特价商品的经典广告词

特价商品的经典广告词（精选8篇）

篇1：特价商品的经典广告词

1. 太子龙男装搬迁大清仓

2. 服装一次性疯狂大甩卖元

3. 男女式时尚t恤衫元

4. 雅玟内品牌重组商品清库

5. 服装尾货清仓元元

6. 真丝休闲短裤元

7. 匹克夏季新款全新上市

8. t恤厂价直销元元

9. 男装清仓大处理元

10. 玉兔迎春，安踏送礼，安踏体育优惠大酬宾月日—月日购买夏季服装消费满元赠元代金券。

11. 满x元赠想元代金券

12. 柒牌男装中国服装产业的领跑者!

13. 匹克体育周年店庆感恩回馈

14. 夏季服装消费满元赠送价值元短裤一条

15. 消费满元赠送价值元短裤一条

16. 消费满元赠送价值元短裤一条

17. 运动鞋全场.折优惠大酬宾。

18. 匹克我能无限可能

篇2：特价商品的经典广告词

超市促销广告语

中秋国庆喜相逢，香江购物乐融融

购物万众城，物美价又平

购物万福佳，幸福千万家

天天平价，天天惊喜

关外购物，价格最优

店庆大酬宾，奥运献真情

风雨相伴，一载相辉

周年店庆日，购物狂欢时

气球一响，人人有奖

益街坊，平到底

玩得起，爽到底

万千年货闹新春，东方城里献真情

泗海在您身边，您在泗海心里

把最实惠的给你，把最新鲜的给你

心动，行动，激动

欢乐无限，精彩万分，实惠多多

好戏七月情，惊喜带回家

倾情大回报，见过就知道

眼见为实，一点不差

真心回报，诚意奉送

同进步，共辉煌

选择更全面，价格更便宜，购物更舒适，服务更周到

轻松购物每一天，浓情相伴家家乐

少儿陀螺大赛;少儿文学创作大赛;

购物到天和，生活更祥和

特价行动，不容错过

天天满足顾客需求，时时关爱百姓生活

福至家门，满载而归

五一节目何处有，万业城里戏连台

照顾生活每一天

精彩世界杯，快乐端午节

欢度五一太阳百货狂送大礼，假日天堂吃喝玩乐皆大欢喜

狂抛购券200万，满场潇洒随你便

金秋送爽谢亲朋

狂卖一夏，惊喜9天

新形象，新布局

嘉荣店庆十周年，嘉荣大礼送十年

天天惊爆低价

十年同路，携手辉煌

项呱呱!笑哈哈!

郊外旅游好心情

超低价格，超乎想象

嘉荣价格，平到尖叫

嘉荣购物，放心之选

幸福有情人，玫瑰温馨送

天天价格超低，日日奉献好礼

田园风光式购物体验

缤纷嘉年华，欢乐圣诞节

惊喜换购，实惠你我

爆喜迎春，共贺佳节

浪漫情人节，欢乐元宵夜

华润万佳，健康购物文化节;早教亲子节;家居生活节;

美味生鲜，日日惊喜

金色童年，开心“六一”

欢乐家庭，欢乐无限

百万好礼，喜迎中秋

十万张赠券，百万元礼金

十万份好心情，十万份礼物，

华润超市十周年，圣诞欢乐大放送

骏马迎春到，好礼贺新年

中秋国庆逛百佳，特价惊喜数晤晒

百佳走一走，旅行轻松游

平价超值样样靓，精选货品款款齐

天天省钱信得过

看奥运，庆国庆，新一佳真情大奉献

顾客至上，平价第一

新一佳是我家。

新年购物行好运，百万礼金大酬宾

新年开门红，利是大派送

放心购物新一佳，天天都是三一五

圣诞狂欢 喜迎新春

服装以旧换新真情奉献——援贫困山区

欢乐集点，疯狂奉送中秋国庆喜相逢，山姆精品齐荟萃

我们所做的一切都是为您省钱!

缤纷复活节，合家欢乐多

过五罐斩六奖

打折前线，最新猛料

天虹梦想成真大行动：您的新年心愿，天虹助您实现(心愿卡)

炫彩季节，酷出个性

款式多，名牌多，折让更多

花更少的!买更多的!

跨越“时尚”界限，体验无限“折扣”

情满天虹奖不停

美丽缘因有你——天虹首届化妆节

1元=赠品+爱心：爱心大行动(爱心赠品)

炫丽夏日，炫彩服饰

三八妇女节，美丽幸福的节日

品牌特价浓情送

新鲜品牌上市，阳光女孩争艳：“天虹阳光女孩”评选大赛

超时代的消费，超时代的享受

新鲜六月，新鲜生活

秋冬恋曲：青春热力无极限;秋日成熟私语;冬日浪漫情怀;天真VS可爱大对决

欢歌劲舞，新年同乐

天天实惠，日日平价

顾客就是亲戚

开心购物家乐福

嘉荣购物，为您节省每一分

优雅、舒适、安全、便利、开心

民润服务您生活每一天!

开心购物在民润!

超市叫卖词

叫卖一

惊爆价!惊爆价!现在开始啦!帅哥靓妹这边看，先生太太这边瞧，你们手拉手，请往这边走，东走走西走走，该出手时就出手!买优惠买实惠，买来买去买机会!

叫卖二

来来来，这边来!这里有优惠，这里有实惠，这里的`商品绝对不会贵!捡到珠捡到宝，还不如我们的商品质量好!要想买得好，请往这边跑，要想划得来，请往这边来!不要犹豫，不要徘徊!犹豫徘徊，特价商品永远买不回来，犹豫徘徊，等于白来!

叫卖三

论金银说元宝，这里的商品最最好!走商场逛商场，看见特价要敢抢!特价不是天天有，机会不是时时在!要买要看行动要快，行动不快机会不在，不买不看绝对遗憾!

叫卖四

我们的时间有限，数量不多，XX优惠，XX实惠，不是天天都有的特价大优惠!把优惠实惠带回家，才是真的品味!

叫卖五

走商场逛商场，要为自己腰包想一想，你有家财万贯，也要学会精打细算!好的商品不要放过，好的机会不要错过，眼里看，心里算，这里的商品最划算!如果你是能物，如果你是专家，赶快把我们的商品带回家!今天你把它带回家，包你家人夸你顶呱呱，好比在海边捡到大龙虾!

叫卖六

出门在外，老妈交待，看见特价，脚步要快，能省一块是一块，省下一块去买菜!好用又不贵经济又实惠的商品摆在你的面前，摆在你的面前，等待你的选购等待你的抢购!千年等一回，万年等一次，让人等的心儿碎，如此机会，实在可贵!你是硕士，你是博士，都难遇到如此好事!

叫卖七

篇3：特价商品的经典广告词

1. 商业性

商品广告传播的目的是通过对商品的宣传来推销商品, 刺激购买欲, 使商品生产者和经营者获利, 因此, 商业性是广告的最根本属性。广告可以独树一帜、特立独行, 甚至愤世嫉俗, 但大多数情况下, 最终还是要回到广告销售力上来, 即回归商业本身。如果广告语言不能体现广告的商业性, 就不能为产品广告服务, 就无法实现广告的目的。

2. 临时性

由于广告语言本身是由行业特征与社会语言相结合而产生的, 因此不同行业中的语言, 广告语言既不像科技术语的具备专属性, 也不像司法语言某些词汇、语句的精确性。广告语言中的言语“基本上是临时性角色”, 也就是说, 由于“角色”的需要, 当一个词汇、语句进入并使用到广告宣传活动中, 那么其就是广告语言;当其不参与或退出广告宣传活动后, 则被还原成其他语言, 如文学语言, 或是日常交际语言。

3. 依附性

当一个词汇、语句进入并使用到广告宣传活动中, 那么其就是广告语言;当其不参与或退出广告宣传活动后, 则又被还原成其他语言。当它成为广告语言时, 并不是说此时这个词语本身的意义已经消失殆尽了, 虽然它的意义与原来相比发生了变化, 但却与词语本身的含义之间具有千丝万缕的联系。所以, 广告语言具有极强的依附性, 它是以一般的语言为基础, 为依据的, 广告语言的千变万化都是围绕着一般语言进行的, 它只是对一般语言的最大化利用。

4. 简洁性

与其他语言相比, 广告语言更注重语言的经济型, 即语言的简洁、精炼。马丁内的语言经济原则是人们语言活动的规律, 是语言运转的基本原则是人们语言活动的规律, 是语言运转的基本原则。广告语言更讲求经济性:一方面就是出于语言活动规律的缘由, 但更为重要的时广告是一种费用相当昂贵的有偿宣传, 这就要求广告语言必须要简短有力, 要用尽可能精炼的词句, 最大程度地传递商品信息;这是一个信息大爆炸的时代, 普通消费者一般不会花费大量的时间来阅读冗长的广告, 要让消费者在无数广告中引起其注意, 广告语言必须简洁有力, 否则就很难抓住人的注意力, 广告也就失去了应有的功效和意义。

5. 奇异性

广告语言要出新出奇, 有自己鲜明的个性。广告所追求的最重要的东西就是其内容的独创与新奇。这也就使得, 广告语言的发展变异显得尤为突出, 这也是由于广告的特殊性所决定的, 广告的是终极目的在于让受众注意、记住并认可它所宣传的商品。“这些变异是广告活动所产生的必然现象, 是广告活动要求通过艺术化而提高效果的自然特显, 当然有的方式不能满足广告活动的需要或使人产生厌烦情绪时, 新的变异也就随之而产生了”。

二、当代中国商品广告语用词对当代言语运用的影响 (以谐音广告词为例)

1. 谐音广告词

谐音是利用汉子同音或近音的条件, 用同音或近音字来代替本字, 产生辞趣的修辞格。是自古汉语出现以来就一直存在并惯用的修辞手法, 现代汉广告语中合理有效的利用谐音, 常能达到较好的修辞效果。实际上, 广告人为鼓动人们购买, 在“渲染力”上大下功夫, 谐音也是不过是广告词中的诸多修辞手段中的一种。

如: (1) 随心所浴 (欲) ——某沐浴器广告; (2) 年年有鱼 (余) ——某料理广告。此二组谐音, 仔细体会可感受其深刻含义。此两组谐音都是运用汉字语音形式相同或相近的字替代本字构成的一种特殊表达形式。如 (1) , 不难看出, 这则广告含有利用同音或近音使一种形式同时关联并设计两方面内容, 这是谐音相关的现象。随心所浴 (欲) 表示产品使用度舒适, 前来购物者买的称心, 用的舒心。随心所欲本是约定俗成的词语, 在这却用随心所浴表示, 凸显产品在设计时为客户舒适度体验的考虑, 起到吸引顾客前来购物的心理。再比如 (2) , 年年有鱼 (余) , 表明此种品牌的料理是以鱼为原料的产品, 在过年之时不止为消费者带去了祝福, 并且为消费者呈上一道美味的菜肴。

2. 商品广告语中出现的不够规范的语言使用情况 (以谐音广告词为例)

谐音利用音律所产生的修辞效果, 形成了其独特的语言辞趣, 也是汉语言特有的文化表现形式, 很大程度上展现了修辞的积极影响。但是一些广告语中谐音的使用却产生了消极的影响, 例如: (1) 好色之徒——涂料名; (2) 仁肉包子——餐馆名; (3) 漂客——旅店名; (4) 包二奶——内衣店名。部分经营者借助自家店铺名称故意恶搞、扭曲的谐音现象已成为日益严重的社会趋势, 其内容可谓千奇百怪。减少、杜绝因不良谐音给社会、生活带来的不和谐影响, 使我们的母语更加规范化、纯洁化。

三、结语

篇4：没商品信息的广告

40多年前在美国成立后，为了快速提升其在美国的知名度，星巴克耗费巨资在美国各大主流电视台播出了一则广告，此广告中的女主角是当时正当红的一名美国女演员，广告画面精美，充满了诗情画意。然而，播出了较长一段时间，却反响平平。

巨额广告费就这样打了水漂，星巴克难以接受这样的结果，打算合作到期后终止与这家广告公司的合作，并且打算今后再也不与这家广告公司合作了。为了留住星巴克这个大客户，广告公司主动向其承诺为其免费再拍摄一则广告，以此扭转局面。为尽快完成任务，广告公司的策划部夜以继日地忙碌着。然而，一周过去了，没有任何进展。

广告公司策划部的部长召集部员开会时大发雷霆，部员都沉默不语。这样的场面突然让一位资深的策划员有了主意，他打断了部长的讲话，阐述了自己的灵感：广告一般而言都是有内容的，不如反其道而行之，拍摄一则只提供一小会儿静默时间的无实质内容的广告，以此来引起观众对广告客户的探究兴趣。这一创意赢得了大伙儿的一致赞同。

半月后的一天晚上，美国各大主流电视台在同一时间发布了这样一则通告：下面是星巴克美国连锁咖啡公司为您提供的10秒钟的静默时间。而后，这几家电视台的信号同时中断了10秒。从来没有哪家企业向观众提供静默时间的，这一特殊形式的广告给众多的电视观众留下了深刻的印象，令他们非常好奇。他们纷纷探究星巴克究竟是怎样的一家企业。这样一来，星巴克的知名度迅速飙升，很快成为家喻户晓的咖啡连锁企业。

想要取得好的宣传效果，不必总盯着广告内容本身做文章。有时，即便广告本身无实质内容，但若能引起受众强烈的探究兴趣，就能起到绝佳的宣传效果。

篇5：五一特价商品活动细则

根据五月份档期活动主题及当前的销售季节，特对五一活动商品作如下安排：

活动日期：4/30—5/12

活动主题

1、分类折扣：供应商折让5—10个点，店内让5--8个点（实际根据不同分类谈），分类折扣八五折、八折、九折等操作。

活动

2、“满百送十”

满100元（生鲜、特价除外），购物劵直抵10元消费，（面值10元购物劵，西城发放6000份，南外4000份，随DM单一起发放。）收银台结算时满100，直接抵扣掉，收银小票和购物劵订一起交收银款。

一、百货部分

消杀类：蚊香2支、杀虫剂2支、花露水、消毒水2支

鞋品类：凉拖2支

保鲜类：保鲜盒、保鲜膜、2支

洗浴类：洗发水2支、沐浴露2-3支、洗洁精2支、洗衣粉/皂2-4支、洗衣液1-2支、香皂1支

洗护类：防晒、护肤3-5支、家杂类：6支

玻陶2支，厨具、餐具2-4支，（百货类现金价4—6支）

二、食品部分

酒饮类：啤酒类4支，饮料类4支，乳饮类3支，（现金价2-3支）

休食类：糖果1-2支，饼干3支，糕点3支，果冻3支，膨化2支，炒货类2-3支，休闲禽类3支，休闲素食类3支，肉干类2支，（休闲食品类自采或现金价8-12支）

调味品：调味油4支，酱油醋4支，调味粉4支，食用油3支，面饭类（挂面、方便面）3支，火腿2支，酱类、罐头类3支，炖料/调料2支，（现金价3-5支）

冲调类：2支，包装干货类：2只

三、生鲜部分

水果类：时令水果—芒果、枇杷、菠萝、西瓜、香瓜、脐橙、桃子、杏子、火龙果、青苹果、草莓、番石榴、香蕉、龙眼、荔枝、樱桃、早熟梨、海南香蕉等

蔬菜类：韭菜、菜心、菠菜、茼蒿、生菜、瓢儿菜、芸豆、毛冬瓜、青瓜、豇豆、四季豆、蒜苔、扁豆等时令蔬菜

南北干货：绿豆、粉丝、玉米粉、白芸豆等清凉性食品（稀饭、凉粥类）

汤圆、水饺2-3支，四、联营商、租赁商部分自行提供。

六、常规商品收集商家特价信息，以作补充。

篇6：超市搞特价的广告词

2. 国庆气球响，人人都有奖!

3. 为您的出游尽我所能

4. 十一带着我，晒不黑，晒不干

5. 让我的十一亮起来，(名字)

6. 庆中秋，迎国庆，送大礼

7. 中秋国庆：星光唱响——城市的心

8. 普天同庆迎国庆，牵手团圆渡中秋

9. 举国同欢庆 大家都高兴

10. 聚四面八方货物，供千家万户需求。

11. 铁百买金 终身放心

12. 比承诺做得更好!--时尚金鹰

13. 新的都时尚——海雅百货

14. 全新全意为人民服务!(岁宝百货)

15. 把万佳带回家(万科万佳)

16. 天虹商场：一点一滴的关怀!

17. 引领时尚缔造经典——珠海扬名广场

18. 真诚服务每一天!(茂业百货)

19. 大洋百货:领导流行展现品位 诚信至上值得信赖服务品质，顾客至上

20. 东方商厦：礼在东方

21. new arraval,new you——台湾the mall

篇7：特价衣服广告词

2. 最怕不识货，所有服装都物有所值，同样的商品，同样的质量，不一样的价格，件件让你心动，款款让你行动，买的越多，实惠超多。家有家才万贯，还得精打细算，买到就是赚到，机不可失，失不再来，心动不如行动，还等什么，赶紧抢购吧!

3. 特大喜讯：来来，这边走，这边看，这边不看，终生遗憾‘各位顾客朋友们你们好受广州厂家的委托，为了回笼资金，厂价一次性大处理’’将所有服装降价大甩卖全不10元15元‘原价99元的打底美体裤现价一碌10元现有秋季美底裤打底裤原价118元的现价一碌15元纯棉袜男女袜儿童袜一碌10元7双。逛千家跑万家，价格最低是我家我们以质量求生存，薄利多销为原则，机不可失.时不再来，心动不如行动.请停下您的脚步，过来看一看选一选10元15元钱不算贵不用回家开家长会.抓住机会买实惠，错过机会买不到’绝对的便宜，家有家财万贯，还得精打细算。10元15元不算多，去不了香港，去不了新加坡;10元15元不算贵盖不了房子，买不了地;10元15元不算多，买不了汽车，旅游也到不了莫斯科;超低现的价格全不10元15元。过来看一看，过来瞧一瞧。真正的清仓，真正的甩卖机不可失.时不再来，，超低现的

4. 价格，您还犹豫什么，快快强购吧!省钱就是赚钱，抢到就是赚到，机不可失，失不再来，您还犹豫什么速来抢购吧.

5. 好消息!好消息!一楼：布意坊专卖店季末大回馈，低价大酬宾，新款全部8.8折，部分高档衣服6折起售。男：活动期间所有服装，全部清仓处理，绝对的便宜，绝对的实惠，绝对的物超所值，让你卖的放心，穿的舒心! 布意坊向时尚致敬!!女：二楼：奶粉超市，经营品种有：明一，施恩，贝因美，伊利，飞鹤，摇篮，圣元，等国产进口奶粉，品种齐全，数量众多，全部批发价销售，件件有礼品相送,绝对的便宜，绝对的实惠，绝对的物超所值。男：本店郑重承诺假1赔10。5年老品牌，5年品质有保证。让家长买的放心，宝宝喝着开心!

6. 好消息，好消息..尊敬的顾客朋友们，在此服装换季之际，我店为了不存货不压货特举行服装换季活动.9元起价，夏季服装一件不留亏本清仓大甩卖宁赔百万也不留下服装一件的理念。所以现在的服装全部9元起价.9元起价.原价都是56元78十元服装现在全部9元到35元，这里服装款式新颖，种类齐全，质量也有保证款款让你心动，件件让你行动，在这里保证全市

7. 最低的价格 ，9元起价，批发都批发不到的价格9元起价，件件物超所值.件件亏本甩卖.9元起价.9元起价还等什么.买到就是赚到.所有服装9元15元25元35元.9元起价9元起价，买到就是赚到.你买不买没关系到这里瞧一瞧.到这里看一看.时间有限千万不要错过，绝对让你带着疑惑而来，载着快乐而去.机不可失时不再来.抓住机会买实惠.售完为止。

篇8：特价商品的经典广告词

1 夏到战国时期

汉代郑玄在《周记·地官·司市》注疏中说“通物曰商,居卖物曰贾。”“商”指流动交易的行商,“贾”指定点交易的坐贾,二者是古代商业的两种基本形态,与之相适应的两种基本广告形式有“市声”和“招幌”。“市声”广告是采用口头叫卖吆喝,借以押韵语言和乐器伴奏吸引顾客的关注。“招幌”是“招牌”和“幌子”的合称,“招牌”指店铺的户外标志,包括写有店铺名称、字号、图案、广告性词语的牌、匾、额、壁等;“幌子”是一种放置在店铺外显眼位置的行业标志。“招幌”分为实物招幌、象征招幌,前者用实物来宣传商品是最直观简单的一种广告形式,是我国最早产生的招幌形式;后者是抽象化的广告形式,与造型、色彩等方面与所出售商品并无直接联系,最早的象征招幌是酒旗。

夏商周出现的“招幌”与“市声”奠定了中国广告的基本形式,至春秋战国时期,出现了标记广告,即在手工业制品上标明工匠、制造者、监造者。标记广告与青铜器铭文性质不同,前者是为了政府对商品质量、价格严格管理,避免手工业者随意定价、以次充好,既有利于政府对商品流通的监督,又可以宣传商品,是商标广告的前身。而西周青铜器上的标记是造器贵族的名称,目的是荣耀家族,并非广告。伴随政府对商品交换的管理出现了抑制市场商品价格的小吏,其在市亭旗帜上标注商品价格的行为成为了最早的物价广告活动。

2 秦汉至隋唐

秦汉至六朝时期,市场和商业活动受政府的控制,商品交易发展缓慢,商品广告自然发展缓慢。象征性招幌广告使用范围扩展到行医行业,并形成了“医家悬壶”的习俗。另外,广告的载体也略有增加,如“以垆卖酒”,垆是安放酒翁、酒坛的土台子,代表酒店。秦汉时期,商业广告的贡献在于出现了名人广告、招贴广告等新的广告形式。名人广告出现的原因在于秦汉时期政府同意控制商品价格,并产生了中国最早的物价法规,如《秦律·金布律》规定一钱以上的商品要悬挂价格标签。这使得一些商家为了提高商品的知名度,提高商品销售量,大量采用能工巧匠的名字命名商品。东汉发明造纸术后,以纸张为载体书写广告内容的招贴广告四处可见。这一时期的商人懂得利用顾客的心理需求作为切入点宣传商品,例如商人利用神奇故事、名人轶事宣传自己的商品。

隋唐时期,商品经济快速发展,广告得到了很大的发展:广告类型增加、广告载体更加丰富、应用范围更加广泛、文艺水准更加高超。招幌广告利用附属物或附属物模型进行宣传。在唐代,僧侣把需要售出的商品名目串联起来形成唱词用动听的声音唱出来以招徕顾客。在这种说唱广告形式基础上与多种演出形式融合为一体的表演广告在唐代很流行。招贴广告在隋唐时得到广泛的运用,除了商铺、酒店还有戏团张贴纸质海报。因此,招贴广告也因使用的行业不同而具有不同称谓,酒店的招贴广告称为“酒牌”;商铺的招贴广告叫“商肆榜”;招工招贴广告是“纸榜子”。这个时期还出现灯幌广告、图画广告等一系列新型广告形式。灯幌广告是指以灯笼作为幌子的广告,灯笼上书写商行性质如酒馆、茶楼、客栈等挂在店铺门前以便顾客在黑夜里看到。灯晃广告的出现于唐代夜市的兴起密切相关。唐代还出现了中国最早的图画广告,图画广告是借以图画表现鲜活的特点宣传产品或给顾客制造心理压力从而达到销售目的。

3 宋元时期

宋代商品交易持续兴盛,中国古代广告水平整体提高,进入成熟期。招幌广告快速发展,象征性广告被广泛应用于各个行业,大的食店结欢门做宣传,“欢门”是指用红绿五彩纸彩带装饰成的类似山棚的门;胭脂绒线店用“栲栲”作为招幌,“栲栲”是用竹篾或柳条编织的用来盛撞针线的圆形器具;看酒店酒旗、欢门即可看出其规模,大型酒店酒旗、欢门装饰豪华,小型酒店则较为朴素。市声广告也更具艺术水准,在吆喝的基础上使用不同的响器增加感染力,商贩有时为了推销商品演奏乐曲,货郎和买花商贩是叫卖的能手,他们叫卖的词押韵,被编为《货郎儿》《卖花声》和《叫声》等曲牌和词牌。

为满足消费者中招牌的心理需求,商家都会在招牌上著明店铺名号。而且宋代已经摆脱唐代、五代时期集中统一管理招牌广告的局限,商铺可自由给商品命名。招牌广告的广告语对仗工整,极具艺术水准。还有些商家别出心裁地用彩色字体、把招牌放置在道路交汇处来吸引更多人的注意。商家还产生了“三不欺”的经营理念,“三不欺”即是商家在商品质量、重量、价钱三方面不作假,从诚信角度为自己做无形宣传。标记广告发展为记入商品出售日期、店铺名称、制造者等内容,并记录在案以便事后核对。招贴广告为之服务的行业日益增多,如说书先生用招贴广告宣传说书内容。

南宋时期,就是国家专卖产品,只有大酒店能从酒库中提取酒引子进行酿造,煮出的新酒将在每年清明节和中秋节前呈给管理酒库的机构检测,呈酒的路上商家雇乐队吹吹打打,还赠送路人小点心,乐队后面紧跟官私妓女,表演规模庞大,热闹非凡,起到了很好的宣传作用。

我国雕版印刷术到宋代时已经十分发达,被广泛应用到广告中,在商品包装纸上印刷招牌、商标和广告语,明确告知顾客生产原料、质量及批量销售的优惠条件等。专门制作包装纸的作坊被称为裹贴作。书籍广告也广泛采用印刷术,主要是在图书目录或序文后印刷的“刊语”和“牌记”。早期的刊语内容单一,只记载书坊的名称和地址,后期内容较长,增加了对书坊校编和印刷质量的溢美之词。“牌记”又称“木印”“墨记”“牌子”等,是书坊标志,可促进书坊的书籍销售,不同的书坊书籍中牌记样式有所不同。

综上所述,宋代商人对于商品宣传自觉性较强,积极进行广告活动、宣传商品以达到促销的目的,他们不光从声音、颜色、形状、动作、位置的角度施行广告活动,还用词、画等艺术题材加以推广,提高了广告的艺术品位和和文化内涵。

4 元明清时期

在元代,商业广告形式继续发展。市声广告的叫卖词加入大量联锦词,听着朗朗上口,极具韵味。许多文人还创作了优美、押韵的广告散曲,如乔吉的[双调·卖花声]《香茶》:“细研片脑梅花粉,新剥珍珠豆蒄仁,依方修合风团春。醉魂清爽,舌尖香嫩,这孩儿那些风韵。”杂剧盛行的元代,招贴广告遍布大、小城市,张贴在勾栏外的戏剧招贴广告称为“招子”,新出现的彩色招贴称为“花招子”。印刷广告中的书籍广告至元代出现了封面广告和征稿广告,牌记形成了特定的样式,同一本书刻有多个不同的牌记。

明朝建立后,统治者颁布了许多促进商业经济发展的政策,劳动分工越来越细,在手工业发达的地区从小市场演变为城市,如广东佛山镇、江西景德镇等。清朝,我国完整的集市交易体系形成,全国范围内出现了大量的不同等级的区域经济中心。随着市场体系的完整,商家对广告的需求更加迫切,促使我国古代广告进入鼎盛时期。

明代,传统的招幌广告、市声广告趋于完备,传统广告的完备可以体现在如下两个方面:第一,幌子的完备,用长数丈的布帘作为招牌,在上面书写店铺出售的商品种类象征性招幌中的酒旗被称为“酒望子”,酒家十分注重酒旗上文句的艺术性和文化性;商家普遍应用实物招幌来宣传商品,如用铁鞋作为鞋店的招幌。第二,市声广告更具韵味,富有感染力和吸引力,使用的响器非常完备。各行业使用的响器形状和使用方法都有明确规定。

明代书籍广告出现了书首广告、书尾广告、新书预告广告等新形式。书首广告主要用于促销图书,书尾广告主要刊印即将出版的书目,开创了新书预告广告的先河。但是明代时期广告的进展主要在于对联广告,它是运用对联文体格式创作合仄押韵的广告词以吸引顾客,其出现丰富和完善了中国古代广告的类别。

清代形成了各地区富有的特色区域经济,造就了具有地方特色和文化特色的中国古代广告。其中,北京地区广告内容形式和制作技巧都非常讲究,招牌和幌子广告发展到极致。店铺招牌、匾额广告种类繁多;市声广告中的叫卖词篇幅较长、流畅壮观;对联广告完善,在不同行业已形成固定的广告语,并有达官贵人题写招牌、撰写商业对联。江南地区经济发达,广告活动繁盛,部分商家不惜财力聘请名人为自己的店铺命名、撰写字号,以提高店铺的文化品位和知名度;市声广告具有当地独特的语言特点,温言软语,委婉动听,多在桥头、城门、河船等人口密集的位置吟唱;招贴广告内容简洁清晰,一目了然。

5 结语

中国古代商品广告起源于旧石器晚期,于夏商周至春秋战国奠定了招幌、市声等基本形式,在秦汉至隋唐经历曲折发展后到宋代得到了整体提升,元明清时期趋完备,其发展特点为:商品广告是商家为促进商品销售而采用的自发性宣传行为,广告主与广告发布者多为同一主体,且具有涉及行业越来越广的趋势;广告媒介简单,主要通过口头叫卖、招幌等方式进行宣传,广告宣传时间短、空间狭小;广告制作相对简单,内容局限于商品的简单介绍;广告受众消费时对广告的独特性、艺术性心理需求越来越明显。这些特点具有时代特点,商品广告伴随商品交换而产生,广告的发展必然受到决定商品经济发展的生产力、技术影响,正所谓经济是一切活动的基础与根本保证。

参考文献

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