 8.51 信芬 8.51 多芬 8.51 妮维雅 6.38 永南

4.26 德胜 4.26 喜肤 2.13 樱雪 2.13 唯美小牛 2.13 圣大包罗

2.13 鸽蛋白 2.13 拉芳 2.13 花香 2.13 面霜用品有： 大宝63.83 美加净55.32 雅霜48.94 丁家宜46.81 貂油膏40.43 佳雪40.43 小护士38.30 蛇油膏38.80 玉兰油34.04 东洋之花31.91 丹巴碧27.66 凡士林23.40 蛇胆19.15 珍珠蜜19.15 孩儿面17.02 高丝17.02 妮维雅17.02 好面子17.02 隆力奇17.02 玉丽17.02 芭蕾17.02 夏士莲14.89 立志美丽14.89 喜肤14.89 羽西12.77 冰果12.77 非常美12.77 资生堂12.77 蝶妆12.77 可蒙12.77 旁氏10.64 立纯10.64 旁氏10.64 可伶可俐10.64 郑明明

8.51 露华浓8.51 欧莱雅8.51 兰亭8.51 柏兰8.51 美伊那多6.38 金芭蕾6.38 索肤特6.38 柏芬6.38 珊拉那4.26 景天立雪4.26 雅宝2.13 香蕉2.13 德胜2.13 薇姿2.13 宝路丝2.13 安尚秀

2.13 爱茉莉2.13 爱琪美2.13 娜丽丝2.13 海派羊胎素2.13 妃娅娜2.13 郁美净2.13 其中畅销的品牌： 洗发水： 飘柔 25.53 潘婷 19.15 沙宣14.89 海飞丝 14.89 舒蕾 12.77 力士 12.77 花香 12.77 露华浓 8.51 风影 6.38 拉芳 6.38 隆力奇 6.38 可蒙 4.26 化妆品市场调查研究 资生堂 4.26 芦荟 4.26 何首乌 2.13 沐浴露： 六神 23.40 郁美净 17.02 舒

肤佳 17.02 玉兰油 14.89 隆力奇 12.77 多芬 10.64 FA 6.38 碧柔 6.38 激爽 8.51 露华浓 4.26 面霜用品： 丁家宜21.28 大宝21.28 玉兰油19.51 美加净17.02 佳雪14.89 貂油膏14.89 旁氏10.64 小护士10.64 凡士林8.51 东洋之花8.51 雅霜8.51 妮维雅6.38 可伶可俐6.38 郑明明4.26 羽西4.26 蝶妆4.26 芭蕾

4.26 隆力奇4.26 立志美丽2.13 珍珠蜜2.13 莱雅2.13 纵观我国洗化市场，洋品牌（主要是宝洁产品系列）一统天下的市场格局虽然在短期内难以改变，国产品牌仍然是在宝洁的夹缝中求生存，但国产品牌实质上的策略行动不断，并且在局部市场取得了阶段性的胜利，在广告、终端、产品概念等策略方面各显神通，如索芙特擅长的是市场细分和差异化营销，重庆奥妮、广州柏丽丝更符合国情的植物精华诉求点，明星派的广州拉芳系列以及丝宝旗下的舒蕾出色的市场终端战略，从竞争层面上来看，未来的洗化市场肯定是品牌的天下，无论是跨国公司还是国内洗发水企业对品牌建设的重视成为企业必然的选择。相对于大宗家电品牌而言，洗化类产品所展现的品牌文化空间更大，也更有魅力，洗化品牌是文化消费最集中的领域，同时洗化类产品的同质性现象非常突出，虽然舒蕾的终端营销出色的捍卫了国产洗化品牌的地位，但是这只是营销意义上的成功，很大程度上依赖着我国国情的特点，洗发水品牌营销本应是脑力劳动与强大的执行能力的完美结合。品牌塑造的最终结果也是希望出现生产效率的高度提升与品牌赢利能力的提高。但是国产洗发水品牌的营销系统几乎已

经成为劳动密集性手工产业，投入的营销资源也形成对产品成本的严重影响。因此，企业的成功究竟是品牌战略层面的持久成功还是营销战术层面的短暂快乐，是值得国内洗化行业深思的问题。

篇2：洗化类市场调查报告

通过对全市危化类企业分布进行数据分析, 并用分析结果直观反映危化类企业分布对我市安全监管工作的影响, 进而掌握我市当前危化类企业安全监管的工作情况, 现将调研情况报告如下:

1 基本情况

1.1 企业基本情况

目前, 福泉市危险化学品企业、加油站、烟花爆竹企业总数为42家, 其中危化生产企业11家, 危化经营企业5家, 加油站22家, 烟花爆竹生产企业2家, 经营企业2家, 分布于福泉市各个乡镇。

1.2 安全监管队伍

目前, 危化类企业安全监管人员7名, 其中主要领导1名, 分管领导1名, 股长一名, 工作人员4名。

2 企业分布和安全监管工作数据分析及结论

2.1 企业分布和安全监管工作数据分析

从图1中可以看出, 全市危化企业主要集中分布在马场坪、金山办事处、牛场镇及龙昌镇, 其中马场坪企业总数最多, 由图2可知, 马场坪企业占全市危化企业总数的45%, 反映出马场坪是我市危化企业安全监管工作的重心;其次是金山办事处, 所占百分比为22% (见图2) ;再次是牛场镇, 所占百分比为15% (见图2) ;最后是龙昌镇, 所占百分比为8%。

由图1还可看出, 加油站在不同乡镇均有分布, 主要集中分布在马场坪 (7家) , 金山办事处 (5家) , 牛场镇 (4家) ;因此, 我市加油站安全监管工作重心主要集中于这3个乡镇, 在全年安全监管计划中要适量增强对这3个乡镇安全监管和检查频次, 降低事故发生的概率。由图1还可看出, 危化企业主要集中分布在马场坪 (10家) 和龙昌镇 (2家) , 因此, 危化企业安全监管的工作重心主要集中在这2个乡镇, 在全年安全监管计划中要适量增强安全监管和检查频次。

由图3可知, 全市不同类别行业所占百分比, 其中加油站占53%, 危化企业占37%, 烟花爆竹行业占10%, 由此可知, 加油站、危化企业是我市安全监管工作的重点。

2.2 危险源等级对安全监管的影响

目前我市登记在案的重大危险源企业数为6家 (均为危化企业) , 其中涉及一级重大危险源企业数为3家。由于危化企业生产和经营的危险化学品具有毒害性、扩散性及易燃易爆性等, 且工艺复杂、关键部位和环节多、人员相对密集等原因, 一旦发生事故, 其后果和影响尤为巨大, 应急救援难度也相当困难, 因此, 危化企业是我科室工作的重中之重。

3 存在的问题

3.1 企业分布相对零散、行业类别多。

加油站分布相对较为零散, 在全覆盖安全检查过程中较为耗时耗力;涉及行业类别较多, 如合成氨企业、制酸企业、烟花爆竹生产和经营企业及加油站等类别, 这就要求安全检查人员业务素质必须过硬、专业知识水平必须过硬、相关法律法规必须熟知。

3.2 企业安全意识不足、“三违”现象时有发生。

在执法检查过程中, 面对部分企业存在的抵触行为和现象, 甚至对执法人员指出的问题屡改屡犯, 说明企业对安全工作的不重视, 这种现象和行为很容易使企业在安全管理工作中麻痹大意, 造成安全事故, 部分企业甚至在行政处罚之后仍然存在侥幸心理, 得过且过。

3.3 安全监管思维固化、缺乏创新。

对企业进行安全检查过程中, 往往偏重于某一方面的内容 (如警示标志和相关台账等) , 而对于企业动态监管不够深入 (如对危险物料的运行状态、各种控制仪表的运行状态等) , 对企业的监管不仅要抓“静”, 更要注重“动”, 只有“动静”结合, 才能发现隐患的根源, 降低事故发生的概率。

4 建议

在未来的监管工作过程中可以考虑以下几点意见:

4.1 强化相关部门沟通, 建立信用体系并立即贯彻执行。

目前我市部分企业仍未达到三级标准化要求, 对于2015年底全市各类微小型企业全部达标仍有一段距离, 这类企业安全设备设施不足, 安全监管意识不够, 风险性大且易发生事故, 因此, 对于这类企业到相关部门 (比如各类银行、信用合作社等) 贷款、或办理手续之前, 需到我局签字后方可办理, 进而提升我局公信力并促进企业逐步重视安全监管工作。

4.2

制定专项检查计划, 邀请不同行业类别专家, 对不同行业类别进行专项检查的同时, 安全监管人员向专家虚心请教, 边学边用、活学活用。

4.3 短期借调, 互换互利。

对化工仪表和设备的安全检查, 涉及到相关专业知识, 可以向其他部门沟通, 相互短期借调相关人员增长专业技能。

4.4

篇3：东欧洗化市场概况

经济复苏推动了俄罗斯和乌克兰的市场增长

俄罗斯洗化市场2001年有了较快的增长，销售额增长了8.2%，这表明俄罗斯经济已经从1998年金融危机导致的经济逆境中恢复。商贸和投资者的信心增加，本国和外国投资的增加大大推动了市场的发展。消费者消费能力的提高也大大提高了洗化产品的消费数量和消费额，特别是一些使用还不够普遍的种类，如男士修饰用品。销售额的增加缘于消费者对市场产品需求的增加以及高消费人群的带动。

2001年乌克兰洗化市场也显示出强劲的增长势头，这主要是得益于跨国公司数量的不断增加。1998年金融危机之后，乌克兰居民更多地倾向于购买较便宜的国内产品，但随着经济的恢复，国际品牌的吸收力重新显现，特别是香水、男士用品及防晒产品的销售量增长较快。这类产品的市场售价高于其他种类，从而进一步支持了销售额的进一步提高。

匈牙利——外资企业是主要的市场动力

外资企业对乌克兰市场影响的日益扩大，在匈牙利也得到了响应，洗化产品的销售额增长了1.9%。这主要是全球一些领导品牌协同扩张的结果，如不断引进一些高档的系列产品，通过投入大量广告，进一步提高消费者的产品质量意识等等，进而提高消费层次，这是内资品牌望尘莫及的。

捷克和斯洛伐克的市场主要受价格和竞争的影响

到目前为止，1998年大范围经济衰退对这两个国家的影响仍比较明显，捷克的消费者因这场危机对价格特别敏感，现在也只有部分减缓。洗化产品主要通过各个药品连锁店销售，这些连锁店可提供价格低廉的产品，同时也有少量私人品牌的洗化产品出售，这种销售方式进一步强化了“消费物有所值产品”的趋势，尤其是在消费比较成熟的护发用品中表现得尤为突出。

相对而言，斯洛伐克洗化市场仍然受政府1999年开始采取的经济紧缩（经济结构调整，稳定宏观经济环境并加入欧盟等一系列政治措施的影响）政策的影响。消费者可自由支配收入少、消费信心不足以及对价格的敏感，促使他们更喜欢选用便宜的国产品，而不是国产的高档品牌或国际名牌产品。

波兰和保加利亚，消费信心不足

洗化市场不景气在波兰和保加利亚也有表现。从1997年到2001年期间，波兰洗化市场的销售额增长了27.7%，这反映了洗化市场有向高端产品发展的趋势，洗化市场几乎没有受到1998年俄罗斯经济危机的影响。但是，2001年与2000年相比仅仅增加了0.1%，表明洗化市场增长突然放缓，出现了衰退。市场衰退对消费者信心的负面影响导致了他们对低档产品的购买取向。

保加利亚的发展轨迹也同样是经过一个良性发展期后，突然下滑，这主要是由于2001年6月新当选的政府采取了紧缩的财政政策所致。消费者的信心和消费力也相应削减，到2001年底按本国货币计算销售额下降了1.8%。

不同国家不同种类洗化产品的销售额

身体护理品、防晒用品、男士用品特别是脱毛剂在东欧是发展最快、售价最低的种类。身体护理品是一种未成年人适用的产品，常常被作为替代品使用，进而进一步限制了儿童对各类儿童专用品的需求。

防晒产品的销售份额也相对较低，部分是由于气候和较少的外出旅游机会，虽然在许多国家健康意识正在逐渐增强，但许多东欧人的传统观念里都认为防晒产品是非必需的。

男士用品在东欧国家里不是一个很普及的概念，除了一些最基础的洗化产品外，男士使用任何化妆品都被认为是一种无关紧要的奢华且被认为是女人气。世界各国名牌产品在这一地区的较强影响正在重塑该地区的文化，男士用品现在仍然与一种有地位和理想生活方式相联系，因而进一步支持了核心市场如俄罗斯和波兰市场的快速发展。

在一些主要消费国，脱毛剂仍然是一个非常小的部分，在较发达的波兰市场，脱毛剂所占的销售额比例最高为2%，但在捷克、斯洛伐克、俄罗斯和乌克兰所占比例可以忽略不计。脱毛剂产品的市场在整个东欧还处于初级阶段，而且也不可能象西欧市场那样快速发展，因为在西欧，有高层消费群体的引领，消费者更易接受新产品，所以市场得以迅速扩展。

沐浴及口腔卫生用品的高渗透性

与上述洗化产品的情况相反，沐浴和口腔卫生用品在大多数东欧国家占有很高的市场份额，在罗马尼亚，沐浴产品所占比例特别高，占总销售额的24.7%，这也说明了其他核心种类化妆品，如护肤品和彩妆品市场不发达，而不是沐浴产品售价高，便宜的普通产品，例如香皂仍是这一地区的主打产品。

口腔卫生用品在多数国家有一个高的渗透性，由于常用的牙膏、牙刷的平均单价较低，导致其销售份额在匈牙利、斯洛伐克和乌克兰这些国家都相当低。

除臭产品仍保持很低的消费水平

随着除臭产品重要性增加，在匈牙利和波兰市场上这类产品增多，捷克和斯洛伐克除臭产品所占销售比例分别为1.8%和1.6%。许多东欧国家，除臭产品仍被许多消费者视为非必需品，特别是男士，他们认为只有香皂和日用的沐浴产品才是必需的。

彩妆、香水和护肤品的市场份额上升

多数东欧国家市场上，特别是俄罗斯和乌克兰这两个主要国家，彩妆和香水的销售份额不断上升，这一市场主要是依靠高消费人群推动的。受西欧生活方式和时尚的影响以及产品的日益丰富，特别是发展较快的俄罗斯和乌克兰市场，彩妆的销售额分别占总销售额的19.7%和21.5%；而在罗马尼亚，由于彩妆仍然被看作为非必需品，在总销售额中的比例仅为4.6%。香水消费的趋势与彩妆品相似，高档香水已很容易被消费者接受，而且高档的香水常常和健康、成功和有地位联系在一起，所以吸引了许多消费者。香水较高的单价也支持了香水的销售份额。随着消费者抗衰老、保湿和彻底洁肤意识的增强，护肤品也日渐成为一个重要的品类，尤其在波兰市场。

护发品仍将是一个销售最旺的品类

护发品通常是销售额最大的品类，罗马尼亚和捷克的市场份额分别为18.5%和23.2%，部分原因是护发用品中包括了人均使用率及用量较高的香波产品。

此外，更多有特色、高附加值的产品销售趋旺，如在捷克也出现了与西欧相似的流行趋势，消费者青睐含有天然成分的香波、护理剂及染发剂。

护发用品推动俄罗斯和波兰市场

护发品将推动两个最重要国家俄罗斯和波兰的市场，预计发用品销量的扩大主要源于人均护发素和染发剂用量的增加，因为目前这两种产品与香波的用量相比要少得多。另外，高档香波，如美发沙龙用香波，预计也有较大的增长，消费者在质量和价格方面，更看重产品的质量。

东欧是一个极具发展潜力的市场，甚至包括已有一定市场规模的产品，如口腔卫生用品和发用品，多数国家随着经济的复苏，消费高档产品将有更多的现实可能性。