公益众筹文案优秀范例

2022-12-08

第一篇：公益众筹文案优秀范例

《玩的就是新媒体》众筹文案

评于文飞老师写的《玩的就是新媒体》(人民邮电出版社)：转型是艰难的，正是因为艰难，才体现出企业家和创业者的价值所在，也才充满着巨大的机遇和体验其中的快乐。深刻洞察商业逻辑，并能了解真实的游戏规则，拓展渠道，颠覆自己的思维方式和彻底改变自己，才是未来商业战争的核心较量。 —————京东方科技集团股份有限公司高级副总裁李学政

评于文飞老师写的《玩的就是新媒体》(人民邮电出版社)：“商业本质始终未变，但营销策略需要与时俱进。传统企业在向移动互联网转型过程中，需要有整合营销传播思维，有效借助新媒体，实现企业与客户价值的共同提升。” —————阿里巴巴OS事业群市场总监成力

写在前面

在瞬息万变的经营环境里，静态的战略思想和竞争理论已经不合时宜，企业的高管们必须要以一种动态的眼光和思维方式来考虑和建立其所在企业的战略框架。

5年400亿美金，码农们创造的奇迹!阿里巴巴、支付宝、Google、facebook、小米、今日头条、一个个从未听过的品牌似乎一夜之间充斥着这个本就脆弱的社会的神经。

传统行业，已经到了必须转型的境地!因为你的竞争对手可能会出现在你意想不到的领域。政策的风险+互联网思维的风险使得未来充满更多的不确定性与机遇性风险。

数年前那一场金融危机给这个世界的传统企业带来过巨大的影响，那些撕裂心扉金融伤口还未完全愈合，科技领域又给回天乏力的传统行业带来了几乎是毁灭性的冲击，回力乏天还是机遇涌现?

我不好评价全民创业是不是正确的，但是这个浪潮似乎已经不以人的意志为转移的崛起了，所以企业面临的已经不再是同行业竞争了，一些看似没有什么阅历的年轻人正利用手上的技术力量在与雄踞行业几十年的前辈们分食，其凶猛程度丝毫不落下风，当数据狠狠把经验踩在脚底时候，传统行业的人们猛然觉醒：变天了!

真正变的，实际上是消费者。当传统行业的老板们都在呼喊“消费者都去哪儿了”的时候，那些站在浪尖的企业却在和消费者谈恋爱;还有很多企业把自己的用户变成了自己的合作伙伴。

作者这个世纪唯一不变的就是变化，这似乎才是真理。

于文飞

(微信号：wenfeiyu01;邮箱：sky@cooboys.com)

新媒体品牌《互联网创业圈》(微信公众号：cooboys)创始人清华大学特骋讲师

法国SKEMA商学院创业导师苏州精工工业4.0孵化器联合创始人华博锋尚公司创始人

擅长：

帮助传统企业转型：“互联网+新媒体”，用户体验设计优化，互联网+信息平台架构设计和实现。

为什么要众筹?

我这本书之所以会选择众筹，原因非常简单：要让更多的人知道这本书，要让更多的人花钱买这本书，这样我才能赚到更多的钱。回馈的价值就是让认真读过这本书的人可以更好的利用“互联网+新媒体”得到更大的价值。

我也希望在“众筹”这种广告模式红利还没有产生新的转移之前，大家尽量多的去利用这个模式，因为当众筹“回归”广告本源的那一天，将再次落入凡尘，不再惊艳。

这就是“众筹”的商业逻辑，简单、原始，只不过会有个非常时尚的名字而已。信息不对称的商业模式在本质上永远存在，只是会变换各种表现形式而已。我写这本书的目的就是要将这些看似高大上的东西，层层拆解，还原事实的真相，让更多的人知道该如何去做。做众筹的目的就是要让更多的人知道另外一个群体在做一件事情，希望可以感召更多的人参与这个事情，最终的目的还是要产生商业行为。众筹，听起来是一个高大上的名字;本质上还是一种广告模式，变异了而已。

如何众筹?

1元夺宝感谢您对《玩的就是新媒体》的支持，我们将于众筹结束后，由京东官方抽取5位幸运支持者，各送出《玩的就是新媒体》一本。同时中奖者的相关信息在话题区上公布，以表谢意。同一用户多次支持只能算一次哦!

限额 100位

支持450元，可获得作者签名《玩的就是新媒体》10本(包邮)+《互联网创业圈》VIP会员资格配送费用：免运费

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支持5000元，可获得作者签名《玩的就是新媒体》50本(包邮)+《互联网创业圈》VIP会员资格+免费在微信号：互联网创业圈(10万用户级别，精准定向：企业管理、职场、创新领域)第二条发布软文一次(价值5千元)。配送费用：免运费

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支持10000元，可获得作者签名《玩的就是新媒体》100本(包邮)+《互联网创业圈》VIP会员资格+免费在微信号：互联网创业圈(10万用户级别，精准定向：企业管理、职场、创新领域)第一条发布软文一次(价值1万元)。配送费用：免运费

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新媒体的时代到底怎么了?

转型不是那么简单，“+互联网”也不是做个网站或者开通微博、微信就可以完成的，每一个行业都有自己的游戏规则，全新的基于移动互联网技术的“互联网+新媒体”的游戏规则更为复杂，因为这规则考验的是思维方式的较量。

首先是人的变化：教育改变世界。知识的年轻一代成为社会的主体，商业规则随着受众群体获取信息渠道的变化而产生了新的转移;其次，手持智能移动终端的普及则促使新媒体成为传播的主流。

当然，现在我们对广告的形式做了重新定义：广告不再是给别人看的，而是让别人讨论、参与的。广告的传播途径也不再是主动推送，而是通过一定的设计，让网友们主动发转发。产品不再是先造出来再去卖，而是把未来的买家们凑在一地，大家一起设计一个想要的产品，大家一起把它造出来。

看起来这有些不大可能，但是一些有能力的企业已经屡试不爽。本书详细分析了几个成功案例，深度揭秘这些优秀的企业的操作手段。揭开神秘的面纱，其实你也可以做到。

企业到底应该怎么办?

当“阴谋”遇上“阳谋”

商业战争从来都不温柔。我们曾经努力学习4Rs理论、4Ps理论、波士顿矩阵、五力分析模型、商业模式画布等。借助这些经验可以帮助企业高效而稳定的发展，但是现在由于用户群体发生变化，导致这些理论产生不足以适应当下的商业环境的缺陷，需要加入新的思维方式来不断完善。

企业现在面临的是信息高度透明化的风险，用户获取信息的渠道越来越多，用户上的自我保护意识越来越强，有些时候企业越透明化消费者越买账，如何找到你的用户，得到用户的认同，才是现今商业模式最有价值的“爽点”。本书就通过“衣、食、住、行、用”五大行业经典案例分析告诉企业一些新的思维方式。

最后，我们一本书的第一段话作为此次众筹的结束语：真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告(菲利普.科特勒)。

《玩儿的就是新媒体》作者：于文飞

第二篇：从公益到众筹靠中医实现健康梦

当归中医学堂不仅为线下1.5万学员和线上15万学员提供专业中医健康教育服务，还将互联网思维融入传统中医诊所的运作，其“众筹中医”的设想也在为中医药事业集聚更多社会力量——

从公益到众筹靠中医实现健康梦

林晓斐

提到专业中医育儿课程，越来越多人会第一时间想到当归中医学堂。这家传统中医教育机构致力于宣传以中医药学为代表的传统文化，在实现“家庭中医”渐进式培养的同时，旗下的行知堂中医诊所也提供纯正的中医诊疗服务。

中医是中国人的必修课

当归中医的创始人李永明，是社会资本跨界举办中医机构的代表人物。这位曾经的IT人、互联网老兵，从踏进中医界起就怀着公益的心态，“为了回报中医让我重获健康，也为让更多人了解中医。”

他在全国各地举办公益讲座，内容以中医育儿为主，因为“欲养子先正己之身心”，一个身心健康的孩子，背后一定有一位身心健康有智慧的妈妈。当归中医学堂致力于培养懂中医的妈妈，把一个家庭的女主人培养成一位CHO(Chief Health Officer，首席健康官)，让一家三代受益无穷。

更重要的是，“让孩子拥有健康的体魄，是国家希望之所在。”于是，妈妈成了当归中医学堂的学员主力。

事实证明，当归中医学堂将中医育儿作为切入点是正确的。目前学堂的线下学员有1.5万人，全都是妈妈。她们在当归学习家用、实用、易用的中医理念和方法，也通过育儿这扇大门，领略中医更广阔的世界。

当归中医学堂的资深学员姚遥在最初听完中医育儿课后，之所以为之震撼，是因为课程并不仅仅介绍育儿方法，而是把经络和穴位知识、阴阳五行等中医基础理论，甚至更加深奥的《黄帝内经》思想揉进了讲解中，以育儿为线索把中医理论知识串连，润物细无声地让她理解了中医。

像这样不执着于传授“术”，还注重传承“道”的中医健康教育理念，源于李永明非常认同的两句话：“中医是中国人的必修课。”“学习中医就是学习一种生活方式。”

他这样解释“当归”的内涵：“中医是中国人传承几千年的生活方式，当今都市人的生活节奏已经偏离中医的健康理念，人心浮躁焦虑，做不到古人的张弛有度、收放自如。所以，我们应当回归，通过学习中医，回归一种健康的生活方式。”

除了中医育儿，当归还提供女性健康、家庭常用外治法、太极拳、站桩、书法、国画等课程，甚至还有中医少年班、夏令营和中医药健康旅游项目。开设这些课程的目的不仅是传播中医药养生保健知识，还要引导人们更全面地认识健康，自觉培养健康生活习惯和精神追求。

医疗和教育是一对双胞胎

当归中医重视中医健康理念的传播，但是“一家中医学堂的力量很小。还好我们有网络。”当归将线下精品课程录制成视频上传至网络，当归中医网络学堂的学员目前已达15万人，线上课程已超过1000课时。网络学堂打破了时间和空间的局限，让更多人因中医受益。

1 做了5年中医学堂，李永明意识到要把当归的课程体系化，形成中医健康教育课程体系。他将和学堂核心讲师一起对课程进行整合，预计用100~300课时的系统教学就能培养一位懂中医的家庭健康官，让每个家庭学会用中医管理健康，少生病、不生病。他相信把中医健康教育做好了，将大幅节省国家的医疗卫生费用。

但是，家庭首席健康官并不能取代专业医师，她们和亲友依然会有看病的需求。为了满足大家这一需求，也为与医生们有更加紧密的联系。在开设当归中医学堂的第3年，当归中医旗下的行知堂中医诊所开业了。

李永明说：“医疗和教育是一对双胞胎。医疗之外需要健康教育让患者了解自己的疾病、生病的原因，及今后如何少生病。反过来，健康教育还需要专业医疗服务作支撑。”

当归中医的运作始终遵循一个方程式：医疗价值=健康结果/服务价格。李永明说，“这个方程式是美国波士顿咨询公司提出的，我觉得非常对。想要提高医疗价值，就要提升健康结果，降低服务价格。如果服务价格很高，而健康结果为零，就没有医疗价值。”

“现在有两类人群热衷于学习中医，一类是60岁以上的老年人，另一类是30~40岁的妈妈。我相信30岁学中医，比生了病再学更好。因为年轻时懂得养生，学会保健，可以省去更多将来治病的钱。所以开办中医学堂和诊所的目的，不光是要传播中医文化，还要提高医疗价值，最终目标是靠中医让人人都健康。”

李永明不断用互联网思维尝试着中医医疗服务的种种可能性。他和著名中医徐文兵先生联合投资了“苏州云中医”——专注于中医诊所信息化的云平台。

通过这个云中医的平台，行知堂能够为患者建立结构化数据的中医电子病历，跟踪每一次诊疗的反馈疗效，追溯每一味药材来源和流向。患者也可以随时手机查询自己诊疗过程的舌苔图片等诊断信息。该系统还包含客户管理CRM系统，药材管理ERP系统，能够实现远程医疗、移动医疗、家庭私人医生等网络中医医疗服务。

“众筹中医”为更多人实现中医梦

今年农历二月初二龙抬头这天，第二家行知堂中医诊所开业。这是李永明“众筹中医”设想的首次落地。什么是“众筹”?他解释道：我小时候，父亲兄弟三人养一头牛，三家人轮流放牛，轮流耕地，生了小牛犊三家人分钱，这就是最简单的众筹的本质。行知堂新店这个“初生牛犊”就将在25位股东的关注下成长。

为什么要做“众筹中医”?李永明道出三个原因：首先，因为大部分风险投资追求快速的高额回报，而我们不能用纯商业化的理念来做医疗，也就不一定会有适合的投资机构。我相信以公益的心态做中医医疗，反而可能获得更大的价值。

其次，医疗是很大的刚需，中医药已经呈现出强劲的发展势头。“众筹中医”的股东大多是当归中医学堂的学员，他们喜欢中医，想做中医机构，却没有人帮他们实现这一想法。但他们只提供资金，由当归提供医生资源、团队管理，就可以实现愿望，这就是“资本+知本+智本”，我管这叫“三本主义”。

第三，当归中医要为中医传承做些事。投资行知堂的股东大多是上市公司、金融企业高管和企业家，他们的参与对中医的传播是好事。“推广中医，我们要影响那些有影响力的人。”

不久的将来，第三家、第四家行知堂中医诊所将在北京和上海相继开业，资金同样来自众筹。

“中医药行业是古老的行业，也是朝阳产业，中医的诊疗服务一定要有变革。”这种变革应该遵循中医特性，顺应时代要求。

李永明透露，将来当归中医学堂将在线下开展中医师承教育，为医生提供临床继续教育基地，在线上培养懂中医的妈妈。继续通过互联网技术提高诊所医疗服务效率，降低人力成

2 本，形成数据化的分析能力，还要让医患充分互动，让中医真正融入人们的衣食住行。他总结说：“医教结合，专注妇儿，线上线下互动。就是当归要做的三件事。”

第三篇：公益广告文案

篇一：公益广告文案范文

公益广告文案范文

第一章广告文案写作概述

一、广告文案的含义

二、广告文案的修辞手法

三、广告文案标题

四、广告文案正文

五、广告文案随文

六、广告文案标语

第二章广告策划文案写作

一、广告策划文案概述

二、广告策划文案的写作范文广告策划书

广告预算书

广告市场调查表

产品上市广告计划书

商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案

商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书

第三章广告创意文案写作

一、广告创意文案概述

二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案

篇二：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一) 北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案

(一)

“文明30秒”公益广告创意文案(1)

题目：《本垒打》

内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球(可乐罐)击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。

礼仪提示：“校园环境，大家维护”

表现手法：泥偶/flash/3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪

背景音乐：(见表格)

创意内容：(见表格)

片长：32秒

《本垒打》

镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白

镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部 (校园)

镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效

镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。 “叮啷”可乐罐摔在地上的声效

镜头5 3秒正在滚动的可乐罐(实)一对情侣迈远的脚步(虚) 金属音效，脚步与谈话音效(渐弱)

镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”

镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—”

镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球(可乐罐) “嗖—”

镜头9 眼部特写

球特写 2秒 (闪切)击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音

镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音

镜头11 3秒可乐罐(实)飞向垃圾桶孔(虚)(可乐罐跟拍特写)，进入孔，垃圾桶振哐—

镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) (观众欢呼擂动)轻松音乐

镜头13 4秒字幕：(结合棒球的体育标志)：“好球本垒打”

“校园环境，大家维护” (嘀嘀)

“文明30秒”公益广告创意文案(2)

题目：《让》

内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。

礼仪提示：“生命是宝贵的，他(她)(它)的幸福在您脚下”

表现手法：泥偶/flash/3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪

背景音乐：(见表格)

创意内容：(见表格)

片长：26秒

《让》

镜头号景别时间长度内容音效

镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效

镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊

镜头3 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效

镜头4 面部特写 1秒行人乙，惊恐的眼神公共环境啊

镜头5 近景 2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情汽车行驶声效

镜头6 面部特写 1秒行人丙非常惊恐的眼神公共环境啊

镜头7 面部特写 2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音汽车行驶声效啊

镜头8 面部特写 1秒行人甲、乙、丙惊恐的眼神 (黑场) 公共环境 “啊啊啊”“吱—”汽车拉带声

镜头9 眼部特写 2秒仰拍 (淡入)斑马线前的汽车轻松音乐淡入

镜头10 特写 2秒汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详 “哦—” 镜头11 近景 3秒行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑 “哦—” 镜头12 中景 3秒斑马线前的汽车(后)，小猫看看汽车(前)，轻松的通过。走路音效

镜头13 4秒画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的，他(她)(它)的幸福在您脚下”

“文明30秒”公益广告创意文案(3)

题目：《不怕烫》

内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白(“您的手??您的手??还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”)达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。

礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”

表现手法：泥偶/flash/3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪背景音乐：(见表格)

创意内容：(见表格)

片长：32秒

《不怕烫》

镜头号景别时间处理办法内容音效

镜头1 大全景 2秒俯拍推繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立市场嘈杂音效

镜头2 中景 2秒 (叠化)推某一餐厅窗口市场嘈杂音效+餐厅嘈杂音效

镜头3 近景 2秒 (叠化)移 “醋”瓶特写(右移)停落在餐碟(残羹)上的苍蝇，苍蝇起飞餐厅嘈杂音效

镜头4 近景 2秒苍蝇飞舞(背景：嘈杂模糊) “嗡嗡”飞舞音。餐厅嘈杂音效

镜头5 近景 3秒飞落至一餐桌桌面。(顿1秒)一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。 “嗡嗡” “啪”

镜头6 面部特写 1秒男人眼珠放大，疵嘴。(极度恶心的表情) “啊” 镜头7 特写 2秒一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。(镜头上摇)厨师痴傻肮脏的面孔(面朝镜头方向走)。走路音效 “面来喽——”

镜头8 特写 2秒手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。(镜头虚实转换)。 “哐”

镜头9 特写 2秒男人嘴唇哆嗦的说 “手。。手。。”

镜头10 特写 2秒合成“?” 厨师费解的表情，头顶上显示“?” “手?” 镜头11 特写 3秒浸泡在面碗里的手 “您的手。。您的手。。还在汤里” 镜头12 近景 3秒厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头 “呲溜”(吸吮) “哦，没关系，我不怕烫”

镜头13 近景 3秒两只朝天的腿(前)，微笑的厨师(后)(虚实转换) “匡当——”

镜头14 近景 3秒字幕：“规范职业礼仪，关注你我健康”

“文明30秒”公益广告创意文案(4)

题目：《最美》

礼仪提示：“爱护花草木，最美在心灵。”(社会礼仪类) 表现手法：泥偶/flash/3d均适合

背景音乐：羽泉——《最美》

片长：30秒

创意内容及镜头：

镜头1：一片郁郁葱葱的草地，草地上的一块石头上写着：“请别踩到我，我怕疼。”

镜头2：一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。

镜头3：父母为他拍着照片。

镜头4：小男孩双手叉腰，似乎威武的样子对父母说到：“我帅吗!” 镜头5：一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃花，并拿到唇前，摆起姿势。镜头6：男朋友拿着照相机给她拍照。

镜头7：女孩边摆姿势边说着：“我美吗?”

(定格)(叠化)(男孩叉腰定格图片)话外音：“她美吗?他帅吗?” 镜头8：(字幕)“爱护花草木，最美在心灵。”

“文明30秒”公益广告创意文案(5)

题目：《魔镜的回答》

礼仪提示：“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”(社会礼仪类) 表现手法：泥偶/flash/3d均适合

背景音乐：动画片《白雪公主》电影原音

片长：30秒

创意内容及镜头：

镜头1：身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔镜：“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最美丽的女人?”

镜头2：镜子回答：“当。。。。。。然。。。。。。。。。是。。。。。。。。。。。。。她————白雪公主喽”

镜头3：(镜头推入魔镜)白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。

镜头4：(字幕)“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。” “文明30秒”公益广告创意文案(6)

题目：《味道》

礼仪提示：“做文明公民，注小节、重仪表”。(社会礼仪类)

表现手法：泥偶/flash/3d均适合

背景音乐：辛晓琪——《味道》

片长：30秒

创意内容及镜头：

镜头1：餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬乱，穿着不洋，另一位则是文质彬彬、风度翩翩。

镜头2：侍者同时为两位顾客上餐——面条。

镜头3：两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，忽然表情惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口，而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。镜头4：顾客甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦”的一边指侍者，一边指着面条。

镜头5：顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者激烈争执。

镜头6：(镜头拉至全景)顾客甲和侍者激烈的争执，顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。

镜头7： (字幕)“做文明公民，注小节、重仪表”。

“文明30秒”公益广告创意文案(7)

题目：《伤心电话》

礼仪提示：以轻松幽默的方式表达卫生礼仪

表现手法：泥偶/flash/3d均适合

背景音乐: 片长:30秒

创意内容及镜头：

镜头1：电话亭(慢推)

镜头2：电话(慢移)

镜头3：(门声)一只粗手拿起电话并拨号。镜头4：(电话铃音通)(男声)男人大声的说话，(嘴与话筒特写)，嘴中的飞沫喷射到话筒上，话筒闭眼直躲。“咔喳”(挂机声)(黑屏)

镜头5：一个纤细的女人手拿起话筒。

镜头6：女人边说着甜言蜜语的道别的话，边对话筒使劲亲了一口(嘴与话筒特写)，话筒闭眼恶心的样子。“咔喳”(挂机声)(黑屏)

镜头7：一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起电话，大吵大嚷。(嘴与话筒特写)，话筒表情万分痛苦。

镜头8：电话被仍下，倒挂着，蜷缩、留下眼泪。

镜头9：(字幕)

“文明30秒”公益广告创意文案(8) 题目：《文明打电话》系列一

礼仪提示：文明不打电话的社会现象。

表现手法：泥偶/flash/3d均适合

片长:30秒

创意内容：一位女士在电话亭中抱着公共电话聊长天以至于外面等候的人排起了长队。

镜头：

镜头1：电话亭(慢推)

镜头2：一只纤细的手摘起话筒(特写)

镜头3：(门声)一只手按键拨号拨号。

镜头4：电话亭(中景)，隐约可见亭内打电话晃动的身影。

镜头5：女人说着甜言蜜语的话。(嘴和话筒的特写)

镜头6：电话亭+旁边等待的一人。(中景)

镜头7：女人说着甜言蜜语的话。(嘴和话筒的特写)

镜头8：电话亭+旁边等待的三人。(中景)

镜头9：女人说着甜言蜜语的话。(嘴和话筒的特写)(嘴唇的抖动做重影特效) 镜头10：电话亭+旁边等待的一队人。(中景)

镜头11：“公共电话，文明使用”

“文明30秒”公益广告创意文案(9) 题目：《文明打电话》系列二

礼仪提示：以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明打电话的社会现象。表现手法：泥偶/3d均适合

片长:30秒

创意内容：描写一个在电话亭中打电话的人的不文明举动：大声怒吼、唾惺飞溅、愤怒摔机，使电话(拟人化)遭遇到可怜的经历。

镜头1：电话亭(慢推) 篇三：50句走心广告文案

50句走心短文案

1. 故乡眼中的娇子不该是城市的游子。——地产

2. 去征服，所有不服。——新途胜

3. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉

4. 有两样东西我们不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻机会。

5. 你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——台湾求职服务机构104银行

6. 朝生活卖萌，她就朝你笑。——地产

7. 生命只有一次，多试试。——地产 8. 赶时间的人，总是没有时间。——地产

9. 爱是陪我们行走一生的行李。——地产

10. Office 不用太大，装得下梦想就好。——办公室租赁

11. 打开车门就是家门。——滴滴

12. 与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博

13. 弹指间，心无间。——QQ 14. 一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。——悦己

15. 你本来就很美。——自然堂

16. 所有的光芒，都需要时间才能被看到。——锤子手机

17. 十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清。——支付宝

18. 只要步履不停，我们总会遇见。——淘宝

19. 去哪里不重要，重要的是去啊。——阿里去啊

20. 停下来，享受美丽。——美即面膜

21. 一切语言，不如回家吃饭。——回家吃饭APP 22. 唯有美食与爱不可辜负。——下厨房

23. 痛楚难以避免，磨难却可以选择。——村上春树札幌啤酒

24. 有人驱逐我，就有人欢迎我。——豆瓣

25. 男人不止一面。——七匹狼

26. 我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。——诺基亚

27. 总有新奇在身边。——陌陌

28. 伟大的反义词不是失败，而是不去拼。——耐克微博

29. Yesterday you said tomorrow.——nike 30. 三毫米的旅程，一颗葡萄要走10年。——长城葡萄酒

31. 身未动，心已远。——旅游卫视

32. 重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。——斯柯达

33. 就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。——丸美

34. 一生，不止活出一生。——人头马

35. 热爱我的热爱。——雪佛兰

36. 未来，为我而来。——雪佛兰

37. 在东京失恋了，幸好酒很烈。——日本吉乃川酒厂

38. 有兄弟，才有阵营。——红星二锅头

39. 曾是梦想家，梦没了，只剩想家。——名茗是茶

40. 装得下，世界就是你的。——爱华仕箱包

41. 没有一定高度，不适合如此低调。

42. 踩惯了红地毯，会梦见石板路。——万科·兰乔圣菲 43. 服从你的渴望。——雪碧

44. 时间，让爱更了解爱。——铁达时

45. 让好奇心不再孤单。——知乎

46. 多少崎岖，一一走过。——飞利浦电熨斗

47. 热血撒向哪里，青春都会落幕。——《观音山》

48. 你忘记的，我都记得。——《37次想你》

49. 每一个人只能陪你走一段路。——《山河故人》

50. 有一种青春，叫做宿舍电影。——《栀子花开》

第四篇：电视广告创意文案范例

十一后提交的作业和文件：

1. 创意招贴海报10张(分析其使用的创意手法) 2. “吸烟有害健康”PS招贴(一张)

3. 根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视广告创意文案(见下面的文案范例)

文案一：某薯片电视广告创意文案

创意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。

广告内容：

画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。

画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。

画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。

画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。

画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。

画外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案

创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。

广告内容：

画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。

画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。

画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。

画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。

画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。

画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。

画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。

画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。

画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。

画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。

画外音：你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。

文案三：

某跑车电视广告创意文案

创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。

广告内容：

画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。

画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。

画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。

画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。

画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。

画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。

画外音：XX跑车，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶电视广告创意文案

创意目的：故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。

广告内容：

画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。

画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。

画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。

画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。

画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。

画外音：XX奶茶，(可以加奶茶的广告语。)

文案五：

公益电视广告创意文案

创意目的：突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。

广告内容：

画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。

画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。

画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。

画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。

画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。

画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。

画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。

文案六：某装修公司电视广告创意文案

创意目的：突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。

广告内容：

画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。

画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。

画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。

画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。

男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。

画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。

文案七：联想电脑让你敢想

创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰。

广告内容：

画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。

画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。

画外音：有些梦想，你连(联)想都不敢想吗?

画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。

画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。

画外音：联想电脑让你敢想

第五篇：公益广告策划文案

一、现状分析：

在关于母亲这个话题上，人们讨论的不少，我们不难看出中国社会普遍呈现着这样一种现象：农村家庭中，子女长大后，往往选择外出就业、工作，而年迈的父母则留在家中。在外工作的儿女对家里父母的关注和关心比较少，父母对子女却怀着无限的思念，以至父母，特别是单亲家庭的父母亲生活孤独，缺少儿女应有慰问和关怀。严格说来，这是一种社会道德层面上的问题，父母含辛茹苦地把儿女拉扯大，最后连儿女最基本的关心都得不到，这是一个非常可悲以及严重的问题，而这个问题由来已久。现在人们物质生活富裕了，年轻人对亲情的态度却显得比以前淡薄了。

中国正在建设和谐社会，道德建设作为此进程中的重要部分，在面对这一问题的情况下，加强社会对农村老人的关注，以及提醒在外工作子女对家中父母给予足够的关怀是解决问题的关键。父母期盼的不是能生活有多富裕，而是来自儿女那一句简单而又真切的问候，这就足够了。

二、市场分析：

现在市场上有关母亲的公益广告大多数是年轻父母对年幼子女的关爱，以及表现母亲伟大方面的，少有涉及农村父母。例如，台湾公益广告—《母亲的勇气》，表现出来的是母亲为了女儿所展现出来的常人难以企及的勇气;美加净公益广告—《关爱母亲，回报亲情》，则是通过母亲对年幼儿子的宽容和关爱，来表现母爱的伟大。要加强社会对农村父母的关注，仅凭市场上现行的这些广告明显是不够的，需要的是以农村母亲为主体的公益广告来唤起社会大众的关注和在外子女对家中母亲的关心。

三、广告目标：

通过广告宣传，让人们关注到农村母亲的生活，特别是作为子女的年轻人，让他们意识到家里母亲最需要的是子女的关怀，而不是表面的物质富裕，从而强化关爱母亲的意识，让意识付诸于行动，真正让母亲感受到温暖，最终在社会上形成一股关爱农村母亲的暖流。

四、广告对象：

农村儿女关爱年迈母亲的意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对农村母亲生活的表现和母亲对女儿的思念，引起人们的共鸣，进而让年轻的子女了解母亲真正的需要。

五、广告文案：

妈妈想你了

轻音乐起

场景一：

镜头一：(色调微黄，阳光透过窗户照进房间)一位头发斑白，背微驼的老妇人正在打扫卧室，阳光透过窗户照进房间，光线里充满着飞扬的尘埃，(镜头随人物移动)，老人打扫到书桌前时，直腰看到桌上女儿的照片。

镜头二：(镜头切换到老人手部)老人用左手拿起照片，右手轻轻擦拭照片。

镜头三：(镜头切换到老人脸部)老人露出微笑，镜头左侧淡入一行字“这是，母亲幸福的微笑”。

镜头四：(镜头切换到桌面，色彩亮度微暗)一部旧旧的布有一层薄薄灰尘的电话机紧挨着照片，镜头下方淡入一行字“而，你也许在忙”。