温州市农村电子商务发展策略

2023-02-18

关键词新农村建设;农村电子商务;温州模式;农业现代化

1 温州市农业发展现状

1.1 温州农业现状

温州地区土壤肥沃, 河流湖泊众多, 海洋资源丰富, 农业条件得天独厚, 是名副其实的“鱼米之乡”。粮食作物以水稻为主, 经济作物主要有柑橘、茶叶、枇杷、杨梅、甘蔗等160余种。海洋鱼类有黄鱼、带鱼、鳗鱼等370余种、贝类有430余种, 沿海滩涂养殖业发达。2014年, 温州市农林牧渔业总产值192.25亿元, 比上年增长2.3%。温州地区富有经济价值的农产品特产众多, 闻名遐迩。比较具有代表性的有:泰顺名茶三杯香、洞头渔场大黄鱼、永嘉县六龙乡上吴村枇杷、苍南四季柚、永嘉早香柚和瓯柑等, 具有良好的经济价值和商业潜力。

1.2 温州农业发展中存在的问题

1.2.1 温州农业抗风险能力弱

温州农民对自然风险和市场风险的掌控能力较弱, 在组织农业生产时, 常常根据往年的供销情况进行播种生产, 无法预测市场当年度某一农产品的需求量, 往往是丰收了, 价却跌了。例如, 前几年苍南白菜烂在地里, 永嘉桔子挂在树上卖不出等。

1.2.2 农业生产收益低

温州区域面积大、山区多, 交通不够便利, 农产品流通仍以常温物流或自然物流为主, 运输半径小, 中间环节多, 绝大多数农产品是以原始产品的形式销售, 粗放原始。尤其重要的是, 农民对市场信息掌握极其不够, 在与中间商交易过程中, 处于弱势的地位, 大多数的利润被中间商赚取, 农民利润十分微薄。

1.2.3 温州农民的素质有待提升

由于长期以来的城乡差距, 农村存在着大量人才外流的问题。当前, 温州农村从事农业生产的人员, 信息素养、商业素养、文化素养与现代农业生产要求存有较大差距, 有待提升。

2 温州农村电子商务发展情况

总体上来讲, 温州农业的电子商务发展尚处于萌芽阶段, 在平台建设、基础设施、网络应用和人才准备方面存在诸多不完善, 有待提高的地方。

2.1 农村电子商务平台建设不完善

通过对当前主流的BAT网络平台调研, 在搜索“温州农业”“温州农村”“温州特产”“温州农产品”等关键词, 调研。在百度搜索首页可查询到的网站为1 3家, 多为普通传统的企业网站平台;在阿里巴巴 (BTB) , 共有商铺372家, 在天猫平台 (BTC) , 有店铺39家, 在淘宝平台 (CTC) , 共有网店784家, 这些平台多为企业和个人开设, 仍是凭借单个单位和个人的力量进行销售推广;微信公众平台, 相关公众账号61个, 从公众账号的运营情况来看, 运营好的有温州农华农副产品配送公司农华微信点菜等, 但多限于简单的信息的发布和推广;通过再最大的手机应用平台360手机助手搜索, APP共2家。总的来看, 并没有形成温州区域性的电子商务平台。

2.2 农村电子商务基础建设亟待加强

一方面, 信息基础建设滞后。相比于温州城镇, 温州农村的网络设施提供的带宽明显不足;另一方面, 物流建设进程缓慢。受制于小农经济的制约, 温州农业物流规模小、分布散、标准杂, 尚未形成现代流通机制。与国外发达国家相比, 温州地区的农产品在收获、储藏、运输的过程中损耗率高达25%~30%, 是西方发达国家的8~10倍。

2.3 温州农村网络应用水平仍偏低

虽然每天温州农村网民上网数量不少, 但是极少通过各网络平台进行农业经济生产工作, 多为娱乐行为。根据本研究调查结果显示, 温州农村网民网络应用使用频率, 百度95%, 阿里巴巴14%, 淘宝35%, 微信74%, QQ98%, APP28%。从上网行为来看, 上网从事与农业生产经营相关的人数比例仅为12.75%, 调査显示, 查找农产品交易信息、查找种植养殖信息和农资信息的行为的使用比例分别为41.6%、30.4%、28%。

2.4 农村电子商务人才缺乏

专业技术人才是农村电子商务发展的人才基础。目前, 温州农民受教育程度整体较低, 电子商务的概念和意识整体淡薄[1]。从主流网络平台调查来看, 虽然已触及网站、阿里巴巴、天猫、淘宝、微信、APP等平台, 但是从运营情况来看, 专业化不够, 且运营者属于温州农民的极少。

3 温州农村电子商务建设策略思考

3.1 构建温州农村电子商务区域门户平台

3.1.1 平台建设要涵盖市、县 (区) 、乡镇 (街道) 三级单位

温州市统领牵头, 各县 (区) 、乡镇 (街道) 按区域分工协作, 市级层面负责平台的规划、政策、投资、推广和运营, 县 (区) 层面负责本区域农业项目立项、产业等资源的整合, 乡镇 (街道) 则负责具体企业和商户的入驻, 各级农业管理部门要责成专门部门和人员负责平台搭建工作。

3.1.2 平台功能应贯通整个农业经济环节

搭建生产、加工、包装、运输、储存、保险、批发、拍卖、直销、配送、连锁零售及进出口贸易等功能一体化经营体系[2]。通过温州电子商务平台, 温州农民能够与消费者“面对面”交流, 极大地减少农户推销产品、信息搜寻、贸易谈判、储藏运输等成本, 提高生产、加工的组织效率;通过平台能够实现农产品的批发 (BTB) 和零售 (BTC) 功能, 降低温州农民与市内外经销商掌握信息不平等的程度, 拓宽销售渠道;通过平台实现现代流通, 利用云处理、大数据技术实现现代仓储、配送[3]。

3.1.3 平台应涵盖主要网络平台

针对顾客和消费者的网络习惯、偏好各不相同, 在区域门户平台搭建上, 形成以网站为核心, 微信、QQ、微博等主流网络为辅助的平台体系。

3.2 建立温州农业信息资源库

有效的信息流是农村电子商务平台建设的重要基础。要通过现代信息技术手段, 利用云计算、智能设备构建建立种植、养殖与销售的信息库, 有效调节区域性农民种植、养殖, 实现农产品 (畜产品、水产品) 的可追溯管理, 进而推进农机信息化改造, 加快农业领域“机器换人”“设施增地”步伐, 提升农业信息化、设施化水平。

3.3 加强温州农村电子商务基础设施建设

一方面, 加大网络基础设施建设的投入。要加大农村宽带的带宽升级工作, 加快农村地区4G网络的覆盖和普及。对农村居民安装宽带、使用智能手机进行政策鼓励 (例如开展“智能手机下乡活动”) ;另一方面, 加大农产品物流基础设施的建设, 设置市、县 (区) 、乡镇 (街道) 三级单位物流园区, 吸引专业物流企业入驻, 在重要的村级单位建设专门的仓储库 (点) , 为当下各物流企业试图解决的“最后一公里”创造设施条件[4]。

3.4 培养农村电子商务专业人才队伍

采用“请进来”和“走出去”的方式, 从策划、运营、管理、推广、技术等不同岗位, 建设温州农村电子商务人才队伍。市、县 (区) 、乡镇 (街道) 三级单位要通过设置电子商务人才库和电商人才激励培养奖励政策, 培养“网农”和“电农”[5]。

3.5 政府提供专项的资金支持

对于农业经济电子商务发展, 政府应该发挥主导作用, 在资金上予以大力支持。通过制定温州农村电子商务创业基金, 贷款优惠, 奖励基金等进行支持。

摘要：近年来, 中央非常重视农村经济和农业信息化建设, 如何培育农业现代流通方式和新型流通业态, 实现传统农业向现代农业的升级转型, 已成为摆在农村经济管理者面前的重要课题。基于此, 从中国经济步入新常态的大背景出发, 立足温州农村经济实际, 调查、梳理、整合温州农村电子商务建设现状, 在借鉴国内外农村电子商务建设经验基础上, 提出构建温州市区域农业市、县 (区) 、乡镇 (街道) 三级平台策略办法, 探索温州农村经济新模式的打造方法。

关键词：新农村建设,农村电子商务,温州模式,农业现代化