热爱生命杰克伦敦

第一篇：热爱生命杰克伦敦

杰克·伦敦《热爱生命》教案

学习目标

1. 潜心阅读课文，感受主人公与恶劣的生存环境抗争的悲壮经历，把握作品的内在意蕴及深刻的主题，从中得到一定的人生启迪;

2. 体会文中人物与环节描写的细腻传神之处;

3. 品味杰克?伦敦笔下这一硬汉形象所透露出的浓重的悲剧色彩，及其坚忍、卓绝的求生意志。

教学重点

1. 把握人与环境抗争时所折射出来的伟大的精神力量，珍视生命的意义与价值;

2. 体会人与狼对峙部分精彩传神的细节描写。

教学设想

极地严寒、食物匮乏、恶狼尾随„„作品将人物置于一个极为恶劣的自然环境中，以此表现人类与严酷的生存环境相抗衡时所产生的巨大的精神力量。这一类作品学生早在七年级就有接触了。如《伟大的悲剧》《荒岛余生》《登上地球之颠》等。因此，在教学中，可以结合这些篇目来辅助学生挖掘作品的深意，同时建议课外阅读杰克?伦敦的其他相关作品、海明威的《老人与海》等，了解其中的硬汉形象及其特点。

教学过程

一、导入

方式一：请用形象的语言描述一下你心目中顽强的生命是什么样子。(石头重压下冲破羁绊的嫩芽，婴儿来到人世的第一声啼哭，马拉松赛场的百米冲刺„„)你能想像人在经受生存极限的考验时，可以迸发出怎样的生命之光吗?那就读读今天学习的课文《热爱生命》吧!

方式二：19世纪末，在和美国北方领土阿拉斯加相毗邻的加拿大朗戴克一带发现了金矿。成千上万的人卷入了“淘金热”，可是幸运者毕竟是凤毛麟角，不知有多少人梦断在那冰天雪地的极地荒原里。谁能描述一下极地环境?

有这样一个淘金者，被同伴抛弃、没有食物、没有御寒设备，还伤了一只脚，他是怎样挣扎并生存下来的呢?请让我们一起来感受《热爱生命》中那一场残酷的人与自然之战吧!

杰克•伦敦简介

杰克•伦敦(1876～1916)美国小说家，生于加利福尼亚旧金山一个破产农民家庭。他从幼年起就不得不出卖体力养活自己。他当过牧童、报童、童工、工人、水手。他还参加过1893年大恐慌中失业大军组成的抗议队伍，以流浪罪被捕入狱，罚做苦工几个月。 出狱后，他一边拼命干活，一边刻苦学习，广泛涉猎达尔文、斯宾塞、尼采和马克思等人的著作。他曾考进加利福尼亚大学，一年后辍学。后来受了阿拉斯加淘金热的影响，加入了淘金者的行列，却因病空手而归，但带回了北方故事的丰富素材。从此，他埋头写作，成为“出卖脑力劳动”的职业作家。

杰克•伦敦从1900年起连续发表了许多短篇小说，通称为“北方故事”，是他的成名之作。描写英国伦敦贫民窟和工人的悲惨生活《深渊中的人们》(1903)、自传体小说《马丁•伊登》(1909)、政治幻想小说《铁蹄》(1908)等许多中长篇小说和散文集，深刻地揭露资本主义社会的弊端和罪恶，有力地控诉资产阶级对劳动人民的剥削.公开号召用阶级斗争和武装革命推翻资本主义制度。

杰克•伦敦在不长的十几年创作生涯中共写了19部长篇小说，150多篇中短篇小说和大量文学报告集、散文集和论文。其中比较优秀的还有《荒野的呼唤》(1903)、《白牙》(1906)、《天大亮》(1910)、《月谷》(1913)、《墨西哥人》(1913)，和受到列宁赞赏的《热爱生命》(1906)。但是到了晚期，他逐渐脱离社会斗争，为了迎合出版商的需要和满足个人的物质享受也写了

不少粗制滥造的作品。1916年杰克•伦敦和他的代表作中的主人公马丁•伊登一样，在精神极度空虚和悲观失望中自杀身亡。

二、初感

1. 默读课文，粗通课文大意。

2.复述故事，把握情节梗概：极度饥饿，以驯鹿剩骨维生。历尽艰辛，发现海边大船。努力爬行，遭遇病狼跟踪。殊死搏斗，最终战胜病狼。

三、探究

1. 学生自由朗读课文，互相质疑问难，鼓励其从课文中发现值得思考、探讨的话题。

2. 学生交流思考所得，经过集中，确立几个探究主题：

(1)主人公在这茫茫荒原上经历着哪些生死考验?他靠什么顽强地生存下来?

(2)小说塑造了一个什么样的人物形象?为什么连个名字也没有?

(3)作品的人物性格是通过什么表现出来的?

(4)小说中关于鹿皮袋、比尔骸骨描写的作用。

(5)作者塑造这样一个硬汉形象的意图是什么?

3. 分组选择题目，借助所搜集的资料进行课文研读，教师巡回点拨。

4. 各组汇报探究成果，教师配合指导。

探究一：极地恶劣的地理环境、气候、食物的匮乏、体力近乎衰竭、野兽出没„„同自然的斗争老是失败，饥饿、寒冷、伤痛紧紧缠住他，他甚至想到放弃：“死并没有什么难过”“死就等于睡觉”“它意味着结束、休息”。说明意志坚强的人也有内心的矛盾和痛苦，在同环境和困难斗争的时候也有自身的灰心和软弱，真实地反映了人物内心的某些脆弱成分。但主人公靠着坚强的意志和强烈的求生欲望，一面同自然抗争，一面努力地克服自身弱点不断磨炼自己，最终战胜这一切，成为顽强不屈、具有超人勇气的强者;极度寒冷──用白铁罐子烧热水，极度饥饿──砸鹿剩骨、吃沼泽浆果，极度疲劳──内在的生命逼着他向前爬，右脚伤残──膝盖和脚鲜血淋漓，撕衬衫来垫，饿狼尾随──时昏时醒，努力提防。

探究二：主人公意志坚强、富于毅力、不畏困难，同大自然勇敢斗争;在饥饿、寒冷和伤痛中顽强挣扎;在同病狼的搏斗中获得胜利，终于战胜死亡。主人公具有一种超常的意志和“超人”的品质，他的顽强意志和勇敢精神几乎超越了生命的极限──这就是他的“生命意志”，一种原始的生命的本能力量;“事实上，他早已失去了兴致和热情”，但“内在的生命却逼着他前进”。作家逼真地刻画了主人公在生死攸关的时刻所表现出的巨大的勇气和坚定的意志。在同狼最后搏斗时主人公的双手已无力将病狼掐死，但是他顽强地拼尽全力，把全身的重量都压在狼的身上，用牙齿咬断狼的脖子，“一股暖和的液体慢慢流进他的喉咙。这东西并不好吃，就像是硬灌到他胃里的铅液”。然而他还是“硬凭着意志”给灌下去了。正是这像“铅液”一样病狼的血使他得以活下去。

在小说中，文明社会的人和野性的动物，站在了同一地平线上。在自然面前，社会赋予他的一切特性都失效了，什么理想，抱负都是空谈，只有“活着”，才是生命的最终意义。因此，这个人已不仅仅是一个普通人，而是作为一种思想的象征物，他没有名字，狼当然也没有，他们只是两个生物，平等的两个生物，为了“活下去”的信念，而展开了一场残酷的生命追逐。

探究三：作品最富感染力的细节描写和人物内心世界的刻画，同时用大量的人物行动表现自己的性格。

教师引导学生注意富于表现力的细节描写，如微微泛红的鹿骨头、在苔藓、岩石上留下的血迹、病狼的喘息声与粗糙的舌头摩擦两腮的感觉等，从极细微处着笔，极有质感地渲染人物困窘、残酷的处境。最传神的是对疲倦的描写──他的疲倦就像大海的涨潮，“一涨再涨，一点一点地淹没他的意志。但是他还用无力的双手划着，凭着一种奇怪的心灵作用”，

出色地让我们深刻领会到人物体力飘散而心灵执著的情态。它揭示了主人公战胜病狼的主观原因，就是对生命的执著热爱。

人和狼最后的格斗是小说最为精彩的场面，也是高潮部分：他从梦中苏醒过来，因为已感觉到有条舌头正在舐他的手，“他静静地等着„„狼牙轻轻地扣在他手上了;正使出最后一点力量咬进它等了很久的东西里面去，可是这个人也等了很久，那只给咬破了的手也抓住了狼的牙床”，一种从未有过的奇特的格斗方式，在奄奄一息的人和同样衰弱垂死的病狼之间展开了。渐渐地，牙和手都无力了，可是人还用另一只手偷袭过来，“一下把狼抓住”了。几分钟后，人把全身重量都压在狼的身上，可惜他的双手已无力把狼掐死。可是他还要用嘴咬住狼的咽喉„„

探究四：根据上下文意，不难判断鹿皮口袋应是淘金者装金子用的，主人公早已丢弃，但比尔居然到死也不放弃，最后只剩一堆有红有白、被啃得精光的骸骨与之相伴。这一种辛酸而残酷的讽刺，正说明了金钱在赤裸裸的大自然中一钱不值，它的存在是对人性的玷污与拖累。

探究五：作者塑造这样一硬汉形象的意图是什么?

通过比喻和象征手法的运用，成功地塑造了一个生命意志坚强，具有鲜明性格和超人勇气的强者形象。文中反复渲染不畏艰险困苦、勇敢顽强同大自然作斗争的过程，字里行间渗透出的是人的顽强意志和热爱生命的深刻主题。

四、品味

1. 学生自主品味、朗读文中感受最深的描写语言;

2. 小说通过对“他”这个硬汉形象的成功塑造，体现了内涵丰富、寓意深刻的主题。结合自己的生活体验，品出“他”对你的启示。

(1)要勇于面对失败。

他全身疲乏、伤痛，他失败了，但这只是气力与肉体的失败，他的信心与希望始终未曾破灭。他在对待失败的态度上取得了胜利，在精神上取得了胜利。

(2)要勇于面对孤独。

当一个人去面对眼前的厄运时，就应勇敢地面对孤独，不埋怨，不放弃，最后终于全身而返。

(3)要敢于与敌人斗争。

与狼长时间的周旋，表现出这个人无与伦比的力量和勇气，显示出非凡的毅力与坚忍的决心，体现出人类战胜强大势力的伟大力量与气概。

(4)要热爱生活中一切美好的事物。

“他”在与逆境的较量中不时流露出对周围一切美好事物的热爱之情，如吮吸剩骨的甜蜜、享受太阳的暖意、感受周围活跃而健康的生命。正是这种热爱使他充满活力，使他永葆活下去的欲望，并由此不断激发出他的潜能，使他有搏斗下去、战胜失败、面对孤独、超越死亡的勇气和毅力。

3. 结合珍视生命的有关名言或故事，品味这一人类的永恒话题。

五、延伸

阅读下面三则故事，谈谈你的感想。

(1)生命因信念而顽强、坚忍。

1998年5月20日晚9时，一场山洪将新疆巴音乌素矿矿井冲毁，一股巨大的水流直灌井底，将13个在井底干活的工人冲倒，淹没，只有青年工人杭平抓到一截一米多长的圆木，顺水向巷道深处漂去，一直漂到700米深处的采煤区。杭平上到一块一米见方的干燥地带，拧亮矿灯，光影里看到不远处一头井下拉煤车的骡子被卡在狭窄的道口。最初的两天，除了喝水，还试着啃那圆木上的树皮，还试着嚼皮带，但他都失败了。大约过了四五天之后，他

将饥饿的目光投向了与他相依为命的骡子。他移动极度虚弱的身体，拿铁锹绊住骡子的腿，让骡子在挣扎中溺水死亡。接着把铁锹在石头上磨快，来剥骡子的皮，又把自己的眼镜片打碎，用玻璃一点一点地割肉吃，因为他不能嚼，翻江倒海的恶心几乎将他置于死地。几天后，肉开始变味，他把割下的肉泡在水里，反复搓洗，直到洗净才敢吞食。为了保持体力和热量，他将自己的行动降到了最低限度。他躺在地上，无数次地想，我还活着，我要活下去。就这样他一直到了6月23日早晨8点钟，这时，他抚摸自己的身体，胳膊枯瘦如柴，胸肌已塌陷，摸一摸肚子，已能触到脊梁骨了。在这34天中，两台水泵以每小时近200吨的抽水量日夜不停地旋转着，随着水位的下降。救援人员从井下抬出了12具尸体。当救援人员发现杭平还活着的时候，这使所有闻知此事的人都充满了好奇，都感到这是一个近似神话的“奇迹”。

(2)战胜生命绝望的力量在于生命本身。

有一天傍晚，他心烦意乱地走到悬崖边。他觉得生活无聊而平淡，年轻的心已不愿负担人世的孤独和艰辛。他感到周身的血液如禁锢在坛子里的葡萄酒，有一种要把坛子冲破的冲动。于是，他把脚轻轻凌空一提。忽然，有什么独特的声音传来，他不禁侧耳静听。噢，是婴儿的哭声，在这荒山野岭，生命依然高高在上。顿时，一种前所未有的激动袭来，他一把推开诱他自杀的死神，循着啼声和灯光奔去。

那是他命运里最耀眼的一次闪电。数年后，他的伟大作品如春雨般洒落俄罗斯及世界。他就是屠格涅夫。

(3)生命因抗争而尊贵。

《死亡日记》的作者陆幼青生于1963年，华东师大毕业。生病前是上海浦东房地产展销中心副总经理。陆幼青1994年发现胃癌已是晚期，胃不得不切除4/5。但3个月后，他拖着轻飘飘的身体顽强地走进公司大门，微笑如旧。他对朋友说：“人有死亡的尊严，应该有自己选择接受死亡的方式。”

2000年夏天，陆幼青再度发病入院时，医生预言他“还有100天”。此时，他出奇地平静，思考良久，决定以日记的形式记载这100天的经历、过程和心理变化。“自己的日子会一天比一天难过，很容易地就会逃避。日记像考勤卡似的，勤奋与否一目了然。”他将日记定名为《死亡日记》，并决定“网上直播”。陆幼青在病床上共写了34篇日记，数十万字。“一篇两三千字的日记，要用去我四五个小时。我躺着、坐着、倚着，以各种姿势坚持写完它。”日记一发表，网友们的贴子纷至沓来，引起了众多人的关注。

陆幼青和《死亡日记》在网上被说成是：“2000年中国民间的特殊事件”毕竟，这个普通人引起了太多的思考。

第二篇：杰克伦敦《热爱生命》读后感

《热爱生命》通过讲述一个孤独的淘金者在荒原上陷入困境，最后克服困难，得以生存的故事。展现了人性的伟大和坚强，表达了作者对生命的热爱与敬畏。下面是小编收集的杰克伦敦《热爱生命》读后感，请参考!篇一：《热爱生命》读后感这个星期六，我读了杰克·伦敦的短篇小说《热爱生命》，故事虽然不长，却让我深受感动。

故事发生在美国北部，一位淘金人带着辛苦淘来的金子和另一位名叫比尔的同伴踏上了遥远而艰难的归途。然而，他不小心扭伤了脚，他的同伴弃他而去。孤苦一人走在荒野之中，濒临死亡，他毅然丢掉了所淘到的所有黄金，轻装上阵。一路上，忍饥挨饿，风餐露宿，与野兽对抗，终于在绝境中生存下来。

我在这个故事中读到了这位淘金人对生命的热爱。生命本来是很脆弱的，如果不珍惜，生命在严苛的大自然的种种考验中将不堪一击。然而，这位淘金人面对种种考验，顽强地生存下来。为了保存体力，他吞食浆果、草根、生鱼、活松鸡、动物骨头;为了节省体力，他聪明地扔掉了辛苦得来的黄金;为了与野兽抗争，他振奋精神，吓跑大棕熊，并用足够的耐心与饥饿的大灰狼斡旋到底……这一切，都源于对生的渴望!

淘金人与饿狼一路的抗争给我留下了最深的印象。那只又病又饿的大灰狼时刻想把他吃掉，他也想把狼吃掉，因为他们都想活下去。狼是动物中最有耐心的，可是淘金人也表现出惊人而又可怕的耐心，在他几乎已经完全体力不支时，狼向他发出攻击，淘金人顽强的意志发出了意想不到的最后一击，他咬死了那只狼，吞咽下狼那温润的血。他活下来了。

这是对生命多么顽强的热爱啊!正是这种热爱，才让淘金人战胜困境、走出困境、从而获得了宝贵的生命!篇二：《热爱生命》读后感

今天，我在家中读了一篇关于美国着名作家杰克·伦敦《热爱生命》的这篇文章，通过一个淘金者在冰天雪地的北极圈内遇难后，被朋友抛弃以后，最终战胜饥饿、恐惧、伤痛、以及病狼的威胁，依靠自己坚韧不屈、顽强的意志最终得救的事，表达出作者非常热爱生命的情感。

这篇文章，让我认识到生命的可贵，作者所要表达对生命的热爱使我感触颇深。

在生活中，我常常认为生命只不过是肉体包含的躯壳罢了，支配着人类的思想、意志、行动，而却没有认识到生命也是我们的一切，失去它就等于失去一切的一切。许多人都受着肉体的支配，如行尸走肉般生活在这个世界的暗处，受外界压力、生存困惑着、煎熬着，折磨着自己的生命，完全忘记生命的可贵。

在学习中，我通常认为学习只不过是为他人学习，而忘记了学习的本质，被动的接受教育，殊不知，学习是为自己的灵魂和生命更加充实，乃至于更加丰富精彩。时常想放弃学业，但是生命让我继续下去，不放弃追求科学的心理。

那些放弃生命的人们啊，在活着的时候，一味的追求肉体上的享乐，而忘记生命已向你发出警告：你的生命正在走向毁灭、消亡。着名艺人张国荣、陈琳放弃他们宝贵的生命，有的因负重过大而死、有的又因情所困而死，这些人都没有看到自己躯壳下的灵魂，只被那简单的理由而迷惑着，不懂得热爱生命的人，就仿佛失去了灵魂，被那肉体和大脑支配着，从事着一些不被生命眷顾的事业。

还有，现在的青年人不顾生命的反对，吸烟、酗酒、赌博、吸毒等等一些陋习，摧残着宝贵的生命，使生命千疮百孔、腐烂不堪。而在夕阳红中那些白发苍苍的老人们，他们是多么的热爱生命啊，每一天都生活的非常快乐幸福，为别人着想，并且善良、和睦的与别人生活，他们的生命是高尚的、纯洁的，他们的心是晶莹透亮，闪闪发光的。

热爱生命是我们不可缺少的精神力量，使我们的肉体与灵魂充分结合并且升华。每个人都要有着这样的精神力量，这样强大的力量会使我们像文章中坚韧不屈、顽强拼搏不放弃生命的那位淘金者一样，让我们对待任何使我们产生放弃生命念头的时候，勇敢的战胜困难，努力向前，最终走向成功。篇三：《热爱生命》读后感

脍炙人口的小说《热爱生命》曾经轰动欧美，并得到了列宁的称赞。作品中表现出的强烈的大自然气息，勇敢和冒险的浪漫精神，人“要活下去”的坚强意志深深地吸引着我，使人读来激动不已。这篇小说中杰克·伦敦以巨大的艺术力量平静地叙述了一个惊心动魄的生命与死亡抗争的故事，表现了对生命的酷爱如何帮一个人战胜了死亡;尽管病饿交加，筋疲力尽，仍然在徒手搏斗中把紧跟在后面的一只饿狼制服了，并且通过冰天雪地的荒野，挣扎着来到海边，终于被一艘捕鲸船救起。

这个悲壮的故事，生动地展示了人性的伟大和坚强。充分展现出人性深处的闪光点，生动逼真地描写出了生命的坚韧与顽强，奏响了一曲顽强的生命赞歌，可谓撼人心魄。

生命本身蕴涵着巨大的潜在能量。生命有时极其脆弱，瞬间，它可能就会化为乌有;可是生命有时又异常强大，强大得令人惊叹。这种能量让你不管面对什么，哪怕是吞噬你的荒野、野兽，还是饥饿、疾病的折磨，都会支撑着你勇敢地战胜它。而在背后支撑生命、提供能量的无疑就是坚定的信念。只要心中生存的信念还在，只要不轻易放弃自己的生命，再窘困的处境也能绝处逢生。另一方面来说，热爱生命就要有所信仰，有所追求。当人们没有了信仰，没有了追求，生命便完全成了一副躯壳，与一具行尸走肉而已。

现实生活中，有人慨叹生不逢时、人生如梦，有人抱怨活着真没意思，更有人说人生就是痛苦和无聊;于是在这种没有信仰的人生观唆使下，我们看到的是太多的生活的空虚和无聊，太多的游戏人生，太多的颓废和消沉以及百无聊赖……遇到生活中或工作上的些许困难、小事，不是想方设法去克服解决，而是“气不打一处来”小事闹大，大事则要闹得寻死觅活。这同小说中的主人公克服险阻、艰难求生的勇气相比简直是天壤之别。可能有不少人曾经看过残疾人演出或残疾人运动会，那些身残志坚的勇士们克服着种种难以想象的困难甚至折磨，做出了连健全人都难以完成的任务。他们是热爱生命、勇于同困难作斗争的典范。

杰克·伦敦的《热爱生命》给了我们深刻的启示：为了达到一个人生的目标，就要同人生道路上的一切艰难险阻做殊死的搏斗，并且敢于胜利。面对生活、工作遇到困难甚至生命受到威胁的时候，我们不能坐以待毙;只有奋起抗争，因为除了胜利，我们别无选择!这篇小说中的主人公在重重艰难险阻面前，想要放弃生命，选择死亡是再容易不过的事情，但他却没有甘心就死，他选择了抗争。因此，人生要有所追求，要活的轰轰烈烈，成就一番事业，在生活中就要学会坚强、学会抗争，只有这样，我们才能不辜负生命的重托，才能对得起生命本身。

人在自然中是渺小的，渺小得如同满地的荒草。但渺小的“人”因为拥有顽强的生命和坚定的信念而从远古走来、创造了异彩纷呈的文明和财富。

让我们永远拥抱伟大的、顽强的生命;让生命之树常青!

第三篇：顽强的生命之歌—杰克·伦敦《热爱生命》读后感

脍炙人口的小说《热爱生命》曾经轰动欧美，并得到了列宁的称赞。作品中表现出的强烈的大自然气息，勇敢和冒险的浪漫精神，人“要活下去”的坚强意志深深地吸引着我，使人读来激动不已。。另一方面来说，热爱生命，就要有所信仰，有所追求。当人们没有了信仰，没有了追求，生命便完全成了一副躯壳，与一具行尸走肉何已?!。

现实生活中，有人慨叹生不逢时、人生如梦，有人抱怨活着真没意思，更有人说人生就是痛苦和无聊;于是在这种没有信仰的人生观唆使下，我们看到的是太多的生活的空虚和无聊，太多的游戏人生，太多的颓废和消沉以及百无聊赖„„。前些天看到一则报道，说我国目前每年自杀的案例中大多数在农村，而农药又是罪魁祸首;这也多少从侧面反映了我国目前农村人口总体素质相对城市有待进一步提高的问题。遇到生活中或工作上的些许困难、小事，不是想方设法去克服解决，而是“气不打一处来”，小事闹大，大事则要闹得寻死觅活。这同小说中的主人公克服险阻、艰难求生的勇气相比简直是天壤之别。可能有不少人曾经看过残疾人演出或残疾人运动会，那些身残志坚的勇士们克服着种种难以想象的困难甚至折磨，做出了连健全人都难以完成的任务。他们是热爱生命、勇于同困难作斗争的典范。

杰克?伦敦的《热爱生命》给了我们深刻的启示：为了达到一个人生的目标，就要同人生道路上的一切艰难险阻做殊死的搏斗，并且敢于胜利。

第四篇：如果杰克没有死

传播2班 20100203502 蔡丽琼

如果泰坦尼克号最后没有撞冰山，那么结局会是怎样?Rose 是否会与Jack厮守终老?本该是一次转头就忘的约会，却因一次海难成为一生的怀念!如果在中国大陆，他们俩的结局会是什么?

难道就像网友说的：Rose本想不顾一切和Jack长相厮守，但是想到未婚夫karl，她害怕自己成为被世人唾弃的“水性杨花”“不守妇道”的女人，也害怕家族因此蒙羞。于是Rose忍痛割爱，与Jack分手，和karl结婚了。结婚后，她开始还对Jack恋恋不忘，但是后来她的生活和心理被孩子和丈夫占满了。岁月不仅夺走了她青春的容颜，还泯灭了她内心对爱情的渴望与憧憬。婚后，与karl为了鸡毛蒜皮的小事喋喋不休的争吵，把她从青春的少女变成了满腹怨气的家庭主妇。虽然无数次想过离婚，但是看到孩子，她又忍辱负重地默默承受，一直到死。当初山盟海誓的Jack则改邪归正，白手起家，成为了成功的商人，娶了富商女。

网友的这番调侃，是对中国式爱情的概括。Rose与Jack的结局告诉我们：在中国大陆，责任是凌驾于爱情之上的，而在西方爱情与婚姻无关。

十五年前，因为《泰坦尼克号》让大多数中国人知道了什么是罗曼蒂克的浪漫，什么是奋不顾身的生死绝恋，什么是真正的不在乎天长地久只求曾经拥有。尤其是对于70和80的人来说，《泰坦尼克号》开启了他们青涩而又单纯的爱情旅程。

十五年后，那批渐渐成熟的70和80后是否还带着最初的那份美好的憧憬，还是现实的无奈已经溅湿他们对爱情的渴望，浇熄了追求浪漫的激情?他们还信奉“生命曾可贵，爱情价更高”的谏言吗?他们还会对生活中的伴侣许下山盟海誓的诺言吗?他们还会为了轰轰烈烈的爱情与世俗的框架抗衡吗?

生活的经验告诉我们：他们不会。因为他们不生在强调“个人本位”的西方国度。西方人信奉的是以我为主的“利己”价值观。爱情作为他们生活的一部分，他们更注重爱的过程，注重在这过程中自己得到了什么。似乎他们更喜欢享受权利而不履行义务。

但在注重伦理道德的中国，一纸婚约通常就是一辈子。维系婚姻的支撑点不是爱情，而是所谓的伦理与责任。

中国式的爱情，就是从情谊出发出发，以对方为重的伦理。如果说泰坦尼克号是唯美的爱情，那么中国那些感人的爱情似乎都是凄美的。造成爱情悲剧的不是命运，而是逃脱不了的封建思想或者是三纲五常的教条。

多年过去了，“伦理本位”的枷锁依旧在压制着中国人的“爱意”。我们对于爱情的解读更多是从伦理关系出发，而伦理关系就是义务。这个义务包含了对孩子，对于配偶，对于长辈的尊重和责任。为了尽到这个责任，男的要为事业奔波，女的则在家任劳任怨。他们都在为彼此牺牲，牺牲青春年少，牺牲激情与梦想。他们有爱，只是这种爱已经转换成相濡以沫的亲情。他们也会表达爱，只是他们的爱都在柴米油盐的生活细节里。

第五篇：杰克琼斯调研报告

20XX 报 告 汇 编 Compilation of reports

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制作人：

孙浩宇 学号：201405134225

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指导老师：

李晓旭 目录 一、品牌简介 关于 JACK & JONES JACK JONES 品牌特色 二、品牌营销 ○1 产品 ○2 价格 ○3 渠道 ○4 促销 ○5 市场定位 三、与国内品牌对比 真维斯 美特斯邦威 以纯 SWOT

优点 缺点 威胁 建议

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品牌简介

公司名称：

杰克琼斯 外文名称：

Jack & Jones

总部地点：

丹麦 成立时间：

1989 年

经营范围：

服饰制造企业

公司性质：

上市公司

所属集团：

BESTSELLER 集团 关于 JACK & JONES

JACK & JONES

是

BESTSELLER

集团旗下的主要品牌之一，成立于 1989 年，并于2000 年 3 月进驻中国。JACK & JONES

以其简洁纯粹的风格吸引了全球时尚男性的目光，代表了欧洲男装的时尚潮流，同时也是都市风格服装的典范品牌。

截至今日，JACK & JONES

已在中国开设 1700多 家 店 铺 。

关 于 绫 致 时装

BESTSELLER

绫 致 时装

BESTSELLER

于 1975 年创建于丹麦，如今在世界各地拥有超过 12,100 名员工。旗下拥有 JACK & JONES, NAME IT, MAMALICIOUS , OBJECT COLLECTOR’S ITEM, ONLY, OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及 VILA CLOTHES 共 10 个品牌。BESTSELLER

于 1996 年进驻中国，并先后引进了

ONLY, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED

四个品牌，目前已经在全国 300 多个城市开设了 5100 多家店铺。

目前，BESTSELLER

旗下产品在全球 46 个国家进行销售。

JACK & JONES 品牌诞生于 1989 年，是丹麦

BESTSELLER

集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。

1991 年，JACK & JONES

第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。

2000 年 3 月，JACK & JONES

正式进驻中国，成为都市男性首选的男装品牌。

JACK & JONES

始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。JACK & JONES

致力于为睿智冷静的精英们打造专业形象，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。其考究的做工，不流于浮夸的剪裁，让职场精英们尽显自信和独到着装品味。独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。

截至今日，JACK & JONES

在全球 19 个国家都设有店铺，在中国已经开设了 1700 多家店铺。

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S JACK JONES 品牌特色

Jack Jones 是针对年龄在 18 岁到 30 岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。Jack Jones 的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。

品牌自 1972 年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前在全球 18 个国家和地区均设有形象店。

Jack & Jones 服装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热忠社会活动的三十岁左右的男性。他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

Jack & Jones 服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象。他们视杰克.琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。他们或受雇于外国企业，或繁忙于国际间的商务往来。他们是拥有购买杰克.琼斯品牌服装实力的群体。

Jack & Jones(杰克琼斯)以其国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚的男性目光。是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流的时尚男装品牌。

Jack & Jones(杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。

Jack & Jones(杰克琼斯)已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到 Jack & Jones 牛仔的踪迹。杰克˙琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格!

Jack & Jones 已成为休闲服饰的领导者，深受年轻朋友的喜爱。

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品牌营销

○1 品 产品

Jack & Jones是面向 18～35 岁的男性休闲装。他带来欧洲最新的流行趋势，强调自我不凡的个性，和与众不同的生活方式。无论是在纽约、伦敦、米兰或每一个大都会的街头，都可以看到他的影子。设计充满时尚感，整体感觉富有内涵，让男士在上班休闲时都能够自信地展现自我。

Jack & Jones 的产品中，牛仔裤和 T 恤用纯棉制成，衬衣则采用棉和涤纶。粗犷的面料加上个性张扬的设计，产品总能给人强烈的自由奔放的感觉。这种特点正好符合年轻人的审美观，令他们趋之若鹜。

除了外套、无领 T 恤、有领 T 恤、衬衫、牛仔裤等核心产品以外，Jack & Jones 还拥有休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品，完善了产品组合。

Jack & Jones常重视品牌营销和包装策略：有个细节，Jack & Jones 的包装袋都是清一色的黑色，显得极为独特，红色的商标尤为显眼;产品的标签也都是用很厚的硬纸板和麻布做成的。这些细节也很好地诠释了 Jack & Jones 的产品个性。由于服装具有季节性和潮流性，抓住时机推出新产品是非常重要和关键的。Jack & Jones-般在 3 月份推出春装，而后是店铺广告牌的更换。在 Jack & Jones 的店里，看不到上一季的巨幅模特画。并且每一季的服装，Jack & Jones 都会选择少数几款作为主打的明星产品，迅速占领市场。

○ ○2 价格

Jack & Jones 定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强。产品优良的质量、目标市场的确定以及品牌效应，决定了 Jack & Jones 的价格策略。它走了一条适合年轻白领的中端偏高的定价路线，绝大部分上衣价格集中在 100～300 元之间，比普通休闲上衣高。牛仔裤价格稍高，均价在 400 元左右，与老牌制造商 Lee，Levi‘S 的价格相当。

不过 Jack & Jones 采取尾数为 9 的定价规则，使消费者更易于接受。

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○3 渠道

Jack & Jones 通过众多的零售店和加盟店销售他们的产品。从商店分布地图来看，从老家丹麦开始，经过德国、荷兰、斯堪的纳维亚，店铺逐渐散开，以欧洲和中东地区最多。Jack & Jones 并不急于全球扩张，同时进入多个国家，甚至连法国、意大利这样的时尚国度，Jack & Jones 也有意迂回。但是对于中国这个庞大的市场，Jack & Jones 采取全面铺开的战略，从大城市人手，把全球 1，3 的特许商店放在了中国，足见其战略野心。在中国，Jack & Jones 拥有自己的生产厂商。厂家根据 Jack & Jones 的标准生产，并在产品上贴 Jack & Jones的商标。就地生产能为公司节省大量的运费成本，提高收益率。

○4 销 促销

Jack & Jones 总是拥 有 与 产 品完 美 匹 配 的广告画， “胡子啦叽”

的模 特 和 “ 废品”做成的背景，很好地诠释了 Jack & Jones 的特点。在 Jack & Jones 的主页上，闪耀的动画 和 涂 鸦 的背 景 也 把 产品 的 个 性 很好 地 传 达 给消 费 者 。

并且 ， Jack & Jones 积极参与 商 场 优 惠活动，使产品销 售 锦 上 添花。

○5 市场定位

Jack & Jones 力求出众的风格设计。每一款产品都能带来最时尚的欧洲流行元素，无拘无束、涂鸦般的图案能够很好地吸引消费者的眼球。Jack & Jones 的材料属于粗质面料，材质以棉为主，有很强的褶皱效果，耐用度较好。

Jack & Jones 联合 Bestseller旗下的众多品牌，在中国刮起了欧洲流行风，Jack & Jones 也靠这个品牌效应，把自己品牌形象与产品口碑结合，形成强大的营销攻势。

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s Jack & Jones 与国内品牌对比

以纯

1、品牌介绍：“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年时间迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。

2、产品定位：以纯主力为喜欢新意配搭，强调自我风格及具潮流触觉的新进青年男女，提供系列舒适、自在及可任意配衬的时尚休闲服饰，以求不刻意地表现"返以纯真“的内涵。让创意自由发挥、展示出多元化之个人风格。

真维斯

1、品牌介绍：1972 年，真维斯(JEANSWEST)在澳洲开设服装连锁店，专门销售休闲服装。1990 年旭日与当地进口商合作收购了澳洲服装零售商 JEANSWEST。多年来，真维斯以“名牌大众化”的经营理念，“物超所值”的市场策略，稳占休闲装市场的领袖地位。

2、产品定位：真维斯服装是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易搭配的款式来吸引顾客。多年来，真维斯以大众潮流的休闲风格，深受年轻人的喜爱，已经成为年轻一代的时尚必需品。

美特斯邦威 (国内)

1、品牌介绍：“美特斯·邦威”集团公司于 1995 年创建于中国浙江省温州市，“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。

2、产品定位：美特斯·邦威品牌主要研发、生产、销售休闲系列服饰。目标消费者是 16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

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优点 S S ：

1)杰克琼斯(Jack & Jones)在郑州年轻男性选衣服是比较受欢迎的 2)杰克琼斯(Jack & Jones)以个性的设计，结合时尚潮流，其简洁纯粹的风格吸引年轻人，是代表了欧洲时尚潮流男装品牌。

3)价格合理，质量保证，市场定位合理，受到西安广大高校大学男生的青睐。

4)随着整个经济大环境的发展，人们生活品质的提高会进一步扩大销量，在西安市场潜力很大，有待于进一步发展及占有市场。

缺点 W W ：

1)颜色单调，以黑色灰色系列为主，为现在随着社会的发展年轻男性越来越追求个性，着装多元化也在冲击着 JACK&JONES。

2)每一季的新款创新少，款式较为单一。款式过于年轻化，消费人群较于局限。最近几年的质量也大不如从前。质量和舒适度有所欠缺。

建议 O O ：

1)加大品牌文化的拓宽，实现样式多元化，色彩多元化吸引更多的消费群体，更好的吸收本土文化进行设计，加大广告宣传力度。

2)合理的店面选址，虽然东大街人流多繁华，但是专卖店也没有开的那么近一条街就有四家，而像小寨购买杰克琼斯却不方便，没有形象店。另外建议在交大商场也开一家，交大商场附近有交大，理工大，工程大学等高校，需求量也是很大的。

威胁 T T ：

1)受到类似市场定位男装品牌的竞争，像郑州市场的美特斯邦威旗下的高端品牌ME&CITY，AIT(阿尔蓝特)，卡宾，利郎等竞争。

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感受与总结

这次的市场调研是一次用自己的眼和耳去感受环境的机会，通过这两周的实习，我受益匪浅，对行业信息调研这门课程以及服装品牌分析等都有了更为详尽而深刻的了解，认识到了许多在学校学不到的东西，不再局限于书本，而是要有一个比较全面的了解。从而更深的了解服装调研这门课程的意义，这些都是以前所不了解的。

找到这个店铺花了一点时间，我来的店铺的时候，发现店里正在搞活动，顾客很多，有点拥挤。但我们的导购人员则是很有秩序，没有因为顾客很多而显得慌乱。我在店铺内走动的时候有留心导购人员与顾客的对话，我们的导购人员很是热情而且很有耐心。既要给顾客讲解有关服饰的信息，又要整理顾客穿试过后的衣服，我观察了一下，我们的导购人员把顾客穿试过的衣服整理的很整齐，摆放也很认真。

同时我也发现了一些问题，比如我刚进店铺的时候没有分清谁是导购人员，最后我发现她们是因为她们身上搭了好多衣服。还有一点，就是有的导购太过热情，没给我独立思考的空间(在导购认为我要买衣服时)，有的是跟着顾客后面也不说话，让人感觉有点不舒服。

总结：以前我虽然也逛过杰克琼斯，但都没有这次细心，能明显感受到店铺的工作人员对工作的热情和细心。