女装品牌口号

女装品牌口号（共10篇）

篇1：女装品牌口号

职业女装品牌定位口号

1、着装百变，完美职场半边天。

2、职场魅力，从拉普奥菲开始。

3、拉普奥菲，职场女装新视野。

4、拉普奥菲，职业女性塑造者。

5、职场女装新选择你的时尚，“型”动武装。

6、职场女白领，爱穿拉普奥菲。

7、树立职场品位，展现女性魅力。

8、拉普奥菲，自由绽放你的美丽。

9、优化职场着装，时尚眼睛一亮。

10、拉普奥菲，职场女装新风尚。

11、拉普奥菲，职业女性的着装专家。

12、拉普奥菲，彰显自我的拥有者。

13、拉普奥菲，职业女性服装首选。

14、简约的艺术发现更多美丽，职场更多魅力。

15、拉普奥菲，穿出白领的味儿。

16、我的职场，炫出我的拉普奥菲风。

17、定位拉普奥菲，百变职场丽人。

18、拉普奥菲争先，职场女性变变变。

19、做时尚的白领，就穿拉普奥菲。

20、职业装也能有潮流范服装不能将就，职场着装讲究。

21、职场俏佳人，首选拉普奥菲。

22、有拉普奥菲，我才是白骨精。

23、拉普奥菲，职场丽人新选择。

24、职场，时尚，拉普奥菲给你好看。

25、拉普奥菲，您的职场着装新顾问。

26、拉普奥菲，秀出你的职场风采。

27、职场魅力我定义时尚着装，自信风采。

28、拉普奥菲，带你走进职场新世界。

29、职场丽人着装助理拉普奥菲，诠释活力的职场女装。

30、拉普奥菲摆脱束缚，亮眼时尚。

31、百世伽德，安心筑就每一天。

32、百世伽德，以您的信赖为前提。

33、百世伽德，用心呵护你的安逸生活。

34、百世伽德，安防保障专业选择。

35、百世安宁，“伽”“德”领行。

36、最后一道“安全锁”百世伽德，万无一失。

37、仕的先生，穿着(的)就是不一样。

38、选择仕的，势(仕)在必得。

39、仕的效应，让她无法抗拒你。

40、领衔时装潮流，坐看潮起潮生。

41、我的职场，炫出我的拉普奥菲风。

42、做时尚的白领，就穿拉普奥菲。

43、简约的艺术发现更多美丽，职场更多魅力。

44、职场女白领，爱穿拉普奥菲。

45、职业装也能有潮流范服装不能将就，职场着装讲究。

46、拉普奥菲，带你走进职场新世界。

47、职场魅力我定义时尚着装，自信风采。

48、拉普奥菲，职业女性的着装专家。

49、职场时尚着装，自信成功风采。

50、拉普奥菲，职场丽人新选择。

51、职场上的着装，也可以有这么时尚。

52、树立职场品位，展现女性魅力。

53、职场女装新选择你的时尚，“型”动武装。

54、以“理”服人穿拉普奥菲，你就是白领。

55、拉普奥菲，职场女装新视野。

56、拉普奥菲，您的职场着装新顾问。

57、职场魅力，从拉普奥菲开始。

58、拉普奥菲，职业女性服装首选。

59、着装百变，完美职场半边天。

60、拉普奥菲，彰显自我的拥有者。

61、职场俏佳人，首选拉普奥菲。

62、穿上拉普奥菲，打开成功之路。

63、拉普奥菲，职业女性的爱宠。

64、拉普奥菲，职场女装新风尚。

65、拉普奥菲，职业女性塑造者。

66、拉普奥菲，穿出白领的味儿。

67、拉普奥菲争先，职场女性变变变。

68、拉普奥菲，用时尚武装职场女性。

69、定位拉普奥菲，百变职场丽人。

70、有拉普奥菲，我才是白骨精。

71、拉普奥菲摆脱束缚，亮眼时尚。

72、职场丽人着装助理拉普奥菲，诠释活力的职场女装。

73、职场，时尚，拉普奥菲给你好看。

74、拉普奥菲，秀出你的职场风采。

75、优化职场着装，时尚眼睛一亮。

76、拉普奥菲白领丽人，就选拉普奥菲。

77、拉普奥菲，自由绽放你的美丽。

78、派玛仕，个性、时尚、雅致。

79、派玛仕男鞋，让你展现男人风采。

80、派马仕男鞋：小人物，大梦想。

81、时尚男人的派头有派加瑪，绅士一族。

82、财富聚宝盆开光灵验，时来运转。

83、普陀貔貅，不是所有貔貅都开过光。

84、简之心，艳之境。简艳，引领简约艳丽之风。

85、简单的，却也是最明艳的简单想的美。

86、主见之选就是这么简单，就是这么艳丽。

87、简艳：奢华的内涵，东方的美艳。

88、极尽简思，绽放艳颜。简艳，靓丽女神的不二之选。

89、日韩女装万千，简艳精致领先。

篇2：女装品牌口号

1、穿出你的魅力——六仙妮!

2、六仙妮，让你成功入驻仙女级。

3、七仙女下凡尘，天上仅余六仙妮。

4、六仙妮，女人自己的生活主张。

5、六仙妮，黎明般的诱惑。

6、让女人更美丽，让男人更爱你。

7、六仙妮——爱上这种女人味。

8、时尚霓裳，品味由我。

9、优雅创想，浪漫绽放。

10、时尚东西南北，经典春夏秋冬。

11、显出你的优雅，显出你的时尚，显出你的.年轻。

12、款款经典，总有一款适合你——六仙妮。

13、一样的女人，不一样的品味——六仙妮。

14、内在倾心，外在倾情!

15、衣领生活，潮赢未来。

16、六仙妮——把妩媚流露在首尔街头。

17、专属的精彩，定制的美丽。

18、让女人征服女人——六仙妮女装。

19、嘉领衣香，兴赢生活。

20、穿上六仙妮，就能青春靓丽。

21、爱上“妮”，没道理——六仙妮。

22、仙姿绰约，美妮优雅。

23、六仙妮，展现真我魅力。

24、一眼着迷，倾城魅惑!

25、衣领天下，美赢生活。

26、女人靓丽，自有秘笈——六仙妮。

27、黎明时刻的惊艳——六仙妮女装。

28、梦从魅力起，风从时尚来。

29、谁是我们下一个姐妹——六仙妮。

30、六仙妮，最美女人心。

31、我喜欢，我追求，我要我的六仙妮!

32、六仙妮，不一般的着装品位。

33、我的梦想，我的爱——六仙妮女装。

34、仙姿动人，魅力动心。

35、六仙妮——优雅与时尚的黎明。

36、时尚，从这“妮”源起!

37、六仙临风，美妮相扮。

38、浪漫心精彩，从此不等待。

39、六仙妮：女人开心，男人安心。

40、仙的你，在哪里!

41、妮，就是流行!

42、美的黎明，由“妮”揭开。

43、六仙妮，留住你。

44、寓意穿六仙妮女装，能像仙女一样漂亮!

45、六仙妮，穿出不一样的你。

46、这一刻，世界，因你而闪亮——六仙妮，穿出品味，穿出生活。

47、六仙妮，暖人心。

48、拥有六仙妮，美丽不过季。

49、最懂女人心，一心为女人。

50、梦中女装，最爱六仙妮。

51、美无止境，浪漫知性。

52、六仙妮，情做霓裳心制衣。

53、男人穿啥不要管，女人必选六仙妮——六仙妮服饰，美丽试一试。

54、奢而不侈——六仙妮。

55、出口品质六仙妮，靓雅俏丽时尚衣!

56、六仙妮——小妮子的私家衣橱!

篇3：女装品牌口号

一、品牌口号语言学特征的研究现状及不足

品牌口号是广告诉求信息的重要组成部分, 它能够唤起消费者回忆, 是容易记忆的短语或者富有韵律的句型结构[2]。学者们普遍认为品牌口号能够传递品牌资产, 并建立和保持强势的品牌认同。因此, 不少研究者试图探索什么样的品牌口号才是一个好的品牌口号, 这促使西方学者从品牌口号编写和语言学规律层面来研究品牌口号的特征。

Katz和Rose[2]证实品牌口号的语言学特征对品牌口号回想具有积极的作用, 如押韵、节拍等。在此基础上, Reece等[3]全面开展了品牌口号的语言学研究, 发现最容易让消费者记住的品牌口号主要运用五种修辞格:自我推荐、押头韵、平行结构、隐喻和流行短语。Mc Quarrie和Mick[4]则通过研究发现, 广告中常用的押韵、对偶、隐喻和双关等修辞格会促使消费者深化处理相关信息, 以做出更多的积极评价。这些研究都证实了修辞格对消费者回忆品牌口号的积极作用, 并为西方品牌口号编写提供有益的指导。

然而, 以上研究大多是在英语国家完成的, 相关成果不一定适合汉语语系环境。比如, 英语注重形合而汉语更注重意合, 此外汉语的文字、语音、语调、词汇、句法、修辞等诸多方面也不同于英语。因此, 品牌口号的语言学特征在不同语系情境下可能存在差异。那么汉语情境下的品牌口号应该具备什么样的语言学特征?为了解决这一问题, 本研究将结合前文的研究回顾, 以汉语言句子分析的三个平面为基础, 通过扎根理论的研究方法探索一个好的汉语品牌口号所应具备的语言学特征。

二、研究方法与研究设计

(一) 扎根理论方法介绍

扎根理论 (grounded theory) 研究方法最早由社会学者Galsser和Strauss[5]于1976年提出。它是一种运用系统化的程序, 针对某一现象来发展并归纳式地引导出理论的定性研究方法。其核心是资料收集和分析的过程, 该过程既包含理论演绎又包含理论归纳, 而资料的搜集和分析则是同时发生、同时进行、联系循环。具体的研究流程如图1所示。

(二) 研究前准备工作

在实施编码前, 5位编码员阅读汉语言学的相关文献, 学习了汉语言学分析基础, 尽可能减少在编码过程中编码员对于概念理解差异所带来的误差影响, 5位编码员分别对品牌标语进行编码。对汉语言分析基础的理解, 主要参照胡附和文炼[6]提出的句法、语义和语用三个平面进行研究, “三个平面”各有侧重, 句法平面研究词类、句子成分、结构方式和层次关系;语义平面研究施事、受事、工具、处所、时间等;语用平面研究主题-述题评论、焦点、语气、口气、增添、省略、倒装等。

资料来源:根据Pandit.The Creation of Theory:A Recent Applica-tion of the Grounded Theory Method, The Qualitative Report.1996 (4) 编制

(三) 资料收集与整理

为了选择中国消费者熟知且具有代表性的品牌口号, 本研究选取了Interbrand1于2012年公布的2011年度全球品牌价值100强企业的品牌口号 (汉译品牌口号) 和2011年度中国品牌价值50强企业的品牌口号作为研究对象。由于部分数据缺失, 本文最后从两份榜单的150家企业中选取了103家企业的品牌口号作为研究对象, 其中国外汉译品牌口号56个, 国内品牌口号47个。该103家企业涉及汽车、电子、餐饮、服装等多个行业, 保证了本文的研究结果更具有汉语言情境的普适性。在分析过程中, 随机抽取15条品牌口号留作理论饱和度检验使用, 资料分析针对剩余的88条品牌口号进行。

三、扎根理论研究的过程

扎根理论研究方法对资料的分析过程可以分为三个主要步骤, 依次为开放式编码、主轴编码和选择性编码。

(一) 开放式编码

5名编码员在核对品牌口号资料的正确性之后, 分别对88条品牌标语进行开放式编码。各编码员编码结束后, 5人进行集中统一汇编, 将意义相同的概念统一命名, 不属于语言学特征的编码予以剔除。经讨论汇总以后, 共形成51个概念含义。然后, 编码员将性质上具有相似性或意义上存在关联的编码以更抽象的概念加以聚类, 将51个概念形成8个范畴, 并在此基础上对所得范畴进一步类属化, 发掘范畴的性质。如表1所示。

(二) 主轴编码

主轴编码是为了将开放式编码中被分割的资料, 通过聚类分析在不同范畴之间建立关联。通过对各个编码类别之间逻辑关系的进一步观察, 本文将这8个范畴类别形成三个大类的主范畴, 分别为复杂性、顺畅性和易联想性。复杂性是指品牌口号由大量的元素或主体所构成, 其内部结构难以弄清楚而具有直观上的复杂感, 由结构、抽象度、通俗度3个副范畴构成;顺畅性指品牌口号的音节搭配匀称和谐、节奏感强、语言通顺而和谐, 由声韵律、节奏、对称性3个副范畴构成;易联想性是指人们因品牌口号中的某词或某语法的使用而引起对其他相关事物 (尤其是品牌本身) 进行的想象, 由产品品牌线索和其他语义获得性2个副范畴构成。

(三) 选择性编码

选择性编码是发展核心范畴, 主要目的在于整合前面概念类别及主要类别分析过程中所得到的信息。通过对8个副范畴和3个主范畴的继续考察和分析, 并回顾本研究的主旨, 发现可用于“品牌口号汉语言特征”这一核心范畴来统领其他所有范畴。

围绕品牌口号汉语言特征的故事线可以阐述为:一个好的品牌口号所应具备的汉语言特征可以从三方面予以考虑。首先, 衡量该品牌口号的复杂性, 从结构、抽象度、通俗度三个维度展开;其次, 考虑该品牌口号的顺畅性, 读起来是否朗朗上口、节奏是否明快、对称性如何;最后, 要考虑该品牌口号的易联想性, 品牌口号中是否包含了产品品牌线索、是否含有双关等其他语义获得性, 辅助消费者产生品牌联想。

(四) 理论饱和度检验

做出决定何时停止采样的鉴定标准, 理论饱和度检验是指不可以获取额外数据, 以使分析者进一步发展某一个范畴之特征的时刻。因此, 本研究将研究伊始留作备用的15条品牌口号进行随机抽取, 以检验理论饱和度, 没有发现形成新的范畴。

四、品牌口号的汉语言学特征及影响机理分析

一个好的品牌标语应从其复杂性、易联想性和顺畅性三个因素来进行衡量。这三因素均会影响到顾客对该品牌口号的注意、理解和记忆, 而品牌口号易于理解、便于记忆是每个公司在制定品牌口号时所追求的一个重要目标, 关系到消费者对企业品牌的认知。

(一) 复杂性

品牌口号的复杂性, 指的是句子由大量的元素或主体所构成, 其内部结构难以弄清楚而具有直观上的复杂感。而词汇的复杂度和语法的复杂度都会影响人们对资料的认知和回忆。Bradley和Meeds[7]通过实证证明, 适度复杂的品牌标语会更有利于人们对品牌标语的回忆。因此, 一个好的品牌口号应从句子结构、抽象度、通俗度三个方面考量句子的复杂性, 过于复杂的品牌口号会影响消费者对句子的理解和回忆, 因而, 设计简单或适度复杂的品牌口号更利于消费者回忆, 理解和形成积极的态度。

(二) 顺畅性

顺畅性是指品牌口号的音节搭配匀称和谐、节奏感强、语言通顺而和谐。冯胜利[8]的研究显示, 符合韵律节奏规律的汉语名称, 读起来更加顺口, 也更方便记忆。陈洁光和黄月圆[9]的研究发现品牌名称的价值是在传播中实现的, 易拼易读易发音就容易传播。因此, 一个好的品牌口号应从句子声韵率、节奏、对称性三个方面考量句子的顺畅性, 音节搭配匀称和谐、节奏感强、语言通顺而和谐的品牌口号更利于消费者注意和记忆。

(三) 易联想性

易联想性是指人们因品牌口号中的某词, 或某语法的使用, 而引起对其他相关事物 (尤其是品牌本身) 进行想象的一种思维过程。根据人类联想记忆理论 (human%associative memory, HAM) 和适应性网络模型 (adaptive networkmodels, ANM) , 人类的记忆是由一些结点和联结链组成的信息网络。品牌口号则通过选择那些易于引起读者联想的用语, 来激活读者脑中与品牌相联系的信息结点, 建立一定的语境, 帮助消费者增加对品牌的关注和回忆。因此, 一个好的品牌口号要在汉语言特征上具备易联想性, 如双关、拟人等修辞格的使用等, 以帮助消费者准确记忆、识别品牌信息。

五、结论

本研究运用扎根理论的研究方法, 对品牌口号的汉语言学特征进行了探索性研究, 这是研究者在完全忠实和深入分析资料的前提下归纳出来的, 实现了该领域在研究方法上的创新。同时, 本文研究发现, 在中国注重意合的汉语情境下, 一个好的品牌口号应该综合考虑复杂性、顺畅性和易联想性等语言学特征。该结论亦弥补了品牌口号本土化研究的不足, 期待本研究可以为中国本土的品牌口号设计, 以及外国品牌口号的汉译工作提供一定的借鉴。

参考文献

[1]凯勒K L.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社, 2003.

[2]Katz M, Rose J.Is Your Slogan Identifiable?[J].Journal of Advertising Research, 1969, 9 (1) :21-43.

[3]Reece B B, Van den Bergh B G, LiH.What Makes a Slogan Memorable and Who Remembers It[J].Journal of Current Issues&Research in Advertising, 1994, 16 (2) :41-57.

[4]McQuarrie E F, Mick D G.Visual Rhetoric in Advertising:Text-interpretive, Experimentaland Reader-response Analyses[J].Journal of Consumer Research, 1999, 26 (1) :37-54.

[5]Strauss A, Corbin J, 徐宗国.质性研究概论[M].北京:巨流图书公司, 1997.

[6]胡附, 文炼.句子分析漫谈[J].中国语文, 1982 (16) .

[7]Bradley S D, Meeds R.Surface‐structure Transformations and Advertising Slogans:The Case for Moderate Syntactic Complexity[J].Psychology&Marketing, 2002, 19 (7-8) :595-619.

[8]冯胜利.汉语韵律句法学[M].上海:上海教育出版社, 2000.

篇4：口号换不来品牌

美国乔治敦大学麦克多诺商学院教授皮翠拉·瑞沃莉在其新作《一件T恤的全球经济之旅》中详细描述了刘莉们的工作在世界经济中的位置。按照她的叙述，一件T恤的全球经济之旅包括6步：首先，美国棉农将收割的棉花卖给美国贸易商；第二，贸易商再将棉花卖给中国为代表的服装企业，如侪达制衣厂；第三，侪达制衣厂通过外贸公司，以低廉的价格输送给美国沃尔玛等销售商；第四，沃尔玛将T恤卖给美国消费者；第五，美国消费者将旧衣服低价或无偿处理给旧衣贸易商；第六，旧衣商二次销售到非洲等地……

皮翠拉·瑞沃莉说这件T恤在美国卖5.99美元，加上定制化的产品生产，就可以卖到15.99美元，加上品牌营销，还可以卖到29.99美元。想信很多人在看到这儿的时候都不免大声疾呼，中国处于产业链的末端，中国企业家太缺乏品牌意识，刘莉们最辛苦，但在整个产业链中所得甚微。

但是，在义愤填膺的同时我们应该清醒地看到，不是侪达制衣厂不知道品牌的好处，这是一个实力成长的过程，因为即使是这样的订单也不是轻松所得。

在刚刚举办的米兰时时装周上，我们欣喜地看到中国企业正在行动，实际上，一批品牌已经初具规模，正朝着29.99美元的方向努力，虽然这条路还很长。

篇5：女装品牌服饰宣传口号

1、气质优雅，公主殿下。

2、穿公主殿下，耀皇室典范。

3、穿上它就醒过来吧——公主殿下。

4、公主殿下，爱情童话。

5、王子的心七上八下，因为你诗主殿下!

6、公主殿下，美丽驾。

7、穿上她，你就诗主殿下。

8、每个女孩都可以做公主。

9、the princ，你是我的公主殿下!

10、穿公主殿下，做时尚宠儿!

11、只要小矮人愿意，我就带走你——公主殿下。

12、今天的公主，更要走在时尚的之端!

13、英姿飒爽，公主殿下。

14、每个女孩都可以做公主。

15、公主殿下，女人的天下!

16、选“公主殿下”，做“公主殿下”!

17、the princ，你是我的公主殿下!

18、幸福，就在这一刻——公主殿下。

19、气质优雅，公主殿下。

20、有车，有房，还要有一套公主殿下!

21、公主殿下，万千焦点聚于你!

22、公主殿下，每个女孩的梦想!

23、公主殿下，时尚伊佳!

24、穿公主殿下，做时尚宠儿!

25、公主殿下，美丽神话。

26、公主殿下——要的就是金枝玉叶。

27、For in love，公主殿下!

28、公主装扮，做真正的女人!

29、公主殿下，恭候驾。

30、公主殿下，娇艳衣生。

31、公主殿下，浪漫里永恒的风景。

32、你一样能做到——公主殿下。

33、穿上它就醒过来吧——公主殿下。

34、集时尚与尊贵于一身。

35、公主出宫，山摇地动。

36、公主殿下，爱情童话。

37、梦幻公主，优雅变身。

38、公主殿下，衣统天下。

39、公主殿下，美丽驾。

篇6：知名服装品牌口号

2、我们穿衣服，需要一个专属的空间。

3、时尚，雅致，简约，展现中国女性独特的美!

4、优雅简约，永恒之爱。

5、你的气质只有我懂。

6、做优雅女人，穿未白服饰。

7、给你一种不一样的时尚品味。

8、美丽，不是靠说出来的。

9、未白的，用你的魅力彩绘。

10、沉默的时尚，未白是你的优雅。

11、靓丽人生，从这里开始。

12、时尚无处不在，高雅自然出彩。

13、只打造属于你的经典。

14、一贯优雅，一件倾心，我的优雅闺蜜。

15、未来的路，百般精彩。

16、高雅简约，唯我至“尚”。

17、白一般美丽，增添女人未。

18、对你的眷恋源于你给我的美丽。

19、给予潮流装备，打造时尚脉搏。

20、美丽中的好伙伴，我的美丽我做主。

21、优而雅质，为你纯粹。

22、他可以再多看你一眼。

23、选择未白，找回优雅简约的你。

24、因为爱你，所以你爱。

篇7：服装品牌口号

2、奢华时尚，裙角飞扬。

3、瓯丝米旎，用魅力征服你。

4、优雅于形，自信于心。

5、让女人更加柔美——瓯丝米旎。

6、瓯丝米旎，发现你的风景。

7、丝丝爽滑，款款迷你。

8、款款称心意，件件添魅力。

9、瓯丝米旎，非常美丽。

10、美丽自己，瓯丝米旎。

11、瓯丝米旎，韩版传奇。

12、韩潮来袭，瓯丝米旎。

13、穿悦时尚，美丽一身。

14、轻纱拢伊人，半遮玉娇娘。

15、奢华时尚，裙角飞扬。

16、瓯丝米旎，不一样的美丽。

17、衣袂飘时尚，裙摆舞典雅。

18、瓯丝米旎，韩潮来袭。

19、瓯丝米旎，韩流来袭。

20、美丽自己，瓯丝米旎。

21、美丽由你，瓯丝米旎。

22、瓯丝米旎，让女人更美丽。

23、我的设计，你的魅力。

24、瓯丝米旎，演绎美丽。

25、瓯丝米旎，邂逅美丽的你。

26、款款待佳人，件件添魅力。

27、让女人更加柔美——瓯丝米旎。

28、魅力裙装，青春时光。

29、时尚随身，美丽随行。

30、瓯丝米旎，爱思我你。

31、瓯丝米旎，非常美丽。

32、发现非凡自己——瓯丝米旎。

33、丝丝入念，款款倾心。

34、瓯丝米旎，用魅力征服你。

篇8：女装品牌结构创新研究

国内外学者关于品牌创新方向的研究，较多的是从消费者和市场的角度出发，主要有以下几种观点：让·诺尔·卡菲勒(2000)[2]认为，品牌要顺应时代、科技的发展和消费者行为的变化，应每天进步，不断变化，才能富有活力。凯文·莱恩·凯勒(2003)[3]指出，市场环境将会不断地演进和变化，其中消费者行为、竞争策略、政府的方针政策等方面的变化，都会深刻地影响品牌的命运。薛可(2004)[4]认为，通过品牌创新以达到提升科技含量和服务质量，扩大市场，满足消费者新的需求并保持和发展品牌的作用。王永龙(2004)[5]认为，品牌创新是保持和发展品牌品质或品牌竞争力的一种经济或管理活动。

本文从女装品牌结构创新的角度出发，在充分调研的基础上，引入4R模型，通过提升中国女装品牌的情感价值，实现女装品牌层次的创新。

理论基础与研究模型

1. 需求层次理论及情感价值基础

依据马斯洛的需求层次论分析，国际大牌消费者有着自我实现的心理需求，比如高雅华贵和个性专属。国际大牌具有极品性、稀缺性、昂贵性和引领性等四大特征，另外，更重要的是悠久的历史文化底蕴。

按照萨缪尔森给出的幸福方程式：幸福=效用/欲望。从效用最大化的观点出发，对人本身影响最大的效用是幸福本身，而不是财富。这一效用既是女装消费者在对国际品牌的实物消费中所获得的满足程度，但更主要的是国际品牌的情感价值可为女装消费者提供足够的炫耀资本，而使消费者获得一定的满足程度(如虚荣心得到满足)。

国际强势品牌致力于让女装消费者与品牌的历史传统、文化、风格产生连结，制造一种心动与感动，生成一种美感体验，并让这样的经验深植于消费者的心中，持续与消费者建立一种牢不可破的关系。都柏林集团的Larryt Keeley曾说过：“目前已经存在一种由产品特质转向生活型态或价值体系的全面趋势”。Nueno and Quelch (1998)从经济学的角度，定义国际时尚品牌是“功能性价值”占“价格”比值低的产品，也是“有形价值”占“无形价值”比值低的产品。按照朱庆安和郭君(2008)[6]的观点，国际时尚品牌之所以能够屹立百年并且持续获取高利润，在于以情感价值为核心，并受到“历史传统”、“风格主题”与“品质功能”三大要素的支撑。

本文参考张红明(2007)[7]的品牌人格化理论，将女装品牌的情感价值拓展为耀眼(Radiance)、声誉(Respect)、浪漫(Romance)和创新(Renewal)即4R的四大品牌特征。

2.4R模型的提出

(1）模型描述。

本文将国际商业研究协会(The Research Business International)构建的品牌工程(Brand Works TM)模型和戈登(Gordon, 1999)的“估价钻石法”进行演化，提出中国女装品牌结构创新之4R钻石模型，即根植于传统文化、由不同层次的品牌功能价值构成各个维度，每个侧面发展成为浪漫、声誉、创新和耀眼等四个维度的情感价值。这四个维度相互依存、相互衬托、相得益彰、协调向上，而形成国际品牌符号(见图1)。

(2）相关指标

女装产业品牌结构创新的实证分析

1. 问卷设计及调查方法

本次调查采用分层抽样方法，先根据杭州大厦、银泰百货、武林路女装一条街和四季青服装批发市场不同层次的女装品牌总数，确定按照3:4:4:5的比例，然后在各个品牌层次采用抽样与典型的方法选取调查对象。调查方法主要采用走访与发放问卷相结合的形式。通过与品牌经营者面对面交流，当场记录品牌经营者的问卷作答，总计走访了157个女装品牌经营者。

2. 数据分析

信度分析，通过使用SPSS软件分析问卷，得到结果Cronbach's Alpha(克伦巴赫a信度)值为0.793，大于0.7且其系数非常接近0.8，说明问卷可信度较好，可进行下一步的实证分析。

统计分析，方法有以下两种：

(1) 4R模型四维度因子得分计算。

本文运用SPSS13.0统计软件 (13.5版) 分别对4个维度的各指标数据进行处理，采用主成分分析，正交旋转并特征值大于1即提取因子。当各个指标的共通性与因子负荷值大于0.5，该因子的各个变量组合有实际意义并有文献依据时, 该因子才得以保留。分别经过5次迭代后，提取因子。为了对各品牌的4个维度进行综合评价，用SPSS软件分别对各主因子计算其得分。每个因子贡献率表明了该因子综合原指标信息的能力，其值越大，说明因子反映能力越大。因此，根据各因子综合反映的大小，然后以每个因子的贡献率为权数进行线性加权平均求和，得到因子的综合得分和排名。因子得分的综合计算方法公式为：F=F1*28.67%+F2*25.55%+F3*21.13%。各维度的得分情况如表2所示：

由上表可知，国际品牌整体在品牌浪漫度表现突出，平均得分0.609，远远高于其他各类品牌，说明国际品牌普遍具有风格突出、情感价值丰富的特点，在品牌浪漫度具有明显的辨识度。港台地区品牌的品牌浪漫度得分接近0.5，说明其品牌浪漫度正处于模糊到明显的过渡阶段。国内其他地区品牌与杭州女装品牌在品牌浪漫度得分较低，品牌风格与情感价值可辨识度较为模糊;在品牌声誉度方面，以广东为代表的国内其他地区品牌得分最高，为0.532。这主要得益于改革开放以来，广东以“三来一补”加工贸易型态发展女装产业，受惠于世界品牌的做工精细以及强烈的系列感、可搭配性，再加上其在打造自主品牌时，相对价廉物美，因而品牌声誉度具有较为明显的辨识度。国际品牌在品牌声誉度表现略逊一筹，辨识度较为模糊，这主要是由于大部分国际品牌存在价高寡闻的现象。杭州女装品牌在品牌声誉度得分较低，声誉维度辨识度模糊;港台地区品牌在品牌创新度得分最高，表明港台地区女装品牌普遍个性化较为明显，创新度辨识度明显。国际品牌在品牌创新度维度得分也较高，为0.602。说明由于部分国际品牌定位于高端、优雅的职业女装路线，一定程度上限制了国际品牌在品牌创新度的辨识度。但是即便如此，国际品牌在品牌创新度上仍旧具有较为明显的辨识度。国内其他地区品牌在品牌创新维度仍处于模糊与明显的过渡阶段。而杭州女装品牌在品牌创新维度得分较低，品牌个性化辨识度模糊;在品牌耀眼度方面，港台地区品牌继续处于领先地位、辨识度明显。这是由于港台地区品牌普遍定位于年轻女性群体，时尚度较高。国际品牌的耀眼辨识度也较为明显，国内其他地区品牌耀眼度次之，而杭州女装品牌的品牌耀眼度得分最低，品牌时尚度较为模糊。

(2）聚类分析。

基于对157个品牌4R模型各维度得分的计算，为进一步探究具有不同特征的我国女装品牌与国际品牌的差异，运用SPSS16.0软件，分别对我国女装品牌与国际品牌进行聚类分析。采用快速聚类的方法，根据4R维度得分情况以及品牌特点对女装品牌进行细分，并进行命名。然后根据聚类结果，得出不同类别女装品牌4R模型得分比较，见表3。

根据表3所示，国际品牌中“浪漫型”品牌的品牌浪漫度得分高于其他各类品牌，即其国际品牌的地位主要由于其浪漫度决定;“声誉型”品牌的品牌声誉度远高于其他各类品牌，即其在各女装品牌中以声誉度取胜;“混合型”品牌则在品牌耀眼度与创新度见长。港台地区品牌的浪漫与创新维度辨识度较高。国内其他地区品牌4R各维度辨识度皆不高，其中品牌声誉度、创新度、耀眼度得分皆徘徊于0.5左右，而浪漫度得分较低，仅为0.338。杭州女装品牌中，时尚专业期品牌的品牌耀眼度得分较高，为0.613，说明时尚专业期品牌在耀眼维度具有一定的辨识度。时尚转折期品牌在4R各维度得分皆不突出，其中得分最高的品牌声誉度为0.451，小于0.5，说明时尚转折期品牌在各维度皆不具有明显的辨识度。时尚浮动期品牌在4R各维度得分皆为各类别品牌中最低，即其在各方面皆不具有辨识度，且无明显发展趋势。根据聚类结果可得出散点图2和图3。

根据图2可知，在品牌浪漫度与品牌声誉度方面，国际品牌呈现“U型”分布，即普遍沿横纵轴集中于品牌浪漫度与声誉度得分0.5以上的区域。其中Izzue、CK、TOMMY等品牌分布在横轴右侧上部，为“浪漫型”代表品牌，其特点在于品牌浪漫度得分接近1.0，品牌风格辨识度明显，同时也具有较好的品牌声誉度得分。此外，HIRST、7cm等品牌分布于纵轴上部，品牌声誉度得分接近1.0，在声誉方面具有极高的辨识度，品牌浪漫度则表现平平，为“声誉型”代表品牌;国内其他品牌在品牌浪漫度与声誉度方面呈现“α型”分布，其中不乏如阿依莲等品牌在品牌声誉度表现不俗，或是亦谷等品牌在品牌浪漫度与声誉度都具有一定的辨识度。但是，绝大部分国内其他品牌集中分布于横轴左侧中下部，表明这类品牌正处于诸侯争霸的“战国时代”，究竟哪些品牌能够杀出重围，情势仍不明朗;杭州女装品牌在品牌浪漫度与声誉度方面呈现“倒U型”分布，即品牌普遍集中于图形左下区域。其中，秋水伊人、唯媚、古木夕羊等时尚专业期品牌集中分布于图形中央偏左区域，即在品牌声誉度方面已经具有较为明显的辨识度，同时在品牌浪漫度也正处于模糊至明显的过渡时期。唐影、郝菲尔等时尚转折期品牌分布于图形左下部中间区域，即浪漫与声誉的辨识度仍不明朗。天衣布品等时尚浮动期品牌则分布于图形左下角落处，即两大指标皆处于弱势。

如散点图3所示，在品牌创新度与耀眼度方面，以法国宝姿、Jonn Galliano、安娜苏、D&G为代表的“混合型”国际品牌主要集中于图形的右上部，即拥有十分明显的时尚与个性辨识度;以阿依莲、播为代表的国内其他品牌重要分布于图形中部，其中阿依莲等品牌的创新度较高，耀眼度方面辨识度仍不明朗，而播等品牌则已经具有较为配套的个性化与时尚程度;杭州女装品牌在创新与耀眼方面分布较为分散。其中古木依羊、唯媚、江南布衣等时尚专业期品牌集中分布于图形中部偏左上区域，表明这部分品牌普遍在创新度与声誉度具有一定的辨识度。郝菲尔、蓝色倾情等时尚转折期品牌则主要集中于图形中部偏左下区域，即其品牌声誉度与耀眼度皆处于模糊至明显的过渡期。安·芙罗迪、伊丝贝尔等处于时尚浮动期的杭州女装品牌在时尚度与个性化方面辨识度较为模糊。

我国女装产业品牌结构创新的路径选择

1.发展前景

(1）情感价值不可或缺。

从信息传播学角度来看，就每一女装品牌而言，都会给消费者两方面的信息：其一是产品功能价值方面的信息，另一方面是女装品牌情感价值方面的信息。实际上，女装品牌给受众浪漫、耀眼、创新和声誉等情感方面的信息越来越成为消费者购买女装的主要因素。认识女装品牌的4R趋势，是我国女装品牌结构创新的重要途径。

(2）四大维度均衡发展。

综上，国际女装品牌情感价值4R模型的4个维度之间互相支持、补充、协调，形成一个统一、明确、饱满的国际女装品牌情感价值。随着后金融危机时代的到来以及国际女装竞争的残酷，我国女装要在国内外市场上取得品牌优势地位，重视情感价值4个维度的建设刻不容缓，其品牌结构创新应以浪漫型、耀眼型和混合型为中心，强化4R模型的4个维度的协同发展，倾力打造我国女装品牌所具有的4个维度特色情感价值。

2. 路径选择

(1)从社会学角度来看，马斯洛的需求层次关系是由下而上的，当基本需求获得满足后，上一层次的需求才会出现，并影响行为表现。基本上女装品牌结构创新演变大致也是如此。早期国际服装市场追求“物美价廉”的女装品牌产品，现在需要“个性化”的女装品牌产品。随着女装流行思潮的改变，女装品牌的诉求也随着转变。从过去注重功能性女装品牌产品，转换为注重文化性女装品牌产品设计的模式;从过去架构在科技背景下”设计、市场与制造”之“设计程序三角形”(ICSID, 1992)，转变为注重文化之“设计师、使用者、制造商”三位一体的概念。因此，我国女装品牌结构创新路径选择的关键是情感价值。

(2)从创新文化层次来看，女装品牌情感价值可区分为三个不同层次：一是外在或外形层次，包括色彩、质感、造型、表面文饰、线条、细节处理、辅料组成等属性;二是中间或行为层次，涵盖流行性、功能性、便利性、安全性、结合关系等属性;三是内在或心理层次，包含产品有特殊涵义、产品是有故事性的、有感情的、具有文化特质等属性。

(3)从女装品牌现实来看，我国女装品牌情感价值创新的途径可分为三种不同层次：一是基于外在层次创新的“声誉型国际女装品牌”，可以从“标准化思考”入手，其主要面向成本领先战略，如完善的女装基础科技标准体系、以知识为基础和创新为动力，推广应用数字化技术设备、先进制造技术和先进管理技术相结合的制造模式和系统等;二是基于中间层次创新的“混合型国际女装品牌”，可以从“设计创意思考”入手，其主要面向标新立异战略，如未来的科技感、真实的自然感、怀旧的复古风、活力的运动风等整体概念，尤其是对流行有影响、与杭州文化渊源相关的社会文化背景因素，提出差异化的思考方向;三是基于内在层次创新的“浪漫型国际女装品牌”，可以从“文化创意思考”入手，其主要面向目标集聚战略，如传统型。女装品牌结构创新的最高层次是文化创意活动，就其最终的目的在于形成生活文化，营造人性化的生活环境，文化创意是讲求“人与女装”互动的“社会性”;到结合“物理机能”与“心理机能”的“合适造形”，把女装品牌结构创新纳入“经济活动”，营造“生活型态”，达到“人性化”的生活环境。

摘要：本文在充分调研在杭州的世界品牌、国内女装品牌女装品牌情感价值的基础上, 通过数理统计的方法, 研究女装品牌结构与国内外差距的实际, 从中发掘出某些规律, 提出中国女装品牌情感价值的相关建议。

关键词：品牌,品牌结构,女装

参考文献

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[2]让·诺尔·卡菲勒.B管理文库—战略性品牌管理[M].北京:商务印书馆, 2000.

[3]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社.2003.

[4]薛可.品牌扩张:延伸与创新 (第一版) .北京:北京大学出版社, 2004.

[5]王永龙.论企业品牌意识与品牌定位的互动性[J].福建师范大学学报, 2003 (4) .

[6]朱庆安, 郭君.试论奢侈品品牌文化中的美学价值[J].商业时代, 2008 (14) .

篇9：有谁记住了汽车的品牌口号

在做完正常的访谈之后，我建议主持人增加一项内容：将上述车型的品牌口号写在一张白张上，问被调查者哪一个口号最适合这款即将推出的新车。结果令我们这些躲在帷幕后的人忍住不笑出声来：没有一位车主知道自己座驾的品牌口号是什么！一位君越车主说：“我看‘动静不凡，见车见志’挺适合这款新车的。”他不知道这句话其实就是君越的品牌口号。同样，天籁车主不知道“非凡人，非凡品”是天籁的品牌口号，凯美瑞车主不知道“为您成就卓越”是凯美瑞的品牌口号，领驭车主也不知道“志·在掌握”这句话是专门为他这类车主设计的。至于雅阁的“大成、创行”、马自达6的“魅·力·科技”、皇冠的“和谐为道，欲达则达”等品牌口号，也都没有被他们的车主辨认出来。

测试做完，我们几个人肚子都笑疼了，来自广告公司的专家则浑身不自在：他们的主要工作就是想出一句精妙的品牌口号，然后据此设计精彩的平面广告创意和电视广告创意。但测试结果却表明，车主们对他们的劳动成果并不领情。

品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现，它能告诉消费者“我是谁”，并从文化、情感的角度打动消费者，从而有效地区分目标消费者，创造属于自己的细分市场。在汽车品牌中，消费者最熟悉的当数宝马的“纯粹驾驶乐趣”，丰田的“车到山前必有路，有路必有丰田车”也广为人知。但为何前面提到的几款车的品牌口号竟然连它们的车主都不了解呢？我认为要从厂家、广告公司、消费者几方面去找原因：

首先，是厂家的主观愿望。凯美瑞、雅阁、领驭、君越、马自达6、皇冠等车型都定位于中高档轿车，它们在产品的技术层面上差距并不大。既然大家在产品层面上不分高低，就只能在品牌内涵方面下功夫了。但不幸的是，所有的厂家都在朝“成功”、“尊贵”这条路上走，每推一款新车，都要贴上“成功”的标签。

有了厂家的指示，负责创意表现的广告公司就只能在“成功”、“尊贵”上做文章了，这样创作出来的品牌口号除了表面文字上有差异，基本上是同义反复。更有意思的是，上述品牌口号还有一个共同的特性，就是和汽车本身的关系并不大。除了君越的“动静不凡，见车见志”还能让人想到这是汽车的广告语，“非凡人，非凡品”用在高档家具、名牌手表上也极其恰当，“志·在掌握”可以用在高尔夫用品、手机、PDA产品上，“为您成就卓越”用在别墅、名表、高档服装上似乎也行，至于“和谐为道，欲达则达”会让人误以为是联邦快递的广告语。品牌口号无法让人联想到汽车，车主又如何记得住？

其次，从消费者的角度来看，他们似乎不关心这些“名人格言”式的品牌口号。我手头有几家市场调查公司对于中高档轿车市场的调研报告，结果都是一样的：购买20万元以上中高档轿车的消费者，最关注的因素无外乎外形、价格、配置、安全这些可以直接看得到或者亲身体验到的东西。厂家向他们宣扬买中高档轿车是成功的表现，他们根本不会因此而感动，因为他们认为这是理所当然的事情，用不着多说。

同样的情况也出现在其他细分车型市场上：10万～20万元中档轿车，大家都在谈论“中产阶级生活方式”，都在强调“进取”、“运动”；10万元以下的经济型轿车、微型轿车，大家都突出自己的“个性”、“时尚”。大家用不同的方式说同样的话，最终的结果就是消费者被搞糊涂了，干脆不去关注品牌口号了。

最后，也是最关键的一点，这些厂家并没有在品牌口号的传播方面真正下功夫。不信你随便找一幅汽车平面广告，就会发现这些所谓的品牌口号都用极小的字体，印在车型中文（或英文）标识的下方或旁边，而广告画面中央，却是一句与品牌口号无关的广告语，用超大字体印刷，甚为抢眼。看着这样的广告画面，普通消费者肯定会把广告语当成品牌口号。

更不可思议的是，一些厂家还经常变换车型的品牌口号。比如帕萨特原来的品牌口号是“成就明天”，领驭出来后变成了“志·在掌握”；君越刚上市时用的是“突破诞生”，不到一年改成了“动静不凡，见车见志”；03款新雅阁上市时用的是“新雅阁，新力量”，2006年改成了“大成、创行”。品牌口号是品牌精神的集中体现，应该保持相对的稳定性，如此快速地变来变去，只能说明厂家、广告公司对这个品牌的定位、精神都还没有真正弄清楚。

论证了半天，我并不是说中国的汽车厂家、广告公司全做了无用功，也不是说品牌口号没有一点用处。平心而论，一款车好不好卖，关键还在于它的品牌、品质、技术和服务是否具有差异化的优势，单纯的广告宣传所起的作用是非常之小的。换句话说，好的广告创意（包括品牌口号）只能是“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，汽车厂家对此须理性看待。

篇10：围巾品牌的口号

1、围一的你，唯一的爱。

2、冬季带给你寒冷，羊绒带给你温馨。

3、围脖时代，我最贴心。

4、“绒”马一生，“围”我独尊。

5、柔情围绕，温暖达心。

6、久围的爱，送给你——GEN.ART围巾。

7、GEN.ART绒情，绒进众心。

8、爱，用真情包围的。

9、羊绒品质，温暖生活。

10、让太阳围着你——**羊毛围巾。

11、真心纺织，情暖人间。

12、暖在身，暖在心。

13、有它，我更喜欢冬天。

14、“围”爱一生——**羊绒系列。

15、绒绒精品，款款真情。

16、一直都很在乎你——**羊毛围巾。

17、绒绒时代，暖暖生活。

18、**围巾，把温暖围起来。

19、“围”绕爱的暖流——**羊毛围巾。

20、绒炫风尚，舒雅围护。

21、温暖的不止是身体——**羊毛围巾。

22、一丝一缕都是爱——**羊毛围巾。

23、温暖，是一种情怀。

24、时尚品牌，温馨梦想。

25、让温暖把自己围住——**羊毛围巾。

26、GEN.ART，与众不同自然美。

27、爱意暖暖，幸福满满，

28、优雅一身，温暖一冬。

29、我用丝线，温暖世界。

30、好围巾，绒相伴。

31、冬日暖阳(羊)，绒绒围上。

32、幸福，源自丝密的爱。

33、爱，来自温暖的守护。

34、体贴有爱，有型有派。

35、**羊绒，暖意融融。

36、喜乐羊羊(洋洋)，温暖绒绒(融融)。

37、时尚佳人，绒绒暖心。

38、看到爱，只见我心。

39、因为你拥有了，你离太阳的距离原来是那么近。

40、因为稀有，所以尊贵。

41、以爱为绒，温暖天下(温暖寒冬)。

42、绒我材智，围你舒适。

43、羊绒围巾，温暖知心。

44、真爱，就在你我身边，

45、绒绒爱意，丝丝呵护。

46、真爱TA，就留住它。

47、爱意融融，款款真情。

48、绒情打造，温暖冬季。

49、用爱包围，情暖四季。

50、温情改变生活——**羊毛围巾。

51、装扮最美的你——**羊毛围巾。

52、一品温情，万秀时尚。

53、暖身，更暖心。

54、温暖围你——GEN.ART围巾。

55、围出温暖世界——**羊毛围巾。

56、温情(暖)源自内心(高端羊绒)。

57、冬季散不去的是寒冷，羊绒散不去的是温暖。

58、爱意绒绒，款款真情。

59、冬日里暖的点缀——**羊毛围巾。

60、喜洋洋，暖融融——**羊绒。

61、绒绒爱意，时时靓丽。

62、温柔织造，暖暖绒情。

63、一围风情，融融我心。