浅谈博物馆文创产品开发问题及应对策略

2023-03-02

改革以来经济的高速增长, 人们的生活水平得到了极大的改善。人们也不在向以前一样仅仅只追求温饱问题的解决, 在对于精神层面上的满足也有了更大的需求。社会上的消费模式产生了翻天覆地的变化, 其中文化产业的消费需求日益增长。在2015年开始, 国家政府也开始注意到这一行业的发展潜力, 因此陆续的出台了各种法律条文, 意在鼓励国内的各大博物馆积极的对文物资源进行开发挖掘, 同时结合互联网大数据下, 在文化产品创作方面进行不断的创新, 结合自身的资源与优势, 带来更大的经济效益和社会效益。但是中国的文创产业发展还处于一个摸索的阶段, 作为传统文化传播的载体, 目前我国博物馆的文创开发模式还是非常单一而且落后。大部分都是通过纪念品进行发展, 如钥匙扣、书签、明信片等。只有少数不多的博物馆采取了互联网+模式发展, 因此文创行业发展还处于一个空白阶段。虽然每个博物馆面临的问题都不一样, 但是总的来说也无外乎以下几种问题。

1 博物馆文创产品开发问题

博物馆自身丰富的文物资源, 再加上市场极大的需求以及国家政策的的大力支持, 可以说是发展潜力无限。但是在这些利好的因素下, 其在发展的过程中还是面临许多问题的挑战。

1.1 博物馆财政上的支持有限

目前我国的博物馆的财政来源基本都是依靠当地政府或者中央上的拨款支持, 还有就是少数富人的捐款支持。而在面对社会上的大众, 采取的都是公益的经营模式, 也就是说营业收入基本为零, 资金来源单一。国家政府的拨款也是有限的, 博物馆自身的生存问题都无法解决, 又怎么可能有闲余的资金进行产品的包装和开发。即使理念在创新, 模式在新颖, 归根到底也需要资金的支持进行落地开发。

1.2 产品理念不够创新, 缺乏人才支持

国内大多数的博物馆在产品创意上都是当前社会一些流行元素的抄袭和复制, 简单的山寨并不足以吸引人们的眼球。在产品创作上, 单一枯燥的样式永远都提不起参观者的兴趣。这种山寨的创作理念也是对消费者的一种不尊重, 永远无法提起消费者的购买欲望。另一方面, 正是国内相关人才的缺失, 面对这种专业要求很高的工作, 目前大多数的博物馆都没有自己的专业团队来对产品进行包装设计, 在产业链这一层面上人才的缺失是非常严重, 没有人才又怎么谈创新呢。

1.3 开发的产品脱离实际

博物馆在产品设计方面也没有对市场进行有效的调研, 在没有数据支撑的情况下设计出来的产品大多数都是脱离市场需求, 无法满足人们的需要。对于不一样的消费群体, 采取都是同一样的产品理念, 销售模式, 那么带来必将是开发效果不佳的局面。受众们的喜好没有得到各种满足, 产品又是各种复制版, 无法满足受众的个性化需求。

2. 文创产品开发的应对策略。

在解决开发过程中的问题时, 首先要解决的就是资金支持的问题。博物馆不能只依靠政府的拨款和私人的捐助进行经营和发展。必须采取多元化的经营模式。可以和一些知名文化设计产商进行合作, 亲自参与到产品的设计或者全部外包给他们。博物馆单单只是做一个理念的审核者和监督者。博物馆提供文化资源, 产商进行设计包装和落实, 再将生产出来的产品放在博物馆进行销售, 这样的模式可以给博物馆带来一定的收益, 也能够从商业化的角度去看待消费者的需求。另外还可以代销其他博物馆的文化产品, 借助市场比较出名的产品资源来提高本馆的知名度。同时可以将自身的文化资源授予给其他文化厂商, 进行市场的二次创作。

其次就是解决产品创新度的问题。博物馆应该充分发挥自己的馆藏优势, 注重文化的延伸。面对市场上的创新型, 不能只是单一的模仿复制, 而是要结合自己的文物特点进创新。可以多参与一些文创交流活动, 学习一些先进的创新理念。另一方面, 要注重自身品牌的形成, 博物馆应该依据自己的特点打造出自己的知名度, 树立自己的品牌号召力, 注重对知识产权的保护。同时也可以加强与国内高校的合作, 在人才培养建立起一套完善的培养体系, 进行人员上的储备。

最后就是要密切结合市场上的需求动态, 在设计生产产品时要进行大量的市场调研, 结合受众的一个喜好程度和产品的一个实用性来进行设计。在销售模式上, 也要多元化经营销售。结合互联网大数据的优势, 跟一些知名的电商平台、自媒体平台等合作, 线上传播可以在短时间提高产品的一个传播影响力。线下的时候也可以进行连锁化经营, 不止是在博物馆内才可以售卖产品, 也可以跟其他的博物馆或者一些书店、文化设计类的售卖店合作, 进行产品的销售。

结语:

我国博物馆文创作品的开发仍然处于一个探索的阶段, 所面临的挑战还是很严峻的, 但也伴随着巨大的机遇。因此只要正确面对问题, 抓住机遇, 才能够在文创行业中脱颖而出。

摘要：近几年来, 随着人们生活水平的提高, 除了物质的追求, 在精神层面上的需求也越来越高。而国家也把“文化兴国”作为国家的基本发展战略之一。在推动文化创新的潮流之下, 我国博物馆文创作品的开发与发展也得到了快速发展。但是作为国内的一个新兴产业, 中国博物馆文创作品的开发还处于一个摸索的阶段, 还没有形成一套成熟完善的产业体系。因此如何有效结合国家的发展战略和依托互联网大数据的优势对对文创产业的潜力进行挖掘, 是目前中国博物馆文创发展面临的挑战。本文将目前中国博物馆文创作品开发过程中所面临的问题, 以及基于这样的问题, 探究如何有效解决问题。

关键词：博物馆,文创产品,开发问题,应对策略