国内外女装品牌介绍

国内外女装品牌介绍（精选6篇）

篇1：国内外女装品牌介绍

电阻：

全球最大的厂商是YAGEO（国巨）

相对来说，电阻，欧美很少人做了；

日本KOA

台湾：国巨，大毅，华新科，丽智等

大陆：风华、三环等

中国电容行业十大知名品牌

[法拉电子]

是由原厦门电容器厂(成立于1955 年)发展和改制而来,公司是中国最大的薄膜电容器和金属化膜的专业制造厂商,拥有以德国LEYBOLD、瑞士METAR、意大利ARCOTRONICS 和日本精研等公司为主的具有当今世界一流水平的生产设备,下属六个生产厂,目前年产30 亿只电容器和1700 吨金属 化膜,是国内唯一可以为各类整机厂提供大批量、全系列薄膜电容器和薄膜电容器所用金属化膜的生产企业,产品广泛用于通信、家电、电源、绿色照明、计算 机、汽车电子及工业控制等领域.[村田电子]

公司名称 株式会社 村田制作所

Murata Manufacturing Company, Ltd.■成立 1950 年12 月23 日(创业于1944 年10 月)

■资本金 693 亿7 千6 百万日元(2008 年3 月31 日统计)

■代表者代表取缔役社长 村田 恒夫

■营业额总营业额/6316 亿5 千5 百万日元

单独营业额/5308 亿6 千6 百万日元(2008 年3 月)

■职工数总职工数/34,067

单独职工数/6,429(2008 年3 月31 日统计)

■上场证券交易所日本国内/东京、大阪国外/新加坡

■生产品种独石陶瓷电容器/陶瓷滤波器等多种产品

[艾华集团]

艾华科技集团于 1985 年成立并建立AISHI 品牌,艾华科技集团专门致力于铝电解电容器研发、设计、制造及销售服务,为满足自主开发,集团投入350KUSD 购入最先进仪器设备成立R&D Center,并集铝箔制造及设备制造为一体的科技型企业.艾华科技集团始终坚持以满足客户需求为核心,在 QCDES(Quality,Cost, Delivery, Environment, Service)方面取得海内外客户广泛好评与认可.[白云昊勤]

广州市白云昊勤科技电子厂是一家专业设计、开发和生产高、中、低压全系列铝电解电容器的专业厂家.产品广泛应用于节能灯、电子镇流器、彩电、VCD、DVD、电话机、音响、开关电源、手机充电器、电脑显示器等电子行业.本厂先后从日本、台湾引进了300 台套全自动生产线和整套的生产技术、拥有先进的生产手段、齐全的检测设备、雄厚的开发设计能力和高素质的管理队伍,是国内外客户理想的合作伙伴.[吉光电子]

公司创建于 1985 年,一直致力于铝电解电容器的开发和生产.吉光公司以高品质的产品赢得了广大客户的信任,其产品被国内许多著名的企业所采

用,如康佳、长虹、TCL、同洲、三洋、长城计算机、大族激光等.2006 年9 月在吉光电子有限公司的基础上,通过增资扩股成立了吉光电子科技股份有限公司,增加了各类自动化生产设备,同时引进了日本、韩国的新技术和新工艺,使吉光的生产能力、技术、品质都有了很大提高,为全面满足客户的需要提供了可靠的保 证.[TDK]

作为世界著名的电子工业品牌,TDK 一直在电子原材料及元器件上占有领导地位.其产品广泛应用于资讯,通讯,家用电器以及消费型电子产品,如移动电话,笔记

本电脑,DVD/HDD录影机,平面显示器,汽车及其导航系统等.成立于1935 年的TDK,早于上世纪60 年代已在台湾建立合资企业,其后在香港设立銷售网络及生 产线.从80 年代开始,TDK 正式踏足中国大陆,20 年来分别在华东及华南多个地区相继建立生产基地,业务扩展全国.[万裕三信]

万裕国际集团始创于一九七九年,系香港股票上市公司,总部座落于香港柴湾,在世界各地拥有多间贸易公司,其销售网络遍布于大中华地区、北美地区、日韩及欧

洲地区, 在大陆拥有四间大型制造企业.其中,万裕三信电子(东莞)有限公司成立于95 年,注册资金1200 万美元,现拥有固定资产3 亿多美元,员工3500 多人, 专业开发、生产电解电容器,其产品得到日韩、欧美、台湾客户的信赖,并成为LG、海尔(Haier)指定供应商.[合容电气]

陕西合容电气(集团)有限公司(简称合容电气)是在原陕西合阳电力电容器制造有限责任公司基础上组建的.以输变电站设备为主导产品,集科研、开发、国内外贸

易、服务于一体的高新技术企业,总部位于西安市高新技术开发区.集团在西安市、渭南市、合阳设有生产基地.主要生产各种型号的高电压并联电容

器及其成套装置,高原型高压并联电容器,全密封大容量并联电容器,6~ 110kV 集合式高压并联电容器及其成套装置,高低压无功自动补偿装置,限流电抗器,空心串联电抗器,空心并联电抗器,全密封油浸电抗器,各种互感器,放电线圈及

M/DBT 苄基甲苯绝缘油.其中66kV、110kV 集合式高压并联电容器是我国电压等级最高的大容量并联电容器.技术开发上拥有三项自主知识产权,五

项国家专利,有12 项产品被评为国家重点新产品,有5 项填补国内空白,承担了三项国家级火炬计划项目,先后被评为“陕西省高新技术企业”、“质量效益型先进 企业”.“三抗”牌并联电容器被评为陕西省名牌产品,产品销售遍及全国各地并已出口东南亚数国.[华中科技]

鹤壁华中科技电子有限责任公司(国营第七九四厂)是中国电子信息行业的大型军工骨干企业,河南省优秀高新技术企业,省一级企业.我厂拥有从日本、意大利和 德国引进的多条现代化电容器生产线及关键设备,主要生产金属化有机薄膜、箔式有机薄膜、金属化纸介、箔式油唚纸介、高压复

合纸介、鉭电解电容器等六大类,一百多个型号、三千多种规格的军用、民用“华中星”牌电容器,并能蒸发铝、锌铝复合和安全型金属化有机薄膜.我厂主要产品执行国际电工委员会IEC,国际通讯ITT 和国家军用标准,并通过了ISO9001 军工质保体系及国军标质量认证.产品质量稳定可靠,驰名中外,获国家、部、省科技成果20 多项,创国际、国家、部、省科技成果20 多项,创国际、国家、部、省名牌20 多个,产品主要用于国家重点工程、尖端科技项目和国防建设,在铁路、通讯、能源、汽车电器领域也得到广泛应用.为我国“神舟五号、六号、七号”号载人运载火箭、人造卫星的上天、核武器的研制、导弹试验及海陆空三 军常规兵器等国防重点工程和高能加速器,电子计算机等尖端科研项目提供了高可靠的电容器,多次受到国务院和国家军委的电贺及表彰.[江海]

南通江海电容器有限公司(原南通江海电容器厂)始建于一九五九年,一九七O 年开始专业生产铝电解电容器.公司占地60400平方米,建筑面积45000平方米.现有员工近千人,合资关联公司五家,是国家重点高新技术企业,江苏省机电产品出口40 家重点企业之一.近十年来一直在全国铝电解电容器行业中排名销售收入第一,2004 年实现销售收入6.7 亿元,出口创汇1800 万美元.公司主产品铝电解电容器是电子产品不可或缺的重要基础元件,被广泛应用于家用电 器、数字音像、照明电子、开关电源、航空、军工等领域.__

二极管

仙童,扬杰,强茂,固锝

DIODES（美国达尔科技），FEELING（台湾远翔），PTC（台湾普诚科技），REALTEK（台湾瑞昱），LITEON（台湾敦南科技），KEMET（美国基美），TI（德州仪器），FAIRCHILD（美国仙童），ST（意法半导体）

篇2：国内外女装品牌介绍

硬冰系列

蒙牛冰淇淋

中国名牌、中国驰名商标、内蒙古蒙牛集团、十佳冰淇淋品牌。

伊利冰淇淋

中国名牌、中国驰名商标、伊利集团、十佳冰淇淋品牌。

软冰系列

新城市冰淇淋

国内高品质意大利冰淇淋、十佳冰淇淋品牌。

冰果彩虹冰淇淋

篇3：国内外品牌依恋研究述评

品牌依恋的理论来源

1.依恋理论

(1) 国外研究。依恋理论的研究始于上世纪70年代。英国精神学家Bowlby (1969) 第一次提出了“依恋” (Attachment) 这一概念, 为后来依恋理论的相关研究奠定了基础。Bowlby指出, 依恋是孩子与抚养者之间的一种特殊的情感纽带关系。[1]Sirgy等 (1982) 认为, 依恋是在日常相处中婴幼儿对特定对象所产生的愉悦感和在面临危险时寻求保护的一种特殊情感关系。[2]1989年, SusanSchultz首次将依恋理论引入营销领域, 指出依恋是自我与特定所有物之间的紧密联系, 这标志着依恋理论从心理学领域被正式引入消费者行为研究。[3]Shaver等 (1992) 认为, 依恋是人们在共同生活中的相互依赖和情感满足。[4]Hirschman等 (1994) 认为, 依恋是消费者对礼物、品牌或特殊事物的喜爱。[5]

(2) 国内研究。姜岩、董大海 (2008) 指出, 依恋就是人与人在情感上既相互依赖又非常亲密的关系。[6]洪浏妗 (2011) 指出, 依恋是特定个体在情感上对特定的人或物所具有的一种带有依附性质的联接。[7]高翔 (2012) 认为, 依恋是指个体与特定事物之间的情感依赖关系。[8

综观国内外学者的研究可知, 目前学术界认为依恋的内涵具有偏心理学方向和偏营销学方向之分。支持偏心理学方向内涵的学者认为, 依恋是婴幼儿与抚养者之间的情感联结;而支持偏营销学方向内涵的学者认为, 依恋是个体与特定所有物之间的情感联结。

2.品牌理论

(1) 国外研究。David Mac Kenzie Ogilvy (1955) 最先提出了品牌的概念, 他认为, 品牌是包括产品包装和价格、公司名称和历史等在内的一种组合。American Marketing Association (1960) 提出, 品牌是一种能与其他竞争者相区别且包括产品的名称或标识、公司的符号或设计等在内的有序组合。Philip Kotler (1991) 指出, 品牌是一种名字、名词、标记、符号或图案, 或是它们的总和, 使自己的产品或服务与竞争对手相区别。D.Aaker (1991) 认为, 品牌是产品、企业、顾客和社会文化象征的综合, 它具有资产价值。[9]

(2) 国内研究。王海涛 (2001) 认为, 品牌包括三个层次:法律层次上, 品牌即商标;经济或市场层次上, 品牌是一种招牌;文化或心理层次上, 品牌是一种口碑、一种品位、一种格调。[9]杨欢进 (2000) 基于品牌的识别功能认为, 品牌就是商品的牌子或商标。[10]年小山 (2005) 认为, 品牌是一个可以和竞争对手相区别的, 由文字、标记或符号等组成的集合。[11]

综观国内外学者的研究可知, 品牌是由一定的符号、图案或标志组成的, 并且能够帮助消费者或其他相关人员识别其所代表的公司或产品的一种组合。一旦消费者喜欢上某种品牌, 则消费者就会与该品牌进行一定的相关性活动。

3.品牌关系理论

(1) 国外研究。Blackston (1992) 从消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度两者之间互动关系角度, 第一次提出了品牌关系的概念。[12]Fournier (1998) 认为, 品牌关系是品牌与消费者之间自发而带有强烈感情色彩的相互作用, 类似人际间的交往。[13]Aggarwal (2004) 根据人际关系规范理论, 把品牌关系区分为交易关系和亲密关系, 并指出不同的关系对应不同的规范, 遵从或是打破这些关系规范都会影响到对营销行为甚至对整个品牌的评价。[9]

(2) 国内研究。马永生 (2001) 认为, 品牌关系的管理是指一种活动或努力, 通过这种活动或努力, 可建立、维持和增强品牌与其顾客之间的相互关系。[14]张燚、张锐 (2004) 指出, 品牌关系是指品牌与包括自然、社会、政府、股东、供应商、消费者等在内的品牌生态系统成员之间的和谐关系, 是一种广义的品牌关系。[15]李海廷、孔令一 (2006) 基于中国国情, 构建了中国消费者的品牌关系模型。[16]

综观国内外学者的研究可知, 目前学术界对品牌关系的研究主要有两种方向:一是品牌关系是特定品牌与消费者或其竞争对手之间的一种相互关系, 与人际关系类似, 是一种较狭窄的品牌关系。二是品牌关系不仅是品牌之间、品牌与消费者之间的关系, 更是品牌与其所有利益相关者的关系, 是一种宽泛的品牌关系。

4.自我一致性理论

(1) 国外研究。Sirgy (1982) 提出了自我一致性理论, 是指某些产品或品牌的形象不仅受到消费者的偏爱, 还能与消费者的自我概念相吻合的情况。[17]Aaker (1999) 指出, 某个品牌不仅受到消费者的喜爱, 而且该品牌又能够满足其自我一致性的需求, 则消费者就会对该品牌产生依恋。[18]Mugge、Govers (2004) 认为, 消费者的个性与产品个性吻合度越高, 消费者对产品就越具有较强的依恋。[19]

(2) 国内研究。朱金福等 (2007) 指出, 消费者的自我概念与某品牌的个性相一致时则会使其对该产品产生偏好。季靖 (2008) 认为, 消费者自我一致性与其购买行为相互作用。徐永勋 (2010) 指出, 自我概念一致性会提升顾客的满意度。姜捷萌 (2013) 指出, 消费者自我概念一致性对品牌依恋具有一定影响。[20]

综观国内外学者的研究可知, 自我一致性理论是指一些产品或品牌不仅能满足消费者的需求, 而且该产品或品牌的个性或形象与消费者的个性或形象相吻合, 吻合程度越高, 消费者则越容易对该品牌产生积极态度或依恋情结。

品牌依恋的概念界定

1.国外研究

Susan Schultz (1989) 将依恋理论引入营销领域, 正式被用于消费者行为的研究中, 为后期相关学者对品牌依恋的研究奠定了基础。Trinke、Lacoeuilhe (1997) 认为, 品牌依恋是顾客对某一品牌的特殊的情感态度。[21]Heilbrunn (2001) 指出, 品牌依恋是消费者对特定品牌的喜爱和依赖。[22]Mcewen (2005) 认为, 品牌依恋是消费者对特定品牌所产生的情感依赖。[23]Thomson、Mac Innis、Park (2005) 认为, 品牌依恋类似人与人之间的依恋, 是消费者与品牌之间的的相互关系。[24]Thach、Olsen (2006) 认为, 品牌依恋是消费者与特定品牌的情感联系。[25]Lacocuilhe (2007) 指出, 品牌依恋是消费者对特定品牌持久性偏爱, 是消费者对特定品牌在心理上的一种趋近。[26]

2.国内研究

姜岩、董大海 (2008) 认为, 品牌依恋是一个包含认知、情感和意向三个方面的多维概念, 而不是只涉及情感成分的单维概念。[6]侯海青 (2009) 认为, 品牌依恋是消费者与品牌之间的一种情感联系。[27]洪浏妗 (2011) 指出, 品牌依恋是消费者与品牌在情感上的纽带关系[7]。杨春 (2009) 、王明月 (2014) 等认为, 品牌依恋是由消费者与品牌的关联、信任保障、情感联结组合而成的多维概念。

综观国内外学者的研究可知, 目前, 无论是国外学者还是国内学者, 对品牌依恋的概念界定都还未得到统一。然而, 虽有诸多分歧存在于品牌依恋的概念界定及相关研究中, 但国内外学者几乎都承认品牌依恋就是消费者与品牌之间的情感联系, 这种联系越强烈, 消费者的品牌依恋程度就越强。

品牌依恋的测量维度和量表研究

1.品牌依恋的测量维度

(1) 国外研究。国外学者对品牌依恋的测量维度的研究要早于国内很多年, 而且研究成果相比而言较丰富。经过对研究成果的分析可知, 国外学者主要从单位、二维、三维、四维、六维的角度, 研究品牌依恋测量维度的。对国外学者关于品牌依恋测量维度研究的总结, 如表1所示:

(2) 国内研究。国内学者对品牌依恋的测量维度的研究基本处于起步阶段, 而且学者主要是从二维、三维、四维、六维的多维度角度研究的。对国内学者提出的关于品牌依恋维度的总结, 如表2所示:

综观国内外学者的研究可知, 国外学者主要是从单维和多维的角度对品牌依恋测量维度进行研究, 而国内学者几乎都是从多维角度出发, 极少从单维角度来研究品牌依恋的测量维度。另外, 无论是国内学者还是国外学者, 对品牌依恋测量维度的多维度研究基本上都包含自我联结和情感两种成分。

2.品牌依恋的测量量表

(1) 国外研究。Ball-Tasaki (1992) 以汽车为例, 开发了单维度依恋测量量表, 该量表具有9个项目并以李克特六点计分, 通过验证, 该量表得出0.93的内部一致性a系数, 具有较高信度。Buttle、Adlaigan (1998) 通过利用3个价值一致性、5个关系价值和9个组织可信度等在内3个维度的17个项目的测量量表, 通过验证, 该量表信度系数超过0.80, 具有较高的可接受度。Park等 (2007) 开发了有关激情、感情和关联的三因素EA量表。该量表有10个项目, 用以测量消费者品牌依恋强度。经验证该量表总体及各维度Cronbacha系数均超过0.87, 具有较好的信效度。

(2) 国内研究。杨春 (2009) 在探讨我国消费者品牌依恋结构的基础上, 开发了包括情感联结因子、信任保障因子和品牌一自我关联因子在内的三维度测量量表, 该量表共13个项目。经验证, 该量表的Cronbacha系数为0.878, 具有良好的信效度。洪浏妗 (2011) 开发了包括维持亲近、安全情感、避风港行为和分离悲伤在内的4个维度共16个项目的服装品牌依恋量表。经验证, 经验证该量表总体及各维度Cronbacha系数均在0.78以上, 信效度可以接受。高翔 (2012) 编制了具有12个项目的李克特7点计分制品牌依恋测量量表, 该量表根据同意的程度从低到高依次计1—7分, 验证后表该量表的Cronbacha系数在0.8以上, 具有良好的信效度。

综观国内外学者的研究可知, 国外学者对品牌依恋测量维度的研究明显要比国内成熟, 不仅在时间上要普遍早于国内, 而且研究得出的信效度也普遍高于国内, 因而国内学者对品牌依恋测量维度的研究仍需进一步加强。

品牌依恋的影响因素和结果变量研究

1.品牌依恋的影响因素

(1) 国外研究。许多国外学者对品牌依恋的影响因素进行了深入研究, 包括:Aaker和Fournier (1997) 、O.Bouhlel, N.Mzoughi (2009) 等的品牌个性因素;Richins, M.L (1994) 、Voss和Bianca (2003) 、Schifferstein (2004) 、Carroll、Ahuvia (2006) 等的享乐因素;Richins, M.L (1994) 的效用和外观因素;Laaksonen (1997) 的消费者卷入度因素;Schifferstein等 (2004) 的记忆因素;Park、Mac Innis、Priester (2006) 等的品牌满足、丰富、实现自我的能力和品牌信任因素 (见表3) 。国外学者的上述因素经过实证研究证明, 均对品牌依恋产生正向影响。

(2) 国内研究。国内许多学者近几年来也对品牌依恋的影响因素进行了相关研究, 目前通过研究得到检验的影响因素主要有:周松 (2012) 、姜捷萌 (2013) 和刘冰冰、谢圣恩、胡兵、熊元斌 (2015) 等的自我概念一致性因素;杨德锋和杨建华 (2010) 、金明 (2011) 、孙安龙 (2014) 等的品牌体验因素;高翔 (2012) 、刘伟和孙安龙 (2014) 等的品牌个性因素;周松 (2012) 、刘冰冰和谢圣恩 (2015) 等的品牌信任因素;邓凌芳和高翔 (2012) 、刘伟 (2014) 等的享乐因素;邓凌芳 (2012) 、刘伟 (2014) 等的效用因素;杨春 (2009) 的品牌声誉、口碑传播因素;高翔 (2012) 的怀旧、品牌涉入度因素;邓凌芳 (2012) 的记忆因素;刘伟 (2014) 的外观因素;胡兵和熊元斌 (2015) 品牌认同、生活方式一致性因素 (见表4) 。国内学者的实证研究表明, 这些因素均对品牌依恋产生正向影响。

综观国内外学者的研究可知, 国内外学者主要从品牌与消费者的自我关联和品牌对消费者个人需要的满足两个方面来研究品牌依恋的影响因素的。品牌与消费者自我关联的程度越高, 消费者的品牌依恋程度就越强;品牌能够满足消费者的个人需要的能力越强, 则消费者的品牌依恋程度就越强。

2.品牌依恋的结果变量

(1) 国外研究。Thomson、Park (2005) 将品牌依恋分为感情、热情、关联三个维度, 通过实证研究得出品牌依恋正向影响着品牌忠诚和消费者溢价支付意愿。Park、Mac Innis、Priester (2006) 通过实证验证, 品牌依恋程度越强则越有可能刺激消费者重复购买。Samy Belaid (2007) 的研究证实, 品牌依恋对品牌忠诚产生间接的正向影响。[28]Yim等 (2008) 通过对服务业的研究得出, 消费者对特定品牌的依恋程度越强则越容易产生持续购买行为。[29]O.Bouhlel等 (2009) 用实证研究验证了品牌依恋可以间接影响消费者购买意愿。[30]Orth、Limon、Rose (2010) 通过实证研究得出品牌依恋显著影响消费者品牌忠诚和溢价购买意愿。Samy Belaid、Azza Temessek (2011) 通过实证研究证实, 品牌依恋直接正向影响品牌承诺和品牌信任, 并且不仅直接正向影响消费者购买意愿, 而且还可通过品牌承诺对消费者购买意愿产生间接正向影响。

(2) 国内研究。杨春 (2009) 的研究证实了品牌依恋对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚具有显著影响。[31]陈琳 (2010) 通过实证研究, 证实品牌依恋正向影响品牌关系质量和顾客行为意向。[32]邓凌芳 (2012) 通过对品牌依恋的影响因素及结果变量研究指出, 品牌依恋正向影响品牌忠诚和溢价支付意愿。[33]高翔 (2012) 以品牌信任、品牌满意、品牌至爱和品牌承诺为中介变量, 通过实证研究得出品牌依恋对品牌忠诚产生间接的显著影响。刘伟 (2014) 通过对运动鞋这一对象的研究, 证实了品牌依恋对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚具有显著影响。[34]蔡志明 (2015) 通过对智能手机用户体验、品牌依恋和品牌忠诚的关系研究, 得出品牌依恋对品牌忠诚具有正向影响关系。[35]

综观国内外学者的研究可知, 目前学术界普遍认为品牌依恋对品牌忠诚、消费者重复购买、溢价支付具有正向影响。消费者对某一特定品牌的依恋程度越高, 则对该品牌的忠诚度越高, 越有可能进行重复购买或溢价购买。

摘要：根据品牌依恋的相关研究文献, 对品牌依恋这一新的营销学课题的理论来源、概念界定、测量维度和量表的研究成果进行梳理和述评, 归纳和总结了国内外学者对品牌依恋的研究现状和重点, 以期为该领域今后更深层次的研究提供有益参考。

篇4：国内外知名城市品牌塑造策略分析

如何在城市转型过程中通过城市品牌塑造为城市实现国际化转型做准备，是全球化时代众多城市的发展难题。市政与公众双方要强化认识，认识城市自身的优势与劣势，做好城市形象准确定位。在城市主题的确定上，要深度的挖掘城市独特的文化内涵，形成城市独特的风格和特色。只有区别于其他的城市，才能在人心目中留下鲜活的印象。

关键词：国际城市；品牌塑造策略；品牌发展模式

一、国外知名城市品牌形象塑造策略

（一）国外著名城市形象塑造的主要做法

城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展。国外著名城市在城市形象推广方面有许多独特之处，其中比较有代表性的是伦敦、纽约、巴黎、东京、首尔等城市。

1.伦敦

伦敦是英国的首都，也是政治、经济、文化和交通中心。为传播城市品牌，伦敦成立了专门的品牌机构，由市长办公室直接管辖，参与伦敦市政府所有对外活动的策划与实施，通过各种方式推广城市形象。首先是媒体传播。BBC是伦敦对外宣传的重要渠道和窗口。其次是重视活动传播。伦敦通过层出不穷的活动以及节日传播城市形象。伦敦几乎每个月都有大型的庆典活动，这些活动对提升伦敦的城市形象起到了很大的作用。再次是政府传播。伦敦市长每年都安排出访计划，积极推广伦敦。

2.纽约

纽约是世界著名的国际金融、商业、贸易、文化中心。在20世纪70年代，纽约遭遇形象危机，几乎陷入“颓势”的窘境之中。为扭转这种局面，纽约市政当局采取了以下几个措施：首先，通过城市“复兴”计划，大力发展广告创意、发展地产经济和文化产业等“象征经济”，重振城市经济活力。其次，纽约会议观光局聘请专家设计出“大苹果”的旅游标志，向世界展示活力、异彩纷呈、激动人心的城市形象。经过广泛宣传，纽约城市标识得到公众认同，“我爱纽约”已成为广为人知的口号。第三，“9·11”事件后，纽约市大力宣传承担着城市基础安全保障工作的作为城市形象代言人的普通消防队员，向外展示这座城市普通市民平凡、敬业、履责、勇于承担的城市人品质。上述措施都取得了非常好的效果。

3.巴黎

巴黎一直被公认为是世界文化艺术之都，到过巴黎的人无不为之感叹。这座历史悠久的城市以名人和恢宏的文化为荣，其深厚的文化底蕴折射出良好的城市形象。即使有着良好形象，巴黎市政当局也会利用一切机会推广传播城市形象。主要手段：一是主办大型体育赛事；二是每年政府和民间都要举办各种各样的来自世界各地的文化艺术展和文化演出活动。通过这些活动传播其文化多样性的城市形象和包容性的城市个性和人文特质。

4.东京

东京良好的城市形象受到国际社会的认同。为此，东京市政当局做出了极大努力。首先，在日本政府制定“观光立国”的国家战略后，2002年首都东京用振兴旅游产业来推广城市形象作为出发点。其次，围绕主题采取具体措施。包括：一是积极开展城市整体营销；二是积极支持承办国际会议，把承办国际会议作为宣传东京、提高东京世界知名度的大好机会；三是通过承办大型节事活动来推广东京城市形象。这些国际性节事活动极大提高了东京的知名度，吸引了世界各地的游客，促进了城市经济社会发展。

5.首尔

首尔（汉城）是东亚重要的国际都市，作为韩国经济奇迹的引擎及缩影，其城市形象受到国际社会瞩目。首尔的城市形象推广措施是：首先，通过大型国际赛会导入城市的国际形象，使城市品牌赢得世界认同。其次，领导人带头宣传城市形象，借用名人拓展城市形象。第三，城市主管部门充分利用新兴媒体——互联网推广城市形象。

（二）国外著名城市形象推广的特点

综观伦敦、巴黎、纽约等国外城市形象推广的方法，有许多相似之处，也有其独特的地方，具体概括为以下几个方面：

1.政府重视和市民参与。上述几个城市的政府都把打造推广城市形象放在十分重要的位置，从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排。在此基础上，他们还利用一切渠道向全体市民广为宣传，不仅使他们清楚了解城市形象的重要性，更重要的是使他们从自己做起，人人成为城市形象的创造者和传播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中的自觉行为。

2.利用专业机构打造城市形象。城市形象设计与塑造是一项专业性较强的工作，是创意者对城市认知的智慧集成。首先，这些城市在推广城市形象前都要向全球进行城市形象设计招标，通过竞争确定专业机构对城市形象理念、行为和视觉系统进行设计。其次，城市CIS确定后，即制定详细推广方案，力求让社会在第一时间对城市的CIS产生共鸣，以强化市民的荣誉感和认同感。

3.整合多种方式，提高传播效果。传播媒介是提高城市形象的有效途径。在新媒体日益发达的今天，首尔、东京、纽约等在城市形象推广中，都十分重视平面和电子媒体的整合、多语种的整合，提升媒体的渗透力和传播力。

4.举办节庆和节事活动推广城市形象。大型国际性和区域性的节事活动精英人才云集，传播媒介集中，十分有利于推广城市形象。无论是伦敦、首尔还是东京、巴黎市政当局，都把争办国际性的赛事活动、文化艺术展览等作为推广城市形象的重要手段。

二、昆明城市品牌形象塑造的路径

（一）科学合理地利用城市资源

昆明的资源优势主要体现在：一是地理气候环境优势；二是花卉资源优势。斗南花卉集群是我国规模较大的花卉市场；三是文化资源优势。解读昆明文化，我们可以看到，昆明文化不仅只是学术意义上的绚烂多彩，它是一种可以真实体验的滇文化；四是本土品牌优势。尽管昆明的名牌商品数量不太多，但也有一些著名的本土品牌，如云烟、红塔山、云南白药等。这些资源优势，既有树立昆明外在品牌形象的资源基础，又具备培育品牌内涵所要求的资源条件。

（二）明确城市定位——旅游城市、森林城市、生态城市

地理位置、气候条件和旅游资源奠定了昆明旅游城市和生态城市的基础。而且，昆明人还有建造森林城市的梦想。过去，昆明以滇池作为其旅游城市的形象；未来，昆明人设想将由森林来代言昆明作为后花园的品质。此外，昆明独特的人文气质也与旅游城市、生态城市的定位暗合。旅游城市、生态城市的复合品牌定位是适合昆明城市人文特征的。

（三）重视昆明城市品牌形象建设

昆明非常重视城市品牌形象的建设：一方面，加强外在品牌形象建设。根据昆明旅游城市、生态城市的城市品牌定位，改造和完善城市绿化工程、道路交通设施、灯光工程等视觉品牌形象要素。另一方面，品牌形象建设中注重提炼和塑造品牌个性、品牌文化等内在要素。此外，城市的历史与文化独特性不仅构成城市的内在品质，也是城市品牌文化和城市品牌个性中最重要的因素，城市独特核心价值和城市精神也是构成城市个性的灵魂。因而，树立昆明旅游和生态城市形象过程中，更突出城市文化、体现城市核心价值。

（四）优化昆明城市品牌形象传播

城市的品牌形象，不仅需要提炼建设，且需要利用各种形式进行立体化的整合传播。一方面，昆明城市品牌形象着重传播品牌形象。不管是广告还是其他传播方式，所传播的主题都是昆明城市品牌形象所蕴涵的内容。昆明曾在中央电视台做的反映昆明旅游资源和风情文化的城市形象广告就是典型体现。另一方面，搭建对外传播平台传播昆明整体城市品牌形象。城市品牌形象传播的平台主要是大众传播媒体和其他传播平台。

三、国内外著名城市形象塑造模式总结

在研究多个城市品牌塑造、培育与传播推广的基础上，本文对城市品牌形象塑造模式进行了总结，并将其作为郑州城市品牌塑造的主要思路，如图所示：

四、启发

通过对纽约、巴黎、昆明等著名城市形象塑造策略的研究，我们必须认识到，在对郑州城市品牌进行塑造时，应具备这样的意识与思路：

首先，市政与公众双方要强化认识，认识城市自身的优势与劣势，做好城市形象准确定位。在城市主题的确定上，要深度的挖掘城市独特的文化内涵，形成城市独特的风格和特色。只有区别于其他的城市，才能在人心目中留下鲜活的印象。例如，今天的巴黎，留给世界的永远是服装之都、浪漫之都；维也纳，音乐之乡；东京，东西文化交汇的城市。正是这些独特的印象为这些城市和国家带来了源源不断的财富。

其次，要拓展城市形象推广渠道。城市形象推广是一项庞大的系统工程，既需要政府、企业、市民的共同努力，也需要整合各种媒介资源优势。从上述城市形象推广经验来看，一是在传播方式上，要重视受众的生活习惯。受众和媒体越接近，推广的效果就越好。二是要运用差异化策略。根据推广目标和对象的特点，采取有差别的推广方式和推广重点。

第三，要利用好重大事件，做好城市形象推广。重大事件不但可以塑造形象，而且还可以扭转原来的负面形象。因此，在城市形象推广中要积极争取举办各种国际性和区域性的体育赛事、国际会议、文化艺术展览等活动。

最后，城市形象推广需要内外并举。城市形象的最终认同取决于内外受众，尤其是外部受众。要实现这个目标，就必须内外并举。对内强化主体意识，把推广城市形象变成市民的自觉行动，共同营造城市的归属感、责任感和荣誉感。对外，要借用一切手段、渠道凸显城市形象的特质，用独特的优势强化外部公众的注意力和认同感，使城市整体形象伴随眼球效益和价值链渗入受众心中。

【参考文献】

[1]刘艳子，黄河，曹玉月.我国内地城市品牌发展诊断[J].昆明理工大学学报 （社会科学版），2009（08）

[2]刘艳子，刘艳蓉. 昆明城市品牌传播的调查与分析[J].昆明理工大学学报 （社会科学版），2010（02）

[3]王晖.创意城市与城市品牌[M].北京：中国物资出版社，2011

[4]文春英，李海容.亚洲城市品牌塑造：战略与实践[M].北京：中国传媒大学出版社，2012（03）

[5]于宁.城市营销研究——城市品牌资产的开发、传播与维护[M].大连：东北财经大学出版社，2007

篇5：国内外女装品牌介绍

十大红酒品牌排名|国内进口红酒|世界红酒产区介绍 作者：实惠购物

十大红酒品牌排名|国内进口红酒|世界红酒产区介绍 红酒的历史很悠久，品牌红酒的文化人们一直很注重。红酒中沉淀了数千年的酿酒文化，为很多注重生活品位的人所喜爱。给大家分享一下红酒的相关知识：

相对于进口葡萄酒而言，在品 牌上是没有一个严格的排名系统，一般的所谓排名并不是特别靠谱。在葡萄酒行业，衡量一支葡萄酒的知名度，一般都是视葡萄酒产区而定（主要因素）。例如：旧 世界葡萄酒产区就有法国，德国，意大利，西班牙，而新世界葡萄酒产区酒有澳大利亚，智利，美国、新西兰、阿根廷、南非等等。而且，根据产区不同，酿制出来 的葡萄酒也各有所异。其因素大概可分为品种、栽培、气候、土壤、生产工艺、酿制技术等等。

葡萄酒的产区又可以区分多个葡萄酒等级，每个葡萄酒产区所区分的方法也不一样。例如：法国就有法定产区AOC，德国就有优质高级葡萄酒(QmP)，意大利就有保证法定地区级D.O.C.G。在这里列举一些比较出名的产区。

旧世界葡萄酒产区

一、法国葡萄酒产区 1.波尔多产区 Bordeaux 2.勃艮第产区 Bourgogne3 3.罗纳河谷产区 Rhone Valley 4.香槟产区 Champagne 5.阿尔萨斯产区 Alsace 6.卢瓦尔河谷产区 Vallee de la Loire 7.汝拉和萨瓦产区 Jura et Savoir 8.西南产区 Sud-Ouest 9.朗格多克－鲁西荣产区 Languedoc-Roussillon 10.普罗旺斯－科西嘉产区 Provence et Corse

二、德国葡萄酒产区

1.Mosel-Saar-Ruwer（摩塞尔）2.Rheingau（莱茵高）3.Pfalz（法尔兹）

4.Rheinhessen（莱茵黑森）5.Ahr（阿赫）

6.Mittelrheim（米特海姆）7.Nahe（纳赫）8.Baden（巴登）9.Franken（弗兰肯）10.Württemberg（乌腾堡）11.Hessische Bergstrasse 12.Saale-Unstrut 13.Sachsen

三、意大利葡萄酒产区 1.意大利西北部

（1）皮埃蒙特（Piemonte）（2）伦巴第（Lumbardy）

（3）艾米利亚-罗马涅（Emilia-Romagna）2.意大利东北部（1）威尼托（Veneto）（2）普罗塞克

（3）弗留利-威尼斯 朱利亚（Friuli–Venezia Giulia）3.意大利中部

（1）托斯卡尼（Tuscany）（2）超级托斯卡尼（3）拉齐奥（Lazio）（4）翁布里亚（Umbria）

（5）阿布鲁茲与马尔凯（Abruzzi/Marches）4.意大利南部

（1）普利亚（Puglia）（2）西西里（Sicilia）（3）撒丁岛（Sardegna）

四、西班牙葡萄酒产区

1、加利西亚(Galicia)

2、卡斯提尔-莱昂(Castilla Y Leon)

3、安达路西亚(Andalucia)

4、加泰隆尼亚(Catalunya)

新世界葡萄酒产区

一、澳大利亚葡萄酒产区 1.南澳(South Australia)2.新南威尔士(New South Wales)3.维多利亚(Victoria)4.西澳(Western Australia)

二、智利葡萄酒产区（中部地区，由北至南）

1、Elgui Valley 依基山谷

2、Limari Valley利玛尼山谷

3、Aconcagua Valley亚冈卡加山谷

4、Casablanca Valley卡萨布兰加山谷

5、Sanantonio Valley圣安东尼山谷

6、Maipo Valley米埔山谷

7、Cachapoal Valley加查普山谷

8、Colchagua Valley高查加山谷

9、Curico Valley古力高山谷

10、Maule Valley马利山谷

11、Itata Valley依达他山谷

12、Biobio Valley拜奥、拜奥山谷

13、Malleco马利高山谷

二、美国葡萄酒产区

1、华盛顿州

2、俄勒冈州

3、纽约州

4、加州

三、新西兰葡萄酒产区 1.霍克斯湾（Hawkes）2.奥克兰（Auckland）3.吉斯伯恩（Gisborne）4.万宝龙（Marlborough）

四、阿根廷葡萄酒产区 1.门多萨省(Mendoza)2.圣胡安省(San Juan)3.拉里奥哈省(La Rioja)4.里奥内格罗省(Río Negro)5.萨尔塔省(Salta)

五、南非葡萄酒产区 1.康斯坦提亚 2.达岭

3.得班山谷(Durbonville)4.克林卡鲁(小卡鲁)5.北开普(Northern Cape)6.奥勒芬兹河(OLIFANTS RIVER)7.奥弗贝格(Overberg)8.帕尔(Paarl)9.罗贝尔森(ROBERTSON)10.斯泰伦布什(STELLENBOSCH)11.黑地(Swartland)12.图尔巴(TULBAGH)13.伍斯特(WORCESTER)关于红酒的品牌有哪些，红酒十大品牌排名情况。请参看世界红酒十大品牌排名：

红酒十大品牌

Chateau Lafite Rothschild（拉斐庄）一谈到波尔多红酒，相信最为大众所熟悉的就是拉斐庄。早在1855年万国博览会上，拉斐庄就已是排名第一的酒庄（当年把参展酒庄按酒质、售价、名气及历史 分为五个级别，排名百多年变动不大）。成熟的Lafite红酒特性是平衡、柔顺，入口有浓烈的橡木味道，十分独特。除了招牌红酒Lafite外,酒庄还在 智利创立了Los Vasco的副牌，大量生产价格低廉的红白酒，积极拓展大众市场

红酒十大品牌

二、Chateau Latour（拉图庄）在法文中，Latour的意思是指“塔”，如果用六七十年叫法，Latuor就相当于“塔牌”（因酒庄之中有一座历史久远的塔而得名）。不要取笑这个名字 老土，在不少小波尔多红酒客的心目之中，它可是酒皇之中的酒皇！因为Latuor的风格雄浑刚劲、绝不妥协，一些原本喜爱烈酒的酒客，因为健康原因要改喝 红酒，Latour便成了他们的首选。Latour酒庄也因为有众多酒客捧场，而成为酒价最昂贵的一级酒庄之一。

红酒十大品牌

三、Chateau Haut-Brion（奥比安庄）早在1855年，奥比安庄就已赫赫有名，一级酒庄的排行榜上如果少了它，权威性就要受到质疑。奥比安庄园现在为美国人所拥有。庄园也出产的红酒有属于 Graves区的特殊泥土及矿石香气，口感浓烈而回味无穷。奥比安庄除了红酒知名外，其出产的Haut-BrionBlanc白酒也是小波尔多公认的最顶 级的白酒石酸之一。

红酒十大品牌

四、Chateau Margaux（玛高庄）Margaux是波尔多红酒产区之一，但也是酒庄的名称。能够使用产区作为酒庄名称，酒石酸质自然有其过人之处，历史也非常悠久。Chateau Margaux是法国国宴指定用酒，中国国家主席胡锦涛在法国波尔多访问时，所参观的酒庄就是Chateau Margaux。而当时酒庄给胡锦涛品尝的 酒，就是1982年的Chateau Margaux。成熟的Chateau Margux口感比较柔顺，有复杂的香味，如果碰到上佳年份，会有紫罗兰的 花香。如果说Latour是梅铎区“酒皇”的话，那么Chateau Margaux就应该是“酒后”了。

红酒十大品牌

五、Chateau Mouton Rothschild（武当庄）“武当”是法文Mouton的音译，它的原意是指“羊”，酒庄原是“羊庄”，（根据酒庄所在地原来是给牧羊人放羊的山坡）。在1973年，法国才破例让武 当庄升格为一级酒庄，到目前为止也是惟一一座获此殊荣的酒庄。武当庄庄主非常有商业头脑，不但普通餐酒Mouton Cadet的年出产量达数百万瓶，酒 庄每年还会邀请一位世界知名的艺术家，替“招牌酒”Mouton Rothschild设计当年的标签。因为酒的标签本身就颇有艺术价值，所以就算那年的 酒不好喝，单是瓶子已是珍贵的藏品。据悉现在要集齐由1945年至今全套的Mouoton酒，需人民币50万元以上。而Mouton红酒的特性，就是开瓶 之后，酒质与香味变化多端，通常带有咖啡及朱古力香。红酒十大品牌

六、Chateau Ch Blanc（白马庄）1947年份的Ch Blanc，在不少专业品酒家的心目之中，是近100年来波尔多最好的酒！在1996年的Saint Emilion 区的等级排名 表之中，Ch Blanc位列“超特级一级酒”。Ch Blanc标签是白底金，十分优雅，与酒的品质非常相符。ChBlanc在幼年的时候，会带点草表 青的味道，但当它成熟以后，便会散发独特的花香，酒质平衡而优雅。

红酒十大品牌

七、Chateau Ausone（奥松庄）在1996年的Saint Emilion酒庄排名之中，与白马庄同级的只有奥松庄一个。而奥松庄也是八大酒庄里最少人认识的酒讨庄。因国新任酒庄主人在 20世纪90年代中后期，对酒庄进行大幅革新，从严要求酒的品质。凡是不符合规格的葡萄都用来酿造副牌酒Second Labet，或都卖给其他酿造商酿 造低级餐酒，因此，近年招牌酒Ausone的年产量都在2000箱以下，变得异常珍贵。Ausone的特性就是耐藏，要陈放很长一段时间才能饮用，酒质浑 厚，带有咖啡与木桶香味，非常大气。

红酒十大品牌

八、Petrus（柏翠庄）通常酒庄名字之前会冠上Chateau一词，而Chateau的意思是“古堡”——因为法国酒庄大多有一座美丽的大屋或古堡。在波尔多八大酒庄之中，只有 柏翠庄没有冠以Chateau，而酒庄也没有漂亮大屋或古堡，只有小屋，Petrus红酒的产量也少得可怜，因此其售价也是是八大酒庄之中最贵的。Petrus红酒是用100%Meriot葡萄酿制而成，这种红酒通常适合早饮但不耐储藏，但因柏翠庄的地质特别优越，蕴藏大量矿物质，因此柏翠庄的酒兼 具早饮及耐储藏的特色。虽然柏翠庄没有排名，但在酒客心目中，它是红酒王中王。相关文章：十家红酒专卖店

篇6：国内运动品牌要注重品牌价值

来源:河南亦锐营销策划近日，媒体报道，从去年一开年至今，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。

根据2012年年报统计，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。

而两大运动品牌国际巨头阿迪达斯、耐克的业绩则十分靓丽，阿迪达斯大中华区2012年年报显示，其2012年在大中华区销售收入同比增长15%，在阿迪达斯旗下的六大区域中，大中华区同比增长率最高。耐克近日发布的第三财季财报显示，耐克体育用品第三财季利润增55%。为何国际品牌和国内品牌呈现不同走势？价格在此起了较为重要的作用。近几年来，国内运动品牌价格上涨较快，与阿迪达斯和耐克两大品牌之间的差距逐渐缩小，在这种情况下，消费者更加倾向于购买阿迪达斯和耐克。

据媒体报道，已经在北京工作一年王小姐，在被问到国内运动品牌时，王小姐只想起曾经在高中时买过安踏和德尔惠，其他品牌就想不起来了。但在被问到国外品牌时，她马上说出了五个品牌的名字。“国外品牌的衣服好看，优惠打折时跟国内品牌的价格又差不多，当然买国外牌子的。”

价格优势减弱让国内运动品牌在竞争中处于劣势。阿迪达斯和耐克两大品牌一直都是消费者心中的高端品牌，不仅是质量有保障，而且样式还很新颖，国内品牌不管如何追赶，还是被两大国际巨头甩在身后，而国内品牌的价格上涨较快，其与国际巨头之际的价格差距越来越小，这就让“不差钱”的消费者更加偏向于国际巨头，大部分消费者都会购买国际巨头产品。在消费者这种偏好下，国内品牌受到的压力就越来越大，去库存化进度缓慢，“关店潮”来袭也就不足为怪。

而如今，众多国内运动品牌遭遇“关店潮”，主要还是国内品牌脱离的用价格换取市场的准则，价格优势减弱让处于扩张期的国内品牌库存剧增，而国际巨头具有天生的品牌优势，其通过降价来换取市场可谓无往而不利，只要国际巨头自降身价，那么消费者就会很“买账”。在这种情况下，国内运动品牌必须要盯紧国际品牌价格“浮动”，主动拉开与国际巨头的价格差距，进而减小自身库存压力，既然国内品牌不能改变消费者，那么就需要改变自己去适应消费者。