区域品牌发展策略研究论文提纲

论文题目：新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸策略研究

摘要：以国家地理标志产品为基础的区域品牌,对乡村振兴有直接影响作用,乡村振兴离不开区域品牌的企业化运营,区域品牌以品牌延伸的方式更进一步促进了农业向加工业、文旅服务业、文创科创业园等领域的纵深发展,促进乡村农业品牌化、产业化、高级化发展。我国作为传统农业大国,区域公共品牌众多,“新会陈皮”就是其中的代表之一。因此在研究区域地理标志产品为基础的区域公共品牌基础上,重点关注企业如何创建自有品牌并开展自有品牌的延伸,这对地理标志产品借助企业平台实现品牌化、产业化、高级化发展具有重要借鉴作用。本文的研究对象是A公司,其拥有企业自有品牌——“陈皮村”,在多年的实践中探索了企业品牌的创立、发展和品牌延伸,取得了较好的业绩,也存在着诸如产品品牌弱化;品牌延伸过程中很容易引起歧义;线下企业品牌“陈皮村”如何延伸到线上?现有的企业品牌“陈皮村”延伸效果不清晰,缺乏定量化的分析等诸多需要解决的问题。论文立足于文献研究、问卷调查、实地调查、深度访谈、案例分析及模糊综合评判法等研究方法,通过收集一、二手资料及数据,梳理品牌、品牌延伸等文献综述概念与理论以及模糊数学综合评判法原理,分析陈皮行业、新会A公司品牌发展历程,对“陈皮村”企业品牌延伸效果进行定量化分析,探讨“陈皮村”企业品牌下一步的延伸策略,得出如下成果:（1）经过实地调查,发现“新会陈皮”作为国家地理标志产品,不仅是区域农产品品牌,而且还通过新会A公司等企业运营延伸出了区域服务品牌——集农工商旅文教康多业于一体的“陈皮村”产业综合体;（2）经过深度访谈发现,新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸经历了使用区域品牌、构建企业品牌、延伸服务品牌、全产业链延伸等四个阶段;（3）运用模糊数学评判法对A公司“陈皮村”企业品牌的延伸效果进行了定量化分析,得出其延伸效果较为较差,论文最后提出两种可供A公司选择的品牌延伸策略,并通过专家咨询打分及模糊数学评判法对两种策略进行了分析,确定主副品牌策略为A公司下一步的最佳品牌延伸策略,并提出了实施该策略的保障措施。

关键词：企业品牌;品牌延伸;单一品牌延伸策略;主副品牌延伸策略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 研究思路与内容

1.3 研究方法与创新

1.4 文献综述与理论基础

1.4.1 品牌

1.4.2 品牌延伸

1.4.3 模糊数学综合评判法

2 新会陈皮行业与A公司发展情况

2.1 新会陈皮行业发展概况

2.1.1 新会陈皮行业发展历史沿革及规模

2.1.2 新会陈皮行业发展转型升级

2.1.3 积极拓展陈皮产业链

2.2 A公司“陈皮村”企业品牌发展历程及目标

2.2.1 A公司简介

2.2.2 企业品牌发展历程

2.2.3 企业品牌发展目标

3 A公司“陈皮村”企业品牌延伸策略现状及主要问题

3.1 A公司企业品牌延伸现状

3.1.1 对服务业务进行品牌延伸

3.1.2 沿产业链拓展业务进行品牌延伸

3.2 基于模糊数学综合评判法的A公司品牌延伸效果分析

3.2.1 影响A公司品牌延伸效果主要因素

3.2.2 模糊数学综合评判A公司品牌延伸效果

3.3 A公司品牌延伸策略主要问题

3.3.1 品牌延伸策略运用不当,品牌识别不清

3.3.2 产品品牌弱化,品牌质量难以感知

3.3.3 品牌延伸渠道过窄,延伸程度与时期不匹配

3.3.4 品牌延伸关联程度弱化

4 A公司“陈皮村”企业品牌延伸策略选择

4.1 可供A公司品牌延伸选择的策略分析

4.1.1 单一品牌延伸策略——沿产业链分阶段延伸、线上线下全渠道延伸

4.1.2 主副品牌延伸策略——不同业务领域、不同细分市场增加副品牌

4.2 基于模糊数学综合评判法的A公司品牌延伸最优策略选择

5 A公司“陈皮村”企业品牌延伸策略实施保障

5.1 持续获得政府支持

5.2 企业组织结构优化

5.3 加强人力资源建设

5.4 技术研发水平提升

5.5 拓宽集资融资渠道

6 研究结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究展望

参考文献

附录1：新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸的深度访谈提纲

附录2：新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸的调查问卷

附录3

致谢