从数据看2014年的广告趋势

从数据看2014年的广告趋势（精选10篇）

篇1：从数据看2014年的广告趋势

从数据看2014年的广告趋势

2014年，广告行业的趋势将如何发展？从客观所得数据来看，今年最重要的一个趋势是广告渠道由传统平台大量转向移动广告。因此，商家也需要逐渐转变自我的广告投放及营销模式。

在生活中，我们随处可见铺天盖地的广告，不得不说，这是一份很有发展潜力与市场的行业。据相关统计，现在超过三分之一的消费者在使用智能手机、笔记本和电视的同时，还在使用着一部平板电脑。伴随平板和智能手机的日益普及，移动广告注定将在2014年改变营销世界的面貌，掀起一场革命。

据研究公司eMarketer的数据显示，整体而言，去年美国移动设备广告市场的规模将近膨胀了一倍，占据数字广告开支的23%。这表明，如今越来越多的广告预算正在从传统渠道流向移动平台，不同于传统平台广告的移动广告正以超乎寻常的力量迅速发展。举个例子来说，去年，P&G已将35%的营销预算用于线上和移动渠道，而且还计划更加强调数字媒体。基于现下数据的优化潮流，其第一波的兴起就已经改造并解构了媒体购买方法与媒体提供生态系统。可以预见，其第二波兴起时，必然要改造和解构广告的创造和提供方法。结果就是，广告必然变得愈来愈富有即时性、关联度，朝着智能化和定制化的方向发展。相应地，广告也将愈来愈少地追求点击，而是愈来愈多地追求互动，广告效果度量标准也将发生改变。在与其他营销渠道结合运作时，移动广告的表现尤为出色，可以结合的对象包括电视广告、线上广告和社交媒体广告等等。

此外，根据美国《Forbes》杂志的报道，美国咨询公司高德纳1月21日发布报告称，2014年全球移动广告开支将达到180亿美元，而2017年将增加到419亿美元。同时，该报告显示，几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势，尤其是亚太和北美地区。在亚太和日本，从2012年至2017年间的移动广告开支涨幅将放缓，年平均涨幅约为30%。在移动广告类型方面，视频广告涨幅最大，但显示广告的营收份额最大。

数据给我们的生活、商业、人力各方面都带来了风暴性的影响与改变，广告业也不外乎如是。

篇2：从数据看2014年的广告趋势

年末岁初，各家卫视2013年广告招商陆续进入收官阶段。“围观”今年的广告招商，真可谓“这方唱罢，那方登台”、“几家欢乐几家愁”。透视整个广告招商季，2013年省级卫视广告投放趋势如何？媒体经营又面临哪些新挑战？如何出台应对策略？这些问题都值得媒体人认真思考。

一、省级卫视广告招商现状

从各家卫视目前的招商情况来看：强势卫视依然意气风发，招商硕果累累；弱势卫视广告招商举步维艰，马太效应正在逐步加大。

10月31日，安徽卫视黄金资源招标会开启了2013年全国电视广告招标的大幕。33个黄金时段广告资源底价为2.93亿，最后中标总额7.66亿，平均溢价率161%。相比2012年黄金资源4.62亿的中标总价，增长了66%。

11月2日，浙江卫视以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达到89%。相比2012年黄金资源9.2385亿的中标总价，飙涨了81%。11月15日，湖南卫视仅拿出16%的广告资源标的物全部名花有主，招标额达到11.6062亿元，溢价率为35.83%。

而对于一些弱势卫视，面对新形势和新变化，2013年广告招商压力前所未有，经营预期值明显减少。

二、省级卫视广告投放趋势

从卫视目前的招商结果来看，不难发现广告投放模式在发生着变化，2013年省级卫视广告投放趋势正在向以下几个方面演变：

1.行业投放呈现两极分化

综合各家卫视的广告招标结果来看，快消品仍然是广告花费的主导者，其中食品、饮料、化妆品成为前三大行业。在行业利润和竞争驱动下，白酒行业异军突起，掀起投放热潮，贵酒、川酒、皖酒投放量剧增；受到行业政策调整及负面消息的影响，药品行业风光不再，广告投放量锐减；因房地产业限购政策以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷。整体来看，没有出现新行业的集群投放，鲜见新品牌黑马“亮剑”。

2.广告主与频道捆绑营销

泛媒体时代，消费者注意力分散，广告主聚焦优势媒体，集中火力“打透频道”，与频道捆绑营销，已经成为广告投放的一个新趋势。2013年，古井酒业与安徽卫视结成全面战略合作伙伴关系，拿出近2亿元抢占核心资源，占据频道传播制高点；加多宝在浙江卫视《中国好声音》和《中国蓝剧场》的投入累计超过3个亿，通过栏目知名度，扩大品牌的影响力；统一也拿出2个亿成功竞标湖南卫视核心资源，加大在湖南卫视的广告投放力度。

3.核心资源备受青睐

从各家卫视招标的结果来看，各频道、栏目中高收视率和影响力较大的核心资源，更容易获得广告主的青睐。主打电视剧牌的安徽卫视，晚间黄金时段《海豚第一剧场》2013年中标额约7亿元，同比增长74%，贡献占比92.1%，其中两集剧场冠名招标总额为3.1亿，创造了省级卫视电视剧剧场冠名的新高；浙江卫视《中国好声音》中标价达到10.4亿，平均溢价率为75％，贡献六成广告份额，其中总冠名由加多宝以2亿元的价格收入囊中，创造了省级卫视季播栏目冠名的最高价；湖南卫视《金鹰剧场》的贴片广告涨幅为46%，《天天向上》、《快乐大本营》的插播广告套装涨幅也达到了45%。

4.整合传播方案创意制胜

“限插令”后，优质电视广告资源进一步“被稀缺”，广告格局以及广告形式发生了较大调整。在较多的广告时段内，广告主更加追求个性化和差异化的传播载体。一些与频道ID、电视剧整合传播和栏目活动植入的广告创意传播案，成为的“抢手货”。曾创造《新三国》、《新水浒》、《甄嬛传》收视奇迹的安徽卫视“大剧营销”模式，受到越来越多的客户欣赏，一度成为其他频道模仿的对象；浙江卫视《中国好声音》的互动支持、手机独家支持等创新广告形式也备受广告客户关注；湖南卫视2013年《超级男声》广告赞助，据悉众多国际品牌和国内一线品牌都有强烈的合作意向，而且冠名权已经名花有主。

三、省级卫视广告营销新挑战

在广告投放趋势影响下，2013年，省级卫视广告营销充满机遇，同时也面临着新的挑战，主要体现在：

1.广告创收增长趋缓

受全球经济形势的影响，2013年广告市场依旧处于低增长状态。药品、电器、日化等传统行业广告整体投放量进一步收缩，新行业、新品牌的投放不足以填补老行业、老品牌的缺口，加上网络新媒体预算的分流，卫视广告创收将面临不小的压力。

2.媒体运营成本增加

2013年，随着一些卫视推行晚间电视剧三集连播，电视剧购买和推广成本会进一步加大。2013年安徽卫视再次提出“亿元剧制”的概念，多部电视剧购买金额超亿元；江苏卫视2013年投入12亿元购买独家或热门大剧；东方卫视明年的电视剧采购额为8亿元，相比今年增幅高达80%。安徽、湖南、浙江等卫视频道也纷纷加大了新节目开发投入。显而易见，随着卫视频道的竞争日趋激烈，媒体运营成本也势必将不断攀升。

3.新媒体的正面冲击

据CTR媒介智讯数据显示，2012年前三季度，传统媒体的广告投放同比增长缓慢。新媒体对传统媒体的广告分流趋势已经日趋明显，大广告客户由于预算和投资效率压力，会将一部分预算分流到新媒体，而一些中小型企业，迫于预算压力，也会优先选择新媒体作为合作伙伴。

四、省级卫视媒体经营对策

面对新的竞争压力，省级卫视唯有改变，方能在竞争中立于不败之地。从电视剧、栏目及大活动、传播增值、台网联动、市场化运作等几方面着手，提升媒体经营价值。

1.打造电视剧竞争力

电视剧是任何综合性电视频道不可或缺的节目类型。电视剧资源的优劣不仅能影响频道收视，还会在一定程度上反映频道形象定位和品牌竞争力。2013年各大卫视在电视剧的吸引力、质量和传播认同度方面，均有所提升。

安徽卫视2013年强化“剧行天下”的版面和资源规模，打造一线卫视独家“双剧场模式”。《第一剧场》提高独播剧播出比重，确保高收视率和高影响力；《星光剧场》全面实施晚间十点档全独播战略，力求构建省级卫视独有的后晚间电视剧收视高地。其中，《楚汉传奇》、《精忠岳飞》、《大宅门1912》、《打狗棍》、《乱世三义》均是安徽卫视明年重磅播出的“亿元剧制”。安徽卫视双剧场联袂出击，将牢牢占据第一电视剧播出平台的地位。

2013年，湖南卫视待播的《隋唐英雄》、《笑傲江湖》、《新天龙八部》等剧表现突出；江苏卫视金牌节目衍生剧《非常勿扰新恋爱时代》较为惹眼；浙江卫视的《兰陵王》、《倾城雪》等古装魔幻类型剧十分亮眼；东方卫视的《隋唐演义》、《宝贝》等剧也相当有看点。

2.王牌栏目和大活动驱动频道价值提升

面对信息爆炸、渠道丰富的新传播环境，媒体和节目“影响力”比受众“注意力”更能反映媒体的市场价值，也更能衡量媒体和节目在营销活动中的品牌价值。稀缺的黄金媒介资源成为商家必争之地。2013年，为了能在短期内分割到广告主的大额预算，电视媒体将借力王牌栏目和大型活动，驱动频道发力，抢占广告市场先机。

2013年安徽卫视节目发力重点有以下几方面：一是对在播节目《爱传万家——说出你的故事》、《男生女生向前冲》等进行全面升级；二是重点打造新节目，引进了包括《美人观》、《中间力量》、《我为歌狂》等多个国外最新节目模式，这些节目模式设计起点高、制作标准高、特点鲜明，符合当下大节目的制作潮流，容易引起广告商的兴趣和关注；三是以《亚洲偶像盛典》、《亚洲时尚盛典》、《国剧盛典》为代表的三大盛典活动，鼎足而立，托举卫视品牌。

2013年，浙江卫视除了周五播出《对战最强音》、《中国梦想秀》、《中国好声音》以外，周六也成为新的季播节目带，将推出《The Choice》、《越跳越美丽》以及一档歌唱类节目。湖南卫视更是从年初唱到年尾，周五晚间四个季度分别是《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《女人如歌》。江苏卫视从第二季度起将陆续推出《中国名人跳水秀》、《中国好美》、《征服梦幻岛》、《世界牛人大赛》等新栏目。

3.提升媒介传播增值力

在激烈跌宕的操盘过程中，电视媒体要做创新营销的运营推手，进一步实现企业传播意向和媒体品牌塑造之间的深度整合，实现从通道传播向品牌传

播、从消费诉求向价值诉求的转变，在整合营销中实现成果共享，创造物超所值的利益共赢，全面提升媒介传播增值力。

2013年，卫视频道要继续从整合营销和升级服务两方面寻求突破。在营销策略上，汇聚最优质的电视剧资源、打造最有吸引力的栏目节目，建立全系统配合与全媒体互动的传播模式，完善销售策略与服务创新并举的营销体系，全力推进整合营销、精准传播，用一系列精心设计的广告产品，让广告主赢在选择，赢在起点。在服务理念上，继续秉持客户至上、服务为先的理念，多措并举推进精细化管理、个性化服务，为广大客户提供超值回报。

4.台网联动释放传播价值

面对网络带来的冲击和挑战，电视媒体要顺应这种趋势，要以新的传播技术改变旧的传播形态，建立新的传播模式，拓展新的经营思路，形成与互联网互动发展的新形态。台网联合造势、联合招商、联合推广、联合传播，往往会赢得“1+1>2”的传播增值。

安徽卫视是全国最早倡导“台网联动”的电视媒体，早在几年前，安徽卫视就与新浪、搜狐、优酷等门户网站合作，联合推广电视节目，近两年来，微博的火热也为安徽卫视二次传播提供了新的平台。2013年，安徽卫视在销售专案和整合推广上，加大与新媒体的联动。销售专案上，提出“增值、增量、增渠道”的概念，全方面整合媒体资源，嫁接广告客户权益，放大整合传播价值；整合推广上，实施合纵连横，打好“融媒”牌，加快向IPTV、手机电视、网络电视等新媒体的分发和衍生，建立跨行业、跨媒体的产业联合，多点支撑，延伸频道价值和品牌影响力。

5.频道市场化运作是王道

探索和尝试多元化、多平台、多渠道的市场化运作模式，把节目的制作和经营纳入整个节目市场运营体系，从市场调查、策划、制作到销售，接受市场机制的调节。围绕市场做文章，提高节目与市场的契合度，在实现节目的收视价值的同时，提升频道的经济效益。

篇3：从数据看2014年的广告趋势

2014年11月7号在广州,HPC China 2014大会如期举行,中国科学院软件研究所姚继锋公布了2014中国HPC Top100排行榜:以系统性能为标准,国防科技大学凭借天河二号和天河一号A超级计算机蝉联第一名和第二名,今年部署在山西吕梁云计算中心的天河二号则位列第三。

在今年的榜单中不难看出厂商方面的新变化:曙光、浪潮以及联想国产三强占据了国内高性能计算系统市场85%的份额,华为则首次进入到Top100之榜单中,Dell、Sun、宝德三家公司则出榜单中消失。国产厂商已经成为国内高性能计算市场的绝对主流。

值得关注的是,在今年的评选中,各个厂商及用户新提交数据128套,2014年新部署的系统达到54套。而从公布的数据可以看出,高性能计算应用领域呈现出扩大化的趋势,除了传统的科研、教育、超算中心,电信、互联网、云计算、金融、游戏、信息安全等领域也有越来越多的应用,绝大多数新增系统部署在互联网公司。据了解,今年的Top100中明确部署在BAT三家的高性能系统有20套。

高性能计算在科学研究、教育、航空航天、能源等领域得到了广泛使用,近年来高性能计算开始呈现出应用领域扩大化的趋势。这种趋势在国内也表现的尤为明显,本次公布的Top100高性能计算榜单中有超过75%的系统应用在新兴应用领域。数据挖掘、视频分析、事物处理等新兴应用已经成为HPC应用的新领域,而传统领域如科学计算、工业仿真等在2014年Top 100中所占比重只有25%。

纵观近年来国内HPC发展趋势,业界对于超算的看法已经趋于理性,速度与规模已不再是唯一的标准。HPC系统软件堆栈会受到更多的关注,一方面大型计算和存储系统里总是有一些组件出故障,需要增强系统的可靠性和弹性,另一方面开发人员和用户也需要通过自动化、机器学习等软件功能来解放自己的双手。同时,新的协作模式和应用环境如远程团队协作、云计算等需要考虑,而随着对以计算为中心的架构的修正,软件层面也需要重新改进。IDC预测HPC系统软件到2017年营收将增长到15亿美元的规模。

篇4：从数据看2014年的广告趋势

那大鬓角模样确是皱眉头―六十年代初一切以流线型出发，是mid-century modern的余韵，可一旦到了六十年代中，西方大气候让时尚潮流都起了翻天覆地的变化：从前粗糙欠品位的造型不只登堂入室，還蔚然成风，回顾起来，当年流行过的居然教人汗颜兼不堪回首，也是气数，更使人怀缅早前的精致得体―好在这样的时尚风气长久没有吹过回来。

回顾一下时装史，上世纪初爱德华时代流传下来的整齐的男式短发受到冲击，长度明显变得随意，直译中文为“拖把头”（mob-top）和碗式发型（bowl-style）大为流行，像滚石乐队始创成员，1969年溺毙时才廿七岁的Brian Jones那头商标式金棕色头发，正正是bowl-style，既然有明星级偶像始之，时下年青男子自然争相效尤，纷纷跟风（嬉皮士发型？啊，那还得再过两三年的七十年代初才会流行起来）。同时西方男子面部毛发比起大多数东方男子无疑略为茂盛，留起长鬓角乃至胡须和山羊须都比较容易，于是角色设定为三十多岁的Pete Campbell也顺应潮流留起长鬓角。

头一季的《广告狂人》从1960年讲起，那时还有五十年代的余韵，比如男子穿西装会戴fedora帽的工整姿态还可见到，而且百利发乳（Brylcreem）随着电视的视像广告，电台的有声广告，还有报章杂志的平面广告更深入民心，老派的干爽式发型变成使用发乳后的多变造型，但戴帽一来会留下一圈油腻的痕迹，二来又弄乱造型，所以逐渐为年青一辈弃用。

看，从前的一切追本溯源，总会有个原因的。

篇5：从数据看2014年的广告趋势

从古到今，房子都是一个永远说不完的话题。很多人都记得孟子的“居者有其屋”、杜甫的“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的普惠理想，而现实却一直更接近白居易在《卜居》中的感慨——“游宦京都二十春，贫中无处可安贫。长羡蜗牛犹有居，未如硕鼠解藏身。”2014年2月末，浙江省杭州市城北两个楼盘降价，加之此前“香港、常州楼盘降价”、“鄂尔多斯(7.63,-0.03,-0.39%)、温州楼市崩盘”、“银行停贷”等消息的曝出，让楼市遭遇恐慌。房子关系到每个人的财富，很多人对于当前楼市上的任何一点风吹草动都敏感不已，许多房地产企业犹如“热锅上的蚂蚁”。

房地产问题从2014年两会开幕以来一直是代表委员、社会各界关注的热点话题。土地市场、房价走向、房产税等一系列词汇高频率的出现在房地产调控讨论中，那么，房价是涨还是跌？如何来抑制房价过快上涨？房价高在哪儿？房地产领域是权钱交换吗？小产权房怎么办？中国房地产问题症结在哪？如何看待目前银行收紧房地产贷款？楼市拐点将到来了吗？房地产市场会不会大规模崩溃？有没有可能出现压垮房价的最后一根稻草？2014房价走向究竟如何？

政府工作报告中的房地产业

我们一起来看一看，2014年政府工作报告中对房地产发展的全面描述——完善住房保障机制。以全体人民住有所居为目标，坚持分类指导、分步实施、分级负责，加大保障性安居工程建设力度，今年新开工700万套以上，其中各类棚户区470万套以上，加强配套设施建设。提高大城市保障房比例。推进公租房和廉租房并轨运行。创新政策性住房投融资机制和工具，采取市场化运作方式，为保障房建设提供长期稳定、成本适当的资金支持。各级政府要增加财政投入，提高建设质量，保证公平分配，完善准入退出机制，年内基本建成保障房480万套，让翘首以盼的住房困难群众早日迁入新居。针对不同城市情况分类调控，增加中小套型商品房和共有产权住房供应，抑制投机投资性需求，促进房地产市场持续健康发展。在其他领域，房地产相关内容也多次被提及。推进税收制度改革，把“营改增”试点扩大到铁路运输、邮政服务、电信等行业，清费立税，推动消费税、资源税改革，做好房地产税、环境保护税立法相关工作；保持农村土地承包关系长久不变，抓紧土地承包经营权及农村集体建设用地使用权确权登记颁证工作，引导承包地经营权有序流转，慎重稳妥进行农村土地制度改革试点；城镇化是现代化的必由之路，是破除城乡二元结构的重要依托。要健全城乡发展一体化体制机制，坚持走以人为本、四化同步、优化布局、生态文明、传承文化的新型城镇化道路，遵循发展规律，积极稳妥推进，着力提升质量。今后一个时期，着重解决好现有“三个1亿人”问题，促进约1亿农业转移人口落户城镇，改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村，引导约1亿人在中西部地区就近城镇化；加强城镇化管理创新和机制建设。要更大规模加快棚户区改造，决不能一边高楼林立，一边棚户连片。以国家新型城镇化规划为指导，做好相关规划的统筹衔接。提高城镇建设用地效率，优先发展公共交通，保护历史

文化和自然景观，避免千城一面。加强小城镇和村庄规划管理。探索建立农业转移人口市民化成本分担、多元化城镇建设投融资登记制。通过提高建设和管理水平，让我们的城镇各具特色、宜业宜居，更加充满活力。

不难发现，这是10年以来政府工作报告中首次未强调“房地产调控”，但实际进行差异化调控。这是在增加供应、抑制投机、提高大城市保障房比例、更大规模加快棚户区改造和城中村改造，促进房地产业可持续发展。

回眸房地产业11年

2003年至2013年，国务院先后出台10次房地产调控措施，期间全国房价涨幅达145%，全国主要城市的居住地价涨幅达到了332%，京沪穗深杭等5城市商品房价平均涨幅达220%，其中北京房价涨幅最高为259%，全国涌现出一批又一批的“地王”，土地出让金曾经最高占到地方财政收入的76%。

过去的11年里，我国房价上涨的原因主要有需求旺盛、土地供应收紧、货币增发、高地价、调控政策缺乏长期规划、城市人口激增、房产保值增值能力被广大投资者认可等。房地产调控是必要的，以限购为主的调控目的是让中国楼市更加理性更加健康，但决不能把中国楼市未来发展的希望只寄托于调控，而更需要中央和地方做好长期房地产导向型规划、更加精准的微观调整以及越来越开放的市场机制。

2013年，房地产政策的核心是宏观稳、微观活，全国整体调控基调贯彻全年始终，不同区域政策导向出现分化。

2013下半年，新一届政府着力建立健全长效机制、维持宏观政策稳定，党的十八届三中全会将政府工作重心明确为全面深化改革；不动产登记、保障房建设等长效机制工作继续推进，而限购、限贷等调控政策更多交由地方政府决策。

由于不同区域市场走势分化，政策取向也各有不同，北京、上海等热点城市陆续出台措施平抑房价上涨预期，而鄂尔多斯、唐山、温州、芜湖、海南等市场持续低迷的城市，在不突破调控底线的前提下，适当微调当地调控政策以促进需求释放。

2014年房地产业解读

人大新闻发言人傅莹在面对中外媒体时表示，要加强对新税种的立法工作。我看到一些讨论，社会上比较关心的房地产税、环境保护税，这方面的立法工作都在研究当中，也会注意听取社会上的意见。而财政部部长楼继伟表示，正在研究资源税，推进环保税、房产税立法，正在研究消费税范围和税率做适当调整。上海易居房地产研究院副院长杨红旭[微博]则表示，房地产税立法，仍以持有税为核心，但涉及亿万家庭，慎之又慎，人大立法流程长，估计草案会向全社会征求意见，三年内难见法律，也不会全国开征；“抑制投机投资性需求”这一措辞如今继续重申，表明即便是发挥市场机制的作用，暂时仍不会放开对于投机投资性需求的调控，也就是限购限贷至少今年不会全面退出。

对于政府工作报告中的楼市密码，住建部部长姜伟新答记者问时给出了四个字——“双向调控”。

全国政协委员、住房和城乡建设部副部长仇保兴表示：“我们还有10年的稳定期，到城镇化还有10到15年，在这个期间房地产市场整体上不会出现问题。”他还表示，应该从现在开始对那些收入比不合理的城市采取办法降低收入比，平稳过渡，使得城镇化末期不会出现房地产泡沫。“中国是有机会又有能力拿时间换空间，避免房地产泡沫的。”中国目前的房地产市场分化严重，房价收入比超过10的城市大概有七八个，房价收入比超过8的城市近20个，前述城市的房地产风险较大，需要进行降温；“但是剩余600多个城市中的相当一部分房地产市场较为疲软，有些地方甚至出现空城，所以应该分类调控，不应该一刀切。”对于分类调控的说法，全国政协委员、北京林达国际投资集团董事长李晓林表示赞同：“北上广深地区房价平稳，新增人口特别多，所以房价短时内下不来。而与一线城市不同的是，二三线城市房价有降低的趋势，尤其是二手房价格。”全国政协委员、住建部住房政策专家委员会专家、上海市房地产行业协会副会长张泓铭表示，国内房价地区差异不同，需要分类对待，同时坚持宏观调控。亚太城市房地产研究院院长谢逸枫也表示要分类调控，告别一刀切。针对不同城市分类调控，房价涨幅大的一线和少数二线城市，调控仍从紧。对于供大于求、房价涨幅小的三四线和部分二线城市，维持现状。对于严重供大于求，房价止涨或下跌的，可以适度放松政策。

对于地产市场趋势的预测，业内人士的看法偏向乐观。首创集团董事长刘晓光[微博]说：“我想今年还是比较稳定的趋势。房价是稳定的，增量也是稳定的，我估计有7%到9%左右的增速，应该是这样一个幅度。”华远集团总裁任志强[微博]明确表示，受到人口结构、城镇化、消费水平等多方面因素的共同影响，中国的房地产市场，不管是今年，还是短期之内的三五年，还是中期的十年左右，发展趋势都不会发生太大的变化，房价不会下跌。泰禾集团(8.50, 0.05, 0.59%)董事长黄其森也认为，房地产地位不会动摇，调控政策可进一步微调；“中国房地产的黄金十年，才刚刚开始，特别百姓对改善的需求尤其强烈。”清华大学中国与世界经济研究中心主任、教授李稻葵[微博]表示，如果以20年为大周期的话，中国的房地产市场目前正在转换，像过去20年的迅猛增长的时代恐怕已经过去，但也不会崩盘。住房和城乡建设部政策研究中心主任秦虹认为，尽管2013年是房地产市场近十年来的第三个高增长年份，但这种增长速度是很难持续的，一定会伴随经济增速下台阶而放缓，但不会大跌。

对于与房地产市场息息相关的新型城镇化建设和小产权房的治理等话题，相关专家及业内人士也纷纷建言献策。中国房地产学会副会长陈国强认为，新型城镇化的最大特点是以人为核心，“三个1亿人”目标将极大地改变我国城镇格局与城乡面貌；在保障房建设领域会运用市场化思维和手段。全国政协委员、湖南财政经济学院院长伍中信认为，建在耕地上的小产权房要坚决打击，不能假借土地流转之名搞房地产开发建设；建在原来宅基地上的小产权房可以考虑合法化，流转的土地要按照规划不能随意用于非农建设，不能占用耕地。同策咨询研究部总监张宏伟表示，从新型城镇化的角度来讲，现阶段仍然坚持调控，坚持做好保障性住房工作，其实是在为积极稳妥推进土地管理制度改革与新型城镇化做铺垫。链家地产

[微博]市场研究部认为，从2013年开始，农村土地流转改革试点已经开启，未来这是农村土地改革的重要方向，土地流转率的提高对房地产行业是一种长期利好。“中国现在主要问题是在房地产领域投资太多，占GDP的比重13%左右，在整个固定资产投资占到差不多1/4以上。这在世界其他国家即便不能说没有也是极为罕见的。因而，房地产投资的主要问题是个资源配置问题，而不一定是房地产泡沫问题。”全国政协委员、中国社会科学院学部委员余永定表示，“把大量资源用于房地产，就需要大建钢厂、水泥厂和平板玻璃企业，这是一种不合理的产业结构。”“把大量的资源投入到房地产行业就意味着投入科学研究、技术创新和社会消费领域的资源严重短缺。我们应该把钱用在改善民生(这包括棚户区改造和建设社会住房)、改善教育、减少贫困差距、促进科学技术发展等方面，而不是用在盖超出中国经济增长水平所能支撑的豪宅上。”

房价波动各方发声

就房价波动原因，两会出现各种声音。

“房价，既不能够大涨，也不能够大跌。大涨大跌都不是市场经济，我们还是要尊重市场经济规律。总的来说，要保持稳定，就是我们常说的‘稳中有降’。”全国人大代表、北京市常务副市长李士祥表态，“首先是加大保障房的力度，去年我们提供了7万套保障房，今年要有47万平方米的保障房，同时135万平方米的共有产权房，这些都是加大市场供给的力度。同时，以市场为主的，多样性需求的体系也要建立，通过我们提供必要的土地供应，加大土地供应的力度。”

全国人大代表、欣意集团总裁于贵良分析道，房价高是因为房产资源占用的两极分化，实施全国联网登记，同时征收房产税，有利于二手市场房源的大量供给，而客观上有利于房价的下降。

“下降也是市场经济的一种形式，是存在的。崩盘，说整个房地产市场崩盘，我觉得这句话有点言过其实，为之过早。”全国人大代表、中南房地产业有限公司董事长陈锦石认为。全国政协委员、财政部财政科学研究所所长贾康表态，房价与地价并不是“鸡生蛋、蛋生鸡”如何排列先后顺序的问题。从地价到楼价中间还有许多其他因素，因此未来走势不能直接判定。

对于房价偏高而言，“房价高在哪儿？房价的24%是税费，超过30%是土地出让，这些钱都被有关部门拿走了，要降房价，首先请不要‘雁过拔毛’，”全国政协常委、恒大集团董事局主席许家印这样发声。全国政协委员、住建部副部长齐骥认为：“一线城市要遏制投资投机性需求，限购政策不退出，同时双向调控，对库存量比较大的城市，要控制供地结构和供应结构。不同历史阶段要进行不同的房地产调控。目前，除了抑制投资性需求外，还要增加供给。”

对于当前房地产业的风险，全国政协委员、江苏省社科院院长刘志彪警告：“当前的楼市泡沫和地方债问题如果处理不好，对银行而言就是‘定时炸弹’。银行收紧房贷，既是进

行风险控制，也符合国家政策调节的方向。经济放缓、流动性偏紧、融资成本提升的背景下，房地产投资高增长恐难以为继。”

值得关注的城镇化，全国人大代表、民建中央副主席辜胜阻[微博]认为。随着城镇化的发展，资源和人口大量由边缘向中心城市集中，需求和购买力也都从三四线向一二线汇集，随着三四线城市建设过程中“摊大饼”的弊端显现，楼市便越来越呈现明显的分化。

就房产税来说，全国政协委员、财政部财政科学研究所所长贾康强调：“推进房产税改革，就必须立法先行。开征房产税必须要先建立全国不动产信息联网体系，这些举措都将对房地产市场影响深远。”

篇6：从数据看2014年的广告趋势

随着经济的快速增长，人们生活水平的普遍提高，个性化需求的逐步增加，使工艺礼品饰品行业面临前所未有的发展机遇。创意生日礼物零售店操作门槛低、经营灵活自主、资金投入可大可小、零售毛利率高、产品货源极其丰富、市场开发潜力巨大。

总体来看，各地工艺礼品的消费习惯和水平虽有差别，但个性化的消费需求将长期呈上升趋势，传统观念经营的工艺礼品店正逐渐被淘汰出局，特色时尚小店异军突起。工艺礼品店已经成为最具开发潜力和可持续发展的项目之一。

近年来，随着人民生活水平的不断提高，工艺礼品消费显示出强大的发展势头和越来越广阔的市场，因此，开工艺礼品店有着不错的市场前景。全世界工艺礼品的年交易额达上千亿美元，不管是面向全球市场，还是国内市场，工艺礼品的行业蛋糕都将会越做越大。

工艺礼品消费市场分为学生消费市场和成人消费市场，学生消费市场主要集中在生日礼品消费和自娱消费上。传统的相框、笔筒、储钱罐已不再是主流礼品，更多的时尚、奇特、个性化的工艺礼品给了学生更大的选择空间;成人消费市场主要集中在生日、开业、婚庆、家居、办公、商务活动中。

小投资者经营工艺礼品店，最合适的经营模式是多元化的方式经营，因为单元化经营方式一旦失败，则很难再挽回败局。而多元化经营的特点是，可以先确定一个或几个主营项目，在投入比例上稍大一些，力争最快赢利回报，然后以多种类、多品种的新奇、时尚的其他各类工艺礼品辅助铺货，我们且称之为次营项目。有了主营产品和次营产品的结合，两者可以相互促进，从而降低了投资风险。

项目的热点主要有:DIY个性礼品定制网、婚庆及节日礼品、家居饰品、旅游纪念品等等。工艺礼品饰品是一个比较注重时尚和个性化的行业，所以无论是学生礼品还是成人礼品必须保证新款、时尚、个性化。经营的原则就是:尽量经营同行都没有的货，但一定要符合顾客的消费习惯和流行趋势;尽量拿市场上的新货，力争让你的货一亮相就给顾客一个惊喜。

篇7：冷链物流:从数据看趋势

中冷联秘书处从2015年12月至2016年3月开展2016版全国冷链物流企业分布图信息采集统计工作,重点采集了1000家重点联络企业数据。2016年冷库总容量为30352823吨,冷藏车保有量为76527台,其中包括企业自有冷藏车37785、企业整合社会冷藏车38742台。相比2015年企业2626万吨冷库、99662台冷藏车(自有冷藏车37317辆、整合社会冷藏车62345台),冷库同比增长410万吨,增长率约15.6%,自有冷藏车增加468辆,增长率约1.3%。

其中冷藏车增长速度慢有两个现状,一是企业整合社会车辆无法区分唯一归属性,社会车辆可能多个单位挂靠,二是部分企业采取与司机承包合作制,新购车辆三年属于公司之后归司机私有,逐步轻资产化发展。

通过对2016年的冷库及冷藏车百强企业数据分析,其中冷库百强企业约占冷库总容量的56%,冷藏车百强企业约占冷藏车总量的76%。从百强企业的冷库容量及冷藏车百强企业数据显示,我国冷链资源高度集中。华南、西南地区冷链企业自2015年至2016年数量增长近一倍,其他大区无明显变化

从2016年各大区冷库容量数据情况显示,除华东地区冷库容量增长下降,其余大区冷库均呈增长趋势。冷库整体增速在15.6%左右,与去年28%的增长速度相比呈下降趋势。

从自有冷藏车和社会冷藏车比例情况分析,除西北地区社会车辆明显多于自有车辆外,其余地区自有车辆与社会车辆数量接近。从对30个省市冷藏车总量变化情况上分析,企业自有冷藏车增长率约1.3%。这体现出行业发展的新趋势:企业采用与司机承包合作制,逐步走轻资产发展模式。

从30个省市的冷库密度和冷藏车密度上分析,上海、北京、天津、广东等地区冷库密度和自有冷藏车密度普遍较高,这些地区普遍经济也比较发达,居民生活水平、消费水平偏高,对食品质量和安全也更为重视。

从调研的1000家冷链物流企业中抽样调查了350家分布全国的规模以上冷库企业,从数据中可看出,在全国冷链市场需求较高的高温库与低温库中,用于储存鱼肉类的低温库数量非常多,而用来储存蔬菜水果的高温库数量较少,冷库温区结构上存在供需失衡。

中冷物流联盟秘书长刘京在发布报告时做了总结发言,指出:

一、全国地区性冷链发展主要集中在华东地区、华北地区、华南地区,华中地区与去年相比也有了一定发展,这些地区的冷链发展水平相比其他区域要先进。

二、上海、天津、北京、山东、宁夏等地区的冷链水平较高,发展实力更大,这些地区的冷链技术水平相对完善,冷链网络及体系相对健全,可以利用已成熟的物流体系和贸易网络发展冷链业务,进而提升地区的未来经济发展水平;除上述省市之外的地区冷链发展水平相对滞后,但这些地区存在较大的发展空间和潜力,可以通过进一步完善功能布局,信息化建设,来提高冷链的发展水平,进而促进当地经济的发展。

三、人均冷链发展与经济发展水平之间存在正相关,随着冷链发展的提高,会大幅拉动当地的经济发展,提升经济发展的实力。

四、大区或省市经济发展水平的提升有效地促进了冷链行业的发展。

在刘京看来,华中、华东、华北地区整体冷藏车资源分布较多,地区冷藏车密度高于全国平均水平。全国地区性冷链发展主要集中在华东地区、华北地区、华南地区,华中地区与去年相比也有了一定发展,这些地区的冷链发展水平相比其他区域要先进。

从对人均冷链发展(人均冷库容量、人均冷藏车数量)与经济发展水平(人均GDP、居民消费水平)之间的数据相关性分析,可知人均冷链发展与经济发展水平之间存在正相关,随着冷链发展的提高,会大幅拉动当地的经济发展,提升经济发展的实力;同时,国家或区域经济发展水平的提升也会促进冷链行业的发展。

刘京在综合报告的一系列数据以及分析后得出以下结论:

展望行业整体趋势为增长。冷库整体增速在15.6%左右,与去年28%相比增长速度呈下降趋势,可以发现冷链行业发展逐步趋于理性,发展冷链物流热潮逐渐降温,投资趋向理性。产业结构性调整及行业功能布局正在推进(发展速度参照其他行业比例:25%以上为高速发展、20%～25%为快速发展、15%～20%为增长发展、10%～15%为平缓发展、10%以下为缩量、8%以下为下降)。

产业结构性布局缺乏合理性,区域发展不均衡,产业亟待统筹规划。近几年来,我国冷库建设发展十分迅速,主要分布在各水果、蔬菜主产区以及大中城市郊区的蔬菜基地,如上海、江浙以及湖北、河南等地,重要的运输港口的冷库需求量也比较大。但通过分布图数据调研发现,有些地区冷链已接近饱和,而又有一些地区冷链建设落后,区域发展出现不均衡的现象。所以供给侧改革,产业结构性调整与功能布局顶层设计迫在眉睫。

冷库功能设计缺乏规划,功能单一缺乏需求调研,多温区冷库可见预期。从调研数据来看,冷库类型方面,冷冻库占比超越50%,而超低温冷冻库却占比不到1%。同时,超过70%的冷库散布在东部地域,而西部地域冷库占比却缺乏。此外,在贮藏商品品类上,果蔬类产品占比超越30%,而水产品、肉禽类产品占比有待提升。且冷库一年可存储多轮农产品,因此多温层冷库能提高冷库利用率,避免冷库闲置。

冷链企业发展遇瓶颈,需专业化科学化发展。统计数据显示,去年的1000家企业中有38家企业转行,占比约4%。另外有3家企业在去年参与调研时曾表示将扩建冷库却未建成。经济波动、市场变化对企业发展存在影响,但企业自身也存在诸多问题。在走访调研中,也发现不少企业因为不够重视前期调研论证,造成冷库建成后,或者设计不合理影响运作或者节能考虑不周影响运营成本或者功能与需求不一致造成运作困难。

供给侧改革,产业结构调整,完善功能布局,冷链行业仍具潜力在当前围内经济结构转型之时代,冷链行业经过“黄金发展期”后,也进入增长放缓、市场疲软和转型发展的新时期,行业整体发展逐步趋于理性化,但行业缺乏顶层规划设计,应进一步完善功能布局,实现行业复合式发展。

毫无疑问,随着人民生活水平的持续提高,冷链的空前发展,生鲜电商的积极布局,以及国家和地方政府对食品、医药安全带来的负面影响高度重视,冷链仓储和运输正在被推向风口浪尖,很多重点地区正在兴建有规模、高水平、规范的冷链物流仓储和运输企业。

篇8：从数据看趋势

对于行业企业来讲，GDP数据当然重要，因为这反映了我们所处的大环境和大气候。如果一个企业家对国民经济的总体运行情况，或者说对企业所处的经济环境与趋势盲目无知，就很难做出有针对性的应对策略，其发展前景肯定不能让人乐观。但也不可否认，单纯的一个GDP数据，或许对很多企业来说意义确实并不是太大。重要的是从数字的背后，从这个7.4%里面，我们能看到什么？

马建堂分析，经济增长7.4%，城镇新增就业1322万，调查失业率稳定在5.1%左右，居民消费价格上涨2%，这四个指标配合在一起，可以说中国经济继续运行在合理的区间。而从产业结构看，去年服务业比重继续提升，这意味着中国经济由工业主导向服务业主导加快转变。

从动力结构看，以移动互联网为主要内容的新产品、新行业、新业态、新商业模式不断涌现，中国经济向中高端迈进的势头明显。而这其中又以工业中的高技术产业以及与互联网和电子商务有关的新兴业态快速发展为龙头。

联系到纺织行业，我们也能清晰地看到这一趋势。2014年，纺织行业虽然也遇到了很多困难，增长速度回落，多项指标进入个位数增长区间，但依靠众多企业的努力，仍然取得了很多的突破，这其中就离不开科技进步与研发创新的支撑。无论是纤维的研发、面料的创新、服装的设计，还是印染工艺的提升、节能减排技术的推广、机械装备的升级、产业用纺织品的风生水起，都能看到全行业的努力与执着。时隔5年之后，纺织行业再次获得国家科技进步一等奖，就是对这种创新精神的最大肯定与鼓舞。

电子商务更值得一提。2014年，纺织服装电子商务继续快速发展，已经深刻影响了人们的生活，成为最受关注的网销产品。去年全年，全国网上零售额2.7898万亿元，同比增长49.7%，这之中纺织服装成为主要支撑。在传统零售业增速放缓的背景下，众多纺织服装企业一直在思考实践，力图探索出一条行之有效的电商道路。这些正在孕育的新动力，正是行业的希望所在。

去年的7.4%已经成为过去，人们更关心的是2015年会怎样？2014年经济政策频出，稳增长、促改革、调结构，的确是不容易的一年。从趋势来看，当前经济下行仍有压力，中国经济三期叠加的影响长期存在，因此很多专家及市场人士预测，2015年决策层将增长目标调降至7名是大概率事件。

综合来看，2015年可能仍是“困难的”一年。对于行业企业来说，正确认识这种困难、认识这种放缓十分重要，保持平常的心态，做出有效的应对十分重要。要认识到，新常态不仅是中国经济增速的放慢，而更应是加快结构调整，实现产业升级，使经济提质增效，形成新的增长动力。所以在新常态下，不仅要求政府有所作为，更需要行业企业顺势而为，把握机会，实现自我调整与升级。

篇9：从数据看2014年的广告趋势

1 2014上海宝马展上的塔机

永茂建机

永茂建机在2014上海宝马展上展出了两台超大型塔机 (图1) —STT2200-100t平头塔机和STL1460C-64t动臂塔机, 是本届展会展出的最大和第二大塔机, 彰显了永茂建机在该领域的领军地位。两台塔机在室外展场格外醒目, 吸引了众多国内外客户的关注, 其“双出绳变幅机构”、“高强材料应用”、“多样化臂架组合”、“双油缸式顶升系统”、“双制动卷扬控制”等设计细节使塔机安装更加安全可靠, 塔机操作更加简单快捷的同时还充分体现了节能减排绿色环保设计理念。据悉, 除展出的两台大型塔机当场售出外, 永茂建机还现场签订超过1亿元金额的国内外订单, 取得丰硕成果。

STT2200-100t平头塔机的结构特征是起重臂截面呈倒三角形, 倒三角形起重臂截面使得大型平头塔机起重臂受力更加合理。STL1460C动臂塔机采用了柴油发动机为动力, 摆脱了施工现场无电网供电以及供电容量增容难的困惑, 拥有3800L的超大油箱容积, 并且配备了1700L的储油罐, 简单便捷的加油方式, 保证塔机拥有强劲的“续航”能力。塔机安装形式可采用固定式、压重式、行走式及内爬式等各种形式, 可广泛适用于大型核电、火电站、港口及大型钢结构厂房项目等各种大型起重工程。

徐工

继上届宝马展推出XGTL1600动臂塔机之后, 本届宝马展徐工再携XGT560平头塔机和XGTL750动臂塔机等两款新产品参展 (图2) 。

XGT560平头塔机采用全新臂架连接技术, 是徐工平头塔机模块化设计的创新成果。采用先进的变频技术, 节能可靠, 整机运行平稳, 就位迅速准确。物联网APP应用技术通过手机APP对塔机实施有效的监控, 使塔机的作业管理、控制更加方便、有效。

XGTL750塔机是徐工针对超高层建筑及电力建设市场, 全新开发的高效智能动臂塔机。该机最大起重量达50t, 最大起升高度可达700m, 具有国内领先的电力驱动动力系统和整机安全拆装控制系统, 能适应各种狭窄区域的工况需求。采用徐工自主研发的拆装平衡自动检测报警系统, 大幅提升塔机拆装安全性;另外加强塔机控制系统, 拥有PLC+GPS+黑匣子一体化控制, 及远程手机控制功能”, 风速显示和预警、卫星定位、远程无线数据传输和实时显示塔机各项吊载参数, 使工况操作与人性化设备管理更方便高效。此外, 采用双缸式内爬和外爬系统, H型钢整体式塔身节的设计, 当两油缸受力有差异时可自动达到平衡, 而外爬顶升一次顶升到位, 减少中间的交替顶升环节, 沿用一贯的超高强钢技术应用、轻量化设计技术应用, 整机重量降低5%~10%。同时, 拥有固定式、底架压重式、行走式等多种安装形式, 可适用于特殊工况需求, 尤其配置两种驱动, 燃油动力全液压驱动与电动机驱动, 实现高效作业效率的同时关注环保节能。

广西建机

广西建机展出了一款TCT6513-8多位一体平头塔机 (图3) , 最大工作幅度65m, 最大起重量8t, 额定起重力矩1250k Nm, 附着式最大起升高度221m。起升机构的电机采用卧式形式, 刹车具有自动跟踪补偿功能;整个机构外形紧凑, 结构简单, 噪声低。

TCT6513采用广西建机特有的多位一体组合结构, 把起升机构、变幅机构、回转机构、变幅小车、吊钩总成、电气控制系统、驾驶室、力矩限制器、起重量限制器安装在回转上支承总成, 回转上支承总成与回转下支承、回转总成集成一体化制造安装, 在生产厂就把整机线路连接好, 调试完毕再运到工地, 其特点是安装精度容易控制, 零部件集成化程度高, 运输、存放占用空间少, 拆装时, 涉及的高空吊装作业少, 有效解决了塔机维修困难、存放管理混乱、运输成本高、现场拆装工艺繁琐、风险大、效率低、安装精度难控制的技术难题。四川建机

本届宝马展川建虽未展示塔机整机产品, 但其在室内展厅展示了最新研发的起升机构122LVF40 (图4) 。该机构为全变频无级调速, 高、低速双制动器。机构电机功率90k W, 最大单绳起重量40k N, 单绳工作速度0~180m/min, 额定绕绳量700m, 适用于C7056、C7036、C7030 (16t) 、C7022、D230、P7527等机型。2014年, 川建推出了C7036、D650、P7527等多款新型塔机, 其中C7036尖头塔机适用于各种高层建筑及水电、桥梁工程, 最大起重量16t, 端部吊重3.6t, 最大工作幅度70m, 额定起重力矩335tm, 标准节断面为2m和2.5m两种, 均为片式组合式标准节;D650动臂塔机最大起重量50t, 端部吊重5.9t, 最大工作幅度60m, 起升机构采用217LVF系列变频传动机构, 完全实现无级调速, 变幅机构采用BVF系列变频机构, 制动形式为蹄式和液压式双制动, 回转机构采用RCV系列无级调速系统;P7527平头塔机最大起重量18t, 端部吊重2.7t, 最大工作幅度75m, 标准节断面分2m和2.5m两种, 固定式最大起升高度分别为60.7m和76.86m, 特别适合于群塔作业。

山东丰汇

本届宝马展山东丰汇虽没有带来塔机实物参展, 但在室展厅展示了近两年来最新推出的产品模型和技术 (图5) 。其中, 主导新产品FHTT2800塔机最大起重量125t, 最大起升高度80m, 配备自主研发的起重机安全监控系统, 具有效率高, 覆盖面广、安拆便捷、安全性能极佳等优点。其部分技术突破若干国内塔机的瓶颈, 产品性价比突出, 为电力建设领域600MW/1000MW机组的锅炉施工首选机型。

自主研发的专利产品WGQ600t桅杆式起重机, 主钩额定起重量为600t, 副钩额定起重量为80t, 最大起重力矩为276000k Nm, 具有自重轻、起重量大、工作效率高、稳定可靠、转场运输安拆便捷、地形及气候环境适应强、占用场地小、抗风能力强、安全节能等优点。其与传统方案相比可大大节约吊装费用, 突破了重大件水运吊装时天气、潮位、浮吊作业等不良因素的限制。

浙江虎霸

浙江虎霸展出了一台QTZ550-25 (H8045) 尖头塔机 (图6) , 是室外展场唯一一台尖头塔机。这款塔机采用H型开放式塔身, 销轴连接, 受力合理, 更加安全、稳定、安装简便, 更易于日常维护、保养。片式套架结构, 运输方便、安装简单。全变频控制, 起升采用专用抱闸时序实现零速抱闸。回转自动平稳技术定位准确无回摆, 节能省电。可视人机界面, 实现电气故障自诊断、历史故障查询分析、快捷维修和保养提醒功能。配置塔机安全监控系统, 应用GPRS通信技术, 实现短信报警和短信控制, 实现PC端和手机实时监控塔机的工作状态。载重小车、吊钩配置视频监控器, 实现塔机无盲区作业。独特的防雷技术, 有效保护电器系统免受雷击损坏。

马尼托瓦克波坦

马尼托瓦克旗下国际知名塔机品牌——波坦展示了MCT200和MCT85两款平头塔机新产品 (图7) 。其中MCT200平头塔机最大起重量为10t, 最大吊臂长度为65m, 臂端吊重为1.75t, 独立高度64.5m, 片式鱼尾板标准节, 标准节宽度2.0m。MCT200的设计重视快速安装, 全部上车结构只需要吊运四次就可以组装完毕。最重的部件组合只有7.9t重, 全长65m的吊臂只需要吊运一次就可以安装好。起重机的设计还重视运输便易性, 三个吊臂节可以同时放置在一个标准型集装箱内。MCT85平头塔机最大起重量为5t, 吊臂长度为52m, 臂端吊重为1.1t, 独立高度40m, 鱼尾板整体标准节, 标准节宽度1.2m。这款塔机只需要两辆卡车就可以运输起重机的整个顶部结构。两款塔机都可用作内爬式起重机, 进行内爬式作业时, MCT 85最大独立高度为33.2m。

中联重科

中联重科展出了一款其2014年上半年开发并投入市场的新产品—T8030-25U平头塔机 (图8) , 臂长80m, 最大吊重25t, 臂端最大吊重3t, 独立高度78.5m, 采用片式方榫头全拼接标准节, 标准节宽度2.5m。T8030-25U融合了德国JOST技术, 产品最大起重力矩达4925k Nm, 适用于高层建筑、桥梁等项目施工。T8030-25U产品设计理念在沿袭原有的安全可靠、注重性能的基础上, 以人性化、低能耗为出发点, 对原有塔顶、起重臂、起重臂拉杆、爬升套架、上下支座、司机室等主体结构进行优化, 对平台、栏杆、连接螺杆、起重臂内安全绳等辅助部件进行安全性提升。另外, 其安全装置一应俱全, 所有电气元件均使用一流品牌, 安全性和可靠性大大提高。

大汉建机

在中小型塔机领域, 大汉建机扮演着重要的行业角色。本届宝马展大汉建机带来了TCT7525-16平头塔机和CTL260-18动臂塔机两款新产品 (图9) , 开始向中大型塔机寻求突破。TCT7525-16平头塔机臂长75m, 最大起重量16t, 端部吊重2.5t, 独立高度54m, 采用片式鱼尾板标准节, 标准节宽度2m。CTL260-18动臂塔机臂长55m, 最大起重量18t, 端部吊重3.1t, 独立高度46.6m。CTL260塔机起升和回转机构采用变频控制, 具有工作效率高, 调速范围大, 无级调速和起制动平稳等优点。

科曼萨-杰牌

科曼萨展示了最新推出的一款额定起重力矩132tm、最大起重量6t的11CJ132平头塔机 (图10) , 最大臂长60m, 臂端吊重1.2t, 配置1.6m×1.6m×5.5m标准节。该机采用多配置臂长组合, 每减少2.5m可组成一种臂长, 还可配置多种不同独立高度, 可根据工程需要和用户需求进行配置。配置起升自动换倍率功能, 在1分钟内完成双、单倍率的转换。11CJ系列塔机采用的整体回转结构主要是回转部分的设计更加紧凑, 回转马达、起升马达及电控柜和安全监控系统在工厂时就预先安装、联接在了回转平台上, 使安装、调试及运输更加容易。回转平台安装好后, 通过两个插口板就可完成联接, 缩短了塔机安装时间。司塔节与回转节间采用新型的螺栓联接方式, 使采用24k W起升电机的11CJ132最重安装部件减少到了3.1t, 采用37k W起升电机的11CJ160塔机的最重安装部件减少到了3.8t。

京龙

众所周知, 京龙在施工升降机行业占据重要的市场席位。近年来, 京龙也开始发力塔机产品的研发与制造, 通过并购广州佳尔华和在西安、天津等地建厂提高了塔机的研发和生产能力。本届宝马展京龙带来了QP7035-16平头塔机和QTD160-10动臂塔机两款产品 (图11) 。根据客户需求, 京龙塔机传动机构有传统变极调速和变频无级调速等控制方式可供选择。电气控制系统元件采用国际知名企业产品, 并采用模块化设计, 使系统更为简洁, 可靠性更高。全参数可视化界面能实时了解塔机各种运行工况, 同时具备黑匣子功能。在连接方式上采用总线结构的形式, 并在电气连接中采用接插件连接方式, 免用螺丝刀, 使塔机各机构电气部件的装、拆卸更加简单方便。

京龙塔机除了采用国内塔机常用的安全装置外, 还采用了许多京龙独创的装置, 确保塔机安全、使用方便。如:独有的双电机双变频起升机构 (专利产品) 、变幅钢丝绳双重张紧装置;小车防断绳溜车和防断轴装置;引进标准节防脱装置;回转塔身与起重臂、平衡臂根部连接采用快速接头等。

2 塔机技术发展趋势

我国自20世纪80年代引进国外塔机技术至今已有30年, 30年来中国塔机制造取得了长足的发展, 塔机型号规格不断完善, 塔机性能、质量不断提高。

1) 随着中国经济建设的飞速发展, 众多城市高层建筑如雨后春笋般拔地而起, 水利、电力、桥梁等大型工程不断上马, 持续带动和刺激着塔机制造业的技术发展, 国产大型、超大型塔机不断推出并投入到工程应用当中。bauma China 2014, 我们可以深切地感受到各大企业都在发力中大型塔机的研发与制造, 而中型塔机平头化、大型塔机动臂化的趋势也愈加明显。

平头塔机的优势体现在制造和使用两个方面。制造方面, 平头塔机可更大程度实现模块化生产, 可促进企业提高工艺装备和生产手段的现代化, 提高生产效率和制造精度, 降低生产成本。使用方面, 尖头塔机臂架和拉杆均要在高空连接, 拉杆大多为超静定的复杂系统, 不仅安装复杂, 而且一旦有一个部件损坏, 就会引发整个臂架失效导致重大事故, 而平头塔机臂节特殊的连接方式及没有塔头和拉杆, 使其吊臂的逐节拆装非常简易、安全, 施工过程中如需要改变吊臂的长度时都不需要拆下整个吊臂, 高效快捷;起重臂可以直接从卡车安装到塔机上, 可选用较小汽车起重机就完成起重臂的安装工作, 大大降低拆装塔机对所需起重设备起重能力的要求;平头塔机无塔顶, 适于群塔作业, 减少垂直方向的干扰;平头塔机起重臂上弦杆和下弦杆在单一方向受力, 所受交变应力减少, 大大提高了其疲劳寿命, 因而应用将会越来越广泛。

动臂式塔机臂架可俯仰变化, 通过改变臂架的仰角达到变幅的目的, 起重臂不产生额外的附加力矩, 因此塔机的平衡臂可以做得相对较短。对于超高建筑的群塔作业, 动臂式塔机这一优势是水平臂式塔机不可替代的。动臂式塔机变幅的举高性, 使塔机安装高度相对较低, 同时可最大限度减少对施工场地区域外空间的侵占, 大大减少对周围环境的干扰, 减少了作业危险区域, 有时成为狭窄地区唯一可选择的型式。火电厂锅炉和摩天大楼等现代大型建筑工程大都采用钢结构或钢混组合结构, 吊装单元的重量大大提高, 动臂式塔机成为现代大型建筑工程不可或缺的设备。

2) 随着塔机设计及制造技术水平的不断发展, 塔机性能、质量大幅提升。设计方面, 计算机技术的深化发展, 改变了塔机的设计理念。有限元分析、疲劳分析、动力学仿真分析的广泛应用, 使塔机的设计计算、受力分析更精确, 塔机零部件结构设计更加合理, 有效地提高塔机产品的安全性、可靠性, 同时大大缩短产品的开发周期, 提升竞争能力。制造方面, 塔机受力结构件的焊接过程、关键零件的热处理过程、部件的喷涂过程等均属特殊过程, 有实力的企业通过采用现代化的生产工艺装备, 优化生产制造工艺流程, 塔机结构件原材料处理、机加工、焊接、涂装等工序都在自动化的生产流水线上完成, 保证了结构件的加工精度和焊接质量、提高了生产效率。

3) 随着电子技术的不断发展, 变频控制技术在塔机产品上的应用成为一种技术发展趋势。目前变频控制技术在中大型塔机已经得到了普遍应用, 并且从前几年只应用在起升机构, 推广到现在的起升、变幅、回转三大工作机构。传统的控制方式多采用交流绕线式电机串电阻的方法 (或多速电机) 启动和调速, 由于长期重载运行, 频繁正、反转, 冲击电流很大, 虽然可以分为多段调速, 但在段速切换之间仍然会对塔机涡轮涡杆减速机构、钢丝绳造成很大的冲击。而变频控制技术采用变频器拖动三相异步电机的无极调速方式取代传统调速方式, 从很大程度上解决了塔机载荷冲击过大、启动电流冲击大、机械故障率高等问题, 实现了轻载高速、中载中速、重载低速的载荷与功率分配要求, 节约电能消耗的同时提高了工作效率, 运行的可靠性也得到大大提高, 是塔机理想的传动控制装置, 具有广阔的应用前景。

4) 作为施工现场高空作业的特种设备, 塔机的安全设计与安全控制策略是塔机技术发展的重中之重。随着数字化、信息化、智能化技术的高速发展, 安全监控系统、远程管理系统、故障自动诊断系统等在塔机产品上广泛应用, 实现了塔机操作过程的数据显示、实时记录、安全保护、远程监控等, 保证了塔机的安全使用, 大幅提升了塔机的安全管理水平。

3 结语

未来市场竞争将更加激烈, 加快技术创新、提高产品质量是提升市场竞争力的根本途径。我国塔机行业发展到当前阶段, 掌握了许多关键核心技术, 具备了一定的创新能力, 但与国外品牌数十年的积累比起来, 国产塔机的技术和产品创新还有一定的差距。随着科学技术的发展, 诸如轻量化、模块化设计技术, 先进的传动技术、节能技术、智能制造技术、物联网技术、产品试验测试技术等不断在塔机产品上获得应用, 未来塔机企业仍需在这些领域加大力度, 整合各种优良的科技资源, 不断提高自主创新能力, 开发更高端的产品, 迎接经济新常态下的新一轮机遇和挑战。

参考文献

[1]李守林, 吴学松.中国塔式起重机50年回顾与展望[J].建筑机械化, 2007, (9) :9-13.

篇10：从数据看2014年的广告趋势

过去千年的中国媒体环境的变化，带动了对广告效果衡量标准的提升，间接地提高了客户心目中对广告效果的要求和期望。从以前广告投放，只得到一个简单的，从电视台拿到的证明监播开始，到必须有第三方的监播证明；接着广告行业里又提供了电视的测量法，从基本的收视率，到精确到每秒钟的收视率等；其后又是媒体投放前后的预测，广告对品牌知名度的提升、对销售的影响与关系，都是广告公司和广告主他们在过去对广告投资上价值观的变化。

变化二：广告行业发展改变广告主衡量效果的标准

根据以往的规律，我们不难预计媒体环境将继续以前所未有的速度改变，也不难预计在激烈的竞争下，广告主的要求必将提升到更高的一个层面上，而广告主将要提出的最终方向会是更接近他们的销售表现，因为大部分广告主打广告的原因仍是为了销售。销售之后将会是什么?这很难预料，不过最起码销售的目的将会持续很长一段时间。从这一点看，广告主对广告效果的衡量只会是进一步量化，加强了和销售配合的优化，在不久的将来，这可将是一个无止境的膨胀的关系，直至到销售的饱和。我无意指责广告主无止境的期望在压迫广告行业，而是在想，今天我们所投放的广告是否最优化，效果最佳，或是回报最高，在我们认为自己还没达标的时候，广告主还是可以提出更高的要求。当然，在媒体环境变化的同时，我们以前的思考也应与时俱进，尽管以前是做好了，也不等于能保证今天、明天所做的是对的或是最佳的，我们需要意识到衡量的机制在不断的变化，唯有不断的学习和提炼，才能提升广告投资的效果。

那么，在变化的环境中，如何让广告公司协助广告主做到广告投资收益的最大化?如何再现广告公司的价值呢?

广告人在心态上必须要做好预备

变化总会给我们带来对未来的害怕，无止境的膨胀确实是可怕，但是既然这个推测是非常接近事实，我们就该作好预备，提高我们对未来变化应该有的认识。所谓应该存在的认识就是指从知识开始，到价值观和思想上都需要作好预备。知识是对未来的认知，包括了在多方面的环境改变和创新的可能性；价值观也将会是另外的一个改变，从前的媒体表现，如收视率、排期优化等的价值观，到与品牌的价值提升、销售的表现上；而思想就是开拓思维，不会再存在着界线，意味着按照逻辑思路上的自由发挥，这样才能有机会满足广告主未来的需求。在思想意识与创造理念上走在广告主前面，才能保证公司向前发展的动力。

从媒体组合到传统与非传统的组合

一直以来，媒体专业公司就是集中在考虑媒体以内的运用的范畴，我们以往所提供的策略主要就是媒体的组合，这包括在媒体的选择、量化媒体的效果、预算的分配等，很少离开了这个范围。我相信这个传统的服务里，专业的媒体公司的差异就只控制在服务意识上，但是这已经很难达到广告主将来的指标了。因此，我们也应该从一个局限的层面上往上考虑，也就是说不单是大众媒体，所有的传统与非传统的、能影响我们的消费者也得考虑，这也包括是个体的媒体(更接近的说法应该是接触点)，又或是跨媒体合作，利用不同媒体的特性、他们的资源和网络，提高了广告效果。加强在这方面的投资，将会帮助广告主实现未来的成功。

广告投资需要赌博

既是投资就需要承担风险，我们要考虑的问题是：如何调整一个成熟的组合(就是大众媒体)和其他组合的比重。以往没有太多的广告主愿意投资新型的方案，直至它们被验证是成功的营销方法后。但这往往已经太晚，又或是大家的速度太快，资源也在高速中被淹没了。

用赌博来形容可能不太好，我觉得勇于尝试，开拓蓝海才是我们应该要提高的意识，高风险将为广告主带来可观的回报，就如去年的热门话题——超级女声，我们是说蒙牛的眼光锐利，还是他们的勇于尝试呢?可见的是营销手法已经被抄得弥天都是了。既然现在我们不得不承认常规广告的效果正在不断的减退，我们又是只能从科学的方法中优化其效果。