搜索引擎研究

搜索引擎研究（精选8篇）

篇1：搜索引擎研究

5月22日，Rand回答陈小华：

Rand：我认为所有的SEO不外乎两个要素：满足搜索引擎友好性和关键词研究，

208月22日，陈小华回答记者：

陈小华：搜索引擎优化(简称SEO)，可以理解为对网站结构、内外部链接结构进行调整，以改善网站在搜索引擎中表现的一个过程。

把这两篇“新浪科技”报道的时间、人物、内容串起来阅读，很有意思。Rand是明白人，同时提了关于SEO研究的两句话，虽然不完整，但是能看到思路：

每天持续关注市场上出现的许多细节。

观察搜索引擎和外部流量因素的变化与更新。

我觉得SEO做出的最大贡献，就是提出了Search-Friendly的新营销概念，执行可参考：

Link Analysis

Keyword Research

Link Bait

Link Building

Website Analytics and Visitor Tracking

Duplicate Content Issues

Press Releases

Public Relations

© 一叶千鸟(请留原文链接)

3条评论 发表»

Mironsays:

看出来了，你最厉害的是找证据，一篇比一篇狠。

国内外SEO从业者贯彻Search-Friendly的区别在于，国外是通过专业研究来支持成熟理论，而国内则老想用一个虚概念去包括N个实理论，把真正关键的研究部分给忽略了，

管理资料

顺便说一句，SEOmoz的理论文章还不错。

10.10. 10:00 上午-1楼

oktkssays:

“可以理解为对网站结构、内外部链接结构进行调整，以改善网站在搜索引擎中表现的一个过程。”

上述文字为“网站结构” 为“网站内容”，可以直接找陈本人关于这篇采访稿的原文，记者发布时出错了。

10.10.2007 11:52 上午-2楼

Ericsays:

理念实施上的交集肯定有，只不过在国内这个大环境下概念被炒邪了。

在有Search-Friendly概念意识的前提下操作HTML语义、内容结构效果显著，但SEO的技术核心肯定不是设计，意识和技术不是一回事，好多人的误解就在这里。

SEOmoz网站内也推荐到了很多Accessibility, Usability, Information Architecture知识，但更多是Search Research的经验性总结。所以，就是个态度问题而已，把SEO的概念收一收，不要老打着旗号忽悠人。

访谈中，石头对概念的回答显然不如Rand准确，没到点子上。

10.10.2007 10:26 下午-3楼

来自：blog.rexsong.com/?p=951

篇2：搜索引擎研究

目前搜索引擎的应用越来越广，是网民的上网必备工具。

在中国使用广泛的搜索引擎主要有：baidu google 中搜 北大天网 一搜 搜狗 还有一些专业的搜索，比如海量做的音乐搜索 www.study365.com 还有 西祠胡同 的创始人 做的 www.51hlht.com ，这些都是做的挺不错。由此可见，搜索引擎的市场还是非常庞大的。尤其是baidu的成功上市，给业界很大的鼓舞。

目前的主要搜索引擎的模式都是，用户输入一些关键字或者句子，无论是那种，搜索引擎都会首先对用户的输入进行分词，这样可以增加搜索结果的准确性，这是和普通数据库搜索的不同点(普通的数据库搜索，只是简单的用 like %关键字%)，然后搜索引擎去海量的索引库去查找这些和用户输入相关的信息，显示的结果会包含网页的相关摘要。

中文搜索引擎相关的技术包含：网络蜘蛛，中文分词，索引库，网页摘要的提取，网页相似度，信息的分类。

1。网络蜘蛛

网络蛛蛛是指对浩瀚网络抓取信息的程序，他们往往是多线程，不分昼夜的抓取网络信息，同时要防止对某个站点抓取过快，导致信息提供方服务器过载。

网络蜘蛛的基本原理：先从一个起始页面(建议从yahoo中文目录或者dmoz中文目录)开始抓取，获取此页面内容，摘要，然后提取页面所有连接，蜘蛛接着抓取这些连接，一直源源不断的抓取。这些只是基本原理，实际应用要复杂很多，你可以试着自己写一个蜘蛛，我曾经用PHP写过(PHP不能多线程，缺陷。)

2。中文分词

中文分词一直是中文搜索引擎的关键点，中文不同英文，英文每个单词是用空格分开，而中文一个句子往往是一些词的连结，没有分割符，人可以很容易的看懂句子的意思，但是计算机很难开懂。

目前我了解的中文分词方法(据说有老外的不用词典的中文分词方法)，几乎都是有自己的中文词典，分词时去词典匹配，达到分词目的，分词的好坏，和词典关系很大。你可以看我上篇文章，是用PHP写的中文分词方法。

目前很多高校语言学的硕士论文都写的这个

baidu用的自己开发分词方法，google用的第3方的分词方法，

。

海量中文分词挺不错，不过是商业的。。

猎兔的中文分词方法也不错，不过是.so的，无法研究

3。索引库

搜索引擎都不会用已经成型的数据库系统，他们是自己开发的类似数据库功能的东西。

搜索引擎需要保存大量网页信息，快照，关键字索引(建议应该也保存网页的截图，我在研究中)，所以数据量特别大。

4。网页摘要的提取

网页摘要是指对某个网页信息的总结(初中语文课，老师经常让总结文章的中心思想，就这个意思，我最怕老师提问让我总结，人总结都这么难，现在让计算机总结，天啦)，搜索引擎搜索结果里，往往会有网页标题下面，会有些介绍，让搜索者很容易的发现此文章是不是想要的信息。

5。网页相似度

网上经常有很多内容一样的网站，比如说同一条新闻，各大门户网站都会发布，它们的新闻内容都是一样的。还有一些个人网站，尤其是偷别人网站资料的网站，和别人网站搞的一模一样(我搞过，在此ps下自己)，这样的网站毫无意义，搜索引擎会自动区分，降低其权值(baidu最狠，直接封站，我尝试过)。

目前我研究的计算网页相似度的几种方法如下：

1) 根据网页摘要来比较，如果多个网页摘要的md5值一样，证明这些网页有很高的相似性

2) 根据网页出现关键词，按照词频排序，可以取N个词频高的，如果md5值一样，证明这些网页有很高的相似性。

google baidu 的新闻，是对此技术的应用。

目前很多高校的数据挖掘专业的研究生论文都写的这个

6。信息的自动分类

网络的信息实在是太庞大了，如何对其进行分类，是搜索引擎面临的难题。要让计算机对数据自动分类，先要对计算机程序进行培训，目前我正在研究中

爬狗做的不错。

篇3：搜索引擎营销研究

随着网络通讯技术和互联网的快速发展, 互联网已经深入到人们生活的各个领域。互联网上信息的不断膨胀, 使得用户想要在信息海洋里寻找到想要的信息, 就像是大海捞针一样, 而搜索引擎恰好解决了这一难题。搜索引擎在帮助用户发现有用信息的同时, 逐渐被企业看重, 成为企业营销的重要组成部分。搜索引擎营销以其独特的精确营销优势, 被越来越多的企业接受。所谓搜索引擎营销, 就是根据用户使用搜索引擎的方式, 利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户, 用户所使用的关键词反映出用户对该服务或产品的关注。在网络经济日益繁荣的今天, 研究搜索引擎营销具有重要的意义。

(1) 互联网已经成为一个巨大的信息海洋, 用户想要在这个海洋内方便快捷地找到自己想要的信息, 比较有效的方式就是利用搜索引擎。企业要想充分利用搜索引擎进行营销推广, 就需要对搜索引擎营销有比较全面的认识和研究。

(2) 虽然说搜索引擎营销已经成为企业进行网络营销的主要手段, 但在搜索引擎营销发展不够成熟的今天, 仍存在不少问题。比如, 搜索引擎市场垄断、竞争对手恶意点击、搜索引擎侵权、搜索引擎产品趋于同质化等诸多问题。只有通过调查研究, 发现问题并解决问题, 才能更好地促进搜索引擎市场的良好发展。

(3) 作为一种新型的网络营销模式, 搜索引擎营销是极具发展前景的。因此, 研究搜索引擎营销的发展以及与其他营销方式的整合, 是极具价值的。

2 搜索引擎营销工作原理

2.1 搜索引擎营销的工作原理相对来说比较简单, 如图1所示

(1) 企业建设Web站点, 在网站发布信息, 这种信息以网页形式保存在Web服务器上。

(2) 搜索引擎机器人搜索该网页, 并把该网页收录到索引数据库。

(3) 用户使用关键词在搜索引擎上进行检索。

(4) 搜索引擎呈献给用户相关的索引信息及其链接。

(5) 用户对检索结果判断并选择有兴趣的信息, 然后点击相应链接进入网页。

这样便完成了从企业发布信息到用户获取到信息的整个过程, 也就是搜索引擎营销的基本工作原理。

2.2 搜索引擎营销可以分为以下3个工作步骤

(1) 从互联网上抓取网页, 收集信息。搜索引擎主要通过其巡视软件在互联网上收集信息, 巡视软件也称Robot、Crawlers、Spiders, 其通过不断访问服务器, 自动检索并采集网页中超链接, 再通过该超链接指向的网页检索该网页中超链接, 就像我们说的“一传十, 十传百”那样, 进而检索整个互联网。由于互联网中超链接的应用很普遍, 理论上从一定范围的网页出发, 就能搜集到绝大多数的网页。

(2) 建立索引数据库, 整理信息。搜索引擎抓取到网页后, 还需要做大量的预处理工作, 其中最重要的则是提取关键词, 并根据关键词建立索引文件。除此之外, 还包括删除重复的网页、判断网页的类型、计算网页的重要性和丰富度等。

(3) 提供检索服务, 接受用户查询。用户向搜索引擎输入关键词, 搜索引擎根据用户输入的关键词, 按照用户的要求检索自己的索引, 在极短的时间内就可以找到用户需要的资料, 并把查询结果呈献给用户。目前, 搜索引擎返回的结果主要是网页链接的形式, 用户通过这些超链接, 点击进入相应的网页。

3 搜索引擎营销模式

就搜索引擎发展的现状而言, 常见的搜索引擎营销模式有以下几种, 即登录分类目录、关键词广告、搜索引擎优化。

3.1 登录分类目录

登录分类目录是针对目录式搜索引擎营销模式而言的, 分为免费登录分类目录和付费登录分类目录两种类型。网站主选择合适的搜索引擎网站, 在上面填写自己网站的相关信息, 包括网站名称、网址、联系人、网站简介等, 然后提交给搜索引擎网站。搜索引擎网站工作人员对其提交的网站信息进行审查, 如果内容合格, 则存入分类库, 否则将返回让用户修改。

登录分类目录对企业网站推广具有很大的价值, 主要体现在以下方面:

(1) 通过分类目录获取的网站信息, 真实性相对较高。

(2) 分类目录中的网站信息可以作为行业分析和竞争者分析的来源。

(3) 高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显。

但其缺点也比较明显, 主要包括以下几个方面:

(1) 用户需要根据目录逐级点击, 但并不一定能发现自己需要的信息, 从而导致用户不满意。

(2) 分类目录的级别和其收录的网页数量有限。

(3) 难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息, 更无法获得准确信息。

(4) 如果有些网站并不登陆分类目录, 网站信息无法得到及时更新, 网站信息有效性低。

3.2 关键词广告

关键词广告是当下搜索引擎营销的主要模式之一, 也是当下搜索引擎营销方法中发展最为迅速的一个。主要表现为, 网站主购买特定关键词, 当用户检索这些关键词时, 搜索引擎结果显示该网站的推广链接以及相关介绍。关键词广告与一般的网络广告最大的区别之处在于, 关键词广告不是出现在特定的位置上, 而且相同的位置上出现的广告是和用户检索的关键词密切相关的。关键词广告是以用户需求为导向的, 是一种精确匹配的广告。

关键词广告的的另一种模式就是竞价排名。竞价排名是将出价高的关键词广告放在前面, 是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户, 有效提升企业的销售利润和品牌知名度。关键词广告具有以下几方面的特点:

(1) 关键词广告主要包含网站的标题、介绍、网址等要素。由于关键词广告的形式比较简单, 不需要复杂的设计操作, 因而大大降低了广告制作成本, 提升了广告投放效率。

(2) 关键词广告显示方式比较合理。在搜索结果中, 关键词广告和自然搜索结果是分开的, 关键词广告不影响正常的搜索结果。

(3) 关键词广告按点击次数计费, 即CPC。只有用户点击广告才会计费, 对于只是显示而没有点击的广告是不计费的, 因此从理论上讲, 企业所支付的费用都是有效的。这样改变了一般广告的固定收费弊端, 使得网络广告费用大为降低。

(4) 关键词广告可以查看流量统计报告。当用户购买了关键词广告后, 用户可以在服务商提供的管理界面中随时查看广告点击情况和费用统计, 用户可以对广告效果进行分析, 并加以改进。

3.3 搜索引擎优化

搜索引擎优化 (Search Engine Optimization, 简称SEO) 是指企业通过了解搜索引擎的规则, 对企业网页进行优化设计, 使网页更符合搜索引擎收录的规则, 并在排名中获得较好的位置, 从而提高网站访问量并实现盈利目标的搜索引擎营销模式。

搜索引擎优化是网站优化的组成部分, 是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计, 使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计, 并非只是考虑搜索引擎的排名规则, 更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。

搜索引擎优化对企业网站的推广有很大价值, 通过调查统计发现, 网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显著提高 (可能超过80%) 。通过对网页内容的优化, 用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任, 这也是网络品牌创建的内容和方法之一。当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后, 可以获得有价值的信息和服务。此外, 还可以提高用户转化率, 对竞争者施加营销壁垒。

搜索引擎优化和关键词广告的主要区别在于, 搜索引擎优化是符合搜索引擎的收录规则, 是投其所好的, 从而使自己的网站或网页在检索结果中排名靠前。但这种结果是会变化的, 无法保证某个网站在搜索引擎中的排名总是靠前的;关键词广告则在很大程度上是广告用户可以自己控制的, 如显示的广告内容、链接、期望的显示数量等, 因此具有可预期和可控制的特点, 比正常的网页检索内容更有优势, 当然这是以付出广告费用为代价的。

4 搜索引擎营销特点

与其他营销方法相比, 搜索引擎营销具有自身的特点, 充分了解并利用这些特点是进行高效搜索引擎营销的基础。归纳来讲, 搜索引擎营销具有以下几方面特点:

4.1 搜索引擎营销和企业网站是密不可分的

企业网站是进行搜索引擎营销的基础, 没有企业网站的建设, 搜索引擎营销就无从说起。搜索引擎营销需要以企业网站为基础, 企业网站设计的专业性对搜索引擎营销的效果又产生直接的影响。成功进行搜索引擎营销的第一步就是建设一个优质的企业网站, 来吸引用户以增加网站访问量和点击率, 让用户真正获取到所需信息。

4.2 搜索引擎传递的信息仅仅发挥向导作用

搜索引擎通过其巡视软件在互联网上收集信息, 发现企业网站并将其收录在数据库, 当用户检索此类信息时, 将结果呈献给用户。但需要注意的是, 搜索引擎抓取网页的信息时, 只是抓取网页的一部分, 而不是全部内容。因而通过搜索引擎检索出来的网页信息也仅仅是网页的摘要, 并不能完整地反应网页的全部内容。只有用户对此摘要产生兴趣时, 才会点击该链接进入企业网站继续获取信息。因此, 搜索引擎只是发挥一个“引子”的作用, 如何尽可能地将具有吸引力的索引内容展示给用户, 并吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息, 是企业进行搜素引擎营销的关键所在, 这也是搜索引擎营销所要研究的主要内容。

4.3 搜索引擎营销是以用户主导的网络营销方式

用户根据自己所需利用的关键词进行搜索引擎检索, 搜索引擎根据用户输入的关键词将查询结果呈献给用户。用户在这些检索结果中自主选择相关信息, 没有哪个企业或网站可以强迫或者诱导用户的检索行为, 甚至使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的。因此, 搜索引擎营销是由用户自己所主导的, 最大限度地减少了营销活动对用户的干扰, 最符合网络营销的基本思想, 也最具有人性化。搜索引擎的这一重要特点是区别于其他营销模式的部分。

4.4 搜索引擎营销可以实现精确定位

搜索引擎通过其巡视软件在互联网上收集信息, 期间过滤掉一些设计不合理或者不符合规定的页面。当用户利用搜索引擎检索信息时, 搜索引擎根据输入的关键词进行分析, 更加准确地定位用户所需要的内容, 并将查询结果整理出来呈现给用户。搜索引擎营销在用户定位方面具有极好的功能, 尤其是在搜索结果页面的关键词广告, 可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关, 从而提高营销信息被关注的程度, 最终达到增强网络营销效果的目的。

4.5 搜索引擎营销的间接性效果

搜索引擎在企业营销过程中发挥的仅仅是个桥梁作用, 让用户发现企业及产品, 但用户最终是否选择企业, 还要看企业能否满足用户的需要。也就是说, 搜索引擎仅仅是用户和企业间产生交易的必要条件, 而并非充分条件, 最终能否达成交易的决策权还在于用户和企业本身。因此, 搜索引擎营销的效果表现为企业网站访问量的增加而不是直接的销售。访问量作为网站推广的主要手段, 至于是否可以最终转化为收益, 不是搜索引擎所能决定的。

5 搜索引擎营销现阶段存在的问题

我国进入搜索引擎领域的时间尚短, 各方面都还不成熟, 因此在搜索引擎的实践过程中, 凸显出诸多问题。

5.1 搜索引擎营销过程中的商业道德问题

(1) 关键词广告恶意点击问题。关键词广告是按点击次数计费, 即用户每点击一次关键词广告, 企业就需要向搜索引擎服务商支付一定的费用。在点击广告的用户中, 除了企业的目标用户, 不排除有竞争对手、搜索引擎服务商、或第三方的恶意点击。这些恶意点击没有给企业带来价值, 但企业却为此支付了费用。

(2) 搜索引擎市场高垄断问题。搜索引擎领域存在较大的门槛, 而我国进入搜索引擎领域的时间又尚短, 因此造成了国内搜索引擎的垄断局面。大量的同类网站争夺有限的搜索引擎推广位置, 必然会造成关键词点击费用的上涨。高垄断搜索引擎市场和关键词广告投放远不能将搜索用户群体充分发掘, 尤其目前的竞价排名付费制, 对搜索结果排名的公正性以及搜索结果内容的真实性等都会产生影响。

5.2 搜索引擎营销过程中的法律问题

搜索引擎通过其爬行蜘蛛在网络上抓取网页时, 可能存在非法收集个人信息的情况。如通过Cookies保存用户在网站上留下的信息, 然后分析用户特点, 给用户发送垃圾邮件。搜索引擎还无时无刻不在面对“网络侵权”的问题, 在用户的检索结果中, 如果被检索网站没有著作权而提供浏览观看、没有发行权而提供影视下载等, 都可以直接被认定为侵权。

6 搜索引擎营销发展趋势

通过对搜索引擎营销进行系统地分析, 结合目前国内外的研究现状, 搜索引擎营销的发展有以下趋势:

6.1 个性化服务

随着搜索引擎用户的逐渐成熟, 用户体验已成为搜索引擎的重要指标。如果用户输入关键词后不能检索到自己要寻找的信息, 用户便会转向其他的搜索引擎。因为不同的用户有着不同的需求和偏好, 搜索引擎要想抓住用户, 让用户满意, 就必须给用户提供个性化的服务, 制订合适的营销策略, 以此来提高用户的忠诚度。

6.2 社区化功能

网络社区是指包括BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间, 同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。一般而言, 根据社区的规模和参与者的成分, 可将网络社区划分为综合性社区和专业社区两种。在专业性社区里, 用户一般具有相同的兴趣和偏好, 相关企业可以轻松地获取一批目标用户。

6.3 搜索引擎垂直化

随着中国网民的日益成熟, 网民在成为综合搜索引擎用户的同时, 更多细分化的需求开始通过垂直搜索引擎满足。2011年这一趋势更为明显, 2011年10月搜库的用户量已经达到4 588万人次, 已占百度用户量的17%。

除了视频、音乐类垂直搜索引擎, 购物垂直搜索引擎正随着一淘的加入而更加竞争激烈。旅行预订类垂直搜索引擎发展势头良好, 并吸引百度进行注资, 竞争实力更强。

6.4 无线搜索引擎

无线搜索是基于移动网络的搜索技术的总称。根据CNNIC的统计数据, 截至2013年12月, 中国手机网民规模达到6.18亿人, 用户可以随时随地利用手机上网。用户可以通过通信的多种接入方式进行搜索获取互联网信息, 用户还可以通过选择搜索结果并订制相关移动增值服务。基于手机的无线搜索服务, 在一定程度上扩大了搜索用户的规模。无线搜索在中国尚属于起步阶段, 具体搜索内容包括4个方面, 即电信运营商资源搜索、互联网转化的外网搜索、黄页地图等本地搜索、WAP免费搜索。需要注意的是, 无线搜索服务收费也非常简单, 通过手机增值服务即可完成。

摘要：近年来, 随着电子商务的不断发展, 越来越多的企业开始在互联网上推销自己的产品和服务。与传统营销方式相比, 搜索引擎将会在企业营销中扮演非常重要的角色。本文着重阐述了搜索引擎营销的工作原理、特点、模式以及存在的问题, 并对搜索引擎营销的发展趋势进行了展望。

关键词：搜索引擎,搜索引擎营销,搜索引擎优化

参考文献

[1]刘奕群.搜索引擎技术基础[M].北京:清华大学出版社, 2010.

[2]冯英健.网络营销基础与实践[M].第3版.北京:清华大学出版社, 2007.

篇4：搜索引擎优化策略研究

关键词：搜索引擎优化；网站优化；策略；seo技术

互联网的发展使得人们利用搜索引擎进行关键词查找以获取所需要的信息成为越来越普遍的方式。搜索引擎优化技术应运而生，搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO。它是用来提高某网站在有关搜索引擎内的排名的一种方式，最终达到提升该网站的访问量，为网站做宣传的目的。

一、搜索引擎优化的重要性

近几年，随着我国互联网用户数量的大幅增加，搜索引擎市场发展速度飞快。目前，国内中文搜索引擎市场中，百度市场占有率最高。而在国际范围内，谷歌是全球最大的多语言搜索引擎。

搜索引擎已成为网络用户查找信息和资料的主要方式。根据全球最大的网络调查公司的一项调查表明，网站的访问量有一大部分都来自搜索引擎，搜索引擎已成为网站推广的一种重要手段。越来越多的企业开始利用搜索引擎优化技术提高网站的网络营销效果。

二、百度搜索引擎的收录习惯

目前，中文搜索引擎中百度baidu是中国互联网用户最常用的搜索引擎，全球最大的中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。百度在收录时有如下特点：

（一）重视首次收录的印象

在某些层面上百度是否收录网页人为的因素更多一点，因此在制作网站时要注意丰富网站内容，重视原创内容，网页关键词词与内容相关度高一点，能给百度较好的初次印象。

（二）对网页更新较敏感

百度搜索引擎经常更新，在搜索结果中都标明了收录时间。及时更新网站信息能够提高搜索排名。

三、搜索引擎优化策略

排除掉搜索引擎公司的竞价排名方式，如何使网站被主要的搜索引擎收录、获得较高的排名，就是搜索引擎优化策略所要解决的主要问题。

（一）关键词策略

关键词（keyword）是指用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。同时，一个网站的关键词是该网站中频繁出现的，对该网站内容的高度概括，对网站具体介绍的简练表达。

关键词在网站中出现的位置关系到网站的收录排名。关键词最好出现在如下几个位置：（1）网页的titile部分，title就是网站的核心。（2）网页的Meta Keywords部分。（3）网页的Meta Discription部分。（4）网页的body部分，最好在页面的最上部。（5）在网址url當中。（6）站内链接和站外链接的文本中。（7）图像alt标签中。

在关键词的选取方面也有一定的技巧。关键词要包含企业名称、产品和服务的相关内容，如介绍产品的特点、型号、适用人群，服务能够解决的问题等。如服装类型的网站，关键词可包含服装的材质、款式、适合人群，适合季节等。关键词还应善于利用地理位置，尤其是一些对位置要求比较高的企业，如家政服务、同城快递等。关键词还要注意时效性，在更新网站内容时，要保证关键词内容应该是最新的。要善于使用长尾关键词，长尾关键词的流量没有热门关键词那么大，但数量众多，竞争小，只需要一点点资源就可以排在前面，而且所有长尾关键词流量加起来不会比热门关键词少。更需要注意的是，长尾关键词由于语义更丰富，所带来的流量更加精准，转化率更高。此外，还可以通过调查来选取关键词，利用优化工具来选取关键词等。

在选取关键词时还应注意关键词与网站提供的产品与服务相匹配，不要将自身行业不相关的那些所谓的热门关键词出现在我们网站中，从而提高网站的访问量。同时，不要进行关键词的堆砌，搜索引擎会对堆砌关键词进行惩罚。

（二）链接策略

对于搜索引起而言，链接是提高页面权重的主要因素之一。链接又可以分为内部链接和外部链接，内部链接是同一网站域名下的内容页面之间的互相链接，它除了决定网站的逻辑结构，还影响到网站中各个页面的权重和相关性，做好内链优化可以提升搜索排名的位置，也能够带领搜索引擎蜘蛛对整站进行抓取。外部链接是通过其他网站链接到本网站的链接，外链优化有友情链接、软文链接、论坛推广、网站推广等形式，有助于快速提升本网站知名度和排名。通过内外链的不断优化，以及网站内容的逐渐充实，网站的整体权重会呈健康的上升趋势，并逐步提升网站在互联网中的排名。

（三）网站布局策略

合理的网站布局不但能够吸引上网用户的眼球，还能够起到搜索引擎优化的作用。

（1）DIV+CSS技术。目前，DIV+CSS技术已经逐渐取代了表格来进行网站内容的定位。这种技术对SEO的影响是显而易见的，由于其结构简单、符合标准，利用DIV+CSS架构的网站深受搜索引擎喜欢。（2）伪静态处理。一些做搜索引擎优化的人强调页面静态化，他们认为动态URL不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名。但是，目前如谷歌、百度等搜素引擎都能收录动态页面，使用动态页面的站点数远远大于静态页面的网站。其实搜索引擎对静态页面和动态页面并没有特殊喜好之分，可以做伪静态处理。以html一类的静态页面形式，但其实是用ASP一类的动态脚本来处理的。（3）目录。目前SEO界公认的说法是目录级别在3级以内，清晰简短的目录结构不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。其次，目录的路径和文件名也是影响排名的一个重要因素，应该引起SEO人员的注意，根据关键词无所不在的原则，许多重要优化的页面直接命名为文件名。

（四）其他注意事项

不要将网站和作弊网站在同一台服务器上，不要盲目引入与网站的主题不相符关键字。注意网页的实时更新。注重首页内容。注重原创性。

四、结语

SEO对网站排名具有重要的价值，是网站推广的首选媒介。随着搜索引擎技术的进步，SEO策略也在不断改进。不管搜索引擎的算法如何变化，其都是围绕一个目标，那就是提供给搜索者真正有价值的网站。SEO策略还需要长期的实验摸索，总结经验。

【参考文献】

[1]刘远航.浅论SEO[J].科技资讯，2010（12）

[2]徐晓力.SEO及其策略研究[J].电脑知识与技术，2010（01）：59-61

[3]范彦忠.SEO技术研究[J].计算机应用与软件，2010（01）：160-164

[4]吴莉霞.浅谈搜索引擎优化策略[J].电脑知识与技术，2014（15）：3662-3664

[5]雷军.浅析网站的搜索引擎优化（SEO）[J].科技信息，2012（27）

篇5：搜索引擎研究

一、垂直搜索引擎概述

1.垂直搜索引擎的概念

所谓的垂直搜索引擎实际上就是搜索引擎的一个分支、是搜索引擎的细化。也就是说，垂直搜索引擎所搜索的信息更加具有行业性，更加具有专业化。用计算机领域的专业术语来讲就是“对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户”.因而，垂直搜索引擎更加受到某些专业性、行业性比较强的用户的欢迎。

2.通用搜索引擎与垂直搜索引擎的不同

垂直搜索引擎与通用搜索引擎最大的区别和不同就是对于搜索信息范围的不同。我们从字面上来理解通用二字就可以知道，通用搜索引擎适用于任何一类信息的搜索，只不过其缺点就是搜索的范围比较大，需要操作者在搜索之后对信息进行进一步的筛选。而垂直搜索引擎则能很好的避免这一问题，其搜索都是针对于某一行业的专业搜索，因而能够在最快的时间内为操作者提供最有效的信息。从当前社会的发展来看，人们对计算机要求的不断提升，相信这种垂直搜索引擎将会受到越来越多人的喜爱。

二、垂直搜索引擎的关键技术

从上述分析中可知，垂直搜索引擎是计算机领域中的一个发展重点，并且垂直搜索引擎相比于通用搜索引擎而言，更加适合于未来人们对计算机应用的需要。所以，对垂直搜索引擎关键技术的研究势必要提上日程。笔者在此主要从以下几个方面对垂直搜索引擎的关键技术进行了研究，希望以下这些研究能够为垂直搜索引擎关键技术的研究发展提供一些参考。

1.网络爬虫技术

网络爬虫技术是垂直搜索引擎中一项十分重要的关键技术，该技术是一种能够自动抓取网页程序的技术，因而是搜索引擎中的重要组成成员。而也是这一重要地位决定了网络爬虫技术工作流程的复杂性。该技术在具体的工作过程中是需要对网页进行大量的分析后，来丢掉每一个与搜索信息无关的连接，与从同时，将分析后留下的连接在放入等待抓取的地方，进而进行下一步的抓取与筛选。

广度优先和深度优先是网络爬虫技术的两个策略，两种策略以其各自的优势为该技术的应用提供便捷。此外，在使用网络爬虫技术的过程中，还需要意识到一点，即每一个被该技术抓取的网页都将会被计算机的系统储存，并且这些网页会通过多个方面的分析和过滤后建成相应的索引。

2.网页信息抽取技术

所谓的网页信息抽取技术指的就是用网页作为信息源头，在网页中搜索计算机使用者需要的或者是感兴趣的信息。网页信息抽取技术的优势是其所搜索出的信息经过了多个方面的处理，将原有网页上的信息处理的更具有结构化、清晰化，切格式也比较统一。现有的网页信息抽取技术主要有三种抽取方法：基于自然语言处理的方式、基于包装器归纳的方式、基于 HTML 结构的信息抽取。三种方法都为垂直搜索引擎做出了突出的贡献。并且随着未来电子商务领域的不断发展，这种网页信息抽取的搜索引擎方法将发挥更大的应用价值。

3.中文分词技术

除了以上两种垂直搜索引擎关键技术外，中文分词技术也是最为常用的一种垂直搜索引擎技术。该种技术对于文本的处理速度是十分快速的，而该种技术也是由于其快速性被广泛的应用。中文分词技术的方法有很多，如基于字符串的匹配、基于统计的方法等，都是垂直搜索殷勤中的重要方法。然而，在实际中文分词技术的应用中，由于网络语言发展的比较快，各种新颖的网络新词层出不穷，而这一点也成为了中文分词技术应用的重要挑战。

三、垂直搜索引擎的发展空间

从上述垂直搜索引擎关键技术的研究中我们可以发现，当前的关键技术的应用已经取得了很大的成就，并且随着关键技术的进一步研究，将会有越来越多的行业意识到垂直搜索引擎价值性。同时，随着当前市场发展的多元化、专业化，垂直搜索引擎这种适合专业性、行业性领域发展的技术势必会在未来的搜索行业中占有举足轻重的地位，并且将计算机领域的发展推向另一个高潮。

以上仅仅只是笔者对于垂直搜索引擎关键技术的几个主要方面的分析，然而，事实上，其关键技术涉及的方面比较多，再加之笔者对于垂直搜索引擎方面的研究能力有限，因而仅仅凭借以上对于垂直搜索引擎关键技术的研究来促进该方面技术的发展和应用是远远不够的。因此，对于垂直搜索引擎关键技术的研究还有待进行进一步的探索。

四、结语

综上所述，对于垂直搜索引擎关键技术的研究不仅仅有利于提高该技术在计算机领域的进一步应用，同时更有利于促进计算机领域的全面发展。然而，垂直搜索引擎关键技术的研究涉及的内容比较多，并且每一项关键技术都十分复杂，再加之垂直搜索引擎相关领域工作人士对于其关键技术的研究还没有达到一定的深度和广度，因而不利于实际关键技术的应用和发展。所以，在今后垂直搜索引擎领域的发展中，要加强对其关键技术的重视和研究，并且要从其关键技术的多个角度、多个方面进行分析，从而研究出更好、更有利于促进垂直搜索引擎关键技术应用与发展的方法与措施。

参考文献：

[1] 王晓伟.垂直搜索引擎若干关键技术的研究 [J].浙江大学学报 ,2007,（5）。

[2] 李副铭.垂直搜索引擎的研究与设计 [D].电子科技大学学报 ,2009,（9）。

篇6：B2B搜索引擎平台研究

（新华云科）

【作者介绍：新华云科语义智能搜索引擎研发团队，是由英国布里斯托大学、广州中山大学、北京理工大学高级网络技术专业、软件工程专业、计算机科学专业的硕士研究生、博士研究生，联合搜索引擎资深专家，于2008年组建的语义智能搜索引擎专业研发机构，拥有独立自主的知识产权。】

搜索引擎也是一个数据库和网站，B2B是一个电子商务交易搜索引擎平台。B2B（英文Business To Business的缩写）是指企业对企业之间的营销关系。而电子商务只是现代B2B marketing的一种具体主要的表现形式。

传统的企业间的交易往往要耗费企业的大量资源和时间，无论是销售和分销还是采购都要占用产品成本。通过B2B的交易方式买卖双方能够在网上完成整个业务流程，从建立最初印象，到货比三家，再到讨价还价、签单和交货，最后到客户服务。B2B使企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。网络的便利及延申性使企业扩大了活动范围，企业发展跨地区跨国界更方便，成本更低廉。

B2B不仅仅是建立一个网上的买卖者群体，它也为企业的之间的战略合作提供了基础。任何一家企业，不论它具有多强的技术实力或多好的经营战略，要想单独实现B2B是完全不可能的。单打独斗的时代已经过去，企业间建立合作联盟逐渐成为发展趋势。网络使得信息通行无阻，企业之间可以通过网络在市场、产品或经营等方面建立互补互惠的合作，形成水平或垂直形式的业务整合，以更大的规模、更强的实力、更经济的运作真正达到全球运筹管理的模式。

目前企业采用的B2B可以分为以下两种模式：

1、面向制造业或面向商业的垂直B2B(又可以称之为行业B2B)。垂直B2B可以分为两个方向，即上游和下游。生产商或商业零售商可以与上游的供应商之间的形成供货关系，生产商与下游的经销商可以形成销货关系。将垂直搜索的概念重新诠释，让更多生意人习惯用搜索模式来做生意圈，找客户。垂直B2B成本相对要低很多，因为垂直B2B面对的多是某一个行业内的从业者，所以，他们的客户相对比较集中而且有限。

2、面向中间交易市场的B2B（又可以称之为区域性B2B）。这种交易模式是水平B2B，它是将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为企业的采购方和供应方提供了一个交易的机会。

B2搜索引擎举例，比如：

中国最大的农业b2b信息化推广宣传平台。中国农业网【.cn】是一家集互联网信息、电子商务和线下服务于一体的农业行业专业网站。自2001年成立以来，一直以“综合涵盖+行业细分”的双重模式整合农业资源，引领中国农业信息化的潮流，在国内农业电子商务领域独树一帜！

篇7：搜索引擎研究

移动关键字研究过去与现在

做手机的关键字研究的首要原因之一是，你可能会错过的关键字，你的观众在移动中使用，不使用桌面上的(例如，[关键字+“附近”])的。

有一些类，如餐厅，向上的体积的30%来自移动设备的，如果你不考虑到这一点，你的关键字的研究，你可能会选择错误的目标关键字，您的目标受众。

如果您仍然需要被说服，你应该做移动特定的关键字的研究，请访问这里，在这里或在这里。然而，这对于我们其余的人，是如何做手机的关键字研究。

手机使用的关键字的研究是一个痛苦。当我写了关于它早在，有各种不同的仿真器和自动提示，可以帮助你发现移动或移动为中心的关键字，您的目标受众移动设备上使用的工具，但不是相同类型的关键字工具存在桌面搜索。

今天，从Bing和谷歌有很好的工具，专门设计，以帮助营销迎合移动搜索，这使得过程变得更加容易和更准确的数据。

你可能有自己做手机的关键字研究的过程，但为了推进我共享的一部分，我们在这里做的高分辨率媒体的做法。如果你做任何事情，帮助，请在评论中提到，Aleyda索利斯在最近的文章中做了和大家分享你的移动搜索引擎优化的过程。我们可以一起移动的针为这门学科，并使其更容易为我们所有的人，以达成移动搜索用户。

请记住，这三个步骤是不能移动特有的，因为它们适用于台式机的关键字的研究，但有不同的工具，指标，过程，使移动SEO关键字研究的独特。

1。定义目标和成功指标

关键字研究不能成功地完成残局。如果你不知道你的目标，这些关键词，它不值得发现的关键字的时间和精力。

你将如何使用这个关键字的研究吗?如果您的内容是自适应的，或知道移动特定的关键字是不会帮你多，你的内容需要可重用的和与设备无关的，您的网站是响应。

另一方面，如果你正在研究的一个网站，是专门为移动网址，你有机会使用不同的关键字，您的移动网页和内容。无论哪种方式，了解您的观众使用哪些关键字，整体可以帮助你达到你的目标。

例如，如果您的内容是自适应的，你要确保你占移动搜索用户，则可以由总搜索量的关键字列表进行排序，并选择你的目标关键字的基础上体积和密切的关键字相匹配的意图如何为您的业务的目标。

如果您的内容是严格的手机，您可以按总移动量的移动量和/或%，是该平台上流行的关键字和您的业务目标相匹配的意图。无论哪种方式，你需要定义你希望你的自然搜索流量做移动搜索，一旦到达您的网站：点击，购买，查看，下载，转换为脱机状态，等

2。关键字发现

一旦这个已经确定，你需要发现移动搜索用户如何找到您的网站，以及如何移动搜索者找到你的竞争对手和其他网站，例如你的。使用下列工具来收集的列表，然后，你将有资格在第三步中的关键字。

谷歌网站管理员工具

GWT可以用来发现人们是如何找到您的网站在移动设备上。如果你不是最热门的关键词优化，这些信息将不会帮助你发现它，但你至少可以看到你排名为移动搜索用户输入的搜索条件。

在搜索查询报告，搜索过滤器类型的手机。这会给你的关键字来自移动设备。请注意，本报告包括功能手机和智能手机的关键字的信息，但都被合并到移动类别。

因此，这些关键字可能从智能手机，功能手机和平板电脑的接口，虽然没有具体说。

这份报告是特别有用，因为它可以让你看到的排名，展示次数，点击次数和点击通过吃了移动的关键字，不能真正发现其他地方的那一刻。

谷歌Analytics(分析)

要看到移动的关键字在谷歌Analytics(分析)，请观众移动>在右手资产净值的概述。

过滤，以排除(未设置)和(未提供)，只包括移动的关键字。

这会给你手机和平板电脑用户所使用的关键词。如果你想单独平板电脑的流量，使用移动设备的报告，并在这里我提到的正则表达式。

谷歌关键字工具

谷歌关键字工具是唯一的移动唯一的关键字工具，我知道，让你移动特定的关键字，你不是已经过优化，如果你输入一个URL，类别或关键字。

在谷歌关键字工具“，选择在高级选项和过滤器，所有的移动设备，你会得到从平板电脑，智能手机和功能手机的关键词。您也可以选择只选择智能手机和平板电脑，或功能的手机。

与传统的关键字的研究，认为有关用户如何找到您的网站，但你不要把自己的桌面环境。正如我前面提到几个月前，智能手机的使用并不一定意味着移动环境下，60%的智能手机使用发生在家里。但是在某些情况下，移动并导致新类型的搜索行为。

问问你自己，可能是你要宣传(例如，应用程序，附近的电话号码，时间等)，看看你的听众在移动环境下新类型的关键字相关的。

兵广告情报

兵广告情报不能产生移动的关键字，谷歌关键字工具，但它是唯一的工具，我所知道的，可以预计平板电脑搜索量。

移动特定的关键字列表，所以你编译和运行一个定制的报告中兵广告智能交通，选择智能手机，非智能手机和平板电脑(即功能手机)，

最终，这给你一个兵每月的印象份额为各种平台的关键字列表。

有没有匹配类型在BAI交通工具，因此，虽然这是很有诱惑力使用这些数据来得到一个更全面的了解总股本的声音，不推荐使用。

的数据，但是，可以用于确保谷歌的数据是准确的，并给予第二次看的关键字，出现了很多在冰的体积，但不是谷歌。

最后，这个数据可以用来估算片在谷歌的流量，我将在以后的专栏文章。

兵广告情报，您还可以得到移动用户的人口信息，它可以是有益的，如果你的人物角色，你要比较的桌面与移动的人物角色。

Bing搜索建议

不幸的是，目前，必应广告智能不给你发现移动的关键字，每一种方式，但你可以做到这一点通过使用Bing的自动完成功能在移动。

只需键入一个单词或字符正在研究，和移动特定的关键字显示在界面中。我与冰证实，这些人在的移动特定的关键字。

应用程序的关键字的研究工具

无论是谷歌和苹果有一个关键字工具的应用程序，所以如果你正在做优化的应用程序商店，这是一个有点难以得到你要找的。

正如我在我的名单从去年的最流行 的应用程序商店搜索应用程序关键字的热门程度得到官方的信息，最好的地方，似乎是引擎，它提供了应用程序特定的关键字在他们的搜索引擎自动提示。

自动完成功能在谷歌播放流行的应用程序查询后三个字符。

雅虎应用程序的搜索建议提供应用程序特定的关键字建议输入一个字符。

也有提供支付工具，可以帮助您获得更好的感流行的关键字工具的格式，如MobileDevHQ。

MobileDevHQ的关键字分析工具，是一个非官方的移动应用程序的关键字工具。

请记住，非官方的工具只能给你一个近似的专有算法的基础上的搜索量，所以这是非常值得。直到应用程序商店的关键字工具，搜索建议，这些高薪的工具，以帮助发现相关的关键字。

3。关键字资格

在这一点上，你应该有很多的移动关键字，但你如何决定什么是最好的?体积可以帮助您估算流量和竞争力，但它够不上自己的。这里有一些练习，我们用它来帮助我们做出更好的业务决策与移动的关键字。

计数的查询平台

谷歌网站管理员工具的移动搜索查询报告是好事，因为它是一个为数不多的可以让你比较你的桌面查询您的移动查询，发现从不同的设备访问您的网站的用户的搜索行为中的差异。

要做到这一点，只需下载您的手机和网络的CSV使用的过滤器中的搜索查询报告和下载的表出现。

然后，使用Excel来标记那些只会出现在桌面搜索，只会出现在移动搜索的查询，会同时出现的查询。

然后，您可以更好地了解什么样的网站，你需要创建一个简单的数据透视表类似下面的图表搜索行为研究的方差。

显然，数据越强，你有更多的查询，但是，如果广大的查询会出现在台式机和移动，自适应的内容或响应的设计可能是要走的路。

但是，如果对面是真实的，有一大部分只能在台式机和移动的关键字，那么这可能是一个迹象，你的观众比他们做的桌面搜索引擎在移动中使用不同的术语，你应该优化特定的页面(如果不是整个网站)，以适应你的听众。

移动/非移动标签云

为了得到一个快速浏览一下您的移动受众感兴趣的东西，它使用标签云的长尾巴。

要做到这一点，只需复制到一个标签云发生器，如TagCrowd您的关键字清单，台式机和移动的关键字列表。

标签云梅赛德斯 - 奔驰网站的台式机用户的搜索。

标签云移动设备梅赛德斯网站的长尾搜索。

通常情况下，这将显示你一眼，关键字，使用更多的移动用户将超过桌面用户整体。例如，在上面的标签云，你可以看到，移动搜索使用的是更具体的模型比台式机的搜索时，寻找一辆奔驰。他们也似乎在寻找更多的经销商和位置比桌面搜索。

移动总流量报告%

这最后一种方法不应该是一个普通读者感到惊讶，因为我已经提到它在过去和最近移动的现场审核石庙博客。

一旦你把所有的关键字，你需要使用谷歌关键字工具，估计精确匹配搜索量。这样一来，你的总容积为一个给定的关键字在谷歌有更好的感觉，并没有留出30%以上的搜索量决定合格的关键词时，。

但是，这份报告是最有帮助的移动公制%的总流量。这个度量给我们带来了什么人有兴趣在移动设备与桌面的感觉。

对于移动%的总流量列，使用条件格式，使超过30%的绿色，15至29%的黄色的一切，一切都在14%以下红色的一切。

这些数字，因为在去年平均每七天在谷歌搜索来自移动设备，而一些行业(如餐厅)有高达30%的平均水平。

我们的想法是，任何在30%以上代表的移动搜索流量比行业更大的机会，并应确认为。

使用此列表，我们可以排序的总量和优化一个网站，是否能够做出响应，或包含自适应的内容。

我们还可以决定什么类型的东西，我们的手机网站的前景化上看着这些条款，同时有大量的搜索量和大量的移动相对于总搜索量。例如，我们可能无法前景内容相关的移动网站上的二手奔驰，因为它几乎没有在该平台上。

我们还可以根据这个列表，属于在网站上从整体上获得更好的感。这样，我们避免了按关键字搜索量的方差和集中的类别。

篇8：网站搜索引擎优化研究

SEO是Search Engine Optimization的缩写, 翻译成中文就是搜索引擎优化, 是通过研究搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索结果页面排名的方法。SEO的主要工作分为内部优化和外部优化, 内部优化指对网页基本要素进行调整, 外部优化指如何增加网站外部链接, 总之优化的最终目的就是提高网站访问量, 提升网站宣传能力。

二、搜索引擎工作原理

研究搜索引擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程的逆向推理, 因此, 学习搜索引擎优化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎 (百度、Google) , 目录搜索引擎, 元搜索引擎三大类。这里主要介绍全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括:页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。页面收录就是指搜索引擎在互联网中进行数据采集, 然后将采集到的数据存放到自己的数据库中, 这是搜索引擎最基础的工作。搜索引擎是根据页面的URL地址找到网页, 然后利用蜘蛛程序抓取网页。页面分析指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理, 主要包括:过滤标签提取网页正文信息, 对正文信息进行切词处理, 建立关键字与页面间的索引等, 为用户的查询做好准备。用户向搜索引擎提交关键字查询信息后, 通常会返回多个结果页面, 决定页面排序的主要因素包括页面相关性和链接权重, 做优化工作的主要任务也就是想办法提高页面的相关性和链接权重, 页面相关项性主要由关键字匹配度、关键字密度、关键字分布及权重标签等决定, 链接权重包括内部链接权重和外部链接权重, 其中外部链接权重影响较大。最后就是用户进行关键字查询。

三、网站优化实施

在说网站优化实施方案之前, 先说一下搜索引擎优化的宗旨:SEO工作应该以用户为中心, 围绕提高用户体验、完善网站功能而进行, 不能为了优化而优化。也就是说在对网站优化时应该以满足用户需求为根本出发点, 而不要采用一些欺骗搜索引擎的手段以达到提高网站排名的目的。

四、网站结构优化

网站结构包括物理结构及逻辑结构。物理结构是由页面的真实存储位置决定的结构, 反映的是页面的存储层次。逻辑结构是指由页面间的链接关系所决定的结构, 它反映的是页面间的链接层次关系。网站结构优化主要包括物理结构优化和逻辑结构优化。

网站物理结构优化主要是指规划合理的站点结构, 尽可能减小目录深度, 一般目录深度一般不超过4层, 目录深度较小的页面不管对于搜索引擎还是普通用户都是有好处的, 因而能得到更多的权重。也可以通过一些技术手段解决URL长度的问题, 如URL重写, 但此时URL就不能反映页面的真实存储位置。

网站逻辑结构优化主要是建立合理的导航结构, 减少页面间的链接深度。只有具有清晰合理的网站导航结构, 才能尽可能多地收录网站的页面和收录更深层次的页面。链接深度是指从源页面到达目标页面所经过的路径数。链接深度越小被搜索引擎抓取的几率就越大。减小链接深度可以采用以下方法:尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页;把第二、三层的栏目标题抽取到首页;建立网站地图页面, 并提交给搜索引擎。

链接优化。链接分为内部链接和外部链接, 是决定页面权重的重要因素。内部链接与外部链接相比外部链接对页面权重的影响更大一些。链接优化首先是链接对象的选择, 链接对象会影响页面的相关性, 在这方面影响最大的是文本, 其次是图片, 最小的是对媒体文件。也就是说超链接对象最好采用文本格式, 且文本内容最好使用与页面主题相关的关键字和权重标签, 如果使用图片做超链接, 必须设置图片的alt属性来表达主题。

内部链接优化主要是建立强大有序的内部链接, 让网站所有页面互相连通, 还有一点就是保证网站中重要页面能得到更多的链接, 只有这样才能提高搜索引擎对网站的收录。外部链接优化是搜索引擎优化的一项重要工作, 主要指如何增加网站的外部链接数量。增加外部链接的主要方法有:登陆分类目录、交换链接和使用链接诱饵等。登陆分类目录时注意不要登陆一些低质量的分类目录, 网站因此可能会受到惩罚。交换链接时注意网站主题相关性、网站质量、导出链接的数量, 主题越相关, 网站质量越高, 导出链接数量越少网站能得到更多的权重。链接诱饵主要包括软文、广告和共享软件。

关键字优化。搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的, 关键字优化主要目的就是提高页面和关键字的相关性。关键字优化首先就是要寻找与页面主题相关的关键字, 优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键字, 然后, 就是对关键字的搜索量、商业价值、竞争程度进行评估, 从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键字。关键字在网页中出现的位置可谓无处不在, 主要包括:title标题、meta标签、网页正文、url路径、alt属性等, 关键字的密度控制在2%-8%的范围内比较合理。

五、总结

随着互联网的发展, 搜索引擎优化会得到越来越广泛的引用。学习SEO其实并不难, 但也不是一时就能学会的, 学习SEO首先要学会多思考, 多角度、多层面的去思考, 去分析自己的网站;其次就是多实践, 积累经验;当然还有最重要, 也是最基础的一项内容, 就是掌握SEO的基础知识。

摘要：搜索引擎优化是搜索引擎营销的主要方式, 是指通过对网站的调整, 使其符合搜索引擎的要求, 从而在搜索引擎中获得较好排名的策略。

关键词：SEO,搜索引擎优化,网络营销

参考文献

[1]、吴泽欣.搜索引擎优化入门与进阶[M].人民邮电出版社, 2008.