电影市场的调查计划书

电影市场的调查计划书（精选8篇）

篇1：电影市场的调查计划书

1 你的性别 ( )

A男 B女

2 您平时喜欢看电影吗? ( ) A非常喜欢 B喜欢 C一般 D不太喜欢 3平时得知影讯的渠道有哪些? ( )

A朋友介绍 B电视报刊广播 C博客介绍 网站介绍等网络形式 D其他 4 你喜欢什么类型的电影(可多选)

A喜剧片B恐怖片C科幻片D动作片E爱情片F其它 5 你喜欢看哪些地区或国家的电影? ( ) A大陆 B 港台 C 美国 D 其他

6 您认为电影的哪方面会感染你(可多选) ()

A 引人入胜的剧情 B 壮丽恢弘的场面 C 俊美亮丽的主角 D 令人炫目的效果 7 当您遇到一部喜欢的电影是否会多次反复的观看? ( )

A 是 B 否

8 那么您一般是会选择去电影院还是购买DVD或者上网下载? ( )

A电影院 B DVD C网上下载 D在线观看

9 如果您需要购买一张电影票，价格在多少范围内你能接受 ( )

A 30或以下 B 31至50C 51至80 D 80以上 E 只要是我喜欢的电影，多少钱都不在意

10 如果电影院有优惠的活动，会给你动力去电影院观看电影吗?( ) A 会 B 如果有人邀请的话会 C 完全不会

11 有喜欢的影视明星吗? ( ) A有 B 没有

12 你会为了你自己喜欢的影视明星去电影院看电影吗? ( ) A 会 B 不会，在家看

13 请问对电影周刊有兴趣并会购买吗? ( )

A常常 B特别喜欢的才买 C想起来或偶然碰到才买 D想买也买不到 E 完全不去买

篇2：电影市场的调查计划书

常州市江苏省 广场店）、橙天嘉禾影城（新之城店）、宝龙中影国际影城、橙天嘉禾影城（茂业店）、金逸国际影城（中桥店）、万达国际影城。

苏州作为江苏省的 年实现票房近5000多万。其中500万以上票房5家

华庭步行街位于嘉兴市中心，人流量较大，周边辐射影院华庭国际影城、中山影城和南湖影剧院，其中南湖影剧院正在装修中，预计XX年6月重新投入使用。XX年新增影院ume影城一家。

宁波是浙江省的票房重镇，近几年来影院建立和票房都有大踏步发展。目前全市共有影院11家，过千万影院7家，其中万达两家、时代院线两家、上海联和三家、珠江金逸一家、中影星美的宁波影城即将开业。

包围中央”

中心位置主要影城有宁波影都、宁波时代电影大世界、宁波民光影城，这三家影城相互直线距离不到500米，形成铁三角支撑中央。

地方主要分布影城有：北—万达影城（江北店）；南—万达影城（鄞州店）；西—金逸国际影城；东—pic海上国际影城。

宁波作为浙江省票房产出 影行业分经济类型主要经济指标统计数据4

4一、大型企业4

4二、中型企业46

三、小型企业49

四、国有企业（分大中小型企业）

51五、集体企业（分大中小型企业）

52六、股份合作企业（分大中小型企业）54

八、私营企业（分大中小型企业）59

九、外商和港澳台投资企业（分大中小型企业）60

十、其他经济类型企业（分大中小型企业）62 率分析109

二、不同规模企业销售费用率分析11

1三、不同类型企业销售费用率分析112

二、不同规模企业总资产增长率分析159

三、不同类型企业总资产增长率分析160 215

一、XX年中国电影行业产成品分析21

5二、不同规模企业产成品分析216

三、不同类型企业产成品分析218 析

二、不同规模企业流动资产周转率分析271 262262 269269 350 d、25~30e、30~40f、大于40岁

3、您的教育程度是？

a、小学及以下b、初中c、高中/中专/技校 d、大学e、硕士及以上

4、您的月收入是？

a、无收入b、0-999元c、1000-XX元d、XX-3000元

e、3001-4000元f、4001-6000元g、6001-8000元h、8000元以上

5、您的职业是？

a、在读学生b、无业/失业 c、政府/事业单位工作人员（公务员、教师等）d、企业职员e、自由职业者f、服务行业（宾馆、商铺）的服务人员 g、中高级专业人士（律师、医生、教授、科学家）h、私营、民营企业家

6、您居住位置是？ a、城市b、乡镇

7、您通常观看电影的方式是？

a、网上观看b、购买碟片c、前往电影院 b、d、手机/mp4等e、基本不看

8、您每个月去电影院的次数？

a、基本不去b、1—2次c、3—4次d、5次及以上

9、您前往电影院观影的原因是？

a、兴趣爱好b、陪同亲友c、娱乐消遣d、其他_________

10、您认为我市电影院票价如何？（注：成人票70元，学生票35元，儿童票20元）

a、便宜b、合理c、较贵d、都能接受

11、如果电影票价普遍下降，您每个月去电影院的次数会提高吗？ a、会b、不会

12、您不去电影院观看电影的原因？ a、没时间b、票价太贵c、电影缺少吸引力

d、影院更新速度慢e、影院设备落后f、其他__________

13、您认为什么类型的电影值得去电影院观看？（多选）

a、动作片b、科幻片c、喜剧片d、恐怖片e、动画片f、爱情片 g、战争片h、灾难片 i、悬疑片j、魔幻片k、伦理片l、记录片 m、剧情片n、罪案片o、惊悚片p、文艺片q、3d电影

14、吸引您去电影院观看某一部电影的关键因素是？（可多选）

a、有自己喜欢的明星b、有自己欣赏的导演c、口碑好d、票房高 e、电影剧情好f、大手笔投资g、特技效果惊人（3d等）

15、您每月平均花费在电影上的金钱是？

a、50元以下b、50-150元c、150-300元 d、300元以上

16、您最希望的影院推广活动是什么？（多选：限选3项）

a、优惠折扣b、套票、套餐c、积分换礼d、明星见面会 e、电影派对f、网上订票g、团购h、其他

17、您认为我市电影院的经济核算为？

a、成本>利润b成本<利润c、成本利润d、其他

18、您是如何得知电影院影片上映信息的？ a、海报b、传单c、电视d、报刊杂志 e、网络宣传f、其他______

19、与您一同前来影院的通常是？

a、情侣b、家人c、同学d、同事e、其他 20、您认为我市的影评队伍建设情况如何？ a、不错b、还可以 c、很差d、不了解

21、您认为该如何发展我市的影评队伍建设？（请填写）谢谢您的参与！

调查对象： 宁波大学科学技术学院及宁波大学学生 调查方法： 问卷抽样调查 调查人：

调查内容：主要涉及七个方面，如下： 一：大学生对不同国家电影的喜爱程度 二：大学生对不同种类电影的看法和喜爱程度 三：大学生对电影要素的看法

四：明星是否参与电影对大学生选择电影的影响 五：大学生对原声电影及中文配音的外国电影的看法 六：大学生看电影的方式 七：大学生对中国电影前景的看法 八：调查总结

现将本次调查的具体情况报告如下： 一：喜欢美国电影的群体庞大 由调查数据可以明显看出，无论是宁大还是科院，男生或女生，喜欢观看美国电影的比例都是最大的。如今，“美国大片”已经深入人心，自然也深入大学生的生活。然而这是无可厚非的。美国电影在场景制作，音响效果，特效上都领先于其他国家，许多在国际电影界有名气的导演有许多都在美国(如史蒂文·斯皮尔伯格)。但最重要的原因是美国影视作品融入了丰富的想象力,运用了高超的拍摄技术，且出产的电影往往带有浓厚的个人英雄主义，这些深受当代大学生的推崇和喜爱。同时英语在世界的流通也是一个重要的作用。但我们也可以看到，除了美国电影外，还是有很大一部分人喜欢国产电影，这表明国产电影还是有着不小 的影响力。如果能拍出更多高质量的国产电影，喜欢国产电影的人数比例想

必还会增加。同时还可以看出其他国家电影的观赏人数比例则远远小于爱看美国电影及国产电影的人数比例。二：男女生喜欢不同类型的电影。

从调查数据中可以看出，大学中男生大多喜欢的是动作片，其次是科幻大片。女生则偏爱于喜剧和爱情片。

通过分析，我们认为动作片中往往会传达出一些英雄主义和侠义情怀，这是每一个男孩子心中所向往和喜爱的；当然，部分女生也喜爱这类电影的。爱情片中更注重人的本性和情感的抒发，女生细腻敏感的内心使她们更加喜爱这类电影。喜剧片传达的诙谐幽默的情绪和轻松自然的氛围则是大学生们共同的宠儿。三：大学生对电影要素的看法

本次调查同时也对大学生对电影三大元素（特效，背景音效，情节）的看法，做了调查，从男生调查结果来看选择情节的占81.6%，特效占40.39%，背景音效占24.39%。由此可以看出，虽然大多数的男同学对相对注重特效的科幻动作片有一见钟情的喜爱。但是一部具有了好的剧情的科幻和动作片才能成功成为男生们所偏好的杰出的作品。而对女生的调查结果来看，情节同样高达83.5%而特效和背景音效则仅仅只有占到17.2%，23.8%。这样的结果很显然和题目二女生部中的调查结果相照应，因为作为女生特别喜爱的爱情和喜剧片，自然是不需要增添过多的特效来添彩的。从总体来分析得出结论，大学生认为在电影中电影的情节才是最重要最引人的因素，而特效负之背景音效。则由于最不引起人们注意而同时被男女生所忽视。虽然背景音效很重要（该观点可以从前年推出的被大众所看好的但最终却遭人唾弃的动画电影铁臂阿童木看出，它失败的原因正是因为背景音效的失败）。

四：明星是否参加电影对大学生对选择电影的影响。

在该项调查中无论是男女生大部分都选择了会有影响。而只有40%~50%的

人选择了不会和有时会。由于改革开放30年来，娱乐事业在中国蓬勃发展，也打造了一大批的具有个人魅力的电影明星，如：葛优、成龙、李连杰等。再加上国外的欧美明星如：尼古拉斯凯奇、史泰龙、阿诺德·施瓦辛格等。形成了庞大的明星阵容。也产生了诸多的明星粉丝和忠实的观众。而在他们眼中由明星所主演的电影往往意味着高质量，有较高的观赏性。这和其高超的演技是分不开的。所以明星的加盟往往决定了许多学生的观影积极性。会对大学生对电影的选择产生较大的影响。

五：大学生对原声电影和中文配音电影的看法

在该题目中，男女生都有80%左右的人选择了原声电影，而仅有大约20%甚至更少的选择了中文配音，在调查中当谈到中文配音的电影大家都嗤之以鼻，可见中文配音电影的配音质量低下，（这和中文配音的失真有较大关系）使得几乎所有人宁愿劳神盯着中文字幕去看电影也不愿受中文配音的折磨。

六：大学生看电影的方式

在“看电影方式中”有80%左右的人选择了上网，30%左右的选择了影院，20%左右选择了电视和10%的人选择了可移动设备。上网看电影的方式以绝对的优势占据了 小的不足。于是上网看电影的方式就表现出很大的优势。首先，有各种各样的播放器可以使用，如迅雷、风行、暴风等。各种各样的播放器在其中很容易找到尽如人意的资源，满足观影者的喜好。并且是即点即看不受时间限制，即使是前些年网速影响观影质量的问题，也随着中国信息产业的发展得以解决。再个就是具有较大的屏幕，虽不如电影院但是价格的优势也使得其比去电影院更受大学生欢迎。所以各种优势的集合使得上网观影成为了大学生看电影的首选。

七：大学生对中国电影前景的看法

在本次调查中同时对大学生对中国电影的发展前景的看法，作了一个简单的调查。结果显示男女生中都有超过一半的人选择看好，但女生比例明显高于男生，而且男生中有近33%的人选择了不看好，而女生则只有20%。且男生和女生各有13%和29%的人选择了无所谓。可见男生比女生更关注中国电影的发展，但由于男女生所喜欢的电影的种类的不同。男生偏向科幻及动作，女生则更偏向与爱情及喜剧电影。而中国素缺乏的正是拍科幻片素需要的技术及较大的资金。所以男生想对于女生更偏向于不看好中国电影的发展前景，但总体上来说大学生对中国电影未来的发展情景还是持乐观态度。

八：调查总结

本次调查共发出450份，科院305份，本部145份。本部回收304份，科院回收144份。总回收率99.33%。同时各位组员分别负责，统计，分析，总结，ppt制作材料收集等工作，且互相积极配合。最终于XX.12.1号完成所有工作。且调查由部分到总体上反映了大学生对电影的看法。总结来说本次调查是成功的。

大学生的课余生活日渐丰富，为了更好地了解当代大学生的日常休闲娱乐情况中电影方面的消费偏好，希望大家能支持我们的问卷，按照真实感受回答以下问题，谢谢。1 您的性别

a男b女 大多数情况下，您会选择哪个途径观看电影？ a电视b网络c电影院d其他 您选择影片的标准（多选）

a影片类型b影片地域c影片阵容d影片口碑e其他 4 您喜欢的影片类型有以下哪几种？（多选）

a 动作片b 喜剧片c 惊悚片d 爱情片e 科幻片f 动画片g 其他 5 您选择影院时考虑的因素是？（多选）

a交通b价格c环境设施d服务态度e 其他 6您最近一个学期去电影院的频率 a 0~1b 2~3次c 4~5次d 5次以上 7 您更倾向于跟什么人去影院看电影？

a同学朋友b男/女朋友c家人d独自一人e 舍友 8 您最倾向在以下哪个时段去电影院观看电影？

a 8点~11点b 11点~13点c 13点~18点d 18点~23点e 23点~次日8点9 您愿意分享自己的观影感受吗？

a 愿意b不愿意c 不一定

10对于影院中电影正式开始前播放的商业广告，您能接受的时长是多少？ a 0b 1分钟以内c 3分钟以内d 5分钟以内 11您最倾向以下哪种电影票购票方式？

a电话购票b 网上预定c 电影院现场购票d其他 12如果影院按照不同的座位区分价格，您能接受吗？

a可以b 不可以c无所谓13对于对画面、音响等硬件设施要求高的电视类节目（如“中国好声音”），您愿意花钱去电影院观看吗？

a 愿意b不愿意c 不一定

14如果影院周期性播映系列电影（如每周五晚上播放一部《哈利波特》），您会选择购票观看吗？

a 会b不会c 不一定

15观影前后，您会在影城所在商城的哪些场所进行消费？（多选）a 餐厅b ktvc 电玩城d 服饰店e 化妆品店f 超市g 其他 16 您更喜欢以下哪种类型的优惠活动？（多选）

a办理会员卡长期打折b团体购票优惠c学生证半价d其他 17 优惠活动是否会增加您的电影消费频率？ a 会b不会c 不一定 感谢您的参与。电教馆2018年上半年工作总结和2018年电教馆下半年工作计

划

XX年上半年，电教馆在局党委的正确领导下，工作中心突出，重点明确，以积极推进教育信息化发展，提高教育教学质量、整合优质教育资源为总体目标，进一步狠抓“三通两平台”建设，以教学科研活动带动教育信息化应用。在全市电教系统的共同努力下，圆满的完成了相应工作，现将XX年上半年电教馆目标任务完成情况总结如下：

一、积极开展党的群众路线教育实践活动。根据教育局的统一部署，在局党委召开动员大会后，电教馆全体人员非常重视，认真对待，积极开展各种形式的学习活动。在局机关集体组织的学习文章和观看影视资料等活动基础上，电教馆联系工作实际，紧密联系基层工作，服务基层师生。制定具体的学习目标和内容，确定服务项目。通过网络、报纸和电视等多种媒体自行组织学习活动，认真做好笔记，撰写学习体会，不断提高认识，更新观念，认真谋划工作思路。多次到基层学校调研，通过发放征求意见表、座谈等形式了解教育信息化发展情况，帮助解决困难。

二、坚持不懈地加强自身建设。XX年，依托党的群众路线教育实践活动和中央八项规定精神，电教馆继续严格要求人员按照单位制度和规定办事，利用工作之余时间安排人员集体学习、讨论、教研或者下乡指导教学，不但避免了人员在空闲时玩游戏或者聊天等不良行为，而且提高了工作、生活等自身素养和业务技能，大大的提升了办事效率和服务质量，赢得了各界好评。

三、以考试促教学。信息技术课一直是一门不受重视的学科，特别是在农村中小学校，由于观念、设备、师资等因素制约发展。在信息化教学环境下需要学 生具备信息技术素养。因此，XX年信息技术中考工作我们继续坚持“以考促学、以考促用、以考促发展”的原则，精心策划，认真组织。此项工作已于4月底圆满完成。XX年共设考点123个，参加考试考生为30957名。从成绩中显示出学生的信息技术操作能力得到了很大提高，尤其是农村中学生信息技术知识和素养得到了全面提升。

四、以活动促应用。围绕农村中小学教学质量的提高，组织了公开课电视展示活动、学生电脑制作评选活动等一系列技能型比拼活动，在省活动中均获得好成绩。同时，组织开展首届中小学微课大赛，共计收到作品893件，经过认真筛选和公正评审，共有461件作品获奖。100多件推荐参加省级大赛。通过活动，不断加强教师和学生的信息技术素养和计算机操作技能的培养和提高。优秀作品在省、国家均获得优秀的成绩，为我市赢得荣誉。

五、认真筹划师资培训。根据省厅有关“中小学教师信息技术与远程教育应用能力培训”的文件精神和我市教育信息化师资培训计划，在3月份，我们完成了香河县和文安县的信息化教学骨干教师培训工作。同时，我们认真研究，深入调研，从省钱、实效的角度，认真谋划了XX年我市教育信息化师资培训计划。起草了相关培训方案和经费预算，协调各项培训事宜，为启动全员培训工作做好一切准备工作。参加省电教馆的noc培训，并根据省馆的工作部署，谋划廊坊市中小学生noc活动的开展，已经研拟出廊坊市中小学noc活动之一的机器人活动的推广工作计划和具体的方案。

六、保障网络安全与畅通。对教育局机关办公机器维修及网络畅通电教馆全力做好保障，上半年网络运行安全、平稳，无任何不良网络事件发生。同时，配合党委办、办公室、纪委等部门做好信息发布工作。积极做好高考网上巡查系统和视频会议网络运行保障。

七、加快教育云服务平台建设。对教育云服务平台的具体实施和中标公司及时沟通，建立起网上实时沟通的即时通讯讨论组，共同解决设计，建设过程中出现的问题。截止目前已经召开双方协调会4次，并且把协调结果落实到会议纪要存档。并且多次组织信息产业局、学校、教研室等部门专家论证，对平台的具体需求分析做及时的修改，更好的完善平台的功能。同时，制定全市中小学校网络管理人员培训计划。计划以教育云服务平台建设为契机，进行平台应用推广方面的培训。

八、加大督查力度。对市直学校教育信息化基础实施建设的施工进度也在积极督导，目前已经完成部分企业的施工验收工作。并协助财务进行部分款项的支付工作。同时，对廊坊市中小学校的数字化校园建设工作继续细化建设标准和具体的实施方案，对市城区中小学教育信息化的基本情况进行摸底，为制定具体的实施方案提供参考。

九、配合督导室做好工作。参与市教育督导工作，对开发区、香河、大厂、三河、广阳、安次等县（市、区）进行过程行督导。

十、组织申报XX年度“十二五”规划国家、省、市级教育技术课题。

十一、继续做好省教育厅信息化推进办要求的“宽带网络校校通”数据上报工作。

XX年电教馆下半年工作计划

下半年，电教馆主要围绕我市教育信息化“三通两平台”教学应用和师资培训开展工作。具体计划有：

一、继续加大教育信息化基础设施建设力度，对上半年未完工的工程尽快督促检查，解决问题，尽快完成。对已完工的学校，争取进行新的信息化建设项目。

二、针对市城区学校和市直属学校，开展“三通两平台”专项培训和信息化

教学培训。主要培训项目包括：市级骨干教师信息化教学高级研修项目培训；校长信息化领导力培训；市直属学校信息化教学全员培训。培训分期进行。计划采取小班化教学，互动体验式培训模式，以确保培训效果。同时，会聘请国内知名专家到我市开展专题讲座和培训指导工作。

三、加强信息化教学视导工作。下半年，电教馆教研人员将深入课堂听课、评课和教学指导，促使教学设备应用。

四、组织课件、论文、优质课、微课等各类教学竞赛活动，以赛事活动鼓励教师开展信息化教学，提升自身信息素养和教学水平。

篇3：南阳电影市场调查分析

南阳作为一个典型的中小城市, 其电影市场具有普遍意义。因此, 笔者对南阳电影市场进行了调查。调查以问卷形式为主, 在两个月内, 笔者在南阳市各影院共发放问卷200份, 回收193份, 从而对南阳市消费者的电影消费习惯有了直观的了解。

一、青年观众为主要消费群体

在问卷中, 我们划分了14岁以下、15~18岁、19~22岁、23~30岁、30岁以上几个年龄阶段, 通过调查分析, 其所占比例分别为:11%、23%、32%、16%、18%。从数据中, 我们不难发现, 在南阳影院的观影人群中, 青年人的观影量远多于其他年龄阶段。

在此次调查中, 我们发现性别、收入、受教育程度也是影响观众观影的重要因素。

在性别比例中, 笔者在南阳市各影院共发放问卷200份, 回收193份。其中, 男性73人、女性120人。由此可以看出, 女性观众在观影群体中所占比例远远大于男性观众。

电影作为一种娱乐消费, 其消费需要一定的经济来源。而青年消费群体的收入情况也是影响观众观影消费的一大因素。

收入在1000元以下的占比20%, 1000~3000元占比32%, 3000~5000元占比36%, 收入在5000元以上的占比21%。以上数据显示, 收入在3000~5000元的观影人群所占的比例最多。

在南阳地区, 学生人群亦是主要群体。而随着教育的普及与发展, 青年群体的受教育程度普遍提升。电影作为一种艺术, 对观众的文化素养、受教育程度有一定要求, 所以电影观众的受教育程度普遍较高。

在娱乐消费多元化的时代, 电影依然是当代青年人文化娱乐生活的一个焦点, 他们的观影习惯和反馈不仅影响电影市场的冷热, 也是推动电影产业发展的主要力量。

二、新媒体对中小城市电影消费者的影响

随着网络的普及、网络环境的不断优化, 使得网络迅速成为电影传播的重要载体。调查显示, 院线电影通过影院的预告片、宣传海报、媒体宣传以及微博互动等新媒体方式, 来使观影者关注院线电影。消费者选择影院观影的影响因素进而可以归为四类, 分别为个人取向、周边环境促进和电影品牌以及网络宣传舆论引导。把各影响因素进行权重排序, 发现按照重要程度大小依次为网络宣传舆论引导、电影品牌、个人取向以及周边环境促进。这说明网络宣传舆论引导是影响消费者选择的重要因素, 调查显示66%的网友会在看完电影的第一时间在微博、朋友圈, 甚至在社交网络上分享自己的影评以及自己对电影的切身体会和独到见解。有效的宣传和品牌的打造也可以提高消费者进影院观看电影的敏感程度, 尤其是通过导演以及大牌效应, 运用大力的宣传以及炒作来博取观影者的眼球。而个人取向和环境促进影响则较为微弱。

近年来, 在我国GDP增长中, 新媒体贡献了1/30~1/40, 越来越成为观影群众的主流消费方式。可以这样说, 新媒体的出现弥补了传统媒体在时间、空间和互动交流方面的不足。甚至在未来的3~5年内, 新媒体对传统媒体的冲击会不断加强, 新媒体是电影传播的主要载体, 青年观众在电影消费上运用手机客户端、互联网订票等方式远超于传统意义上的购票理念, 也为电影的发行、营销提供了更多的渠道。

三、中小城市电影营销策略

电影是人们对文化的一种追求, 是一种艺术、一种情调、一种享受, 影院应积极主动营销, 营造浓厚的观影氛围, 同时提高服务质量, 吸引更多的顾客。

首先, 在调查数据中可以看出, 青年观众是目前电影市场的主流, 而青春影片、明星效应越来越成为青年人选择电影的最关键的因素。因此, 导演与制片方在选题时, 一定要关注青年观众群体的喜好, 制作一些具有青春活力的影片。但一定要注意电影所宣传的主流价值, 不能为了片面的利益将影片的艺术性抛之脑后、随波逐流。

其次, 在新媒体的冲击下, 更多的青年观众通过评分网站、朋友圈、微博等途径获得影片信息, 并进行订票, 这是电影宣传不可忽视的一部分。一些网站论坛逐步建立起一个庞大的、共享的资源数据库, 为电影传播提供了更多的渠道。院线电影通过在网络、手机、分众视频发布预告片、海报、优惠券等, 达到了宣传造势的效果。更多的电影爱好者通过网络购票、微信分享、微博互动等新媒体方式关注电影。

总而言之, 中小城市电影市场的营销要根据城市消费特点进行市场划分, 找准目标市场, 将产品策略、渠道策略、促销策略有效地融合在一起, 形成营销传播的整合力量, 以取得最好的营销效果。

电影消费者是电影市场的重要组成部分, 直接影响整个电影市场的发展趋势。而地方电影市场研究作为整个中国电影市场研究的基础, 必须以地方电影消费者作为首要研究对象。随着三、四线城市电影市场的快速崛起, 无论是上升到政府还是我们普通百姓或是整个电影市场层面, 都应该紧密关注电影市场的一举一动, 并针对整个过程中出现的一系列新问题、新现象进行解决和探讨, 这也将会为整个南阳电影市场的发展壮大开启新纪元。

摘要：随着我国经济与文化事业的发展, 电影成为人们生活中不可或缺的一部分, 其影响力逐步渗透社会的各个领域。本文通过对南阳电影市场的调查分析, 了解到在整个三、四线城市的大环境下, 青年观众作为主要消费群体, 在电影市场中发挥了举足轻重的作用。而新媒体作为电影传播的一种重要载体, 为电影的发行营销提供了更多的渠道。本文主要采用了社会问卷调查和文献调查相结合的研究方法, 对南阳电影市场进行研究。并在调查形式上, 将影响电影市场表现的主要元素设计成了问卷, 进行了量化分析, 以便弄清观众对影片内容元素的接受、认可程度, 从而总结出我国三、四线城市的机遇与前途。

关键词：南阳地区,青年受众,新媒体,营销策略

参考文献

[1]张毅.中小城市电影市场营销策略探讨[J].电影文学, 2013 (18) :36-37.

篇4：合肥市场电影消费者偏好调查

为相关决策者提供参考。

随着我国对于文化体制改革的不断加深，电影产品作为文化产业中的重要组成部分也迎来了发展新机遇，合肥市作为安徽省省会，近几年在经济、政治、文化方面都呈现着迅速发展的态势，另一方面其作为一座拥有2200多年历史的古庐州城，深厚的文化底蕴对于其文化产业发展也有重要的促进作用。近五年，各大知名影院纷纷落户合肥，抢占优势地段，合肥电影市场正呈现破竹之势的发展，并于2011年成功举办了素有“中国奥斯卡”之称的中国金鸡百花电影节（第20届），这无疑是对于合肥文化氛围和电影发展的一个肯定。然而，在这样的发展背景下，对合肥市电影消费者的研究却少之又少，仅有一些成果报道却鲜有深入研究，这对于其进一步发展电影、影视产业是具有局限性的。基于此，本文通过对合肥市民的调查分析，对于其在选择电影产品上的一些消费偏好进行研究探析，得出相关的研究结论并提出一些概要性的营销策略，以期为相关决策者提供参考并带来实际效益。

电影消费者及调查分析方法

消费者在市场营销学中被定义为具有购买动机、购买欲望和购买能力的群体。在电影产业中，是指通过付费对某部电影进行观赏、观看的观众。（刘振华，2007）电影消费者通过一些观看渠道根据个人的消费偏好对选择部分电影进行观看。

本文主要通过在线问卷调查和实地问卷调查相结合的方式进行信息收集，并通过问卷的回收进行基础性分析与相关思考。调查问卷共设15个问题，内容涉及电影消费者在电影类型、档期、产地、观看渠道等方面的偏好选择，采取预调查与正式调查相结合的方式。

合肥电影消费市场现状

在我们的调查中，通过回收问卷的数据可以很容易地发现目前在合肥市场中，平时有观影习惯的群体绝大部分年龄阶层属于80后、90后，他们偏好于选择看电影的方式来放松心情，同时也可以学习不同的文化，另一方面，城乡间的差异也较大，约占87%的观影人员均是城区市民，而那些乡镇农村地区仅有一些年轻人表示有观影行为，大多数的乡镇居民表示电影这一类精神享受型的产品对于他们而言不具有较多需求，这与他们的文化氛围和基础设施建设方面的较落后有一定的关系。性别方面，合肥市目前的电影消费市场中，女性观影者稍多于男性，但基本上持平，所以选择电影产品在性别上的差异性并不算显著。

合肥市场电影消费者偏好分析

电影类型偏好分析。根据回收的调查问卷可以发现，合肥市电影消费者普遍偏爱的电影类型是喜剧片、爱情片、科幻超自然片，分别占总调查人数的70.37%、59.26%、55.56%，相应的，伦理片、动画片、纪实文艺片仅对于一部分有特定消费趋向的人群有吸引力，合肥市民观影的普遍倾向依然是一些能够愉悦心情的电影，这与他们的消费动机——“能够在带来精神享受的同时放松心情”是一致的，另一方面，该调查结果也说明，尽管现在处在一个追求自由、主张个性的时代中，在精神文化产品中的某些消费趋向仍然具有一定的一致性，一些传统的但是经典的产品仍然存在着很大的市场活力，值得我们不断地去加以创新，推陈出新。

电影档期偏好分析。在电影的档期选择上，合肥市民呈现出了一个较为极端化的选择，即约97%的被调查者表示，他们并不在意电影的档期安排，重要是电影本身值得去看，只有相当少的一部分消费者表示对于新春贺岁档的电影比较偏爱和期待，另外一些近两年备受关注的档期，如情人节，国庆节等调查中却无人问津，这一现象与合肥市民的观影频率有着直接的关系，观影频率的调查中显示，合肥市民中平均两周一次观影行为的电影消费者占绝大多数，观影频率的增加，使得电影消费者不再需要对电影进行一些精挑细选再去观看，而更多情况是根据个人心情进行一些电影的观看消费行为，另一方面，随着市民经济水平和文化素质的不断提高，人们对于影视产品有了越来越多的个人的理解和赏析，于是对于用来宣传制造噱头的档期问题所受的影响也越来越少，取而代之的是个人主观的意见选择。所以综合多方面的因素，就呈现出了一种对待电影档期较不关注的现象。

电影产地偏好分析。电影产地对于一部电影的观众期待度具有十分直接的影响，例如美国所制作的一些科幻大片通常备受电影消费者青睐，在我们的问卷调查中也显示，合肥市民偏好的电影产地前两位为美国、中国，分占总调查人数的96.3%、 74.07%，可以看出，美国大片对于合肥市民具有不可撼动的吸引力，一方面这与美国悠久的电影制作历史、制作科技以及电影内容有关系，另一方面，美国电影中通常都彰显了浓厚的个人英雄主义情怀以及充分自由的想象力，这对于具有文化差异性的电影消费者来说具有很强的吸引力。

电影观看渠道偏好分析。对于合肥市民在电影观看渠道上的调查显示，通过网络和电影院观看电影人数分占总调查人数的92.59%和81.48%，随着近些年来网络信息科技的发展，网络观影成为了一种快捷、便利、低消费的观影方式，电影消费者们对于一些观看欲望不强但是影评很好的电影通常会选择进行网络观看，而一些提供枪版电影的网站的出现也给电影消费者带来了“福音”，但是在却同时给各大影院带来了发展压力，在对电影消费者能接受的影院票价调查中，48.15%的被调查者能接受20～49元的票价，37.04%的被调查者能接受10～29元的票价，这表明，现在影院的普遍定价70～120元一场的电影对于绝大多数消费者来说是很难接受的，当然，影院近些年也不断地通过一些团购网站、办理会员卡等方式进行着票价的改革，以此来提高竞争力吸引消费者。

基于偏好分析对电影产品营销策略的思考

通过以上对于合肥市民在电影类型、档期、观看渠道和产地方面的偏好分析，我们对合肥市的电影产品市场在营销策略的制定与改革上提出了以下几点思考。

实行差异化营销策略，提高产品竞争力。对于一些提供观影行为的网站以及实体存在的电影院，针对目前合肥市场电影消费者在电影需求方面的差异化以及消费者相对趋同的消费偏好，进行专门性的营销策略的制定，以此来吸引消费者进行电影消费。

注重品牌建设，形成品牌忠诚度。合肥电影市场中，近两年来，各大知名连锁影院的落户给电影市场注入了新鲜活力，同时对于各大影院来说，其市场竞争压力也不断增加，在这样一个品牌众多的市场中，形成自己的品牌优势格外重要，这便要求企业要及加强自身品牌建设，形成自己的品牌内涵，以此提高自身的市场竞争力，同时，企业应该重视消费者忠诚度的巩固和提高，定期可以进行一些观影回馈活动，加强企业和消费者之间的感性联系，提高消费者对于品牌的忠诚度，另一方面也可以对自身已有会员进行随机回访，充分收集顾客意见，进行更加全面的改善和建设，来给消费者提供更加舒适和满意的消费环境。

创新内部体制，完善内部规范管理。影视企业可充分利用政策优势进行内部体制的创新改革，提高内部规范化管理程度，制定相关有利于促进销售的策略，在票价、餐饮品等方面上制定更贴合消费者需求的制度。

【基金项目】本文系安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果，项目编号：

XSKY1526ZD。）

篇5：电影院市场调查问卷

消费状况，进而提出合理目标市场分析方案，请您填写这份问卷，大

概需要您10分钟，对于您的积极配合，我们表示衷心感谢您的性别

A.男B.女您所处的年龄段

A.小于15岁B.15~20C.20~25C.25~30D.30~40D.大于40岁

3您的职业

A.学生B.政府事业单位员工C.个体户D.白领4您的月收入水平（税后）

A.2000以下B.2000~2500C.2500~3000D.3000以上

5您经常通过何种方式看电影

A.网络B.光碟C.电视D.电影院

6您选择去电影院看电影的主要原因是

A.体验影院的视听效果C.工作需要商业应酬D.情侣约

会朋友交际 E.集体组织或特价影票F.个人兴趣爱好

7您去电影院看电影的频率

A.一月多次B.一月一次C.半年一次D.一年一次

8你喜欢和谁一起去电影院看电影

A.家人B.情侣C同事D.好友E.自己

9您常去哪家电影院观看电影 A.天娱广场天河电影院B.广州万达国际C.中华广场电影城

D.平安大戏院E.正佳飞扬影城F.广州中影火山湖电影城G.其他

10您是如何知道此影院信息的A.电视B.报纸杂志C.互联网D.影院宣传海报E.亲友介

绍F.其他

11您去此影院考虑到哪些因素（选2至4项）

A.环境B.影院设备C.优惠活动 D.规模大小E.影院位

置F.服务G.整体秩序 H.其他12您一般选择什么位置的电影院

A.繁华地段B.交通方便C.自家附近D.工作地学校附近

E.其他

13你最希望电影院为您提供的服务是（选1至3项）

A.专业震撼的音响效果B.舒适有序的观影环境C.和北北京上海

同步上映的影片D.便捷的售票和热情的引导E.准确的放映时间

F.价格合理的食品饮料

14您认为什么优惠活动更适合您

A.学生打折B.会员折扣C.节假日优惠 D.特殊时段优惠

E.团体优惠

15您对哪些类型电影更有兴趣（选1至3项）

A.青春爱情片B.恐怖悬疑片C.科幻片D.喜剧片

E.战争片F.武打动作片G.动漫H.纪录文艺片16您喜欢哪个地区的电影

A.欧美B.日韩C.港澳D.大陆E.无所谓 17一部电影最吸引您去电影院观赏的因素是

A.著名导演B.大牌明星C.剧情D.是否获奖E制作成本F.宣传造势G.媒体评价H.朋友推荐 18您一般什么时间去影院看电影

篇6：电影院市场调查报告

中国电影院市场调查研究报告2013版

第一章 电影院市场调研的目的及方法

一、调研目的二、调研方法

第二章 电影院市场调研的可行性及计划流程

一、电影院市场调研可行性

二、计划进度以及流程

第三章 电影院市场需求调研

一、电影院市场规模（需求量）

二、电影院细分需求领域调研

三、电影院细分需求市场份额调研

四、电影院细分需求市场饱和度调研

五、电影院替代行业影响力调研

第四章 电影院市场供给调研

一、电影院市场供给总量

二、电影院市场集中度

三、电影院产业集群

第五章 电影院产品价格调研

一、电影院价格特征分析

二、电影院主要品牌企业价位分析

三、电影院价格与成本的关系

四、电影院价格策略分析

第六章 电影院产品进出口调查分析

一、电影院产品出口分析

1.我国电影院产品出口量额及增长情况

2.电影院产品主要海外市场分布情况

3.经营海外市场的主要电影院品牌

4.国际经济形式对电影院产品出口影响的分析

二、电影院产品进口分析

1.我国电影院产品进口量额及增长情况

2.电影院进口产品的主要品牌

3.影响电影院产品进口的因素

第七章 电影院市场竞争调研

一、技术竞争

二、原材料及成本竞争

三、产品定位竞争分析

四、区域市场竞争

五、品牌影响力

六、价格竞争

七、电影院产品主流企业市场占有率

八、影响电影院市场竞争格局的因素

第八章 电影院市场渠道调研

一、电影院细分市场占领调研

二、电影院销售渠道调研

三、电影院销售体系建设调研

第九章 电影院产品用户调研

一、用户对电影院产品的认知程度

二、电影院用户的关注因素

1．功能

2．产品质量

3．价格

4．产品设计

三、电影院目标消费者的特征

第十章 电影院品牌调研

一、电影院品牌总体情况

二、电影院品牌传播

三、电影院品牌美誉度

四、代理商对电影院品牌的选择情况

五、主要城市市场对主要电影院品牌的认知水平

六、电影院广告

第十一章 电影院重点细分区域调研

一、华东地区

1．华东地区电影院发展现状

2．华东地区电影院发展特征分析

3．华东地区电影院发展趋势分析

二、华南地区

1．华南地区电影院发展现状

2．华南地区电影院发展特征分析

3．华南地区电影院发展趋势分析

三、东北地区

1．东北地区电影院发展现状

2．东北地区电影院发展特征分析

3．东北地区电影院发展趋势分析

四、华北地区

……

第十二章 电影院产品重点企业调研

一、电影院企业核心竞争力调研

二、电影院企业市场综合影响力评价

三、电影院企业运营状况调研

第十三章 国内主要电影院企业盈利能力比较分析

一、2008-2012年电影院行业利润分析

1．2008-2012年电影院行业利润总额分析

2．不同规模电影院企业的利润总额比较分析

3．不同所有制电影院企业的利润总额比较分析

二、2008-2012年电影院行业销售毛利率分析

三、2008-2012年电影院行业销售利润率分析

四、2008-2012年电影院行业总资产利润率分析

五、2008-2012年电影院行业净资产利润率分析

六、2008-2012年电影院行业产值利税率分析

第十四章 国内主要电影院企业成长性比较分析

一、2008-2012年电影院行业总资产增长分析

二、2008-2012年电影院行业净资产增长分析

三、2008-2012年电影院行业利润增长分析

四、2013-2017年电影院行业增长预测

第十五章 国内主要电影院企业偿债能力比较分析

一、2008-2012年电影院行业资产负债率分析

二、2008-2012年电影院行业速动比率分析

三、2008-2012年电影院行业流动比率分析

四、2013-2017年电影院行业偿债能力预测

第十六章 国内主要电影院企业营运能力比较分析

一、2008-2012年电影院行业总资产周转率分析

二、2008-2012年电影院行业应收帐款周转率分析

三、2008-2012年电影院行业存货周转率分析

四、2013-2017年电影院行业偿债能力预测

第十七章 电影院产品市场风险调研

一、电影院市场环境风险

1．国际经济环境变化对电影院市场风险的影响

2．汇率变化对电影院市场风险的影响

3．宏观经济变化对电影院市场风险的影响

4．宏观经济政策对电影院市场风险的影响

5．区域经济变化对电影院市场风险的影响

二、电影院市场产业链上下游风险分析

1．上游行业对电影院市场风险的影响

2．下游行业对电影院市场风险的影响

3．其他关联行业对电影院市场风险的影响

三、电影院市场政策风险分析

1．电影院产业政策风险

2．电影院贸易政策风险

3．电影院环保政策风险

4．电影院区域经济政策风险

5．电影院其他政策风险

四、电影院市场风险分析

1．电影院市场供需风险

2．电影院价格风险

3．电影院行业竞争风险

五、电影院市场其他风险分析

第十八章 电影院市场调研结论及发展策略建议

一、电影院市场调研结论

二、电影院营销策略

1．电影院企业价格策略

2．电影院企业渠道建设与管理策略

3．电影院企业促销策略

4．电影院企业服务策略

5．电影院企业品牌策略

三、电影院投资策略

1．电影院子行业投资策略

2．电影院区域投资策略

篇7：大学生电影市场消费倾向调查问卷

亲爱的同学：

大学生的课余生活日渐丰富，为了更好地了解当代大学生的日常休闲娱乐情况中电影方面的消费偏好，希望大家能支持我们的问卷，按照真实感受回答以下问题，谢谢。1 您的性别

A男B女大多数情况下，您会选择哪个途径观看电影？ A电视B网络C电影院D其他您选择影片的标准（多选）

A影片类型B影片地域C影片阵容D影片口碑E其他您喜欢的影片类型有以下哪几种？（多选）

A 动作片B 喜剧片C 惊悚片D 爱情片E 科幻片F 动画片G 其他 5 您选择影院时考虑的因素是？（多选）

A交通B价格C环境设施D服务态度E 其他

6您最近一个学期去电影院的频率

A 0~1B 2~3次C 4~5次D 5次以上您更倾向于跟什么人去影院看电影？

A同学朋友B男/女朋友C家人D独自一人E 舍友您最倾向在以下哪个时段去电影院观看电影？

A 8点~11点B 11点~13点C 13点~18点D 18点~23点E 23点~次日8点9 您愿意分享自己的观影感受吗？

A 愿意B不愿意C 不一定

10对于影院中电影正式开始前播放的商业广告，您能接受的时长是多少？

A 0B 1分钟以内C 3分钟以内D 5分钟以内

11您最倾向以下哪种电影票购票方式？

A电话购票B 网上预定C 电影院现场购票D其他

12如果影院按照不同的座位区分价格，您能接受吗？

A可以B 不可以C无所谓13对于对画面、音响等硬件设施要求高的电视类节目（如“中国好声音”），您愿意花钱去电影院观看吗？

A 愿意B不愿意C 不一定

14如果影院周期性播映系列电影（如每周五晚上播放一部《哈利波特》），您会选择购票观看吗？

A 会B不会C 不一定

15观影前后，您会在影城所在商城的哪些场所进行消费？（多选）

A 餐厅B KTVC 电玩城D 服饰店E 化妆品店F 超市G 其他 16 您更喜欢以下哪种类型的优惠活动？（多选）

A办理会员卡长期打折B团体购票优惠C学生证半价D其他优惠活动是否会增加您的电影消费频率？

A 会B不会C 不一定

篇8：电影市场的调查计划书

而随着互联网的发展,中国电影舆情生态呈现出多元交织的局面,网络传播渠道、社交媒体与其他传播渠道构成了当前中国电影产业的网上舆论场,将影片、电影人、电影产业、电影市场的情绪、认知、态度、情感及行为倾向全方位、多角度地呈现出来。从近几年的情况看,发现网络口碑对消费者的观影选择具有显著影响,口碑评价越高,其票房收入越高。然而,2013年的《富川山居图》在格瓦拉上的评分为3.7分,被封为史上第一烂片,但在意见领袖的传播下,虽然在网上被骂得很烂,但《富川山居图》的票房扶摇直上,两天过亿,上映一周票房高达2.5亿。随着豆瓣、时光网等电影评分栏目的兴起,越来越多的观众在观影前会查看其他观影者的评分或者是影评。因此,本文希望研究了解网络口碑对电影票房产生的影响。

1 理论基础与模型

网络口碑是借助于互联网媒介而进行的口碑传播,传播范围较广,且口碑形式有形化。通过网络开展电子商务最核心的价值和竞争力,即在于其中的评论信息形成的舆论导向,这对电影观众决策具有非常重要的影响。Hanson(2000)将这种传播形式也称作电子口碑(Electronic WOM)或者在线口碑(Online WOM),认为这种传播方式以网络为媒介,通过电子邮件、在线论坛和讨论区等形式进行口碑传播。

Chaffee和Steven(1982)根据信息可访问性及可影响性理论,证实群体之间关于电影的交流一定存在,并且这种交流会对消费者的购买决策产生影响。同时电影本身的特殊性无法使观众在观看电影前对其内容质量等做出判断与评价,而当观众在购买决策过程中产生评价与评估困难时,按照口碑来搜寻产品信息经常成为优先选择。电影口碑信息对消费者购买决策的形成会产生巨大影响。

网络口碑一般指网络用户产生的内容,总体而言主要包括网络评论数量、网络评论效价及网络评分分布。网络评论数量的多少反映了电影关注度的大小,越多的人讨论某部电影,则说明越多的人能够知晓这部电影。网络评论效价指人们对于电影持有的正面、负面或者中性的评价,意味着网络口碑的说服力。网络评分将网络用户对于电影的评价进行了量化,既简单明了地表达对于电影的评价,也使信息搜寻者更为直接地获得网络口碑信息。在我国,电影口碑对观众消费意愿的影响变得越来越显著。口碑好的电影能够取得优异的票房佳绩;反之,就非常有可能面临票房骤减的后果。从某种程度上我们可以说,电影口碑对电影票房的作用越来越具有决定性。

本文在吸取国内外专家学者Yong Liu网络口碑模型的基础上,立足于中国电影市场的实际情况,通过定量分析选取电影票房影响因素的模型。同时将网络口碑作为自变量,又将网络口碑分为网站评分与网友评论两个因子;将电影票房作为因变量,引入电影制作因素、电影宣传因素作为调节变量,探讨各变量对于电影票房的影响以及调节变量与网络口碑的交互效应如图1。

2 研究设计

(1)抽样设计。采用分层抽样与简单随机抽样相结合。依据中国大陆地区观影总人数,计算出本次调研最低样本量为12,441,770人,依据各区域(将中国划分为七大地理区域)票房计算出其占全国的比例,并分为三个层次,每个层次中通过简单随机抽样抽取一个地区作为代表,抽取结果为华东地区、华北地区、东北地区。

采用简单随机抽样。将华东地区、华北地区、东北地区各省份列表并编号,通过生成的随机数表,随机选取省份,选取数量依据各地票房贡献率结果如下,华东地区:上海、江苏、山东;华北地区:北京、山西;东北地区:辽宁。采用非概率抽样中的配额抽样,依据各省份票房贡献比率,将每个区域的问卷分配到所抽省份,使得分配的问卷量与其票房贡献率成正比。

采用简单随机抽样,将上海、江苏、山东、北京、山西、辽宁各省份的TOP影院列表并编号,通过生成的随机数表,随机选取影院,选取数量依据各省份票房贡献率。问卷发放时,根据所求出的各个省份所需样本量有选择性地进行发放。

(2)调查方法与数据特征。从各大影院查询其开放时间基本为9∶30~23∶30,考虑到观影人群基本集中于工作日中午或晚间、双休日,我们选择在人群较为集中的时间发放问卷,较多选择正在等待的人群,有较多空闲时间。

通过计算,在99%的置信水平下,以10%作为抽样误差,在男女各0.5的比例期望值的情况下,通过计算,得出理想的样本量应为166份。最终共回收有效问卷140份,问卷的有效率为88.55%。

(3)电影票房与高校数量。根据2013年,中国电影发行放映协会的一项调查数据显示,中国的电影观众平均年龄为21.5岁;2014年略微有所上升,但也就22岁上下。“85后”占比70%,在校大学生每年贡献数十亿票房,在校时形成的去影院观影的习惯,毕业后转变为都市白领。因此,我们调查了大陆各省高校数量与累计票房。

(4)电影票房与网络口碑。依据电影票房数据库2015年11月最新数据显示,我们选取了中国大陆地区票房位列前100位的电影,并从网上查询相对权威的电影评分网站时光网、豆瓣网对其相应的评分状况,以考查电影票房与网络口碑是否具有相关关系。

3 数据分析

(1)信效度分析。在项目整体统计量表中,各分量表的Cronbach’sα值都大于0.7,且总量表的Cronbach’sα值大于0.9,故总量表和分量表的信度检验通过,该量表具有比较良好的信度。

(2)交叉分析。我们分别对性别与观影次数、性别与喜爱电影类型进行了交叉分析。得到如下结论:每年去影院观影次数集中分布在5次以下以及5~10次两个频率。表明大多数人去影院观影的次数较少。同时可以看出男女在观影次数上的差别不大。说明性别对于观影次数的影响不显著。男女在喜爱的电影类型上是有一定的差异。男性最喜欢的电影类型是科幻片,其次是喜剧片。而女性最喜欢的电影类型为喜剧片,其次是爱情片。由此表明,性别对电影类型的选择有显著的影响。

(3)量表均值分析。通过对量表的均值分析得到如下结论:大多人看中的是电影的故事情节和故事类型,也就是说大多数人关注的是电影本身;人们比较关注电影的宣传情况,尤其是明星效应,同时网络评分也是一个重要的因素,表明大家比较关注电影本身的情节,同时也是比较客观的选择;影迷对于电影评分网站的信任程度较高,对于网友评论持相对怀疑的态度。

(4)相关性分析。本文选取2015年在中国内地上映的票房排名前100位的影片作为研究对象,对每部影片的网络口碑、类型、是否为续集或翻拍电影、产地、上映日期、演员及导演、票房收入等相关数据进行实证分析。对各变量进行显著性检验,网络口碑与电影票房存在显著相关性;调节变量中,电影类型、电影是否为翻拍续集或改编、导演号召力与电影票房的相关性显著;电影产地、电影档期、演员号召力与电影票房不存在显著相关性。

4 研究结论与建议

本文首先对采用问卷法调查影迷认为的影响电影票房的因素。结果表明,电影内容与电影类型以及网络评分是影响电影票房的主要因素。实证研究部分,借鉴以往研究成果,建立理论模型、设计问卷、收集数据。接着选取2015年的前100位影片作为研究对象,经过对各变量进行显著性检验,作为自变量的网络口碑与电影票房存在显著相关性,电影类型、电影是否为翻拍续集或改编、导演号召力与电影票房的相关性显著。针对以上结论,我们提出以下建议。

(1)关注电影本身,提高电影的制作水平,以质量获取高票房。电影的内容与电影的类型是吸引影迷买票的主要因素。而电影作为一种文化产品,给予消费者精神层面的满足,电影本身质量是其取得好口碑和高票房的根本要素。基于此,制片方理当先关注电影本身,注重电影题材、内容和拍摄质量等方面的改进,进行突破创新,增强电影本身对观众的吸引力,树立电影自身品牌,提高价值,收获高票房。

(2)着重关注口碑效应及对应营销,采用多种多样的宣传方式来提高电影的关注度。电影本身的特殊性无法使观众在观看电影前对其内容质量等做出判断与评价,而当观众在购买决策过程中产生评价与评估困难时,按照口碑来搜寻产品信息经常成为第一选择。以电影为中心引发的任何话题都可以形成一定的口碑效应,提高观众对于电影的知晓度和关注度,才能使电影获得高票房。

(3)发挥网络口碑的积极作用。电影的网络口碑主要包括网站评分与网友评论,两个因素都在很大程度上影响了网络口碑对观众的影响力。电影制片方和发行方应积极有效把握网络口碑的这两个属性,尽可能发挥其积极作用,推动人们更多在网络平台参与电影讨论,并引导其做出更多正面的评价。电影制片方和发行方可以建立相关电影口碑网站与电影的合作,激励、鼓励人们尽可能多的在口碑网站上发表对于电影的评论和感受。

摘要：本文立足于中国电影市场的实际情况,通过定量分析选取了电影票房的影响因素模型。同时将网络口碑作为自变量,之后又将网络口碑分为网站评分和网友评论两个因子;将电影票房作为因变量,引入电影制作因素、电影宣传因素作为调节变量,探讨各变量对于电影票房的影响,以及调节变量与网络口碑的交互效应。在此基础上,笔者认为中国电影应该重视影片内容的锻造,丰富影片文化内涵,增强网络口碑的作用。

关键词：网络口碑,电影票房,网站评分,网友评论

参考文献

[1]龚诗阳,刘霞,刘洋,赵平.网络口碑决定产品命运吗——对线上图书评论的实证分析[J].南开管理评论,2012(4).

[2]史伟,王洪伟,何绍义.基于微博情感分析的电影票房预测研究[J].华中师范大学学报(自然科学版),2015(01).

[3]汪旭晖,王军.网络口碑如何影响电影票房——中国电影“高票房低口碑”现象反思[J].湖南师范大学社会科学学报,2015(02).