名媛会策划案

2024-04-12

名媛会策划案（精选12篇）

篇1：名媛会策划案

《倾城荟萃：名媛魅力盛典》

一.概述

 观念的落后是真正的落后，在顾客追求文化品味和个性彰显的今天，美容院要改变经营的理念和习惯，要让美容院成为女性体验放松、愉快、感动、魅力和谐的场所、能够把握和引发女性共鸣的6种情感（美丽、快乐、感动、尊宠、高贵、自信），这本身就是一种梦想和服务的文化。在这个充满个性化的时代、一直着力于外表和效果的美容院，已很难真正从深处发掘女性的需求了，唯有让美容成为一种梦想体验文化和习惯，要让美容院成为顾客的一种生活文化符号！基于此、美容院在新的经营时空下、如何运用梦想文化去把握高端顾客及高端顾客的可持续消费力并把它形成文化的延续、乃至形成这一层面的习惯、让美容成为一种人生必备的生活方式，便是商机无限。 本方案将以终端美容院为执行元素，以培训策划机构、厂家人

员为执行力量，各异业联盟品牌为执行赞助，融合了项目美容，休闲文化，时尚欣赏，名媛品味、宫庭爵士舞、西洋乐队，等各项梦想内容，以系统化的文化活动滚动、以行业联盟为拓宽经营渠道、带给终端顾客及美容院规范的系统文化节目，全新的服务理念及拓客系统，并使之最后能成为经营创新的一种模式。

二.活动目的通过融合厂家，执行团队，知名品牌的优势组合，迅速将高端

产品直接植入目标消费层，并由此固定高端消费顾客形成群体、形成别具一格的服务模式和体系，预计可达以下效果和目的:

A、回笼资金增加销售业绩！

B、迅速于全市内拓展新高端客户群、增加新客人、增强客人忠诚

度！

C、通过此活动的开展和执行培训提升美容师专业素质！

D、加强团队建设、增强凝聚力！

E、F、建立美容院优秀企业文化、增强核心竞争力！有效地结合了公共关系资源，为企业横向联合经营扎下基础和

摸索出方法！

G、可形成“文化沙龙体验生活”服务体系，进而长期吸引终端顾

客和完成顾客管理提升！

三.执行细节

A，顾客邀约

预计到会人数：100至300人

客户前期组织及:(重点)

1，邀请当地有影响力单位及相关联品牌参与：

服装品牌〈女士品牌〉、饰品〈钻石、项链〉、婚纱影楼〈连锁机构最佳〉、休闲会所〈大型〉、大型美发机构、等。

相关主办单位：媒体报纸、妇联、中国移动、银行系统、保险系统等（主拓VIP）

2，老朋友介绍和支持;

3，老客户带新客户;

4，店内宣传，广告宣传及户外大幅广告吸引客户;

会前重点突出晚会主题及卖点、宣传海报及广告媒体要提前30天进行，吸引当地的消费者关注。

根据当地的情况可邀请表演嘉宾，{当地艺术团演员、表演系

大学生、专业模特（4-6名）等。

B，销售策略

本会议模式采用的销售方案为结合新老客户特性，特采取连环销售策略，整体上运用会员卡体系（活动期内可累积、已开年卡或项目卡的客户可充值）等为形式！

篇2：名媛会策划案

二、副主题：都会名媛开业庆典暨商家联盟酒会

三、活动总体创意：

以酒会的形式，蕴涵丰富的商务交流实际内容，从而促进都会名媛、会员、商家三者之间联盟，互惠互利，并将都会名媛与其他美容院所有的重大差别“名流商务交流平台”这一显著特色对外强力推广，形成概念融入人心。

因此活动过程特色将一改普通美容会所单纯产品、项目促销以及酬宾的内容，充分体现在会刊宣传（会所自创会刊，主要以会员所经营的商业项目或者产品广告为主，以及提供各大商家之间的信息交流，资源互享）、商家互换名片交流、会员商务展示及广告宣传（会员企业资料、背景画加LOGO、宣传广告投影播放）。

四、活动时间：2006年5月（具体时间待定）

五、地点设定：

1、活动现场能充分容纳五百人同时用餐，并具有充足的舞台空间；

2、现场环境富丽堂皇，最好能具有欧式风格，从而以符合所有到场来宾尊贵的身份和本次商务交流会的档次；

3、选地稍远，目的是以防来宾过早离场；

4、暂定南国桃园凤丹白鹭大酒店会展中心

六、活动对象：

会员、佛山市内成功人士、企业家、中上等层次个体经营者、高级白领、社会名媛、政府要员等一切具有消费能力，拥有商务需求，及善于享受休闲美容生活者。人数基准为300人。

七、活动目标：

1、将“名流商务交流平台”这一概念充分外显，加以宣传，融入人心，提升会所形象，形成独一无二的（投稿，赢得丰厚回报！http:///欢迎您）特色优势，与其他单纯的美容院区分档次和内涵；

2、实现现场销售目的，开卡及项目预订量达到100万元（9888元/卡×100人，现场推广的会员卡为最低价值9888元的紫水晶卡，本预算也包涵现场产品购买以及项目预订，且只拟定到场三分之一的人员会产生消费），最低成交额40万元；

3、实现与会员、商家之间的公关目的，从而建立起较为完善的商务交流循环系统，实现会员、商家、都会名媛三者长久合作及互利共赢。

八、活动程序安排及设计

1、活动实施时间及具体细节安排表（附后表格）

2、现场气氛布置（按照暂定酒店的现场实际环境布置）

A、会展中心大堂门口处摆放欢迎牌，以及悬挂活动名称及欢迎横幅；

B、会展中心大堂处，从入口处起，往电梯处铺设大红地毯，两侧陈放紧凑密布的花篮（20只）；上下电梯中间的缝隙里，铺满重叠的印有“都会名媛”标志的彩色气球；电梯尽头处，并列陈放四只喜气的花篮；

C、会展中心大厅外走廊左侧，为取餐点，就餐时间由酒店负责将所有餐点陈列于此；

D、走廊右侧为会展中心大厅入口，入口右侧，安放一块底色为“都会名媛”形象广告的万人签名牌；入口左侧，摆放长条桌，铺盖大红色喜气的桌布，设定为来宾签到处，及陈放精致托盘，供来宾赐予名片；

入口左侧一直往前，陈放“会所介绍”“会所主要产品”“HGH介绍”“金丝介绍”“爱人缩阴剂”“胚胎干细胞简介”“商务交流平台”的宣传易拉宝；E、会展大厅后方，为酒水取用点，由酒店人员负责将晚宴上提供的酒水饮料陈放于此；

F、会展大厅两侧摆放条形桌椅，两侧条形桌椅数量均衡，每两个条桌中间留处一米左右的空隙，方便出入；座位共能安排与会人员400人就坐；左侧区域为特定的关系户座位区，而对于会员以及顾问确定的潜在客户则随意选取座位；而座位中央的空处则是自由活动的舞池区；

G、会展大厅正前方的舞台上，背景为金壁辉煌的，带有“都会名媛”名称标志，以及本次活动名称主题的大型喷绘，喷绘上同时带有与会的商家的LOGO(在会刊上刊登广告的商家)，喷绘外围架起彩色气球拱门；舞台前方，安放两台麦克风架；正中显眼处，摆放一辆全新小汽车（品牌待定）；

H、舞台下方左侧，设立为“营养测试区”。测试区前方陈放介绍会所营养测试项目的宣传牌，摆放大台一张，营养师坐阵，一侧，摆放营养测试的先进仪器；

I、舞台下方右侧，设立为“会所区”，区域正前方陈列出本次活动期间会所推出的所有优惠政策，摆放大台一张，由收银员坐阵，台面上陈列现场刷卡消费系统，并事先进行系统调试，同时，陈放会所简介单张，以及商务会刊，由来宾自由领取；台面前方摆放写有本次活动现场推出的优惠项目的易拉宝；

J、整个会场内，四周角落的空余处，皆摆放宣传会所项目及介绍会所环境、宣传“商业交流平台”概念的易拉宝，让来宾进出走动时能随眼见到；

3、工作人员安置

A、会展中心大堂入口处，至电梯处，两侧各林立八名身着燕尾服的学生促销人员；

B、电梯尽头处，分别于电梯两侧林立四名学生促销，负责指引来宾入场；

C、会展中心宴会厅入口处签名牌两侧，各站立一名会所迎宾，手持托盘，陈放签名笔；

D、会展中心宴会厅入口处安排两名迎宾，负责来宾签到以及接受来宾赠送的名片；大门口两侧各安排两名迎宾负责迎接来宾入场，并为来宾佩戴礼花；E、会展中心宴会厅来宾座位区域两端点处，各安排两名服务人员，随时满足来宾的要求，为来宾服务；

F、会展中心右侧来宾座位区域两端点处，各安排两名服务人员，随时满足来宾的要求，为来宾服务；

G、会展中心后方的酒水陈列区，安排服务人员两名，并由会所内两名专业调酒师负责酒水区域；

H、宴会开始之后，可以调用大堂的学生促销安排至适当的位置作为服务人员。

九、活动所需物品、礼品设计

1、剪彩仪式用品清单

三名礼仪小姐，精致托盘一只配剪刀两把，小红花结（绑在剪刀上）两条，大红花结彩带一条，香槟及香槟杯，三层大蛋糕，香槟推车，蛋糕推车，礼炮六只

2、活动用品

精美邀请函、胸花等会场布置中所有安排的物品，以及附属活动详细流程中所需的所有物品。

3、活动纪念品

印有“都会名媛”LOGO的精美指甲钳一盒，所有到场来宾都可以获得。现场奖项及礼品设置（暂拟）：

A、有奖问答答中者获赠狄比或曼堤产品试用装一份；

B、幸运奖五十名，赠送成本价较低的产品一份，如曼堤香皂；

C、三等奖三名，获赠美容护理疗程一次，购买会员卡六折优惠，及空中酒吧188元现金消费券一张；

D、二等奖两名，获赠美容护理疗程两次，购买会员卡五折优惠，及空中酒吧288元现金消费券一张；

E、一等奖一名，获赠美容护理疗程三次，购买会员卡三折优惠，及空中酒吧388元现金消费券一张；

F、名流终极大奖一名，获赠现场小汽车一辆；（可将汽车转换同等价值会员卡一张）。

4、活动所需宣传品

入场时赠送给来宾的带公司LOGO的精美纸袋（装放所有提供给来宾的相关资料）；会所介绍宣传单张、会刊、活动期间优惠项目宣传单张、特色产品项目宣传单张、宣传易拉宝、商业交流平台及具体提供商务利益的宣传单张

十、活动广告推广计划

（一）前期推广

A、于市内各大型小区内投放电梯广告；由赵经理负责；

B、活动前两周于佛山日报、南方都市报、羊城晚报等报纸媒体投放广告，宣传酒会及其独特的商业交流概念；（考虑成本问题，可选择性实施）；由陈豪全负责；

C、活动前两周，将本次活动的宣传单以及本次活动所提倡的特殊概念发放到佛山市内各大企业，并送上活动倡议书一份；由江总负责。

（二）中期推广

A、邀请佛山各大报社记者告知本次活动的规模、形式、目的及即将产生的对佛山美容行业所具有的强大推动力；由许总负责；

B、邀请电视台记者于活动现场采访报道此次空前的大型酒会；由陈豪全负责；

C、活动现场向所有来宾宣传会所提倡的新概念，充分提升会所形象，营造前所未有的美容企业新形象；

（三）后期推广

A、报纸报道本次酒会产生的效果；

B、及时跟踪所有受邀商家在本次活动过程中取得的收获，并加强促进商家之间的互动联系；由高贤玉负责。

十一、费用预算

1、租场费

2、接送专车租用费

3、餐费

4、礼品费

5、资料费

6、会刊制作印刷费

7、前期推广费

8、后期推广费

9、租车费

10、官方嘉宾红包

11、演员出场费

12、主持人出场费

13、临时工作人员工资

14、不可估计杂费

15、总计

十二、前期工作

1.完成VI形象设计

2.完成筹办《名流生活》杂志手续与准备工作且进行广泛推广

3.对顾客进行“资源转嫁”“共同成长”意识灌输，如：你想一下子增加一千个会员二千个会员甚至一万个会员、二万个会员吗？都会名媛为你做到。

4.以手机短信、电话、请柬及面对面沟通形式确定与会人员与嘉宾名单。A、印制会刊

5.其它一切工作完成，如：礼品准备、会场设计与布置、专车、资料、有奖问题、抽奖等。

6.工作人员培训。

十三、后期工作

1、未成交顾客跟踪

2、成交顾客加强联系

3、新闻跟踪：活动后第二天软性新闻跟踪评价都会名媛行业首创“名流商务交流平台”，为社会提供一个良好的交际平台。

4、效果评测

5、总结经验：为下次举行活动作意见参考。

十四、活动执行与控制

1、活动前一周，向所有已知晓本次活动的企业发送邀请函，向会员及有意向消费者发送邀请函；

2、活动当日，将来宾提前邀请至会所内，然后安排专车送至活动现场；

篇3：南宁城市形象传播策划案

策划团队以访谈形式为主，问卷调查为辅，进行多种形式、多种渠道的调研。结果表明，南宁首创东盟经济、文化中心城市形象，具有独一无二的特色，随着中国东盟自由贸易区的建成，开通了南宁走向多区域的国际通道。然而，由于中国与东盟国家交流活动单一、交流范围狭窄，南宁作为中国东盟自由贸易区中心、中国—东盟博览会的永久举办地，没有很好地扩大、加深与东盟国家的交流，至今也没有形成一套完整的城市形象对外传播方案。

为此，本案拟定“把南宁打造成为东盟经济、文化中心，传播南宁东盟经济、文化中心城市形象”的公关目标，以南宁及东盟国家民众、东盟国家留学生、中国—东盟自由贸易区投资商、民间协会组织等为目标受众。建议南宁市政府采取“攻心为上，攻城为下”和“先难后易”的总策略，在整个活动中，强调以情感人、以情动人，因为只有使南宁文化与东盟文化的融合相得益彰，最终才能真正将南宁城市形象成功传播到东盟各国。由于东盟各国文化错综复杂，致使南宁城市形象对外传播挑战重重，建议南宁市政府以中国—东盟博览会的召开为契机，通过在东盟国家各城市不间断的传播工作，维系南宁在东盟各国民众心目中唯一不可替代性的地位。在对外传播获得一定成效后，再转战国内。

建议采用“宣传型、建设型、维系型、交际型”四大活动策略：以“邕揽天下人”为主题，运用大众媒体和内部沟通的方法，开展一系列主题传播活动，旨在传播南宁——东盟经济、文化中心的城市形象;通过南宁、东盟各国城市间的文化交流，充分挖掘南宁与东盟各国文化的共通性;通过在东盟国家各城市不间断的宣传和工作，维持南宁在东盟公众心目中的良好形象;通过文化交流年、双语演讲比赛等活动，深化南宁市民与东盟各国民众的友好关系，进一步建立长期友好战略经济合作伙伴关系。

本案拟定整体传播策略、阶段性重点传播策略和差异性传播策略。整合媒体资源，以网络媒体打开突破口，包括电视、平面等在内的传统媒体辅助配合，进行高覆盖立体式传播，实现南宁文化品牌价值最大化。活动传播紧密结合东盟文化元素，建议在每个阶段采用不同的传播强度，强化与公众互动，重点传播阶段性成果，针对不同的主题活动、不同的目标群体采用不同的传播策略和传播方式。

logo阐释：“邕”上为“川”，山水之意，下为“邑”，潮湿之意，寓意山水相连、风光秀丽。“邕”是南宁的简称，邕字最后的勾勒笔画象征着南宁有着兼容并蓄的人文环境，招揽天下宾朋。

拟定推出主要面向东盟国家的五大主题活动：通过“邕揽天下人”——南宁城市形象传播系列活动新闻发布会，隆重推出南宁城市形象传播项目logo;通过中国—东盟自由贸易区经济发展高层论坛，与东盟各城市携手共进，构建东盟和谐国际环境;通过中国—东盟国际文化交流年，增强南宁与东盟各国城市文化交流，建立南宁与东盟各国城市的良好关系，进而辐射到全世界;通过“中国—东盟和谐之音”国际双语演讲比赛，为中国—东盟友好合作企业提供人才选拔基地，为各高校学子提供更多、更好的就业机会;通过东盟民歌·相约南宁系列活动，加强南宁与东盟各国之间的民歌艺术交流。

专家点评

马志斌第三届中国大学生公共关系策划大赛执行主任、评委

篇4：丽池东方名媛会俱乐部

欢迎相关名媛时尚媒体一起来打造“东方会”名媛俱乐部！

欢迎更多的养生、时尚、品牌及相关名媛国际产品合作共赢！

魅力东方名媛盛典

丽池东方名媛（北京、上海、厦门）会俱乐部开幕酒会

主办：丽池（虹桥）东方会丽池（静安）东方会

承办：丽池（北京）东方会丽池（厦门）东方会

媒体支持单位：

CEO CLUB CEO智尊上海航空东方航空

新民晚报东方早报新浪网等

2013年8月3日——北京丽池名媛会俱乐部正式成立

2013年8月29日——上海丽池名媛会俱乐部正式成立

2013年9月8日——厦门丽池名媛会俱乐部正式成立

北京、上海滩、厦门名媛齐聚一堂，世界名优产品悉数登场。

品位奢华酒会，共谈奢华时尚，分享高端生活方式。

构建高端人脉资源，提升人生自我品质。

以“打造新贵族，展现新名媛”为目标，

“以亲善之举，以和美之意，以大爱聚之，奉献”

丽池名媛会俱乐部将从另一个角度诠释“名媛”这一张张北京、上海、厦门名片的魅力。

更多精彩尽在丽池·东方名媛会俱乐部

丽池东方名媛会俱乐部简介

名媛盛典流行于欧洲、港台等发达地区的时尚派对、大型酒会、主题沙龙与嘉年华及文艺表演相结合，专门服务于高素质的女性，丰富她们的生活，从健康、美、情感等方面关爱女性，提倡努力工作、快乐生活的理念，做一个身心健康、懂生活、会生活的时代女性。真正的名媛，好的出身和财富固然重要，但更重要的是气质！名媛的精神，才是最最难以修成的部分。让更多的女性成为名媛，拥有名媛的生活、气质和精神！

组织愿景：

以“打造新贵族，展现新名媛”为目标，塑造新一代上海女性典范，引领社会时尚，展现上海风采，从另一个角度诠释“名媛”这一张上海名片的亮丽，使丽池名媛会成为代表上海及上海成功女性的新名片。

组织使命：

吸引并联合上海高端女性，不断提高自身素质修养，积极投身幸福家庭构建，社会慈善事业，同时整合各自掌握的资源，为促进上海经济的发展做出更大的贡献。

社会意义：

聚集上海高端女性，“内外兼修”，一方面提高自身素质和修养，一方面对外积极投身社会慈善事业，对社会经济的发展起着巨大贡献，拥有良好的形象和口碑，是新上海女性的杰出代表和典范，也是时尚界的风向标。

商业价值：

对于各个品牌商家来说，丽池东方名媛会这一高端群体拥有巨大的商业价值。许多名媛本身是事业成功者，掌握着大量商业资源，品牌商家可以在其中寻找到合适的商业合作伙伴，进一步拓展市场。

名媛具有较强的经济实力，消费能力强，本身就是许多品牌的消费者。名媛作为社会时尚的引领者，拥有一大群追随者和模仿者，名媛的服饰、妆容等方面都拥有足够的社会影响，具有巨大的市场潜力。

组织架构：

执行会长：负责组织的内部管理以及各种活动的决策

副会长一：负责新会员邀请事宜及会员联络

副会长二：负责活动提案及策划审议

副会长三：负责公共关系维护、对外宣传及媒体联系

秘书处：协助会长处理各种文案工作及活动执行

入会要求：

* 上海籍贯或长期工作或生活于上海（条件可放宽）

* 拥有一定的社会地位和经济实力

* 仪态端庄，自信大方，举止优雅

* 热爱生活，追求高品位生活质量

* 富有爱心，热心社会公益事业

“以亲善之举，以和美之意，以大爱聚之，奉献......

运营规划：

1、定期举行各类活动

① 高端名媛品质生活个性专属定制：丽池东方名媛美颜美体中心、丽池东方名媛丽SPA、丽池东方名媛时尚造型沙龙、丽池东方名媛四季养生餐厅

② 丽池东方名媛研修院：提升自身修养及内在素质的活动

③ 丽池东方会商业社交活动、联谊交流活动

④ 丽池东方名媛会时尚沙龙活动

2、发展会员

① 邀请国际国内有较大影响力的名媛，如电视媒体主持人等担任名誉会长；

② 不定期由老会员提名、考察后邀请新会员入会，也将特别邀请对上海做出重大贡献的女性入会。

3、活动资金来源：以友情赞助的方式与各时尚品牌进行合作，同时借助品牌宣传扩大名媛会影响力，达到双赢的目的。

篇5：团会策划案

第四

次

团

会

策

划

案

2012

级计科一团支部年12月16日星期日

【2012级计科一班团支部简介】

团支部书记：吴婧婧

组织委员：魏学伟宣传委员：王铭浩

班级人数：45团会人数：45

【团会主题】

诚信考试

【团会目的】

(1)使同学明确“诚信”的含义，理解“诚信”对学生自身发展和为人处世的重要意义。

(2)使同学崇尚诚信，远离虚伪欺诈，把诚信作为同学之间、师生之间、家庭成员之间相处的基本原则。

(3)使同学重视学习，重视考试，懂得诚实守信必须从我做起，从现在做起，落实在日常的学习生活中。

（4）帮助12计科一班的同学们进入复习状态，并且认识到作弊的危害，做到诚信考试。

（5）充分调动同学们广泛参与的积极性，起到让其自我教育和自我管理的作用，在轻松和谐的气氛中增强大家的诚信意识，坚定诚信信念，从而促进班风、学风、考风向更健康的方向发展。

团会地点：艺术楼604

团会时间：2012.12.16日晚19：00开始

团会主题：诚信考试

主持人：吴婧婧魏学伟王铭浩

板报设计：12计科一班C#

416、C#

417、B#219宿舍

物品采购：和亚芳冯驾行

会场布置：全体同学

【团会流程】

第一：主持人开场白

第二：节目表演

第三：学习《考试与诚信倡议书》

第四：互动游戏

第五：总结团会

第六：团会结束

【主持人开场】

有这样一把钥匙：它没有重量，却可以让人有泰山之重，又决不会如云彩，漂浮不定；它没有体积，却可以让人有大海般的广阔，又决不会如小草，弯曲脆弱。它若掌握在人手上，会让太多的是是非非，顿时暗淡，进而失去存在的理由。它平凡而又高深，简单而又复杂，于是，上帝让它担负起了开启成功之门的重任，可曾有多少人怀疑它被藏在了天使的翅膀里，他们总是仰望天空去寻找它，殊不知它就在地上，就在每个人身边，只不过有人把它看作是一种装饰品罢了。这把钥匙就是“诚信”。

这次我们团会的主题是“诚信考试”。的确，又到了期末，这个话题是大家年年都要讨论的话题，为了将学校诚信考试的要求灌输给大家，让大家能够踏踏实实地考试，我们召开这次团会。希望大家各抒己见，踊跃发言。

【考试与诚信倡议书】

诚实守信是中华民族的传统美德，是我们每个人的立身之本。时光飞逝，转眼一学期的学习又将告一段落，我们也迎来了2012—2013学第一学期期末考试，我们要面临的既是一次学习成果的检阅，更是一场道德与诚信的考验。在此，计科一班团支部郑重向广大同学倡议如下：

一、排除外界干扰，积极备考。正确认识考试对评价自己的重要性。充分利用时间，认真复习，满怀信心地迎接考试。

二、提高自身修养，做一名诚信学生。我们要以诚信的态度对待每一场考试，考出真实水平。

三、严肃考风考纪，端正学习与考试的态度，严格遵守考试规章制度，实事求是，杜绝一切考试作弊形式。

四、弘扬诚信正义。树立与不良风气作斗争的信心和勇气，勇于检举揭发考试作弊行为。

树道德之新风，立诚信之根基。我们要积极实践“八荣八耻”的社会主义荣辱观，以诚信考试为荣，以考试舞弊为耻。希望大家从我做起，严肃考风考纪，抵制不良考风，杜绝舞弊行为，还考场一片纯净的天空，为自己赢得一个真实的成绩！让我们大家行动起来，互相提醒，互相督促，营造一个健康良好的考场考风，交出一份合格的诚信答卷，为促进计科一班学风建设尽自己的一份力量！

【节目顺序】

1.2.3.4.【注意事项】

1.准备工作在12月16日18：30前完成。

2.在团会中，一定注意维持秩序，保持团会井然有序。

篇6：旅游分享会策划案

一、活动背景和目的

通过“某国”的行程，各位驴友在某某旅游的组织下走遍了以色列好多的著名城市和景点，体验了不一样的异域风情，对当地的自然景观和人文景观都有了深刻的认识和了解。我们的旅游不是单纯的上车睡觉下车拍照，而是深入到当地的细节中文化中，所以此次行程各位驴友肯定经历了不少也收获了不少。因此，我们有必要组织一次交流分享会，把驴友召集在一起，谈谈刚刚过去的短暂而又快乐的时光；谈谈旅游路上的奇闻趣事；谈谈各自的感受体会；谈谈对我们服务的评价与建议等等。通过这样的活动既可以增进驴友们之间的友谊，也可以增进客户与我们之间的信任与感情，更可以完善我们的服务提高我们的知名度，为下次提供更优质的服务积累经验。

二、活动主题：携手某某让快乐永伴

三、活动时间：行程结束回国后的周末（9月21日下午2:00）

四、活动地点：公司或者茶社

五、活动对象及参与者：此次“某国”行程的游客、部分潜在意向客户或者会员、公司员工、导游和领队

六、活动组织：某某旅游的高端交流平台“某某会”

七、活动程序：活动前期准备

1、活动场地的布置，如在公司应在9月21号上午完成现场布置和音响、投影、灯光的调试；如不在公司应在21号之前预定茶社或

者咖啡馆，自带投影设备；

2、在9月21号之前制作一份旅途花絮视频，刻录成光盘；利用旅途上拍的照片制作成海报和台历；

3、在9月20号之前完成邀约工作；

4、在9月20号之前制作客户调查表；活动举办期间

1、做好客户的接待、引导工作，每个参会的客人都会收到一份礼品袋（包括旅途花絮视频光盘、行程照片制作的台历以及行程宣传海报或者宣传小页）；

2、交流会第一项议程是播放此次行程的花絮视频，一起回忆刚刚过去的短暂的美好时光；

3、美好的回忆之后大家相互交流，自由沟通，谈谈此次行程的所见所闻、感受体会，增进相互之间的感情；

4、对我们的服务评价并提出建议，以及自己心目中理想的旅游目的地；

5、向客人介绍公司的我们的其他旅游行程，感谢他们对云端旅游的支持；

6、活动结束合影留念；

7、工作人员做好分享会议程记录；活动结束

1、对收集的资料进行整理归类，并反馈到相应的部门；

2、总结分享会的成果，用经验引导今后的工作；

篇7：名媛会策划案

主办单位：新年新诗会策划书四川大学锦城学院文传系组织部

一、活动背景

当代生活节奏加快，流行歌曲、快餐阅读越来越受到当代大学生的青睐，诗歌就成为了一种精神补品。因此，丰富我们的大学生活，迎接新年的来临，新年新诗会就显得别具一格。

二、活动目的为迎接2013年新年的到来，讴歌先进事迹，弘扬优良传统，陶冶高尚情操，进一步融洽我系师生关系，展现我系学生良好的精神风貌和较高的综合素质，培养学生健康、高尚的审美情趣，我系拟定于2012年12月底举办2013新年新诗会

三、活动时间

2012年12月31日19:00

四、活动地点：

四川大学锦城学院忠孝大楼207室

五、活动构成：

(一)自创诗歌征文大赛

(二)师生朗诵会

六、活动流程：

（一）宣传方面

1、系内各年级、班级及各qq群通知：组织部将于2012年12月1日向系内各年级公布消息。

具体内容如下：

关于举办2013年新年新诗会的通知

春花绚烂过，冬雪也已飘落，一年将过去，一年又将到来。一年又一年，教育学院全体师生员工奋力拼搏、扎实工作、不断创新，创造了一个又一个奇迹。为迎接2013年新年的到来，讴歌先进事迹，弘扬优良传统，陶冶高尚情操，进一步融洽我院师生关系，展现我院学生良好的精神风貌和较高的综合素质，培养学生健康、高尚的审美情趣，我系拟定于2012年12月底举办2012新年新诗会。现将有关事宜通知如下：

1、参与人员：文学与传媒系全体教职工、全体学生

2、参与活动作品要求：

诗歌、散文、音乐剧（鼓励原创）。要求作品思想内容健康、积极向上，具有真情实感，可以反映亲情、友情、爱情、师生情……

（二）、节目方面

1、节目收集

组织部将于12月1日向院内师生发出有关新年诗歌朗诵会的通知，并于当日开始进行节目征集工作，12月11日结束征集。

节目征集标准：诗歌、散文、音乐剧（鼓励原创）。要求作品思想内容健康、积极向上，具有真情实感，可以反映亲情、友情、爱情、师生情……鼓励作品和表演形式创新，支持运用多种多样的媒体表现形式。

同时进行朗诵会主持人的选拔工作。12日前完成主持人报名。

2、节目审核

本次节目将进行三轮审核。首轮审核将于12月13日，确定节目数量；并给予节目参与者合理建议。第二轮审核将于12月20日进行，要求节目基本成型。

3、晚会服装租借

第二轮节目审核后确定需要租服装的节目以及节目参演人员数量，列成清单给女工部，并通知节目负责人与女工部负责人联系。

七、活动准备工作：

（一）舞台

1.幕布

2.灯光及灯光师

3.音响及音响师

4.泡泡机、烟雾机、泡沫、彩花及各项负责人员

5.小盆鲜花

6.若干道具及道具搬运人员

7.服装（需租）

（二）观众席

1.饮用水（纯净水两箱）

2.桌牌桌布

3.后勤人员若干

（三）场外

1.化妆师

2.接待及后勤人员若干

（四）宣传

1.海报（不干贴彩印20张）

2.横幅（四条）

3.节目单（500份）

（五）各项费用

1.内部音响租借费用

篇8：名媛会策划案

可见, 在环保与可持续发展的路上, 陶氏已经迈出了很大的一步。于是, 本案试图将化学与城市的可持续发展关联到一起。但经过调查发现, 只有8%的人表示对陶氏有一定的了解, 57%的人对化工行业的印象呈负面, 只有15%的人认为化工行业与城市可持续发展是有关的。

于是, 本案面对着建立陶氏与城市可持续发展之间关联这样一个宏大选题, 需要解决的是扭转人们对化工行业的认知偏差这样一个巨大难题。

针对此, 本案的传播活动采取了名为“12345”的化学反应传播。“1”是指一条主线;“2”是指两种传播;“3”是指三个议题;“4”是指四类人群;“5”是指五次催化。

一条主线即寻找109位知名人士, 将他们分为七个主族, 使之与化学元素周期表中的109种元素一一对应。以邮件、博客、微博等途径探讨与化学相关的三个问题: (1) 如果没有化学, 城市会怎样; (2) 我的绿色生活与低碳城市; (3) 化学成就多彩城市。所有的答复将于传播尾声在陶氏上海的沪上生态馆进行展出。部分知名人士也将作为嘉宾出席当天的活动。

二种传播即整个化学反应都将以网络媒体宣传为主, 传统媒体宣传为辅, 实行双线传播。

三个议题即依据与名人对话的三方面问题, 将整个传播设计为预热、净化和升华三个时期。其中, 预热期在于引发人们关于化学建造现代城市的思索, 为期1个月;净化期在于消减人们对于化学污染生活的误解, 传播化学有助于建造低碳绿色生活;升华期增强人们对于化工产业的美好认知, 也将持续一个月。

四类人群即锁定的目标受众, 整个传播过程中将舆论圈分为四层——舆论领袖 (109位知名人士、官员、行业人士) 、舆论中坚 (权威媒体记者及相关人员) 、舆论扩散人员 (网络等媒体记者及相关人员) 、草根层 (关注环境、注重生活质量的人士、媒体覆盖人群、游戏覆盖人群) 。

五次催化是指在预热期, 主要是投放热点视频和漫画, 如“没有化工的世锦赛”、“没有化学的生活”, 引发人们对于整个传播的关注。在净化期, 投放SNS游戏“陶氏净水厂”, 使人们直观体验化学与低碳绿色生城市的紧密关联。为了能够更好的展现陶氏行业领军人的风采, 我们以现有的行业论坛会议为契机, 倡议建立“绿色化学联盟”。

同时, 将与权威电视媒体合作, 为整个舆论的扩散奠定基调。在升华期, 模拟奥运火炬在线传递的方式, 在线传递“陶氏生态灯”。“生态灯”将在109位名人书信展发布会的现场点燃。整个传递将从109位知名人士开始, 接着是普通民众。

整个策划案将持续半年, 通过三个阶段五次催化, 并且综合运用官方网站、EPR、PR、SEM、SNS等多种途径和渠道进行传播。整个过程将覆盖到两家电视媒体, 20家平面媒体, 100家网络媒体, 能够有效覆盖130—150名舆论领袖, 400—500名舆论中坚, 最终实现5000万到8000万人次的草根受众接触到传播信息。通过线上与线下的互动, 使深层沟通与互动体验相结合, 最终实现舆论领袖与草根的互动。最终建立“陶氏化学=城市可持续发展”之间的品牌认知关联, 扭转社会大众对于化工行业认知的偏差。

专家点评

马立新陶氏化学 (中国) 投资有限公司大中华区公共事务总监

篇9：相亲会活动策划构思案

一、活动主题：20xx·把爱带回家二、活动目的：

1. 通过活动推广公司品牌活动，宣传公司知名度。

2. 给追求幸福、美好生活的人提供一个平台，通过集体相亲会活动，营造浓郁的浪漫氛围，让所有需要爱的人在轻松、浪漫、温馨中寻找到属于自己的幸福爱情。

三、活动时间：20xx年1月15日

四、活动地点：新埠岛游艇会码头——爱莱格游艇

五、活动对象：年满25周岁以上的未婚单身男女，相貌气质佳，有较高的文化

素养，有健康、正确的婚恋观，需提供个人基本资料六、活动人数：男10名，女10名七、活动现场设置：

1. 游艇外围气球装饰，营造浪漫氛围。游艇将出海一段时间，刺激相亲者们的兴奋情绪，营造更加融洽轻松的氛围。

2. 第一层甲板作为公共相亲区域，参与者提前填写“相亲牌”个人相关信息，在活动当天将“相亲牌”挂在甲板上，参与者通过翻看“相亲牌”，查阅信息，寻找合适对象。“相亲牌”男方为淡蓝色，女方为粉红色。 3. 顶层甲板作为互动区域，相亲对象可选择相亲牌后可在该区域进一步了解对方。

4. 底舱作为深入了解私聊区域，相亲对象在愿意相互了解后，为考虑隐私问题可以前往该区域私聊。

八、活动流程——相亲者风采展示：

1. 对于参加相亲的青年男女来说，相亲牌上的简单资料无法全面了解个人情况，而青年男女往往身怀绝技、多才多艺，本次相亲活动将为单身男女们提供一个全面展示自我的平台。通过在报名表上自愿选择参与个人风采展示项目，在活动举办时，选取部分代表上台展示歌唱、书画、舞蹈、朗诵、诗歌等方面的表演才能，既为台上表演者提供“展现自我”的机会，也为台下相亲者提供多方面了解目标对象的渠道，同时又提高了活动的参与性。

2. 你演我猜活动:由初次配对的情侣，在规定的时间内通过一方的演示,猜出题板上面的内容,培养双方的默契。

3. 情歌对唱:由男孩主动,向有好感的女孩献歌，如果女孩也对男孩有好感,可以回唱一首。反之,鼓掌表示谢意。 4. 心动就“贴”——最佳魅力女士、男士评选：

相亲者在活动现场只要看到自己中意或欣赏的人就可以在相亲牌上贴一个“小红心”(工作人员提供)，最后根据相亲牌上“小红心”的多少来评比最佳魅力女士、男士，并提供相关奖励。 5. 自由活动环节，相互邀约。

6. 携手共品烛光晚餐：速配成功的情侣可在工作人员处登记，将在游艇餐厅一起享受烛光晚餐。

7. 相亲者携手步入婚姻殿堂，可联系工作人员，公司将赠送一套游艇婚纱项目，并为其拍摄爱情微电影。

九、活动预算：

海南福海源文化传媒有限公司

篇10：2017年秭归跑团年会策划案

一、活动名称

2017年秭归跑团年会

二、活动主题：“为爱奔跑.春暖花开”

三、活动目的：辞旧迎新之际，为展现跑团日新月异、蓬勃发展的良好风貌，增进跑友间的交流与友谊、增强队员之间的凝聚力，跑团将举办年会，总结2017，展望2018，谨此纪念所有跑团成员的艰辛付出！

四、口号：晨跑，夜跑，随时跑，为爱奔跑

你跑，我跑，一起跑，跑出健康

五、承办单位

花谷竹苑农家乐（制作宣传横幅，签到墙）

六、赞助单位喜上人家原浆酒秭归康成商行/雪花啤酒秭归及时雨家政服务有限公司

七、时间与地点

（一）时间：2018年1月13日9:00—20:00

（二）地点：秭归县月亮花谷---花谷竹苑农家乐

八、活动项目

（一）聚餐活动

根据自愿原则，AA制，聚餐前1周跟帖缴费确认(临时有事不能参加的，不予退费)，以便组织者订餐，1月13日中餐、晚餐。收费标准150元/人

（二）吧主致辞

(三)跑团代表发言

（四）颁奖（最佳奖励，只发证书）

（五）文艺活动表演

根据跑团成员自愿报名和筹备会安排定节目单

（六）文艺节目中穿插集体游戏

九、活动时间流程

9:00

出发（慢跑、步行、拼车自愿），行至花谷竹苑 10:30 签到并领取纪念品 12:30 午餐

13:30 月亮花谷周围50米内自由活动 16:00 晚会 18:30 晚餐

20:00以后

篇11：名媛会策划案

香港湾仔12周年庆暨明星演唱会

项目概述

名称：香港湾仔12周年庆暨群星演唱会主办单位：湾仔香港国际美容美体连锁集团协办单位：媒体支持：

主持人：

一、晚会目标：

以“群星璀璨唱响滨城”作为宣传引爆点，阳城晚报、费城晨报等媒体以香港湾仔12周年庆暨群星演唱会为主题宣传，充分塑造企业品牌形象，以文艺活动带动合作企业在阳城的知名度，并通过本活动延展效果提升顾客对企业的忠湾仔香港国际美容美体连锁集团

诚度和美誉度。

1、时间：2011年11月 20 日19:00----22:00

2、地点：阳城日航酒店4楼皇朝宴会大厅

二、背景与展望

1、项目定位

本次活动影响力大、覆盖周期长、受众广泛、参与性强，立体化强势宣传将迅速打响企业在阳城的知名度及美誉度，树立其知名品牌形象，快速定位潜在购买力人群，利用活动炒作达到良好的社会认知度，与媒体、消费者间建立良好的沟通。

1、合作媒体——阳城晚报、费城晨报等多家媒体短信支持：中国联通，中国移动彩信、短信群发人际宣传：湾仔美容集团到场超VIP会员700人左右。

赞助商贵宾客户100人左右。

2、消费市场

我们面对的目标市场主要以高收入、高消费群体为主，拥有绝对的购买力，是各商家所需求的超高端客户。受众群体：30—55岁

受众结构：企业老总及高管、政界及其家属、高阶层贵妇

明星会阵容：台湾著名歌手：费翔

代表作《冬天里的一把火》《故乡的云》等湾仔香港国际美容美体连锁集团

台湾著名歌手、作曲家、音乐制作人：伍思凯代表作《特别的爱给特别的你》等

香港著名演员：骆达华

代表作：《倚天屠龙记》《谈判专家》《陀枪师姐》等。

明星会流程：

17：00-18：00 联合彩排 18：00-19：00倒计时一小时准备

19：00-19：05威风鼓

19：05-19：20主持人介绍整场活动湾仔香港国际美容美体连锁集团

19：20-19：30嘉宾致辞 19：30-19：50超女

19：50-20：10明星3演唱歌曲3首 20：10-20：30 花式调酒抽取三等奖 20：30-20：50明星2演唱歌曲3首 20：50-21：10激光舞抽取二等奖 20：10-20：30明星1演唱歌曲3首 20：30-21：50俄罗斯舞蹈抽取一等奖

21：50-22：10主持人结束晚会嘉宾上台集体合影

持合影卡客户与明星合影湾仔香港国际美容美体连锁集团

香港湾仔12周年庆暨明星演唱会

协办单位赞助方案A 活动赞助金额为10万元。赞助商可享受以下服务：

1、获得合作单位价值1680元超VIP贵宾门票20张价值33600万元

2、获得合作单位价值1280元贵宾门票30张价值38400万元

3、明星合影卡：5张

4、获得面值3000元湾仔美容机构贵宾卡50张。价值150000元

5、获得面值880元湾仔美容机构项目卡100张。价值88000元

6、获得企业广告片LED大屏幕播放。（短片不超过15秒）

7、主持人现场宣传

8、抽奖环节一、二等奖并企业领导人上台颁奖

9、演唱会门票印制企业广告宣传

10、企业宣传材料放入现场大礼包。（企业可提供现场包装袋）

11、现场X展架宣传品摆放等数量8个以内

12、明星合影背景墙LOGO显示

13、企业音频宣传材料录制到精美明星会纪念音乐CD中

湾仔香港国际美容美体连锁集团

香港湾仔12周年庆暨明星演唱会

协办单位赞助方案B 活动赞助金额为5万元

1、赞助商可享受以下服务：

2、获得合作单位价值1680元超VIP贵宾门票10张价值16800万元

3、获得合作单位价值1280元贵宾门票20张价值25600万元

4、获得面值2000元湾仔美容机构贵宾卡30张价值60000元

5、获得面值880元湾仔美容机构项目卡50张价值44000元

6、获得企业广告片LED大屏幕播放（短片不超过15秒）

7、明星合影卡：2张

8、企业宣传材料放入现场大礼包

9、现场X展架宣传品摆放等数量4个以内

10、明星合影背景墙LOGO显示

11、抽奖环节三等奖并企业领导人上台颁奖

12、主持人现场宣传

13、企业音频宣传材料录制到精美明星会纪念音乐CD中

湾仔香港国际美容美体连锁集团

协办合作协议

甲方：湾仔香港国际美容美体连锁集团（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）

本着提高企业竞争力，树立企业良好形象、打造强势品牌，合作双赢、共同发展的原则，经友好协商，就委托乙方在《香港湾仔12周年庆暨明星演唱会》提供相关营销拓展和企业赞助服务达成以下协议：

一、乙方权益

1-1乙方可获得香港湾仔12周年庆暨群星演唱会协办单位。

1-2丰富乙方贵宾客户的活动，加深贵宾客户对贵企业的忠诚度和满意度。1-3扩大乙方社会影响力，提高品牌知名度和美誉度。1-4乙方将获得甲方提供的：

超级VIP贵宾门票张，价值元。贵宾门票张，价值元。

元湾仔贵宾卡张，价值元。880元湾仔项目卡张，价值元。1-5主持人现场宣传

1-6获得企业广告片LED大屏幕播放。（短片不超过15秒）1-7抽奖环节一、二等奖并企业领导人上台颁奖 1-8演唱会门票印制企业广告宣传。

1-9企业宣传材料放入现场大礼包。（企业可提供现场包装袋）1-10现场X展架宣传品摆放等。1-11明星合影背景墙LOGO显示。

二、乙方义务

2-1乙方需在晚会前配合布臵会场

2-2乙方需把提供本次活动的奖品、奖券或协助物品与2011年11月15日前交湾仔香港国际美容美体连锁集团

湾仔美容机构统一管理。

2-3乙方授权甲方使用乙方品牌名称和LOGO，有效期至11月20日晚会结束。

三、赞助其他（特别说明）

3-1提供《香港湾仔12周年庆暨明星演唱会》会务赞助费现金元；（此费用在协议签订一周内支付）

四、本协议期内，甲乙双方不能利用对方的网络资源从事与双方有利益冲突的商业活动。

五、双方一旦签字，即视为同意，如有更改，必须经由双方协商同意方可，甲乙双方对于合作中涉及价格、客户资料、策划案等信息以及双方的商业秘密必须严格保密，不得向第三方透露，违者视为违约。

六、协议终止

1、合作期满

2、双方协议一致

3、任何一方提前终止履行协议，应提前两天书面通知另一方，并赔偿另一方的实际损失。

4、因不可抗力致使协议无法履行的，协议自然终止。

5、逾期未尽协议义务和责任即视为协议自动终止。

篇12：名媛会策划案

我们是来自中山大学新华学院的“Union”团队, 均来自中山大学新华学院2012级公共关系学专业。“Union”的中文意义是“联盟”, 寓意着我们团队的成员将每个人的长处发挥到极致, 强强联盟。我们的口号是“进击的路上有你们”, 是团队成员并肩作战的决心。在第五届中国大学生公共关系策划大赛中, 在我院公共管理学系公共关系学专业谭昆智教授的指导下, 我们团队坚持做“有温度的方案”, 深刻了解客群所需, 找到客群与品牌的契合点, 在方案的创意上坚持“人人心中有, 个个口中无”这一理念, 提出最优的解决方案, 最后在大赛中荣获一等奖。

我院自2012 年开始创办公共关系学专业以来, 致力于培养高素质的公共关系学人才, 在新常态下公关专业+“视觉传达”理念的影响下, 我们的课程涵盖公共关系策划、广告学、市场营销学、组织文化、公关心理与实务、严肃绘图、潜能开发原理与实务、管理学、媒体社会学、传播学、政治学等多方面内容, 且采用新型的教学方式让学生掌握公共关系学专业所必需的相关学科基础知识, 培养我们的公关写作能力、语言表达能力、传播沟通能力、公关策划能力等专业技能, 使我们都能成为善策划、懂管理、会传播的高级复合型应用人才。

一、项目背景

安利作为早期一批进入中国的成功外企, 在中国市场建立了优秀的企业形象, 赢取了消费者的良好口碑。而在当下“互联网+”大发展的时代环境中, 安利如何在互联网原住民的90 后群体中恰当运用自身资源和品牌优势, 继续向目标受众传递安利“共享美好生活, 共创卓越未来”的CSR理念, 是安利品牌增强中国区市场生命力的重要规划。

为此, 安利需把握90 后群体的消费习惯以及自我意识觉醒状态, 在社会化平台联动线下活动的模式下, 开展一系列与90 后群体调性相符的活动, 以期吸引目标受众注意、引导参与活动和传播安利品牌, 达到在提高安利知名度与美誉度的同时, 增强安利品牌在中国市场生命力的目的。

二、项目调研

(一) 项目主体分析

调研中发现大部分受众知道安利品牌, 但更多使用的是安利的产品, 并未接触安利举办的公益活动, 只有安利的内部员工了解这方面的讯息。安利在90后群体中的品牌认知比较片面, 多数停留在保健和营销的品牌印象。

(二) 项目单位分析

安利有成熟的公益项目执行, 完善的基础设施建设, 但在90 后群体的公关传播缺乏策略性, 对90 后群体的洞察不够, 难以吸引90 后关注和参与, 对自身的新媒体建设更多针对的是产品营销和内部员工。

(三) 同行业分析

通过背景资料分析, 在中国直销行业当中, 在企业社会责任形象传播方面取得较高的关注度和美誉度并且是安利强而有力的市场竞争对手的主要有:完美、无限极和权健自然医学。

(四) 传播分析

(五) 调研结论

从问卷调查、扎根理论、深度访谈、PEST和SWOTSC分析中提炼出三个方面作调研分析, 概括安利品牌在90 后群体中的发展态势。

社会环境:新媒体时代, 移动端发展迅猛;品牌争夺战激烈;直销行业公关项目同质化

项目主体:90 后群体喜欢新鲜, 自我意识觉醒, 渴望展示自身价值的平台, 对安利企业理念认知处于浅层, 是新媒体的追随者

项目单位:成熟的公益项目执行, 完善的基础设施建设, 品牌知名度高;在90 后群体中的品牌认知比较片面, 公关传播缺乏策略性;社会政府媒体资源丰富

三、公关策划

(一) 公关目标

搭建BBS平台, 运用话题争议策略, 利用新媒体对安利品牌文化进行二次传播

整合公益项目与户外运动项目, 重塑安利品牌在90后群体中的品牌形象

运用新媒体平台, 向社会征集90后精英团队

(二) 主题阐述

90 后群体提倡敢想敢做, 敢为人先。本策划案以青春, 梦想, 行动, 未来为切入点, 贴合安利品牌“伙伴关系”的企业价值观, 以联盟为活动方式, 呼吁90后群体行动为先, 敢想敢做, 进而以“梦想家, 行动派”为项目主题。

(三) 公关策略

整合出“春苗营养计划+ 徒步旅行”的活动形式, 引入跨界营销理念, 整合多种媒体有效传播

借助新媒体平台, 90 后群体自发地创造并分享信息, 获得第二层受众的互动反馈, 实现多重的双向互动传播

通过让90 后参与项目体验, 迂回地体现安利的企业理念, 置入安利的社会责任

(四) 目标受众

主要目标受众:90后群体;固定消费人群;普通公众;行业人士;当地政府;户外运动爱好者;新媒体。

(五) 传播策略

1. 传统媒体深度挖掘:报纸强化活动后续报道, 扩大活动影响力

2. 社交媒体主推:微博和微信——贯穿整个公关策划, 成为再传播的载体;校园BBS——活动预热铺设, 发布前期信息;安社区——提供活动平台, 达到有效互动, 受众回流, 实现闭环式传播;豆瓣小组——聚集目标受众, 增强前期宣传

3. 数字媒体加强互动传播:Html5——引入“众筹”概念, 打响预热期;QR code (二维码) ——增加参与通道, 助推BBS“安社区”;电子杂志——深挖活动内在, 提高品牌形象

4. 网络媒体聚焦线上关注点:门户网站——助推活动后续报道, 多元化传播;视频网站——病毒视频传播, 为实习招募制造话题炒作;招聘网站——针对活动性质精准投放, 信息到达率高

5. 具体运用:

四、项目执行

(一) 分活动策划案

“新行动联盟”、“义行动联盟”以及“真行动联盟”是结合“梦想家 • 行动派”当中“青春、梦想、行动、未来”这四个切入点而策划的活动, 借助活动联合运用多种媒体全方位持续地在90 后群体当中进行安利的品牌传播。

(1) 新行动联盟——“You Can You Up”十秒微视频挑战赛

通过自创拍摄视频征集以及好友“点名”的方式促使90 后群体关注安利的BBS“安社区”, 为“义行动联盟”以及“真行动联盟”提供新媒体的平台支持, 并提高安利在90 后群体中的品牌传播度。

前期在官网、双微及各高校BBS论坛对BBS“安社区”进行推广, 并针对90 后群体, 在安利内部90 后员工中发起十秒原创微视频拍摄征集活动, 并转发到微博、微信等热门社交平台, 将活动从BBS“安社区”引流至各个社交平台上, 形成活动的二次传播。参与者通过“点名”的形式对身边好友发起挑战, 带动周围好友关注BBS“安社区”并参与到十秒微视频挑战赛中, 在90后群体的交友圈中实现裂变传播, 从而辐射整个90 后群体, 让活动成为90 后群体甚至全社会交流的热门话题。而后利用各大高校BBS论坛、双微等社交媒体的宣传以及KOL的名人效应, 扩大活动的参与度及影响力。

完成“BBS——双微——BBS”的闭环式传播

建立BBS“安社区”, 为90 后群体提供平台, 90 后群体在“安社区”添加年轻化元素作为传播反馈, 形成双向反馈互动

活动在社交平台中实现扩散式传播, 扩大品牌的传播声量

(2) 义行动联盟——“益言义行一起来”春苗营养计划+ 徒步旅行

“春苗营养计划”是安利在2011 年启动的公益项目, 现已有一定的成果, 以此公益项目为依托, 与“徒步旅行”进行有效整合, 形成“义工+ 徒步旅行”的活动形式, 并利用“众筹”和“跨界营销”的方式, 挖掘潜在消费者, 扩大活动参与度及品牌传播度。

活动以春苗志愿者为主要群体并利用多种媒介整合传播, 向全社会90 后群体发起招募, 并通过Html5 轻互动“众筹”由跨界合作户外品牌“探路者”提供的徒步装备, 确定同行成员。由春苗志愿者以及分别在春、夏、秋、冬四季参加活动的90 后义工组成团队, 到项目选取的春苗营养厨房所在区县——广东省、山东省、河北省、重庆市进行为期两天的“义工+徒步旅行”活动。90 后群体在参与“徒步旅行”并在共同为春苗小学学生准备营养午餐的过程中切身体验“春苗营养计划”公益项目, 从安利营销人员以及春苗志愿者当中了解安利品牌, 从而自发地对活动及企业进行口碑传播。同时, 鼓励参与者在安利的BBS“安社区”中分享参与过程, 实现线上线下的联动, 提高“安社区”的关注度。

(3) 真行动联盟——“眼见为实, 行动为先”安利王牌实习团队计划

进行病毒视频营销并引爆社会热点话题, 增加安利品牌在新媒体中的曝光率, 同时切入安利的“体验时代”理念以及“伙伴关系”的价值观, 主打“线上体验”, 传递安利平等的事业机会并全面塑造正面的企业形象。

预热前期在BBS“安社区”发布名为《眼见为实行动为先》病毒视频, 后延伸传播到微博、微信等多个社交平台, 引发病毒式传播及热议, 为接下来的活动造势。

根据公众的传播趋势在BBS“安社区”及微博发起符合90 后个性特征的话题争议, 鼓励90 后群体敢想敢做, 将话题推上微博热门话题榜, 提高品牌的曝光率。随后借势推出主打“线上体验”的安利5月王牌实习团队计划, 在BBS“安社区”、双微、校园BBS、招聘网站等新媒体平台发布王牌实习团队的招聘贴, 鼓动90 后群体以团队形式参与到安利的实习招募中。

(二) 项目进度表

(三) 危机预案

危机管理理念:提前预测并掌控危机, 反应快速, 全方位沟通。

针对本次活动, 在团队里建立危机沟通机制, 制定专项的危机预案, 保证各环节高效有序的进行, 减少危机带来的损失以及媒体负面舆论, 具体危机管理原则为:

加强执行团队的沟通工作, 成立危机管理小组, 保证信息公开透明, 确保危机发生时能第一时间组织小组成员对危机进行处理

预测可能出现的危机, 并制定危机处理方案

做好各方面的沟通, 转“危”为“机”, 维护品牌形象

以“义行动联盟——春苗营养计划+徒步旅行”为例, 建立危机预案, 详见下表:

五、可行性分析

六、效果评估

(一) 效果综述

1、整合效果