陶瓷市场调研计划书（精选8篇）
篇1：陶瓷市场调研计划书
陶瓷市场调研计划书
一．前言
近几年来随着陶瓷企业的迅速发展，成为建材市场消费重要材料之一，如今在品牌，价格竞争上也到了白热化的状态。
为了我公司陶瓷产品将来能更稳的站稳市场，能根据市场变化的真实情况制定出有效的销售策略，开发出更多市场，再创辉煌佳绩，所以预先进行地区市场调研大有必要。
本次市场调查将围绕，经销商，市场，竞争者来进行。
二．调查目的1．了解地区陶瓷市场状况。
2．了解地区消费者的人口统计学资料，测算本陶瓷在地区的容量及潜力。
3．了解地区主要购买哪些品牌。
4．了解竞争对手的销售策略及广告策略。
三．市场调查内容
（一）经销商
1．对地区经销商做一个统计资料（包括年龄，性别，在经销什么品牌，做陶瓷几年了）
2．地区对陶瓷消费情况及看法。
3．经销商对理想陶瓷的一些看法和描述。
4．经销商对一些陶瓷产品及产品广告的反应。
（二）市场
1．了解地区陶瓷种类，品牌，销售情况。
2．了解地区市场消费的一个购买状况及消费档次。
3．对地区市场潜力的一个评估。
（三）竞争者
1．地区上有哪几个品牌的陶瓷，产区，价格。
2．地区市场上现有品牌陶瓷销售状况。
3．了解竞争对手的广告策略及销售策略。
渠道专员：严亮
篇2：陶瓷市场调研计划书
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陶瓷制品生产在中国历史悠久，经过长期的发展，制造工艺得到不断发展。特别是近二十年来，陶瓷制品结构的合理调整，迎合了国内外消费者的消费需求，并随着社会的发展和生活水平的提高，在生活中的应用范围越来越广。同时，我国陶瓷产品出口贸易总额正在全力提升。日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷以及艺术陶瓷产品的出口，呈现全面飘红的喜人景象。从总体上讲，中国陶瓷产业经济实力不断增长。
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第一部分 摘要
一.公司概况描述
二.公司的宗旨和目标
三.公司目前股权结构
四.已投入的资金及用途
五.公司目前主要产品或服务介绍
六.市场概况和营销策略
七.主要业务部门及业绩简介
八.核心经营团队
九.公司优势说明
十.目前公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还
十一.融资方案(资金筹措及投资方式及退出方案)
十二.财务分析
1.财务历史数据
2.财务预计
3.资产负债情况
第二部分 综述
2010年1-11月，我国陶瓷制品制造业销售收入总额达到(规模以上工业企业销售收入之和)1623.702亿元，同比增长35.63%，行业销售增长速度较快。2011年1-9月，陶瓷制品制造业销售收入总额达到1539.253亿元，同比增长34.71%。
近年来，中国陶瓷行业技术水平明显提升。大型高效节能窑炉、抛光砖和大规格建筑陶瓷薄板生产技术达到世界先进水平，节水型卫生陶瓷生产技术等日趋完善并推广。产业结构明显优化，产品结构由中低档为主向高中低档全面发展，满足不同层次消费需求。产业集群化发展，形成了三十余个各具特色的陶瓷产区，中西部地区陶瓷生产迅速崛起。一大批有实力的企业快速成长，加快了与国际接轨的步伐。
第一章 公司介绍
一.公司的宗旨
二.公司简介资料
三.各部门职能和经营目标
四.公司管理
1.董事会
2.经营团队
3.外部支持
第二章 技术与产品
一.技术描述及技术持有
二.产品状况
1.主要产品目录
2.产品特性
3.正在开发/待开发产品简介
4.研发计划及时间表
5.知识产权策略
6.无形资产
三.产品生产
1.资源及原材料供应
2.现有生产条件和生产能力
3.扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力
4.原有主要设备及需添置设备
5.产品标准、质检和生产成本控制
6.包装与储运
第三章 市场分析
一.市场规模、市场结构与划分
二.目标市场的设定
三.产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析
四.目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段(空白/新开发/高成长/成熟/饱和)产品排名及品牌状况
五.市场趋势预测和市场机会
六.行业政策
第四章 竞争分析
一.有无行业垄断
二.从市场细分看竞争者市场份额
三.主要竞争对手情况：公司实力、产品情况
四.潜在竞争对手情况和市场变化分析
五.公司产品竞争优势
第五章 市场营销
一.概述营销计划
二.销售政策的制定
三.销售渠道、方式、行销环节和售后服务
四.主要业务关系状况
五.销售队伍情况及销售福利分配政策
六.促销和市场渗透
1.主要促销方式
2.广告/公关策略、媒体评估
七.产品价格方案.定价依据和价格结构
2.影响价格变化的因素和对策
八.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
九.市场开发规划，销售目标
第六章 投资说明
一.资金需求说明(用量/期限)
二.资金使用计划及进度
三.投资形式(贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等)
四.资本结构
五.回报/偿还计划
六.资本原负债结构说明
七.投资抵押
八.投资担保
九.吸纳投资后股权结构
十.股权成本
十一.投资者介入公司管理之程度说明
十二.报告
十三.杂费支付
第七章 投资报酬与退出
一.股票上市
二.股权转让
三.股权回购
四.股利
第八章 风险分析
一.资源风险
二.市场不确定性风险
三.研发风险
四.生产不确定性风险
五.成本控制风险
六.竞争风险
七.政策风险
八.财务风险
九.管理风险
十.破产风险
第九章 管理
一.公司组织结构
二.管理制度及劳动合同
三.人事计划
四.薪资、福利方案
五.股权分配和认股计划
第十章 财务分析
一.财务分析说明
二.财务数据预测.销售收入明细表
2.成本费用明细表
3.薪金水平明细表
4.固定资产明细表
5.资产负债表
6.利润及利润分配明细表
7.现金流量表
8.财务指标分析
经济社会发展对陶瓷工业提出了新要求，节能减排已关系到陶瓷行业生存与发展。劳动力、土地、资源等要素成本上升，粗放式发展模式难以维继。近年来，我国陶瓷行业在国际市场中地位有所提升，但随着国际贸易保护主义抬头，也可能为国际贸易带来新的挑战。国内陶瓷企业必须加快结构调整、技术进步，积极应对市场新形势。
篇3：陶瓷艺术与市场培育研究
关键词：陶瓷艺术,市场,培育
一、陶瓷艺术市场无序的状态
一是艺术品价格背离问题。与西方艺术品比较，我国国艺术品价格的差距十分明显，甚至经常出现陶瓷艺术品价格与产品本身价值背离与经济发展脱节的出现。陶瓷艺术市场哄抬价格，炒作现象还时有出现。同西方较为成熟的艺术市场具有一定的差距；二是目前陶瓷艺术品市场鱼龙混杂，一些制假、卖假、售假现象还比较严重，近年来陶瓷市场虚假定价、制假售假的现象可以说是触目惊心。陶瓷艺术品制假售假已经逐步呈现出了系统化、职业化、链条化的特征。一些拍卖会上对陶瓷拍品，也存在虚假定价现象，更有甚者，一些人员还公认对陶瓷艺术作品集进行造假，伪造证明，蒙蔽客户。有研究人员指出，当前陶瓷艺术品拍卖门槛低，程序不够规范是产生鱼龙混杂和暗箱操作的主要因素。而这些负面现象，对陶瓷艺术品市场健康发展无疑是不利的，严重制约了陶瓷艺术市场的发展步伐；三是政府职能管理部门对陶瓷艺术市场监管不严。特别是对陶瓷艺术品的鉴定方面，缺乏统一的标准和比较完善的鉴定组织，管理缺位，鉴定缺失的情况下，进一步造成了陶瓷艺术的鉴定混乱、价格大幅波动。
二、陶艺家缺少必要的市场经营意识
因为当前我国陶瓷艺术尚未形成比较完善的经纪人制度，一些经纪人和陶艺家之间也没有完善的合同约定，此外大部分艺术产业经营者还没有能力给陶艺家提供办理展览，出版作品集的能力，因此大部分陶艺家依然更习惯于和卖家直接沟通，而不是通过艺术中介进行艺术品推广。另外一些陶艺家对于中介佣金问题的认识上存在一定的误区，很多陶瓷艺术家认为中介佣金是对自身的剥削，对宁可让利于买家也不愿意付中介佣金。这种思维造成的私人交易的盛行往往使艺术中介的货源没有保障，中介发展举步维艰。同时，很多陶瓷艺术品的价值也难以获得公众的认可，其价格也始终在低位徘徊。因此，深入研究当前陶瓷艺术品市场存在的问题，提出切实可行的市场培训措施，对于陶瓷艺术发展具有重要意义。
三、当前陶瓷艺术品市场培育思索
从当前陶瓷艺术品市场实际情况看，我们可以发现当代陶瓷艺术品市场距离成熟还有一定距离，完善陶瓷市场发展策略，消除陶瓷艺术品市场发展制肘，需要我们不断创新理念，大胆进行实践。
1、全面树立陶瓷艺术市场发展的理念，进一步不断扩大容量及存量。
要注意积极吸收西方艺术市场成熟的经营的理念，对我国陶瓷艺术市场进行积极探索。一是确立现代艺术市场的经营理念。虽然陶瓷艺术品具有自身的艺术特点，但进入市场后，就应该完全依照市场运行原则和方式进行。二是进一步拓展其市场容量及存量。确保陶瓷艺术品市场真正形成规模，吸引更多的客户参与其中，用大量的陶瓷艺术品以及艺术中介来实现对陶艺市场的支撑，从而完成陶瓷市场的自我完善。
2、培育成熟的市场体系。
艺术中介普遍采用两种基本的经营模式：一种为通过组织艺术品展览来对陶瓷艺术家进行全权代理，这种代理方式是目前西方艺术中介的主流方式，这种方式呗称为一流的艺术中介。这种方式的特点在于中介是艺术家的唯一代理，相应的艺术家会将自身每一件新作品全部送到艺术中介进行推介和拍卖，对于艺术家的所有业务中介有权进行处理。艺术家的主要精力均放在进行艺术创作上，市场中介和艺术创作室完全分离的。这种方式对于艺术品良性发展具有很好的推动作用，是至今为止公认最后的经营模式。第二种经营模式，相应的艺术中介并不是某艺术家的全权代理，仅仅销售某艺术家的一部分艺术作品，采用这种方式的艺术中介通常经营的时间均不长，运行方式一般也比较简单，这种中介方式，在西方呗称为二流艺术中介。当前，一流艺术中介和二流艺术中介在西方艺术市场并存。我们认为，我国陶瓷艺术中介发展的出路在于培养中国式一流陶瓷艺术品中介，决不能再出现“倒爷”性质的经营方式。
3、进一步完善的陶瓷艺术市场政策法规体系，规范对陶瓷艺术市场的管理。
当前我国陶瓷艺术品市场混乱的一个本质性的因素在于相应的法律法规不够健全，相关管理体制不够顺畅。虽然曲目陶瓷艺术市场中也有一些政策法规类的规定。但随着艺术品市场化的不断深化，过去的法规条文已经显得比较粗放，不适应当前发展的实际。因此，相关部门应该尽快制定出台更具操作性的实施细则。另外，在陶瓷艺术经营市场的管理方面，当前也缺乏必要的法规，对陶瓷艺术的鉴定、消费者权益保护等方面还处于盲区。需要不断完善相应的管理机构，进一步强化市场管理力量，严厉打击陶瓷艺术品市场中的制假售假行为，维护陶瓷艺术品市场的健康发展。
此外，陶瓷艺术品市场要健康有序和谐地发展，还需要一大批有高素质优良的行业人才为市场发展提供支撑和保障，需要大批咨询、鉴定、市场营销的专业人才，充分发挥其在市场中引领消费、解释艺术、包装艺术、培养市场的作用。
结语：虽然我国陶瓷艺术品市场还存在着这样那样的问题，但我们坚信，只要我们牢牢树立适合现代艺术市场发展的理念，不断努力扩大当前陶艺艺术品市场容量和存量，更好地培育和树立陶瓷艺术品市场体系，全面完善陶瓷艺术市场的法律法规，努力培养大批专业人才，我国的陶瓷艺术品市场迎来发展的春天。
参考文献
[1]、舒婷.浅谈现代陶瓷艺术的市场和价值[J].陶瓷研究, 2010, (02) .
[2]、陶瓷行业发展迫在眉睫[J].现代技术陶瓷, 2010, (02) .
篇4：陶瓷市场调研计划书
中国内地的陈设瓷（包括仿古瓷）不仅在国内深受好评和喜爱，在海外一直有着非常广阔的市场。其中主要原因有二个：
其一、中国源远流长的历史文化一直被海外看作是永远取之不尽的艺术宝藏，其中石窟艺术和墓葬艺术被认作世界奇迹，作为古代文化产物的陶瓷艺术至今仍带有历史的遗痕，所以很受人们的青睐。
其二、收藏中国艺术品增值行情非常看好，中国艺术品外流中，其中有不少艺术珍品等于白送给人家。以所藏珍品颇多、信誉较好、信息灵通的上海百年老店朵云轩为例：1988年，朵云轩以5万元人民币的价格售出四幅中国巨匠张大千的作品，没隔多久，这四幅大师作品在香港露面，拍得86万港元。那些通过私人渠道流出的古瓷、古玩就更不说了。
陶瓷艺术界，中国不乏世界级一流大师，其中尤以景德镇最为著名。然而在国际上，他们的名誉价位却远远小于他们的艺术品位，在国内也许已相当客观，但离国外一些艺术大师的艺术价位还相去甚远，所以中国还有待把艺术家推向世界。其实，大陆艺术品价位近几年在国际上有所上升，与港、台出现一批华人收藏家有关，其中拍卖行起了很大作用。但是，大陆陶瓷艺术品价位上升的速度是缓慢的，最主要的原因就是不能通过公平、公正竞争去充分实现其价值，也就挑不起那些收藏家的激情。其次就是艺术家本身没能保护好自己的艺术产权，收藏者可以通过其他渠道以低出好几倍的价格买到其同类作品。那边自己的作品被炒得红火，这边艺术家还不知钱落谁家。这样，艺术家的作品价位就很难升上去了。还有就是艺术家本人受商品经济冲击太大，追求眼前利益，把自己的艺术才华淹没在商品经济的大潮里。
艺术的历史定位，具有不依赖于市场的独立价值。随着中国经济的发展，人民生活水平和社会文化素质的提高，尤其不可忽视的是大陆企业的崛起，中国艺术市场机制的健全指日可待，形成与国际接轨的大陆艺术市场并非不可预期。具体表现：
1、中国经济的飞速发展，必将带动艺术文化的兴起，无比丰富的古代艺术文化曾以它不朽的价值震惊了全世界，这些优秀的古代艺术文化遗产不仅是我们民族艺术创作的源泉，对整个人类的艺术文化发展也作出了巨大贡献，而这独特的创作思维，是其他海外任何天才艺术家也无法灵感的，这一切都为中国艺术的再次辉煌，为国人找回自己的文化艺术方向奠定了“物”的基础。
2、中国企业正走向现代化，而艺术投资为现代化企业的一大标志。这不仅是企业整体素质的体现，也是社会文化发展的要求。现在国内有实力的企业，已不再仅仅是一个经济实体，开始向多元型和综合型发展，对体育和影视艺术的投资近年来成为热点说明了这一点。如果说对体育事业和影视艺术的投资行为能够给企业带来增加收入和“包装”企业等实惠的话，那么对造型艺术的投资，具有同样的意义和价值，甚至还要紧迫些，因为艺术文化已先经济发展以投资。国内各地的历史文化宝藏，吸引了大批国外观光游客，且不说为我国旅游业和中高级宾馆行业带来的经济效益，只给外商来大陆投资也注入了一支兴奋剂。
3、艺术品拍卖在近几年呈红火之势。在此之前，大陆艺术品一般到海外拍卖，而且渐渐形成了“行路”；古代艺术品（主要是宋元明清时期作品）主要运往纽约，通过世界闻名的苏富比和佳士得拍卖行竞拍，中国近现代作品则主要在香港竞拍。1993年，上海经营中国艺术品上百年的老店朵云轩在希尔顿酒店操办了大陆第一次规模较大且较成功的艺术品拍卖会，在此之前，深圳、北京、西安已先后响起槌声，这些足可说明大陆正以自己的方式来完成国际上通行的艺术品营销过程，是大陆艺术市场繁荣的前奏。
仿古瓷市场
中国仿古瓷一直有着很好的市场，即使在陶瓷市场皮软时期，仿古瓷也有着自己固定的市场，1992年以前甚至出现一场仿古瓷热。
原因之一就是中国古代文化已得到世界公认。
充满古代传统文化遗痕的仿古瓷被当作摸得着看得见的艺术熏陶，它以一种风格上永远不会和国际艺术文化接轨的民族个性艺术形式存在。在国际上，它甚至可以独立地作为东方艺术的表征。
在纷纭的现代艺术论坛孰是孰非还没有被历史裁判之前，已被充分肯定的中国古代文化至少是可以信赖的。艺术市场上的伪冒、欺诈行为已使收藏家们的艺术投资行为蒙上了一层阴影。
原因之二就是它的雅俗共赏性
“真古”的东西流通数量极少，价位甚至比黄金还高，而且永远是增值的。而这些东西往往只有大收藏家才买得起，对于那些买不起或买不到的兴趣阶层，“仿古”弥补了他们的这份遗憾，况且明码标伪，童叟无欺。此外，我国文化艺术一直是以古代传统文化为滋土的，对于传统艺术文化，国人耳闻目染，任何一个阶层都能接受得了，他们不一定要懂，但他们知道这是一个能提高“身价”叫做“不俗”的东西。它们有着中国古代劳动人民美德性质，质朴、纯厚，在现代保守主义与前卫艺术的枪炮声中，不少人宁愿选择它们。
原因之三就是更有利可图
“仿古”对于内行人则为“仿”，对于外行人则是“真”，而内行人毕竟是极少数，以“仿”、“真”含糊不清的东西卖给将信将疑的人，这种艺术品的价格永远是个迷，恐怕只有卖者和买者才知道。
现代陶瓷市场对陶瓷设计的要求
新的历史时期，现代化社会生活方式对现代文化艺术的方向提出了新的要求，而作为中国古代传统文化象征之一的陶瓷艺术，也有必要把顺应经济大潮，加入国际市场运行机制的行列作为自选课题。
首先，要把设计作为一门独立的艺术去看待。即使是日用瓷也应倾注人的感情、艺术家的才华。随着人们文化素质的普遍提高，人们在选择日常用品上也不会象以往那样只要价钱合适、质量过得去就行。日用瓷本身就是审美和功能的统一体。艺术大师之所以成为大师，是他创造的美的价值比别人多，而美的价值体现在社会的承认。为什么无论瓷器店里摆放的品种多么琳琅满目，而人们在购买时却还是要挑上半天呢？这就是人们的审美功能是天生的，在发现物品的同时，审美个性就无意间流露了出来。在瓷厂常听“师傅们”说，这样设计不合理，那样设计给批量生产带来困难等等，这就是职能的严重“越位”正是这种长期的“越位”，才没有了设计艺术家。再如花纸设计，在几家瓷厂观摩时，讲解人无不夸耀地介绍：“这些可都是进口花纸”。如拿着别人的花纸去和别人竞争岂不是很滑稽？
其次是要提倡百家争鸣，百花齐放精神，展开公开、公正的自由竞争。陈设瓷之所以行情看好，正是由于其强调了艺术家的个性，以陶瓷界高等学府景德镇陶瓷学院为例，美术系教师中不乏陶瓷艺术名家，而且各持一绝，在艺术大师秦锡麟院长的领导下，真正呈现出文化艺术百家争鸣、百花齐放的良性循环景象。走进美术系大楼二楼展厅，你会立即为艺术海洋的涛声震撼，从这里你会看到世界文化艺术中心东方回归征象。
新的历史时期陶瓷市场对陶瓷设计的要求
一、造型上向偏小偏简型发展
随着国内工业的兴起，工业用地增多，城市人口暴涨，人均居住面积也越来越少，在选择用具和陈设品上，节省空间已成为人们的重要考虑因素。
人们的营养日渐丰富，文化素质有所提高，生活习惯也高雅起来，一般待人接客都是品尝性质的，很少有牛饮暴食的，偏小型用品不会造成浪费，看上去也比较有情调，从而更能增进主客之间的感情。
工作时间的紧张，使人们感情交流变少，于是人们的感情发生转移，乖巧精细的物品能给人以亲情和愉悦感。简洁的造型看上去不会使人很累。
二、手工味较浓的物品越来越受欢迎
机器大生产大大提高了生产效率，推动了社会发展。另一方面也使得人们对机器大生产出来的产品感到厌倦，紧张劳作的重复生活，使得人们对大自然的景象非常向往，手工味较浓的物品给人以更接近自然的感觉，同时也减少了造型上的重复。如奔放、流畅的异型造型就很受人们欢迎。
三、装饰向简洁明快和清爽淡雅型发展
人们物质生活水平的提高，工作环境的改善，相互之间生存的欲望之争消除，心地纯洁充分显露出来，感情上容易和看上去清洁卫生的物品产生共鸣，同时也不会增加眼睛的疲劳感。简洁明快代表着东方民族大度、豪爽的个性，而清爽淡雅则是具有温和淑性的东方女性的象征。
四、陶瓷上的情趣设计和危险设计
紧张的生活节奏，会使人向往回归自然。带有情趣设计的物品，能够调剂人们的心情，启发人们对美好生活的憧憬。危险设计则是知其不能而为之，且不说一旦成功的艺术身价，对现有技术也进行了一次必要的革命。
五、仿古设计
大概是人类总是喜欢怀旧的原因，古香古色的物品很受人们喜爱，而且各个阶层都能接受得了。以现代人的思维去设计仿古风格陶瓷，不仅能够雅俗共赏，充满情趣，还可以让人想起中国辉煌的过去，从而激发人们的民族自豪感。
仿古瓷市场作为陶瓷市场的另一条隐线一直贯穿着陶瓷市场的过去、现在和未来。
现代陶瓷设计艺术家要用自己的艺术语言去表达古代文化精髓，而不是纯粹的仿古。对古艺术文化不是仿效而是要突破。
篇5：陶瓷调研报告
黎川陶瓷工业发轫于上世纪60年代，经历了60年代起步、80年代兴起、90年代转制、技改提升及近年来的品牌建设与转型升级等发展阶段，产业规模不断壮大，产业链条逐步完善。目前，全县共有102家陶瓷及配套企业，规模以上企业17家，高新技术企业18家，形成了集原料、模具、花纸、色釉料、包装、物流、会展、电子商务等较为完整的产业链，拥有高档日用瓷、耐热瓷、卫生洁具瓷、陈设艺术瓷、酒店陶瓷等五大系列产品1万多个品种和花面装饰，畅销世界50多个国家和地区，其中耐热陶瓷年产量占全国市场约60%的份额。，黎川陶瓷产业完成工业总产值58亿元，实现税收2亿余元。“发展平台不断优化、创新能力不断增强、品牌影响不断扩大”的良好态势为陶瓷产业链发展打下了坚实基础。
(一)发展平台不断优化。
突出“政府扶持引导、行业协会牵头、市场化运作”模式，积极搭建产业发展平台，为产业发展提供有力支撑。与江西陶大科技协同创新有限公司合作共建了陶瓷产业公共服务中心，并引进中国陶瓷设计大师领衔的专业团队成立陶瓷外观设计中心，引进灵泉智能制造有限公司设立陶瓷智能制造设备研发设计中心，打造集产品设计、材料研发、质量检测、人才培训、智能制造、成果转化等于一体的综合性服务平台，目前该平台已为陶瓷企业设计外观新品近百件，初步研制出陶瓷压坯和过釉自动化生产设备。在已建成的陶瓷油画交易中心设置陶瓷集中展示区，分六大主题区块全方位展示陶瓷产业发展历史、陶瓷文化和陶瓷文化创意、陶瓷智能家居等产品，在今年全市首届电商直播网购节黎川陶瓷展示中心举办的直播活动中，黎川陶瓷产品日销售额近200万元。按照“精干主体、分离辅助”思路，积极整合陶瓷生产企业前端原材料、球磨、炼泥和后端配送、销售等重点环节的相关资源，与佛山众陶联供应链整合平台合作组建陶瓷产业联盟。同时，加快陶瓷标准厂房建设，引导陶瓷企业“拎包入驻”，搭建集约发展平台，目前该县累计建成陶瓷标准厂房30万平方米，陶瓷企业入驻使用25.5万平方米，入驻使用率达到85%。
(二)创新能力不断增强。
1、全县拥有陶瓷产业省级创新平台4个;
2、与景德镇陶瓷大学、东华理工大学共建陶瓷产学研基地和黎川创新研究院，促进陶瓷产业转型升级;
3、陶瓷产学研基地攻克耐热陶瓷原料关键技术，锂辉石用量降低50%，为企业节省单品成本5至6元;
4、引进国家“双千计划”人才闵永刚教授，研发的含石墨烯材料的导磁涂层陶瓷炊具已批量生产，其“石墨烯导热膜”技术处于国际领先地位;
5、引进中国陶瓷设计大师程久发，合作成立了陶瓷设计平台，为陶瓷企业提供器型、花纸设计;
6、环球陶瓷设计多功能闷烧煲获省工业设计大赛二等奖智能瓷电煲;
7、全县陶瓷企业专利累计申请906件，授权专利累计523件，康舒、环球两家陶瓷企业获评国家知识产权优势企业。
(三)品牌影响不断扩大。
牢固树立品牌意识，持续抓好陶瓷品牌创建，以品牌拓市场，以品牌增效益。目前，全县共有中国驰名商标3个、江西省名牌产品5个、江西省著名商标6个、中国卫浴十大名牌产品2个、中国陶瓷行业名牌产品2个。黎川先后获评“中国日用耐热陶瓷产业基地”“中国陶瓷煲都”。20，黎川县紧紧抓住获评“中国陶瓷煲都·黎川”称号的契机，扎实推进黎川陶瓷区域品牌创建“十大工程”(煲都品牌策划推广工程、文化挖掘培育工程、产城综合体工程、产品升级工程、知识产权工程、标准引领工程、精益智造工程、产业联盟工程、异业联动工程、人才培育激励工程)，设计了黎川陶瓷ip、vi形象。同时，积极引导企业加快制定陶瓷行业标准，提高在陶瓷行业内的话语权，其中京尚实业联合国家陶瓷检测重点实验室成功研发全国首个陶瓷炒锅企业标准。
二、陶瓷产业链发展存在的短板
尽管当前黎川陶瓷产业链发展势头良好，但仍存在一些困难和问题，主要有三个方面。
(一)产业链还不够完善。
当前，黎川陶瓷产业虽已基本形成从原料供应、设计研发、粗加工、精深加工、彩印包装、物流运输到成品销售等较为完整的产业链，但这些产业链专业化分工不足。多数陶瓷生产企业表现形态都是“小而全”，从原料采购、设计研发、加工生产、运输发货到终端销售均“各自为战”，产业链基本是企业自身“体内循环”，还没有真正形成高集聚度、高专业化的产业链、供应链。原料供应方面，黎川本土原材料供应企业较少，陶瓷企业生产所需的泥料、花纸、釉料等原材料70%以上需到外地购买，锂辉石、透锂长石等耐热瓷必备关键原材料还需从澳大利亚、津巴布韦等国外进口。配套服务方面，黎川陶瓷企业多为生产型企业，虽有陶瓷配套企业20多家，但多为包装企业，而模具、花纸、釉料、研发、设计、检测等配套企业偏少，配套服务能力仍较薄弱。以模具为例，陶瓷产品相较其他金属制品，受收缩率、变形率等因素影响，在产品成型、组装方面，对模具需求量较大，生产一个同款同尺寸耐热瓷煲有时需配备3-5个模具，但全县目前从事模具制作企业仅1家且非专业企业，多数陶瓷生产企业选择在外地订购模具。
(二)创新支撑还不够给力。
一是创新投入不足。黎川陶瓷企业规模总体偏小，据初步统计，全县年销售额千万级的陶瓷及配套企业有72家，但年销售额上亿的仅12家，占比不到1/5。同时，部分企业自主创新意识不强，习惯低投入、低成本抄袭市场已有产品，不愿在开发新产品、开拓新市场方面加大投入。加之黎川陶瓷企业从设计研发、原料采购、加工生产、运输发货到终端销售多“各自为战”，不能协同作战，使得企业在创新投入方面资金不足，不能大刀阔斧开展技术攻关、科技创新。全县全社会rd经费投入占gdp的比重仅为0.78%，远低于全省1%的水平(的rd经费指数需到底公布)。二是专业人才紧缺。当前，我县陶瓷企业招聘的员工文化程度普遍偏低，且年龄偏大，专业管理人员和技术人才缺乏，成为企业创新发展、转型升级的一大瓶颈。如，雄光智能电器研发“陶瓷+小家电”一体化产品，对从业人员文化程度要求较高，但现有68名员工中本科以上文化程度的仅3人、大专的5人，90%为大专以下文凭，尤其缺乏电器内部构造设计、测试和市场策划营销等方面人才，只能高价聘请深圳设计公司团队，该团队不能常驻黎川为企业提供稳定服务，服务质量和效率难以保证。
(三)产业质效还不够高。
一是品牌知名度不够。黎川作为“中国陶瓷煲都”，虽拥有众多陶瓷品牌，但其影响力仅在行业内较大，在普通消费人群中名声不显。如，康舒陶瓷作为国内耐热瓷煲领域的领军企业，行业内声名显赫，但普通消费人群了解不多;帮企陶瓷作为淘宝网日销售量首位的瓷煲生产企业，但因其非自主品牌，而是向景德镇荣特陶瓷有限公司运营的“曼达尼”品牌供货，消费者对帮企公司及其产地黎川知之甚少。调研组随机访问市外省内购买过日用耐热陶瓷的50名消费者，仅1人知悉黎川陶瓷。二是电商营销份额不高。尽管我县大多数陶瓷企业开通了电商平台，但除环球陶瓷、帮企陶瓷、新天利陶瓷等少数主打线上销售的陶瓷企业外，多数陶瓷企业对网络市场的研究和开发不够，电商销售渠道开拓较缓，网络销售运营能力不强。目前黎川陶瓷产品电商销售额占总销售额的比重为30%左右，而杭州、广东等发达地区同类型电商销售份额占比已达到50%以上。今年受疫情影响，传统销售市场受阻，陶瓷企业产品库存大幅增加，嘉顺陶瓷、嘉逸陶瓷等企业库存量较去年同期增长了1.5倍以上。
三、推进陶瓷产业链发展对策
任何产业都有其特性及其发展规律，且在不同阶段呈现不同的发展走势。陶瓷产业链的发展必须按照陶瓷产业发展特点和新时代形势，聚焦高质量发展总体目标，以“五型”政府建设尤其是创新型政府建设为抓手，创新思维、创新模式、创新举措，推动产业迈向中高端。
(一)注重产业链研究，进一步明晰产业发展方向。
当前，随着工业化、信息化快速发展，传统的陶瓷产业要脱胎换骨、实现蝶变，必须在产业链重构、产业链升级上下功夫。这就要求我们加强陶瓷产业链研究，紧密结合“十四五”发展规划编制和产业链链长制工作要求，以“延链、补链、强链”为主线，高标准制定产业链图、技术路线图、应用领域图、区域分布图“四图”作业图，进一步理清发展思路，明确产业整体布局和市场定位，并根据产业发展规律和发展阶段，及时“补短板、堵漏洞、强弱项”，重点围绕“中国陶瓷煲都”定位，深度挖掘日用耐热陶瓷产业作为未来康养市场重要组成部分的巨大潜力，高端布局产业链，全力打造黎川百亿陶瓷产业。
(二)注重完善配套链，进一步夯实产业发展基础。
一方面，要强化项目招引。陶瓷产业链要横向做大、纵向拉长，必须持续加大招商引资力度，针对性补足配套短板。要紧紧围绕产业链供应链“内闭环”，优先引进陶瓷原料(陶土、瓷泥、釉料、色料等)、模具制造、机械设备、产品设计、质量检测等一批上下游配套的专业化、关键性企业，着力填补产业链“空白”。要加快推行“一企一策”承接方式，结合“陶瓷+小家电”发展战略，积极引进国内知名家电企业采取“自建或租赁标准厂房建设生产基地”“代加工合作”“建设陶瓷配套电器组装生产车间”等方式来黎投资发展，引进一批高端瓷电煲项目落户黎川。另一方面，要加快资源整合。资源有效配置往往影响整个产业发展的质效。产业链的发展需要合理整合资源，加快从规模型向质量型转变、从粗放发展向集约发展转变。要针对各陶瓷生产企业的优劣势划分链条，精干主体，分离辅助，以建立健全采购、销售、配送等方面“利益共享”机制为抓手，加快整合中小微企业的人才流、资金流、技术流等要素资源，引导企业通过重组并购或成立集团公司等方式“抱团发展”，推动企业从“小而全”向“规模以上、环保绿色、领域专精”方向发展，形成分工有序、相互协作、前后配套、优势互补、链接紧密的产业链发展模式。重点在陶瓷生产企业前端原材料、球磨、炼泥和后端配送、销售等方面，整合企业设备和资金，组建专门配套公司，提升产业链发展水平。
(三)注重补强创新链，进一步激发产业发展活力。
创新是产业发展的核心动力。我们要坚持创新引领，不断完善人才技术创新、服务模式创新、体制机制创新等创新链，激发产业发展活力，抢占行业发展制高点。一要加快引育人才。人才是创新的根本。我们要加快完善《高层次人才引进实施细则》《科技领军人才培养实施办法》等系列文件，专门设立人才引进和培养专项基金，为引进和培养中智能产品设计、外观设计、材料研发等高端人才提供制度保障、资金保障。加紧建立在外人才、“三友”等各类人才信息库，夯实创新人才引进工作基础，推行“人才+项目+平台”引进模式，鼓励高层次人才带项目、带技术在黎川创新创业。同时，着力加强与景德镇陶瓷大学、抚州职业技术学院等院校合作，定向为黎川陶瓷企业培养和输送一批懂管理、销售和专业技术的综合型人才。二要加大创新投入。建立健全创新激励机制，加大企业创新扶持力度，完善企业纳税上台阶考核奖励办法，提高创新奖补权重，引导企业加大自主研发投入，重点紧盯产业链关键环节和关键技术，以材料研发、产品智能化、生产智能化为主攻方向，加大对导热技术、新型耐热陶瓷材料、锂辉石替代材料、环保陶瓷平板膜、新型不粘釉材料和配方改良升级等多项关键技术研发和成果转化，以创新投入和技术突破带动产业升级发展。三要创新服务机制。全面推行一名县级领导、一个服务单位、一名驻企特派员帮扶一家企业的“3+1”联点包干制度，深入开展“两宣一帮”活动，精准掌握企业发展方向、扩大投资意愿和有关需求，对企业进行“一对一”帮扶指导，宣传好并用好中央和省市有效应对疫情若干措施和“六稳六保”各项惠企政策，帮助企业纾难解困，引导企业加快转型。加快推进“众瓷联”产业联盟落地，合作建设一个综合智慧管理数据平台，通过数据平台精准掌握原材料供应、企业生产数据和终端产品销售等情况，为企业决策、降低成本提供数据支撑，引导企业协同采购、协同制造、协同物流。加速推动黎川陶瓷产业供应链金融落地实施，引导各驻县银行积极为产业链上下游相关的企业，提供“配资代采”等供应链金融贷款服务，缓解企业资金压力。
(四)注重延伸价值链，进一步提升产业发展质效。
篇6：陶瓷调研报告
除此之外，由于靠近中国，越来越多的中国陶瓷设备和化工企业将“中国制造”的上游设备材料出口到越南，让越南的瓷砖产品得到升级换代和产能扩张。yue南生产80%的瓷砖都是釉面砖，越南瓷砖行业对色釉料、墨水等表面装饰原材料的需求量很大，因为只有少数本地企业可以提供这些原材料，本地陶瓷工厂生产原料主要还是依赖进口，材料进口比例高达60%，因此，这是中国陶瓷化工企业良好的潜力市场。
越南瓷砖产能不断扩张
yue南瓷砖行业近年来有大幅增长，目前已拥有约100家陶瓷生产企业，生产产品主要为釉面砖、瓷质砖、抛光砖和卫生洁具产品，其中60%的产品分布在越南北部、20%在南部、20%在中部和边界地区。
在越南南部地区，约有20家管理水平相对较高的陶瓷企业，尤其是在头顿市(vung tau)，当地许多陶瓷企业都是前期由台湾投资兴建的。因此，与中国南方的陶瓷企业非常相似，生产高档产品。而位于北部的60%是越南本土企业，主要生产低档瓷砖。
大约5-8年前，越南的陶瓷企业主要从意大利和西班牙购买进口陶瓷生产线，每条生产线日产能约为4000平方米，产品主要是釉面地砖和墙砖，特别是内墙砖和200x200mm、300x300mm小规格地砖，占陶瓷总产量的80-90%，其余10-20%为瓷质砖和抛光砖。
20xx年以后，当地经济持续发展，通过完成一批新的生产线投产，越南瓷砖行业迎来了新的发展时期。
据越南陶瓷协会中国办公室主任王红泽(音译)先生介绍，新建生产线的日产量已经达到了120xx-15000平方米，比以前高出几倍，瓷质砖和抛光砖的产量都增长了20%。而且，当地的瓷砖规格也从之前的400x400mm和500x500mm增加到600x600mm和800x800mm的规格。
近期由于内外稳定的政治形势和国内瓷砖需求的增加，越南瓷砖产量持续上涨，统计数据显示，20xx年产量达4.4亿平方米，已处于东南亚地区的领先地位。
目前，越南瓷砖行业正忙于扩产——几条日产量达20,000平方米的生产线已经投入运行。如今，喷墨打印机已经不再是新技术了，600x600mm和800x800mm规格的瓷砖已成为常见的产品。
越南瓷砖生产情况
越南瓷砖产品经历了四次升级换代。第一次升级是从极高吸水率的红土砖升到规格200x200mm和300x300mm的小釉面砖。大约在20xx年后，通过双层技术升级，越南瓷砖企业开始生产抛光砖。到了20xx年，越南开始生产釉面抛光砖。正是市场要求推动越南瓷砖产品的连续升级。
如今，釉面砖已经占越南瓷砖总量的80-90%，而瓷质砖和抛光砖仅占10-20%。
越南瓷砖的结构受到当地资源的限制。越南拥有少量适用于生产抛光砖的原料，特别是缺乏优质的高岭土和长石。众所周知，抛光砖是白色的，但越南的原料适用于红胚产品，更适合双层内墙砖。
当地的气候可以解释为什么大多数越南陶瓷企业喜欢生产釉面瓷砖的原因。釉面砖具有良好的散热特性，以满足当地客户的需求，这些客户常常用赤脚踩在釉面砖上，感觉很舒适。
越南瓷砖的产能不断增加，但大部分产品并不是满足国内的市场需求，主要还是出口到其它国家。而越南是东盟的成员国之一，地理位置优越，海岸线长，有着政策和地理因素的出口优势。此外，印度、尼西亚和菲律宾以外的所有东盟成员国的陶瓷市场都依靠进口，这有助于为越南陶瓷产品出口创造有利条件。最重要的一点是，由于工业发展的基础较差，越南可以享受一些其他国家给予优惠贸易政策。
然而，无可置疑的是，越南生产的瓷砖在质量方面难以赶上中国。一个重要原因是越南的长石、高岭土、土壤等材料从小而穷的矿山中加工出来，不仅质量差，而且只有3-5天的开采量，能够提供3年以上开采的矿山材料也必须与其他地方的材料混合在一起，导致产品质量不稳定。
陶瓷产品优等率的提高
据说，越南企业生产的瓷砖的优等率约为80%，只有少数公司的优等率可以达到90%，某些企业可达到95%，其中包括著名的viglacera集团。然而，中国瓷砖企业通常的优等率超过90%，而优等率只达到80%的，都是准备要破产关门的企业。除了越南本地陶瓷生产原料的限制外，生产水平和技术也是影响产品优等率的重要因素。
另外，由于世界经济发展放缓，越南陶瓷产量快速增长，越南瓷砖国内销量自20xx年下半年开始下滑，销售不佳，存货大幅增加。因此，生产线的扩张趋势不如预期的那么强。近年来，每年仅完成了约20条生产线新建，近三年完成的生产线里面，长达200-250米的生产线只有五条。
尽管如上所述，目前运行的所有生产线都是进口的，主要来自中国。越南陶瓷生产技术相对落后，特别是在自动化控制、节能环保等方面，而中国陶瓷生产技术和上游陶瓷设备的价格也适合越南陶瓷企业。
篇7：陶瓷市场调查报告
对制造业，包括陶瓷业，“创新”是实现景德镇陶瓷产业实现自有
品牌和可持续发展的必由之路。过时的设计理念或靠抄袭模仿而得来的产品永远是不可能形成自主品牌，所以景德镇陶瓷企业要实现企业的可持续发展和建设“百年老店”的梦想，就只有花大力气在产品设计创新上，投入更多的物力、人力、财力，进而设计出能满足国内外消费者需求的产品来。当然我们欣慰的看到，目前景德镇市相关政府管理部门和一些大型企业已经意识到，如果忽视了设计能力的培养，这将成为景德镇陶瓷产业发展的隐患。实际上，他们也一直在努力。近几年，景德镇市有50多家陶瓷企业建立了研发中心。
二、提高产能，节约能源从而节约生产成本
“高能耗、低产量”的传统陶瓷生产方式终究是不适应当今社会发展的要求，国家制定的“节能减排”的宏观调控措施将直接限制着传统的陶瓷业的生产，如果企业不从提高产能、节约能源的角度去实现陶瓷的生产，那么景德镇陶瓷产业发展将会迎来一个“寒冬”。所以景德镇企业应该投入精力在研制新的陶瓷生产方式上，要安排专业人员，研制一次性烧成陶瓷。这样既可节约大量能源，又可有效地降低生产成本，提高产品的竞争力。
三、发展民族品牌
市场经济下是品牌经济，没有品牌的企业终究是要被市场淘汰的，同样作为世界最大陶瓷产区的中国，没有一个知名的名族的品牌意味着我国在这个行业里是要被淘汰的。没有自己品牌，总是从事贴牌生产来获得企业微薄利润和企业的短期发展，但是长期以往下去，企业就变成国外企业的“加工厂”，我们只是获得少儿又少的“加工费”。所以发展名族品牌、打造自有品牌刻不容缓。当然我们对景德镇陶瓷企业创造自主品牌充满自信，因为我们看到：景德镇的陶瓷产业有自己的优势，通过实施名牌战略，景德镇市一批陶瓷企业茁壮成长，一些已经成为国内陶瓷行业一股不可忽视的力量。
四、走可持续发展道路，生产“绿色陶瓷”和“生态陶瓷”
“环保”、“绿色”是当今中国普遍群众讨论产品最多的话题，在当今消费者眼里，他们已经更加关注产品是否是“绿色”、是否是“无污染”、是否“健康”对于陶瓷产业也必须走可持续发展的道路，以消费者的需求为导向，在不影响环境的前提下，生产“绿色”和“健康”的陶瓷产品。
同时，在文化产业上，挖掘陶瓷文化内涵，做大做强陶瓷文化产业。 没有文化滋养的陶瓷产品是缺乏后动力的，开发生产出符合消费者文化倾向的陶瓷产品，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。要与时具进跟上时代的发展潮流，进一步弘扬陶瓷文化，找准陶瓷文化和陶瓷产业相结合的切入点，使两者相得益彰，才能做大做强陶瓷文化产业。
五、企业成立企业文化部门，建立一套完善的企业文化体系
景德镇陶瓷企业具有很强特征和浓厚的文化氛围，但是却未形成一个完整的文化体系，尽管公司全员上下或许都认可了公司的一些行为习惯，但是未得到真正的提炼和归纳。企业文化的建设目的就是让公司员工更深层次的理解企业的战略和目标及行为规范，这样得到员工的.认可才是最可靠的。
像景德镇很多的骨干陶瓷企业都具有很浓厚的企业文化氛围，但是没有一个专门的部门来完成文化的提炼工作，所以公司内设立一个企业文化部门，来负责编制、实施、检查、完善公司企业文化建设发展规划。我们需要在各陶瓷企业内部弘扬正气，增强企业的凝聚力和向心力，提倡“爱厂如家、以厂为荣”的敬业精神。建立一种积极向上、宽松活泼的工作氛围，号召员工纷纷献计献策，以企业振兴为己任，建立“厂兴我荣、厂衰我耻”的企业理念，要把景德镇陶瓷企业打造成一个人格平等、关系融洽、纪律严格、工作有序、平安祥和的新型现代化企业。
六、政府加大陶瓷产业的扶持力度，打造景德镇陶瓷产业集群，引导企业之间的联合。
篇8：陶瓷仿石材产品挤压石材市场
那么, 从寻常百姓家的片片砖瓦至极尊宝殿的稀世名石, 石材以其独特的天然之美, 在古今中外建筑史上谱写了真石的雄伟篇章与绚丽佳作。
天然石材是不可再生资源, 这注定了人类对其限制开采, 走可持续发展的路子。同时, 天然石材具有辐射等自身的缺点已使健康高档的石材成为市场的宠儿。此外现代浪潮下, 石材生产已不再是单一的铁锤叮当响, 机械化生产大大地降低了石匠的用工率。因此, 不难看到, 石材行业昔日“粗制滥造”时代已经结束, 高科技、精细化之路已成为市场发展的一种必然趋势。
随着人们环保意识、审美情趣、消费诉求的变迁, 我们对石材的替代产品提出了更高要求。而陶瓷行业始终在觊觎石材市场的份额。
陶瓷行业推出的传统抛光砖虽然坚硬耐磨, 但却难以通过简单的机械布料方式去生动再现天然石材, 更别说伟大石材的纹理, 特别是要做到纹理片片不同, 则更是难如登天。而随着现代陶瓷科技的日益精进, 以及釉面材料的发展, 以罗马利奥等品牌为代表, 推出了全抛釉品类, 采用多道辊筒立体印刷, 创新使用石纹封印、釉中彩等技术, 倾力打造仿石材精品, 以无限接近天然石材质感、色感的高位品相, 拟统帅石界。
在陶瓷行业仿石材产品强势进入石材市场的时候, 还望石材人多多重视, 像诸如被一些媒体炒作的石材放射性问题要依据规范执行到位, 石材的新技术、石材的新产品要努力研发, 石材的保养技术与观念要普及开来, 这样我们的石材业, 我们的市场才能抗压, 才能更好的发展, 更为大众接受。
轻松拥有一套属于自己的整体卫浴间。
但是这种理想化的整体卫浴并没有很快占领目前的卫浴市场。虽然整体卫浴的概念炒作已经深入人心, 但是市场反应一直是不温不火, 大多数消费者还是看的多买的少。
整体卫浴市场很可观
随着卫浴设计的逐步发展, 全套方案解决式的’整体卫浴’正受到业内和消费者的关注, 他们在占领卫浴市场的脚步上逐渐加快了步伐。人们对整体卫浴的概念有也了新的诠释。整体卫浴, 即洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等任何一个单项产品的设计都融入一个风格统一的整体环境中, 是家庭卫浴空间的整体解决方案。
据业内人士估计, 在未来5年内, “整体厨卫”市场空间将达400亿元以上, 如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备, 未来10年, 其市场空间则有望达1000亿元。随着各大品牌全线介入厨卫各环节, 整合资源, 迅速做强、做大, 满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求、拉近产品与消费者间的距离, 成为了整体厨卫企业发展的主要方向。
整体卫浴招品牌企业喜欢
目前, 一些高端卫浴品牌, 如科勒、TOTO、汉斯格雅、美标等都在做整体卫浴产品。根据市场情况总体来看, 整体卫浴目前的消费定位是面向中高端, 因此大多数消费者普遍反应价格偏高。从建材卖场的走访来看, 无论是国产品牌还是国际品牌, 整体卫浴的价格都要远远高于普通卫浴。
对此, 也有专家指出, 这种面向中高端的营销模式不利于整体卫浴更加快速的进入普通消费者家庭。今后应该向中低端方向发展。“整体卫浴不一定就是代表整体豪华, 其实它也可以做得特别简单, 特别实用”。
业内有设计师表示, 有越来越多的品牌可以为客户提出从卫浴空间的设计到卫浴系列产品的选择, 再到氛围营造等’整体卫浴解决方案’, 这种服务能够让消费者体验到高端的生活品质, 享受到现代时尚生活。