三农困境探究论文提纲

论文题目：“三农”题材短视频研究

摘要：在乡村振兴战略及相关政策的推动下,农村地区互联网不断普及,同时各类加上短视频应用积极挖掘三农领域。在这样的背景下,“三农”题材短视频应运而生。作为一种以乡村区域为活动场所、以农民群众为拍摄主体的短视频形式,“三农”题材短视频对我国乡村振兴有着十分重要的意义。它不仅展示了农民的日常生活和新农村建设的风貌,而且它的流量变现和产品宣传效用还可以帮助农民实现脱贫致富以促进农村经济发展。当然,“三农”题材短视频在发挥积极效应的同时,自身发展也面临着困境,并且不可避免地带来了一些问题。因此,研究“三农”题材短视频具有十分深刻的理论意义和实际意义。本文借助5W模式理论探析目前“三农”题材短视频的传播现象,通过文献研究法、问卷调查法和案例分析法等研究方法对其传播策略、传播效果、发展困境和对策展开研究。第一章主要对“三农”题材短视频的研究背景、研究意义进行了介绍,并对国内外相关文献按专题进行了整理,还介绍了自己采取的研究方法。第二章主要对“三农”题材短视频进行了概念界定,总结了特点,分析其蓬勃发展的原因。第三章依据拉斯韦尔的5W模式分析了热门“三农”题材短视频的五个传播策略。第四章主要从“三农”题材短视频对受众、传播主体和社会的影响来探讨其传播效果。第五章从传播学视野探究了“三农”题材短视频的困境,并在此基础上提出了相应的解决对策。研究结果显示,第一,“三农”题材短视频的传播主体日渐成熟,在注重粉丝需求的基础上精心制作优质内容,并且借助多平台渠道发布,最终实现了商业价值的衍生传播。第二,“三农”题材短视频能满足受众情感需求和认知需求;能提高传播主体的知名度为其带来商业变现;能重塑新农人形象、展示乡村图景、弘扬社会风尚以及建构人文乡村。第三,“三农”题材短视频存在着传播主体整体素养不高、视频内容质量参差不齐、短视频同质化现象较为严重等困境,因此笔者提出了打造专业创作团队、提升内容创作水平、创造丰富多样题材三个对策。

关键词：“三农”题材短视频;传播策略;传播效果;发展困境;对策

学科专业：新闻与传播

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 短视频研究

1.2.2 “三农”题材短视频研究

1.3 研究方法

1.3.1 文献研究法

1.3.2 案例分析法

1.3.3 问卷调查法

1.4 理论基础

第2章 “三农”题材短视频的定义、特点和发展背景

2.1 “三农”题材短视频的定义及特点

2.1.1 “三农”题材短视频的定义

2.1.2 “三农”题材短视频的特点

2.2 “三农”题材短视频的发展背景

2.2.1 乡村振兴战略助力

2.2.2 短视频应用发展成熟

2.2.3 农民自我表达需求激增

第3章 “三农”题材短视频传播策略分析

3.1 日渐成熟的主体建构策略

3.1.1 打破传统观念的新农人

3.1.2 打造高绩效专业团队

3.2 风格化的内容创意传播

3.2.1 风格化的标签设计

3.2.2 沉浸式的内容创作

3.2.3 持续化的内容生产

3.3 多元化的平台精准传播

3.3.1 构建社交平台矩阵

3.3.2 精准视频投放平台

3.4 个性化的用户理念传播

3.4.1 巧用策略引导用户主动参与

3.4.2 积极反馈评论增强用户粘性

3.5 商业变现的可持续传播

3.5.1 依托平台流量分成

3.5.2 为品牌商代言

3.5.3 扩大自营电商的规模

第4章 “三农”题材短视频的传播效果分析

4.1 “三农”题材短视频对受众的影响

4.1.1 受众人口统计学特征

4.1.2 受众的“使用与满足”分析

4.2 “三农”题材短视频对传播主体的影响

4.2.1 提高关注度和知名度

4.2.2 增加视频电商收入

4.3 “三农”题材短视频的社会价值

4.3.1 重塑农人形象

4.3.2 展示乡村图景

4.3.3 弘扬社会风尚

4.3.4 建构人文乡村

第5章 传播学视野下“三农”题材短视频的发展困境与对策

5.1 “三农”题材短视频的发展困境

5.1.1 传播主体整体素养不高

5.1.2 传播内容质量参差不齐

5.1.3 短视频同质化较为严重

5.2 “三农”题材短视频的发展对策

5.2.1 打造专业创作团队

5.2.2 提升内容创作水平

5.2.3 创作丰富多样题材

结语

参考文献

附录 “三农”题材短视频传播效果问卷调查

致谢