企业商品包装设计论文

摘要：随着我国经济社会和现代文明不断发展，经济市场商品包装作为一种新的产物，对于推动商品效益提升产生了重要作用，还能给人一种美和视觉方面的享受。在视觉传达视角下，推动经济市场商品包装设计工作创新，有利于充分发挥视觉传达信息设计的作用和优势，提升经济市场商品在包装等方面的竞争能力，为经济市场环境革新和优化奠定良好基础。下面是小编精心推荐的《企业商品包装设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

企业商品包装设计论文 篇1：

感官设计理念下中国传统文化在品牌形象设计中的应用研究

摘 要：品牌形象设计是一个企业在市场发展中取得竞争优势的核心所在，随着经济社会的不断发展，人们的审美品位也越来越高，在选择购买商品时，商品的品牌设计是最先能吸引消费者的，而根据人的购物心理，感官设计则是品牌设计的出发点，在众多的设计类型中，如果设计者能够熟练地运用中国传统文化元素，那么商品就可以实现更大的价值。

关键词：感官设计；中国传统文化；品牌形象设计；应用研究

创新是企业发展的原动力，企业的品牌又是竞争的核心。随着经济社会的不断发展，我国市场呈现出一片激烈的竞争景象，在日益激烈的市场竞争中，要想脱颖而出，企业就必须有自己独特的卖点，除了产品的质量保障外，产品的品牌形象设计则是成功的基础。购物者的审美需求随着市场的发展不断提高，他们看中的不仅是商品的质量和款式，还有商品的品牌，而品牌的外在表现形式就是品牌的设计。目前在中国的商品品牌形象设计中，大都都存在明显的雷同性，模仿性，仿照外国的名牌设计，这样不仅起不到很好的宣传作用，而且还会弄巧成拙，影响商品的销售，所有，我国的商品品牌设计应该更加注重利用自己的传统文化元素植入设计中，从而使设计更加新颖和有价值。

传统的品牌形象设计只是注重商品包装的外形、材料选用和商标图案等，这些都是简单地从视觉的角度出发，几乎没有几个品牌会利用多种感官设计理念来进行设计，即使是视觉理念的设计也是一致雷同，没有任何新意，更不要说能够很好地结合中国的传统文化了，这样的设计在市场的发展中逐渐被淘汰，已经，满足不了人们的感官体验，尤其满足不了购物主力军年轻人的购物需求，因此，缺乏内涵的品牌形象设计最终会对商品的销售造成巨大的影响。感官设计应该包括视觉、听觉、嗅觉、味觉等所有的感觉器官，设计师要注重利用这些设计理念，再结合中国的传统文化元素就可以实现品牌设计上的创新，取得一定的经济效益和社会效益。

一、品牌形象的感官设计理念

品牌形象的感官设计首先要给消费者一个外在的感觉体验，感官是人的各种感受的综合，包括视觉、嗅觉、味觉、听觉等人的感觉，设计师通过利用人的这一购买心理来设计融合不同感官体验的设计，消费者通过较为显著的感官设计才能对商品进行购买，从而实现商品的价值。

1.感官设计的基础

感官设计的对象是人类，商品品牌形象设计的目标是消费者，所以设计师在设计时首先要考虑的就是消费者的感官体验，根据消费者的不同需求以及商品的性质及类型进行设计，通过不断地结合和重组，消费品就被赋予了更多的感官特质，从而让消费者能够更加直观地了解到商品的特质。

2.感官设计的分类

商品品牌的设计一般情况下分为感官设计和情感类的设计，设计师在设计时要分清楚商品的设计品牌属于哪种类型，最好的设计效果就是感官体验和情感设计要紧密地结合起来，但是要注重它们之间的比例。因为人是感性动物，通过感官体验必然会上升到情感体验，所以一定要将二者之间进行很好地协调，从而实现最佳的契合。

3.感官设计的综合性

感官设计是涉及到人的各个感觉器官的综合，单一的感官体验并不能很好地将产品推销出去，消费者也并不能充分地认识商品，所以，设计者在设计时要尽可能地利用综合的感官，让感官之间相互协调并和商品进行统一，以实现最好的感官体验。

4.感官设计的实用性

设计师设计再好的品牌作品，如果产品的质量很差也不会对营销起到任何效果，只会让人觉得有些哗众取宠，因此，在设计时，设计师首先要清楚产品的质量和营销目的，受众群体，价格区间，只有和这些实际的销售环节相结合才能设计出符合要求、实用又有价值的品牌来，能够更加贴近生活。

在激烈的市场竞争中，要想在琳琅满目的商品中凸显出自己的品牌优势，感官的设计就显得十分重要，设计的好坏直接影响着商品的销售状况，同时，优秀的感官设计可以使产品的创新性提高，发展更加迅速，从而取得了巨大的经济收益。

二、中国传统文化元素在感官设计理念中的应用

1.视觉在感官设计中的应用

在目前市场上的品牌形象设计中，大都数采用的是视觉设计，因为视觉设计是最直接也最能让消费者一目了然的东西，一般由图像、颜色、包装造型等组成，直观的视觉设计能让消费者从外观对商品进行一个了解，刺激引导消费者对商品进行深入了解，调动消费者的消费兴趣，从而产生购买力。一件商品的品牌形象设计直接影响到产品的销售情况，同时也能体现出企业的文化内涵，在传统的视觉设计上，设计手段往往是根据商品的质量、商品的销售群体以及市场情况来设计，我们往往看到的是千篇一律的设计版本，有时候甚至分不清楚两个品牌之间的差距，随着市场的不断发展，这种雷同的品牌形象设计势必会影响到商品的销售。

中国传统文化元素是独特的且耐人寻味的文化元素，对于商品的品牌形象设计来说，独特性和创新性是品牌设计取胜的关键所在，这样才能在相同产品中彰显出自己的个性，才能更好地吸引消费者进行消费，在视觉方面，中国传统文化元素可谓是博大精深，从色彩上来说，中国红、中国蓝往往是设计者所钟情的颜色，红色在汉民族文化中代表吉祥、代表喜庆，像婚庆用品公司的商品品牌就可以采用这一主色调来烘托喜庆的气氛，而蓝色和海洋的颜色一样，代表浪漫，在海洋类主题餐馆或者宾馆主题设计中可以选用这一颜色，让人能直接感受到所处的氛围。在图形设计方面，我们往往能看到有些企业的品牌形象设计会采用传统的剪纸图案或者一些吉祥图案，比如祥云图案、年画图案等，这种图案的设计更能够体现出民族性和审美性，也具有独特性，这样的视觉设计在国际市场中更能凸显出自己的位置来。这些本土化的视觉设计不仅能突出品牌的个性，而且还能将消费者的购物体验和商品紧密结合起来，给人一种温馨感和亲切感。

2.听觉在感官设计中的应用

听觉设计作为企业的品牌形象设计通常是用声音来进行设计的，而且这种声音的设计必须是成系统的、较为规范的，但一定要具有特殊性，这样才能在众多的声音设计中脱颖而出，通过独特的声音设计吸引消费者，让他们从声音中感受到商品所传达的信息，最好的效果是能够从中获得某种感情体验。声音本身具有很强的感染性，它的功效往往是长久而持续的，所以，好的听觉设计更能吸引消费者的购物欲望。

听觉设计往往适用与与声音有关或者会用到声音的产品中，据统计，在人们进行购物时，听觉和视觉占据着不相上下的位置，而听觉则更容易更人留下印象，声音的类型和频率往往要根据商品的类型进行匹配。在企业进行声音设计时，传统的中国音乐往往是被选择的对象，市场上最流行的听觉设计是乐器的消费，像古筝、琵琶之类的产品的出售就需要有传统的经典曲目来进行弹奏，这样才能体现出它们的价值，声音是动态的，它较其它感官设计来说具有更强的传染性和表现性，在设计上，声音的设计往往还与视觉设计结合在一起，例如八音盒，外形不仅要美观，而且在打开之后还会有美妙的音乐，但是，对于八音盒来说，几乎所有的曲目都是一样的，所以，为了将传统的音乐融汇进去，设计者在设计时就应该用中国传统的音乐取代固定音乐，这样的独特设计就能够更加吸引消费者。声音具有独特的魅力，声音又是企业品牌设计的经典，好的声音可以成为企业的标识，经典的曲目在响起时，人们就会立刻反应过来这是什么商品，从而对商品留下了长久的记忆。

3.嗅觉在感官设计中的应用

嗅觉设计和听觉设计中的类似之处就在于它同样也能引起人们的回忆，当消费者闻到某种熟悉的气味时，就能回忆到曾经闻到这种气味时的事情，从而能让消费者对商品产生好感，增加购买欲望，这种设计尤其在食品和香水、化妆品的出售中得到很好地体现。

中国的传统文化元素在嗅觉设计中的体现有纸墨的香味和食物的香味，比如现代的纸张制作可以通过香料的调配来做出传统的纸墨香味，人们在购买时就可以闻到书本中传统的气息，从而能够感受到自己置身在书海中，在食品的香味设计中，中国最经典的嗅觉设计就是山西陈醋的味道，山西陈醋之所以在醋产品中具有优势，最重要的就是它有自己特殊的味道，陈醋的味道不同于白醋和其他品牌醋的味道就是这样一个道理，所以，人们在购买醋时，往往只会选用山西陈醋而不是其他的醋，这就是传统气味设计所带来的营销效果。

花香也是传统的中国嗅觉设计，传统的中国人通过制作各种香料来散发香味吸引人们的嗅觉，这是一种传统，在现代的商品设计中，运用到这一设计理念的有香水的香味设计、化妆品的香味设计以及其他工业品的设计等，当消费者闻到这种熟悉的味道时就会从内心感受到商品所带来的舒适感，从而刺激他们的购买欲。

4.触觉在感官设计中的应用

触觉相比于其他感官设计的使用较为少见，设计者往往在这方面具有狭隘的眼光，一般除了衣服的制作外，很少涉及到触觉的设计。而触觉设计的涉及范围其实较为广泛，除了商品的质感属于触觉设计外，商品的温度、商品的材质和商品的形式都属于触觉设计的范畴，和其他的感官设计一样，它们同样可以传达出商品的信息，同样是极其重要的销售卖点。

在传统的中国文化元素的运用上，衣服布料的选用是最常见的触觉设计，衣服材质的选用是吸引消费者购买的重要因素。例如中国制造的丝绸和棉麻织品就是典型的中国特色，在女性的旗袍设计中，丝绸是必选的面料，丝绸带给人丝滑舒适的感觉，让人穿上有一种独特的气质，棉麻也是传统的中国布料，作为衣服来说，人们在穿上之后会很舒适，而且很随意，这些都是传统的中国文化元素在触觉设计中的典型运用。

材质的选取是触觉设计的重点，每一种材质都会带给人不一样的感官体验，从而与消费者的感受达成一致，木材的选取也是中国传统文化触觉设计中的典型，如房屋的建造、家具材质的选用、首饰材质的选用，如家具的材质，首饰品材质的选取，木材给人一种沉稳的感觉，在进行商品品牌的感官设计时，可以通过选用合适的材质来营造一种舒适的触觉体验，将人的触觉和其它感觉结合起来，实现最佳的感官体验。

设计者通过对人体各种感官的了解，从而才能对商品的品牌形象进行优秀的感官设计，感官设计赋予了商品除了设计以外应有的实际价值，好的设计能让产品在品牌上取胜，鲜明的独特性让消费者更好地接受商品，从而实现商品的使用价值。优秀的感官设计并不是单一的感官设计，而是综合性的感官设计，所以在设计时，设计师往往能根据产品的主要特性进行设计，注重它们彼此之间的比例，从而给消费者直接明了又记忆深刻的感官体验。

三、结语

感官设计理念在企业的品牌形象设计中占据着越来越重要的地位，激烈的市场竞争需要有独特的感官设计，设计者从人的视觉、听觉、嗅觉、触觉出发，再结合中国的传统文化元素，根据商品的特性以及消费群体，设计出清晰明了、独特而又富有美感的品牌形象，从而更好地调动消费者的购买欲望，实现商品的市场价值。

参考文献：

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[2]周胜.包装设计中的超视觉传达——多感官设计[J].江西科技师范学院学报，2010（13）.

[3]李曼丽.多感官设计理念在产品中的表达[J].包装工程，2012（20）.

[4]刘欢.山西陈醋包装的“多感官”设计研究[D].山西大学，2012.

[5]王尚伟.香味油墨的制备与网印[J].丝网印刷，2007（07）.

作者：章倩倩

企业商品包装设计论文 篇2：

基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计

摘 要：随着我国经济社会和现代文明不断发展，经济市场商品包装作为一种新的产物，对于推动商品效益提升产生了重要作用，还能给人一种美和视觉方面的享受。在视觉传达视角下，推动经济市场商品包装设计工作创新，有利于充分发挥视觉传达信息设计的作用和优势，提升经济市场商品在包装等方面的竞争能力，为经济市场环境革新和优化奠定良好基础。

关键词：视觉传达角度;经济市场商品;包装设计

我国经济市场格局的不断优化，使得商品包装设计革新迫在眉睫，而在市场商品包装设计中应用视觉传达的方式，有助于促进经济市场商品包装设计工作的创新发展，也能促进商品包装设计行业科学化和合理化发展。同时，在视觉传达角度分析中，符号设计是设计商品包装的主要基础，通过结合经济市场商品包装设计的工作需求，可以将其分为视觉媒介表现、印刷印制媒介、现代商业服务等方面的设计方式。而加强视觉传达观念和方式的应用，也可以促进商品包装设计工作的合理开展。

一、基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计的意义

基于视觉传达角度分析经济市场商品的包装设计，有利于商品包装设计革新，也有利于展现商品的多样性。首先，加强对视觉传达的深入分析和了解，可以使商品包装设计的视觉冲击力增强，这不仅能激发消费者的购买欲，也能以独特的外包装提升自身竞争力。例如，商品外包装不仅能体现商品的独特性，也能体现自身品牌与其他同类产品的区别，这更有利于商品快速占据市场，也能吸引消费者目光。同时，当消费者目光被吸引后，会进一步了解商品的品牌价值，这更能促进消费行为的形成，也能为市场营销工作的展开奠定良好的基础。其次，基于视觉传达角度对商品包装设计进行深入分析和研究，也能凸显商品的文化性和独特性，这更有利于商品价值的凸显，也能在商品包装设计中，充分体现品牌文化的多样化。同时，不同的商品包装设计，能体现同一种商品的不同风格。一般设计师在设计商品包装时，会了解消费者的需求和时代审美。因此，基于视觉传达角度加强商品包装设计研究，也有利于提升商品的审美性和艺术性，这不仅无碍于商品基本的实用功能，也能满足人们审美和文化需求，同时也使得其具备较深层次的文化内涵。由此可见，商品包装不仅能提升产品档次，也能促进产品功能的拓展，这也符合当下人们对商品的多元化需求。最后，经济环境下，商品包装设计的积极革新，不仅有利于设计与技术创新，也能加强对生态材料的使用。以习近平总书记为代表的党中央反复强调，要积极加强对环境的重视，构建绿水青山。而加强商品包装设计创新也会对原材料进行创新，这更有利于企业健康可持续发展。例如，很多商品外包装开始使用可降解材料，还有部分企业会使用可重复利用材料，这不仅能节约能源，也能真正使人与自然和谐相处。由此可见，积极促进商品包装设计创新，可以使企业的经济效益和生态效益共同发展，也能使人类的生态文明得到优化和完善，更能减少环境的负担和压力。

二、基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计的价值

不同设计方法所产生的商品宣传特点也各不相同，采用各种不同符号组合、构建成特殊符号系统等形式，可提升其美观性和功能性，进而可更好地吸引消费者购买商品，并以此突出设计符号的不同，对于经济市场商品销售和发展等方面具有一定的促进作用。在视觉传达与经济市场商品包装设计工作的结合中，也能将不同消费群体的消费方向反映出来，因为其会结合不同消费群体的消费方向、审美情趣、品位格调等内容，对消费群体进行有效的符号设计。在时代不断发展的过程中，消费者对于经济市场商品包装设计的要求也越来越高，这就意味着经济市场商品包装设计工作在新时期背景下，只有合理运用视觉传达的方式，提升商品包装设计方面的美感以及吸引消费者的购买欲望，才能更好地突出经济市场商品包装设计工作的价值。基于视觉传达角度的经济市场商品包装设计工作也有助于提升其整体包装设计的水平和效果。比如，在商品包装设计工作开始之前，相关人员会充分和完整地研究商品内容，然后根据色彩、文字、编排等方面的视觉要素需求，进行有效的商品包装设计工作。让商品包装设计在传播信息的同时，散发艺术气息，提升商品包装设计的有效性和艺术性。目前，经济市场发展中所采用的商品包装设计方式以二维平面为主，这种形式构成的设计符号能够合理优化视觉要素中的编排、图形、色彩、文字等要素。在经济市场商品包装设计工作中，不同的视觉传达方式和设计风格也会带来不同的视觉体验，使受众能够通过颜色形状以及图案更好地感受其中的商品内容。比如，以韩国彩妆大牌3CE的包装设计为例，设计师仅仅采用黑白两色的商品包装设计方式，就能达到一种良好的视觉体验。黑色是底色，白色是标志色。这种简单大方、黑白形成强烈对比的视觉传达方式，也能更好地吸引消费者关注、购买。采用极其简单的标志设计方式，让不完整的三角形中衬托着“3CE”，提升其具有时代气息的设计感，让其更好地满足年轻消费群体的审美需求，调动其购买的欲望和积极性。总而言之，在经济市场商品包装设计中运用视觉传达的方式，也能够提升其商品包装设计的效果，让其更好地提升消费者的消费水平。

三、基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计现状

当前基于视觉传达的经济市场商品包装设计工作仍然存在许多问题和不足，这些问题影响着经济市场商品包装设计工作的合理发展。首先，未能结合视觉传达设计理念，构建完善的包装设计方案。在经济市场商品包装设计中，部分人员缺乏对视觉传达理念、方法的应用，也未能结合受众对于经济市场商品包装设计的需求，发挥视觉传达对于商品包装设计工作的重要作用。同时，还是以传统的商品包装设计方式为主，未能运用多样化的、多维度的视觉传达效果，提升商品包装设计水平，这给突破传统商品包装设计工作局限性带来了不利影响，还会降低商品包装设计方面的效果。其次，商品包装设计中的包装图形缺乏创意性。视觉传达中包含丰富多样的图形、文字、结构等内容，在运用视觉传达理念和方法时，还必须结合混搭的包装图形创意方式，为经济市场商品包装设计工作注入新鲜血液。从目前情况来看，经济市场商品包装设计在视觉传达的应用方面过于单一，未能充分挖掘视觉传达在包装图形创意和结构设计等方面的优势，给推动商品包装设计的合理发展带来不利影響。再次，忽略活化图形的有效传承和应用。通过视觉传达进行商品包装设计工作，可以带给消费者和受众一种视觉上的体验和美感，这就需要设计师积极结合活化图形，发挥信息技术对于商品包装设计工作的作用，提升其视觉传达效果。目前，商品包装设计中缺乏一定的灵活性和生动性，没有结合活化的图形合理推动商品包装设计工作的开展，降低了其包装设计的效果。最后，商品包装设计结构不完善。在视觉传达角度下，经济市场商品包装设计工作需要全面优化传统的包装设计结构和方法，结合经济市场发展以及消费者对于商品包装设计的需求，形成多样、多元的商品包装设计结构。由于缺乏对视觉传达理念和方法的深入分析，所以在商品包装设计方面存在结构不完善、应用不合理的现象，影响了经济市场商品包装设计在视觉传达背景下的合理发展。

四、基于视觉传达角度分析经济市场商品包装设计的策略

（一）制定完善的包装设计方案

在材料、技术、消费水平不断发展的过程中，当代经济市场的商品包装设计工作也出现许多新的理念和方法，将视觉传达的艺术表现形式与经济市场商品包装设计工作结合，也能提升其设计的效果和水平。一方面，在商品包装设计的各个流程中，设计师需要充分分析视觉传达的观念、方法，合理甄选和改良商品包装设计中的具体方法、思路效果等。还要正确把握视觉传达的主题、方法、方向等，这也是提升经济市场商品包装设计工作水平的前提基础。同时，在完善的商品包装设计工作中，还要积极向消费者渗透视觉传达理念，结合消费者对于商品包装设计的需求，合理运用视觉传达的表现效果，有效搭配商品包装设计中的色彩、画面感，从而让色彩的配比更加和谐、内敛，将人们对优雅格调、精致的精神追求体现出来，发挥视觉传达的重要作用。另一方面，在视觉传达的应用中，设计师也可以重新构建特定的主题结构，赋予商品包装温婉典雅之美，或者结合主题适宜、色彩适合的原则，构建融入现代色彩设计的技巧体系，进而达到有效表达的设计目标。

（二）结合混搭的包装图形创意

基于视觉传达的经济市场商品包装设计工作需要结合混搭的商品包装图形和创意理念，不断将设计师的想象力和创造力表现出来。视觉传达能够在一定程度上带给人审美、视觉等方面的感受，而且一气呵成的自由造型能生动地将商品包装设计想要传达的理念展现出来。在视觉传达的应用中，可以通过地区风土人情、传统文化，结合造型夸张的图形、质朴简约的画面，以及不失地区风味的包装图形创意方法，灵活生动地将商品包装设计的特点表现出来，这样也能为商品包装设计工作提供丰富养料。设计师也可以合理选择视觉传达中的图形表现语言，根据特定手法，将图形创意方案融入到商品包装设计中，但运用视觉传达中的图形表现形式不代表照搬，而是应结合当代包装设计的时代感需求，灵活运用混搭技巧，让其突出视觉传达角度下的商品包装设计特点。

（三）加强活化图案的传承应用

在视觉传达理念中，将商品包装的设计工作结合视觉传达方法，可以强化包装设计的品质感和亲和力，这也是加强商品包装设计工作创新的不可或缺的方法。在商品艺术设计领域中，很多经典的图形和纹样都是来自于传统民间艺术，通过对活化图形的传承和应用，让其更好地呈现出地域、民族等方面的特点。在经济市场商品包装设计中，可以发挥视觉传达的作用和优势，运用活化的图案，提升其艺术的审美效果和生活智慧。传统文化和工艺中包含众多图案样式，还有很多与民俗、传统文化等有关的图案艺术内容。设计师可以思考这些活化图形的应用方式，通过活化图形与视觉传达效果融合等形式，让其更好地满足新时代下的商品包装设计的工作需求。活化图形中还包含很多动值物、吉祥文字等题材的图案内容，通过对这些图案内容的有效装饰和应用，也能更好地提升其视觉传达和表现效果。比如，在一些经济市场的商品包装中，肚兜、布裙、手巾等商品有效地运用了装饰纹饰，让其更好地传达了喜庆如意的观念，并将人民对于美好生活的向往和憧憬表达出来。在图形、纹样以及活化图案的应用与传承中，也可以采用动态的表现效果，从色彩、形态、造型手法等方面进行改良，发挥信息技术对于活化图案的传承优势，带给人不一样的视觉感官体验。

（四）优化商品包装设计的结构

在我国当代商品包装设计领域中，健全和完善的商品包装设计结构，可以将设计者的能力和智慧体现出来。虽然国内已经有诸多成熟可行的商品包装结构设计方案，但是随着包装市场的不断变化，以及消费者需求的增加，现阶段商品包装设计工作中的一些问题和不足也暴露出来，为了更好地发挥经济市场商品包装设计对于商品销售等方面的作用，还需要结合视觉传达的理念，优化商品包装设计的结构。经济市场商品包装设计工作可以结合视觉传达角度下的立体化、多维度理念，准确连接多种精妙的结构，让商品包装结构在创新方面有着异曲同工之处。同时，在包装结构营造方案的设计中，可以结合嫁接、创新等原则，运用电脑制图的方式，让包装结构设计变得更加直观、灵活、准确，这也是视觉传达对现代设计的重要启迪之一，可让其更好地满足商品包装设计结构、造型等方面的需求。

总之，在视觉传达角度背景下，优化和创新经济市场商品包装设计方式，需要有完善的商品包装设计方案作为依托，还要结合混搭的包装图形创意方式、加强对活化图案的传承和应用，并优化商品包装设计的结构，才能强化其设计的效果。同时，加强对视觉传达的关注和研究，可以加强对商品包装设计的拓展和创新，也能促进商品包装设计多元化发展，这更有利于完善经济结构，也能推动生态环境发展，还能为经济市场环境革新和优化奠定良好基础。

参考文献：

[1]  金波.北魏文化影响下的大同旅游商品包装设计研究[J].设计，2020，（17）：20-22.

[2]  王娟，胡晓燕.民国时期广东商品包装设计的艺术特征[J].艺术设计研究，2015，（3）：75-81.

[3]  李梦远.基于旅游目的地系统视角的邵阳旅游商品包装设计研究[J].怀化学院学报，2017，（9）：30-34.

[4]  王芳，陳晓英.蚌埠地区旅游商品包装设计的现状、存在问题及原因分析[J].山东农业工程学院学报，2018，（12）：131-132+137.

[5]  王芳，陈华喜.基于组合数的有序加权平均算子赋权的旅游商品包装设计评价研究[J].西安航空学院学报，2019，（3）：66-70.

[6]  梁琳.“以人为本”彰显民族特色的包装设计——人性化的设计与文化融入对商品包装设计的冲击[J].轻工科技，2016，（7）：133-134.

[责任编辑 文 峰]

作者：钟茹枫 陈烨伟

企业商品包装设计论文 篇3：

触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用

【摘要】 从现代商品包装的目的和要求入手,重点分析了触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用,旨在让人们了解触觉在包装视觉传达设计中运用的重要意义。

【关键词】 触觉;商品包装;视觉传达设计

一、现代商品包装的商业促销目的需要触觉参与视觉传达设计

现代商品包装的一个最重要目的是商业促销。在计划经济时代,企业生产出来的产品不愁销路,产品包装主要解决的是包装的物理功能,生理功能等方面的基本问题。在同质化的商品的激烈竞争的今天,如何使自己的产品得以畅销是现代包装的重要目的。为了促销,包装要能给消费者带来视觉愉悦和超值的心理享受。现代商品包装的视觉传达设计,应该创造出具有鲜明特色的产品包装形象,以传递出产品的文化品位和时代气息。传统的以视觉要素整合为中心的包装的视觉传达设计,渐渐难以满足丰富的情感表达和更深层次的审美需求。

今天,如果还是仅仅利用视觉元素进行包装的视觉传达设计,就会因为其缺乏深度的艺术表现,难以给消费者带来视觉上的愉悦和超值的心理享受,在一定程度上削弱了包装对顾客消费心理的积极影响。现代商品包装的视觉传达设计应开拓视野,综合运用视觉、听觉、嗅觉、味觉,特别是与包装密不可分的材料的触觉来丰富现代商品包装的视觉传达设计语言,方能达到现代商品包装的设计目的。

二、触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用

首先,触觉能丰富现代商品包装的视觉传达的设计语言

触觉虽然没有视觉的灵敏度高,却能给人以细腻和微妙的感觉。如通过触觉对材料的肌理、温度、湿度、软硬程度等进行感知,能获得不同的材料所带来的视觉以外的微妙的刺激感受。日本设计大师原研哉先生,在他的《设计中的设计》一书中阐述道:“……比如說一张展览会的门票,虽然上面印着的图片和文字是视觉的东西,但承载着某些信息的纸张已经不再是一个简单、抽象的白色平面。可以通过指尖,让我们感受到纸张的物质性,虽然这种感觉是很微妙,在我们的心理上这是有重量的。当我们用手把这张门票搓成一团,或者把它折叠起来的时候,就是它刺激触觉的时候。如果它上面印的是一幅森林的图片,这张图片带来的就不光是视觉刺激了,还会唤起我们对森林的记忆,包括听觉、嗅觉在内的各种记忆都会因为这种微妙的刺激而被唤起。其最终结果是在观者的脑海中,形成一幅由多种刺激组合形成的综合形象”。触觉所带来的多元化的认知和细腻、微妙的心理感受,是对视觉感受的补充,它极大地丰富了现代包装视觉传达的设计语言。如果缺乏这样的补充,现代商品包装的视觉传达设计就会因此而显得的苍白无力。

其次,触觉在现代商品包装的视觉传达设计的运用,可以满足人们更深层次的审美需求

现代商品包装的审美体验不是视觉元素的专利,触觉在包装的视觉传达中的审美作用也是十分重要的。通过触摸,不同材料能产生不同的审美感受。包装材料软、硬、光滑、粗糙等触感,让人们在消费商品的过程中产生丰富多彩的审美体验。如木材和布料等传统材质总会让人联想起温馨和舒适,而金属和玻璃等现代材质则会令人产生浪漫和典雅的感觉。正是由于触觉给人带来的这种不可言状的细致的心理感受,使现代商品包装的视觉传达设计充满了迷人的魅力。

再次,触觉在现代商品包装的视觉传达设计中的运用,能够帮助商品包装建立文化内涵,从而给消费者带来超值的心理享受

人们在购买商品时,是总是喜欢寻求有一定的文化内涵,能带来超值的心理享受的商品。商品的文化内涵首先体现在现代商品包装上,商品包装的内涵的建立,除了依靠视觉元素外,触觉也发挥着重要的积极作用。包装离不开包装材料,包装材料又与触觉紧密相关。在包装视觉传达设计的过程中,材料对于设计者来说已经不再是原来意义上的材料,而是烙上了特定的情感因素,当它与创意出发点紧密的重合于一起时,凝聚其上的质感特征就成为准确表达情感的符号之一。

触觉在现代商品包装的视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。在现代商品包装设计中,如果综合利用视觉和触觉等元素进行视觉传达设计,不仅能丰富包装的视觉传达设计语言,而且能有效地增强包装心理功能的影响力,为商品销售打下良好的感情基础。

参考文献

[1][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.济南:山东人民出版社,2006:71～72,85～100

[2]张颉.现代包装中的触觉情趣设计[J].包装工程.2007(1):257～258

[3]王博.论纤维艺术的肌理美[J].美术大观.2006(11):92

作者：黄洪澜