特色小镇的区域产业品牌创建探析——以上虞e游小镇为例

2022-09-11

国家住建部、发改委提出到2020年我国将培育1000个左右特色小镇, 以浙江为例, 各个区市都出台了本区的特色小镇规划, 希望利用特色小镇成为当地经济发展的新的引爆点。目前浙江省绍兴市特色小镇的培育工作走在全国前列, 特色小镇的竞争也日趋激烈。以绍兴上虞区e游小镇为例, 一个小镇要在众多小镇中脱颖而出求得一席之地, 为市场、产业圈所熟知、认可接受, 从而达成企业集聚目标, 是需要多种品牌因素共同努力才能完成的。

一、特色小镇的区域产业品牌创建推广优势

区域产业要发展, 要在整体产业的资源配置和产品竞争中脱颖而出, 其核心的解决方案就是产业品牌化。区域产业在发展过程中会形成集群产业, 这对区域经济的促进作用非常巨大。但是, 企业间的发展不平衡和成本竞争则容易产生集群产业链低端化等问题。从而会带来资源利用率低、无创新动力等问题。同时, 区域产业内企业品牌推广各自为战, 对区域产业生态也是一种伤害。所以, 旧有的路径难以为继。而特色小镇的平台整合优势在此同时得到有效体现, 以e游小镇为例, 其倡导的“产城融合”理念, 既整合了传统资源又提升了整个产业集群, 实际价值极高。

另外, 品牌推广从本质上讲就是信息传播。品牌是有生命的, 它具备成长性。从品牌的确立、成长一直到延续都有其必然的规律性。而究其几基本要素其实就是品牌基因。从品牌基因的层面上来分析, e游小镇具备四大基因要素特点:1.产业品牌基因——以游戏产业为主, 旅游、休闲、地产为辅;2.文化品牌基因——文化传播、创新创业;3.环境品牌基因——交通区位优势;4.服务品牌基因——政府智能服务。在“大数据”、“物联网”的时代背景下, 整合四大品牌基因, 依托特色小镇实施品牌推广战略, 为产业转型升级提供有效助力。

二、特色小镇在推动区域产业品牌创建中存在的问题

从e游小镇的建设状况来看, 还显现出以下问题。

(一) 文创信息类产业基础薄弱

e游小镇所在的上虞区产业集群多以实体经济为主, 主要发展方向为:电器照明、通风制冷设备机器配件、铜管、童装、伞具等。虚拟经济发展一直没有多少涉及, 甚至停滞不前, 所以, 小镇主导发展的游戏产业、文创类内容产业属于陌生领域。小镇前期有意向入驻的企业也多为外来企业且并未真正落地。所以, 从某种意义上来讲, 真正意义上的产业集聚并没有形成, 从总体而言产业发展在这方面并没有什么坚实基础, 硬件、软件皆在建设之中, 基础相对薄弱。

(二) 项目储备企业集聚能力不强

在省政府的政策引导下, 全省各地都在建设特色小镇, 这与当前的宏观经济面企业投资放缓的形成了反差。出现了“政府热、企业冷”的现象。e游小镇至今都没有在产业方面起到真正的主体作用。这从国家产业层面来看, 真正在游戏方面落地的项目不多。随着建设的跟进, 这方面的劣势需要得到改变。如果这一问题一直得不到改变, 那么项目的储备和梯度将明显欠缺, 肯定会影响已经入驻企业的积极性, 最终将影响小镇建设核心产业的成败。这对政府是有明显的警醒作用的。其次, 小镇发展的最大局限是高端要素很难集聚, 高层次的人才、高端的技术欠缺。如:计算机语言编程、软件界面、动漫设计等专业人才和配套技术还大大落后于现实需要, 此外在配套的法律、经融等方面的人才需要, 以及教育、医疗、娱乐等配套硬件的配备等方面, 都与全国各一线城市存在着较大差距。因此, 高素质人才和高新技术难集聚已经成为小镇发展虚拟经济产业的最大短板。

(三) 创新创业环境有待改进

从e游小镇的创业文化环境来看, 主要还停留在电子商务等项目方面, 其核心创新技术含量较低, 有实力的文创类企业及项目太少, 整体水平处于中低端, 这是目前各县域特色小镇的弊端。再从小镇引人的项目来看, 虽集聚了本地上市公司世纪华通、龙头企业浙大网新和惠普公司等大企业, 但由于未建立完整的产业链, 众创模式难以推广, 众创平台难以实现, 创客个企难以入驻。最后, 从政策层面来讲, 上虞区虽已出台了相关创业扶持政策, 推行“产业+政府基金+社会风投”的模式, 但相较于梦想小镇等品牌小镇而言, 还未形成较为有效的创业项目选拔平台及专业的创业综合服务平台, 在政策的有效落地、资金的有效支持和项目的有效评估等方面还缺乏一定的实际操作经验。

三、对特色小镇区域产业品牌创建推广的建议

(一) 多举办和参与与产业有关的会展活动, 实行“请进来, 走出去”战略

会展是展览、会议、大型活动等集体性商业和非商业性活动的总称。政府应积极利用特色小镇产业平台, 联同本地产业协会举办系列会展活动, 如产业博览会、产业研讨会、企业产品发布会等一系列展会活动, 借此契机来宣传特色小镇, 提升特色小镇在产业内的知名度, 从而吸引企业和创客的入驻。同时政府也应积极参与与产业相关的各类展会活动, 将特色小镇这张名片通过展会活动推广出去。

(二) 多进行事件营销, 增加普通民众对特色小镇的关注度和参与度

事件营销是指主办方通过某种类型的活动的举办, 以吸引消费者参加, 从而达到主办方目的的一种营销方式。事件营销一般包括文化类、公益类、音乐类、运动类等活动类型;例如:烟火秀、音乐会、马拉松、走秀活动等。以e游小镇为例, 小镇区域已经举办了国际马拉松赛事活动、龙舟比赛等活动;借助产业因素, 今后还可以多承办电竞比赛、动漫嘉年华等能提升品牌知名度的系列活动;也可以举办烟火秀、音乐节等活动来吸引普通观众关注和参与。

(三) 建设好硬件, 积极融入当地经济生态圈

以e游小镇为例:政府应提高层次, 接轨长三角一、二线城市, 利用本地的区位优势发展长三角经济生态圈, 依托上海、杭州等城市推进本区的城市化建设。从交通、教育、医疗、娱乐等配套硬件接轨一线城市。

(四) 建设好软件, 引进高层次人次和高端技术

在现阶段本区综合实力偏弱的情况下, 应做好公共服务平台的搭建工作。同时, 应加强与本市高校进行合作与周边著名高校进行交流, 从高校和企业引进真正有助于特色小镇开发建设的高端人才和技术。其次, 要优化人才引进政策。构建人才梯队, 对优质人才采取特殊优化扶持激励政策。再次, 引进或培育专业化服务机构、第三方服务平台, 如专利申请与代理机构、投融资服务机构等, 为企业提供技术转移与合作、金融服务等全面且专业的技术增值服务。

(五) 借助政策优势, 以产业生态化思维模式运作小镇

目前e游小镇在政府积极推进产业建设下, 小镇的地域规划、产业、文化旅游等专题研究已经完成。在小镇的区域规划内:互联网创意产业区、游戏综合体验区、文化艺术展示区及生活配套服务区等四大区域已经规划完成。在推进产业建设的同时, 也应积极推进生态产业链的建设, 在招商引资的过程中, 要注重效益与质量一致, 生态与经济并重的原则, 积极推动项目落地, 着力推进龙头型、基地型、创新型项目的实际运行

摘要：近年来, 全国小镇培育如火如荼, 以浙江为例, 各个区市都出台了本区的特色小镇规划, 希望利用特色小镇成为当地经济发展的新的引爆点。目前浙江省绍兴市特色小镇的培育工作走在全国前列, 特色小镇的竞争也日趋激烈。本文就试着利用自己的专业知识结合本区域的特色小镇区域产业建设作了一点自己浅薄的思考, 抛砖引玉。

关键词：区域产业,品牌,特色小镇