商业海报设计的构成元素研究

2022-09-10

一、商业海报的概述

海报在我们人类社会活动中曾扮演过十分重要的角色,有着悠久的历史,从十九世纪末到今天,现代海报已有一百多年的历史。海报在早期时候是重要的商业广告媒体。人们通过海报这一形式,传播商业信息,促进商业发展。

海报又名招贴广告或者宣传画,日本著名招贴设计艺术大师福田繁熊曾经写到:“招贴是人类智慧和文化的象征”,这也许是海报设计受到大众青睐的原因之一。海报设计,是通过具有视觉冲击力的视觉语言达到信息传播的目的,是一种人民群众日常生活中常见的宣传媒体。然而,商业海报是一种由商业经营着或服务提供者承担费用,通过招贴这一平面媒介形式直接或间接地介绍所推销商品或提供服务的广告。商业海报之所以被众多商家所重视,在于它树立企业形象,扩大社会影响力方面起到的举足轻重的作用。

二、商业海报设计的基本构成要素

商业海报在设计中应遵循主题鲜明,创意独特,真实可信,感染共鸣,图文一致等准则。在设计过程中,合理运用各种图形、文字、色彩等因素,形成富含深厚文化意蕴的强烈视觉效果。

1、图形元素的应用

在平面构成的众多要素之中,图形元素是决定广告性格和提高视觉冲击力的素材。在一幅作品中,图形因素是最基本的,它能够马上引起大家的注意,吸引着我们的求知欲,从而达到左右传播的效果。在人类的传达史中,图形优于文字。我们日常生活中离不开各种各样的图形,它直接反映了我们的生活。

一幅好的海报可以利用独特的图形形象直观而又清晰的表达思想。比如《联众的和平鸽》是德国设计家威廉﹒齐默尔曼的作品。[1]它没有其他任何文字,却呼吁了我们共同的情感——远离战争,期望和平。这种情感的联想之所以自然而然,毫不艰涩,除了图形的直观便捷之外,更多地体现了鸽子其内在浑厚的文化意蕴,只有图形和文化的完美结合才能带来深刻的内涵,使人深省。

2、文字元素的使用

众所周知,文字的产生是人类告别野蛮时代进入文明社会的一大标志。在长期的演变过程中,它不仅承担着表述和记录的责任,而且在海报设计中作为最能体现文化意蕴的元素之一,其合理、醒目,富有个性的主题文化,强化设计美感,深化设计理念,提升版面视觉效果的作用,有效地吸引了我们的注意力,给人留下美好的已经,达到了画龙点睛的作用。

商业海报中的字体设计是通过特殊艺术字体表现出来的。在不同的情境之下,要采用不同的设计字体,体现了设计中的识别性,协调性。在打造企业形象时,企业和品牌名称,企业名称和企业的海报字体设计一般是统一的。文字要素在海报设计中能达到听觉和视觉同步传达的效果。

3、色彩表现力的运用

色彩作为日常生活中一种重要的信号元素,影响着我们的衣食住行各个方面。色彩以其自身特有的魅力,吸引着人的视线,影响着人的思维与联想。作为文化传播载体的色彩,代表着象征意义,承担着某种特定含义,是语言文字的补充,,与人的视觉功能密切相关。在海报设计中,如何让色彩充分发挥自己的功用是每个设计人员面对的思考问题。在我们长期的生活习惯中已经对色彩形成了一种约定俗成的联想方式,比如一想到红色便使我们激动,蓝色使人冷静,黑色使人严肃,绿色使人充满希望,把握好这些情感特征,了解各种颜色的文化内涵,对于传递主题信息,表达思想感情是非常重要的。

三、文化内涵元素的挖掘

商业招贴的设计不仅仅停留在信息的获取阶段,还进一步扩展到包含文化内涵和审美情趣的需要上。现代商业海报的设计不但用于商业消费还承载着时代审美的社会意义,是社会文化的重要组成部分。艺术设计以艺术的思考,借助商业力量作为传播媒介,使现代社会的消费者在接受商业产品的同时,接受文化理念,使商业海报的传达力量更为强大和持久。[2]

商业海报设计的核心是人,目的是为了满足人的各种需要。设计心理学研究了消费者的心理动态,主要目的是沟通设计者与消费者,使设计者更加了解消费者的心理规律从而使设计、生产、销售最大限度的与消费者的需求相匹配,满足各层次消费者的需要,从而达到适销对路的市场效率。如今,经济与文化的融为一体已成为世界发展的趋势,企业经营管理的各种活动和企业文化形影不离,密切结合。所以,我们需要从发掘自身悠久文化、发展自身文化价值入手,不断地提高文化价值,发挥文化竞争的潜在动力,争取在竞争中占据主动。

设计以人为中心,而人的能动性反映了设计发展道路的远近和企业的持久性。例如,北京方庄首开烧鹅仔中国式快餐连锁服务,它的传统美味和适应快节奏的生活步伐营销理念在当时实属超前。与此同时,麦当劳也在方庄诞生。两家店共存共荣。如今,我们早已不见烧鹅仔的踪影,而麦当劳却一如以前红红火火,人流不息。究其原因麦当劳出售的是企业文化,正是企业文化让它在激烈的竞争中立于了不败之地。

又如,我们熟知的“红豆集团”品牌,我们不难发现他对文化的宣传有力地提高了企业品牌的竞争力。2007年“红豆50”华诞,红豆内衣每年打造的“七夕·红豆相思节”七月七牛郎织女鹊桥相会为主题,利用情人节的深厚文化内涵,把品牌文化传递给每一位消费者,让他们穿的是内衣,感的是“红豆”之情。值此大庆,借机大势宣传,使红豆拼盘再次提升知名度。弘扬民族文化,挖掘文化内涵,提升品牌文化,创造经济利益。文化内涵的表现,不管在品牌设计,还是商业海报设计中都是十分重要的。

四、结论

综上所述,我们通过对商业海报的概念,构成元素的进行充分的认识,来指导我们的艺术创作。在商业海报的设计构思中,除了要利用设计基本原则、基本元素,更要重视文化元素的利用。只有综合利用这些元素,进行创新构思,才能使作品更加深入人心更具有视觉冲击力,从而增强商业竞争力。

摘要：商业海报作为企业宣传商品的一种方式,日渐被人民大众所接受并喜爱。随着人们生活水平的不断提高,商品位、高档次的推进,人民已不满足于炫丽的色彩,夸张的图形,单一的文字所拼合的海报,对文化、艺术的合理化要求越来越高。本文主要对商业海报的概念、基本设计要素以及文化意蕴阐三方面对商业海报的构成进行论述。

关键词：商业海报,文化意蕴,产品设计,构思展望