新媒体环境下图书出版的策略探讨

2022-09-11

在信息时代下, 移动互联网为人们生活带来了极大便利, 是一种不可或缺的媒介形式, 在数字媒体兴起以后, 对图书出版等传统行业造成了强烈的冲击。在互联网论坛、新闻网站、社区、博客、微博、微信及e-book等新媒体发展起来以后, 这些与图书出版相关的媒体将对人们知识与资讯的获取带来巨大变化, 也由此产生了图书消失论、纸媒消亡论等消极言论。在新媒体影响下, 图书出版行业应主动采取应对措施, 注重扬长避短, 借助新媒体拓展市场, 实现更大的发展。

一、新媒体环境下图书出版面临的挑战

在新媒体快速发展的背景下, 为图书出版行业带来了严峻的考验, 受到数字媒体的强烈冲击, 读者需求出现了翻天覆地的变化。越来越多的读者采取网络的形式进行阅读, 从而导致传统纸质图书购买力逐步降低。在新媒体环境下, 人们能够采取浏览网页的方式, 获取所需的信息, 对阅读书籍的人来说, 也大多采取电子书等方式阅读。读者需求的改变, 让图书出版市场产生了“按需消费”的情况, 图书出版也并非是流水线般大规模印刷出版, 转变为根据市场需求进行生产, 不仅可以为图书出版行业发展提供保障, 还减少了资源的浪费, 如辅导书籍、练习册等教育书籍出版体现最为明显[1]。在信息时代到来以后, 加快了数字出版的发展速度, 因为现阶段读者需求有了很大转变, 让数字图书出版市场面临着广阔的前景。对传统图书出版而言, 虽然有着一定的优势, 但是在新媒体环境下, 这些优势正渐渐消失, 竞争力也因此下降, 因此为增强市场竞争力, 促进图书出版的进一步发展, 需要相关人员作出更多的研究与探索, 找到新的发展路径。

二、新媒体环境下图书出版的发展策略

(一) 转变图书出版方式

对传统图书出版行业发展而言, 主要将读者需求放在首位, 对此新媒体环境下为促进图书出版的快速发展, 也需要及时了解并掌握读者的实际需求, 尽快对图书出版方式作出改变。在新媒体快速发展过程中, 纸质出版形式不能满足读者的需求, 要与新媒体环境下的方式结合起来, 逐步拓展路径, 将纸质图书传统优势明确下来, 包括传统图书收藏优势等, 并加大图书内容的开发力度, 不断提升图书出版质量, 确保将自身优势充分发挥出来, 为图书出版业务的发展奠定更加坚实的基础。

(二) 加强图书内容二次开发

在生成内容产品以后, 一般都能够多次进行利用, 对价值较高的产品内容而言, 通常具备多次开发潜质。在新媒体环境下, 逐步实现了纸质图书的数字化, 很多出版企业也开展了电子书出版业务, 把纸质图书转变为电子化, 并将有偿在线阅读和下载服务提供给读者。不仅有电子书, 还要从图书实际性质出发, 尽快开发出相应的音频和视频等产品, 包括有声图书出版等。需要引起注意的是, 在对图书内容进行二次开发的过程中, 必须充分考虑到版权的情况, 国内大多数出版企业在数字化图书版权保护及内容保密上, 技术还不够成熟, 对此要和科技公司加强合作, 让版权得到有效的加密与保护。

(三) 与数字出版相互融合

新媒体环境下为促进图书出版的进一步发展, 还需要将互联网利用起来, 充分发挥出其应有的作用, 实现图书出版和数字出版的有机结合。通过转变“互联网+”的思维, 为图书出版发展拓宽道路, 实现出版的升级[2]。如可以将微信、微博等平台利用起来, 大范围进行宣传, 让图书出版渠道由此得到拓宽, 而编辑图书的过程中, 也要注意将读者双重作用体现出来, 他们不仅是书籍阅读者, 还是书籍传播者, 要利用“粉丝”的力量开展阅读活动, 以宣传转发、抽取幸运读者等形式, 加大新书发布产品推广力度, 通过读者促进消费。

(四) 提升读者服务水平

新媒体环境下出版物种类越来越多, 提高对读者的服务质量, 也是提升图书出版市场竞争力的又一有效手段, 将更加优质、高效的服务提供给读者, 方可获得较好的口碑, 树立良好的形象, 在市场竞争中占据有利地位。在先进信息技术支持下, 为图书出版企业和读者的互动与交流提供了平台, 能够促进双向互动, 图书出版企业要根据读者反馈, 尽快妥善处理各种意见, 将今后的图书出版方向合理确定下来。此外, 现阶段各种数字化设备的发展与普及, 如手机、ipad等, 也让有声读物面临着良好的发展空间。图书出版企业要抓住这个机遇, 及时推出适用于电子书阅读的电子产品, 和有声读物共同发行, 将一些效果较好、阅读方便的图书出版产品推出来, 让读者有更多的选择余地。

三、结语

总之, 新媒体环境下图书出版行业面临的机遇与挑战并存, 我们必须抓住历史机遇, 尽快采取有效措施, 为图书出版的发展创造更好的条件。此外, 还要加快图书出版的转型升级, 与新媒体加快融合, 对图书出版方式进行转变, 吸引更多读者的注意力。这样才能更好的满足读者的需求, 提升对读者的服务质量, 促进图书消费水平的提升, 保证了图书出版行业的进一步发展。

摘要：在社会经济快速发展过程中, 新媒体也面临着良好的发展局面, 为图书出版带来了巨大的机遇与挑战。当前图书出版行业在发展中存在着诸多机遇, 不过随着形势的不断变化, 必然会让整个图书出版行业发生很大的变革。对此如何促进图书出版与新媒体的相互融合发展, 是图书出版从业者需要深入思考的课题。本文将简述了新媒体环境下图书出版面临的挑战, 并提出了图书出版今后的发展策略。

关键词：新媒体,图书馆出版,策略