花木产业电子商务论文

摘要：随着人们生活水平的提高，花木产品的消费需求日益增加并呈现多样化发展趋势，花木电子商务平台应运而生。本文在调查的基础上，对成都市温江区花木电子商务平台的进入机制、交易机制、支付机制、配送机制及保障机制等方面进行了深入的分析和探讨，分析了存在的问题及原因，并提出了完善温江区花木电子商务平台的建议。今天小编给大家找来了《花木产业电子商务论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

花木产业电子商务论文 篇1：

休闲用品产业集群电子商务平台的构建研究

［摘 要］ 本文结合产业集群和电子商务联动发展的优势，针对当前浙江省休闲用品产业发展特点，从浙江省休闲用品产业基础、区域优势、企业需求等几方面分析了建立休闲用品产业集群电子商务平台的可行性。接着，对组建产业集群电子商务平台的运行模式和收益方式进行阐述。最后，根据休闲用品产业的特点，结合电子商务的相关理论和技术，提出了一个建立休闲用品产业集群电子商务平台的模型。这一模型的提出，为进一步研究休闲用品产业的信息化提供了理论依据。

［关键词］ 休闲用品； 产业集群； 电子商务

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 05. 041

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０ 引 言

随着我国经济的快速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务已经成为后工业时代经济增长的强大推动力。《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》中明确指出，要大力发展以产业链为基础，整合上下游关联企业，实现企业间业务流程融合的电子商务应用。产业群与电子商务的联动发展就是产业链这种形态的具体体现。如浙江绍兴轻纺产业集群的全球纺织网、永康五金产业集群的全球五金网、嘉兴茧丝绸产业集群的金蚕网、四川成都花木产业集群的温江花木网等。浙江省作为我国的户外休闲用品产业基地，汇聚了大量的休闲用品生产经营企业，但没有专业化的休闲用品产业集群电子商务平台。为此，应根据浙江省区域优势，以网络技术为纽带，建立一个专业化的区域休闲用品产业集群电子商务平台，实现产业链中的信息流、资金流、物流等方面的集成，提升产业集群的整体竞争力。

１ 建立休闲用品产业集群电子商务平台的可行性

１．１ 产业基础扎实

经过２０多年的发展，浙江省基本形成了较为完善的产业体系和企业集群。全省产值亿元以上的产业集群达５００多个，总产值占全省工业产值的一半，产业集群平均产值已突破１０亿元，其中，产值１０亿～５０亿元的有１１８个，５０亿～１００亿元的有２６个，１００亿元以上的有３个。有５０多个产业集群的产品国内市场占有率达３０％以上。休闲用品产业集群主要分布在台州临海。临海休闲产业出口产值占我国休闲用品行业出口产值的1/3，是全国最大、最集中的上规模的产业集群地。据相关部门统计，到目前上规模企业已发展到２４２家，其中亿元企业２５家，１０亿元以上企业４家。在行业的发展过程中，先后涌现出永强、亚达、临亚、正特、瑞泰、康富等一批具有较强实力的行业骨干企业。随着产业规模的不断壮大，在龙头骨干企业的带动下，产品结构不断优化，产业链不断延伸，产业梯队不断完善，形成了较好的规模效应和集聚效应。

１．２ 地域优势明显

我国未来最有发展前途的城市群是长江三角洲城市群。浙江省的各大中心城市均属长江三角洲城市群，在这个城市群中，杭州的功能定位就是服务业和休闲产业。另外，浙江省发展电子商务基础扎实、氛围浓厚，杭州市、金华市分别被授予“中国商务之都”和“中国电子商务创业示范城市”称号，拥有全球最大的Ｂ２Ｂ平台、Ｃ２Ｃ平台和第三方支付平台及一大批全国领先的行业电子商务平台。浙江省“十二五”规划中提出了要积极发展电子商务、加快构建全球领先的电子商务产业链的目标。目前，浙江已经成为我国电子商务、网上市场发展最发达的地区之一，特别是在中小企业应用、行业网站发展等方面。依托众多的产业集群和专业市场优势，在全国３ ０００余家行业网站中，浙江占到２１％，高于北京２０％的比例。浙江省已经成为行业网站的领头羊。

１．３ 企业需求强烈

浙江省的休闲用品企业基本以中小型企业为主，存在产业结构不合理、配套企业不强、高端配套产品不精、核心技术缺乏、工艺水平较低、同质竞争频出等现象。另外，也存在企业内部信息交流不畅，管理和决策成本高；企业间专业化分工与协作程度过低，有机关联度不高，产、学、研等合作机制欠完善；不少企业管理方式不科学，自主品牌和创新能力缺乏；社会化服务业发展滞后等问题。而休闲产业是当前高速发展的新兴产业，需要企业间形成一个互动、整体的效益体，形成一个比竞争对手更强大的合体，来满足市场的需求。解决的方法之一就是建立电子商务平台。通过电子商务平台引导企业逐渐转变落后观念，改变当前单打独斗、各自为战、互相厮杀的局面，努力实现与产业集群内休闲用品企业的协作，与产业集群内的行业咨询机构、专业平台、企业平台集成，实现区域内休闲用品企业的信息共享和资源共享，实现产品网上供、产、销活动的顺利进行，形成一个各企业核心竞争力互补的、紧密联系的联盟。

２ 平台的运行模型

休闲用品产业集群的形成，必须要具备完整的休闲用品供应链和服务链，形成环环相扣、相互配合的产业族群。要认识到休闲用品产业的整体性运行特征，各产业间需要竞争，也需要合作来参与休闲产业链上的分工与合作。由于休闲用品龙头企业的信息化程度在产业集群里是比较高的，而且在资金、信息、市场等方面具有比较优势，在休闲用品产业链中能够起到引导和拉动其他相关企业发展的作用，因此，休闲用品产业也应当以龙头企业为主导，以众多中小休闲用品生产企业和休闲用品原材料加工企业的配套为辅助构建休闲产业链。同时，在产业布局中，考虑以技术含量高、附加值高的休闲产业为培育对象，随时根据市场情况调整休闲用品产业链和服务配套设施， 在一定区域范围内，形成一个相互依托、相互配套的产业格局。其各实体运行模型如图１所示。

产业集群在龙头企业的带领下依托Ｂ２Ｂ和Ｂ２Ｃ模式的电子商务平台，将产业集群内部的中小企业、外部供应商、消费者、第三方支付系统、第三方物流企业紧密地联系起来。对外，中小企业可以将小批量的休闲产品通过Ｂ２Ｂ电子商务平台汇集成大批量的休闲产品，满足大批量消费者的需要；反之，中小企业可将小批量的原材料采购订单汇集成大批量的订单，吸引供应商关注，获取更低的价格折扣。对内，中小企业可就近从集群中采购大部分的原材料、零部件、纺织布等，提高集群内中小企业的生产效率，降低生产成本。休闲用品产业电子商务的发展需要政府的有效引导和政策支持，同时也需要与大专院校、科研机构合作，实现产品自主创新。平台用户根据商务或业务服务的内容按协议支付一定的费用，研发中心按照事先的协商机制对服务收入进行分配，经销商根据蜂窝式的分销收取一定的加盟费，最后实现多方共赢。

３ 休闲用品产业集群电子商务平台的构建

该电子商务平台的目的是通过建立标准化的统一的集成业务交换平台，实现相关业务的集成、建设，成为支持各个业务之间无缝的、可扩展的、易维护业务和数据的集成系统。据此，本文给出了一个包含数据层、业务层、应用层和用户层的休闲用品产业集群电子商务平台的架构模型，如图２所示。

（１） 数据层：通过统一的数据访问接口为电子商务平台提供数据服务。主要有休闲用品生产企业数据库、休闲用品经销商数据库、休闲用品终端销售监控数据库、休闲用品专家数据库和零配件等数据库组成。这里数据库的建立要结合休闲用品的特点进行分类、编码和描述，也要考虑休闲用品的数据的结构化和非结构化的特点，利用领域本体语言进行描述。同时，也要考虑到集群内信息交互的数量，来选择相应的数据库服务器和软件。

（２） 业务层：负责平台安全运行和平台各项功能指标稳定运行的关键层。它按照通用标准来定义和编写业务活动中的组件和接口、使其能够访问底层数据库和对平台的功能进行协调的管理。同时也能够实现与集群内异构系统的集成，以及与第三方物流系统、第三方支付系统、第三方营销系统、产学研平台等的信息交互和共享。因此，要充分利用面向对象的思想，利用ＸＭＬ、消息队列、ＳＯＡＰ、ＷＳＭＬ等技术去定义各类接口，实现平台内外数据的共享和信息交互。

（３） 应用层：为平台的用户提供采购、销售、库存和财务等各项服务。用户可通过平台去管理企业网店，发布供求信息，查询订单情况，查询库存情况，撮合交易，实现网上支付等各项功能。良好的用户体验、精准的业务处理流程、持续不断的软件更新和稳定安全的系统应用是该平台能够成功的关键，因此，该电子商务平台应用层的开发应该选择稳定性较高、兼容型较好、成熟度较高的开发软件和框架。

（４） 用户层：是连接生产企业、供销商、经营商、银行、物料公司和消费者的接入层。产业集群内部网和外部网之间通过架设防火墙加以安全控制。休闲用品产业集群内外网用户需通过数字签名、ＣＡ身份认证、口令和防火墙等身份认证技术实现对平台的访问。

４ 结束语

休闲用品所涉及的种类和行业非常繁杂，目前还没有很明确的分类和定义。本文仅就浙江省休闲用品产业集群的特点进行探讨，并利用浙江省在电子商务领域的独特优势，提出建立以浙江省休闲用品产业为代表的产业集群电子商务平台，以填补国内休闲用品产业没有专业化的产业集群电子商务平台的空白。该平台的提出对降低企业成本，促进产业集群商务交流协作，吸引外部相关资源，提高集群竞争力，强化自身产业集群实力具有非常重要的意义。

作者：李永锋

花木产业电子商务论文 篇2：

成都市温江花木电子商务平台运行机制探讨

摘要：随着人们生活水平的提高，花木产品的消费需求日益增加并呈现多样化发展趋势，花木电子商务平台应运而生。本文在调查的基础上，对成都市温江区花木电子商务平台的进入机制、交易机制、支付机制、配送机制及保障机制等方面进行了深入的分析和探讨，分析了存在的问题及原因，并提出了完善温江区花木电子商务平台的建议。

关键词：花木产品　电子商务　运行机制

一、引言

随着经济水平和居民生活水平的提高，人们对花木消费的需求不断增长，花木产业迎来了快速发展的春天。据农业部统计，2010年我国花木生产总面积83.4万公顷，比2009年增加了7.6%；销售总额719.8亿元，比2009年增加了7.9%；出口额4.1亿美元。花木产业的快速发展，伴随着人们对花木产品的消费需求日益多样化。这一转变，使花木消费出现新的增加和需求，而新的需求又带动花木产业升级。在这种双向互动的作用下，花木产业规模和销售规模逐步扩大，花木营销方式开始出现网上交易、鲜花速递等多种现代交易方式。

本文主要基于成都市温江区花木电子商务平台，对其相关运行机制进行探讨，分析其现状及存在问题，并提出相关的改进措施，从而更好地满足消费者的需求，促进花木产业的进一步发展。

二、温江花木电子商务平台现状

（一）温江花木电子商务平台简介

成都市温江区电子商务平台的建立，主要依托于当地的“中国花木电子商务中心”。该中心是温江区人民政府引导下市场运营的实体，以花木电子商务为主线，为花木市场提供一系列配套服务，其线上运营的“花木网”是花木行业第三方综合服务公共平台，具有各类信息发布、电子订单、在线交易等功能，是全国花木行业首个全功能全程电子商务网络平台。因此，对其运行机制进行探讨，具有一定的代表性和实用性。而对温江花木电子商务运行机制的研究，主要就是针对其线上运行的“花木网”相关机制的研究。

（二）温江花木电子商务平台现状

据调查，在花木网上注册的会员共有42469家，其中收费会员仅有168家，其中大多数都在四川省内，还包括少数外省的会员用户。而目前整个温江区共有上万家种植花木的个体经营户或企业，在花木网上注册的会员仅有几千家，而大多数都是免费会员，收费会员只有十几家，并且大多注册用户都是在政府的鼓励下注册的，从注册过后就从未使用过。可见目前温江花木电子商务平台的影响范围和力度还不够大，多数花农、花商还是愿意选择传统的方式进行销售。针对上述情况，本文将对温江花木电子商务平台的运行机制进行探讨，找出存在的问题，剖析原因，并提出相应的建议。

三、温江花木电子商务平台存在的问题及原因分析

（一）进入机制本身比较完善，但受到复杂的外部环境的阻碍

1、简单的注册程序，受到用户技术、知识上的阻碍

要成为花木网的免费会员，只需进入花木网主页，点击免费注册，再填写相关信息，即可注册成功。若是收费会员，则需到温江花木电子商务中心柜台前，办理相关手续及缴纳相应费用。但由于大多花农、花商都是60、70后，他们对电脑方面的知识了解甚少，对电子商务也不理解、不信任，所以看似简单的注册程序，对于他们来说也变得异常的困难。

2、会员制的收费体系，受到传统渠道的冲击

花木网电子商务平台分为个人和企业两种用户类别，并提供不同的会员类型，包括免费会员、银牌会员（880元/年）、金牌会员（2800元/年），不同级别的会员享受不同程度的服务，并承担相应的费用。由于传统销售渠道已经比较发达且销量可观，导致很多花农、花商对会员服务都不愿轻易尝试。

3、政府的补助政策，缺乏宣传的广度与力度

据了解，成都市人民政府鼓励应用和推广电子商务，2011年9月30日之前成都地区的企业首次成为花木网收费会员的，可享受政府50%的会员服务费补贴，每个企业补贴不超过1万元。对企业使用数字认证等服务的服务费给予50%的补贴，每个企业不超过2000元。但由于政府的宣传范围和力度没到位，导致一些花农、花商根本没听说过政府补助的事，这也成为了其不选择收费会员的原因之一。

（二）交易机制中的标准化问题，是花木电子商务平台面临的重大难题

由于花木产品的特性，标准化方面的问题，是制约其发展的重要因素。据调查，目前温江政府已出台了一系列标准化方面的规范文件，但是由于花木品种成千上万，很难做到每一个品种都有相应的标准可以依据。所以这在很大的程度上导致了很多花木交易都需要当面看货和议价，这也大大削减了花木网的作用和意义。另外，花木网在花木产品的定价方面，也采取了相应的措施给予指导。根据各地花木行情，绘制了各类花木产品的平均价格趋势图，供花木网用户在交易时参考。但受花木标准化问题及传统销售方式的影响，大多用户仍不愿透明价格，这就使花木网失去了网上销售的价格优势，在一定程度上影响了花木网电子商务平台的运行。

（三）由于受各方面的阻碍，对支付机制、配送机制及保障机制暂时还缺少应用

由于要当面看货及议价，目前大多的花木交易主要在线下进行，所以对于支付机制、配送机制及保障机制的运用较少。对于支付和配送方式的选取，一般由买卖双方自行商量决定。而且目前花木网也没有成型的第三方支付平台、第三方物流平台，以及完善的用户评价体系及投诉机制，这对花木网上交易的便利性及可靠性，造成了一定的影响。

四、温江花木电子商务平台运行机制对策建议

（一）加快农村信息化建设，推动花木产品电子商务的发展

要想花木产品与电子商务有效的结合起来，必须依托于农村的信息基础设施。当地政府应做好对多媒体通信网、固定电话网、移动电话网、有线电视网络等信息基础设施方面的建设和推进工作，推动花木产品电子商务的发展。

（二）普及电脑和电子商务相关知识，提升人们对电子商务的认知程度

由于目前大多花农、花商都属于60后、70后，他们对电脑不熟悉，对电子商务不理解。政府应组织科技下乡等活动，普及人们的电脑知识，调动人们上网的积极性，使他们更多的了解电子商务，掌握电子商务的手段，并学会运用电子商务。

（三）大力宣传电子商务相对于传统销售渠道的好处

虽然目前传统销售渠道已经比较发达，但也存在着一些弊端。在传统渠道中，都是通过花农自己跑市场或由中介人牵线搭桥进行推销，花木产品的销售经过多次的流转，多了层中间成本，从而增加了最终的销售成本，大大减少了花农的获利。然而通过网络，把花木产品供需的品种数量、规格大小以及价格展示出来，花农、花商不用东奔西跑，待在家里就可以实现销售，这样既节约了时间，又降低了成本，增加了花农、花商的获利，提高了花木产业的经济效益。所以，通过大力宣传电子商务相对于传统销售渠道的好处，让人们明白电子商务所能带来的好处，经过一段时间的认识和体验后，人们就会用一种全新的目光来看待花木电子商务，并积极的参与其中。

（四）加强花木产品的标准化建设，促进花木产品电子商务的进一步发展

由于花木产品的特殊性及成交量较大，目前大多花木交易都是线下进行。而阻碍其实现网上交易的一个较大的障碍，就是花木产品的标准化问题。由于没有统一的标准，买卖双方很难通过网络或者电话对产品进行协商，必须当面看货才能完全达成协议。政府应针对花木产品的现状，相应的出台一些有关花木产品标准化的政策文件，由于花木产品的品种成千上万，所以要完全解决花木产品的标准化问题，还需要一个漫长的过程。

（五）适当调整收费体系，宣传政府补助政策

由于从未接触过电子商务，多数花农、花商对于收费会员不愿轻易尝试。其实，花木网可以效仿淘宝网，先做大再做强。对于收费会员类型，可以提供一段时间的免费试用期，让人们事先感受一下电子商务带来的效果，这样可以加大花木网的影响范围，起到一定的宣传作用。对于政府补助政策更应大力宣传，让更多的花农、花商了解、熟悉花木电子商务，并成为花木网会员。

（六）完善花木电子商务平台的各项功能，为实现花木产品网上交易做好准备

由于受到各方面的限制和阻碍，目前花木网的作用还未有效的发挥出来，暂时只起到了一个中介平台和宣传的作用，减少了花木交易的中介成本，增加了花农、花商的获利。但随着社会的不断进步和发展，人们对电子商务的认知程度进一步提高，相信在不久的将来，最终会实现花木产品的网上交易。为了实现最终的目的，花木网应对进入机制、交易机制、支付机制、配送机制以及保障机制中存在的各种问题，不断的改进与完善。建立属于自己的第三方支付平台、第三方物流平台以及完整的信用评价体系，完善交易工具，定价体系等，为实现花木产品的网上交易，做好技术保障、制度保障和信用保障。

参考文献：

①郑敏．把脉花木行业网站[J]．电子商务世界，2008(4)：66—67

②方贵仁．关于农村农产品贸易电子商务问题的探讨[J]．中国科技信息，2005（18）：141

③李旭．利用电子商务发展农产品贸易的问题与对策分析[J]．农业经济，2005（12）：25—26

④傅波．我国农产品电子商务发展现状与对策研究[J]．科技信息，2009（16）：368，371

⑤孟晓明．我国农业电子商务平台的构建方案研究[J]．科技进步与对策，2009（4）：55—58

〔本文系四川省哲社项目“四川农产品电子商务平台构建与运行机制研究”（项目编号：SC10E044）阶段性成果〕

（张赟，1991年生，四川宜宾人，四川农业大学经济管理学院本科生。研究方向：系统分析与决策。郑循刚，1968年生，四川雅安人，四川农业大学经济管理学院教授。研究方向：系统分析与决策）

作者：张赟郑循刚

花木产业电子商务论文 篇3：

“互联网+”背景下县域电子商务发展现状与对策

摘 要：2015年，“互联网+”再次掀起电子商务发展高潮，但众多刚起步的县域电子商务存在有发展模式选择、电商产业培育、电商产业与本地产业的融合等一系列问题。促进县域电子商务的发展需要在深入认识“互联网+”对电子商务产业发展的影响的同时，推动电子商务与本地产业深度融合，以规模化、标准化的形式打造值得信赖的县域电子商务形象，从而促进县域电子商务的快速发展。

关键词：“互联网+”；县域电子商务；产业融合

随着现代网络科技的不断发展，互联网硬件逐渐向农村覆盖，特别是智能手机的广泛使用，电子商务已经成为又一重要互联网应用。2010年开始，县域电子商务的发展进入了规模化扩张时期，县域电子商务的规模明显扩大，增长量巨大。2015年，李克强总理在两会期间提出我国要把发展“互联网+”产业作为我国经济转型升级的支柱产业来培育，更是将县域电子商务的发展推上了快车道。

一、开化县电子商务产业发展的现状

开化县的电子商务起步于21世纪初，茶商借助网络商务平台推销开化龙顶名茶，但网店数量不多，规模小，销量也不大，在本地的影响力微乎其微。2013年，浙江省提出要“着力把电子商务产业作为战略性新兴产业来培育”，开化县将电子商务作为拓市场、促消费、增就业的新渠道：以给足发展政策、加大人才培养、完善物流网络为重点，夯实电子商务发展基础；依托县域丰富特色农产品资源优势，以电子商务公共服务平台建设为重点，建设电子商务创业园，加大招商力度；通过“建设赶街服务点、发展‘邮掌柜’、成立农信网点、引进‘淘实惠’O2O模式”的“四轮驱动”，加快实施“电子商务进万村”，实现产业规模从小到大、产业平台从无到有、产业群体不断壮大，县域电子商务发展业态基本形成。2015年，全县共有网店187家，开设天猫店19家，电商从业人员超500人，全县实现网络销售额1.5亿元，日均快递包裹量由原来的不足500件增加到目前的3000件。根据阿里研究院的数据，2014年开化县电子商务发展指数为5.774，其中网商指数4.618，网购指数6.931，位列全省49名、全国144名。

对照已有的农村电子商务发展经验和理论，分析开化县电子商务的发展轨迹和现状，现阶段开化县电子商务的发展存在以下问题：

（一）自上而下的发展模式选择。目前国内电子商务的发展进程主要有自上而下和自下而上两种模式。自上而下的是由政府主导、国家投入、通过官方机构或者带有官方背景的机构运营的平台来做电子商务，如湖北省襄樊市的“神农计划”、福建省武夷山市的“百村千家开网店”、山西省晋中市的“农民增收网”等。自下而上是由市场牵引、社会或用户自己投入，自发地利用市场化的平台开展电子商务，如江苏堰下村、浙江义乌青岩刘、河北东高庄等。从开化县电子商务的发展轨迹看，县政府在政策上进行了全面的引导，电子商务产业园的建设、资金扶持政策的出台、人才队伍的培养、电子商务产业发展氛围的营建等等，围绕着电子商务发展的土地、资金、人才、网络、物流等瓶颈问题，动作频频。相对于政府资源的大量投入而言，社会的反应略显迟缓，市场的效果亦未显现，这正是自上而下的发展模式的特点。中国社科院信息化研究中心主任汪向东认为：从长远来看，自下而上的农村电子商务，更能发展潜力。如果不能激发自下而上的产业发展潜力，将会制约开化县电子商务的进一步发展。

（二）仍处于培育期。县域内电商发展意识还不够浓，特别是农业企业、合作社对电子商务认识、重视程度不够，影响了全县电子商务的持续快速发展。缺少发展电子商务的龙头企业和效益明显的示范网店，对全县发展电子商务示范带动效应不够明显。受交通条件制约，我县物流配送和信息化普及还处在初期发展阶段，物流与信息化硬件基础工相对滞后，偏远的一些乡镇没有快递配送网点。缺乏电子商务应用方面的专业人才，同时也缺乏指导全县电子商务整体运营发展的专业人才，致使电子商务应用效率不高、发展层次较低。

（三）电子商务与产业的融合还未形成。“互联网+”的发展背景下，电子商务的发展不应仅仅停留在利用互联网实现商品交易的概念上，而应该深入挖掘电子商务的生产性服务价值，力促互联网与当地产业的深度融合。从国内电子商务成功的发展案例来看，福建“兰田模式”、江苏“沙集模式”、浙江“北山模式”、江苏“堰下模式”、河北“东高庄模式”、浙江“青岩刘模式”，他们的背后都有产业与电子商务的高度融合、本地产品的有力支撑。而开化县当前的电子商务虽然涉及的品类比较多，但大都做的是两头在外的中间贸易，与当地产业缺乏对接；本地各行业通过互联网拓展产品的市场份额的屈指可数，更谈不上与互联网的高度融合，电子商务对当地产业发展的促进作用还未能显现。

而这些问题不仅仅只是开化县电子商务发展中存在，它们同样存在于众多刚起步阶段的县域电子商务发展道路上。

二、县域电子商务的发展对策

县域电子商务，是县域经济与电子商务发展融合的产物，是破解县域商品流通不畅、信息不对称的有效手段，也是县域产业转型升级的驱动力。县域电子商务一方面链接大城市的市场，一方面直接辐射广大农村市场，是连接两大市场的桥梁，特殊的地位决定县域电子商务的发展必然需要走创新的道路。

（一）深刻认识“互联网+”对电子商务发展的影响。“互联网+”，加的意思就是互联网与各行各业的融合，是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。互联网与行业、产业的融合，可以包含有三个层次：一是传统意义的电子商务，打破地域限制，拓宽销售渠道，拓展市场份额；二是云计算的运用，行业企业通过云数据共享，了解用户需求，调整产品结构，创新产品设计，满足客户个性化需要，实现利润提升；三是各地各类社会经济主体围绕同一个经济问题，通过互联网，线上线下互动，共同推动问题的解决、经济的发展，形成跨地域、跨界别的信息流、知识流和资金流，各类社会经济主体相互交融的经济复合体。县域电子商务发展的设计者只有抓住这一发展机遇，学会用互联网思维来求变、求新，才能从容规划、布局，而不是亦步亦趋随大流，尽失先机。用超前定位，合理规划产业体系，实现互联网中的信息流、知识流，甚至资金流向本区域流动集聚。

（二）注重培育市场主体。在“互联网+”浪潮中，县域电子商务要发展，关键还是要扭住本地化的龙头。江苏堰下村的花木、河北东高庄的羊绒、浙江青岩的小商品、福建清流的花卉等等，县域电子商务的快速发展离不开产业集群的支撑。县域电子商务的发展，不但要有自上而下的政府的大力扶持，更要有自下而上的市场主体的觉醒。政府在不断完善政策供给的同时，更应该发挥扶持、保护、引导、组织协调和服务作用，着力进行市场主体的电商化培育。一是要梳理本地产业、企业，找准电商发展的切入点。开化县内红木家具、仿古家具、节能灯、铅笔、电子产品等传统产品，根雕、开化石砚、开化青瓷、竹编、麻织等特色工艺品，龙顶名茶、清水鱼、石蛙、金针菇、葛粉、豆腐干等特色农产品，还有国家公园里的美景、民宿、家庭农场、名菜、名点、酒店等休闲旅游优质服务，都是能与互联网深度融合的产业。二是要先易后难，促进产业与互联网的融合，培育示范典型。县政府以政策和服务，引导本地企业和农村合作社、种养殖大户、农产品经纪人加快触网进程，促进经济实体与电商从业者、电子商务服务商合作，培育一批在当地叫的得响、经济效益显著的电子商务企业和网店，以典型和榜样引领更多的人投身电子商务的创业大潮，从而激发电子商务快速发展的活力。三是引进一批电商名企，提升区域电子商务发展水平，引领我县电商产业发展，鼓励在外开化网商返乡创业，壮大我县网商队伍。

（三）着力建设电子商务信用体系。由于市场信息不对称，加上县域经济主体，特别是农产品生产主体小而散的特点，使得电子商务发展过程中诚信保障问题突显。建立有效的电子商务信用体系，能助推县域电子商务的发展。一是对接电子商务大平台。抓住电商巨头抢占县域电子商务市场，打造电子商务新格局的有利时机，主动与国内电商巨头洽谈，争取引进几个在全国有影响力的电商平台，借助他们完善的电子商务体系，即可以提升服务水准，又能提高可信度，打开市场。二是整体规划，形成线上产业集群。集约化、标准化的生产能有效形成诚信保障。对同一类产品建立统一的质量标准，以产业联盟、合作社等方式实现规模化、标准化的生产，实现产品的可溯源性。以统一的平台、统一的标准、共享的溯源渠道，建立起“小企业-产业联盟-网络平台”或“农户-合作社-网络平台”的电子商务信用体系，促进县域电子商务健康发展。

参考文献

[1] 唐家琳.农村电子商务模式比较研究[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2013（08）.

[2] 齐媛媛.县域电子商务发展情况调研报告[J].商场现代化，2015（02）.

作者：周蓉