生活服务类广告语

2024-05-05

生活服务类广告语（共9篇）

篇1：生活服务类广告语

iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，在被监测的47家主流WAP媒体上，网络服务类的广告主数量最多，有58家，主要由网络游戏及网络媒体广告主为主，其次是IT类（主要分布在软件、电脑及配件行业中）和通讯服务类（手机和通信），

在2009年Q1 WAP广告主数量最多的5个子行业中，移动电话行业里面投放网络广告的共29家，其中有5家也投放了WAP广告，是5个行业中和网络广告投放重合最高的，其次是银行服务和软件服务类别，重合度分别达到12.9%和12.5%，

而网络服务和网络游戏虽然在WAP广告主数量上占绝对优势，但是和在网络上的相应广告主数量来比，还是有一定的差距，具有相当的发掘空间。

09年第一季度WAP广告主行业分布

09年第一季度主要行业WAP广告主占网络广告主比例

篇2：生活服务类广告语

数码相机类：

佳能：佳能 EOS 创造单反相机的传奇！佳能IXUS（伊克萨斯）：你好，色彩！

走，拍照去！

上天送给女人的礼物。佳能：佳能，我们看得见你想表达什么！

佳能：make it possibie with canon（佳能，感动常在！）佳能高感光:只要有微弱的光，精彩照片，不再只依赖闪光灯。尼康：影像从心！

尼康FM2：万物掌控在您手中。尼康FM3a：体验其独特之处。一台有求必应的相机。索尼DSC-TX5：不担心，更开心。索尼：MAKE BELIEVE 索尼DSC-TX66：自有我主张。

索尼摄像机：让记忆不再模糊，让爱继续。奥林巴斯TOUGH-8010：坚强防护，时尚耐用。松下：“近”享高画质。

富士A系列：如眼所见，“芯”眼非凡。

三星蓝调照相机：机遇，品味优雅错过，没入平凡，不闪的才是健康的。三星便携相机EX1：捕捉灵感，专业呈现。三星WB2000：捕捉你所未见。

柯达一号：请你按下快门，其他的事由我们来做理光：想象,改变

爱国者：自主创新，产业报国

手机类：

夏新 A6：梦幻魅力 , 舍我其谁!海尔 V6000：锐闪一现，四倍精彩西门子 2128：灵感点亮生活。西门子 S2588：马上给你颜色看!爱立信 GH-398：一切尽在掌握。爱立信 T-18：回头便知，我心只有你。

阿尔卡特 OT835：谁在颠覆沟通规矩 ? 感应此刻 , 品味此刻。索爱 T628：反正自有风格。康佳 A08：奥斯卡 , 影像天下。三星 E108：我的时尚 DNA 三星 X608：闪动夜的美

诺基亚 7200：“ 醉 ” 时尚 : 迷恋是一种时尚态度诺基亚 6230：多角色 , 多出色。诺基亚N9：不跟随

阿尔卡特手机：男人应有自己的声音飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松波导女人星（手机）：诱惑你自己海尔：海尔手机，听世界，打天下

电脑类：

Acer ：我信，我选！Acer：不断创新，因为用心。东芝：仅仅打造引人注目的意境。

联想：联想在你身边/人类失去联想，世界将会怎样？华硕ASUS：坚若磐石

IBM ：什么都可能变唯有品质不变戴尔：拥有戴尔电脑，畅想IT生活。惠普：惠普电脑，掌控个性世界。方正：极致视觉享受、卓越显卡性能。清华同方：中国性价比最高的笔记本电脑。华硕：低调奢华无比魅力/更稳定,才出众。苹果：万有引力，从苹果开始。英特：给电脑一颗奔腾的芯。七喜：七喜快乐,震撼出击。神洲：我的优雅，我喜欢。明基：享受快乐科技。

通讯公司：

中国联通：情系中国结，联通四海心

听得见的绿色中国移动通信；沟通从心开始！

未来并不遥远，我们用心创造未来在我手中

中国移动“动感动地带”广告语：我的地盘听我的中国电信：电话魅力，无限延伸

用户至上，用心服务每天前进一步，永远真诚服务

中国电信宽带：让梦想接近现实中国电信互联星空：光芒因你而聚中国电信宽带互联网：让中国的胸怀更宽广中国铁通：专业品质，卓越服务商务通：科技让你更轻松润迅通讯：一呼天下应

香港电信：只要有梦想，凡事可成真。小灵通：生活因你而精彩诺基亚：科技以人为本西门子：灵感点亮生活方正：正在你身边飞利浦：让我们做得更好！

家电类：

空调类：

美的：原来生活可以更美的认真做足100分

共创美的前程，共度美的人生精彩生活由我创造海尔:海尔空调，勇创新高科龙：梦想无界，科技无限

全过程无忧虑 LG：LG清新空调，专利专享

清新健康

格力：好空调，格力造。

格力，掌握核心科技完美变频、就是格力三洋：家有三洋，冬暖夏凉

电视类：

东芝：数字，在这里起舞怡然生活，品位时尚松下：绚丽鲜艳，本色还原

服务就是心满意足

长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任

从更大到更好德生：因为梦着你的梦海尔：海尔彩电，风光无限夏普：影像至尚，慧中而秀外

厦华：有了厦华等离子，真想再活500年创维：您的满意就是我们的服务标准

冰柜冰箱类：

澳柯玛：没有最好，只有更好。新飞：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好

伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度

洗衣机类：

篇3：生活服务类广告语

一、唤醒模式

Thayer的唤醒模式 (Thayer's Arousal Model) 特别重视唤醒 (arouse) 在情感与思想产生过程中所起的关键作用。根据Thayer的理论, 唤醒是个体行为态度发生改变的必要条件, 单独呈现信息不足以改变或不能较明显地影响受众行为。广告中的情感诉求能直接影响受众产生不同的唤醒状态, 然后做出相应的认知或反应。央视春节公益广告是从以下几方面唤起受众情感的。

1. 广告情感的温和诉求手段。

情感说服是一种温和的诉求方法, 和广告直接的功能诉求相比, 受众更容易接受情感说服。借用广告大师叶茂中在《营销中的劝诱》文章中的描述, 如果说美女 (Beauty) 、动物 (Beast) 、儿童 (Baby) 是3B原则劝诱, 那么亲情 (Fami-ly) 、友情 (Friendship) 、爱情 (Forever Love) 就可以称为3F原则的真情劝诱。而在央视春节系列公益广告中, 关于亲情的运用发挥得淋漓尽致。在2013—2015年的公益广告中, 主打的就是亲情, 在这种情感的温和诉求方式的作用下, 渗透人们的情感, 直击受众泪点, 温暖人心。2013年春节播出的四则《关爱老人》公益广告, 其中, 以《妈妈的等待篇》为例, 这则广告拍摄了一个年轻的妈妈伴随着孩子的长大而慢慢变老, 以这种温和的方式展现了亲情的温暖和父母的无私, 以润物细无声的方式向受众传达了要多回家看看的理念。

2. 聚焦热点。

公益广告的发展离不开现实社会, 情感类公益广告的运用, 更要贴合社会热点和现实, 其中最动人的往往是平常人家的点点滴滴, 它们好比动人的诗篇、多情的乐章和迷人的绘画, 但又更胜于这些, 正是因为它们是真实的存在于我们身边, 那份最真切的感情才会来得更加浓烈。首先, 情系社会热点。中国经济的高速发展, 离不开人们的劳动。同时, 中国人口分布不均, 劳动力大小密度不同, 这些现实条件直接导致劳动力输出或流入不同城市, 长期外地工作往往直接导致家庭温暖与情感的流失, 形成聚少离多的家庭现状。基于这样的现实情况和社会热点, 情感价值在公益广告的设计中起着越来越重要的作用。自央视播出公益广告以来, 从第一支关于乘车难的公益广告, 到受人关注的给妈妈洗脚, 直到近三年央视春节公益广告播出的《关爱老人》系列和《时光倒流篇》, 都聚集社会关于关爱老人、孝敬父母的热点。这几则公益广告表明了空巢老人的孤独和对子女疼爱的情感现实, 告诫子女应在关爱老人上付出行动, 这种通过情感表述的社会热点, 更容易引起人们的注意。另外, 通过再现生活当中的场景, 以更加真实的手法表达某种思想。近三年的央视春节系列公益广告都是通过拍摄生活小细节来感染受众。以《回家篇———家乡的滋味》为例, 用镜头伴随男主角一路从非洲回到中国的牡丹江, 乘车、坐飞机, 加上“这一生, 我们都走在回家的路上”的广告文案, 在音乐背景的烘托下, 一切显得那么急切而愉悦;另一边, 妈妈在家包着饺子, 贴上窗花, 做好饭菜等儿子, 一切都是那么焦急而期盼。当儿子回到这片冰地时, 带着行李欢乐的滑翔着, 即使一头栽进雪堆里, 依旧喜笑颜开;而到家后, 妈妈忘却了自己手上有面粉, 只管迎上前去, 双手紧紧抱住儿子, 将白色手印映在儿子身上。这一幕幕真实的细节, 正向受众诠释着最为真挚的情感, 这种情感的说服力源自于点滴生活场景, 丝丝浓情在生活细节中展露无遗, 而这些生活场景也会引起受众共鸣, 形成清晰的呼声, 让大家回家过年。

3. 心理策略。

情感诉求要求从受众心理着手, 紧抓受众的情感需要。诉求广告能满足其需求, 从而影响受众印象, 产生强大的感染力和影响力。因此广告情感诉求有必要采用一些心理策略, 达到刺激受众的心理, 对受众产生一定影响, 主要从以下两点来看:①充满情感, 刺激兴奋点。一则广告要满足受众的某类或某种情感需求, 广告制作者必须以受众为中心, 抓住受众的需求点。因为受众的需求是情绪、情感产生的直接基础, 一旦触发了他们需求的兴奋点, 其情绪会高涨, 感受会增强, 记忆也会随之深刻, 在此时其行为也会更快、更强烈的展现出来。就2015年《只盼这一天》来看, 讲述了大兴安岭林区, 在空无一人的皑皑白雪地里, 只有一个小男孩和一条狗默默的等待, 画面不断切换小男孩伸手翻看日历, 静静的站在窗户旁眺望的神情, 牵动观众情绪。终于, 当父母拿着行李出现在他视野时, 他扔掉望远镜, 匆忙起身奔跑, 摔倒, 再爬起来, 满心欢喜的投入妈妈怀抱, 一家人, 这一刻, 团圆了。整个拍摄以留守儿童为主体, 通过默默期待父母回家, 等待一家团聚, 来反映出个体的欢乐, 进而折射出社会所共有的情感, 刺激受众感受着这个平凡的家庭在社会生存的辛酸与快乐, 从而关注留守儿童, 引起社会的关怀与感动。②利用暗示, 引导规范。人是群体动物, 他们不是彼此孤立存在的, 同样的人类社会也是一个有机系统, 他们在社会交往过程中相互作用, 它的良性发展离不开每个人积极有效的行动。所以有着广泛认知水平和参与度的公益广告对于这种发展有着重要的铺垫作用, 它可以通过很多形式进行表达描述, 从而唤起凝聚在人类内心的情感意识, 引导人的积极行为, 使意识和谐转化为物质和谐。这种暗示小可至中国社会方方面面, 大可达全球共同关注。在国际, 《中国年篇》借用拍摄全球各地与中国共襄盛举同过中国年, 通过学习包饺子、点炮竹和舞龙舞狮等来暗示中国年正在让世界相连, 以期达到世界共同欢度中国年的美好愿望。

二、传播效果

情感类公益广告的传播方式主要是以情动人, 进而影响认知, 以达到理念的重塑, 所以, 在传播时要更加注重受众的接收过程, 一步步打动受众, 以下就从这几个方面具体分析它的传播效果。

1. 动之以情。正如美国著名广告人洛宾斯基曾说过的那样, “我们坚信一流的感情才能组成一流的广告, 所以我们每次都要刻意在广告中注入强烈的情感”。而公益广告的情感表达主要就是通过细腻的画面演绎, 感人的对话旁白以及深情的背景音乐, 共同来唤醒人们内心的真挚情感, 打动受众。从2013年至2015年央视春节系列公益广告, 早已不见了那种原始的严肃的说理式的影子, 而是由动人的情感类公益广告占据首要位置, 特别是关于亲情类的公益广告, 通过一个动作, 一个微笑, 一个习惯;一声儿子, 一声妈妈, 一声爸爸;一句问候, 一句关心, 一句祝福, 这样一系列富有情感的画面声音来打动受众的心。

2. 影响认知。

在接收到感性广告的心理影响后, 情感因素也会影响到认知因素, 即广告中情感诉求可以引起受众的情感反应, 在积极的反应情感后, 其心境也会变, 在这种氛围下, 受众易于接受某种理念认知。2015年的《时光倒流篇》通过拍摄瀑布回流, 蒲公英重合, 火车归站, 饭香返厨, 烟火重聚等时光倒流场景, 将受众带回时光流逝的体验里, 而后, 出现“我沉入梦乡, 你还在我身旁”的文案, 情真意切的表达了它的主旨, 即莫非要一场时光倒流, 才能让你留在父母身边更久, 感染着每个游子, 重新唤醒他们对父母的思念, 意识到陪伴的短暂与不可再来。

3. 塑造形象。

传播的理念被接收后, 在长期传播过程中, 自然会形成品牌形象。自2013年央视开始播出的情感类春节系列公益广告, 通过展示简单真挚的中国传统情感, 尤以2013年播出的系列《回家篇》为例, 无论是身处非洲的牡丹江青年, 还是工作于广东的父母, 或是开店在重庆的福州情侣, 还有远在台北的上海老人, 他们的回家只为了那份等待与关爱。温情的画面, 动人的音乐, 一幕幕无一不透露满满的情感, 传达出浓烈的央视温情味道, 改变了央视原有的理性严谨的形象, 使央视在理性中带着一丝温暖的情感气息。

三、结语

一个社会的发展离不开公益广告的宣传, 而一个好的能感染到受众进而被接受的公益广告才会更好的发挥其作用。在这一过程中, 情感诉求显得格外重要。通过情感的运用, 易于受众接受, 在其接受并被感染后, 付诸于行动, 作用于社会, 形成良好的社会风气, 那么, 它就是一则成功的公益广告。作为央视的公益广告, 在近三年春节期间, 通过感情浓厚的镜头, 向人们展示了亲情、文化及感情, 打动亿万观众。在这过程中, 向社会树起了旗帜, 引领公益广告发展方向, 甚至影响商业广告制作模式, 让情感类的广告得以回潮与重塑。

摘要：本文以央视春节系列公益广告为例, 旨在从心理学角度来分析情感因素在广告中的运用及其价值, 从唤醒模式到传播效果来看情感的运用方法和效果, 进而看出情感类公益广告的价值, 展示央视公益广告的向导作用, 提高在公益广告设计中对于情感元素的运用率。

关键词：广告心理学,情感诉求,央视春节公益广告

参考文献

[1]张洪.公益广告:60秒的正能量[J].今日中国, 2013.

[2]周象贤.广告情感诉求探微[M].厦门大学出版社, 2009.

[3]孙建中.电视公益广告中亲情观念的回归和重塑[J].中国广告, 2013.

篇4：中考广告语类试题解析

语文教学必须紧随时代步伐，紧密联系生活，从多元的社会文化中学习语文。广告与人们的生活息息相关，是一种社会文化，与广告有关的试题也在各地中考试卷上频繁出现，作为汉语语言运用和考核的又一种形式，广告题以其新颖别致的创意，广泛的影响成为各地中考试卷中一道亮丽的风景线，深得老师和学生的青睐，充分体现了《语文课程标准》的精神与理念。笔者对2005中考广告题的考点及其解题思路作了如下归纳。

一、试题类型

大致有以下三种形式：1.拟写式：要求根据题目给出的背景与要求，拟写出相应的标语。2.赏析式：由题目提供优秀的广告语，要求学生从不同角度根据题目要求加以赏析，并用文字表述出来。3.综合式：不仅兼有上述二者的特征，更与其它命题形式有效融合。

二、试题特点

1.重视人文体验，体现地方特色。

不同地区的广告语考题体现出当地的地方风物，富于浓郁的地方特色。在考察学生语文能力的同时，让学生在本地自然人文历史中发现和体验美，通过取舍、概括融合和提高形成自己的见解，关注到了学生的人文素养，体现传统文化在现实生活中的价值意义，符合新课标的理念和要求。同时本地的人文自然特色也是学生所喜闻乐见的，加强了对生活的关注及对家乡的热爱，对本地区而言，无形中也是一种广告。例1：我市旅游资源极为丰富，不仅有人文景观“三孔”“四孟”，更有自然和人文相融合的梁山和微山湖等，请你选择其中的一个景点，写一句打造旅游品牌的广告词。(2005济宁)例2：杏花村汾酒集团曾用杜牧诗句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作广告。请你为竹叶青酒设计一则广告。要求：语言简明，有一定创意。（2005山西试验区）

2.关注生活焦点，弘扬时代精神。

试卷中出现的公益广告语涉及的主题主要有当时社会热点、焦点问题，而且这些热点问题有的是关系到国计民生的。如环保问题，这一类题目的考察目的在于引导学生对这些热点问题的关注，推广新生活新观念、普及环保生态知识、提升环保理念，让学生在学习中接受环境警示教育，弘扬新时代精神。例：根据下列诗句的意境，围绕“环保”问题写一句广告语。（1）西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。（2）千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。（3）竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。(2005攀枝花)

3.注重思想教益，突出情感熏陶。

有些公益广告语的设计将正确的人生观、价值观、民族传统美德贯穿在其中，在对学生进行语文能力考察的同时，将正确的价值观取向等潜移默化渗透到学习考试中去，使学生在语文学习考察中接受情感熏陶和审美教育，精神上也受到一次洗礼，增强了明辨是非的能力。

例：在“保护野生动物”的综合实践活动中，不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现象较为严重。请以“保护青蛙”为内容，拟一条公益广告词（2005泰州）

4.综合意识较强，积极鼓励创新

广告语的考察形式与传统考查语言题型的有效结合，使考查更具综合性，不要求答案惟一，使开放性更强，鼓励学生以分析问题为目的，以训练学生的发散思维为中心，引导学生会思考、善思考、巧思考，鼓励各抒己见，更好的考察了学生的综合语文能力，形式更加新颖。

例如：大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇，慧声慧色——陈慧琳南京演唱会。广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自——(填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度？请说出你的看法与理由。（2005南京）

三、解题方法

优秀的广告语的赏析和拟写应着眼于对广告语表现效果的整体把握，对其为了达到相应的效果，而采用的写作方法、修辞手法等角度加以思考。其手法大致可以归纳为以下几种：

1.赏析式解法：修辞是广告创意中最常用的方法，首先我们应从修辞的角度对广告语加以赏析。如“平时一滴水，难时太平洋。”(2005重庆)运用双关，比喻，对比和夸张的手法，把广告语与公司名称巧妙结合，增强了表达效果，读来也琅琅上口，侧重强调了太平洋保险投保的简单和理赔的巨大。这种形象化的修辞不仅能突出企业、产品的特色，而且更加形象生动，给人以审美愉悦。其次赏析广告语时发挥联想想象，有些广告语表意一般较为含蓄，蕴涵深远，需要细细体会才能理出头绪来，这就需要有效地运用联想和想象加以分析。

2.拟写式解法：广告语的创作首先要求简洁生动，好的广告词是广告成功的一半，精典的语言不仅宣传了产品，更是宣传了一种美的享受。如通灵翠钻广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”永恒的钻石勾起了人们对永恒爱情的渴望，怎不让那些热恋中的人们纷纷解囊呢？其次要做到内容贴切、新颖独特、易读易记。“新颖独特”是广告流行另一个重要原因，一则有创意的广告还要易读易记，这样可以使产品迅速占领人们的生活，如“我的地盘，我作主。”（某通信业务）。

3.综合式解法：综合式广告语题型的设计在于与其它题型的融合，也就意味着我们要用其它有关的解题技巧来寻找解题的方向和步骤，充分运用观察、比较、类比、分析、综合、归纳、概括等思维方式，增强交互性，充分调动思维活动。例如：下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。“你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。”（2005咸宁）既是对广告语的赏析也是对材料内容的探究，要求我们运用发散思维，才能得出虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义的答案，同时学生的语言表达能力和文字功底在答题语言中尽情展现。

篇5：陶瓷类广告语

068■新里万磁砖（飞云石）——才华横溢的艺术磁砖

069■新里万磁砖（水晶瓷片）——（1）享受温馨的家居磁砖（2）营造轻松、温馨和浪漫的家居氛围

070■新里万磁砖（月影石）——（1）感念生命的环保磁砖（2）如同春之娇媚、夏之明丽、秋之金黄、冬之纯洁（3）享用大自然的恩赐倍感健康与尊宠

071■新里万磁砖（天湖石）——（1）体验品味的个性磁砖（2）品位独特个性超然其间

072■新里万磁砖（超石韵）——（1）演绎文化的时尚磁砖（2）蕴藏文化精髓时尚成就经典

073■新里万磁砖（幻彩石）——（1）缔造精彩的新里万磁砖（2）凭诚信之基、携科技之器、秉全程服务、藉规模实力（3）里里外外，都有一样精彩的魅力。

074■帝舵磁砖——天地之作休闲人生

075■金舵陶瓷——（1）开启五星级生活航程（2）成功有你支持（3）金舵陶瓷您想空间（4）专注推崇非凡品质（5）真心?真意?真品质

076■金舵陶瓷(金蝴蝶石)——自然?更精彩

077■金舵陶瓷（浮雕石）——有层次就有品质

078■金舵陶瓷（至尊石）——质尊所以至尊

079■金舵陶瓷（金韵石）——引领动感石代

080■金钻陶瓷——金色年华钻石人生

081■金怡陶瓷——（1）尊贵感受?怡情空间（2）点石成金怡态万千

082■金龙陶瓷——龙的故乡龙的风采

083■金步陶瓷——金图骏业步步领先

084■金瑞陶瓷——金色年华瑞气人生

085■朝阳陶瓷——世纪朝阳华贵辉煌

086■金朝阳陶瓷——让生活充满阳光

087■金永隆陶瓷——金的品质表里如一

088■金洲园陶瓷——金洲园绿色家园

089■金鸡山瓷砖——金鸡山美化空间还原自然真色彩

090■金鸡山陶瓷——开创新世纪的曙光点缀新生活的色彩

091■华鹏陶瓷——中国洁具中国砖

092■鹰鹏陶瓷——（1）创世纪品牌展鹰鹏雄风（2）鹰鹏制造品质卓然

093■鹰翔陶瓷——精品细琢品质至上

094■威鹏陶瓷——展出美好生活

095■展鹏陶瓷——纵横天地展观宏图

096■智鹏陶瓷——凭卓越工艺创知名品牌

097■俊鹏陶瓷——众人皆最唯我独胜

098■三鹏瓷砖——你的选择完全正确

099■豪山瓷砖——营造尊贵豪迈非凡

100■豪鹏陶瓷——提升环境形象美化现代生活

101■鹏兴陶瓷——缔造身边艺术展现灵性空间

102■鹏翔陶瓷——（1）身边的艺术（2）陶瓷精品经典艺术

103■石建陶瓷——欧陆经典引领潮流

104■石陶陶瓷——展现建筑魅力诠释外墙文化

105■奔陶陶瓷——奔陶精神品质永恒

106■奔宝陶瓷——缤纷色彩创意之选

107■丽陶陶瓷——格特仿古艺术

108■博陶磁砖——浩瀚天地荟萃精华

109■世陶磁砖——盛世陶业砖业领先

110■顺陶瓷砖——（1）锲而不舍力求完美（2）顺心顺意顺陶家居（3）永远追求最好顺心顺意每一天

111■陶城瓷砖——陶城瓷砖和美空间

112■广陶牌陶瓷——创造都市美环境美

113■宏陶广场砖——融合都市崇尚自然

114■宏基陶瓷——方寸之间天地乾坤

115■浩宏陶瓷——选用浩宏一生好运

篇6：陶瓷类广告语

118■华兴陶瓷——创造亮丽空间展现美好天地

119■华联西瓦——领悟居住文化演绎建筑品味

120■华景磁砖——引领生活时尚共创华景辉煌

121■华麟陶瓷——（1）缔造完美追求卓越（2）精典时尚层出惊喜（3）贴心服务友谊永存

122■华顺陶瓷——融入家居顺心顺意

123■华基陶瓷——世纪华基生活知已

124■华鸿陶瓷——（1）精致生活色彩典范（2）展现世纪生活空间新形象

125■华泰陶瓷——倡导陶瓷艺术新文化

126■利华陶瓷——与您共铸未来精彩

127■升华陶瓷——生活在升华

128■润华陶瓷——陶风泽润瓷艺芳华

129■华美陶瓷——用华美生活更完美

130■华美加陶瓷——（1）华美加OK（2）有家,就有华美加

131■欧宇陶瓷——欧宇情系万家

132■欧美陶瓷——缘起欧美浪漫情怀

133■欧艺陶瓷——气宇轩昂满地生辉

134■欧港陶瓷——（1）世纪欧港精典时尚

135■欧威瓷砖——精彩再现浪漫情怀

136■赛欧陶瓷——（1）感受艺术展示自我（2）台资企业欧洲名师设计

137■唯美陶瓷——个性化装饰艺术的典范

138■唯美(马赛克)——（1）设计师专用砖（2）灵性的空间雅致的生活

139■元美陶瓷——完美生活元美造

140■合美陶瓷——合美陶瓷展示完美

141■粤美陶瓷——贴近生活贴近完美

142■粤美方块砖——营造美好生活空间

143■粤联陶瓷——品质的见证世纪的粤联

144■阁美陶瓷——阁的精致美的空间

145■美冠磁砖——美誉四海名冠五洲

146■美雅陶瓷——卓越工艺美雅尊贵

147■美顺陶瓷——生活美万事顺

148■祥达陶瓷——祥达?缔造艺术生活的驿站

149■祥辉陶瓷——千锤百炼谁与争锋

150■祥顺陶瓷——装点家居首选祥顺

151■祥丰陶瓷——超越时空达臻完美

152■禅丰陶瓷——陶瓷精品我们创造

153■永丰陶瓷——雅致居庭完美演绎

154■雅丰陶瓷——品味新生活雅丰新时尚

155■圆丰陶瓷——（1）全艺术空间（2）真心演绎精致生活

156■汇丰陶瓷——国际品牌值得信赖

157■彩欧陶瓷——灵感来自自然

158■彩花陶瓷——（1）经典品牌永恒风彩（2）彩花品质信心保证

159■南彩陶瓷——南彩真的精彩

160■岭南陶瓷——艺术品味装饰经典

161■樵东陶瓷——十年樵东缔造完善品质

162■樵南陶瓷——至尊实力无惧挑战

163■南翔瓷砖——追求卓越品质美化生活环境

164■景祥陶瓷——（1）满足挑剔挑战品味（2）自然?淳朴（3）龙窑品质尊贵经典

165■景业陶瓷——（1）景业陶瓷品质取胜（2）景景生辉百业兴旺

166■宏业陶瓷——卓越工艺瑰丽典雅别具一格

167■全景陶瓷——全心全意共创美景

168■裕景陶瓷——典藏尊贵?华堂生辉

169■裕成陶瓷——（1）富裕有成精益求精（2）优秀品牌源自品质

篇7：建材类广告语

天工装饰,巧夺天工! 华兴装饰材料

装潢木饰春城有兴华,足不出户三天进您家! 华兴装饰材料

华兴装饰您成功的梦! 华兴装饰材料

立足之本! 兴华地砖

色彩世界,尽在兴华! 兴华地砖

华兴防盗门是名门,与众不同! 华兴防盗门

为龙江大地争光彩! 龙江马赛克

地砖王国的一颗明星! 佳美地砖

慧眼识佳美! 佳美地砖

佳美进万家,居室最豪华! 佳美地砖

选用壁纸,当然要用佳美牌! 佳美壁纸

骏马千里配好鞍! 佳美壁纸

睛朗的天气,正是粉刷的好机会! 云丽涂料

买“云丽“,就是买放心! 云丽涂料

多彩涂料,为你生活添华彩! 佳丽涂料

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篇8：广告用语中描绘类修辞的运用

1、比喻

比喻, 就是平常说的“打比方”, 是由于不同事物之间具有某种相似点, 便用彼事物去描述所要表现的此事物[1]。根据本体、喻体和比喻词三个成分的隐现, 比喻可以分为明喻、暗喻和借喻三种。这些在广告中都有运用。

1.1 明喻

本体、喻体和比喻词三个成分都出现的叫明喻。如:

例 (1) :黄山电子, 美如黄山。 (黄山电子广告)

例 (2) :像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。 (日本某婴儿鞋广告)

例 (3) :金峰电视机, 像小溪一样清新明澈, 像百灵一样悦耳动听, 像鲜花一样色彩鲜艳。 (金峰牌电视机广告)

例 (1) 用大家熟知的黄山来比喻自己的产品, 容易让消费者产生美妙的联想, 从而起到相应的宣传效果。例 (2) 为了突出童鞋的柔软、舒适, 用了一个形象的比喻———母亲的手。人们都知道:当触及自己的心肝宝贝时, 母亲的手是最柔软的, 而且母亲的手还包含了人世间最深沉、最温柔、最真挚、最体贴的母爱之情。广告运用了这样的比喻, 不仅形象生动, 而且内涵丰富, 能够打动人心。例 (3) 一连用了3个明喻, 同时又构成排比句式, 用充沛的语势从多方面介绍了该电视机的优点。

1.2 暗喻

本体和喻体都出现, 但不用任何比喻词的叫暗喻。如:

例 (4) :神州燃气炉, 您的好帮手。 (广州神州燃气具联合公司神州燃气具广告)

例 (5) :华东汽贸, 汽车制造商和用户之间的桥梁。 (中国汽车贸易总公司华东公司广告)

例 (4) 省略了比喻词, 把燃气炉比成做饭的好帮手, 显得生动而亲切。例 (5) 省略了“是”, 但由于隐蔽了本体和喻体的关系, 反而容易让人在不知不觉中接受广告宣传的观念。

1.3 借喻

不用比喻词, 甚至连本体也不出现, 即干脆以喻体代替本体, 这种形式的比喻叫借喻。如:

例 (6) :根深才能叶茂。 (丝宝集团丽化丝宝营养洗发露广告)

例 (7) :皇帝的新装。 (诺基亚3310手机广告)

例 (6) 是说要想头发好, 就必须从根部增加营养, 这样就使头发好和根部营养的关系更加鲜明、形象, 增强了广告语言的表达效果。例 (7) 强调了这款手机外壳透明、机芯一目了然的新颖之处, 意思是说它的这种特点正如童话里的“皇帝的新装”, 比喻奇特, 令人过目难忘。

2、比拟

把物当作人或把人当作物, 或把此物当作彼物来描写、形容的, 这种修辞手法叫比拟[2]。

比拟可以分为拟人和拟物两种。

2.1 拟人

在广告中, 拟人手法则经常可见, 如:

例 (1) :函谷关敞怀迎嘉宾, 亚武山翘首迎友朋。 (河南三门峡市第五届灵宝金城果会广告)

例 (2) :天地孕育的营养保健圣品, 醇醇的、甜甜的, 北京枣茶情意绵绵。 (出自北京茶叶总公司北京市茶叶加工厂北京枣茶广告)

例 (1) 中, 函谷关、亚武山是地名, 本无生命, 广告中把这里写得如同主人一样, 敞开热情的胸怀, 翘首盼望四方宾客。由于这个联句用了拟人手法, 主人的热情烘托的更加真诚感人。例 (2) 中, 天地并非人, 广告中却讲“天地孕育”了“营养保健圣品”;枣茶本无情, 广告设计者把情移注入枣茶之中, 称“北京枣茶情意绵绵”, 又由于该广告多次用了形容词重叠, 增加了音节的圆润流畅, 这样的广告既琅琅上口, 又情真意切, 一定能打动看广告的人。

有的拟人化广告则产生一种生动活泼、幽默诙谐的效果, 如:“不吹牛的牛皮糖” (扬州绿色牌牛皮糖广告) 、“‘闲’妻良母” (台湾洗衣机广告) 、“小别意酸酸, 欢聚心甜甜” (台湾酸梅汁、杨桃汁广告) 等。

2.2 拟物

广告中把物当作人的比较少, 而把此物当作彼物的则比较多, 如:

例 (3) :何不趁现在秋末冬初之际, 拿出您的私房钱为他买一套, 让他穿上您的爱心过个温暖的冬天呢? (信华毛料服装广告)

广告中把服装比拟成爱心, 在语句中融入了浓浓的情, 让人不由得为之而心动。

例 (4) :在空中, 我们叫它降落伞;在陆地, 我们叫它冲气袋。 (某汽车冲气袋广告)

降落伞的安全保障作用人人皆知, 这里把冲气袋比拟成降落伞, 其安全保证作用也就不言而喻了。无须多言, 汽车驾乘人员自然会踊跃购买。

3、夸张

对客观事物的夸大或缩小即言过其实的极端形容, 这种修辞手法叫“夸张”。[3]

夸张也是广告语言中一种很富生动感的修辞方式。言语主体进行言语表达时, 有时重在主观情意的抒发, 说的话表面上看起来不符合事实, 却可以以此来加深读者的印象, 唤起读者的想象。如:

例 (1) :天下第一厚皮。 (某皮鞋广告)

例 (2) :今年二十, 明年十八。 (白丽美容香皂广告)

例 (3) :茅台酒的故乡, 酒香迎风飘出十里。 (茅台酒广告)

其中, 例 (1) 突出了皮鞋的坚韧, 强调了其实用性;例 (2) 突出了产品的美容效果;例 (3) 则突出了茅台酒香味浓郁的特点。

运用适当的夸张, 可以突出事物的某个特征, 或可以揭示事物的本质, 给读者、听众留下鲜明、深刻的印象。《文心雕龙》中说:“精言不可追其极, 壮辞可得喻其真”, 这个“壮辞”就是夸张。当然, 在运用夸张时, 不能违反真实性原则, 因为《文心雕龙》中还有一句是:“夸而有节, 饰而不诬”, 广告中夸张的运用一定要把握分寸, 否则就违反了广告的真实性原则。

4、摹绘

用一些描写和形容性的词语, 将事物的形状、色彩、气味、声响等描摹下来, 使语言表达做到有声有色、有形有状, 读来让人感到真实具体, 如同亲临其境, 亲眼所见, 亲耳所闻, 这样的修辞手法叫“摹绘”。[4]

例 (1) :薄煮红桃千朵艳, 芳倾玲绛一瓯香。 (粥店广告词)

例 (2) :粗麻绳、细麻绳, 哧哧哧拉进来福禄财神;大楦头、小楦头, 卡卡卡打出去丧门吊客。 (鞋店广告词)

例 (1) 对粥店熬粥的情状作了生动的描摹:煮沸的红粥在锅中犹如千万朵盛开的桃花;煮好的白粥恰似一瓯绛雪, 发出扑鼻的芳香。这里除了粥的状况的描摹, 还有色和香的描摹。如“红桃”与“绛雪”的颜色描摹;“芳”、“香”是对味的描摹。此联写得非常漂亮, 简直让人垂涎欲滴。例 (2) 是一幅表示求福避凶的店堂广告, 这里主要是描摹了声响。“哧哧哧”是拉绳的声音, “卡卡卡”是打楦头的声音, 非常形象。

按照描摹的对象不同, 可以将摹绘分为摹形、摹状、摹色、摹声、摹味等不同种类, 广告语言使用较多的是摹形、摹状、摹色、摹味, 摹声相对使用较少。

4.1 摹状

摹状就是将商品的状态、境况、情形描摹出来。广告中使用摹状是对某一特殊意境进行白描式的勾画, 创造出一种充满诗情画意的境界, 在引人入胜的境界中, 亮出自己产品名称, 从而将产品同某一特定的环境联系在一起, 给人留下难忘的印象。如:

例 (3) :迈着轻盈的步代, 迎着瑰丽的鲜花, 还有明媚的阳光, 这一切都离不开青春宝。 (青春宝化妆品广告)

例 (4) :你从春意盎然的沃野中走来, 身披大自然万紫千红的斑斓;你从溢彩飘香的花海中走来, 散发着花儿芬芳醉人的甘甜。 (某花粉口服液广告)

例 (3) 使用摹状的手法, 描绘出一个长期使用青春宝的人, 能有如此美好的精神、气色、情绪, 这些都是青春宝的功劳。这就艺术的表现了青春宝的不凡功效。例 (4) 这则优秀广告词的作者满怀深情, 用拟人手段, 将这种口服液, 描写成一个光彩照人、香气扑鼻的美人。这个美人儿的艳丽姿态能在读者心目中站立起来, 实在得益于作者对她美丽情态的描摹, 使广告词产生诱人的魔力。

4.2 摹形

将商品的形状、样式如实描摹出来就是摹形。如:

例 (5) :孔雀开屏, 绚丽多彩, 优美动人。 (孔雀电视机广告)

例 (6) :悬崖百丈冰, 独有花技俏。 (香雪海电冰箱广告)

例 (5) 使用了两种表现手法:首先是用摹形的手法, 描摹了孔雀开屏时出现的“绚丽多彩、优美动人”的那种形状;再用孔雀开屏、华丽多姿来比喻孔雀牌电视机给人带来赏心悦目的欢愉, 令人浮想联翩。例 (6) 的表现手法与上则基本相同, 读了这则广告, 人们一定会想到毛泽东的词《卜算子·咏梅》中的“已是悬崖百丈冰, 犹有花枝俏”的句子, 这里是借用了此句。其表现手法是摹形, 描摹在百丈悬崖、冰天雪地之中, 树枝上开出了俏丽的梅花。香雪海冰箱的名字起得美, 质量又非常好, 让人感觉它真是一朵傲雪怒放的俏丽梅花呀。

4.3 摹色

摹色就是将商品的颜色描摹出来。如:

例 (7) :晶晶亮, 透心凉。 (雪碧汽水广告)

例 (8) :鹅黄鸭绿鸡冠紫, 鹭白鸦青鹤顶红。 (某洗染店广告)

例 (7) “晶晶亮”是描写雪碧汽水的颜色, 晶莹剔透, 没有一点点沉淀。例 (8) 是洗染店广告, 洗染店用染料染制衣物, 以其颜色鲜丽并且不褪色为最佳质量标准。这幅广告用六种家禽或飞禽美丽的羽毛的颜色, 来描摹该店颜料染制过的衣物的色调。有生活经验的人都知道, 家禽飞禽身上的羽毛是非常艳丽悦目且不会褪色的, 这样写, 顾客们肯定会对此洗染店发生兴趣, 产生信任感。

4.4 摹味

摹味就是描摹某种商品的味道。如:

例 (9) :6点下班回家, 6点半享受香喷喷的晚餐。 (某微波炉广告)

例 (10) :幽幽花香, 为你朝朝送来。 (法国巴黎幽兰牌空气清新剂广告)

例 (9) 强调半小时就可以将香喷喷的晚餐搞定, 这正是微波炉最大的优点:省时而又美味。例 (10) 扣住品牌名称, 突出幽兰花香气味, 看到这样的广告, 仿佛那幽幽花香正源源不断的迎面而来, 整个人都处在花香的包围之中。

在商品广告中运用摹绘, 可以将商品事物的状态和境况形象地描绘出来, 也可将商品的各种特征鲜明地描绘出来。还可以给人以视觉、听觉、嗅觉等感受, 增强广告语言的形象性和生动性。[8]

参考文献

[1]-[7]谭永祥.汉语修辞美学[M].北京:北京语言学院出版社, 1992-12月 (1) .

篇9：广告类阅读考点针对考

一、广告类短文的特点 

高考广告类短文贴近学生生活，如学习、旅游、保健、购物、招生、招聘、餐饮、网络交流等。主要特点是： 

1. 篇幅短小，形式灵活，信息量大。无论整篇广告还是数则小广告，都很短小精悍，但其中的信息可能较多甚至较为纷繁。 

2. 用词和句法简练。广告用词简单，句法以简单句为主，目的是为了让读者一目了然，很快捕捉到信息。 

3. 专有名词和缩略词多。广告涉及的商品和活动以及人物等经常以专有名词出现，而时间、地点等经常以缩略词出现。 

4. 生词多而且没有中文注释。广告领域众多、涉及面广，因此会有生词，但往往不影响阅读。 

二、广告类短文的解题指導

1. 先题后文法：“ 先题后文”指的就是先读试题，了解试题的考查点，再根据试题的要求快速阅读短文. 

2. 题干定向法：如果题干的问题与原文中的相应句段基本相同，则可直接对号入座；如果题干的问题与原文中的相应句段有较大出入，则要进行一定的处理，这个“处理”是多方面的，它可能包括对原文进行同义变换、对概念进行解析、对事实进行归纳、将具体问题抽象化或将抽象问题具体化、将文中提到的原则或规则进行实际运用等等。 

3. 错误排除法：一般说来，对于那些与文意明显不符或与文章内容不相关的选项比较容易排除，但有些选项与文章内容相符，却与题干问题不吻合，即属答非所问的情形，也应作为错误项予以排除，尤其是那些从文章中摘录的句子，要特别小心，它们很有可能是干扰项。除了验证其是否能回答所提问题外，还要看它是否回答了问题的主要方面，也就是说看它是不是最佳答案，如果它只能回答所提问题的一个侧面或还有比它更合适的选项，都要毫不犹豫地将其排除。 

4. 信息补全法：前面讲到，广告类阅读材料的一大特点就是缩略词和省略句多。考生在做题时，要注意根据文章的上下文语境将省略句补充完整，以便于正确地理解和答题。 

常见的缩略语： 

星期缩略语：Mon (Monday), Tues (Tuesday), Wed(Wednesday), Thur (Thursday), Fri (Friday), Sat (Saturday), Sun (Sunday)等。 

月份缩略语：Jan (January), Feb (February), Mar(March), Apr (April), Jun (June), Jul (July), Aug (August), Sept (September), Oct (October), Nov (November), Dec(December) 等。 

电话缩略语：Tel (telephone), Ph (phone) 等。 

地址、公司名等缩写语：Add (address), No (number)，Rd (road), Co (company), Ltd (Limited)等。 

某些时间缩略语：hrs (hours), yrs (years), a.m.(in themorning), p.m. (in the afternoon) 等。 

其他常见缩略语：max (maximum, 最大量, 最大限度), min (minimum, 最小量, 最小限度), doz (dozen), fig (figure), ft (foot), ml (mile), esp (especially), Mt (mountain),p (page), prof. (professor). Dr. (doctor), vs (versus,对), info (information), aft (after), ad (advertisement), m(male), f (female) 等。 

5. 生词模糊法：生词多是广告类阅读材料的一大特点。面对这些生词同学们该怎么办呢？许多同学首先想到的是想办法来猜测其词义。当然，若能根据上下文的语境猜出生词的词义，那再好不过了。但问题是，有些生词是无法猜的，并且命题者也没有要求考生去猜测其词义，因为不仅试题本身没有涉及对这些生词的理解，而且这些生词也根本不会影响到答题。对于这些生词，考生在做题时只要模糊地知道它们的存在就够了，千万不要一看到生词就紧张，就被它们吓住。

6. 推理计算法：计算类题目是广告阅读中常考的一个方面，同学们一定要根据题干的要求找出广告中的有效数字，然后结合广告内容或题干的要求进行计算。千万不能够看到一个数字就直接选择。

三、实战演练

HOW TO BOOK

Booking opens for Beckett Shorts on 8 September.

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BOX OFFICE

01789 261974 or 01862 387765

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