景德镇陶瓷产业

景德镇陶瓷产业（精选十篇）

景德镇陶瓷产业 篇1

关键词：景德镇陶瓷,要素市场

1 景德镇陶瓷现在的产业链条

过去的10年里, 景德镇的陶瓷产业从传统的零散的无序的生产和销售, 发展到现在生产规模适度, 销售市场日益集中和规范。无论是产业规模总量还是产品质量水平, 都上了一个新的台阶。然而在发展的过程中, 也面临很多棘手的问题, 主要集中在生产要素的市场方面, 如泥土资源日益紧张和浪费严重并存;劳动力数量庞大但素质参差不齐并存;发展陶瓷产业的资本融资难和积累资金撤离并存;以及科技进步缓慢和科学技术的推广不利并存;这些问题都严重影响了陶瓷企业的经济效益和整个陶瓷产业的可持续发展。

古代记载, 一件景德镇的陶瓷要经历72道工序方可成器, 那里强调的内部的工艺复杂性, 是官窑时代的烙印。如今, 随着景德镇瓷器从官窑向民窑发展, 随着社会化大生产的到来, 以及经营管理理念的不断发展, 景德镇陶瓷的生产链条从内部转向外部, 从技术转向组织, 从工艺转向市场, 从分散转向整体, 更注重联动性和经济性。其产业链条如下所示:

在如此长的一个链条里, 任何一个环节的管理出现低效率, 都会导致整个链条的低效率, 从而影响整个产业的经济发展。经济是生产要素的合理投入和产出的过程, 经济活动的目的是通过各种生产要素的合理配置, 以较少的投入获得较多的、能够满足人们需要的产出。为此, 建立和健全景德镇陶瓷的要素市场就成为当前的一个主要任务。

2 景德镇陶瓷各要素市场分析

2.1 原料市场

陶瓷生产是一个原生态的产业, 高度依赖自然资源, 泥土、阳光和水等。自然资源是陶瓷生产最基本的生产要素, 也是第一要素。只有足够好的泥土才能生产出具有景德镇特色的瓷器, 泥土是景德镇陶瓷成为一枝独秀的很重要的因素。。然而随着近10年来陶瓷产业快速发展, 泥土资源对景德镇陶瓷产业的约束越来越大。2009年景德镇成为我国第二批也是最后一批资源枯竭城市就是最好的佐证。

泥土原料具有数量的有限性和潜力的无限性的特征, 以及泥土资源的稀缺性和供给的有价性的特征。知道原料的这些特点, 就需要政府部门规划开采的科学性, 要企业按照节约和循环的方式使用原料。严格遵循合理规划、规模经营和高效开采的原则。企业要接受政府利用价格杠杠合理分配泥土资源的制度, 让更多的优质瓷土用于生产高档茶具和高档艺术品, 延续景德镇陶瓷艺术陶瓷产业和陶瓷文化发展。

为此, 对泥土资源进行集约经营是正确的选择, 这是由自然资源的特性决定的, 也是社会化大生产所要求的。要把劳动、资本和技术一起集约起来, 不断提高原料的利用率和边际报酬率, 从而保证原料的可持续利用。生产企业的产值和原料的使用量要匹配, 每1万元的用泥量要慢慢提高, 达到行业先进水平, 杜绝万件花瓶卖1000元的倒钩现象。其次, 要对泥土进行深度加工和精细分类, 要求建陶、餐具和雕塑等不同的产品大类使用不同的泥土。对面向不同档次市场的产品, 使用的原料也有档次之分, 做到原料和价格的一一对应。

陶瓷产业回收工作既是环境治理管理的要求, 也是绿色产业践行3R (减量化、可回收和可重复使用) 1D (可降解) 的主要内容。为此, 政府和企业要做好泥土的回收技术推广工作。

2.2 劳动力市场

对现代经济而言, 人的知识、能力、健康等人力资本的提高, 对经济增长的贡献远比物质资本、劳动力数量的增加重要。景德镇的陶瓷从业大军大约为三万左右, 占城市居民的比重很大。尽管景德镇的陶瓷人才聚集, 仅大师就占全国的三分之一;人才梯队也很健全, 老的亦状, 中年人正承担着继承和发展陶瓷艺术的责任, 年青人加入陶瓷从业大军的不仅有学徒也有大学生。然而, 在市场经济条件下, 劳动力市场是人力资本的主要场所。建立和健全劳动力市场能优化人才结构, 加速人才进步, 提高人力资本的投入, 为陶瓷产业输入更好的人才, 推动产业发展。

建立人才市场时, 要对人才的概念有一个准确的理解, 按照现在的观点, “人人都是人才”, 在景德镇, 中国工艺美术大师等大师云集, 教授很多, 高级工艺美术师也很多, 但更值得关注的人才是技工技师。他们是人才的主体, 也是未来的高工、教授和大师。在认清人才的概念的同时, 要对人才实行分类管理和人才梯队建设管理, 让更多的基础性技能人才有快速成长的通路。

除了直接从事陶瓷制造的劳动力之外, 间接服务于陶瓷产业的人才也是劳动力的范畴。目前大家的一致共识是景德镇陶瓷产业落后于其他产瓷区的根源市场理念落后, 恰恰是陶瓷市场人才的缺失。为此, 劳动力市场同时也是陶瓷管理人才的舞台, 引进的平台, 培养的平台和输出的平台。

具体来说, 劳动力市场要具有人才开发与培训、人才招聘、劳资管理和绩效管理等功能。通过培训, 可以改进劳动者的物质技术装备, 以适应新技术、新材料和新工艺的推广和应用。提高劳动者的科学技术水平和劳动熟练程度, 是为企业发展和产业升级打好基础。正确评价劳动者的价值, 调动劳动者的劳动积极性, 树立劳动光荣和劳动最伟大的意识, 让每一个劳动者都能干一行爱一行, 爱一行钻一行。

2.3 资本和金融市场

在社会主义市场经济中, 资本的力量在不断增加。陶瓷行业, 也是一个资本密集型产业。不光是在生产领域需要足够多的资金, 在研发领域和市场开拓领域对资金的需求更大。如果在陶瓷产业发展的过程中, 资本紧靠微观主体的积累是不够的, 景德镇的陶瓷产业之所以在上世纪90年代被广东和山东超越, 一个重要的因素是资本的运作欠佳, 所以建立和健全景德镇陶瓷资本市场, 是发展陶瓷和赶超同行的必然选择。特别是对陶瓷行业基础性工程, 它的地位很重要, 但由于其公共性以及营利性不明显等特点, 很少有资本愿意加入, 所以需要政府加大资本投入和运用现代管理方法进行运作。

建立和健全资本市场的目的是: (1) 对入驻景德镇各陶瓷市场的商户实行一定的减免优惠, 吸引他们开展特色经营, 共享大市场带来的大消费市场的蛋糕; (2) 对健康发展的中小陶瓷企业实行资金的支持, 本地的银行要开发金融品种支持当地的陶瓷企业发展; (3) 鼓励企业将积累的资金用于扩大生产、建立销售网络和科技研发, 研发和销售是生产的基础和目的, 他们之间要合理配置。

2.4 科技市场

景德镇有全国惟一的陶瓷高等学府———景德镇陶瓷学院, 其他层次的陶瓷教育机构也齐全。同时, 部、省和市级陶瓷研究所也云集景德镇, 各类的民间陶瓷研究中心多达几十家, 他们每年要产生很多的科研成果。在景德镇有些釉料生产企业有上百年的历史, 几代人一直从事釉料的研究;陶瓷机械也从主要依靠国外的引进转为自行研发, 其他领域的科技水平也是全国领先。尽管科研成果搁在柜子顶上上灰的时代已不复存在, 但确实有很多的陶瓷科研成果亟待转化。建立和健全科技市场是加速科技进步和科技转化的一个途径, 科技市场是将陶瓷科技和陶瓷市场对接的一个平台。

以陶瓷原料加工和陶瓷烧成两大工艺为突破口, 推进技术创新。陶瓷原料从专业化生产入手, 积极组织各种高、中、低温原料的技术攻关, 逐步实现原料生产标准化、系列化、精制化;推广烧成新工艺, 开发节能、高效、环保窑炉, 限期淘汰落后窑炉。

鼓励陶瓷从业者在陶瓷新品种、新工艺、新器型、新装饰、新材料等方面从事科研, 并且做好科技成果转化的工作。成立“五新”产品转让市场, 通过资本市场来激励劳动力市场和科技市场的快速发展。对于陶瓷产业设备的科技研发, 应有大型企业和小企业联合进行, 做到自我开发和引进并举, 相互促进, 生产适合景德镇陶瓷产品生产的特点。

2.5 物流服务市场

陶瓷产品是一个特殊的产品, 从矿石原料开始制作, 经历72道工序, 历经各种机械和人力的处理, 最后才能成为一个质地坚硬的产品, 这期间的内部物流的工作量很繁琐和巨大。成品瓷器易碎, 形态不规整, 对表面的保护要求又很高。景德镇的陶瓷产品绝大多数是要完成从产地到消费地的转移, 通过各种物流设施到达其目的地。要真正体现景德镇陶瓷的一个完整价值, 物流服务市场起了至关重要的作用。在一般的行业里, 物流是第三利润源泉, 对景德镇的陶瓷产业来说更是如此, 物流质量直接影响到产品的质量、价格以及服务质量。

目前, 景德镇的物流企业有很多, 专业的陶瓷物流企业也在茁壮成长, 但现代经济下的物流园区和陶瓷物流中心还没有建立。各个物流企业的功能不健全, 重复建设度高, 运用现代先进的物流技术的程度很低。有的物流企业只是简单的搬运、装卸、运输, 对集装和包装的认识不够, 信息化程度很低, 没有真正体现供应链理论下的现代物流的理念和价值。物流市场的建立和健全, 是当前政府和企业的共同责任。为此, 需要建立专业的陶瓷物流市场, 成立专业大型第三方仓储、运输企业, 规模经营;加大陶瓷集装工具的研究和利用, 降低物流成本;加大陶瓷包装产业的投入和支持力度, 兼顾运输包装盒销售包装协调发展;建立统一的配送体系, 将物流和防伪以及保险结合在一起。

3 要素市场建立及其平台功能

3.1 建立四个交易市场

景德镇要形成四个集中交易场所:一是规划市里的金融服务区或金融服务大楼, 吸引银行、证券、保险及各类非银行金融机构、中介机构入驻, 集中交易。二是整合人才市场与劳动力市场, 形成广义人才市场, 吸引人才中介, 劳动力中介机构入驻, 集中交易。三是建立原料 (包括泥石和釉料) 和科技交易市场, 吸引大型原料厂商和釉料开发企业入驻, 集中交易。四是建立物流服务交易市场, 吸引各种物流功能的企业入驻, 集中交易。

3.2 交易平台功能

(1) 展示功能———集中展示当前先进的科技和原料、设备以及装备; (2) 交易功能———完成各种要素的需求预订、供给交付和产权转移; (3) 交流功能———为人才、设备和金融商品提供交流机会, 相互促进。

3.3 市场和功能关系图

参考文献

[1]王德成, 生产力经济学[D].中国农业出版社, 2003年1月.

[2]周春, 市场价格机制与生产要素价格研究[D].四川大学出版社, 2000年.

景德镇陶瓷文化创意产业的发展研究 篇2

摘要：陶瓷文化创意产业发展是适应社会文化经济发展大格局、产业结构调整的需要，是我国经济社会发展的必然趋势。陶瓷文化创意产业的发展，应注重园区建设、服务平台建设、人才支撑、知识产权保护、培育城市创意环境、结合自身特色的基础上借鉴国外经验。

关键词：景德镇；陶瓷文化创意产业；发展建议

进入21世纪，我国经济在高速发展的基础上逐渐放慢脚步，开始提倡经济发展的综合效益，不在仅仅停留在经济效益上，推出了种种促进经济发展方式从粗放型转向集约型的政策，促进了我国经济发展方式的转变。而陶瓷文化创意产业就是就是在这样的背景下，发展壮大起来的，景德镇之所以发展陶瓷文化创意产业，有其必然性，本文通过介绍其必要性，然后提出了几点对策建议。1发展陶瓷文化创意产业的必要性

1.1陶瓷文化传承与弘扬要求发展陶瓷文化创意产业。

陶瓷文化创意产品是反映陶瓷文化内涵的载体。而陶瓷文化创意产业的发展也是提升陶瓷文化内涵的现实要求。在对陶瓷文化资源的开发过程中，陶瓷文化创意产业除了具有促进经济增长以及经济发展方式转变的作用外，还成为展示陶瓷文化的一个重要平台，并承担陶瓷文化传承的重任。通过陶瓷创意产业的灵活形式，适时地对我国陶瓷文化进行对外传播，不断扩大我国陶瓷文化的影响力。

1.2助推产业结构优化升级，转变经济增长方式的最佳路径是发展文化创意产业。

社会经济发展到今天要求陶瓷传统陶瓷产业必须解决“高污染、高能耗、高物耗和低附加值”的问题。发展陶瓷文化创意产业对陶瓷产业发展的意义在于：通过附加值的增加，实现增长，转变了过去依赖量的增长达到增长的方式，从而节约了能源、节约了原材料，保护了环境。而这些正好是生态文明和循环经济对陶瓷产业发展的新要求。

1.3人们日益增长的精神文化需求要求把创意产业发展放在优先考虑的位置。陶瓷文化创意产业以“陶瓷文化、创意、产业”三个关键词，构成了一条“陶瓷文化——创意——产业”产业链。此产业链的上端环节为陶瓷文化，中端环节为创意技艺与过程，下端环节为传统陶瓷产品或新开发的陶瓷产品与服务。也就是说，在陶瓷文化创意产品中蕴含了陶瓷文化和创意这些核心成份。人们对陶瓷

创意产品的需求，最终反映的是人们对陶瓷文化创意的需求。所以人们在得到陶瓷创意产品时得到的不仅是对陶瓷创意产品的物质享受，也是精神享受，是双重的。

1.4文化软实力的提升，要求陶瓷业发展陶瓷文化创意产业。

陶瓷文化创意产业在我国各产区的充分发展，不仅可以通过产业的市场运作，加速该区域陶瓷文化资源的整合与利用，陶瓷文化创意产品生产过程本身就是对陶瓷文化的发掘、研究、继承与生产，而且可以以陶瓷文化创意产品为载体，向全球消费者弘扬、传播悠久、灿烂的中国陶瓷文化。此外，由于创意产业具有知识经济开放性、流动性特点，通过陶瓷文化产业这个产业平台也可以进一步加强我国与外界的陶瓷文化交流，不断汲取中外陶瓷文化精华，为我所用，不断丰富和发展中国陶瓷文化。

2发展陶瓷文化创意产业的几点建议

2.1建立陶瓷文化创意产业园区

陶瓷文化创意产业园有助于系统传播陶瓷文化艺术，保护工业建筑、历史街区传统风貌，甚至是传统手工艺；可以最大限度地开发景产瓷区悠久的陶瓷文化资源，协调好城市发展与历史文化保护之间的关系。建设文化创意产业园区，一要避免陶瓷文化创意产业出现盲目发展、重复建设，政府首先要对自发形成的、分散的陶瓷文化创意产业聚集区进行统一规划，向功能全面的文化创意产业园推进；二要根据自身特色，定位准确，才错位发展。具体说来，文化创意产业园的类型有四种：创作型创意产业园、消费型创意产业园、复合型创意产业园和产业发展专区。当前处在发展初期的以创作型创意产业园为宜；已经有一定基础并已有一定消费群已消费型创意产业园为宜；到成熟阶段可以考虑建设复合型创意产业园和产业发展专区。

2.2培养一批陶瓷文化创意龙头企业

政府应该首先通过各种优惠政策和措施培育一批大规模是陶瓷文化创意龙头企业，然后发挥龙头企业的协同、带动作用，以达到“先富带后富”的产业快速发展战略。

2.3陶瓷文化创意产业服务平台

一是要打造国际性陶瓷艺术交流平台。其中举办景德镇国际陶瓷博览会、办好国际性陶瓷文化论坛、充分发挥陶瓷博物馆的作用是三种具体的实施路径。二是要打造陶瓷文化创意产品交易平台。建立经纪人制度“引导鼓励民间资本成立

经济公司，由经纪人负责替创意人建立品牌形象，经营创意人的品牌，改变过去创意人既要投入创意生产，又要直接面对市场的状况，让专业的事由专业的人去做”引进国内外知名拍卖公司，通过拍卖活动，激活和拉动陶瓷艺术品的交易和收藏“建立陶瓷创意产品版权信息中心!版权交易中心和艺术作品交易中心”引导陶瓷文化创意企业版权和艺术家创意作品进入中心交易"交易中心不仅可以依靠政府权威鉴别版权和作品的真伪，维护好著作权人和消费者的合法权益，还可以为交易人进行纳税申报服务。

2.4人才队伍的建设

陶瓷文化创意产业是资金密集型产业，有创新精神的人才是其发展的灵魂，一是要不断完善人才培训政策，要制定对现有人才的培训计划，让现有人才与时俱进，不断进步。而是要和高校、科研机构建立定期输入人才的协议，保证企业的源源不断的人才供应，不断对企业的人才进行更新

2.5政府营造良好的创意环境

政府不仅要提供整体设计和产业政策指导，还不断完善陶瓷文化创意企业的投融资体系，提供资金支持。这是因为文化创意产业存在企业本身大都是中小企业等先天不足的劣势，以及银行等金融机构在无形资产价值评估以及配套资源缺乏等诸多因素的导致文化创意企业融资难问题。另外政府要营造宽松和谐的创意环境，支持文化创业企业以及其配套企业的发展。还要注重知识产权的保护。

2.6企业结合自己特点并借鉴国外的经验，优势互补

企业首先要积极努力地调查研究陶瓷文化创意产业状况，借鉴英国经验在资金，人才，技术和服务等方面大力支持产业发展。同时要在市场培育，规范市场秩序，促进自由竞争和知识产权保护等方面借鉴美国经验，为产业发展创造良好市场环境 ；其次要在商业运作上借鉴日本经验，并着力打造完整的陶瓷文化创意产业链，最大限度体现陶瓷文化价值 ；最后要充分发挥景德镇的优势，深度挖掘景德镇陶瓷文化内涵，走有瓷都特色的陶瓷文化创意产业振兴之路。3结论

本文通过结合目前的时代背景，提出了发展陶瓷文化创意产业的必要性，然后从园区建设、龙头企业的培育、产业服务平台的建设、人才的培养等方面提出了发展我国文化创意产业的几点建议。

参考文献

[1]鲁伟.论创意经济学与创意产业发展——以江西景德镇陶瓷文化创意产业为例[J].江西财经大学学报,2012,06:14-19.[2]苏敏俊,金小军,卢霞.紧握时代机遇 再创瓷都辉煌——关于做大做强景德镇陶瓷文化创意产业的思考[J].中国陶瓷,2011,02:30-33.[3]计颖,李其江.景德镇陶瓷文化创意产业发展模式研究[J].中国陶瓷工业,2012,04:35-38.作者简介：

姓名：刘方方出生年月： 1989年4

性别：女籍贯： 河南周口

专业技术：在读研究生学位：学士学位

单位名称：景德镇陶瓷学院

研究方向：审计理论与实务

联系电话：***

地址：景德镇市景德镇陶瓷学院（湘湖校区）

景德镇陶瓷产业发展的战略思考 篇3

关键词：陶瓷产业 现状分析 发展战略

针对景德镇陶瓷产业的现状，我们组成了《景德镇产业结构现状与分析》课题组，旨在深入了解、分析景德镇陶瓷产业的现状及目前市场对陶瓷商品的需求状况，从而为景德镇陶瓷产业的发展尽一份绵薄之力。在撰写本文之前我们进行了相应的社会实地调研，赴山东、河南、河北、辽宁、浙江等五省进行了社会调研。

通过这次社会调研，我们发现，目前景德镇陶瓷产业中日用陶瓷、艺术陶瓷及礼品陶瓷这三大类市场认知度较高，具有较大的竞争优势。因此，就目前来说景德镇的陶瓷产业结构重心应该放在这三大类的陶瓷品种上，做大做强这三个陶瓷品种。我们针对目前景德镇陶瓷提出一些我们的观点，希望对景德镇陶瓷产业结构的调整和发展有所帮助。

一、制订“景德镇陶瓷生产企业准入制度”

目前整个景德镇的陶瓷产业结构中，以中、小型企业为主，而上规模、上档次的大型陶瓷生产企业却相对较少。针对这一状况，我们认为大量的中、小型陶瓷企业像市场经济这个大海中的一条小船，在市场经济发生变化时便于转变生产方式和生产内容。目前，景德镇从事陶瓷生产的中、小型企业在市场需求信息的获取上主要依赖于前来提货的客户及经营者自己出差时所获得的相关信息，从而根据这些信息来决定企业下一步的生产计划，因而缺乏科学性和经济性。另外，中、小型陶瓷生产企业在生产模式上主要是简单再生产模式，以求得即时的利益，我们不难发现，大量中、小型陶瓷生产企业的存在，短期而言是有利的，因为它们的存在解决了景德镇本地的就业问题及地方财政问题，但是从长远的角度来看，大量的中、小陶瓷生产企业以简单再生产模式而存在的大量的中、小型企业，会导致大量人力、物力、财力及陶瓷生产原料上的浪费。因为中、小型企业的产品生产多是凭借个人的生产经验，较少引进科学的生产技术，且中、小型企业生产的产品在质量上较大型的陶瓷生产企业来说是不可类比的。此外，中、小型企业的经营者在产品生产所需的战略信息获得上的滞后性，产品的生产会因为生产战略信息的滞后而导致产品生产与市场需求脱轨，从而产生了大量的人力、物力、财力及陶瓷生产原料上的浪费。中、小型陶瓷生产企业经营者多是以短期内盈利为目的，多为保证企业在经济上保持收支平衡或略有收益，中、小型陶瓷生产企业的经营者为了产品投入成本的回笼，而会采取非常规的销售模式。这些与目前国内大力提倡建设节约型社会及品牌中国是不相符的。这一点我们可以从今天的温州市的经济发展问题上看到这种问题所带来的严重后果性，在温州企业群体中，依靠打火机、纽扣、眼镜这类产品成为某个行业“巨头”的企业并不在少数。温州桥头镇生产的纽扣已占全国市场的93%；温州的徽章、商标占全国市场的89%；温州的剃须刀、锁具和眼镜分别占了全国的60%、65%和80%。然而所有这些“大王”中，相当一部分企业都是依靠出口贸易发展壮大的，虽然他们规模最大的也没有超过1亿元产值，但人作为一个群体，他们在这些“没有任何技术会计师”的产品上，却在国际市场产生巨大的冲击。实际上，如果再算上服装、鞋业等温州企业的弱势海外品牌与强势海外销量的巨大反差，可以说低附加值的产业一直是温州企业的核心生意。目前景德镇的陶瓷企业生产模式类似于温州市目前的生产模式，一直致力于“没有任何技术含量”的产品生产上，虽然有一部分陶瓷生产企业在陶瓷的生产原料技术上不断的投入资金进行科研开发，但是对于市场的消费者来说，企业的这些科研资金投入是无用的，并不会因此而给企业带来经济上的收益。因为陶瓷是一种特殊的商品，其有效集实用性、艺术性于一身，消费者在购买时更多考虑到的是陶瓷产品的外表，而非陶瓷内在原料的选用上。

其次，中、小型企业在产品的研发投入上基本趋于零投入。中、小型企业的产品生产多是依靠模仿大型陶瓷企业的产品款式而从事简单的模仿再生产，若中、小型企业与大型企业产品生产周期间隔不长，产品销售期上撞车是必然的。在这种情况下，会出现大型陶瓷生产企业与中、小型陶瓷生产企业抢夺同一产品销售市场的现象。但是中、小型企业只是简单的模仿大型企业的产品从事简单的模仿再生产，对于中、小型陶瓷生产企业来说其生产成本较大型陶瓷生产企业低，为了有效获得市场将手中的产品换成现金回笼资本，中、小型陶瓷生产企业会选择与大型陶瓷生产企业打价格战。但是大型陶瓷生产企业因为在产品研发上的资金投入决定了大型陶瓷生产企业在产品的成本居高不下。在价格战上，大型陶瓷生产企业必定处于一个不利地位。笔者在前文中提及陶瓷产品是一种特殊的商品，其集实用性与艺术性于一体，消费者在购买这类产品时往往更为注重的是这类产品的外在，而不会对产品内在的产品质量而提出相对较高的要求。所以，中、小型陶瓷生产企业的存在并不会起到大部分人所希望的通过中、小型陶瓷生产企业来刺激大型陶瓷企业技术改进的目的；相反，中、小型企业的存在影响到大型陶瓷生产企业的产品研发投入信心，进而影响景德镇陶瓷产业的生产信心。从这个角度来看，大量的中、小型的陶瓷生产企业的存在也是不利的。

针对这样一种情况，我们认为有必要对景德镇陶瓷生产企业实行准入制度。根据江西省统计局公布资料显示目前景德镇的陶瓷民营经济加快发展，多元结构格局形成。党的十一届三中全会以来，景德镇陶瓷生产领域的改革不断深化，“大锅饭”局面逐渐被打破，通过改革、改制、划小核算单位、租赁承包、实行国有民营等措施，加快了“国退民进”的进程，使陶瓷企业的所有制结构日趋合理。全市现有陶瓷工业企业2400家左右，其中公有制企业94家，非公有制企业2300多家。在公有制企业中，国有及国有控股企业17家，集体企业77家；在非公有制企业中，三资企业15家，私营企业50家，个体企业（含作仿）约2240家。据测算，在全市近21亿元陶瓷工业总值中，公有制陶瓷产值约占36%，为7.6亿元，所占比重较1990年下降41个百分点；个体、私营等非公有制陶瓷企业完成的产值则达13.4亿元，所占比重由1990年的23%上升为64%，非公有制陶瓷已由“拾遗补缺”发展为“主体支撑“。根据江西省统计局的这篇文章我们可能会被表面的文字所迷惑，但是如果让我们进一步深入的分析这份数据的话，我们不难发现，在整个景德镇陶瓷企业中个体企业（含作坊）为主要生产单位的产业结构怎么样能够承担起振兴陶瓷产业的责任呢。第一、中、小型企业依靠制造低成本、低附加值的产品谋生；第二、绝大多数是纯粹家庭式的企业，没有公司治理的概念，这些都会使景德镇的陶瓷生产重走温州经济发展模式的旧路，企业很多，但是具有品牌效应的企业却基本上不存在。因此我们就更有必要加快步伐制订出“景德镇陶瓷生产企业准入制度”，通过制度化的模式来提高陶瓷生产企业的规模，来提高整个景德镇陶瓷产业在国内的市场竞争力。

二、走旅游商品陶瓷路线

进入21世纪以来，中国旅游业因投资和内需双向拉动，以及中国加入WTO所带来的机遇，旅游业和其它产业一样，面临着有利的发展时机。随着旅游业的发展，旅游商品市场也随之扩大。

资料来源：国家旅游局各年度中国旅游业统计公报。

此外，根据世界旅游组织的预测，到2020年，中国将成为世界上最受欢迎的旅游目的地。在国家“十一五”旅游发展规划中，曾经提出要使旅游商品的销售收入在“十一五”末达到总收入的30%的目标，这意味着一个2000亿元人民币的大市场。到2020年，这一市场的规模预计会超过1万亿元人民币。旅游商品市场的消费需求将会有较大幅度的增长。据调查，目前尚有30%的入境旅游者买不到满意的旅游商品，市场需求远远大于市场有效供给。

今天中国的旅游市场需求日益多元化，消费水平呈现多层次的需求，这些主要反应在旅游商品的消费上。虽然目前中国拥有庞大的旅游市场的存在和发展，对旅游纪念商品产生了巨大的需求拉力，但是目前中国的旅游纪念商品市场显然已无法满足旅游者诸多方面的要求。具有新的使用价值、新的功能、新的有用性的旅游商品已成为消费者的新需求。

然而，目前大部分旅游景点在寻找和开发旅游纪念商品时，往往很难找到一种新的完全符合旅游商品开发创新的四大原则，即特色性原则、艺术性与实用性相结合原则、环境保护原则以及标准化原则四大原则于一体的旅游纪念商品。笔者认为陶瓷却是有效集这四大原则于一身的最佳旅游纪念商品，在前面的文字中笔者就提及了陶瓷是一种集实用性与艺术性于一体的商品，而且陶瓷生产能够有效的采取标准和非标准化两种生产方式，这样两种生产方式可以有效满足不同的消费者对旅游商品的不同要求。我们所要说的特色性在于，景德镇从事一千多年的陶瓷生产，本身拥有浓厚的陶瓷生产文化，被世人誉为“千年瓷都”。在由景德镇生产的各种日用陶瓷、艺术陶瓷、礼品陶瓷上画上旅游景点的风景将会使原来一件普通的陶瓷更具商业价值和纪念价值。而且，相对而言，陶瓷产品在对旅游景点的二级宣传上更具有有效性，因为传统的旅游纪念商品多是只具有艺术性而没有实用性，或者只具备了其中的某一种性能。

1990年国家旅游局资源开发司委托中国社会调查所进行了一次专题调查，在这次调查活动中，旅游者购买陶瓷作为纪念品的占24.6%，购买景泰蓝的占15.5%。1997年国家旅游局分别在10个口岸城市开展的入境旅游者购物抽样调查显示，购买景泰蓝/陶瓷类作为纪念品的占7.4%。而到2000年入境旅游者购物抽样调查中，却有23.5%的旅游者表示愿意购买瓷器/陶器作为纪念商品。因而，对于景德镇的陶瓷产业来说将是一个巨大的市场我们仅2000年消费购买瓷器/陶器作为纪念商品为例，2000年中国的入境旅游收入为162.24亿美元，假设旅游商品的收入占该年旅游总收入的20%，那么当年中国入境旅游收入中旅游商品收入则有32.448亿美元，由此推得2000年中国的旅游商品光陶瓷这一块的销售收入就高达7.63亿美元。而且前面我们还提及到了目前还有30%左右的入境旅游者购买不到合适的旅游纪念商品，如果我们能够充分发挥陶瓷艺术与实用魅力，假设我们吸引了这30%左右的入境旅游者中的10%来购买陶瓷的话，我们将会增加陶瓷销售收入0.97亿美元。

还有一个问题，值得提出的那就是现在的旅游商品在知识产权保护上还不健全。为了有效解决这个问题我们不可能要求国家在短期内对这问题做出法律约束，笔者假想借用婺源的经验，景德镇的陶瓷生产企业与旅游景点签订定点生产合同，由景德镇的陶瓷企业进行专门生产，打景德镇的牌子，实行原产地保护制度。因为景德镇拥有千年的制瓷金字招牌，景德镇可以凭借这一金字招牌以吸引旅游者的目光和引出消费者的消费需求。通过与旅游景点的有效结合，不但可以提高旅游景点的旅游商品的销售收入，而且也可以进一步提升景德镇的知名度。

景德镇陶瓷产业 篇4

乱世藏金、盛世藏瓷,景德镇陶瓷艺术的发展正置身于国盛民强的历史节点上,成为当今工艺美术园地中一朵灿烂绽放的奇葩。陶瓷艺术产业显然已成为拉动景德镇地区经济非常重要的增长点,景德镇正借助陶瓷艺术产业扑面而来的春风,来推动地域陶瓷文化产业的发展,力图构建一个以陶瓷艺术产业为核心的陶瓷文化生态圈,以确保景德镇陶瓷艺术在全国产瓷区中的核心地位。

1 陶瓷艺术产业与景德镇陶瓷文化生态圈的构建

景德镇之所以能够成为当下陶瓷艺术品产业重镇,在于瓷器是华夏的国粹之一,而景德镇则饮誉世界一千多年,有着独领风骚的丰厚历史文化底蕴和代代传承、绵延不绝的陶瓷艺术传人队伍。高超的制作工艺、卓越的装饰技艺、鲜明的艺术风格使景德镇独占鳌头,成为中国陶瓷文化最杰出的代表。这种现象的存在并不是发自一种偶然,而是一定时期、区域范围内各种元素相互影响形成的陶瓷文化。近些年来,景德镇陶瓷艺术产业空前活跃,在各产瓷区中率先闯出艺术陶瓷文化经济的一片天空。这种以陶瓷文化为基点形成的产业经济,为景德镇陶瓷经济的复兴营造了良好的开局,然而,这种开局只能表明陶瓷艺术产业取得了阶段性的成效,如果不将这有利因子和其它的要素集合起来,形成具有旺盛生命力、可持续发展的强大态势,任凭其单打独斗,其核心地位就有可能在短时间内被其它产瓷区所取代。要保证这种势头的根本出路就是要建立共生共存的陶瓷文化生态圈。

陶瓷文化生态圈,主要是指构成陶瓷文化系统的诸内、外在要素,及其相互作用所形成的生态关系。要从陶瓷文化产品、人的精神软环境、社会环境视角为切入点,以新生陶瓷经济为抓手,来催化陶瓷文化生态圈的建立对于陶瓷经济的发展、人的素质和品格的培养,以及景德镇社会环境和谐共存、持续发展所具有的重要影响和作用。

景德镇艺术陶瓷是在陶瓷产业体制的转型阵痛和重大的历史变革中,率先吹响了陶瓷文化新经济的集结号,使沉默散落的珠玑开始进入新一轮的集聚,经过近十年的努力和打造,艺术陶瓷形成了一个产业圈。然而,这个产业圈龙头还只是停留在经济层面的单向演进发展,如果艺术陶瓷产业发展仅限于封闭式的经济存在形式,不考虑非经济诉求,就有可能走向衰落或失去获得的优势。因为经济行动是经济因素和非经济因素作用的结果,它的主体是社会人而非经济人,行动所追求的目标并非获得最大利润,而是多层次需求的满足。景德镇艺术陶瓷产业只有同社会各因素之间的功能互相满足,与其它因素串联起来,形成相互促进、共生共存的陶瓷文化生态圈,艺术陶瓷产业才能得到持久的发展。

2 陶瓷文化生态圈对景德镇陶瓷艺术产业的激发作用

景德镇积淀的深厚传统陶瓷文化,形成了得天独厚的优势,本土和来自国内外的陶瓷艺术家汇集在这里,创造出令人瞩目的陶瓷文化,并通过政府和民间开展的各种传播活动,让人民大众在享受陶瓷文化、精神需求得到满足的同时,对其有了更深、更全面的认知,陶瓷文化消费意识也得到了开启,消费行为得到了有效地激发。陶瓷文化在社会认同、社会导向、社会组织的推波助澜下,各种资源的集聚,造就了景德镇陶瓷文化在全国的辐射力。陶瓷艺术产业热就是这些合力的催生产物,陶瓷文化生态圈的形成条件也得到了孕育。

要依仗科学构建陶瓷文化生态圈,再创景德镇精神文明和物质文明的辉煌。拓展政府服务的力度;改变陶瓷文化创造者的观念;培养陶瓷文化消费群;扩大陶瓷文化消费和市场;抓住文化大发展大繁荣的历史机遇,使陶瓷艺术产业焕发新的生机是实现这一目标的重要途径。

聚合社会能量,使景德镇陶瓷文化的传播产生辐射力和文化惠民成效,政府担当着重要角色。要把理论研究、传播开发、活动组织作为推行景德镇陶瓷文化的有效措施;以在全国营造强大辐射力作为重要抓手;以加快推进产业改革,构建科学、多层次的陶瓷文化产业,提升大众的文化品位和审美,作为陶瓷艺术产业可持续发展和文化繁荣的动力;通过产品流通、陶瓷文化走出去和文化惠民,加大传播的力度等举措,促成陶瓷文化生态圈早日形成。

陶瓷文化的创造者也应该把陶瓷文化的生产和经济效益与报效社会,服务人民大众的精神需求相结合,目光不能只落在获得最大利润和个人利益、投机取巧上面。要在继承先辈优良传统的基础上,不断以新的成果来充实其内容、增加表现要素、丰富内涵,使之成为与时代相适应、具有创新形态,又能反映历史走向的新类陶瓷文化,要把传世瑰宝与现代观念聚合,并转化、升华为现实的巨大凝聚力和驱动力,使景德镇陶瓷文化散发出鲜活的生命力。

随着陶瓷文化的传播和消费观念的更新,陶瓷文化消费已逐渐成为人民群众追求生活质量的新标志,这不仅表现在消费领域从传统物质产品消费向文化产品拓展,还表现在从单一追求功用性消费向观赏、情调、多样、个性等多元消费诉求发展。随着陶瓷艺术产品产业价值的快速攀升,陶瓷文化消费群正在迅速扩增。

在陶瓷艺术产业热的推动下,不仅形成了陶瓷消费市场,还扩展到与其有关联的各个环节,构成一种具有能动性或生产(投资)性的消费。随着陶瓷文化消费的递进,其教育、娱乐和陶冶功能等也在逐步加强。从这些方面得出,社会经济发展需要有陶瓷产业引发的文化,同时也离不开有较高陶瓷文化修养的民众,民众的陶瓷文化和消费水平越高,陶瓷文化生产也就越有活力。

诚然,景德镇陶瓷艺术产业已产生较好的社会和经济效应,然而从目前的情形看,似乎到了一个十字路口,市场上高仿瓷、青花、釉上彩成为千人一面的格局,如果还是继续沿袭这种套路前行,不仅陶瓷文化的发展受到阻碍,维系陶瓷艺术产业的生命线也将会因此而断裂。创新,只有创新才是陶瓷产业的活水之源,陶瓷文化的表现语言、传统陶瓷文化的外延、现代陶瓷文化的内涵、传承基础上的创新,民族陶瓷文化与世界陶瓷文化的对接等等,都将是摆在陶瓷文化创新点上急待解决的问题。

只有当陶瓷文化自始至终贯穿于生产、消费和社会环境建设中,达到润物细无声的境界,才能实现陶瓷文化大繁荣,陶瓷文化经济才能产生持久性大飞跃。

3 在陶瓷艺术产业基础上构建景德镇陶瓷文化生态圈的举措

在夯实陶瓷艺术产业的基础上,构建景德镇陶瓷文化生态圈的主要举措有:

(1)进一步营造和改善社会环境,广纳各种人才。清代康熙、雍正、乾隆三代之所以能够成为陶瓷业最为辉煌的时期,就在于全国制瓷百业的能工巧匠云集昌南。景德镇要在政策、社会服务、商业、人居、生活等方面打造更好的“引凤”环境,使陶瓷艺术家、工程技术人员、市场营销等优秀人才汇集景德镇,形成人声鼎沸,智力密集化,为陶瓷产业持久发展营造“工匠来八方,器成天下走”的氛围。

(2)从硬件上夯实陶瓷文化建设基础。建造具有商业交易、信息发布、展示交流综合功能的文化场所,它包括陶瓷产业拍卖交易所,拍卖公司在景德镇分支机构驻地;陶瓷产业信息发布厅,各种信息立体传播平台;陶瓷作品交流展览场馆,使之成为专业、权威、诚信的陶瓷文化交易、文化产业展示和文化惠民的中心。

(3)大力拓展陶瓷文化产业疆域,以本地区产业文化为龙头,组建中国陶瓷文化产业联盟,构筑在国内、国际有影响力的现代文化产业体系。借助“三所两院一校”实施文化与科学技术融合工程,用现代的高科技改造传统制作技术,为创新型陶瓷文化展翅提供强大的能源。要实施网络工程,使互联网成为传播、销售和宣传当今陶瓷文化的重要媒介。

(4)做大做强陶瓷文化创意园,使之成为即是陶瓷文化产业的孵化基地,又是旅游观光、陶瓷产业的胜地。虽然,雕塑瓷厂文化创意园已成为文化产业的新地标,发展是风生水起,建国陶瓷等文化创意园也后来者居上,但是,创意园的规划、环境与国际化水准和良好的旅游环境还有一定距离,需要进一步的完善,使之成为与历史文化名城形象匹配的陶瓷创意园。要积极倡导商业诚信,杜绝陶瓷艺术品的仿冒造假和雇佣“枪手”行为,鼓励原创作品问世,擦亮“景德镇”这块金子招牌,拂去蒙在景德镇陶瓷艺术产业上的尘埃。

4 结语

以陶瓷艺术产业为先导,构建陶瓷文化生态圈是景德镇陶瓷文化谋求新发展的契机,着力提高陶瓷文化生产力,促使陶瓷文化产业成为当地国民经济的支撑产业;尽力扩大满足人民群众对陶瓷文化产品多样化、多层面需求;使景德镇社会环境更加趋于至善、臻美、自由的生态境界,是陶瓷文化名城建设进程新的引擎。陶瓷文化文明程度取决于民众的认识水平和消费的质和量,文化消费是陶瓷产业和文化产业发展的动力源。陶瓷艺术产业既可以提高人民群众的文化素质,又能促进文化产业得到顺利孵化。善用陶瓷文化资源可以加快实现景德镇陶瓷文化大繁荣发展的步伐,确保陶瓷产业持续升温。

参考文献

[1]何炳钦,郑欲晓.景德镇陶瓷文化产业发展思考[J].中国陶瓷,2008(01)

[2]秦锡麟.“景德镇学”研究“中国景德镇陶瓷文化研究丛书”总序[J].中国陶瓷,2005(03)

[3]司马云杰.文化社会学[M].太原:山西教育出版社,2007

景德镇陶瓷博物馆 篇5

??该馆馆区范围达83万平方米。馆区内有古窑建筑群和清代民居建筑群。古窑作坊内，有瓷工进行手工制瓷技艺表演，烧制仿古瓷；清代民居建筑内，有景德镇陶瓷发展史和书画展览，

资料

民俗建筑内，有景德镇瓷业民俗展览。

??该馆现有馆藏文物5000余件，其中一级文物 100余件，尤以永、宣官窑及元瓷器和元青花工艺技术标本为多。宋影青龙虎枕，采用镂雕与挖雕结合；元青花梅瓶属元青花中的精品；明宣德青花海兽大盘，直径72厘米，为当年御窑专制品。

景德镇陶瓷产业 篇6

关键词：生态时代；景德镇；陶瓷创意产业、

引言

在生态时代的今天，景德镇在经济发展大潮中，传承千年的古色渐渐褪去；但一脉相承的制瓷技艺和文化血脉，却并没有断流。作为全国最大的集生产、销售为一体的瓷器产品集散地，景德镇的瓷器分销点已遍布全国及世界各地。作为公认的“瓷都”，景德镇始终是我们寻瓷之根，品瓷之源。为此，我们要紧密依靠景德镇市深厚的文化资源，将创意作为文化产业的核心，构建独特的景德镇陶瓷产业，使景德镇成为中华瓷业创意之都。

一 生态时代景德镇陶瓷产业的特点

生态时代的主题就是可持续发展理念。在这一时代的影响下，景德镇陶瓷产业也发生了改变，从传统的形式转换为可持续、跨越式的发展道路，提升了综合实力，并且加速建设创新型、创意型特色产业，这对深化“文化瓷都”策略，增强自主创新能力，优化经济结构，促进经济社会可持续发展具有重要作用，必将为瓷都的“绿色崛起”提供强有力的支持，同时也推动了景德镇陶瓷创意产业体系的形成。

当前，创意产业大有可为，这一概念源于英国，指源于个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产创造潜在的财富和就业机会的活动。而景德镇正处于经济形态与产业转型的关键时期，发展陶瓷文化创意产业对陶瓷市场具有重大的意义，景德镇可以大力兴建陶瓷创意产业园，利用好大大小小的工作室和陶瓷研究所为创作平台，以及重点建设陶瓷创意设计工作基地、陶瓷家创意文化交流中心、陶瓷创意培训基地、国家陶瓷创意展示中心等。这些措施对于推进景德镇产业结构调整，加快产业升级，优化资源配置，扩大经济总量，实现科学发展，具有重要的战略意义。

二 景德镇日用陶瓷创意产业发展的潜力

景德镇日用陶瓷创意产业是指以日用陶瓷为载体，源于个人或团体的创意、技巧及才华，通过一系列的创意活动，经过生产、销售而实现的有价值的产业。而景德镇发展陶瓷创意产业具有的实力也是可观的。

1.制瓷历史的悠久

景德镇是“瓷器之国”的代表和象征，其制瓷的历史源远流长，早在唐代就烧制出洁白如玉的白瓷，素有“假玉器”之称。历经元、明、清三代，成为全国制瓷中心，瓷器的精美绝伦，闻名全世界，固有“瓷都”之称。

2.工艺的拔尖

景德镇陶瓷工艺，从原料到成型、再到烧制，一系列的工艺都是最拔尖的。例如，景德镇人在世界上发明了二元配方，即瓷石加高岭土。为了适应这种二元配方必须增加烧成温度到1300度或以上，在古代没有如此高的耐火材料时，景德镇人发明了镇窑。从工艺上看，这些都是为烧制出形体更大、胎体更厚、产品更重的陶瓷产品奠定了坚实的基础。

3.人才的汇集

景德镇作为陶瓷交流中心，大批爱好陶瓷的院校学生纷至沓来，在这里凝聚力量。同时许多当代艺术家们在这块肥沃的土壤上孕育艺术的种子，见证创意的萌芽。还有大批省级以上的工艺美术大师在这片土地上根深蒂固，使得景德镇这块小小的土地上汇集了国内外众多艺术人才，为陶瓷创意产业奠定了坚实的基础。

三 景德镇日用陶瓷创意产业的现状

景德镇陶瓷产业不管是对青年院校学生，当代艺术家，还是到企业都具有包容的作用。在创意文化的推动下，乐天陶社、三宝国际陶艺村这些国际性陶艺基地层出不穷，并以法蓝瓷为代表的一大批创意企业发展壮大，引领了景德镇陶瓷创意产业的大方向，成为了景德镇市陶瓷产业新的经济增长亮点。

1.院校学生的创意天堂——乐天陶社

雕塑瓷厂已是国家3A级的工业旅游景区，并成为景德镇陶瓷文化创意产业和旅游的新标地。景德镇雕塑瓷厂的前身就是生产艺术瓷，而乐天陶社在此地选址使两者完美的结合，既作为创意文化交流的聚集地，也为更多青年陶艺家、高校学生提供创意的空间。同时，国内外友人纷至沓来在这里交流学习，挑选各自的喜好。

2.艺术家的驿站——三宝国际陶艺村

三宝国际陶艺村利用陶瓷生产的大环境和区域内瓷石资源的丰富，聚集一批当代陶瓷艺术界的顶尖人才，是景德镇陶瓷艺术对外交流的窗口，也是艺术家们的驿站。这里每年都有许多陶艺家举办自己的作品展，三宝也因此成为国际陶艺协会的成员组织。三宝是连接景德镇传统与国际化的桥梁，是全世界陶瓷文化关注的焦点及东西方艺术文化交流的驿站，也是多种创意结合而成的举世闻名的“世外桃源”。

3.企业的风水宝地——法蓝瓷

陈立恒先生于2001年创立了法蓝瓷（FRANZ）品牌。法蓝瓷生产基地位于千年瓷都—江西景德镇。它以“仁”为核心，独创中西合并的设计风格，承袭了最纯正的传统技术，并以大自然为创作主题，诉求环保及生态保护。正如陈立恒先生所言“大自然是东西共通语言，也是法蓝瓷的产品特色”。以西方新艺术 （Art Nouveau） 流畅线条，完美融入了东方典雅的人文气质。将大自然的题材以立体造型呈现于作品之中，将文化与艺术带入生活，也从根本上迎合了生态时代的主题。

四 景德镇日用陶瓷创意产业的展望

外国的创意产业与中国相比较为领先，所以从国外创意产业的经验中我们可以进行总结。使景德镇日用陶瓷创意产业不断扩大化，从创新、品牌到企业化的转型。现就几个知名产业展望他们未来的发展趋势。

1.乐天陶社的发展方向

（1）乐天陶社创意集市品类比较嘈杂，不能一目了然查找某类商品。因此可以将创意集市分类细化：茶具类、首饰类、雕塑类、陈设类、杂项等。

（2）同时也可以将集市统一化，创作出同一主题不同风格的艺术作品。这就要求乐天陶社举行每周主题化设计，开展评比、竞赛等活动。

（3）将乐天陶社与江西非物质文化遗产相结合，把江西的地方产业扩大化，使得景德镇陶瓷占领整个市场。

（4）将乐天陶社推向世界，走出一种新时代的新风尚。走出一条以创新、变革、及品牌化为一体的新路子。

（5）打造创意产业作坊群、创意作品展示厅、创意艺术交流长廊、创意作品游客自助服务站、雕塑工艺瓷博物馆、艺术院校毕业生、研究生实习基地、吸引国内外陶瓷创意产业业主和陶艺家进园设立招商引资区。

2.三宝陶艺村的未来

为了适应生态时代的变革，三宝的未来可以朝以下几个方面发展：1）将三宝打造为名人名瓷陶艺村，同时发展旅游业，扩大市场的影响力，建立旅游文化交流中心；2）创建中外陶瓷艺术交流中心；3）引进国际品牌，带动市场价值；4）将世外“陶”源宣扬到世界各地、打出“大自然”的品牌；5）打造国内外原始手工艺制陶技术流程，建立并展示多种不同的创意文化系统

3.法蓝瓷的机遇

法蓝瓷所在的西市区是陶瓷工业产业区，而法蓝瓷是创意工业园区，面对法蓝瓷的机遇笔者做出以下推测。其一，可以将法蓝瓷转变为适应生态时代的创意生态园区，将其建设成为适应生态系统的天然创意园区。其二，将法蓝瓷发展成为世界陶瓷主题公园，构建生态旅游集散中心。其三，还可以打造成创意产业学术基地之一，便于全世界创意产业交流。

五 结语

综上所述，生态时代景德镇的日用陶瓷创意产业，要积极开展“创意产业”创建活动，推崇“创意为上”的发展模式。充分开发和利用景德镇市的城市资源，不断提高陶瓷创意产业的经济价值，创造更好的社会效益和经济效益。把景德镇建设成为对外开放型城市，坚持“引进来、走出去”的发展路径，以开放的姿态搞创意，积极开展对外创意交流与合作，努力维护创意的多样性，逐步推进更适应国际化的发展道路式，营造创意产业的可持续发展。

参考文献：

[1]闫浩.策应鄱阳湖生态经济区建设大力发展陶瓷文化创意产业.[J]博览陶瓷.2010年第五期

[2] http：//china.toocle.com . 景德镇：构建陶瓷文化“软实力”. 2010-04-23

[3]王大树.中国文化、创意经济与景德镇瓷器.[R]中国景德镇国际陶瓷博览会陶瓷文化创意产业论坛.2009-10-22

[4]李见深.传统陶瓷的再生机遇—关于陶瓷文化创意产业的思考. [R]中国景德镇国际陶瓷博览会陶瓷文化创意产业论坛.2009-10-22

[5]陈立恒.文化创意产业与经济. [R]中国景德镇国际陶瓷博览会陶瓷文化创意产业论坛.2009-10-22

景德镇陶瓷产业 篇7

创意产业概念源起于英国,指源于个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产创造潜在的财富和就业机会的活动。陶瓷文化创意产业内生于中国传统陶瓷文化,是指通过创意、创造、创作来体现成果的陶瓷文化产业,其核心与关键是创意。陶瓷文化创意产业的发展对进一步强化景德镇特色,将千年瓷都所积累的文化优势转化为经济优势,促进陶瓷产业集群发展壮大都具有十分重要的意义。

1.1 促进景德镇陶瓷产业集群全面发展

文化创意产业是知识密集的新型经济业态,凭借新思想、新技术、新内容的物化产品及创意服务,渗透到国民经济的各行各业,使文化产业与经济发展有机契合,促进科技、文化、实体经济等相互融合,催生出多种新型的产业形态,营造出更好的产业生态环境,形成各业共生、互促共赢的良好局面,促使区域经济社会全面、和谐、可持续发展。陶瓷文化创意产业内生于景德镇陶瓷文化,它的发展一方面将进一步促进景德镇陈设艺术陶瓷、日用陶瓷与建筑陶瓷等子行业的繁荣,同时,将进一步促进广告业、包装业、印刷业以及物流业的发展;另一方面由于创意与设计是陈设艺术陶瓷创作的源泉,它的发展可以提高陈设艺术陶瓷制品的文化品位、艺术品位和社会影响力以及制品的附加价值,同时也是景德镇突破设计水平低下、品种与花色单一瓶颈,提高陶瓷产品设计水平,增加品种,丰富花色,扩大市场占有率的需要。

1.2 进一步传承弘扬陶瓷文化,增强集群软实力

景德镇在人类制瓷史上做出了杰出贡献,积淀了丰厚陶瓷文化传统与资源,是中国陶瓷文化的优秀代表。陶瓷创意产品、创意服务的生产过程,就是对传统陶瓷文化的继承、研究与保护性开发,通过产业的市场运作,能加速区域陶瓷文化资源的整合与利用,同时向全球消费者弘扬传播灿烂悠久的中国陶瓷文化。凭借陶瓷文化创意产业这个发展平台,可以进一步发挥创意产业所具有知识经济开放性、流动性等特点,加强景德镇与外界的陶瓷文化交流,通过不断汲取中外陶瓷文化精华,为我所用,以开放与兼收并蓄的心态推进陶瓷产业做大做强,增进其文化软实力。

1.3 进一步强化城市特色,为集群聚集更优秀的资源

景德镇因瓷而立、因瓷而兴。单一的陶瓷产业支撑了城市的千年发展,造就了景德镇独一无二的城市特色,陶瓷文化深入人心,陶瓷元素在城市经济、社会生活中随处可见,陶瓷文化创意产品已成为展示景德镇特色的重要载体。在文化创意产业的带动下,陶瓷展贸、陶瓷文化交流、陶瓷教育与培训、休闲旅游等产业蓬勃发展起来。不同的产业业态通过广泛关联、合理嫁接,实现了优势互补、错位发展,使传统陶瓷产业的产业链迂回延长,并不断向高端化扩展。同时,陶瓷文化创意产业的发展,还将推动景德镇的老城区改造,进一步拓展城市的政治、经济、文化功能,为集群发展汇聚更优秀的资源。

2 景德镇陶瓷文化创意产业集群化发展的条件

一直以来,产业集群理论被国内外学术界、实业界所关注。Claus Steinle&Hogler Schiele(2002)总结出产业集群化发展所应具备的条件(如图1所示)。其中,必要条件包括:(1)产品可运性,(2)流程可分性。集群形成的充分条件则包括:(1)长价值链,(2)多样化竞争,(3)网络创新,(4)市场易变性。本文借此剖析景德镇陶瓷文化创意产业集群化发展的条件。

千年制瓷史为景德镇沉淀了博大精深、源远流长的陶瓷文化,对古今中外都产生了巨大的影响。凭借陶瓷文化、陶瓷艺术方面的天然优势,景德镇吸引、聚集了数以万计的工艺美术大师、陶瓷艺术大师、身怀绝技的民间艺人以及陶瓷艺术专业人才,在全国乃至世界范围内形成了日用陶瓷、艺术陶瓷的集聚。景德镇传统手工制瓷工艺,包含72道工序,行业内部分工极其细致,迂回生产链条长,专业化程度之高世间罕见;创意陶瓷产品具有可运输性,而且相对于其内含的艺术价值、收藏价值,有时运输成本可以忽略不计。这就满足了形成陶瓷文化创意集群的必要条件。从充分条件看,陶瓷文化创意产业属于衍生产业,所涵盖的领域十分广泛内涵,大致可分为内容创意、生产制造、营销推广、传播渠道、创意服务等五大版块,围绕这些版块可以进行更加细致的专业化分工,分化出若干个横向产业,这些相关产业构成了创意产业的支撑链条。政府主管部门、行业协会、大学、科研院所、金融机构等为陶瓷文化创意产业的发展,提供了必要的政策、土地、人才、技术及资金支持,所有这些构成较广泛意义上的创意产业价值链;陶瓷文化创意产品最突出的特征就是原创性、异质性与多变性,满足产业集群多样化的要求;内容创意是创意产业的核心环节,需要及时流畅的信息传播渠道,而创意人员交互网络的存在,正是集群创新网络形成的前提;创意产业的外部环境受宏观经济形势影响,变化十分迅速,消费者偏好又具有盲目性与不稳定性,二者共同决定了陶瓷文化创意产业是一个高风险行业。

综上所述,陶瓷创意产品与创意产业本身的特点,使得景德镇陶瓷文化创意产业满足集群形成的充分条件与必要条件,具有较高的集群化发展倾向和较好的市场前景。事实上,景德镇近年来已经形成了若干个陶瓷文化创意产业聚集区,社会影响较大的有:以景德镇雕塑瓷厂为原址建设的并被江西省发改委批准设立的景德镇陶瓷文化创意产业基地,以景德镇陶瓷学院新厂校区为中心的学院派陶瓷艺术家聚集区,珠山区莲社北路的陶瓷艺术创意街,以三宝国际陶艺存为中心的外籍陶艺家聚集区等。地理上的临近性降低了集群的交易成本与生产费用;专业化分工的深化与细化,使得集群规模迅速扩大;主导企业的示范效应与追随者的学习效应,加速了集群知识积累与技术扩散。

3 文化创意产业视角下景德镇陶瓷产业集群发展壮大的途径

在技术水平一定的情况下,大规模批量生产能降低产品的平均成本,虽然不能解决品种单一的问题,却能为企业带来价格竞争的优势。然而,景德镇陶瓷借鉴佛山建陶、潮州卫陶的发展经验,依靠压低要素价格、扩大生产规模进行低价竞争的做法,市场并不接受,反而令“景德镇瓷器”这块金字招牌明珠蒙尘。市场倒逼景德镇另辟蹊径,充分施展自身优势与特色,走小规模定制、高端化、精品化的路线,凭借“一意多用”降低产品多样化的成本,获取差异化竞争优势,不断向创新型集群发展。

无独有偶,法国、德国、意大利、丹麦和挪威的纺织服装、鞋业、家具等产业集群,其发展路径与景德镇陶瓷集群十分相似,他们通过赋予产品文化内涵和知识特性,进一步确立这些产业在发达社会中的领导地位,并未因发展高技术产业而使它们衰退为夕阳产业,或者只能在低工资的产业环境中得到发展。这里认为,景德镇陶瓷产业集群要实现逆势崛起,必须转变传统发展观念,清醒认识到中国的低成本竞争优势正逐渐减弱,培育新的竞争优势迫在眉睫,增强自主创新能力和拓展范围经济是塑造新竞争优势的根本途径。

3.1 政府统一规划,强势推动

党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国的战略目标,景德镇应借助国家战略转型之机,深入挖掘的中国陶瓷文化精髓,以内容创意为触点,将陶瓷文化创意产业由战略性新型产业打造为区域性支柱产业。充分发挥创意资本的渗透性强、融合性高的特点,持续推进产业创意化进程,实现景德镇传统陶瓷产业的优势再造,促进地方产业结构的优化升级。

景德镇陶瓷文化创意产业是在市场机制作用下自发形成的,因此应采用“政府引导、市场导向、企业为主体”的三位一体的“特殊资源集约化发展”模式。在宏观层面上,政府负责产业培育的规划引导,在税收、土地、融资、人才、基础设施和项目审批等方面出台支持优惠政策,提供各种公共服务,并维护市场公平竞争准则。为了防止陶瓷文化创意产业盲目发展,政府要对陶瓷文化创意资源进行有系统地统计、核查工作,摸清家底,列好保护清单。政府心中有底,才能有针对性地制定陶瓷文化创意产业发展中长期规划,明确其发展目标、指导思想、产业布局及分步推进措施。在微观层面上,应充分发挥市场的导向性作用,企业作为经济活动实体,根据市场引导和政策诱因,具体负责产品研发设计、商业化生产以及市场营销等业务活动。政府与市场各司其职,并形成互补互动格局,从而将政府决策的随意性与市场运作的自发性降到最低。

3.2 陶瓷文化创意产业园建设

文化创意产业园区近年来在我国很多区域被作为文化创意产业发展有效的模式并成功的应用,如北京的798、深圳的大芬村、张江文化科技创意产业基地、上海虹漕南路创意产业园,同济大学周边的现代设计产业园区等等,他们不仅实现了其经济功能,更重要的是实现了文化的传承和扩散功能。景德镇要建设陶瓷文化创意产业园,一是要牢牢抓住工业退城进郊、老城区改造的机遇,充分利用好现有的工业遗存,将原艺术瓷厂、建国瓷厂、为民瓷厂、宇宙瓷厂等旧厂房改造成为文化创意产业园,这不仅有助于保护工业建筑、历史街区传统风貌,甚至是传统手工艺,实现城市文化血脉的传承,协调好城市发展与历史文化保护之间的关系,而且可以在资金十分有限的情形下最大限度地开发悠久的陶瓷文化资源,实现陶瓷文化创意产业园区又好又快的建设。二是要充分发挥景德镇陶瓷学院、景德镇高等专科学校、江西江西陶瓷工艺美术职业技术学院、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇陶瓷研究所等高等院校和科研院所在文化创意产业发展中的理论创新、资源汇聚和人才培养的作用。三是各园区要根据自身特色准确定位、错位发展,如现在已经有一定基础并已有一定消费群的雕塑瓷厂应以消费型创意产业园为宜,现在刚刚起步的艺术瓷厂由于空间限制应发展为创作型创意产业园,正在规划建设中以原宇宙瓷厂为核心的陶邑应发展为复合型创意产业园和产业发展专区。

3.3 推进产业价值链上的协同创新

陶瓷创意产品的创新属于渐进创新、增量创新的边际创新范畴,通过外包或者横向协作的方式整合现有的要素禀赋,来满足或提升消费者需求。在陶瓷文化创意产业中,内容创意最重要的创作主体是艺术家,他们要在高雅艺术与通俗艺术中进行权衡。然而,大多数艺术家都偏好艺术至上,认为自己的作品应该是阳春白雪、曲高和寡,反对标准化生产,反对产业化运营。正是这种心态,导致了陶瓷文化创意产业市场化、产业化程度偏低,严重地制约了景德镇陶瓷产业的发展。

创意与经济脱节,是景德镇陶瓷文化创意产业发展面临的首要问题。要突破这个瓶颈,关键是疏通从创意成果到创意产业化的渠道,培养既懂艺术又懂市场的创意设计家。艺术原创成果转化为创意产品,需要各种不同类型的创意阶层(如艺术家、创意设计家、创意企业等)相互协作,才会出现文化、艺术、技术与商业的融合发展,并逐渐进化成陶瓷文化创意产业价值链上的协同创新机制(如图2所示)。

艺术家、大学、文化机构、研发机构、艺术中心等创作群体,主要在原始创意环内循环,相对比较活跃,通过赋予景德镇陶瓷传统文化、陶瓷艺术元素新的时代内涵,形成以知识产权为特征的原创成果。孵化创意环内,起主导作用的是创意设计家,通过对原创构想的技术设计,形成具有可操作性的设计方案、实验模型,从而获得技术内涵与技术附加值,使之以更好的形式为消费者所接受。在集群创意环内,主导企业通过技术融合、杂交、重组、集成等多种方式,衍生出若干种不同的创意产品系列,降低创意的边际成本。就提升创意产品的商业价值、凸显集群范围经济优势而言,仅依靠主导企业的努力还远远不够,需要交互关联企业、专业化供应商、服务供应商及金融机构的同心协作与支持,才能实现价值链系统创新,不断推动产业创意化、创意产业化进程。

3.4 不断完善知识产权保护体系

改革开放以来,“景德镇瓷器”被假冒仿冒,外观设计权遭受侵害的现象时有发生。如果没有完善的知识产权保护,以创意为核心资产的陶瓷文化创意产业将面临随意复制、随意侵权的混乱局面,不但个人创造力得不到认可与尊重,整个行业也会面临生存危机。只有对原创陶瓷科技和设计成果进行保护,坚决打击各种侵权行为,才能规范市场秩序,为陶瓷文化创意产业的发展创造一个良好的外部环境。

我国现有的知识产权保护体系主要涉及著作权、设计权、专利权、商标权及商业秘密等四个方面,保护范围涵盖陶瓷文化创意产业中的消费性创意、工艺创意与商业创意(如图3所示)。知识产权制度对创意的保护体现在以下三个方面:解决创意的非排他性问题,保护创意的回报;建立合理的投入收益率,使资源主动寻求创意;鼓励创意有偿扩散,扩大创意的应用范围。内容创意作为陶瓷文化创意产业的核心环节,具有“一意多用”、边际成本趋近于零、低碳低能耗等特点,对其传播使用越多,范围经济优势越明显。

景德镇陶瓷文化创意集群通常以一个或几个大企业为龙头,主导着集群的创新能力和水平,而在数量上占多数的中小微型企业则通过模仿创新、干中学、反求工程等方式,受益于集群知识创造的外部性,实现协同演进。为了确保竞争优势,龙头企业不仅要提高知识产权保护意识,严格监督著名企业各项无形资产的使用,还要加强技术攻关,自发构建各种技术壁垒,提高仿制的难度与成本;在遭受侵权危害时,要积极运用法律武器来保障自己的合法权益,才能使创新成为集群发展壮大的动力之源。

参考文献

[1]厉无畏,王惠敏.创意产业促进经济增长方式转变—机理.模式.路径[J].中国工业经济.2006,(11):5-13

[2]陈莎莉,蔡付斌.文化创意产业与城市发展互动研究[J].改革与战略.2011,(5):130-132

[3]张纯,解敦亮.发展陶瓷产业集群培育景德镇城市竞争力[J].中国陶瓷.2005,(5):1-3

浅议景德镇陶瓷文化创意产业发展 篇8

关键词：景德镇,陶瓷文化,创意产业

0.前言

伴随着文化创意经济在全球的兴起与飞速发展, 在一些经济发达的国家和地区已经形成了一股文化创意的产业热潮, 在这种大背景下, 我国将文化产业的发展提高到国家战略的高度, 我国的文化创意经济也得到了一定的发展, 一些城市的文化创意产业与当地的文化特色有机结合, 迅猛发展, 已经逐渐发展为具有一定实力的经济产业。陶瓷文化创意产业也得到了一些发展, 在上海、北京以及广州等地, 由于地理、经济、资源等优势, 在日用陶瓷和建筑陶瓷等方面已经取得较好的发展, 景德镇陶瓷要想在众多陶瓷行业中占据一席之地必须依据自身实际的情况创造属于自己的特色, 而文化创意产业不仅是近年来国家大力号召发展的经济产业, 也是景德镇重振瓷都声威最好的道路。景德镇作为“千年瓷都”, 应该将这种特有的陶瓷文化、丰厚的历史底蕴和文化创意产业结合在一起, 以发展具有景德镇特色的陶瓷文化创意产业, 促进景德镇的快速发展[1]。

1. 景德镇陶瓷陶瓷文化创意产业的发展现状

作为世界闻名的瓷都——景德镇, 具有极为优越的陶瓷发展历史以及极为丰富的陶瓷文化, 具有深厚的非物质文化遗产与物质文化遗产。景德镇的制瓷技能精湛、陶瓷产品美轮美奂, 并且拥有极为宝贵的陶瓷遗迹以及特有的陶瓷业风俗。目前, 景德镇政府正是发现了这一资源优势, 开始将其打造成一个全球性的陶瓷文化创意城市, 并且在2009年的国际瓷博会中, 进行了景德镇陶瓷文化创意产业基地的一个揭牌仪式, 试图将景德镇建设为一个集多种陶瓷于一体的一个高端交流平台, 便于进行陶瓷的创意、工艺、策划、品牌以及学术等方面的交流与沟通, 使其发展成国际陶瓷行业中最具影响力的一个行业代表。

近些年来, 景德镇的陶瓷文化创意产业获得了不错的成果, 具体表现为:由于在艺术造型方面的文化创意, 促使法兰瓷在全球范围内得到飞速发展, 并且在国际市场中畅销, 目前在全世界已经有五千多家的法兰瓷直销点;景德镇陶瓷在日用方面的文化创意, 使得纳米陶瓷的市场得到了一定的扩展, 未来的市场空间宽广, 例如陶瓷牙套、陶瓷刀具等等[2]。

同时, 景德镇还建设了大量的陶瓷文化创意产业示范基地:2005年香港著名文化创意连锁机构“乐天陶社”入驻景德镇雕塑瓷厂, 新颖的理念吸纳了一大批外地艺术家创作团队, 现在已经形成了一定的规模, 并且已经成功开展了多场中外艺术家的陶瓷座谈会、若干场陶瓷创意时装秀以及展览会;而三宝国际陶艺村, 已经发展成全球陶瓷艺术家的一个小型俱乐部, 不单单是一个陶瓷旅游的观光点, 同时还是一个我国陶瓷文化国际交流的关键地, 自2000年正式开放以来, 每年会吸引100多名来自美国、澳大利亚、加拿大、德国、日本等国的海外艺术家来此创作, 已经成为远近闻名的世外“陶”源, 该地已经成功组织或参与了众多重要的国际陶瓷艺术盛宴, 成为中西方陶瓷文化与技艺沟通、交流的一个十分重要的平台与窗口;正在启动的景德镇重点创意产业项目——“陶溪川文化产业园”, 规划总占地1300亩, 横跨2个中心城区, 将修复、改造和利用11家陶瓷工厂的工业遗存, 打造一个涵盖各类艺术工作室、餐饮、商务酒店会所、休闲剧场、博物馆、特色精品街、主题客栈、百货商场等多业态的特色文化园区。

据统计, 近年来景德镇市陶瓷文化产业增加值每年以20%的速度递增。2010年1到7月, 景德镇文化产业增加值达8亿元。2009年景德镇市文化产业值约85.5亿元, 文化产业增加值约17.4亿元。2010年, 景德镇市文化产业总产出约103.45亿元, 文化产业增加值约20.82亿元, 占全市GDP的4.98%。2007年景德镇市陶瓷文化创意产业实现工业总产值30亿元。截至2012年1月, 景德镇陶瓷文化创意产业就业人数达5万人, 2011年景德镇市陶瓷文化创意产值达62亿元。

现如今, 景德镇各类创意工厂、作坊和名人工作室已达4000多家, 并拥有国家级文化产业示范基地2家, 省级文化产业示范基地5家。2012年, 景德镇文化产业主营业务收入达到220亿元, 同比增长超过40%, 其中陶瓷文化创意产业超过100亿元。“十二五”期间, 景德镇陶瓷文化创意产业力争形成1万个工作室, 年收入达到500亿元。届时, 将实现陶瓷产业由低端制造向知识经济转型, 形成以高新技术陶瓷和陶瓷文化创意产业为双引擎的大陶瓷产业格局, 实现陶瓷年产值超过1000亿元。文化创意如滚滚大潮在瓷都大地涌动, 未来的景德镇将是一个独具特色的文化之城和创意之城。

2. 景德镇陶瓷文化创意产业发展存在的问题

2.1 发展理念滞后

景德镇地处我国的中部地区, 在观念上比较的落后, 因循守旧。因为景德镇对国际市场中陶瓷行业的发展状况不清楚, 而在生产陶瓷产品时, 产品总是一样的, 没有任何的新意, 进而错失了景德镇在全球市场中发展与壮大的良好机遇, 进而使其远远落后于其他的产瓷区。当前, 景德镇广泛吸纳、承接了许多陶瓷企业, 但是又忽视其将最初的陶瓷产业资源型产业与劳动力密集型产业, 逐渐转变为知识密集型产业的发展趋势。

2.2 缺乏大型龙头企业

景德镇陶瓷企业主要以民营企业和个体作坊为主, 大多数企业都属于中小型企业, 约占景德镇陶瓷工业企业总数的97%。景德镇陶瓷企业规模总体偏小, 一方面导致众多企业在发展上受到很大的限制。例如小型企业和作坊, 企业信用差、管理和融资能力差、销售渠道难等。另一方面规模企业小, 从而导致整个市场经营秩序混乱、价格管理不规范等一系列的问题。第三就是会导致景德镇陶瓷企业缺乏明显的产业分工链。景德镇缺乏大型的龙头陶瓷企业, 这阻碍了景德镇的陶瓷文化创意产业的发展。

2.3 知识产权的保护不充分

陶瓷创意成果是其文化创意产业的一个关键, 但是在国内市场甚至是国际市场中, 频频出现陶瓷仿冒, 冒用景德镇陶瓷的外观、名人作品以及著名商标等事件, 侵权手段多种多样。假使不对优秀的文化创意进行有效的保护, 那么陶瓷文化创意产业就无法走的更为长远, 将严重制约陶瓷文化创意产业的快速发展[3]。

2.4 企业融资比较困难

因为大多数陶瓷企业的规模都不大, 投资主体较为单一, 竞争力较低, 要想进行文化创意产业的发展, 陶瓷企业在自筹资金上明显不够, 各级政府财政对这一领域的投入有限, 银行贷款较为困难。在这种极为困窘的情况下, 景德镇至今还未出现陶瓷上市企业, 不能由资本市场中进行资金的筹备, 所以陶瓷企业的融资十分困难, 这已经对陶瓷企业文化创意产业的发展带来了一定的影响。

2.5 人才的大量流失和结构失衡

景德镇所在的位置是江西省的东北部, 而江西省又属于我国中部地区, 所在地理位置比较偏僻, 经济欠发达, 人才的薪资待遇不高, 这种现象不但导致了原有陶瓷人才的大量流失, 并且一些在景德镇高校所培养的人才也到其他经济发达的城市找工作。景德镇市的陶瓷文化创意产业人才主要是以陶瓷制作技术人才为主, 陶瓷创意设计型人才却非常短缺, 同时陶瓷文化创意产业的从业人员年龄结构也体现出不合理的状态, 存在着严重的断层现象。

3. 景德镇陶瓷文化创意产业发展的有效对策

大力发展景德镇陶瓷文化创业行业, 对经济发展具有极为重要的现实意义。第一, 有助于景德镇陶瓷文化创意产业结构的优化升级;第二, 景德镇陶瓷文化创意产业的发展, 和提高该城市的形象相辅相成;第三, 对推动景德镇陶瓷产业基地的发展与建设极为有利。为了能够有效推动景德镇陶瓷文化创意产业的飞速发展, 应该从景德镇的陶瓷文化创意行业本身的发展规律有机结合, 创造有利于景德镇陶瓷文化创意产业发展的环境与政策, 以便吸纳大量的资源, 进而促进陶瓷产业的飞速发展[4]。

3.1 转变陶瓷发展理念

景德镇的陶瓷产业应该大力发展文化创意。第一, 对发展理念进行更新, 转变思维方式, 在陶瓷产品中大量加入文化的元素, 以便使陶瓷产品具备创意性、艺术性以及文化性。在卫生瓷、建筑瓷等产品中加入了文化元素, 能够极大的提升陶瓷的收藏价值与观赏价值。第二, 大力创造创意环境与氛围, 将一些陶瓷文化遗址或博物馆等, 可以免费向广大民众开放, 例如景德镇陶瓷博物馆、景德镇古窑遗址等。利用宣传教育培训的方式, 大力支持与鼓励民众的创意, 并且提供一定的机会与平台给民众, 展示其文化创意, 让广大民众感受到创意的生活, 以便为景德镇陶瓷文化创意产业的进一步发展打下坚实的基础。

3.2 优化企业资源, 走强强联合集团化经营模式, 形成品牌效应

景德镇陶瓷产业规模小, 龙头企业缺少, 如果景德镇陶瓷文化创意企业想有长远的发展, 就应该走强强联合的道路, 整合相关资源, 走集团化经营。把那些具有陶瓷文化创意的小作坊、工作室融入大型的陶瓷文化创意企业, 形成产业优势, 提高资源利用效率, 以便于更好地推动景德镇陶瓷文化创意产业发展。景德镇虽然以“瓷都”而闻名海内外, 但是景德镇的陶瓷驰名商标和品牌却十分稀少, 远没有形成品牌集群效应, 因此陶瓷文化创意企业应当走以品牌发展为战略, 提升陶瓷企业产品核心竞争力。按照梯次培育的发展要求, 积极创立名牌商标和品牌, 走品牌集群效应, 这样企业才能更好的发展[5]。

3.3 健全知识产权的保护体系

陶瓷文化创意产业, 是一个知识密集型的产业, 其核心资产就是文化创意, 并且该创意集中体现在诸多方面, 例如文化艺术、技术以及经济等。因为在对文化创意知识进行转移的过程中, 不存在排他的特性, 假使没有较为健全的知识产权加以保护, 文化创意将受到严重的侵害, 进而导致极为复杂、混乱的场面, 最终不利于整个陶瓷产业的发展。所以, 应该在当前已有的景德镇陶瓷保护制度的前提下, 逐渐对知识产权保护相关的法律法规进行改进与完善。知识产权制度保护文化创意具体表现为三大方面, 分别是:第一, 对创意非排他问题进行处理, 对创意的回报加以有效的维护;第二, 对文化创意有偿扩展加以支持, 将创意的运用范畴逐渐拓展, 以便推动景德镇陶瓷文化的发展;第三, 构建科学的投入收益率, 促使资源自觉追求文化创意。

3.4 改善陶瓷产业的融资体制

要求金融机构增设专项贷款给陶瓷文化创意产业, 在单独审贷的前提条件下, 适度的倾斜于文化创意产业。加强对陶瓷文化创意产业的投资、融资体制的进一步变革, 扩宽市场的准入领域以及条件, 大力支持与鼓励社会资金投入到相关的陶瓷文化项目与设施的发展与建设当中。开辟多种多样的融资途径, 以便构成由多种形式相结合的一个投入机制, 例如企业的投入、银行的贷款、政府的投入、证券融资、境外资金以及社会捐赠等等。对于具备市场化与社会化的陶瓷文化创意产业专项投资基金的设立, 予以支持与鼓励, 构建产业风险投资体制, 使资本退出的道路更加的通畅。

3.5 优化人才管理模式, 改善人才资源的结构

大力鼓舞各大高等院校以及继续教育培训基地, 例如景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院等, 设立有关于陶瓷文化创意产业的专业课程, 并且依据市场的需求信息与产业链信息, 制定或者是合理调整陶瓷人才培训的方针, 以便培育出大量的、适应陶瓷文化创意产业发展的高技能、高素质人才。与此同时, 定期选取优秀的陶瓷文化创意人才到国外深造学习与进修, 大力培育具备较高层次水平的陶瓷文化创意的各类人才, 例如经营方面的人才、管理方面的人才以及创意专业方面的人才, 以便打造具备较高声誉的陶瓷文化创意方面的专家与人才, 进而构成一个景德镇陶瓷文化创意人才的梯队, 对人才资源结构进行改善[6]。此外, 制定有关的人才奖励制度, 设定专项资金对优秀的、突出的陶瓷创意人才进行奖励, 尤其是对一些在陶瓷文化创意上具有突出作为与贡献的人才给予重奖, 以兹鼓励, 针对一些比较拔尖的优秀人才给予丰厚的薪资待遇, 进而有效吸引大量国内外的优秀人才进入景德镇陶瓷产业。另外, 还必须对传统的人才管理模式进行变革与创新, 将市场在人才资源优化配置当中的作用充分展现出来, 以便完成陶瓷文化创意人才单位所有制转化为人才社会所有制。利用人才中介这一平台, 构建有关陶瓷文化创意人才的信息档案资源库, 进而促使陶瓷人才的有效流通。

4. 结束语

景德镇陶瓷文化创意产业的提倡与发展, 不仅是当代陶瓷文化发展的一个朝向, 同时还满足了陶瓷行业转型时期的一个要求, 已经获得了包括政府、专家学者以及企业等的普遍认可。但是, 景德镇陶瓷文化创意产业的发展依然存在一些问题, 应该采取有效措施加以改进, 例如优化人才资源结构、改善知识产权保护体系等, 通过政府、景德镇行业协会、景德镇陶瓷文化创意企业三方面的相互结合, 共同努力, 必将推动景德镇陶瓷文化创意产业的飞速发展, 成为景德镇经济繁荣的新引擎。

参考文献

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黄靖.景德镇陶瓷文化创意产业核心竞争力的SWOT分析与对策[J].科技信息:2012, (32) :45-46.

景德镇陶瓷产业 篇9

景德镇集历代名窑之大成,聚各地良工之精华,含海纳百川之气魄,成独树一帜之风格,以精湛的制瓷工艺缔造了瓷业的辉煌,登上瓷国的顶峰,成为海内外一致认同的瓷都。近年来,景德镇陶瓷产业发展取得了显著成效。2014年统计数据显示:景德镇在“全国十大产瓷区” 的位次已从2006年的第8位跃升到第5位。可以说,景德镇已经初步构建起以陶瓷文化创意和科技创新为基础,以高技术陶瓷为支柱,以高档日用陶瓷和陈设艺术瓷为主体,以建筑卫生陶瓷为辅助的陶瓷产业新格局。但是, 与国内其他主要产瓷区相比,景德镇陶瓷产业在品牌、技术、规模、效益等方面均显不足。当前,国家“文化强国” 战略和“一带一路”战略为景德镇陶瓷产业发展带来了重大的历史性机遇,加快景德镇陶瓷产业发展升级步伐, 是景德镇突破陶瓷产业发展瓶颈的必然选择,也是景德镇主动融入“一带一路”国家战略,提升景德镇陶瓷历史文化、赣鄱文化乃至中华文化软实力的重要举措。

1景德镇陶瓷产业发展升级的重要性和必要性

在中国经济史中,景德镇是中国最早进入工业化的城市。景德镇陶瓷产业有着辉煌的历史,但是在我国的改革由农村走向城市,经济体制由计划经济向市场经济转型过程中,景德镇这座千年瓷都也经历了痛苦的转型期,沿海一批新兴陶瓷产区迅速崛起,使景德镇从“瓷圣” 的神坛下来,面临市场的无情挑战。具体表现在以下方面:一是缺乏在国内乃至全球具有产业效应和产业号召力的产品品牌。2015年度“中国陶瓷十大品牌”于2015年9月揭晓,广东省品牌以压倒性优势荣登榜首,除此之外,仅有上海斯米克、杭州诺贝尔入选;国内知名陶瓷品牌尚且缺位于景德镇,遑论国际高端品牌。二是缺乏一批富有创新精神、懂得现代生产经营和市场营销方式的大企业家和创业者。调查显示,坐落于景德镇的国内唯一陶瓷高等学府、享有“陶瓷黄浦”盛誉的景德镇陶瓷学院培养的众多陶瓷行业精英,仅有为数不多者扎根于景德镇创业。三是缺乏规模以上龙头企业。2013年全国陶瓷行业规模以上企业中,江西企业数量占比仅为13.57%,且缺乏全国性龙头企业。四是缺乏凝聚历史记忆、 代表“瓷都”文化品牌的标志性符号,复兴“千年瓷都” 之路依然漫长。景德镇陶瓷产业如何来破解上述发展难题,变挑战为机遇?景德镇陶瓷行业必须转变思想观念, 深刻认识新常态下加快景德镇陶瓷产业发展升级重要性和必要性。

1.1推动景德镇陶瓷产业的发展升级有利于做大做强景德镇陶瓷产业

景德镇作为资源枯竭型城市和江西省传统工业基地, 将以往大量消耗资源、以破坏环境为代价的传统陶瓷产业,逐渐升级为以陶瓷文化创意和科技创新为基础的高附加值新型陶瓷产业,不仅有利于景德镇市资源、环境与经济社会协调发展,而且可以作为产业转型示范的“转型样板”,为江西省适应和引领经济发展新常态,转换经济发展动力、培育新的经济增长点,改造提升传统产业、 培育壮大战略性新兴产业,提供积极的借鉴意义。

1.2推动景德镇陶瓷产业的发展升级有利于主动融入“一带一路”国家战略

景德镇作为世界“千年瓷都”,积极响应“一带一路” 国家战略,加强与“一带一路”沿线国家和东西部地区产业对接,促进对外贸易领域合作与文化交流,推动景德镇企业抱团走出去,实现互惠共赢;同时充分利用“世界手工艺与民间艺术之都”称号,与世界各地产瓷区和 “一带一路”上的亚欧国家产瓷城市建立友好城市合作群, 成为江西省主动融入“一带一路”战略的“桥头堡”,为江西省对外开放增添动力。

1.3推动景德镇陶瓷产业的发展升级有利于增强景德镇陶瓷文化的影响力

景德镇陶瓷历史悠久,陶瓷文化底蕴深厚,已经成为中华文明对外交往的文化符号和代名词。在国家大力提倡发展文化产业、大力提倡中华文化“走出去”战略的大环境、大背景下,加快景德镇陶瓷产业发展升级, 有利于弘扬保护和开发利用好陶瓷历史文化资源,不断巩固和发挥景德镇在世界上应有的地位和作用,将景德镇打造成为“世界陶瓷文明之都”;有利于充分彰显陶风瓷韵的独特魅力,不断提升赣鄱文化乃至中华文化在国际上的亲和力和感召力,成为对外展示传播赣鄱文化的一张亮丽名片。

2景德镇陶瓷产业发展升级的思路与构想

在经济新常态下,加快景德镇陶瓷产业发展升级, 是景德镇再创辉煌的现实选择和必然要求。景德镇应充分调动各方面的积极性,形成发展升级的巨大合力,共同助推景德镇陶瓷产业发展升级。当前,需要以创建“一个中心”、打造“一个新区”、构建“三大高地”为目标, 遵循思想解放和大融合原则,实施多元化、龙头企业带动、 特色发展、打造品牌四大战略,加快景德镇陶瓷产业发展升级。

2.1紧抓 “一带一路”战略机遇,创建“一个中心”、打造“一个新区”、构建“三大高地”,将景德镇打造成江西融入“一带一路”战略的“桥头堡”

所谓创建“一个中心”,是指发挥“世界瓷都”的品牌优势,创建国际陶瓷产业中心。坚持大开放理念,加强与“一带一路”沿线国家和地区“互联互通”,提升“景德镇瓷博会”的层次与水平;建立国际化、综合性、常态化的投资贸易平台;鼓励景德镇有实力的企业走出去, 在“一带一路”沿线国家和地区建设加工制造型、资源利用型以及商贸物流型境外陶瓷产业园区。“引进来”与 “走出去”相结合,将景德镇创建成为国际陶瓷产业中心。

所谓打造“一个新区”,是指以创建“世界陶瓷之都” 为目标,规划一定面积作为核心承载空间,打造“景德镇陶瓷文化产业创新实验区”。“创新实验区”内重点发展陶瓷创意设计、艺术品交易、数字文化、文化贸易等产业,着力建设世界级陶瓷产业协同创新中心、金融服务中心、人才培训中心、创意及设计产品会展中心、云计算及数字文化产业发展中心,形成现代陶瓷产业发展与陶瓷文化聚集新区。

“三大高地”意指陶瓷人才培养高地、陶瓷创新研发高地和陶瓷文化高地。首先,以景德镇陶瓷学院为依托, 把陶瓷学科建设成为国内唯一、世界一流的学科,构筑陶瓷人才培养高地。其次,充分发挥中国轻工业陶瓷研究所、 御窑厂遗址研究院、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所等科研院所资源优势,打造具有世界一流创新能力、设计能力、研发能力的“国字号”陶瓷研究专业机构, 构建陶瓷创新研发高地。再次,以景德镇陶瓷博物馆为基础,建设景德镇陶瓷公园,举办陶瓷论坛,打造全国领先的大型陶瓷艺术演艺精品,巩固景德镇在全国乃至全世界陶瓷“第一圣地”的形象,构建陶瓷文化高地。

2.2在经济发展新常态下,景德镇需要认真分析国内外经济发展形势,遵循经济社会发展规律, 把中央的政策和景德镇陶瓷产业发展的实际结合起来,坚持思想解放、大融合、多元化原则,走一条新常态下陶瓷产业发展升级之路

(1)思想解放原则。思想是行动的先导。景德镇陶瓷生产经营者中很多是原国有瓷厂下岗职工和刚刚步入商海的中小企业主,在经营管理、市场开拓等方面缺乏经验、缺乏闯劲,往往只顾眼前利益,无远大发展目标。 因此,在景德镇开展以“重振世界瓷都”为主题的解放思想大讨论,目的在于引领全社会重铸创新创业的陶瓷精神,重塑“匠从八方来”、包容开明的博大胸怀,重振“器成天下走”、敢闯敢冒的瓷商气概,树立起大陶瓷、大产业的发展理念。

(2)大融合原则。加快陶瓷产业与旅游的融合,在发展陶瓷产业与打造旅游中心城市之间形成联动,将陶瓷产业开发融入旅游业的快速发展中;加快陶瓷产业与文化的融合,深度挖掘上千年的陶瓷文化,将陶瓷产业融入文化产业的开发当中,延长陶瓷创意文化产业链条; 加快陶瓷产业与科技的融合,将高新技术融入陶瓷产业, 激活陶瓷产业新的增长点;加快陶瓷产业与生态环境保护的融合,实现陶瓷产业绿色发展、可持续发展。

2.3实施多元化、龙头企业带动、特色发展、打造品牌四大战略,多管齐下、多措并举,促进传统陶瓷产业转型升级

(1)实施多元化战略。坚持产品多元化,积极推进“艺术陶瓷产业化、产业陶瓷艺术化”,实现从一业独大到高技术陶瓷、建筑卫生陶瓷、特种陶瓷多业发展。坚持营销多元化,在全国广布统一的“景德镇瓷”旗舰店,确立“景德镇瓷”品质与品牌形象。坚持市场多元化, 支持企业加快国际营销网络和服务体系建设,在欧美、非、 俄等重点市场建设展示中心、批发零售网点,助推瓷业全产业链发展。坚持平台多元化,拓展交易平台,积极探索发展瓷业电子商务尤其是跨境电子商务,完善包括品牌建设、交易所公开定价、大数据保真体系和专业陶瓷网店等“互联网+陶瓷”的瓷产业发展体系,打造“空中”陶瓷之路。

(2)实施龙头企业带动战略。利用“景德镇”金字招牌的号召力,用资本的力量、投行的手段,通过并购组建陶瓷龙头企业,打造景德镇品牌的上市公司;采取政府与社会资本合作(PPP)等模式,大力引进海内外高技术环保陶瓷企业落户景德镇;同时,支持本土企业尤其是景德镇陶瓷股份公司整合力量,带动景德镇陶瓷企业联盟发展。

(3)实施特色发展战略。在现有景德镇陶瓷工业园区基础上,整合陶瓷产业资源,突出专业性,以日用陶瓷的改造提升区、国际陶瓷产业的合作园、高技术陶瓷的生产基地、陶瓷文化的创意高地、手工制瓷企业的集聚地为目标,高起点打造国家级陶瓷产业特色园区。针对性引进国内外高端品牌陶瓷企业独资或合作,推动建立多种形式的陶瓷产业技术联盟,形成有特色的区域性生产性服务业高地。

(4)实施品牌战略,不断提升景德镇陶瓷的品牌价值与影响;改变经营思路,转变传统观念而不放弃传统产品,变“出售产品”为“出售品牌”、“出售观念”、“出售文化”,把品牌推向营销的最前沿,用景德镇品牌的魅力去吸引更多的消费者。

借“势”提升景德镇品牌价值与影响。克服景德镇陶瓷“有看点,没卖点”的困境,借2014年APEC北京峰会景德镇陶瓷大放光彩之机,加大后APEC宣传,形成国际传播效应、产业推动效应、品牌文化效应、市场拓展效应、人才聚集效应。

提高“景德镇瓷”品牌准入门槛。争取国家支持制定“景德镇瓷”国家标准,并授“景德镇瓷”品牌共享; 采用先进防伪技术,对“景德镇瓷”品牌进行统一管理、 统一标识、统一使用、统一宣传,引导企业建立严格的产品质量标准体系、产品质量监督体系与产品标准化技术推广体系,维护景德镇陶瓷的千年品牌形象。

加大景德镇陶瓷品牌建设力度。要着力建设一个包括“景德镇瓷”品牌和企业品牌、名品、名人、名企的品牌体系。近年来,景德镇市大力实施陶瓷品牌发展战略, 通过“大力推进注册商标、认真抓好知名商标、重点突破著名商标、梯次培育驰名商标、系列注册传统名瓷商标” 等措施,已逐步形成了陶瓷品牌集群。今后应加大对“景德镇”注册商标和“青花、玲珑、粉彩、颜色釉”的保护力度,重点扶持“红叶”、“玉风”、“法蓝瓷”等一批重点品牌发展,以此带动景德镇市陶瓷品牌的发展。实施“景德镇瓷”品牌和企业品牌双轮驱动,制定品牌激励制度,推动陶瓷企业争创自主品牌,必将在景德镇市陶瓷行业中形成一批全国著名、具有自主知识产权和明显竞争优势的品牌产品和品牌企业,打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌,使陶瓷品牌经济成为景德镇市经济社会发展的重要支柱。

3以创新方式推动景德镇陶瓷产业发展升级

通过体制创新、机制创新、科技创新,促进陶瓷产业资源的集聚与整合,提高资源共享范围和效率,为推动陶瓷产业的发展升级和中小企业的创新创业提供条件支撑,最终推动景德镇经济社会发展。

3.1以机制创新撬动景德镇陶瓷产业发展升级

产业发展体制机制创新是促进产业结构优化升级、 建立现代产业体系、提高产业竞争力的必然要求。首先, 创新和完善投融资机制,拓宽投融资渠道;探索设立景德镇陶瓷产业发展专项资金,积极开展陶瓷企业信用合作、融资互动等改革试点。其次,创新政校企合作机制, 促进景德镇市政府与景德镇陶瓷学院等高校、研究院所、 陶瓷生产企业在资源共享、校企合作、人才培养、工艺设计、文化传承、产业策划、工艺检测、材料研发等领域的深度合作。再次,创新人力资源管理体制,为产业升级提供智力保障。深化用人机制改革,注重培养与引进具有现代管理理念的企业家、高技术人才、营销人才及掌握科学技术的产业工人,构建“瓷家、瓷工、瓷商、 瓷徒”人才体系。

3.2以科技创新驱动景德镇陶瓷产业发展升级

科技创新是产业发展升级的内在驱动力。景德镇陶瓷产业依然存在重复投入与建设、关键核心技术缺乏、 产学研脱节等突出问题,需要从根本上构建完整的陶瓷科技创新体系,厘清陶瓷科技创新体系与陶瓷产业发展升级的互为关系,发挥科学与技术作为生产要素在陶瓷产业发展升级中的巨大作用。首先,构建陶瓷产业科技研发体系,攻关陶瓷产业关键核心技术与前沿技术,摆脱对于国外技术的依赖;其次,构建陶瓷产业科技应用孵化体系,加速确立先进陶瓷技术在陶瓷产业中的主导地位;再次,构建陶瓷产业科技成果推广体系,打造“景德镇陶瓷产业科技创新成果示范区”;最后,构建陶瓷产业科技服务支撑体系,搭建陶瓷产业科技服务平台。

3.3以文化创意带动景德镇陶瓷产业发展升级

景德镇冶陶始于汉,瓷业始于陈,涵括民间故事、 瓷坊歌谣、习俗风尚、制瓷技艺、文物古迹在内的历时已逾千年的景德镇陶瓷文化,是陶瓷产品设计的不竭泉源。如何将景德镇厚重的陶瓷历史文化资源创意性地融入陶瓷产品设计当中,始终是一个历久弥新的话题。目前, 景德镇已经成立了景德镇陶瓷文化创意产业基地和景德镇国际陶瓷艺术创意中心,出现了瓷乐、哈哈尼、法蓝瓷等陶瓷文化创意产品。景德镇应在体制机制创新和陶瓷科技创新的基础上,从研发、推广、销售、服务等方面对于陶瓷文化创意产品实施全方位的扶持,大力推进陶瓷文化创意产业集群和陶瓷文化创意产业园区的建设, 提高传统陶瓷产品的文化附加值,以文化创意带动景德镇陶瓷产业的发展升级。

3.4以良好的产业发展环境助推景德镇陶瓷产业发展升级

(1) 优化营商环境。优化营商环境包括优化政务环境、市场环境与法治环境。主要工作内容有帮扶企业建设, 协调并解决项目建设在立项、规划审批、建设审批、环境评估、融资、设施配套等方面存在的问题等;以期全面提高项目落户率、资金到位率、投产达产率,努力将景德镇打造成陶瓷企业家投资兴业的乐园。

(2) 科学规划城市建设。强化“国家历史文化名城” 的城市建设,破解城市规划、建设与管理“碎片化”难题, 对接“大数据”时代要求,推进景德镇全域化规划与网络化管理,突出陶瓷历史文化风格,建成真正意义上的、 独一无二的具有强烈“瓷性”的“千年瓷都”,将景德镇打造成宜业宜居宜学宜游、产城融合的国际化新型陶瓷工业之都。

对景德镇陶瓷创意产业园建设的思考 篇10

创意产业是在经济全球化背景下产生的以创意为核心的新兴产业, 强调通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。创意无处不在, 创意产业也无处不在。陶瓷产业也是集知识产权、创意、文化于一体的创意产业。景德镇有“千年瓷都”的美誉, 建设陶瓷创意产业园具有丰富的理论支撑, 也是现实发展的需要。实际上, 景德镇在陶瓷创意产业园的建设上已落后于国内其他产瓷区, 这对振兴景德镇陶瓷经济、重振景德镇陶瓷雄风非常不利。潮州在其陶瓷产区核心区建立了陶瓷文化创意产业园, 醴陵在其陶瓷产业园内建立了中国釉下五彩陶瓷创意产业园, 唐山陶瓷文化创意产业园也将于今年开园。然而在景德镇, 却少见陶瓷创意产业园的踪影。目前, 我们所见到的只有在原雕塑瓷厂建立的陶瓷文化创意产业基地, 基地内现已入驻陶瓷工作室190多家, 年产值只有7000余万元, 其经济贡献甚至比不上一个中型陶瓷企业。文章从景德镇陶瓷创意产业园的建设出发进行探讨和分析, 以求为千年瓷都的振兴尽绵薄之力。

一、建设景德镇陶瓷创意产业园的理论基础

(一) 规模经济理论

规模经济是指随着产量的不断增加, 导致产品单位成本下降、单位收益上升的经济现象。短期内, 企业的生产技术水平和固定投入难以发生改变, 随着可变生产要素的不断投入, 企业的生产规模也在不断加大, 产品的单位生产成本也在不断降低, 这就是规模经济。当产品产量超过一定数量时, 随着产量的不断增加, 产品的单位成本会出现不降反升的现象, 这被称作规模不经济。规模经济效应解释了景德镇陶瓷创意产业园建设的必要性。单个的创意型陶瓷生产企业由于生产规模小, 其生产成本难以降低甚至超出行业平均成本, 导致其缺乏市场竞争的优势。建立陶瓷创意产业园, 将众多的陶瓷创意企业汇聚在一起, 从总体上扩大了生产规模, 从而形成了生产的规模经济效应。马歇尔在其1890年出版的《经济学原理》中将规模经济分为规模内部经济和规模外部经济。产业园式的规模经济就属于规模外部经济, 通过对陶瓷创意企业外部生产、经营环境的改变, 扩大了市场规模和生产要素的供应量, 从而促成了园内陶瓷企业规模经济效应的形成。形成规模经济之后, 景德镇陶瓷创意企业将更加适宜于市场的竞争环境。

(二) 产业集群理论

产业集聚是指相同产业内相互独立的企业以互相协作的方式搭建起的用来克服市场失灵和企业内部失灵的非正式产业组织。陶瓷创意产业属于知识密集型的高附加值产业, 以知识为纽带具有高度的产业集聚性。尤其是在景德镇这样一个有着一千多年制瓷历史的文明古镇, 早在许多年前就已出现较为紧密的产业集聚现象, 并自发形成了陶瓷产业集群。产业集群是产业内企业在空间上形成的集聚现象。产业集群的产生能够促进经济外部性的形成, 使集群内企业从中受益。陶瓷创意产业园是陶瓷产业集群的一种外在表现形式, 是对陶瓷产业集群的巩固和发展, 从本质上保证了集群的有效性和经济规模优势的发挥。

(三) 建设景德镇陶瓷创意产业园的好处

建设景德镇陶瓷创意产业园的好处体现在:一是通过建立陶瓷创意园区体现了景德镇地区陶瓷创意产业和陶瓷创意文化的实力, 向外展示出景德镇创意陶瓷铮铮向荣的景象, 是景德镇地区陶瓷经济发展的有效宣传;二是通过集聚陶瓷创意企业, 便于对景德镇市政府陶瓷产业相关政策的落实和执行, 有助于当地政府集中力量办大事, 更好的推动陶瓷创意产业的发展;三是形成了规模经济效应, 有助于园内陶瓷创意企业成本的节约, 包括降低企业的生产成本、人力成本、营销成本、信息沟通成本;四是便于陶瓷艺术家之间的艺术交流, 为其沟通提供了一个有形的平台, 有助于地区陶瓷创意文化的传承和发展;五是便于园内陶瓷创意企业的融资, 为其融资创新提供了支撑。

二、景德镇建设陶瓷创意产业园的优势

(一) 声誉优势

景德镇自汉朝就开始烧制陶器, 至今已有1800余年。到东晋时期, 景德镇开始烧制瓷器, 至今有1600余年。近两千年的陶瓷制作历史, 促使了景德镇陶瓷的辉煌。在古代, 景德镇的瓷器经常作为外交礼品使用, 同时也是我国产品出口的主力军。郑和下西洋就把景德镇的瓷器带到了东南亚、中东和非洲国家。新中国成立以后, 景德镇瓷器又多次被党中央作为国礼赠送给国际友人, 也多次成为国际会议用瓷和礼品瓷。千年的陶瓷文明赋予了景德镇无限的荣誉。景德镇不仅是中国的瓷都, 也是世界的瓷都。原国家主席李先念曾亲笔题名“中国瓷都景德镇”。景德镇的优良制瓷工艺创造出瓷与国同名的无限殊荣, 也打造出“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的景德镇陶瓷特色。可以说, 景德镇在我国制瓷史上的地位是无可替代的, 其未来也必定继续成为陶瓷产业的佼佼者。景德镇建设陶瓷创意产业园能够借助“千年瓷都”的美誉, 迅速提升园区的知名度和市场竞争力, 更容易被市场所接受。“瓷都”品牌这一无形资产必定会在景德镇陶瓷创意产业园的建设中发挥出更大的作用, 为创意陶瓷业的发展做出更大的贡献。

(二) 产业优势

陶瓷创意产业园的建设需要在当地形成创意陶瓷产业集群, 以现有产业集群为基础能够更好的促进园区规模的形成和市场的推广。景德镇在创意陶瓷产业集群方面具有得天独厚的优势, 足以用来支撑陶瓷产业园区的建设。2011年, 景德镇实现陶瓷产业总产值192.6亿元, 较2010年增长20.2%, 上缴利税达3亿元。在景德镇, 一个以高新技术陶瓷为核心, 以陶瓷创意为特色, 以高档日用陶瓷和陈设艺术陶瓷为主打的陶瓷产业格局已经初步形成。创意陶瓷已经成为景德镇陶瓷经济的重要组成部分, 并将为景德镇经济社会发展贡献更大的力量。据相关机构统计, 景德镇现有国家级文化产业示范基地2家, 分别是景德镇陶瓷文化博览区和景德镇法兰瓷实业有限公司;省级文化产业示范基地5家, 分别是景德镇市陶瓷研究所、景德镇市三宝陶艺研究院、景德镇市雕塑瓷厂、佳洋陶瓷有限公司和景德镇哈哈尼陶瓷文化发展有限公司;陶瓷创意产业实体超过3000家, 其中不乏高水平陶瓷企业、工作室。景德镇的陶瓷经济正以每年20%的速度高速增长, 为陶瓷创意产业园提供了持续发展动力。

(三) 人才优势

过去的“十大瓷厂”虽然都已经破产倒闭或是重组改制, 但是却为景德镇的陶瓷事业培育了许多优秀人才。这些陶艺工作者都在各自的工作岗位上发挥出积极的作用。许多陶瓷艺术家都获得了各类荣誉称号, 更多的陶瓷工作者取得了各种专业职称。景德镇现有中国工艺美术大师23人、中国陶瓷艺术大师9人、江西省工艺美术大师119人, 同时还拥有更多的高级工艺美术师, 其中不乏王锡良、秦锡麟这样的艺术巨子。景德镇拥有陶瓷工作者数万人, 从业人员普遍素质较高。景德镇的陶瓷工作者与其他地区有较大区别, 大都具有良好的手工制作能力和陶瓷绘画能力, 而不仅仅是一般的产业工人。景德镇拥有全国唯一一所陶瓷类大学──景德镇陶瓷学院, 每年为当地培养四千余名陶瓷、经济、管理等各类专业人才, 成为景德镇创意陶瓷业的“黄埔军校”。这些人才方面的优势都是其他地区所无法比拟的。

(四) 技术优势

1600余年的制瓷历史为当代景德镇陶瓷产业遗留下来巨大的历史财富, 包括各类精湛的制瓷工艺。这些工艺是其他产瓷区或是陶瓷生产企业难以模仿的。许多陶瓷技艺通过家族的方式代代相传而成为景德镇陶瓷的核心竞争力。景德镇拥有大量陶瓷科研机构, 包括中国轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所以及陶瓷学院下设的国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心、全国日用瓷检测中心、全国日用瓷标准化中心等各类高水准陶瓷科研机构。这些研究机构为景德镇陶瓷制作工艺以及陶瓷绘画艺术的创新和发展注入了活力, 也成为景德镇建设陶瓷创意产业园的技术优势。

三、对景德镇建设陶瓷创意产业园的一些建议

产业园区的建设需要遵循区域经济发展、产业经济发展、产业集群发展的相关规律, 而不能盲目进行。景德镇具有建设陶瓷创意产业园的各项优势, 通过优化建设思路可以更好的促进景德镇创意陶瓷产业的发展。文章对景德镇陶瓷创意产业园的建设提出以下建议。

(一) 注重政府引导和市场化竞争相结合

市场经济和计划经济并不是两种相互排斥的经济模式, 市场经济虽然强调市场竞争对经济运行的重要性, 提倡政府较少的经济干预, 但是也并不排斥“政府之手”的存在。有效的政府引导可以更好的促进市场竞争优势的发挥, 保护市场竞争环境, 促进市场竞争的公平、公正、公开。对于景德镇陶瓷创意产业园的建设, 必须走政府引导和市场竞争相结合的发展道路。只有将市场行为和政府行为相结合, 才能促进陶瓷创意园区又快又好的发展。市场化竞争为景德镇陶瓷园区提供了发展的空间和平台, 而政府引导可以让园区和园区内企业少走弯路。政府可以为园区和企业提供许多扶持政策, 帮助企业更好的投入市场竞争当中, 具备更强的风险抗击能力和市场竞争能力。国内许多成功文化创意产业园的建设案例都充分的证明了这一点, 光靠市场竞争的运行效率要明显低于市场与政府相结合的运行模式。在景德镇陶瓷创意产业园的建设和未来运行的过程中, 要充分考虑这一点, 发挥政府引导的积极作用。

(二) 抓准园区定位

陶瓷文化创意产业园的定位是其运作成功的基础, 只有与自身条件相符合的定位才能保证运行的效率。园区的定位包括战略定位、市场定位、行业定位、目标定位。战略定位决定了园区的发展规划, 市场定位决定了园区所面向的市场, 行业定位决定了园区所承载的陶瓷子行业, 目标定位决定了园区未来的发展目标。园区的定位需要根据其优势、劣势、机会、威胁来确定。对于景德镇而言, 具备发展创意陶瓷园区的足够优势和机会, 其陶瓷创意产业园的建设应当立足高远, 必须以打造国内乃至世界顶级园区的目标进行园区的定位。只有高档次的陶瓷创意园区, 才能真正促进景德镇陶瓷经济的发展。

(三) 重视对外宣传

酒香也怕巷子深, “千年瓷都”景德镇同样需要对外宣传, 对于景德镇陶瓷创意产业园而言也是如此。景德镇陶瓷创意产业园的对外宣传, 一是要打好“瓷都”品牌, 充分发挥景德镇的文化优势和品牌优势;二是找好宣传方式, 做好网络营销;三是要选准宣传活动, 以活动促进宣传;四是促进园企交流, 以交流促发展。通过以文化为主线、以网络为媒介、以活动为手段、以交流为基础的园区宣传, 促进园区的招商引资和运营管理, 迅速将其打造成国内顶级陶瓷创意产业基地。

摘要：在文化创意产业发展的浪潮中, 文化创意产业园如雨后春笋般涌现在全国各地。景德镇作为闻名中外的“千年瓷都”, 具有创意陶瓷产业发展地基础和优势。通过打造景德镇陶瓷创意产业园, 可以很好地推动地区经济的发展。文章从陶瓷创意产业园的理论出发, 对景德镇的各项优势进行分析, 并提出建设景德镇陶瓷创意产业园的相关建议。

关键词：景德镇,陶瓷创意产业,陶瓷创意产业园

参考文献

[1]张海林.城市创意产业园改造助推区域经济发展研究[J].中国商贸, 2011, (6) .