新媒体环境下的企业宣传策略探究

2023-01-03

在企业的发展过程中, 宣传工作起到了非常重要的作用, 宣传工作对企业形象的维护以及产品的销售有着十分重要的影响。宣传是企业同客户进行沟通的一个渠道, 所以企业必须要确保宣传工作的有效性。而在当前新媒体环境下, 企业的宣传工作也应该发生相应的转变, 在企业宣传工作中应该对新媒体技术有效地加以应用, 适应新媒体环境, 从而使得企业能够更好地和客户建立起关系, 同时也使得更多的客户了解到企业以及其产品和服务。而且新媒体相比于传统媒体技术而言也有着许多突出的优势, 将其同企业宣传工作有机地结合在一起, 往往能够使企业的宣传效果得到有效的改善。因此对新媒体环境下企业的宣传策略进行研究有着非常重要的意义。

一、新媒体的概念及特征

相比传统媒体, 新媒体具有更多新的特征和应有优势。首先从新媒体一词的本身来看, 最开始提出这一概念的是美国哥伦比亚广播电视网 (CBS) 技术研究所所长P.Glodmark, 他在1967年一份商业计划中提到新媒体。后来, 随着技术的进步和时代的发展, 新媒体一词的概念得到规范, 美国一个杂志将其称为“Communications for all, by all” (所有人对所有人的传播) [1]。

相比传统媒体, 新媒体具有很多新的特征和应用优势, 第一, 互动性。借助于网络平台, 新媒体能够让每个人既是信息的来源, 也是信息的接收者, 每个人能够充分进行意见交流和自我表达。第二, 实时性。新媒体下信息的传播速度显著提高, 并且在时间和空间上更为自由。新媒体环境下的某则新闻可能就在几秒钟之内就能传播整个世界。第三, 容量大。新媒体环境下, 网络平台上的信息量非常庞大, 因为全民参与的原因, 所有人都在进行信息的发布和共享, 而这些都是传统媒体无法匹敌的。第四, 全民性。新媒体带给人们最大的最直观的变化就是能够通过新媒体平台获得庞大的信息和资源, 同时还能够实现平台实时交流[2]。由此一来, 信息传播的主体不再只是媒体人, 而是扩大为全民参与, 每个人都有可能成为信息传播的主体, 而同时每个人也都可能是信息接收者。

二、企业宣传工作同新媒体结合的必要性分析

随着信息技术和互联网技术的进步和普及, 人们对新媒体的认识更加深刻, 同时也更加关注新媒体的经济价值和社会舆论影响力。相比传统媒体, 新媒体能够给社会带来更大的影响, 得益于新媒体这一优势, 企业可以尝试将其作为树立形象、宣传品牌的重要工具。在新媒体环境下进行企业宣传, 既能够凸显企业的竞争优势, 打造良好的品牌形象, 同时也能够作为一种激励方式和凝聚人心、弘扬企业文化的方式, 激励企业更好地向前发展, 激励员工团结并进。

三、新媒体环境下的企业宣传策略

(一) 将新媒体作为企业广告载体

新媒体当前已经成为了诸多广告的载体, 而企业在开展宣传工作的过程中, 广告也是一个重要的手段, 所以企业在当前新媒体环境下开展宣传工作的过程中, 也应该将新媒体作为企业广告的载体, 同时再结合传统的广告, 使得企业广告能够为更多人所了解和熟知。而且将新媒体作为企业广告的载体, 能够更好地满足消费者接收信息“碎片化”的需求, 同时将新媒体作为广告载体, 也能够实现广告传播的“分众化”和“精准化”。而在将新媒体应用于企业广告宣传之中, 必须要注重其运营方式的转变, 不能够再采用传统媒体的运营方式, 而应该注重运营方式的转变, 在将其作为企业广告载体的过程中, 必须要进一步加强和消费者的互动, 从而使得企业的广告能够起到更好的宣传效果。

(二) 创新企业文化宣传方式

在企业开展宣传工作的过程中, 文化宣传也是一个非常重要的内容, 在当前新媒体环境下, 由于人们接受信息的渠道增多, 人们接受的信息量也更大, 所以企业如果再通过传统的宣传手段来对企业文化进行宣传往往不能够起到较好的效果。因此企业必须要结合新媒体技术创新自身的文化宣传方式, 一方面, 在对内宣传的过程中, 企业的管理者可以利用新媒体平台同基层员工进行沟通和交流, 从而了解到员工的工作状况以及思想状况, 同时帮助解决员工的问题。另一方面, 在对外宣传时, 企业也可以利用新媒体将企业文化通过不同的形式向外界进行展示, 从而使得更多的人能够了解到企业的文化, 进而对企业文化有效地进行宣传。

(三) 应用微信公众平台进行宣传

微信是当前一种非常流行的社交工具, 而且随着微信用户群体的不断扩大, 其功能也在不断地完善, 许多个人或组织都已经将微信作为一种宣传工具。微信作为一种重要的新媒体平台, 通过对其公众号功能充分地加以利用, 也可以有效地开展企业宣传工作。因此企业在开展宣传工作的过程中, 也可以充分地对微信这一工具加以利用。而在对微信加以利用的过程中, 首先可以利用微信公众平台来进行广告的推送, 通过这些广告的推动来使得更多的人了解到企业以及其产品。而随着当前微信公众号数量的不断增多, 仅仅依赖于广告的推送已经不能够起到良好的宣传效果, 所以在推送广告的基础之上还应该注重对微信公众号的运营, 可以通过对相关文章或者是知名企业领导人的观点加以推送, 从而对大众产生影响, 对人们的消费观念以及消费行为产生影响, 使得人们的消费需求得以激发, 从而起到良好的宣传效果。当前微信已经进入了很多人的生活之中, 企业通过对自身的微信公众号进行打造和运营, 其往往可以成为企业一个有力的宣传平台和工具[3]。

(四) 将传统宣传手段同新媒体结合

当前互联网技术取得了良好的发展, 也正是由于互联网的出现, 使得人们的阅读习惯正在被改变, 因此企业在开展宣传工作的过程中, 除了要保留传统的报纸、杂志等宣传媒介之外, 还需要对新的媒体形式和手段加以整合, 以使得宣传效果能够得到有效的提升。首先, 对传统媒体而言, 其在企业宣传中仍然能够发挥一定的作用, 因为传统媒体仍然具有一定的受众, 所以可以针对这部分受众利用传统媒体进行宣传。同时再结合新媒体技术和手段, 利用新媒体技术来进行企业的宣传, 通过当前的网络社区、微信、手机报等一系列技术开展宣传工作, 从而使得企业的宣传工作能够更好地适应新媒体环境。通过将传统的媒体同新媒体有效地结合, 企业在开展宣传工作的过程中可以覆盖更为广泛的受众, 而且也能够使得人们通过各种不同的方式对企业的宣传信息加以了解。

四、结语

新媒体的出现为企业宣传工作的开展带来了新的机遇, 在当前新媒体环境下, 企业宣传工作可以更加有效地得以开展。新媒体同企业宣传工作的结合具有天然的优势, 因此在企业开展宣传工作的过程中, 应该对新媒体这一个工具和平台充分地加以利用。在进行企业宣传时, 可以将新媒体作为企业广告载体, 同时利用新媒体创新企业文化宣传方式, 还可以应用微信公众平台进行宣传, 并且将传统宣传手段同新媒体结合, 从而使得企业的宣传工作能够得到有效的开展。

【相关链接】

在五个媒体当中, 第一媒体受众面广, 是大众传播的主要载体;第二媒体受众面窄, 大多数受众人群为出租车司机, 所以企业大多数不会选择在第二媒体做相关的推广;第三媒体电视虽然受众群体较多, 但是成本太高, 也是大多数企业望尘莫及的;第四媒体是全球最大最成熟的媒体, 推广效果也是目前5种媒体当中最好的;第五媒体用户很多, 但是目前为止, 还没有将娱乐真正转为商用。所以品牌直通车采用全球首创融合媒体, 将第一媒体和第四媒体完美结合, 有效地解决关于企业推广难、效果差、成本高问题。这是一种概念创新, 是一种推广变革。

摘要：信息技术的发展催生了新媒体, 而新媒体的诞生又为企业宣传工作的开展提供了新的思路和方向。在当前新媒体环境下, 企业如果再依赖于传统的宣传手段和宣传策略, 往往不利于宣传工作的开展, 同时也无法有效地对企业的品牌和形象进行管理, 因此企业必须要顺应时代的潮流, 应用新媒体技术开展企业宣传工作。因此在本文的研究中, 主要就新媒体环境下的企业宣传策略进行了相应的研究, 以期能够为企业宣传工作的有效开展提供相应的参考。

关键词：新媒体,企业宣传,宣传策略