江南style成功奥秘

江南style成功奥秘（通用7篇）

篇1：江南style成功奥秘

《江南 对《江南Style》的体会 Style》，是韩国歌手PSY有的一首单曲。歌名“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的地区——江南区,豪华奢靡的生活方式。

歌曲作者鸟叔”在接受媒体采访时说，“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿，所以我唱这首歌就有了亮点。当体型宛如摔跤手般结实、一脸憨厚老实相的PSY戴上墨镜，悦动感十足的做“苍茫的大地我的爱”状一路“策马扬鞭”时，相信所有人都会觉得异常憨厚可掬。一个穿黑西服的韩国胖男人“鸟叔”，在桑拿室、马房、旅游巴士中傻傻地跳着骑马舞的MV，引爆了全地球人的集体大High，这让许多人困惑。再咱们中国的的眼中这或许是十分雷人的一件事情。而在生活压力很大的21世纪，这首歌曲无疑为我们的生活增添了很多的笑点。

这首歌在网络上的传播速度十分快，这也让更多的人知道了

《江南Style》。歌曲中的骑马舞毫无疑问是最经典的一幕。其实当时听说这首歌在世界上那么火的时候，我觉得很不可思议，可能作为个人的欣赏角度不同。

对《江南Style》的模仿，上到联合国秘书长潘基文，下到平民老百姓，各个阶层无所不在，在这一点上看，这首歌无疑使十分成功的。“骑马舞”无疑是《江南Style》的一个亮点正是这个看似搞笑但简单新颖的舞步，让众人纷纷相仿，上至明星，下至各种平民百姓都对这个舞步充满了崇拜和兴趣，因此《江南style》才会如此之火。还有一个成功点就是在于它的歌词和背景，不懂韩语的朋友可能听不到里面的歌词，它讽刺的是韩国江南区的富人奢侈糜烂的生活，对活在中低层的民众具有很好的响应作用，所以受到大多数人的追捧。

当然，我们也是能够在这首歌上面学到很多的。比如这首歌让我们知道创新和亮点是多么重要。这仅仅是一点，生活中的每一个东西，每一件事情，我们都能从其中学到很多，这就需要我们具备发现的眼睛。

篇2：江南style成功奥秘

神曲来袭 你hold住吗？

《江南Style》的嘻哈风格沿袭搞笑路线，自创的骑马式舞步和深具感染力的音乐节奏，通过社交网络和视频迅速传播。说到暴红原因，PSY大叔自有妙喻：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。”

网上流行的各种滑稽模仿版本《江南Style》，基本上也是以这段骑马舞为卖点。所谓“骑马舞”，顾名思义也就是模仿骑马动作，伴随强劲的音乐节奏上下抖腿，先左后右，然后不断重复。

这场长达两个小时的免费演唱会吸引了超过8万名观众捧场，现场，当江南大叔唱响《江南Style》时，万名观众也跟着载歌载舞，气氛热烈至极。

PSY在美国参加著名脱口秀节目“艾伦秀”时，手把手教主持人艾伦和小甜甜布兰妮跳“骑马舞”，具体步骤是：右脚一拍、左脚一拍、右脚两拍，同时做出牵缰绳和扬马鞭的手部动作。

《江南Style》轻易征服各色人种，PSY在MV里嘻哈风格沿袭搞笑，自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏，让欧美人士也为之疯狂，如今已俨然成为全世界的Style。

《江南 Style》比起《最炫民族风》多了舞蹈元素。舞姿，作为一种肢体语言，能够带动人的情绪，让人想随之舞动。芭蕾舞过于复杂了，如果要跳这种舞，不经过经年累月的专业训练无法做到。

《江南 Style》歌词里面所谓的“江南”是指韩国首尔的一个富人区。其实对于世界各地的人们，oppa是什么意思并不重要，重要的是里面的幽默元素。不论哪个国别的人在看了《江南 Style》之后都忍不住一声笑出来。

这个骑马舞就是最重要啦，总共就需要两个架势，MV结尾几个动作也都是快跌破X轴的难度水平。简单易学，跳起来又二逼，娱人娱己。对这种舞蹈，广大机关、企业、公司的年会啊等等晚会需求量都很大。

“一秒钟，可以变疯子”，是很多人看完韩国艺人“鸟叔”Psy 的《江南Style》 之后的感觉。近日，该单曲在韩国推出后迅即成为当下HOT 歌曲，不仅在国内引发全民模仿潮，还走红全球，引起了布兰妮等巨星的关注。全球神曲，你存在我深深的脑海里

最近最火红的韩国歌曲是哪一首?不是某些花样男子、女子团体的新歌，而是大叔级歌手PSY的《江南Style》!歌曲中经典的“骑马舞”，不仅吸引神话、李准基、少女时代、KARA等明星在节目上模仿，更风靡到好莱坞，连布兰妮、凯蒂·佩里、安妮·海瑟薇都成了粉丝。网络上更是出现各种素人KUSO版，不分人种、肤色，人人大跳“骑马舞”，是比当年的《Nobody》还要热闹的韩流神曲狂潮。

作为新一代的神曲，《江南Style》有着《最炫民族风》般简单易记的旋律，也和《忐忑》一样“魔音绕梁”，让人不由自主地哼唱起来，网友总结此曲有如“单曲循环播放”的效果，配上“鸟叔”独门“马步舞”，真是潮爆了。《江南Style》这首歌，在短短三个月时间就引来了上千个版本的模仿，全世界的人都在四处推荐着这首歌曲，其中还包括不少大牌明星和各国政要。这是属于神曲的时代!感谢《忐忑》、《爱情买卖》和《最炫民族风》，让具有神奇洗脑能力的歌曲有了统称，并且每一首神曲，都能因为网友的参与和恶搞，迅速从网络蔓延成为全民狂欢。最新华语神曲《我的歌声里》不仅红了原唱者曲婉婷，还带火了李代沫，而网友的搞笑翻唱更惊动了姚晨和宁财神;在欧美，加拿大女歌手卡莉·吉普森的一曲《Call Me Maybe》火到连奥巴马都“躺枪”;而韩国神曲《江南Style》因为搞笑的“骑马舞”不仅在本土爆红，还迅速风靡全球，连布兰妮、凯蒂·佩里这样的天后都着了迷„„神曲的流行并非空穴来风，病毒一样的杀伤力和激发出的网友“神模仿”、“神剪辑”、“神翻唱”，让简单的旋律侵入“深深的脑海里”。

“江南style”为何这样红？

歌曲唱的是韩国首尔最时尚奢华的江南区，PSY以“欠扁”的衣装、神态和动作，出没于江南区的桑拿房、马厩、海滩，一直重复“哥就是江南范儿”，并在嘻哈的动感节奏中，以标志性的马步舞展现滑稽风格。歌曲唱着“我是看似稳重却懂得玩乐的型男，是思想比肌肉发达的型男”，实则在表现富人们自认高人一等的奢侈生活，嘲讽他们盲目追求潮流，但却缺少个性和真诚。有趣的是，PSY本人就有着十分雄厚的家族企业背景，他自己就是名“高富帅”，这次却以吊丝的身份“逆袭”富豪生活，引起更多平民观众的共鸣，风靡全球。

大部分《江南Style》爱好者，他们都承认，这首歌真不能算是一般意义上的“好听”，骑马舞也以搞笑居多，可这首歌给人的感觉就是“潮爆了”。

这让我们有点疑惑：《江南Style》怎么就这样红？从《甩葱歌》到《忐忑》，从《最炫民族风》到《江南Style》，“神曲”们或雷或潮，又是凭什么打动了我们的心？

鸟叔看似愚蠢却可爱

《江南Style》为何火爆，风靡这般？业界分析人士认为，这首歌之所以受到热捧，是因为歌曲风格幽默而讽刺、朴载相看似愚蠢却又十分可爱的舞步以及他“纯天然”的外形。一位就读于北京外国语大学的大二学生郭婷表达了她的真实感受：“《江南Style》这首歌将夸张的搞怪、劲爆的炫舞、华丽的跑车、热辣的美女等各种元素有机融合，节奏明快清晰，传达出一种轻松、简单的生活状态。MV中的骑马舞，就像当时《Nobody》中的舞蹈动作一样，非常有意思，且简单易学，恰好迎合了当下紧张又繁忙的社会生活，为人们带来轻松的一笑，起到娱乐大众的作用。这首歌特别适合在KTV里点唱，大家可以一起玩、一起嗨，好像能产生一种共鸣，气氛一下子就上去了。” 为何《江南Style》火了？

1、明星效应+草根互动；

《江南Style》推出之后，不同版本的模仿视频陆续出现，满足各种人群的娱乐诉求。紧接着网民开始加入到互动中。同时，美国流行音乐歌手凯蒂·佩里也在推特上转发了《江南Style》，泰国、印度尼西亚、马来西亚的韩流粉丝又大力转发，一天内推特数突破6万条。

2、电视媒体推波助澜；

同时美国娱乐节目也与网络保持同步率，PSY在各种美国的节目中出现。

3、无聊的搞笑VS软实力。

喜欢它的人认为，歌词朗朗上口，曲调“口水”，骑马舞的动作动感又搞笑。

“神曲”引起全民狂欢

Psy《江南style》纽约版MV

快乐家族版《江南style》

美国海军学校学员版《江南style》

最萌姐妹花《江南style》模仿版

神话欧巴版《江南style》

少女时代版《江南style》

练习室版《江南style》

辣妹版史上最性感《江南style》

韩国群星模仿版《江南style》

韩国特警版《江南style》

干露露母女旗袍版《江南style》

EXO恶搞版《江南style》 那些年 我们一起听过的“神曲”

龚琳娜《忐忑》

慕容晓晓《爱情买卖》

毛衣哥《织毛衣》

WonderGirls《Nobody》

王麟《伤不起》

《哥只是个传说》

《High歌》

《犯错》

《错错错》

《我爸是李刚》

凤凰传奇《最炫民族风》

《Call Me Maybe》

结语

从传播渠道角度来看，YouTube 基数庞大的受众群的确让韩星 PSY 有走红的基础之一。此外，获得极高传播力的人的推荐，也是《江南 Style》重要原因。好比龚琳娜所唱的《忐忑》，歌词部分是听上去“毫无意义”的音节，很难被人接受。它的走红，有赖于众多明星的推荐，比如王菲在微博上探讨了《忐忑》的唱法，郭德纲在十周年系列演出上与儿子陶阳的共同演唱、还有水木年华在某次演出后台的演绎，其他演唱过该“神曲”的还包括港台女歌星梁静茹，杜汶泽，在日本走红的虚拟偶像初音未来。不过，即便是《忐忑》，如果没有龚琳娜演唱时夸张的表情，也很难想象它的传播力会那么高。

世界上不会只有一首《江南 Style》，当艺术家已经探明表达艺术的新载体，他们就会源源不断地发挥自己的创作。某种程度上，艺术家充当着“探路人”的角色。

篇3：《江南style》传播现象分析

关键词：江南style,网络传播,文化

一、《江南style》传播现象

《江南style》是韩国歌手朴载相的一首单曲在2012年7月15日公布的一首单曲, 歌曲名为“江南style”取自韩国俚语。《江南style》一经推出, 随即受到各方媒体的关注, 不仅本国的媒体、网络平台进行推送, 一些欧美明星在个人社交网络, 如twitter、facebook等平台上也进行分享, 从而产生了极大的传播效应, 在世界范围掀起一轮模仿秀。

二、《江南style》传播效果分析

(一) 《江南style》以网络媒介为传播平台

目前传播学界和业界普遍认为新媒介包含两个方面的认识:一是新媒介所依靠的技术基础即数字化。二是新媒介所带来的传播形态上的变化, 主要是指交互性。其中, 交互性是新媒介区别于传统媒介的最大特征。在网络传播的模式下, 具有Web2.0以上的传播媒介才能称之为新媒介。[1]

《江南style》正是出于具有上述特点的新媒介时代, 才得以迅速风靡全球, 成了一种极具代表性的传播现象。《江南style》一开始发布就在韩国的Gom TV中开始播放, 后来又被欧美的游戏玩家熟知并广泛传播。而后, 经由美国乐坛的明星在个人微博——推特 (twitter) 上推荐并跟风转载, 在网民中引起极大的反响。

(二) 《江南style》满足受众需求

“受众 (audience) 指的是一对多的传播活动的对象或受传者, 会场的听众, 戏剧表演、体育比赛的观众, 报纸刊物的读者, 广播电视的收视者, 网络媒体的用户, 都属于受众的范畴。”[2]尤其, 在现当代社会, 网络愈发普及, 网络媒介与人类社会的联系愈加密切, 人与人之间的来往, 更多的是被网络所替代, 网络在社会扮演着越来越重要的角色。

网络媒介时代, 受众的好奇心、求知欲、对参与活动的积极性和对娱乐的需要, 在不断地被放大。一旦信息对受众产生了吸引力, 受众会自发地参与进来并不自觉地推动信息的进一步扩大传播。

(三) 《江南style》顺应时代潮流

传播内容即是所传播的信息, 即各种媒介产品, 如电视新闻、广播、报纸、网络音频和视频等等。[3]网络媒介属于大众传播媒介的一种, 所以, 网络媒介也兼具大众传播内容的特点。

在网络媒介时代, 除具备大众传播的内容特点外, 相较传统媒介, 还具有以下新特点:“一是传播和表达的方式约束性更少, 趋于自由化。二是有民主化的趋势。”[4]《江南style》在网络媒介上的传播过程中, 体现上述新的特点。贫富差距扩大是一个世界性难题, 各国政府在解决这一问题时, 显然没有取得明显效果, 而《江南style》正是对这一社会问题的反映。

三、《江南style》对于我国文化传播的影响

(一) 善用网络媒介传播我国文化

我国的近邻韩国, 不论是从经济、政治、历史、文化及综合国力等方面来看, 都逊色于我国, 但其在文化传播上相较于我国却有明显的领先优势。如今人们对流行歌曲、电视剧、服饰以及饮食为代表的韩国文化冠之以“韩流”的称呼, 足见韩国流行文化对我国的影响。对于一个受我国历史文化影响极深的国家来说, 在文化传播方面却领先于我国, 我国尤其更应重视网络媒介的传播优势。韩国政府将发展信息产业作为一项基本的国策, 视新兴的信息产业为拉动国家经济增长的朝阳产业, 为信息产业的发展提供了强大的助力。而网络媒介作为信息产业中的一部分, 自然也受到了来自政府层面上的支持, 获得了很快的发展。

(二) 丰富文化传播内涵

中国文化包罗范围极广, 这是我国宝贵的精神财富, 但我国的对外文化传播不能局限于只传播中国历史上的伟人以及他们所取得的成就。世界是不断发展的, 江山代有才人出, 我国应该加大力度地传播新时期我国在涉及社会各个领域所取得的成就, 不仅只是经济、政治, 还有自然科学、文学艺术等诸多领域。如莫言的获奖就是新时期文化传播得到世界认可的体现, 也为其他领域传播提供了借鉴。在我国对外文化传播活动中, 应使传播文化的内容和形式多样化, 多维度、低姿态的介绍我国, 让外部世界更好地了解中国。

(三) 拓展传达社情民意的渠道

媒体的一项重要的社会责任就是反映社情民意, 履行舆论监督的职能, 为国家的良性发展保驾护航。同时也能够起到监督和规范政府行为的作用。反映现实问题, 传达社情民意这是媒体应尽的义务。《江南style》所传达的内容是以歌曲的形式来表达的, 虽然在形式上并不严肃, 但是却反映和传达严肃的现实社会问题。《江南style》对我国的一大启示, 我国可以通过网络媒介这一载体, 以各种不同的形式, 来反映社会的实情和监督政府。《江南style》以网络媒介作为传播的载体, 充分利用了网络传播的优势, 不仅实现了歌曲本身的广泛传播, 还表达了普罗大众的内心呼声, 获得了受众的追捧。

四、总结

《江南style》的迅速传播得益于以网络媒体为代表的新传播时代, 借助于网络媒体这一传播平台, 迎合大多数受众的信息需求, 顺应当下信息传播的时代潮流, 反映社会中存在的问题, 传递出当今世界一部分人的心声。我国的文化传播从传播的方式、传播的内容等方面依然存在提升的空间, 我国可以借鉴《江南style》这一传播现象的有利经验, 从而推动我国的文化传播事业取得更大的进步, 提高我国文化的影响力, 在激烈的世界舆论竞争中占据有利地位。

参考文献

[1]马为公, 罗青.新媒体传播[M].北京:中国传媒大学出版.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2011:150.

[3]匡文波.网络传播学概论[M].北京:高等教育出版社, 2009:37.

篇4：江南style成功奥秘

作为一个上了年纪的人，我曾经一度忍住没去听《最炫民族风》，但最近我还是没抵挡住《江南Style》。其实不只是我，全世界的人都没有抵挡住这款歌曲。

韩国歌手朴载相（Psy）拍摄的这个MV发布于7月15日，然后短短几个月之内就风靡全球。这个视频在YouTube上的点击已经超过4.6亿次（截至10月15日），成为YouTube历史上最受欢迎的视频。不仅如此，这首歌还登上了英国流行乐榜冠军以及美国流行音乐榜亚军。这是第一次有一首韩国歌曲能够占据美国电视黄金时段。

当然，更重要的是，Psy本人也获得了极大的商业回报。虽然数字不同，但多个信息源都显示Psy过去几个月仅靠这首歌就赚到了超过5000万元人民币的收入。

对于Psy本人和现在数以亿计的受众来说，这个MV现在获得的成功程度都是出乎意料的。单纯从舞蹈或者音乐的角度，二者似乎都不是那种经典之作，但组合在一起就完全势不可挡了。

情绪

能够在这么多的国家得到认同，《江南Style》本身包含了很多大众普世性的元素。比如，美女、搞笑、夸张、讽刺。总之形成了_一种轻松欢乐的气场，这是一种很容易让不同文化背景、不同年龄的人加入进来的氛围和情绪。

产品

这个MV的画面语言非常简洁，即使不懂韩语也很容易理解这些元素。重要的是，《江南Style》以简单易学且搞笑的骑马舞和简单易上口的歌曲将上述的情绪很好地包装了起来，形成了一款简单而有趣的产品。当然，更重要的是，搞笑的骑马舞形成了一个很好的潮流引爆点。

渠道

《江南Style》很聪明地选择了在YouTube上首发，这个全球性的平台迅速形成了第一波热潮，在全球范围内做了预热。然后各种社交媒体，如Facebook、Twitter等又迅速放大了这一热潮。尤其是社交网络中的明星们的主动推销增加了《江南Style》的传播效应，最后才是包括电视在内的传统媒体的主动传播。

版权

还有一个重点是，《江南Style》对版权的宽松态度。无论是草根还是明星模仿丝毫不会担心版权问题。而这款产品本身拥有的骑马舞和曲调都是非常简单易学，极为容易模仿。这导致了全球范围内的模仿风潮，也同样推动了这个MV的火爆。

从商业的角度来看，《江南Style》的成功更像是一次成功的营销。这个案例很好地说明了一款产品是如何快速地通过新媒体传播到全球各地——3个月，数亿受众，营销费用很低很低。

如果按照传统的营销策略，一首新的歌曲或者MV推出，首先伴随的应该是大规模的广告投放，尤其是在包括电视在内的各大传统媒体上，然后是其他的各种辅助性的营销行为。但是在《江南Style》的传播中，新媒体完全成为了主角，确切地说是消费者成为了主角。通过新媒体以及消费者的口口相传，这个MV获得了巨大的传播效应，最后传统媒体才开始介入，成为了辅助性的营销行为。而且，重点是音乐公司已经不需要在传统媒体上投入巨额的营销费用。

篇5：江南style成功奥秘

韩国歌手朴载相（Psy）拍摄的这个MV发布于7月15日，然后短短几个月之内就风靡全球。这个视频在YouTube上的点击已经超过4.6亿次（截至10月15日），成为YouTube历史上最受欢迎的视频。不仅如此，这首歌还登上了英国流行乐榜冠军以及美国流行音乐榜亚军。这是第一次有一首韩国歌曲能够占据美国电视黄金时段。

当然，更重要的是，Psy本人也获得了极大的商业回报。虽然数字不同，但多个信息源都显示Psy过去几个月仅靠这首歌就赚到了超过5000万元人民币的收入。

对于Psy本人和现在数以亿计的受众来说，这个MV现在获得的成功程度都是出乎意料的。单纯从舞蹈或者音乐的角度，二者似乎都不是那种经典之作，但组合在一起就完全势不可挡了。

情绪

能够在这么多的国家得到认同，《江南Style》本身包含了很多大众普世性的元素。比如，美女、搞笑、夸张、讽刺。总之形成了一种轻松欢乐的气场，这是一种很容易让不同文化背景、不同年龄的人加入进来的氛围和情绪。

产品

这个MV的画面语言非常简洁，即使不懂韩语也很容易理解这些元素。重要的是，《江南Style》以简单易学且搞笑的骑马舞和简单易上口的歌曲将上述的情绪很好地包装了起来，形成了一款简单而有趣的产品。当然，更重要的是，搞笑的骑马舞形成了一个很好的潮流引爆点。

渠道

《江南Style》很聪明地选择了在YouTube上首发，这个全球性的平台迅速形成了第一波热潮，在全球范围内做了预热。然后各种社交媒体，如Facebook、Twitter等又迅速放大了这一热潮。尤其是社交网络中的明星们的主动推销增加了《江南Style》的传播效应，最后才是包括电视在内的传统媒体的主动传播。

版权

还有一个重点是，《江南Style》对版权的宽松态度。无论是草根还是明星模仿丝毫不会担心版权问题。而这款产品本身拥有的骑马舞和曲调都是非常简单易学，极为容易模仿。这导致了全球范围内的模仿风潮，也同样推动了这个MV的火爆。

从商业的角度来看，《江南Style》的成功更像是一次成功的营销。这个案例很好地说明了一款产品是如何快速地通过新媒体传播到全球各地——3个月，数亿受众，营销费用很低很低。

如果按照传统的营销策略，一首新的歌曲或者MV推出，首先伴随的应该是大规模的广告投放，尤其是在包括电视在内的各大传统媒体上，然后是其他的各种辅助性的营销行为。但是在《江南Style》的传播中，新媒体完全成为了主角，确切地说是消费者成为了主角。通过新媒体以及消费者的口口相传，这个MV获得了巨大的传播效应，最后传统媒体才开始介入，成为了辅助性的营销行为。而且，重点是音乐公司已经不需要在传统媒体上投入巨额的营销费用。

就音乐行业本身来说，《江南Style》越火爆就越说明原有的音乐营销体系的崩溃，而YouTube、潘多拉这样的渠道已经深刻改变了音乐行业。当然，不仅是音乐行业，新媒体已经深刻改变了整个营销，不管是超级碗还是美国大选，电视网这样的传统媒体的优势正在迅速减弱。一款音乐产品能够做到的，一款鞋子或者其他的什么产品同样能够做到，如果不能适应新的游戏规则，就是电视这样的巨无霸最终也会变成配角，商业就是这样。

篇6：《江南Style》热点背后

一个胖胖的韩国大叔，以韩国本土语言，一夜之间红遍全球，其《江南Style》的视频在YouTube上的受欢迎程度超过了之前阿黛尔的《Rolling in the Deep》，以及贾斯汀.比伯的《Baby》，成为YouTube史上被“赞”次数最多的视频。

除了不断涌现的骑马舞模仿版本，鸟叔Psy火了之后的另一重效应是，出现无数对他一夜成名原因的分析。以全球为舞台，鸟叔这一相对来说并非处于全球经济和文化中心之地的韩国艺人如何获得如此成功？

其中，对鸟叔成名的分析有“传播学”版本：第一：舆论领袖和传统媒体的传播效应。在鸟叔的成名过程中，有几个重要的转折点，其中包括嘻哈明星T-Pain在Twitter上的推荐转发，以及美国主流媒体CNN等在8月初对其进行报道，还有其他名人如Katy Perry在社交媒体上的推荐，而且在此之后，鸟叔来到美国在一些主流美国媒体上的露面将其在北美的热度再次推高。

第二，开放版权，拉低模仿和传播的门槛。鸟叔的经纪公司YG娱乐有意地放开版权问题，因此人们可以随意地对MV进行模仿，美国大兵版、囚犯版等五花八门的模仿等于增加了口碑传播的节点和话题，为原版本源源不断地提升人气。

第三，理性众包策略。这个让世界人民high起来的“骑马舞”并非鸟叔自己团队所创作，而是他向韩国众多舞蹈团体征求意见后的成果，因此一开始就获得了韩国专业舞蹈圈子的认可，而且这种众包由于仅仅面向专业群体开放，因此保证了众包的质量，降低了众包的成本和风险。

除此之外还有“心理学”版本，“韩国文化”版本等等，但更有意思的是“草根逆袭”版本。

作为非主流文化的韩国流行歌曲，在短时间内风靡欧美，同为韩国人的哈佛商学院教授Dae Ryun Chang认为，这给那些希望进入成熟市场的品牌以启示，这些市场已经被欧美大品牌所占据，后来者必须有后来者的打法，才能突破门槛。加上其他同样探究“逆袭”的文章，我们将这一打法总结如下：

第一，别把自己太当回事儿。在鸟叔的MV中，诸如半脱裤子坐在马桶上这类的搞笑片段不胜枚举，敢于放低身段和自嘲，是人们接受和喜爱鸟叔的一大主因。

第二，不要保护你的品牌资产。鸟叔并没有把自己的江南style紧紧护在手中，而是鼓励大家拿自己的作品来打趣，这和传播学版本的开放版权类似，但是更重在强调轻松和玩乐的心态。

第三，有趣而真诚。作为后来者，一方面放低身段、敢于自嘲，但是另一方面，他是有自信的，正如各种媒体所评论，虽然鸟叔并非俊男靓女，不符合主流的明星审美，但是他表现出来的自在、自得和真诚，成为他破解各种不同文化的钥匙。

篇7：《江南style》何以全球风靡

中网男单决赛精彩得让人目不暇接，而真正爆笑全场的则是德约科维奇赛后和球童们跳起的“骑马舞”。据了解，这段小德领衔跳《江南style》的视频，点击率竟一度超过了他夺冠的镜头。著名乐评人金兆钧谈到《江南Style》风靡世界时表示：舞蹈挺好玩，但从歌曲本身来看并不是多么的伟大，不过娱乐大众的效果是达到了。

《江南Style》已经荣登英国、美国、巴西、比利时等30多个国家Itunes单曲榜单第一名，从7月15日上传至Youtube以来，点击率已突破3亿，创造了新的吉尼斯纪录。作为世界神曲，《江南Style》引发了全球恶搞、模仿、Cosplay的浪潮，各种各样的版本涌现，“吊丝版”、“美国大兵版”不算稀奇，就连奥巴马、周星驰这样的名流也迅速被“江南Style”了。与此同时，明星也纷纷为之疯狂，美国歌手布兰妮、央视名嘴毕福剑等多位明星都在节目中大跳骑马舞。近日央视的王牌新闻节目《新闻30分》在正规的新闻播报中，介绍了这首火爆全球的歌曲，引发热议。有观众表示，自己第一次看到央视专门用一条新闻的时间来介绍一首外国歌曲，可见这首歌有多红。

这首《江南Style》为何风靡这般？业界分析人士认为，这首歌之所以受到热捧，是因为歌曲风格幽默而讽刺、朴载相看似愚蠢却又十分可爱的舞步以及他“纯天然”的外形。北京外国语大学的大二学生郭婷表达了她的真实感受：“这首歌将夸张的搞怪、劲爆的炫舞、华丽的跑车、热辣的美女等各种元素有机融合，节奏明快，传达出一种轻松、简单的生活状态。MV中的骑马舞，就像《Nobody》的舞蹈动作一样，有意思且简单易学，恰好迎合了当下紧张又繁忙的社会生活，为人们带来轻松的一笑，起到娱乐大众的作用。这首歌特别适合在KTV里点唱，大家可以一起嗨，好像能产生一种共鸣，气氛一下子就上去了。”

在神曲红遍世界的同时，有人表示喜欢，有人表示出担忧。“《江南style》作为韩国流行音乐的典型代表，它吸收了西方文化的自由、开放，但就整体的画面及其所透露出来的文化含量，则是极为低俗的”，人民大学研三的学生文宇告诉记者：“从上世纪九十年代初韩剧映入人们的视野，韩风一阵一阵地席卷全球。韩流的来袭，也许可以暂时性地填补人们在现实生活中的空虚和寂寞，克服那些茫然、迷惑、孤独感、危机感，但同时也有可能因庸俗的内容大大降低人类文化的真正标准。”

江南是指韩国首都首尔的江南区，那里是富裕和时尚的象征，聚集着众多高档服饰和奢侈品店、高端酒吧。朴载相把首尔江南区与加利福尼亚州的贝弗利山做比较。《江南Style》翻译成中文可为“江南的生活方式”、“江南的范儿”。

在歌曲的音乐录影中，朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场所无厘头地跳起“马步舞”，以这种方式嘲讽、恶搞江南区的奢华生活方式。这些人的形象恰恰与朴载相相反，他们面容靓丽是因接受过整容手术、生活讲究是因为敢买奢侈品、身材苗条是因为聘请私人健身教练。

《江南Style》的走红也引发了国内乐坛的思考。金兆钧表示，现在娱乐文化大行其道，创作者不能简单的模仿，一味地哗众取宠，而是需要去创造。我们的创作资源是很丰富的，要做好中国音乐，必须从根源上挖掘更多更好的原生态东西，把民族音乐通过改编、配乐等方式进行艺术加工，以世界流行的、可接受的方式传递出去。要挖掘更多更好的民族音乐，经过艺术的加工，以世界流行的方式走出去。

责任编辑 董颖