陶瓷玩偶设计背后折射的文化内涵研究

2022-09-11

一、玩偶和陶瓷玩偶概况:

玩偶, 主要指供儿童玩耍的人形玩具。提起玩偶, 成年人都会或多或少地回忆起自己的童年, 玩偶从某种程度上来说是儿童第一位启蒙老师, 玩偶带给我们欢乐愉悦的心情, 激发了儿童丰富的想象力, 是我们童年生活一道靓丽的风景线。中国在玩偶设计方面, 还处于启蒙阶段, 基本是国外研发设计, 国内代工生产。国内对研发设计投入大小, 玩偶形象基本是国外著名的动漫角色形象, 国内动漫品牌含金量低, 这直接导致我国玩偶行业研究设计的落后局面。中国虽然是世界最大的玩偶生产基地, 然而中国许多玩具公司在生产时, 只是一味地使用模仿美日的成功产品, 玩偶设计行业不重视开发中国特色和地域文化特点, 使得中国仅仅获得低额的高密度集中型劳力回报。

陶瓷玩偶, 是动漫衍生品重要的组成部分, 指的是用陶瓷材质设计制作的供儿童把玩的人形玩具, 一般取自人物或者动物的外观造型, 用抽象或者具象的形式, 根据民族习惯、地域特色、文化背景来进行开发设计的特色玩具。拟人化处理是玩偶设计的显著特点, 陶瓷玩偶设计包含着丰富的文化内涵和民族特色, 一定程度上反映出历史文化的发展脉络。陶瓷作为材质生产玩具源远流长, 新石器时代就出现了以陶哨为代表的陶瓷玩具。

目前, 美国和日本是世界陶瓷玩偶研发设计最发达的国家, 这得益于他们强大的动漫产业和经济实力, 得益于他们完善的动漫产业链, 他们的设计师根据市场的要求设计出一系列符合销售地区的特色陶瓷玩偶, 有的放矢, 具有强大的竞争实力。

二、陶瓷玩偶的民族特色和文化内涵研究

1、民俗题材的应用与创新

中华民族的民族文化源远流长, 寓意深远, 以其特定的寓意和文化内涵, 为当下的陶瓷玩偶设计师提供了源源不断的创作源泉, 如何在继承传统中进行创新, 是设计师面临的挑战。中国传统文化源远流长, 很多寓意是固定的, 如鱼象征着年年有余, 丰收吉祥, 如蝙蝠象征着洪福齐天, 福气满门。还有很多民间传统、神话故事, 如“八仙过海”“嫦娥奔月”“大禹治水”等传说故事, 这都是艺术家竞相表现的题材, 在陶瓷玩偶设计中有很多体现。

陶瓷玩偶设计体现了设计师们对传统文化的理解, 在陶瓷玩偶创作中, 艺术家把传统文化因素作为创作精神内涵, 使中国传统文化得以创新延展, 创作出具有地方特色和传统风貌的陶瓷玩偶。要根据陶瓷玩偶趣味化的特点进行创作, 要法于传统而高于传统, 要对形象、神态进行风格化, 个性化设计升级, 营造活泼可爱、生动有趣、赋有强烈时代感的陶瓷玩偶, 否则将出现“千人一面”的现象, 使整个陶瓷玩偶作品缺少生机和活力。

2、动漫影视文化对陶瓷玩偶设计的影响

市场上许多陶瓷玩偶都是影视动漫角色的延续, 是动漫衍生品的一种体现方式。由于动漫原创角色已取得票房成功, 角色往往有着高知名度, 有着鲜明的个性特征, 所以其衍生品设计有了重要基础。按照国际惯例, 绝大多数动漫都是先塑造成功的角色, 然后再进行动漫衍生品的开发和销售, 动漫衍生品是动漫产业链中的关键环节, 由于动漫产品种类多, 销量大, 利润非常高, 如上世纪美国著名动画影片《狮子王》, 影片总投出4500 万美元, 其动漫衍生品收入高达20亿美元, 其动漫衍生品的利润让人惊叹。

陶瓷是人类的伟大发明, 陶瓷造型方便, 装饰工艺丰富, 烧制成型后可以保存几百年甚至上千年, 和其他材质相比, 陶瓷具有无可比拟的优势, 因此受到了人们的普遍欢迎。当《功夫熊猫》中的熊猫阿宝形象塑造成功之后, 漫步在著名的景德镇雕塑瓷厂, 满铺的熊猫阿宝向游客们抬手问好, 憨态可掬的阿宝陶瓷玩偶另游客大掏腰包, 这些现象充分地证明了陶瓷玩偶市场具有广阔的天地和上升空间。

伴随着陶瓷玩偶的火爆消售, 我们不得不面对众多的洋品牌, 国产动漫角色几乎凤毛麟角。我国动漫产业强烈需要国产品牌, 动漫角色品牌是陶瓷玩偶设计开发是否获取成功的关键所在。现在可喜的是, 在国家政策的扶持下, 国产动漫已逐步异军突起, 如《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等影片的热播, 其中光头强, 熊大熊二, 喜羊羊角色已成为成功的动漫角色, 经典的动漫角色结合陶瓷工艺, 有着巨大的发展空间和市场活力。

3、经典文学、故事角色再塑造和再设计

中国传统文学塑造了许多鲜活的角色, 将中国经典文学角色融入到现代陶瓷玩偶设计中去, 是设计师面临的重要课题。而作为陶瓷玩偶设计师, 首先要系统地学习传统文化和名著。其主要原因是这些文学角色性格形象鲜明, 出神入化, 呼之欲出。如《西游记》主角孙悟空疾恶如仇, 不屈权贵, 勇敢机智, 当之无愧是《西游记》中的第一英雄。孙悟空的英雄形象影响了数代人, 其动漫形象无数次地运用在电影, 动画, 玩具等各个领域, 无数设计师对之趋之若鹫, 利用创新性思维对其角色性格进行挖掘、提炼, 让角色性格更圆润丰满。再比如《水浒》108位英雄好汉中, 黑旋风李逵是施耐庵着墨最多的角色, 对这位梁山好汉素来评价很高, 李逵最具有反抗精神, 天真可爱, 疾恶如仇, 如果创意性地将角色应用于陶瓷玩偶设计, 将具有很大的空间。相比芭比娃娃, 日本公仔, 迪斯尼角色, 这些形象更接地气, 更具有广泛的知名度, 和内外经典角色相比, 毫不逊色。

遗憾的是在目前陶瓷玩偶市场开发设计中, 非常缺乏与中国传统文学角色结合的玩偶, 鲁迅先生笔下的祥林嫂, 阿Q等经典角色, 同样具有陶瓷玩偶开发的可能性和开发潜力。运用创意性的思维, 对其形象进行塑造, 增强角色的趣味性、娱乐性, 风格化, 相信会取得成功, 要经常地学习西方玩偶设计的先进设计手法, 抓住角色的趣味性和娱乐性, 赋予玩偶新意, 这样的陶瓷玩偶必需会带来的独特的视觉冲击力。